未来中国有机食品行业发展趋势及投资机会

第一篇：未来中国有机食品行业发展趋势及投资机会

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有机食品主要包括一般的有机农产品（例如有机杂粮、有机水果、有机蔬菜等）、有机茶产品、有机食用菌产品、有机畜禽产品、有机水产品、有机蜂产品、有机奶粉、采集的野生产品以及用上述产品为原料的加工产品。国内市场销售的有机食品主要是蔬菜、大米、茶叶、蜂蜜、羊奶粉、有机杂粮、有机水果、有机蔬菜等。

人对食品的需求，第一步是吃饱，第二步是吃好，第三步则会返璞归真，要吃得健康，有机食品能满足这个需求。所以有机食品的未来肯定还会越来越好。2015年我国有机食品行业发展趋势分析如下：

有机食品深加工将是未来行业发展方向

近年来，人们对食品安全的重视程度越来越高，我国各级农业部门始终把加强农产品质量安全工作作为一项重要任务，绿色有机农产品保持了较好的发展势头。2014年，我国有机食品产量达到920万吨。未来几年，随着有机食品种植面积的不断扩大，产品种类的不断扩展，产品加工形式的多样化发展，我国有机食品产量还将快速增长。

目前，我国市场上初级有机产品占80%，加工产品占20%，但仅仅是最简单的加工。有机食品行业发展前景预测认为，有机产品结构应该80%是加工产品，20%是初级鲜活产品，如蔬菜水果。我国有机农业处于初级阶段，产品单调，初级产品多，而在国外，80%都是加工产品。因此，有机食品深加工将是未来行业发展方向。

大力发展综合型有机农业企业

全球有机食品产量占食品总量的3%—5%，而在有机耕地面积占总耕地面积方面，欧美国家已经达到20%—30%，美国拥有1600万公顷。我国有机耕地面积只有210万公顷左右，有机食品的比重就更小了，只有百分之零点几。我国有机农业种植与国际差距是15—20倍，市场占有率差距是30—50倍。在我国，虽然生产有机产品的公司多，但总体上规模都不大。此外，我国有机食品结构不太合理，大部分是原粮、原果等初级产品。

现在很多绿色有机农业企业都采用“公司+基地+农户”的产业化模式，把农户组织起来，并通过农业合作社对农户进行管理，使得农户能为公司提供优质农产品，公司能安心地开拓市场，提高产品收益。在农业产业链条上，大家都是利益共同体。这种由企业带动农户生产的模式很好，但目前农业合作社连最基本的服务职能都不具备。我国现在有30多万家农业合作社，但大部分是很初级的，未能发挥其应有的功能。因此，政府应该加强对合作社的支持，加大人才、科技等的投入力度，提高发展水平，不能再走自由发展、自由完善的道路。政府应该出台政策，鼓励引导企业和社会资金参与绿色农业生产，加大对龙头企业的支

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持力度，大力发展综合型农业企业，建设农工、农游、农商、农科结合的园区项目，保证农产品安全和供应，实现农业效益最大化。这也是农民工“就近转移”的很好模式。

有机食品也叫生态或生物食品，是国际上对无污染天然食品比较统一的提法。有机食品通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的。在生产加工中不使用化学农药、化肥、化学防腐剂和添加剂，也不用基因工程生物及其产物，因此它是真正的源于自然、富营养、高品质的安全环保生态食品。

中国的有机食品正处在快速发展时期，但主要用于出口。因为有机食品在国际市场上大热，出口利润也相对较高，许多生产企业更倾向于出口。一方面，有机产品相关的法律法规体系正在逐步完善。新修订的《有机产品认证实施规则》已于2012年7月1日全面实施，其对对规范有机行业发展、重建消费者对于有机食品信心具有重要的作用。另一方面，有机食品这一高端食品逐渐被市场认可。越来越多的产业链中游的食品生产商看中了它背后的消费潜力，掘金有机食品行业渐成商家追逐的方向。

过去几年中，苏丹红、三聚氰胺、瘦肉精以及转基因等频发的食品安全事故，更是对建立有机产品追溯体系提出了全新的要求。现在有机食品在整个食品行业市场份额中所占的比例还很小，但政府政策的支持将为有机食品的发展打造一个美好的未来。据预测，2015年中国有机农产品消费将达到248亿~594亿元的市场规模，有机食品将以年均15%的增速发展。在中国的食品消费中，乳制品与蔬菜、水果的安全受消费者特别关注。

随着有机食品行业竞争的不断加剧，大型有机食品机构间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的有机食品企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

中国产研智库发布的《2015-2020年中国有机食品行业投资分析及趋势预测报告》是根据有机食品行业发展轨迹及多年的实践经验，对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。

报告一共十章，首先介绍了有机食品行业的发展环境，接着综合分析了全球有机食品行业的现状，再深入浅出地剖析有机食品行业发展现状、消费情况、出口市场；通过有机食品市场的全方位分析来了解我国有机食品市场发展情况，然后，报告从有机蔬菜、有机茶、有

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机水果、有机大米、有机奶制品、有机水产品等方面具体阐释了有机食品主要细分领域的发展状况，并对有机食品行业重点区域市场和重点企业经营状况进行了详实系统的分析。最后，科学预测了有机食品行业的未来前景，并对其投资状况进行了重点剖析。

本报告数据主要来源于国家统计局、城市统计局、发改委、中国产研智库研究部、各大重点报刊，数据权威、真实、并且经过我研究中心的专业模型预测，对核心发展指标与数据做出准确研判。本报告将帮助有机食品企业学术科研单位投资企业准确了解有机食品行业最新发展动向，及早发现有机食品行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点，把握有机食品行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避有机食品行业投资风险从而形成企业良好的可持续发展优势，把握行业竞争的主动权。

报告目录

第一章 有机食品行业发展环境分析

1.1 经济环境

1.1.1 国内经济运行现状

1.1.2 国内经济趋势判断

1.1.3 对行业的影响分析

1.2 社会环境

1.2.1 人口环境分析

1.2.2 文化环境分析

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1.2.3 生态环境分析

1.2.4 中国城镇化率

1.3 政策监管环境

1.3.1 管理体制

1.3.2 主要政策法规

1.3.3 政策法规影响

1.4 技术环境

1.4.1 我国食品技术进展分析

1.4.2 主要环境保护技术介绍

1.4.3 食品技术的未来发展趋势

第二章 2012-2015年全球有机食品行业发展现状

2.1 全球有机食品行业总体分析

2.1.1 发展概况

2.1.2 发展特点

2.1.3 市场消费快速增长

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2.1.4 兴起整合潮

2.2 欧盟

2.2.1 发展回顾

2.2.2 消费模式分析

2.2.3 市场准入条件

2.2.4 实施新规

2.3 德国

2.3.1 发展概况

2.3.2 影响因素

2.3.3 准入政策及进入机会

2.4 美国

2.4.1 发展概况

2.4.2 市场逐渐扩大

2.4.3 消费热潮

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2.4.4 面临压力

2.5 英国

2.5.1 发展态势

2.5.2 进口规定概述

2.5.3 消费需求空间分析

2.6 其他国家

2.6.1 丹麦

2.6.2 法国

2.6.3 意大利

2.6.4 荷兰

第三章 2012-2015年中国有机食品行业分析

3.1 2012-2015中国有机食品行业总体分析

3.1.1 中国有机食品发展历程

3.1.2 中国有机食品产业综述

3.1.3 中国有机食品主要指标统计

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3.1.4 中国有机食品行业发展优势

3.1.5 中国有机食品企业发展动态

3.1.6 中国有机食品行业认证情况分析

3.2 2012-2015有机食品市场状况分析

3.2.1 中国有机食品市场现状

3.2.2 实力企业积极引导有机食品消费

3.2.3 国际有机食品巨头看好中国市场

3.2.4 有机食品礼品市场发展状况

3.3 2012-2015中国有机食品消费情况分析

3.3.1 有机食品市场消费现状

3.3.2 有机食品消费群体分析

3.3.3 有机食品消费者调查分析

3.3.4 影响有机食品销售的因素

3.4 2012-2015中国有机食品出口市场分析

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3.4.1 有机食品出口欧盟的新政策

3.4.2 中国有机食品出口问题分析

3.4.3 中国有机食品出口潜力分析

3.5 有机食品行业发展思考

3.5.1 存在的主要问题

3.5.2 高价位制约市场发展

3.5.3 企业缺乏盈利的原因

3.5.4 健康发展的建议

3.5.5 科技创新策略

3.5.6 有机食品营销策略分析

第四章 2012-2015年中国有机食品细分产业发展状况分析

4.1 有机蔬菜

4.1.1 全球有机蔬菜产业发展概况

4.1.2 中国有机蔬菜发展状况

4.1.3 国内有机蔬菜市场发展特点

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4.1.4 中国有机蔬菜区域市场发展分析

4.1.5 中国有机蔬菜行业的出口潜力

4.1.6 风投青睐有机蔬菜行业

4.1.7 有机蔬菜行业发展的问题及策略

4.2 有机茶

4.2.1 中国有机茶产业发展态势分析

4.2.2 发展有机茶行业的有利因素分析

4.2.3 有机茶行业标准解读

4.2.4 中国有机茶产业区域发展分析

4.2.5 部分茶企有机茶发展状况

4.2.6 有机茶市场发展的问题及策略

4.3 有机水果

4.3.1 中国有机水果行业发展状况

4.3.2 中国有机水果行业区域发展动态

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4.3.3 有机水果市场发展的问题及建议

4.4 有机大米

4.4.1 国外有机大米行业发展状况

4.4.2 国内有机大米区域市场发展状况

4.4.3 有机大米加工技术规程解读

4.5 有机奶制品

4.5.1 国内外有机奶发展现状

4.5.2 英国及丹麦奶制品市场发展分析

4.5.3 我国有机奶受国际权威机构认可

4.5.4 中国有机奶区域市场发展分析

4.6 有机水产品

4.6.1 世界有机水产品市场发展状况

4.6.2 中国有机水产品市场发展现状

4.6.3 中国有机水产品区域市场发展动态

第五章 2012-2015年中国重点区域有机食品行业发展分析

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5.1 江西省

5.1.1 江西省有机食品行业的发展优势

5.1.2 江西省有机食品行业运行现状

5.1.3 江西省万载县有机食品行业发展动态

5.2 北京市

5.2.1 北京有机食品行业的主要优势

5.2.2 北京有机食品连锁销售现状

5.2.3 首个超有机食品专营市场现身北京

5.2.4 北京有机食品进军欧洲市场

5.3 黑龙江省

5.3.1 黑龙江绿色有机食品业发展回顾

5.3.2 黑龙江绿色有机食品对外合作概况

5.3.3 哈尔滨绿色有机食品行业发展分析

5.4 新疆自治区

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5.4.1 新疆有机食品产业发展成就分析

5.4.2 新疆积极打造有机食品生产基地

5.4.3 新疆有机食品产业面临形势分析

5.4.4 新疆有机食品行业的品牌难题

5.5 其他地区有机食品发展状况

5.5.1 辽西有机食品行业发展潜力巨大

5.5.2 湖北省十堰山地有机食品发展状况分析

5.5.3 天津蓟县大力发展绿色有机食品

5.5.4 牡丹江积极推动绿色有机食品产业发展

5.5.5 四川西充全力构建西部有机食品基地

第六章 2012-2015年中国有机食品重点企业分析

6.1 陕西天人有机食品股份有限公司

6.1.1 企业简介

6.1.2 企业整体实力

6.1.3 业务运营分析

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6.1.4 成本费用分析

6.1.5 财务状况分析

6.1.6 经营效益分析

6.1.7 竞争优势分析

6.1.8 未来发展规划

6.2 泰安泰山亚细亚食品有限公司

6.2.1 企业简介

6.2.2 企业整体实力

6.2.3 业务运营分析

6.2.4 成本费用分析

6.2.5 财务状况分析

6.2.6 经营效益分析

6.2.7 竞争优势分析

6.2.8 未来发展规划

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6.3 北京欧阁有机农庄科贸发展有限公司

6.3.1 企业简介

6.3.2 企业整体实力

6.3.3 业务运营分析

6.3.4 成本费用分析

6.3.5 财务状况分析

6.3.6 经营效益分析

6.3.7 竞争优势分析

6.3.8 未来发展规划

6.4 江西省婺源大鄣山绿色食品有限公司

6.4.1 企业简介

6.4.2 企业整体实力

6.4.3 业务运营分析

6.4.4 成本费用分析

6.4.5 财务状况分析

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6.4.6 经营效益分析

6.4.7 竞争优势分析

6.4.8 未来发展规划

6.5 福建闽中有机食品有限公司

6.5.1 企业简介

6.5.2 企业整体实力

6.5.3 业务运营分析

6.5.4 成本费用分析

6.5.5 财务状况分析

6.5.6 经营效益分析

6.5.7 竞争优势分析

6.5.8 未来发展规划

6.6 其他有机食品重点企业介绍

6.6.1 黑龙江巨龙食品科技开发有限公司

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6.6.2 绿都集团股份有限公司

6.6.3 福州超大嘉和茶业有限公司

第七章 2015-2020年中国有机食品行业投资分析

7.1 2015-2020年中国有机食品行业投资价值分析

7.1.1 政策扶持力度

7.1.2 技术成熟度

7.1.3 社会综合成本

7.1.4 进入门槛

7.1.5 潜在市场空间

7.2 2015-2020年中国有机食品行业投融资分析

7.2.1 行业固定资产投资状况

7.2.2 行业外资进入状况

7.2.3 行业并购重组分析

7.3 2015-2020年中国有机食品行业总体投资原则

第八章 2015-2020年中国有机食品行业投资风险建议

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8.1 2015-2020年中国有机食品行业投资机会分析

8.1.1 有机食品行业投资前景

8.1.2 有机食品行业投资热点

8.1.3 有机食品行业投资区域

8.1.4 有机食品行业投资吸引力分析

8.2 2015-2020年中国有机食品行业投资风险分析

8.2.1 技术风险分析

8.2.2 原材料风险分析

8.2.3 政策/体制风险分析

8.2.4 进入/退出风险分析

8.2.5 经营管理风险分析

8.3 2015-2020年中国有机食品行业投资建议

8.3.1 企业资本结构选择建议

8.3.2 企业战略选择建议

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8.3.3 区域投资建议

8.3.4 细分领域投资建议

第九章 2015-2020年中国有机食品行业前景预测

9.1 2015-2020年国际有机食品发展前景及趋势

9.1.1 国际有机农业和有机食品发展趋势

9.1.2 未来国际有机食品市场消费分析

9.1.3 全球有机食品市场发展潜力分析

9.2 2015-2020年中国有机食品发展前景预测

9.2.1 有机食品将成朝阳产业

9.2.2 有机食品行业未来发展形势

9.2.3 中国有机食品经销市场未来发展分析

9.2.4 有机食品市场拓展趋势分析

9.2.5 2015-2020年中国有机食品行业预测分析

第十章 2012-2015年中国有机食品行业政策标准分析

10.1 有机食品政策标准概况

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10.1.1 有机食品认证管理移交国家认监委

10.1.2 有机食品配料使用情况规定

10.1.3 《有机产品认证目录》解读

10.1.4 《有机产品认证实施规则》解读

10.2 有机食品认证标准及要求

10.2.1 有机食品认证程序

10.2.2 有机食品认证的基本要求

10.2.3 有机产品认证实施规则

10.2.4 有机食品认证收费管理细则

10.3 有机食品相关规范要求

10.3.1 有机食品技术规范

10.3.2 有机（天然）食品运输技术规范

10.3.3 有机（天然）食品贮藏技术规范

10.3.4 有机（天然）食品销售技术规范

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10.3.5 有机食品检测技术规范

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第二篇：未来中国中小学课外辅导发展趋势

未来中国中小学课外辅导发展趋势

2011-01-22 18:46:46|分类： 【中小课辅】|字号 订阅

2013年之前，实体式中介家教机构依然呈现迅猛发展的趋势，各地中介家教机构愈演愈烈，那些不按规矩出牌，缺乏诚信的机构将不断被淘汰出局，但是总体难以走向连锁，期间各地家教网服务理念与体系会逐渐升级并日趋完善，依托网络优势加大各地扩张力度，并逐渐整合各地实体式中介家教机构。2013年至2015年，为国内家教网淘汰期，适者生存的竞争体制注定最终将有3-5家家教网占据家教网80%左右的主体市场份额。

永久免费的在线互动学习未来中国中小学课外辅导发展大致呈现以下趋势：

●2013年之前，实体式中介家教机构依然呈现迅猛发展的趋势，各地中介家教机构愈演愈烈，那些不按规矩出牌，缺乏诚信的机构将不断被淘汰出局，但是总体难以走向连锁，期间各地家教网服务理念与体系会逐渐升级并日趋完善，依托网络优势加大各地扩张力度，并逐渐整合各地实体式中介家教机构。2013年至2015年，为国内家教网淘汰期，适者生存的竞争体制注定最终将有3-5家家教网占据家教网80%左右的主体市场份额。同时家教网的服务将出现横向拓展，在整合了各地优秀师资后不再以网络中介为主，有望进入个性化家教或远程教育行列，实现多元化经营。

●2015年之前，国内个性化家教（含特色家教班）随着管理制度的完善，当前几大主体家教机构会持续瓜分国内家教市场，同时会有新的资金涌入，新秀的出现，竞争趋于白热化。个性化家教与远程教育之间将展开横向竞争，并进一步挤占当前大型辅导班的市场份额，成为国内中小学生业余充电的主力军。

●远程教育目前多处于赔本赚吆喝的境地，但其优势明显，其高速发展将在2015年之后，在经历了多年的积累和经验沉淀后，市场逐渐成熟。随着国家对网络监管制度的完善，国人对网络的认知度逐渐提高，网络教育会逐渐普及，同时有望实现与家教网的整合或联营。随着中小学课外辅导竞争的加剧、国内教育制度的不断深化改革，各类辅导机构将更加注重学生的素质教育，不再单一为提高孩子学习成绩而努力。教学方法、经营模式将呈现多元化，以适应市场为先导，将更加注重孩子学习兴趣、学习习惯的培养，增强家长对家庭教育的认知，以孩子个性资质为前提，以令孩子勤学、乐学、善学为目标。帮助孩子树立远大目标并鼓励孩子为之奋斗，同时将融入国外先进教育理念，致力于提高孩子综合素质。好的教育机构必须要有精良的教师团队，而真正的好的教育团队必须是精诚合作的团体，特别是在全国合作教学盛行的趋势下，东方教育（http:///）通过有效地调配以及合理的沟通，促进了教师之间的专业研究交流，做到了学科知识之间的相互渗透。并且开辟了先进的网络教研平台，以求达到教师与教师，教师与学生之间的有效交流与沟通

第三篇：中国幼教行业发展趋势及投资机会

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第四次婴儿潮的到来以及2015年二胎政策的全面放开，为婴幼儿早期教育的发展奠定了巨大的人口基数，幼教产业的井喷式增长指日可待。那么，2016年幼教行业又会呈现怎样的发展趋势呢？

宏观趋势：“提质、扩容”成行业关键词

幼教市场亟待开发：从全球范围看，早期教育经济发展迅速，目前的市场已达到2000亿美元的规模，其中发达国家占据了全球80%左右的市场。随着新兴经济体国家的逐渐崛起，早教市场的重心也逐步向新兴经济体国家转移。尤其是在我国0-6岁婴幼儿童数量接近2亿，幼教市场亟待开发。

高质幼儿园是大势所趋：2016年对高质量幼儿园的呼吁已经从家长层面上升到国家政策方面，国家《第二期学前教育三年行动计划（2014-2016年）》明确，进一步完善学前教育发展长效机制，提高学前教育质量。这意味着品质化的连锁幼儿园将引来新的发展机遇。

民办幼儿园成主导力量：近几年，随着国家鼓励社会力量兴办幼儿园等政策的出台，民办幼儿园等学前教育机构开始快速成长，公办幼儿园所占比重持续下降，而民办幼儿园所占的比重持续上升。当前，民办幼儿园无论在幼儿园园数上还是在教职工人数上均已经超过公办幼儿园，未来，民办幼儿园将成为我国学前教育的主导力量。

幼教行业包括幼儿园、幼教机构和幼教产品等，行业目前竞争分散，未来整合是主流趋势。

根据教育部数据显示，2014年我国幼儿园总数为20.99万所，比上年增加1.1万所，其中，民办幼儿园13.93万所，占据了幼儿园行业的大半壁江山。在园（班）幼儿数为4050.7万人，比上年增加156.0万人，增长4.0%。

1、幼儿园行业整合与品牌化发展是大势所趋 民办幼儿园占据幼儿园行业大半壁江山。

根据教育部数据显示，2014年我国幼儿园总数为20.99万所（可统计的数据），比上年增加1.1万所。

全国入园幼儿1987.8万人，比上年增加17.7万人，增长了0.9%； 在园（班）幼儿数为4050.7万人，比上年增加156.0万人，增长4.0%。其中，民办幼儿园13.93万所，占据了幼儿园行业的大半壁江山。学前教育毛入园率有提升空间。

2014年，全国学前教育毛入园率达到70.5%，比上年提高3个百分点，按照《国家中

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长期教育改革和发展规划纲要》，2020年学前一年毛入园率要达到95%。如果考虑到城镇化率提升、新开发区建设等因素，未来可能新增八万到十万所左右幼儿园。

预计到2020年，我国幼儿园总数量可以超过30万家，其中民办幼儿园接近20万家，整个幼儿园行业的市场成长空间巨大。

我国学前教育财政性教育支出有望随着入园率而提升。

国际经验表明，学前三年毛入园率在80%以上的国家，财政性教育经费支出学前教育经费占比平均为9.67%，2014年我国学前三年毛入园率已达70.5%，但相应经费占比仅为3.5%。

幼儿园市场呈现极度分散的格局。

在幼儿园所数量急剧增长的同时，我们可以看到，目前我国幼儿园教育总体水平还不高，幼儿园品牌林立，市场集中度低。大部分幼教机构规模小、粗放经营、管理落后。幼教行业市场呈现出极度分散的格局。

幼儿园行业的整合与品牌化发展将是大势所趋。面对日渐激烈的竞争环境，幼儿园的普及使得家长们有了更多的选择权，一所幼儿园能否得到家长的认同成了能否生存的关键。

目前，我国大部分地区已基本解决了“入园难”的问题，随之而来就是“入好园难”的问题，“入好园难”、“入好园贵”已经成为了当下社会的一大现象，这样就反向要求了幼儿园的办学质量要有一定的提升，幼儿园的品牌化发展是必由之路。

2、早教行业在我国已步入高速发展期成长阶段

广义的早期教育即从婴幼儿出生开始进行的教育活动，对于早期教育的涵盖范围，不同国家的不同学者意见并不完全统一，总体来说使用了0-3岁、0-5岁、0-6岁、0-8岁几种划分。

就本文来说，我们将幼儿教育的年龄段定义为0-6岁，即根据0-6岁中不同年龄阶段婴幼儿的生理、心理发育特点，结合个体儿童的发育水平，通过多种形式，有目的、有步骤地进行训练，全方位开发孩子的多方面的能力的教育活动。

针对0-3岁儿童的早教，更侧重于身体机能和知觉训练，如听觉、触觉、协调发育等；针对4-6岁儿童的早教，更侧重于综合素质和技能训练，如少儿英语、艺术技能等。

针对不同的市场需求，早教机构大致可以分为四类，分别是思维训练类、语言培训类、兴趣培养类以及综合类。

其中，思维训练类、语言培训类、兴趣培养类又被合称为专业类，专业类早教机构设施

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条件比较一般，但在音体美、语言培养等技能领域上做得较为扎实深入；

综合类早教机构的特点在于有丰富的软硬件设施，引入多样的课程内容等，更侧重婴幼儿身体机能的培养。2003年，各大外资早教机构开始抢占中国市场，与本土早教机构分庭抗争，致使国内各类早教机构风生水起。

在历经近十年的导入期后，早教行业在我国已步入高速发展期成长阶段。

中国产业信息网发布的《2015-2020年中国幼儿教育行业市场运营态势及投资前景预测报告》指出：2013年我国幼儿早教消费市场达到990亿元，预计2015全年我国幼儿早教消费市场规模在1395亿元左右。

家长早教选择中，质量最重要，价格敏感度低。

2015年搜狐教育消费者调查显示，近一年内，参与调查的四成家长有为孩子报名早教班。对于报名早教班的目的，大部分家长们是为了能够给孩子找到“伴儿”，近六成的家长出于“希望孩子能和同龄孩子在一起”的目的才给孩子报名，而抱着“赢在起跑线上”心理的家长占22.39%，还有7.39%的家长没有明确的目的性，只是看到周围孩子报名早教班，随之“跟风”报名。

同时，家长们选择早教的考量标准也是多样化。19.48%的家长认为师资是最重要的考量标准，19.05%的家长认为离家近很重要，另有18.44%的家长比较看重早教机构的授课方式。同时，分别有11.68%和10.14%的家长看重硬件环境以及品牌效应。而主要考虑价格因素的家长只占到了8.79%。

绝大多数少儿一周去早教机构一次及以上。

从调查中还可以看出，报名早教班的孩子上课频率大都为每周一次，所占比例为51.05%，有19.74%的孩子每周上两次早教课，也有11.45%的孩子每周两次以上，而低于每周一次课的孩子为17.76%。

部分早教品牌已经脱颖而出。

随着市场的不断洗牌、优胜劣汰，加之一系列政策及管理办法的出台，其中包括对早教企业的具体管理办法；对早教市场的定价规范和物价监控；以及对师资力量的资格认证和专业培训等等。一些大型的、坚持可持续发展的早教企业逐渐沉淀下来。

外资的早教机构占据了我国一、二级城市市场的主体地位，国内三、四线城市被价格更有优势的民办教育品牌占据。我国早教市场正逐步走向健康化、有序化的发展之路。

3、幼教产品中儿童玩具和读物是主要类别

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3.1儿童玩具行业整合机会大，未来与动漫、教育产业结合度高

1、玩具行业处于稳步增长期，集中度低 我国玩具行业处于稳步增长期。

截止到2015年三季度，玩具行业实现主营业务收入1,453.72亿元，同比增长7.15%；实现利润67.38亿元，同比增长18.01%；2014年玩具行业主营业务收入1964.9亿元，同比增长12.2%；利润总额98.1亿元，同比增长12.4%。

到2018年全球玩具市场销售额将达981.14亿美元，2014-2018年年均复合增长率为3.10%。

行业集中度低，具备整合机会。

根据《中国玩具行业发展趋势》报告，至2015年初，我国规模以上玩具企业数量在1410家左右，规模小且分散，集中度比较低，单个企业市占率小，行业具备整合机会。我国玩具企业对比国际品牌公司，研发水平整体处于较低水平。

产业集群发展明显。

我国玩具生产和出口基地主要集中在广东、浙江、江苏、山东、福建和上海。各地区玩具各有优势，电动和塑料玩具集中在广东、福建；毛绒玩具集中在江苏、上海；木制玩具主要在浙江。

我国儿童玩具发展趋势：

第一，行业组织化程度逐步提升。我国目前玩具行业集中度较低，随着行业的整合，单个企业市场占有率提高将带来整个行业的组织化程度的成熟。从企业数量来看，2014年规模以上的玩具企业比2010年减少了495家，印证了这一趋势。

第二，自创品牌发展迅速。虽然当前大部分玩具公司主要以OEM即贴牌代工生产为主，但奥飞、邦宝等自创品牌发展迅速。自创品牌优势在于定价权和高附加值，难点在于研发和渠道建设。

第三，安全管制更加严格。我国于2003年制定了强制性标准GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》，对行业发展起到了规范作用。2014年5月，国家标准委发布了GB6675-2014《玩具安全》系列强制性国家标准1-4部分，并将于2016年1月1日起正式实施。标准的适用范围有所扩大，结合国情，与国际标准接轨。

第四，与动漫、教育产业结合度愈加紧密。目前，玩具有两大趋势，一是将玩具和各种影视、动漫融合，为玩具创造新生命，提升附加值；二是将玩具与教育结合，开发儿童潜能，产业研究智库-经济咨询平台

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赋予玩具多种功能。

2、主要国际品牌

中高端玩具市场的竞争对手具有规模大、品牌效应强、研发设计先进等诸多特点，占领国内较大市场份额的主要有美国美泰、孩之宝、日本万代、丹麦乐高。

从竞争格局来看，近年来，玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至亚洲、南美洲、澳洲等新兴市场，成熟市场的企业依靠“品牌+渠道”的商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大孕育出包括美国美泰、孩之宝，日本多美、万代，以及丹麦乐高这五大玩具巨头，其2013年合计销售收入215.5亿美元，约占世界玩具销售总额的24%。

3.2儿童读物在早教产品中占比最高

幼儿期是一个人心理、生理发育的关键时期，幼儿读物有助于幼儿早期的智力开发，关系到幼儿能否形成良好的生活习惯和道德品质，甚至影响儿童早期发展的整个阶段。随着全民阅读意识的提高，我国越来越多的父母开始重视从孩子的幼儿阶段开始培养阅读习惯，为幼儿读物开辟了良好的市场。

根据艾瑞咨询关于2015年0-6岁父母选择早教类产品的情况调查，选择早教图书或音像等占比最高，接近80%。

15年综合零售市场变现看，少儿读物以15.63%的增速排名第三，从不同渠道来看，实体店渠道中只有社科、文学和少儿三个细分类保持正向增长，而网店渠道各主要细分类均保持正向增长的态势。

同时，从2015年综合零售市场规模来看，少儿读物的比重占到20.64%。幼儿图书具有以下特点：

1、内容创新性，故事要有新意；

2、图书要有表现力和互动性；

3、内容要具备专业性，承担好启蒙教育的角色。

随着互联网的普及，幼儿读物呈现出电子化的潮流，数字化读物在图像和音效上都超过传统纸质读物，通过适当的规划，利用阅读设备的记忆功能储存操作信息，针对各用户提供个性化的教学方案设计，触屏式阅读装置为幼儿读物的互动提供了新方式。

儿童读物在国外的发展现状

随着电子阅读器、平板电脑、智能手机等电子设备的不断增加，国外儿童电子书销售额增速较高。

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其中尤以美国和英国的成长最为显著。以英国为例，尽管2012年英国纸质图书市场销售额整体下降了4.6%。

但是儿童读物类电子书销售额却上涨了20％。儿童电子书的销售数量也占了儿童读物总数量的30%。

在美国，儿童图书市场也在2012年呈现明显的扩张趋势．其中，儿童/青少年电子书销售额成长尤为惊人。美国出版商协会(Association of American Publishers：AAP)比较了儿童与青少年类读物在2011年与2012年的销售量，得出结论在精装书、厚纸板书、平装书与数字电子书等类型中，数字电子书在该销售成长率达120%，销售额达2.328亿美元。占2012年美国儿童与青少年类读物图书总销量的14%。由此可见，整合了动画与影音的儿童电子书已经成为美国儿童读物市场的营销重点。

从发展空间来看，我国有1亿多0-6岁儿童，数量大，与美国、英国等发达国家的婴幼儿图书超过30%的市场占有率相比，我国仅有20%，发展空间有待开拓。

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第四篇：休闲食品行业发展趋势感想

休闲食品行业发展趋势感想

上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化，仅饼干一类2003年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。休闲产品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：

一、越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

1.带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;

2.满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;

3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;

二、从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”

1.方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;

2.时效性，满足其心血来潮的非理性需求;

3.可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;

4.参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;

三、行业法规及宏观调控的拉动和改变

1.食品卫生准入制度，保证了更卫生更放心的消费环境，对进入门槛相对低的食品来讲无疑是抬高了门槛，客观上改善了行业环境;

2.行业的宏观调控促成区域的差异化，加入wto，休闲食品不仅面临产品本身的升级问题，而且意味着竞争状态的改变，从今年国家对部分重工业的调控经验可以预见，整体性的调控不会发生，今后国家会以产业的角度出台相关法规引导行业做大做强，因此区域之间的同质化将逐步改善，其过程中会在一定区域表现出相当产品消失的情况，但同时，国家对一些传统的、民族的东西会重视起来，导致新行业的产生或发展;3.从绿色食品标准的推进情况来看，绿色消费最终将成为世界大势，因此在休闲食品行业人们将更关注原产地和产品的上游环节，如象啤酒等很注意水质等原料的产地资源条件等;

四、某些突发事件改变或强化某种消费习惯或趋势造成新的休闲产业机会

如“非典”过后，北京人对食品的观念肯定发生了某些变化，在生命与习惯之间，一些不利于生命持续发展的习惯将逐步消失，新的习惯必将导致新的细分市场诞生;

五、区位资源差异化优势在食品中成为附加价值中很重要的部分

需要指出的是中国的幅员辽阔为休闲食品的产业格局产生巨大作用。原材料的生产状况和原材料的出身对产品价值的三个层次产生不同的影响。全国的一些有明显自然禀赋的区域将被发掘、深化、重整、升值。如蒙古，如西藏，如海南„„.等，特别是内蒙的区位优势就比较明显，而且这种优势信息有了相当的传播基础：蒙药、蒙牛、草原绿鸟鸡以及红遍大江南北的肥牛火锅，这些极大地提升了其区位的品牌力，它不可复制，发展到一定程度后若加以整合则将是一笔浩大的无形资产，基于同质化时代，这是不可逾越的差异化。

以上一二两点类似于“软着陆”，是历史的理性发展观，三四两点类似于“硬着陆”，是当前市场的不确定性因素成因，第五点是未来的产业整合方向之一，也是渠道选择经营目标的考量因素之一，因为这个方向会在消费者的实际消费中表现出来，随着同质化的加剧，产品在流通过程中表现出来的流通价值不足以成为渠道客户的赢利促进因素，渠道客户要睁大眼睛看清楚产品的消费价值。

行业或产业问题

结合以上五点，不难看到今后休闲食品产业的发展趋势和产品特点，因此也不难看出目前我国休闲食品市场的问题：

a.产品类别太单一，薯类、谷类占据大半江山;

b.目标消费者面不宽，影响产品延伸;

c.没有很好的处理传统与现代，民族与洋化的关系;

饼干行业出现概念和文化重叠的属性

中国的休闲食品走过了民粹时期和全盘洋化阶段，现在进入了严重的同质化时期，从概念到实体都没有实质的差异性，同质的代价是销售费用的爬升：)03年我国饼干类产品促销费用为16.38亿，年环比增加16.25%，行业利润下降到4.5%(工业生产的危险点是5%)，这是条看不到希望的路，生产者和经销者都很迷茫——休闲食品走向哪里? 在国内厂家拼命洋化的时候，以肯德基为代表的洋休闲却将眼睛瞄准了我们的民族精粹，将传统技术进行再加工和再传播：融入许多新的消费元素，比如借鉴北京烤鸭的技术推出“老北京鸡肉卷”，创造出了地道的差异化，其贴身战法还有“皮蛋瘦肉粥”。

其实，在wto一体的世界里，造成原来概念的基础和市场矛盾早已消失或转化，所以在休闲食品界里传统的和洋化的、民族的和传统的早已经没有了界限，一种东西接受时间长了就成了传统，与它对立的就是反传统。

一个有前途的方向

所以，未来的休闲食品行业必将非常接近人们的日常生活和饮食习惯，由之，返回头来看现在的许多饮食习惯其实就是现实的产业机会，极有开发价值，比如对馒头(也称馍)的研究和深加工将是一条广阔的产业之路。

近年来，洋休闲食品的不确定因素在一定程度上限制了其发展，如防腐剂、如芳香剂、如转基因等成分，而在我国馒头在1700年时间里在60%国土上一直作为50%强人口的主食，馒头的市场空间极其巨大，而且据不完全统计，我国每年馒头类产品的成长率不低于5%，馒头的消费地位是不容置疑的。

但是长期以来，馒头的市场化程度一直处于简单初步加工的程度，产品开发一直不能适应市场的需求，以至于很多人对其只能临渊慕鱼，望馍兴叹。

馒头休闲产业化的关键就是“怎么吃”“吃什么”。

在所有的馒头试水的企业里也不乏有尝试者，这些企业始终站在消费者的角度，抓住了“馒头烤着吃最香”这一点研发“休闲” 风味概念系列。但是这些企业普遍缺乏系统的整合和统一明确的战略认知和规划，因此尚处于既依赖馒头，又想超脱出馒头的概念的模糊状态，所以导致整个产品感觉既象馒头又非馒头，很尴尬。

馒头休闲化首先要解决概念的问题，其次在运作上首要的是解决馒头易风干变硬的难题，并以不同口味改善传统馒头的兼容性差的特点，可以设计有麻辣、相鸡、牛肉等口味，原料也可不限于小麦，总之将传统的饮食习惯之安全性、营养性和现代的休闲概念之注重口味需求成功嫁接，在口感上要口感既香又脆。刚开始消费群应以涵盖全人群为宜，在传播策略上可以尝试从成年人群到儿童人群的方式，因此怎样拉动大人的认知，达到人群往下蔓延的效果是中心。因为一般的休闲食品是从儿童到成年人的渲染过程，一些快乐的有纪念意义的东西是促成逐步尝试的要素。

最终将之作成学生早餐、零食和上班族(大人、老人)养胃、娱乐的佳品。

在推广过程中，可以实行双层拉动策略，注意从大人小时侯烤馒头的体验入手激发消费欲望，进而因为意识形态的偏好和产品本身的安全性等推荐给孩子，对孩子则加强学校和社区的铺货，很容易形成全家共分享的局面。

产品保质期要加长，要不但具有庞大的消费者还有优越的流通价值。

从经销商处获悉某牌子的产品半年时间仅北京就回款300万，前景广阔。证明了休闲食品行业的一个发展方向是有价值的。

需要指出的是这个产品不会有太大的流量，应当处理差异化的相关配套工作，找准通路，找准客户，找准尝试推荐的时间和人群，找准传播的点，并且在样板市场上及时总结经验教训尤其是销售曲线的特征，对于以后推广的原料准备、生产供应、人员配置、客户服务等方面都有积极价值。

面食饼干化工艺的是不是也可以包括新疆的馕?馕是不是也有进一步加工的可能呢?

从馒头想到的

中国已经进入了社会群体多元化的时代，群体之间的价值导向和需求标准也是多元化的，因此很多差异化的空间为小企业和具有地方特色产品的经济开发提供了发挥的基础。把地域性的禀赋产品作成具有一般认知价值的流通产品将是很多地区产品甚至包括一些传统手艺得以保留延承的有意义的方向。无论是休闲化还是多元化，其实就是一个现代化，现代化的口号很长时间了，我想我们的饼干行业的现代化是不是也要多元化一些?眼睛向外是对的，但并不就是说眼睛向内就不是现代化，现代化的一个重要元素应该是多元化。

站在中国巨大的版图面前，我们看到的不应当仅仅是应有的绝对市场的巨大，而且也应当看到这些相对的市场价值。

第五篇：未来中国白酒行业发展趋势预测分析

【关 键 词】白酒

【报告来源】前瞻网

【报告内容】中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告前瞻（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

从23日在“中国酒都”贵州省仁怀市召开的第十五届中国科协年会“科技与高端白酒产业发展论坛”上获悉，中国白酒行业发展已进入一个拐点，未来中国白酒行业发展势头将由快速增长转为缓慢增长，白酒行业将面临结构性调整，名优白酒将成为未来中国白酒行业发展的“增长极”。

2012年，中国白酒行业在十余年的高速发展之后，受各种因素影响，调整趋势明显，特别是高端白酒市场形势严峻，出现了市场萎缩和增幅下滑，价格大幅调整，让行业内外对中国白酒未来的走向出现了各种不同的声音。

“2012年下半年中国白酒行业进入一个相对萧条的时期，白酒行业进行调整的周期到了。”中国酒业协会理事长王延才表示，中国白酒行业已进入到一个发展的拐点，但并没有出现下降的态势。未来中国白酒行业仍将保持增长的势头，但速度将回落，变为缓慢稳步增长。

“今年开始，其增长趋势将逐渐放缓，行业从高速增长阶段逐步进入缓慢增长的阶段。”茅台集团名誉董事长季克良对中国白酒行业发展趋势做出同样的判断。

“未来白酒发展的各种资源将会向名优品牌、向传统优势白酒集聚、向拥有原产地保护等稀缺资源的名酒集聚。”季克良在谈到白酒行业发展时指出，中国白酒未来发展的趋势在名优白酒，名优白酒将会成为未来中国白酒发展的“增长极”。