一个乞丐的营销精髓

第一篇：一个乞丐的营销精髓

一个乞丐的营销精髓

高深的营销大义，被一个街头让人“鄙夷”的乞丐演绎的如此生动，我们那些总做不好业务还怨天尤人的营销者，是否该“鄙夷”一下自己呢？

早上上班，在一个红绿灯的路口，车子和行人都在等红灯。一老一少两个乞丐，关系不详。老乞丐拄着一个拐杖在行车道上乞讨；而年轻一点的乞丐则在自行车道上对等红灯的行人和骑车者乞讨。

时间一分一秒的过去了，年老一点的乞丐一元一元的往兜里装着得到的钱。而年轻乞丐似乎一无所获，茫然而机械的看着过往的行人伸出去手，被拒绝，再伸出去手，还是被拒绝。为什么同一个地点的乞讨行为怎么会有这么大的差距呢？并不是因为坐车的是有钱人，而骑车、走路的是穷人；也不是中华民族“尊老爱幼”的传统美德作怪。核心一点在于他们的一点很细小的差别：年老者手里拿了一条崭新的白毛巾，他每到一辆汽车前，都会先给车子擦一下车子和玻璃，然后才会伸手要钱，虽然也会被拒绝，但是大多数还是会从窗户里递出一元钱来对这样的行为表达肯定！而年少者则没有任何道具，可以说没有任何准备。

其实，笔者本身在看了诸多关于“职业乞丐”的报道后，已经对这样的一个行业有了一种全新的认识，而这种认识并不是正面和积极的。但是，街头五花八门的乞讨术来看，又不得不认可所谓的“职业乞讨者”。他们的一些做法，确实值得我们这些营销人学习。用一句同行常说的一句话“在这个连乞丐乞讨都讲究战略和战术的时代，我们还在凭借经验过日子，能做好营销吗？”也算是对这些职业乞丐至高无上的评价吧？

回过头来说笔者眼前的一幕，年老与年少两个乞丐在乞讨结果上的迥然差别，正是一个发现问题解决的过程。用一句营销的专业术语来讲：“营销的根本是解决需求”！

开车者的需求是什么？

第一、是时间上的需求，希望可以早点变绿灯，早等达到目的地。这点上，老乞丐做的很好。每当红灯时间行将结束的时候，他总会主动站立在两车之间，在不影响通行的情况下，目视车子走开，而不是继续“纠缠”。从这点来讲，不会让人讨厌。

第二、是希望可以保持形象，给人一个好印象。当然，这点最突出的就是车子的整洁方面。老乞丐这点做的就更为精彩，他在乞讨之前会花费将近20秒的时间给他要伸手的车子抹一下。特别需要注意的是，他用的抹布也不是随意弄一条破毛巾，那样开车者还担心刮花、弄脏自己的车子。而是一条看着似乎都可以直接洗脸的崭新白毛巾，看着那么让人舒服！于是，良好的乞讨结果自然就会出现，也就相当自然了。

在营销工作当中，需求的层面又有着很多差异，我们不可能把每一个需求都予以解决。当然，如果那样的话，那将是营销活动的完美状态。所以，笔者会经常教导下面的业务人员，在做销售过程当中，要善于分析各种矛盾和需求。客户都有什么样的需求？在这些需求当中，哪些是客户的核心需求，必须要马上解决的？哪些是次要需求，可以缓缓予以解决的？在明确了这些问题之后，有针对性的安排政策，势必起到很好的效果。做营销，用心比用身体重要的多！

高深的营销大义，被一个街头让人“鄙夷”的乞丐演绎的如此生动，我们那些总做不好业务还怨天尤人的营销者，是否该“鄙夷”一下自己呢？

第二篇：一个小乞丐的日记

一个小乞丐的日记

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>>>>早上7点：爸爸起床，不洗脸，不刷牙，不梳头，以最真实的形象下楼，到天桥中 间

>> 坐

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>>>>下，在地上用viper笔写上妻离子亡的悲惨遭遇；妈妈叫我起床，一起洗脸，刷 >> 牙，梳

>>>

>>>>头，吃早餐，领我下楼上天桥。让我在爸爸的搪瓷缸子里扔进10元钞票。妈妈 >> 说，（>>>这

>>>>么做）一是起带头作用，二是给爸爸钱买早餐用。然后妈妈带我去菜市场卖鱼卖肉 >> 买

>>>菜

>>>>卖奶，回家做饭。

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>>>>中午12点：爸爸回家洗脸，刷牙，梳头，全家人一起吃饭。然后妈妈睡午觉。爸爸 >> 趁

>>>>着中午人多带我到天桥工作，并对我进行业务培训。

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>>>>下午3点：爸爸带我回家休息；妈妈起床不洗脸，不刷牙，不梳头，以最真实的可 怜

>> 形

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>>>>象到火车站前跪地乞讨，边练瑜伽边哭诉丢钱包丢车票的悲惨遭遇。

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>>>>下午5点：爸爸到天桥工作，我在家看动画片。

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>>>>晚上7点：在肯德基店前，我装孤儿向年轻人乞讨，爸爸在远处监测我的业务能 >> 力。妈

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>>>>妈到肯德基对面的美容中心洗脸，贴面膜。

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>>>>晚上9点：全天工作结束。爸爸妈妈带我一起去吃肯德基。吃鸡翅时，爸爸教训 >> 我，要

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>>>>勤于业务实践和技术创新，好应付将来严峻的就业形势。

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>>>>周六：全家休息一天，爸爸看NBA直播，我上网，妈妈去邻居家打麻将。>>>>

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>>>>周日：爸爸妈妈装扮成给我看病的外地夫妇，到儿童医院门口加班。>>>>

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第三篇：一个会市场营销分析的高素质乞丐

一个会市场营销分析的高素质乞丐

分享一下，值得一看，太有才了…

我在深圳茂业百货出来在门口等一人。一职业乞丐发现了我，非常专业的、径直的停在我面前。这一停，于是就有了后面这个令我深感震撼的故事。为了忠实于这个乞丐的原意，我凭记忆尽量重复他的原话。“先生……行行好，给点吧。”我一时无聊便在口袋里找出一个硬币扔给他并同他攀谈起来。

乞丐很健谈。“……我只在华强北一带乞讨，你知道吗？我一扫眼就见到你。在茂业买levi’s，一定舍得花钱……”

“哦？你懂的蛮多嘛！”我很惊讶。

“做乞丐，也要用科学的方法。”他说。

我一愣，饶有兴趣地问“什么科学的方法？”

“你看看我和其他乞丐有什么不同的地方先？”我仔细打量他，头发很乱、衣服很破、手很瘦，但都不脏。

他打断我的思考，说：“人们对乞丐都很反感，但我相信你并没有反感我，这点我看的出来。这就是我与其他乞丐的不同之处。”

我点头默认，确实不反感，要不我怎么同一个乞丐攀谈起来。

“我懂得swot分析，优势、劣势、机会和威胁。对于我的竞争对手，我的优势是我不令人反感。机会和威胁都是外在因素，无非是深圳人口多和深圳将要市容整改等。”

“我做过精确的计算。这里每天人流上万，穷人多，有钱人更多。理论上讲，我若是每天向每人讨1块钱，那我每月就能挣30万。但是，并不是每个人都会给，而且每天也讨不了这么多人。所以，我得分析，哪些是目标客户，哪些是潜在客户。”他润润嗓子继续说，“在华强北区域，我的目标客户是总人流量的3成，成功几率70%。潜在客户占2成，成功几率50%；剩下5成，我选择放弃，因为我没有足够的时间在他们身上碰运气。”

“那你是怎样定义你的客户呢？”我追问。

“首先，目标客户。就像你这样的年轻先生，有经济基础，出手大方。另外还有那些情侣也属于我的目标客户，他们为了在异性面前不丢面子也会大方施舍。其次，我把独自一人的漂亮女孩看作潜在客户，因为她们害怕纠缠，所以多数会花钱免灾。这两类群体，年龄都控制在20~30岁。年龄太小，没什么经济基础；年龄太大，可能已结婚，财政大权掌握在老婆手中。这类人，根本没戏，恨不得反过来找我要钱。”“那你每天能讨多少钱。”我继续问。

“周一到周五，生意差点，两百块左右吧。周末，甚至可以讨到四、五百。”

“这么多？”

见我有些怀疑，他给我算了一笔帐。“和你们一样，我也是每天工作8小时，上午11点到晚上7点，周末正常上班。我每乞讨1次的时间大概为5秒钟，扣除来回走动和搜索目标的时间，大概1分钟乞讨1次得1块钱，8个小时就是480块，再乘以成功几率60%[（70%+50%）÷2]，得到将近300块。”“千万不能黏着客户满街跑。如果乞讨不成，我决不死缠滥打。因为他若肯给钱的话早就给了，所以就算腆着脸纠缠，成功的机会还是很小。不能将有限的时间浪费在无施舍欲望的客户身上，不如转而寻找下一个目标。”

强！这个乞丐听上去真不可貌相，倒像是一位资深的市场营销总监。

“你接着说。”我更感兴趣了，看来今天能学到新的东西了。

“有人说做乞丐是靠运气吃饭，我不以然。给你举个例子，女人世界门口，一个帅气的男生，一个漂亮的女孩，你选哪一个乞讨？”

我想了想，说不知道。

“你应该去男的那儿。身边就是美女，他不好意思不给。但你要去了女的那边，她大可假装害怕你远远地躲开。”

“再给你举个例子。那天cocopark门口，一个年轻女孩，拿着一个购物袋，刚买完东西；还有一对青年男女，吃着冰淇淋；第三个是衣着考究的年轻男子，拿着笔记本包。我看一个人只要3秒钟，我毫不犹豫地走到女孩面前乞讨。女孩在袋子里掏出两个硬币扔给我，并奇怪我为什么只找她乞讨。我回答说，那对情侣，在吃东西，不方便掏钱；那个男的是高级白领，身上可能没有零钱；你刚从超市买东西出来，身上肯定有零钱。”

有道理！我越听越有意思。

“所以我说，知识决定一切！”我听十几个总裁讲过这句话，第一次听乞丐也这么说。

“要用科学的方法来乞讨。天天躺在天桥上，怎么能讨到钱？走天桥的都是行色匆匆的路人，谁没事走天桥玩，爬上爬下的多累。要用知识武装自己，学习知识可以把一个人变得很聪明，聪明的人不断学习知识就可以变成人才。21世纪最需要的是什么？就是人才。”

“有一次，一人给我50块钱，让我替他在楼下喊‘安红，我想你’，喊100声。我一合计，喊一声得花5秒钟，跟我乞讨一次花费的时间相当，所得的酬劳才5毛钱，于是我拒绝了他。”

“在深圳，一般一个乞丐每月能讨个千儿八百。运气好时的大概两千多点。全深圳十万个乞丐，大概只有十个乞丐，每月能讨到一万以上。我就是这万里挑一中的一个。而且很稳定，基本不会有很大的波动。”太强了！我越发佩服这个乞丐了。

“我常说我是一个快乐的乞丐。其他乞丐说是因为我讨的钱多，所以快乐。我对他们说，你们正好错了。正是因为我有快乐、积极的心态，所以讨的钱多。”

说的多好啊！

“乞讨就是我的工作，要懂得体味工作带来的乐趣。雨天人流稀少的时候，其他乞丐都在抱怨或者睡觉。千万不要这样，用心感受一下这坐城市的美。晚上下班后带着老婆孩子逛街玩耍看夜景，一家三口其乐融融，也不枉此生了。若是碰到同行，有时也会扔个硬币，看着他们高兴的道谢走开，就仿佛看见自己的身影。”

“你还有老婆孩子？”我不禁大声赞叹，引来路人侧目。

“我老婆在家做全职太太，孩子念小学。我在福田区按揭了一套房，十年分期，还差六年就还清了。我要努力挣钱，供我儿子读大学念市场营销专业，然后子承父业当一个比我更出色的乞丐。”

“我5年前在微硬中华大区做市场策划，2年前升为营销经理，月薪5千。那时按揭了一台1万多的三星笔记本，每个月还款2千，要死要活的。后来我想这样永远也出不了头，就辞职不干了，下海来做乞丐，我愿意做一个高素质的乞丐。”

第四篇：《一个乞丐对市场的精辟分析》读后感

《一个乞丐对市场的精辟分析》读后感

无意中翻看同事QQ空间时发现了这篇文章，当时就被这位乞丐的事迹深深震撼了。在之后的几天里，即使工作再忙，我也会在晚上睡觉前抽出一点时间来，去学习、分析和研究这篇文章中那位乞丐所说的一些朴素却不普通的话语，每次看完之后都会有不同的感受。

一个乞丐能做到每月讨到一万以上，而且在深圳福田区能有自己的一套房子，每月不仅要还几千元的房贷，还能供全家生活，妻子在家中坐全职太太，儿子在上学，这些都是在这个寸土寸金的城市里一些高级白领和骨干们都无法去想的生活。却被这个乞丐实现了，是什么使他有了现在的成绩呢？

以下是我从整个故事中领悟到的几点：

一、“知识决定一切”、“要用科学方针乞讨”，这是他的原话。他把自己标榜为一个高素质的乞丐，事实也确实如此，每天他在乞讨的同时也在分析市场，甚至去学习乞讨以外的知识，例如：了解名牌、学习数据分析、人性的解剖，这些都是与其他乞丐不同的地方。

结合在我们日常生活工作中，我们除了正常工作学习外，有多少人会在工作之余的时间去研究和学习其他方面的知识？成功和失败是有必然和偶然性质的。或许只有一小部分人做到了这点，那么这一小部分人的成功就是必然的。其实在公司，韩总也经常教导我们要不断学习，打造学习型公司，通过不断的学习来提高自身综合素质，树立正确的思想价值观，转变传统的思维方式、思维观念、思维模式与行为模式，韩总就是我们身边最好的例子。

二、对自己短期和长期的任务目标有一个明确清晰的定位。

就像这位乞丐，从周一到周五自己可以有多少收入，周六周日又有多少收入，若达不到，他会想尽一切办法实现自己的目标，甚至对自己每天的任务细化到每时，每分，每秒，每一次的乞讨，进而逐步来达到自己的目标。

一样在我们平时工作中，当我们接收到当月、当周，当天目标时，是否有像这个乞丐一样全力以赴的朝目标奋斗；是否能把自己的任务细化到每一次接待顾客当中；是否可以坚持不懈的保持良好的工作热情；每次在完成一单后，无论是成功或失败，是否认真总结与分析过等等；这些都是我们值得思考与改进的。

三、时间观念强，数据分析概念清晰。

从文章中可以看到，这位乞丐计算自己每乞讨一次的时间是5秒，加上来回走动和搜索目标的时间，共一分钟左右。甚至有一次一位顾客给他50元要他喊100声“安红，我想你”，都被他拒绝了。他明确的分析到喊1声得花5秒钟，跟他乞讨一次花费的时间相当，所得的酬劳才5毛钱，还不如他每次乞讨所得报酬，所以他拒绝了；还有当他分析到那些没有施舍欲望的客户，他是觉不会在他们浪费一分一秒的时间。从上述可以看出他有相当强的时间观念，每一次乞讨尽力做到不浪费一分一秒，可见在他的工作中，他把“时间就是金钱”的思想观念做的淋漓尽致。

四、对自己客户群体的定位与分析准确清楚。

每天不断学习钻研与创新，分析自己的客户哪些是目标客户，哪些

是潜在客户，包括不同的年龄群，不同的商业路段，不同的穿衣着装等，都了解的分析的十分透彻。中间有几个案例充分证实：

A男、女客户，你会选择哪个

B一女提购物袋出来；一对情侣在吃冰淇淋；手拿笔记本电脑白领男子；你会选择其中哪个（3秒思考并迅速作出判断）

C为什么不在天桥上乞讨等

现实工作中，我们是否对自己的消费群体做过认真的分析，哪些是目标型客户，哪些是潜在型客户，哪些人是值得我们花时间去深挖的客户，等等，自己该如何用正确的方式接待，这些都是我们在工作中应该思考和分析的东西。

五、良好的心态

当别人说他是因为讨到的钱多而快乐时，他说不是，而是因为自己有个良好的心态。当其他乞丐为下雨天而抱怨或睡觉时，他带着全家逛街感受生活的美好〃〃〃〃〃〃

这就是境界，试想一下我们自己在生活和工作中遇到困难挫折时，是否能像这位乞丐笑对生活，用心发现身边的美好事物，如果没有那只能说明自己境界没达到，证明自己有待加强学习。

记住“当我们不能改变事情结果时，我们就改变自己的心态”，那些快乐的人不是因为他得到的多，而是因为他们计较的少；所以仔细想想乞丐所做的一切，其实反映了一个很简单的道理：做任何事情只要你拥有一个积极乐观心态，用心去经营，用正确的方法，就不怕不会成功。

第五篇：一个乞丐与一只名狗的美文

好多美好的东西并不是我们无缘得到，而是我们的期望太高，往往在刚要接近一个目标时，又会突然转向另一个更高的目标。

一个沿街流浪的乞丐每天总在想，假如我手头要有两万元钱就好了。

一天，这个乞丐无意中发觉了一只跑丢的很可爱的小狗，乞丐发现四周没人，便把狗抱回了他住的窑洞里，拴了起来。

这只狗的主人是本市有名的大富翁。这位富翁丢狗后十分着急，因为这是一只纯正的进口名犬。

于是，就在当地电视台发了一则寻狗启事：如有拾到者请速还，付酬金两万元。

第二天，乞丐沿街行乞时，看到这则启事，便迫不急待地抱着小狗准备去领那两万元酬金，可当他匆匆忙忙抱着狗又路过贴启示处时，发现启事上的酬金已变成了3万元。原来，大富翁寻狗不着，又电话通知电视台把酬金提高到了3万元。

乞丐似乎不相信自己的眼睛，向前走的脚步突然间停了下来，想了想又转身将狗抱回了窑洞，重新拴了起来。

第三天，酬金果然又涨了，第四天又涨了，直到第七天，酬金涨到了让市民都感到惊讶时，乞丐这才跑回窑洞去抱狗。可想不到的是那只可爱的小狗已被饿死了，乞丐还是乞丐。

其实人生在世，好多美好的东西并不是我们无缘得到，而是我们的期望太高，往往在刚要接近一个目标时，又会突然转向另一个更高的目标。| 青年文摘

西方一位哲人曾说过这样一句话：“人的欲望是座火山，如不控制就会害人伤己。”