第一篇：广告用语乱象与管理
广告用语的乱象与管理
摘要：为了达到宣传的目的，商家在广告上可谓是煞费心思。而广告语身为一个广告的核心，必然是存在着一定的法律负责性的。本文从不同时期的《广告法》乃至其他与广告相关的法律条文对广告用语的影响来剖析广告用语的花样乱象，解析广告主、广告经营者以及广告发布者不断违反广告法的原因从而探究出《广告法》的发展趋势。关键词：广告语 广告管理 语言文字 广告乱象
广告语，亦可称为广告词、广告标语等，是一种内容真实、结构简洁、具有创新性、便于识记的特殊宣传语句。广告语虽然十分地简短，但是正是由于简单几字就要引起顾客的消费欲望，商家在利用广告语进行宣传的时候就会宣传出一些对其他商家乃至社会大众有所损害的广告语。面对众多广告用语的乱象，对于广告用语的管理是广告治理中极为不可忽视的一节。
一、广告用语的不规范问题与《广告语言文字管理暂行规定》的出台
许多广告用语为了达到朗朗上口或是创意的目的，会将标准化的中文词汇或是文字作出一定的改动，然而这将会误导广大消费者特别是青少年以及小孩群体对于中文的规范认知。譬如某止咳糖浆的广告语“‘咳’不容缓”、某羽绒服的广告语“无‘羽’伦比”以及某蚊香的广告语“默默无‘蚊’”等诸多将成语窜改的广告语，这些广告语都会在大量地宣传中使得青少年以及小孩对中文的规范意识有所降低。
还有，一些商家为了吸引眼球，利用语言的歧义，宣传出不符合社会主义精神文明建设的广告语。譬如最近有的房地产公司会在路牌上宣传出“买房子送老婆”的广告语，这有碍于精神文明的建设；还有“做男人挺好”之类的有一定层面上的性暗示的广告语，极度地对社会有伤风化。
此外，有的商家会利用模棱两可、语义不清的广告语来迷惑消费者。“可能是世界上最 1郑友德：“广告语的知识产权法律保护初探”，《华中理工大学学报》（社会科学版），1995 年第 2 期，第 98 页； 1好喝的啤酒”之类的利用模糊词来对消费者进行一定程度上的误导，这种表达不准确、不清楚的广告用语具有一定的欺骗性。
为促进广告语言文字使用的规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者，国家1998年3月1日起开始施行《广告语言文字管理暂行规定》，并在1998年12月3日对其进行了略微的修改。该规定的第十一条：广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响
3、第四条：广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求4，不得含有不良文化内容以及第三条：广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准5都是对上述三种较为普遍的广告用语乱象的针对性的规定。还有其他对广告用语的规定譬如标点符号、方言以及外国语言的使用都做出了规定，这使得广告用语更加地规范化。对于违反该规定的处罚金额，规定里的第十四条说明了负有责任的广告主、广告经营者以及广告发布者会处罚所得三倍以下的金额，但罚款最高不超过3万元。
二、广告用语中不正当竞争的现象
广告用语也经常被商家运用来进行不正当竞争，而广告用语的不正当竞争的形式基本都体现在广告语侵权上。广告语的侵权通常不是孤立短句的雷同问题，而有可能涉及广告创意、广告方式、包装、装潢等一系列因素的抄袭和模仿。6
在2009年的珠海格力电器股份有限公司诉谢立辉案中，谢立辉套用了格力电器公司具有标识性的广告词“好热水器、格力造”进行销售，这就是属于直接套用广告语的侵权的行为。而在近几年争论得十分火热的“加多宝”与“王老吉”之争中，“怕上火，喝XXX”是这一场纠纷的最主要的矛头。虽然加多宝公司是以“怕上火喝加多宝”作为广告用语，并没有直接套用“王老吉”的“怕上火喝王老吉”的广告语，但是“怕上火”已经具有了“第二含义”即消费者一看见“怕上火”一词就能够立即联想到王老吉的相关产品。因而最终加多宝公司被判不得使用该广告语，并且要求赔偿王老吉公司经济损失500万元。
虽然《反不正当竞争法》以及《广告法》对相关的广告语的侵权没有设下具体的规定，但是已经有许多案例已经体现出来广告语的侵权是违反相关法律的本质的。在“海带配额案”中，最高人民法院指出，在一般条款的适用中，“该种竞争行为因确属违反诚实信用原则和2 2中国法制出版社编,最新工商行政管理法律政策全书,中国法制出版社,2013.01,第658页； 3中国法制出版社编,最新工商行政管理法律政策全书,中国法制出版社,2013.01,第658页。4中国法制出版社编,最新工商行政管理法律政策全书,中国法制出版社,2013.01,第658页； 5中国法制出版社编,最新工商行政管理法律政策全书,中国法制出版社,2013.01,第658页。6段芸蕾、谢晓尧，广告语：短句中的法律复杂性，7公认的商业道德而具有不正当性或者说可责性”，这是广告语侵权在没有具体法律条文的条件下依然能判作为不正当竞争的依据。
三、新《中华人民共和国广告法》的施行
新修订的《中华人民共和国广告法》在2015年9月1日正式施行，这也是中国广告法施行20年来第一次修订。在这部新修订的《广告法》中，大多的条文都是基于原来的《广告法》作出的更加细化与具体化的补充。其中，极限用语的滥用将会被加大处罚力度，将会由原来的退一赔三更为罚款在20万元以上、100万以下，情节严重的商家甚至会遭受封店的处罚。
这一修订过的新《广告法》给许多涉嫌虚假宣传的商家带来了很大程度的打击，而经过整顿后的广告语会更为准确化。这一对极限用语的强烈打击将会对各大商家广告带来一大波的整顿，譬如京东、天猫、苏宁、唯品会等诸多平台上都有譬如“独家首发”、“最热”、“最值得购买”等包含极限用语的广告语。
然而，关于禁止使用绝对化用语的条文出来后，有些广告文案从原来的“第一”、“最佳”变成了“好到广告法不让说”、“好到违反广告法”。虽然这些广告语看似是广告人对过去使用极限用语的补救也体现了创意，但是这其实也是违反了广告法的。“好到不让说”不符合广告语的“准确、标准、明白”的要求，“好到违反广告法”不仅不符合语言准确的要求，更是涉嫌违背社会良好风尚。
四、解析违反广告法的原因
(一)法律条文的过于概括化，实施时具有一定主观性
类似“100%的纯粹”还有本文所述的“好到广告法不让说”的广告语有的人会认为这是有具体语义的，因为这些模糊性的词汇其实都有一定的偏向性，有的人会自动选择偏向从而填充它的语义。并且，会有许多的广告人利用中文语言的蕴含丰富的特点，对《广告法》玩起花式规避。然而工商管理部门却会认为这是违反了语义“准确、清楚、明白”的要求的，便会实施一定的处罚。这种情况就体现出来了由于条文的笼统概括化而导致了实施的主观性。而2015施行的修订的新《中华人民共和国广告法》的很多内容其实就在对旧的广告法条文进行补充说明，使得条文更为具体化。还有上文所述的广告语侵权的案例中，《广告法》中虽然没有明确的规定，但是工商管理部门依然认为这违反了相关法律的本质，其实也体现了条文实施的主观性。(二)惩罚的力度不够强硬
对于极限用语的规定，其实并不是新修订的《广告法》才加入，而是在1994年颁布的《广告法》第七条第二款第(三)项就已明确禁止广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。然而退一赔三的惩罚力度太小，加上广大群众对于《广告法》的认识不足从而监督意识淡薄，让许多商家都更倾向于“逍遥法外”。然而，纵使新修订的条文中明确规定了二 7 参见海湾石油公司诉海湾公司案[烟台市中级人民法院(2006)烟民三初字第4号民事判决书]。十万元以上、一百万元以下的罚款，但是这相比于大型商家从广告获取的利益还是微不足道的，依然有商家打出“真第一不惧新《广告法》”之类的旗号来吸引人眼球，然而即使工商部门在之后对它进行了整治与罚款，但是相比于短时间的关注度所带来的利益，罚款的金额是远小于收益金额的。
总而言之，广告用语的乱象是层出不穷的，但是基本上所有的有消极影响的广告用语都是可以归结为违反了最初在1998年3月1日起开始施行《广告语言文字管理暂行规定》。无论是同一年的12月3日作出的修改，还是2015年作出的修订，《广告法》本质上还是跳脱不了它的“雏形”，国家工商局所做的不断地完善都是在将这些“雏形”里的条文更加地具体化以及加大处罚的力度。
参考文献：
[1]郑友德，广告语的知识产权法律保护初探，《华中理工大学学报》（社会科学版），1995 年第 2 期；
[2]中国法制出版社编,最新工商行政管理法律政策全书,中国法制出版社,2013.01,； [3] 赵彦杰、周桂荣，电视广告语言语用不规范现象原因初探，《吉林粮食高等专科学校学报》，2005, 20(2):28-31；
[4]段芸蕾、谢晓尧，广告语:短句中的法律复杂性，《知识产权》，2012（12）；
[5]李辉，“加多宝与王老吉之广告语纠纷案”的反不正当竞争法分析，《西南政法大学》，2015； [6][84]国家工商局，广告语言文字管理暂行规定,1998.3.1；
[7] 陈柳裕、唐明良，广告监管中的法与理，社会科学文献出版社，2009.2；
[8] 黄璞琳，借《广告法》博眼球？悠着点吧!——九一后热点广告文案点评，2015.9.10，https://zhuanlan.zhihu.com/p/20210933；
[9] 贾胜盛，违反广告法使用不规范用语的处罚，2015.9.28，http://。
第二篇：治理广告乱象
治理广告乱象
【背景链接】
在商业经济快速发展的今天，广告也全面进入了社会经济生活的各个领域，并以其独特的文化张力，深刻影响着我们的生活空间。但是，美好的事物往往会被鱼目混珠、夹泥带沙。以虚假广告为代表的广告乱象大量存在，这一违背市场竞争机制的产物，正日益严重地损害着消费者的合法权益。
2014年2月，国务院法制办就《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见。征求意见稿重点锁定虚假广告治理问题，将对发布虚假广告、含有法律禁止情形的广告、依法应经发布前审查而未经审查的广告等重点违法行为，提高罚款幅度。这是《广告法》自1995年实施以来的首次大修。
2014年11月，国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》。要求各类广播电视节目和广告应严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等。
不得为药品推荐疗效、公共场所不能做烟草广告、弹窗网页广告须能一键关闭、只要与虚假广告“沾边”都将被追责、10岁以下孩子不能作广告代言人„„2014年12月，十二届全国人大常委会第十二次会议审议的广告法修订草案二审稿，为做广告划出五大“禁区”。
【深度解析】
【广告乱象的表现】
广告乱象的主要表现为：发布虚假广告的媒体越来越多元化。虚假广告除了少量违规通过正规媒体如电视、广播、户外媒体、正规报纸及杂志等发布以外，大多通过一些非法渠道进行传播。其传播的媒体呈多元化的特点，具体有以下几种形式：
一是通过户外到处张贴或刷制小广告。这一形式已严重影响了广大群众的生活，尤其是给城市环境卫生造成了极大的危害。
二是通过印刷纸质的小传单、小手册、小卡片等随处进行散发，或者通过杂志或报纸及通过邮政等渠道进行散发。这类广告大多是虚假医药广告、虚假的服务广告、非法的交易广告等等。
三是通过互联网进行传播的虚假广告。这一形式已引起有关法律专家的高度重视，由于互联网的虚拟性，消费者与商家之间需要建立完全的信任关系，双方无法真实了解对方的信用状况，这给不法者造成大量的可乘之机。
四是通过手机短信发送虚假信息。不法分子利用手机短信发布虚假消息，骗取他人的钱财，达成非法交易时有发生。
五是通过电视及广播发布有偿新闻或者其形式与新闻相混淆，让消费者无法分清是广告还是新闻。现在很多的商家与电台及电视台联办节目，将广告制作成新闻或专题片的形式，在电台或电视台播放而不注明是广告。有的在报纸上请记者写专题报道，与新闻混在一起而不注明是广告，使消费者误以为是新闻而上当受骗。还有的药品厂家请来专家或者老人现身说法，故意引诱消费者购买其产品。还有的商家请来名人在广告中作虚假陈述。
【社会危害】
虚假广告是市场经济的非正常产物，它对我国的经济有着极大的危害。具体来说，其危害性如下：
一是虚假广告损害了消费者的权益。由于虚假广告内容不实，受虚假广告宣传的影响而购买其产品或接受其服务的消费者必然会在经济、身体、心理上受到不同程度的损害。
二是阻碍广告事业的健康发展。虚假广告的暴利使得虚假广告的主体有利可图而对虚假广告乐此不疲，这对合法的广告主体会造成很大的冲击。面对暴利的诱惑，人们会将大量的时间花在如何制作貌似真实的具有更大欺骗性的虚假广告上，这对于尚处于起步阶段的我国广告业而言，无疑是其健康发展一个巨大障碍。
三是扰乱正常的市场竞争秩序。市场竞争是市场运行有序化、有效率的内在动力，其核心在于竞争的公平性，公平竞争是现代市场经济的基本原则。然而，虚假广告却大大破坏了竞争的公平性，其本身就是一种不正当竞争行为。它们在使不法经营者获得暴利的同时必然会侵害合法经营者的权益，直接导致市场竞争不公平。虚假广告是市场公平竞争的严重障碍，影响竞争机制作用的有效发挥，从而引起市场混乱，扰乱市场秩序。
四是造成社会资源的浪费。大量的虚假广告导致大量虚假产品或服务流向市场，这同时意味着大量合格产品或服务被排斥在市场之外。大量质量低劣的产品或服务进入消费与生产领域，因其质量不可靠、无效而被废弃不用或提前淘汰，而大量合格的产品或服务却“英雄无用武之地”;虚假广告的制作和发布，必然以合法广告的舍弃为代价;还有被侵权企业不得不斥巨资打假。这一切都将导致资源的不合理配置，从而造成社会资源的极大浪费。
五是影响国家财政收入。造假企业因消费者拒绝再购买而使产品滞销，经济效益下滑;受害企业因不法经营者的不正当竞争行为而影响其经济效益;农民和生产企业购买虚假广告商品，会直接破坏工农业生产。这些都会使国家税收减少，同时，国家又要支付大量的打假费用，从而影响国家财政收入。
六是影响社会再生产的健康运行。社会再生产离不开准确的供求信息，然而，虚假广告使得客户和消费者被误导，导致供求机制不能真实反映市场上的供求状况，致使供求机制受阻，长此以往，必将使得社会再生产无法顺利进行，直接影响国民经济的健康发展。
【成因分析】
第一，暴利诱惑是虚假广告产生的经济动因。
一些生产和服务企业为了片面追求生产利润，扩大经济效益，置国家法律和法规和广大消费者的利益于不顾，铤而走险，公开违法，无中生有地编造或者肆意夸大商品的功能，使广大消费者上当受骗。如在一些药品宣传中，往往只强调药品的疗效，而回避其副作用，一些厂家生产的化妆品宣传言过其实，给消费者造成了伤害。一些生产者将其食品冠以“保健”两字，甚至有的当作“药品”进行销售，夸大其保健作用，误导、坑骗广大消费者。凡此种种不一而足。
第二，信息不对称为虚假广告存在提供契机。
在现实生活中，生产者(或销售者)与消费者之间存在着明显的信息不对称。经营者由于对产品的成本、质量等信息非常清楚，从而在交易中占据明显优势地位;消费者具有非专家购买等特点，故对所要购买的商品或劳务不可能具有百科全书般的知识，其劣势地位显而易见。
第三，广告媒体素质低下为虚假广告泛滥架设桥梁。
一是部分广告经营者职业道德观念淡漠。在近几年的经济活动中，他们只注重追逐物质利益，导致了道德水准下滑，庸俗的“搞活观念”使一些人产生了“只要赚钱就是本事”的想法，见利忘义，抵制不了广告主的物质引诱，拉拢腐蚀，为虚假广告大开方便之门。二是法制观念淡漠。一些广告经营者无视国家法律尊严，对法律法规视而不见，明知故犯。三是广告专业人才缺乏，人才层次不合理，教育投入薄弱。广告业属于知识密集型的高新技术产业，对人才素质的要求很高。而目前广告从业人员多数为初、中级专业水平，广告教育投入薄弱，既无长远的教育规划，也没有专门的基地，而且大学院校培养广告专业人才与实际需要存在很大缺口。
第四，消费者弱势地位造成纵容空间。
一方面“消费者惰性现象”较为常见。所谓“消费者惰性”，是指消费者在受了广告的欺骗后，如果预期投诉收益小于投诉成本，他就会放弃投诉。另一方面，消费者法律意识不强，不懂得用法律保护自己。
第五，广告法律体系不够完善和执法力度不够使虚假广告有机可乘。
自广告业恢复发展以来，我国陆续出台了一系列的广告法律、法规和规章，但随着时代的发展，形势的变化，现行广告法律法规日益暴露出一些不完善的地方。一是对虚假广告规定的处罚力度不够;二是现行的广告法律法规缺乏对以网络广告为代表的新型广告进行监管的法律依据;三是现行广告法律法规中缺乏全国统一的广告内容审查细则。《广告法》、《广告管理条例》等法律法规虽对广告内容规定了原则、标准，但过于笼统、抽象、不具体，在实践中很难把握，可操作性较差。
第六，社会力量未能全力参与是虚假广告屡禁不止的深层次原因。
一是消费者未能有参与广告监管的自觉性、主动性。由于广告法尚未广为人知，消费者自觉抵制虚假广告的自我保护意识不强，因而对虚假广告未能形成家家参战、人人围攻的势态。二是新闻媒体参与广告监管的责任心和使命感不强。表现为未能对广告法律法规进行广泛宣传，未能对商德进行引导和灌输，未能充分发挥舆论监督和导向作用。三是广告行业自律作用发挥不够。我国广告行业的组织机构不够健全，自律规则不够完善，树立良好的行业风气、开展公平有序的正当竞争和时时处处注意职业道德规范都尚处于起步阶段，因而广告行业自律的作用尚需加强。四是与广告有关的其他部门亦未能积极主动地协同广告执法机关开展对虚假广告的综合治理。
【建议对策】
第一，完善立法。一是建立规范的虚假广告公众举报制度;二是赋予广告受众对虚假广告的起诉权。
第二，强化执法。健全机构，充实人员，增加经费。
第三，行业自律。一是确定广告协会的法律地位;二是制定行业规则，形成审查监督机制;三是加强广告市场从业人员素质建设。
第四，严格审查。对电视、广播、报刊和户外等媒介发布的广告应全部实施发布前审查。对于审核不严格，造成消费损害的，广告审查部门承担审核责任;对于双方串通弄虚作假的，承担连带责任。
【文章素材】
【标题示例】
1.代言虚假广告 明星理应担责
2.整治广告乱象难凸显法律空白
3.从卖产品到卖服务 广告也可以快乐传播
【开头示例】
1.广告作为市场经济的重要组成部分，日益成为消费者选择商品的重要信息来源和商品经营者开拓市场的重要营销手段。但是，在市场竞争激烈的今天，有些企业为牟取暴利，无视广告管理法规的规定，违反广告的“真实性”原则，利用虚假广告进行不正当竞争，误导、欺骗消费者，广告乱象长期禁而不止。
2.在当前社会，广告早已成为生活环境的一部分。人们会对环境做出反应，也会被广告影响。广告不仅能传递信息，指导消费，有着强大的商业功能，也会传递情绪，指导行为，甚至改变人的审美和生活方式，有着深远的社会影响。
【分析示例】
1.研究和比较世界上广告监管工作的先进经验，不难看出，广告业比较发达的国家和地区都有一套完备且具有较高权威的行业自律准则和运行机制，而这正是广告自律工作起步较晚、基础较弱的中国需要学习和借鉴的。无论是构建专门的自律执行机构，制定完善自律规则，还是推动广告自律成为普遍的基本共识，在全社会营造浓厚的广告自律传统和自律氛围，我们既有巨大空间可为，又面临着繁重的任务。
2.随着社会经济的发展，广告语早已融入到人们的日常生活中，一些着名的广告流传已久，早已成为社会精神文化的一部分。积极向上的广告语传递的是积极向上的力量，能推动社会文明的进步，而低俗的广告语，会对社会道德造成伤害，与健康向上的公序良俗格格不入，可能拉低公众的道德底线，对商家来讲，雷人广告语可能造成短期的“眼球效应”，然而对商家的长远发展来说也是不利的。
3.随着社会主义市场经济的深入发展，人们已不知不觉地置身于广告的海洋之中。不论你喜欢与否，广告都以独特的方式，成为影响人们经济生活和精神生活的重要因素。然而，在经济飞速发展和全面进步的背景下，广告也呈现出日益复杂多样的面孔。在现实生活中，一些人为了获取最大利润，在商业广告中不时出现一些非道德甚至违法的现象，不但使消费者上当受骗，而且还污染了社会风气，对社会主义精神文明建设产生了不良的影响。广告欺诈、不正当竞争等现象的出现，使广告业存在的负面问题成了社会关注的热点。这些都反映出现阶段中国广告文化的幼稚和薄弱以及广告伦理的失范与监管的匮乏。
【结尾示例】
1.商家利用广告宣传自己的产品本无可厚非，但是广告宣传应当坚持一定的底线和原则，而不能为了吸引眼球而不顾一切。规范使用汉字是尊重民族文化的表现，更是一个企业、一个媒体、一个城市良好文化形象的表现。规范广告用语，减少虚假宣传，给不规范广告语贴上休止符，刻不容缓!
2.在一个信息化的时代，我们自然希望垃圾短信、虚假广告等成为过去式，在加大对始作俑者的处罚力度时，也应对监管者本身的失职进行严惩。毕竟，垃圾短信横行、虚假广告满天飞，这背后除却监管失职外，还可能有“保护伞”。只有解决了这背后深层次的问题，才能彻底杜绝垃圾短信、虚假广告。
3.广告的成功与否有许多评判标准，到达率、记忆度无疑是重要的衡量指标。但广告既是品牌塑造中的重要一环，也是社会信息环境中的重要组成部分，企业在着力创造经济效应的同时，也应当兼顾社会效果，提升广告美感、丰富广告内涵，发挥广告在社会文化方面的影响和作用。希望我们的好广告能够像好电影一样越来越多，也能够像好电影一样既叫好又叫座。
第三篇：广告用语
屈臣氏
更加关心您！
吉之岛
缤纷生活常伴您
三商百货
样样惊喜 再三为你！
康泰旅游社
为您做得到！
港龙航空
美，好，旅途！
亚洲万里通
生活之旅 尽是奖励
机场快线
愉快
就在这旅！
白兰氏鸡精
活力
魄力
生命力
护舒宝
女人更新
保护更新！
bossini
有自己的一套！
lawman猛龙
从不与人相比
只求突破自己！
恒生卡
人生更美
只因有你！
台商银行：
智慧好伙伴
万事达卡：
万事皆可达 唯有情无价！
惠而普家电
为你做得更加好！
润讯通信
一呼天下应！
长颈fov
高人一等！
路易十三：
品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势
嘉绿仙
口气清新
充满信心
嘉士伯
可能是世界上最好的啤酒！
美心快餐
多一点点新煮意！
toyota
丰田贡献
跨越明天
saab绅宝
新意驱动
屡创高峰
美联物业
你所委托
我必承诺！
数码通
让你更贴近！
八达通
令生活更轻松！
明基benq
享受快乐科技
飞利浦电器
精 简
三星电视
灵感始于内在！
理光相机
拉阔空间
创新无限
香港电讯
只要有梦想
凡事可成真
友联电讯
突破界限
资讯无间
盈科电话
不作他选！
just gold首饰
真女人
真首饰！
情牵今生
今天 明天
永远
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新时代
新女性
点晴品
一点生活感！
channel香水
分享这份梦幻！
adidas运动
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简单就是最好的！
迪生
给你带来世界一流名牌！
诗玛表：
未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！
万宝龙
非君莫属！
柯达
分享此刻 分享生活！福特汽车：
活得精彩！
标志607 ：
百年沉淀 一朝迸发
中国家喻户晓的广告语
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调，格力造（格力空调）
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
足及生活每一天（搜狐）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
第四篇：广告用语
01.你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么！——美国民众燕麦制品公司麦片广告 02.以好味道著称于世——美国民众燕麦制品公司麦片广告 03.从八个方面增强您的体格。——上海好好面包广告 04.生活始于40岁。——广州营养食品广告 05.我还要......——北京三利食品公司广告
06.弹的好，弹的妙，弹的味道呱呱叫！——华龙今麦郎弹面广告 07.味道怎么好，一吃就知道！——辽宁金福糕点广告
08.打开罐头便能领略到大海的热情。——基茨牌金枪鱼罐头广告
09.看起来既脏又滑溜，但没有了它却又似乎少了什么......——法莱水产品广告 10.一朝落，满盆鲜。——摩特瑟食盐广告 11.“利普顿”熟悉点金术。——利普顿调味品广告 12.妈妈回家了，别忘了买......——北京三元营养奶广告 13.一天一个苹果，你会让医生失业。——山东红富士苹果广告 14.家中一分子，个个都中意。——狮球牌花生油广告 15.这里才是两点之间最短的距离。——好迪膨化公司广告 16.只有品尝才能告诉你一切。——好时光牌威士忌广告 17.答案在瓶中。——标准威士忌酿酒公司广告
18.“只要我口袋里还有钱......。”——格兰维特牌苏格兰威士忌广告 19.葡萄酒中最伟大的名字。——罗马葡萄酒广告
20.打开瓶塞，你就会知道其魔力了。——罗马葡萄酒广告 21.天地之别！——德国姜法啤酒广告 22.有朋自远方来。
有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物给你们。这份礼物是大家所迫切需要 的。她送礼的对象是谁呢？请看明日本报。——德国汉司大药厂药品广告 23.千里迢迢。
从德国来到台湾的这位朋友，名字叫„ANI‟。我们给她起了中文名字叫„恩旺‟。您的朋
友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，将送给社会各界人士。请您写信到XX信箱，随
回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。——德国汉司大药厂药品广告 24.不可偷看！——德国豪斯饮食店广告
25.不要购买本店的卷烟，因为本店经营的卷烟尼古丁、焦油含量比其他店的产品高1%。
有人曾因吸了他们的卷烟而死亡。——南洋兄弟烟草公司卷烟广告 26.大人进店必须邮七岁儿童作伴。——意大利的菲尔.劳伦斯商店广告 27.请看明天版本。——吉林通化白云制药五厂镇脑宁广告 28.举世闻名的梦想。——马莎睡衣广告
29.轻柔点，体贴点，更添魅力一点点......——美国美顿芳内衣广告 30.为你更添一点点。——美国美顿芳内衣广告 31.北极熊耐寒之谜！——北极熊牌冬装广告 32.实现梦中所有！——剑龙牌牛仔服广告 33.当一回王子，轻松潇洒！——王子牌西装广告
34.一个微笑加一件“贾森”，你便拥有了全部。——贾森牌泳装广告 35.当您在寻求高品位时，你就会发现佳依！——佳依牌服装广告 36.下雨时，你惟一能想起的名字。——三角雨衣公司广告 37.雨中也会有奇迹。——三角雨衣公司广告
38.你的脚下踩着美国的骄傲。——美国艾迪考特制鞋公司广告 39.你与巴黎同步。——巴黎昂采尔制鞋公司广告 40.情侣鞋的知心话......。——润达鞋广告 41.与“狼”共舞！——狼牌皮鞋广告
42.盛锡福——以“帽”取人。——盛锡福帽子广告 43.每个人至少应该带三顶草帽。——南京帽子公司广告 44.本店出售牙膏，每人仅限购一支！——百货店牙膏广告 45.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。——台湾丽辉洗发精广告 46.把梦幻变成现实。——梦幻牌洗发香波广告 47.使用后就晓得。——日本雄狮牌洗涤剂广告
48.咖啡煮好了......请喝一杯。——菲利普公司电动咖啡壶广告 49.世界上惟一以空气为动力的时钟。——布劳克钟表公司广告 50.劳力士不仅是手表，也是首饰。——劳力士牌手表的广告 51.敬请行人勿从此小洞窥视。——美国拍立得公司照相机广告 52.空白广告。——申菱空调广告
53.来到江宁路，如去中关村。——四通集团上海分公司元器件部广告 54.梅兰芳。——京剧表演艺术家梅兰芳演出广告 55.辉煌的48小时。——北海广告公司广告
56.蒙上头公司专做表面文章。——蒙上头游轮公司广告 57.哈特将明天引入今天。——哈特金属制品公司广告 58.朋友们会对您刮目相看的。——哈特金属制品公司广告 59.我们的旱冰鞋有“三条命”——因特异公司轮胎广告 60.雪铁龙汽车，超乎您的想象。——雪铁龙汽车广告
61.从某年某月起，大西洋将缩短百分之二十。——荷兰航空公司广告
62.今天不要买摩托车，请你稍后六天，买摩托车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车就 要来了。——台湾野狼125摩托车广告
（诱惑式~）
01.您会把最后一粒面包渣也放进嘴里得。——法式面包广告 02.讲究美食的人，都乐于推荐。——北京伊人荷兰面包广告 03.咬一口琼斯饼，您一定会兴奋得手舞足蹈。——琼斯饼广告 04.打开它就会出现一个盛大得节目。——美国道理奇罐头食品广告 05.把野餐变成盛宴。——美国道理奇罐头食品广告 06.昔日宫中膳，今天百姓尝。——京都宫廷烤鸭广告
07.八公山豆腐烧汤三绝：浮汤、奶汤、鲜汤 ——淮南八公山豆腐广告 08.“臭”名远扬，香飘万里。——王致和臭豆腐广告 09.特别的味，给特别的您。——顶好肉制品广告 10.麦隆风来饼饵香。——安庆麦隆香糕点广告 11.席上珍品——金针菜。——绿洲牌金针菜广告
12.君子淡交，禅参玉版，僧家真味，品重首厨——云川豆腐店广告 13.千种天然风味，一份自然香精。——大自然牌香精广告 14.吃了忘不掉，味道真奇妙！——麦丽素广告 15.长快长高得配方。——宝宝牌奶粉广告 16.味道好极了！——雀巢咖啡广告
17.早晨醒来立即喝，一杯香醇浓郁得咖啡。——雀巢速溶咖啡广告 18.滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡广告 19.喝千遍也不厌倦。——云啡牌小粒咖啡广告 20.您准会喝完最后一滴。——弗来切咖啡广告
21.品尝了“弗来切”之后您无法不露出微笑。——弗莱切咖啡广告 22.一刀切一片更美味得干酪。——多利亚斯干酪广告
23.当你遇到困难时，不要叹气，静下心来，吃一块牛排。——法国戴维斯牛排食品广告 24.现在吃，下次吃，都是那么好吃！——美国尚选牌葡萄干广告 25.为了每一个吻更完美。——绿箭口香糖广告 26.喝一口，您就会买一箱。——可口可乐饮料广告 27.雪碧，晶晶亮，透心凉。——雪碧饮料广告
28.麦尔科——妈妈以外得关怀。——麦尔科儿童高级营养饮料广告 29.要你运动，不要你受冻！“热”舒跑陪你过冬！——舒跑饮料广告 30.名山秀水，人家难觅。——峨眉雪牌饮料广告
31.食在广州，饮在“亚洲”，亚洲饮料，品味兼优。——亚洲牌饮料广告 32.贵在天然，利在保健。常饮山泉，老少开颜。——山泉牌矿泉水广告
33.果汁香浓，乐在其中，珠江水百舸争流，乐其人扬帆挺进，菠萝汁滚滚而来。——乐其牌菠
萝汁广告。
34.可以解渴也，以解渴也可，解渴也可以，渴也可以解，也可以解渴。—绿岛牌菠萝饮料广告 35.喝了娃哈哈，父母笑哈哈。——娃哈哈口服营养液广告
36.充满青春动感得比利牌牛仔服装系列，是当代青年追求的梦......别让人偷去你的梦。—— 比利牌牛仔服装系列广告
37.BULF牛仔系列是少女蓝色的梦，令你青春的个性充分体现。——BULF牛仔系列服装广告 38.优雅的小花纷，是温和秋天的流行色彩！——加拿大温莎流行服饰专卖店广告 39.男士身上得感觉，女士眼中的潇洒。——绅士牌衬衫广告 40.展示成功男子汉得非凡气质。——舒乐牌衬衫广告 41.并非皇家所独有。——太子牌T恤衫广告
42.使用芳芳内衣，不会孤芳自赏。——芳芳牌女用内衣广告 43.浪漫得情怀，沉醉的感受。“女神”魅力永存。——女神牌服装广告
44.益民精髓，益在其中。质唯我独优，款唯我独新，价唯我独廉。——益民牌全毛西装广告 45.春回大地，万里光辉。——春辉牌服装广告 46.薄、挺、轻、美。——超薄型绅士牌服装广告 47.迷你裙装——夏季衣苑的宠物。——迷你牌服装广告 48.繁花万点六月雪，银星飞落满城香。——银星牌夏装广告 49.有了白雪得装点，高山会更加巍峨。——白雪牌夏装广告 50.红豆内衣，送你一片爱意。——红豆内衣广告
51.保暖性能就像——冬天里的一把火。——上海恒源祥羊毛内衣广告 52.寒风索索，风采依然。——凤凰牌羊毛衫广告
53.薄如蝉翼，轻似鸿毛，轻盈、优雅、舒适。——安徽石台手工绢纱广告 54.水乡成一市，罗绮走中原。——吴江盛泽镇丝绸广告 55.你追我赶，共赴前程。——奇安特充气垫运动鞋广告
56.生来就能泡......你生来就能跑，我们生来就是帮你跑得快......——阿迪达斯运动鞋广告 57.我们仅出售舒适。——阿萨尔德制鞋公司广告
58.人到山前必有路，有路必有双星鞋。——双星牌鞋广告 59.只要青春不要痘。——台湾豆丽化妆品公司祛斑霜广告
60.一滴是为美，两滴是为情人，三滴就足以招致一次风流韵事。——法国毒药香水广告 61.新的追求，新的享受，新型眼镜“博士伦”——博士伦隐形眼镜广告 62.美化您的眼睛，美化您的生活。——博士伦隐形眼镜广告 63.戴博士伦，舒服极了！——博士伦隐形眼镜广告 64.随时随地，说拍就拍。——日本SONY数码相机广告
65.AMDAthlon处理器——科技先锋。——AMDAthlon处理器广告 66.壳牌公司首推给您21种可以延长汽车寿命的方法。——壳牌石油公司广告
（疑惑式~）
01.假如她有双臂的话......。——美国林士拉克食品公司燕麦片广告 02.夏季大减价——家家都能有宜家......。——宜家广告 03.当您愿取出最好的酒招待客人时......——意大利威士忌广告 04.多付几分钱......可是天壤之别啊。——美国黑牌威士忌广告
05.本店出售的是掺水10%的老白干酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒，概与本
店无关。——河北衡水老白干酒店广告
06.中国美食在广州，广州美食在中国。——广州中国大酒店广告 07.......请喝爱丁根饮料！——爱丁根饮料广告 08.只有您品尝之后......。——口维可饮料广告 09.奇乎？不奇。不奇亦奇!园耶？是园。是园非园！——西安市莲湖公园奇园茶社广告 10.把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷广告
11.在您得手中，在您得口中，在您得心中。——广东庆林堂话梅广告 12.味道就是不一样。——牡丹亭多味花生广告 13.“傻子”瓜子——芜湖傻子牌瓜子
14.只想告诉您......。——加拿大宝姿（PORTS)服装广告
15.当风吹起的时候......。——法国拉克鲁瓦（LACROIX)风衣广告
16.充满青春动感的，是当代青年追求的梦......别让人偷去你的梦。——比利牌牛仔服装系列 17.“冰川”世界无严寒。——武汉冰川牌羽绒服广告
18.请告诉大家，美丽不冻人。——北京小小太空棉防寒服广告 19.只要拥有，天长地久.——飞雁牌羽绒服广告 20.床得花衣服带来绮丽的梦......。——绮丽牌床罩广告 21.你的思想，我的行动。——青岛双星牌皮鞋广告 22.晒不黑。——雅倩牌防晒霜广告
23.“日晒后，让你的皮肤也来喝杯饮料吧。——台湾青春润肤油广告 24.我的青春绿卡，年龄永远是我的秘密。——深圳梦月娜化妆品广告 25.在那迷人的夜晚......。——巴黎之夜香水广告
26.我有话要说......。——法国蒙塔纳(MANTANA)饰品广告 27.光芒必露的时刻。——威力士石英钟广告 28.神奇瑰丽，不可言传。——圣皇牌灯具广告
29.请大家——告诉大家，6401又增新机型。——6401彩色电视字幕机广告
第五篇：一些英语广告用语
广告用语
包君健康 keep you fit all the time 包装新颖美观 fashionable and attractive packages 保证质量 quality and quantity assured 产销历史悠久 have a long history in production and marketing 驰名中外 popular both at home and abroad 穿着舒适轻便 comfortable and easy to wear 工艺精良 sophisticated technologies 规格齐全 a complete range of specifications;complete in specifications 赶超世界先进水平catch up with and surpass advanced world level 花色繁多 a wide selection of colours and designs 花色新颖品种多样 fashionable styles, rich varieties 货源充足 sufficient supplies;ample supply 久负盛名 with a long standing reputation 交货及时 timely delivery guaranteed 价格公道 reasonable price 技艺精湛 fine craftsmanship 经济耐用 economy and durability 具有中国风味 possess Chinese flavours 居同类产品之首 rank first among similar products 品质优良 excellent in quality 品种齐全 complete range of articles 款式多样 various styles
经典广告词
1.Time is what you make of it.(Swatch)
天长地久。（斯沃奇手表）
2.Make yourself heard.(Ericsson)
理解就是沟通。(爱立信）
3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)
人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）
4.Start Ahead.(Rejoice)
成功之路，从头开始。（飘柔）
5.A diamond lasts forever.(De Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）
6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)
提神醒脑，喝七喜。（七喜）
7.Intel Inside.(Intel Pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）
8.Connecting People.(Nokia)
科技以人为本。（诺基亚）
9.For the Road Ahead.(Honda)
康庄大道。（本田）
10.Let us make things better.(Philips)
让我们做得更好。（飞利浦）
11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)
请喝可口可乐。（可口可乐）
12.Generation Next.(Pepsi)
新的一代。（百事）
13.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)
追求完美永无止境。（凌志汽车）
14.Communication unlimited.(Motorola)
沟通无极限。（摩托罗拉）
15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)
滋润心灵的窗户。（旁氏眼贴片）
16.Focus on life.(Olympus)
瞄准生活。（奥林巴斯）
17.Behind that healthy smile，there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)
健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）
18.Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
19.Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
20.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
21.We lead，others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）
22.Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）
23.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
24.Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
25.Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
26.To me, the past is black and white，but the future is always color．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）
27.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
28.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）
29.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
30.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
31.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
32.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
33.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
34.Take Toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
35.No business too small, no problem too big...没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
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