浅谈广告用语中的智慧

第一篇：浅谈广告用语中的智慧

浅谈广告用语中的智慧

一、内容摘要

伴随着市场经济的飞速发展，广告已融入人们的生活之中，并发挥着它们不可替代的作用。广告语言简明而又精深，质朴而又生动，或张扬或含蓄，或直白或委婉，一句话即能深入人心，引人共鸣。本文将从语法修辞，用语特点等角度对广告用语中的语言技巧进行探讨，并简要阐述这些技巧所达到的相应效果。

二、关键词

广告语 语法修辞内涵 效果

三、论文内容

法国大作家雨果说：“语言就是力量。”当语言以广告的形式呈现时，语言的力量就更能够深刻地表现出来。精妙、高超的广告语具有非凡的魅力，通过绝妙的策划创造出来的打动人心的广告是打开产品市场大门的金钥匙，好的广告给品牌注入了丰富的文化内涵，能够提升品牌形象并使之深入人心。广告语作为广告创作中的核心内容，充满文学艺术性，它可以表达出强烈的情感，形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象，还可以准确地介绍产品的性能。这里就来赏析一下广告用语中的语言技巧。

㈠广告用语中独具匠心的修辞

1、比喻——生动形象

比喻是一种常见的修辞，是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力。比喻的作用有三：一是使深奥的道理浅显化，帮人加深体味；二是使抽象的事物具体化，叫人便于接受；三是使概括的东西形象化，给人鲜明的印象。因此用比喻的手法对广告语言进行艺术

加工，使无形的、抽象的广告具体化，更能为大众所接受并留下深刻的印象。例如：

①“每一朵白鹅绒就像一个小太阳，梦洁白鹅绒被，躲在冬天的阳光里。”

这是一则梦洁白鹅绒被的广告语，该广告的用意在于使其宣传达到三大效果：让消费者对其产品质量放心，被絮是由纯天然的白鹅绒构成；强调该产品质地轻盈，质感舒服；营造一种温馨的氛围，给人以想象：在寒冷的冬天，人们也能感受到冬日的阳光。无疑，这则广告的确深入人心把白鹅绒即本体与小太阳即喻体联系起来，他们的共同点是给人温暖、帮人御寒。可以说，这则广告成功的宣传自己的产品于不露声色之间，立足于消费者的切身利益，给人亲切感、温暖感。

②爱梦利防晒露：爱梦利，随身的绿荫。

这里把爱梦利比喻成给人清凉的绿荫，说明爱梦利牌防晒霜的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人从广告中寻找到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。③火一样的热情，波司登羽绒服。”

一看就知道这是波司登羽绒服的广告。此广告语在句式上属倒挝装，从修辞的角度看，运用了明喻的修辞手法，它将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。

2、双关——幽默风趣

双关是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件,有意使语句具

有双重意义,言在此而意在彼。恰当地运用双关手法，一方面可使语言幽默，饶有风趣；另一方面，也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼，以增强文章的表现力。因此，广告用语中双关的运用，不但加强了文字或语言的活泼和效果，也更吸引了读者或听众的注意与兴趣。利用同音词可以谐音而一语双关，表面上说此，实际上却说彼，往往能产生许多趣味。例如：

①戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。

经典的广告语总是丰富的内涵和有美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这个广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个更高的层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

②“阿里山瓜子，一嗑便开心”。

“一嗑便开心”，说的是瓜子的优点，只要上下牙对正一嗑，瓜子仁儿便会蹦出来。别人家的瓜子，“小扣柴扉久不开”；而这家的瓜子，“一嗑便开心”。这自然便形成了一种独特的产品优势。“开心”可看作是一个词,也可看作是一个短语。作为一个词，“开心”的意思是指心情快乐舒畅，而作为短语的“开心”此处则是指瓜子被嗑开。此“开心”又是彼“开心”，一语双关。瓜子容易“开心”，嗑瓜子的人自然开心。由此，简简单单一句话就能让人回味无穷。

3、比拟——丰富活泼

比拟是物的人化或人的物化，或把甲物拟作乙物，具有思维的跳跃性，能使读者展开想像的翅膀，捕捉它的意境，体味它的深意，并对所表达的事物

产生鲜明的印象。广告语中用比拟的手法，会使表意丰富，把产品清晰地展现在大众面前。例如：

①“雅芳，比女人更了解女人。”

在这里是想说明雅芳产品能充分满足女人的各种对皮肤的护理需求，它使用了描写人的词语“了解”，便使雅芳产品变成了一个深谙女人心事的专家与朋友了，从而贴近了产品与消费大众的心，更容易为消费者接受和认可。②“我的光彩来自你的风采。”

这是沙宣洗发水的广告与语，这里的“我”即指沙宣洗发水，强调了其主体性，“我”字的运用将沙宣洗发水人格化，使其成为了能够承担责任的个体，让广告更加生动、具体，并能更好地获得消费者的信任。

③“我的乳品专家。”

这是光明牛奶的一句广告语，“乳品专家”这个字眼，让人首先想到的便是，一个对乳制品研究了解相当精深的人。人人都想身边有这样一个人，通过指导对乳制品的食用，使自己的身体更加强健，而光明牛奶的广告就充分抓住了消费大众的这个心里，于无形中提高了光明牛奶的形象。

由此可见，修辞的运用使广告语更具艺术魅力和审美价值，修辞是对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。广告不仅是一门艺术，更是一门富有语言魅力的艺术。精心、恰当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于增强产品广告的宣传效果，都具有不可忽视的重要作用。广告中所用到的修辞手法有很多，除了上述几种修辞手法外，广告语言中还常常可见运用排比，回文，反复、引用、反语、夸张等修辞，这里就不一一详解了。只有在广告语言上精心研究，使之或通俗顺口，优美动听，或精如电文，雅如歌剧，方能为人们所喜爱。而广告中恰如其分地用好修辞，耐心地寻找，匠心独具地创造产品或服务的整体的完美形象，引起人们对产品的关注，激发他们的购买欲，这便是在广告语言中应用修辞的魅力了。

㈡广告中意蕴无穷的语言

广告的魅力在于用简洁的话语来传达巨大的信息，并引起大众的兴趣和识别。广告语中包含的寓意和哲理能够提升广告作品的表现力度和深度。象征即能含蓄而又深刻地表达出广告作品想要表达的内容，尤其在公益广告中，含蓄的表达能够达到更加完美的效果，比喻和比拟是象征常常用到的两种表现形式，加上它们自身的特点，让广告在有限的时间和条件下呈现出最佳的效果。

另一种能让广告语饱含意味和启迪受众的艺术手法是幽默。幽默在广告语中发挥着不可替代的巨大作用。它的审美价值在于在有趣与可笑之中引发意味深长的思索，是事物底蕴的深刻沉淀。寓庄于谐，让人在轻松和愉悦的同时领悟到其深刻的蕴含，这样比直接摆明事理更容易为人们接受，这也是一种含蓄，含蓄在广告语中往往更能打动人心，达到意想不到的效果。寓庄于谐的方法很多，比较多见的有：双关、夸张、比喻、对比等。每一种方法都有其特点，每一种方法的使用都是为了更好地表达，要恰到好处地使用，才能使其在广告中发挥最大的作用。

㈢结论

如今广告已经深入我们的生活之中，广告无处不在，作为广告核心的广告语言也受到越来越多的关注，过于直白的广告语虽简洁却难以引起大众的兴趣；过于含蓄就变得晦涩，同样达不到想要的效果。广告语要求新颖别致、辞约而义丰，别出心裁地运用各种语言技巧才能让广告完成其“广而告之”的使命。

参考文献：

[1]黄伯荣 廖序东，现代汉语，2007年6月第4版，184页，189页，197页

[2]浅析修辞在广告语中的应用 唐秋红

[3]趣谈广告语中的辞格运用仓山一笑

第二篇：广告用语

屈臣氏

更加关心您！

吉之岛

缤纷生活常伴您

三商百货

样样惊喜 再三为你！

康泰旅游社

为您做得到！

港龙航空

美，好，旅途！

亚洲万里通

生活之旅 尽是奖励

机场快线

愉快

就在这旅！

白兰氏鸡精

活力

魄力

生命力

护舒宝

女人更新

保护更新！

bossini

有自己的一套！

lawman猛龙

从不与人相比

只求突破自己！

恒生卡

人生更美

只因有你！

台商银行：

智慧好伙伴

万事达卡：

万事皆可达 唯有情无价！

惠而普家电

为你做得更加好！

润讯通信

一呼天下应！

长颈fov

高人一等！

路易十三：

品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势

嘉绿仙

口气清新

充满信心

嘉士伯

可能是世界上最好的啤酒！

美心快餐

多一点点新煮意！

toyota

丰田贡献

跨越明天

saab绅宝

新意驱动

屡创高峰

美联物业

你所委托

我必承诺！

数码通

让你更贴近！

八达通

令生活更轻松！

明基benq

享受快乐科技

飞利浦电器

精 简

三星电视

灵感始于内在！

理光相机

拉阔空间

创新无限

香港电讯

只要有梦想

凡事可成真

友联电讯

突破界限

资讯无间

盈科电话

不作他选！

just gold首饰

真女人

真首饰！

情牵今生

今天 明天

永远

ctf.2

新时代

新女性

点晴品

一点生活感！

channel香水

分享这份梦幻！

adidas运动

没有不可能

playboy手表

简单就是最好的！

迪生

给你带来世界一流名牌！

诗玛表：

未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！

万宝龙

非君莫属！

柯达

分享此刻 分享生活！福特汽车：

活得精彩！

标志607 ：

百年沉淀 一朝迸发

中国家喻户晓的广告语

科技以人为本（诺基亚）

飞跃无限（摩托罗拉）

让我们做得更好（飞利浦）

长城烽火，传信万里（西门子）

每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）

容事达，时代潮（容事达电器）

永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）

红星御酒，融进你我真情（红星御酒）

我们一直在努力（爱多电器）

中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

好空调，格力造（格力空调）

轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）

中华永在我心中（中华牙膏）

补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）

播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

远大，开创中央空调新纪元（远大空调）

当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）

真金不怕火炼（金正VCD）

福气多多，满意多多(福满多方便面)

清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）

男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）

从更大到更好（长虹电器）

清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）

27层净化（乐百氏纯净水）

足及生活每一天（搜狐）

知识改变命运（公益广告）

科技让你更轻松（商务通）

第三篇：广告用语

01.你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么！——美国民众燕麦制品公司麦片广告 02.以好味道著称于世——美国民众燕麦制品公司麦片广告 03.从八个方面增强您的体格。——上海好好面包广告 04.生活始于40岁。——广州营养食品广告 05.我还要......——北京三利食品公司广告

06.弹的好，弹的妙，弹的味道呱呱叫！——华龙今麦郎弹面广告 07.味道怎么好，一吃就知道！——辽宁金福糕点广告

08.打开罐头便能领略到大海的热情。——基茨牌金枪鱼罐头广告

09.看起来既脏又滑溜，但没有了它却又似乎少了什么......——法莱水产品广告 10.一朝落，满盆鲜。——摩特瑟食盐广告 11.“利普顿”熟悉点金术。——利普顿调味品广告 12.妈妈回家了，别忘了买......——北京三元营养奶广告 13.一天一个苹果，你会让医生失业。——山东红富士苹果广告 14.家中一分子，个个都中意。——狮球牌花生油广告 15.这里才是两点之间最短的距离。——好迪膨化公司广告 16.只有品尝才能告诉你一切。——好时光牌威士忌广告 17.答案在瓶中。——标准威士忌酿酒公司广告

18.“只要我口袋里还有钱......。”——格兰维特牌苏格兰威士忌广告 19.葡萄酒中最伟大的名字。——罗马葡萄酒广告

20.打开瓶塞，你就会知道其魔力了。——罗马葡萄酒广告 21.天地之别！——德国姜法啤酒广告 22.有朋自远方来。

有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物给你们。这份礼物是大家所迫切需要 的。她送礼的对象是谁呢？请看明日本报。——德国汉司大药厂药品广告 23.千里迢迢。

从德国来到台湾的这位朋友，名字叫„ANI‟。我们给她起了中文名字叫„恩旺‟。您的朋

友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，将送给社会各界人士。请您写信到XX信箱，随

回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。——德国汉司大药厂药品广告 24.不可偷看！——德国豪斯饮食店广告

25.不要购买本店的卷烟，因为本店经营的卷烟尼古丁、焦油含量比其他店的产品高1%。

有人曾因吸了他们的卷烟而死亡。——南洋兄弟烟草公司卷烟广告 26.大人进店必须邮七岁儿童作伴。——意大利的菲尔.劳伦斯商店广告 27.请看明天版本。——吉林通化白云制药五厂镇脑宁广告 28.举世闻名的梦想。——马莎睡衣广告

29.轻柔点，体贴点，更添魅力一点点......——美国美顿芳内衣广告 30.为你更添一点点。——美国美顿芳内衣广告 31.北极熊耐寒之谜！——北极熊牌冬装广告 32.实现梦中所有！——剑龙牌牛仔服广告 33.当一回王子，轻松潇洒！——王子牌西装广告

34.一个微笑加一件“贾森”，你便拥有了全部。——贾森牌泳装广告 35.当您在寻求高品位时，你就会发现佳依！——佳依牌服装广告 36.下雨时，你惟一能想起的名字。——三角雨衣公司广告 37.雨中也会有奇迹。——三角雨衣公司广告

38.你的脚下踩着美国的骄傲。——美国艾迪考特制鞋公司广告 39.你与巴黎同步。——巴黎昂采尔制鞋公司广告 40.情侣鞋的知心话......。——润达鞋广告 41.与“狼”共舞！——狼牌皮鞋广告

42.盛锡福——以“帽”取人。——盛锡福帽子广告 43.每个人至少应该带三顶草帽。——南京帽子公司广告 44.本店出售牙膏，每人仅限购一支！——百货店牙膏广告 45.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。——台湾丽辉洗发精广告 46.把梦幻变成现实。——梦幻牌洗发香波广告 47.使用后就晓得。——日本雄狮牌洗涤剂广告

48.咖啡煮好了......请喝一杯。——菲利普公司电动咖啡壶广告 49.世界上惟一以空气为动力的时钟。——布劳克钟表公司广告 50.劳力士不仅是手表，也是首饰。——劳力士牌手表的广告 51.敬请行人勿从此小洞窥视。——美国拍立得公司照相机广告 52.空白广告。——申菱空调广告

53.来到江宁路，如去中关村。——四通集团上海分公司元器件部广告 54.梅兰芳。——京剧表演艺术家梅兰芳演出广告 55.辉煌的48小时。——北海广告公司广告

56.蒙上头公司专做表面文章。——蒙上头游轮公司广告 57.哈特将明天引入今天。——哈特金属制品公司广告 58.朋友们会对您刮目相看的。——哈特金属制品公司广告 59.我们的旱冰鞋有“三条命”——因特异公司轮胎广告 60.雪铁龙汽车，超乎您的想象。——雪铁龙汽车广告

61.从某年某月起，大西洋将缩短百分之二十。——荷兰航空公司广告

62.今天不要买摩托车，请你稍后六天，买摩托车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车就 要来了。——台湾野狼125摩托车广告

（诱惑式~）

01.您会把最后一粒面包渣也放进嘴里得。——法式面包广告 02.讲究美食的人，都乐于推荐。——北京伊人荷兰面包广告 03.咬一口琼斯饼，您一定会兴奋得手舞足蹈。——琼斯饼广告 04.打开它就会出现一个盛大得节目。——美国道理奇罐头食品广告 05.把野餐变成盛宴。——美国道理奇罐头食品广告 06.昔日宫中膳，今天百姓尝。——京都宫廷烤鸭广告

07.八公山豆腐烧汤三绝：浮汤、奶汤、鲜汤 ——淮南八公山豆腐广告 08.“臭”名远扬，香飘万里。——王致和臭豆腐广告 09.特别的味，给特别的您。——顶好肉制品广告 10.麦隆风来饼饵香。——安庆麦隆香糕点广告 11.席上珍品——金针菜。——绿洲牌金针菜广告

12.君子淡交，禅参玉版，僧家真味，品重首厨——云川豆腐店广告 13.千种天然风味，一份自然香精。——大自然牌香精广告 14.吃了忘不掉，味道真奇妙！——麦丽素广告 15.长快长高得配方。——宝宝牌奶粉广告 16.味道好极了！——雀巢咖啡广告

17.早晨醒来立即喝，一杯香醇浓郁得咖啡。——雀巢速溶咖啡广告 18.滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡广告 19.喝千遍也不厌倦。——云啡牌小粒咖啡广告 20.您准会喝完最后一滴。——弗来切咖啡广告

21.品尝了“弗来切”之后您无法不露出微笑。——弗莱切咖啡广告 22.一刀切一片更美味得干酪。——多利亚斯干酪广告

23.当你遇到困难时，不要叹气，静下心来，吃一块牛排。——法国戴维斯牛排食品广告 24.现在吃，下次吃，都是那么好吃！——美国尚选牌葡萄干广告 25.为了每一个吻更完美。——绿箭口香糖广告 26.喝一口，您就会买一箱。——可口可乐饮料广告 27.雪碧，晶晶亮，透心凉。——雪碧饮料广告

28.麦尔科——妈妈以外得关怀。——麦尔科儿童高级营养饮料广告 29.要你运动，不要你受冻！“热”舒跑陪你过冬！——舒跑饮料广告 30.名山秀水，人家难觅。——峨眉雪牌饮料广告

31.食在广州，饮在“亚洲”，亚洲饮料，品味兼优。——亚洲牌饮料广告 32.贵在天然，利在保健。常饮山泉，老少开颜。——山泉牌矿泉水广告

33.果汁香浓，乐在其中，珠江水百舸争流，乐其人扬帆挺进，菠萝汁滚滚而来。——乐其牌菠

萝汁广告。

34.可以解渴也，以解渴也可，解渴也可以，渴也可以解，也可以解渴。—绿岛牌菠萝饮料广告 35.喝了娃哈哈，父母笑哈哈。——娃哈哈口服营养液广告

36.充满青春动感得比利牌牛仔服装系列，是当代青年追求的梦......别让人偷去你的梦。—— 比利牌牛仔服装系列广告

37.BULF牛仔系列是少女蓝色的梦，令你青春的个性充分体现。——BULF牛仔系列服装广告 38.优雅的小花纷，是温和秋天的流行色彩！——加拿大温莎流行服饰专卖店广告 39.男士身上得感觉，女士眼中的潇洒。——绅士牌衬衫广告 40.展示成功男子汉得非凡气质。——舒乐牌衬衫广告 41.并非皇家所独有。——太子牌T恤衫广告

42.使用芳芳内衣，不会孤芳自赏。——芳芳牌女用内衣广告 43.浪漫得情怀，沉醉的感受。“女神”魅力永存。——女神牌服装广告

44.益民精髓，益在其中。质唯我独优，款唯我独新，价唯我独廉。——益民牌全毛西装广告 45.春回大地，万里光辉。——春辉牌服装广告 46.薄、挺、轻、美。——超薄型绅士牌服装广告 47.迷你裙装——夏季衣苑的宠物。——迷你牌服装广告 48.繁花万点六月雪，银星飞落满城香。——银星牌夏装广告 49.有了白雪得装点，高山会更加巍峨。——白雪牌夏装广告 50.红豆内衣，送你一片爱意。——红豆内衣广告

51.保暖性能就像——冬天里的一把火。——上海恒源祥羊毛内衣广告 52.寒风索索，风采依然。——凤凰牌羊毛衫广告

53.薄如蝉翼，轻似鸿毛，轻盈、优雅、舒适。——安徽石台手工绢纱广告 54.水乡成一市，罗绮走中原。——吴江盛泽镇丝绸广告 55.你追我赶，共赴前程。——奇安特充气垫运动鞋广告

56.生来就能泡......你生来就能跑，我们生来就是帮你跑得快......——阿迪达斯运动鞋广告 57.我们仅出售舒适。——阿萨尔德制鞋公司广告

58.人到山前必有路，有路必有双星鞋。——双星牌鞋广告 59.只要青春不要痘。——台湾豆丽化妆品公司祛斑霜广告

60.一滴是为美，两滴是为情人，三滴就足以招致一次风流韵事。——法国毒药香水广告 61.新的追求，新的享受，新型眼镜“博士伦”——博士伦隐形眼镜广告 62.美化您的眼睛，美化您的生活。——博士伦隐形眼镜广告 63.戴博士伦，舒服极了！——博士伦隐形眼镜广告 64.随时随地，说拍就拍。——日本SONY数码相机广告

65.AMDAthlon处理器——科技先锋。——AMDAthlon处理器广告 66.壳牌公司首推给您21种可以延长汽车寿命的方法。——壳牌石油公司广告

（疑惑式~）

01.假如她有双臂的话......。——美国林士拉克食品公司燕麦片广告 02.夏季大减价——家家都能有宜家......。——宜家广告 03.当您愿取出最好的酒招待客人时......——意大利威士忌广告 04.多付几分钱......可是天壤之别啊。——美国黑牌威士忌广告

05.本店出售的是掺水10%的老白干酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒，概与本

店无关。——河北衡水老白干酒店广告

06.中国美食在广州，广州美食在中国。——广州中国大酒店广告 07.......请喝爱丁根饮料！——爱丁根饮料广告 08.只有您品尝之后......。——口维可饮料广告 09.奇乎？不奇。不奇亦奇!园耶？是园。是园非园！——西安市莲湖公园奇园茶社广告 10.把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷广告

11.在您得手中，在您得口中，在您得心中。——广东庆林堂话梅广告 12.味道就是不一样。——牡丹亭多味花生广告 13.“傻子”瓜子——芜湖傻子牌瓜子

14.只想告诉您......。——加拿大宝姿（PORTS)服装广告

15.当风吹起的时候......。——法国拉克鲁瓦（LACROIX)风衣广告

16.充满青春动感的，是当代青年追求的梦......别让人偷去你的梦。——比利牌牛仔服装系列 17.“冰川”世界无严寒。——武汉冰川牌羽绒服广告

18.请告诉大家，美丽不冻人。——北京小小太空棉防寒服广告 19.只要拥有，天长地久.——飞雁牌羽绒服广告 20.床得花衣服带来绮丽的梦......。——绮丽牌床罩广告 21.你的思想，我的行动。——青岛双星牌皮鞋广告 22.晒不黑。——雅倩牌防晒霜广告

23.“日晒后，让你的皮肤也来喝杯饮料吧。——台湾青春润肤油广告 24.我的青春绿卡，年龄永远是我的秘密。——深圳梦月娜化妆品广告 25.在那迷人的夜晚......。——巴黎之夜香水广告

26.我有话要说......。——法国蒙塔纳(MANTANA)饰品广告 27.光芒必露的时刻。——威力士石英钟广告 28.神奇瑰丽，不可言传。——圣皇牌灯具广告

29.请大家——告诉大家，6401又增新机型。——6401彩色电视字幕机广告

第四篇：广告中不能使绝对化用语

广告不能使绝对化用语

绝对化用语如：

最好、最佳、最高级、国家级、顶级、极品、唯

一、第一品牌 最新创造、最新发明、纯天然、无副作用 领先、顶峰、巅峰、登峰造极、唯我独尊 100%

最新科学、最新技术、最先进加工工艺

精确、最先进科学、国家级产品、填补国内空白

使用“打造最×的……”字样，如某网站称“打造最全面最优质的创业平台”。“打造”的释义为“比喻创造或造就”。笔者认为，不论该网站是在宣传自己为最全面最优质的创业平台，还是在宣传自己的奋斗目标，都属于使用最高级广告用语。

使用“最×的……之一”字样，如某房产中介自称“福建省最大、历史最悠久的房地产代理公司之一”。目前，广告中使用最高级用语并在后面加“之一”的现象较多。笔者认为，此类广告用语在本质上与最高级用语无异，而且该提法本身在语法上即存在问题。“最”的释义为“表示某种属性超过所有同类的人或事物”，因此不可能同时存在两个以上同类的“最×”的人或事物。

第五篇：浅谈广告用语中的修辞手

浅谈广告用语中的修辞手法

当今社会，广告几乎无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言,而精妙的语言往往离不开修辞手段。在现代广告中,不少广告语运用修辞手法创意,大大增强了广告的语言表现力和艺术感染力,不仅吸引了受众的注意力,激起了他们强烈的购买欲,而且,使他们的广告意识与商品意识明显增强。修辞是语言艺术化的手段,它是用各种表现方法修辞文字词句,使语言表达更准确、鲜明,生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。

常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。我们以下就具体广告范例做简单的分析。

一、双关

所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。双关是利用语言中同音和多义的存在特征, 使一语含多义。广告语的一语双关, 是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义,不仅让人欣喜愉悦,体会语义的贴切美,而且让人在新奇之余,加深对广告商品的印象。例如：（1）“默默无蚊的奉献”（华力灭蚊器广告）

这则广告语利用双关这种辞格,既塑造了商品和企业“默默无闻”的形象,讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法,用“无蚊”和“无闻”语音双关的条件,由“无闻”联想到“无蚊”,描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生,含不尽之意于言外,令人遐想不已。

（2）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司广告）

这则广告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相对应的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保险公司”的品牌。由此，该广告语也就蕴含着双重含义：第一，平时只要有一滴水之微不足道的付出，有难事就会得到如太平洋之浩瀚的回报，其中也蕴含了“滴水之恩当涌泉相报”的道理。

二、比喻

比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。为使广告语言形象生动,引人注意,广告策划人常运用比喻这种辞格来制作广告语,对商品特征进行描写或渲染,使得商品特征更加生动、具体,给消费者留下深刻印象。例如：（1）“强生婴儿香皂，想妈妈的手一样温柔”（强生婴儿香皂）

这则广告属于比喻修辞手法中的暗喻，前半句是一句人们非常熟悉的语言，后半句再用一个暗喻句，非常形象生动而又风趣幽默的把广告意图表现了出来。

（2）“像母亲的手一样柔软”（儿童鞋广告）

这则广告用了一个形象的比喻“像母亲的手一样”。世上唯有母爱是最无私、最真挚、最深沉、最温柔、最体贴的,这个比喻唤起了消费者浓浓的亲情,对这种品牌的儿童鞋产生美好印象,以至激发起大众的购买欲望,导致大家的购买行动。

三、通感

通感就是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移的辞格。通感思维是异中求同，几乎每一次通感的运用都意味着创新。将这种极具创新性的修辞手法运用与文案创作中，可以使抽象的感觉具体化，概念的事理形象化； 可以标新立异，充分展示商品独特的性能；还可以创造出优美的意境，启发读者的联想，营造理想的氛围，刺激消费者购买的欲望，树立商品的品牌形象及企业形象。例如:（1）“酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明”（白云啤酒）

这则广告用白云的纯洁，写白云啤酒口感纯正，利用“纯”与“白”之间的相关性，将不易表达的味觉特征转换为易于表达、易于感受的视觉特征，用视觉写味觉，既凸显商品的个性，又新颖具体，使受众很容易感受把握。

（2）“一个心情盛开的地方”（广州星河湾广告）

这则房地产广告有意改变“盛开”一词的使用环境，巧妙地利用“花朵”盛开的繁茂、灿烂与心情欢快、热烈之间的接近关系，用视觉写意觉，诱导受众联想到星河湾优良的入住环境，房产质量的高品位，迎合了业主所期望的消费心理。

四、夸张

所谓夸张是为了强调或突出客观事物，在现实的基础上对某些事物的特征做艺术上的扩大或缩小修辞格。各类广告语中都比较喜欢使用夸张的手法。自然、合理、巧妙地联系某一事物把广告对象夸大或缩小,恰切地表现出商品的质量、特点,凸显出广告的主题,从而给人以强烈的感染和鼓动。例如：

(1)“隔壁千家醉，开坛十里香”（白酒广告）

这则广告极言酒味浓郁，能使千家醉倒；酒气香醇，能远播十里。美酒有着挡不住的诱惑。在强调产品优的同时，给人虚实相映的诗意美。“千家”、“十里”运用夸张手法把酒的那种香表现的淋漓尽致。（2）世界的早晨，都是雀巢咖啡（雀巢咖啡）

这则广告用世界和都是表明产品畅销全世界，促进消费者在趋众意识的驱使下作出消费决定。

五、比拟

比拟是根据想象把物当做人写或把人当做物写，或把甲物当做乙物来写的一种辞格。广告语言的比拟,是从商品定位和广告创意出发,为了代表思想感情的需要,把物当做人,或把人当做物,人物交融的一种修辞手法。例如：

（1）“和我不一样，我的劳力士不需要休息”（名表劳力士广告）

此广告在此拟人的手法自然贴切, 使得该广告生动有趣，也清楚表明该表计时准确, 劲力十足的优点。（2）“我是一个煮饭婆,家家户户都用我”

这则广告以电饭锅洋洋自得的口吻,自信的神态,通过生动的拟人手法表现的淋漓尽致,都传达给读者了。

六、反复

反复是一种把需要强调的词句一再申说的修辞方法,这也是广告语中最常用的辞格。广告策划人策划广告语的目的只有一个:让消费者记住自己的产品。而要让消费者记住自己的产品,最简单的方法之

一就是不断重复自己的产品名称,让其经常作用于消费者的听觉器官,久而久之,这种产品就会在听者的脑海中留下深刻印迹,挥之不去。例如：

（1）“今年过节不收礼,今年过节不收礼的,收礼只收脑白金, 脑白金”（脑白金广告）

这则广告语用了句子的反复和句子成分的反复,并且不断变化形式,把有关脑白金的信息告诉大家,使得观众想要忘记这种产品都不可能。

（2）“永生永生,信誉永存”（永生金笔）

这则广告前后两句都在“永”字上做文章,反复强调,节奏鲜明,使人过目不忘。不仅突出强调了企业的品牌“永生”，而且将产品的特质也介绍的很清楚，是消费者意识到此笔的材质非同一般，因为是金子的质地所以可以永生。

除了以上几种主要的修辞手法，在现代广告中修辞的运用还有很多。总之，广告语言的创作中，灵活运用修辞方法和修辞手段，就能更好的宣传产品，从而达到广告的目的，激发人们的购买欲望。所以相信在很长的一段时间内，修辞都会在广告的创作中发挥独特的作用，这也算是文学创造价值的一个实例吧！