第一篇：你熟悉的一个中国广告大师
论述你熟悉的一个中国广告大师。
从恒源祥广告语的转变谈广告语言艺术
人靠衣装，佛靠金装，同样，商品要漂亮的包装，广告也需出色的包装。一个杰出的创意，必须通过一定的语言形式表达出来。因此，广告的语言艺术是广告成败的关键。
作为广告语言核心部分的广告语不仅要体现企业的外观形象，更要体现企业的丰富内涵，为企业注入活力，带来生机。因而，广告语创作应该重视其文化意蕴和如何营造广告语的人文氛围。
下面主要结合中国羊绒制品行业的老字号品牌“恒源详”广告语的几次转变，谈谈广告语创作在特定的文化折射背景下营造人文氛围和文化意蕴的重要性。
（一）三“羊”开泰
恒源祥最初的广告语为“恒源祥，羊羊羊”，我们首先来探究一下“恒源祥”三个字。“恒源祥”的由来缘自一幅楹联“恒罗百货，源发千祥”，暗涵恒古长青（恒），源远流长（源），吉祥如意（祥）的意境，象征着恒源祥的兴旺发达与蒸蒸日上，同时这三个字又深刻蕴涵了上下五千年中华文明之精华。楹联是我国特有的艺术形式，它是春联、门联、对联等艺术形式的雅称，“恒源祥”名称的渊源富有文雅和民族特色，并且暗含了“吉祥、喜庆”的人文氛围。
在广告语的创作过程中，一个概念的认知在很大程度上依赖于特定的文化背景，而这种文化背景的复杂性反过来往往会对商品的认知造成先入为主的制约。“羊羊羊”中，三个“羊”字的叠加可谓别出心裁，人们听到或看到这三个“羊”字便会自然而然地联想到“三羊开泰”，同时恒源祥做的又是羊绒制品，二者在物性和人性上达到了巧妙的沟通和融合，公众容易接受，也符合恒源祥的“身份”。我们把这种主体的经验影响作用称为“文化折射”。在中华文明漫长的发展进程中，羊与人相伴走过了漫长的岁月。在与羊的长期相处中，人们发现羊性情温顺善良，不犯众物，繁殖能力较强，因而人们赋予羊许多美好的象征意义，如“美”、“善”、“祥”、“羲”等字都以“羊”字为其组成部分，这表明在中国传统文化中羊是“美好、善良、吉祥”的象征。此外，在西方的《圣经》中，基督教教义常涉及“羊(lamb/sheep)”，它往往以积极正面的形象出现，象征崇高、洁净、伟大；有时又是圣父、圣子、圣灵的化身。广告语将“恒源祥”这三个字与“羊”联系在一起，不仅道出了广告中所蕴含的经济信息，将其品牌与象征“吉祥、祝福”的羊产业联系在了一起，更是营造了充满无限遐想空间的文化意蕴和人文氛围，一下子拓展了恒源祥的品牌内涵和外延。
此外，语音是语言的外在形式，作为一种听觉符号系统，语言在运用中给人的第一感觉就是听觉。“恒源祥，羊、羊、羊”，一方面采用压韵的语音手段，使广告语读起来朗朗上口，听起来悦耳，音韵回环，富有情趣，易记易诵；另一方面，广告语不超过六字，短小精悍，且采用童音，虽然在广告播放时重复了三次，但可爱的童音远没有激起人们的反感，相反听起来更具亲和力，唤起了无数人的童心，引起了无数人的共鸣，营造了宽厚的人文氛围。可以说，“恒源详，羊羊羊”的广告语是非常成功的。也正是这条延用10年的广告语成就了这只“领头羊”——恒源祥。
（二）“牛”“羊”之争
2005年12月22日，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，在当晚央视的广告中变成了“恒源祥，牛牛牛”。从此恒源祥广告变了，从“羊羊羊”变成了“牛牛牛”。
不可否认，牛在我国北方地区有非常正面的意义，如形容一个人藏书很多为“汗牛充栋”，形容很有才能的人为“牛人”等，恒源祥在成为奥运会赞助商的当晚骤然将广告语变脸为“牛牛牛”也是为表达一种久经风雨而雄据泰山之顶的自豪之情，这本无可厚非。但是在我国南方一些城市如南通、张家港等，牛就是贬义的，如骂人不爱惜物品为“牛神”，讥人粗野不洁为“牛样”，称人行动迟缓为“牛步迟迟”，称毁誉由人为“呼牛呼马”，谓不明话意为“对牛弹琴”，形容人能吹为“牛气冲天”等。恒源祥是面对全国来传播的，甚至在奥运赛场上是面对全球的，因而我们必须考虑到全球和全国目标受众对广告语“牛牛牛”的文化折射是否统一。正如娃哈哈旗下儿童饮料品牌爽歪歪的广告语“爽歪歪”本是用于表达饮用后的爽快、满意之情，但是“爽歪歪”本身在闽南话中的出现语境为男女性生活后表达感觉的一个词。恒源祥和爽歪歪在广告语中皆忽视了受众对其的使用语境，忽视了受众对广告语的文化折射是否一致。
此外，广告语换为“恒源祥，牛牛牛”后，广告语本身不再压韵，缺少了节奏感，也就缺少了人文氛围，不利于加强与消费者之间的沟通。
（三）“生肖”蜕变
如果说“恒源祥，牛牛牛”还勉强可以让人接受的话，那么恒源祥在08年除夕夜开始在上海、江苏、山东、浙江等很多省的卫星电视台所播放的长达1分钟的贺岁广告却怎么也无法让人接受。暂不讨论恒源祥董事长刘瑞琪播放这样一条贺岁广告是出于什么样的营销思想和营销策略，我们在此仅就广告语论广告语。
这则十二生肖版广告虽然继续使用了重复这一手段，但这一次的广告语重复的不是“羊羊羊”，而是从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”。很明显，恒源祥忽略了“广告接受美学”中的两点：一是把恒源祥与北京奥运会赞助商划了等号，实际上就强行将“商业味”加在了神圣的奥运头上，公众就易反感，尤其是那个“商”字。假如将赞助商改成“北京奥运朋友”或“支持者”这类语言，受众的反感情绪就不会那么强烈。二是十二生肖中的一些动物，虽大多讨老百姓喜爱，但也确有一些动物种类是人们讨厌的或蔑视的，例如老鼠，今年虽是戊子年，但公众对老鼠总不会有好感（这里的鼠就是老鼠、田鼠，不是指松鼠、艺木形象米老鼠等），其他如蛇，虽是有益动物，但其形象丑陋，咬人有毒，人见人怕；而猪则是愚蠢、懒惰、贪吃、不干活的代名词；还有如狗，名声也不怎么好。以上这几个生肖重复后，公众感官会出现这几样动物形象，从而产生厌恶情绪，而越是反复在喊，公众越易反感。所以，并不是什么东西都可以收到重复效果的。这个广告与之前的“脑白金”广告有些类似，但也有很大的区别。恒源祥的广告词比较长，显得累赘，相比之下脑白金的就琅琅上口、通俗。从画面表现力来看，恒源祥的广告画面没有活力，显得单调，而脑白金就显得喜庆和欢快，因此即使都是重复，效果却不一样。此外，恒源祥的广告可能在鼠年还能火一阵子，但在带给消费者短暂的新颖之后，很快将会沉寂。因为它过分强调广告的形式技巧，必然导致真正的宣传主体被忽略。
恒源祥的这则贺岁广告利用十二生肖及重复语言去引导消费者关注品牌，表面上看有着一定的文化氛围和人文气息，实际上如此折腾已经把文化意蕴玷污殆尽，让人不知所云，也最容易产生歧义。如此枯燥的嗓音，如此单调的台词和如此不厌其烦的重复，所有这些合在一起，就形成了广告创意的无聊、低品位和恶俗。
从恒源祥广告语的两次蜕变，我们可以推断出它忽略了广告语中营造文化意蕴和人文氛围的重要性，而忽略了这个，就会忘记自己骨子里装的是什么髓，谁丢掉了这个“髓”，谁就会被无情的竞争对手所淘汰，谁丢掉了这个“髓”，谁就会被自己的忠实消费者所抛弃。
结语
广告语是一种文化，它既是广告文化、商业文化、又是大众文化，是社会文化的重要组成部分。作为文化的一种形态，一种艺术具象，广告语蕴涵着丰富的文化意蕴。作为商品经济社会发展的产物的广告语，之所以具有震撼人心的艺术魅力，不止是靠它所负载的各种经济信息，而且还凭着它所具有的人文氛围与审美功能等重要因素。3恒源祥的品牌现在存在老化问题，广告语要变，但绝不能为了提高知名度而毫无规律地肆无忌惮地变，它必须搞清楚自己的灵魂是什么，自己的灵魂在哪，正所谓万变不离其宗，这所谓的“宗”就是其广告语中所一直奉承的文化意蕴和人文氛围，我们期待恒源祥能充分认识到这一点，并且能“屏弃小聪明，发挥大智慧”，创造出真正符合自身特质和品位的优秀广告语来。
第二篇：广告大师经典语录
篇一：广告大师的智利名言
广告大师李奥贝纳的100名言
1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。
24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。
27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。
29、创意给人生命和生趣。30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不 远了。
32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。
33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它。
37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子 乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
44、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
48、占领市场必先占领消费者的心灵。
49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。
53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。
54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。
58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。
59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。61、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。
而不是他们之间的竞赛。89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一 砖一瓦皆有其旨趣。91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则 客户终将落得以赔钱与失望收场。93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们 成为什么样的人。个性也是如此形成的。95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人 可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。96、事前计划，但要保持弹性。97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司 有最好的利润。98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就 是自满-惯性-以及官僚主义。99、你可以在广告业成长，但不一定要变老。100、人们时常问我为何选择了广告。篇二：营销大师语录
从本质上讲，营销是一门研究“买”和“卖”
的科学和艺术——对消费者、渠道成员、公众以
及相关群体的关注与研究，其根本目的仍旧是为
首席营销顾问何慕
己在后面，那么你肯定一
你一直觉得自己在前面，那么
看，目光决定不了位置，但位
如何击倒客户，不如站在
王到内衣大王》
度就会改变； 如果态度改
如果行为改变，习惯就会
改变，人格就会改变；如果人
改变；如果命运改变，人生就
《世界上最伟大的推销员》
的与价值是能够帮助企业
获利，简单地说就是要让企业
销、长销、高价地销”，离开
达咨询集团董事长、如果你一直觉得自直在向前看；如果你肯定一直在向后与其费尽心思琢磨户的天性》 《浪莎：从袜业大如果想法改变，态变，行为就会改变； 改变； 如果习惯格改变，命运就会——奥格·曼狄诺营销活动的根本目高额而持久地增值的产品或服务“畅这一目的，营销工作与营销咨询都将失去存在的
顾问何慕
营销活动80％是科学与经验，20％是艺术与
创意。
——联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何
慕
你做任何事情，但它比消
齐格·齐格拉
过程是态度问题，结果是业绩问题；好过程
程但没有好结果，那一定是你
如果你觉得曾经不好的过程也
你能否把那个好结果再演绎一
那就说明你的结果是偶然得
克服了一个挑战，再面临另一
克服它，在这连续不断克服挑
得人生最大的快乐！——日
平
复杂，如果我们能把每天
每周就是好的，每周都做好，而每季度乃至每年就不成问题
肯定的想法不迫使美国著名营销大师果你觉得你有好过的过程还不够好；产生了好结果，但次呢？如果不能，克服挑战的过程，个新的挑战，再去战的过程中，我获本推销大师 原一销售管理其实并不的销售工作做好，每月就是成功的，上这样讲 每天分析哪里做对了哪里做错了，明天如何做得
在现今的市场环境中，单点突破的成功概率
已越来越小，完整营销体系才是企业长久获胜与
顾问何慕
创造英雄，而不是自己做
罗伯特·哈里
个主要目的，一是赚钱，理就像电脑的windows基
告、公关等只是word、power point离开基础平台，任何软件都
不在于大、不在于高，而
律：一是市场上卖得最好
的产品，而是市场表现最活跃
董事长、首席营销销售经理的工作是际营销公司”总裁 某培训师
经销商做产品有两总监 王尚平营销实战专家俞雷 营销队伍与营销管础平台，策划、广等操作软件，席营销顾问何慕 市场就像人一样，专家 特德·莱维特 一个基本的价格定的绝不是价格最低
杨永华
——台湾长鸿益集团厂训
如果一个经理连熟悉的、企业内部的资源都
要资源、讲条件是区域经理对
迫需求”，是快速赚取利
足消费者的“必然需求”，是
择；激活消费者的“潜在需
长、首席营销顾问何慕
品质、性能和优势的客观
知晓、了解和认可完全是两码
长、首席营销顾问何慕
你得先记住你的客户；
你得总是想着你的客户；要
你得总是帮助你的客户 ——
伙伴，但你一定要把生意
因为你的工作还没有做完
销上来说，向上边理蒋和平
满足消费者的“急润的最佳途径；满长久获利的最佳选智达咨询集团董事产品（服务）良好存在，与被消费者智达咨询集团董事要想让客户记住你，要想让客户想着你，想让客户帮助你，某业务高手的经验 朋友不一定是生意客户拒绝你，只是
一个优秀的管理者，应该把少于一半的注意
力用于对付当前问题，而把多于一半的注意力用
在旺季提升销量不叫能力，关键是看淡季，淡季
手中之前，先让中间商赚到
公司的营销30个准则之一
销售数据装到自己的脑子
是区别业务水平高低的分水
店的销售数据都装在脑子里，指掌，而有人却一问三不知，在于财富的积累，而在于
快、越来越复杂的世界里，得如何激发组织内各个层次人
“一览众山小”的气魄，从
把工作精、准、狠地做到实
产品（服务）与品牌是形影相伴的共生体。是企业经营的目的！“为了品
与作法是，坑害企业的甜蜜毒
在产品到达消费者钱！——可口可乐销售人员要将渠道员的本职工作之一，超市乃至代表性小对市场的状况了如我们未来的富有不在一个变化越来越将来，只有那些懂—彼得·圣吉 做市场工作要有大局出发慎思细节，工具之一，但决不牌而品牌”的主张
问何慕
21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一
销专家 汤姆·彼得斯
你说什么客户不会记多少，但你带给他们的
人，都是懂得如何让别人
出的不仅仅是优质的产
格
来的，而不是找出来
者的注意力转，才能获得
们的时间是短暂的，但我
决于客户！——营销专家路长
万，不过绝大多数可以归
怎样才能赢？——前ge公司c eo 风险最小，所以诚实最划
篇三：广告设计大师 李奥贝纳的名言
那些能够赚大钱的一个优秀的企业输通用公司前总裁瓦好经销商是培养出营销只有围绕消费我深知客户需要我们的声誉将永远取全
具体的问题成千上结为如下一句话：杰克·韦尔奇 诚实的代价最低、6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（*** theadism),两耳之间别无长物，只
24、广告是人与人沟通的行业。
41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。
43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
44、我们的行业，就是创意。
49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。
62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。
63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。
70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。
71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。
73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。
篇四：广告大师李奥贝纳的100名言
广告大师李奥贝纳的100名言
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
12者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个
24沟通的行业。
40、我们希望消费、广告是人与人、唯一有价值的 创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为
41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。
43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
44、我们的行业，就是创意。
49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。
62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。篇五：广告大师李奥贝纳的100名言
广告大师李奥贝纳的 100 名言
1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来 的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的 字纸篓、没 有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却 令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项 服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动 力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」 theadism),两耳之间别无长物，（只 有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说： 「这真是个好产品」，而不是说： 「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功 夫去了解 影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实 原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售 佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别 屈服匆促 而轻率的大众协议。
23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。
24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇 和疑问，么，我劝你最好离广告这行远一点。
更 觉满足。
29、创意给人生命和生趣。
那 30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥 协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概 离关门不远了。
32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。
33、让我们继续以此闻名： 「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不 是在辩解 它的正确性」。
34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这 种痛苦实 在微不足道。
36、广告如此这般告诉人们： 「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想 和希望； 这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个 天才。
39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子 乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客 户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵 来。
43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
44、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值 观，热情与操守。
46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能 说服人。
48、占领市场必先占领消费者的心灵。
49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面 前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和 电视的出现。50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
友，对方才会听你的忠告。76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。77、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些 事让你终有所获。81、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告 代理商的灵魂与前进的动力。82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」。83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守。86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我 而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现 在是，未来亦如是。90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出 中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基 础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们 成为什么样的人。个性也是如此形成的。95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧 的广告人 可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。96、事前计划，但要保持弹性。97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收 入，公司有最好的利润。98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这 些迹象就 是自满-惯性-以及官僚主义。99、你可以在广告业成长，但不一定要变老。
第三篇：『广告大师 李奥贝纳 名言100名言』
1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只 有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。
24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。
27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。
28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
29、创意给人生命和生趣。
30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。
32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。
33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望； 这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
44、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。
46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
48、占领市场必先占领消费者的心灵。
49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。
50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。
53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。
54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。
58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。
59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
61、节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。
64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。
66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。
68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。
69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。
74、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。
77、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。
79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。81、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
82、我学到去实践我所谓的—「建设性的不满足」。
83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。
84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。
85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守。
86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。
89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。
90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。
91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。
93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
96、事前计划，但要保持弹性。
97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义。
99、你可以在广告业成长，但不一定要变老。100、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我
第四篇：50位英语大师为你归纳英语学习方法
英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
18位英语大师为你归纳英语学习方法
许国璋
* 学英语(论坛)就要无法无天，要天不怕地不怕。
* 学外语，要眼尖，耳明，嘴勤，手快。只要多读，多记，多讲，多写，自有水到渠成之日。
* 学习外语，从事语言学研究的人不要把自己圈在只读洋文的狭小天地里，一定要具备良好的国学基础。
* 光学几句干巴巴的英文不行....不要总是把阅读的目的放在提高英文上，阅读首先是吸收知识，吸收知识的过程中自然而然就吸收了语言。
胡壮麟
* 我认为学好英语在一般情况下可用如下规则描述：“动因+兴趣“---决心---持之以恒----见效。
* 既要珍惜课堂教学和老师指导的学习机会，也要抓住“习得”英语的机会，后者指学会自己主动听广播听录音，看电视看录像，读书报读小说，与操英语者用口语和书面语交流。
* 模仿英美人的语音语调，但不必一味追求洋腔洋调，重点应放在发音正确，吐字清楚，表达自然。大胆张口，有时不免背诵，以至自说自话。
* 阅读时对那些不影响全句全篇大意的新词，多查词典，了解其意义和用法。
* 做任何事都要掌握其规律，学英语也一样，因此，看一两部浅易的语法书何乐而不为？ 英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
王佐良
* 通过文化来学习语言，语言也会学得更好。
* 语言之有魅力，风格之值得研究，主要是因为后面有一个大的精神世界：但这两者又必须艺术地融合在一起，因此语言表达力同思想洞察力又是互相促进的。
* 文体，风格的研究是有实际用途的，它可以使我们更深入地观察英语的性能，看到英语的长处，短处，以及我们在学习英语时应该特别注意或警惕的地方。因为英语一方面不难使用，一方面又在不小心或过分小心的使用者面前布满了陷阱。
周珏良
* 对于翻译的步骤我有以下看法；（1）、先逐字逐句译出，不要少掉什么东西，不避免某些翻译腔。（2）、抛开原文，只看译文，依原文风格（简练，沉郁，俏皮等）修改译文文字。这时会发现好多问题，往往是上下文呼应联系问题和整体风格问题。（3）、再对原文，看看走了意思没有。（4）、放几天甚至几星期后再看。这时对原文的记忆已经模糊了。在上述第二阶段修改文字时曾因为原文还大都记得，觉得还顺当的许多地方，现在都通不过了，需要再修改文字。这时往往要加些字或减些字才能使意思清楚。经过这一次修改，一般说译文就可以拿出去了。
* 要理解一国的文化就要读些历史，文学，包括诗和散文作品。我国古时儿童入私塾读书，开始读《三字经》，〈〈千字文〉〉，〈〈百家姓〉〉，此外还要读〈〈千家诗〉〉或〈〈唐诗三百首〉〉，也就是要蒙童及早地接触我国传统文化的意思。我们读点英诗，目的与此类似。
何其莘 英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
* 用英文思维是许多英语学习者都希望达到的一种境界，因为这是用英语流畅地表达思想的基础。对于一个生活在非英语环境中的中国学生来说，要做到部分或全部用英文来思考确有很大难度，但也不是可望而不可及。从自己学习英语的经历中，我体会到坚持大量阅读是实现这一目标最有效的途径之一。
* 首先要选好难易程度适中的原文书籍：一般以每页（大32开）不超过八个生词为宜。其次是阅读方法：要像读中文小说那样快速浏览，不默读，不查字典，更不通过翻译来理解原文的意思。遇见不认识的生词，要根据上下文来推测。第三是要坚持天天都读，而且要给自己规定每天必须完成的阅读任务。只要坚持下去，几个月，半年之后，肯定会看到成效。
胡文仲
* 学习英语无捷径。要想学好英语只有大量实践，多听多读多说多写。不要被商业广告所误导。
* 对于初中级英语学习者我特别推荐英语简易读物，读的材料要浅易，故事性要强，读的速度尽可能快一些，读的越多越好。这是学好英语屡试不爽的一个好办法。
* 说英语一不要怕犯错误，二不要怕别人笑话。要争取一切机会讲英语，和外国人讲，和同学讲，和同事讲，实在没办法的时候和自己讲。例如，可以把自己想说的话录下来，然后再放出来自己听。
* 要多用词典，多用英语词典。如果读词典读的津津有味，就说明学英语已经上路了。
* 英语具有较好的基础以后，通读（注意不是略读或跳读）一本浅易的英语语法书会使你有一种豁然开朗的感觉。
丁往道
* 要注重写的练习。强调听和说，听，说领先，是对的；经常阅读，大量阅读，也是必要的。但对于排在“四会”末尾的“写”，千万不要认为它可有可无。“写”在学英语的英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
过程中有其特别重要和不可替代的作用。只要是写一篇短文，就得思考内容和观点，组织材料，安排层次，斟酌词句，这是极好的锻炼。而且写对语言的正确性和表达的准确性的要求比口语要高些，因为可以考虑和修改。这对提高语言质量十分有益。
* 要关心中国文化。中国人都应关心中国文化，主修英语或别的外语的朋友们更要注意对中国文化的学习和钻研，因为在外语上用很多时间，可能会忽略中国文化的学习，结果是对所学语言国家的情况和文化特点知道得多，而对中国的文化特点知道得反而少。中国文化源远流长，有很多宝贵的成份，我们应该珍视这份遗产，努力予以发扬光大。
张中载
* 学语言光听不说，光读不写，是学不好的。现在，有不少学生只知戴着耳机听英语，埋头读英语书，却不开口朗读，背诵名篇，名段，不开口练着说英语，也不动手做笔头练习，写英语文章。只有语言的“输入”（通过听，读吸收语言），却无语言的“输出”（通过口头和笔头表达思想，应用学到的语言），是学不好语言的。
* 学语言同学文化分不开。通过语言学英语国家的文化，通过文化学语言要听读题材广泛的书籍和文章（历史，文学，传记，科技，经济，政治，军事等），在提高语言水平的同时增长各种知识，并学到另一种文化的精华。
梅仁毅
* 要学好英语，就要对语言本身及语言所传达的各种文化信息感兴趣。当你读到或听到别人用简洁的英语表达深奥的思想时，兴奋不已，立即记住，这就表明你已对语言产生了兴趣。没有这种兴趣，难以在语言学习中登堂入室。
* 学习英语从一开始就要重视语音，语调。发音，语调，重音，停顿，不求完美，但要基本正确。否则，将影响听力及口语，从而是语言失去交流的功能。英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
* 简易读物对打好基础极有用，要多读。一是数量要多，至少读四十本。二是要重复读，选出十至十五本，读三遍，读到许多问题印在脑子中。设想一下，别人能用一千五百到两千词汇写出几十本书来，如果我们能把这些表达方式掌握住，能够表达多少内容！
* 在基础阶段后期，或高年级，要努力背诵名篇，比如说，背50-100篇。无论从语言还是内容来说，这都是精华。背熟了，对了解西方文化，对研究文字的运用都有好处。
吴冰
* 学习外语和学习任何知识一样，是不能投机取巧的。首先要有刻苦的精神和持之以恒的决心。
* 语言是有声的，因此一开始就要把语音的基础打好。发音正确，别人才能听懂你的话，同时也便于你通过“听”来学习新的知识。
* 我们常说的“英语基本功”包括听、说、读、写这四个相关的方面，学习时要尽量平衡发展，如果其中一项过差，会从总体上影响外语水平的提高。如今仅电视一个渠道就有许多“听”的节目，可“读”的书更多。至于“说”和“写”完全可以自己练习。没有人对话，可以采用英语思维的办法跟自己说。“写”这可以通过记日记来提高，一天记一件事，可以写“听”到或“读”到过的，这样就复习了从“听”和“读”中获取的语言知识。
* 学习外语“懂得了”不等于“掌握了”。如对中国人来说，理解she和he二字并不难，但用起来却每每出错，因此要常练、多练、反复练。
* 语言是与文化紧密联系的，不了解英语国家的历史和文化，即便能说英语，在交流中也难免产生误解和其它困难。
* 学英语除了肯下功夫外，还要动脑筋总结英语特点，比较英语和汉语的“同”和“异”。看到了“同”有助于提高学习效率，不过，需要注意学习和掌握的还是“异”的部分。英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
* 要想学好英语，得不怕麻烦勤查外国人为初学者编写的单语词典，因为使用双语词典时，大多数人常图方便只看中文，而英语解释不但更加准确，而且通过看英语解释还能复习常用词汇和表达法，可谓“一箭双雕”。
陈琳
* 在没有语言环境的情况下，外语是不可能“习得”的（但作为一种教学手段，必须尽量创造习得环境），只能“学得”。必须下艰苦的功夫。我一向主张要“背”。不仅儿童，成人更加要背。且看郑板桥在《自叙》中所说：“人咸谓板桥读书善记，不只非善记，乃善诵耳。板桥每读一书，必千万遍。舟中，马上，被底，或当食忘匕著，或对客不听其语，并自忘其所语，皆记书默诵也。书有弗记者乎？”一代大师尚且如此，何况我辈凡人，更何况他背的大概不是外语。
* 一般学习外语的，都知道有所谓“精读”和“泛读”。殊不知，在听、说和写这其他三“会”上，也都要作精和泛的工作。说的啰唆些：要有精听和泛听、精说和泛说、精写和泛写。精泛两种功夫相辅相成，缺一不可。
* 学习语言，在读、听、说、写四会中，固可因工作的需要而有所侧重，但最好还是能全面掌握。英国16世纪思想家培根曾说：“读书使人充实，交谈使人机敏，写记使人精确”（这里交谈包括听和说）。可以看出，学会读、听、说、写一种语言，不仅是掌握语言能力以作为工具的问题，更加关系到一个人素质的培养。
刘承沛
* 学英语的成败，在很大程度上取决于我们接触了多少英语和什么样的英语。阅读的语言材料最容易得到，因此我们应该多读书，读各种有用的书，好书。英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
* 朗读和听写是学外语最有效的训练方法，基础阶段必须坚持。千万不能因为现行各种英语测试不考这两项而放弃。
* 不要小看世界名著的英文简写本。基础阶段读它三，四十本才会体会到学英文究竟是怎么一回事。
* 及早学会用英-英词典。这是因为英汉词典多半不解释词义，只给对等词，而两种语言的词汇并不是可以完全对等的。
危东亚
* 学习英语，就是要学习英语特有的表达方式。吕叔湘先生说过，英语是英语，汉语是汉语。这个提法相当尖锐，意思是告诫中国学生，要分清英语与汉语的表达方式，不要把二者混同起来。林语堂先生也一再强调过英文的表现法，并饶有风趣的说，在英文里只有“花闻香”，没有“花香”。
* 改革开放以来，学习英语的人越来越多，学习的客观条件也在不断改善。但是，学习的人在主观上还存在一个问题，就是不够自觉注意英语特有的表达方式，结果自己所掌握的英语质量不高，或可说毛病不少。
* 大家都说要学“地道”的英语。所谓地道英语就是英语特有的表达方式。从这个角度看来，地道英语并不是什么玄远的东西，在我们日常接触的英语里就有，在许多课文里就有，在不少录音里就有，就等我们去发现，去学习。
* 然而，要发现和学到地道英语，也就是英语特有的表达方式，不是一下就做得到的。首先，要学会分辨什么是英语特有的表达方式。对于我们中国人来说，英语作为一门外国语，其中必然有许多难点和特点。这些难点和特点理应受到重视，但是说来奇怪，中国学生往往忽略过去，不予重视。英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
* 这个现象主要是由于缺乏正确指导。正确指导可以来自两方面：一是教师，二是参考书籍。对广大自学英语的人来说，借助参考书籍尤其重要。参考书籍，如词典、语法书、用法书以及讲作文修辞的书，都会告诉我们在学习和使用英语时应当注意什么。我们如果把从参考书籍学到的知识应用到听说读写实践中去，常作英汉对比，日积月累，最终就不但能辨别出而且能掌握住英语特有的表达方式。
高厚坤
* 一般人查词典为了弄懂词的意义，而有些人却把字典当作有趣、消闲的读物。据多位作者所述，钱钟书先生就是这样一位读者。他把重的拿不动的大辞典挨着字母逐条细读；他在漫长的旅途上手捧一本别人认为“索然寡味”的英文字典，怡然自得的读了一个月；他在去英国的轮船上以约翰逊博士的《英文词典》伴随，深得其中的乐趣，自称趣味之深，有不足外人道者。我想如果我们有这种精神钻研一本英文词典，我们在许多方面都会有很大的长进。
* 林语堂曾眷恋《简明牛津辞典》和《袖珍牛津辞典》，称之为“枕中秘”。他认为这两本词典对词的取舍是根据读者的需要，同时又把词当做活的材料，举出实例，十分有用。其实，随着辞典编撰学的发展，几十年来好的英文词典层出不穷，尤以供母语为非英语的读者用的学习词典（learner's dictionary）不断出现为最。例如《牛津高级现代英语词典》、《朗文当代英语词典》、《钱伯斯大众英语学习词典》、《柯林斯精选英语词典》等等---释义深入浅出（“朗文”释义所用词汇约2，000个），例证精当深度，语法简明扼要，辨析饶有情趣。对英语学习者来说，其实用性已超出了林语堂的枕中秘。你不妨取其一二当作读物，读到不忍释卷。，甚至须臾不可离，那么语言也就学到手了。其中“柯林斯”最浅近，“牛津”、“朗文”有双解本。
熊德倪 英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
* 学习英语（或任何一门外语）没有任何捷径可徒，老想找捷径的人是永远学不好的，要想学好必须定下心来打一场持久战。
* 不要忙于“对口”（学专业英语）。如果基础没有打好，甚至英语还没有入门想学好专业英语是绝对不可能的。
* 我总喜欢把学习英语比作一场围攻战。被围攻的是你脑子里的母语，攻打这个堡垒的是英语大军。你指挥军队攻破一道又一道防线，直至拿下你头脑中这个顽强堡垒---母语。
* 学英语每人都有自己的特点和方法，但有一点是共同的，那就是每个人都必须要有大量的实践，都必须在听说读写方面下苦功夫。
* 要从阅读中学到好的，地道的英语，我们不防读细一点甚至对好的句子、段落加以背诵。但阅读不应该只限于写一些漂亮句子，更重要的是得到知识，不仅是专业知识，而且是广泛的人文知识，这是学好英语的关键所在。
* 在50年代初我提出要“read for information.”因为当时材料少得可怜。现在摆在我们面前的是一个广阔的阅读天地，因此我提出要“read for pleasure.”当你达到这个境界，你会发现你的一切问题都迎刃而解，再也不会为“如何学好英语”这个问题而苦恼。
秦秀白
* 好学生都不是在课堂上由老师“教”出来，而是靠老师在课堂内外“导”出来的。就学习英语而言，不要把“宝”都押在课堂教学上，而要靠自学。we live in and bylanguage.要学会在生活中学英语。生活的范围有多大，你的英语学习天地就有多么宽广。诚然，你周围的语言环境是汉语，但你完全可以自己创造虚拟的“英语世界”。常问问自己：这层意思或这个事物用英语该怎么表达？在这种场合或情景下，“老外”会说些什么话？带着这英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
类问题去读书，去请教他人，就能“立竿见影”。有了这种意识，你就会发现：你走到哪里都可以学英语，一辈子都在学英语。
* 要读大量的英文小说。就英语学习而言，一部英文小说其实就是英语建构的一个“虚拟世界”。那里有人，有人的心灵和人与人之间关系的揭示，有人与自然、与社会的冲突和调和。走进一部英文小说，你实际上就已经“生活”在一个“英语世界”里了，还愁没有东西可学？经典作品要读，写得好的当代通俗小说也要读，因为后者的语言更新鲜，更有时代感。
陶洁
* 学习英语跟做任何学问一样，没有捷径可走，不下苦功夫是不行的。
* 学习英语首先要打好基础。从语音语调做起，多听录音多模仿，一定会有收益。学习语言有一个积累过程，在听、说、写、读四项基本技能中，阅读是关键。应该大量阅读简写本文学名著和其他简易读物，培养对英语的感性认识，了解英语社会的文化背景知识。如果把自己感兴趣的文章或诗歌或名篇背下来，那对以后写地道的英语会有很大的好处。
* 学习英语是为了使用。在大量阅读的基础上，要想方设法使用自己学到的东西。最简便的方法是使用英语复述自己感兴趣的阅读材料和用英语写日记。这两种办法可以促使我们在阅读时有意识的寻找我们想用的语言素材和表达方式，而长期坚持的结果会提高我们理解原文的能力和用英语正确表达思想的能力。
黄源深
* 大量阅读对英语学习至关重要，没有大量阅读很难学好英语。现今学生的一个通病是阅读量太小，拘泥于短文章上的“精耕细作”，产生不了语感，因而口笔语都缺少外国味。多读文学作品和外国报刊不失为一剂良药。英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
* 写作最能使人感到英语学习上的不足，最能提高对语言的敏感性和吸收能力。好的作文是（学生）写出来的，不是（老师）改出来的，多写才能出文章。写作在开始时往往是苦事，一不坚持就会放弃，因而需要毅力。写作应辅以大量阅读，写作中出现的错误能通过阅读自我纠正。
* 英美人都反对背字典，因而对说本族语的人来说，良好的语言环境和大量的阅读足以使英语词汇得到多次重复，直到被掌握。而我国的英语学习者情况就不同了，生活在汉语语言环境里，英语的阅读量往往不足，难以在自然的语境中通过重复掌握该掌握的全部词汇。因此中国学生的词汇量往往偏小，对听、说、读、写造成很大障碍。我主张有一定基础的学生（如大三学生）不妨背一背词典，细水长流，不要贪多，贵在坚持。背的同时要不忘阅读，使背过的词汇在阅读中得以巩固。掌握的词汇一多，学习者便有豁然开朗的感觉。
黄源深
* 大量阅读对英语学习至关重要，没有大量阅读很难学好英语。现今学生的一个通病是阅读量太小，拘泥于短文章上的“精耕细作”，产生不了语感，因而口笔语都缺少外国味。多读文学作品和外国报刊不失为一剂良药。
* 写作最能使人感到英语学习上的不足，最能提高对语言的敏感性和吸收能力。好的作文是（学生）写出来的，不是（老师）改出来的，多写才能出文章。写作在开始时往往是苦事，一不坚持就会放弃，因而需要毅力。写作应辅以大量阅读，写作中出现的错误能通过阅读自我纠正。
* 英美人都反对背字典，因而对说本族语的人来说，良好的语言环境和大量的阅读足以使英语词汇得到多次重复，直到被掌握。而我国的英语学习者情况就不同了，生活在汉语语言环境里，英语的阅读量往往不足，难以在自然的语境中通过重复掌握该掌握的全部词汇。因此中国学生的词汇量往往偏小，对听、说、读、写造成很大障碍。我主张有一定基础的英语学习方法，零基础学习英语，快速学会英语秘籍：http://www.xiexiebang.com
学生（如大三学生）不妨背一背词典，细水长流，不要贪多，贵在坚持。背的同时要不忘阅读，使背过的词汇在阅读中得以巩固。掌握的词汇一多，学习者便有豁然开朗的感觉。
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第五篇：90后 谁是你的营销大师
90后 谁是你的营销大师
70后、80后之间的PK还没有尘埃落定，90后已经悄然登场，成为未来的消费生力军。当“奔三”的80后们还在“老虎队”的歌声中怀旧和感慨人生的时候，90后们开始挑大梁。那些商家们也开始见风使舵地在“讨好”90后上，下足功夫。可以相信，未来十年将会是90后的黄金十年，而他们“非主流”的定位，也决定了商家们将会花更多的心思、时间、精力来研究这群消费者，并制作出适合他们的产品、传播方式、推广手段等。如何向90后营销，是现在消费品企业必须学会的最重要的课题，有些方式不是你不懂，是你不懂90后，营销界究竟谁会是90后的营销大师？
不懂90后，你的营销很OUT了
在网络上，有不少关于70后、80后、90后据说比较“离奇”的区别，细看了几条，的确有几分道理。
70后：他们的话题除了工作就是股票；80后：我们的话题更多，有英超、魔兽……；90后：QQ等级，QQ秀，开心农场，劲舞团…… 70后：他们如果有笔记本，会喜欢到公众场合用；80后：我们才不会背那么重的东西在身上；90后：只要苹果笔记本，而且不止一台…… 70后：他们喜欢喝红酒，一般是长城红酒；80后：我们要么不喝酒，要么就喝啤酒；90后：韩国果汁，日本汽水才是我的最爱……
不用对号入座，已是明了无比。所以，如果你不懂90后，那请你记得立刻去做功课去吧。当我们在电视上看到越来越多标新立异的广告，里面充盈着青春的活力，甚至有些有识之士已经明目张胆地标榜着90后的华丽标签，试想，这个时候，不愿意跟着70后、80后老去的企业谁敢按兵不动？
放眼看来，目前主要消费群体已由迅速崛起的90后来领衔主演。然而面对这样的新新人类，许多企业，特别是我们所接触的大多数食品饮料企业措手无策。中国食品饮料企业出现了“60年代的老板、70年代的营销老总，80年代的中坚消费群和90后新兴的消费市场”这样奇怪的局面，这中间的距离，不止是代沟，甚至可能是“代河”，当大多数还在写博客的时候，谁来看篇篇大论的道理，试想微博的火爆，当大多数还在手机短信电话的时候，微信闯进了新时代。90后营销最IN法则
90后这一代，他们并不会在意70后、80后们把他们划分到“非主流”这样的阵营里去，相反，90后是以自我为中心的一代，90后心中的“好”与“不好”完全是“我的地盘我做主”，他们对商品的感性认识要远远超过理性认识。认为好就“赞”，认为孬就“喷”，是90后感性思维的直接表现。要想获得90后的好感，不用让他们“感动”，而要给他们“激动”。在品牌3.0时代，出其不意，才能制胜未来。法则1.用互动体验激发90后
百闻不如一见，对于90后们来说，别人说好，那绝对不是好，只有自己亲自感受与体验了之后喊出来的好，才是真的好。因此，互动式体验营销更能激发90后们的购买欲望，引导消费，刺激消费。那些国际大牌们，似乎个个都是互动体验营销的高手。必胜客就曾经推出秋季24款新品，用户群定位也开始倾向于消费能力日渐增长的90后的身上，玩了一次以人物个性为元素的新营销。活动把参与人群按照不同的性格进行分类，比如“执着男”、“萝莉女”，然后将不同特色的必胜客食品与之进行匹配，向不同性格的食客推出不同特色的食品。正所谓“人如其食，食如其人”，吸引追求时尚，喜欢尝试新鲜事物的年轻人。此举对于进一步提高必胜客在90后消费群体中的品牌渗透度和知名度，打造其“西式休闲餐饮专家”的形象，大有裨益。
我们在策划“疯狂烤翅”时，就有意识地推出“BT辣（变态辣）”这一说法，在1000多家加盟店里，发动青年男女、学生参加“吃BT辣”挑战赛，让更多的人来体验这一新鲜产品，结果收到了意想不到的好效果，一传十，十传百，闻名而来的人络绎不绝。
体验的目的在于激发，有效的互动，会产生意向不到的奇效。有时候，甚至比直白的广告更能立竿见影。
法则2.用网络圈子“网”住90后
有调查表明，中国的90后一代，有超过70%的人都有上网经历。有超过一半的城镇儿童的家中有互联网连接。这种生活特征致使90后中更多地是所谓“宅女”、“宅男”这一特殊的群体。这些孩子在蜜罐中长大，对于他们而言，网络世界甚至比现实世界更为重要！所以，如果对网络还一知半解的企业主们，就得赶紧去补课了。网络的普及，同时更体现在时不时冒出来的网络新鲜名词上。比如我们曾经熟知的“贾君鹏”，也或者那些90后们才看懂的火星语。能不能在这一点上“讨好”这些90后？一款名为“这样紫”的饮料就这样华丽登场了。09年的饮料市场上，一种名叫“这样紫”的饮料被众多青少年捧在手中。“这样紫”饮料由黑加仑、蓝莓、紫葡萄等紫色水果加工而来。据说，该产品就是直奔90后而来。把这个产品起名为“这样紫”，是借用网络流行语“酱紫”（网络达人们的口头禅“这样子啊”）的谐音。“这样紫”饮料不仅名称别具一格，醒目的紫色外观更是让人眼前一亮，并请了当红少女组合SHE做代言，使人看到这瓶紫色的饮料就与青春活力联系在一起。
可以想象，在推崇潮流时尚的90后面前，如果不懂得他们审美观或网络用语的产品表示，就会显得无从入手了。而如果在个性化营销上动脑筋，就不难赢得市场。
法则3.边游戏，边营销
我相信，坐在电视机前，看着电视购物吹嘘式的广告的，绝对不会是90后干的事情。那个时候，他们可能不是在打游戏，就是在呼朋唤友张罗打游戏。于是乎，一些精明的企业就看准了这一点，开始做功课。
于是，我们就会在游戏当中看到了无数企业的植入广告的身影：金贝贝的一句“我要吃麦当劳”，是《大富翁》专门为麦当劳定制的植入广告，而兰博基尼、宝马、奔驰、法拉利狂飙的《极品飞车》也为这些顶级跑车在90后的心中植下了“速度与激情”的种子。其实，90后并不反感广告，只是对那种“教条式”与“生硬化”的广告极为反感。因此，植入营销一定要做得巧妙，让产品特征幽默或者刺激地展现在玩家面前，让广告与游戏融合成一体，如此推广就一定能成功。法则4.让故事更动听
毫无疑问，不管是70后，还是80后，也或者90后，他们都爱听故事。为什么？因为他们都有一种好奇心。只不过不同的是，当我们把这些故事第一次在70后80后面前讲完，再给90后激情演绎的时候，他们可不会就这样买账。个性独立的他们可不愿意“拾人牙慧”。诚然，90后们更容易将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。不信，你打开电视一看就会知道。为什么90后们都喜欢更有故事感的广告。
在电视里，我们经常看到酷酷的周杰伦手捧奶茶，他的一番话，博得身边温柔漂亮美女的欢心，两人边喝奶茶边度过温馨浪漫的时刻，一副浓情蜜意的景象。这是周杰伦代言的优乐美奶茶广告，在电视上热播。90后一代他们就喜欢这样的方式。再如，一个充满艺术感的高调环境下，帅气的王力宏手里握着尼康新款数码相机，无意中拍到一位性感高贵的美女，于是一路追寻，当然结果可想而知。把数码相继与一个性感高贵美女联系起来，似乎说，这个数码相机，能帮助我们达到梦想的生活和欲望的满足。那个OPPO“做你喜欢的”广告，更是将90后的“不想工作”的特征表露无遗：广告里女主角向老板递上辞职信，然后开始环游世界，随后背景音乐响起，简单的片段，却串出一个很丰满的故事。所以，这也不能理解在70后80后们都热捧奥巴马手里的黑莓手机的时候，90后们却对OPPO情有独钟，看看oppo的广告你就知道了，最爱看的非诚勿扰就是最准的人群定位，谁说oppo是烂产品，不行再换，还有哪个70父母能读懂90啊。
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