电影调研

第一篇：电影调研

早些时候我做的北京电影观众调研，发出来与大家共享。图表发不上来，有感兴趣需要完整版本的同学请留下邮箱。

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执行性摘要

一、目标的简要陈述

对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。

二、调研方法的简要陈述

抽样调查、统计分析。

三、主要调研结果的简要陈述

1、消费者群体构成及特征：

a、年龄层次以19-35岁为绝对主体。b、性别构成无明显特征。

c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。d、家庭结构大多为未婚、未育。

e、职业结构以白领职员和大学生为主。

f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。

2、消费者心理

a、电影消费者的消费动机

b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。

c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。

d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。

e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。

3、消费者行为

a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。

b、消费者平均每月购买的影碟数量集中在1-2张，购买影碟的类型以影院正在热映的影片为主。

c、消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次，其次是每隔半个月看一次。d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。

e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择独自观看的比例略高于女性。

f、消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片（包括到影院观看和看影碟等）。

g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少部分消费者是先进影院再选择观看哪部影片。

四、结论与建议的简要陈述

五、其他有关信息

调研项目介绍

一、调研实施的背景

电影消费者调查课题是以电影消费者为对象，对其群体构成、特征及其消费行为进行客观、准确地描述的研究。该研究课题作为“电影市场研究”这一大课题的重要组成部分，在整个课题中占据相当重要的理论地位，同时也是实践中最迫切需要的理论指导。

二、调研的目的

1、描述现实的电影消费者的群体构成、特征，探索潜在消费者群体的特征。

2、描述现实电影消费者的消费行为和习惯。

3、研究消费者的消费心理。

三、调研的意义

1、理论意义：消费者研究是市场营销理论的重要组成部分。在国内，电影市场营销研究已经不是一个新的课题，但是侧重点多放在政策环境和发行体制上，而对于消费者的研究还不够深入，无论是理论研究者还是实践经营者，对于电影消费者的了解都比较缺乏。针对电影消费者进行细致、科学的研究，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。

2、应用意义：任何营销策略的制定都要围绕消费者来进行，如果不了解消费者的特征、心理和行为习惯，一切营销活动都会失去方向。在一部电影的营销过程中，无论是电影产品的立项拍摄、电影票价的制定，还是发行渠道的选择、宣传手段的应用，都不能忽略消费者这一重要因素。

四、参与人员

课题指导： 课题负责人： 课题执行：

调 查 员：

调研结果和分析

一、电影消费者群体特征描述

任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下：

1、电影消费者的年龄结构

电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组，分别占样本总体的39.3%和35.9%，两组相加共占样本总体的75.2%，形成绝对消费主力。

2、电影消费者的性别结构 本次调查所得样本在性别分布上并没有明显特征，男性为51%，女性为49%。根据调查现场的观察，这个数据符合实际情况，即电影消费者在性别分布上没有明显特征。

3、电影消费者的受教育水平

电影消费者的受教育水平相对较高，以大专和本科教育程度为主，占样本总体的58.5%（以有效百分比计算，下同）；其次是高中和中专，占22.8%。

4、电影消费者的家庭情况

a、婚姻状况：在被访消费者中，66.4%的人为未婚，33.6%的人为已婚。b、子女状况：被访者中有子女的仅为19.5%，没有孩子的为80.5%。

5、电影消费者的职业分布

电影消费者的职业分布在本次调查中显示出一定的特征：首先以白领为主的公司职员占样本总体的38.8%，占绝对优势；次之的消费主力为学生，占21.2%；此外，商业零售服务人员、管理人员、工程技术科研人员也占取了一定比例，分别为7.7%、7.4%和6.1%。

6、电影消费者的收入水平

电影消费者的月收入水平绝大部分在5000元以下，其中月收入为1000-3000元的人数较多，占样本总体的38.2%；1000元以下和3000-5000元的百分比分别是24.7%和22.3%。（对于大中专生，由于其没有收入，所以在这里以其月消费额替代月收入，多数选择为1000元以下。）

二、电影消费者消费心理和意愿

1、电影消费者的消费动机

2、影响电影消费者选择影院的因素

消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。其中，对消费者的决策影响最大的是影院所放映的影片，总数36.7%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该影院的影音环境，选择者占26.7%。

此外不同年龄组消费者在对影院选择选择时的所注重的首要因素也有些微差别。其中构成消费主力的19-25年龄组和26-35年龄组观众，对于票价和交通的重视程度不同。19-25年龄组的观众更注重票价因素，占该年龄组人数的16.5%，而26-35年龄组的组内选择比例仅为6.7%；相对应的选择交通作为首要考虑的消费者，在19-25年龄组中只有6.8%，而26-35年龄组中有12.6%。

3、影响电影消费者选择影片的因素

消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的故事题材，选择者占样本总体的70.0%；其次是演员阵容，选择者占51.7%。消费者对导演、口碑、制作规模、媒体评论和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者。

4、此外我们还发现，男性对于导演的关注率（关注导演的男性占男性总数的比例）为32.1%，大于女性的21.4%；而女性对于故事题材和演员阵容的关注率，会高出男性大约10个百分点。（此颜色字体表明的部分为没有图表佐证的部分，需要的话可以添加，下同）电影消费者对影片类型的喜好 a、对故事情节的喜好

对于消费者最看重的影片故事题材，总体来说，喜剧片是最受欢迎的，在关于影片类型喜好的多选题中，61.0%的消费者选择了喜剧片，相对于其他类型影片来说，有绝对优势；其次，爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片的支持率旗鼓相当。

对于不同类型电影的喜爱，男性和女性之间的差别表现得比较明显。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性。此外，灾难片、惊悚片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而儿童片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。

从不同年龄的喜好差别角度来说，只有对惊悚片的喜好群体略微呈现低龄特征，历史、传记片略微呈现高龄特征。19-25年龄组和26-35年龄组这两大消费主体没有明显差别，后者对黑帮影片的喜好率（喜欢的占该年龄组总人数的百分比）为31.9%，略高于前者的24.5%的比例。

b、对影片产地的喜好

依照产地对影片进行划分，最受欢迎的是美国影片，喜欢美国影片的被访者占样本总数的62.0%；港台影片的支持率次之，为42.0%；其次是欧洲影片和日韩影片，支持率分别为34.7%和22.0%；国产影片的支持率最低，仅为21.3%。以上数据与电影票房情况基本吻合。

c、对影片结局的喜好

关于喜欢什么样的影片结尾，观众的选择与我们预期相符，仍是以圆满大结局为主，其次是开放性结尾，而悲剧结尾并不被大多数人认可。

5、电影消费者对明星的喜好 明星是影片的重要元素，也是影响消费者选择影片的重要因素之一。通过对被访者所喜爱的明星的调查，我们得出国内外男女明星的支持率排行榜为：

6、电影消费者对票价的心理期望值

调查表明，现行的电影票价与电影消费者对于电影票价的心理期望值相比，明显较高。消费者最愿意接受的票价范围是20-30元，接受比例为34.9%；其次为10-20元，接受比例为30.2%；愿意接受40元以下票价的消费者，占样本总数的87.7%。

三、电影消费者消费的消费行为和习惯

1、电影消费者的观影方式

2、观看一部影片的方式不仅限于到影院观看，现实电影消费者通常还可以通过其他方式欣赏到一部影片，这些观影途径形成了为对票房市场的有力竞争。被访者对于观影方式的选择如下：选择到影院观看的占65.7%；选择买影碟观看的占59.7%，仅略低于到影院观看，可见其对影院市场的冲击力。电影消费者对影碟的消费情况 a、购买数量

被访的消费者平均每月购买的影碟数量在1-2张的占44.4%，购买3-5张的占27.0%，消费量比较大。

b、购买类型

被访消费者购买的影碟类型，被选择最多的是影院正在热映的影片，占总人数的50.7%。

3、电影消费者的观影频率

在被访的现实电影消费者中，每隔1-2个月到影院看一次电影的人数占样本总体41.1%；其次为每半个月看一次的，占26.3%。而此前有调研成果显示，全国年人均观影次数不足0.2次，即全国人均5年看一次电影。由此分析，在中小城市和农村中，电影市场相对北京这样的大城市于来说要萧条得多。

4、电影消费者知晓影片信息的途径 消费者在选择观看某部影片之前，通常会对影片进行一定的了解，在众多影片信息传播途径中，报刊的传播效率最高，45.7%的消费者通常会通过报刊知晓影片信息；其次是电视媒体，42.7%的消费者能够从电视媒体中获得影片信息；再次是互联网和影院的宣传。

男性与女性在获取信息的途径上有一定差别。从互联网上获取信息的消费者中男性比例明显高于女性；而女性从路牌广告、电视广告、他人传播和影院宣传中获取信息的比例普遍高于男性。总体来说，女性对于各种广告的关注度要高于男性。

5、电影消费者通常选择的观影同伴

独自到影院观看电影的消费者比较少，只占被访总体的10.7%。大多数消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴为同学、同事、恋人、伴侣。由此分析，电影的消费具有小群体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求。

关于观影同伴，男性和女性的选择基本差别不大，但是选择与同学、同事一起看电影的人中男性的比例低于女性，只占该选择总人数的41.8%，女性占58.2%；而选择独自看电影的人中男性比例明显高于女性，占该选择总人数的61.5%。，女性只占38.5%。

6、电影消费者的其它消费习惯

a、其它娱乐休闲方式

在被访者的日常生活习惯中，看电视仍是最热门的娱乐休闲方式，有63%的人都会把看电视作为最通常的休闲方式，选择此项的消费者中女性所占比例为52.6%，略高于男性；其次是上网，选择者占样本总量的55.0%，此中有55.6%是男性，略高于女性；再次是通过各种方式看影片（包括到影院中观看和购买影碟等），男女无差异。此外，选择健身的男性比例高于女性，选择KTV、看文艺演出和聚会的女性比例高于男性。

b、观影决策方式

74.4%的消费者都是在到达影院之前就已经确定了要观看的影片，只有25.6%的消费者是先去影院，再挑影片。对于前者，影响其作出购买决策的主要因素是前期的媒体宣传，而对于后者则主要是影院的阵地宣传。

结论与建议

调查方法

一、研究类型

1、描述性研究：对当前现实电影消费者的群体构成、特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。

2、横剖研究：于2005年6月在北京市电影消费者进行调查。

3、抽样调查：从所有现实消费者中抽取400个样本进行调查。

二、总体的界定

该调研课题所确定的研究总体为现实电影消费者。所谓现实电影消费者，是指在电影院中对电影产品进行现实消费的消费者，即购买电影票看电影的消费者，不包括有消费能力、消费欲望，但没有构成消费行为的潜在消费者。

三、样本设计与技术规定

1、样本单位的界定：现实电影消费者个体

2、设计类型：非概率性抽样调查。具体抽样方法为：第一阶段抽样，选择北京市作为全国电影市场的代表，分别选取首轮、二轮影院各两家，共四家。以这四家影院已经购买电影票的现实消费者来代表全国现实电影消费者。这一阶段采用立意抽样的非概率抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。

第二阶段抽样，从四家影院中，采用偶遇抽样法，每家抽取100个消费者样本，共400个样本。

四、资料收集方法

1、二手资料收集：文献法，参考以往的电影观众调查研究的成果。

2、直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。共发放问卷400份，回收的有效问卷数量为384份，有效率为96%，符合统计要求。

第二篇：广播电影调研

广播电影电视局“四进三问”调研汇报材料

土尔扈特北路社区

按照“四进三问”基层蹲点活动方案的内容现将我社区工作汇报如下：

一、基本情况：

土尔扈特北路社区成立于2001年7月，辖区总面积6.4平方公里，2378户7218人，其中流动人口820人。党总支下设4个党支部，在册党员139人，其中离退休党员90人，现有工作人员7名。驻区单位30个，商业网点130家，幼儿园2家，医疗服务中心1所，业余文艺团体1支，封闭式小区12个，低保户38户，60岁以上老年人644人，占总人口的8.9%，丧偶老人33人，社区共有残疾人92人。近年来，土尔扈特北路社区以“做服务、聚民心、共发展、创品牌”为思路，通过整合社区资源，搭建服务平台，丰富活动载体，健全服务体系，着力打造“社区服务新干线——四社两阵地”特色党建示范项目，积极推进社区党建区域化，服务管理网格化，逐步形成了组织共建、资源共享、活动共办、帮扶共做的党建工作新格局，实现了党员活动经常化、社区服务精细化、文体活动普遍化、爱心助困深入化，促进了辖区和谐稳定。

二、组织共建，实现党员活动经常化。

充分调动驻区单位党组织和党员的积极性，建立在职党员服务站，开展在职党员“一人一岗”活动；建立流动党员服务站，加强流动党员管理；充分发挥“党员之家”教育、管理、服务、娱乐四大功能，本着“党组织服务党员，党员服务群众”的宗旨和“有利于党员活动、有利于党员发挥作用”的原则，加强党员学习教育培训和管理，组织党员开展经常性的活动。社区党总支以创先 1

争优活动为载体，每月定期召开党员大会，按时组织党员上党课、学习党章，通过党课培训、远程教育、党内会议等多种方式，提高每个党员的思想觉悟。社区党总支注重加强对党员特别是党员干部“理想、宗旨”的党性教育，开展廉政主题教育，组织党员领导干部学习《廉政准则》，收看各类警示教育片等活动。

三、活动共办，推进文体活动普遍化

文化活动是纽带、是载体，开展各项文化活动是与居民沟通感情、加深联系最有效、最快捷的方式。社区在创建文体活动中，大力改善社区环境，广泛开展群众文体活动，不断丰富居民的业余文化生活。为此，社区组建了俏夕阳文艺队，健美操队，培养了一大批业余文体活动骨干，每年参加体育场举办的“消夏晚会”专场演出，以及“3.8”妇女节健身操大赛等各类文体活动。去年社区干部和文艺团体联合武警阿盟森警大队举办“喜迎十八大、警民大联欢，共庆八一建军节”慰问演出。在社区小广场举办《喜迎十八大·老少心连心》消夏文艺演出，文艺队贴近社区实际，贴近居民生活以创建文明社区的形式，自编自演宣传党政方针、社区建设成果和文明创建工作的目标，深受居民好评和欢迎。这些活动的开展进一步增进了居民与居民之间、居民与社区之间的感情，为文明社区的建设营造出积极向上的良好氛围。

四、创新社会管理模式，强化综治维稳工作

社区坚持做好宣传工作，深化“群防群治”队伍建设，做好安置帮教矫正工作，减少重新犯罪率，有力保障社区的和谐平安。

2去年我社区率先开展“网格化”社会管理办法，将辖区划分为9个网格，实行“一格多员，一员多责”网格化管理模式，使社区在加强管理、化解社会矛盾、促进社会和谐等方面发挥更重要的作用，实现民情联系无遗漏、社会管理无盲点、社区服务无缝隙，做到“小事不出网格，大事不出社区”为创建“平安阿左旗”奠定坚实基础。社区经常举办以《学法律 讲文明 保稳定 保和谐》为主题的法制宣传活动，发放与居民日常生活密切相关的法律法规宣传资料。

五、多功能活动室，丰富了居民的业余生活

在日常工作中，社区两委为适应新形势、新要求，克服重重困难，在街道党工委和有关部门的大力支持和关心下，社区成立了党员服务中心、党员活动室、便民服务中心、妇女之家、职工之家、社区远程教育站、社区图书阅览室，社区警务室、劳动保障工作站等一室多牌的服务阵地。充分利用辖区现有的文化广场、老年活动中心、体育健身场所和文化广场宣传栏、公示栏等便民、利民的设施，努力为文明创建树立新形象，积极服务居民，为广大社区居民提供更多的精神食粮。活动室全天免费开放，满足了老年人读书、健身、娱乐等多方面的需求，为居民群众开展活动提供了保障，使文化活动经常化、普遍化。

六、广播电视在社区居民中的影响

目前，社区居民大多习惯收看电视或上网来了解国内外重大

3事件，有线电视的普及更加方便了群众选择自己喜爱的节目来观看，如今电视节目丰富多彩，老少皆宜，而收看广播的人群少一些，这类人群比较有针对性，比如司机、晨练老人等，希望广播也和电视一样多做一些老百姓关注的民生和热点问题吸引眼球，让更多的人参与到广播事业中。

第三篇：农村电影放映现状调研

农村电影放映现状调研

农村电影放映工程是农村电影“2131”工程的延伸和发展，既是一件惠及百姓的好事、实事和新事，也是提高农民素质、推进新农村建设的重要途径。农村电影放映工程以“政府买单、群众看电影”的形式，让农民在劳作之余通过丰富的影视内容开阔眼界，增长见识，丰富业余文化生活。此举对实现和保障农民群众的基本文化权益，普及科学技术知识，提高农民群众的思想道德、科学文化素质，不断丰富群众的精神文化需求，确实具有十分重要的意义。

一、农村电影改革发展及实施农村电影放映工程中的新经验、新思路、新措施和主要问题。

是一个农业大县，农民几乎占了全县人口的80%。为了确保农村电影放映工程取得实效，该县县委、县政府成立了专门的领导小组，并将之作为“文化下乡”的“民心工程”，作为提高农民科技文化素质、促进社会主义新农村建设的“发展工程”来抓。在具体操作中，该县将电影放映与精神文明建设、新农村建设有机地结合起来，围绕“三农”，积极在推广科技、宣传政策法规、传播文明新风、丰富农民群众精神文化生活上下功夫，在提高农民整体素质、帮助农村脱贫致富上下功夫，在密切党群干群关系、维护农村和谐稳定上下功夫，较好地满足了广大农民求知、求富、求美、求乐的要求。

2008年，电影放映了8892场公益电影，覆盖了全县100%（即741个）的行政村，实现了一村一月放映一场公益电影的目标。鉴于该县在实际工作中积累了一些经验，2008年，衡阳市的农村电影放

映工程现场会还特别选择在该县召开。2009年，计划全面实现农村电影数字化放映。现将 农村电影放映的一些经验介绍如下：

（一）领导重视是关键。委、县政府高度重视，对农村电影工作常抓常议。确定了每月召开一次农村电影放映工作例会，每季度听取一次情况汇报制度。周密部署并积极出谋划策，真正解决农村电影放映工作遇到的实际困难和问题。

（二）加强管理是重点。该县将农村电影放映计划完成情况列入目标管理考核范围，成立了由县委宣传部、督查室、县文化局三家组成的联合督查组。采取年中和年底集中督查，每月深入乡镇实地督查的办法，狠抓农村电影放映落实。

（三）财政投入是保障。该县能够较认真及时落实农村电影放映经费，在2007年经费一次性拨付到位的基础上，对2008年的放映经费早安排、早预算，实行专账管理，专款专用。

（四）协调共管是抓手。在具体工作上，该县加强协调，规范管理，认真落实放映场次计划。在县农村电影放映工程领导小组的领导下，各乡镇党委、政府都成立了相应的领导小组，并确定一名乡镇宣传委员专抓专管农村电影放映，配合放映队提前做好场地准备、观众组织、转场等衔接工作。电影队也能积极在预约放映，影讯公示等工作上下功夫。采取每月在人口集中的集市张贴公布当月电影放映计划，与村、组预约放映时间和地点的办法。保证了农村电影放好、放实、放到位。

在总结该县农村电影放映工程的经验和思路的同时，一些问题我们也不能忽视：

1、认识欠到位。农村电影放映工程是党和国家关注民生，尤其是关注文化民生的重大举措，是各级党委和政府与人民群众保持密切联系的桥梁。省委、省政府把农村放映工程列入为民办实事之一，并纳入各级党委政府和相关部门目标管理考核内容，足见其不单是一项电影放映业务工作，而是一项不折不扣的政治任务。但实际操作中，个别主管领导和部门的认识仍然欠到位，存在领导不力、工作不实的现象。

2、责任欠到位。即在衔接过程中，有些工作关系没有完全理顺，随意性比较大。

3、经费欠到位。在场次补助标准上，四级财政补贴拨款100元一场显然不够（如运输距离远近不一，放映员工资、下乡补助、机器拆旧、供电、总结、协调等开支）。

4、宣传欠到位。如果各村都能够充分运用公示、广播等形式进行放映预约，从而使公益放映的惠民政策家喻户晓，那么其放映效果将会更好。

二、市、县级电影行政管理体制和电影公司的情况

目前，衡阳市电影公司和 电影公司都属于“事业单位，企业管理”性质。

电影公司的情况简介如下：该公司现有干部职工127人，在职在岗（含内养）51人，离退休48人，停薪留职28人，是全民所

有制事业单位企业管理。目前全部经费来源于农村公益电影收入，县治乔迁后，因为经营场地全部拆除，新县城经营场地尚未启用，如果连公益电影都中断，那么，该公司将全部解散竭业，农村公益电影收入已经成为该公司干部职工的唯一生存保障。

三、县级电影行政管理体制和电影公司的体制改革情况 2009年6月30日以前，电影公司还归属 文化局管理，按上级文件精神要求，6月30日以后将归属 广电局管理。

正是因为县电影公司存在这种生存危机，因此，在2007年，县委、县政府曾计划对该公司进行体制改革，即买断所有在职在岗人员及离退休人员的工龄，一次性补偿其损失，但因数额实在巨大，县财政无法负担而致计划流产。

为帮助电影公司解决困难，度过难关，县长办公会议曾以《会议纪要》形式决定，2006年、2007年电影公司所欠交的养老保险、医疗保险由县财政予以弥补，2008年到2010年三年间，县财政帮助电影公司每年解决养老保险、医疗保险10万元。电影公司离退休干部职工工资按月由社保发放，并在会议中心安排电影公司9名职工就业。

四、农村电影放映工程管理体系的建设情况

为了进一步加强对农村电影放映工程建设的领导，2008年5月4日，中共 委办公室、人民政府办公室正式发文（南办通［2008］23号），成立了 农村电影放映工程领导小组。组长：由县委常委、宣传部部长担任；副组长由副县长担任；成员由县人民政府副研究员、县委办副主任、县政府办副主任、县委宣传部副部长、县文化局局长和副局长、县财政局总会计师、县发改局副局长，以及县广播电视局党组成员、电视台台长组成。领导小组下设办公室。办公室设在县文化局，由文化局副局长兼任办公室主任。同时，该县文化局还成立了工作督查领导小组，采取不定时、不定点的抽查，询问、调查、核实放映情况，确保放映任务按时、按质、按量完成。

五、关于农村电影放映工程地方财政配套资金及保障机制情况和补贴发放标准、资金管理情况。

为确保农村电影放映工程落实到位，政府对农村电影公益放映每场补助100元，其中，中央财政负担50元，其余部分由省各级财政配套解决：省级30元/场，市级5元/场，县级15元/场。从实施情况来看，各级财政基本能够到位（县政府全年补贴18万元），但拨付时间比较长，且是分次拨付到县电影公司，因而一定程度上影响了放映工作的正常开展。

六、县、乡镇影院基础设施建设情况。

2003年，县治乔迁后，县委县政府对新县城电影院的建设也纳入了重要的议事日程。经过几年的建设，目前，县会议中心已建成并投入使用，但是以经营为主的小影厅因资金问题尚未建好。80年代中-00年代初，该县的三塘、车江、泉溪等镇不但有专门的影剧院，而且生意还非常红火，随着电影放映事业逐渐走下坡路，现在该县20多个乡镇已无一家影院。

七、农村电影放映工程的技术保障、设备管理及维护情况。

在农村放映的影片生产年代大都是60年代之后，2007年，该县电影公司新购了15台数码投影机（三洋XU-75型），2008年由市院线公司统一组织，购买了24套数字放映设备。2009年，该公司计划再购买24套，以确保放映工作不延误，但因资金存在困难而未实施。在技术保障上，对所有放映人员进行映前培训，确保每一位放映员能够正确、熟练操作机器。所有设备的保管及维护都由电影公司自行负责。

八、农村电影放映队伍建设情况，农村数字电影院线公司、放映队组建情况。

为确保将“文化惠民”的政策落实到位，电影公司公司组建了15支放映队，租用3台车，全年奔波在农村，按照要求对全县27个乡镇的741个行政村放映了上级下达的8892场公益电影任务，受益群众达90万人次（含学生）。

九、农村观众喜爱的影片内容、题材、类型，农村中小学生喜爱的影片内容、题材、类型。

据调查，农村的观众基本都喜欢看具有爱国主义教育意义的影片，现代军事题材片，反映农村生活及新人新事的故事片，以及能够帮助农民进行科学种植业、养殖、引导农民致富的科教片和科幻片等等。

现在的中小学生接收信息的渠道多而广泛，思想也成熟得比较早，多数学生除了喜欢看喜欢看具有爱国主义教育意义的影片，更喜欢看与自己年纪相仿的同龄人的校园生活的故事片。

十、农村电影工作亟待解决的突出问题和对策。

一是高素质的放映人员少。目前，电影公司放映人员的年龄都偏大（以45岁-55岁居多），而且体弱多病者多，能熟练掌握技术且愿意为农村服务的年轻人很少。这主要是放映人员的待遇问题、社会地位问题较之从前电影放映事业红火期相比，实在不可同日而语。要想解决人才的青黄不接的问题，必须要转变目前电影公司的“事业单位，企业管理”的经营模式（所谓的“事业单位”，也就意味着干不干活一个样，干好干坏一个样，反正政府不会炒“鱿鱼”，因而也就不存在“企业管理”），大胆改革，将自主经营权完全下放到企业，彻底市场化。而企业的经理人也应一改过去上级任命的做法，实行民主选举制，能者上，平者让，庸者坚决淘汰出局！彻底扭转目前人浮于事、不思进取的工作局面。否则，电影公司永远都是政府的一个包袱！相信该县电影公司的这种情况在全市、全省其他县市都是普遍存在的，改革因此势在必行。

二是交通运输不方便。去农村放映，对交通工具是一个极大的考验。现在的数字放映设备多而笨重，如果没有车，基本是寸步难行！但是由于各种原因，现在放映人员下乡基本是要自己去租车放映，这在时间的把握上、安全的考虑上等各方面都是难以保证的。建议由政府给每个县的电影公司免费配送3-5俩专门适合下乡用的交通车。

三是经费补贴比较少。现在中央、省级、市级、县级四级的财政补贴拨款100元一场显然不够（运输距离远近不一，放映员工资、下

乡补助、机器拆旧、供电、总结、协调等开支）。建议每场补助应提高到300-500元左右，这样县级电影公司才可保本经营，正常运转。

四是好题材的片源少。在农村公益电影放映的片源安排上，各级院线公司处于商业利益的考虑，都是放映一些过时的或题材比较旧的影片，而市场上新出的好影片几乎看不到，或者要购买才能观看。因而在一定程度上也影响了农民观看电影的积极性。建议农村电影的放映可实行“半公益半市场”化操作，即一些帮助农民致富和科学种（养）殖的影片就免费放映（每一个村每月放映一场），其余的当季上市影片也可以较市场价格便宜的价格采取购票方式观看，但前提是必须每一个村都有固定的、可容纳100人以上观众的放映场地（正在筹建的乡村乐园基本可满足这个条件）。

五是个别领导不重视。由于农村工作千差万别，确实比较难抓，而且公益电影放映又是对地方没有经济收益的事情，因而难免一些地方的领导干部未能引起足够重视。建议将这些工作也纳入干部全年工作考核范围之列，对于一些组织得当，措施得力的干部，上级部门应该给予奖励，而对那些马虎行事，甚至不作为的干部应该给予严肃的批评甚至处分！

十一、解决农民工看电影的思路和对策。

在城市为生活打拼的农民工业余文化生活枯燥单调是不可避免的，如何解决他们的精神之需，需要政府、企业和社会全体来努力。建议政府每年可给予一定标准的补贴给企业，让一些有条件的大企业建设自己固定的看电影的场地，自购或租用放映设备，政府免费或适

当有偿提供片源，自行组织农民工看电影。对一些条件稍差的企业，则要求其每月至少组织农民工去就近的工人文化宫或电影院看一场电影，购电影票的凭据可作为年底获得地方补贴的一种依据。

十二、对深化农村电影体制机制改革、加强农村电影公共服务体系建设的意见或建议。

人、机、片、交通和场地是搞好农村电影放映的必须的“五大硬件”。放映员既要技术过硬，又要热爱农村工作；放映机器要先进，且“不带病”工作；片源要保证数量和质量；交通要畅通；场地要固定和宽敞…只要经费充足，宣传到位，这些“硬件”基本还是可以实现的。但是，农村电影机制改革如何进一步深化却是更加关键的“软件”，因为要达到这些要求，需要从中央到地方的全面努力，从财力保障到制度约束，任何一个环节不顺畅都将会对结果产生极大的影响。具体思路是：

（一）要进一步加大各级领导力度，确保各项工作落实到位。

（二）要进一步明确主体职责任务，确保农村电影放映到位。

（三）要进一步提高放映队伍素质，确保放映队伍管理到位。此外，我们建议：（1）放映主体应由农村到学校、机关、农林场所不断扩大放映面，让更多的人受到教育享受文化成果；（2）建议农村公益电影应纳入法制管理范畴，依法推进新农村文化建设。

十三、有关影响农村电影发展的其他问题和对策建议。

我国电影的拍摄、发行市场早已实行市场化，因而每一个电影制片公司都办得风生水起，但电影放映市场却没有统一市场化，尤其是

县一级的电影院，还在诸多“婆婆”的管制之下，因而发展慢，包袱重。建议全国对县一级的电影公司要加快市场转型的步伐。同时，也要加快对乡镇影剧院（或有放映功能的乡村乐园）的建设，让农民朋友在家门口就能看到电影，看好电影。此外，农村公益电影的放映补助不能永远和全部依赖政府，而要思考加快电影有偿广告逐级放权的改革力度，最终让电影广告能和电视广告一样为社会和企业带来巨大的经济和社会效益！

第四篇：新田县农村电影改革发展调研报告

关于新田县农村电影改革发展的调查与思考

新田县广播电视局

按照市局的有关通知要求，为搞好我县农村电影放映工作和电影事业改革发展，我局成立了农村电影放映及县电影公司职能划转工作调查组，对我县电影工作进行专题调研，现将具体情况汇报如下：

一、新田县电影基本情况

新田县辖7个镇12个乡，365行政村，12个居委会，总人口38万，总面积1022.4平方公里。新田县自然条件恶劣，1994年4月被国务院确认为国家“八七”扶贫攻坚计划贫困县；2002年2月，被国务院列为新一轮国家扶贫工作重点县。

1、新田县电影公司基本情况

新田县电影放映始于1954年。1977年，新田县电影管理站始发行16mm、8.75mm影片；1980年4月，新田县电影管理站改为新田县电影发行放映公司，负责新田县城乡影片发行工作。

新田电影发行放映公司隶属于新田县文化局，属正股级自收自支事业单位。目前，公司现有在册职工40人，退休干部职工16人。公司现有数字放映队2个，16mm放映队6个，35mm放映队1个，新田县目前有电影发行放映公司驻乡镇放映队6个，配备电影放映人员12人，乡镇放映队17个，电影放映从业人员34人，电影发行放映公司现有专业技术人员3人，其中电影设备维修技师2人，政工师1人。

新田电影发行放映公司现有35mm放映设备1套，16mm放映设备6套，数码放映设备2套。有一座建筑面积1300㎡，座位860个的电影院。临街门面6条，公司驻地内有一栋招待所，公司总资产约1000万元。新田县电影发行放映公司于2008年4月成立了农村数码电影院线服务管理站，负责全县电影发行放映工作的规划，编制公司经营

1活动的、季度计划，以及统计、检查和考核等工作，负责组织业务技术培训；负责设备、设施建设的筹备报告等工作。

2、新田县农村电影放映工作情况

近年来，新田县委、县政府对农村电影放映工程高度重视，按照国办发（2007）38号《关于做好农村电影工作的意见》文件精神，积极做好农村公益电影放映工作，成立了由县委常委、宣传部长任顾问，分管副县长任组长，宣传部、纪委、发改委、财政局、文化局等相关部门为成员的农村公益电影放映工作领导小组，与各乡镇签订了责任状，明确了职责，将农村公益电影放映工作列入了议事日程，实行了督促检查机制，确保了农村公益电影放映工作正常有序。2008年，全县农村公益电影放映组建了20个放映队，其中农村放映队11个，公司放映队9个，全年放映公益电影4272场，放映影片212部，其中故事片182部，科教片30部。各级各部门利用农村电影这个宣传平台，宣传中心工作，法律和科技知识，召开群众大会，落实各项工作。广大农村观众对县委、县政府免费送来的文化大餐给予高度肯定。

中央、省市各级政府对农村电影放映工作高度重视。省文化厅、省财政厅、省发改委按照国办发（2007）38号文件精神，制定并下发了《湖南省“十一五”农村电影发行放映工程实施方案》，进一步明确了农村电影放映工程的指导思想、总体目标、放映任务实施措施，并专门下拨了农村公益电影放映补贴资金，2008年中央、省补贴新田县农村公益电影放映补贴资金共40.584万元，其中中央补贴21.36万元，省补贴19.224万元。

中央、省补贴资金到位后，县农村电影放映工程领导小组按照中央和省、市的要求，强化对补贴经费的监管，做到专款专用，专项补贴资金由县农村电影改革发展领导小组统一管理，公益电影场次补贴采取先放后补的方法，于每年7月和次年1月分两次实施，对于完成了半公益放映场次任务的地方，经县文化行政部门考核合格后，由县农村电影改革发展领导小组将公益放映场次补贴资金拨付到实施农村电影放映公共服务的放映点（队）。数字电影院线服务站根据各放映点（队）的实际场次予以补贴。同时建立了公益放映场次回持单制度，即放映队每放映一次公益电影，填写一份公益放映场次回持单，经村民委员会或学校、社区负责人签字并加盖公章、报文化行政部门审批、统计上报并备案。放映场次补贴严格实行了收支两条线管理，确保了每场补贴发放落实到位。按照上级有关规定，我县农村公益电影放映每场仅补贴65元(因市、县两级财政补助资金未到位)。

3、深受农村观众及农村中小学生欢迎的影片的基本情况

经过市场调查，目前广大农民群众普遍喜欢看反映农村题材的戏剧故事片和农村种植养殖有关的科教片，学生喜欢观看历史性的战斗片和红色经典片，老年观众特别喜欢看有知名戏曲领军人物主演的戏曲，如我省的花鼓戏、祁剧，及外省的黄梅戏、京剧、越剧等戏曲片。

二、新田县电影发行放映工作中取得的经验

近年来，在全面完成农村公益电影放映任务的过程中，对新田县农村电影工作进行了有益的探索，积累了一定的经验。其做法为：一强化政府主导，切实履行电影发行放映部门的社会职能。贯彻落实“政府买服务，群众得实惠”原则，牢固掌握出资者对工程实施的主导权，以群众享受优质服务为宗旨，把公益电影放映工程作为政府工程和民心工程来抓。二是抢抓机遇，推进电影公司、管理经营的转型。结合文化体制改革 的总体趋势，县电影公司多次召开公司职工会议，传达学习中央和省市、县农村电影放映工程有关文件精神，鼓励他们转变观念，积极参与农村公益电影放映工作中去。三是因地制宣，合理规划。根据“十一五”农村电影放映规划，每个行政村一月放一场电影的公益服务目标，全县377个行政村（居委会）年放映公益电影4272场 次。四是突出工作重点，完善农村电影放映运行机制。把农

村公益电影放映作为系统工程，县乡两级因地制宜，积极探索、着眼于工程长效管理，通过“构建三个体系”，推行“三层公示”完善工作机制。

三、农村电影工作中存在的突出问题与对策

1、农村电影工作中存在的问题

在调研中，我们发现影响和制约我县农村电影工作及县电影发行放映公司发展的主要问题是：

①、农村商业性电影放映空间越来越狭窄。

电影深受农村群众欢迎。由于受农村社会转型的影响，农村群众文化的发展一时难以满足农村社会发展的需要，长期看不到电影的弱势群体渴求每月能够足不出村看上一场免费电影，以丰富业余文化生活，并借此机会学到一些种养科学知识。同时由于现在农村免去了农业税，也不再提取公益金、公积金等，因此集体放映电影的收费问题无法解决，过去集体出资看电影已成为历史，在农村除了极少数红白喜事有商业性的演出外，其它集体或农户出资的商业性演出非常少，大部分场次必须依赖企业赞助。

②电影基础设施设备简陋，严重制约着县电影发行放映公司发展。目前，新田县仅有县电影发行放映公司一座砖瓦式电影院，建筑面积1300㎡，860个座位。该院建于1984年，因电影市场疲软，电影放映很不景气，公司无资金维修，有的横梁已断，晴天渗光，雨天漏雨，已成危房。同时，由于我国电影行业萧条，多种娱乐形式冲击市场，县级电影拷贝短缺，节目陈旧，广大群众对看过多年的老节目兴趣不浓厚，影响了群众看电影的积极性。

③县国有电影发行放映公司的生存和发展越来越严峻。

新田县电影发行放映公司共有40名在册职工，除管理人员、放映员外，还有16名职工无岗可上而下岗（目前，每人每月只能按工龄发放生活补助，即每年按10元计算补贴如：20年工龄每月补助200

元）。电影公司每年收入30万元，支出则需45万元左右，1996年以来，新田电影发行放映公司拖欠职工工资60万元，欠社保金15万元，欠财政、税务等部门资金39万元，欠职工医疗费5万元，截止目前，总共负债119万余元。因公司无资金无财力，职工的基本医疗保险无法按事业单位职工投保，只有要求职工个人按城镇居民基本医疗保险投保。

2、解决问题的对策

通过广泛深入的市场调查和客观科学的认真分析，我们认为，当前和今后要搞好农村电影工作，就要着力解决以下几个方面的问题： ①、要进一步增强做好农村电影工作的紧迫感和使命感

一方面，要进一步增强发展意识、改革意识、服务意识，把思想和行动统一到中央、省、市的决策部署和要求上来，把农村电影公共服务体系建设的任务摆到重要的日程上来，把实施农村电影数字化放映工程作为服务三农、为民办实事的重要任务，作为检验广电系统贯彻落实科学发展观的重要依据。统一部署，狠抓落实，切实肩负起农村电影改革发展的重大历史使命和重大任务。因此，一是充分认识在新的历史起点上推进广播影视大发展大繁荣，就必须在农村电影的改革上取得新突破；二是充分认识贯彻落实科学发展观，突出以人为本，就必须建立电影公共服务体系；三是充分认识实施农村电影放映工程新目标新任务，就必须建立农村电影的新体制机制；四是充分认识为农村群众办实事办好事，就必须了解他们的需求新期待；五是充分认识推动农村电影的改革发展，就必须依靠数字化新技术。另一方面，要深化农村电影体制改革，加强农村电影公共服务集体建设，要着力解决电影行政管理体制的“错位”问题和电影部门的管理“到位”问题。建立农村电影工程管理领导小组，形成政府统一领导，有关部门密切配合的农村电影放映工程工作协调机制，组织、协调、指导、监督本地农村电影改革发展和数字放映工作，推动农村电影放映的实

施，从组织上、政策上、资金上、措施上保障农村群众看电影的基本的文化权益。

②、要不断改善我县农村电影放映的客观条件

在计划经济时期曾提出过农村电影的三个过渡，即让农村从室外到室内看电影，从包场到买票看电影，从看小电影到看大电影。这个思路与现在的“企业经营、市场运作、政府埋单、农民受惠”很相似，目标都是让农民群众在比较好的条件下看电影。而目前，我县除县城一座860个座位的旧电影院外，原乡镇的电影院由于经营者受票房不振气等客观因素的影响，或拆除或改作他用，现已经没有一个真正意义上的室内电影场所。三九寒天，天寒地冻，群众无法到室外看电影，因此要广开思路，多措并举千方百计将农村集镇墟场、行政村室内的放映点恢复重建起来，采取多种方式想方设法改善农民看电影的条件，只有让观众看电影成为一种享受，农村电影市场才能实现可持续发展。

③、要着力解决国有电影放映公司的生存发展问题

我们认为，要着力解决国有电影发行放映公司的生存问题，首先要着手对国有电影公司进行体制、机制改革，激活发展活力增强发展后劲，实行优胜劣汰的市场化管理，让那些会管理、懂技术、有事业心的人有用武之地。面向这些人员的经费渠道可作全额或差额拨款；对哪些既无技术，又无事业心的人，可以实行工龄买断。其次，要盘活现有资产，新田县电影公司地处县城繁华地段，可谓寸土寸金。该公司占地面积较宽，可在以地生财上动脑筋、做文章，找准突破口，采取招商引资或职工集资等有效方式进行经营。第三，要拓宽经营思路，在农村电影放映市场逐渐萎缩，创收乏力的严峻形势下，如果仅凭城市电影放映市场难以维持生计，因此，既要逐步发展城市数字影院，又要在广场、农村、社区数字电影放映上动脑筋，拓市场，挖潜力，增强发展后劲。

第五篇：思想调研室心理电影展映活动策划书

思想调研室心理电影展映活动策划书

2009年11月，由我院团委思想调研室承办的心理电影展映活动在同学中引起了较大的反响，得到了同学们的广泛参与，并获得了大家的一致好评。活动共播放了三部电影，分别为《潘神的迷宫》、《暮光之城——暮色》和《我是传奇》。每部电影都设主讲人一名，在轻松的音乐，愉悦的谈话中与大家一起欣赏影片，剖析影片情节，共同探讨影片中人物的心路历程。这也是此次电影展播的一大亮点，使我院学生体验到了观看电影的新鲜感，也深刻理解了电影的内涵。鉴于此，我院思想调研室将继续开展心理电影活动，进一步为大家普及心理知识。本次活动具体策划及安排如下：

一、时间：2010年4月—5月

二、地点：10#B区

三、目的：提高我院学生的心理健康与心理素质，使大家在看电影的同时得到心理教育。

四、形式：心理电影展映与讲析

五、活动安排：

1、申请场地、器材、制作海报

2、电影讲析、宣传稿的文字撰写

3、联系宣传部进行现场拍照

4、活动现场布置及秩序维护

5、活动现场记录：思想调研室干事

六、具体操作：

（一）活动前期：

1、提交策划，通过主席团向全院同学发出通知；联系宣传部将策划上传至文史学院博客网站，通过网站向全校同学发出通知。由吴志国负责。

2、制作海报，由赵凯负责。海报文字的撰写由朱岳峰负责。

3、申请场地，由吴志国、赵凯负责。

4、展出宣传海报，由蒋丹、王亚男负责。

（二）活动当天：

1、开门检查音响设备

2、将ppt和讲稿拷贝到电脑上，在黑板上书写的主题

3、主持人宣布活动开始

4、电影讲析

5、电影播放

6、电影播放结束，发放纸条，观影者写电影观后感

7、活动结束，检查器材

8、取回海报及展板

（三）活动结束：

1、完成活动总结，上传至文史学院博客，由负吴治国负责。

2、将讲析词、幻灯片上传至博客共享，由陈巧玲负责。

3、活动照片上传至群共享，由蒋丹负责。

本次活动的相关工作将按照以上的策划和安排逐步落实，如遇特殊情况，再做调整与变动。

文史学院团委思想调研室朱茜

2010年3月18日