第一篇：环境问题可分为两大类
环境问题可分为两大类：一类是由于自然因素的破坏和污染所引起的。如：火山活动，地震、风暴、海啸等产生的自然灾害。
另一类是人为因素造成的环境污染和自然资源与生态环境的破坏。
环境问题的产生，从根本上讲是经济、社会发展的伴生产物。具体说可概括为以下几个方面：
(1)由于人口增加对环境造成的巨大压力；
(2)伴随人类的生产、生活活动产生的环境污染；
(3)人类在开发建设活动中造成的生态破坏的不良变化；
(4)由于人类的社会活动，如军事活动、旅游活动等，造成的人文遗迹，风景名胜区、自然保护区的破坏，珍稀物种的灭绝以及海洋等自然和社会环境的破坏与污染。
(1)Because of population growth cause tremendous pressure for environment;
(2)People's production and lives activities accompanied environmental pollution;
(3)Human building activities damage ecological system;
(4)Because of the human social activities, such as military activities, tourism activities, resulting in natural and social environmental damage and pollution.环境污染
空气污染：这是最为直接与严重的了，主要来自工厂、汽车、发电厂等等放出的一氧化碳和硫化氢等，每天都有人因接触了这些污浊空气而染上呼吸器官或视觉器官的毛病。我们若仍然漠视专家的警告，将来一定会落到无半寸净土可住的地步。
环境污染是指人类直接或间接地向环境排放超过其自净能力的物质或能量，从而使环境的质量降低，对人类的生存与发展、生态系统和财产造成不利影响的现象。具体包括：水污染、大气污染、噪声污染、放射性污染等。水污染是指水体因某种物质的介入，而导致其化学、物理、生物或者放射性污染等方面特性的改变，从而影响水的有效利用，危害人体健康或者破坏生态环境，造成水质恶化的现象。大气污染是指空气中污染物的浓度达到有害程度，以致破坏生态系统和人类正常生存和发展的条件，对人和生物造成危害的现象。噪声污染是指所产生的环境噪声超过国家规定的环境噪声排放标准，并干扰他人正常工作、学习、生活的现象。放射性污染是指由于人类活动造成物料、人体、场所、环境介质表面或者内部出现超过国家标准的放射性物质或者射线。例如，超过国家和地方政府制定的排放污染物的标准，超种类、超量、超浓度排放污染物；未采取防止溢流和渗漏措施而装载运输油类或者有毒货物致使货物 落水造成水污染；非法向大气中排放有毒有害物质，造成大气污染事故，等等。随着科学技术水平的发展和人民生活水平的提高，环境污染也在增加，特别是在发展中国家。环境污染问题越来越成为世界各个国家的共同课题之一。由于人们对工业高度发达的负面影响预料不够,预防不利，导致了全球性的 三大危机 : 资源短缺、环境污染、生态破坏。人类不断的向环境排放污染物质。但由于大气、水、土壤等的扩散、稀释、氧化还原、生物降解等的作用。污染物质的浓度和毒性会自然降低，这种现象叫做 环境自净。如果排放的物质超过了环境的自净能力，环境质量就会发生不良变化，危害人类健康和生存，这就发生了环境污染。
环境污染会降低生物生产量，加剧环境破坏。环境污染源主要有以下几方面：
1）工厂排出的废烟、废气、废水、废渣和噪音； 2）人们生活中排出的废烟、废气、噪音、脏水、垃圾；
3）交通工具（所有的燃油车辆、轮船、飞机等）排出的废气和噪音； 4）大量使用化肥、杀虫剂、除草剂等化学物质的农田灌溉后流出的水。5）矿山废水、废渣。
第二篇：公文按性质可分为通用公文和专用公文两大类
公文按性质可分为通用公文和专用公文两大类。
通用公文按行文方向分为上行文、平行文、和下行文；按流通来源分为收进公文、外发公文和内部公文；按作者性质分为党内公文、行政公文和社会团体公文；按发文性质分为问文和复文；按内容处理要求分为参阅性公文和承办性公文；按办理时间要求分为特急公文、紧急公文和常规公文；按机密程度分为绝密公文、机密公文、秘密公文和普通公文；按特点和作用分为规范性公文、指挥性公文、报请性公文、知照性公文和记录性公文。通用公文从文种上划分，可分为行政公文和事务公文。根据2000年8月24日颁布的《国家行政机关公文处理办法》规定，行政公文种类包括以下13种：命令、决定、公告、通告、通知、通报、议案、报告、请示、批复、意见、函、会议纪要。事务公文包括：计划、总结、调查报告、领导讲话稿、典型材料等。
专用公文指具有专门职能的机关在专门的领域中形成、使用的书面材料，具有专指内容、特定格式。主要包括：财经文书（市场调查报告、经济合同）、司法文书（起诉书、判决书、笔录）、外交文书（国书、照会、护照、条约）及军用文书等。
第三篇：现代广告的美学表现方法可分为两大类
现代广告的美学表现方法可分为两大类：一为显直类广告；二为内蕴类厂告。
显直类广告是以商品形象为表现手段，让商品形象直接和广告受众见面，诉诸受众的直觉感官，一览无余，使其对宣传对象产生美感和购买动机。
内蕴类广告则是让商品形象间接和广告受众见面，强调运用高度的艺术表现
于法，诉诸受众的心理情感，使其在潜移默化之中产生购买需求，内蕴的丰富性与形式的简单性相统一是它的高度审美价值之所在。
显直类广告的美学表现方法
显直类广告源远流长，是最古老和最广泛的一种商业广告。商品经济发展到
一、主体凸显
主体凸显不是指单纯地将商品形象再现于广告受众面前，而是指以艺术的表现手段将商品形象突出展现出来，使受众由视觉快感进入美感从而集中注意对商品进行认知。主要有衬托法和显细法。(一)衬托法
衬托法是以商品形象为点，外加陪衬和渲染，以更加突出点。这种方法，用得最多的是以虚衬实，以暗衬显。“红花虽好，还要绿叶扶持”，一朵单独的红花并不能引起人的强烈美感，只有在绿叶的陪衬之下，才显出它的艳丽和娇媚，增添无限的魅力。因为人们在认识客观世界的时候，对在对比中具有明显反差的对象的注意力和探究兴趣要比单独存在的对象强烈得多。而且，这类广告的衬景，一般都具有朦胧美和梦幻色彩，使人们在美感中集中注意力认知主体，效果甚佳。
例如一个首饰广告，画面是一女郎手扶眼镜，佩带项链的形象。在方法处理上用浓色调显示出商品造型，而人物影像却用了浅色调，似有似无，模糊不清。一虚一实，以虚衬实，将商品形象十分显著地表现出来，给人以深刻印象。
“以暗衬显”指用暗影衬托清晰的商品形象。例如有一个手表广告，画面是一个优美的少女抬腕看表的逆光黑色倩影，手表却运用高光点显像，十分醒目。
有一些商品要做显直类广告，突出主体，却不便于以虚衬实，以暗衬显。在这种情况下，可以考虑运用附件陪衬的方法。
有一个电器插头广告，将各种插头置于中心位置，利用所连带的各种彩色电线构成一个相互缠绕并疏密适当的图案作为陪衬，突出主要商品。不过利用附件陪衬方法，一定要注意艺术性，比如构成优美图案等，以克服附件的呆板性。(二)显细法
显细法是显示商品细部或重要部位。世界上一切事物都具有象征该事物特色的着重点，人们观察事物总是把注意力集中在这些重点上，由点及面，或者以点带面。商品自然也是如此，不同商品尽管表现方式不同，但都有自己的重点。例如电视机的重点在正面，上衣的重点在领部等，人们认知观赏商品，这些部位总是主要目标。
二、视觉导向
视觉导向是指广告画面通过艺术手段引导受众的视力注意商品形象。这一方法的理论根据是心理学的注意原理。
心理学认为人的大脑皮层存在“光点”，而且它的形成是由外界刺激物决定的，可以对它进行人为的定向和定位，即让它按一定的方向(或路线)进行移动并相对停留在一个固定点上。要做到这一点，关键在于对刺激物进行科学设计，运用各种艺术手段进行视觉引导。
(一)顺导向法和逆导向法
视觉导向的方法比较多，但基本方法有两种：一种是顺导向法；一种是逆 导向法。
(二)实指引导方式和虚示引导方式
大多数视觉导向的广告尽管引导方式形形色色，但一般都是采用物体或人体的定向指示来表达，所以我们把它们叫做实指引导方式。与此相反，运用目光等非实物工具来引导，方向和目标要通过受众心理作用来得到的方式，我们叫它虚示引导方式。
三、材料质感
材料质感是指运用商品的质材美和精加工诱发受众的审美情感，表现了现代人对商品审美的新观念。新材料的不断开发和新工艺的不断提高，标志着人对自然关系中人的本质力量对象化的新高度。在新的对象化形象面前，人们形成了现代商品的审美趣味之一：对质材美的向往和对精加工的追求。例如家具，昔日家具重在外表的涂饰，多为调和色，图案繁复。而现代家具，多为木纹色和金属色，在把手等附件和关键部位体现极为精致的现代加工工艺，使整个家具显得质地纯正和精致明快。其他如家用电器、服装、小五金百货、灯具等商品，其表面装饰和加工工艺，无不着力体现这一特色。
四、以动传神
以动传神是追求商品形象的运动感，兴发商品形象的神采，使不动之物运动，求无情之形传神，增强对审美主体的感染力。
运动是宇宙的生命，因此运动的具有生命力的事物总会引起人们的美感。但是商品在待售阶段，一般是相对静止的，商品形象在广告画面上，也往往处于固定静止状态，尤其是显直类广告。(一)“动感”与“神似”
(二)以动传神的一般方法
1．用线条显示商品的运动方向和力度
2．改变观察视角，体现使用情景
3．改变商品置放形状，表现动感姿态
破坏节奏法
破坏节奏法是在广告画面上先引出一种严格的节奏秩序，然后突然破坏它，而破坏节奏的关键部位正是推出商品形象的地方。
有一则宣传美酒的平面广告(图6—10，见彩插)，画面是一排节奏感很强的庄严的合唱队列，突然从队伍间隙中伸出一个女性的手臂和下肢，手中执有酒杯，压低身体，悄悄将酒杯伸向前方。这时从队伍另一间隙中伸出了一只男性手臂，手执酒瓶，正好将酒倒人女性的酒杯之中。这个在严肃秩序的氛围中突然出现的闹剧打破了节奏感，给人的印象特别深刻。
反常展示法
反常展示法形式比较多样，其显著特征是与人们常态观念上的展示方法完全不同甚至相反，不落俗套。
六、为物造境
为物造境是以商品形象作为表现对象，创造一个具有美学价值的艺术环境来 说明它，表现它，以引起受众浓厚的兴趣，进而认知商品。
情境的设计是一种艰辛的创造，要求刻意求新，辟出新境来。
七、喜剧效果
指运用滑稽幽默的艺术手法表现商品形象，形成一种喜剧效果，引起受众的 兴奋情绪，对商品形成一种亲和感。
八、证用证言
证用证言是指征引使用效果或证明评价来验证商品功能的方法。其中“证用”是通过人使用商品过程中商品和人所表现出来的具体状况来表现，它通常是
在显示商品完整的或主要形象的情况下完成的；“证言”则主要是采用专家、名人和使用过、享受过该商品或服务的人员的言论，来达到使消费者信服并购买的目的。这些方法往往能使受众对商品或服务产生信赖感。(一)证用 1．正面征证
这是证用方法中最常见的一种，即展示人使用商品时的正面效果和体验，来 说明商品的良好功能。2．对比征证
即运用使用本商品和不用本商品或者用别的商品时所产生的不同功能结果的 对比画面来说明本商品功能的优良。因为直观对比的对象物比单一的正面对象物 给人酌刺激强度要大得多，由此引起的认知印象也要清晰得多。
对比征证运用这种心理进行广告设计，效果要比正面征证显著得多。这类广告目前在中国比较常见，如宝洁公司的“海飞丝”洗发水广告，就是用使用前头屑多、烦恼多和使用后无头屑、一身轻松作对比，很有说服力。3．破坏性征证
即运用破坏商品和商品抗拒破坏的画面来说明商品功能是优良的。(二)证言
证言表达可以根据传播者身份、职业、知名度的不同，分为社会名人证言、专家证言和普通大众证言。1．社会名人证言
千千万万普普通通的人对社会上的风云人物或多或少总抱有仰慕心理或好奇心，名人的好恶有时也被蒙上一层神圣的色彩。利用人们这种追求时尚、崇拜明星，愿意吸取别人经验，甚至仿效名流做派的心理，请人们熟悉的著名人物向观众介绍、推荐产品，谈论他们使用产品的感受，无疑将引起观众极大的注意。
通过名人之口说出的证言，实际上是名人以自己的名誉为产品的实效所作的承诺，为产品的品质所作的担保，这种承诺和担保具有一定的权威性和影响力，势必引领着一批名人的崇拜者和对名人证言深表信任的消费者走向柜台。2．专家证言
专家是社会生活各个领域、学科、专业的专门行家，专家往往受到社会公众的尊敬和推崇，在普通人的心目中，专家的意见充满了严谨的科学性和毋庸置疑的权威性。他们对产品进行的评价，极少带有感情色彩和商业气息，显得十分理性、冷静、客观、公正。证词往往以科学道理为依托，讲得深入浅出、有凭有据，容易使消费者折服，赢得消费者信赖。
3．普通消费者证言
来自一般市井小人物的证言也是一语重千金的。他们说出的肺腑之言字字句句拨动着消费者的心弦。荧屏中的受益者与电视机前的观众都是普通人，无须有疑心和戒心，无须有指责和防范，他们之间易于沟通和相互理解。由经验者直接与观众谈感受、展示产品，观众容易看得心悦诚服，并被唤起购买的欲望。
九、系列组合
系列组合是指具有同一内容联系，同一造型色彩和风格但又有不同变化的组画面组合起来，形成一组完整广告系列的表现手法。
十、品牌显示
品牌显示是指以艺术方式直接展示商品品牌形象引起受众注意的广告表达方法。在现代广告竞争中，展示品牌成为企业名牌战略的一个重要组成部分，品牌被看做是商品形象甚至企业形象的高度概括和标志，突出品牌就是更集中地突出商品形象和企业形象。
这种方法要克服呆板化、再现式，重在创意内涵和单一性。一般有三种方法：
1．直接展示法
2。艺术展示法
3．内涵展示法
十一、名美劝诱
名美劝诱是指借助名人或美人等公众人物的文化和艺术价值来影响受众使其对商品以积极的态度来认知的广告形式。
十二、附物以情
附物以情是指通过艺术手法给指称对象附加上人的感情色彩的方法。这种方法可使产品带上人情味，增强其对受众的感染力。
内蕴类广告的美学表现方法
广告宜直还是宜曲，宜显还是宜隐?这是一个理论问题，也是直接关系到市场效应的实际问题，必须首先辨明。
人们普遍认为，广告宜显，太隐则无法使受众认同，故不应像文学艺术那样“语贵含蓄”。因为广告这种艺术和文学艺术有着显著区别。
人的本质力量对象化形式是构成人的审美对象的基本内容，属于艺术范畴。这种艺术从来分为两大类：一类是实用艺术，一类是纯粹艺术。实用艺术是附丽于具有实际使用价值之上的一种精神价值，使用价值是根，审美价值是华。
在广告构
思实践中，内蕴特征主要表现为以下几种形式：
一、寓意
寓意或叫含蓄，指一个广告视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比喻、想象、谐音等手段以寄托某种含义。这类广告方法的审美诉求点是寓理于情，而情感充分表现于形象中。其美学价值在于人们在情的推动下运用联想领会其理，使情与理合而为一，从而达到一种探讨曲径通幽的深度美感。
寓意这种广告美学方法在现代广告中得到大量运用，主要是因为人们在知解其过程中感受到一种强烈的智慧参与感，感受到人的本质力量的高度展开和认可，从而获得一种自我尊重和自我实现的心理体验，精神上享受到满足的愉悦。人们通常对这类广告抱有好感，就是因为在获得自我肯定的同时对广告也产生了认同心理。
其表现形式一般分为三种：(一)比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。我们生活中的许多事物，由于人的思想、情感、意念的外化，便产生了物象到心像的升华，从而具有了审美意义。
比喻拟人性形象是借眼前之物，寄深远之意，可以把某些难以表达的意念用形象衬托出来，引导受众去领悟广告作品中包含着形象的哲理或喻意，去思索提出来的富有本质意义的问题。这种手段虽然“婉转曲达”，却能极大地提升广告作品的表现深度与力度，给人留下深刻难忘的印象。
(二)抽象含蓄
抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。(三)想象夸张
是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握。
二、悬念
这种构思常常采用一种令人惊异不解的画面使人产生悬念，从而引起急切心 情去探询究竟，最后使悬念落地。这类广告的审美诉求点在于领略探幽的心态。探寻和获得未知世界的信息永远对人类具有强烈魅力。该方法要追求一种“意料 之外，情理之中”的效果。
悬念表达是否成功，很大程度上取决于广告开始是否有调动聋众好奇心的巧 思。有了巧思，便要想方设法维持悬疑的情绪，在维持过程中把产品特点表达清 楚，“关子”则到最后挑明。
这种方法可分为两种形式：(一)运用广告语言将谜底揭开(二)不揭示答案
三、幽默
以一种理性倒错手法寓庄于谐，使人感到饶有风趣，甚至滑稽可笑。这类广告的审美特点在于谐趣之美。对于快节奏的现代人来说，这种广告可以缓解心理压力，增强亲切感。在现代广告中，这种手法运用得相当广泛。
必须指出，这种方法与显直类广告的“喜剧效果”之法似乎相似，但其根本区别在于突出的是商品形象还是广告寓意的喜剧效果。
幽默是智慧的结晶，是高品位的享受，与插科打诨截然不同。通过既富于诙谐、戏谑，又具有端庄、严肃的幽默所诱发出来的笑，客观事物真、善、美的本质就能得以强调与渲染，广告就会富有更浓烈的情趣和更高的艺术境界。
幽默独特的审美价值是在有趣与可笑之中引发意味深长的思索，是事物底蕴的深刻积淀。它通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的情感的复合，达到一种充满情趣而又耐人寻味的境界，促使受众直觉地领悟到它所要表达的真实概念，从而产生一种会心一笑的特殊审美效果。(一)谐趣式
(二)会心幽默式(三)黑色幽默式
四、意境
意境指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品味。这种广告与显直类的为物造境，意味追求不同。后者重在显示商品客体本身，“境”和“意味”附丽于商品，前者重在表现人的情感，由意境移情到商品。
意境广告美学方法具有很强的审美价值，近于一种艺术品。对意境的追求源于人们对美的热爱，成功的广告都能恰到好处地诉诸人们的审美情趣，引发人的美感，并将这种不断追求美的情感转移到与意境紧密相连的商品上。
这类广告的诉求商品本身及晶牌和商标在画面里似乎都不占有重要位置，它力图通过唯美的画面和迷人的意境去打动受众，去影响消费者的选择，以高品位的情调去引诱人们的追求。
广告的意境或情调式的表达，不一定永远与唯美联系在一起，而只是引导消费者去接近某种感觉，体验某种情绪，品味某种生活，给人们隽永的回味。
需要注意的是格调式的表现手法与意境或情调式的表达，既有联系又有区别。所谓联系，就是广告创意和设计者总是从美的角度出发，去表现商品的特性或周围环境和气氛的渲染；所谓区别，也就是广告人根据自己的文化艺术涵养、生活体验以及历史积淀去体现个人的风格，并以敏锐的触角去迎接新的潮流，将历史与现代、国内与国外很好地融合起来，在创作中去塑造恰当的格调形象。
意境方法一般分为三种类型： 塑造艺术形象
运用文化格调 营造艺术氛围
五、反成
在广告设计中运用一种反向思维来衬托人们普遍存在的正向心态，以增强广 告创意的曲折，引起人们注意。因为在许多时候欲擒故纵、大智若愚等逆向逻辑 存在于我们生活中，广告创意的反成方法利用这种逻辑收到欲贬实褒、以丑衬美的效果。
广告的诉求点，提高广告效果。其具体方法可分为三种：(一)虚贬实褒
就是侧面甚至采用反面诉求，揭示商品的“缺点”或“不是”，巧妙而幽默地以这种“缺点”来证实商品和服务的优越；(二)有悖常理
即打破人们的惯性思维，以人们通常认为不美的或不适宜表现商品形象的因素来激发人们的注意和兴趣，诱导人们从新的角度来理解和接受商品的诉求点。(三)逆向置换
是对人们熟知的事物状态进行反向改变，产生新的视觉冲击和情感震撼，使受众在探询改变原因的同时深刻理解广告的意图。
六、导象
在内蕴类广告中，许多创意运用导象方法。导象是以简单的类似形符的广告形象导引出受众丰富完整的心像的手法。这是一种适应现代符号美学和控制论的发展而出现的表现方法，它的审美诉求点集中在构思的丰富内涵上。
七、通感
通感广告表达是受众将广告形象的视觉刺激通过心理联觉作用转换为对商品的其他感官感受。这种方法在现代广告中很受重视，其原因是现代消费者都很注重自我价值，对自身感觉十分在意，广告采取这种表达方式，与受众的这种心理很合拍，因此，这种方式很快发展起来，形式多样，色彩纷呈。
八、双关
双关是利用同音或同义的关系，使一句话的相同词具有表里两重涵义。表面义为其次，寓意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。
双关的审美价值在于体现了广告形象，或用语将品牌符号与诉求效果巧妙地连带在一起，具有一语双关之妙。由于这种表达具有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更幽默、含蓄、诙谐、委婉，在现代广告方法中应用得比较多。
九、情节
运用故事情节来表达广告诉求目标的方法。其美学价值在于故事情节的艺术感染力以及表达广告诉求点的巧妙性上。因为故事往往给人以生动逼真、绘声绘色、摇曳多姿的感觉，可引起人的心灵动摇和感染，对认同广告诉求作用极大。
十、文化
突出民族文化风格和气质从而诱发受众文化认同心理的广告美学方法。该方 法现在运用也很多，尤其是广告走向高层精神需求化和广告世界化的情况下，文化诉求广告进一步增多。其美学价值在于深层审美文化心理沟通。对相同文化可产生文化认同心理，对相异文化则表现为文化好奇心理，两者都是对文化审美的新执著。
做一个两面针牙膏的视频广告和平面广告并写出文案说明，必须运用到第六章的一个。
考了，那个不是要求
显直类广告美学表现方法和内蕴类广告美学表现方法 这两个运用一个
第四篇：策划可分为
策划可分为：
企业战略策划：社会文化策划：政治、军事策划：其他策划：
品牌策划 筹资、募集策划国家形象策划 节日庆典策划
价格策划 新闻传播策划 外交策划 体育赛事策划
渠道策划 社会公益策划 军事策划 文艺演出策划
促销策划 旅游策划 战役策划 图书选题策划
竞争策划 媒体策 防御策划 大型会议策划
广告策划 影视策划 …… ……
公共关系策划 ……
CI策划
……
一份完整的营销企划案的组成元素
企业的领导层应该非常注重营销部门的地位，企业的生产经营战略都是建立在营销部门对大量市场信息进行综合分析评价并提出的基础上的，即企业的战略是绝对以市场为导向，以顾客需求为核心来制定的。
结合自身在营销工作中的心得，企业的战略地位的调整方面的经历，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的营销思想精华整理出来，希望能与大家分享并提高。
一、分析营销机会
1、管理营销信息与衡量市场需求
（1）、营销情报与调研
（2）、预测概述和需求衡量
第五篇：应用文种类两大类
应用文的定义
关于“应用文”的概念，目前并无统一严格的定义，也不可能会有这样的定义，不同的学者和书籍往往有不同的归纳和概括。学习者可从以下几个方面把握其本质特征： 1.写作目的明确
应用文是为实现特定目的服务的，因此其写作动因与目的十分明确。2.语言表达规范
应用文主要使用规范的现代汉语，适当采用一些古语词汇，文章的语言庄重、简洁、严密，这一点和文学作品形成了鲜明的差异。3.格式体例稳定
大多数应用文已经形成了稳定的通用格式和体例，这体现了其规范性和严肃性，撰写者在拟文时必须遵守格式体例的要求。4.时间要素明确
应用文其所针对的事务一般是在一定时期内存在的，因此执行时间、有效期和成文日期等时间要素非常明确。
应用文四要素
a，主题 每篇应用文都要围绕着一个主题展开。主题越是具体专一，应用文就越容易写出
b，为谁而写 私人信件为家人、朋友、爱人而写；商务信件为生意伙伴而写；广告为一般大众而写；海报为某一群人而写。了解了为谁而写，就可以使应用文的内容适度而得体，使你的信息能全面地传达给对方。c，写作目的为什么要写这篇应用文？是要把你的信息提供给对方，还是要求对方给你提供信息？是洽谈生意还是联络感情？一篇应用文尽管确定了主题，有时却达不到目的，这是为什么？目的不明确，就会造成内容不确切，造成费解。d，文章的格式和结构不同类型的应用文其格式和结构是不相同的。信件有信件的格式和结构，广告有广告的格式和结构。不了解各类应用文的格式和结构，就写不好应用文。[1] 应用文的特点
一、实用性强
应用文在内容上十分重视实用性。它是用来办事、解决实际问题的，具有很强的实用性。
二、真实性强
“真实”是文章的生命，一切文章都要求具有真实性。对于这一点，各类文章要求不同。它反映的情况、问题，叙述的事实 是客观存在的，发布、传达上级指示精神是确有的，不能经过任何艺术加工。
三、针对性强
它根据不同的领域、不同的具体业务、不同的行文目的，选用不同的文种。
四、时效性强
应用文在传递信息、解决实际问题方面取得好的效果，必须注意时间、效率，讲究时效性。一般来说，应用文往往是在特定的时间来处理特定的问题，尽快的传递相关信息，因此时效性很强。不及时发文，拖拖拉拉，或时过境迁再放马后炮，使信息失败，就会失去其实用价值。
五、格式化比较固定
应用文有其惯用的外观体式和主体风格。有不少体式 是社会长期约定俗成的，也有一些体式由国家统一规定，如公文。还有一些应用文格式比较简单。不论体式如何，都是为了提高办事效率，更好地发挥它的工具作用。
应用文的种类及用途
(一)按照不同的用途，可以分为两大类： 一类是行政机关、团体和企事业单位用来处理公务的；
一类是个人或集体用来处理私事的。
(二)按照不同的性质，可以分为以下三类：
一般性应用文，这类应用文有人认为应包括以下几种：书信（感谢信、表扬信、慰问信、介绍信、公开信、证明信、申请书、建议书、倡议书、聘请书）、启事、会议记录、读书笔记、说明书、通知等。
公文性应用文，这是以党和国家机关、社会团体、企事业单位的名义发出的文件类应用文。如：布告、通告、批复、指示、决定、命令、请示、公函等。这类应用文往往庄重严肃，适用于特定的场合。
事务性应用文，事务性应用文一般包括请柬、调查报告、规章制度及各种鉴定等，这是在处理日常事务时所使用的一种应用文。(三)这些应用文的主要用途是： 1.传递信息 2.处理事务 3.交流感情 4.用作凭证
以上主要是理解应用文种类还有写作的基本要求和内容
应用文的格式
①称呼：顶格，有的还可以加上一定的限定、修饰词，如亲爱的×××等。
②问候语：如写“你好”、“近来身体是否安康”等。独立成段，不可直接接下文。否则，就会违反构段意义单一的要求，变成多义段了。③正文。这是信的主体，可以分为若干段来书写。
④祝颂语。以最一般的“此致”、“敬礼”为例。“此致”可以有两种正确的位置来进行书写，一是紧接着主体正文之后，不另起段，不加标点；二是在正文之下另起一行空两格书写。“敬礼”写在“此致”的下一行，顶格书写。后应该加上一个惊叹号，以表示祝颂的诚意和强度。称呼和祝颂语后半部分的顶格，是对收信人的一种尊重。是古代书信“抬头”传统的延续。古人书信为竖写，行文涉及对方收信人姓名或称呼，为了表示尊重，不论书写到何处，都要把对方的姓名或称呼提到下一行的顶头书写。它的基本做法，为现代书信所吸收。
⑤具名和日期。写信人的姓名或名字，写在祝颂语下方空一至二行的右侧。最好还要在写信人姓名之前写上与收信人的关系，如儿×××、父、你的朋友×××等。再下一行写日期。
一、应用文与其他文体的联系与区别
记叙文、议论文、说明文是着眼于表达手法和功能的表达型文体分类体系；
应用文是一种独立的分类系统，它主要着眼于文章的社会实用功能。应用文与记叙文、议论文、说明文，是一种相互交叉、渗透和重叠的关系。比如应用文中的回忆录、日志、地方志、大事记、家谱、族谱、简历、墓碑文等，就属于记叙文的范畴。应用文中的须知、解说词、说明书、工具书条目、教科书、书籍内容提要、登记表、统计表、一览表、证书、广告、文摘、教案等，就属于说明文范围。应用文中的演讲稿、声明、座右铭、格言、家训等则属于议论文的种类。
应用文具有自己独立的文体分类体系，凡具有一定实用功能的文体，均可以归入应用文的范畴。也有人试图从实用角度，对所有文体进行新的分类。它同记叙文、议论文、说明文的分类，是属于两种两种分类角度和立足点。因此一个特定的文体，有时即可以是应用文的一种形式，同时也是记叙文、议论文、说明文的一个种类。这是十分正常的事。
其实就是说应用文写的是格式，内容里掺着各种文体，具体视应中文的要求而定，目的是运用其他文体的表达方式讲应用文的目的和效果扩大。其他是废话。
种类和写作格式：了解日常事务类文书：介绍信、证明信、慰问信、表扬信、感谢信、祝贺信、请柬、聘书、倡议书、嘉奖书等写作方法。
了解告启类文书：启事、声明、公示、公告、通告、海报、商业广告、通知、通报、产品说明书等写作方法。
重点：商业广告、通知
日常事务类应用文写法。
1、介绍信
⑴介绍信是用于证实本单位有关工作人员身份、介绍其工作使命、凭此与其他单位接洽工作的一种证明性函件。
一种是固定格式，印刷好的介绍信格式，留存根，有编号，便于查询。另一种是公用信纸临时书写，不受限制。
⑵标题：介绍信或xx单位介绍信
主送单位：顶格书写
正文：一要写清被介绍者姓名、身份、随行人数；二要写清接洽事项和要求；三要祈请用语或谦敬语，如“请予接洽”或“请予支持”，之后写“此致敬礼”。
落款：出具介绍信单位和日期，加盖公章。
期限：括号标注“有效期x天”。
2、证明信
⑴证明信是用于证明有关人员身份或有关事实真实情况的证明性函件。⑵标题：证明或证明信、关于xxx的证明
主送单位：顶格书写，加冒号，也可不写。
正文：提行空两格，写清证明事由，实事求是，真实可靠，言之有据，引文准确，语言简洁。结尾写“特此证明”。
落款：证明单位和日期，盖公章。
附件：复印件加盖复制单位印章。
3、慰问信
⑴定义：机关、单位、团体向有关方面、有关人员表示慰问、问候和致意的一种专用书信。
⑵标题：慰问信或xxx致xxx的慰问信
主送对象：顶格写。
正文：一是简要说明形势、背景及慰问原因，二是对被慰问者工作成绩有针对性的肯定和评价，对困难表示理解和同情，三是提出希望和勉励。落款：单位和日期。
1、表扬信
⑴定义：机关、单位、团体表扬有关方面、有关人员先进事迹、先进思想的一种专用书信。可直送，可张贴，可送报刊发表。
⑵标题：表扬信或拟定题目，加副标题，如《见义勇为，堪称表率--对xxx的表扬信》
主送对象：顶格写，公开发表的可不写。
正文：一是概述表扬的缘由，简明陈述其先进事迹的梗概；二是对先进事迹作出恰当评价、热情的赞扬和充分肯定；三是表达向被表扬者学习心意，或号召群众向被表扬者学习。
落款：单位和时间。
2、感谢信
⑴定义：机关、单位、团体向有关方面、有关人员的支持和帮助表示感谢的一种专用书信。⑵主要写法与表扬信大致相同。结尾写“此致敬礼”或“顺致最诚挚的谢意！”
3、祝贺信
⑴定义：机关、单位、团体向取得突出成绩或遇上重大喜事的有关方面、有关人员表示庆贺的专用书信，也叫贺信，以电报发出叫贺电。⑵标题：贺信、祝贺信或加上发信单位、祝贺理由。
主送对象：顶格写。
正文：一是表明贺意，二是肯定成绩，三是简要作结，结尾再另起一行写上祝语或敬语。
落款：单位和日期。
4、邀请书（请柬、请贴）
⑴定义：机关、单位、团体或个人郑重地邀请有关单位、有关人员参加某项活动、会议、工作时所使用的一种专用书信。
⑵标题：有封面的写封面，无封面的居中写标题，横排竖排均可。竖排标题写中上方位置。
应邀对象：此致 xx单位（xx同志、先生、女士）或恭候xxx光临。正文：说明邀请事由，即写明活动时间地点，及报到有关事项。结尾“恭请（敬请）光临”。
落款：单位和时间。
印制请柬应注意：用语热情、诚恳、典雅、明白、得体。注意喜庆款式和设计艺术性，封面大方、精美。丧务请柬现多用《讣告》取代。篇二：应用文的种类
应用文的种类
应用文可以按照不同的标准（角度）划分成不同的类别。
（一）按其处理事情的性质划分，可以分为公务类应用文和私务类应用文。公务类应用文是指为处理国家和集体的事务而写作和使用的应用文，即通常所说的公文。
私务类应用文是指为处理个人的事务而写作和使用的应用文，即通常所说的个人日用文书。
（二）按表达方式划分，有记叙文、说明文、议论文。
记叙文是以记叙作为主要表达方式的应用文；说明文是以说明作为主要表达方式的应用文；议论文是议论作为主要表达方式的应用文。
（三）按使用领域划分
1、行政类应用文
行政类应用文包括重要公文和常用行政公文。重要公文指国务院发布的《国家行政机关公文处理办法》 中所规定的：命令（令）、议案、决定、公告、通告、通报、通知、请示、报告、批复、意见、函、会议纪要；
常用行政公文指：规划、计划、调查报告、总结、述职报告、简报、提案、建议、章程、条例、规定、制度办法、规则、细则等。
2、司法类应用文
起诉书、答辩状、判决书、庭审笔录、法院公告。
3、外交类应用文
照会、国书、备忘录、条约、协定。
4、经济类应用文
广告、合同、市场调查报告、说明书等。
5、科技类应用文
学术论文、学术报告、实验报告、设计说明书、可行性研究报告等。
6、教学类应用文
大纲、教材、讲义、教案等。
7、新闻类应用文
消息、通讯、简讯、评论等。
8、日常生活应用文
书信、电子邮件、短信、电报、聘书、启事、请柬、条据等。篇三：应用文分类
应用文的种类很多，主要分为以下三类：
一般性应用文。这类应用文包括以下几种：书信、启事、会议记录、读书笔记、说明书等。
公文性应用文。这是以党和国家机关、社会团体、企事业单位的名义发出的文件类应用文，如布告、通告、批复、指示、决定、命令、请示、公函等。这类应用文往往庄重严肃，适用于特定的场合。事务性应用文。事务性应用文一般包括请柬、调查报告、规章制度及各种鉴定等，这是在处理事务时所使用的一种应用文。根据各种应用文本身的特点，可将应用文分为以下几类：
1、便条契据类
便条契据类应用文是当事人双方在事务交流中，由一方出具给对方作为凭证或说明某些问题的一种常见应用文。这类应用文通常短小精悍，可随时使用，具有法律效力。
便条契据类应用文可分为以下几种：借据、欠条、收条、领条、请假条、便条、托事条、崔托条、馈赠条、留言条等。
2、礼仪类
这是一类适用于社交场合的应用文，它的存在完全是为了促进双方之间关系的发展，同时它又是人们文明交流的一种体现。人与人之间亲疏有别、长幼有序，礼仪就是在社会交往中把握好分寸，恰如其分地把握双方的关系。礼仪类应用文是人们在相互平等、相互尊重的基础上形成的一种应用文。
礼仪类应用文主要包括以下一些常用的文体：请柬、欢迎词、祝词、欢送词、邀请信、题词、慰问信、表扬信、感谢信、贺信、贺电、赠言等。
3、启事类
启事类应用文是指那些可以公开张贴在公共场合或通过媒介公开播放、刊登的广而告之的一类事务性应用文。
启事类应用文包括征稿启事、征婚启事、征订启事、婚姻启事、开业启事、寻人启事、寻物启事、招聘启事、招生启事、海报等。
4、申请书类
申请书类应用文应属于专用书信类的一种，其使用较为特殊，具有自身非常突出的特点，即请示性。
申请书类的应用文包括入学申请书、入党入团申请书、住房申请书、困难补助申请书、辞职类申请书。
5、专用书信类
专用书信是具有书信的格式、发文的对象或者使用目的的书信。这类书信可以分许多种，如咨询信、介绍信、推荐信、求职信、聘书、履历、说明书、报捷书、保证书、倡议书、建议书、悔过书等。
6、家书情书类
在人们的交往中，书信往来应该是最频繁的交流方式。自古至今，朋友之间互致问候、表达关心，或者情人之间互致相思、表达爱慕均使用书信这种形式。伟人名士的家书、情书也往往会给别人或后人许多启迪和帮助，这类书信为我们留下了丰富的文化遗产。
书信主要包括：写给长辈的信、写给晚辈的信、写给兄弟姐妹
的信、写给亲朋的信、初恋情书、求爱情书、热恋情书、现代流行书信等。
7、讣告悼词类
这是以致悼死者为主的一类应用文。其中有些问题只适用于特殊的任务和特定的场合，有些则广泛地应用于民间。这类应用文包括讣告、唁电、追悼会仪式、治丧名单、悼词和碑文六种。
8、经济文书
经济文书是在经济活动中经常使用的各类应用文书，主要包括市场调查报告、市场预测报告、经济计划、企业管理咨询报告、经济活动分析报告、审计报告、招标书、投标书、企业法人登记报告、变更登记申请报告、注销登记申请报告、联合经营协议书、商标注册申请书、税务登记申请、银行文书、外贸信函、海关文书、出口货物申请书及许可证争议、索赔信函、购销合同、商品买卖合同、劳动合同等。
9、宣传应用文
宣传应用文指具有宣传、教育和鼓动作用的实用类文体，主要包括讲话稿、演讲稿、解说词、科普说明文、板报与墙报、标语和口语等。
10、新闻应用文
新闻应用文是一种贴近现实的、实效性强的实用文体，主要包括动态消息、综合消息、述评消息、经验消息、人物消息、简明消息、人物通讯、事件通讯、工具通讯、风貌通讯、特定、专访、新闻言论、社论和评论员文章、编者按、短评、杂文、建议书等。
11、史传类应用文
史传类应用文是一种客观、真实地记录某一地区、组织、人物或同类事件的文体，日常生活中经常使用到的主要包括厂史、校史、家史、传记、小传、自传、评传、回忆录、大事记等。
12、英语应用文
英语应用文主要指在日常生活中使用英语表述的各类应用文，以书信为主，主要包括邀请信、介绍信、庆贺信、求职信、入学申请信、简历等。
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