冠生园集团网站诊断报告 (自动保存的)

第一篇：冠生园集团网站诊断报告 (自动保存的)

一.网站概况

冠生园创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华民族老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。冠生园（集团）有限公司是由光明食品集团所属上海益民食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55%和45%。公司总部位于上海市中心新闸路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。

冠生园集团注册资金10亿元，拥有“冠生园”和“大白兔”两个中国驰名商标和一批上海市著名商标，主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、保健品、面制品、华佗十全酒、佛手调味品等五大类上千个品种的产品。

冠生园集团的科研机构为市级技术中心，并通过了国家实验室认可，同时拥有多项技术发明专利。冠生园在全国各大省市建立了20多个销售中心，形成2000余个销售网点。与逾100家国外经销商建立长期业务往来关系，并在五十多个国家和地区注册了商标。

冠生园连续数年被评为全国食品行业质量效益型先进企业、全国轻工业卓越绩效先进企业和上海市优秀企业等荣誉称号。

冠生园将挖掘新亮点、打造新气象、建立新秩序作为企业文化建设的目标，以“提升国人的生活质量”为宗旨，以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神，开创人类食品美好的明天！

冠生园网站规划整体规划合理，主辅菜单不很清晰，网站建设导向不甚明确。这一网站从类别上来说属于信息发布和网上销售型的综合型网站，是企业网站的初级形式。网站的功能分为个人及家庭用户，成长型企业，政府及大型企业服务于驱动下载，会员，商城。此网站主要为冠生园集团发布信息，推广品牌使用。

二.网站简介

网站域名：http:///index.php网站分为中英文界面

三.网站诊断

站点名称: 综合排名: 所属国家: 成人内容: 冠生园集团有限公司 网站站长: 2,291,038 ZH-CN NO 下期排名: 编码方式: 反向链接:

不详 2,291,038 GB2312 95 个

电子信箱: 收录日期: 访问速度: 联系电话:

suhui＠ivisions.com.cn 15-Nov-2001 1,388 Ms / 70分 不详

详细地址: 网站简介:

站长推荐:

不详

主要生产和经营糖果，蜂制品，面制品，味精，调味料，酒类，饮料等。站长交易 虚拟主机评测

所属目录:

食品与相关产品/农产品

网站seo查询

四．诊断总结

1.关于首页

打开网站可在网页的中间位置预留了广告位置，他选择放置的是几张他们公司的主打产品，而且设计的是让他们不断地交替出现，因为它是一个食品网站，这样不仅可以让网站能够起到对自己产品的一个推广作用，还可以作为一种网络营销资源与自己的客户分享。而且可以让访问者能够在短时间内看到更多的内容，而且界面风格清新自然，也是一个亮点。2.网站结构和网站内容

该网站有一个明确的网站地图，便于让访问者在很短的时间内找到自己需要的内容。虽然明确标有英语版，但是打不开，不利于英语国家的访问者访问，这一点做得还不够到位，希望有所改进。没有经常更换的网站内容，而且结构过于简单，除了首页用了flash之外，别的没有用到，缺乏内涵。3.网站功能和服务

该网站已经有了信息发布，订单管理，站内检索等一系列技术功能，但缺少会员管理，论坛管理，在线帮助，在线调查流量统计等有助于网络营销的功能，可以适当增加一些在线咨询，会员管理等方面的服务。5.优缺点及改进建

优点：界面清新，内容一目了然，便于访问者的浏览

缺点：缺少网络营销的功能，而且英文版不能使用，影响海外用户访问建议：保持清新风格，增加网络营销的各项功能，加紧建设英文分版块。

冠 生 园 网 站 诊 断 报 告

国贸B1班张辉2010551140

第二篇：山西古城集团网站诊断报告书

山西古城集团网站诊断报告书

一：公司概述

山西古城乳业有限公司组建于1997年10月，是山西省最大的集奶牛养殖、乳品加工、销售、科研、商贸于一体的乳制品专业企业，公司的前身是始建于1982年的山阴县奶粉厂，多年依靠全体员工的艰苦创业，积极进取，现已跻身全国“十大”乳制品集团公司之一。公司现有总资产4.28亿元，生产加工设备选用符合国内食品行业GMP质量管理标准的自动化生产设备，采用国际同行业先进工艺流程操作，日处理鲜奶能力800吨，生产的主导产品有荣获“中国名牌”、“国家质量免检产品”等70多个品种。

二：网站简介

该网站主要从公司介绍、新闻中心、产品世界、销售网络、质量保证、项目招标、还有古城集团论坛这几方面来介绍推广山西古城集团以及其产品。使用户可以通过网络平台更进一步了解古城集团“诚信、敬业、创新、发展”的经营理念。

三：网站诊断

其实该集团在网络平台上无论技术还是处理上都不是很成熟。下面主要从企业网站的基本信息量、内容，网站服务，功能等方面对网站进行问题诊断。1：大问题

先看看该网站的Alexa排名 站点 china 当日 排名变势 一周平均 排名变势 一月平均 排名变势 三月平均 排名变势

排名 排名 排名 排名

--------3,558,064 降1,517,697 1,695,459 升3,566,138 再看ALEXA统计的该网站下属子站点被访问比例及人均页面浏览量列表 被访问网址 [1 个]近月网站访问比例近月页面访问比例 人均页面浏览量

china-gucheng.com 100% 100% 7.0

显而易见，该公司对网络平台是不重视还是技术处理后台服务不成熟，其很多数据居然为空，有的只是月变化量，就拿月变化量来说，排名这么后，和他本身中国乳业“十强”的称号大大的不符。2：网站内容

点击进入该网站，其首页到也显的清新自然，一目了然，只是有一问题，就是起码这一个月来他的首页都没有任何的改变变化，哪怕是换个动画广告也没有。到如今中国国际发生许多大事，中国飞天宇航、申奥成功，还有最近风靡世界的足球世界杯，商机无处不在，为何不稍微做些调整变化，看来其网站更新维护方面还需要做大大的努力。

该网站主页总分为八个部分，主页分布布局合理，也是一种明了的感觉，只是网页的两侧没任何内容，略显一些空洞，其实完全可以插些公司的广告宣传来利用它。再看他的古城论坛部分就可知道，在起“代理咨询、爱古城，爱山阴”等十个主题里，只有“咨询”一项有的到回应，可知该网站的浏览阅读量不是很多，还有代公司自身进一步加强。

本来该网站首页就没有邮箱联系方式，进入网站，其左下角一排有公司邮箱，可点击居然网站页面不变，难道只是个装饰？在页面左下还有一“广告故事”，可进入后发现只有几行文字介绍，本来大概要放视频广告的地方却只有一个简短动画，抱歉的是只是一个画面不清楚的小广告，这里也完全可以而且应该放一段或多个视频广告来介绍宣传公司及其产品。

该网站布局基本还合理，只是内容不多，比如无论打开哪一栏都会有该公司的产品介绍和“我的购物车”，是否有些冗余，而且进入“购物”，也就是说我要在网上购买，就必须是会员，那为何每个页面都会出现他，是真没东西放上去的缘故吗？

3：网站服务和功能

该公司网站确实还不是很成熟，从网站服务和功能上讲，最基本连一个友情链接也没有，哪怕一个也没有。这点可以说是一个很大的失败。其实像刚才所说，页面空余的两边可以放很多东西，比如来些链接就是需要的。

还有的就是“会员中心”里，不是想购买就得注册会员吗，那好，我就注册一个。可费劲填写半天，居然出现错误，没输错什么，试问，现在各个行业竞争如此激烈，哪个客户会反复去注册一个买东西的会员，看来该网站的整个服务技术都有待很大提高。

该网站到没有哪个网页打不开的状况，因为太少了缘故吧我想。再来看看他的其他情况：

网址：china-gucheng.com 网站站长：不详 电子信箱: wang1@aaa365.com

网站简介: 该站点还没有向ALEXA提交任何介绍信息。综合排名: 1,701,910 下期排名: 1,695,459 收录日期: 02-May-2004 所属国家: ZH-CN 编码方式: GB2312 访问速度: 没有记录 Ms / 没有记录分

详细地址: 不详成人内容: 没有记录 反向链接: 3 个 联系电话: 不详

所属目录: 该站点目前还没有被亚马逊分类目录收录。用户评价: 没有

可见，该公司大概就没有重视网络这一环节，这样怎么可以行的通，怎么能和“十大乳业集团之一”相随，居然很多都没有记录，作为一个和他在一块儿长大的老乡，我真替他着急。作为山西乳业的核心企业，理应为他的供应商搭建一个良好有效的网上信息平台，使其随时了解与沟通相互间的情况，很显然，古城集团网站没有将这一点考虑在内。过分点说，是否就没把他放在眼里。

四：愚建

1：首先要加强对网络的重视，在现在的世界里，事实告诉我们不重视网络是会失去许多商机的，在发展自身的同时，不能忘了相关网络平台的不断进步，其实，网络平台在现金也早是企业自身的一部分了。

2：首页，还得说说首页，不能一成不变，要知道商机很多时候是稍纵即逝。可一换成关于世界杯足球的，要只立足本国，那也可以和国人关注的08奥运会做些有关的联系。

3：还有必须要做的就是要加强该网站的相关管理和更新，多引进写专业人员来把该网站做好，起码要有些许链接吧。

4：网站内容要稍多样些，太简单了，简单的都没内容。

5：企业自己要树立全面、正确的营销观念和思想，现在的顾客不光包括商店里的顾客，还别忘了，现在还有网络。

五：总结

整体来看，山西古城作为本省乳业龙头，在网络结构、内容，功能方面还是很欠缺，我想现在要做的还不是从网站的搜索引擎营销等方面去诊断和去改进他，我想目前首要的是该公司要先把其网站做好，要改变传统的营销观念，要认识到网络营销会逐步进入我门的社会和生活，还会逐渐被大家和社会认可，成为营销的主要形式的一种。

要摈弃盲目的去做网站的思想观念，做网站是为商家本身服务的，不要看人家做了，我不做，好像说不通，那就做个来摆在那里，那是没什么作用的，最主要的是网站做出来了要注意他的维护和更新升级，要优化，要去改进，他也是为企业自身服务的。希望他可以真正对的起自己提的“多元化，信息化建设”的口号。由于该网站在ALEXA上的结果着实把我吓了一跳，所以也就没有再去下那些其他搜索引擎情况的对比，就算下了，也只是网上的一些数据，所以还是选择自己多说些，虽然不是很成熟，但是自己的东西。

第三篇：联想网站诊断报告

联想网站诊断报告

班级：14计算机科学与技术2班

姓名：罗明

学号：20140310218

前言

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展，网络营销已经成为企业不可或缺的营销方式之一。而企业网站作为网络营销的一个极其重要的客户了解平台，是其他网络营销手段和方法的基础。所以对于企业网站的研究诊断以及改版升级为营销型网站有极其重要的作用。

域名http://结构的链接方式，通过不同的主题栏来引导来访者快速找到感兴趣的内容。同时页面针对不同的电脑桌面做了网页优化，以最大限度的方便来访者的浏览，无论是16:9，还是16:10的页面，获得的体验效果是一样的。在网站的最上方，首先设置了国家语言选项，为来自不同国家浏览网站的不同用户更多的选择。来访者最关心的产品信息摆放在了视野的正中间，针对不同的客户需求，联想进行了深入的细分：个人及家庭用户、成长型企业、政府及大型企业等，更进一步帮助浏览者以最亏的速度获得想要关注的信息。中间一个企业新闻栏，仅仅展示企业最新的动态，通过连接来引导顾客关注更深层次的新闻，简短而清晰。页面的下面是三个产品展示模块，依次展示手机、台式机以及平板电脑，给用户更多的体验。在网页的左右下角，给出了联系的方式，方便来访者的咨询。所有栏目名称清晰易懂，无任何重复及多余栏目条，简洁大方，处处体现公司的科技感十足。

3、网站导航与链接 在链接的处理上，联想更多的是借助多级链接来优化页面显示的，因此在网站导航上做足了功夫，基本上所有的页面都可以直接回到上一页或首页。网站导航地图清晰易懂，通过多次点击完全可以找到需要的信息。通过桌面的按钮可以连接到更多的企业信息，来辅助展示公司形象、产品及服务展示，增加了网站的信息量。

4、网站内容分析

通过优化后的页面，主次信息分明，企业Loge鲜明，对于用户最关心的机型信息通过二级栏可以很方便地找到，用户只需要将鼠标放置在主题栏上，二级栏目即可弹出，清晰直观。通过动态的精美图片辅以生动的文字描述，可以让用户更加直白的了解产品信息，同时各种产品参数以及促销信息均可获得。站内产品信息更新速度较快，保证了信息的时效性。标题清晰易懂，字体大小适中，符合人们的阅读习惯。

5、网站可信度分析 企业网站证书齐全，网站备案信息，在企业信息的披露及时准确。地址、固定电话清晰可信，企业网站域名和企业品牌名称相符。在一级栏目的链接下，链接到相关的企业信息主页上。在企业信息主页上，我们可以看到公司的概况、发展史、新闻中心，以及各种视频和新闻，特别是网上参观，跟着导游一起网上体验联想公司等互动视频，能更好的来帮客户了解联想，认可联想。在产品展示栏里，有各种产品的图片、功能特性、参数信息、促销品信息等。在浏览网页的过程中，没有任何的促销信息自动弹出，通过促销信息选购知识的普及和参数展示来促进客户的消费。客户服务、售后维护网点查询以及应用下载等栏目，给人一种负责任的大公司形象，通过售前电话和售后维修退货来消除客户的消费担心。

6、网站功能与服务分析

流畅的登陆体验是保证网站服务质量的关键，由于没有把众多的图片和视频放在首页，联想官方网站的登陆过程还是相当流畅的。企业网站的主要功能就是网络营销，通过用户浏览网站信息，来培养用户的使用兴趣，进而通过各种线下实体店来销售，因此，完美的品牌和产品展示是企业网站的重要目的。联想将旗下所有产品进行分类，利用客户登陆网站的机会来展示最新的科技和产品，增加客户的购买欲。通过各种各样的促销信息来刺激新客户，丰富的应用下载和在线支持来维护老客户，促进公司发展。

《三》问题与分析

网站在搜狗和谷歌的PR值都是7，www.xiexiebang.com的全球排名为832位，中文排名为316位。网站排名靠前，说明网站有较高的知名度。网站日均IP访问量达到81万多，说明网站的宣传营销效果不错，在用户中有很高的知名度

从上表可以看出来，联想在以上几个国家有较高的知名度，在其他国家和地区知名度任然较低。联想在中国有着很高的市场占有率，消费黏性很强，占据市场主导。而在北美和欧洲等发达国家市场占有率比较低。因此，联想在这一区域可以加大宣传和网络营销的力度。

《四》总结

通过以上的分析我们可以看出，联想的官方网站在结构和布局上设计的比较合理，通过流畅的登陆体验，客户进入网站后，在产品分类的引导下可以很容易的找到自己所关注的产品。通过图文并茂的页面设计，客户可以更好地了解联想的产品，在就近店铺和维修网点的指引下，增加客户使用过程中的体验。在大量连接的帮助下，我们可以更好地了解各种产品及公司信息。可以说联想的官方网站做得很有自己的特色，完全体现了国际化的高科技企业的形象。但不可否认，网站还是有以下不足的，可以在以下几点做适当的改进。

1、大量的站外链接不能直接返回官网。大量的站外链接可以增加网站的信息量，让客户有更多的机会了解联想。但进入个别链接后会重启一个窗口，而这个链接不能直接返回官网，影响了客户的体验。另外，站外链接相比于站内网页而言，信息不是那么重要，因此做的明显没有站内网页生动。

2、大量的Flash和视频降低了网页打开的速度。Flash和视频可以更好地展示公司形象和产品服务，提升公司形象，但同时由于Flash和视频一般比较大，加载速度比较慢，将降低客户的体验。

3、网站联系方式缺少邮箱地址。随着互联网的发展，电子邮件日渐被人们所接受并成为了生活的一部分，很多人遇到问题更喜欢通过发送电子邮件的方式来咨询和解决。因此，作为一个主流的官方网站不应该忽视这个可以增加和用户互动的方式。

第四篇：网站诊断分析报告

网站诊断分析报告

（一）一、公司简介

山西维之王食品有限公司 于1997年创立，位于山西省运城市绛县振兴东街。主要从事以山楂为主的食品研究和开发。产品多达二十余种，按产品性质可分为六大类，即凉果、果汁、果酱、水果软糖、果片茶和水果罐头。产品已获得绿色食品证书和美国 FDA 质量检测，拥有进出口经营权。现有员工400人，并在国内三十多个省会城市和计划单列市建立了以省经销商为主、大型超市为主要展示窗口的高效率销售网络。

二、网站规划和网站栏目结构诊断

（一）网站定位

山西维之王有限公司旨在将维之王塑造成为中国山楂第一品牌，成为世界生产山楂的最大企业，并将绛县建设成中国最大的优质山楂生产基地。

山西维之王网站旨在建设山西维之王食品有限公司的信息发布平台，以此来向用户传递企业相关信息，通过向用户展示产品信息、企业荣誉等信息，来促进产品销售提升企业知名度和品牌形象。该网站的目标用户主要是广大消费者和各大加盟商。但是该网站中网上商城链接为死链接，项目资讯部分的内容早已过时。

解决方案：首先应该将网上商城的链接做好，可以链接到天猫山西维之王旗舰店，以此来促进产品销售，给消费者带来更好的用户体验。其次，企业要想更好的发展，必须要做到及时更新招商信息，并在网站内容中把项目招商放到醒目位置，从而给企业带来更好发展。

（二）网站栏目结构分析

网站栏目结构是企业网站建设的基本指导方针。本网站的一级栏目有7个分别是网站首页、公司介绍、产品展示、项目资讯、人才招聘、网上商城、联系我们。合理的将一级栏目控制在8个以内，栏目层次也都控制在3级以内，且通过任何一个网页都可以进到任何一个一级栏目首页。但是该网站无辅助导航，不能通过任何一个页面返回到上级栏目，且大多网页都是动态网页，无网站地图，没有根据“F现象”进行网页布局，该公司的LOGO没有添加返回首页的超链接。

建议解决方案：1.增加辅助导航，注意要无错链和缺链，以避免用户在浏览网页过程中迷失方向。

2.使动态网页静态化，以便更好的被搜索引擎收录。

3.增加网站地图，突出重要栏目，提升用户体验。

4.根据“F现象”进行网页布局，将最终要的信息放在最显著的位置，以便更好的建立以网络营销为导向的企业网站。

5.将企业logo添加返回首页的超链接，便于用户操作。

三、网站内容及网站可信度

处在网页首要位置的企业新闻动态大多还处在2007年，最近的一次动态是在2013年，信息没有进行及时的更新，过期信息没有进行及时处理。该网站的首页，各栏目首页以及各内容页面统一都用一个标题并没有能突出网页核心内容的标题。网站首页的及各个页面的meta标签设计不合理如下：

同时，该网站的关键词设计不合理。

解决方案：

1、及时更新网站内容信息，处理过期信息，另外可以将新闻动态放到网站首页下方或是二级栏目，在网站首页主要位置放置产品信息以及项目招商等内容。

2、建议分别设置各个页面的title，如公司介绍可以写成:

3、网站的keywords可以写成：

四、网站功能和服务诊断

该网站的可以稳定运行，大多页面都可以顺利打开，但是人才招聘为空页面，该网站中的产品代理、会员中心以及帮助中心都为死链，无在线服务，无即时通信工具。网上商城为死链，该网站的死链有30个。网站的最长下载时间为0.125秒，最短下载时间为0.031秒，平均下载时间为0.083秒。从中可以看出该网站的运行下载速度还是不错的。

解决方案：

1、可在网上发布人才招聘信息，帮助企业吸纳人才。

2、完善会员中心、产品代理以及帮助中心，提升顾客关系和顾客服务。

3、增加在线服务和即时通信工具，增加网站可信度。

4、可利用网站左右或下部空白部分，与其他企业之间做交换链接，提升品牌知名度。

5、做好网上商城链接，可连接到天猫的山西维之王旗舰店，促进产品销售。

6、修改死链，且大多死链都为动态化，建议网站链接静态化。

五、网站优化及运营

该网站被百度收录的网站有66个，被谷歌收录的网站有106个。该网站的反链有9个。百度权重为0，谷歌权重为2。该网站的谷歌pr值为2.该网站的的关键词密度过高为10.6%。该网站采用静态网页与静态网页相结合的技术。网站访问量较少。

解决方案：

1、首先修改网站关键词，该网站的关键词全被称为:“维之王”----中国山楂之王！山西维之王食品有限公司, 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键字文本信息并且以用户体验为中心。关键字密度合理区间为：5%。建议修改为山西维之王，维之王山楂，维之王蜜饯，维之王凉果，中国山楂之王。

2、网站外链数过少，建议增加企业间的友情链接，来增加外链数量，以便企业推广。

3、通过后台使动态网页静态化，有利于被搜索引擎收录。

六、小结

通过对网站的诊断和分析，发现问题，提出修改方案，进一步对网站进行优化，来建设成为一个以网络营销为导向的企业网站，便于产品销售、企业推广，从而提升企业知名度和品牌形象。

网站诊断分析报告

（二）一、评价的目的和意义

如今，许多企业建设了自己的网站，把产品搬到了互联网上。随着网络营销应用的深入，对企业网站功能、内容、服务等方面的要求也会越来越高，并且竞争者的网络营销水平也可能在不断提高，这就对企业网站的专业性提出了更高的要求。

网站评价便于及时发现网站建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对网站运营造成不利影响。树立企业的形象，提高企业的知名度；及时了解顾客的意见，掌握顾客的需求；改善服务，提高企业服务的质量；有利于企业吸引更多的顾客。

二、评价过程及结果

1在线评价

1.1ALEXA排名

哇哈哈网站全球综合排名192846位，流量排名185347。一个知名企业、上市公司，网站的排名低对企业自身的形象也是一种影响，所以要提升网站排名，增加客户对网站的可信度，对产品销售起到积极作用。大部分网站的真实流量统计并不公开，别人要了解一个站的实力更多的是参考Alexa排名数据，所以从一定程度上来说，提升Alexa排名就等于提升了网站的实力和地位。特别是在同客户谈论网站流量，还有地区排名，作推广的时候，特别有用。Alexa排名可以作为参考数据分析一个站点的大致流量。

提升ALEXA排名的方法有：鼓励企业网站的用户安装Alexa工具条。在网站上写一些关于Alexa的文章，甚至可以开个Alexa专栏。站长们往往很喜欢看这些东西，如果文章写的不错的话他们一般都会转载你的文章或链接到你的文章上，这样也可以带来些流量，有助于提高Alexa排名。

建议哇哈哈企业能够根据自己的条件及以上提升ALEXA排名的方法采取相应的措施。

1.2站内链接分析

娃哈哈企业的网站连接数为零，这样对网站的推广不利，不能给企业带来顾客点击率高的优势。友情链接的作用有：提升网站PR值、提高网站关键字的排名、带动网站的快照、提高网站权重、提高网站的访问量，减少网站跳出率。而哇哈哈网站没有注意到友情链接的作用，哇哈哈网站的友情连接数为零，这样对企业网站的推广有一定的不良影响。

建议哇哈哈企业根据企业的实际情况，适当增加链接，进而推广网站，给企业带来顾客点击率高的优势。

1.3页面关键词密度查询

网页关键词密度检测可以快速检测页面关键词出现的数量和密度。哇哈哈密度的计算结果为0.0%，关键字出现频率为0，建议值为2%≦密度≦8%。关键词密度很大程度地影响着我们网站的排名，较高的关键词密度对网站排名有很大的提高作用，许多搜索引擎包括Google、百度、yahoo!、Bing等都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一。但是，如果关键词密度太大，会认为你的网页内容和整个网站的相关度不够，或者说专一性太差，会认为站长没有用心来做自己的网站，从而对用户体验造成了干扰，这样的网站蜘蛛是不会喜欢的。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2%-8%是一个较为适当的范围。

所以哇哈哈网站需要合理而且可读性高的关键词密度。提高关键词密度的方法有：1.把的关键词组分开放在不同的句子或段落上。2.引用对话的形式，进行写作。3.来一个“更多信息”的链接 4.善用列表。5.可以把关键词分布在网页的不同位置，如顶部、边部、底部，让用户看起来很自然，但对搜索引擎来说，你放在哪里不重要，他都会抓取的。6.写“反面词组”的内容。7.可以用一些介词比如说，“的”等。8.把这些关键词分布在不同的网页上，每个网页最多优化2-3个关键词组。9.简写和完整的内容可以交互使用，以免读者阅读起来觉得很单调。比如说，可以用SEM，有时候可以把它的内涵意思说出来，搜索引擎营销，或搜索引擎PPC，搜索引擎SEO。10.关键词组上增加一些词上去比如说，谷歌搜索引擎营销专家，谷歌搜索引擎营销新手，搜索引擎营销入门，等等。11.适当的把一些代词的内容说出来，比如说“它”，“这个”等。

1.4网页META信息检测

META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。它提供的信息虽然用户不可见，但却是文档的最基本的元信息。META除了提供文档字符集、使用语言、作者等基本信息外，还涉及对关键词和网页等级的设定。所以有关搜索引擎注册、搜索引擎优化排名等网络营销方法内容中，通常都要谈论META标签的作用，META标签的内容设计对于搜索引擎营销来说是至关重要的一个因素，尤其是其中的网页描述和关键词两个属性更为重要。哇哈哈网站中关键词和描述都没有进行较好的编辑，企业做好网站在搜索引擎的权重和关键字排名，才能更好的将您网站里的产品站展示在目标客户面前。

2人工评价

2.1网站结构

（1）布局结构

哇哈哈主页和品牌产品页采用了“三”字形布局，网页布局采用简单的图片和线条代替拥挤的文字简洁明快，给浏览者以强烈的视觉冲击。其它页采用“同”字形布局，结构简洁鲜明。

（2）网站栏目

哇哈哈企业网站导航栏目设置有首页、关于我们、新闻中心、品牌产品、社会责任、加入哇哈哈、哇哈哈俱乐部。通过导航栏目可以进行各个页面的切换，导航栏目清晰，全站统一，方便顾客浏览。

但是，哇哈哈俱乐部页未设置导航条，不利于进行页面的切换。公司产品下的内容过多，项目不清楚，不太容易吸引顾客。

建议网站能够进行相应的优化，增加导航条，公司的产品根据其特征进行归类，便于顾客查询。

（3）信息的表现形式及位置

首页分别有幻灯片模块、企业新闻模块及与企业有关的其他模块。期中幻灯片模块展示了企业的代表性产品，企业新上市信息及企业公益事业等信息。新闻模块采用图片加文字的形式展示企业新闻事件，最下方用文字形式进行公司介绍。

关于我们、新闻中心、社会责任、加入哇哈哈页，均采用“同”字形布局，页面页面左上角放置图片形式logo，logo右侧最上方展示相关图片，logo下方放置导航条，右侧用图片及图片加文字的方式展示相关信息，页面清晰，便于浏览。

但是，以上页面并没有设置会员注册、登录等栏目，同时也未设置联系方式及在线客服的服务。在网站首页等主要页面没有合作伙伴链接区及链接。只有哇哈哈俱乐部页有三个链接，但是也同样没有会员的注册、登录等方式。

建议企业增加与顾客的互动功能，如在线客服、联系方式等，同时建立关于会员的相关功能，以增加企业的顾客，发展忠诚顾客。增加链接进而推广网站，给企业带来顾客点击率高的优势。

2.2网站内容

网站包括了公司的信息、产品的信息、公众信息等信息，但是公司信息公众信息等没有经常更新，产品的信息并不详细，也没有相关的促销和销售信息，同时也没有用户的服务信息。顾客只能了解到一些与自己切身利益相关性较小的信息，但这样的网站内容有利于向竞争者隐藏自己企业的重要信息，由于更新公司信息对企业的推广有积极影响，建议公司信息公众信息等适当及时经常更新，详细产品信息、用户服务信息。

2.3网站功能

根据网页的设置看出，网站信息发布的功能可以较好地实现，可以发布企业的各种信息。但是，会员管理、订单管理、在线调查、产品管理、在线帮助、邮件列表、在线购买等功能不能较好地实现，甚至不能实现。

建议哇哈哈网站增加相应的功能，以增加顾客对网站的依赖，增加有效客户，提高客户的忠诚度，进而起到对网站的宣传推广作用，提高网站知名度。

2.4网站服务

由于哇哈哈网站实现的功能较少，尤其是服务性功能，所以网站只能提供一些例如浏览、查看的服务，至于产品说明书、常见问题解答、产品选购和保养知识、在线问题咨询、优惠卷下载、会员通讯、即时信息服务、会员社区服务、免费研究报告等服务均较难实现。

建议网站增加更多的服务，增加产品说明书、在线咨询等以上缺少的服务，以起到更好的推广作用，同时增加网站的可信度。

总结整体来看，娃哈哈公司，在网络结构、内容，功能方面较好，只是存在一些小的细节上的问题，我想目前首要的是该公司要先把其网站做好，要改变传统的营销观念，要认识到网络营销会逐步进入我门的社会和生活，成为营销的主要形式的一种。网站要注意维护和更新升级，要优化并注意网站优化的原则和应注意的问题，体现出它为企业、为客户服务的作用，增加企业的顾客，发展忠诚顾客。

第五篇：冠生园集团知识产权分析

《知识产权法学》考核作业

冠生园集团知识产权分析

一、企业的概况

1918年，广东南海人，民族资本家冼冠生（原名冼柄生）开了一家自产自销糖果、蜜饯和各类糕点的食品店。以自己的名字命名为冠生园。经营中，冼冠生非常注重广告宣传，所以没用几年时间就取得了巨大的成功。

冠生园成为了上海滩上一个响当当的名字。1928年，冼冠生沿长江而上，到南京、武汉、成都等地开设了十几家分店，这些分店无论是经营的产品还是经营理念，均沿袭着总店的策略。解放后，1956年上海冠生园总店进行公私化合营，从此成为国有企业。散布在全国各地的冠生园分店，也均被当地政府收编改造，从此冠生园们成为既无资产关系，也无业务往来的各自独立的企业，只有冠生园的名字被保留了下来。据调查，中国存在的冠生园分店大约有十几家。

冠生园创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华民族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。冠生园（集团）有限公司是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55%和45%。公司总部位于上海市中心新闸路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。冠生园（集团）有限公司拥有“冠生园”和“大白兔”两个中国驰名商标，主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、保健品、面制品、华佗十全酒、佛手调味品等五大类上千个品种的产品。集团主打产品：大白兔奶糖为中国名牌产品、国家免检产品和国家原产地标记注册产品，畅销四十多个国家和地区，国内销售市场占有率第一位；冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70%，瓶装蜂蜜是全球销量最大的品牌，全国市场占有率第一位；华佗十全酒有着五十多年历史，家喻户晓，享誉东南亚；佛手牌味精有着83年历史，深受消费者的喜爱。

冠生园集团注册资金10亿元，年销售收入60亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。十年前，冠生园集团曾经开发和培育的营养型黄酒和酒成为中国黄酒行业发展的第三个里程标。

冠生园集团的科研机构为市级技术中心，并通过国家实验室认可，同时拥有多项技术发明专利。冠生园在全国各大省市建立了20多个销售中心。形成10000余个销售网点。与逾100家国外经销商建立长期业务往来关系，并在五十多个国家和地区注册了商标。

冠生园连续数年被评为全国食品行业质量效益型先进企业、全国轻工行业优秀企业和上海市优秀企业等荣誉称号。

冠生园以“提升国人的生活质量”为宗旨，以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神，实现“百年冠生园，百亿销售额”的奋斗目标，开创人类食品的美好明天!

二、企业知识产权保护的重要性 知识产权是个人或集体对其在科学、技术、文学艺术领域里创造的精神财富依法享有的专有权。知识产权是一种无形的财产权。由于全球科技、经济的飞速发展，知识产权保护客体范围和内容的不断扩大和深化，不断给知识产权法律制度和理论研究提出崭新的课题。而知识产权的概念是有关知识产权立法活动、司法实践和理论研究的基础，是一个必须明确的问题。因此，知识产权不但仍旧是一个动态发展的概念和迫切需要深化研究的领域，我们对知识产权概念的研究十分必要，而且随着对它及其他问题的研究将不断澄清知识产权领域的一系列理论问题，并指导知识产权立法、司法和行政执法实践，使我国知识产权法律制度和理论逐步建立和不断完善起来。

概括地说，我国知识产权学术界对知识产权的定义主要有三种观点：

（一）、范围说或列举说。知识产权概念的范围说或列举式说，源于《世界知识产权组织公约》第2条（8）款，又被对世界经贸影响力更大世界贸易组织的与贸易有关的知识产权协议（简称 TRIPS）的第一部分第一条所重复。上述两个国际公约对知识产权划定的范围，是当今世界各国知识产权法律制度的通例，迄今为止，多数国家的法理专著、法律，乃至国际条约，都是从划定范围出发，来明确知识产权这个概念，或给知识产权下定议的。

按照世界知识产权组织公约第2条（8）款规定的知识产权定义，知识产权包括下列权利：

1、与文学、艺术及科学作品有关的权利，即版权或著作权。

2、与表演艺术家的表演活动、与录音制品及广播有关的权利，即邻接权。

3、与人类创造性活动的一切领域的发明有关的权利，即专利权（包括发明专利、实用新型和非专利发明的权利）。

4、与科学发现有关的权利。

5、与工业品外观设计有关的权利。

6、与商品商标、服务商标、商号及其他商业标记有关的权利。

7、与防止不正当竞争有关的权利。

8、一切其他来自工业、科学及文学艺术领域的智力创作活动所产生的权利。TRIPS协议第一部分第1条2规定本协议知识产权是指本协议第二部分第1至7节中所包括所有权利，即

1、版权与邻接权；

2、商标权；

3、地理标志权；

4、工业品外观设计权；

5、专利权、6、集成电路布图设计权；

7、未披露过的信息权。根据上述国际公约给知识产权下的定义，知识产权是指发明、发现、作品、商标、商号、反不正当竞争等一切智力创作活动所产生的权利，“这是各国真正专家们多年讨论的结果”。

（二）、概括说。我国不少学者采用以概括式的方法对知识产权进行定义。如高等学校法学统编教材《知识产权法教程》所下定义为：“知识产权指的是人们可以就其智力创造的成果依法享有的专有权利”；又如《知识产权法详论》对知识产权的定义是指知识产权所有人对其从事智力活动而创造的智力成果依法享有的权利；再如《知识产权侵害赔偿》中使用的知识产权概念，是指智力成果的创造人依法享有的对其智力成果的权利和工商业活动中商业标记所有人对其商业标记的权利的总称，包括工业产权和著作权。

（三）、无形财产体系说。近几年来，有的学者认为以知识产权名义统领下的各项权利，并非都是来自知识领域，亦非都是基于智力成果而产生，知识产权的“知识”一词似乎是名不符实。因此该学者建议，参照无形资产的类别，在民法学研究中建立一个大于知识产权范围的无形财产权体系，以包容一切基于非物质形态（包括知识经验形态、商业信誉形态、经营资格形态）所产生的权利。该无形财产权包括创造性成果权、经营性标记权和经营性资信权等3类权利。

由于国际经济、文化交往的发展，知识产权的地域性受到了空前的冲击，知识产权法律关系也日益国际化，主要表现在主体、客体和内容方面都含有大量的涉外因素。知识产权法律关系的主体，是指依知识产权法确认享有权利和承担义务的人，包括个人、集体、法人、合伙等，从国际交往来看既有内国人又有外国人。外国人在内国以及内国人在外国享有知识产权的现象已十分普遍。知识产权法律关系的客体是指知识产权关系主体间权利和义务指向的对象。知识产权可分为两大类：一类是工业产权，包括专利权（发明专利、实用新型专利和工业品外观设计）；商标权（商业商标、服务商标和制造商标）。工业产权是个广义的概念，它不仅包括工商业本身而且还包括农业、采掘业以及交通运输业等。另一类是著作权，亦称版权，主要包括作者对文学、艺术、音乐、摄影、电影、电视、计算机软件等方面的专有权，以及由此派生出来的邻接权。保护知识产权的法律主要是国内立法（专利法、商标法和著作权法），也有国际条约。从法律的角度看，知识产权具有以三个特点：

1、专有性，专有性亦称独占性或垄断性。

2、时间性，它是指法律对知识产权的保护有一定的保护期，过了有效保护期，这种专有权就终止了，这种智力成果就变成了人类社会的共同财富。

3、地域性，它是指依某一国法律而取得的某一专有权，只在该国境内有效，受该国法律保护，在其他国家无效，其他国家没有保护的义务，除非有条约规定。

知识产权作为一种精神财富和智力成果具有流动性。它可以通过多种途径、多种方式在国内外流动，科学、技术、文化、艺术是没有国界的。特别是19世纪以来，由于资本主义商品经济及通讯事业的发展，促进了科学技术、文化、艺术在全球范围内的交流，各种报纸、杂志、国际学术会议、学者访问、国际博览会、电视、广播、图书资料、卫星技术、计算机的国际互联网等的出现，使得在一个国家取得的某一知识产权很容易就会传播到外国。这种知识产权的流动性与地域性是矛盾的，特别是对西方工业发达国家来说，严格地域性对其很不利。因为，一方面他们想把自己拥有的先进的科学、技术以及专利产品、商标商品、文艺作品输送到国外，占领国际市场。另一方面又惟恐这些智力成果到所在地国家无法受到法律保护，以至被无偿使用，从而在国际市场上增加了自己的竞争对手。所以，他们希望在本国取得的这些权利，同样也能够得到有关外国的法律保护。这样，就出现了知识产权的国际保护问题。当今世界是知识经济时代，对知识产权的国际保护是十分重要的。除了各国通过国内法对涉外知识产权给予保护外，一些国家和国际组织还签订和制定了许多有关保护知识产权的国际公约。目前，保护知识产权的国际公约主要有：

（一）、《保护工业产权的巴黎公约》（简称《巴黎公约》），《巴黎公约》并没有给缔约国提供一套统一适用的专利法和商标法，它仅仅为缔约国规定了相互保护工业产权的几项基本原则。这些基本原则是：

1、国民待遇原则。缔约国必须把它依法给予本国国民在工业产权方面的保护，也同样给予其他缔约国国民。

2、优先权原则。成员国的国民就一项发明、实用新型、外观设计和商标首先在某个成员国提出申请，自该项申请提出之日起在一定期限内（发明、实用新型为12个月，外观设计和商标为6个月），以同一内容向其他成员国提出申请，应以第一次申请的日期为以后提出申请的日期，在优先权限内，即使有任何第三者就相同的内容提出申请，专有权仍授予缔约国的申请人。

3、强制许可原则。每一个成员国有权采取立法措施，规定在一定条件下可以核准强制许可证，以防止专利权人可能对专利权的滥用，例如，专利权不实施或不充分实施专利。但强制许可只能在专利权人自提出专利申请之日起满4年，或者自批准专利权之日满3年（取其中较长者）未实施专利时才能采取此措施。

4、独立性原则。同一发明在不同国家所获得的专利权彼此无关。

（二）、《专利合作条约》。《专利合作条约》解决了专利权国际保护的基本原则。

（三）、《商标国际注册马德里协定》（简称《马德里协定》）它是对《巴黎公约》中关于商标国际保护的补充。

（四）、《保护文学艺术作品伯尔尼条约》简称《伯尔尼条约》基本原则：

1、双国籍的国民待遇原则

2、自动保护原则

3、最低限度保护原则

4、独立保护原则。

（五）、《世界版权公约》，主要原则有：

1、双国籍国民待遇原则

2、有条件的自动保护原则

3、独立保护原则

4、最低限度保护原则。

（六）《与贸易有关的知识产权协议》，基本原则：

1、国民待遇原则

2、最惠国待遇原则

3、权利用尽原则。

知识产权的国际保护，是指在一国所取得的某项知识产权如何才能得到有关外国的法律保护。具体地说包括：

1、外国人如何在内国取得知识产权以及对外国人的知识产权的保护应依据什么法律，是内国法、外国法、还是国际条约；

2、内国人的知识产权如何在外国得到法律保护，如已经在外国取得的某一项专有权如何在内国也同样得到法律保护。

关于知识产权法律保护的含义，基本偏重于执法方面，一般概括为“中国知识产权司法保护的双轨制”。但是随着时间的推移，人们越来越认识到将知识产权法律保护或称知识产权保护仅仅栓释为执法、查处或审判等是不全面的，甚至此种概念上的定位会给实践带来很大的盲目性。在国际、国内知识产权保护环境特别是某些发达国家经济制裁的压力下，我国在知识产权保护上投入了大量人力、物力和才力，动用多种机关进行打假冒、盗版的行动，我们取得了不可否认的成绩，但在相当多的地区和领域侵权活动有增无减，甚至越演越烈。其中重要原因之一就是在观念上不能对知识产权保护有一个立体、全面、宏观、深入的理解，对全社会特别是对产业界以至对知识产权执法机关，以全面、立体的知识产权保护意识教育、培养、引导上十分薄弱：“公众”意识不强，视侵权为“合法”；某些企业不重视自己的知识产权，还受利益驱动乐于侵害他人权利；在执法机构上出现部门分立、各成体系、地方保护、存有摩擦的严重现象。在此种环境下，知识产权焉能获得全面、完满的保护？因而，从知识产权的特点出发，建立正确、全面的知识产权保护概念，是十分必要的。

三、四、企业的知识产权保护存在的问题

（一）知识产权保护意识方面

冠生园集团对于知识产权保护的意识还是挺强的，从冠生园官网上的公司新闻可以看到冠生园对运用法律保护知识产权的理念还是非常坚定的。以下两篇新闻均摘自冠生园官网：

运用法律手段进一步强化打假治劣工作

2013-05-09

5月7日上午由蓝雪总经理、吴坚副总经理亲自主持召开销售公司、资产管理、打假办、法律事务主管等参加的有关我司打假、法律诉讼、应收帐款清理专题工作研讨会。

会上，打假办刘捷英经理针对目前市场上假冒大白兔奶糖、冠生园蜂蜜的现状，汇报了我司《2013年打假工作方案》。初步选定江苏、浙江杭州、义乌、安徽合肥、广东广州、中山、东莞，湖南的长沙、湖北的武汉等地区作为我司糖果、蜂蜜重点打假地域；选定河南商丘、山西太原为方便面重点打假地域。集中今年九月份至明年春节期间开展打假工作。届时将兵分二路：一路至广东、福建、湖南、湖北，另一路至江苏、安徽、山东进行打假。查处的重点将放在批发市场食品摊位、加盟店、私人合开的卖场，地域放在假冒侵权较为集中的苏、皖交界地区。在切实做好自身打假工作的同时，与有资质的知识产权代理公司或律师事务所，以委托授权的形式合作，开展更有效的打假工作。会议还听取并讨论、确定了有关法律诉讼、应收帐款清理等专项工作情况汇报。

最后，蓝雪总经理对《2013年打假工作方案》的实施提出了具体而明确的要求：要积极运用法律手段进一步强化打假治劣工作，对制假售劣违法行为，必须坚持一个“打”字。在具体打假工作过程中，应更加注重实效，发挥联合打假的优势，扎实推进打假工作，还市场一片净土，还我司大白兔糖果、冠生园蜂蜜、面制品与其他产品更加广阔的市场空间与市场占有率，从而进一步提升企业的品牌知名度与经济效益。

史志远

“冠生园”商标维权成功

苏州冠生园败诉 2012-02-24

冠生园诉被告苏州市冠生园食品厂侵犯商标专用权一案，经江苏省南京市中级人民法院审理和取证，日前，法院作出判决。至此，为期10个月的百年品牌“冠生园”诉讼案告一段落，这也是目前国内老字号品牌维权成功的典型案例。

法院判定具体内容为：

1、被告立即停止生产、销售侵害冠生园注册商标专用权商品的行为；

2、立即停止“冼冠生是其创始人”、“百年老字号”、“百年经典”字样的虚假宣传的不正当竞争行为；

3、立即停止冒用“中华老字号”的认证标志的不正当竞争行为；

4、立即停止在网站、商品外包装上突出使用“冠生园”字样，冒用“冠生园”品牌与他人合作谋利的不正当竞争行为；

5、被告赔偿原告经济损失50万元；

6、被告在三十日内在《新民晚报》和《苏州日报》上刊登启事，消除因侵权行为给原告造成的影响。

从“冠生园”商标注册证上显示，冠生园在食品相关的第29、30、31、32大类上拥有多个“冠生园”商标的注册，相关核定使用的商品包含了面包、糕点、月饼、面粉制品、糖果、巧克力、蜂蜜、调味品等，至今已有多年历史。“冠生园”商标先后被国家相关部门认定为“中国食品工业二十大著名品牌”、“上海市著名商标”、“最具价值的上海老商标”等称号。

根据相关工商登记资料，苏州市冠生园食品厂是一家注册资金为6万元的个人独资企业。但该公司却在网站上自称是“由创始人冼冠生先生创立于1910年的百年老字号企业，是中国月饼界的第一大品牌”。

其实，冠生园于1915年诞生在上海大镜路，由一家小商店变成上世纪二三十年代上海最著名的食品品牌之一，也是上海冠生园的前身。抗战期间，为避战乱，创始人冼冠生沿长江西下，开了十多家冠生园商店。全国解放后，经公私合营，各地冠生园分别归属当地政府管理，相互间没有任何资产和经营关系。但根据商标法，这些企业都不能再使用“冠生园”做商标，也不能在产品上突出使用“冠生园”等字样。“冠生园”商标由上海冠生园注册并使用。

冠生园总经理蓝雪强调：此次冠生园的成功维权，既是对侵权企业敲响警钟，也希望能唤起全社会关注、维护民族品牌的积极性和信心。他指出：凡是靠傍名牌生存的企业不可能走得远。商标，专利是企业的无形资产，只有坚持走自主创新、自主商标的培育和发展之路，才能赢得市场、赢得未来！

知识产权管理机构方面

王诣羿

（二）