《网络营销》期末考试试卷B卷答案

第一篇：《网络营销》期末考试试卷B卷答案

2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（B卷）

一、单选题（每空2分，共40分）

1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现 了网络营销的（C）特点。

A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性

2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）

A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同

3．以下叙述中正确的是（A）

A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物

C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者

4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）

A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性

5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）

A、这种酱油很润口吧？

B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？

C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？

D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上

6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有

信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）

A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强

7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）

A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性

8．（D）不是构建网站内容设计的依据。

A、按主题分类B、按性质分类C、按企业组织分类D、按商品分类

9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。

A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站

10．网络营销导向的网站坚持以（A）为中心。

A、消费者B、成本C、便利D、沟通

11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。

A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管

12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）

A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字

13．为某个网站进行推广的方法，不包括（D）

A、与其他网站进行互换链接的操作B、人工登录到搜索引擎的信息库中

C、设置网站主页的Meat项和TitleD、更新网页

14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）

A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务

15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）

A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品

16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A、中间商B、供应商C、批发商D、零售商

17．（D）不属于经济性风险。

A、市场风险B、效益风险C、政府风险D、计算机病毒引起的风险

18．（D）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。

A、网站自身的评价B、消费者评价C、同行评价D、网站技术水平评价

19．在利用电子邮件宣传站点时正确的做法有（D）

A、向用户发送未经许可的电子邮件B、发送的电子邮件主题应简洁

C、不表明邮件发件人的姓名和地址D、尽量在邮件的正文部分表现内容，减少使用附件的形式

20．下列（A）是网络广告。

A、横幅广告B、路牌广告C、灯箱广告D、公交车身广告

二、多选题（多选少选或错选均无分，每题2分，共20分）

1．以下（ABCD）是网络营销的特点。

A、全球化B、个性化工厂C、交互性D、电子化

2．网络商务信息按价格水平可分为（ABCD）。

A、免费商务信息B、低价收费商务信息

C、标准收费商务信息D、优质优价商务信息

3．收集网络商务信息的基本要求有（BCD）。

A、按时性B、准确性C、适度性D、经济性

4．（CD）等可以用于收集直接网络商务信息。

A、搜索引擎B、网络社区C、专题讨论D、在线问卷调查

5．在公告栏发布商务信息的技巧包括（ABCD）。

A、写一个好标题B、对内容部分要简明扼要

C、在相关的类别、地点发布广告D、留下可靠、快捷的联系方式

6．常见的邮件列表形式有（ABCD）。

A、会员通讯B、电子刊物C、新产品通知/促销/优惠信息D、新闻邮件

7．网页一般包含的基本元素是（ABCD）

A、文本（Text）B、图像（Image）

C、表格（Table）D、超链接（Hyper Link）

8．网站推广应该坚持（ABCD）策略。

A、网上和网下推广相结合B、主动与被动推动相结合C、利用多种网络资源和技术手段D、在不同的阶段采用不同的方法

9．（ABC）可以作为电子商务营销渠道的载体。

A、网站首页B、网上广告C、论坛、消息组和公告牌D、商店前台

10．网上售后服务应该包括网上产品的（AB）。

A、支持服务B、技术服务C、增值服务D、开发服务

三、判断题（判断正误，并在括号内填“√”或“X”）（每题1分，共10分）

1．如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。（X）

2．现阶段，网络营销的核心思想是增加企业的销售量。（X）

3．网上的信息绝大多数是免费的。（X）

4.网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”（√）

5.企业网站平台就要有效地集成企业形象、企业资讯、企业人力资源、质量控制管理

体系、法律法规数据库、企业文档管理、企业信息发布、企业通信联络等各种信息。（√）

6.网站建设中要尽量使用图片，并且图片越大越好。（X）

7.不同类别的网站，在内容方面的差别并不是太大。（X）

8.网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。（√）

9.网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。（√）

10.网站推广是网站建设完成后的长期性工作。（X）

四、简答题（共20分）

1．怎样全面、深入理解网络营销？（6分）

答：

1、网络营销是手段而不是目的；

2、网络营销不是孤立的；

3、网络营销不是网上销售；

4、网络营销不等于电子商务；

5、网络营销不是“虚拟营销”。

2.网络营销常用的定价策略有哪些？（7分）

答：

1、定制生产定价策略；

2、使用定价策略；

3、拍卖竞价策略；

4、折扣定价策略；

5、声誉定价策略；

6、撇脂定价策略；

7、渗透定价策略。

3．什么是网络广告？它与传统广告相比有哪些特点？（7分）

答：网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。

与传统广告相比：

1、广告媒体：网络作为广告传播媒体，传播范围不受时空限制；

2、广告信息：富有创意，感官性强，信息传递具有强烈的互动性；

3、广告费用：费用低廉，节省成本；

4、广告受众：可直达产品核心消费群，广告受众明确。

五、策划设计题（共10分）

李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年

左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出

一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。

答：

1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广： 将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。

2、利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量： 在Google、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册；

参与知名网站专业搜索引擎的竞价排名； 对网站进行必要的优化； 借助于各种类型的网上论坛和相关资源，进行信息传播和病毒式推广。

第二篇：应用文写作期末考试试卷(B卷)答案

《应用文写作》期末考试试卷（B卷）答案

一、（一）

1、经常使用、格式

2、上行文、下行文

3、标题、正文

4、目标、措施

5、自荐、应聘

（二）1、ABDDB

二、1、标题、向谁借、币种、数额、大写、归还日期、手写签名、借款日期

2、弄璋之喜：指生男孩 弄瓦之喜：指生女孩

三、格式、事由、祝语、落款

四、略

五、略

第三篇：税务会计期末考试试卷(B卷)

______________ __ 名 姓 __ __线__________号学）科封专、本（级年 业密专 德州学院期末考试试卷

（至 学年第 学期）

课程名称： 税务会计 考试对象： 试卷类型 B 考试时间： 120 分钟

一、单项选择题（本题共14小题，每小题1分，共14分。）

1.下列属于资源税扣缴义务人的是（）。

A.收购未税矿产品的单位 B.收购未税矿产品的单位和个人

C.收购已税矿产品的单位 D.收购已税矿产品的单位和个人

2.某纳税人本期以自产液体盐50000吨和外购液体盐10000吨（每吨已缴纳资源税5元）加工固体盐12000吨对外销售，取得销售收入600万元。已知固体盐税额为每吨30元，该纳税人本期应缴纳资源税。（）。A.36万元 B.61万元 C.25万元 D.31万元 3.下列各项中，应当征收土地增值税的是（）。

A.公司与公司之间互换房产 B.房地产开发公司为客户代建房产

C.兼并企业从被兼并企业取得房产 D.双方合作建房后按比例分配自用房产 4.对个人而言，车船税的纳税地点为（）。

A.出生所在地 B.户籍所在地 C.住所所在地 D.工作单位所在地 5.某一般纳税企业适用增值税率17％，本期收购免税农产品一批，购买时实际支付价款180万元，记入“应交税费——应交增值税(进项税额)”科目借方的金额为()万元。

A.23．40 B.29．07 C.153．85 D.18 6.某制造业企业为一般纳税企业，增值税率17％。本期对外销售产品一批，增值税专用发票上注明价格为300万元，增值税率17％，商品已发出，款项已收到，该协议规定该批商品销售价格的25％属于商品售出后3年内提供修理服务的服务费。同期对外出租一项无形资产，取得收入40万元，营业税率5％，上述业务涉及税金的会计处理是()。

A.贷记“应交税费——应交增值税(销项税额)”科目5l万元；借记“营业税金及附加”科目2万元 B．贷记“应交税费——应交增值税(销项税额)”科目51万元；借记“其他业务成本”科目2万元 C．借记“营业税金及附加”科目2万元；借记“其他业务成本”科目38．25万元D．借记“营业税金及附加”科目2万元

7．企业从应付职工薪酬中扣还的个人所得税，贷记的会计科目是()。A．其他应收款 B．应交税费——应交个人所得税 C．银行存款 D．其他应付款

8．一般纳税企业在月度终了，对本月发生尚未抵扣的增值税进项税额的会计处理

方法是()。A．保留在“应交增值税”明细科目的借方 B．保留在“应交增值税”明细科目的贷方 C．将其转入“未交增值税”明细科目的贷方 D．将其转入“未交增值税”明细科目的借方

9．企业发生下列税金，不应计入管理费用的是()。

A．房产税 B．契税 C．土地使用税 D．车船使用税

10．A企业委托B企业(A、B企业均为一般纳税企业，增值税率17％)加工材料(非金银首饰)，原材料价款67．5万元，加工费用7．5万元，由受托方代收代缴消费税4．5万元，材料已经加工完毕验收入库，将继续用于加工应税消费品。该材料加工后入库成本是()万元。A．75 B．72 C．67．5 D．79．5

11.企业按规定计算应交的教育费附加，借记“营业税金及附加”科目，贷记的会计科目是()。A.其他应交款 B．其他应付款 C．应交税费 D．其他应收款 12.甲公司将自产的一批应税消费品（非金银首饰）用于在建工程。该批消费品成本为300万元，计税价格为500万元。该批消费品适用的增值税税率为17%，消费税税率为10%。据此计算，应计入在建工程成本的金额为（）万元。A．350 B．385 C．435 D．635

13.小规模纳税企业购入原材料取得的增值税专用发票上注明：货款10000元，增值税1700元，在购入材料的过程中另支付运杂费300元。则该企业原材料的入账价值为（）元。

A.12000 B.10300 C.10270 D.11700

14.A公司2006年12月31日购入价值20万元的设备，预计使用期5年，无残值。采用直线法计提折旧，税法允许采用双倍余额递减法计提折旧。2008年前适用的所得税数率为15%，从2008年起适用的所得税税率为33%。2008年12月31日应纳税暂时性差异余额为（）万元。A.4.8 B.12 C.7.2 D.4

二、多项选择题（本题共7小题，每小题2分，共14分。）

1.一般纳税企业，下列经济业务所涉及增值税，应作为进项税额转出处理的是()。A.在建工程领用原材料 B.原材料发生非正常损失 C.福利部门领用原材料 D.以原材料对外投资 E.修理机器设备时领用原材料 2.各类企业应交的营业税可以计入的会计科目有()。A.其他业务成本 B.管理费用 C.固定资产清理 D.营业税金及附加 E.销售费用

3.下列增值税，应计入有关成本的有（）。A.以产成品对外投资应交的增值税

B.在建工程使用本企业生产的产品应交的增值税

C.小规模的纳税企业购入商品已交的增值税 D.购入固定资产已交的增值税 E.一般纳税企业购入材料支付的增值税

4.下列关于税金会计处理的表述中,正确的有()。

A.销售商品的商业企业收到先征后返的增值税时,计入当期的补贴收入

B.兼营房地产业务的工业企业应由当期收入负担的土地增值税,计入其他业务支出 C.房地产开发企业销售房地产收到先征后返的营业税时,冲减收到当期的主营业务税金及附加 D.委托加工应税消费品收回后直接用于销售的,委托方应将代扣代缴的消费税款冲减当期应交税金 E.矿产品开采企业生产的矿产资源对外销售时,应将按销售数量计算的应交资源税计入当期主营业务税金及附加 5.下列各项中，不征收资源税的有（）。

A.液体盐 B.人造原油 C.洗煤、选煤 D.煤矿生产的天然气 6.下列各项中，符合城市维护建设税有关规定的有（）。

A.城市维护建设税的计税依据是纳税人实际缴纳增值税、消费税、营业税的税额 B.因减免税而发生增值税、消费税、营业税退库的，城市维护建设税也同时退库 C.纳税人因偷漏增值税、消费税、营业税应该补税的，也要补缴城市维护建设税 D.纳税人偷漏“三税”加收的滞纳金、罚款，一并计入城市维护建设税的计税依据 7.下列各项中，符合车船使用税有关规定的有（）。

A.乘人汽车，以“辆”为计税依据 B.载货汽车，以“净吨位”为计税依据 C.机动船，以“艘”为计税依据 D.非机动船，以“载重吨位”为计税依据

三、判断题（本题共8小题，每小题1分，共8分。）

1．本月上交上月应交未交增值税时借记“应交税费——未交增值税”，贷记“银

行存款”科目。2．企业转让的土地使用权应交的土地增值税，土地使用权与地上建筑物及其附着物一并在“固定资产”等科目核算的，应借记“固定资产清理”科目，贷记“应交税费——应交的土地增值税”科目。3.资产负债表日，企业应当对递延所得税资产的账面价值进行复核。如果未来期间很可能无法获得足够的应纳税所得额用以抵扣递延所得税资产的利益，应当减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳税所得额时，减记的金额也不应当转回。4.资产的计税基础，是指企业取得时，计算应纳税所得额时按照税法规定可以自应税经济利益中抵扣的金额。5.海关在对进出口货物的完税价格进行审定时，可以进入进出口货物收发货人的生产经营场所，检查与进出口活动有关的货物和生产经营情况，但不可以进入该收发货人的业务关联企业进行检查。6.在海关对进出口货物进行完税价格审定时，如海关不接受申报价格，而认为有必要估定完税价格时，可以与进出口货物的纳税义务人进行价格磋商。7.现行税法规定，资源税黑色金属矿原矿的最低单位税额高于有色金属矿原矿的最低单位税额。8.甲公司与乙公司签订一份加工合同，甲公司提供价值30万元的辅助材料并收取加工费25万元，乙公司提供价值100万元的原材料。甲公司应纳印花税275元。1题10分，第2题13分，第3题8分，共31分。）1.有进出口经营权的某外贸公司，2001年10月经有关部门批准从境外进口小轿车30辆，每辆小轿车货价15万元，运抵我国海关前发生的运输费用、保险费用无法确定，经海关查实其他运输公司相同业务的运输费用占货价的比例为2%。向海关缴纳了相关税款，并取得了完税凭证。公司委托运输公司将小轿车从海关运回本单位，支付运输公司运输费用9万元，取得了运输公司开具的普通发票。当月售出24辆，每辆取得含税销售额40.95万元，公司自用2辆并作为本企业固定资产。（小轿车关税税率60%、消费税税率8%。）

要求：(1)计算小轿车在进口环节应缴纳的关税、消费税和增值税。

（2）计算国内销售环节10月份应缴纳的增值税。

2.某自营出口的生产企业为增值税一般纳税人，适用的增值税税率17%，退税率15%。2002年11月和12月的生产经营情况如下：（1）11月份：外购原材料、燃料取得增值税专用发票，注明支付价款850万元、增值税额144.5万元，材料、燃料已验收入库；外购动力取得增值税专用发票，注明支付价款150万元、增值税额25.5万元，其中20%用于企业基建工程；以

四、计算分析题（第 外购原材料80万元委托某公司加工货物，支付加工费取得增值税专用发票，注明价款30万元、增值税额5.1万元，支付加工货物的运输费用10万元并取得运输公司开具的普通发票。内销货物取得不含税销售额300万元，支付销货运输费用18万元并取得运输公司开具的普通发票；出口销售货物取得销售额500万元。（2）12月份：免税进口料件—批，支付国外买价300万元、运抵我国海关前的运输费用、保管费和装卸费用50万元，该料件进口关税税率20%，料件已验收入库；出口货物销售取得销售额600万元；内销货物600件，开具普通发票，取得含税销售额140.4万元；将与内销货物相同的自产货物200件用于本企业基建工程，货物已移送。要求：

（1）采用“免、抵、退”法计算企业2002年11月份应纳（或应退）的增值税。（2）采用“免、抵、退”法计算企业2002年12月份应纳（或应退）的增值税。3.甲酒厂为增值税一般纳税人，2006年7月发生以下业务：

（1）从农业生产者手中收购粮食30吨，每吨收购价2000元，共付价款60000元。（2）甲酒厂将收购的粮食从收购地直接运往异地的乙酒厂生产加工白酒，白酒加工完毕收回白酒8吨，取得乙酒厂开具防伪税控的增值税专用发票，注明加工费25000元，代垫辅料价值15000元，加工的白酒当地无同类产品市场价格。（3）本月内甲酒厂将收回的白酒批发售出7吨，每吨不含税销售额16000元。（4）另外支付给运输单位的销货运输费用12000元，取得普通发票。要求：（1）计算乙酒厂应代收代缴的消费税和应纳增值税；

（2）计算甲酒厂应纳消费税和增值税。

五、综合业务题（第1题18分，第2题15分，共33分。）

1.某市大型商贸公司为增值税一般纳税人，兼营商品加工、批发、零售和进出口业务，2003年12月进口化妆品一批，支付国外的买价220万元、国外的采购代理人佣金6万元、国外的经纪费4万元；支付运抵我国海关地前的运输费用20万元、装卸费用和保险费用11万元；支付海关地再运往商贸公司的运输费用8万元、装卸费用和保险费用3万元；（关税税率为20%，消费税税率30%）要求：（1）分别计算该公司进口环节应缴纳的关税、消费税、增值税；

（2）对上述业务进行相关会计处理。

2.甲公司系2005年12月25日改制的股份有限公司，每年按净利润的10%和5%分别计提法定盈余公积和法定公益金。2008有关资料如下：（1）从2008年1月1日起，所得税采用债务法核算。甲公司历年的所得税税率均为33%。2007年12月31日止（不包括下列各项因素），发生的应纳税暂时性差异的累计金额为4000万元，发生的可抵扣暂时性差异的累计金额为2500万

元（假定无转回的暂时性差异）。计提的各项资产减值准备作为暂时性差异处

理，当期发生的可抵扣暂时性预计能够在三年内转回。

（2）从2008年1月1日起，生产设备的预计使用年限由12年改为8年；同时，将生产设备的折旧方法由平均年限法改为双倍余额递减法。根据税法规定，生产设备采用平均年限法计提折旧，折旧年限为12年，预计净残值为零。本上述生产设备生产的A产品对外销售80%；A产品年初无在产品和产成品存货、年末无在产品存货（假定上述生产设备只用于生产A产品）。甲公司期末存货采用成本与可变现净值孰低法计价。年末库存A产品未发生减值。上述生产设备已使用3年，并已计提了3年的折旧，尚可使用5年，其账面原价为4800万元，累计折旧为1200万元（未计提减值准备），预计净残值为零。（3）从2008年起，甲公司试生产某种新产品（B产品），对生产B产品所需乙材料的成本采用先进先出法计价。

乙材料2008年年初账面余额为零。2008年一、二、三季度各购入乙材料200 公斤、300公斤、500公斤，每公斤成本分别为1000元、1200元、1250元。2008为生产B产品共领用乙材料600公斤，发生人工及制造费用21.5万元，B产品于年底全部完工。但因同类产品已先占领市场，且技术性能更优，甲公司生产的B产品全部未能出售。甲公司于2008年底预计B产品的全部销售价格为56万元（不含增值税），预计销售所发生的税费为6万元。剩余乙材料的可变现净值为52万元。

（4）甲公司2008实现利润总额为8000万元。2008实际发生的业务招待费80万元，按税法规定允许抵扣的金额为70万元；国债利息收入为2万元；其他按税法规定不允许抵扣的金额为20万元（非暂时性差异）。除本题所列事项外，无其他纳税调整事项。要求：（1）计算甲公司2008应计提的生产设备的折旧额。

（2）计算甲公司2008年库存B产品和库存乙材料的年末账面价值。

（3）分别计算2008上述暂时性差异所产生的所得税影响金额。

（4）计算2008的所得税费用和应交的所得税，并编制有关会计分录。

（5）计算甲公司2008年12月31日递延所得税资产和递延所得税负债的账

面余额。

第四篇：期末考试B卷

2014年-2015年春季第二学期时代风采口才与交协会

期末考试试题 B卷

（本试卷时间为60分钟，总分100分）

姓名：_______________ 班级：_______________

部门:______________职务：_______________ 成绩：

一、多项选择题（从下列各题四个备选答案中，选出两个正确答

案，并将其代号写在提干前面的括号内。每小题2分，共20分）

（）

1、演讲对自己的作用是

A锻炼口才B提高交际能力C游戏D学习知识

（）

2、演讲对社会的作用是

A形成正确的舆论B生产C表演D培养高尚的情思

（）

3、演讲的类型

A命题演讲B故事演讲C即兴演讲D集体演讲（）

4、命题演讲有两种形式

A全命题演讲B半命题演讲C内容命题D针对命题

（）

5、即兴演讲的特点是

A写好讲稿B有感而发C篇幅短小D长篇大论

（）

6、即兴演讲的要求是

A抓住由头B做广告C迅速组合D辩论

（）

7、演讲者的修养

A电脑B外语C高尚的情操D丰富的学识

（）

8、演讲者必备的能力

A较强的记忆力B较强的口语表达能力C计算能力D试验能力（）

9、提高口语表达能力的方法

A看书B上课C朗读D多讲

（）

10、怎样树立演讲者的威信

A “名片效应”B “自己人效应” C讨好D炫耀

二、填空题（每空1分，共20分）

1.拟定演讲题目时，要注意以下五个方面：第一、；第二、；第三、；第四、；第五、。

2.演讲题目应避免的毛病是：第一、；第二、；第三、。

3.常见的演讲开头方法有：第一、从；第二、从；第三、从；第四、从；第五、从；第六、从；第七从。

4.常见的演讲结尾方法有：第一、以；第二、以；第三、以；第四、以；第五、以。

三、名词解释（每小题4分，共20分）

1.道德演讲：

2.口才：

3.演讲：

4.辩论：

5.语调：

四、简述题（每小题5分，共20分）

1.演讲者应该如何着装？

2.在我们和陌生人第一次交流是，怎样善于发现共同的话题呢？

3.演讲者的衣着打扮对演讲效果有无影响，有什么样的影响呢？

4.演讲为什么要说普通话？

5.你目前在交际、演讲、口才上存在哪些问题？希望在哪些方面有所收获？

四、写作题：（20分）

1、结合在河源市卫生学校一年的学习、生活，写一份宣传我校特色的演讲稿。（300字以内）

评卷人：

2013-4-15

第五篇：某高校《会展实务》期末考试试卷(B卷)及答案

某高校《会展实务》期末考试试题（B卷）

班级______________ 姓名_________ 成绩___________

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.第一次世界博览会在（）举办

A.芝加哥

C.莱比锡 B.伦敦 D.巴黎

2.随着会展产业的发展，会展中心出于前瞻性的考虑，往往会采取一些措施，主要的措施为（）

A.应用各种通讯手段

C.提供周全服务 B.建立智能化的网络系统 D.留出预留地

3.对于专业性很强的展会，在观展项目的设计中要注意（）

A.鼓励普通观众的参与

C.专业观众的组织 B.展会现场的人气 D.展会现场的低价促销活动

4.目前国内普遍实行“价格双轨制”，即对国外、国内参展商的报价不一样，这种价格策略属于（）

A.统一折扣

C.特别折扣 B.差别折扣 D.现金折扣

5.上海新国际博览中心是由国外三家大型会展企业联合成立公司对其设计并投资兴建，最终由该公司负责场馆的经营运作。这种会展场馆建设的管理模式为（）

A.行业协会管理

C.政府管理 B.企业自主管理 D.合作管理

6.进行会展项目调研，选出人员在街头用笔记进行实时登记的方法叫做（）

A.二手资料调查法

C.现场观察法 B.询问法 D.实验控制法

7.国际展览联盟（UFI）要求国际性展会应该有___的国外参展商以及___的海外观众（）

A.20％，4％

C.30％，5％ B.4％，20％ D.5％，30％

8.对展览会进行分类，按展览会性质，可以分为贸易展和（）

A.定期展

C.室内展 B.不定期展 D.消费展

9.属于展会现场管理的内容有（）

A.项目管理

C.物流管理 B.人力资源管理 D.硬件设施管理

10.“上海羊毛服装展销会”与“广东2010最佳摄影作品展示会”最大的不同在于（）

A.是否室内场地

C.是否经商务部批准 B.是否现场销售 D.是否实现创新

11.负责会展项目的开发、策划、营销的人员，属于会展人力资源构成中的（）

A.拉动部分

C.核心部分 B.辅助部分 D.边缘部分

12.对于目标参展商而言，（）的质量显得更为重要。

A.观众

C.专业观众 B.普通观众 D.协办单位

13.会展电子商务运行模式中的E2C指的是（）

A.会展企业对会展企业

C.会展企业对政府

14.中国会展网网站属于（）

A.会展综合信息网

C.大型会展网站 B.会展中心网站 D.会展企业网站 B.参展企业对交易商 D.会展企业对参展商

15.展览公司致力于一个或几个行业的专业性会展项目，做深做大这些展会，这种经营战略为（）

A.个性化战略

C.差异化战略 B.集中经营战略 D.市场竞争战略

16.办展单位赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该区域内不再有其他代理商为本项目招展，仅办展单位可在该地区招展，这种招展代理形式称为（）

A.独家代理

C.多家代理

17.会展物流的主体是（）

A.会展组织者

C.观众 B.参展商 D.会展场馆 B.排他代理 D.承包代理

18.评估会展的规模主要看（）的数量以及展览会面积的大小。

A.参展商

C.主办机构人员 B.专业观众 D.参展商和专业观众

19.公司员工因工作、生产或销售等表现优异而获得免费外出的旅游，称为（）

A.会议旅游

C.展览旅游

B.奖励旅游 D.节庆事件旅游

20.冬季与夏季“达沃斯论坛”分别在哪个国家举行（）

A.瑞士，美国

C.日本，瑞士 B.瑞士，中国 D.瑞士，日本

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在（）

A.信息的准确性

C.展出时间长

E.展出空间不受限

22.展会现场管理当中的安全管理，应包含以下几方面的内容（）

A.消防安全

C.展品安全 B.人员安全 D.公共安全 B.成本低，效率高 D.观众的明确性

23.会展企业人力资源管理机制包括（）

A.员工的招募

C.员工的反馈 B.员工的培训 D.员工的激励E.员工的发展

24.一般而言，一个展览项目按展出场地分类，可分为（）

A.单层展览

C.室内展览 B.双层展览 D.室外展览

25.展览的展位一般可区分为（）

A.标摊

C.异形标摊 B.连位标摊 D.特装

26.会议按举办单位性质分类，包含了（）

A.公司类会议

C.协会类会议 B.宗教组织会议 D.非营利性组织会议

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

27.虽然慕尼黑展览中心的设施一应俱全，但外观像一排排的厂房，展馆内也没有大理石的墙和花岗岩的地，缺乏气派，非现代会展场馆的特征。（）

28.会展商务旅游是以参加某项会展活动为目的，同时参加旅游的形式。（）

29.1894年莱比锡样品博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式，是因为展览会期间以展示为主，不进行贸易活动。（）

30.会展中心要提供餐饮休闲服务，所以酒店设施需要会展中心自己来解决。（）

31.会展招展函的主要作用是向潜在商说明展会的有关情况，引起他们对观展的兴趣（）

32.会展项目投资收益主要体现在会展企业的利润上，一旦做该项目的会展企业无利可图，就说明项目没有前途，有必要取消。（）

33.会展电子商务的主要功能是提供会展信息流、资金流和物流等的解决方案，提高其效益和效率。（）

34.客户关系管理是一套应用软件系统，会展企业只要购买了软件并让技术人员管理，就能做好会展客户关系管理的工作。（）

35.展会的承办者一般为企业法人，主要负责展会的具体运作以及运作过程中的具体事务。（）

36.某种意义上，企业的员工形象就代表了企业的形象，所以营造良好的环境是企业人力资源管理的一项任务。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）

37.世界经济的不断影响着会展业的发展，国际会展业正呈现出哪几方面新的发展趋势？

38.会展经济对国民经济的发展起到了巨大的促进作用。请你谈谈对会展这一概念的理解。

五、简述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

39.合理选择招商渠道很重要。可供选择的招商渠道一般有哪些？

40.为使会展更广为人知，办展单位应根据展会的特点和企业的人力、物力和财力等资源情况进行合理的宣传组合。能采用展会宣传推广的常用手段有哪些？

六、案例题（本大题18分）

41.请就“深圳国际自行车嘉年化”的展区划分图来分析该展区设置有何优点特点。

———

————参展企业区

————————公路自行车赛赛道———参展企业区

某高校《会展实务》期末考试试题（B卷）答案

班级______________ 姓名_________

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

1.B2.D3.B4.B5.D6.C7.A8.D9.D10.B

11.C12.C13.B14.A15.B16.B17.A18.D19.B20.B

二、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)

21.(BCDE)22.(ABCD)23.(ABCDE)

24.(CD)25.(ACD)26.(ACD)

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

27.×28.√29.×30.×31.×

32.×33.√34.×35.√36.√

四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）

37.新的发展趋势：

1、会展一体化；

2、专业化和品牌化；

3、集团化和国际化；

4、政府的作用越来越明显；

5、信息技术与实物展览的结合；

6、欧美市场稳定，亚洲市场迅速增长；

7、规模扩张与质量提高并存。

38.会展，是会议、展览、节事活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个

人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是进行交易、传递或交流信息的集体性群众活动。

五、简答题(本大题共5小题，每小题15分，共30分)

39.常用的招商渠道有

1、专业媒体；

2、行业协会和商会；

3、各种大众媒体；

4、同类展会；

5、参展企业；

6、各种招商代理；

7、国际组织及驻华机构；

8、政府主管部门。

40.常用手段包括：

1、广告，包括电视、报纸、广播、综合性杂志、户外广告、互联网；

2、直接邮寄；

3、新闻宣传；

4、人员推广；

5、展会推广；

6、机构推广；

7、公共关系。

六、案例题(本大题18分)

41.简要分析如下——

1、展区功能明显，便于各功能区域业务活动的开展；

2、充分利用各功能区的交叉影响（比如充分利用了多处空地）；

3、各展区“动静”结合；

4、主次突出：主赛道及开幕式附近设置为龙头企业的特装展区；

5、“依山傍水”，易于宣传造势。