第一篇：中国联通VI解析
中国联通VI解析
[摘要]由北京天大星辰广告公司设计并管理推广的联通品牌2006年被评为第二届中国品牌设计金奖，并入选《中国品牌年鉴》；同年被评为CIS品牌金奖。正是有感于此，才开始了对联通品牌设计的关注和研究。笔者从中国联通品牌VI管理网站下载到可见的所有VI及其相关内容，并且从一设计者的角度提出了若干思考。
关键词：中国联通;VI设计;品牌
1994中国联通成立时选择了蓝色同心结作为公司品牌标识。经历了12年的跨越式发展，2006年是联通发展模式转型的关键年，也是我国迈向3G的关键年，中国联通品牌理念从技术品牌转向客户品牌，品牌标识由蓝色变为红色，率先在国内电信业掀起了红色革命潮。此次品牌的重新划分，将弥补联通此前品牌定位不甚清晰的缺陷。同时也是“常小兵在入主中国联通之后，确立新的企业文化（至少是一种新的企业文化试图）的一种努力”。
新VI的视觉效果究竟如何？市场当然自有检验。但从一个设计者的角度看，这个曾经的金奖品牌得主却带给我们太多的遗憾和反思„„
一、标识释义牵强附会
标识设计的主旨应当是简单明确的，但在成稿的释义中却往往增加很多次要的并不明显、贴切的内涵注释，这通常是设计者的自我粉饰，对VI是没有太大意义的，有时甚至会干扰到后续的设计，影响设计者对品牌基调的把握。新标识表现的品牌感觉是“创新、时尚、活力”，突出的行业特征是“通信、通心”，强调的是重视服务的亲和力。但整套VI并没有给人这些突出的印象。
二、红色！？
1、色彩——理念的折射
蓝色是运营商的主色调，无论是电信、移动、联通、网通还是铁通，都是千篇一律的蔚蓝色调，这种蓝色也被国人称为“电信蓝”。联通新logo一改科技型企业所青睐的蓝色，意味着其更加重视把客户放到首位，更重视服务。
2、红色有悖易经之理？
有网友说“中国联通标志现由蓝色变为红色应该是个不好的兆头，因为从玄学上红色为火，而蓝色和黑色为水，这样以来组成的卦象是火水未济，不吉；违背易经之理”
易经的色彩禁忌对普通大众的影响显然没有如此深远，红黑搭配在新的设计美学中有其独特的审美意义，我认为此等言论可略之。
3、红色——大胆之举
又有网友说“科技的色调,一般是蓝、黑用得比较多。联通的新形象用红色基调,给人第一感觉是比较突出中国元素,中国红加上中国结。设计的主创意方向是不是有问题,有点舍本逐末”
我倒不觉得。比如德国电信、英国沃达丰电信、台湾鸿海精密电子、意大利电信、美国康卡斯特电信、美国雷神航天国防、日本的三洋、法国电信等标准色都不是蓝色。所谓的行业色彩不过是一种思维惯性而不是什么制胜法宝。VI在色彩设计上更要敢于创新，突破传统行业色彩心理的窠臼。而且，中国元素和创意之“本”并不冲突。不论联通改红是否是为了追逐红色电信潮流，在设计上这都是个大胆之举。
4、红色冲突
还有人说“红的‘中国结’与红的i相互抢眼球，”的确如此,感觉有两个主题，使标志的视觉中心不突出，减弱了冲击力。
5、红色何以不能深入人心？
经过专业分析会觉得新颜色不错。但12年的形象传播，普通用户会对蓝色较有感情，还缺
乏对红色的理解和适应。需要加大对红色的宣传力度让消费者感受到新的品牌内涵，还需要有进一步的品牌形象战略来持续跟进。换标的时机很好，赶在了08年奥运之前，但联通却错失了08奥运绝好的宣传新形象的机会。没能象可口可乐一样，进行大规模的奥运营销推广活动——“红遍”营销。
三、缺乏创新的万能标志
有人说“两边上再加两个挂件就活脱一个中国结” 这实际就是对标志缺乏提炼和创新的批判。
中国结的图案使用很广，因此显得联通的标志不具独特性，如果联通此次换标，标志能求得更大的色彩创新、能突破线条的封闭感，那标志将会更具有视觉冲击力和动感，会比仅仅把兰变红更能突出“创新、时尚、活力”的品牌感觉。也会大大增强VI在应用设计中的美感和视觉丰富性。
四、复杂的标志结构——令人疑惑
新标识结构太复杂。图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分，造成应用障碍。违反了标识设计的简约原则。
实际上，从整个VI可以看出，联通的标志还只是基本形部分，但VI开篇的基本元素A-1-01标志释义就将这一组合作为司标推出，这应该是设计者的一个失误，混淆了别人也混淆了自己。
五、偏正式的标志结构——有些别扭
在我们的世视觉经验中,很少有标识的方框结构中有较大区域的空白，而且还是在标识的左上角，单独看标识真有些别扭，不符合视觉习惯。但在部分具体的应用中，由于辅助图形和其他视觉元素的平衡，这种不适倒是得到了缓解。
六、标识规范——不够严谨
联通VI中的A-1-02和A-1-03对标识的结构和制图进行了规范，规范不能说是错误，只能说不够严谨，起码我们可以给出后面的建议。
1、联通VI中的A-1-02和A-1-03分别为标识方格坐标制图、标识网格制图规范。前一图中标志高9A，宽12A（A为一个基本计量单位）；后一图中此标志却又被放入高12A、宽16A的网格中。这给标识的结构理解和制作带来很大困难，建议两图使用相同的A制版图。
2、A-1-03中标志未充满高12A宽16A的网格，标志的水平中心也不在网格的水平中心线上，大大增加了放样的难度。作为一个3：4的比例同时又镜面对称的标识来说，这样的网格标注不应该。
3、接近0.2A粗的标识轮廓线，有必要标注以线的内缘为准还是以线外缘为准。
4、A-1-02的标注实在不够详细，两种圆的半径、扇形的角度、中间四边行形的角度和边长都应有所标注，否则会令人非常疑惑。而VI中的制图规范是不应有任何悬疑的5、A-1-03最好将标识进行旋转45度或者用倾斜45度的斜网格进行标注。这样标识的结构比例更容易让人理解制作。我发觉将标识旋转45度后，其中间的直线部分并不绝对的水平和垂直。设计者需要思考：在制图过程中到底该如何使用网格呢？
七、字体选择——过于潦草
1、标识中的英文改成小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻，更显得活跃和亲和。这个考虑是对的。但中英文的线条都略显繁琐，尤其是中文，显得小气而拘谨。为和标识基础图案部分匀整流畅的线条求得最完美的和谐，文字的线条应该加以精心设计。
2、企业全称直接使用汉仪中黑，英文字体选用的是一种饰线体，琐碎、猥琐，不够舒展利落和大气，和标识搭配更显粗陋更不协调。既然此次形象再设计目的是强化本土文化、世界品牌，那文字的选择可以考虑更“中国”一些。
3、2008.10.15联通与网通合并后的新联通名称，全称为中国联合网络通信股份有限公司，仍简称为中国联通。其标识与原中国联通一样。合并后的文字进行了修正，但效果一般。从办公大楼图片看，新文字竖式组合令人费解。
八、辅助图形失其“活”
1、辅助图形常从标识中的视觉元素延展开来，用得好则可使VI化腐朽为神奇。贵在一个字“活”。联通辅助图形设计了两种，摒弃了一般VI只有一套辅助图形的做法。两种方案都强调了标识图案的线条感，很符合中国古典美学的特点，也为以后的设计创意指明了很好的方向。
2、辅助图形一用于办公系统还是比较合适的——简约、干练。
虽然在文字说明中强调：辅助图形一的所有组合形式只应用于企业办公系统，但我们依然可以在其他系统的设计中看到。
3、联通辅助图形虽然设计了两种，但图形缺乏弹性空间，仍然显得刻板单调。有些情况下并不适用。
同时使用了两种辅助图形的方案比如大堂指示牌/楼层指示牌、B-2-06中的部分门牌设计总感觉别扭，显然不如停车场指示牌只用辅助图形一来的利落。
4、新标识表现的品牌感觉是“创新、时尚、活力”，突出的行业特征是“通信、通心”，强调的重视服务的亲和力。但整套VI并没有给人这些突出的印象，视觉上过于生冷。我认为这和辅助图形的使用设计有很大关系。
辅助图形的线条表现全部是机械的电脑制图，如果能增加更具美感的水墨表现、更活泼的开放式线条组合、从标识中上下对接的“心”延展出辅助图形则可大大深化品牌形象、增加VI的活力、亲和力。原来的VI这部分内容有可借鉴之处。
5、从联通的电视广告、手机开关机画面和网站上看，辅助图形完全没有得到有效统一的发挥。在当前媒体时代，企业形象与受众的动态接触机率非常高，VI中应该对辅助图形的动态表现作为重点做出精心设计。（注：VI中D-1-25影视画面规范没能看到，）
九、辅助色彩的缺失
整套VI并没有表现出理想中的亲和感，原因之一出在辅助色彩的设计上。
标准色红、黑在很多应用中与白配合的效果过于庄重、响亮、生硬，而产生亲和感的色彩搭配应该具有柔和的、温暖的、喜悦的视觉心理效果；与大面积的灰相配又有些中庸和沉闷；金银只能用于某些特殊情况，有时甚至会表现的过于高贵和庄严而使人产生距离感。所以，在辅助色设计中缺少了暖色来承担这项任务。
为了活化整套VI，增强其适用性，使品牌形象不会过于呆板，应该针对不同的使用环境对色彩搭配的面积比例作出不同的规范。
十、令人疑惑的标识不可侵入范围
在联通VIA-1-05中对“标识与其他因素的分离”和D-1-01的“标识与广告语组合及其在子品牌平面版式中的应用规范”中，使用了不同的A制标准，且标识不可侵入范围的差别之大令人疑惑——该如何理解D-1-01对A-1-05的违反呢？就是这样一个被广泛应用的标识使用规范似乎没有理由不遵守“标识不可侵入范围”啊！
A-1-05中说明：具体可参见图示中的比例，按照实际情况作适当调整。既然是规范的比例那就是最佳视觉效果的比例，在什么情况下可作出调整呢？“适当”的范围又是多少呢？是不是只有在触犯了最小比例规范的情况下才可作出调整呢?
十一、褒奖合一
整套VI平淡、生冷、统一有余活力不足、缺少设计的灵气。但在设计的美学表现上较上一套VI进步还是很明显的。较好的VI部分有包装纸/小礼品盒、手提袋、B-2-导视系统部分、指示图标C-1部分、业务受理台C-1-25，服装部分等。
十二、子品牌VI粗多精少
2006年，中国联通诸多子品牌进行了重新梳理，确立了明确的客户品牌“世界风”、“新势力”“如意通”“联通新时空”；业务品牌“联通无限”“联通商务”；服务品牌“10010”。新的品牌分为4个档次：
1、世界风-高端；
2、新时空-中高端（专业）；UP新势力-青少年、时尚；如意通-大众。
1、子品牌中较为出色的是新势力，品牌个性较为突出，真正具有年轻人的感觉，美学表现较为到位，其他诸品牌VI设计，可谓粗制滥造，乏善可陈。
2、联通的品牌设置和对头中国移动针锋相对，那天大公司在梳理、设计子品牌时是否对对手和市场做了深入的研究呢？
3、据了解，2007年联通全年营收达到了1004.7亿元人民币，服务收入为954.9亿元，一方面可以说明联通形象新定位的准确性——从“引领通信未来”到“让一切自由联通”“亲民”转型路线；另一方面说明服务品牌10010应该是个重点打造对象，如果四个产品品牌突出的是个性的话，那他们最终在10010得到统一，10010是最能体现企业总体理念的一个子品牌，在形象设计上应该更多的和企业品牌象贯通一致。设计者显然有这些考虑，但做的远远不够，企业形象并没有在这里得到很好的呼应和深化。
4、联通客户俱乐部VI与母品牌VI承袭有余，尊贵不足。
十三、品牌混乱
“联通目前还是以产品和服务为主的混合型业务结构，对应的是混合型的品牌架构，这符合联通现阶段的发展需要。”联通营销部副总汪建宏如此评价联通的品牌战略。混合型的品牌架构，加上战略上的多层次性，决定了联通的品牌调性系统是复杂的。总体来看，联通的品牌缺乏一定程度的整合。
设计者似乎是考虑到了品牌的整合问题，那么他是怎样处理子、母品牌关系，达到统一识别的呢？其方法未免过于表面、生硬，且会有损于版式的美观。
1、在标识上寻求统一，均注明“联通”字样。
2、在版式上寻求统一，左上角均有同样标牌。
该如何通过设计使得母品牌和子品牌达到理想的统一而又不失其个性呢？相信有很多更加有效的方法值得我们去探索。广东省广告公司曾经为联通做过一个视觉设计方案，显示出对这一问题的思考。
十四、速度！——质量？
浪潮预谋换标用了3年，也是在2006年，联通从构思到推出新标用了三个月，同年，天大广告为中国联通诸多子品牌进行了重新梳理，调整了新的VI 规范。速度之快十分惊人。这一方面说明企业的果决和设计的高效，另一方面也说明新VI的草率粗糙。当设计面临速度和质量的抉择，设计者该如何把握呢？
当知：企业在每推出一个品牌形象的设计方案时，都应当慎之又慎，深入调研，反复论证。冲动要受到惩罚！
十五、专业公司——专业精神
一个品牌形象设计的失败应该归罪于谁呢？
仍然有感于浪潮换标的故事。专业公司做专业工作，奥美的专业精神让人感动。“国内这些公司的强项基本集中在标识的美术设计上，而做标识产生的背景推导却没有严格的工具和方法论。”赵雷鸣说，“这一点国外公司就表现得很出色，和奥美初步接触过几次后，奥美方面便明确提出不做了，而直接将杨特标识咨询公司推荐给浪潮。”浪潮最终签约Interbrand。但这种意识让浪潮非常感动。
既然是中国联通唯一的品牌形象顾问服务公司，与联通合作15年之久，对新VI的缺憾，天大公司难辞其咎。
VI设计不仅仅是美学上的。要出炉一套优质的VI，确实，我们欠缺的东西太多。
十六、站在联通的肩膀上
联通母品牌VI合计180个项目，较为严格地规范了企业的视觉识别系统，是平面设计人员不可多得的参考资料和学习范例。它对于混合品牌的形象设计尝试给了我们极大的启示。
如今联通的境遇——内忧外患，喜忧参半。祝福联通柳暗花明，期望天大能为联通服务得更好。
第二篇：VI合同书
VI设计合同书
甲方：
乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、合同内容和要求：
公司VI设计、VI手册的整理。
二、费用 VI设计及VI手册的整理：
费用共计人民币￥_____万元(大写：_________)（RMB）（以上费用含设计费和VI手册印刷装订费，装订VI手册共计________份）
三、付款方式：
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用30%，即人民币￥____ 万元整（______万元整）；
2、VI手册初稿完成后，一方交甲方初审，通过后甲方即向一方支付合同余款的70%。
3、VI手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥_______________万元（￥______________________元整）。
四、双方的责任与义务：
1．乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。
2． 乙方需在规定时间二○一年____月____日至二○一______年____月____日完成甲方公司VI手册的整理工作，并报予甲方签字认可。
3． 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。
五、知识产权约定：
1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
六、违约责任 本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同：
因VI设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。
乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。
七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向法院提请仲裁解决。
合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。
备注：
甲方（盖章）：______________________乙方（盖章）：______________________
甲方代表签名：乙方代表签名：
地址：地址：
电话：电话：
传真：传真：
日期：日期：
附件 ：______________________公司VI策划导入相关内容为：
VI基础设计系统
１：企业标志设计
□ 企业标志及标志创意说明□ 标志墨稿
□ 标志反白效果图 □ 标志标准化制图□ 标志方格坐标制图
□ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示
２：企业标准字体
□ 企业全称中文字体□ 企业简称中文字体
□ 企业全称中文字体方格坐标制图□ 企业简称中文字体方格坐标制图□ 企业全称英文字体□ 企业简称英文字体
□ 企业全称英文字体方格坐标制图□ 企业简称英文字体方格坐标制图
３：企业标准色（色彩计划）
□ 企业标准色（印刷色）
□ 下属产业色彩识别□ 背景色使用规定□ 色彩搭配组合专用表□ 背景色色度、色相
4：企业象征图形
□ 象征图形彩色稿（单元图形）□ 象征图形延展效果稿□ 象征图形使用规范□ 象征图形组合规范
5：企业专用印刷字体
□ 企业专用印刷字体
6：基本要素组合规范
□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式
基础部分价格：￥30000.00元
VI应用设计系统
1：办公事物用品设计
□ 高级主管名片价格：￥500.00元□ 中级主管名片价格：￥500.00元□ 员工名片价格：￥500.00元□ 信封价格：￥500.00元□ 信纸价格：￥500.00元□ 便笺价格：￥500.00元□ 传真纸价格：￥500.00元□ 合同夹价格：￥500.00元□ 合同书规范格式价格：￥500.00元□ 档案袋价格：￥500.00元□ 薪资袋价格：￥500.00元□ 识别卡（工作证）价格：￥500.00元□ 临时工作证价格：￥500.00元□ 工作记事簿价格：￥500.00元□ 文件夹价格：￥500.00元□ 文件袋价格：￥500.00元□ 档案袋价格：￥500.00元□ 备忘录价格：￥500.00元
□ 聘书价格：￥500.00元 □ 岗位聘用书价格：￥500.00元 □ 名片盒价格：￥500.00元 □ 名片台价格：￥500.00元 □ 办公桌标识牌价格：￥500.00元□ 意见箱价格：￥500.00元 □ 稿件箱价格：￥500.00元 □ 企业徽章价格：￥500.00元 □ 纸杯价格：￥500.00元 □ 茶杯、杯垫价格：￥500.00元 □ 办公用笔、笔架价格：￥500.00元 □ 笔记本价格：￥500.00元 □ 记事本价格：￥500.00元 □ 公文包价格：￥500.00元 □ 通讯录价格：￥500.00元 □ 培训证书价格：￥500.00元
□ 国旗、企业旗旗座造型 价格：￥500.00元 □ 挂旗价格：￥500.00元 □ 吊旗价格：￥500.00元 □ 竖旗价格：￥500.00元 □ 桌旗价格：￥500.00元
小计：￥20000.00元
2：公共关系赠品设计
□ 贺卡价格：￥500.00元□ 专用请柬价格：￥500.00元□ 邀请函及信封价格：￥500.00元□ 手提袋价格：￥500.00元□ 包装纸价格：￥500.00元□ 钥匙牌价格：￥500.00元□ 鼠标垫价格：￥500.00元□ 挂历版式规范价格：￥1000.00元□ 台历版式规范价格：￥1000.00元□ 日历卡版式规范价格：￥1000.00元□ 明信片版式规范价格：￥500.00元□ 小型礼品盒价格：￥1000.00元□ 标识伞价格：￥500.00元
小计：￥8500.00元
3：员工服装、服饰规范
□ 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）价格：￥1000.00元 □ 管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）价格：￥1000.00元 □ 春秋装衬衣（短袖）价格：￥1000.00元 □ 春秋装衬衣（长袖）价格：￥1000.00元 □ 员工男装（西装蓝领衬衣马甲）价格：￥1000.00元 □ 员工女装（裙装西装领花胸饰）价格：￥1000.00元
小计：￥6000.00元
4：企业车体外观设计
□ 公务车价格：￥1000.00元 □ 面包车价格：￥1000.00元 □ 班车价格：￥1000.00元 □ 大型运输货车价格：￥1000.00元 □ 小型运输货车价格：￥1000.00元 □ 特殊车型价格：￥2000.00元
小计：￥7000.00元
5：标志符号指示系统
□ 办公大楼体示意效果图价格：￥2000.00元 □ 大楼户外招牌价格：￥2000.00元 □ 医院名称标识牌价格：￥1000.00元 □ 医院机构平面图价格：￥2000.00元 □ 大门入口指示价格：￥1000.00元 □ 楼层标识牌价格：￥1000.00元 □ 方向指引标识牌价格：￥1000.00元 □ 公共设施标识价格：￥1000.00元 □ 立地式道路导向牌价格：￥1000.00元 □ 立地式道路指示牌价格：￥1000.00元 □ 立地式标识牌价格：￥1000.00元 □ 欢迎标语牌价格：￥1000.00元 □ 户外立地式灯箱价格：￥1000.00元 □ 停车场区域指示牌价格：￥1000.00元 □ 立地式道路导向牌价格：￥1000.00元□ 门牌价格：￥1000.00元 □ 接待台及背景板价格：￥2000.00元 □ 室内企业精神口号标牌价格：￥1000.00元 □ 玻璃门窗醒示性装饰带价格：￥1000.00元
小计：￥23000.00元
6：企业广告宣传规范
□ 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）价格：￥1000.00元 □ 杂志广告规范价格：￥1000.00元 □ 海报版式规范价格：￥1000.00元 □ 系列主题海报价格：￥1000.00元 □ 大型路牌版式规范价格：￥1000.00元 □ 灯箱广告规范价格：￥1000.00元 □ 公交车体广告规范价格：￥1000.00元 □ Ｔ恤衫广告价格：￥500.00元□ 大型氢气球广告规范□ 直邮ＤＭ宣传页版式□ 直邮宣传三折页版式规范□ 企业宣传册封面、版式规范□ 报告书封面版式规范□ 宣传折页封面及封底版式规范□ 对折式宣传卡规范□ 网络主页版式规范□ 分类网页版式规范□ 光盘封面规范□ 墙体广告□ 展板陈列规范□ 柜台立式ＰＯＰ广告规范□ 立地式ＰＯＰ规范□ 悬挂式ＰＯＰ规范□ 路牌广告版式小计：￥21000.00元
合计：￥115500.00元
价格：￥1000.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥2000.00元 价格：￥500.00元 价格：￥500.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元 价格：￥1000.00元
第三篇：VI手册
一、企业形象视觉要素基础系统
1、企业标志设计
（1）企业标志、创意说明
（2）标志黑稿
（3）标志反白效果图
（4）标志标准化制图、坐标注图
（5）标志与下属产业标志色彩区分
2、企业标准字体
（1）企业全称中文字
（2）企业简称中文字
3、企业标准色
（1）企业标准色（印刷色CMYK）
（2）辅助色系列
（3）色彩搭配组合专业表
4、企业吉祥物
（1）企业吉祥物彩色稿及造型说明
（2）吉祥物立体效果图
（3）吉祥物基本动态造型、企业象征图形（辅助图形）
（1）象征图形彩色稿
（2）象征图形的组合规范、基本要素组合规范
（1）标志与标准字组合多种模式
（2）标志与象征图形组合多种模式
（3）标志与吉祥物组合多种模式
（4）基本要素禁止组合多种模式
二、视觉识别应用要素系统 1标志符号系统
（1）导向符号
（2）禁止吸烟符号
（3）男女洗手间
（4）停车场符号
（5）楼梯符号
（6）电梯符号
（7）防火符号
（8）安全门符号
（9）办公室符号
（10）户外广告
2办公事务用品设计
（1）名片
（2）信封
（3）信签
（4）文件袋，文件夹，公文袋
（5）出入证
（6）考勤卡
（7）企业徽章
（8）合同书规范格式
（9）请假单
（10）锦旗
（11）……
3公共关系赠品设计
（1）贺卡
（2）请柬
（3）礼金袋
（4）手提袋
（5）台历
（6）企业宣传卡
（7）企业宣传册
（8）礼品盒
（9）……员工服装服饰
（1）主管人员（男）
（2）主管人员（女）
（3）服务男生
（4）服务女生
（5）安保人员5 企业车体外观设计
（1）轿车外观设计
（2）面包车外观设计
（3）通勤车外观设计
（4）运输货车外观设计
封面。
插页（磨砂纸，缓冲）。目录。（页码）
A插页基本要素应用系统B1西装礼服2白领寸衫1裙装2西施礼服1西装2蓝领衬衣1裙装2西装1臂章2手套标志—眉头---9号字体，A3，3领带，领夹 3领花，胸饰 3马甲3领花底纹，标志，英文是装饰，
第四篇：VI管理
一、VI的定义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表
1.待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类
商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4.文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5.服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版
6.印刷类
股票、报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7.大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8.SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9.交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
三、VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
①风格的统一性原则
②强化视觉冲击的原则
③强调人性化的原则
④增强民族个性与尊重民族风俗的原则
⑤可实施性原则
⑥符合审美规律的原则
⑦严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
四、VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
①准备阶段:
成立VI设计小组
理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式
搜集相关咨讯，以利比较
VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
②设计开发阶段
基本要素设计
应用要素设计
VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
③反馈修正阶段
调研与修正反馈
修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
④编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
五、VI的基本要素设计-标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计原则
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计
类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
六、VI的基本要素设计-标准字设计
标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
一、标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。易识性是标准字的基本特征
造型性是标准字的关键特征
系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
二、标准字的设计步骤
确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。
构思基本造型
休整视觉误差
常见的错视与修正
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。
第五篇：中国联通面试
你的社会实践和项目对你来说起到了什么作用 2 如果你加入联通公司，你觉得你可以在哪 一方面发挥你的优势 3 你擅长哪些，我个人认为是学科内的 4 你觉得计算机最基础的是什么 1.我的社会实践是我自己的一笔宝贵的财富，在实践和做项目中让我逐渐成熟使自己明白哪 些决定或方法是对的，哪些是错的，而我所要做的就是将做对的事情进行不断优化，而将做 错的事情作为参考避免犯同样的错。这也是我对自己的要求，我敢於实践做项目从而不断丰 富自己。2.（你的特长是什麽？）面试联通的哪个职位的工作？先了解这 2 个问题，然后根 据职位要求中面试官最看重的那一项进行发挥，比如你面试营业员，最重要的就是与客户的 沟通能力，你就可以告诉他，我曾经培训过关於有效沟通的课程让我了解天下没有不可以沟 通的人，关键是你要了解他的需求或他坚持的真正目的，换位思考，我不会与客人起冲突因 为不管我驳倒了客户或被客户驳倒我都会失去这个客户，人都是感情的动物，我会用我的真 诚感动他，做好我应该做的本职工作。3.正所谓，知己知彼百战百胜，当你了解职位需求的 时候，你的擅长就可以往这方面靠近对你比较有利。比如你面试营业员你就可以说我擅长画 职业淡妆，让我每天都显得精力充沛活力四射。4.计算机只是我们的工具，不能代替我们去 思考，所以我认为计算机的基础就是会使用操作，（然后说一下你使用过什麽软件，如办公 软件，cad，photoshop，ERP 等，）也许联通的系统我不能马上操作，但我相信经过简单的 培训，我可以胜任。最后说，请您给我一次实践的机会，我一定不会让你失望。
中国网通面试归来 这是我经历的比较像我脑袋里想象的面试：
1楼
4 个考官，1 个主考官应该是领导，2 个人力资源，1 个专业技术主管 问题如下： 请用 1 分钟时间介绍一下你的经历？（1 分钟哪够说的）请问如果你的上级给你分配了一件你从没有干过的事情，你怎么处理？ 请问你认为什么时候你给了你的同事援手？ 请问你感受到最大压力的是什么事情？你如何处理的？ 请问如果你应聘到我们单位，你对未来三年的目标和规划是什么？ 请问你觉得你适合什么岗位？ 请问如果你正在进行的项目出了很严重的问题，你怎么处理？
联通-财会-面试-2009 [面试] 我的第一次面试--联通财会
1楼
前晚收到联通的面试通知的，今早九点梁秋居会议室：
1、今早 8：30 出发的，考虑了一下觉得应该不会有很多人穿西装的，而且第一轮面世可以不用那么 正式的，所以只是穿了一件黑色衬衣和夹克就去面试了。
2、到了
前晚收到联通的面试通知的，今早九点梁秋居会议室：
1、今早8：30出发的，考虑了一下觉得应该不会有很多人穿西装的，而且第一轮面世可以不用那么
正式的，所以只是穿了一件黑色衬衣和夹克就去面试了。
2、到了梁秋居，就知道错了，看到几乎所有的人不是西装就是套装。不过当时还没到9点，人还不
多，工作人员就安排我们在电影厅里面坐着等；一个一个进去面试。
3、因为来得比较早，当时报财会的不超过10个，一会就过来一个工作人员拿着名单点名，然后给我们编号，呵呵，当时谁都不想做第一个，都想等着前人回来讲面经。我的名字比较靠前，所以就排在第四个。
4。等了一下，前面三个家伙真不够意思，面完直接走了，也不说给我们讲讲经验。然后就是我了。
5、财会和市场是共用一个会议室的，里面分了三摊，每摊两个面试官，一个hr一个专业，我进去以
后的步骤如下：
1）自己关门，这个很重要
2）走到坐位上，先和面试官打招呼问好，然后经其同意后就座
3）当时hr的电脑上没有我的简历，所以他们忙了一下从别处copy来我的简历，然后就正式开始了。
4）第一个问题是自我介绍：我就分两部分分别介绍自己的基本信息，包括专业、年龄、政治面貌。然后用几组词句描述了一下自己的特点，或者说与别人不同的地方。这个过程中两位面试官都很认真的听，女的hr同时在电脑上记录。这个部分大概进行了10分钟左右（呵呵，是满漫长的）
5）第二个问题是为什么选择联通：先前想过一下，就说了一下对发展空间，培训机会、激励机制等
方面的看法。才说道培训就被打断问下一个问题
6）问我的专业排名，这个没什么好吹的，随便展开说了一下
7）问是否愿意到广州市以外的地市去工作：像这样的问题不能回答的太过绝对，我觉得辨正的说会
更好，更像一个毕业生说的那么真实。
8）后面三个问题都是围绕这是否愿意去其他地市工作，是否愿意从基础做起来问的，又吹了一番云
云。
9）最后他们相望了一下表示结束我就出来了
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