中国富裕族群理财调查分析报告

第一篇：中国富裕族群理财调查分析报告

中国富裕族群理财调查分析报告

中国网 | 时间： 2006-11-14| 文章来源： 中国经济网

说到个人财富管理，原携程网总裁、现任全球最大的VC——红杉资本中国掌门人的沈南鹏(沈南鹏新闻,沈南鹏说吧)可谓中国财富阶层的楷模。携程网在美国纳斯达克上市后，他有目的、有计划地减持其所持携程股份的95%以上，成功地套现了4亿多元资金，形成风险分散的资产组合，避免了个人身家的大起大落。

现年47岁的沈南鹏毕业于美国耶鲁大学，创办携程之前，在花旗、雷曼兄弟等国际大投行工作过，曾多次帮助中国企业及政府部门进行财务咨询、融资及海外上市。

但在中国的财富阶层，有沈南鹏这种背景的毕竟是少数。像沈南鹏这样，能通过股票成功套现来规划个人财富者，在中国富裕阶层中也只占很小的比例，绝大多数的富裕人群，有必要通过科学的投资组合和理财手段进行个人财富管理，实现资产的保值增值。

近期中大君融投资顾问有限公司对深圳、广州、北京、上海等城市可投资资产超过100万元的高净值富裕阶层(HNWI)的调查结果表明：中国富人在个人财富管理方面知识比较欠缺，他们积极投资，但理财方面相对消极。

他们是一群什么样的人？

我们知道，通过财富水平的区隔，或者其他人口统计的方法，比如职业、性别，可以知道富裕族群是白领百万富翁，抑或是千万身家的女企业主。但正如麦肯锡一份报告所言，基于人口基本统计特征去区隔高端客户是不足够的，金融机构应该基于他们(她们)的欲望和价值观去细分市场，面向客户的梦想进行营销。

近两年来，我一直致力于从金融消费行为的角度，来寻找了解富裕客户的方法。我们认为，每一个个人和家庭，并不是需要消费某一个机构推出的某一项金融新产品，而是需要为自己家庭的生活梦想，做出财务安排。金融机构提供的服务，只不过是实现客户财务管理目标的工具。鉴于此，我通过构建一个财富水平区隔、欲望和价值区隔及家庭生命周期区隔的多维分析模型，对中国的富裕族群及其理财行为有了清晰的认知——

他们是走过了短缺时代和消费时代，正在从投资时代步入财富管理时代的人。投资时代和消费时代的区别，是拥有了大量的收入支出的结余，并且在购置了住房、汽车等自用资产后，拥有了大量的可投资资产。而财富管理时代和投资时代的区别是，个人和家庭基于家庭财富管理的目的选择金融投资工具，而不是为了投资而投资。

他们是拥有可投资资产100万元人民币以上的人。我们将他们称为高净值资产的人(High Net Wealth Individuals，按国际惯例，简称HNWI)。

他们是关注财富传承、生活品质和财富成长的人。虽然半数以上的富裕族群都处于家庭成长期，也就是孩子出生到读大学阶段，但富人们最关注的理财目标并不是子女教育。他们最关注的生活目标依次是财富传承、高品质生活及创造更多财富，子女教育居第四位。或许我们可以认为富人们并不需要寄托于子女

通过苦读来创造财富改变生活。富人们关心的问题可以理解为：赚钱、赚钱、享受与众不同的生活，再赚钱并传给后人。

HNWI族群人数的增多，是中国步入财富管理时代的显著标志。据麦肯锡一项调查表明，在中国，银行等金融机构前20%的客户的利润贡献率高达97%，其中前2%的顾客占银行利润的48%，这个高端客户的竞争市场，令银行、保险、证券、基金、信托等各类金融机构虎视眈眈，他们成为各类金融机构争夺客户“钱夹份额”的主战场。

他们是谁？

中大君融的有效样本统计显示：国内的百万富翁大多受过高等教育，其中受过大专以上教育的人群比例高达81%，大学本科以上的占44%。这些人年龄一般在30～50岁，上世纪六十年代及七十年代中期以前出生的人占了近一半，七十年代末及八十年代出生的也开始崭露头角，占总人数的12%。以CEO、企业主和投资人为代表的企业高层管理者占整个财富人群的50%以上。

中国的百万富翁主要有四种类型，一是改革开放的早期受益者，多为私营业主或垄断资源拥有者；二是投资市场的获利者，这些人几经沉浮，可能换了几代；三是新经济下的高级打工皇帝、金领或新创业者；四是一些专业人士和体育、娱乐明星。

他们如何管理财富？

目前，中国的百万富翁们高度集中，其主要聚集地是北京、上海、广州和深圳四城市，其次几个有潜力的城市是宁波、杭州、温州、天津和厦门等。

在被调查的百万富翁中，只有2%的人最主要财富来源是继承百万以上的家产，2%是偶然所得(如彩票中奖)，6.9%的归因于其他所得(可能包括灰色收入)，31%的受访者表示其最主要的财富来源是稳定、较高的收支结余，46%的为创业期的高成长性资本积累所得，另有12%的为高风险投资所得。

阶段性资本高成长是富人之所以成为富人的最主要原因，这群人包括上述46%的创业期的高成长性资本积累和12%的高风险投资所得的人。阶段性的财富高成长往往带来持续的高水平的支出，因此而富裕的人往往对财富成长的信心过大，而忽略资产的安全性管理和配置。

我们的调查中，31%的受访者表示其最主要的财富来源是稳定、较高的工资性收支结余，他们是专业人士或企业高管、外企白领。他们的理财误区往往是重工作收入而轻理财收入，对赚回来的钱疏于管理。

事实上，我们发现，在自觉和不自觉的情况下，这些富裕人群都对可投资资产做出了各种各样的配置。有人将过亿的资产存在银行(顺德农业银行的一位员工告诉我，她手下过亿存款的客户有好几个)；有人将个人的全部身家投资在高风险的领域(华鼎财经一个学员提供的一名客户资产负债表显示，这名客户拥有1300万房产，200万股票，没有现金资产，我问为什么，答曰：客户说现金忽略不计)；有人盲目投资金融工具(中山一位购买了400万博时基金(博时基金新闻,博时基金说吧)的酒店老板，在回答为什么买博时基金时的答案是：不知道，是银行的理财经理叫我买的，我们关系很好)。

如前所言，财富管理时代是区别于投资时代的，而财富管理基于个人和家庭的生活目标和梦想的需求确定以下四个问题：是当前消费还是储蓄以便今后消费；是储蓄还是投资才能确保今后生活目标的实现；

要不要融资用别人的钱投资或消费；如何进行不确定情况带来的风险的管理。

个人和家庭的财富管理行为，最终表现为对银行、保险、基金、证券、信托等金融机构推出的各类理财产品、金融工具和理财服务的选择，这种消费行为并不是最终消费，而只是为其一生的人生目标作出的财务安排。很显然，目前财富阶层对涉及个人理财的价值观和生活方式的定义是模糊的、多变的，也是困惑的。他们需要专业的指引，来帮助自己界定理财目标、制订具体的理财计划，而不是随心所欲地理财与投资，他们的财富观念还需要引导和培养！

我的忠告是：财富来源是阶段性高成长的人，应该注意财富成长的生命周期，及早做出分散的资产配置，为家庭基本财务问题如子女教育、养老和保险做出稳健的财务安排；而那些靠收支节余积累财富的白领们，则应该从每月的高收入中，做一些自动转账的定期定额的基金投资，将之变成与固定支出一起列支的固定投资，为今后的生活梦想做出及早的财务安排。

注：中大君融是国内首家独立的第三方个人理财产学研公司，专业从事个人理财研究和咨询、理财市场研究、理财工具开发和理财师培训。

董事长毛丹平博士为国内个人理财专家，自1999年开始致力于国内个人理财行业的开拓和探索，目前为中山大学CFP课程首席讲师、国家理财师专家委员和广东专家组组长；高级董事陈茂峰博士为香港个人理财专家、CFA、CFPCM、香港证券学会会员(MHKSI)，从事个人理财业务15年，管理私人资产1亿美元以上。

附文：

关于HNWI的调查

2000年以来，中国金融机构个人理财战略全面从战略规划阶段进入到战术实施阶段，其利润来源和客户服务重点，越来越多开始从企业机构客户，转向个人家庭客户。中国数量庞大的客户群构成的金融零售业市场，成为银行、保险、证券、基金、信托等各类金融机构争夺客户“钱夹份额”的主战场。即将到来的2007年外资银行人民币业务的全面开放，将使个人业务竞争加剧。一般零售市场(如电信、电器、日用品)所面临的差异化竞争策略，将在个人金融服务市场凸现。

市场细分是零售市场竞争的基本手段，目前，金融服务商仅基于一般人口统计(年龄、职业等)和财富区隔划分金融零售客户，并将竞争的重点放在人口占少数但带来利润多数的高价值富裕客户。我们认为，仅仅基于财富水平来区分客户是不够的，为此启动了中国高净值财富个人(简称HNWI)调查，以金融消费行为理论的研究视野，描绘中国富人的轮廓，并通过编制一个HNWI-China财富管理指数，来建立一个长期可监控的指标体系。

我们的调查集中在北京、上海、广州、深圳等四个代表性城市，对象为可投资资产100万元以上的高净值客户。我们通过与银行、证券公司、保险公司、基金公司、管理学院EMBA课程等机构和院校合作，组织了多次专场调研活动，采取目标客户集中进行问卷访谈的形式，在四地共发放问卷2805份，排出误差后实际统计有效问卷为586份。

问卷的设计，采用了以研究目标为导向的封闭式问卷。调查的内容主要包括家庭生命周期、产品购买经历、对机构和顾问的认知、财富水平、理财目标、财富管理习惯、理财性格、理财知识水平、风险偏好、财富来源，共十大因子。其中理财行为习惯、金融产品消费经历，是调查问卷设计中考虑的主要问题。符合以下任何一项，就有资格成为我们的受访者:

个人总体年收入水平20万元以上；

拥有私人轿车价值在20万元以上；

拥有私人住宅价值在100万元以上；

拥有高尔夫球俱乐部会员卡；

拥有企业注册资本100万以上或员工15人以上；

在上市公司、全国知名品牌企业、地方知名品牌企业、中国企业规模排行榜前500上榜企业或跨国公司代表处、三资企业、外商投资企业单位中担任董事、董事长、监事长、总监、副总经理、总经理或总裁职位的人士；

地级市以上工商联、青年企业家协会或其他类似组织领导委员；

EMBA班就读学员；

名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人；

知名的、有成功历史的自由职业者或专业人士，如：畅销书作者、有著名作品的艺术家。

调查完成后，除《经理人》杂志首发的《富人理财蓝皮书》刊发了主要结论外，还形成4份专业报告，分别是：《HNWI-China财富管理系列指数年度报告》、《面向高价值客户的金融服务与营销》、《中国富裕阶层理财行为剖析》和《中国的富裕族群是什么样的人》。(经理人毛丹平)

(有意获取上述报告者，敬请咨询、联系中大君融个人理财研究中心。)

第二篇：理财分析报告

客 户 投 资 理 财 分 析 报 告

撰 写 人：邹开拓

工作单位：国泰君安（武汉紫阳）营业部职

务：客户经理

联系方式:(手机：***邮箱:

344939374@qq.com)

目 录

1，客户基本情况............................................................................................................1

1.1投资期限............................................................................................................1 1.2投资风险偏好.....................................................................................................1 1.3客户目前持股情况.............................................................................................1 2，近期行情基本面分析.................................................................................................1

2.1宏观面分析.......................................................................................................5 2.2政策面分析......................................................................................................6 2.3通胀水平及M2情况分析.................................................................................6 3，近期行情技术面分析.................................................................................................4 键入章标题(第 2 级)...................................................................................................5 键入章标题(第 3 级)...............................................................................................6 4，投资管理(第 1 级)....................................................................................................4 4.1资金的管理（第 2 级)...........................................................................................5 4.2风险控制的管理(第 3 级)......................................................................................6 5，个股的深入分析(第 1 级).........................................................................................4 5.1葛洲坝（第 2 级)..................................................................................................5 5.2好当家(第 3 级)....................................................................................................6

5.3中国一重（第4级）.........................................................................................................7 6后期推荐股票(第 1 级)................................................................................................4 6.1南宁糖业(第 2 级).................................................................................................5 6.2贵糖股份(第 3 级).................................................................................................6

客户投资理财分析报告

1、客户基本情况

1.1投资期限：

中长线为主

1.2投资风险偏好：

追高型，抄底型

1.3客户目前持有股票情况 ：

①葛洲坝（成本12.08现价11.66）

②好当家（成本13.82现价12.01）③中国一重（成本5.48现价4.39）

2、近期行情基本面分析

CPI: 国家统计局14日发布数据，5月份全国居民消费价格（CPI）同比上涨5.5%，同比涨幅创下最近34个月来新高。统计显示，5月份我国CPI中，食品类价格同比上涨11.7%，1月份至5月份累计，我国CPI同比涨幅已达5.2%。

5月工业增长值：在A股持续大跌的背景下，下周二（6月14号），国家统计局将发布国民经济统计数据。市场预期，作为国民经济重要指标的工业增加值增速将继续放缓；同时，这也是二季度经济减速的强烈信号。

工信部与社科院上周联合发布报告称，2011年上半年工业增加值预计增长13.5%，增速低于上年同期的17.6%，也低于1~4月份的14.2%。

统计局网站的数据显示，今年2~4月份的工业增加值增幅分别为14.9%，14.8%，13.4%，这意味5月份工业增加值增幅可能继续走低。

通常工业增加值的下滑与PMI的走势相一致。根据此前发布的数据，5月中国制造业采购经理指数PMI为52%，环比回落0.9个百分点，连续第二个月出现回落。

工业是第二产业的主体产业，工业增速的放缓意味着第二产业增长也将大幅放缓。此前，国泰君安宏观研究团队的报告下调了2011年二、三、四季度第二产业增速，分别至10.5%、9.5%、8.2%。

6月10日，上午海关总署发布5月份进出口数据，进口总值环比下降0.1%，保持4月份下降的趋势，但已有收缓。

近期行情技术面分析

近期超跌反弹，底部尚未成形，切莫盲目重仓杀进

三、投资管理措施

1、资金管理策略

①根据承受风险能力的大小决定资金运用量

②合理选择入市时机，设定头寸规模，确定获利和亏损的限度

③整个风险承担，风险暴露程度，风险程度，何时该更积极地承担风险，特定时刻所能够承担的最大风险等；

④如何进行加仓，何时应该认赔平仓，投资组合的设计，多样化的安排等；

⑤把握实时行情，行情信息越充分，可以多投，如果行情把握不大，但又有自己的看法，可以相对投小

2、风险控制

价格预测、时机抉择与资金管理:可以用最简洁的语言把上述三要素归纳为：价格预测告诉交易者怎么做（买进还是卖出），时机抉择帮助他决定何时做，而资金管理则确定用多少钱做这笔交易。

①投资额必须限制在全部资本的80%以内。设置保护性止损指令； ②在任何个股上所投入的总资金必须限制在总资本的50%以内； ③在任何单个最大总亏损金额必须限制在总资本的5%以内。

四、个股具体分析以及后期操作建议

（1）葛洲坝（600068）

1、资金进出情况

前一交易日，葛洲坝主力资金呈净流入状态，流入股本占流通盘比为1.2797%。

近5个交易日，葛洲坝主力资金呈净流入状态，流入股本占流通盘比为0.3888%。且连续2个交易日资金流入，06-24当日资金流入占比为近一月的最大值。

2、财务面情况

2011年一季度公司实现营业总收入95.33亿元，比去年同期增长28.92%；归属于上市公司股东的净利润41798.43万元，比去年同期增长28.13%；每股收益0.1199元；每股净资产3.08元。

报告期内，公司因上年同期可供出售金融资产市值下降较多，公司本期其他

综合收益同比增加4.31亿元。公司新签合同额238.39亿元，同增42.3%。其中海外合同93.16亿元，占比39%，同增31%，国内合同145亿元，占比61%，同增50%。其中水电工程合同10亿元。新签合同增长优于2010年32%的增速，1季度新签合同额为收入的2.5倍，公司业绩扩张可期。

3、技术面基本分析情况

日K线近期呈现盘整行情。该股创近一月新高。该股上穿60日均线。技术指标方面，MACD指标继续走强，红柱继续放大。BOLL指标呈现多头趋势。SAR指标显示可以继续持有股票。

趋势模型来看，目前该股处于上升趋势中，继续保持2011-06-14发出的L看多信号。

我们的策略：星期5在涨停后打回来说明空方力量还是有的，阻力位在12.20左右。但是前面有2个窗口，向上跟向下各一个，加上现在是多排趋势，我相信不久价格会摸到那个窗口的位置再向下打压，所以现在可以适当逢低加仓，等在窗口的位置结合具体的行情，逢高分批出货，那时候您既接了套，又小赚一笔，一剑双雕。

（2）好当家（600467）

1、资金进出情况

前一交易日，好当家主力资金呈净流入状态，流入股本占流通盘比为0.2650%。

近5个交易日，好当家主力资金呈净流入状态，流入股本占流通盘比为0.0789%。06-24当日资金流入占比为近一月的最大值

2、财务分析情况

2011年一季度公司实现营业总收入14322万元，比去年同期减少6.57%；归属于上市公司股东的净利润2478.65万元，比去年同期增长2.66%；每股收益0.0391元；每股净资产2.23元。

第一季度为海水养殖销售淡季，2011年一季度公司销售收入基本稳定，小幅下降。据过去数据显示，一季度销售收入占公司全年收入比例在20%左右。

2011年第一季度公司综合毛利率水平为30.07%，较去年同期上升4.93个百分点。一季度为公司海水养殖产品的销售淡季，主要收入源于食品加工业务，因此毛利率低于全年毛利率。据历史数据显示，公司2011年一季度毛利率略高于历史水平2个百分点。

2011年第一季度公司实现销售费用301.53万元，较去年同期上涨309.26%，主要系报告期内子公司山东好当家海洋食品销售有限公司设立济南、北京物流中心支付费用150万元，及子公司加大广告支出50万元所致；管理费用761.55万元，比去年同期下降16.21%；财务费用878.48万元，同比增长106.47%，系报告期内银行贷款利率上浮，利息增加所致。第一季度公司销售费用率、管理费用率、财务费用率分别为2.11%，5.32%和6.13%；分别较去年同期费用率上涨1.62个百分点、下降0.61个百分点，和上涨3.34个百分点。第一季度综合期间费用率为13.56%，较去年同期上升4.36个百分点。

3、技术面基本面分析情况

K线连续三日上涨，市场走势强劲。该股创近一月新高。该股上穿60日均线。技术指标方面，MACD指标继续走强，红柱继续放大。BOLL指标呈现多头趋势。SAR指标显示继续以持币观望为主。趋势模型来看，目前该股处于下滑趋势中，继续保持2011-06-20发出的S看空信号。

我们的策略：跟葛洲坝一样，冲高回落，上涨放量，庄家进去，按常理说在高位是出货的最佳时机，好当家有2个压力位，第一个是11.92元，现在已经突破就这个压力，就看他后期的3天能不能站稳了，不然就是个无效突破，第二个压力位是个双压力位，价格在12.5元，想要达到这个价位，估计需要一段时间了，所以建议逢低适当吸货，12元5左右看情况分批出货。

（3）中国一重（600106）

1、资金进出情况

前一交易日，中国一重主力资金呈净流入状态，流入股本占流通盘比为0.0725%。近5个交易日，中国一重主力资金呈净流出状态，流出股本占流通盘比为0.0686%。05-11当日资金流入占比为近一月的最大值。

2、技术面分析情况

日K线近期呈现盘整行情。该股上穿5日均线。均线整体呈现空头排列。技术指标方面，MACD绿柱有所缩小。BOLL指标呈现空头趋势。该股低于BOLL线下轨，留意反弹机会。

SAR指标显示继续以持币观望为主。趋势模型来看，目前该股处于下滑趋势中，继续保持2011-06-17发出的S看空信号。

3、财务分析情况

2011年一季度公司实现营业总收入13.26亿元，比去年同期减少8.34%；归属于上市公司股东的净利润2151.05万元，比去年同期减少76.65%；每股收益0.0033元；每股净资产2.52元。

财务费用大幅减少，主要是由于2010年2月9日我公司成功上市后陆续偿还了大量的银行借款，同比减少了利息支出，增加了了利息收入。营业利润大幅减少，主要受产品单价、成本及结构变动影响，营业收入同比减少1.2亿元、营业毛利率下降了10.96个百分点所致。公司的加权平均净资产收益率大幅减少，主要是本期归属于上市公司股东的净利润减少所致。考虑到公司目前手持订单饱满(2010年共新接订单164.48亿元,同比增长73.58%)，预计接下来的时间，公司的营业情况会慢慢有所好转。

我们的策略：该股为超强空头排列的大盘个股，从6月21开始大盘反弹开始，这股票依然没什么起色，依然是个无底洞，但是您既然是走长线的，大盘在不久就翻身了那就没什么担忧的，但是您还是要做好割肉的准备，毕竟这股票离您的成本价有一段距离，等待时机成熟我这边有好股票推荐您做，尽量帮您减少损失，效果好说不定能小赚点。我会24小时盯住您的股票，一旦有新的情况第一时间通知您，希望我的建议被您接纳。（过于口语化）

五、推荐股票

（1）南宁糖业（000911）

我们的策略：左图是股市里面的走势，右图是期货里面的走势。第一夏季到来，对糖的消耗量必定增加，销售量直接带动行情的高涨，其二期货与股市是有着密切的联系，说白了就是期货是股市的前锋。从4月21开始期货糖不断高涨，而股市针对糖的个股缺一直没动，我们只需要静静等待，奇迹即将发生！

（2）贵糖股份（000833）

与上述理由基本相同，他们是中国大陆生产白糖的领头股。

上述股票为本团队近期重点关注对象，本团队的分析认为上述股票适合中长线股民，但是现在时机没到，待时机成熟我们将第一时间将具体操作，分析，止损，止盈等信息在群里进行发布，敬请您随时注意关注！

第三篇：中国家用电脑调查分析报告

中国家用电脑调查分析报告

为了深入了解中国家庭中的使用情况，特进行此次调查。调查由四川成都东软学院承担，调查时间是2009年1月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是5000户。各项调查工作结束后，学院将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、目前家用电脑的使用情况

家庭中的电脑主要由谁使用

调查发现 自己和配偶使用占43.59%，自己和配偶，子女使用占51.28%，其他人使用占5.13%。

在大城市中，家用电脑已经成为家庭中新的必备“大件”了，那么，家庭中的电脑主要是用来干什么的呢？

家里的电脑主要用来干什么？

调查发现 打字 38.46%上网41.03%玩游戏或看影碟48.72%子女学习53.85%设计、编程等工作用途38.46%其他7.69%没什么用0.00%

从调查结果来看，在目前已经拥有电脑的家庭中，电脑的最主要目的是供子女学习，有53.85%的受访者选择了此项，这一结果与上面的结果基本吻合。

家用电脑的另一个主要用途是玩游戏或看影碟，也就是用于娱乐目的。电脑已经不再单纯是一种学习或者工作的工具，多媒体概念的引入使电脑具有了很强的娱乐功能。计算机游戏已经成为许多家庭重要的娱乐项目，家长和子女都乐此不疲。其他一些用途的顺序依次为上网、打字、编程、设计等。其中有38.46%的受访者表示自己家里的电脑用于与工作相关的设计、编程等用途，这说明家用电脑并不完全是用于家用的，一部分人购买家用电脑实际上仍是出于工作需要。

对于选项中的“没什么用”一项，没有任何一名受访者选择。这说明购买计算机的家庭一般都有明确的目的性，很少有人会买一台电脑放在家里仅仅作为摆设。

受访者家中的电脑平均每天使用的时间

每天使用时间,百分比(%)1小时以下,12.82%1～3小时,53.85%3～5小时,28.21%5小时以上,5.13%。

53.85%的家庭中家用电脑平均每天使用时间在1～3小时之间，28.21%的家庭平均每天使用电脑3～5小时。考虑到大多数人在工作日的可自由支配时间只有晚上几个小时，可以得出结论多数家庭对于家用电脑的使用频率是非常高的，拥有电脑的家庭几乎很少会让电脑闲着。

购买计算机仅仅是计算机消费的开始，由于计算机技术的发展十分迅速，要想掌握最新的计算机知识，购买相关的图书资料往往是必不可少的一项开支。从调查结果来看，大约1/4左右的家庭每年用于购买计算机图书的支出在100元以下。按

目前计算机图书的售价来看，这一费用水平仅够购买2本图书。大多数家庭每年购买计算机类图书的支出在100～500元之间，看起来，这是一个比较普遍的费用水平。此外，还有15％的受访者声称自己家中一年花费500元以上用于购买此类图书。

根据调查数据加权计算，一个拥有家用电脑的家庭每年用于购买计算机类图书的平均支出大约在250～300元之间。即使按照全国拥有200万台家用电脑计算，每年居民用于购买计算机类图书的费用也将高达5～6亿元。这样一个市场也是不容忽视的。

限于问卷的容量，本次调查中没有涉及到家庭中用于计算机维护、学习等方面的支出，但从关于图书的支出中可以看出，家用pc的延伸需求也是十分庞大的，在pc机利润日渐微薄的情况下，关注这些延伸需求大有可为。

二、对中小学生使用计算机问题的看法

在受访者中，60％的人认为家长给读中小学的子女购买计算机是十分必要的，30％的人认为如果有条件就应当买，认为不必要购买的人不足10%。许多人说中国是一个考试大国，认为家长只关心子女的考试成绩，但从本项调查结果来看，至少在像北京这样的大城市，家长已经十分注重子女的综合素质了。在这样一个信息化程度很高的时代，家长对于子女使用计算机的技能是十分重视的。除了一些经济困难的家庭外，大多数家长都有可能为自己正在读中小学的子女购买计算机。

在计算机与学习成绩的关系方面，仅有7.77%的受访者认为中小学生拥有计算机会影响学习，10.68％的受访者认为与学习没什么关系，44.66%的受访者认为拥有计算机会促进学习。这样一种共识是推动计算机进入家庭的重要动力，如果有较多的人认为计算机会影响学习，那么中小学生的家庭电脑普及程度将可能会大打折扣。

受访者认为中小学生拥有计算机对于学习的影响

对于小学生使用电脑的观点认为会促进学习44.66％，认为会影响学习7.77％ 认为主要看家长如何引导36.89％，认为与学习没有关系10.68％。

单纯从计算机这样一种工具来说，的确无法确定是会影响学习还是会促进学习，家长、老师、社会的引导将是至关重要的。把中小学生对于计算机的兴趣引到正确的渠道上来，是教育上的一个新课题。在更进一步的调查中，调查人员了解了受访者对于中小学生玩游戏这一问题的看法。有计算机的地方，几乎无一例外地有计算机游戏，从纸牌和扫雷等小型桌面游戏，到生化危机、暗黑等大型游戏，对于自制力尚弱的中小学生来说，吸引力是非常大的。对于此，有12.62%的受访者表示无所谓，认为玩游戏不会影响什么，15.53%的人则持相反意见，认为应当坚决予以制止。除去这两种较为极端的观点外，大多数受访者的意见是应当加以引导，游戏并不是毒虫猛兽，如果适当加以引导，是完全可以避免影响学习的。

中国家用电脑情况调查问卷

□□□□□□-□-□□□ 调查地区：省（自治区、直辖市）地区（市、州）县（区、市、旗）调查表编码:

一、个人情况

1.1 性别⑴男；⑵女；

1.2 出生日期：_____年_____月；

1.3 民族：⑴汉；⑵壮；⑶维；⑷回； ⑸藏；⑹彝族；⑺傣族；⑻其他___（请注明）；

1.4 文化程度：⑵小学；⑶初中；⑷高中或中专；⑸大专或大学；⑹研究生；

1.5 您的职业：⑴工人；⑵司机；⑶饮服业；⑷干部/职员；⑸供销；⑹农民；⑺个

体；⑻无/待业；⑼学生；⑽军人；⑾其他；

1.6 您目前的婚姻状况是：⑴未婚；⑵初婚；⑶再婚；⑷离异；⑸丧偶；⑹拒绝回答；

二、中国家用电脑情况调查

2.0您的家庭成员有几位？

（1）1人（2）2人（3）三人（4）四人（5）四人以上

2.1 您家里电脑一般谁用得比较多?

（1）自己和配偶（2）子女（3）其他人

2.2 你喜欢台式的还是笔记本？

（1）台式机（2）笔记本

2.3您家庭购置单台电脑时，平均会花费多少？

(1)台式2000以下（2)台式2000-3000元(3)台式3000-4000元

(4)台式4000-5000元(5)台式5000-6000元(6)台式6000元以上

（7)笔记本3000元以下（8）笔记本3000-4500元(9)笔记本4500-6000元

(10)笔记本6000-7500元(11)笔记本7500-9000元(12)笔记本万元以上

2.4 您认为一个家庭总共需要几台电脑？

（1）一台（2）二台（3）二台以上（4）不需要

2.4您认为电脑对于家庭而言，重要程度如何？

（1）十分重要（2）比较重要（3）重要（4）偶尔重要（5）不需要（6）没有前途

2.5 在您的家庭中，电脑会多久更换一次？

（1）两年以下（2）三年（3）四年（4）五年（5）六年（6）六年以上

2.7您的家庭在购买时会更偏重和种类别的电脑？

（1）品牌台式机（2）组装台式机（3）笔记本电脑（4）上网本（5）不知道

2.8 您认为家用电脑的主要用途是：（可多选）

（1）家用娱乐（2）网络购物（3）储存 相片处理 DV（4）孩子学习

（5）父母工作（6）老人休闲（7）（8）〖其它〗 [详细]

3.2 您的家庭通常通过哪些渠道了解电子产品？

（1）媒体广告宣传（2）报刊杂志（3）专业数码信息网站（4）电脑市场宣传单

（5）朋友，同事及亲戚（6）城市内广告（7）家庭内有相关工作者

（8）〖其它〗 [详细]

3.3 您的家庭购买电脑时最看重哪个方面？

（1）品牌（2）价格（3）性能（4）售后（5）随机附带的软件和设备（鼠标，音箱等）

3.4选购一台家用电脑时，您更注重它的哪些？

（1）屏幕（2）舒适性（3）安全性(4）娱乐性好

（5）操作简单（6）硬件处理能力强（7）外观（8）可扩展性高

（9）省电效率高（10）便携性（对笔记本用户而言）

（11）占用空间小（对台式用户而言）

3.5家里的电脑主要用来干什么？

1）打字（2）上网（3）玩游戏或看影碟（4）子女学习（5）设计、编程等工作用途（6）其他

调查结果：⑴完成； ⑵拒绝；调查日期： ______年______月_______日

第四篇：香港、珠海、澳门族群组成调查

香港、珠海、澳门族群调查

珠三角一带居民汉族为主。少部分少数民族通过调动、招工、经商等不同渠道进入珠三角，但都没有也不可能形成大的单一少数民族的聚居点。其分布整体上呈现大分散、小聚居的格局，众多少数民族与汉族混合分散居住，少数民族与少数民族混合分散居住，形成了你中有我、我中有他、他中有你和彼此依存、互相关联的局面。

一、香港

香港的华人人口主要由 5 个族群构成, 即广东人、福建人(主要来自闽南)、潮州人、客家人和上海人。5个族群中除南粤的广东人外，另外四大族群均是在香港占多数、影响力最大的客属族群。各族群各有特色，像潮汕人团结，客家人节俭，福建人冒险，上海人海派等。他们在香港的发展中，一方面融入了主流社会，一方面保留了其身独特的习俗，譬如在节日风俗、婚宴嫁娶、饮食文化都有各具特色，也令香港的更多姿多彩。

二、珠海

广东人、香港人、澳门人都是珠海市最重要的族群。珠海是一个新兴的移民城币，属于少数民族散居城市，少数民族人口随着城市化进程的发展的不断增加，但都没有形成大规模聚集的格局。

三、澳门

澳门城市所具的特点赋予它，尤其是其人口构成方面以极大的特性。事实上，16世纪下半叶在澳门定居的葡萄牙人就已经形成了一个相 1

当复杂的人口群。正如葡萄牙、中国和朝鲜历史学家所指出的，这个人口群还包括整个亚洲南部海洋地区的各个民族——马来人、日本人、印度人、帝汶人、甚至非洲人。由此，形成了澳门的葡萄牙天主教社会。随着时间的流逝，在澳门逐渐形成了一个族群:澳门土生葡萄牙人(广东话称为土生)，其文化以葡萄牙为主导，同时具有当地特点。由此产生了社会学家所称的土生文化，包括自己的语言表达和衣着方式，独特的烹调和本身的机构。

澳门土生这个词在人种方面的狭义历史含义来源于以下的特点:生活在土生社会圈子以外的中国人不被认为是澳门这个天主教小城的成员。因此，直到今天仍可经常听到中国人用广东话说他们住在澳门街。澳门中国人虽然生活在这里，但与中国其它地方的中国人无实质区别，而澳门土生葡人则与中国其它地方的中国人有两方面性质的不同:他们是葡萄牙国王的臣民，是天主教徒。澳门土生族群中还包括一些非葡萄牙人，他们主要是通过以下两种方式加入土生族群:婚姻(或纳妾)和改信基督教。

香港的葡萄牙人基本上全部来自澳门，是几百年来混血的结果。从总体上说，澳门的社会生活结构是围绕着粤语和葡萄牙语两大语言范畴而形成的。这两种语言范畴中的每一种都有自己的传播媒介、教育制度和独特的社会构成方式。尽管这两种语言范畴也代表着某种个人的认别特征，但我们不把它们作为族群划分的标准，因为最简单的理由是，同一个人往往懂得两种语言。澳门有三种历史久远的主要族群:葡萄牙人、土生葡人和中国人。这三种族群之间的关系不尽相同，而且每个

族群的内部构成也形式各异。

（一）葡萄牙人

70年代中，葡萄牙社会、政治大变革以前，在澳门定居的葡萄牙人大多数已经融入澳门土生社会阶层。后来抵达的葡萄牙人，特别是80年代后半期应聘来澳、加入日益扩大的行政架构的那些葡萄牙人，则试图与土生有所区别。这些人中的大部份在澳门只有几年时间，但是其中一部份在澳门建立了某种联系，从而长期在这里定居下来。

（二）澳门土生葡萄牙人

从根本上说，澳门土生就是在澳门出生的人在香港，以及在世界各地尚有许多散居的澳门土生葡人。目前，居住在外国的澳门土生人数可能与澳门本地的土生人数基本相同，甚至更多。

（三）澳门的中国人

在澳门现有的各种族群中，在有关学术研究方面最先为人知的，恰恰是人数最多的中国汉族人。我们所说的汉族，是指中华人民共和国的多数民族。澳门中国居民的大多数应该是来自广东各地的居民(其中1/3是中山人)。此外，还有少量福建，以及数量更少的江苏人和浙江人。与这个族群相关联的还有另外三种不同的人，他们归属本地区的程度比较轻浅。

首先是来自广东省的穷移民，他们通过或多或少属于非法的各种途经，于80年代在澳门定居。他们的认别特征中包含阶层的因素，因为通常这些人都有一些乡下人的习惯和口音，购买力也低于来澳门定居较早的人。他们被轻蔑地称为“阿粲”。

其次是来自海外的华人，尤其是来自东南亚国家的华人——粤语通称为南洋。

第三类是从北方过来的，讲普通话的中国人。

第五篇：中国快餐市场前景调查分析报告

中国快餐市场前景调查分析报告（2009_资深版）研究背景

研究方法

快餐产品界定及分类

第一章 中国快餐市场主要经济特性

—、产品概述

1．产品分类

2．各类产品发展背景

3．产业链概述

二、快餐行业在国民经济中的地位

三、快餐行业经济运行环境

四、工艺技术发展状况

五、快餐产品生命周期分析

六、市场进入／退出壁垒

七、快餐行业盈利水平

第二章 快餐产品生产分析

一、2005-2008年快餐行业生产规模及增长速度

二、地区分布情况

三、2009-2012年快餐行业产量产能变化趋势

四、行业领导者的生产现状及产品策略

五、快餐行业生产存在的问题

第三章 快餐行业市场分析

一、快餐产业链

二、2005-2008年中国快餐市场规模及增长速度

三、影响快餐产品市场规模的因素

四、2009-2012年快餐市场规模及增速预测

五、2005-2008年重点企业市场份额及变化

六、快餐市场发展潜力分析

七、市场需求发展趋势

第四章 快餐行业区域市场分析

一、2008年各省市快餐产品市场规模及占比

二、2009-2012年各省市快餐产品市场规模及占比预测

三、重点省市快餐市场状况深度分析

第五章 快餐细分产品市场分析

一、各细分产品的产品特色

二、各细分产品市场规模

三、2009-2012年各细分产品市场规模及增速预测

四、重点细分产品市场前景分析预测

第六章 快餐产品价格分析

一、快餐产品价格弹性

二、快餐产品价格与成本的关系

三、主要快餐企业价位及价格策略

四、价格在快餐市场竞争中的作用

五、金融危机对快餐产品价格的影响

六、2009-2012年快餐产品价格变化趋势

第七章 快餐产品竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、快餐行业竞争格局

三、竞争组群分析

四、快餐行业市场集中度分析

五、竞争的关键因素

第八章 快餐产品工艺技术发展分析

一、快餐产品工艺技术发展现状

二、快餐产品工艺技术发展趋势

第九章 快餐产品进出口分析

一、出口分析

1．我国快餐产品出口总量及增长情况

2．快餐行业经营海外市场的主要