怪兽大学的营销学

第一篇：怪兽大学的营销学

《怪兽大学》教给我们的品牌课 最近上映一部迪士尼皮克斯创作的动画片怪兽大学，故事情节比较简单，但却是一场生动的品牌课。

故事中的主人公迈克长得相当萌，却在小时候就种下了成为惊吓专员的梦想。可是，我们知道，基因是很难改变的，成为惊吓专员对于大眼睛的迈克是非常困难的。尽管迈克非常努力，书本知识倒背如流，但是他还是被驱逐出惊吓学院，原因非常简单，他根本就不吓人。

同样被驱逐的还有迈克在怪兽大学遇到的苏利文，家族显赫的惊吓世家，典型的官二代，天生长得就吓人，但是基因太好，反倒不努力，二者同一天被惊吓学院开掉。

二者为了回到惊吓学院，无奈组合在一起统领一个最不吓人的OK队。二人齐心协力，利用迈克的智慧加上苏利文彪悍的长相，成功地吓傻了一堆成人，获得了有史以来最牛逼的惊吓能量采集，冲破了被封锁的大门，回到了怪兽大学。连昔日的惊吓冠军校长都惊讶他们到底是如何做到的。

但是，因为他们犯了大错，二人还是双双被开除。故事讲到这，读者们肯定急了，这和品牌有半毛钱关系吗?别着急，下面发生这些就是这部动画片交给我们的品牌课。

被开除的迈克和苏利文都想将来去惊吓工厂，但是他们已经被怪兽大学除名，意味着他们难以走正常的路线。此时，迈克在报纸上看到了另外一个机会。惊吓工厂传达室常年招人，于是他们就另辟蹊径，成为了惊吓学院传达室的收发专员。他们工作非常努力，成为当年的最佳新人，然后他们因杰出表现，轮岗到保洁专员，后来还当上了厨师，在每个岗位都塑造了明星二人组，最终借由每个

岗位的成功 “曲线救国”成了精英惊吓专员，并成为后来《怪兽电力公司》中那两位传说中的“怪兽组合”，成功实现了屌丝逆袭。

这个故事给我们如下品牌启示：

1、品牌基因是很难改变的，千万不要在自己的短板上浪费时间和精力

迈克的品牌基因就是萌，这是成为惊吓专员致命的短板，无论迈克怎么努力，注定不能突破这个障碍，此时，迈克可以发挥自己军师的价值，让自己成为导演，指挥伙伴去从事台前的吓人工作，照样也能实现梦想。

现实生活中，我们很多品牌都有自身的个性和独特基因，不能看到优秀品牌就总想趋同，在营销的领域，不追求趋同性，而是追求差异化，不在于补足你的短板，而在于发挥你的长板。在自己的短板上投入过多精力，你依然是一个平庸的品牌;把你的长板拉到足够长，世界将为你瞩目。

2、单个品牌不具竞争力时，你可以想想组合单独一个迈克，单独一个苏利文，二者都不是合格的惊吓专员，迈克有大脑，长相不行;苏利文四肢发达，有躯体，缺乏大脑。但是谁说惊吓专员一定要单打独斗，这里面蕴含着品类创新，而这个品类很简单，就是一加一的组合。当迈克和苏利文组合在一起，就变成了高效无敌二人组，迈克指挥、导演，苏利文主要负责演、行动，他俩顿时成为惊吓专员领域的当红二人组。

好比羽泉当初胡海泉和陈羽凡如果每个人都是单独出道，相信一定不会有今天这个成就，因为他们每个人相比较其他偶像和实力派歌手都稍显差一点，不足以进入第一阵营。胡海泉有才，但是嗓音一般，陈羽凡声音嘹亮，但长得又太丑，二者组成了羽泉组合，却变成了无敌组合。从创立到现在，拿奖无数，取得成就也让人羡煞。

3、成功可以不同路，品牌要懂得另辟蹊径，同时要明确你要什么

迈克和苏利文同时被开除，这就如同我们人生梦想上遭遇的最大挫折，生活中大多数人都是踩着挫折而来，最终成为普通人。但总有一些人坚信：老天关上一扇门，同时也会为你打开一扇窗。迈克就是这样的人，迈克懂得俯身向下，从最低级的收发员干起，并干到杰出，一步步朝着梦想迈进。

我常讲，每个人都是品牌，你是你自己品牌的总设计师和导演，你决定了这个品牌的地位和价值。有很多年轻人一直致力于考研，但他们并不是坚定自己要成为什么，就是为了读个研究生，拿个文凭。至于将来要干什么，能干什么，还没有想好，我相信这种人一定不如那种心中有明确目标并依然投身到距离目标最近工作岗位上的人。

事实上，我身边就有这样的例子，一个高中就辍学的人通过给领导开车进入了某个集团，然后不断用业余时间学习业务知识，在实践中增长本领，最后成为集团的运营副总，而他们班的学习非常优秀的同班同学，硕士之后应聘到集团做人力资源的招聘专员。辍学那个哥们一心想当老板，他现在离老板这个品牌越来越近。读硕士那哥们以为高学历=出息，却不知这种出息就是帮助有梦想的人实现梦想。

市面上，有很多品牌，他们不知道自己的长板是什么，自己的独特基因是什么，自己的独特价值在哪里，我们从来看不到他们提炼出自己的品牌核心价值，于是，他们今天倡导这个，明天看别人提那个不错就倡导那个，每隔一段时间换一个口号，这个不行试下一个。顾客根本不知道这个品牌等于什么，最后自然无法成为购买时的首选。

所以，对于企业做品牌或者个人建设品牌，应该学习迈克。

1)坚定理想，但不要理想化，要懂得凸显自身品牌核心价值

迈克要成为惊吓专员这个品牌，但不要以为死读书就可以成为这个品牌。也不要以为可以补足自己的短板。一定要发挥自身的品牌特质，让智慧成为自己的品牌核心价值。

2)寻找伙伴，建立组合，让品牌成为新品类中的NO.1

迈克也许无法成为一名合格的惊吓专员，但他完全可以找一个可以与自己互补有无的队友，形成一个新品类——组合，通过惊吓二人组扬名立万。也许你的品牌单独不具备优势，但你有没有想过把什么品牌和你的品牌组合在一起，当他们同时被需要的时候，这个组合就能够焕发品牌力。

3)锚定目标，曲线救国，让品牌在距离梦想最近处起飞

迈克坚定自己的目标，那就直接奔赴与目标最近的地方，尽管最开始只是一个收发专员，但他可以每天耳濡目染，现场感受并与惊吓专员接触，最后他才能把一个又一个岗位变成攀向梦想阶梯的机会，成功达成目标。

我一个朋友，做一个很成功的餐饮品牌，他当初从一家餐饮公司总厨的位置辞职下来，到多个餐饮企业打工，俯身向下，从底层做起，几乎做遍所有岗位，最后，当他创立自己的餐饮品牌时，却用了常规难以想象的成长速度。

记住，你把品牌的种子种在何处，如何培育，决定了这粒种子能够成长为参天大树。

我们很多人都从迈克的屌丝逆袭，我们也要思考我们的品牌建设之路。

第二篇：怪兽大学观后感

怪兽大学观后感

—致怪兽们终将逝去的青春

没有绚丽的场景，也没有走大团圆结局一般的老路，它是一个青春励志的故事。

《怪兽大学》讲述的是自幼憧憬惊吓专员工作的大眼仔麦克华斯基，终于如愿考入了曾走出过无数传奇人物的怪兽大学最热门的专业的学院惊吓学院。对于这个长相不吓人，甚至有些讨喜的小家伙来说，死啃书本似乎是实现梦想的唯一途径。与从不被人看好的大眼相对的是出身惊吓名门的毛怪詹姆士.苏利文，完全一副无所谓态度的公子哥做派，却是周围同学关注的焦点。两个性格相对却又彼此不相容的两个人，怪兽大学让这原本不相识的两人相识，两个人由相互作对到都因为惹了刻薄的郝刻薄院长退出惊吓学院，最后被迫参与惊吓杯的争夺，在英雄颇多的赛场上冰释前嫌成为朋友，与队友一道赢得冠军。虽然后来因毁坏通往人间的门被退学，但是梦想的追求似乎并没停止，成为朋友的两人在怪物电力公司作为拍档从基层做起，最后都实现了惊吓专员的梦想。

今年青春题材的电影很多，《致青春》、《中国合伙人》都如此，而这部剧也是一个真诚的励志故事，影片中蕴藏着需要细细品味的正能量。虽然是一个简单的不能再简单的故事，就像一个标准的励志公式，但是，谁也不能否认它的精致和真诚。

从画面感来看，本片给观众展现了一个更加生动、全面的怪兽世界，我们可以看到怪兽们也要经历小学、大学和就业这些过程。片中的怪兽世界和真实的人类世界很相似，对于观众而言会有较强的代入感。学生导游带领麦克等逛校园，也让观众可以一同领略这所怪物世界的高校，此后展示的校园风貌更像美国大学，院系模仿也模仿了美国大学的院系设置，但是也加入了怪兽世界的特征，如：惊吓系，教授学生如何系统准确地找到令孩子害怕的事物，连接人类世界时空门的设计。从画面看，参考了不少大学设计图的《怪兽大学》呈现效果惊艳。

从故事情节设置来看，“悲剧逆袭”和“上帝关门开门”的元素为这部片增加了亮点，你会看到大学是个神奇的地方，大学不同于中学的相似性会让你感叹，世界之大无奇不有，天外有天，人外有人。学霸如大眼仔或虽是学渣却背景极硬的毛怪都那么不可一世，都认定自己是最牛逼的。大眼的课堂表现活脱脱如怪兽世界的学霸，所有知识烂记于心；毛怪顶着家族光环，认为天分秒杀一切。但光有天分或死命啃书的，一般都演变成悲剧。动画的魅力在于表现悲剧后的逆袭，一脸严肃带来压抑气息的院长点燃了两人的斗志，被逼上绝路的二人爆发出空前的潜力，联手创造了奇迹。但是，没有规矩不成方圆，在规矩里不按常理出牌一定得付出代价，虽然有惊天创举，但还是被开除。上帝永远在关上一扇门的同时会为你开启另一扇，大学不是实现梦想的唯一途径，离开了校园，在怪物电力公司里黄金搭档的创新行为开启了故事的新篇章。

终于实现梦想的两人更加沉稳，我们叫它为成长。走出校园在社会中回望，每个人都会笑话当年的那个自己，但更会羡慕当时不知天高地厚的闪亮日子。这就是这部片子不止吸引小朋友，甚至吸引很多大朋友的重要原因。

梦想就在前方，只要坚持走，总能到达目的地。

12软件工程

康珣

120705035

10.14

第三篇：怪兽大学读后感

怪兽大学读后感

怪兽大学读后感

（一）又到了我们看电影的时候，通过老师给我们的消息，我们知道这次的影片名字叫《怪兽大学》，一听名字就知道这是一部科幻动漫影片，据我们班同学讲，这部片子才刚上映，要去电影院才能看到，所以，这次，我们是特别的期待。

影片放映开始了，一开始，屏幕上就出现了一只一个身体两个头的怪兽，随之就开始了故事的讲述。故事的主角叫作独眼麦基，他是一个独眼怪，在怪兽里看来，他可以算是一个又矮又可爱的怪兽了。在这一天，小学的他参加了学校的春游，他们去的地方是整个怪兽世界的恐怖能源供给基地，所谓的恐怖能源，其实就是人们恐惧是产生的能量，而怪兽世界就制造一扇扇通往人类世界的门，用来获取能量。这里就是他们春游的地方，叫作“吓破胆”。

他们一进到里面，就看到了真在获取恐怖能量的人们，这里是禁止小孩进入的，可是独眼麦基却跟了进去，而且还活着出来了，大家都很惊讶，这也让麦基定格了人生目标，他要进最好的大学——怪兽大学，时间转瞬即逝。转眼间，麦基已经变成了一名大学生，他也如愿以偿的来到了怪兽大学，在学校里，麦基努力学习，将吓人的所有理论都记了下来，但是，这并不是他的最终目标，他的最终目标是参加“吓破胆”，但是，想要进到里面去，就要经过重重挑选。

为此，麦基与他的朋友长毛怪和其他的人组成了一支名叫“OK”的队伍，他们在比赛中利用自己的身体优势，从最不可能赢的队伍，一直冲到了决赛，最后的结果就可想而知了，麦基一只笑到了最后，可是他发现，自己是靠朋友长毛怪作弊才获得胜利，于是他一气之下就擅自闯到了人类世界，结果他被人类发现，生命岌岌可危，这时长毛怪挺身而出，自己也冲进了人类世界，还将大

人吓得尖叫，创出了历史新高，他们也因此成名，被”吓破胆”录用。

这部电影告诉我们，只要一直坚持自己的梦想不放弃，一直为梦想努力，自己的梦想终有一天会实现！

怪兽大学读后感

（二）星期六，我们全班一起去电影院看电影。我们看的是怪兽大学。

怪兽大学讲的是，迈克史帝文，一个小不点运用他的智慧和勇气，经过了各种考试，打败了学园里最强的社团，才争取到了自己在怪兽学院上学的机会。但是后来他为了证明自己的勇敢，去了人类世界，可是，他没办法吓到别的孩子，大家还都认为他长的非常可爱，这给他的打击可不小。可是正当他要放弃的时候，他的好朋友来啦，最后两个人齐心协力共同完成了恐吓的任务，成功渡过了难关。这个故事告诉我，朋友也重要，特别是当你遇到困难时，朋友就是你战胜因难的勇气和决心。

他们虽然最终没有当成吼叫师，但

是他们为了自己的理想，它们一起去了恐吓公司做了一名信件派送员，在那里，(京ICP备13016261号-1)他们快乐的工作着，因为这虽然和他们理想还差很远，但是，他们却努力的为了实现自己的理想而奋斗着。他们这种不放弃的精神非常值得我去学习。

以后，我也要像史帝文一样，做一个自信、勇敢的孩子！

怪兽大学读后感

（三）前不久，我刚刚看完了《怪物公司》的前传——《怪兽大学》。

这部电影还是讲的大眼仔和毛怪的故事，只不过是他们在大学时候的往事：

当大眼仔还是个小孩子的时候，他就梦想能到怪物公司去工作，当一个能吓人的厉害的怪兽，于是，他立下志向，长大后一定要到怪兽大学去学习。

大眼仔长大以后，真的进了怪兽大学。那时的毛怪还是个高傲自大的小混混，并不把大眼仔看在眼里。但当期末

测试的时候，他们俩闯了大祸，校长把他们俩赶出了惊吓学院。但大眼仔并不气馁，他报名参加了惊吓比赛，毛怪和另外四名队员加入了大眼仔的团队，名叫——万事OK！

大眼仔把一群长得可爱又不会吓人的怪兽们利用他们的特长，把他们变成了超级厉害的怪兽，他们在最后的比赛赢了，但其实是毛怪作了弊，大眼仔知道后很生气，因为毛怪认为大眼仔不够吓人。大眼仔想看看自己到底吓不吓人，于是，他偷偷的进了一扇门，却因为不够吓人而惹出了大祸，毛怪去救他，但最后他们是因为大眼仔想出的办法才逃了出去的。可是因为他们闯了许多大祸，被校长开除了。但他们真的进了怪物公司工作，当了最厉害的怪兽。

这部影片告诉我们：不要因为我们不好就要自暴自弃，而是要勇往直前，向着自己的梦想奋斗！

第四篇：怪兽大学观后感

怪兽大学观后感

电影的主题很简单，大眼怪不畏惧自己的不足，一直在为实现目标而努力。虽然过程艰辛，但是他还是实现了自己想成为惊吓专员的目标，并且收获了不一样的经历和友谊。

影片一开始，大眼仔就受到惊吓专员的鼓励：一定要去怪兽大学，那是成为惊吓专员的温床！大眼仔以此为目标，终于奋斗到了怪兽大学，可是没有人认可他！因为他太可爱一点也不吓人，就算他再刻苦，却也面临被退学的危机。通过一番努力，他保住了他的学位，可是却不过是他的同伴为了帮助他而作的弊。所以高潮来了，大眼仔和蓝毛怪被困到了人类世界，他们想回到怪兽世界只能靠惊吓度充电。大眼仔知道自己的形象不够吓人，所以他出计谋让蓝毛怪吓人来收集惊吓度。大眼仔还是被学校开除了，可是他也积攒到了实践经验。没有在怪兽大学毕业的他还是成为了惊吓专员。

我觉得这个结局挺有意思，以进入怪兽大学为实现目标，可是却还是靠着自己的实践经验成为了惊吓专员。所以，大学究竟提供了什么资源给我们？我觉得是理论资源，或者说是一个学习的能力。大眼仔在学校学习到了理论，所以他才能想到一个又一个的点子，在实践中取得了成功。都说空有理论没有用，可是如果连理论功底都没有又谈何实践？大学就提供了这样一个平台，让我们积攒理论，然后好在未来的实践中得以应用。那有人会反驳，不上大学成功的人比比皆是，那大学不就还是没有用？正因为没有大学的基础，所以那些成功的人要付出加倍的努力。珍惜大学的机会，努力扩充自己，才能让自己在未来多一点便捷。同样，大学的经验并不是万能的，实践出真知，所以增加实践机会同样是十分重要的。

愿我们都能不畏惧困难，勤奋努力，不虚度大学时光。

郑铃玉

2015级英语3班

第五篇：《怪兽大学》观后感-人尽其才

人尽其才

近日在影视论坛闲逛，《怪兽大学》四个字跳入眼帘，对3D动画由衷的喜爱，让我毫不犹豫地下载，观之，乐之，思之。

初次看《怪兽电力公司》的时候，我就被它的画面所折服，我实在无法想象这是2001年的作品，一个电脑没有普及，硬件配置极低，技术并不先进的年代。

《怪兽大学》是《怪兽电力公司》的前传，“毛怪”苏利文和“大眼仔”麦克是怪兽电力公司的传奇组合，但却没人知道他们的奋斗史，《怪兽大学》便讲述了他们两个从踏入怪兽大学开始，在最好的惊吓学院学习，被开除出惊吓学院，带领OK社参加“惊吓杯”，作弊获胜，被开除出怪兽大学，最后到去怪兽电力公司做收发员，一步步成长为最优秀惊吓专员的过程。

故事里，麦克是一个学习极好，被人们称为“大眼仔”的独眼怪。在一次到怪兽电力公司参观的过程中得到了偶像的鼓励，暗下决心要考入怪兽大学。踏入校门后立志努力学习，毕业做最好的惊吓专员。他认真研习了每一本专业书籍，学习每一种惊吓方式，做好每一个惊吓表情，他毫无声息潜入小朋友的房间，费尽心思营造恐怖氛围，瞪大眼睛张大嘴巴嘶吼，却换来小朋友异常兴奋地问道，“你是不是怪物啊？”只因为，他“长得一点都不可怕”。

而苏利文呢，他是一个有着优良血统的怪兽！高大的身躯、恐怖的外表，就算没有狰狞的表情和震耳欲聋的怒吼，也会让人不寒而栗！但他却不思进取，仗着先天的优势在学校里为所欲为，不思进取。

对比两人，麦克很优秀，他聪明勤奋，熟读各种书籍，他很清楚怎么营造恐惧，怎么给人们带去压力，让人们从心底由内而外，不断的恐惧、恐惧、恐惧，最后让这种积攒的恐惧像气球一样，爆炸！释放！发出充足的电力。在别的行业，麦克会是一个非常出色的员工，也会成长为一个合格的领导者。但他先天的不“恐怖”决定了他不可能成为一名优秀的惊吓专员。

苏利文恰恰相反，拥有极高的天赋，但却甘于平庸，不求上进。如果不是突如其来的变故，让他离开了怪兽大学，我想，他可能会和如今许多大学生一样，浑浑噩噩几年，稀里糊涂一辈子。

在OK社这个小团队里，麦克凭借宽广的知识面和乐观向上的态度，运筹帷幄，充分调动每个人的积极性，挖掘每个人身上的闪光点，将所有人拧成一股绳，斩关夺隘，最终杀到“惊吓杯”总决赛。他可爱的外表决定了他从生下来就不可能是一个惊吓专员，无论他再怎么努力，但他是一个不折不扣的领导者，他可以调动团队，激励团队，拉近团队，指引团队向着一个方向前进，获得胜利。苏利文是一个实践者，他不愿意花时间在理论知识的学习和掌握，他不会把事情搞砸，他能够通过自身的先天优势把工作做完整，但他不会费心力思考、不可能创造性地完成工作。老唐、泰瑞&泰锐、史乖宝、阿拱，他们也有梦想，他们踏实肯干，但他们

缺少一个领导者，给他们提供方案，指引方向。他们习惯了OK社没头苍蝇般无忧无虑的懒散日子，但经过一番砺练，在夺旗比赛中，他们也开窍了，在充分理解了规则的基础上，兵行险招，夺得胜利。

前一段时间跟朋友聊天，他说，上帝公平吗？有些人生下来就是二代，要不了多久就到了你我此生都不能及的级别。

我无言以对。

过后，我一直在想，真的是这样吗？很庆幸，在一个清晨，看到门口辛勤工作的环卫工人，我终于否定了他的说法。

为什么要拿着自己做不到的跟别人做得到的相比？在这样的比较里又能得到什么？ 那些人真的就只是靠外界因素得到了一切？

人尽其才。

上帝是公平的，他创造了世界，就要给世界的每一个角落安排守护者。各行各业都需要专业的人才来维持它的稳定运转，来保持社会的平衡。每个人的角色不同，但对于眼前的工作岗位却是不可缺少的，对于世界的意义也是同等重要的。

你很重要，你发现了吗？