中国运动服装行业报告

第一篇：中国运动服装行业报告

中国运动服装行业报告

第一章 运动服装市场特点及投资特性

第一节 运动服装市场相关定义及分类

第二节 运动服装市场的特点

第三节 运动服装市场的投资特性

第二章 2001/2002年运动服装市场发展现状

第一节 世界运动服装市场发展概况

一、世界运动服市场增长势头良好

二、世界运动服市场主要集中在西欧与北美

三、运动服装设计将朝轻量化与多机能方向发展

四、多种运动服装面料将会走俏

第二节 2001/2002年中国运动服装市场发展现状

一、中国运动服装市场发展特点

二、中国运动服装供给区域分布格局

三、中国运动服装销售分析

四、中国运动服装市场存在问题及发展建议

第三节 国产运动服装品牌与世界品牌的差距

第三章 中国运动服装进出口分析

第一节 中国运动服装进口分析

第二节 中国运动服装出口分析

第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施

第四章 中国运动服装主要出口市场分析

第一节 日本运动服装市场

第二节 北美运动服装市场

一、美国运动服装市场

二、加拿大运动服装市场

第三节 欧盟运动服装市场

一、德国运动服装市场

二、法国运动服装市场

三、英国运动服装市场

第四节 其他国家运动服装市场

一、韩国运动服装市场

二、澳大利亚运动服装市场

第五章 运动服装市场需求规模及预测

第一节 世界运动服装市场需求规模及预测

第二节 影响运动服装需求的因素

第三节 中国运动服装市场需求规模及预测

第四节 运动服装需求发展趋势

第六章 消费者分析

第一节 运动服装消费者构成第二节 目标市场消费者分析

第三节 影响消费者购买运动服装的因素

第四节 消费者购买偏好分析

第五节 消费者收入对运动服装消费的影响

第六节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知

第七章 运动服装销售渠道分析

第一节 中国运动服装销售渠道构成第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴

第三节 中国运动服装企业开拓国际市场的方式

第八章 各地运动服装市场分析

第一节 北京运动服装市场分析

第二节 上海运动服装市场分析

第三节 广州运动服装市场分析

第四节 成都运动服装市场分析

第五节 东西部城市运动服装市场比较研究

第九章 运动服装市场竞争格局

第一节 世界运动服装市场竞争格局

第二节 中国运动服装市场竞争现状

一、中国运动服装市场总体竞争格局

二、运动服装领先品牌及市场占有率

三、运动服装市场价格竞争分析

四、运动服装市场广告竞争分析

五、运动服装市场产品竞争分析

六、运动服装营销竞争分析

第二节 加入WTO对中国运动服装市场的影响

第十章 国际知名运动服装品牌分析

第一节 耐克

第二节 阿迪达斯

第三节 锐步

第四节 匡威

第五节 其他品牌

第十一章 中国优势运动服装企业分析

第一节 李宁

第二节 康威

第三节 格威特

第四节 安踏

第五节 双星

第十二章 运动服装市场发展趋势

第一节 中国运动服装市场竞争发展态势

第二节 运动服装销售渠道发展趋势

第三节 运动服装面料供应趋势

第四节 运动服装新产品研究开发方向

第十三章 中国运动服装市场投资前景及展望

第一节 中国运动服装市场发展机遇

第二节 运动服装企业发展策略

一、市场细分策略

二、运动鞋产品开发策略

三、营造运动服装名牌策略

四、中小品牌运动鞋销售策略

图表目录

图1-1 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较

图2-1 中国运动服装企业区域分布格局

图2-2 中国运动服装企业所有制构成图

图2-3 2001年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图图2-4 2002年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图表3-1 1998～2002年中国运动服装进出口数量

表3-2 1998～2002年中国运动服装进出口金额

表3-3 1998～2002年中国运动鞋装进出口数量

表3-4 1998～2002年中国运动鞋进出口金额

图3-1 1998～2002年中国运动服进口数量变化情况

图3-2 1998～2002年中国运动服进口金额变化情况

图3-3 1998～2002年中国运动服进口平均单价变化情况图3-4 1998～2002年中国运动鞋进口数量变化情况

图3-5 1998～2002年中国运动鞋进口金额变化情况

图3-6 1998～2002年中国运动鞋出口平均单价变化情况图3-7 1998～2002年中国运动服出口数量变化情况

图3-8 1998～2002年中国运动服出口金额变化情况

图3-9 1998～2002年中国运动服出口平均单价变化情况图3-10 1998～2002年中国运动鞋出口数量变化情况

图3-11 1998～2002年中国运动鞋出口金额变化情况

图3-12 1998～2002年中国运动鞋出口平均单价变化情况图3-13 1998～2002年中国运动服竞争力系数变化情况图3-14 1998～2002年中国运动鞋竞争力系数变化情况表 4-1 日本的个人体育消费情况

图 4-1 美国运动休闲服装市场各年龄消费者所占份额

图4-2 1997～2000年美国体育特许服装市场销售额

表4-2 美国体育标志服装销售情况

图4-3 美国消费者购买运动服装考虑的因素

表4-3 美国运动鞋销售情况

图4-4 1995-2000年美国运动鞋市场销售总额变化情况

图4-5 1995-2000年美国各类运动鞋市场销售金额

图4-6 1995-2000年美国运动鞋市场销售总数量变化情况图4-7 1995-2000年美国各类运动鞋市场销售金额

图4-8 美国运动鞋市场结构图

图4-9 美国运动服装渠道构成图

图4-10 美国运动鞋进口市场各国所占份额

表4-4 加拿大家庭平均体育消费和消费总额及占家庭总支出的比例表4-5 世界主要国家体育用品市场情况

表4-6 欧洲主要国家体育用品市场情况

表4-7 欧洲主要国家居民每年的体育用品花费

图4-11 1998-2001年德国运动服装市场容量

表4-8 法国泳装市场的具体构成表4-9 法国各营销机构的泳装销售情况

表4-10 英国各类运动衣在市场上的销售情况

表4-11 英国运动鞋市场销售情况

图5-1 世界运动服装市场区域分布格局

图5-2 未来几年世界服装市场结构变化情况

图5-3 2004年世界服装市场结构图

图5-4 2010年世界服装市场结构图

表5-1近十年我国家庭体育消费支出变化情况

表5-2近十年我国家庭体育消费支出结构

表5-3 1991～2002年我国运动服装消费支出情况

图5-5近十年我国居民运动服消费支出金额变化情况

图5-6近十年我国居民运动鞋消费支出金额变化情况

图5-7近十年我国居民运动服装与鞋消费支出总金额变化情况图5-8近十年我国运动服装与运动鞋市场城镇与农村分布变化情况图6-1近十年我国男女人口变化情况

图6-2近几年中国城乡人口变化情况

表6-1 我国各地区总人口数量和性别比

图6-3 运动服装市场消费者构成比例图

表6-2 京沪青少年的消费结构

表6-3 青少年的消费理念

表6-4 青少年对运动服装名牌的看法

表6-5 青少年对运动服装名牌的态度

表6-6 青少年对名牌运动服装打折消费的态度

表6-7 青少年对对假冒运动服装名牌的看法

表6-8 青少年一周的媒体接触情况

表6-9 京沪青少年经常看的电视节目类型

表6-10 京沪青少年对电视、广播栏目的接触情况

表6-11 京沪青少年经常听的广播节目类型

表6-12 京沪青少年爱看的报纸、杂志

图6-4 青少年购买运动鞋考虑的因素

图6-5 青少年购买名牌运动鞋价格分布情况

图6-6 青少年是否购买过名牌运动鞋的比例

图6-7 青少年购买运动鞋数量分布情况

图6-8 青少年购买运动鞋主要品牌

图6-9 青少年喜欢的运动鞋颜色

表6-13 各职业人群家庭每月总经济收入

表6-14 各职业人群家庭年体育消费

表6-15 各职业人群月人均经济收入与每年人均体育消费相关分析图6-10 运动服装品牌知名度调查

图6-11 青少年购买运动鞋的品牌分布情况

图6-12 运动鞋品牌知名度调查

图7-1 1995～2000年美国服装网络销售额

图8-1 全国五大城市体育消费支出比较图

图8-2 1990～2002年北京市体育消费总金额

图8-3 1990～2002年北京市人均体育消费金额

图8-4 广州市消费者购买运动服装价位分布图

图8-5 广州市消费者购买运动鞋价位分布图

图8-6 广州市消费者购买运动鞋考虑因素

表8-1 广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况表8-2 居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重

表9-1 美国运动鞋前20名品牌销售额

图9-1 中国运动服装市场主要品牌所占份额

图10-1 耐克历年销售额

图11-1 1995～2002年李宁公司销售额变化情况

图11-2 康威公司产品结构图

表11-1 双星公司近三年主要会计数据及财务指标

第二篇：中国服装行业报告

2012年中国服装行业经济运行分析

2012年，受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素的影响，中国服装行业进入调整转型期，增速放缓，企业面临着转型升级的紧迫压力。但是，全行业通过努力创新，依然实现了两个市场增长的不易成绩。

一、内销：保持增长，增速放缓

2012年一季度，服装内销基本延续2011年四季度趋势，增速明显放缓。至2012年三、四季度，随着中国经济筑底企稳，服装内销增速逐步回升。全年来看，内销市场保持增长，增速有所放缓，并呈现前低后高的走势。

1、全年服装内销增长前低后高

国家统计局数据显示，2012年1-11月份，全国社会消费品零售总额186832.5亿元，同比增长14.2%（扣除价格因素实际增长12%），其中，限额以上企业（单位）消费品零售额累计90347亿元，同比增长14.5%。服装类商品零售额累计8611亿元，同比增长18.2%，增幅明显高于消费品零售总额的增长，但比2011年同期下降6个百分点。

2012年1-11月，全国重点大型零售企业服装销售额1823.2亿元，同比上升12.57%，比2011年下降7.04个百分点，低于2008年（18.96%）、2009年（15.51%）同期水平。

商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据显示，2012年11月份重点零售企业零售额同比增长8.5%，其中，服装销售额同比增长约7.2%，比2011年同期下降6.9个百分点。

分季度来看，随着经济筑底企稳，2012年内销市场增速呈逐季回升的态势。

2、价格增幅回落，年末销量增幅有所上升

2011年以来，国内服装价格上升较快。价格上涨对服装内销金额增长有一定拉动作用，但另一方面，对服装销售量增长的抑制作用也较为明显。

2012年 1月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额分别同比增长12.31%、15.19%，而销售量仅同比增长2.56%。之后的7个月，服装销售数量同比增长一直较低，除个别月份外，基本处于2%左右。至三季度后，随着价格涨幅回落，服装销售量也出现较明显增长，至11月，全国重点大型零售企业服装平均价格、销售金额、销售数量分别同比增长4.68%、16.4%和11.2%，销售数量和金额呈现同时增长。

2012年三季度以来，价格增幅的回落，一方面是年关将近，节日来临，各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动，促使服装零售价格实际下降；另一方面，这也是自2012年以来服装出厂价格指数处于回落走势的反映。

3、品牌服装销售及三四线市场对服装内销形成支撑

注重品牌提升、文化价值和商业模式创新的品牌服装销售，特别是量大面广的三四线市场的大众消费，对2012年内销市场的增长，形成支撑作用。

品牌服装销售方面，除主要进行品牌服装销售的全国亿元以上重点大型零售企业，服装销售额同比上升外，服装类上市公司数据也显示，2012年1-3季度，24家主要进行品牌营销的服装类上市公司，营业收入同比上升14.9%。

三四线市场方面，根据中国纺织工业联合会流通分会数据显示，2012年1-11月，包括沈阳五爱服装城、上海新七浦服装市场、广州白马服装市场、常熟服装

城、重庆圣名商业广场、即墨服装批发市场等在内的主要服装专业市场，成交额达到1346.71亿，同比增长8.79%。虽然同比增幅低于限额以上和重点大型零售企业，但考虑到体量因素，对内销支撑作用依然明显。

但是，内销市场也出现了库存增加等引起各方关注的问题。总的来看，2011-2012年服装行业部分企业所出现的库存问题，是市场表现和市场预期存在差距造成的一种短期市场现象。库存会影响下一个销售周期经销商的订货意愿和销售，但借助经济回暖、需求回升以及企业的积极调整，2012年三季度以来，库存问题已经得到了相当程度的改善。国家统计局数据显示，2012年1-11月，规模以上企业主营业务收入、存货及产成品均同比增加。分季度来看，存货及产成品增长明显逐季回落，至11月，存货及产成品同比增幅已低于主营业务收入同比增幅。

33家服装类上市公司的数据也显示，2012年三季报，其存货总量494.73亿元，增速基本与销售收入增速保持同步，且前三季度存货同比增速逐季下降（8.04%、6.00%和3.75%），明显低于销售收入增速。同时，其存货总量占同期销售收入64.49%，也低于2011年同期。

4、新兴渠道成内销新动力，网销增长迅速

新兴渠道，尤其是服装网络购物市场的发展，成为了服装内销的新动力。根据阿里巴巴推测，2012年中国服装电子商务市场交易规模约为2950亿元，同比增长约44%，大大高于实体店服装零售的增长。

相比于实体品牌，网络品牌在销售费用、渠道成本等方面存在优势。经中国服装协会调研，对于实体品牌的加盟商来说，在商铺或商场中的费用，占服装商品售价的15-30%，而网络品牌在网络平台支出的扣点为5%-10%左右。这使得网络品牌具有更高的性价比，更易为市场接受。

二、出口：量跌价增，金额增速放缓

在美、欧、日需求全面萎缩、要素成本增长、人民币持续升值的压力下，2012年1-11月中国服装出口量跌、价增，出口金额增速放缓。

1、出口全年增长增幅收窄

据中国海关统计，2012年1-11月，中国服装出口数量连续11个月下滑，1-2月累计下滑一度达到了11.4%，出口金额同比也出现了负增长。进入3季度后，在国家出台促外贸增长的措施以及全行业的共同努力下，出口形势好转。出口金额同比增长3.4%，增幅与去年同比下降了15个百分点。

2012年1-11月，我国累计完成服装及衣着附件出口1445.31亿美元，同比上升3.4%。其中服装出口1171.87亿美元，同比增长2.29%，出口数量为262.23亿件，同比下降1.69%，下降幅度比2011年增大了0.8个百分点；出口平均单价4.47美元，同比增长3.9%。其中，针织服装出口680.22亿美元，同比增长

8.1%，出口数量为188.68亿件，同比下降0.38%，梭织服装出口491.65亿美元，同比下降4.79%，出口数量为73.55亿件，同比下降4.88%。

2、传统市场总份额下降，新兴市场增长迅速

据海关总署数据，2012年1-11月，我国对美国、欧盟、日本、香港等传统市场的出口金额总计为874.56亿美元，占全国服装总出口的59.13%，份额同比下降3.87%。出口数量为146.30亿件，占全国服装总出口数量的55.79%，同比下降12.91%。（1）对美出口金额、数量双增长2012年1-11月，中国对美国服装及其附件出口金额增长3.01%，服装出口数量增长为5.15%，出口单价下降

3.21%。在美国总进口略有下降的情况下（累计数量和金额分别下降了1.75%和

1.6%），中国服装在美国进口中的比重持续上升。根据美国海关统计，1-11月中国服装在美国进口中的数量占比41.80%，数量占比增长1.04%；金额占比37.88%，与2011年同期金额占比持平。

（2）对欧盟出口持续大幅下降

2012年1-11月我国对欧盟服装出口大幅下降，服装及衣着附件出口金额下降14.73%，服装数量下降了12.91%，出口数量向下拉动中国服装总出口3.07个百分点。欧债危机的深度影响导致欧盟零售市场持续低迷，2012年欧元区17国和欧盟27国的服装鞋帽零售仅在9月同比增长，显示消费意愿的不足。欧盟海关数据显示，欧盟从盟外进口服装同比连续下跌，同时自中国进口的总量累计下跌超过10%。需求严重萎缩导致中国服装出口欧盟一路下跌。

（3）对日出口数量下降明显

2012年1-11月，我国服装对日本出口数量下降了5.99%，出口单价提高了

7.11%，服装及衣着附件的出口金额同比增长1.19%。由于订单转移的影响，中国出口日本数量下降明显。

（4）对香港地区出口金额、价格增幅明显

2013年对香港地区出口金额增长了14.56%，出口数量下降了6.98%，单价大幅提升了23.71%。（5）对新兴市场出口增长迅速 中国对东盟地区服装及其附件出口金额达到了 94.41亿美元，同比增长了96.48%，服装出口3。数量20.95亿件，同比增长34.37%。对巴西和墨西哥的出口金额分别为 13.18、6.64亿美元，增幅分别达到了17.16%和45.61%，出口数量增幅为4.72%和83.47%。

3、出口订单转移情况分析

由于国内劳动力成本刚性增长，棉花等纺织原材料价格过高，东南亚国家在劳动力、汇率、出口优惠关税等方面的优势日益突出，部分采购商不断把生产订单转移到东南亚、东欧、拉美等国家。

（1）日本市场订单转移明显

中国成本上涨以及日本与东盟、南亚国家的一些区域贸易优惠安排，导致中国服装在日本市场的份额逐年下降。日本海关数据显示，中国在日本市场的份额由2009年的82.87%下降到目前的77.07%，其中2012年下降了5个百分点，而东盟国家所占份额持续上升，从2009年的7.10%上升到到目前的13.08%。2012年1-11月日本服装总进口同比增长了22.16%，但是自中国进口的服装同比增幅仅为18.15%,低于从东盟国家进口的增幅45.81%和自欧盟进口的增幅23.10%。

（2）中、高价位产品也存在不同程度的出口萎缩和转移

根据中国海关数据对梭织服装各档出口单价产品进行分析，在出口份额占55%的5美元以下产品出口数量同比下降2.22%，其中男式长睡衣、女式睡衣、婴儿服装及附件、男内裤跌幅明显，出口份额占35%的5-11美元产品出口数量同比下降5.65%，比重也略有减少，其中男便服套装、男衬衫、女式连衣裙、女式上衣、女式裙子出口数量持续下跌，尤其是男便服套装，同比降幅达37.31%；而出口份额占10%的11美元-20美元和20美元以上产品同比分别下降了12.99%和6.22%，男西服套装、女西服套装、女便服套装出口数量持续下跌。

在美国市场上，中、高价位产品的订单转移趋势也很明显。比如男式西服套装，美国从全球进口同比下降了9.00%，但是从中国进口下降了18.66%，从墨西哥和越南进口分别上升了23.55%和11.36%。美国男上衣总进口减少了4.07%，从中国进口减少了10.80%，而从印度和多米尼加共和国进口增长了31.71%和47.54%，男式长睡衣美国总进口增长了5.10%，但是从中国进口减少了10.99%，从柬埔寨、巴基斯坦、越南进口分别增长了65.31%、93.15%、31.72%。

4、出口订单进一步向大企业集中

2012年1-11月全国服装出口额同比增长了3.4%，商务部统计数据显示，优势龙头企业的出口增幅较大，其中出口排名前20家的服装企业的总出口额同比增长了33.6%。

2012年出口1000万美元以下的小企业数量减少了1.06%，而出口超过1亿的企业数量增长了3.85%，出口额总额同比提高了5.2%，企业数量增加了3.85%。以上数据显示出大型企业在品质管控和供应链管理方面更具竞争优势。

三、生产：总产量与2011年基本持平

2012年1-12月，规模以上企业产量增速放缓，规模以下企业产量有所减少,服装总产量与2011年基本持平。东部地区增速较慢，中西部地区增速较快，东北三省快速增长，产业继续由东部沿海向其他地区转移。

1、产量与2011年基本持平

根据国家统计局数据显示，2012年1-12月规模以上企业累计完成服装产量267.28亿件。同比增长6.20%。其中梭织服装135.10亿件，针织服装132.19亿件，分别比2011年同期增长7.73%和4.68%，产量增速渐缓。

同时，根据中国服装协会跟踪调研的15个重点服装产业集群数据显示，关停以及减产的规下企业数量不低于10%，产量有所减少。

综观全行业，2012年服装总产量应与2011年基本持平。

2、东部地区增速相对平稳，中西部、东北较快速增长，产业持续向东部以外地区转移

分地区来看，2012年1-11月，东部地区产量增速相对平稳，同比上升4.03%；中、西部仍保持较快增长，产量同比分别上升13.54%和12.55%；东北三省产量快速增长，同比上升37.6%。

广东、江苏、浙江、山东和福建仍为我国服装产量前五名大省，河北（84.13%）、辽宁（48.06%）等省产量同比增长较快。

从占比来看，2011年至2012年11月，东部地区产量增速逐季放缓，所占比重也逐渐缩小，2012年1-11月产量占比比2011年年底下降2.45个百分点；中、西部地区和东北三省，产量增速逐季加快，所占比重也逐季加大，2012年1-11月产量占比比2011年年底分别上升1.48、0.13和0.17个百分点。同时，五大省总产量占全国总产量的74.46%，也比2011年年底减少2.33个百分点，份额有所减少。显示产业持续由东部地区向其他地区进行转移。

四、投资：同比降幅收窄，行业景气回升 据国家统计局数据，2012年1-12月我国服装行业规模以上企业实际完成投资2610.92亿元，与2011年同比增长25.97%，增幅下降了15个百分点。新开工项目与2011年同比降幅收窄，显示行业景气开始回升。

五、效益：两极分化

2012年，规模以上企业整体盈利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄；规模以下企业各项指标均出现较为明显的下滑趋势，且与规模以上企业存在着较大的差距；生产要素价格的持续上涨，也成为压缩企业利润空间的一大因素。

1、规上企业：整体盈利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄

根据国家统计局统计显示，2012年1-11月，服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业14501家，累计主营业务收入15121.53亿元,同比增长11.30%；利润总额829.02亿元,同比增长7.48%。1-11月份亏损企业21

32家，亏损面为14.70%，亏损面逐步缩窄。从业人数433.26万人，同比下降2.91%。行业整体销售利润率为5.48%。同时，规上企业的四项基本能力基本平稳，略有下滑。

根据国家统计局统计显示，1-11月规模以上企业从业人数同比下降了

2.91％。人均产值、人均主营业务收入有所提升，分别提高了16.28%、14.63%。

2、规下企业：各项指标下滑明显, 与规上企业存在着较大的差距

从中国服装协会跟踪调研377家企业来看，2012年1-3季度，规模以下的中小服装制造企业各项经济指标与规上企业存在着较大的差距。开工率、毛利率、新增订单平均利润率较2011年同期下降，分别为下降3.25%、1.25%和0.45%。其余经济指标均不理想。

3、生产要素价格持续上涨，不断压缩企业利润空间

（1）原材料成本持续上涨

从柯桥纺织服装面料类与服饰辅料类的价格指数可以看出，自2011年以来，服装面辅料价格持续高位且持续上升。

（2）劳动力成本高企

中国服装协会2012年跟踪调研的377家企业数据显示，企业劳动力成本增长明显，增幅超过10%，规上企业的增长更加明显。

六、2013年展望

展望2013年，虽然仍然存在较大不确定性，但全球经济有望出现温和复苏势头，中国经济也将延续2012年三、四季度的回暖趋势，综合判断，中国服装产业形势将好于2012年。

1、内销：下半年或有较明显增长

2013年，国内经济有望延续2012年三、四季度筑底企稳并有所改善的趋势，市场信心将缓慢回升，势必带动服装内销市场。

但经济趋势反应到终端零售市场，还将会有半年到一年的反应期。而根据中国服装协会对部分服装企业2013年春夏订货会的情况了解，由于需求放缓，代理商订货意愿下降，企业订单总额普遍低于预期。

综合判断，2013年上半年，虽然受益于节日因素，但整体来看，服装内销仍难有较大起色；下半年，随着经济回暖和促进消费刺激政策逐步显现成效，国内服装消费也将呈现逐步提升的趋势。

2、出口：趋向乐观

2013年美、日在经济刺激政策下有望复苏，带动中国服装对美、日出口增长；欧盟整体经济虽难有较大起色，但欧盟服装零售9月转负为正，中国对欧盟出口降幅或将有所收窄；新兴市场所占出口比重较低，但增速显著，2013年将在一定程度上拉动中国服装的出口增长。另外根据中国服装协会对部分重点产业集群和大型出口企业的调查，2013年春季订单向好。综合判断，2013年中国服装出口将保持回升势态，出口增速将高于2012年。

3、产业运行： 整体向好，转型升级压力持续

全球经济回暖趋势逐渐明朗，对行业趋稳回升形成一定拉力。但是，诸多影响行业发展的外部和内部制约因素依然存在，如各类要素成本持续上升、人民币升值、国内外市场需求仍较低迷等等，特别是行业原本的粗放型发展方式还没有得到根本改变。总体来看，在两个市场的带动下，行业运行预计好于2012年。大企业效益向好，中小企业依然面临压力。行业进入转型调整的关键时期。

第三篇：中国服装行业分析报告

中国服装行业分析报告（2012年第1季度）

受需求疲软影响，服装业增速放缓

Ⅰ 当季概览

2012年1季度，服装业的生产情况基本正常，但是受用工成本上升、外需不足、内销增速减缓等因素的影响，生产增速有所放缓。1～3月，服装业完成产量58.46亿件，同比增长7.95%，增速较上年同期放缓6.69个百分点。

从内销方面来看，虽然服装企业在元旦和春节期间采取了多样的促销活动，但单价的折扣抵消了销售量的增加，同时受天气异常以及春节提前导致旺季消费时间缩短等因素的影响，服装销售情况不尽如人意。1～3月，服装类商品零售额累计1750.3亿元，同比增长14.4%，较上年同期下滑8.4个百分点。

从出口方面来看，受欧债危机加剧、贸易保护主义抬头、劳动力成本日渐上升、人民币持续升值等诸多不利因素影响，我国服装产品的国际竞争力不断下降，1～3月，我国服装业累计出口额291.32亿美元，仅维持2%的出口增速。

从投资方面来看，受资金环境趋紧、订单需求有所减少以及投资信心不稳等多重因素影响，我国服装业总投资增速明显放缓，1季度，服装业投资总额359.1亿元，同比增长23.99%，增速较上年同期下滑10.91个百分点。

从经营方面来看，受国内外经济疲软影响，服装消费需求有所下滑，服装企业销售收入增速也随之下滑。1～3月，我国服装业实现销售收入3482.16亿元，同比增长14.66%，增速较上年同期大幅下滑15.4个百分点；随着人工成本、租金成本、融资成本的不断走高，服装企业的利润空间进一步受到挤压。1季度，服装业实现利润总额190.03亿元，同比增长11.05%，增速比上年同期大幅下降32.28个百分点。

虽然2012年初，服装业的内销和出口增速双双回落，但是内销形势明显要好于出口，并且4月份商务部在全国组织开展了首个全国消费促进月活动，预计2季度内销市场将好于1季度。在国内市场增长和国际市场缓慢复苏的支撑下，预计上半年服装业的生产、销售和出口将保持较为平稳的发展。

Ⅱ 供求分析

一、服装行业景气情况

2012年1季度，由于欧债危机悬而未决，欧洲经济形势的不确定使得欧费情况依然低迷，同时国内经济增速继续放缓，都在一定程度上抑制了服装需1季度，服装业企业景气指数大幅下滑至117.9，比上年4季度下滑10.2，景升有待时机。

二、服装市场运行情况

（一）供给：产量继续增长，但增速有所下滑 2012年1季度，服装产量继续保持增长态势，但是受需求不振影响，服量增速有所放缓。1～3月，服装产量58.46亿件，同比增长7.95%，增速较上期放缓6.69个百分点。

分具体品种来看，服装产品产量增速均低于上年同期增速，其中，西服套装产量同比有所下滑。1～3月，针织服装、梭织服装累计产量增速分别为10.44%、5.54%，增速分别较上年同期下滑5.98个、7.46个百分点，西服套装产量11616.25万件，同比下降4.05%。

（二）需求：受天气异常以及春节提前影响，零售额增速有所下滑 2012年1季度，虽然服装企业在元旦和春节期间采取了多样的促销活动，但单价的折扣抵消了销售量的增加，同时受天气异常以及春节提前导致旺季消费时间缩短等因素的影响，服装销售情况不尽如人意。1～3月，服装类商品零售额累计1750.3亿元，同比增长14.4%，较上年同期下滑8.4个百分点。

（三）价格：服装价格震荡上行，预计2012年价格增速有望降至10% 2012年1季度，我国服装价格呈震荡上行态势，服装鞋帽零售价格指数从1月的103.2震荡升至3月的103.55。其中，城市和农村服装鞋帽零售价格分别同比上涨3.36%和4.1%。在我国劳动力成本刚性上涨的趋势下，预计2012年服装价格仍会上行，但在棉花等原材料价格企稳的情况下，服装价格增速将有望放缓。截至3月底，328级棉花价格由上年3月份的峰值31241元/吨左右下滑至19462元/吨，棉价大幅回落。综合考虑2012年棉花的供给和需求情况，全球棉花的供需将是宽平衡，供求关系将明显得以改善，因此，我们判断2012年棉花的价格会稳 定在2万元/吨左右。考虑“成本（棉花价格）趋稳定”，预计2012年服装价格增速将会降至10%左右（2011年为18%左右）。

三、服装行业进出口情况

（一）出口市场：出口环境复杂多变，服装及衣着附件出口额增速仅为2% 2012年1季度，服装产品外需环境较为复杂。首先，欧债危机悬而未决，欧洲经济形势的不确定使得欧洲消费情况依然低迷；其次，国际金融危机爆发以来贸易保护主义抬头，主要发达国家纷纷通过动用贸易救济或增加技术贸易壁垒等手段限制他国产品进口；再次，我国劳动力成本日渐上升、人民币持续升值，我国服装产品的国际竞争力不断下降。1～3月，我国服装累计出口额为291.32亿美元，仅维持2%的出口增速。

从服装产品的出口市场来看，1季度，欧盟、美国、日本等主要出口市场复苏程度不一，欧美市场出现分化，美国市场好于欧盟市场。东盟等新兴市场持续发力，市场份额进一步攀升。欧盟市场：经济陷入停滞，对欧出口额大幅回落。1季度，欧盟消费情况依然低迷，我国服装对欧盟出口形势继续恶化。1～3月，我国服装对欧盟累计出口额68.26亿美元，同比下降

9.82%。

美国市场：对美出口实现两位数增长，出口增速为三大市场中最高。2012年以来，美国经济状况正在逐步改善，经济薄弱环节正在修复。在美国经济复苏的带动下，我国服装产品对其出口情况好于欧盟。1季度，我国服装对美出口额53.76亿美元，同比增长11.35%。

2011年经济的寒冬之后，2012年蓄积的经济政策开始发力，日本经济正在渐渐恢复元气，已基本走出地震阴影。1季度，我国服装对日本出口额51.63亿美元，同比增长8.28%。

东盟市场：1季度，我国服装对东盟出口额13.34亿美元，同比大幅增长73.97%，增速远远超过对全球出口水平，市场份额进一步攀升。

第四篇：运动服装行业研究与预测报告

运动服装行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

〖目 录〗

第一章 运动服装相关定义及投资特性

第一节 运动服装相关定义及分类

第二节 运动服装特点

第三节 运动服装市场的投资特性

一、运动服装行业的定义

二、运动服装行业的投资特性

三、纺织服装业景气度分析

第二章 关联行业发展情况分析

第一节 我国服装行业经济运行情况分析

第二节 我国体育用品行业发展现状分析

第三章 运动服装行业发展现状分析

第一节 世界运动服装市场发展概况

第二节 中国运动服装市场发展现状

第三节 国产运动服装品牌与世界品牌差距

第四章 运动服装区域市场分析

第一节 东西部城市运动服装市场的比较研究

第二节 北京运动服装市场分析

第三节 上海运动服装市场分析

第四节 广州运动服装市场分析

第五章 中国运动服装进出口分析

第一节 中国运动服装进口情况

一、针织或钩编的运动服装进口

二、非针织或钩编的运动服装进口

第二节 中国运动服装出口情况

一、针织或钩编的运动服装出口

二、非针织或钩编的运动服装出口

第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施

第六章 中国运动服装主要出口市场分析

第一节 我国纺织品服装主要出口市场浅析

第二节 日本运动服装市场

第三节 美国运动服装市场

第四节 欧盟及英国运动服装市场

第五节 英国运动服装市场

第六节 俄罗斯运动服装市场

第七章 消费者分析

第一节 服装消费心理与行为分析

一、影响顾客对服装购买的核心要素

二、服装消费心理与行为分析

第二节 运动服装消费者市场细分

第三节 目标市场中青年消费者市场分析

一、目标消费群体中青年的构成分析

二、青少年运动服装消费调查分析

第四节 学生以及学校运动服装消费分析

第五节 影响消费者购买运动服装的因素

第六节 消费者购买偏好分析

第七节 消费者收入对运动服装消费的影响

一、运动服装费与消费者收入增长的同步性

二、消费者的经济收入与运动服装消费情况

第八节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知

第八章 运动服装市场需求预测

第一节 世界运动服装市场需求发展的预测

一、世界运动服装市场逐年增长

二、未来运动服装行业发展世界格局起新变化

三、户外运动服装需求分析

四、女性体育用品市场需求预测

第二节 世界运动服装及面料发展、供应趋势

一、运动服装的流行走势

二、运动服装面料流行趋势

三、运动服装面料的发展方向

第三节 中国运动服装市场需求规模及预测

一、我国家庭体育消费支出变化情况

二、我国家庭体育消费支出结构

三、出口优势依然明显

四、国内市场潜力巨大

第四节 影响运动服装需求的因素

一、产品细分是影响运动服装需求主要指导因数

二、影响需求的第二主要因素分析

三、居民收入水平是需求最直接的动力

第九章 运动服装销售渠道分析

第一节 中国运动服装的国内销售渠道构成第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴

第十章 部分国际知名运动服装品牌分析（排名不分先后）

第一节 耐克

第二节 阿迪达斯

第三节 匡威

第四节 彪马

第五节 百事

第十一章 部分国内优势运动服装企业分析（排名不分先后）

第一节 李宁

第二节 康威

第三节 安踏

第四节 双星

第五节 格威特

第十二章 运动服装市场发展趋势

第一节 关于我国运动服装需求发展趋势预测

一、我国运动服装面料与产品发展趋势的预测

二、运动服装中国市场潜力分析

三、运动服装趋“功能性”

第二节 运动服装销售渠道发展预测

第三节 运动服装新产品研究开发方向

一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测

二、运动服产品开发方向预测

三、运用高科技材料的户外运动服装前景广阔

第十三章 运动服装发展策略分析

第一节 中国运动服装市场发展机遇

第二节 运动服装企业名牌战略

第三节 中小运动服装企业应对策略推荐

第四节 运动服装企业电子商务策略

第五篇：2012年中国运动休闲服装行业发展研究分析

2012年中国运动休闲服装行业发展研究分析近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。

中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50％，产生这种现象的原因主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且中国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。伴随2008北京奥运会的临近，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。通过本文的分析，可以了解中国运动服装业在新一轮的竞争中，应该树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展：尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。

影响中国运动休闲服装业发展的因素有很多，我们采取了从工业品衣着类出厂价格指数、城镇居民家庭平均每人全年衣着消费支出和城镇居民家庭人均可支配收入这三个相关因素的角度来了解，通过设定被解释变量为工业品衣着类出厂价格指数，解释变量为城镇居民家庭平均每人全年衣着消费支出和城镇居民家庭人均可支配收入，建立一个多元线性模型（对参数线性）来分析未来段时间，中国运动休闲服装业的发展趋势。

我国运动休闲服装行业，由5000家以上的企业构成。他们具有清晰的特点：1.品牌参差不齐；2.劳动密集型产业；3.生产专业性强；4.较强时效性；5.产品时效性；6.品牌效应；7.款式易被他人模仿：8.行业对科技、营销、管理等要求将越来越高。对于这种情况，中咨网（http:///）研究建议如下：

第一是要跟国际合作。我国服装企业要跟上国际，目的是为了学习其管理模式，人才培养模式及整个物流管理。要联合国际大品 牌实现国际市场一体化，实现各自能力的互补，不能被取代，要打造本企业品牌的核心竞争力。

第二是国内收购兼并，产业整合。国内的一些品牌结构很好，但经营跟不上，有实力的企业可以跟这些企业进行兼并，收购。收购不同风格的品牌，满足不同消费者，从单一的生产型企业向国际化的时尚品牌运作转变。

第三是产业链要优化整合。很多品牌已经把触角延伸到了上游的供应链，因为经营过程中会发现很多面料拿不到，因为这是某品牌指定的，未来市场这个面料只有它有，所以把触角向上游延伸。

第四是市场资源的优化整合。服装这个特许经营的模式让我们中国服装品牌前期要发展非常快，有代表性的就是闽派服饰，基本上店铺都是2000个到3000个大街小巷都有。可是随着品牌的发展壮大发现了很多局限性。一是来自我们合作伙伴的经营思路，二是合作伙伴的投入以及它的实力，三是合作伙伴的忠诚度以不确定性的因素决定了品牌未来的发展空间。所以我提出来要授权共 赢，品牌共享，通过虚拟的股份化模式，利用集团化的资源与力量共同开发维护好市场。