市场调研报告4505122596[优秀范文5篇]

第一篇：市场调研报告4505122596

市场调研报告

1.江苏PVC地板市场概况

结合最近两年的调研情况，江苏PVC市场总体来看市场前景广阔。目前江苏PVC市场从南向北的成长情况呈阶梯状形式发展，即自苏南苏州向北经过苏中南京最终到达苏北徐州，PVC市场呈现阶梯状发展。苏南市场，尤其是苏州市场上PVC地板品牌很多，竞争也很激烈，而苏北市场还存在大量的“空谷”。

2.PVC地板的用途状况

从整个江苏市场来看，pvc地板卷材在市场占有率占pvc地板（卷材+片材）的 80%以上，苏南相比苏北的用量要大的多，尤其是苏州，市场相对发达，外资企业多，接受程度高，购买力也强。主要用于医院，休闲娱乐、运动体育场所，以及客车车底、超市、少量家装，在一些休闲运动专卖店也有少量铺设。而苏北市场相对薄弱，主要用于医院。总的来说，工装的量，尤其是PVC卷材的使用量很大。PVC片材的用量工装用的较少，家装更少。

3.PVC地板的品牌较量及市场竞争现状

目前在江苏市场上，主要的PVC品牌有国外的有法国的洁福，美国的阿姆斯壮，韩国的LG，韩国的韩华，此外还有日本及欧美的一些其它品牌，如嘉宝，博尼尔，东理等。国内的品牌主要有张家港易华金鼠，还有一些中低档次的小品牌如迪宝龙，安舒，雪雁等。江苏苏南的工装市场竞争激烈，市场也相对混乱，价格战作为主要竞争方式。国外品牌为了适应苏南市场,比如洁福、韩华等也都有50元左右的PVC卷材低档产品.，可谓高中低档产品都有。目前国外品牌以及国内小品牌主要以工装为主。而金鼠品牌目前在走专卖店模式，在南通，淮安，泰州都看到了金鼠的专卖店。和我司产品相比较而言，金鼠地板的档次和价格要低，对经销商的加盟条件资格也很低。金鼠的是直接辐射到市区级城市的。所在市级加盟店展厅面积一般都很小，有的才20几个平方。其他的国内一些杂牌的PVC地板主要放在地毯批发零售店里代销，而这些代销商的产品一般是厂家直接供货。在工程竞标上，主要是小工程上具有优势。而且他们对从代理商那里拿货做工程没有兴趣。总的来看，他们争抢的还是工装市场，在家装市场上，整个pvc地板行业推动力还是不足。但是他们在向家装市场慢慢过渡。

4.对我司的产品品牌在江苏市场投放SWOT分析

优势：

我司是一家集研发，设计、生产和销售服务为一体的企业，力争打造中国建材行业第一品牌。公司秉承“技术创新，永续经营”的经营思想，积极引进新技术，新材料、新工艺，不断创新产品、提升服务、满足客户要求，建立完善质量管理体系，严把质量关，品质达到国际先进水平，不断对产品进行更新和人才队伍的新陈代谢，目前已成功上市彩晶免漆板和石塑地板两大装饰材料。后期还有集装饰材料为一体的其它种类产品，如屏风、隔断、吊顶等产品，引领时代前潮。主要表现在：

技术先进：我司拥有先进的印刷技术，使我司的彩晶免漆板在市场上独一无二，石塑地板的花色依赖我司强悍的的先进印刷技术，可以制作出花色品种繁多，低成本，高效率，高品质的石塑地板。

创新能力强：拥有先进的印刷技术、雄厚的资本以及高层很强的创新意识，我司将印刷技术转移到装饰材料产品上，使产品的创新得到最大发挥。比如花色创新，产品种类创新，可以涉及天花，吊顶，屏风，隔断等其他装饰材料品类。同时在宣传品及包装方面依靠我司强大的印刷技术作后盾，也可以取得很好的效果。

注重细节：从原材料的环保性、产品的高品质检测到产品的包装、以及服务要求等，无不体现出细致入微。尤其是高层的细节意识，将对今后的纳百利品牌打造起到决定作用。

实力雄厚：首先是印刷包装机械先进，达到一流水平，造价昂贵这不是一般的小厂家可以买得起的，其次有强大的集团作后盾，在市场上运作起来，相比其它品牌更加游刃有余。

劣势：

从短期看，片材地板市场目前还出于成长初期，尤其针对家装市场。我司内部在管理，系统制度、流程等方面还处于完善初期，现有经销商在经营理念和配合度上还没有达到默契，销售方向都仍以工装为主。简言之，就是纳百利的内功还没有练到位、需要整理整顿。

机会：

针对目前江苏的市场情况，以工装为主的品牌竞争逐渐向家装过渡的时期，走差异化，特色化营销是我司的重点突破点。首先，家装市场虽然还有很大的空谷，但处于一种蠢蠢欲动的时期，这个时候介入家装市场为主的市场定位就可以避开工装价格战的竞争，集中精力，针对家装市场的消费以及销售策略，以最快的速度抢先占领家装市场的领头羊的地位。我们把市场定位在家装市场，从长远看，个人认为是没有问题的。

挑战：

由于家装方面竞争对手目前还未大量涉足，从短期看，未必是一件好事，没有竞争对手的市场是不叫市场的，早期我们要投入大量的人力、物力、财力来布置网络，然后还要花更多的资本去让消费者知道石塑地板，认知石塑地板，最后了解和接受石塑地板。目前从现有二级终端来看，他们欠缺导购技巧、施工技术、服务意识等。而且都在做工程为主，因为家装市场限于市场开发成本高，入不敷出，所以目前都不把家装作为主方向。

其次在工装市场上，目前主要以卷材为主，辅之以片材。工装是以社会关系和产品价格竞争为主。根据目前我们现有的渠道模式，和其它的厂家相比，在价格上我们不占优势，尤其是二级终端。针对工装市场，个人建议做一些狙击产品，单独来和国内外的有影响力的品牌竞争，即使竞标不成功，也可以提高纳百利品牌在工装市场上的知名度，只要跟着第一贴着飞。

最后还是在公司内部问题上，如果后期不能理顺流程，完善制度，加大所有从业人员培训，同时对经销商尤其是二级终端的技术支持、服务、管理和培训等。很有可能出现被竞争对手挖墙脚，毕竟现在的经销商都还是以工装为主。

5.建议

个人建议1：江苏市场存有机会同时也引藏危险，作为个人的我，有一种紧迫感，针对江苏PVC地板从南向北的市场是阶梯状发展形势，重点发展南京以南市场，把南京作为目标战略市场，时刻稳住这块根据地，辐射苏南，苏北，尤其是苏中城市带。把苏州作为目标品牌市场，由于苏州市场相对成熟，品牌林立，信息传递方便快捷，纳百利入主苏南，可以更快提高品牌知名度，当然激烈的竞争在所难免，尤其是和强烈对手的竞争，这样一来可以通过竞争对手作为参照鞭笞自己，提升自己，提高品牌知名度和战斗力。把苏北市场作为目标游击市场，可以花适当的精力在苏北。针对苏南市场，我更多的是从工装市场考虑，面对苏南激烈的竞争，建议把苏州、无锡进行分解，即南京一级经销商直接辐射苏州无锡的县级市，设置二级店，毕竟苏南县级市也很发达。这样可以提高运作效率，在价格战上也可以有效狙击对手，树立品牌，进而快速辐射苏南地区。

个人建议2：加大公司网站建设和当地网络媒体广告投放，从市场调查结果看，70后以前的消费群体尤其是苏北地区的，对PVC地板存有误解，认为塑料是不环保的，档次低，板材太薄。这些主要是由于固有的观念和心理的长期感受造成的。从长远看，从接受观念看，从现在买房居住群体来看，我们的消费主要群体应是80后，还有未来的90后。所以针对家装市场，可以针对这类群体选择传播媒介和投放广告。

第二篇：市场调研报告

2012年第一季度济南市住宅市场调研报告

住宅市场广义上包括新建商品房、出售二手房、出租房等各类居住型物业，本文主要是对济南市市区范围内的近百个在售商品住宅项目进行的分析。

本调查目标区域为济南市市区（不含长清区）。统计分析的对象为市区内的在售商品住宅”。本次调查设定的“在售商品住宅”的一般标准是：“所有销售率在95％以下、以及刚刚达到95％―100％的商品房项目”，需要说明的是，部分“大盘”因开发周期长，我们将他们分为“母／子项目”，本调查只包含“子项目”部分。调查采用文案调查、实地调查（普查）及专家调查3种方式相结合。

一、调查结果与统计分析

1、项目规划总量

目前，在售商品房的规划总面积近600万平方米，总体容积率约为1.9，物业类型的总体状态是：多层、小高层、高层混合分布，以小高层和高层比重为多。其中，高档楼盘（均价4600以上）的规模和普通楼盘之比约为1:3。

不同楼型构成：通过统计可以看出：市场上多层商品住宅的面积将近总体的一半，小高层约占三分之一，高层约占五分之一。

2、供应量的区域构成供应量区域构成如下图所示。从图中可以看出：开发面积较大的有：东部、西南部、新城；较小的有东北部、东南部、中部。

3、总体价格

统计结果每平方米的均价超过3900元，比去年增长很多，此价格是开发商的报价，真正的成交价估计为近3900元。比官方的结果高出一千多（房管局公布4月统计结果为2772元／平方米），其差异的原因是：官方统计范围是济南全市（包括各个郊县），造成“结构性偏低”。

4、按照区域分类的价格统计

分区域价格如图。从图中可以看出：价格高于平均的区域有：东南部、中部、东部、南部、东部新城；价格低于平均的有：北部、东北部、西部、西北部、西南部

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5、按照档次分类的商品房价格

划分档次的方法：根据目前市场现状，我们将以均价为中心，分为5个价格档次，进行统计分析。从分档次价格图上，可以看出：市场价格目前的确处于一个较高的位置，从项目个体数量来看，最多的是2500―3490之间（37％），而从面积来看，最多的在3500-4500之间（36％）。

6、近年价格变动分析

为了研究近1的价格变动，市场将近1年的市区主要开发区域的房价变动，从中可以看出，通过对近年价格变动表的分析，可以得出：市场总体平均价格从去年同期的3100多，上涨到目前的3900元，同比上涨了20％还要多。价格变动最大有：花园路东段片、洛口片、匡山片等；价格变动最小有：泉城广场、经纬片、开元片等

目前，价格上涨空间较大的为价格原值较低的区域和项目（基本是中低档项目），而原本价格较高的中高档项目的涨幅空间就相对较小，深入分析可以看出：目前的价格离散性（19%）要比去年同期（26％）减小，出现了较明显的“价格同质化趋势”。

7、市场总体销售率

我们为了分析市场交易进度情况，采用销售率作为调查和统计指标。需要说明的是对于具体项目的销售率与“销售速度”不一定一致，但从市场总体来看，销售率仍是反应销售进度的关键指标。

市场上的总体销售率接近70％，说明整体市场销售良好，很多项目接近销售的后期。对比总体竣工率（60%），也可以看出：市场销售态势良好，已竣工的基本都售磬，接近竣工的销售情况也都不错。从销售率分布还可以看出：多数项目的销售率集中在60％到100％之间，接近尾房销售。

8、分档次销售率对比

分档次销售率图如下。可以看出，仍然是普通商品房的销售率较高。但高档的销售率也相当高，这与市场开发的阶段性有关。

9、分规模的销售率对比

分规模的销售率图如下可以看出：中等规模楼盘的销售率略好于大规模和小规模的项目。

二、对一手市场的相关分析

1、价格租售比分析

所谓“租售比”，是指每平方米使用面积的月租金与每平方米建筑面积的房价之间的比值。(根据专家意见,此比例关系是对于包括一手房和二手房的所有住宅而言)

一般而言，“租售比”能够表现出一个城市居民、从业人员更真实、最基本的住房需求，客观反映当地房地产市场的供求状况。买房可能有投资投机的成分，租房却是一种实实在在的居住需要。因此，当一个城市的房地产销售价格上升幅度过快或长时间居高不下，而当地的房屋租金却没有随之变动、给予房价有效支撑，致使“租售比”出现严重的不协调时，就表明该地区房地产市场存在价格虚高、投机盛行的现象，此时楼市是非理性的、非健康状态的。

根据市场经济发达国家或地区房地产市场的一般规律，正常的房地产市场中，售价与租金之间存在一个较为固定的比例关系。在我国，租赁市场较为发达的深圳“租售比”是1∶200左右，上海二手房租售价格比在1∶150~200之间，杭州则达到了1∶300以上。(根据专家意见,比较健康的比例关系是1/180左右。)市场部也对这一问题进行了初步的调查，结果形成了《分区域租售比表》，从初步调查的结果可以计算：济南目前新房的“价格租售比”约为1/205。因为调查中采集的是“套内建筑面积”，而非“套内使用面积”，会使结果略偏小，加之测算口径不一（正确的租售比应包括一、二手商品住宅）

第三篇：市场调研报告

南京某高校大学生于2013年6月在华北地区和华南地区进行了一次手机市场调查。

据，国内手机市场近几年发展飞快，尤其是华东地区和西南地区的低档型手机市场占有率迅速提升，开始对手机有了初步的了解，而华北和华南地区的低档型手机慢慢的饱和，对中档型的手机需求相对于其他地区的手机需求较平稳，对高档型的手机已有较高层次的需求，占国内市场的比例也是不小的，而且投资华北地区的较多，相地于华南地区而言较少，所以应该加大对华南地区的投资，以上情况表明：虽然手机行业目前处于发展阶段，甚至有的地方已发展到成熟的阶段，而且各地区的手机需求档次不同，所以应有不同层次的目标来划分各个地区。

第四篇：市场调研报告

实 训 课 市 场 调 研 报 告

调研人：党梦桦 学号：103000307 班级：10级装潢五班

调研时间：2011年12月8日（星期六）。

调研地点：郑州市东建材市场。

调研方法：以宿舍为单位的小组形式展开实地调研和谈论分析。

调研课题：郑州市区广告行业情况分析

调研对象：郑州市内的广告市场、广告公司

调研目标：华航（墙体）传媒

调研内容：

一、地市市场分析：

目前我国广大的地市市场尽管需求潜力巨大，但它毕竟还仅是个初级市场，有其自身的特点，有其自己的实际需求。一般讲当前县市农村消费对名牌产品还只是向往但并不了解。这是因为他们缺少了解的渠道。为此，各企业要把握机会，尽快制定适合农村市场的营销策略，取得农村消费者的了解和信任。

A、农村市场具有以下特点：1．市场分散：2．人口密度低：3．人口素质相对低下；4．消费水平相对低下：5．信息相对闭塞：6．购买偏好相对固定：

7．口碑效应大，从众心理强；8．难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。那么，用什么与其特点相适应呢？

B、相对于大众传播媒体，小众传播媒体针对特定人群，能有效地瞄准市场目标，且广告成本更低廉。而在小众传播媒体中，条幅广告不便于在公共环境下保存；宣传小报人工成本过于高昂：路牌广告制作成本太高而无法普及……因此，墙体广告也就成为较佳选择，它形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广，既可单独操作，也可与其他媒体相结合。其作用主要表现在：1．提高品牌知名度。2．形成一定的品牌偏好。3．形成持续普遍的视觉刺激。需要说明的是，此处的墙体广告有别于“墙裙广告”(早期的墙体广告，广告只刷在墙腰，呈长条状，色彩局限于“红白相间“或“蓝白相间”)

C、郑州华航广告公司在河南、河北、湖北等地，利用墙体广告为荣事达、长虹电器、索伊电器、亿通科技、广东今晨不锈钢型材、威力天地机械、南亚挖掘机、桑乐太阳能、力诺瑞特太阳能、澳柯玛太阳能、清华阳光太阳能、广药集团、药都集团、春光药业、汇源、大泉源酒业、翠龙肥业、中种集团、海尔、联合利华、周大生珠宝等品牌开拓地市市场，进行了有益地探索，并取得了良好的成效。

其具体操作策略如下：

二、广告发布位置的选择：

依据产品性质类别的不同，各企业可依据自身特点侧重选择不同地点，一般而言，墙体广告的选择应注意集中在：

1．国道、省道两侧的醒目位置。

2．主要公路干道及加油站附近。

3．国道旁的饭店、旅馆。

4．旅游景点。

5，各县与乡镇路口醒目处。

6．村庄、学校等人群醒目处。

7．自然村与农田交接处。

2006年5月，某药业为了开拓农村地市市场，在宣传上采用电视广告与墙体广告相配合的做法，委托我们在河北、河南等地投入墙体广告。在与商家充分沟通之后，我们采用了“占据型”的投入方法，根据农村消费吝的居住稳定的特性．配合营销网络在重点乡镇的主干道、集市投入，影响力直达乡村．并且针对性强，不会造成广告的浪费。采用“路线型”投入的方法，根据农村消费者经常出入县城的特点，只需在县城各个入口投入二、三块，并在县与县之间投入若干块广告，既形成一个有效的宣传网络，花费较少而影响面广。

三、广告发布

根据地市市场和墙体广告的特点，应做到以下几点：

1．简洁醒目：广告文字及图案不宜过多，应突出主题。广告字体、用色要醒目明亮，吸引关注。

2．通俗化：表达方式要朴素、直白，容易被消费者接受。在语言的应用上，应该考虑农村受众难以接受过于复杂的广告形式与诉求的特性。

3．针对性：发布的信息应切合当地市场状况，地市消费者讲究实用，广告诉求要直接，应以功能性、利益性告白为主：

4．适用性：宣传的目标应是当地适销对路，消费者中意或具有消费潜力的产品。对墙体广告的发布费用要有合理计划，以保证能够形成较理想的广告效果。在广告经费允许的条件下，墙体广告的发布数量要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率，并根据本企业的市场目的、在当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对手墙体广告的数量等方面综合考虑本企业的发布规模和内容。

四、制作标准

墙体广告因制作分布广、检查监控不易等原因，制作水平参差不齐。为保障墙体广告 制作水准、维护企业形象，应注意：

1．与墙体广告制作商签定合同时，必须明确保证质量的期限(一般为一年)。

2．若要使用企业、产品标志，一定要符合CI标准，使用标准字和标准色。

3．墙体广告制作要精美醒目，避免油漆脱落，影响企业形象。

4．发布时应加上经销商地址、电话及服务电话。

五、后期维护

制作完成后，应注重墙体广告的档案管理、监管和维护，遵循以下原则：

1．墙体广告档案应注明地址、面积、内容、预期寿命、所属经营部门、维护负责人，并统一进行编号。

2．对于已发布的墙体广告，监管人(挡地的销售代表和经销商)应定期上报所辖墙体广告的情况。

3．重视墙体广告的维护，对于超过预期寿命，褪色、残破的墙体广告．要及时维护、重刷，保障预期效果。

六、常见弊病

1．盲目发布：

(1)没有计划性、针对性。

(2)发布地点选择盲目。

(3)发布地点过于集中。

(4)与农村市场网络建设规划脱节。

以上都造成资源和费用的浪费，可通过加强对辖区地理、道路、商情状况的掌握予以解决。

2．内容不符：

(1)内容不符合当地市场状况。

(2)广告与过于简单、诉求过于单一．削弱了对产品整体资源的利用。

(3)内容呆板，缺乏多样性、趣味性。

3．粗制滥造：

(1)CI不准：标准色和标准字的表现不当会影响企业形象。

(2)用料不对：有的广告公司材料仅使用广告漆，一段时间后，颜色会发暗，也会损害企业形象。

(3)墙体粗糙：

(4)缺乏定期检查和监控。由于后期监管不力，广告内容被竞争对手涂掉，以及漆皮脱落，既影响企业形象，又浪费资源。

(5)、注意事项：

1．发布墙体广告前，应与广告公司一起根据地图计划路线，甚至在重要地区要有当地经 营部门的业务人员及经销商共同研究，尽量覆盖全面，占据有利位置．

2．通过在墙体广告上印刷经销商地址、电话的方法，让经销商关心、爱护当地墙体广告。

3．发布墙体广告时，应先取得工商广审证明，以防被处罚而影响企业形象。

八、墙体广告的价格

墙体广告的价格一般在 7 — 15 元 / ㎡之间，用料为外墙防水涂料。决定价格高低的有以下几个方面。

1、颜色决定价格，由于颜料、价格不同直接影响制作成本。白色最便宜，依次是蓝、黄、绿、红，价格依次升高红色最贵。每种颜色间相差 0.3 元 / ㎡，红色比白色每平方米贵 0.8 元。

2、数量决定价格。如果发布广告的面积不大，又需要到很多城市。这样，耗油、过路费、车辆往返开支加大，成本相应升高。

3、广告版式决定价格。版式越复杂，价格越高。单条广告面积越小，价格越高。

4、高低墙之分也决定价格。高墙由于制作难度大，价格在 12 元 / ㎡。低墙高度一般在 2.5 米 以下。

5、天气情况：北方在低温时，天冷、天短，施工速度明显变慢，施工难度大，价格相对提升。

第五篇：市场调研报告

低碳经济下的食品包装新思路 【摘要】 低碳经济是中国可持续经济发展之路的重要一环。在食品行业中,过度包装已成为当今社会一大公害,解决这一问题的关键就是食品包装的低碳发展方向,我们需要从食品包装材料和食品包装设计两个方面加以创新。

【关键词】 食品包装;低碳经济

“低碳”成为去年全国两会的一个重要关键词，在网络调查中，“低碳经济”首次跻身两会最热问题之一，代表委员们也普遍关注低碳议题；九三学社提交的“关于推动我国低碳经济发展的提案”，受到了各界关注„„

目前，食品行业拒绝过度包装，使用再生材料或可持续性森林产品做生产的呼声也日益高涨，除了行业人士之外，社会大众呼吁低碳、环保包装的声音也越来越高。之所以出现这种现象，笔者觉得除了人们认知水平的提高之外，还与“过度包装”所造成的影响有一定的关系。

过度包装已成“公害”

商品过度包装已成为当今社会一大公害，它不仅给社会带来经济损失，而且还带来了一些社会问题。过度包装不仅造成了巨量的生活垃圾，而且还助长了商业欺诈之风，损害了消费者的利益。资料显示，一些豪华商品的包装成本已占到产品总价的７０％，已是喧宾夺主，更有黑心商家趁机搭售其他商品，消费者以不菲代价购得普通的甚至劣等商品。

除此之外，过度包装还诱发社会奢侈风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐。天价月饼、天价洋酒、天价保健品等，诱发社会奢侈之风；过度包装的节日礼品被有些人作为“遮羞布”，搭配着贵重的有价证券、礼品甚至金钱，大开贿赂之道。

过度包装影响的不仅是我们的日常生活，同时还在浪费者我们人类有限的能源。拒绝过度包装，倡导环保、低碳包装将是大势所趋。食品包装是食品流通市场之前，必不可少的一道工序，查阅相关资料，笔者发现影响食品包装能否低碳化的因素很多，但主要是包装材料和包装设计两大方面的因素。

包装材料已朝低碳方向发展

1.重复再用和再生的包装材料

重复再用包装，如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶反复使用。瑞典等国家实行聚酯PET饮料瓶和PC奶瓶的重复再用达20次以上。荷兰Wellman公司与美国Johnson公司对PET容器进行100%的回收。

包装材料的重复利用和再生，仅仅延长了塑料等高分子材料作为包装材料的使用寿命，当达到其使用寿命后，仍要面临对废弃物的处理和环境污染问题。

2.可食性包装材料

几十年来，大家熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。

现在一般采用的可食性保鲜膜，已发展成具有多种功能性质的，由多种生物大分子（蛋白质与多糖）和脂类制成的多组分食用膜。此种复合膜主要是通过不同分子间相互作用，形成的一种稳定的乳状液，然后干燥使溶剂挥发而形成的多孔、透明或半透明的三维网络结构的薄膜，这种多孔的网络结构使薄膜具明显的防水性及一定的可选择透气性，因而在食品工业，尤其在果蔬保鲜方面，具有广阔的应用前景。

3.可降解材料

可降解材料是指在特定时间内造成性能损失的特定环境下，其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。

据报道，一种新型环保型食品包装材料可望近期在美国问世。这种新研制成功的食品包装薄膜能够阻止氧气的渗入，从而达到保鲜的效果。由于这种新型材料的成分主要取自干不适合食用的蔬菜和水果，因此它是一种可以自然分解、符合环保要求的材料。估计这种新型材料将来很可能取代传统的聚乙烯塑料薄膜而成为食品包装业的主要材料。

在包装领域中，产品包装的外形也同样重要，因此，设计师们在进行包装设计的时候，除了要追求创新，还应该努力传达出产品的品牌特性和个性。

考虑到消费者的环保要求，产品的整体重量和包装材料也是非常重要的两个因素。而有针对性的设计策略能将品质融入到产品中，从而提高企业的价格点和利润空间，降低对材料的浪费。如美国市场上常见的立方体酒盒就是一个很好的例子，它能以独特的外形使产品在众多竞争者中脱颖而出。

纸箱生产商切萨皮克(Chesapeake)公司的营销总监鲍比·霍顿认为，良好的设计和合理的结构不但能减少包装废料，而且还能在某些情况下减少对塑料的使用。

环保的包装材料，加上有针对性的设计，必然会减少材料的浪费，相应的也降低了企业的生产成本，增加了利润，但低碳的意义远不止此，更好的是减少了碳排放量，保护了我们赖以生存的环境，营造了良好的生活氛围。

注重节能减排的低碳生活方式呼唤着生活用品的“低碳设计”———这将有利于保持自然环境的原生态，保持我国经济的可持续性发展。这就要求在设计产品包装时，始终秉承节约原则，使包装在满足了安全性、便携性及舒适性等功能要求以外，符合环境保护和资源再生的要求。坚持可持续发展战略，已成为低碳生活时代包装设计的发展方向，同时也成为包装设计师必须思考的首要课题。

参考文献：

[1]汤云,朱云松.商品过度包装的危害及对策分析[J/OL]

[2]涂彬.绿色设计———生活其实可以更美好[EB/OL].[3](澳)爱德华·丹尼森,(澳)广裕仁.绿色包装设计[M].冀晓红,译.上海:上海人民美术出版社,2010.[4]绿色设计正在席卷全球,包装设计更趋环保[J].全球塑胶网，(20011-04-13).2011年十大咖啡品牌排行榜

星巴克的品牌攻略

1、品牌定位与识别——美人鱼商标

“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在世界文学史上有很高的地位，但了解麦尔维尔的人主要是有较高文化品位的人士。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地看出它的品牌定位：星巴克的目标顾客不是一般大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识且富有小资情调的城市白领。

再来看看星巴克的徽标。那是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，是由西雅图计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像传达了原始与现代的双重含义：她的脸虽然朴实，但用了抽象形式的包装，中间黑白，外面用一圈彩色包围。如今，优美的“绿色美人鱼”，与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

2、独特的品牌传播手段——口碑营销

星巴克的品牌传播并不是简单的铺天盖地的广告和频繁的促销，而是另辟蹊径，采用了一种独到的传播策略——口碑营销，即以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。“我们的店就是最好的广告”，星巴克的经营者们这样对记者说。据了解，星巴克从未在大众媒体上花过一分钱的广告费。但是，他们仍然非常善于营销。星巴克创始人舒尔茨对这种品牌传播手段解释说：“星巴克的成功证明了一个耗资数百万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件，充足的财力并非创造名牌产品的唯一条件。你可以循序渐进，一次一个顾客，一次一家商店或一次一个市场来做。实际上，这或许是赢得顾客信任的最好方法，也是星巴克的独到之处!”

上岛咖啡食品有限公司吸收我国宝岛台湾数十年的咖啡文化精华，综合东洋咖啡的制作调煮，自一九九七年成立于中国海南以来，在大陆独竖一格的经营模式，在短短的几年内，迅速发展壮大。上岛咖啡“源於台湾，香闻世界”，是您理想中的选择。

1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字

Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。

麦斯威尔世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡，在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。

从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。

“两岸咖啡”(上岛咖啡的升级品牌)是世界知名台紫餐饮连锁企业,由台湾媳妇,浙江知名女企业家金央梅女士为追求更大的咖啡理念和更好的服务理念投资创立的咖啡西餐连锁品牌。“两岸咖啡”的经营理念是“以人为本”，“两岸咖啡”的企业口号是“成功沟通，始于两岸”，“两岸咖啡”企业标志上的一道彩虹，提供人们一个交流的平台，藉由咖啡、西餐、音乐、无线上网等媒介达到沟通的目的。

名典咖啡语茶是源自台湾的著名咖啡餐饮连锁企业，目前已经拥有超过630家餐饮门店，是中国大陆规模最大、知名度最高的咖啡品牌之一。

名典，寓意“名家典范”，它表达了创始人刘兴典先生意欲在咖啡业独树一帜、开创崭新事业的决心和美好愿望。

真锅咖啡馆以「新形象之咖啡专门店」为目标，自1990年9月起导入此象征商标，椭圆形标帜是COFFEE的「C」之圆形化，椭圆形里的孤线是咖啡杯里注入牛奶时的形状，象征着珈琲馆和顾客间「交流」的情谊，采用绿色的色泽是以感受大地恩惠的心情为出发点，以推广绿色的咖啡树为理念，期许今后能成为真锅珈琲馆的代名词，强调出自然、清洁、明亮及优雅。

蓝山咖啡：

产地牙买加,得名于加勒比海环抱之中的蓝山，是指由产自牙买加蓝山的咖啡豆冲泡而成的咖啡。酸味、甜味、苦味均十分调和又有极佳风味及香气，适合做单品咖啡，宜做中度烘培。

“迪欧DIO”原引世界语“神的博爱”之寓意，又可作为英语“DEAR”的谐音，表达有“亲爱的”含义，传递着迪欧如咖啡般的浓浓情谊。同时它与迪欧“诚信、尊重、关怀”的核心价值观相契合，期望人们在这“爱的咖啡馆”，累积生命，畅想生活！

新岛，一个具有东方韵味的咖啡品牌，诞生于素有人间天堂美誉的著名城市苏州。在这个文化底蕴十分厚重的地方，新岛食品有限公司建立了科学化的咖啡馆连锁经营体系，利用世界咖啡业发展的经验，以现代科技成果创办企业，崇尚研究创新，坚持共同发展，为求达到与全体加盟者共繁荣为永续经营的目的。目前已拥有四十余家分店的连锁咖啡机构，品牌效应日益增强，有良好的口碑和良好的运营状态。

新岛咖啡加盟不仅有风味独特的各式饮品，而且有中西方多种精致的点心和商务套餐。新岛咖啡加盟装潢舒适、优雅，服务亲和、体贴，营造悠然的休闲生活时空，格调非凡，注重给予顾客环境体验。