旅游节庆的创新和转型

第一篇：旅游节庆的创新和转型

节”，本是节日之意；“庆”则为“庆贺、欢悦”。旅游节庆就是值得人们欢庆的旅游的节日。旅游节庆最本质的定位和价值，应该是“城市的名片，旅游的盛事，百姓的节日”。旅游节庆应“以文化为魂，以社会为根，以旅游为核，以大众为本”。

多年来，在我国旅游业蓬勃发展的大潮中，旅游节庆也以它特有的形态和作用风生水起。一年四季，东西南北，各地的旅游节庆活动此起彼伏，琳琅满目，精彩纷呈，蔚为壮观。

旅游节庆是指依托社会经济、历史文化、自然生态、民俗风情等资源，以提高城市或地方旅游影响力，吸引更多旅游者为目的，而举行的主题性节日盛事。当代旅游经济是注意力经济、体验型经济，具有很强的关联度和带动性。从这个意义上来说，旅游节庆是城市形象的重要传播窗口，是旅游城市的重要营销平台，是节事旅游的重要吸引物，也是旅游经济的重要产业节点，更是打造旅游目的地的重要载体和手段。所以各地都非常重视旅游节庆，也确有不少旅游节庆办得有声有色，充满魅力。但是纵观各地，也有许多旅游节庆背离了原来的意义和价值，有的有名无实，流于形式；有的一时热闹但难以为继；有的不惜重金却效果平平。

“节”，本是节日之意；“庆”则为“庆贺、欢悦”。旅游节庆就是值得人们欢庆的旅游的节日。人们为旅游而来，因节而聚，因节而欢，因节而庆。所以，旅游节庆最本质的定位和价值，应该是“城市的名片，旅游的盛事，百姓的节日”。旅游节庆应“以文化为魂，以社会为根，以旅游为核，以大众为本”。以此来审视林林总总的旅游节庆，需要来一番重新认识，来一番创新与转型。

（一）从“明星主角”到“大众主体”

旅游节庆应是旅游的盛会，百姓的节日，大众为主体。可现在不少旅游节庆却本末倒置，让少数明星充当主角：一是演艺明星。不惜重金请来几个演艺明星举行一台晚会，以为就能让本地的美名远扬；二是政治明星。千方百计邀来几位高层领导、尊贵嘉宾亮个相、致个词、宣布一下开幕，以为就会使本地的地位和形象“一夜提升”；三是历史明星。挖空心思找出一个与本地有联系的历史名人（哪怕是牵强附会的），冠个节的名，寄份追思情，以为就会有众多游客纷至沓来。有的节庆活动甚至把普通百姓拒之门外；有的节庆期间，因接待嘉宾而导致旅游团队住不进当地酒店；更有地方当地老百姓全然不知在搞什么节，认为与己

无关。如此，何谈“因节而欢，因节而庆”？

这种本末倒置的状况应当引起我们足够的警醒，旅游节庆应该坚持“大众主体”，百姓参与；那么不少旅游节庆是不是应该还节于民，还节于游，还节于庆呢?

（二）从“攀高比大”到“个性张扬”

现在的旅游节庆有一种倾向：就是起码是“中国xx节”，动不动冠以“国际旅游节”的牌子。当然，旅游要开拓国际市场，城市要提升国际形象，开展国际旅游节庆活动确有需要，尤其像上海国际旅游节、北京国际旅游节等都非常成功。但是，一哄而起现象值得置疑，有的偏僻小县根本没有国际游客，也非要整出个“国际旅游节”来；有的城市旅游节庆为了体现国际性，只得想方设法拉来几个外国人；似乎规格越高越好，口号越响越好，认为举办了国际旅游节，我这里就是国际旅游目的地啦；有的甚至把举行高规格的旅游节庆作为政绩工程，不惜劳民伤财。这种盲目攀比，名不副实的做法大可不必。

旅游需要“吆喝”。但通过举办旅游节庆，打造城市名片，提升城市形象，吸引国内外游客，关键在于宣传和张扬自己的个性和特色，让更多的人知道，让当地百姓骄傲，从而吸引人们慕名而来，参与进来。所以只有“师出有名”，名副其实，才能“名扬四方”。与其跟风攀比，贪大求洋，不如因地制宜，量身定做，办好一个具有自己个性和特色的旅游节。比如一些地方的民歌节、美食节、菜花节、冰雪节就很实在而有特色；不少少数民族的传统节庆更是个性张扬，令人向往。彰显地方特色，紧扣旅游要素，这样的旅游节庆不仅人们容易记住，而且近悦远来，参与度和知名度会不断提高。

（三）从“现代节庆”到“传统节事”

为了加快旅游业的发展，各地真是动了不少脑筋，创造了一批现代节庆活动。创造初衷无可非议，也有不少现代节庆非常成功。但是不能不说有一些创造的节庆，既没有社会基础，又缺乏文化底蕴，生命力、吸引力不强。旅游节庆非要创造，非要现代吗？我们恰恰忽视了旅游节庆的承继和光大。在中华民族五千年文明中，在五十六个民族大家庭中，早有许多文化旅游节庆的精华和瑰宝，就是传统节事。从春节、元宵节、清明节，到端午节、中秋节、重阳节；还有不少少数民族的农历传统节日。每逢这些佳节，人们都会不约而同地聚会、欢庆；充分彰

显出她的社会基础、文化底蕴、民俗风情和旅游功能。

承继和光大传统节事，以传统节事为“节”，紧密结合本地资源特色，与当代旅游经济特征嫁接，旅游节庆将更加有声有色，倍具魅力。比如春节、元宵节让民俗旅游唱大戏；清明节正是踏青开游、生态旅游好时节；端午节与养生旅游、体育旅游相辉映；重阳节老年旅游展风采；中秋节“千里共婵娟”，万众庆团圆；还有许多少数民族的特色节，如雪顿节、泼水节、那达慕大会等等，如此绚丽多彩，如此神奇无比，我们何不乐为呢？！

中国的传统节事、民族风情不仅中国百姓喜欢，而且国际游客向往，更富影响力和感召力。而且现在好几个传统节日又放小长假，正是旅游节庆大舞台，旅游盛会好时光。与其牵强附会、生搬硬造“旅游节”，不如精心策划，认真办好“传统节”，必将事半功倍。

（四）从“开幕隆重”到“精彩始终”

现在不少旅游节有个怪病：不惜重金砸在开幕式上，投入大量人财物，全力以赴开幕式，追求一时轰动，但是有始无终；更有的旅游节内容空洞，开幕式一结束就“曲尽人散”，不再有什么旅游活动；甚至随即宣布旅游节“圆满成功”。精彩的开幕式对于开启旅游节庆活动，宣传旅游城市形象，吸引人们眼球固然有着重要作用。但旅游节更应追求活动的过程性、公众的参与性、产业的带动性。

成功的旅游节庆应该开幕式后富有系列活动，精彩始终；把全面展示所在城市旅游的特色和精华的过程，把更多的人参与旅游活动的过程，作为旅游节庆善始善终、精彩纷呈的过程。所以，旅游节庆首位需要的不是资金，而是策划和创新。既要精彩开幕式，更要开幕以后更精彩。要精心策划系列的旅游节庆的各项活动，让人们在你这里充分感受你的魅力，体验旅游的精彩，由衷生出几份“来了就不想走”、“来了还要再来”的理由。如果系列活动策划得妙，组织得好，开幕式都可以简化，开个新闻发布会，提前做一番宣传，同样可以奏效。甚至还能少花钱，多办事，办好事，办出更多精彩的事。

（五）从“搭建班子”到“创建机制”

现在各地的旅游节庆，大多是政府主导、政府主办，甚至政府包揽。为了办好旅游节庆，拨了大笔财政预算，从各个部门抽调大批精兵强将，搭起一个庞大的班子；许多地方还诞生了“节庆办”。而且要求节庆年年都要创新，规模年年要有突破，直让节庆班子的成员们动足脑筋，煞费苦心；夜以继日，筋疲力尽。而且导致办节的行政成本居高不下，以至于一些不成功的旅游节庆被百姓称为“劳民伤财”的“形象工程”。当然，作为具有城市形象宣传和提升功能的旅游节庆，政府适当投入，确有必要，无可厚非；如果财政状况良好，办节效果显著，政府包办包揽也未尝不可。但是，长此以往，年复一年，怎堪重负？从深层次看，这里面还有个降低行政成本的问题，有个市场经济条件下节庆产业运行方式的问题，还有个节庆产业、文化产业、旅游产业科学发展、可持续发展的重要课题。所以需要我们去探索、建立和创新旅游节庆的运作机制。

这方面不乏成功案例：蜚声中外的青岛啤酒节历经二十一届，走出了一条“政府主办——政府培育——市场化过渡——市场化运作”的路子，而且一届比一届精彩，即有社会效益，又有经济效益，更显产业拉动功能。著名的广西民歌节，由“大地飞歌文化传播有限公司”承办，负责资金筹措、主要活动策划和经营，并实行经营性项目和公益性项目的分离，呈现出勃勃生机和活力。还有些地方的特色节庆活动则是建立了“政府主导，企业主体，市场运作，社会参与”的机制，兆示出旅游节庆可持续发展的灿烂前景。旅游发展要创新，旅游节庆要创新，关键是理念、机制、体制的创新。加快推进旅游节庆运行机制的创新和转型，必将迎来百花齐放、分外妖娆的旅游节庆新景象。

（六）从“轰动效应”到“综合效益”

“生命在于运动，感情在于走动，旅游在于活动，节庆在于轰动”。由于旅游节庆对于形象推广、旅游营销的特殊作用，节庆应该具有轰动效应，这就是城市影响力和公众知晓度，吸引更多的人了解你、向往你、走进你。但是也许有几种“轰动”值得推敲，甚至不可取：一是刻意追求“轰动”。名不副实却人为造势，结果事与愿违。前不久有报道说某地不挨鄱阳湖却办“鄱阳湖龙虾节”，结果200人中毒，成了“龙虾劫”，就是典型案例。二是满足一时“轰动”。有的节庆不惜重金举办一届，轰动以后便没了声音；三是好大喜功“轰动”。有的节庆规格很高，场面很大但内容空洞，自以为“轰动”却没能让游客和百姓感动，又怎能激起人们前来旅游的冲动。旅游经济是注意力经济，旅游节庆需要的是实实在在的轰动，是个性张扬的轰动，是引人入胜的轰动，是游客纷至沓来的轰动。

旅游产业是综合性很强的产业。在科学发展观指导下，围绕我们举办节庆、发展旅游的初衷，怎么看待旅游节庆的价值取向，怎么评价旅游节庆是否成功呢？就是既要“轰动效应”，更要“综合效益”。旅游节庆的价值取向和评估指标最起码应该包括这么几个方面：一是形象提升效益。通过旅游节庆的成功举办，城市形象和旅游魅力明显提升。二是文化承继效益。通过旅游节庆的成功举办，具有本地特色和个性的文化资源得到有效保护、挖掘、弘扬和传播；而不是庸俗化、空泛化，更不是那种张冠李戴、牵强附会的“假文化”；三是产业带动效益。一个节庆活动吸引了多少游客和百姓参与，拉动了多少“食住行游购娱”旅游综合消费，带动了多少产业链上的互动，增加了多少持续的旅游市场效应，这是十分重要的考量。四是环境保护效益。环境是最好的旅游产品，旅游发展依托环境、保护环境；旅游节庆就是要展示和营造最美的旅游环境。有的节庆人气很旺，但导致大片绿地草坪遭殃；游客爆棚，但卫生质量骤降；有的节庆期间全城动员干干净净，节庆过后却脏乱依旧，不禁让人生出几分置疑和担忧。五是社会促进效益。旅游让生活更精彩，节庆让社会更和谐。旅游节庆中，本地人、外地人、外国人欢聚一起，共赴盛会，同享旅游带来的快乐，旅游节庆是个和谐社会的大舞台，所以百姓和游客的参与度是好的节庆的重要指数。但是如果由于组织不当、管理不善，造成交通拥堵、游客踩踏，甚至酿成安全事故，节庆反而成了不和谐的音符。所以更新举办旅游节庆的理念，建立一个旅游节庆的评价导向，将使我们更智慧，更务实，旅游节庆将走上一条可持续发展的“星光大道”。

（七）从“品牌节庆”到“城市品牌”

旅游和城市发展都已进入“品牌时代”。在我国旅游节庆创新转型的过程中，要注重弘扬传统节庆，提升现代节庆，培育品牌节庆。品牌节庆，就是那些“主题个性鲜明，根植社会基础，彰显文化特色，旅游功能突出，具有知名度、美誉度，在一定区域内乃至国内外具有持久影响力、感召力”的旅游节庆。在目前数不胜数的旅游节庆中需要一批品牌节庆脱颖而出，争奇斗艳。

同时，“旅游即城市”。旅游节庆应该成为城市的品牌和名片。旅游资源缺乏的地方，不要心浮气躁，不用“乱点鸳鸯”，理性认识自己，精心挖掘策划，总有个性特色。旅游资源丰富的地方，也不要求胜心切，不可贪多求全。现在有些地方一年要搞几个节，什么都想办个节，初衷旨在让人们更多地了解自己，结

果往往事与愿违，导致人们找不到北，看不懂你究竟想打什么牌。“花香不在多”，特色魅力强。突出自己个性，培育品牌节庆，而且坚持不懈，让品牌节庆成为“城市的名片，旅游的盛会，百姓的节日”，正是旅游节庆的历史使命。

旅游让城市更美丽，旅游让生活更精彩；旅游节庆将使城市更具魅力，更具品牌影响力和核心竞争力！

第二篇：房地产业创新和商业模式转型

房地产业创新和商业模式转型

刘琦

2013-2-8 10:08:55来源：《中国房地产》2013年第01期

一、房企转型的必要性

管理大师德鲁克说：“当今企业的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”商业模式创新已成为促进竞争和商业发展的重要动力，房地产业也不例外。

房地产的商业模式不是也不可能一成不变。本轮房地产调控，从根本上改变了房地产企业的生存环境。只有那些具备了适应行业特定发展阶段的商业模式的企业，才能生存下来，发展壮大，为投资者带来回报。提高附加值，也就是提高投资回报率。就投资回报率而言，房地产企业投资回报率等于利润率乘以周转率再乘以杠杆率。

1.利润空间日益缩小

目前情况下，由于土地贵、工资高、融资难，加上限购，利润率不可能高。2011年房地产500强企业现金及现金等价物余额均值小幅增长24.59%，同时净利润均值出现负增长，同比下降17.94%，为3.47亿元，虽然净利润均值小幅下降，但盈利水平基本保持在较好水平。这表明，2011年房地产开发企业500强盈利水平趋稳，利润空间有所收窄。2010年不少企业创造了良好的销售业绩，为企业将营业收入锁定在较好的水平上，但在建筑材料、人力等成本持续上升以及企业内部管理费用上升等因素的带动下，房地产开发企业的利润空间正在逐渐被压缩，今后此趋势仍将持续。

2.存货去化压力对周转率提出更高要求

由于2010年来的调控政策影响深入，众多房企存货问题加速攀升，压力愈加明显，导致存货周转率不断下降。从投资回报率来看，杠杆率就是表内的负债率和表外杠杆的运用，如土地款的延付和预售款的收取，大趋势可能长期走低，优秀企业只能在周转率上大做文章。大众化的产品定位、标准化的产品设计、模式化的项目管理和适度的土地储备，就能够在一定程度上提高周转效率。目前，像万科、绿地这样的标杆企业在经济繁荣时期的周转效率可以达到1倍左右水平，低谷期的周转率在0.5-0.6倍水平。也就是说，在繁荣期最快可用一年时间收回投资，低谷时期最快也需要两年时间才能收回投资。这已是在传统模式下效率的极限了，如若再想进一步提高周转速度，提高投资回报率，就必须要进行商业模式的转型。

二、欧美国家房地产发展的成功经验

历史是最好的老师，让我们看看欧美国家在经济发展和城市化进程中都经历些什么？

城市化率30%-40%左右进行住宅房地产开发，从30%时开始加速，到70%时基本停止。在城市化率30%-60%的一段时间，人口涌向城市的速度最快、数量最多。因此，实际房价总体上涨最快。这段时间，也是从事住宅开发的最佳时间；当城市人口超过50%之后，人口迁移以小城市人口迁入大城市为主，农村人口向城市迁移为辅。当城市化率达到60%时，人口对于新房需求趋于停滞，从事住宅开发难以获得超额收益，此时持有商业地产才有可能获得超额收益。一个国家的核心城市永远都是人口的主要流向，这些地区的商业地产升值空间最大，而且可以规避未来人口下降的风险。从美国的数据看，第三产业占GDP比重达到50%时，城市化已基本完成，对新房需求大为减少，此时商业地产与住宅地产需求发生大逆转。

上海目前城市第三产业占GDP已超过50%，正由粗放式增量开发向集约式存量经营管理转化，此时，商品房投资进一步放缓，保障房建设是此轮结构性调整的重点、也是难点。行业门槛不断提高，资金和融资能力成为进入市场的基本能力，像中星集团这样的大型房企，间接融资“三金二票一托”的工具都用上了。产品趋于同质化，品牌和服务成为重要的竞争手段。开发企业的经营管理能力比以往任何时候都重要，粗放的开发模式一去不复返了，此轮调控很多企业已尝到了高负债重资产模式之苦。

三、商业模式的转变急需重视

产业的升级换代是一个市场化的过程，要靠企业家去发现。中国的企业家需要努力了解历史，并要看清未来，了解什么样的技术和什么样的经济能对未来产业产生决定性影响，什么样的产业能在未来引领经济的发展。笔者参加国际专业会议、企业论坛，国外企业家聚在一起讨论的是行业、产业未来格局和商业模式的创新，而中国企业家特别是房地产商在一起讨论最多的还是政治或政策问题。

IBM商业研究所的全球CEO调查显示，从2006年开始，全球大企业集团的总裁已将商业模式创新作为企业创新的首要考量。2009年，70%的全球大企业在进行商业模式创新转型，而高达98%的全球企业对它们自身的商业模式创新进行调整。目前国内城市化进程和人民币升值仍将在一段时期内推动资产回报的上

升，但可以预见的是，上海城市化已基本完成，将慢慢进入老年社会。从长期看，人口红利在消失，土地红利在降低，资产的超额回报在衰减，房地产企业创新驱动、转型发展是必然的。如何选择适合企业自身可持续发展、健康发展的商业模式，是战略，不是战术，不可动摇。

四、国内房企的转型之路——美国模式

房地产企业的商业模式如何创新，怎样转型发展？万科是中国房地产的龙头，王石坚持万科只做住宅，他有一句著名的话：“死了也要从棺材里伸出双手反对万科搞多元化”。现如今在郁亮总裁治理下的万科，年销售额过千亿，业务也由单一住宅过渡到商业地产和住宅开发.“二八”分配。像万科这样的过渡模式，一是借鉴香港开发商经验，商业地产开发大体是从传统住宅开发公司转过来的，通过拿住宅项目，做一些社区商业，逐步积累商业不动产物业。二是住宅调控，限购了，为了规模必须增加商业份额。

万达做商业地产，目前总资产过2000亿元，年销售额达1000亿元。开始是以商业地产的名义去要项目，实际上是做住宅，最理想的也就是在一堆住宅中间盖个购物中心，从而把商业地产的名目做实。建成后，采用以售带租的方式，售是最重要的，销售大量住宅和一部分店铺后，留下来的部分出租。这样做的好处是现金压力比较小，现金周转比较快，但最大的问题就是商业地产上的专业性运作不够，租金回报率普遍偏低。

万通是转型商业地产力度最大的一个。在地产界的思想家冯仑带领下，在转型轻资产模式中，万通是行业内概念浸透比较好的公司。万通一直践行的“美国模式”就是以轻资产为主要的表现形式。在中国50家重点地产上市公司的战略

线性评分及排名中，万通地产排名第三，未来成长可期。

万科、万达等过渡性模式在中国特定情况下行之有效，但在目前宏观调控不放松，特别是限贷不放、开发贷趋紧情况下，这种模式受到很大挑战，间接融资成本越来越高，好不容易建好一个项目，应有的投资收益没完全拿到就卖掉。特别是在“北上广深”一级城市，在人均GDP达到15000-20000美元之后（2011年上海人均GDP达12874美元），国际通用的标准商用不动产模式即所谓“美国模式”会有更加持久的发展空间。

所谓“美国模式”就是只有购物中心的商业项目，没有任何住宅，会有更多专业性方面的要求和考虑。美国有很多专门做购物中心的管理机构、投资机构和基金，资产管理人都非常专业。项目一般是整体运营不散售，考虑的是最终使用者。用基金等权益资金建设，靠租金回报和物业增值收入。以资金权益为核心，靠运营管理为导向，中期持有，收入多样化。

以资本收益为核心，这是“美国模式”的一个主要特点。商业不动产强调的是投资回报率，而不是强调这个物业的所属。在资本运作上，中间会加进很多夹层融资，然后带动杠杆。到底物业是谁的，自己拥有多少，他们并不关心，因为这个不重要，关心的只是投入的那部分钱回报有多少就行了。大约十多前年，上海房地产业内都知道美国洛克菲勒集团要来做外滩项目了，操作项目的威廉·董是我的一个朋友。威廉·董是华裔美国人，在一次酒会上，他的同学洛克菲勒的孙子小洛克菲勒问他最近忙什么，他说赋闲在家。小洛克菲勒就和他讲，“你去中国上海操作一个大项目吧”。他们的团队就三个人，一个懂房地产运营的，一个律师，一个建筑师。据他讲，他们拿着这个项目满世界找钱，他们只出300万美元和洛克菲勒的牌子，中国会有很多钱跟进来，但他们会最后一个退出，现

金投资回报率是500%。这个项目后来没有做成，中间有很多原因，但这个模式给了我很大的刺激，这就是美国经典模式。你要想赚更多钱，不能想着先开溜，最基本也要做到“中期持有”，比如最近与黑石聊他们的商业模式时，他们的“7+1+1”就是7年后再看延长个一到两年。一般来讲，建一个10万平方米的写字楼或购物中心需要3年，租满需要一年半到两年，5年后租金正常，一般两年后进行第一轮换租约，这时候租金比较稳定了，这个点租金回报率也达到高点，也是资本市场的高点。当这两个点吻合了，不动产证券化变现或碰到一次机会，把它卖掉。这样赚的钱要比散售赚得更多。

运用这种经典模式，专业房地产商收费多样化了，如新加坡嘉德置地就有这几笔收入：第一是资本权益金，投入的资金回报；第二是房地产项目开发管理费，一般为投入的3%-5%；第三为物业资产管理费，即价值形态运营管理，约为收入的5%-8%；第四为资产的财务管理，即增值收入的分成奖励和因运营管理使物业升值或超额租金收入的奖励；第五就是房地产基金管理的管理费。

企业商业模式创新的难度要比普通的产品和过程创新要求高，商业模式创新往往要一个企业进行深度变革。这种变革要求企业打破传统思路，在文化、组织和资源配置上都进行大幅度改变。笔者越来越深切地感觉到，房地产转型需要依靠金融的支持，金融服务也必须要转型，才能更好地服务于经济转型，没有金融的转型，房地产的转型就会失去资源配置方面的支撑。

（作者单位：上海地产（集团）有限公司）

第三篇：江苏省政协助推自主创新和转型升级

广泛动员 多重角度

江苏省政协助推自主创新和转型升级

本报讯(记者 江迪)近日，江苏省政协举行十届五十次主席会议。会议审议通过了《关于提高自主创新能力、推动经济转型升级的建议案》。

为了这件建议案的诞生，从今年2月起，江苏省政协从多个层面，围绕提高自主创新能力、推动经济转型升级这一议题做了大量工作。

4月下旬，江苏省政协在扬州市举行住苏全国政协委员座谈会。20多位全国政协委员就加快传统产业转型升级、激发自主创新主体的活力、提高人的素质、完善科技创新服务体系等话题提出了许多有价值的意见和建议。

江苏如何与全国其他省区共同发展？全国其他省区的发展道路可以给江苏提供什么经验？带着这些问题，江苏省政协组成了三个调研组分赴山西、宁夏、福建、黑龙江、湖北等地学习考察。在山西、宁夏，考察组着重考察了煤炭产业转型升级、生态环境建设等内容。江苏沿海地区发展规划上升为国家战略，如何以此为依托，推动科学发展、跨越发展？在福建、黑龙江，考察组对海西经济区建设、平潭综合实验区总体发展、东北老工业基地振兴格外关注。江苏产业发达，科教资源丰富，但也面临着高校科研院所科技转化率

低等问题。在湖北，考察组将目光更多投向建设产业园区标志性品牌、加大科技项目资金对企业投入力度及推动高校院所科技成果转化等内容。

经过对比，结合自身实际，江苏省政协提出了创新投融资机制，促进和优化产业投资；进一步提高科研成果转化率，建设高水平的成果转化经纪人队伍；进一步加快打造区域科技创新体系，积极推进苏南自主创新示范区建设；以建设高水平科技园区为载体，构筑转型发展的创新高地；以实施知识产权、标准化和品牌战略为保障，提高产业核心竞争力等一系列建议。

为了更好建言，江苏省政协向各位常委，各民主党派省委、省工商联，各专门委员会，各市政协发出‚英雄帖‛，提供了66个参考选题，为召开专题议政会积累素材。‚参考选题中给出了培养学生的创新精神课题，这与民进江苏省委的优势十分契合。我们以‘提升大学生创新能力，夯实创新人才队伍基础’为主题开展了调研。‛民进江苏省委副主委徐菊英说。江苏省政协委员和政协各参加单位都纷纷围绕参考选题，结合自身专长进行了调研。

旨在更广泛听取各方意见，江苏省政协经济委员会和科学技术委员会围绕主题先后举办了省政协委员和有关单位座谈会，16位省政协委员从产学研各个角度、环节建言献策。5月22日至23日，江苏省政协十届十八次常委会议在南京举行，会议围绕‚提高自主创新能力、推动经济转型升级‛展开专题议政。会议共收到大会发言材料52份，有17名常委、委员先后作了大会发言。为了拓宽委员们知情明政的渠道，常委会议上，江苏省副省长许津荣代表省政府就江苏省提高自主创新能力、推动经济转型升级的情况做了通报。江苏省发改委等8个厅局也就各自职能范围内的相关工作向会议提供了书面材料。

委员们认为，江苏提高自主创新能力、推动经济转型升级，要更加重视高端引领，进一步构建和完善现代产业体系；更加重视扩大内需，进一步推动经济结构调整；更加重视企业研发，进一步强化企业在自主创新中的主体地位；更加重视改革创新，进一步解放和发展科技生产力；更加重视知识产权，进一步加大知识产权工作力度；更加重视人才优先，进一步为自主创新转型升级提供人才支撑；更加重视创新文化，进一步形成推进创新发展的强大精神动力。

第四篇：智慧旅游建设重在创新和细节

在推进旅游信息化建设中，是提“智慧旅游”，还是提“智能旅游”，尽管可以见仁见智，各取所好。但从政府主管部门层面，作为一个行业的新业态，作为一项事关产业发展方向的全国性系统工程，应该只有一个规范的、统一的专门用语，以利于规范化建设与管理，时下“智慧旅游”是一个热门话题。去年7月，国家旅游局提出争取用10年时间，在我国初步实现“智慧旅游”，建成一批“智慧城市”、“智慧景区”、“智慧饭店”，并在江苏镇江建设“国家智慧旅游服务中心”。此后，“智慧旅游”被写进了不少地方政府的旅游文件中，写进了许多省市的“十二五”旅游发展规划中。

什么是“智慧旅游”?概括众多说法，其内容大致有：在旅游消费层面，具有电子导览、导航、导游、导购、投诉等功能，旅游消费的各个环节都可以通过网络搞定，免去种种烦琐手续、省去多少精力时间;在旅游经营层面，从市场调研、设计产品、市场营销、接待服务、客户管理、财务管理、人力调配、物务计调和安全监控等各个方面，均可实行数字管控;在旅游管理层面，从调查统计、宣传推广、政务发布、行业管理和市场监控等各方面，都可以使用网络完成，实现政务数字化，其实被称作“智慧旅游”的基本内容，早在2009年底国务院《关于加快发展旅游业的意见》中已出现：“以信息化为主要途径，提高旅游服务效率。积极开展旅游在线服务、网络营销、网络预订和网上支付，充分利用社会资源构建旅游数据中心、呼叫中心，全面提升旅游企业、景区和重点旅游城市的旅游信息化服务水平”。所谓“智慧旅游”，实质上是全面提升旅游业的信息化水平。

“智慧旅游”使“中国旅游业由‘信息化’时代和‘数字化’时代大步迈进‘智慧化’时代”。在笔者看来，“智慧化”仍然包含在“信息化”、“数字化”进程之中，或者是“信息化”、“数字化”的延伸，并无这个“时代”与那个“时代”之分。现在之所以把“智慧旅游”炒得如此热，是拾了美国一家IT企业的牙慧。2009年美国IBM公司提出SmartPlanet战略构想、并译成“智慧地球”，由此衍生出SmartCity(“智慧城市”)、SmartTourism(“智慧旅游”)，等等。该公司提出的“智慧地球”就是把电子感应器嵌入到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、大坝、油气管道等各种物体中，并且被普遍连接，形成“物联网”，然后将“物联网”与现有的互联网整合起来，实现人类社会与物理系统的整合。在IBM的宣传中，“智慧地球”所包括的领域极为广泛，涉及民生基建和国家战略，甚至军事领域。

第五篇：节庆旅游4

第四章 节事旅游

节事旅游活动在我国的兴盛始于20世纪90年代，节事旅游活动种类繁多，数量庞大。据数字统计，目前，我国的传统民族节日加上现代节事活动的节日，其数量已达到5000多个。中国已成为世界节事活动的大国。近年来，宣传和推出各种特色的旅游节事活动，成为吸引游客的重要内容方法之一，许多地方也通过举办各种节事活动来推动当地旅游业的发展。其中不乏成功的例子，如大连的服装节，青岛的啤酒节，哈尔滨的冰灯节等。城市节事活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中正扮 演着越来越重要的角色。这些节事活动，既张扬了城市的个性，繁荣了城市经济文化生活，也发挥着“依节造势，因节发展，以节兴市”的作用，往往成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。

第一节 节事旅游的概念

早在上世纪70年代，国际上对节事旅游的研究就开始了，在1984年，里奇(Ritchie)提出了对节事的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的，延续时间较短，主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同，增强其吸引力，提高其经济收入的活动。”

我国学者对节事旅游也做出了自己的定义，代表性的有吴必虎对节事旅游所做的概 念界定：节事旅游又称节事旅游，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日，地方特色产品展览，轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的节事旅游是指周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会，展览会，博览会，文化，体育等一次性结束的事件。

第二节 节事旅游的类型

节事旅游活动可以从依托资源和体现内容方面分为以下几类：

1、历史文化型：对于传承了五千年文化历史的中国来说，有着历史文化型的节事旅游活动再正常不过。中华民族传承的节日活动很多，有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞（农历四月八日）、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等。近年来我国在传统节日时规定法定假期，使得人们在节日期间外出旅游成为可能，与此同时，旅游业也抓住机会加强节日游的宣传与优惠，这些都促进了我国节事旅游的发展。近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风尚。

2、民俗风情型：中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭，各民族都有自己的特色和传统节日，如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福，位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马，位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛，苗族踩花山男女谈情说爱，信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。

3、娱乐休闲型：中国的娱乐休闲节日自古就不少，三月三女儿节就流行踏青，重阳的登高活动也是以休闲为主。现在随着社会的发展，许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游，儿童节带孩子游等等五花八门的名目旅游。

4、综合型：上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会，自然吸引大批游客来往。

第三节 节事旅游的发展现状

随着我国改革开放力度的不断加大，旅游事业和经济社会的进一步发展，节事旅游在全国很多地方都得到重视，举办现代节事活动数目逐渐增多。一方面，节事活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势，从数量上、规模上和形式上都做了很大的调整。另一方面，在节事活动的个体发展上仍然存在着很多问题，有的昙花一现，有的屡败屡战。总结起来，其发展障碍主要存在于以下几个方面：

1、活动的主题雷同，缺少地域特色；

2、产业化水平低，市场化运作不规范；

3、品牌意识差，宣传促销力度欠缺；

4、节事旅游专业人才匮乏。

第四节 节事旅游的策划

节事旅游是一种集人流、物流、信息流的综合性旅游活动，与传统旅游不同，节事旅游是人为策划的，以举办地丰富的人文、节事活动为载体。在国外，80年代起就有关于节事旅游的专著出版，但是经济、社会、文化发展的差异，使得国外的研究难以成为有效的借鉴。中国是一座具有古老文化传奇的国家，历史悠久，文化灿烂。我国旅游业的发展长期以来这些历史文化、风景名胜。节事旅游作为近些年来新兴的旅游项目，历经多年的发展，已有一定的规模和影响，并积累了许多实践经验。

一、节事旅游策划的原则

1、突出主题 主题是节事活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节事活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇，进而导致节事活动缺乏活力，前景暗淡。而鲜明的主题，会指引着节事活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节事活动显得利落不拖沓。例如青岛国际啤酒节，从一开始就提出了“青岛与世界干杯”这一主题，因而使青岛国际啤酒节届届获得成功，并走向全国，走向世界。

2、抓住特色 节事要办好，关键在于有特色。找准特色，就是破解了节日经济的密码；抓住特色，就是抓住了节日经济的命门；节事活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办得比较好的城市节事中都得到了充分的体现。如哈尔滨冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化，设计出了一系列观赏性强的活动内容，充满了狂欢气氛，极大地吸引了来宾和市民，取得了很好的效果。

3、广泛参与 节事是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是城市节事永葆品牌生命力的灵魂。城市节事必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。因此，一定要在群众参与上大做文章，才能把活动搞的生动活泼、有声有色，产生良好的影响，达到举办目的。

4、国际化 在信息化时代和经济全球一体化的大背景下，城市节事国际化是一种必然的趋势。同时，城市节事的国际化，是节事活动档次的表现，也是节事活动效益的需要。城市节事要尽可能办成国际性的盛会。2004年第15届上海国际旅游节，提出了“世界的节日”这个主题，加快了上海国际旅游节跻身世界著名节事行列的步伐。

5、市场化 经过20余年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节事活动。从目前全国情况看，城市节事在市场化运作方面，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。

6、不断创新 多年来，我国的城市节事活动，积累了不少经验，也有不少教训，现在都在注意研究新情况、解决新问题、总结新经验、探索新思路，不断推陈出新。

7、注重效益 搞任何活动都要注重效益，搞城市节事活动也一样，对效益，应做到“三个结合”，即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合，三者缺一不可。

二、节事旅游策划的要点

节事旅游策划要突出4个要点，即重点、亮点、热点和卖点。要增强节事活动吸引力、影响力，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章，把城市节事办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。要着重抓好城市节事的重点、亮点、热点、卖点问题。一个城市节事的内容很多，在具体实施上要注意抓重点，突出亮点。亮点就是闪光点，是体现一个城市节事的特色的东西。亮点必然是重点，但重点不一定都是亮点。接待工作是个重点，但它却不是城市节事的亮点。要抓住城市节事的亮点，做好、做细、做出成效。2005年昆明国际旅游节，改变了过去打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示。在开幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中展示了云南原生态的歌舞。云南省以丰富的民族风情著称，全省有26个民族，千百年来各民族创造了风格独特、风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民族风俗。这些民俗文化通过文艺的形式集中展示，引起了轰动，成为旅游节的亮点。要抓住热点问题，热点就是兴奋点，城市节事从某种意义上讲，是一种休闲文化，因此，要设计一些让人兴奋的项目和内容，如观光、休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等，使人们在兴奋中放松，得到精神和身体的享受。所谓卖点就是吸引人，多策划一些有效益的项目和内容，使城市节事真正做到经济效益和社会效益相结合、近期效益和长远效益相结合、单项效益和综合效益相结合。城市节事要把握时代脉搏，与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使城市节事既有鲜明的主题，又有显著的地方特色;既体现传统文化的精华，又展示现代文明的魅力。

三、节事旅游的开发原则

1、群众性原则 相信已经有学者观察到，源于民间，并让广大市民参与，是提升节事魅力的关键，而提高居民的参与热情的关键，则在于增强社区居民的文化认同。因此，传统节事的复兴也往往是广大群众自发的愿景与诉求。传统节事的旅游开发，其本质是将传统节事植入现代旅游元素，使之更具观赏性、参与性与休闲性，激发广大游客的旅游情趣，实现传统文化的旅游经济效益与社会效益。因此，只有首先根植于传统文化土壤，赢得社区群众的支持，传统节事的现代旅游开发才能散发出真正吸引游客的独特魅力。因而，贯彻群众性原则，传统节事旅游开发的主题定位要本于民间；节事的主体也要基于民众，其绩效评价要重视群众感受。要使游客与民同乐，而不是“与君同乐”的陪衬。迄今以来，我国不少地方政府主导的所谓传统节事的旅游开发，由于没有遵循群众性原则，而导致失败的例子屡见不鲜。例如“苏州丝绸旅游节”，究其根源就是政府色彩太浓，商业性冲淡了群众的娱乐性。

2、物质性元素与精神性元素有机融合原则 节事的物质性元素是指节事活动举办时凭借的物质载体以及在节事活动基础上延伸的专为游客设计的各种旅游物品，如赠品、纪念品和旅游食品等。节事的精神性元素指节事活动期间的各项仪式、工艺、程序、节事的传说及相关宣传报道等。城市传统节事的旅游开发需要重视物质性元素与精神性元素的有机融合，以便更多游客能在有限的旅游时空中获得全方位的立体式体悟。遵循此原则，要求城市传统节事寻找传统节日典型的物质性载体，让这些物质载体召唤民众的情感，传承节事文化精神，延伸旅游产品与活动项目，达到游客广泛参与的目的。如泰国水灯节期间，借助盏盏精巧水灯汇成的烛光之河，带动灯船比赛、水灯小姐选美、水灯祭祀等庆典。同时依托精神元素，精心策划节事文字性材料并与物质性元素相陪衬；严格传统节事表演仪式，提升传统节事的文化空间与品位。在这方面，“广州乞巧文化节”有着成功的经验。该节事在重视“乞巧”手工艺品开发同时，积极利用媒体推介节事，全面恢复了乞巧的传统仪式；迎七夕摆七娘斗智又斗巧，对联应景，营造了浓郁的节事氛围。

3、特色与创新原则 突出特色，特色是节事活动成功的基础，旅游活动的特性就是“求新，求异，求奇”，而创新性是举办节事活动首先必须具备的条件，产品只有不断地创新才会延续新的生命力，才会具有竞争力。节事和历史有着密切的关联，节事的生命在于它的历史渊源，文化内涵和别具一格的民俗形式，但并不意味着不需要创新。随着生活水平的提高，人们对文化的要求也越来越高。

4、市场化运作原则 节事旅游运作涉及部门，行业和企业众多，需要由政府部门出面，对节事的运作实行整体协作，以维护节事期间的正常社会秩序。政府主导并非政府主体，要进一步转变观念，探索“政府办节，公司经营，社会参与”的多种模式，政府在其中只扮演裁判员，服务员的角色，只负责监督与协调，以达到所谓“有组织无政府形态”。应遵循“资金筹措多元化，业务操作社会化，经营管理专业化，活动承办契约化，成本平衡效益化，管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则，形成“以节事养节事”的良性循环。

随着我国经济和社会的发展，人们越来越注重生活品质。旅游作为一种休闲方式，正成为人们主要的休闲方式。而节事旅游是近几年迅速兴起的一种旅游形式，其方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，因此代表了现代旅游的一个发展方向。与传统的旅游活动相比，节事旅游对自然资源依赖性较小，但是对经济的拉动作用比较显著，对举办地人文、经济、社会具有广泛而深远的影响。所以我们更要注重节事旅游的开发及发展。