休闲时代与旅游节庆策划

第一篇：休闲时代与旅游节庆策划

休闲时代与旅游节庆策划

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专家预测，21世纪的中国将会面临真正意义上“休闲时代”，“休闲时代”的到来将给中国人节假日的需求心理和行为特征造成以下三种转变：

1、由物质追求到精神需求

休闲研究的核心观点认为，休闲是人的生命的一种状态，是一种“成为人”的过程，是一个人完成个人与社会发展任务的主要存在空间；休闲不仅是寻找快乐，更重要的是在寻找生命的意义。随着社会物质财富的不断丰富，中国人民的生活水平不断提高，越来越多的人不再为生存而担忧，更多的则是把精力转向探寻人生的意义和价值。通过旅游获得精神上的愉悦和满足在中国可以说已经大众化了，目前旅游业也正处在由观光参与到休闲度假质的提升的过程。

2、由传统责任到情感释放

休闲研究的一个重要特征是基于人的情感、体悟、精神等方面来把握研究对象。作为节日休闲活动，人们的最主要目的是能够在节日里得到放松，让平常生活中掩藏在内心深处的情感得以释放。随着社会节奏的加快和社会竞争压力的增大，中国人更需要的是一种休闲放松式的节日，给自己找个机会去狂欢，或者是在节日的氛围中寻找浪漫。

3、由被动参与到自主调节

休闲活动的开展必须建立在一定的经济基础之上，世界休闲组织预测：人均、GDP达到2000美元，是休闲需求急剧增长的门槛，它形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP达到3000美元，度假需求才会普遍产生o 2003年我国人均GDP超过1000美元，这种大众化的节日休闲正引领着休闲潮流在中国大地上涌动。

随着休假制度的不断调整和人性化，中国人的消费心理和行为特征将会由法定节假日的被动参与向多种形式的自主休闲调节的方式转变。目前我国沿海发达地区已经超过休闲需求的临界点，有些地方已经超过了度假需求的门槛，度假式的高档休闲将与大众化的节日休闲构成我国新兴的休闲产业。杭州世界休闲博览园是2006年杭州休博会的主会场，它、将建设成为一个集休闲、旅游、度假、会展、人居为一体的休闲主题城，可以说是中国“休闲时代”即将到来的里程碑。

旅游节庆在目前的休闲活动中扮演着重要的角色。旅游节庆是对以旅游为导向的节日和特殊事件的合称，一般多是借助民俗风情、地方特色、人文历史而开展的地域性活动。按照主题和内容可以将其划分为：文化庆典、文艺／娱乐事件、商贸事件、体育事件、休闲事件等，它们在挖掘文化内涵、提升城市功能和塑造旅游形象等方面发挥着积极作用，是经济发展的助推器。

主题担纲欢乐开怀

主题是节庆活动策划的核心理念。主题要能够结合并反映地方的特色，还要具有足够的吸引力和号召力，从而可以围绕主题开展一系列的活动和项目。中国的传统节日为开展旅游节庆提供了丰富的主题素材，只需要在开发过程中转化为合适的旅，游项目和产品。武汉的知音文化艺术节将“高山流水遇知音”的故事，演绎为亲情、友情和爱情，成功举办了“金秋浪漫十月婚典”，并围绕该主题开展了丰富多彩的观赏休闲活动。快乐原则是旅游节庆活动永远不变的主题。在德国啤酒节16天的活动中，人们不仅能够畅饮啤酒，还举办各种各样的娱乐活动，在广场上狂欢游行，露天表演节目、唱歌、跳舞、购物„„

依托大众追求精晶

旅游节庆活动的开展离不开大众参与，在活动组织中要尽量让更多的人能够参与其中，才可能达到宣传和营销的目的。而中国目前一些节庆活动的策划普遍存在着重观赏性而轻参与性和娱乐性的问题，直接导致了节庆难以开展具有实际意义的旅游市场营销。在没有充分调动本地居民参与的情况下，难以吸引到外国人和外地人，因而也难以获得预期的经济效益和社会效益。策划一个旅游节庆活动要想获得成功必须走精品化的道路，跟其他节日产生差异化和个性化，逐渐提升在众多节庆活动中的品牌和影响力，如大连服装节、哈尔滨冰灯节、青岛啤酒节、洛阳牡丹节等，从而能够让节庆活动获得持续的生命力。文化支撑商业驱动

文化是旅游节庆活动的灵魂，文化性的节庆活动，潜力巨大。商机需要文化去引领，有时甚至需要文化去创造。在旅游节庆活动中，专业化的市场运作是关键，目前我国节庆的发展应该走政府主导、企业策划、市场运作的道路。对节庆运作采取资本运营方式进行筹资及运营；对节庆相关的知识产权进行资本化保护、开发和应用；鼓励建立专业的节庆策划、运作公司

第二篇：旅游节庆的策划

旅游节庆的策划

——以“中国沁阳第二届神农文化旅游节”为例

北京世纪唐人旅游发展有限公司张晓军

沁阳市位于河南省西北隅，焦作市西南部，隔太行与山西晋城相邻，拥有号称“天下第一坛、神农祭天地”的神农山，是古怀庆府所在。

2006年2月，我们承接了河南省沁阳市人民政府委托的“中国沁阳第二届神农文化旅游节”策划项目。该项目也是我们作为《沁阳市旅游业发展总体规划》编制单位，本着“规划是龙头，营销是核心，为客户提供全程咨询服务”的经营理念，在总体规划编制任务完成，继策划、承办“沁阳市旅游发展战略高峰论坛”后，为该市提供的后续服务之一。

旅游节庆是指在一定区域范围内对旅游产生吸引向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动，包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动。这些活动往往规模不一，在特定区域内定期或不定期的举行，且围绕特定的主题开展丰富多彩的旅游项目，以其独特的形象吸引大量区域内外的游客，从而提高旅游目的地的知名度，产生效果不等的轰动效应。旅游节庆是推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展的重要载体。

旅游节庆具有双重属性。首先它是具有强烈个性化色彩的旅游产品，具有鲜明的主题、高度参与性、系列多样化的活动、极强的时间性等特点。其次旅游节庆是极为重要的市场开发促销手段，通过在时间上（季节）的科学布局，旅游节庆可以使“淡季变旺、平季缩短”，发挥显著的“聚客、引客”作用。

一、举办背景：“因势而动”、“乘势而上”

2005年，河南省委、省政府对旅游产业、文化产业的发展高度重视，连续召开了全省旅游产业和文化产业大会。河南省迎来了旅游业发展的春天。

河南省委徐光春书记批示要求新郑市做好黄帝故里开发工作。新郑市启动了“百万重金征集黄帝故里开发策划方案”活动，确定2006年春季省委、省政府主持举行黄帝公祭，由此在全省形成了大力发展文化旅游产业的高潮，为神农文化的开发提供了难得的历史机遇。

2005年12月，由北京世纪唐人旅游发展公司（CTD）策划承办，沁阳市召开了历史上首次“沁阳市旅游发展战略高级研讨会”，沁阳市委市政府提出了将神农文化节和三月三古庙会做为一项重点工程来抓，经过三至五年的经营发展，逐步形成由山水游、生态游、文化游和香火游构成的新的沁阳旅游大格局。沁阳市旅游业发展进入了新的历史阶段。

在全省大力开发“根文化”旅游产业的背景下，高举“弘扬神农文化、建设和谐社会”大旗，创新节庆举办思路和模式，实现“以节名市”、“以旅活市”。

二、举办目的：“知微见著”、“凸显核心”

深入挖掘、展现具有国际影响力的神农文化，树立沁阳市在全国神农文化研究和旅游开发领域的主导地位。

利用三年时间，将“神农文化旅游节”打造成在国际华人圈具有相当知名度的、国内著名的旅游节庆活动，沁阳市对外交往和外宣工作的主要窗口。

利用本届“神农文化旅游节”启动春季旅游，迎来沁阳市2006年的第一个旅游高潮，以此拉开全年旅游发展的序幕。

三、节庆内容：“珠联璧合”、“群星捧月”

第二届沁阳神农文化旅游节由一大和谐主题（深入挖掘神农文化中关注民生等核心精神在构建和谐社会中的现实意义）、四大举办区域（神农山风景名胜区、仙神谷风景区、丹河峡谷风景区、市区等四个区域分别举办不同活动，为游客和市民提供更多的选择可能和体验空间）、五大亮点活动组成。

五大亮点活动之：成立一个全国性的神农文化旅游开发区域合作组织；发表一个“开展区域合作、弘扬神农文化、构建和谐社会”的《沁阳宣言》。

国内共有9地以神农炎帝为资源发展旅游业，分别为河南沁阳神农山、湖北神农架、湖北随州烈山神农故里、河北涿州神农祠、山西长治神农山、山西高平神农山、陕西宝鸡炎帝陵、湖南炎陵神农陵和福建永春神农庙。结束各地各自为战的混乱局面，塑造统一的神农形象，打造为世界华人所崇拜的共同的“神农”文化旅游品牌，开展区域联合是大势所趋。沁阳市要用敏锐的政治思维、长远的发展眼光、厚重的历史责任感，勇敢地承担起领导者的职责，组织、协调上述八个地区，在神农文化旅游节期间，发起成立“全国神农文化研究会”，开展全国性的跨区域的合作。具体措施有：开展政府公关，邀请上述8个地区党政领导作为嘉宾出席开幕式。举行“发起成立全国神农文化研究会、开展神农文化旅游开发区域合作”签字仪式；沁阳市领导代表9家单位宣读主题为“开展区域合作、弘扬神农文化、构建和谐社会”的《沁阳宣言》；上述九家单位领导出席神农公祭大典；由中国炎黄文化研究会和沁阳市委市政府共同主办，召开“全国神农文化研讨会”。

以上活动构成开幕式的主体。开幕式的举办时间为2006年3月底4月初，避免与新郑市的黄帝公祭、焦作市山水旅游节开幕式时间冲突。邀请文化部、国家旅游局、国家宗教事务管理局、中国旅游协会、中国道教协会、中国炎黄文化研究会、河南省委省政府、河南省有关厅局和湖南炎陵县、湖北神农架等国内8家神农炎帝活动地的党政领导出席。开幕式在神农山风景名胜区举行。

五大亮点活动之：冲击一个“百人唢呐、和谐盛世”吉尼斯世界纪录 沁阳是唢呐之乡，“现代乐圣”朱载堉的故里。在文化旅游节期间，组织百人齐奏唢呐，申请吉尼斯世界纪录，以事件营销扬沁阳之名。地点：丹河峡谷风景名胜区的宋寨。形式：宋寨旌旗猎猎，百名唢呐手散布宋寨上下，让宋寨“立”起来，“响”起来。震天战鼓之后，悠扬唢呐在峡谷飘荡。经过公证处和上海吉尼斯世界工作人员的见证，在神农之地，诞生一项新的世界纪录。

五大亮点活动之：举办一个“筷”乐沁阳美食周活动

怀庆府小吃，名扬豫晋。品尝地方风味小吃，是传统庙会的重要内容，更是极为重要的旅游吸引物。小吃是资源，但不是旅游产品。为此专门策划、设计“筷”乐沁阳主题旅游产品，以增强文化旅游节的吸引力，增加游客在沁阳的消费。

五大亮点活动之：推出一个“欢乐沁阳”——2006神农文化旅游节2日主题旅游线路产品

面向郑州、洛阳和省内主要客源地，推出“欢乐沁阳”2日游——2006神农文化旅游节主题旅游线路。第一天：参加神农文化旅游节开幕式，参观神农公祭，午餐参加“筷乐沁阳”大型活动，下午神农山踏青。第二天：在丹河峡谷参加“百人唢呐、和谐盛世”大型活动，亲眼见证吉尼斯世界纪录的诞生。参观宋寨、明清古村落、水磨坊。午餐品尝农家饭，下午返程。

四、节庆推广：媒体宣传与渠道建设“双管齐下”

为扩大神农文化旅游节的社会影响，在省会郑州举办新闻发布会，借助媒体的力量，将“第二届神农文化旅游节”的举办信息告知全社会，在省内为文化旅游节的举办营造气氛。为预热、启动春季旅游市场，吸引郑州等地市民参加旅游节，要重视旅行社的市场推广作用，邀请郑州市主要旅行社负责人作为“座上宾”出席。

第三篇：休闲时代的旅游节庆盈利思考

休闲时代的旅游节庆盈利思考

解放日报党委书记、总编辑 裘 新

专家预测，21世纪的中国将会迎来真正意义上“休闲时代”，而旅游节庆在人们的休闲活动中将扮演非常重要的角色。

旅游节庆是对以旅游为导向的节日和特殊事件的合称，一般多是借助民俗风情、地方特色、人文历史而开展的地域性活动。按照主题和内容可以将其划分为：文化庆典、文艺／娱乐事件、商贸事件、体育事件、休闲事件等，它们在挖掘文化内涵、提升城市功能和塑造旅游形象等方面发挥着积极作用，是经济发展的助推器。

旅游节庆需要喜气洋洋，可旅游节庆活动却不能止于热热闹闹，只是成为一道昙花一现的美丽风景。一个城市办节庆，实际上就是在经营这座城市的人文资源和自然资源。城市资源经营的理论认为，城市资源应该具有显著的投入产出绩效和强大的增值能力，其经营成果理应包含经济效益。从可持续发展的观点看，不考虑投入与产出、成本与利润的节庆，其生命力必不长久。

在休闲时代，中国城市的旅游节庆必须实现从办活动向办产业的观念转变，才是一条可持续的发展之路。

一、休闲时代带来中国人生活的重大转变

“休闲时代”的到来将给中国人节假日的需求心理和行为特征造成以下三种转变：

1、由物质追求到精神需求

休闲研究的核心观点认为，休闲是人的生命的一种状态，是一种“成为人”的过程，是一个人完成个人与社会发展任务的主要存在空间；休闲不仅是寻找快乐，更重要的是在寻找生命的意义。随着社会物质财富的不断丰富，中国人民的生活水平不断提高，越来越多的人 1 不再为生存而担忧，更多的则是把精力转向探寻人生的意义和价值。通过旅游获得精神上的愉悦和满足在中国可以说已经大众化了，目前旅游业也正处在由观光参与到休闲度假质的提升的过程。

2、由传统责任到情感释放

休闲研究的一个重要特征是基于人的情感、体悟、精神等方面来把握研究对象。作为节日休闲活动，人们的最主要目的是能够在节日里得到放松，让平常生活中掩藏在内心深处的情感得以释放。随着社会节奏的加快和社会竞争压力的增大，中国人更需要的是一种休闲放松式的节日，给自己找个机会去狂欢，或者是在节日的氛围中寻找浪漫。

3、由被动参与到自主调节

休闲活动的开展必须建立在一定的经济基础之上，世界休闲组织预测：人均、GDP达到2000美元，是休闲需求急剧增长的门槛，它形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP达到3000美元，度假需求才会普遍产生o 2003年我国人均GDP超过1000美元，这种大众化的节日休闲正引领着休闲潮流在中国大地上涌动。

二、检验节庆活动成败：是否有利于旅游休闲业发展

“节”之所以产生，是为了让人们偷得片刻闲暇去高兴一阵子，即使如清明节、中元节等带有悲意的节日，人们也会尽量把心情放轻松一些。基于此，“节”常与“庆”联系在一起，构成“节庆”。过节、年节、佳节等词汇，无一不是在表达人们的一种喜悦之情。世事推移，人文演绎，节庆也逐渐多了起来，政治、经济、文化、社会，乃至自然等领域，都有了各种各样的节庆活动。尽管如此，节庆仍然没有背离喜气洋洋的本意，独立节、交易节、文化节、赛马节、狂欢节等等，仍能给人们一种难得的喜悦。

我们所说的旅游节庆活动，国外理论界称之为Hallmark Tourist Events，直译为“旅游节事活动”。关于它的功能及作用，国内外理论界和具体实践进行了不同的解读。其一，它是一种文化现象，弘扬 了民族传统文化，借鉴和拓展了全球现代文化；其二，它是一种群众娱乐方式，给人们一个张扬个性、放飞心灵的机会；其三，它是一种新型旅游产品，延伸了旅游吸引物的内涵；其四，它是一个重要的营销事件，宣传推广了旅游形象和产品；其五，它是一个重要的展示平台，反映了当地推动旅游业发展的成绩和水平；其六，它是一种日益蔓延的社会现象，成为地方政治、经济、文化和人们日常生活的一个重要组成部分。由于旅游节庆活动的外延被明显放大，似乎给人们评价旅游节庆活动的得失设置了一些不可逾越的障碍。但拨开云雾见青天，衡量其成败，只能从旅游节庆活动的内涵说起。旅游节庆活动的真正内涵是“休闲”，因此其成败得失必须从是否实现了休闲产业的功能上找答案。

旅游休闲业既是一项文化性的事业，也是一个经济产业，同时具有社会和经济两大功能。从社会层面来说，发展旅游休闲业，必须适应构建社会主义和谐社会的新形势，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。从经济层面来说，发展旅游休闲业，必须是为了培育新的经济增长点，进而拉动整个国民经济的发展；基于这样一种判断，检验旅游节庆活动成败的唯一尺度，就只能是是否促进了旅游休闲业的发展，即：既实现了旅游经济的繁荣，又满足了人民群众的文化休闲需求。一方面，旅游节庆活动必须与旅游城市和旅游景点人气的提升紧密相连，不仅可以在节庆举办期间吸引巨大的自费旅游者，而且能够产生持续效应，在一个较长的时间内实现游客兴旺的目的。另一方面，旅游节庆活动必须让人民群众自觉自愿地广泛参与，同时以自身为旅游吸引物，并组合更多的景点，为广大旅游者提供各种类型的旅游产品，满足旅游者日益增长的旅游需求。

旅游节庆确实需要喜气洋洋，可旅游节庆活动却不能止于热热闹闹，只是成为一道昙花一现的美丽风景。在这里要重点谈一下旅游节庆的盈利问题。

三、旅游节庆可以成为经济“聚宝盆” 国外无数旅游节庆的成功范例证明，节庆可以形成一个蕴含商机的“聚宝盆”。

最典型的案例就是南非国家艺术节，这个艺术节在一个名为Grahamstown的小型城市举行，每年都要吸引大量非洲大陆和世界各地的游客。节庆中，游客一般逗留4天到5天，支出的51%用于住宿、餐饮和展览门票的购买。由于Grahamstown缺少旅馆铺位，“住宿加早餐”这种行业很快地发展起来以供城市的特殊需要。随着节庆的发展，越来越多的当地居民向游客敞开了他们的家门，2002年来自节庆住宿的总收入约700万兰特。节庆期间，这个城市的餐馆、超市、咖啡厅营收增长64%，而这个城市周边许多风景名胜的收入也增长了44%。节庆也把相当大数量的短期工作提供给了当地居民，大约有1600位居民在节庆期间找到了工作，同时另外有1200名正式职工挣到了加班费。保守估计，Grahamstown举办节庆创造的额外收入，目前已超过3500万兰特。

美国节庆产业创造的利润也非常可观。玫瑰节是美国的新年庆典，每年的元月1日，全美各地的人们赶往四季如春的加利福尼亚州帕萨蒂娜市，上午在桔园大道和科罗拉多大街观看50多支马队、50多辆花车、20多支管乐队组成的大游行，下午观看轰动全美的大学生橄榄球锦标赛。通过广播电视卫星，每年向60多个国家和地区转播，全球有收视观众4.5亿，同时为帕市的商业、旅馆业及其他行业带来1.5亿美元的经济效益。美国格莱美音乐节也是如此，全球175个国家、约200个城市电视转播，20亿观众收看，仅电视转播收入就达32亿美元。每年的新奥尔良嘉年华活动，能带来高达10亿美元的商机。

此外，西班牙潘普罗那市政府每年为奔牛节投入3.26亿比塞塔，但奔牛节为该市带来了77亿比塞塔的丰厚收入;慕尼黑啤酒节，综合收益每届约10亿欧元;荷兰海牙北海爵士音乐节，靠门票收入养节还有颇多盈余……

这些实例都证明，节庆活动可以给举办城市带来巨大的经济效 益，成为经济增长的有力助推。

四、改变观念，让市场引导节庆

在全国大大小小数不清的旅游节庆活动中，有些从举办到停办可能只有几年的时间，没有持久、旺盛的生命力。原因就在于，这些旅游节庆还是停留在“办活动”的观念上，不考虑投入与产出、成本与利润。没有从可持续发展机制支持的节庆活动，其生命力必不长久，对旅游休闲产业的贡献也极其有限。在这里提两点建议：

其一，改变一种观念，让政府退出来。

其实，城市节庆的盈利模式其实非常简单，就是通过吸引游客，凝聚人气，带动消费，促进就业。按市场规律，一项人气旺盛的节庆活动，一般举办八九届后就会实现收支平衡。国内众多城市节庆不缺人气，但至今难以盈利。究其原因，国内城市节庆的定位有偏差，组织者把节庆看作了“活动”。

在中国人的辞典里，“活动”永远是远离市场的，经费投入也都是由政府财政开支的。既然有经费来源，又没有经营上的压力，节庆活动的组织者自然只求热闹，很少考虑成本、利润、投资、回报之类的事。

经济学家认为，只有在市场失灵的领域，政府财政投入才是有效的。所谓市场失灵，是指在有些情况下，仅仅依靠价格调节并不能实现资源优化配置。在市场失灵领域提供公共产品，这是政府财政的责任所在。举个简单例子，城市需要绿地改善环境，但是由于建绿地没有利益回报，也就没有企业愿意投资，于是就需要由政府财政拨款建设。而城市节庆，显然不同于绿地、马路。

南非、美国等诸多国家的城市节庆的盈利实践证明，从拍卖节庆冠名权、拍卖电视转播权、外包门票销售，直到带动城市服务业的方方面面，节庆可以形成一个巨大的产业链，产生巨大的经济效益，可以吸引众多投资者蜂拥而入，形成一个富有生命力的节庆产业。

活动，有着计划经济的印迹；产业，却是市场经济的概念。打通 旅游节庆的盈利之路，关键在于观念转变：把“举办节庆活动”变为“经营节庆产业”。解决方案其实非常简单，政府“有所为，有所不为”——从不该管的地方撤出来。

其二，把主角让给市场，让节庆“活”起来。

政府财政从城市节庆退出后，谁来承担节庆的投资?企业。城市节庆市场化，国内已有成功先例。上海的近邻杭州，在吸取一些地方政府包办节庆、耗费财力的教训后，从2001年起果断地把西湖博览会推向市场，全部采取规范化的商业运作，光是开幕式晚会门票总承销权就拍卖了830万元，拍卖晚会冠名权又拿回200万元，还有西湖烟花晚会观赏票款、其它一些广告收益等，经济效益可观。

上海旅游节也有一部分实行市场化运作的活动项目，投资者已经得到了回报。国际音乐烟花节是旅游节最受欢迎的项目之一，从一开始政府包办到后来成立公司运作，政府越来越轻松，经济效益却每年增加。现在，每场额定2万多人的音乐烟花表演场场爆满，门票收入可以折抵办节成本。门票代销商发展到14家，营销成本大大降低。“联洋”、“香梅花园”先后抢得冠名权——拍卖冠名权所得基本上就是音乐烟花节的净利。

按照上海旅游节组委会有关人士的说法，上海旅游节目前仍是一个“半官办”的节庆，尽管依赖政府投入的做法有所改变，但各级政府投入的资金所占份额依然较大。自称与潍坊国际风筝节比肩的奉贤风筝节“烧钱”不少，但至今效应难显。潍坊在20世纪80年代时，也是通过财政投入和硬性摊派的方式办节，使财政、企业和社会不堪重负。1998年起，潍坊开始尝试市场化运作，提出了“政府主办、社会参与、市场运作”的新思路，把节庆作为产业来经营，财政不再拨款。没想到的是，当投资主体由政府变为企业后，企业的积极性充分调动起来，尝试各种投资回报的方式，从节庆活动冠名赞助到旅游纪念品开发销售，条条是“钱途”——这对奉贤风筝节不外是一个启示。结语：正如迪斯尼特殊活动总监汤姆（Tom Bisignano）所说，一项优秀的节庆活动，可以创造一种美妙的体验和永久的回忆。值得高兴的是，经过多年的积累、改进和提高，我国已成功培育了很多有影响力的旅游节庆品牌。现在我们所要做的，就是把这些节庆活动中的“官办色彩”渐渐抹去，整体引入市场机制。我们坚信，聪明智慧的中国人一定可以打造出一批与玫瑰花节、奔牛节齐名的世界知名节庆，从而有力促进我国旅游休闲业的发展。

第四篇：旅游节庆策划方案集锦

旅游节庆策划方案集锦

节日与庆典简称为节庆，它是通过特定的主题活动将公众聚集起来，分享和庆祝在社会生活中发生的事件。包括有音乐节、艺术节、社团节、运动会、游行活动、展示活动、竞技表演、艺术和手工展览、民族节庆、专题节庆等，持续时间从一天到数月不等，包括种类繁多的活动。节庆已经成为一种文化现象，被称为节庆文化。

当人们提到慕尼黑，就会联想到盛大的啤酒节；提到嘎纳，就会联想到电影节的盛典；提到奥斯卡，就会联想起美国的洛杉矶；提到奔牛节，就会联想到西班牙„„可见，节庆文化已经与一个国家、一个城市的品牌紧密相连。节庆文化极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，重要手段和途径。因而，又被称为节庆产业、节庆经济。

现代意义上的节庆活动最早始于上世纪60—70年代。世界各地产生了各种各样的办节模式，取得良好的经济和社会效益。不仅树立了城市的形象，也为城市的发展与转型带来了内在的活力，并逐步创造和固定了一个城市的风格。有些节日成为一种新的经济现象。如格莱美音乐节，如今有全世界175个国家的200多家电视台转播，颁奖晚会有20亿观众观看，光电视转播收入就达32亿美元。

近年来，国内的不少城市也策划了许多独具特色的节庆活动，为自己城市知名度的提高、相关产业的发展、文化品位的提升起到了强有力的助推作用。作为旅游体系中最基本的组成单位———旅游景区，也应有意识地策划和举办一些节庆活动。

一、徐霞客开游节

千古奇书《徐霞客游记》以宁海为开篇，这是白纸黑字，《游记》中早已载明。作为《徐霞客游记》的精彩华章，记述宁海的开篇段文字多次入选中小学语文课本及其他一些文学读本，广泛传俑。

自2002年开始，在每年的5月19日前后，宁海都会举办中国(宁海)徐霞客开游节。首届开游节的成功举办，打响了宁海作为徐霞客开游地的牌子，拉动了第三产业的发展，也为宁海的招商引资营造了良好的氛围，徐霞客开游节现已成为我县对外宣传、吸引国内外客商前来投资、旅游休闲的一张靓丽名片。所以，我们要把开游节一直办下去，办成宁海、宁波乃至全国的一次旅游盛会。

谈到本届开游节，马晓晖说，今年安排的八大活动，内容有了质的提高，呈现出新项目多、群众参与度高、经贸功能强等诸多特点。除了与中央电视台合作的大型演唱会外，首届全国大力士精英赛、万里霞客路“民族风情大巡游”、十城百车“宁海开游仪式暨越野车挑战赛”等，都是国家级、国际性的高档次活动。首届中国（宁海）国际文具产业博览会突出了节庆搭台、经济唱戏这一宗旨，核心是为了促进经济的发展。

中国（宁海）徐霞客开游节的成功举行，使宁海奠定了“天下旅游，宁海开游”的地位。去年，徐霞客开游节被国际节庆协会评为首届中国最具影响力的百强节庆活动。

二、青岛国际啤酒节

青岛国际啤酒节对青岛城市和经济发展的作用十分明显。根据近几届啤酒节的统计数据，节日16天里，仅啤酒节主要举办场所国际啤酒城平均接待中外游客就达120万人次，第十二届啤酒节参节总人数更突破200万。外地（包括国外）参节游客比例不断增加，根据抽样统计，第十届啤酒节外地游客约20万人次，第十一届啤酒节达到50万人次，第十二届仅啤酒城就达35万人；销酒总量逐年增加，从第十届的32万公升到第十一届的50万公升，再到第十二届的52万公升。啤酒节的带动效应十分明显，节日期间，青岛市饭店业、餐饮业、旅游业、娱乐业、交通业、零售业等得到较大提升，以第十二届为例，节日期间，各星级酒店及旅游饭店开房率达到95%以上。

尤其是开幕后头三天，市区主要饭店的客房全都爆满。崂山风景区和海滨风景区游客明显增多。各大旅行社所接待的海内外游客比上月增长45%，比去年同期增长30%。市内各商厦营业额直逼旺季，比平日增长20%。公交车、出租车载客率显著提高。餐饮、娱乐场所都呈现格外火爆的场面。

透过大量的数据，可以看出啤酒节确已成为青岛市的重要旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌，对扩大青岛市对外开放、增强综合竞争力、推动经济与社会全面发展起到了越来越大的作用。

青岛国际啤酒节是青岛市独具特色的大型节庆活动。自1991年首次举办以来，迄今已成功举办12届。啤酒节期间，举办开幕式、大型文艺演出、啤酒品饮、艺术巡游、文娱游乐、经贸洽谈等活动。历经12年的不断发展，啤酒节已经从当年只有30万市民参加的地方性节日发展成为今天超过200万国内外游客参加的国际知名、国内一流的东方啤酒盛会，从最初由青岛啤酒集团主办、“民办官助”的企业行为发展成为现在由国家五部委和青岛市政府主办的国家级大型节庆活动，逐渐发展成为青岛市的“市民节”、“狂欢节”，并作为青岛市一张靓丽的城市名片，在海内外具有了相当的品牌认知度和影响力。

三、民间艺术类节庆

以广西南宁国际民歌节为例，广西原有的是歌墟、歌会，通常是以一个村镇、或是一个集市为主的聚会，活动范围相对较小，通常是自娱自乐。交通工具的发达，使得人们活动的范围扩大了，因此新的娱乐方式就产生了。如今的民歌节不仅吸引了广西全境的各路民歌手的关注，而且还吸引了世界各地越来越多有关人士的目光与参与的热情，使其具有国际性和前所未有的吸引力。

在南宁国际民歌艺术节期间，仅从旅游方面讲，据统计：2000年南宁民歌艺术节期间，全市涉外旅游宾馆平均出租率达83.98%，共接待过夜游客49415人次，比上年民歌艺术节增长231.96%；全市8个主要景点共接待游客14.96万人次，比上年民歌节增长88.4%，其中一日游游客11.06万人次；全市旅游收入4.86亿元。南宁民歌艺术节的举办给南宁市增加了一个旅游黄金周。

美国的Elko Nevada是西部一个偏僻的、少人问津的乡村。这里有一个传统风俗，许多牛仔用所记得的诗歌和即兴创作的旋律来相互取乐。在地方长官的邀请下，民俗学家开始调研当地的牛仔以发现更多的牛仔诗歌„„在国家艺术捐赠组织的帮助下，他们经过精心的策划和有效实施，在1985年Elko进行了第一次集会——这就是后来的牛仔诗歌集会。从此，这项广泛成功的事件就发展成为一种标志性现象，吸引了大量的参观者光临，在一次集会的4天内吸引了2万多名世界各地的游客，据当地报纸报导：“每个旅馆都住满了，餐馆食物全部卖空。”它给Elko的经济每年增加了超过6000,000美元的收入。

四、花卉、水果、蔬菜类节庆

纵观国内外一些成功的节庆策划，都具有鲜明的民族特色、切合当地实际和风俗习惯、有较强的娱乐观赏性。

像法国波尔多的“葡萄节”，波尔多的葡萄酒闻名世界。节庆期间，各葡萄庄园免费向世界各国游人开放，游客可自由采摘品尝到新鲜的葡萄，并自愿为庄园主采收葡萄，还允许用葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳，踩碎桶中的葡萄（此为酿造葡萄酒的一道工艺），帮着一起酿造葡萄酒，更可以品尝到最鲜美的葡萄酒，给游客带来无穷的乐趣。

再如，美国南部每年一度的南瓜节，这时候当地民众会露出最拿手的绝活儿，制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人免费享用。此外，还用南瓜雕刻出美仑美奂的南瓜灯和各种艺术造型，举办以南瓜为主题的化妆舞会和游行活动，载歌载舞，乐趣无穷。

洛阳牡丹节期间，按照“花会搭台，经贸唱戏”的指导思想，从1985年起，洛阳市连续举办工业品展销会、经济技术协作洽谈会、科技成果交流会等大型经贸活动，促进了洛阳经济的对外交流与合作。据不完全统计，20届花会各类经济活动成交总额达298亿元，其中实际利用外资13亿美元。

河南交广于07年为郑州中原区旅游局策划了“水果嘉年华、风中舞少林”主题旅游节，将此区域的两大品牌“千年古桃王”、“风中少林武术班底”创造性地结合起来，成为当年河南旅游界的一朵奇芭。

五、运动竞技类节庆

澳大利亚凭借举办“美洲杯”帆船赛这个特殊的节庆活动一跃成为世界上最著名的旅游地之一，其南部城市墨尔本每年举办20多个节庆活动，使这个传统的工业城市始终保持着强大的生机和活力。

体育迷可能对达喀尔拉力赛更熟悉。“我可带你一起去敲击冒险之门，但打开这扇向命运挑战之门的是你自己。”这句话就出自达喀尔汽车拉力赛的创始人泽利•萨宾。萨宾在一次历险后从死亡线上挣扎回来的体验，使萨宾后来产生了创办巴黎至达喀尔汽车拉力赛的想法。他有一种强烈的愿望，想要用沙漠的酷热、荒凉、偏远、崎岖把这项比赛打造成人与车的终极试验场。为此萨宾设想了这样一段路程：从欧洲出发，穿越所有神话中的沙漠，最后在达喀尔结束。直到现在，不管比赛的起点如何变化，可是终点始终在达喀尔，习惯中人们总是把这项赛事称为达喀尔拉力赛。

据悉，达喀尔已经连续7年实现了盈利，今年由于恐怖组织活动而宣布停赛。毛里塔尼亚旅游局称：这将使我们国家形象严重受损。2007年达喀尔拉力赛仅在欧洲的两个特殊赛段就聚集了近100万名车迷，这些车迷带来的饮食、住宿、旅游消费，无疑是笔不容忽视的入账。同时，沿途各国现在也非常清楚，达喀尔拉力赛是推介本国旅游资源的最佳窗口。各国每年都会配合达喀尔拉力赛组织丰富多彩的旅游推介活动。毛里塔尼亚就是达喀尔拉力赛的直接受益者——该国的旅游收入和10年前相比足足增长了15倍。但是今年，轰鸣的引擎声没有来，来的只有失望和无奈。

河南交广认为今年的达喀尔停赛事件给我们中国旅游人提了个醒：西部旅游开发的魂是啥？是以彭加木、余纯顺为代表的中国人之冒险精神，我们西部各省应联合起来，打破区划，创办自己的“彭加木”拉力赛

第五篇：休闲旅游策划与营销

休闲旅游策划与营销1、2013年10月1日起，实施《中华人民共和国旅游法》

2、人类旅游发展方向：旅游需求个性化、旅游需求多样化、旅游需求高档化

3、近代中国旅游活动始于出境旅游

4、改革开放后中国旅游业的发展——出境旅游是我国最后兴起的一个旅游市场

5、旅游大国与旅游强国的区别

旅游大国：靠规模形成地位和形象，粗放型增长，市场开拓的自然性，国内相对的大企业，区域发展的非均衡。

旅游强国：国际竞争力，集约型增长，市场开拓的竞争性，跨国企业的跨国经营，区域发展的同质性。

旅游大国和旅游强国的本质都是环境问题

6、旅游强国的核心竞争力：产品差异度、品牌知名度、顾客忠诚度、市场美誉度

7、休闲的概念

（1）从时间的角度解释休闲

满足了生存需要之后的剩余时间，可以自由支配的自由时间，个人全面发展的必要时间

（2）从心理状态的角度

以欣然之态，做心爱之事。休闲更倾向于追求一种精神的解脱，实现一种心灵的寄托。

（3）从活动的角度

在自由时间内进行的一系列特定的活动和体验

8、休闲的参与障碍：

结构性障碍：主观受客观的限制（滑雪）→成本和收益（没时间）→客服和不能客服（飞行）个人心理障碍（内在心理性障碍）：压抑、焦虑、宗教信仰、朋友的态度

个性交往障碍：人与人之间的关系

9、休闲的未来：

（1）休闲的中心地位大大加强

（2）休闲方式的多样化

（3）标准化和集中化的消失。（工作和休闲的共同节奏被打破，流行文化的共同趣味越来越少，政府提供休闲娱乐设施的难度）

（4）休闲将具有更多的教育和宗教作用

（5）休闲与健康的关系更加受到重视，转向可持续的生活方式

10、休闲产业发端于欧美，最早可以追溯到文艺复兴之后的意大利宫廷沙龙。

11、休闲旅游的概念

休闲旅游是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

12、休闲旅游发展的特点

（1）物质享受和精神享受并重

（2）对创意的需求逐渐超越对资源的依赖，“无景点旅游”和“文化旅游项目”

（3）旅游行为的经常性和休闲活动的多样性

（4）对旅游目的地的综合环境要求较高。

13、日本是“农家乐”旅游的发源地

14、我国休闲旅游的发展趋势

（1）国内旅游将成为休闲旅游的主流

（2）休闲旅游是家庭旅游的时尚选择

（3）休闲旅游的客源市场呈现多元化的趋向

（4）休闲旅游多选择城市郊区和周边城市

（5）休闲旅游具有明显的季节性和时间性

（6）休闲旅游者对旅游产品和环境质量有更高的要求

15、旅游体验的概念

旅游体验是指旅游者作为旅游产品的消费者和生产者，在积极与旅游目的地舞台互动的过程中所获得的认知和体会。旅游审美愉悦。旅游世俗愉悦

16、旅游体验的实现路径

旅游观赏、旅游交往、旅游模仿、旅游游戏

17、旅游发展规划的概念

旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。

18、旅游策划的概念P3

旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化组合，实现旅游产业发展目标的创造性过程。

19、旅游策划与旅游规划的异同P3

（1）概念差异。旅游规划是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化组合，实现旅游产业发展目标的创造性过程。

（2）理念差异。规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。策划是从创造性思维的角度出发，以资源与市场对接为目标，用独树一帜和鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题；围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题进行解决。旅游策划必须具有创新性、可操作性。

（3）任务差异。旅游规划的基本任务是：通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系，拓展旅游内容的广度与深度，优化旅游产品的结构，保护旅游赖以发展的生态环境，保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。策划的基本任务是：针对明确而具体的目标，通过各种创造性思维和操作性安排，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。

20、旅游策划的原则P5

实用性与可操作性原则、独特性原则、信息性原则、特色原则、可持续发展原则、弹性原则

21、旅游策划的操作步程序P7

接受委托→明确目标→实地考察→搜集资料→创意形成→确定方案→修改完善→反馈调试

22、珍珠串联法：主题串联法、空间串联法、时间串联法P823、旅游营销的含义：P11

通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向。协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意。使企业获利的经济和社会目标。

24、旅游营销的发展阶段P11

（1）生产观念导向：生产什么，卖什么

（2）产品观念导向：想什么，卖什么

（3）推销观念导向：推什么，卖什么

（4）营销观念导向：要什么卖什么

（5）社会营销观念：in什么，卖什么

25、旅游营销的创新P12

（1）从跟随营销到创造营销：“跟着市场走”到“牵着市场走”

（2）从单一营销到整合营销：手段由单一向综合发展

（3）从“浑浊”营销到绿色营销：企业利益和其他利益相关者

（4）从有形营销到形象营销：产品与形象

（5）从对抗营销到合作营销：

26、未来旅游市场营销发展趋势P15

（1）中国旅游业的市场营销问题需要全面整合全

（2）大力发展网络营销新

（3）互联网营销和传统营销需要紧密结合好：新旧结合27、旅游线路按距离可分为：短程旅游线路（区内）、中程旅游线路（省内）、远程旅游线路（省外、国内、国际、洲际）P2528、团队旅游线路策划的原则P28

（1）市场需求原则

（2）符合旅游者意愿和行为原则（A旅游体验效果递进 B新奇与熟悉的结合）

（3）不重复原则

（4）多样化原则

（5）时间合理性原则

（6）主题突出原则

（7）机动灵活原则

（8）旅途安全原则

29、网络营销的策略

利用网络社区，开展口碑营销；借力SNS网站，进行低成本推广；折扣积聚人气，促进二次消费；强调用户体验，开展互动营销；借助网络团购，推广特色产品；融入网络游戏，助推景区营销30、2013中国海洋旅游年：“体验海洋 游览中国” “海洋旅游 引领未来” “海洋旅游 精彩无限”

31、对旅游目的地的研究，国际上系统研究始于20世纪70年代，我国学者对旅游目的地的系统关注起始于20世纪90年代中后期。P5832、旅游目的地按空间范围大小分为：国家旅游目的地（马尔代夫）、区域性旅游目的地（国际旅游市场：加勒比海区域；一个国家空间范围内部：东部沿海、西部内部）、城市旅游目的地、景区型旅游目的地P5933、旅游目的地的形象的含义p60（必考）

旅游目的地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。旅游目的地形象有两层含义：公众的印象（知名度），观众状态（美誉度）

34、按照旅游目的地形象的内容，旅游目的地形象可以分为总体形象和个体形象。旅游目的地的总体形象是旅游目的地综合的整体形象，它寓于个别形象之中，而个别形象通常通过经营者形象、市场形象、社会责任形象、将来形象等反映出来。P6235、旅游目的地形象的构成要素有六大类：自然资源，旅游地天气与气候，文化与风俗，基础设施，旅游服务与游乐活动的气氛，经济、政治社会因素。P6436、旅游目的地形象定位有下列几种方法：P65

（1）领先优势地位：使用这种方法一般是旅游资源独特、知名度高、游客量大的旅游景区。比如埃及的金字塔、我国的古长城、敦煌石窟

（2）比附定位：使用该方法的景区通常是有很好的自然或人文景观环境，但与处于领先优势地位的第一品牌是有一定差距的。如我国水乡周庄形象定位为“中国的威尼斯”，海南三亚定位为“东方夏威夷”，登岳阳楼望洞庭湖与范仲淹，梁山泊故地与水济，韶山与毛泽东、绍兴与鲁迅、微山湖与铁道游击队

（3）补缺定位：选择旅游市场的空缺，树立自己的特色优势，做到人无我有。

37、截至2013年6月，中国被批准列入《世界遗产名录》的世界遗产项目已达45项

38、世界上的第一项文化景观遗产诞生于1992年

39、按照资源特征进行划分，旅游景区可以分为五种类型，第一类是自然类旅游景区，如大明湖，千佛山；第二类是人文类旅游景区，如故宫、颐和园；第三类是主题公园类旅游景区，如深圳华侨城的几个主题公园；第四类是社会类的旅游景区，如工业旅游、观光农业旅游；第五类是休闲度假类旅游，如海洋旅游度假区、温泉度假旅游区P7940、旅游景区形象的构成要素P83

景区景观形象、景区的服务产品质量形象、景区的社会形象、环境要素

41、旅游景区形象定位的原则P84

主题标志化原则，内容差异化原则，表现口号化原则（口号设计的原则：突出特色、突出内涵、突出新鲜）

42、CIS的内容包括：理念系统（MI）、行为系统【（BI）包括：对内和对外行为】、视觉识别系统（VI）、顾客满意【（CS）是塑造和维护景区形象的宗旨】。P8543、旅游景区形象营销手段P90

（1）品牌营销：塑造品牌，运用品牌提高竞争力

（2）体验营销：娱乐体验、地域文化体验、时尚体验

（3）事件体验：塑造目的地整体形象，提高知名度，增强综合竞争力

（4）整合营销：旅游者客户关系管理

（5）网络营销：旅游商务各环节的电子化

44、支持保障体系建设主要内容

（1）法律法规保障体系。A积极贯彻有关的法律法规《旅游法》、《山东省旅游条例》；B建设地方旅游法规体系，走法制化发展轨道，依法治旅、依法兴旅；C行业标准的制定，废除不合理、完善标准化，健全市场性

（2）体制机制建设体系。继续加强政府主导作用，强化旅游管理手段，健全行业管理机制，理顺管理关系，整合区域资源与利益关系，加强协调沟通，建设高效、快捷、适应现代旅游发展需要的科学管理体制

（3）财政资金支持体系。A、财政支持——政府引导性投资，坚定企业投资信心。扶持基础设施建设、规划编制及产品开发、宣传促销、环境整治、其他非营利性投资。B、策略应用——多渠道筹资，加大旅游产业发展力度。进行融资策略、筹资策略

人力资源培训体系。提高文化素质和职业素质。实行教育优先，完善从业人员的结构体系以及持证上岗制度和监督体系，注重专业培训，制定优惠政策，引进旅游专业人才

（4）各项政策促进体系。招商引资政策、旅游企业用地政策、旅游专业人才引进政策、旅游企业经营税收政策、旅游环保政策

45、会展旅游的概念和特点P98

概念：会展旅游就是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。

特点：客户素质好、消费水平高、停留时间长、团队规模大、企业盈利好

46、会展旅游包括：会议旅游、展览旅游、节事旅游、奖励旅游

47、会展旅游的发展趋势和策略

趋势：A、会展旅游业及行业协会的法制化和规范化B、会展旅游市场将实现专业细分并向大中型城市集中C、大型旅游企业和外国公司将会进入会展旅游市场

策略：A、培育会展旅游市场，针对游客偏好，精心设计产品B、广泛协作联合，提高服务质量 C、注重宣传促销，树立城市品牌

48、关于展览的起源，大致有“市集演变”说、“巫术礼仪与祭祀”说及“物物交换”说 P12349、节庆旅游的概念P149

节庆旅游：是指在一定区域范围内对旅游产生导向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动，包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动，既是一种旅游产品，又是一种促销手段。

50、节庆旅游策划的要点和模式（必考）

要点：主题鲜明、特色鲜明、内容创新、群众参与、国际接轨、市场运作、整体出发 一般模式：“旧瓶装新酒”模式、“无中生有”模式、“拿来主义”模式、“节外生枝”模式 节庆旅游运作模式：政府包办模式，完全市场化运作模式，政府协调引导、社会参与、市场运作模式

51、户外活动的历史，可以追溯到18世纪的欧洲，1786年登山运动诞生年。P171 52、2003年，小轮车运动成为2008年奥运会正式比赛项目。

53、1950年，攀岩起源于前苏联。