第一篇：天然苏打水USP创意简报
可口可乐天然苏打水USP创意简报
一． 我们的创意来源是什么？为什么要做苏打水？
考虑到可口可乐公司近期没有推出新品，老品牌的质量问题又备受争议。而现代社会的人们更关注的是质量健康这一话题，随着苏打水这一产品市场的逐步扩大，我们为公司推出天然苏打水这一无污染饮料，品味又健康！
二、我们在和谁交谈？我们对他们有哪些洞察？
对于生活品质要求高一点以及脑力、体力消耗过多的学生、老人、白领等广大社会团体。他们对于舒缓身心压力，保持身体健康有较高的要求。
三、品牌的USP是什么？
天然无污染，品味又健康
四、USP的支撑点是什么？为什么消费者会相信它？
1、天然苏打水除含有碳酸氢钠外，还含有多种微量元素成分，因此是上好的饮品；
2、然苏打水富含硼、锌、硒、铬等离子矿物和微量元素，这些微量元素呈离子状态，更易被人体吸收；
3、来源于自然之泉，纯正无污染；
4、苏打水有利于养胃、有助于缓解消化不良和便秘症状、有抗氧化作用，能预防皮肤老化；
由于苏打水是国外引进的产品，好多消费者都有趋从心理；作为一款饮料，又解渴有健康，有利无弊；现在大多数人群都生活的快节奏，压力大，都在找好的产品来减压，这无疑给天然苏打水提供了一个很好的平台。
五、灵感促进（品牌个性或主张的真正动人之处是什么）？
市场调查，产品所需。大家都在追求一种高质量有品位的生活。希望把成本降到最低，危害降到最小，又能得到一些收获的心态。刚刚起步于中国市场，有很大的生存空间，有很大的市场可以扩展。
六、控制（即品牌个性或主张，客户，法律等限定因素不可动摇之处）
品牌坚持天然，无污染不动摇。取自大自然，不加其他有害元素。并坚决抵制人工苏打水混入天然苏打水的产品。
七、媒体如何帮助这个创意变得活跃起来甚至让人惊喜？
电视媒体集视听于一体，加以明星效应，宣传起来直接又方便，让人印象深刻，又有新鲜感。系列品牌宣传，质量逐步提升，功能更加强大，由娱乐扩散到贴近生活的方方面面，给人焕然一新的感觉。
第二篇：创意简报
创意简报
创意简报形式各种各样，但核心都是在回答以下4个问题。
Who——向谁说。有谁会愿意花上整整一个星期饱含深情地给暗恋已久的她/他写一封情书，在信纸上洒满香水，滴上几滴水（假眼泪）和蜡油（表明不分昼夜，即使停电也不停笔），按照杂志上写的方法把信纸叠成心形，去当地最大的邮局挑选一个可爱的信封和一张浪漫的邮票，最后却在信封上写下一个错误的地址？做广告也一样，一定要随时牢记是谁来看我们的广告（目标受众），否则即使有精巧的创意，无懈可击的设计和印刷，也起不到任何作用？Why——为什么说。每个广告以完成某一任务为目标。不管这个目标多么小，它必须存在，设计者必须在脑子中清楚地知道这一目标是什么。如果不知道，你的客户会很明确地告诉你。How——怎样说。或者说是口气或者态度。更准确地说，是广告应该采用什么样的口吻来说话？很明显，商务仓和经济仓的广告应该不同。正如为降价销售活动做的广告和劝诫吸烟者的广告应该用不同的口气。
What——说什么。花了这么多时间，就是要告诉消费者某些东西。所以要尽量清楚地告诉读者购买某种商品或者服务后能给自己带来什么好处。千万不要在这里太含蓄，因为只有3秒钟。
要回答上面4个问题并不容易，因为你必须尽力找出目标受众的所有特点：他喜欢什么，不喜欢什么，爱去哪里，想些什么。不管事情看起来多么琐碎，多么古怪，或者多么奇特，都没有关系。
如果在这方面的工作足够勤勉，你可以达到一种能洞察消费者的精神状态，一种能在一个很深的感情和精神层面打动消费者的状态。例如，揭示一种内心的恐惧，甚至还没有意识到的深藏的欲望。通过打动他们，你的沟通活动能够触发一场远远超过通常所期望的反应。
三、创意的开始
创意是广告的生命，是广告的灵魂。我们可以用一句话来概括创意：创意是旧元素的组合。旧元素就是我们的生活经历。可以这样想像：我们的思想就就像一个巨大的粉碎机。从它顶部放进去的是我们生活的经历，从底部出来的是我们新创意的“蛋糕”。在中间某个地方，我们转动着手柄，于是创意就出现了。
我们会发现从顶部放进去的原料越好，从底部出来的东西就越好。所有你看到的，听到的，闻到的或者是想到的，都可以从顶部输入。所以要做出“惊世骇俗”的广告，就必须深刻地体验生活，体验各种生活，从生活中找创意。你是那种对新奇事物乐此不疲的人吗？恭喜你，因为这对你保持才思泉涌至关重要。
四、创意的优化
一旦想到了一个还算不错的点子，接下去就是昏天黑地、热火朝天的设计吗？非也！应该把你的创意升华一下，因为如果你的点子还算不错的话，几乎可以肯定，在它的后面还隐藏着一个更好的创意。
第三篇：创意简报例子
产品/品牌：平安保险
篇名：地名篇
广告目的：
中国即将加入wto，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。旨在通过广告片表现平安保险的差异化优势，即：平安保险是真正扎根中国土地，切实关心中国人民生活，与中国老百姓同呼吸、共发展的保险公司。
广告策略：
“中国平安，平安中国”
创意概念：
借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3a服务(anytime、anywhere、anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。创意手法：
通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。
产品/品牌：容声冰箱
篇名：母亲篇
广告目的：
1.提升品牌形象，增加好感度
2.增加市场占有率
广告策略：
时间在变，容声冰箱品质不变
创意概念：
时事变迁，一年又一年，总是令人有无穷的怀想和回味，通过描写一个平凡家庭的变化，带出容声冰箱已成为家庭的一员，家的记忆也是有容声冰箱的记忆。而“时间在变，容声冰箱品质不变”。
创意手法：
用平实的手法，将母亲与容声冰箱的共性(朴实、奉献)相联系，让人有一种情不自禁的亲切感，从表现容声冰箱与中国家庭的情感共鸣入手，突出容声冰箱的品质可靠。下一次，我们再探讨制片简报，说明广告公司与制片公司之间的沟通语言与监控。男孩：家里买第一台冰箱的时候，妈妈还年轻，我被这个能造冰的箱子迷住了。很多年以后，家搬了又搬，妈妈老了，这台冰箱也成了家里最老的一件东西。不知道哪一天，我突然发现，妈妈其实就像这台冰箱，给了我们太多，太多。我试过换台新的，妈不肯，旧的没去，新的还是来了，那一刻，妈妈变得很年轻。
字幕：生活在变，容声质量不变。
旁白：容声冰箱
第四篇：创意简报
七喜汽水创意简报
小组成员：保卫、邓远新、傅雅嵩
广告主：百事可乐公司 广告主题：七喜汽水产品广告
产品简介：七喜是美国百事可乐公司的一种汽水品牌，七喜汽水是百事公司独特创新的非可乐饮料（非咖啡因饮料）。用FIDO DIDO做形象代言人，充满青春，轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。七喜作为一种碳酸饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活！
广告目的：通过广告，不断强调自身的市场定位、产品个性、品牌价值，从而抢占可口可乐、百事可乐以及雪碧的市场份额，巩固和提升七喜市场地位。唤醒潜在消费群体，扩大七喜汽水销量。
广告目标对象：七喜的主要受众人群是80后、90后等年轻群体，年龄大概在15到25岁之间。他们要么在学校里为了学业而奋斗，要么刚刚走出校门在职场摸爬滚打。他们有着积极向上的态度，渴望得到认可！除此之外，七喜的目标市场是校园，主体定位是大学校园。
承诺与支持：
1、健康饮料；七喜汽水有自己的特点，是区别于可乐的不含咖啡因的“非可乐”型健康饮料。由于产品存在差异性，所以有很大的市场空间。
2、时尚饮料；七喜饮料是百事可乐公司旗下的一个品牌，百事可乐公司是全世界最大的饮料公司之一,也是软饮料销售市场的领袖和先锋，是世界知名的品牌。喝七喜饮料成为了一种对时尚的追求。
3、口味适合；柠檬味的汽水特别适合年轻人随意洒脱的性格特征，尤其是运动出汗后男生，乐于追求一种清爽的感觉。
4、强烈的文化认同感；七喜饮料的核心价值“放松、幽默、随意、不羁、积极乐观的生活态度”赢得很多学生的喜爱。对七喜饮料充满激情和活力的企业文化很认同。
5、七喜汽水是百事可乐公司旗下的一个品牌，有着先进的技术和雄厚的资金做后盾。
6、依托“百事可乐”的知名度，和其在市场上占有的份额和消费者市场，也在一定程度上推动了“七喜”品牌的销售。
格调与气氛：广告必须充分表现七喜“喜”的特点，通过大量网络词汇，以及新颖的事物向目标消费群体展现七喜幽默、放松、积极乐观的生活态度。广告尽量体现一种幽默、乐观、时尚的格调。
创作要求：广告形式为网络视频广告，必须出现七喜logo，必须充分体现七喜幽默、积极向上的特点。
第五篇：创意简报笔记
AE-创意简报笔记
一.创意简报是什么：
概括：提供给创意人员，与该创意有关的精简情报。
是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是客户部对产品和消费者的精髓。创意简报是对客户，品牌，产品和市场，消费者充分了解后的结果。
*在广告公司中，创意工作单，只不过代表了创意工作的开始，并清楚地与其它工作分开，而不具备具体的创意内容。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。二.创意简报的作用是什么：
1.清晰地创作方向：
一张优秀的创意简报，一定是非常精简的，它祛除了很多冗杂的信息，把最精确的方向和单纯的信息告诉给创作人员。2.激发创意的产生：
当一个创作人员拿到一张优秀的创意简报的时候，会觉得非常兴奋，有很多的点子/想法在脑海闪烁，有做出伟大创意的预感。优秀的创意简报是决定了创意优劣的必备条件之一。
三.创意简报的产生：
创意简报的产生，不只源自于客户部的责任，而是整个团队的结晶，是策略、客服和 创意人员共同会议的结果。1.信息的获取：
需要AE和客户进行详细的交流，充分了解客户需要的是什么，以及对这个广告的期待是什么。查阅多方面的资料，尽可能的获取有用信息，能更好的把握创意的方向和需要注意的细节。2.讨论和交流：
和客户，创意人员，客户总监等项目相关的人员交流和咨询。不要完全坚持自己的主观思维和立场，要确保简报内容的正确性及可操作性。3.撰写简报：
根据上面两个步骤所总结出来的内容写成书面报告，并反复结合上面两个步骤逐步完善。4.简报的确认：
需要经由业务总监，创意总监等相关决定人员阅览后并签字，再交由创意部门进行项目的下一步工作。
四． 创意简报需要具备的内容：
1.这个广告能做到什么？
市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。
广告并非万能，它只能做到：
A—让现在购买的消费者安心。
B—说服仍有疑虑的人。
C—让新的消费者相信广告所说。
D—将竞争品牌的消费者转移过来。
E—提醒流失的消费者。
F—影响知名度的比率。
G—提升消费者的兴趣及欲求程度。
H—提高整体销售环境。
I—加强偏好度。
J—改变一般认知、评论、态度及信任度。
K—加强现有的信任感、态度及行为。
L—促使立即的行动，例如：迫使消费者打电话、传真或亲自到展示中心门市！
2.诉求对象是谁？“消费者洞察”有那些？
消费者并不是一个统计数字而已，他们是活生生地居住在环境四周，所以请你以生动的文字，来介绍这个具有代表性的真实人物！
不要忘记，描述消费者必须要集中焦点，太广泛的消费形态描述，会让创意人员无从思考，更抓不到重点！清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。清楚地区别消费对象是既有的消费者、忠诚的消费者、流失的消费者、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者。
你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求——洞察点，这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重要的课题。3.这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？
必须简洁单纯、实事求是，不要过度承诺，也不要因为客户对商品的过度期望，或摇摆不定的政策问题而丧失焦点！“诉求重点”愈长就愈难达成广告目的。4.如何让消费者相信此讯息？
要消费者相信我们的广告所言不虚，就必须对广告中的消费承诺做到保证，这正是简报内容中各支持点的最大功能。记住消费者承诺必须完全符合支持点的各项利益，不要承诺你无法达成的部分，也不要列举一些无关紧要，或是难以理解的商品内容！5.还有哪些思考点，可以帮助创意的工作题解为完善？
能提供不同角度的看法，对创意人员的工作就能跨上一大步！这也是业务人员提醒创意小组不同想法的好机会！6.消费者会如何看待及描述此品牌？
要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语言”，尽量真实清晰。任何一个品牌都具有“产品功能”加工“感觉印象”而形成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”相连结，就是说明“创意简报”中最重要的部分！每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，如果没有，那么过往惯用语代理商应该研究并发展出来，因为品牌的“实质利益点”是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神！记住，品牌“实质利益点”是品牌价值的基因与灵魂——是真正的精髓所在！
7.制作执行的注意事项
不要写未经沟通的个人意见或是客户的某些偏好！这部分要提醒的是品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电法规上的注意事项，例如：网址、电话，活动授权码„„，基本上只是一些必备的注意事项。愈少愈好！
五． 创意简报怎么写：
1.项目目标（Project Objective）
我们希望通过本项目达成什么？ 带给我们自己的利益是什么？ 2.项目背景（Background）
在什么样的背景下进行本次广告活动？ 营销目标是什么？需要解决什么问题？ 竞争状况？
*精简。祛除那些冗杂的干扰的信息。把你自己当作一个创作人员，如果是你做这个创意，你想要知道了解一些什么信息？ 3.品牌/产品定义（Brand Definition）
本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？ *写一些句子，让人觉得这个品牌可知、可感、可触碰的 4.目标消费群（Target Consumer）
他们是谁？他们的价值观、生活形态是什么？ 与本项目相关的洞察是什么？
*这一项是创意简报的核心。所有的创意/广告，都应该源自一个洞察 5.广告目标（Advertising Objective）
通过本次广告活动，我们要和消费者沟通什么信息？
*区分广告目标和营销目标营销目标--是一个关于销售或市场占有的数据广告目标--是向目标消费者传达到一个什么样的信息 6.传播目标（CommunicationObjective）通过本次广告活动，期待消费者有什么反应？
*广告的作用，可以说是在向消费者传达一个观念，或者改变消费者的一个观念。他们究竟改变了没有？是为之所动，还是不以为然？是恍然大悟，还是无动于衷？ 7.沟通核心（Core Message）
我们要向目标消费群传达的核心信息是什么？
*沟通核心就是策略利益。
广告是一个承诺，一个创意，必须带给消费者利益，无论是情感的还是物质的利益。那么何谓策略利益？
一个产品或者品牌，从不同的角度可能有很多不同的利益。策略利益就是团队经过思考、分析、比较、提炼后，认为最适宜（主要）向消费者沟通的利益。8.支持点（Support）
有哪些信息，是让消费者感觉这则广告是可信的？
*罗列对消费者承诺能够办到的证据。9.必备条件（Mandatories）有哪些必须出现的元素？ 有哪些设计禁忌？
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