第一篇：黑莓洗面奶创意简报
黑莓洗面奶创意简报
工作描述：针对黑莓水果的主要特点，对以黑莓为主要原料的产品--黑莓洗面奶进行产品的广告创意操作。
广告目的：通过对黑莓洗面奶产品的广告宣传，使消费者可以更加的了解黑莓洗面奶，改变消费者的观念，让消费者认识到黑莓洗面奶的护肤价值和保养功效，提高黑莓洗面奶的知名度打开市场，提高整体销售质量让黑莓洗面奶在美容市场上占得一席之地。
品牌个性：生命之果，防衰老，增加皮肤活性因子，美容养颜，健康之果。竞争分析：现代女性选择到美容院美容、放松的情况非常普遍，从公务员、公司的管理人员，到普通的职工，甚至在校大学生。美容化妆品业商会工作人员介绍，据不完全统计，目前美容化妆品店大约6000多家，其中专业院线2000多家，日化店4000多家，从业人员约4万人。美容业竞争激烈，因为市场在发展，自己不提高就要被市场淘汰。
目标消费者分析：黑莓洗面奶适用于常年工作压力大，生活节奏紧张，睡眠不足，精神状况较差而导致皮肤缺少水分，松弛，缺乏弹性的都市男女。因为黑莓洗面奶的特殊功效，对于延缓衰老，美容养颜这一特点，许多女性消费者会比较亲睐。
Where are we now:小红是一位典型的都市上班族，公司白领，每天工作繁重，没了往日的激情，加上工作压力大，睡眠不足，小红的皮肤质量越来越差，开始出现松弛，干燥，缺少弹性。即使经常在家敷用面膜，效果却不怎么理想。Where are you going:有一天，小红在店里发现新的护肤品--黑莓洗面奶。于是小红决定尝试一下，觉得用过之后皮肤特别放松，紧致，小红决定用一段时间。一段时间后，小红的皮肤明显有了很大的改善，从此就爱上了黑莓洗面奶，工作也恢复了往日的激情。
单一诉求：用了黑莓洗面奶之后，你的皮肤将会得到很大改善，恢复往日的健康美丽。
支持点：黑莓洗面奶美容养颜，功效显著，并有独特的延缓皮肤衰老，去皱的功能。黑莓富含VC,VE,VB1,VB2等多种维生素及氨基酸，果糖，并含丰富的SOD，果胶及钾，镁，锌，钙，硒等矿物质和许多活性因子。
风格和调性：黑莓洗面奶主打美容养颜，护肤抗衰老。
限制条件：黑莓洗面奶是美容护肤产品，不能代替药物，也非保健品。必要元素：品牌“黑莓洗面奶”，美容养颜，去皱防衰老。
第二篇：创意简报
创意简报
创意简报形式各种各样，但核心都是在回答以下4个问题。
Who——向谁说。有谁会愿意花上整整一个星期饱含深情地给暗恋已久的她/他写一封情书，在信纸上洒满香水，滴上几滴水（假眼泪）和蜡油（表明不分昼夜，即使停电也不停笔），按照杂志上写的方法把信纸叠成心形，去当地最大的邮局挑选一个可爱的信封和一张浪漫的邮票，最后却在信封上写下一个错误的地址？做广告也一样，一定要随时牢记是谁来看我们的广告（目标受众），否则即使有精巧的创意，无懈可击的设计和印刷，也起不到任何作用？Why——为什么说。每个广告以完成某一任务为目标。不管这个目标多么小，它必须存在，设计者必须在脑子中清楚地知道这一目标是什么。如果不知道，你的客户会很明确地告诉你。How——怎样说。或者说是口气或者态度。更准确地说，是广告应该采用什么样的口吻来说话？很明显，商务仓和经济仓的广告应该不同。正如为降价销售活动做的广告和劝诫吸烟者的广告应该用不同的口气。
What——说什么。花了这么多时间，就是要告诉消费者某些东西。所以要尽量清楚地告诉读者购买某种商品或者服务后能给自己带来什么好处。千万不要在这里太含蓄，因为只有3秒钟。
要回答上面4个问题并不容易，因为你必须尽力找出目标受众的所有特点：他喜欢什么，不喜欢什么，爱去哪里，想些什么。不管事情看起来多么琐碎，多么古怪，或者多么奇特，都没有关系。
如果在这方面的工作足够勤勉，你可以达到一种能洞察消费者的精神状态，一种能在一个很深的感情和精神层面打动消费者的状态。例如，揭示一种内心的恐惧，甚至还没有意识到的深藏的欲望。通过打动他们，你的沟通活动能够触发一场远远超过通常所期望的反应。
三、创意的开始
创意是广告的生命，是广告的灵魂。我们可以用一句话来概括创意：创意是旧元素的组合。旧元素就是我们的生活经历。可以这样想像：我们的思想就就像一个巨大的粉碎机。从它顶部放进去的是我们生活的经历，从底部出来的是我们新创意的“蛋糕”。在中间某个地方，我们转动着手柄，于是创意就出现了。
我们会发现从顶部放进去的原料越好，从底部出来的东西就越好。所有你看到的，听到的，闻到的或者是想到的，都可以从顶部输入。所以要做出“惊世骇俗”的广告，就必须深刻地体验生活，体验各种生活，从生活中找创意。你是那种对新奇事物乐此不疲的人吗？恭喜你，因为这对你保持才思泉涌至关重要。
四、创意的优化
一旦想到了一个还算不错的点子，接下去就是昏天黑地、热火朝天的设计吗？非也！应该把你的创意升华一下，因为如果你的点子还算不错的话，几乎可以肯定，在它的后面还隐藏着一个更好的创意。
第三篇：洗面奶市场调查问卷
南京工业大学学生洗面奶使用情况调查
同学您好！为了解南工大大学生对洗面奶的需求状况，万分感谢您能够抽出宝贵的时间参与本次调查！
调查地点：南工大
1.您的性别
A：男B：女
2.您的年级
A：大一B：大二C：大三
3.您的月生活费是多少？
A：500元以下B：500-800元C:800-1200元D:1200元以上
4.您平时用什么清洁面部？
A:香皂B：洗面奶C：什么都不用
5.您使用洗面奶多久了？
A:至少有一年B:1-2年C:3-5年D：5年以上
6．您通常使用什么品牌的洗面奶？
A:妮维雅B:碧柔C:旁氏D:露得清 E:大宝 F：欧莱雅 G：曼秀雷敦 H：玉兰油 I： 其他
7.你的收入来源
A：来自父母B：自己挣取C：其他
8.您购买洗面奶时考虑的因素是什么？
A：效果 B：价格 C：包装 D：香味
9.您对目前使用的洗面奶是否满意？
A:不满意，很想更换B:一般，凑合着用C:较满意，适用D：很满意，我的最爱
10.您下次准备购买的洗面奶的品牌？
A：妮维雅B：旁氏 C：欧莱雅 D：曼秀雷敦 E：玉兰油 F：其他
11.您下次准备购买的洗面奶的状态？
A:乳状B:泡沫型 C:洁面水D:其他
12.您使用的产品哪一点最让你满意？
A:清洁能力强B:泡沫丰富C:价格合理D:物有所值E:味道好闻 F：洗后脸部光滑
13.您通常使用洗面奶的价格范围是?
A:少于20元 B:20-30元C:30-40元 D:40元以上
14.您对洗面奶了解的渠道来自？（可多选）
A:电视B:报纸杂志C:网络D：同学朋友之间相互交流
E:宣传活动F:其他
15.您一般到什么地方购买洗面奶？
A:专卖店B:大型超市C:个体店D:百货商场
16.您对洗面奶牌子更换的态度
A：坚持使用一种B:尝试不用最后固定使用一种C:一直在换 D：其他
17.您目前拥有洗面奶的数量？
A:一种B:两种C:三种D：三种以上
调查人员：__________
第四篇：洗面奶销售策划书
一、概述
服务项目最重要的是皮肤的清洁，任何护肤疗程都是以彻底的清洁作为第一步骤，足以见得洁面的重要性。洗脸事实上就是给皮肤一个没有污染、没有侵害的状态，这样会有利于激发肌肤的活力，同时也让皮肤得到彻底的放松。要想彻底洁肤，选择好的洁肤产品是很重要的，譬如洗面奶。
二、策划目的为了实现尔雅公司清怡牌洗面奶广泛进入市场，扩大市场覆盖面和市场占有率，满足消费者对肌肤的较高需求，获得广大消费者的认可，进而获得更多的利润，实现与社会共赢的局面。
近几年来，随着人们生活水平的不断提高，不论是男士、女士还是青少年，对面部肌肤都越来越重视，都希望找到一款适合自己肌肤的洗面奶来更加完善自己的肌肤，进而对洗面奶的需求量也不断增加，而且市场畅销的洗面奶种类也比较多。
三、市场分析
产品优势：产品质量好，价格合理
产品劣势：新品上市，知名度还未打响，打开消费市场尚需一定时间。
机会：洗面奶种类齐全，具有较强针对性，消费群体广泛。
威胁：同类商品较多，竞争激烈。
四、产品介绍
我们尔雅公司清怡洁面乳旨在解决皮肤清洁的三方面问题：一是要清洁掉沾染在皮肤上的一些灰尘、细菌和污垢；二是清除皮肤自身每天分泌出的油垢和汗液；三是清洁在皮肤上的化妆品。
以下列举几种功效较为突出的产品。
1、清怡磨砂洁面乳：有效去除老化角质
2、清怡黑炭强力洁面膏：强力吸除多余皮脂及皮肤污垢
3、清怡酷润洁面乳：清除多余皮脂，还有滋润效果
4、清怡美白洁面乳：使皮肤白皙、鲜嫩、有光泽
5、轻易去痘洁面乳：祛除导致暗疮的油脂及污垢，保持肌肤水油
平衡
五、目标人群
青少年、男士、女士
六，营销策略
产品定价：
主要分两类：
1、引领时尚类：提高高附加值的品牌价值，同时依靠过硬的技术力量，主要出售于大商场专柜。价格为50至100元。
2、日常生活用品类：满足人日常生活所需，此类产品主走超市、便利店、专卖店等地。价格为25元左右。
产品营销：新产品上市初期，公司推出赠送活动，即买任何一种洗面奶，赠送面膜（面膜种类齐全，可由消费者任意挑选一种）
第五篇：创意简报例子
产品/品牌：平安保险
篇名：地名篇
广告目的：
中国即将加入wto，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。旨在通过广告片表现平安保险的差异化优势，即：平安保险是真正扎根中国土地，切实关心中国人民生活，与中国老百姓同呼吸、共发展的保险公司。
广告策略：
“中国平安，平安中国”
创意概念：
借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3a服务(anytime、anywhere、anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。创意手法：
通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。
产品/品牌：容声冰箱
篇名：母亲篇
广告目的：
1.提升品牌形象，增加好感度
2.增加市场占有率
广告策略：
时间在变，容声冰箱品质不变
创意概念：
时事变迁，一年又一年，总是令人有无穷的怀想和回味，通过描写一个平凡家庭的变化，带出容声冰箱已成为家庭的一员，家的记忆也是有容声冰箱的记忆。而“时间在变，容声冰箱品质不变”。
创意手法：
用平实的手法，将母亲与容声冰箱的共性(朴实、奉献)相联系，让人有一种情不自禁的亲切感，从表现容声冰箱与中国家庭的情感共鸣入手，突出容声冰箱的品质可靠。下一次，我们再探讨制片简报，说明广告公司与制片公司之间的沟通语言与监控。男孩：家里买第一台冰箱的时候，妈妈还年轻，我被这个能造冰的箱子迷住了。很多年以后，家搬了又搬，妈妈老了，这台冰箱也成了家里最老的一件东西。不知道哪一天，我突然发现，妈妈其实就像这台冰箱，给了我们太多，太多。我试过换台新的，妈不肯，旧的没去，新的还是来了，那一刻，妈妈变得很年轻。
字幕：生活在变，容声质量不变。
旁白：容声冰箱
点击咨询 