目前我国综艺娱乐节目所存在的问题5篇

第一篇：目前我国综艺娱乐节目所存在的问题

目前我国综艺娱乐节目所存在的问题

（一）缺乏品牌创新

众所周知，国内的综艺娱乐节目都是相互抄袭，毫无新意可言。《超级女生》红得发紫的时候，各电视台见有利可图，便纷纷上马，推出自己的选秀节目，争抢这块新发现的大陆。其中以央视的《梦想中国》，东方卫视的《加油，好男儿》先拔头筹，从湖南卫视手中抢占了市场的一些份额。然而，殊不知《超级女生》的运作模式就是取经于在美国热播的《超级偶像》。在这里我们先不谈其现在的成功，我们要思索的就是品牌与创新问题。一个新节目创意来源于对另一个成功范本的模仿，这本无可厚非，也是无可争议的，在模仿的基础上创新，这是最直接也是最有效的办法。所以对于《超级女生》的模仿举动我觉得情有可原，因为它已经经过了本土化的加工，而且还是第一次由此类节目在国内出现，算是一个里程碑吧，但是让人忍受不了的是各地电视台的举措，纷纷效仿《超级女生》的运作模式，从而造成了一系列换汤不换药的娱乐节目一下子充斥着国内的综艺节目市场，这些节目不但名称大同小异，连节目内容，环节上的“起承转合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的节目现状，使得观众打开电视，映入眼帘的东西大同小异，毫无创意。从一定程度上造成观众审美疲劳。一个综艺节目要由创新的东西在里面才能使得观众有新鲜感，收视率才会高，同时也要逐步发展成为一个响亮的品牌，才有回头的顾客，保证每一期的收视率。而这正是国内综艺娱乐节目所缺乏的。

（二）节目低级趣味化

内容肤浅，格调庸俗，这已经成为当今综艺娱乐节目的一大诟病。过分的哗众取宠与模仿戏虐，都是为了博取更高的收视率。然而庸俗不甘、毫无文化内涵的节目误导了观众的价值取向，对物质生活的过度贪恋，对别人隐私的偷窥欲望，对功名成就的过度看重，为高的曝光率而处心积虑。这所造成的结果是高雅的文化生活远离我们而去，传播真、善、美的电视媒体成为了利益熏心、勾心斗角的场所，主持人、嘉宾、参与者成为最引人瞩目的群体。主持人的鸡毛蒜皮小事时常上刊物头条，一个李宇春就引起大范围的关于审美标准的讨论，粉丝们为了支持自己的偶像而大打出手，短信平台上公开叫骂，一些专门吃评委嘉宾饭的艺人为出境不惜相互倾轧、诽谤中伤。舞台上丑陋面不断的在公众面前放大，一切嬉笑怒骂皆被爆料，在社会上造成了了消极的影响。前段时间，重庆卫视的《第一次心动》被广电总局叫停，其导火索是闹得沸沸扬扬的“杨

二、柯以敏事件”，这事并没有被删减丢，而是正常在屏幕上转播，造成了十分恶劣的影响，使人感觉电视媒体已经完全被妖魔化了。

（三）缺乏社会责任感

做为一个转播精神文化的载体，电视媒体的社会责任尤其重要。然而唯收视率、唯广告收益确成为了电视媒体的重中之重，使得其原本责任已经消失殆尽。先看一组数据，2006年4月15日，《2006超级女声》举行广告招标，仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元，娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。央视三套以17.52亿元的广告投放额排在综艺娱乐节目广告投放的第一位。央视《梦想中国》节目也获得纽曼理想数码近8000万的赞助。利益往往是挑战道德极限的洪水猛兽，娱乐节目的高收视率与高广告收益使得各家电视台不惜血本，娱乐至上，只要观众喜欢就行。于是“隐私”、“金钱”和“女色”等就成为综艺娱乐节目的家常便饭，满足观众的好奇心理。广东卫视《空姐新人秀》，北京卫视《红楼梦中人》这些给人感觉只要长得漂亮点就万事大吉，往往忽视人的内在美，这在青少年群体之间产生了不良影响，美的概念在哪呢？

（一）增加思想内涵，提高文化品位

电视综艺节目的兼容性决定了它具有的强大的兼容能力，不同的艺术门类都可以在综艺节目中一展风采。由此也带来了一些负面的影响，有些电视编导忽视了电视的特性，随意将不同门类的艺术作品都往综艺节目的口袋里塞，结果许多节目胡乱拼凑在一起，成了既无艺术性也无内涵的东西。

另外，娱乐电视不能被群众牵着鼻子走，不能一味的迎合观众。电视需要娱乐，需要给观众轻松愉快的享受。但前提条件是这种大众文化也应该有一定的审美要求，特别是要带给观众以情趣、理趣的陶冶，使观众得到积极向上的鼓舞，以娱乐游戏方式展示人生哲理,实现美学价值。

（二）电视娱乐节目的品牌化

在众多娱乐节目中，吸引观众并形成相对稳定收视群、保持相对稳定收视率的，往往是品牌化特征鲜明的栏目。品牌化是电视市场的潮流，没有品牌九无以成名牌，整个电视市场的竞争就是节目品牌的竞争。要成为品牌，就要有以下特征：

1．首先要研究观众的心理需求。它的目标市场和市场定位必须非常明确

2．其次这个市场工程的思想性、艺术性、可见性都得非常过硬。离开了内在质量，品牌就不复存在。

3．显著的品牌标识，鲜明的风格特征，与内容相得益彰的包装。这些是电视媒体特点的必然要求，是电视文化的重要内涵。

4．一以贯之的品牌理念和支撑着一理念的持之以恒于是拘禁的创新精神及在观众中潜移默化的信赖感。

（三）注重艺术创新，多推新人新作

虽然节目的品牌很重要，知名节目能拥有固定的观众群和较高的收视率。但

观众“喜新厌旧”的心理，更促使综艺节目应该不断地有新面貌出现，否则再好

看、再好玩的娱乐节目，长时间不更新也会让观众没有新鲜感，也会变成平庸之

作，这时它就有被观众摒弃的可能。

其实娱乐电视节目也是一种艺术。而艺术的生命在于创新，艺术更需要不

断地推陈出新，才能获得观众的青睐。娱乐节目也是如此，如果在节目中加入一千观众没有见过的因素，这种新鲜感必定会吸引观众来收看。当然，所纳入的因素应该是积极健康的。

（四）树立正确、健康的审美观

建立正确、健康的审美观会让娱乐电视拥有更长久的生命力。电视娱乐节目不能只为了迎合观众的兴趣而盲目的追求欣赏性的低俗艺术，而是要通过一种形式通过快感给人以启迪和人生感悟。从而让娱乐电视节目变成一种深刻而非肤浅、幽默而非油滑、轻松而非浮躁、健康而非媚俗的艺术，使它在有中国特色的社会主义的文化建设中发挥出其他艺术形式不能导体的独特作用。现在国内很多娱乐节目只为了博观众一时之笑而降低自己的节目格调，这样得不偿失。如果以为用这种方法就可以取得观众的青睐，那是一种短视的行为。而且这种审丑热伴随着隐私热已经给中国的娱乐文化带来了不可忽略的影响。

电视节目要生存下去就必须坚持与市场相结合，做出高优秀的、收视率高的节目，吸引广告商的投入是最直接的、最有效的生存手段，然而制作者们也不能忽视电视做为公众文化转播载体而所肩负与恪守的社会道德责任。这两者看似矛盾，其实一点都不矛盾，是相辅相成、相互促进的关系。关键在于我们自己的定位问题，把这些理清了就没有什么困难了。

（一）打造健康向上的节目品牌，提高节目的文化内涵

品牌是任何一个组织所生存的根本。娱乐节目也一样，有了品牌就有了知名度，这样节目就会长久，就会有固定的收视群体。我们看台湾的综艺娱乐节目，我们首先撇开它们的色情暴力、尺度太宽等缺陷不说，就说它们的品牌知名度，吴宗宪的《我猜》，小S蔡康永的《康熙来了》，还有《全民大闷锅》、《国光帮帮忙》等，这些节目都是享誉两岸三地的娱乐节目，知名度极高。有如此大的声誉关键是依靠他们有精良的节目制作团队，标准的节目定位，一体化的营销模式。这些正是我们内地娱乐节目所要学习的。当然由于文化背景不一样，节目的尺度不一，我们可不能学习他们过于开放的言谈。有了品牌运作的模式，现

在主要是提升节目的文化内涵，提高观众的文化水准。其实我们国内有些节目就已经做得很好了。就像央视的《幸运52》、《开心辞典》等将知识与娱乐结合起来，通过设置“家庭梦想”、“场外求助”等形式，将“知识就是财富”、“竞争与合作”、“亲情与爱心”等正面理念贯注到节目中，既能提升文化品格又能吸引广告商的进入，可谓一举两得，美不胜收。

(二)提高创新能力，使综艺娱乐节目风采各异

创新是一个民族发展的不竭动力。只有创新才能在这个激烈的竞争环境中生存下去。国内的综艺娱乐节目大都是模仿、生搬硬套的，毫无新意可言，其原因是见到眼前的利益而一窝蜂而上，全然不顾节目的新意与美感，这就会造成节目的生命周期过短。综艺娱乐节目红不过三年，这条不成规的定律。但是我们看到《康熙来了》、《我猜》可不是两三年的事了，极强的生命力就事依靠其源源不断的创新。我国有着五千年的灿烂文化，值得我们去挖掘的材料数不胜数，节目的YINGXIAOCN.COM内容可以从里面出来，创意也可以从中得到启发，又何必为了眼前的利益而刻意的模仿呢。创新不仅仅是从节目的内容上来求新求变，还要从制作方式上有所创新，我们知道《超级女声》是由天娱和湖南卫视共同打造的，但《梦想中国》从最初到现在，仍只是一个频道的节目组在负责运作所有事务，用老式的综艺节目制作流程来运作真人秀节目乃至一个产业，其吃力程度可想而知。只有在制作方式的不断的创新才能真正的保持节目的质量，保证收视率。

（三）注重对节目支持人的培养

主持人在节目中穿针引线，把节目推向高潮，是节目的形象与灵魂。因此主持人的个性和个人风格极大的影响着节目，好的主持人能使节目踏上新的台阶。综艺娱乐节目的主持人必须是充满激情，活力四射，他们更多的参与到节目中去，更加紧密的和节目结合在一起。《快乐大本营》中何炅机智，幽默，反应机敏，让节目变得轻松有趣；李湘直爽开朗，喜气洋洋，使节目又充满欢快和热烈的气氛，《幸运52》《非常6＋1》的李咏幽默，俏皮，但不低俗，他特有的体态语和个性和主持风格让他所主持的节目一度成为中国综艺节目的亮点，并且形成了他独特的魅力，甚至，很多观众看他的节目可能更多的是为了看他。除了李勇以外，还有《开心辞典》大方干练的王小丫，《越策越开心》机智幽默的汪涵，《舞林大会》稳重大度又不失诙谐的曹可凡。由此可见我们内地的综艺节目主持人是相当的优秀的，但是我们也发现有一些主持人刻意的去模仿港台支持人的风格与腔调，殊不知，港台的主持人口无遮拦，为了收视率不惜挤兑别人，在节目中对于敏感话题大聊特聊。试问在国内的这种人文环境下去模仿小S、吴宗宪又怎能行得通呢。因此我们不要刻意去模仿别人的主持风格，坚持自己的支持人培养方式，聘用国内的主持人对于娱乐节目的发展是百利无一弊的。

（四）树立强烈的社会责任感

我们的电视媒体担负着舆论导向的作用，有责任在电视节目中反映出真善美的一面，不能仅满足人们单纯的嬉闹，更要带给人们高层次的精神享受。因此我们在制作娱乐节目时，要考虑到社会责任的培养。一般娱乐节目的主要观众都是年轻人，通过节目对他们进行引导，有利于我们精神文明的建设

第二篇：电视综艺娱乐节目主持人角色定位

电视综艺娱乐节目主持人角色定位

来源-中国播音主持网 | 作者-张子洲 | 发表时间-08年09月10日| 查看评论 [0]

时至今日，中国的电视节目主持人活跃于荧屏已有二十多年的历史。他们作为电视节目联系观众最活跃、最贴近的中介，作为电

视节目最积极的传情达意的角色，为电视达到最佳的传播效果发挥着不可替代的作用。随着综艺娱乐节目的广泛发展，随之也诞生了一大批娱乐节目主持人，他们在娱乐节目中充当着各种角色，为电视娱乐节目的传播效果发挥着积极作用，其中他们在电视综艺娱乐节目中的角色定位尤为重要。包括电视综艺娱乐节目主持人的节目式定位、电视综艺娱乐节目主持人个性化定位以及电视综艺娱乐节目主持人的自我角色认识。

随着综艺娱乐节目的广泛发展，各家电视台纷纷开设了各式各样的综艺娱乐节目，随之也诞生了一大批综艺节目主持人，但是，很多年轻的综艺节目主持人缺乏主持人必备的专业素养，给人留下了格调不高，缺少内涵的印象。在电视节目越来越专业化，细分化的今天，如何让综艺节目主持人提高其专业素质并且有一个较为明晰的角色定位就显得尤为重要。

一、电视综艺娱乐节目主持人的节目式定位

一个受观众喜爱的收视率高的娱乐节目，主持人在其中所发挥的作用十分重要。栏目和主持人可谓“相依为命”，成功的具有品牌效应的栏目可以使主持人为观众所熟知和喜爱；同样，优秀的、与栏目融为一体的节目主持人也可以使节目锦上添花，获得观众的喜爱。

（一）门当户对，好马配好鞍

一名节目主持人需要找到适合自身特点的栏目，一个栏目也需要一名适合栏目特色的主持人。多年前“实话实说”节目是因为有了崔永元观众才喜欢看，在许多人心目中，何炅已经和《快乐大本营》连成了一体，不少人是因为何炅的幽默和亲和力而收看这个节目的；同样，看足球赛的球迷如果发现比赛评论席上少了刘建宏、黄健翔、张斌，就会觉得这场球、这个节目像少了灵魂一样。电视的激烈竞争要求在众多的频道和节目中，自己的节目应该用最短的时间、最快的速度被观众接受，以最深的印象被记住，应该有自己最引人注目的标志。主持人作为电视连接观众最直接、最活跃、最能沟通情感、促进双向交流的中介，对电视实现有效传播有着不可替代的作用。对于电视观众来说，屏幕上的主持人就是他们对节目印象最深、最容易记忆和识别的标志。这种识别和记忆主要不是靠主持人的相貌或服饰，而是主持人的主持方式和节目形态的完整统一，使观众因此信任他的话语，喜欢他的节目。主持人的主持方式是节目用以表现形态的一种很重要的形式。主持人以何种方式主持，取决于节目性质、节目定位的规定。在策划节目的过程中，主持人要随物赋形，从内容出发寻求适当的主持形式。

同样是谈话节目，凤凰卫视的“锵锵三人行”则完全是体现主持人个人风格的节目，窦文涛选择的是一种最接近平民的、让最大多数人感兴趣的方式。在节目设计时，他采用了一种思维中的剔除法：不能这样，不能那样，剩下的就只能这样做。

纯粹个人风格的节目，主持人的个性化是建立在节目定位上的，建立在面对观众的收视上的。如中央电视台“非常6＋1”节目主持人李咏的主持风格，“开心词典”王小丫的主持风格也是如此。对于一个节目的策划人来说，重要的是找到合适的主持人，找到恰当的主持方式，而不是找到著名的主持人或漂亮的主持人。

（二）平平淡淡才是真

美国有一位全国著名的电视节目主持人奥帕拉•温弗丽，她在她的访谈节目“奥帕拉节目”中经常向观众讲述自己的故事，甚至个人隐私。为了表示对受虐待儿童的同情，温弗丽在节目中对大家说自己小时候遭遇的不幸。她总是设法令她的观众和她一样表达内心真实的感受，进行直入内心深处的交流。美国传记作家兼评论家麦尔指出：“一般来说，广播电视的访谈者只是提出问题，却并不认真回答，他们的心思放在其它事情或是下一个新问题上，但奥帕拉仔细倾听嘉宾的谈话，并且利用谈话内容把主题步步引向深入，这就是她适应了当今时代的风格。由于对观众和嘉宾的生活进程充满关注，由于能和他们进行交流，这种风格大获成功。” 这种真实、真诚的主持态度是电视节目实现和观众成功交流所必须的因素。

巴甫洛夫曾说：“永远不要企图掩饰自己知识的缺陷，真诚以敬业为前提。”2002年世界杯足球赛，中央电视台体育频道别出心裁地安排了一位并不精通足球的主持人沈冰担任评论解说员，虽然她没有黄健翔等知名足球栏目主持人那样了解足球历史、足球人物和足球文化，但是她以真诚和虚心的学习者的形象出现，不断向老道的主持人请教，她从一名观众的角度找到了自身在节目中的位置。那次节目中，沈冰和另一位专业的主持人内行看门道，外行看热闹，看门道的娓娓道来，看热闹的兴高采烈，配合得极其成功，沈冰外行的角色也没有引起球迷的反感，相反她的可爱和平常人看热闹的心态让观众喜欢上了她。[FS:PAGE]

受欢迎的主持人都有自己独特的个性，但是他们都让观众感到了可信，都是尽可能地以自己最自然、最真实的状态面对观众。因为他们把自己放在和观众同等的位置上，在节目打动别人之前，首先已经打动了自己，对观众来说，主持人不是高不可攀的名人，而是和自己一起感受节目喜怒哀乐的最真实的人。电视节目如果不能实现深层次的真实，没有达到心灵的沟通，节目质量就难以提高，节目将丧失其生命力。

有一句流行的歌词——平平淡淡才是真，流行是因为它让人们拥有了一颗平常的心。对于主持人来说，要把握两个前提：心态和技巧。心态在前，技巧在后。所谓的心态就是“平平淡淡才是真”的平常心，把自己当作观众的心态。

二、电视综艺娱乐节目主持人个性化定位

功的电视节目主持人一般均独具特色。其形象的塑造，除了具有各种要素之外，突出和鲜明的个性化特征，应是最重要的因素之

一。电视节目主持人的个性特点包括其个人气质、思想情感与审美倾向、语言风格等，是多种因素的综合体。

（一）电视综艺娱乐节目主持人的气质特点

受欢迎的主持人都有自己独特的个性，但是他们都让观众感到了可信，都是尽可能地以自己最自然、最真实的状态面对观众。因为他们把自己放在和观众同等的位置上，在节目打动别人之前，首先已经打动了自己。在一般电视栏目的主持中，主持人的气质特点是十分重要的，它可以使特定的节目呈现出自己的特色。主持人的气质，源于主持人既有的性格特征，不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融注于节目之中，使节目感染上主持人气质的特点，这就会使节目体现出与众不同的特色。

主持人的气质主要分为以下三种：

一是儒雅型，即主持人以举止的端庄、自然、典雅，以及知识的广博和丰厚见长，在主持过程中具有超凡的应变能力，时常给人以知识的启迪。其主持语言既不乏生动、含蓄与深邃，又口若悬河、娓娓动听，能够有效地吸引和留住观众。

二是严谨型，即以行为与谈吐的庄重和严谨著称，其主持的过程以理性的阐释为主，往往以论理的深刻、透彻，以及逻辑的严谨取胜。主持人的魅力在于其坚实的理论功底，不过多流露情感的色彩，却善于将情感隐藏在理性之中。

三是幽默型，即以举止和语言的幽默、诙谐充盈于主持过程之中，从而达到良好的效果。他看起来似乎不苟言笑，却富有智慧的火花，以其个性的魅力，将人们带入一个风趣的、活泼的，又具有思想深度的境界。

以上这几种划分其实也是相对的，主持人的气质，有时又具有交叉和互融的特点，即一个人可以兼具两种或更多的气质特点，这当然更可以突出主持人的风格。主持人的气质，一方面是个人既有的性格使然，同时也与个人后天的学养和知识结构有关。知识结构比较全面、学识素养比较丰厚的主持人，能够在主持过程中将自身的知识特点融注在主持过程中，使节目自然地具有了较浓郁的个性特色，从而引起公众的关注。

（二）电视综艺娱乐节目主持人的思想情感及审美倾向

主持人的思想及审美倾向是影响节目质量和塑造风格的重要因素，一定的思想和审美思考便形成了一个节目的灵魂。即使是在一些时事性和政论性较强的节目中，虽然要更多地服从于社会、民族和意识形态等的制约与规范，但主持人也可以体现出自己强烈的情感特色和基本审美倾向。而在科技、文化、娱乐、生活、法制体育类节目的主持过程中，主持人的思想倾向和审美倾向更能够得到充分体现，其特有的思想情感和审美倾向的流露，更易于形成自己的主持风格和节目风格，更易于感染和吸引受众，获得良好的传播效益。

在主持实践中可以看到，有的主持人表现出对文化和科学技术及其他知识的追求和探索，显得典雅、不俗和充满神韵，他们时常在对某一课题的探索过程中表现出对科学奥秘的浓厚兴趣和对大千世界强烈的求知欲望，以及对自然和世界的挚爱，导引人们沉浸在科学和文化的海洋中，而使人们获得极大的精神享受。有的主持人表现出对社会真善美的向往和热爱，以及对假恶丑的憎恶，他们以高屋建瓴的气势和对于真理的坚定信念，不遗余力地伸张人世间的真理和正义，呼唤人类的良知，显示出主持人强烈的爱憎与对祖国、民族和人民的深情。还有的主持人表现出对生活的热爱以及由衷的向往，他们有时将生活中严肃的课题演变为轻松的和不乏兴趣的话题，有时则以童稚的显现，表达出对于生活情趣的领悟，有时则以幽默和含蓄，透视出对于生活的认知与见解。[FS:PAGE]

（三）电视综艺娱乐节目主持人的语言风格

言为心声。语言的表达，不仅可以实现交流的目的，表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识，同时，又可以通过不同特色的语言，呈现出自身的个性与认识世界的方式。在日常生活中，人们的语言呈现出各自不同的特点。电视节目主持人和播音员一样，都是语言工作者。主持人通过语言传递信息、传播知识，与受众进行思想情感的交流。为了使传播交流达到准确、方便和高效，主持人的语言要做到规范、纯正，这是对节目主持人的基本要求。主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的最为突出的方面。一个节目的基调是由节目的性质、内容等诸多因素构成的。它是节目各部分的思想感情的总和，体现着节目思想感染力的整体。节目主持人贵在运用语言确定节目基调，渲染主题，准确地表现出节目“思想感情的总和”。

富有逻辑性的语言表述，是以说理见长，具有较强的逻辑性，不太强调情感的外露和对于语言的修饰，主持人时常凭借自己的理论底蕴和知识结构，举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质，其语言特点呈现出理性化，具有突出的深刻性与严谨性。这些节目主持人的语言，经常表现出思想的敏锐与睿智，特别是在充满思想交锋的过程中，显现出自己思维的敏捷与精神的超越。富有文化感的语言表述，具有纯朴厚重、气度雍容见长的特点。主持人的这类语言表述常常蕴含着浓郁的书卷气，语气温和、委婉，富有磁性，以对知识的把握，昭显出自己学识的深厚和知识的魅力。在这类语言中，时常不乏对遣词造句的不露痕迹的追求，以及对于词汇的造型和形象化的关注，使语言表达的流程体现出一定的韵律和节奏性。而在语言的表述过程之中，又间或融入象征、拟人、双关、比喻等修辞艺术手法，更能体现主持人的智慧与才华。

富有生活气息的语言表述，可以在语言表述过程中，突出其温馨、娴雅、恬静、可亲的特色。主持人一般不对语言做过多的雕饰，不使人感到智慧与才气的外露，而是在一种平和与自由的气氛中让观众体味到平等对话的愉悦。这种表述方式，一般呈现出清新淡雅、洒脱清纯、活泼明丽的气息，往往能够使人感受到主持人的亲切平和，以及对话的自由和交流的畅快。

富有幽默感的语言风格，则时常体现出风趣、诙谐的语言特色，主持这类节目，往往最能够反映出主持人的机敏与才智，其语言的主要特点，即时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解。有经验的主持人往往以巧妙、机智的语言，时而将复杂、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从沉重和压抑的境地引导到和谐的、充满谐趣的氛围，从而有效调动节目嘉宾和观众参与节目的兴趣。

三、电视综艺娱乐节目主持人的自我角色认识

（一）找准各自的优势

主持人对自身的理想信念、审美趣味、性格气质、阅历经验、特长习惯等要了然于心，在自己擅长的领域中运作，节目才可能成功，主持人的个性色彩才会熠熠闪光。比如李霞和何炅分别主持《娱乐现场》和《百事音乐风云榜》节目，都受到好评，除了他们自身的才华和努力外，一个重要的因素就是栏目风格符合他们各自的特点。李霞稳重大气而又温文尔雅，坐镇头牌娱乐资讯播报节目《娱乐现场》，给观众留下了具有深刻的理性思辨色彩的印象；而何炅大方利落、缓急自如的播音风格，与节奏明快的《百事音乐风云榜》浑然一体。这种阳光时尚、正直端庄的形象使人感觉可信、可亲，能激起观众的注意力，并显现出主持人坦诚、笃信和充满智慧的个人品格。正因为有了正确的形象定位，新闻节目主持人才能在节目中充分地释放自我，张扬个性。

（二）给自己一个合适的位置

一如生活中有些人始终不明白自己的风格特点，需要有人从化妆到着装帮助策划塑造一样。主持人作为公众人物，形象塑造更为严格。主持人应做到个人角色与媒体角色的协调、统一，丢掉个人魅力，成了千人一面、千人一腔的传声筒，显然不行。但个人角色过于突出，以至将生活原态不加限制地随意表达也不合适，在媒体的框子里，个性如何表现并且让社会认可，这就需要有专家、学者等智囊人物的介入策划，使主持人能够定在合适的栏目，以合适的形象更好地发挥作用。[FS:PAGE]

我国广播电视节目是以栏目化方法编排播出的。不同的栏目在内容和对象上有特定的指向性。栏目风格是主持人定位的参照，因此给主持人定位必须建立在栏目内容、品位、受众群、时段等确定的前提下（给名主持人度身创立栏目的情况除外）一般分为两个层面：

给主持人定位在什么栏目上。之一是看其身份学识。中国人说话很讲究符合身份。如天津电视台著名主持人王纬，从事少儿节目主持近十年，熟悉儿童心理，在主持的各类儿童节目中，又弹又唱，俏丽活泼，“月亮姐姐”的形象一直保留到她做了妈妈后的今天；之二是看其气质特点。气质是一种典型而稳定的个性特征。索菲亚•罗兰曾经说过：“一个有风格的女人通常善于将适用自己的上乘之作挑选出来，然后加上个人的特殊处理，使之更觉出类拔萃。” 这岂止是说给女人。每个人都在有意与无意之间宣泄自己的气质，展示自己的与众不同。有些人沉稳持重、文采粲然，有些人温和随意、疾徐有致，有些人激情幽默、妙语连珠，有些人清纯活泼、舌绽莲花。要依据个人气质特点分配到新闻、经济、教育、服务、文学、戏曲、音乐等不同栏目中，使其和栏目迅速地实现珠联璧合。

（三）塑造一个鲜明的形象

这个形象既不单是指主持人本人的形象，也不单是指栏目的形象，它是栏目的宗旨、特点和主持人个性特征的有机统一。开创我国“北徐南李”时代的著名主持人徐曼在对台湾广播的《空中之友》节目中被定位为温文尔雅、和蔼可亲的知识女性形象；而广东台的李一萍，由于主持的是《农村信箱》，则被定位成活泼热情、坦率真诚的“大嫂”形象。我国第一位女电视播音员沈力离休后主持老年节目《夕阳红》，她的形象定位恰如栏目主题歌中唱的那样：最美不过夕阳红，温馨又从容。

2004年4月，国家广电总局发布文件，规定主持人在穿着上要抵制低俗媚俗现象，不宜过分暴露，不宜头发染成五颜六色，不许在普通话中夹杂外文，不许模仿港台腔。这对主持人的形象塑造有着规范性的意义。

除了单独主持时的形象定位，还要考虑搭档主持人之间、主持人和嘉宾之间的形象定位问题。

首先，男女对播之间的语言要和谐。无论是播音作品还是主持作品，在男女对播的过程中，定位准确都是非常重要的。播音与主持必须从受众出发，给自己的语言进行角色定位，如男子应有的幽默睿智，女性把握的细腻温情等等。中央电视台继李佳明出国深造、王小丫病退修养之后，全新打造由方琼与尼格买提搭档主持的2006《全家总动员》，在这样的搭配组合下，我们生动地感受到了男女主持人在语言、情感上的和谐搭配，以及主持人与参与家庭、评审老师还有观众朋友之间的心灵交流与真情碰撞。方琼的语言睿智，机敏，充满灵性，又不失女性特有的温情脉脉，是典型的东方智慧型女性的代表，深受广大男性观众的喜爱。尼格买提是科班出身的主持人，他的语言样式比较规范，但是不失幽默，加上他颇具亲和力的风格和清新的形象，使两人在对播当中的配合相得益彰。这样的节目，这样的主持人，在娱乐与温情世界的和谐呈现、在风格与形象上的完美结合，才更全面地吸引着大众高要求的审视眼光。因此，男女播音员、主持人都必须在把握好节目基调的基础上找好自己的角色定位，然后，才能根据搭档的音色特点、主持风格做出适当的调整，从而使得整个播音或主持过程刚柔相济、和谐流畅，使整个节目呈现出和谐完整的态势。

其次，嘉宾与主持人之间要默契。嘉宾有时是自己的编辑、记者，有时是请来的名人、明星。面对名人也好，熟人也好，主持人都不能忘记自己的身份。有时我们听到嘉宾长篇累牍的讲话，而主持人似乎消失了；而有时我们则看到嘉宾刚一开口，主持人就伶牙俐齿地抢过话题，滔滔不绝。还有的主持人称呼演艺界的年轻嘉宾一口一个“老师”。这些都是“错位”的现象。因此，嘉宾和主持人之间也要恰当定位，主持人必须牢记媒体角色，遵守必要的规则。[FS:PAGE]

主持人的形象塑造还要顾及地域特点。张晓燕是台湾中视的娱乐节目主持人，当我们在1992年中央电视台春节晚会上见到她和倪萍联手主持节目时，我们发现这位被称作“台湾的倪萍”的主持人在风格上实际和倪萍大相径庭。不同的地域、不同的文化背景下，受众的期待心理也有所不同。台湾主持人在节目中又叫又跳又笑，大陆的受众就很难接受这种疯疯癫癫的失控现象，所以南方和北方，内陆和沿海、大城市和小城市在主持人形象上应有所区别。主持人一旦在栏目和形象上定位后，就要保持定位的连续性，防止主持人在几个各不相干的栏目间流浪，执迷不悟地糟蹋自己的个性。电台、电视台要定期组织听评会，督促审查、及时调整，使节目主持人真正千姿百态，健康发展。

第三篇：综艺娱乐节目发展的四个阶段

2.总结综艺娱乐节目的发展历程，大概分为四个阶段，包括前娱乐阶段（1998年之前）、游戏娱乐阶段（1998年至今）、益智娱乐阶段（1999年至今）、全民总动员阶段（2004年至今）。

第一阶段，传统综艺阶段，春节联欢晚会，综艺大观等。为代表

第二阶段，娱乐阶段，像快乐大本营推出，把我们的娱乐阶段再次提升。

第三阶段，益智游戏阶段，我国曾经有那么一个时期，就是在王小丫，李咏为杰出代表的时期。

第四阶段，综艺娱乐阶段，总结综艺娱乐节目的中国特色，代表作，超女，快男，后来的这种选秀。现在的例如非诚勿扰节目，和一些延伸品。第一阶段

（一）以综艺节目为主的阶段

中国内地电视娱乐节目真正受到关注是从1983年起举办的中央电视台春节联欢晚会和1990年开播的《综艺大观》开始的。

1983年的央视春节联欢晚会在全国引起的轰动，是现在任何一个电视节目都无法与其相比的。也就是从这一年开始，除夕之夜看春节联欢晚会成了中国家庭和吃年夜饭、放鞭炮一样必不可少的事情。[2]

这一阶段的电视娱乐节目内容以传统的专业歌舞和曲艺为主，明星表演、观众观看，节目形式比较固定，虽然有时也出现主持人对向观众问话等环节，但观众基本不能主动参与到节目之中，与观众有较大的距离。内容缺少亲和力、形式缺少变化、与观众缺少互动成为传统综艺节目的硬伤。表演类综艺节目运作模式即“明星+表演”。明星是节目的当然主角，由明星的舞台表演是构成节目的主要内容，而各个很少相干的节目之间的串联则由主持人来完成。与之相对应，传统表演美学和播音美学决定了表演类综艺节目的整体面貌与审美形态，“舞台”和“话筒”成为电视观众可望而不及的“神圣”，传播学意义上与传者具有互动功能的受众，也在这里成为一个纯粹的“看客”或“他者”。2004年10月8日，《综艺大观》成为央视综艺频道正式改版播出后首批被淘汰的栏目之一，拥有14年历史的《综艺大观》被淘汰，改版为《欢乐中国行》，成为中国电视娱乐节目发展史上的一个标志性事件。

上世纪90年代，经济发展、人民生活水平的提高直接带动电视的发展。人民群众对电视的需求不仅仅满足于《新闻联播》的基本资讯、每年一次的春晚，于是，《正大综艺》应运而生。其全新的互动形式、轻松随意的节目风格、奇妙世界的讲述，一下子打开了一扇心灵世界之窗。[2]

二、以游戏节目为主的阶段

1997年，湖南电视台模仿港台节目制作了《快乐大本营》和《玫瑰之约》。此后，中国内地以“欢乐”、“快乐”和“速配”为主题的节目掀起国内电视娱乐节目的第二次浪潮。这一阶段节目的娱乐性增强,观众的参与性和互动性增强，现场观众甚至有直接参与节目的机会。各种各样的游戏、轻松活泼的氛围曾令观众耳目一新，但简单的游戏已难以满足观众的需求，其地位很快被以知识竞技为主的益智类节目代替。

湖南卫视《快乐大本营》在全国刮起了快乐旋风。李湘与何炅以古灵精怪的造型、机智非凡的对答，霎时虏获了无数人的笑声。此节目也是第一个让明星以常态参与游戏的娱乐节目。从2004年开始，《快乐大本营》逐渐淡化明星套路，越来越强调海选、真人秀、PK等新概念，突出全民娱乐。[2]

1999年1月2日，北京有线电视台《欢乐总动员》亮相，江苏卫视推出《非常周末》、福建东南台推出《开心一百》、安徽卫视《超级大赢家》，各大媒体竞相抢滩这一“娱乐市场”。这些节目不但名称大同小异，而且节目内容、环节的“起承转合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的状况使得观众产生了严重的“审美疲劳”，一些节目逐渐退出了荧屏。[2]

与游戏类综艺几乎同时涌上荧屏的还有一种婚恋类综艺节目，代表性的栏目有：《玫瑰之约》（湖南卫视）等。

1999年6月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有33家，地市级电视台开办娱乐节目的有42家，之后又有32家电视台开办或引进了娱乐节目。1999年1月20日北京有线电视台开播的《欢乐总动员》，被全国近40个城市的电视台引进播出，全国上下掀起一股“快乐”、“欢乐”热。但是这股热潮并没能继续持续下去，随着一批批克隆节目的出现，“快乐”“欢乐”充斥各个荧屏，观众开始对这种无处不在的“纯娱乐”节目感到腻烦，收视率在大幅下滑。

三、以益智节目为主的阶段

中央电视台1998年推出的《幸运52》与2000年推出的《开心辞典》是中国内地益智类节目的代表。

益智类节目，不仅保留了游戏闯关等环节，出现了一些知识性与娱乐性兼备的题目，还增加了博彩、参与者与现场及场外观众的互动等环节,节目更具亲和力。益智类节目受到自身的限制，节目除了在演播室的装饰和题库上下功夫外，很难获得较大的突破。在探索新的娱乐节目时，国内电视业界找到真人秀这一新的突破口。

观众看节目时既不是审美也不是审丑，坐在王小丫和李咏对面的竞答者是观众熟悉的、如他们一样普通的身边的人，这个时候观众已经和他们有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。央视王小丫主持的《开心辞典》和李咏主持的《幸运52》开播之初就受到了很大的关注。丰厚的奖品刺激了观众的参与热情，而地方电视台更是将益智节目发挥到了极致。2002年元旦诞生于上海的《财富大考场》，以创造了最高奖可达22万元的奖金纪录而风靡全国40多个城市。湖南的《财富英雄》更是以“千金一题”为广告：答对5道题5000元，10道题5万元，15道题50万元，平均每道题33333.33元。

在“2000年中国电视节目榜”《幸运52》一举获得“电视节目”、“最佳游戏节目” 最佳游戏节目主持人"三项大奖。在首届大学生电视节上，《幸运52》被评为“最具生命力” 的节目之一。如今，《开心辞典》已经没有当年的辉煌，《幸运52》也停播改版为《咏乐汇》。[2]

以智力竞猜加高额奖品，从表面看来似乎只是与一些娱乐节目的侧重点调了个位儿，加大竞猜得奖成分的比重，缩小了娱乐成分的比重，可它恰好迎合了观众喜欢刺激性活动的心理，同时竞猜节目、益智类节目由于创意、制作的技术门槛不高，引起了地方频道竞相模仿，大有天女散花之势，全国上下又掀起了一轮“竞猜时代”的高潮。如贵州卫视的《世纪攻略》、上海卫视《财富大考场》、广东电视台《赢遍天下》、重庆卫视的《魅力21》、江苏卫视的《夺标800》，等等。

四、以真人秀为主的阶段

以广东电视台的《生存大挑战》、北京维汉文化传播公司的《走入香格里拉》等野外生存挑战类为代表的节目成为国内真人秀的先行者。

2004年《超级女声》、《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒，激烈竞争引起一浪接一浪的发展高潮。2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩。同时，一批职场真人秀节目如东方卫视的《创智赢家》也发展起来，开始引发人们的关注，成为国内真人秀节目的又一大热点。此外还有《非常6+1》《星光大道》《快乐男声》《快乐女声》《加油！好男儿》《绝对唱响》《化蝶》《第一次心动》等。通过自身的探索和借鉴境外的相关节目，真人秀节目迅速发展起来，目前已经成为中国内地娱乐节目的主流。

央视《非常6+1》，节目用六天时间把平民英雄的成长过程，非常细化地呈现出来。它把屏幕内外的界限完全颠覆了，强调的是大众的参与，电视屏幕之外的人多是真人秀参与者的亲戚、朋友，甚至拥护者、认同者和反对者，他们通过投票参与整个的进程。

在传统娱乐节目在内地持续走低的状况下，湖南卫视《超级女声》真人秀节目却火得一蹋胡涂。2004年该节目的报名人数为5万，2005年迅速飚升到了12万，光成都赛区就达到了4万人，去年各分赛区比赛时平均收视率位列同时段全国第二，仅次于央视一套，收视率达到8%—10%，今年更是不断刷新纪录。“新娱乐”也成为湖南卫视在2004年隆重推出的口号，所谓“新娱乐”就是改变以往明星娱乐大众的方式，变成大众娱乐大众。

实际上1985年，上海电视台推出了一档以家庭为单位的歌唱大赛，被认为是中国内地最早的选秀节目。这场比赛之所以取得空前的成功，是因为它让普通的百姓家庭第一次走上荧屏。第一届比赛的决赛选择在除夕夜举行，当时上海万人空巷，收视率达到94%。卡西欧大奖赛还培养了一批平

[3]民明星，比如“读书郎”小曹蕾、周冰倩、巫慧敏等。

第四篇：综艺娱乐节目策划参考

电视综艺娱乐节目策划

教学目的：

掌握什么是电视综艺节目，并熟悉按不同方式的分类内容；掌握综艺娱乐栏目策划的栏目设计、栏目改版、栏目特别策划等内容，并熟悉掌握其内部策划要素；重点掌握电视综艺晚会的创意策划和节目策划两部分，并熟悉其策划的各方面内容。

导语：

中国电视综艺节目在节目理念、节目样式、节目操作模式等，从90年代以来都有较大的改变，但在改变中最突出的就是娱乐化倾向。综艺节目中娱乐的成分越来越多，实现娱乐的手段也越来越复杂。

很多电视工作者把“电视综艺节目”用“电视娱乐节目”的称谓取代，而二者并不存在彼此替代的关系，但同时又不能对“娱乐化”的普遍存在现实视而不见。所以本章把传统的“电视综艺节目”与流行的“电视娱乐节目”这两个称谓并称为电视综艺娱乐节目，以保证概念从内涵到外延的科学与完整，以及所论述的栏目对象有充分的对应性。

一、电视综艺娱乐节目的界定

电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名节目类型：电视剧、新闻、综艺节目。新闻和专题提供的是资讯，电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。电视剧、电影受欢迎的主要原因：以虚构叙事为基础，靠故事与情节取胜，符合中国人的审美习惯与心理需求。综艺节目受欢迎的主要原因：它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦。电视综艺（娱乐）节目界定不同的原因观众有各种各样的心理需求，所以电视综艺娱乐节目种类样式众多。在电视节目类型中，电视综艺娱乐节目是电视节目体系中最多元化的节目形态之一。

《广播电视辞典》对综艺节目的界定：

集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点 《电视艺术学》对综艺节目的界定： 充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。

随着欧美、日本等国家以及我国港台地区娱乐节目的引入，并吸收其中的建设性元素，例如“真人秀”节目的引入，其已经普遍存在于各种综艺节目之中。从传统的表演到游戏悦乐、从益智博彩到“真人秀”，电视综艺的观念日益走向多元化、娱乐化和综合化。

前面两周界定偏重于对传统电视综艺节目的概括，而很难涵盖新世纪以来的娱乐性较强的综艺节目。

面对电视综艺娱乐栏目/节目观念、样式、形态多元化的现状，电视综艺娱乐节目需要做出明确的界定。

电视综艺娱乐节目的界定

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。

界定中所包括的内涵

第一、节目宗旨：电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐，这是此类节目的内容性质所决定的。

第二，节目对象：电视综艺娱乐节目的传播对象是大众，必须选择适合大众传播的娱乐内容。

第三、节目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。

第四、节目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。

第五、节目样式：晚会、栏目或活动。

明确电视综艺娱乐节目的概念与内涵，是展开有效策划的前提与基础，有效地策划是对概念的丰富与充实。

二、电视综艺娱乐节目的分类

（一）按播出样式分

1、电视综艺娱乐栏目

栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要样式。栏目有着固定的播出时间、固定的时段时长以及相对固定的主持人、节目模式、节目流程等。

例如：《开心辞典》、《幸运52》、《曲苑杂谈》等众多栏目。在栏目基础上派生的形式（1）特别节目：

指的是电视综艺娱乐栏目为特定的节日、假日和主题专门制作并在特定时间播出的节目。

如《梦想剧场》的“五一七天乐”、“十一七天乐”、《欢乐中国行》“五一特别节目”等。（2）系列节目：

指电视综艺娱乐栏目围绕同一主题或者同一节目模式制作并在特定时间连续播出的节目。

例如由《新视听》栏目的打造的情景音乐系列剧《心灵俱乐部》、《艺术人生》推出的系列节目《温暖200×》等。（3）电视活动：

近年来许多电视大型活动盛行于屏幕，其中有不少是由电视综艺娱乐栏目发起的，其中有选秀、集体竞赛、大型歌赛、大型歌会等。

例如《梦想中国》、《青春中国》、《超级女生》、CCTV全国青年歌手大奖赛等。

在活动频次上，电视活动有的是以赛季为一个周期，有的是跨举办，有的是一次性的，各种各样。

2、电视综艺晚会

电视综艺晚会是电视综艺娱乐节目另一种主要播出样式。最具代表性的电视综艺晚会是央视自1983起每年一度的电视春节联欢晚会（“春晚”），还有“五一”、“十一”、中秋晚会等节庆晚会，以及各种各样的主题晚会。

（二）按节目要素划分

1、娱乐资讯类： 节目内容：以报道近期或当日发生在明星演艺圈、大众娱乐圈的新闻资讯为主。一般情况下使用一个或多个主持人完成串场，以外景主持和外拍画面作为节目的主要内容。

呈现方式：演播室的主持人播报＋现场报道

节目特点：这类节目具有新闻节目的性质，同时播报方式、节目风格具有轻松、自如、活泼的特点。

代表节目：《综艺快报》、《影视同期声》、《天天娱乐圈》、《娱乐无极限》、《娱乐任我行》、《娱乐乐翻天》等。

2、娱乐谈话类

节目内容：节目一般由一个或两个固定的主持人，每期邀请一位或多位明星嘉宾进行演播室访谈，或者邀请一般的普通观众参与到节目中来，谈话内容涉及人生、情感、婚恋、友情、感受、体会等等。

节目特点：是谈话节目（Talk Show）的一个分枝。

代表节目：《艺术人生》、《康熙来了》、《超级访问》、《天下女人》、《女狼俱乐部》《玫瑰之约》；《非常接触》。一些追求幽默、轻松风格的夜间谈话节目也可列入娱乐节目如《东方夜谭》、《今晚》等。

3、综艺表演类

节目内容：各种文艺样式的大汇演、大综合，“综艺”一词也由此而得。90年代后期出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”。

节目基本模式：主持人串场＋明星表演

代表节目：《综艺大观》、《同一首歌》、《音画时尚》、《曲艺杂坛》、《梦想剧场》等；新型综艺表演类栏目《欢乐中国行》、《新视听》等。

4、游戏娱乐类

节目表现手段：才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟）等等 节目基本模式：明星＋游戏

兴起于1997年湖南卫视的《快乐大本营》后来泛滥成灾。

存留至今代表节目：《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《开心100》、《非常周末》《超级大赢家》、《我猜我猜我猜猜猜》。

5、益智竞技类 纯粹益智类节目基本模式：知识＋财富

在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础上增添了竞技的色彩，这也是将此类节目并称为益智竞技类的主要原因。

节目特点：因其具有博彩性质，特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性，这些特点在港台此类节目中表现得更为直接和突出。

代表节目：《幸运52》、《开心辞典》、《三星智力快车》、《天才冲冲冲》、《小气大财神》等。

6、“真人秀”娱乐节目

“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。

“真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。2000年6月，在广东电视台播出第一个真人秀节目——《生存大挑战》后，中央电视台以及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目，而且真人秀节目种类繁多：野外生存(贵州台的《峡谷生存营》)、室内(湖南经视的《完美假期》)、表演选秀(湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》)、职场、整容、装修、教育、娱乐、公益、婚恋、法制、旅游不一而足。

代表节目：前期“野外生存挑战类”《完美假期》，后期“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“室内真人秀”《梦想中国》、《星光大道》、《挑战主持人》、《快乐男声》、《好男儿》

7、泛娱乐类节目

泛娱乐类的由来：娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体，娱乐化成为许多节目类型的共同的选择。只要表现在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径，另外，多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。目前从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。由于内容涉及广泛所以称之为“泛娱乐类节目”。具体包括：

生活娱乐类节目：《冰冰好料理》《全国电视烹饪擂台赛》、《八方食圣》、《周日八点党》等。

旅游游戏类节目：《正大综艺》、《天地英雄》、《快乐大篷车》。体育娱乐类节目：《全明星猜想》、《城市之间》、《金牌之路》。剧情类娱乐节目：《心灵俱乐部》、《大话欢乐游》、《忽悠姐妹花》。少儿娱乐节目：《人小鬼大》、《第二起跑线》、《七巧板》。

从前面所讲可以看出，电视综艺娱乐节目不单节目播出样式多种多样，而且节目内容的构成要素丰富多彩，由此形成了复杂多元的电视综艺娱乐节目格局。这一格局虽然为此类节目的理论总结增添了不少麻烦，但也为相关的策划实践提供了丰富的手段与元素。

电视综艺娱乐栏目设计

导语：（模式、板块、元素）

中国电视综艺娱乐节目从单一的晚会走向多元并存的格局才用了不到15年的时间，而游戏、益智、真人秀等名词从诞生到世人皆知，至今也超不过八九年的时间。

目前，电视综艺娱乐节目从理念到实践都处在不断的翻新更迭之中。而这种翻新更迭与国际电视娱乐新潮流紧紧联系在一起。

电视综艺娱乐节目策划既要有宽广的国际化视野，即接轨世界电视娱乐的前沿潮流，同时又要有切实可行的本土化视角，即根据中国本土国情，把国外电视娱乐理念与国内观众可以接受的节目样式进行本土化的“嫁接”，打造出即引领潮流，又受观众喜爱的新栏目，或者用新理念、新模式改造原有栏目，在改版中实现栏目品质的提升。

一、模式（版式）

模式本义：是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。内在规定性：指模式具有一系列的理念、程序、结构和规则等构成，是模式生发审美空间和艺术创造的内在张力；

外在指向性：它是由时代精神、价值取向、生活变迁等构成，而这些也是模式实现与时代同行、社会同步的外在动力。

模式的内在规定性与外在指向性共同规约着模式的生命力。

一个成功的电视综艺娱乐节目必有一个成熟的节目模式，而一个节目类型最终走向失败往往也是因为模式。所以一个成功的节目模式，即遵循着既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。

中国电视综艺节目几乎没有原创型的节目模式，凡在屏幕上有影响的节目几乎都能在欧美、港台、日韩的屏幕上找到其影子。可以说，近10年来的中国大陆综艺娱乐节目的迅速发展与“海外模式的本土化改造”紧密相关。

在策划创办一个全新的电视综艺娱乐栏目时，海外模式是值得参考与借鉴的。

１、欧美模式

中国电视向欧美学习更多的娱乐节目模式是“真人秀”类。

目前美国有线电视和无线电视网络播出的真人秀节目已经超过100种，在欧洲各国也是难以计算。

欧美比较有名的真人秀节目：

早期的真人秀节目卖点多是残酷的人际关系。在《老大哥》和《阁楼故事》里，人们消费同居一室的男女感情与关系；在《生存者》、《让我离开这里》生存挑战节目中，人们消费的是对生存能力的挑战以及残酷竞争中的勾心斗角。如今，真人秀舞台不再是生存挑战、残酷竞争的独角戏，陆续出现了工作真人秀、生活服务真人秀等诸多种类。比如，《学徒》为参与者提供提升职业发展的机会；近来，世界上美容整形成风，记录丑小鸭变白天鹅过程的电视节目《天鹅》也热闹地登上了真实电视的舞台，成为炙手可热的电视节目；生活服务真人秀《穿着禁忌》以服装时尚为主题，寓教于乐，用真人秀的方式告诉女性穿衣的学问。

1、《老大哥》（BIG BROTHER）

“老大哥（Big Brother）”这个节目的名字出自乔治·奥威尔著名小说《1984》中的一句话：“老大哥在看着你呢”。是最早的真人秀节目之一，国外荧屏十分火爆的真人秀节目。节目由Endemol公司制作。节目于1999年9月在荷兰电视台首次亮相，随后有19个国家出现了《老大哥》的克隆版。节目的形式是，10名参赛选手被关在同一幢房子里，共同生活10周左右的时间。房子的每个角落都安装了摄像头，记录下选手的一举一动。在此期间，选手们不能与外界联系，房子里没有电视、电话、收音机、因特网和其他任何的通讯设施，甚至连写字的东西也没有。唯一可以交流的外界对象是心理医生。

节目由四个基本元素构成：最原始的生活条件、竞争淘汰制、每周布置的任务和一个秘密的谈话室。谈话室供选手们表达各自的想法、情绪，并说出他们希望淘汰的对象。

在简陋的生活条件下，选手们还要完成各种各样的家务活，以及临时安排的任务，这些任务通过一个看不见的“老大哥”，传达给选手们，目的是考验选手们的团队精神和凝聚力。选手每周可以获得一笔津贴，用来购买食品和生活必需品，任务完成的情况，和津贴多少关联。

每一周，每名选手要私底下选出两名希望淘汰的室友，得票数最多的3个人的名字将公布在电视上，观众可以拨打热线电话或发短信，投票选出他们最想淘汰的选手。计票结束后，被淘汰出局的选手要接受电视采访。最后一个留在屋子里的人，将成为节目的优胜者，并获得一笔丰厚的奖金。

节目因为巨额奖金，很多选手在节目中不惜暴露自己的隐私，还刮起了一股色情之风。

在不同的国家播出时，节目的规则也有所调整。但无论如何，节目播出后，收视率都非常高，而且引起了观众广泛关注。

澳版《老大哥》

再以澳大利亚版的《老大哥》为个案阐释“老大哥”系列的基本游戏规则：12名背景不同、性格各异的原来素不相识的选手被挑选出来，其中6名青年男性、6名青年女性，他们共同生活在一个特制的有着花园、游泳池、豪华家具的大房子里，大家共享一间卧室、一套起居室和卫生间等。“老大哥”设置了25台摄像机，32个麦克风和40公里长的电缆，一天24小时地记录他们的一举一动，制作成每天半个小时或一个小时的节目，向电视观众展示屋内发生的大事小事。同时观众可以登录到该节目的网站，追踪屋里的实时状况。设在淋浴间和洗手间的摄像机所偷拍的内容，以及夜间在12名选手的共同卧室里拍摄到的内容，这些最为隐私的部分，只要有趣，也会在仅仅挂着最后的最脆弱的遮羞布的掩饰下，被放在电视节目里广为传播。

在共同生活的85天里，选手们每周六要选出两个最不受欢迎的人。而每天守候在电视机前的狂热者们则用声讯电话，在这两人中选出一个他们最不喜欢的、最没人缘的选手出局。每周末的提名几乎都对选手们产生了重要的心理影响，无论是被选中的，还是没有被选中的，无论是爆发激烈的争论和情绪的发泄，还是默默无语和风平浪静，大多数情况下，被选中的人会顿时觉得面临巨大压力，认为自己不受欢迎，仿佛脑门上贴上了“讨厌鬼”的字样！《老大哥》中被提名的女性往往会更加焦虑，流露出忧郁的眼神和落落寡欢的哭泣，而这些细节无疑都被无处不在地摄像机抓住，以特写镜头的方式无比细腻地呈现在观众面前。

经过短期的自我调整，被提名的人会在疲惫之中恢复一种平静，但是他们的处境和心态变得非常微妙，即使恼羞成怒的，但又必须压制情绪，毕竟还要争取可以幸存的那个名额。为了争取挺到最后可以得到25，000美元的奖金，他必须加倍努力地改变自己的态度和表现。其他国家的“老大哥”在节目的结构和游戏规则上大同小异，仅仅在参赛者、时间、地点、奖金，竞赛题等等上有区别而已。

《老大哥》是目前全球最大的“真实电视”节目之一，形成了完整的节目游戏规则和规范的跨国运营模式。它始发于荷兰，随后迅速被澳大利亚、德国、丹麦、美国等共18个国家照搬制作了各自的版本，也都在各自的国家高居过电视节目收视率的榜首，是目前传播最广泛的“真实电视”节目。

英版《名人老大哥》

《名人老大哥》是英国第四频道创办的全名人阵容的“老大哥”。十一位名人参赛者入住布满监视镜头的大屋，未来二十三天将会无遮无掩生活在观众眼前。这些人是盛传与某名人有染的女郎阿、性感模特儿，甚至有家中曾发生命案的电视明星等。节目制作人有言在先：虽然众房客都是名人，但不表示我们的老大哥镜头会手下留情。

节目在英国被称为情色电视节目，节目特别青睐于那些和名人发生过绯闻事件的靓女们，贝克汉姆绯闻女友丽贝卡凭借该节目走红后，埃里克森的秘密情人法里亚克拉姆成为该节目的参加者，类似的名人是节目的看点。观众经常可以看到这些“名人”穿小小比基尼四下走动，身体曲线毕露无遗，而且还与其他男选手打情骂俏，互相挑逗，名人们纷展浑身解数“博出位”，为的就是一个人气，观众血脉贲张，耳热心跳。

2006年1月25日在本季大结局获得了40%的观众份额。当节目中的一名涉嫌性丑闻的议员被淘汰出局时，BBC新闻对他的关注度要甚至要比巴勒斯坦大选或英国驻兵阿富汗还要高，而且有7份日报头版头条报道了这一事件，连一向保守的《金融时报》也加入报道。

节目的制作公司是Endemol，认为该节目开始了国际电视的新趋势——名人阵容的真人秀。有人把此节目在英国的成功类比《与明星共舞》在美国的成功，并认为这说明此后会有更多名人阵容的真人秀。他们断言名人娱乐真人秀2006年会红遍全世界，尤其是在美国。名人真人秀的一个卖点，是观众更容易和参赛者产生共鸣，因为观众已经这这些名人很熟悉了。不过具有讽刺意味的是获得“名人老大哥”最终赢家的往往并不是什么名人，而是剧组故意安排进去的那些无名之辈，在2006年结束的赛季就是如此。

2、生存者》（SURVIVOR）

“生存者（SURVIVOR）”节目由美国哥伦比亚广播公司（ＣＢＳ）于２０００年５月开始推出。目前它是“真实电视”节目中风头最劲的一个。ＣＢＳ公司从近万名应征者寄来的录像带中挑选出十六名参赛者，然后把他们送到一个相当偏僻没有任何人烟的荒岛参加“生存者”游戏。按照哥伦比亚广播公司制定的“游戏规则”，16名现代“罗宾逊首先得迎接自然界的挑战，在漫长的4个多月时间里，他们无法得到外界的帮助，不能依靠现代的文明技术条件，经受热带风暴的洗礼，克服热带雨林的种种障碍，靠一双手来搭起遮风避雨的小屋棚，靠吃海边捡来的贝类、丛林中的野果和树上的小幼虫充饥„„任何缺乏意志或者身体不够强健者将很快被淘汰出局；其次是人性的挑战。16名“罗宾逊”将定期召开“部族会议”，商量着把谁驱逐出小岛，每次以投票的形式驱逐他们中的一个人。

这意味着16名竞争者在挑战自然的同时，得处心积虑地争取别人的支持，但同时又得为把竞争对手剃除出小岛勾心斗角。由于“游戏规则”规定人们可以发挥除暴力以外的任何手段，所以这实际上意味着竞争者们除了极尽其正面的领导说服能力外，还得把人性中最隐秘的一面－－造谣中伤、欺软怕硬、欺骗狡诈要发挥得淋漓尽致才有可能最终获胜！最后一位获胜的“幸存者”可得到100万美元的巨额奖金。为了确保“生存者”节目吸引美国的观众，确保节目的“天机”不外泄，从而吸引更多的电视观众，美国哥伦比亚广播公司费尽了苦心：事先要求16位节目参与者和哥伦比亚广播公司的140名节目制作人签一份保密合同。合同的内容是：如果谁抢在节目之前透露最后一名获奖者消息的话，那么将赔给哥伦比亚广播公司400万美元的补偿金。

哥伦比亚公司继而制作了《生存者II》，考验的是挑战者的野外生存能力。16位挑战者看起来更年轻、更聪明、更引人注目。挑战者们的“大本营”设在距澳大利亚海岸城市凯恩斯西南180公里左右的赫尔伯特河边一个荒废的牧场里，从5万个报名者中选出的16名挑战者在这里接受为期42天的“生存大挑战”。16名挑战者被分为两组，分别定期召开“部落会议”，会议内容就是决定把谁“踢”出局，经过14次部落会议后，谁有资格留下来谁就可以最终获取100万美元的奖金。

与第一辑《生存者》相比，这次的竞赛难度大大增加。首先是个人能力将得到充分考验，挑战者们明白：再好的伙伴最后也可能为了那100万美金而出卖自己，所以大家不再彼此信任。另外，险恶的自然环境也更具挑战性。挑战者必须自己从树林里捡来树枝搭棚子入住；要填饱肚子只能靠在水流湍急的赫尔伯特河里钓鱼；大瀑布里有吃人的海水鳄和脾气不好的淡水鳄；牧场里还有一种澳大利亚特产－－世界上最毒的眼镜蛇„„随队的队医虽然提着便携式急救箱，但只要打开这个“宝箱”的人，可能都会被早早淘汰出局。

《生存者I》在全美上下掀起了一股连节目制作者都始料未及的“生存者”狂潮。大到节目“模仿秀”，小到最后4位“生存者”身上的衣着，在一夜之间都成了美国人的时尚。

《生存者》节目被《时代》周刊评为2000年最佳电视节目之首。3、《阁楼故事》（LOFT STORY）

对“真实电视”素来不感兴趣的法国也投身到了这股浪潮中，以浪漫为主旨制作了大型“真人秀”《阁楼故事》。

法国的“阁楼故事”与美国哥伦比亚广播公司的荒岛生存大赛几乎一样，惟一的不同是把场景从户外搬到了室内。10名年龄在20岁到29岁之间的青年男女将共同生活在巴黎市北部圣丹尼斯区的一处拥有室内健身房、豪华家具、花园、泳池和篮球场的住所，在长达70天的时间里，他们不需要做什么事，可以尽管“培养感情”。设置在各处的26台摄像机将对他们进行每天24小时不间断的拍摄，然后通过自己的频道向观众进行不间断的播出，观众就根据他们的日常起居饮食等诸多方面来对他们的言行举止进行评估，参赛者彼此也将进行互相评价，不合格者将失去参与资格，被“逐出”阁楼。一直坚持到最后的一对男女将获得位于巴黎市内的一套价值40万美元的“梦幻住宅”，如果他们俩能在这所房子里继续共同居住六个月，还会额外有一笔丰厚的奖金。

法国的M6电视台播出这个节目空前轰动。节目的平均收视人数达520万，某些章节更高达770万，这在法国电视业界非常罕见。、《诱惑岛》（TEMPTATION ISLAND）

《诱惑岛》由美国福克斯(Fox)电视网策划推出，把恋爱中的男女“带到双方关系的“十字路口进行测试”。

参与的选手是四对自告奋勇的感情深度不等的年轻情侣，他们来到加勒比海上一个世外桃源般的美丽岛屿后就被分置两地，在节目安排下，男女各与十三名单身异性分别在岛的两端驻扎。在游戏节目进行的两周内，除了集体活动，情侣们不能见面，见面时也不能交谈。节目的开始，男女选手有权从他们的十三个潜在情敌中选出一人赶出岛去。接下来情侣选手分别与单身异性自由约会，活动内容是节目所设定的呼吸器潜水、山洞探险和骑马等。每人每天与一个单身异性共度，一轮约会结束后，男女选手可以要求观看自己情侣的约会录像，他们还必须再次选出潜在情敌男女各一出局。这样的程序进行四轮后，每个选手选定一名单身异性，与其进行最后的也是相当深度的约会。在节目的最后一夜，四对情侣重新会合，决定他们是继续厮守，还是另觅佳偶。这个结果并非游戏，而是真正的感情取舍。

５、《美国偶像》

2005火爆的《超级女声》节目美国原版。起源于英国的《流行偶像》，实际是美国的业余歌手大奖赛。节目自2002年6月在FOX播出以来一直是美国Neilson收视率排行榜第一名，短期内即红遍美国。

节目每周两期。节目形式是：三位评委Simon Cowell、Randy Jackson、Paula Abdul 和主持人Ryan Seacrest在全美国寻找“美国偶像”－－流行天皇、天后。节目前部分为为三位评判和一位嘉宾（都是流行音乐界的大腕儿）到各地挑选人才，被选中的参赛者可以到好莱坞参加下一轮的比赛。他们从上千名选手中，选出30名选手，每周10名选手表演，观众通过电话给他们认为可以进入下一轮比赛的选手投票，裁判再进行一轮挑选，接着观众再通过电话确定最后谁将成为“美国偶像”，会有唱片公司和她签约。

此节目的看点有很多：首先，选手选择的歌曲都是非常著名的，而且很多都是经典中的经典，可以让我们更进一步了解美国流行乐；其次，很多选手都有很多故事，关于他们为什么想成为美国偶像，为了参加节目下了多少功夫等等；再次，每次宣布投票结果都扣人心弦，选手的态度也差异很大；最后，三位评判对选手的评述或幽默、或尖刻。

《美国偶像》在美国非常流行的原因是美国人有一种美国梦的说法，很多人一生都在追寻着这个梦，节目正是为那些想成为明星的人提供了一个向全国观众展示自己的舞台。

６、《男才女貌》

美国流行恋爱真人秀电视节目。7男7女来玩配对游戏，女孩都是胸大无脑的美女，男孩则是IQ高、EQ低的书呆子。这7对男女随机搭配后将进行一场场综合能力的竞赛，包括智力、时尚，甚至舞蹈。女孩子将参加拼字比赛会，男孩们将接受按摩课培训。女孩甚至还要由火箭专家上课，看谁能造出一艘能成功发射的小火箭。比赛中，男女要互相帮助，共度难关。每天比赛的最后一名将被淘汰，最终的获胜者将赢取25万美元。对参赛者来说，重要的不仅是25万美元的高额奖金，通过比赛，互相配合，形成默契，并成为真正的“男才女貌”的一对，也是他们心中的一个愿望。在节目中，可以看到女孩子们回答知识问题的可笑，也可以看到男孩子们完成他们最不擅长的舞蹈等的滑稽。

７《与明星共舞》

《与星共舞》是ABC2005年6月推出的选秀节目，是2005夏季美国收视率最高节目，播出两周即获得美国电视黄金时段收视率排名第一的骄人成绩，与风靡全世界的《美国偶像》成为世界最炙手可热的娱乐选秀节目。游戏规则是：每期选6位二线明星和6位专业舞蹈演员组成搭档，当着现场评委和全国电视观众的面展现舞技，由评委打分和观众投票排出名次，每周淘汰得分最低的一对儿。比赛内容包括拉丁风格的恰恰和古典风格的华尔兹，前者考验女方技巧，后者则看重男方表现。音乐由一支“15件套”乐队现场演奏。上海电视台2006年2月新闻娱乐频道开播《舞林大会》，以主持人跳国标舞竞赛为内容，并辅以他们练习舞蹈和后台对话的真人秀。开播不久，收视率节节上升，4周后超过10点。节目不仅吸引了观众，也在主持人中形成热门话题，现在越来越多的主持人都想参与其中，过一把跳舞瘾。

这些真人秀节目模式的成功历史已经证明，按照这些模式所开发的类型节目肯定能吸引观众的注意力。

《幸运52》－－《GobringGo》英国

《开心辞典》－－《谁想成为百万富翁》英国

《走进香格里拉》、《重走长征路》－－《生存者》美国 《超级女生》－－《美国偶像》 《城市之间》－－《城市之间》法国 《赢在中国》－－《学徒》美国 ２、日本模式

因日本电视发展较早，娱乐工业发达，日本很多综艺娱乐节目成为香港、台湾模仿的对象。

1962年4月台湾地区政府与多家日本公司合作成立台湾电视公司，受日本电视影响，以歌舞为主的综艺节目成为台湾电视的重要节目形式。

《超级变变变》日本JET电视台（以参赛、评分的方式进行。要求参赛队员充分发挥的自己想象力，利用一些辅助工具或手段，用自己的肢体变成各种各样的东西，在三分钟内表演一个小节目，富有创意而幽默）

《幸福家庭计划》（TBS）《快乐动物园》（TBS）

以上这些节目或者由内地电视台直接引进播出，或者通过凤凰卫视、星空卫视、华娱卫视进入内地观众视野。现在以日本节目模式为蓝本进行电视综艺娱乐节目的制作已有不少。

北京电视台的《梦想成真》是《幸福家庭计划》的中国版本。３、港台模式 在日本电视影响下，台湾早期综艺节目以歌舞为主，20世纪70年代以来，张小燕凭借《综艺一百》成为“综艺大姐大”，并确立了以主持人为核心的节目运作方式。

在“二张一胡”以及后来的吴宗宪、高怡平、徐乃麟、蔡康永、大小S等节目主持人的努力下，涌现了一大批电视综艺娱乐节目。《我猜》（中视）、《非常男女》（中视）、《超级棒棒棒》（华视）、《超级大富翁》（台视）、《综艺大哥大》（中视）、《康熙来了》（中天）。

《快乐大本营》－－《综艺60分》的翻版 《玫瑰之约》、《相约星期六》－－《非常男女》 学习外来“模式”应注意的问题

对外来模式的引进首先应是以肯定的态度来对待。

要对原有电视节目模式进行本土化改造，在“创造性模仿”的基础上完善原有节目模式，使之符合中国本土国情与观众的需要。

要重视电视节目模式引进中的知识产权保护的问题。

二、单元

一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同可以称之为板块或环节。除了娱乐资讯类节目外，一般的大型综艺娱乐节目的时长都在1－2个小时左右。在一两个小时的时间里，节目必须要设置足够的板块与环节，才能吸引观众观看。

根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分为三种。

1、拼盘型

拼盘型结构的节目中，每个单元称之为板块。

特点：在一期节目中，每个板块之间少有关联，彼此独立。板块结构主要几种集中在娱乐资讯类和游戏娱乐类中。优点：

方便观众收看，观众即可全看，也可选择看其中的一个板块，即使前一板块落下没看，也不耽误有一板块的收视。（改版后的《非常6＋1》）有利于栏目打造经典板块，一个栏目可能包括多个板块，每期节目可选择三到五个板块自由组合为一期节目，而且对于观众反映好的板块可以下大力气将其打造为经典板块，适当时候也可以将经典板块升格为一个栏目。

２、递进型

在递进型结构的节目中，将每个单元称为环节。

特点：环节与环节之间前后承接，关系紧密，前一个环节是为后一个环节做铺垫。

环节结构主要集中益智、博彩、真人秀、情节类娱乐节目中。

优势：整个节目前后连贯紧凑，一气呵成，自成一体，观众有欲罢不能之感，可以吸引观众从头到尾整体观看。

此结构成功与否关键在于“悬念”的设计。（《星光大道》）３、混合型

板块中有小环节，小环节之后还有大板块。混合型结构集中在大型节目、大型活动中使用。典型案例：《幸运52》、《开心辞典》 注意问题：

单元内部设计要有独特性，独特性即意味着不可替代性，包括两方面的意思。不能为自己栏目内部的其他单元替代 不能为其他综艺娱乐栏目的类似单元替代。独特型是否到位，是该单元能否成功的一个因素。

三、元素

在一个栏目之中，一般都会选择一个主导元素，但近来综艺娱乐节目竞争越来越激烈，不同的娱乐元素共同出现在同一档节目中，而纯粹依靠一种娱乐元素的节目越来越少见。所以电视娱乐节目是否座得好看，是非常考验策划环节的，因此在栏目创立策划中，一个重要环节就是对娱乐元素的选择与组合。

１、表演元素

指专业演员的职业表演。明星、演员在“真人秀”节目星期之前是综艺节目的绝对中心，现在纯粹的表演也是综艺娱乐节目不可或缺的，明星效应仍然可以帮助节目吸引不少观众。２、游戏元素

作为一个大概念，游戏节目实际上包括除谈话、咨询以外的所有综艺娱乐形态，因为出现在电视上供观众娱乐的综艺节目，在本质上都是一场事先安排的游戏。

但为了便于区分，这里的游戏元素仅指通过才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟模仿）等等表现手段。

３、益智元素

益智节目的主题是“知识问答式”，因此“出什么的知识”、“这些知识如何来问”、“选手如何回答”成为其中的关键。

知识多为“常识”，由主持人提供两到四种答案供选手选择，选手可以是一对一问答，也可以是抢答，也可与其他选手搭档共同完成这个环节。

４、博彩元素

选手参加益智类节目时，更多观众是冲着节目所设置的丰厚奖品或奖励来的，所以益智节目具有很强的博彩性。

一般节目都会给予获得擂主、周冠军、月冠军、季冠军、年冠军等称号的选手以相应的奖励。

５、竞技元素

凡是一期节目出现多个选手或嘉宾，要尽可能使他们进入一个竞技闯关的状态，在分出高低上下的过程中，就会出现节目的悬念与看点。

户外“真人秀”多数要经过多轮的竞技比拼，淘汰掉其他选手之后，最终决出优胜者。电视活动，竞选大赛都会设计出充分竞技元素，确保每轮有淘汰，轮轮有悬念。

６、速配元素

这种元素主要存在于婚恋类节目以及室内真人秀节目中。

婚恋类节目关键在于提供一个男女平等的公共交流平台，循序渐进，层层向前，给参与者一种宽松而又和谐的言论空间。

国外室内真人秀则是采用纪实的手法，将纯粹的私人的男女情感、性爱问题公开化，这在中国大陆尚属禁止做法。

７、纪实元素 晚会中使用的新闻频段作为煽情点，发展大艘户外真人秀，以偷拍、跟拍为主要手段的纪实更是成为了节目的主题。

８、脱口秀

脱口秀不在于“秀什么”，关键在于“谁来秀”、“怎样秀”。９、真人秀

真人秀这种最短但来势很猛的娱乐元素，现在已经渗透到了各种各样的节目之中了。

普通的“真人秀”指普通人而非职业演员参加的节目，但多年来在媒体的培养熏陶下，现如今普通人越来越像“演员”。

栏目设计策划的一个关键是要把以上这些娱乐元素恰如其分地组合在一期，并通过不同的板块、环节来承载和表现这些娱乐元素，最终形成一个浑然一体的节目模式。

第三节 电视综艺娱乐栏目改版与策划

导语：

在当今收视率与经济利益的竞争中，“改版”已成为克敌制胜的法宝之一。现在改版已不是栏目本身的专利，由于竞争层次越来越高，原先局部的栏目竞争以转移到以频道为单位的频道竞争，所以改版已从栏目跨越到频道上来，而这种改版已成为动态和常态的选择。

而在竞争中，电视综艺娱乐栏目改版的频繁是其他类型栏目所不及的。而“动态与常态”的改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰的主要原因。“动态与常态”只要含义是指“一月一小变，一季一中变，一年一大变”。

电视综艺娱乐栏目的改版都是在精心策划的基础上进行的，改版策划主要包括调整板块、改进环节、增加元素或手段。

一、调整板块 １、打造强势板块

一个拥有四五个板块的综艺娱乐栏目，很难各个板块都能吸引人，所以把精力放在一两个板块上，把其打造成强势板块，是使栏目取得成功的一条捷径。

强势板块的基本要求是不可替代性，即是其他栏目所没有的，是其他板块所不能替代的。这种强势板块在合适的时候甚至可以升格为一个新栏目。

２、撤换弱势板块

在收视调查数据的基础上，对栏目中的弱势板块进行确认，如果确定已经没有继续保留的必要，可以下决心予以撤销，由新板块替代。

３、加强中庸板块

介入强势与弱势之间的板块是栏目下一步发展的增长点，对于有潜质可挖要通过打磨细节提升板块的影响力，从而提高栏目的整体实力。

二、改进环节

以环节为主要模式的综艺娱乐节目与板块为主要模式的节目不同之处在于，一个个环节是节目的有机整体，环节与环节之间前后承接，有机相连，顺序不可颠倒。而板块是相对独立的，可根据栏目的需要随时撤换，由别的板块替代。

所以在以环节为主要模式的栏目中，改变策划的重点在于优化细节和改进过程。

１、优化细节

环节中的细节可以是环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反映，更可以是悬念的设计技巧，关注的角度等等。这些细节组成了特定的节目环节，而恰恰是这些细节，是最能体现前期策划的精心成度与功力的。

２、改进过程

在以环节为主要模式的综艺娱乐节目中，每一个环节都代表一个固定的时间段，如何把这一时段每一分钟都做出内容，需要有高超的过程意识。

过程在整个节目中，有时需要放大，有时需要压缩。在放大的环节中，更需要有精心设计的细节内容，来给观众带来意想不到的收获。不同的综艺娱乐节目对过程有不同的要求：娱乐咨询节目是要通过各种娱乐方式把过程做得既有信息含量，又饶有趣味；娱乐谈话节目要把过程做得有气氛，或真诚，或煽情，或妙趣横生，或泪眼婆娑。

在改进过程时注意的地方：多从侧面、反面想问题，不走轻车熟路，不落窠臼，反其道而行之，这样往往会把过程做出意味来。

三、增加元素/手段

１、增加娱乐新元素

为了增强综艺晚会或节目的纪实性，“真人秀”无论作为一个节目形态，还是作为一种娱乐元素，越来越多地渗透在其中。

通过修改游戏规则完成栏目面貌的转型。《挑战主持人》－－“擂主制”的引入。

充分调动现场观众的参与积极性。《欢乐中国行》倡导“有歌大家唱，有劲一起鼓，通过游戏对抗、与明星同乐等环节最大限度地让观众参与进来，从某种程度上讲，观众就是演员，它为未来大型联欢晚会提供一种新的尝试”。

２、增加娱乐新手段

电视节目制作也要紧跟时代科技技术的发展，及时引用当前流行的科技工具或适合大众传播的新技术。例如在节目中网络、手机、电话、DV等娱乐手段的引入起到场内场外的沟通或是支撑某些环节的完成。

场地的更换带来新鲜感，从演播室到广场、校园、山间等等不同的城市不同的地区不同的场所，为观众呈现出不同的背景，不同的风俗风貌。

四、电视综艺娱乐栏目特别策划

特别策划出现的原因

激烈的电视竞争，总体上表现在栏目的竞争上，而在具体的综艺娱乐节目中，很难创建一个新颖别致、耳目一新的栏目。

随着各个综艺娱乐栏目的长期发展，几乎已经达到成熟的阶段，仅仅捕捉热点、盲点、第二落脚点已经很难收到明显的策划效果。

所以策划中的特别策划成为栏目运作的常规选择。

在特别策划中，由于策划手段的多元化，可以分为主题策划、特别策划（狭义指特别节目的策划）、系列策划等。

一、主题策划

所谓主题策划是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。一期节目用一个主题作为线索贯穿起来，给观众一种收视新感觉，引发收视兴趣。

主题策划的特点：区别于专题节目主题先行后有形式的做法，而是模式先行，主题跟进的做法。

主题策划的关键：在于确定主题，并将主题贯串于节目运作的各个环节。主题策划的优势：消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。因为随着时间的累计不管是日播还是周播栏目，一段时间观众就会失去新鲜感，产生收视疲劳，栏目也会陷入重复劳动的困境中。

二、特别策划

特别策划：指狭义的栏目特别策划，是指为之作特别节目而展开的策划工作。特别节目：是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。

特定时间、特定地点：只是特别节目的外在要求，它的关键之处在于特别节目要有不同于日常节目的内容。

具体方式：打破既有的节目模式；栏目联合共同打造一种全新的节目样式；栏目改变原有的播出方式；以电视活动方式出现等。

特定时间：包括节日、假期、主题日等。在这类特别节目的策划中，要注意拉进这一特定时间与节目内容的相关性。例如“五一”的劳动主题；“春节”的喜庆祥和；“十一”的庆典等，围绕相关性再做环节与细节的设计，会收到事半功倍的效果。

特定地点：包括特别的国别、特别的城市、特别的村镇等。这时策划的重点就要充分利用不同国家、城市、村镇的地理特点与地域优势，使节目具有较强的贴近性。好处一可以使现场互动热烈；二是有利于传播地域文化。

三、系列策划

前面讲的主题策划一般不改变节目模式，可以是多期节目也可以是一期节目；而特别策划的各期节目相对独立、各有特点；系列策划则一般要基于一个节目模式制作多期节目来组成，各期节目之间是平行、并列的关系。系列策划的理论基础在于模式的可复制性，其优势表现一是降低节目模式的原创成本；二是降低选题重复的嫌疑；三是有利于形成收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。

系列节目的特点：一是各期节目之间关系在内容上相对松散；二是形式上会基于同一种节目模式。这个模式可以是栏目常用的节目模式，也可以是栏目的特别节目模式。但无论选择哪一种节目模式，组成一个系列的节目应只采用一种节目模式。

１、原有节目模式系列策划

在原有的节目模式上，每期节目展示一个不同的主题。这点与系列剧有所相似的相似性，但系列节目也可以在同一个主题的统领下，每期节目选择一个视角或不同的任务，从不同侧面对主题做出展示。

２、特别节目模式系列策划

一般情况下，特别节目模式要比原有节目模式时段较长，板块多元，环节丰富，娱乐元素更多，因此许多跨、逢节庆日的系列节目更倾向于特别节目模式。

《欢乐英雄》的前身是《幸运52》和《开心辞典》在黄金周联手打造的一档多场景大型真人秀类益智节目，2002年其成为央视２套定期推出的假日特别节目，近年来连续推出“魔术训练营”、“汽车训练营”、“好男人训练营”等系列节目，分别在春节、五一、十一连续七天播出。

系列节目可以是一次制作，连续播出例如《幸运52》2005年推出的中国电影系列；

可以是分次制作，分次播出，如《艺术人生》“温暖××”系列； 一次制作，多次播出，然后多次制作，多次播出，如“欢乐英雄”系列。至于系列策划采取什么样方式，要以观众的收视反映作为取舍依据。一般情况系列策划的收视要比日常要好，如果还不如日常节目，只能证明这个系列策划的失败，就没有必要继续跟进，所以系列策划的规模大小最终要取决于观众。

第五篇：目前我国养老保险制度存在的问题

《新疆财经》2002年第5期

我国现行养老保险制度 存在的问题及改革对策

汪美荣(厦门大学财金系)

内容提要:目前我国养老保险制度存在的问题是:个人账户“空壳化”;养老保险基金缺口巨大;养老保险基金 贬值严重.改革对策是:社会统筹与个人账户分开管理;发展私人养老保险基金管理公司管理个人账户;取消 养老保险基金投资范围限制,对其开放资本市场;制定严格的监管体系管理私人养老保险基金公司.关键词:养老保险金社会统筹个人账户 隐性债务监管

.养老保险制度是世界各国社会保障的重要组成部分.在30年代世界性经济大危机及二次世界大战以后,为了 重建经济,保证人民的生活稳定,西方各国纷纷建立了社 会保障制度,其中,养老保险制度也形成了比较完善的体 系.我国的养老保险制度是50年代初建立起来的,随着 改革开放和经济发展,促使我国养老保险制度已经历了几 次重整,目前我国实行的是社会统筹与个人账户相结合的 养老保险制度,它属于半基金制.但我国养老保险制度在 运行中存在一些严重的问题,本文试图分析这些问题及其 产生的原因,并提出相应的对策.一,我国现行养老保险制度存在的问题 1984年我国退休金统筹在全国城镇范围内普遍展开, 1986年劳动合同制工人养老保险实行完全基金制,1995 年提出了社会统筹与个人账户相结合的改革模式,199r7年 国务院明确全国城镇企业职工基本养老保险实行统一方 案,统一了个人缴费比例,统一了个人账户规模,统一了养 老金发放标准.预计到2030年,中国老龄人口比例为

和即将退休人员的养老融资,致使再分配功能挤压储蓄功 能,从而造成资金积累不足,个人账户“空壳化”.这种制 度安排导致不缴费的“老人”和部分缴费的“中人”的逆选 择,给原有制度中的“中人”和“新人”带来退出制度的逆向 激励,甚至在社会中产生信任危机(李绍光,2000).我国 保费收缴率的日趋降低即是证明,1992年全国收缴率为 96.3%,而1999年上半年为87.6%(鑫然,2001).所以,再 分配功能与储蓄功能安排在同一个管理体系中是不相容 的,这也给公共管理机构提供了“寻租”及腐败的机会,挤 占挪用养老基金,为贷款提供担保,建设公房,提前发放养 老金等违规现象层出不穷.到1996年,全国养老保险金 被挪用,占用乃至损失的达92亿元,这严重影响了养老保 险基金的收支平衡.到1999年底,全国养老保险个人空 账已超过1000亿元.2.养老保险基金缺口巨大.“隐性债务”问题是养老 保险基金由现收现付制向半基金制或基金制转轨的必然 现象.“隐性债务”是指特定时点累积的对政府部门索取 养老金的权利价值减去历年滚存的养老保险基金余额.在现收现付制下,“老人”和“中人”未形成积累,他们将来 的养老金即构成新旧制度的“转轨成本”,即“隐性债务”.世界银行估计,中国到1994年底养老保险金债务大约为5 万亿元人民币,等于名义GDP的6%(cIsA,1998),低于智 利和阿根廷在开始改革养老金体制时的比例80%和 120%.但199r7年中国养老保险金隐性债务规模占当年 GDP的145.4%(宋晓梧,2000).建国以来,我国一直实行 低工资,低消费,高积累的政策,积累资金都转化成了国有 资产,且一部分为非生产性资产,如公共住房,医院等,长 期以来国有企业以及一些集体企业就没有养老保险基金 预筹积累.也就是说,中国的高积累中包括职工的养老金

21.9%,2050年为26.1%(删B锄k,199r7).为防范人口

老龄化高峰时的养老金支付危机及实现从现收现付制向

完全积累的养老金制度平稳过渡,我国现行的养老保险基 金制度实行半基金制,而改革前的中国养老保险制度实行 的是现收现付的财务机制.但半基金制即统账结合制度 在我国运行中出现了一些严重的问题.1.个人账户“空壳化”.社会统筹基金的基本功能是 进行收入再分配,而个人账户基金的基本功能是储蓄.从 社会统筹与个人账户相结合在实际运行中的结果来看,由 于体制转轨期间,既要为退休人员支付养老金缴费,又要 为个人账户缴费,存在着“双

重负担”,其结果是要么企业 缴费率大幅度上升,要么用个人账户的资金为已退休人员 54

万方数据

权益.此外,我国还存在严重的养老金拖欠问题,有关统 计结果表明,至1998年5月底,全国共拖欠养老金87亿元 人民币,涉及离退休人员283万余人.3.投资管理效率低下,养老基金贬值严重.社会统 筹基金的基本功能是进行收入再分配,因而其方式是现收 现付制,其投资的首要原则是流动性,即满足支付需要.而个人账户基金的基本功能是储蓄,因而筹资方式是完全 基金制,在个人账户到期前基金应通过积累不断扩大规 模,其管理的重点是保证较高的投资收益率,抵御通货膨 胀风险,实现保值增值.我国养老保险制度改革的基本原 则曾规定社会保险管理机构行政管理职能与基金收缴营 运职能相分离,但实际运行中交叉管理.两种资金统一管 理的结果是忽视了个人账户资金保值增值的要求,从而造 成养老保险基金贬值.同时,公共管理机构由于缺乏激励 约束机制,在现收现付制下管理养老金,执行简单的收付 结算职能已勉为其难,弊端诸多,更不用说管理统账结合 下的养老基金执行投资职能了.另一方面,目前中国的养 老保险基金只允许投资于国债和存款,在我国连续8次降 低存款利率的情况下,盈利空间有限,这使得养老保险基 金投资收益率远低于资本市场回报率,且只限于投资国债 与存款,难以抵御通货膨胀风险,资本易遭受侵蚀.在银 行仍为国有情况下,国家限制投资范围即等于限定投资收 益,为国有银行获取巨额的廉价资金铺平了道路,这其实 是对养老保险基金的一种隐性税收.总之,养老基金投资 国债和存款并不能达到保值增值目的.二,我国养老保险制度的改革对策 1.社会统筹与个人账户资金分开管理.由前面的分 析可知,个人账户的储蓄性质需要实行市场化经营,由私 营养老保险基金公司管理,其管理绩效已被许多国家证明 优于公共管理机制.而社会统筹部分可继续由公共管理 机构运营,即实行“老人”,“中人”的养老金与“新人”的养 老金彻底脱钩.“老人”,“中人”的养老金负担问题应由政 府来解决,不能因为政府没有社会保障预算而取消该负 担.在目前的统账结合模式中,政府并未承担任何转轨成 本,而新旧制度转轨成本理应也只能由政府来负担,特别 在中国的国情中,“老人”,“中人”的贡献都体现在庞大的 国有资产上.现时段老人的福利可能会遭受一些损失,但 中青年以及更后面的子孙不会遭受福利损失.我国虽名 为半基金制,但实为现收现付制.一个完全的基金制的养 老金计划无论是对代际的再分配还是对代内来说,都不具 备再分配的功能.但一个现收现付制的养老金制度则不 管是对代际还是对代内来说都具有再分配的功能,它始终 不会是再分配中性的.我国的统账结合模式就体现了收 入再分配的非中性特征,使“新人”承担了几乎全部转轨成 本,损害了“新人”的福利.在目前我国个人账户“空壳化” 严重的情况下,应采取果断措施防止这种情况的继续恶 化.实行个人账户与社会统筹相分离,由社会统筹分担一

部分隐性债务,而政府负担一部分,则转轨成本的分摊不 会拖延好几代,最终可平稳过渡到完全基金制.智利隐性 债务偿还安排估科鼍要30多年时间完成,我国也应确定一 个期限.政府负担部分的资金来源可通过发行特别国债, 国有资产变现,收取土地地租等,也可利用可能实施的“国 有股减持”的好时机填充养老保险债务.而且分开管理可 提高经营效率,减少腐败,促进经济增长.这就需鼓励发 展私人养老保险基金公司,给予其合法地位经营个人账 户.总之,分开管理社会统筹与个人账户能分离统账结合 模式的再分配功能与储蓄功能,解决两者之间的冲突,又 有利于提高社会统筹与个人账户的营运效率,且为最终过 渡到完全基金制扫清障碍.2.允许设立私营养老保险基金公司,对其放开资本市 场,使养老保险基金实现多元化投资.欧美及东欧国家的 养老保险制度改革表明,由私人经营养老保险基金能达到 理想效果,这也是完全基金制下资本的保值增值所要求 的.作为一项长期资金计划,养老保险基金管理需达到财 务收支平衡,这需要良好的管理技术及投资技术,而私人 养老保险基金公司在利

益的驱动下,用激励去管理好养老 保险基金.当然,资金保值增值需要一定的市场条件,如 较发达的资本市场,众多的金融工具及健全的法律法规 等.但私人养老保险基金公司的发展与资本市场的发展 是互动的,在我国目前需要稳定市场机构投资者的情况 下,私人养老保险基金公司作为长期投资者能促进资本市 场的发展,改进资本市场运行机制,改善资本市场结构.因此,需要对私人养老保险公司放开资本市场,这既能满 足养老保险基金的保值增值需求,又能活跃资本市场.只 投资国债与存款已使养老保险基金收益率低下,这只是使 国家无偿获得一部分隐性税收.名义上国债与存款投资 能保证养老保险基金的安全性,但实际上受通货膨胀影 响,养老保险基金实际安全性低下.由于我国银行存款利 率长期略低于当年通货膨胀率,且银行存款以单利计息, 通货膨胀以复利计算,加速了通货膨胀对养老保险基金的 贬值影响,削弱了养老保险基金的保值增值能力.实行多 样化投资使养老保险基金保值增值,还可减轻社会保障的 负担.美国的一项研究表明,与资本市场回报相比,过低 的社会保障回报,使得目前一对中等收入的夫妇在他们的一生中实际损失了大约100万美元(Fe咖等人,1995).引起的.让私人经营养老保险基金还可增强公众责任感,而我国养老保险基金贬值的部分其重要的原因就是投资 收益率过低,这又是由于管理效率低下,投资范围受限制 行使外部监督职能,个人拥有自己的养老金账户会调动他 们的积极性,参与管理自己的养老金.3.对私人养老保险基金公司进行事前,事中,事后监 管.养老保险基金的运营关系到一国的经济发展,更关系 到一国的政治稳定.因此,在养老基金公司投资管理过程

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中,在注重流动性,收益性的情况下更应注意安全性.正 因为养老保险基金公司地位特殊,对其监督管理也就要格 外谨慎,形成一套有效的进入退出的约束机制是必须的.政府应对养老保险基金公司进行事前,事中,事后的严格 监管.一般各国都是通过规定养老保险基金公司的投资 范围,风险种类,投资上限限制,保证最低收益,最低资本 要求,收益波动准备金和现金准备金,以及政府财政承诺 承担最后风险等对养老保险基金公司进行全程监管.(1)投资范围:养老金可投资于政府债券,公司债券, 股票,存款,生产性投资基金,可进行抵押贷款,投资不动 产等.下面是智利养老保险基金的投资组合结构.表1 智利养老保险基金的投资组合结构

表2 国

家

最低资本(美元)

资料来源:QIleis一,1998,转自<养老金体制》,经济科学出版 社,2000.(6)收益波动准备金和现金准备金:养老保险基金公 司的投资收益率在低于最低收益标准时,可用收益波动准 备金和现金准备金予以弥补.若收益波动准备金和现金 准备金不足以使养老保险基金收益率达到最低收益率,可 令养老保险基金公司破产退出市场.(7)政府财政承诺承担最后风险:当养老保险基金管 理公司经营失败破产时,政府承诺担保投保者的100%最 低养老金的部分,对于高于最低养老的部分则担保75%, 使投保者也承担部分风险,激励其对养老保险基金管理公 司进行监督.三,结语

年份政府债券熊抵押债券股票银行存款

资料来源:<国外社会保障与财政管理》,中国财经经济出版 社.1999.(2)风险分类:对资本市场债券及股票进行风险评级, 规定只有某一级别以上的债券及股票养老保险基金公司 才可进行投资.(3)投资上限限制:即对某一投资工具规定最高投资 比例或

对某一类型工具规定最高投资上限等.(4)保证最低收益:法定最低投资回报率是一个随机 的投资回报率,其计算公式为: A>MiII[B_2%,(1/2)B] 其中,A表示某个养老基金过去12个月的平均实际 回报率,B表示所有养老基金过去12个月的平均实际回 报率.智利规定养老基金管理公司的投资收益率不得低 于过去12个月全部养老金平均实际收益率2个百分