第一篇：市场营销复习思考题（写写帮推荐）
复习思考题
1、叙述现代市场营销理论的主要内容和体系
2、为什么说中国零售业目前正处于一个急剧变革时期？引发这场变革的动因是什么？
3、现代消费习惯与商业的未来发展趋势分析
4、如何塑造中国零售企业的核心竞争力？
5、为什么说特许经营将成为21世纪中国的主导商业模式？
6、零售企业演变的理论
7、直复营销的本质、方式和产生的背景条件
8、网络营销的内涵、特点及客观基础
9、网络营销在中国发展的现状、困难与对策
10、论西方市场营销组合理论的演变过程
11、关系营销与交易营销的区别
12、客户关系管理的概念及意义
13、顾客满意的内涵及其意义
14、结合实际论述顾客让渡价值理论的内容
15、何谓现代服务业?我国为什么要加快现代服务业的发展？
16、何谓服务？服务的特征是什么？
17、结合实际论述服务营销组合策略的内容
18、为什么要开展内部营销？如何开展？
20、绿色营销与传统营销的区别
21、论述绿色营销发展的动因
第二篇：《市场营销管理》复习思考题
《市场营销管理》思考题
1、试分析五种营销观念的区别和联系。
2、如何理解营销管理就是要把推销变得完全没有必要。
3、市场营销核心概念有哪些？这些核心概念有何实际意义？
4、推销和营销是一回事吗？为什么？
5、为什么说营销管理的本质是需求管理？
6、高绩效业务有那些标志性特征?
7、如何制定公司战略计划？
8、如何为公司的战略业务单位安排资源？
9、公司的成长战略有哪些类型？试比较它们的不同点。
10、如何制定业务战略计划？业务战略计划和公司战略计划的侧重点有何不同？
11、营销管理过程包含哪些内容？
12、顾客价值是由哪些要素构成的？它与买方决策有什么关系？
13、创造顾客满意的基本途径有哪些？
14、顾客关系建设类型有哪些？为什么要区分顾客关系建设类型？
15、何谓市场细分化？市场细分化的本质是什么？
16、如何有效地进行市场细分工作？
17、如何发现市场细分标准？
18、何谓差异化？差异化是否对所有的行业都是十分有效的？
19、如何进行目标市场评估？目标市场战略有哪些？
20、何谓产品定位？产品定位有哪些方法？
21、企业在开发产品的时候应该从哪些方面来考虑问题？
22、企业之间的竞争关系会在产品的哪些层级上表现出来？
23、公司总体战略、事业部战略和职能战略分别与产品决策的哪个方面相对应？
24、产品组合决策包含哪些内容？公司为什么要发展自己的产品组合？
25、产品线决策包含哪些内容？它与产品组合决策是什么关系？
26、个别产品决策包含那些内容？
27、品牌决策包含哪些内容？
28、价格决策包含哪些内容？价格制定和价格修订是不是一回事？为什么？
29、请回答在哪些情况下需要对基本价格进行修订？
30、试述营销渠道的基本概念
31、如何进行分销渠道的设计和管理？
32、试比较传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和多渠道分销系统的异同。
33、如何建立营销沟通系统？
34、试论目标市场营销。
35、为什么在设计分销渠道的时候要分析顾客需要的服务产出水平？
36、营销沟通过程中存在哪些沟通障碍？
第三篇：市场营销专题复习思考题(2011)年)
市场营销专题复习思考题
1、经济全球化的本质和特征
2、企业创新的内涵和创新系统的构成要素
3、市场营销创新的原则
4、市场营销深度创新包括那些内容
5、市场营销策略创新包括哪些内容
6、企业市场营销活动不同层次的内涵
7、顾客期望水平主要受到哪些因素影响？它们是如何影响顾客满意度的？
8、顾客满意与顾客行为之间的关系
9、顾客满意营销的思路
10、定制市场营销的内涵、优势和特征
11、定制市场营销的模式
12、企业4P组合策略、4C组合策略及4R组合策略的差别
13、品牌设计的内容
14、成分品牌化可以分别给成品制造商和成分供应商带来哪些益处？如何实施成分品牌化策略
15、驰名商标制度在保护企业品牌资产方面有哪些作用
16、品牌特许或做OEM 的优势和潜在风险
17、副品牌策略的优势
18、如何评价品牌竞争力
19、企业进行品牌信息传播的要求
20、顾客流失的原因及应对策略
21、事业关联营销的特点和原则。企业如何开展事业关联营销？
22、企业危机的根源有哪些？企业危机营销管理的原则和思路
23、企业战略联盟有哪些类型？企业联盟营销的优势有哪些？企业如何管理战略联盟？
24、非营利组织营销的必要性、特点及原则
25、产品质量与品牌的关系
26、Ps组合理论的演变过程和特点
第四篇：复习思考题
复习思考题
一、行政执法的合法性体现在哪些方面？
二、现阶段提高城市管理行政执法效能的途径有哪些？
案例分析题
2007年2月7日，某市区城管执法局执法人员巡查到某超市门前时发现该超市大门外墙壁上挂有一块标示人员招聘内容的广告宣传牌，执法人员即找到该超市负责人查看设置户外广告的有关审批手续，因该超市拿不出有关审批手续，执法人员即对超市设置的广告进行了摄像取证，随后又将广告宣传牌从墙上取下，并向该超市负责人开具了暂扣物品清单和询问调查通知书，要求该超市负责人在 三日内到区城管局接受调查处理。三天后，该超市负责人没有去区城管执法局接收询问调查。2月11日，该区城管执法局向该超市下达了罚款3000元行政处罚告知书，但该超市负责人拒绝在“告知书”上签字。2月15日，该区城管执法局对该超市按该省户外广告管理办法的有关条款正式下达了罚款3000元的行政处罚决定书。该超市认为区城管执法局对其作出的行政处罚过重，而且还存在执法不公平的作法，逐于本月20日向该市城管执法局提起了行政复议的申请，要求 撤销区城管执法局对其作出的行政处罚决定。
该市城管执法局审理后认为：区城管执法局对某超市违规设置户外广告的查处与处罚都是合法有据的。但经查，与超市同时查处的另一违规设置户外广告的案件虽然情况基本相同，但区城管执法局对这一案件的当事人只给了罚款1000元的行政处罚。区城管局按省户外广告管理办法有关条款的最高处罚标准对超市违规设置户外广告的行为作出罚款3000元的处罚决定明显不当，有失公平公正。
市城管执法局最后依法作出复议决定：区城管执法局对超市按省户外广告管理办法有关罚则的最高标准进行处罚明显不当，应对超市重新作出行政处罚决定。
但该超市并不服市城管执法局的行政复决定，并于2月3日向区人民法院提起行政诉讼：理由是市城管执法局的复议法律依据(省户外广告管理办法)与国务院颁布的《城市市容与环境卫生管理条例》有关条款相抵触，要求区人民法院判决市行城管执法局变更原对超市所作出的行政复议决定。问：
1、案例中的某市城管执法局是否具备执法主体资格？依据？
2、超市负责人提起行政诉讼的理由是否合法？为什么？
3、你认为法院应该如何判决？
第五篇：《金融学》复习思考题
《金融学》复习思考题
一、名词解释
1.货币的流动性结构：流动性高的货币和流动性低的货币之间的比率
2.直接融资：货币资金需求方通过金融市场与货币资金供给方直接发生信用关系
3.货币时间价值：货币的时间价值就是指当前所持有的一定量货币比未来持有的等量的货币具有更高的价值。货币的价值会随着时间的推移而增长
4.年金:
一系列均等的现金流或付款称为年金。最现实的例子包括：零存整取、均等偿付的住宅抵押贷款、养老保险金、住房公积金
5.系统性风险:
一个经济体系中所有的资产都面临的风险,不可通过投资组合来分散
6.财务杠杆:通过债务融资，在资产收益率一定的情况下，会增加权益性融资的回报率。
7.表外业务：是指不在银行资产负债表中所反映的、但会影响银行所能取得的利润的营业收入和利润的业务。分为广义的表外业务和狭义的表外业务。
8.缺口：是利率敏感型资产与利率敏感型负债之间的差额。
9.贷款五级分类法：把贷款分为正常、关注、次级、可疑和损失五类，后三类称为不良贷款。
10.可转换公司债券：可转换公司债券是可以按照一定的条件和比例、在一定的时间内转换成该公司普通股的债券。
11.市盈率：市盈率是指股票的市场价格与当期的每股收益之间的比率。
12.市场过度反应：是指某一事件引起股票价格剧烈波动，超过预期的理论水平，然后再以反向修正的形式回归到其应有的价位上来的现象。
13.回购：债券一方以协议价格在双方约定的日期向另一方卖出债券，同时约定在未来的某一天按约定价格从后者那里买回这些债券的协议。
14.贴现：票据的持有人在需要资金时，将其持有的未到期票据转让给银行，银行扣除利息后将余款支付给持票人的票据行为。
15.汇率：一种货币换成另一种货币的比价关系，即以一国货币表示另一国货币的价格
16.直接标价法：以一定单位的外国货币作为标准，折算成若干单位的本国货币来表示两种货币之间的汇率。
17.期权：事先以较小的代价购买一种在未来规定的时间内以某一确定价格买入或卖出某种金融工具的权利。
18.掉期：在买进某种外汇的同时，卖出金额相同的这种货币，但买入和卖出的交割日期不同，但数量完全相同的同一种外汇。
19.基础货币：又称高能货币，在部分准备金制度下可以创造出多倍存款货币的货币，MB（基础货币）=C（流通中的货币）+R（银行体系准备金总额）
20.货币乘数：表示基础货币的变动会引起货币供应量变动的倍数
21.利率风险结构：期限相同的各种信用工具利率之间的关系。包括违约风险、流动性风险
22.利率期限结构：利率的期限结构是指不同期限债券的利率之间的关系
23.通货膨胀：一般物价水平的持续上涨的过程
24.消费价格指数：根据具有代表性的家庭的消费开支所编制的物价指数
25.一价定律：在自由贸易条件下，同样的商品无论在哪里生产，在世界各地以同一货币表示的价格都应该是相同的26.购买力平价：根据一价定律，两国货币间的汇率就取决于两国同类商品价格之间的比率
27.货币政策传导机制：中央利用货币政策工具，操作手段指标变量后，达到货币政策最终目标的过程
28.公开市场操作：中央银行在证券市场上买进或卖出有价证券，影响银行体系的准备金，并进一步影响货币供应量的行为
二、简答题
1.我国当前货币划分为哪几个层次，各包括什么？三个层次
M0=流通中的现金
M1=M0
+活期存款
M2=M1
+定期存款+储蓄存款
+其他存款
2．一级市场与二级市场的含义、功能与联系
1)
初级市场是组织证券发行的市场；二级市场也称次级市场，是已经发行的证券进行交易的市场。
2)
初级市场的首要功能是筹资：需要筹资的企业或政府，在这个市场上发行证券、筹集资金
3)
二级市场最重要的功能在于实现金融资产的流动性。
4)
二级市场以初级市场的存在为前提，没有证券发行，谈不上证券的再买卖；假如没有二级市场，新发行的证券就会由于缺乏流动性而难以推销，从而导致初级市场萎缩难以发展。
3．简述金融体系的功能
1)
降低交易费用
2)
时间与空间转换
3)
保持流动性与投资的连续性
4)
风险分担
5)
支付与清算
6)
监督与激励
4．简述金融工具的特点及它们之间的关系
特点：
1)
偿还期
2)
流动性
3)
安全性或风险性
4)
收益性
关系：安全性与偿还期成反比，偿还期越长，安全性就越低，风险也就越高；反之，偿还期越短，本金安全性也就越高，风险越低。
1)
流动性越高的金融工具，其安全性也就越高，风险越低；反之，流动性越低，安全性也就越低，风险越高。
2)
持有期越长，收益率越高。
3)
金融工具的流动性越高，其收益率也越低；反之，收益率也就会越高。
4)
风险越高，所要求的收益率也就越高
5．比较债务融资与权益融资：
债务融资
1)
具有杠杆作用。
2)
不会稀释所有者的权益。
3)
不会丧失控制权；
4)
内部人控制问题较小
权益融资
1)
没有杠杆作用
2)
会稀释所有者权益。
3)
可能会失去部分控制权。
4)
内部人控制可能较严重。
6．什么是有效市场，分为哪几类？
当证券价格能够充分地反映投资者可以获得的信息时，证券市场就是有效市场，即在有效市场中，无论随机选择何种证券，投资者都只能获得与投资风险相当的正常收益率。
分为三类：弱型有效市场、半强型有效市场和强型有效市场。
7．影响货币乘数的主要因素有哪些？
1)
法定准备率
2)
超额准备率
3)
通货比率
8．凯恩斯货币需求理论的主要内容是什么？
交易动机：用货币购买到人们所需要的商品和服务，个人的收入动机&企业的营业动机（和收入水平成正相关）
谨慎动机：人们为应付始料未及的意外支出或为不失去突然来到的机会而持有一定的货币（收入水平成正相关）
投机动机：为了在未来的某一恰当时机进行投机活动而保持一定数量的货币，典型的投机活动就是买卖债券
9．现代货币数量论和凯恩斯货币需求理论之间有何区别？
1.在凯恩斯的流动性偏好需求中，将货币之外的其他一切金融资产都统归为债券。相反，弗里德曼在现代数量论中，将债券、股票、甚至实物商品都当作了货币的替代品。
2.货币需求量的变动可能对总支出产生直接的影响。而在凯恩斯的流动性偏好中，影响货币需求的只有收入和利率两个因素，因此，货币需求的变动不会直接影响总支出。
3.弗里德曼认为货币的预期回报率并不是一个常数。在凯恩斯的偏好货币需求中，利率是决定货币需求的重要因素。
4.弗里德曼强调的是恒久性收入，即未来长期收入预测值的平均值，它的波动很小。
凯恩斯强调的是绝对收入。
5.现代货币数量论认为货币供应量的变化会直接影响到国民收入。而凯恩斯主义认为货币供应量的变化只有通过利率的变动才会影响收入。
10．简述流动性偏好利率决定理论的主要内容
凯恩斯学派的流动性偏好理论认为利率不是决定于储蓄和投资的相互作用，而是由货币量的供求关系决定的。凯恩斯学派的利率理论是一种货币理论。
流动性偏好利率理论认为，利率决定于货币数量和一般人的流动性偏好两个因素。
凯恩斯认为，货币的供应量由中央银行直接控制，货币的需求量起因于三种动机。即交易动机、预防动机和投机动机。
11．可贷资金理论的主要内容是什么
可贷资金供给来源：当前储蓄、开放经济中国外资本的流入、银行体系创造的新增货币
可贷资金的需求包括：当前投资、固定资本的重置及折旧的补偿、新增的货币需求
利率不是由储蓄与投资所决定的，而是由借贷资金的供给与需求的均衡点所决定的。利率是使用借贷资金的代价，影响借贷资金供求水平的因素就是影响利率变动的因素。借贷资金的供给因此与利率成正函数关系，而借贷资金的需求则与利率成反函数关系，两者的均衡决定利率水平。
12.政府可以采取哪些措施来稳定物价总水平?
财政政策：政府支出（扩大、减少政府总支出）、税收（影响公司积极性）
货币政策：货币政策是中央银行采取各种相应的政策措施，增加或减少货币供应量，提高或降低利率来稳定物价的政策。
收入与价格管制：收入政策是通过提高或降低工资来移动总需求曲线
13.固定汇率制与浮动汇率制各有什么优缺点?
浮动汇率制
l
可以自动地实现国际收支的均衡，无需以牺牲国内经济为代价，本国货币政策的自主性增强了。
l
可以避免通货膨胀的国际传递。
固定汇率制
l
由于当局承担着将本国货币的汇率维持在一个固定水平的义务，这样，国内经济目标在很大程度上要受制于国际收支目标。
l
国外的通货膨胀很容易传播到国内。
14.调整法定存款准备金率、公开市场操作和再贴现各有什么优缺点?
调整法定准备率：
优点：对所有银行的影响都是平等的。
缺点：
它是货币政策工具中的一把巨斧，无法进行微调。
当中央银行提高法定准备率时，会对那些超额准备很低的银行带来流动性问题。不断地调整法定准备率，使银行难以进行流动性管理，也增加了合理地运用资金的难度。
再贴现：
优点：
解决商业银行的准备金和流动性不足的问题
“告示效应”，作为一种信号表明中央银行未来的货币政策意向，影响商业银行或社会公众的预期。
缺点：“告示效应”起到相反的作用，引起公众混乱
公开市场操作：
优点：
中央银行在利用公开市场操作时可以主动出击。
具有灵活多变的特点。
易于进行反向纠正。
操作起来方便快捷。
还可以影响利率结构
缺点：
主动性在央行，规模大小方向都不受其他金融机构控制
政策目标寓于日常交易中，无“宣示效应”
三、计算题
参考教材《金融学原理》(彭兴韵
著)
1．第三章第8题
2．第五章第8题
3．第六章第10题
4．第八章第9题
5．第九章第9题
6．第九章第11题
7．第十章第10题
8．第十一章第12题
9．第十二章第11题
10．第十五章第9题
点击咨询 