服装行业的本质

第一篇：服装行业的本质

服装行业的本质：根据共性设计衣服，根据趋势变化稍作修改，最快的速度推向市场。从设计到上市（中国）：90~180天

莎拉2003年迅速崛起；

特点：诱人的价格、速度和柔性；紧贴瞬息万变的时装潮流，致力于提高运营柔性、天天新款、尽快满足市场需求；莎拉公司每周向各家连锁分店供货一次，在美国市场公司采用空运方式进行补货。

市场推广：莎拉公司并不需要进行市场推广，而是通过运用信息技术使其对客户偏好变化有着快速反应。

信息技术：各家连锁分店的店员使用便携式电脑及时记录下客户的偏好和购买倾向，并每天将这些市场潮流信息和每天的实际销售数据，通过互联网报告给公司的西班牙总部，以便驻总部的设计师随时调整现有的设计和创制新系列。

前导时间：2周中国：玛莎玛索（B2C 红杉、北极光与红杉）、三夫户外、探路者、M360、康尔健野

富贵鸟：2012年4月25日，苏州君鼎股权投资合伙企业(有限合伙)(管理机构：南京协立投资管理有限公司)、河南百瑞力鼎投资有限公司、北京世纪天富创业投资中心(有限合伙)、宿迁钟山天瑞力鼎创业投资中心(有限合伙)(管理机构：上海力鼎投资管理有限公司)、宿迁钟山天瑰力鼎创业投资中心(有限合伙)(管理机构：上海力鼎投资管理有限公司)、上海力鼎财富成长创业投资中心(有限合伙)(管理机构：上海力鼎投资管理有限公司)和上海力鼎投资管理有限公司共同出资4.30亿人民币投资富贵鸟股份有限公司，所占持股比例为9.20%。

第二篇：服装行业策划书

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文推荐的策划书供您参考：

一：对企业网站进行优化

网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优网络策划团队亘谷化等;

网站页面优化：页面布局，页面设计优化;

导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等;

链接整理：对网站的内外链接进行处理;

标签优化设计：对相关标签进行优化设计。

根据以上我建议：

1：网站设计要简洁，大气，能够吸引别人继续在网站上浏览，适合服装。

2：尽量使用文字加图片的方式，使网站易被人搜索到，尤其是GOOGLE搜索。

3：网上商城，要有购物的氛围。在节日即将到来之际，应该有相当的促销活动。这样能够吸引潜在顾客进行购买。

4：多几个在线联系方式。聊天工具很多，不要局限于QQ。让人易找到联系方式。

不过，要说明在线客服的时间。让你的顾客容易找到你。

5：支付方式不要只局限于银行汇款，现在支付宝，贝宝，财付通等也逐渐的被人们接受。6：商品的拍摄技术需要提高，建议商品的图片加上边框。时刻为企业做宣传。

7：商品的描述，简洁，易懂。但不要只写个规格。要更加专业些。

8：邮寄方式，应该写上。并写上邮资，让顾客清楚些。

9：退换货的说明，应该写上。

10：时刻房地产策划师考试检查一些链接，杜绝死链接的发生。

11：为了增加有效率的访问，可与同行业或同性质的网站(但不是竞争对手)作友情链接，为了不影响版面的花乱可采取三种形式的链接

1)、文字链接，2)、BAR的链接，包括交换广告的链接

3)、LOGO的链拉

要注意的是，时刻检查，对方是否为自己加上了链接。链接的图片是否清晰。

二：营销分析

1.关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等

技巧(1)：选择关键词

选择错误的关键字将使您的努力付之东流。相反，一旦选择了正确的关键词，你就可使网站访问量飚升。

以下有几个很好的关键字选择原则：

A)把自己放在来访者的角度上去看问题

B)找出你的竞争对手所使用的关键词

C)尽量使你的关键字词短小

D)选择合适的词组组合如想在“韩服”这个词组上得到第1名的排位简直是浪费时间，而且用户得到大量的页面经常被十分轻松放弃，单个关键词得不到目标流量，很多用户意识到用2-3个词组组合最佳，如组合：便宜韩服，时尚韩服，美女韩服

对YAHOO的注册不能草率了事

原因：YAHOO是目前最重要也是最难进入的目录，提交信息会被真正的编辑审查，所以要按信上的指示做。

如例：

1)确定查询关键词，以瓷砖为例

2)确定在商务策划师YAHOO网站中相应的目录下提交正确的URL进行注册，如：商业与经济——公司——建设营造——地面，墙壁及天花板——瓷砖。或者：区域——国家与地域——中国大陆——省级行政区——福建湿—商业——建设营造——瓷砖

3)注册工网络策划亘谷公司作比较烦琐，但请耐心注意以下几个问题：

——从YAHOO中文首页逐层查找到最具体适合的页面

——注册时注意提交有内容的页面，不一定是主页

——提交前要检查页面中是否有死链接

——不要试图使用太多的图像，以避免下载时间过长，不要有任何“正在建设中”的网页

——不必加入有感情丨色彩的关键词，internet中常用的一些词汇不要用，如homepage,www,web,webpage……

技巧(2)：网页标题或摘要中一定要含有查询关键字

即使您排在搜索结果的第一位，点击率既可能高至90%以上，也可能低至10%以下，决定因素是您的网页摘要的相关性。

而用户判断相关性的首要因素是您的网页标题或摘要中是否含有他输入的关键字。所以您一定要配合您选择的关键字，认真填写您的网页摘要，使您的网页摘要与各关键字相关，以吸引访问者。

登陆搜索引擎：首先必须先写好自己网站提头(标题)和简介，做到每个搜索引擎登陆时注册填写网站介绍一致。

文字突出产品，简单，概括性强。

搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效;

链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;

目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;

产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等;

营销页面分析：营销页郑俊雅网络策划顾问面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;

营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;

后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析;

价格分析：价格如何，合理性等。

三、整合推广

网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;

外部链接推广：友情链接策略的使用;

病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用;

其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。

信息部的组建

信息部要完成的任务：

1：有专人负责网络的代理，合作，求购，供应等消息的收集及整理，让自己走在互联网的前端。

2：完善网络营销平台，注册阿里巴巴，淘宝网，拍拍网，易趣网，利用这些平台，推广自己的产品。

3：有专人负责阿里巴巴及其他网站，要保持时婚礼策划师培训时在线状态，及时回复客户的提问。做到第一时间回复，回复要专业化，固定化。

4：有专人去注册各大BBS，搜索引擎，发布商品消息。

5：EMAIL回复，时间最好在一个工作日内。

6：对公司的网站要每天更新，哪怕更新的只是一个小小的图片。

电子商务的运作

1：注册阿里巴巴，淘宝网，拍拍网，易趣网，用户名尽量保持一致，用户名应该让人容易记祝

2：研究产品的特点及卖点，为商品的推广做好准备。

3：商品描述页面，要专业化。包含：商品规格，商品使用时应该注意的事项，邮资说明，支付方式，退换货的说明，客服在线时的说明。

4：企业在阿里等网站，要有统一的店铺设计。设计要简洁，突出企业的专业化，也要能够俊雅网络策划体现出产品的特性。

5：分析各大网站，同类别的产品，制定合理的价格。

6：在一些节日来临之际，做适当的促销活动。

7：产品邮寄时，包装要有公司的标志，加上一个公司的小卡片，询问顾客的满意程度。

8：根据产品的特性，在社区里通过发贴，进行适当推广。

9：在售前，售中时，客服回复要热情，百问不厌。

10：做好售后服务，对要求退货的顾客，处理好。

第三篇：服装行业口号

服装行业口号

服装行业口号1

1、市场导向是我们一切行动的依归

2、客户满意是检验我们工作的唯一标准

3、全力拜访，入围精英，目标既定，身体力行

4、与客户的距离无限小，企业发展的`空间就无限大

5、谈判不是寻求己方最佳点，而是找到双方共同点

6、追求优质契约，创造满意客户

7、管理零缺陷，服务零距离，顾客零投诉

8、观念身先，技巧神显

9、重视合同，确保质量，准时交付，严守承诺

10、企业生命之树的土壤是顾客

11、活动目标，服务导向

12、仔细倾听，体认心情

13、追求客户的满意，是你我应有责任

14、顾客的成功就是我们的成功

15、以质量求生存，以信誉求发展，

16、推动你的事业，不要让你的事业推动你

17、把握机会，努力举绩达成目标，入围高峰

18、争取一个客户不容易，失去一个客户很简单

19、攻守并重，全员发动

20、目标明确，挺进高峰人人奋勇，个个争先

21、爱心、信心、耐心是你开启行销成功之门的钥匙

22、革去不良习惯，提升服务质量

23、坚持不懈，百折不挠，追求卓越，永攀新高

24、我们的服务不止于顾客认可，更要追求顾客成功

25、情直意切，深耕市场

26、以质量为生命，以客户为中心

27、市场是海，企业是船，质量是帆，人是舵手

28、以顾客为关注焦点，努力超越顾客期望

29、增加信任，稳定续收

30、扬民族自尊，建共同富裕

31、回馈客户，从我做起，

32、推销始于拜访，活动要有方向

33、服务管理标准化，质量创优靠大家

34、持之以恒，芝麻开门

35、不怕客户来揭短，就怕自己砸饭碗

36、挑战极限，身先神显，风光正茂，出类扰萃

37、拒绝不必沮丧，专业行销路长

38、初生牛犊，尽显神威，当仁不让，舍我其谁

39、没有订单就没有目标，没有目标就没有工资

40、信心是成功的开始，恒心是成功的方法

41、服务从心开始，诚信是金，服务用心

42、重诺守信，受益无穷

43、心中有情，客户有心

44、品质第一，顾客至上

服装行业口号2

1、我看到了，我想要的。

2、衣的情意我最懂！

3、我爱我心中的选择。

4、我任性，我选择任性的服饰。

5、瞬间的凝眸，唯美的邂逅！

6、我说我很美。

7、我相信你的选择，我愿意为你倾心——SIESSY品牌服饰。

8、专为你的`心思设计。

9、我追求，我诠释。

10、我相信，我选择。

11、我型，我魅。

12、ISESSY服装，穿出时尚。

13、百变着装，我行我素！

14、感受真实的奢华。

15、发现美，遇上爱。

16、你的品位，我的追求！

17、心动、灵动、跃动——ISESSY。

18、因为看见，所以喜欢。

19、爱美说出来。

20、看上了就是我的！

21、美丽ISESSY说。

22、用美丽为自己代言！

23、品位，就是不说也会看到。

24、i see, isay享我所想。

25、见于表，言于心。

26、ISESSY，梦里寻你千百度，柳暗花明在这里。

27、第一眼就想要。

28、看见时尚，寻找时尚。

29、看到美，说出来。

30、衣漾缤纷，随心随行。

31、我明白伊的钟情！

32、你的心思，我懂！

33、年轻的范就是这么穿！

34、爱看才会赢，爱要大声说。

35、遇见所爱，倾心依赖。

36、读懂你，才能走近你！

37、一见倾心，说我真爱。

38、就是这个范——ISESSY！

39、ISESSY，给您心动的感觉。

40、我爱故我在。

41、爱上时尚！

42、非倾心，不诉说。

43、信你所选，愿为你心。

44、90后，我明白！

45、爱出色，我出色。

46、阅见布凡，无衣言表。

47、我为时尚做代言。

48、见一次就爱上你！

49、时尚看的见，挚爱到永远！

50、我明白我要的——ISESSY服饰。

51、更懂你，最时尚。

52、发现时尚，分享时尚。

53、我看我说，人生快乐！

54、世界看我秀时尚。

55、相同的自己，不同的美丽。

56、发现潮流，代言时尚——ISESSY！

57、ISESSY，发现真爱。

58、穿上ISESSY，才有思考的动力！

59、潮流随我行。

60、比所见，更理想。

61、简单的衣，看透复杂的景！

62、ISESSY，不是梦里！

63、ISESSY，我时尚，我主张！

64、看上说出来，一齐分享爱。

65、时尚风格，超值拥有。

66、我的另一面！

67、一见倾心，果断说爱。

服装行业口号3

1、市场导向是我们一切行动的依归

2、客户满意是检验我们工作的唯一标准

3、全力拜访，入围精英，目标既定，身体力行

4、与客户的距离无限小，企业发展的.空间就无限大

5、谈判不是寻求己方最佳点，而是找到双方共同点

6、追求优质契约，创造满意客户

7、管理零缺陷，服务零距离，顾客零投诉

8、观念身先，技巧神显

9、重视合同，确保质量，准时交付，严守承诺

10、企业生命之树的土壤是顾客

11、活动目标，服务导向

12、仔细倾听，体认心情

13、追求客户的满意，是你我应有责任

14、顾客的成功就是我们的成功

15、以质量求生存，以信誉求发展，

16、推动你的事业，不要让你的事业推动你

17、把握机会，努力举绩达成目标，入围高峰

18、争取一个客户不容易，失去一个客户很简单

19、攻守并重，全员发动

20、目标明确，挺进高峰人人奋勇，个个争先

21、爱心、信心、耐心是你开启行销成功之门的钥匙

22、革去不良习惯，提升服务质量

23、坚持不懈，百折不挠，追求卓越，永攀新高

24、我们的服务不止于顾客认可，更要追求顾客成功

25、情直意切，深耕市场

26、以质量为生命，以客户为中心

27、市场是海，企业是船，质量是帆，人是舵手

28、以顾客为关注焦点，努力超越顾客期望

29、增加信任，稳定续收

30、扬民族自尊，建共同富裕

31、回馈客户，从我做起，

32、推销始于拜访，活动要有方向

33、服务管理标准化，质量创优靠大家

34、持之以恒，芝麻开门

35、不怕客户来揭短，就怕自己砸饭碗

36、挑战极限，身先神显，风光正茂，出类扰萃

37、拒绝不必沮丧，专业行销路长

38、初生牛犊，尽显神威，当仁不让，舍我其谁

39、没有订单就没有目标，没有目标就没有工资

40、信心是成功的开始，恒心是成功的方法

41、服务从心开始，诚信是金，服务用心

42、重诺守信，受益无穷

43、心中有情，客户有心

44、品质第一，顾客至上

服装行业口号4

1、我看到了，我想要的。

2、衣的情意我最懂！

3、我爱我心中的选择。

4、我任性，我选择任性的服饰。

5、瞬间的凝眸，唯美的邂逅！

6、我说我很美。

7、我相信你的选择，我愿意为你倾心——SIESSY品牌服饰。

8、专为你的心思设计。

9、我追求，我诠释。

10、我相信，我选择。

11、我型，我魅。

12、ISESSY服装，穿出时尚。

13、百变着装，我行我素！

14、感受真实的奢华。

15、发现美，遇上爱。

16、你的品位，我的追求！

17、心动、灵动、跃动——ISESSY。

18、因为看见，所以喜欢。

19、爱美说出来。

20、看上了就是我的`！

21、美丽ISESSY说。

22、用美丽为自己代言！

23、品位，就是不说也会看到。

24、i see isay享我所想。

25、见于表，言于心。

26、ISESSY，梦里寻你千百度，柳暗花明在这里。

27、第一眼就想要。

28、看见时尚，寻找时尚。

29、看到美，说出来。

30、衣漾缤纷，随心随行。

31、我明白伊的钟情！

32、你的心思，我懂！

33、年轻的范就是这么穿！

34、爱看才会赢，爱要大声说。

35、遇见所爱，倾心依赖。

36、读懂你，才能走近你！

37、一见倾心，说我真爱。

38、就是这个范——ISESSY！

39、ISESSY，给您心动的感觉。

40、我爱故我在。

41、一见倾心，果断说爱。

42、非倾心，不诉说。

43、信你所选，愿为你心。

44、90后，我明白！

45、爱出色，我出色。

46、阅见布凡，无衣言表。

47、我为时尚做代言。

48、见一次就爱上你！

49、时尚看的见，挚爱到永远！

50、我明白我要的——ISESSY服饰。

51、更懂你，最时尚。

52、发现时尚，分享时尚。

53、我看我说，人生快乐！

54、世界看我秀时尚。

55、相同的自己，不同的美丽。

56、发现潮流，代言时尚——ISESSY！

57、ISESSY，发现真爱。

58、穿上ISESSY，才有思考的动力！

59、潮流随我行。

60、比所见，更理想。

61、简单的衣，看透复杂的景！

62、ISESSY，不是梦里！

63、ISESSY，我时尚，我主张！

64、看上说出来，一齐分享爱。

65、时尚风格，超值拥有。

66、我的另一面！

服装行业口号5

1、您的满意，我们的希望；您的希望，我们的追求。

2、每天自我批评，质量会更好。

3、生命因奋斗而存在，奋斗因生命而永恒。

4、科学管理，快乐工作，创新发展，和谐共荣。

5、客户服务，精益求精，不断创新，追求卓越。

6、信心要携着力量，在坚强中脱颖而出。

7、改变不良习惯，提高服务质量。

8、致力于岗位，求实创新，优质服务，争创一流。

9、以诚信求发展，以卓越为重点。

10、打造世界一流品牌，引领服装时尚潮流。

11、为自己培养一个好习惯，给别人留下一个好印象。

12、自信是成功的开始，坚持是成功的途径。

13、目标明确，奋勇前进xx人人争先。

14、谈判不是找到你的最佳点，而是找到共同点。

15、企业以人为本，员工以厂为荣。

16、用我们的'双手，画出一个美丽的新世界。

17、诚信管理，人性化管理，把握潮流，以质量为本。

18、世界是光明的，世界是光明的。

19、超越自我，超越自我，引领自我。

第四篇：服装行业分析

组员：蒋婷婷、谢燕、刘娅、胡佳丽、罗强、王伟仲

服装行业分析

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。我国是世界上最大的服装消费国。所以我们以此为主题进行分析。

一、中国服装业现状

谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第一的“服装制造大国”，第二是世界第一的“服装出口大国”。然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业”。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场发展战略。所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。

中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。

近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛兹，等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

二、经营模式

1.代理

a．区域代理：按 片区设置，省代理进货必须通过区域代理，这样转手次数多，利润空间小，并且对扩展市场比较慢。

B．省代理：直接从厂家拿货，利润空间大，扩 展市场较容易，并且对市场的反馈也较快。（目前主要采用这种模式）。

2.先款后货（预收预付款）。

3.经销商给加盟店管理库 存。

4.经销商上报明细给生产厂商。

5.配送管理

a．自营店（同价配送）。

b．加盟店（变价配 送）。

6.信用额度控制。

三、中国服装企业前十强

产品销售收入百强企业名单： 2010年服装业百强企业名单公司名称1 雅戈尔集团股份有限公司红豆集团有限公司海澜集团有限公司波司登股份有限公司杉杉投资控股有限公司上海美特斯邦威服饰股份有限公司青岛即发集团控股有限公司新郎希努尔集团股份有限山东如意科技集团有限公司公司浙江森马服饰股份有限公司

四、龙头企业分析

雅戈尔集团（创建于1979年）是一家以纺织服装为主业，房地产、国际贸易为两翼的大型企业集团。经过二十五年来的发展，已成为中国服装行业当之无愧的龙头企业。逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司。2010年集团实现销售收入334.8亿元，利润总额48.99亿元，实现税收22.31 亿元。总资产达到581亿元，净资产达到182亿元。

品牌服装

品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，经过30年的发展，已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。2010年，雅戈尔在优化产业链、构建品牌方阵、加快生产基地梯度转移并向品牌运营型转型、推进面向未来的汉麻产业发展等方 面精耕细作，品牌服装板块取得突破性发展。

目前，雅戈尔在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000余家商业网点。拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品，连续16年获得市场综合占有率第一位，西服连续11年保持市场综合占有率第一位。雅戈尔品牌多次获 评最受消费者喜爱品牌和行业标志品牌。

2010年，雅戈尔在北京发布新品牌战略，公司旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx首次集体亮相，标志雅戈尔在创建品牌道

路上又立新的里程碑。MAYOR、YOUNGOR、GY由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群，目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性；“汉麻世家”为雅戈尔自主研发的绿色环保的汉 麻系列产品；Hart Schaffner Marx 则为雅戈尔代理的美国知名品牌。企业文化

一、雅戈尔企业文化基本架构

1.诞生过程

雅戈尔企业文化随着雅戈尔集团的不断成长而形成，他根植于企业，可追溯 到1979年的“青春服装厂”时期，经过横向联营、引进外资、股份制改造、资本上市等发展阶段，通过中国传统文化与西方文化的嫁接，在企业的变革成长，不断锤炼，不断推陈出新，形成今日雅戈尔企业文化的整体面貌。

2.雅戈尔的愿景

创国际品牌，铸百年企业。这是雅戈尔的发展目标，也是推动促进雅戈尔永续发展的原动力。作为中国服装的龙头企业，创建中国的世界品牌既是企业的终极目标，更是时代赋予的历史使命；成就百年企业同样承载了企业对员工的终极使命。

3.雅戈尔的价值观

诚信、务实、责任、勤俭、和谐是雅戈尔的核心价值观。

诚信，是雅戈尔的文化之根,诚实守信既是企业发展的基石，立企之本，也是企业恪守的基本准则。雅戈尔的经营之道及成功之道皆源于诚信的道德意识和规则意识。

务实，是雅戈尔的文化之本，也是企业的经营风格。百年基业的夯实依赖于潜心耕耘，埋首苦干。君子敏于行讷于言，少说多做，做一天和尚撞一天钟，一天要比一天撞得好。不断创造价值是企业存在的首要前提，没有务实无以发展。责任，是雅戈尔的文化之纲。雅戈尔的社会责任不仅是为消费者提供优质产品，为员工创造福祉，为股东创造效益，为社会创造价值，更要成为中国商业伦理的践行者。

勤俭节约是国人的一种传统美德，是中华民族的优良传统。静以修身，俭以养德，无欲则刚。勤俭不仅仅是一种对财富的态度，更反映了一个人的心态和境界。树清正之气，立节俭之风，成百年伟业。

和谐，是雅戈尔文文化之果。雅戈尔文化追求的最高目标是和谐，和谐是人与人之间、人与企业之间、企业与社会之间关系最融洽、最健康、最有利于进步的层次。和谐源于责任，从宽容、合作、共济做起，从身边做起。没有责任就不会和谐，每个人都考虑自己，就不会和谐，每个人都会考虑他人，才会和谐。

二、雅戈尔企业文化的核心内容

1.雅戈尔企业文化的特征：

开拓与稳健并举、人才与事业共长、物质与精神齐进、品质与品牌同步。雅戈尔企业文化的主要特征是和合，注重实现公司股东价值（治理和道德价值）、员工权益、环境、社会公益事业、供应链伙伴关系、消费者权益这六大体系的价值最大化。经营风格既有鞭长莫及、力不能及“两不做”的稳健风格，又有敢为人先的开拓之举，在人才与事业，物质与精神层面达到双赢。扬名应扬企业名，计利当计长远利。

一个优秀的企业是一个具有高度荣誉感的企业。他要求人人为同一个目标而努力，向同一个方向而奋进，用个体的力量散发一点光，贡献一点热，聚水成海，这样的企业才能充满力量。从个人利益上升到集体利益，再从集体的力量中印证自己的力量，这样的个体才是成熟的个体。雅戈尔强调集体荣誉感，凝聚众人的力量，喊响一个名字。

优秀的企业也同时具备长远的眼光，以远超同类企业的眼光寻找真正的价值。一个有使命感、有抱负的企业绝不把目光停留在眼前利益，必然以深远的心灵追求更为宏远的价值，实现更高的利益。

2.经营理念

装点人生，服务社会。雅戈尔生产的不仅仅是产品本身，更是人们对于高品质生活的向往。从个体角度来说，雅戈尔以其高品质的产品与服务给予客户关爱和美的享受，为客户创造更加美好的生活，让人生更加精彩；从整体的角度来看，雅戈尔长远的价值取向是服务社会，这既是作为企业公民应尽的责任也是雅戈尔的重心所在。

3.企业精神

奉献、进取、宽仁、合作。不计较个人得失的奉献精神及永不满足的进取精神是雅戈尔最重要的精神内核，也是企业赖以成长的宝贵财富，代表了企业的张力。宽仁与合作则代表雅戈尔文化的内省精神。宽仁源于仁道，仁道讲求仁爱、宽容。雅戈尔对员工采取的是“共济”之道，为员工创造、造就一个平台型、亲和型、平权型企业。雅戈尔没有打工仔、外来妹的称谓，员工之间、上下游之间惟有以合作共赢精神同舟共济，才能抵达彼岸。

4.企业宗旨

让消费者满意，使合作者发展。企业作为市场经济的主体，就必须正确处理好社会、企业、顾客、员工等的相互关系，必须平衡相关者的利益。

消费者是企业服务的首要对象，没有消费者的满意就没有企业的成长，是消费者的支持使公司蒸蒸日上，为此必须重视消费者的满意度。

独木不成林，单放不是春。企业在运作和发展当中不可能单枪匹马前行，任何进步都有合作者的一份功劳，在日益注重“供应链”的当下，我们要始终坚持与合作者共生共荣、合作发展的企业宗旨。

我们要为顾客创造价值，为公司创造效益，为员工创造事业，为社会贡献力量。

5.企业使命

雅戈尔的企业使命是在发展中逐渐成型的，也在不断的发展中从量变走向质变。

就当前的形势来说，雅戈尔的使命是要进一步推进自主品牌建设，夯实百年企业的基础。

就远期的使命来说，雅戈尔是要实现“创国际品牌，铸百年企业”的历史使命。

6.工作宗旨

勇于变革，不断创新。一个发展的企业必然遇到诸多难题，要发展就要突破难题，寻找对策，而对策往往由变革而来，没有变革就没有创新，没有创新就没有未来。

雅戈尔是一个在变革中壮大的企业，从横向联营到中外合资，从股份制改造到资本上市，随着时代的节点不断变革机制、文化及市场。雅戈尔也是一个注重创新的企业，在衬衫领域屡破技术瓶颈，连摘“国家重点新产品”桂冠；从横向联营到自创品牌，连续十多年占据全国市场占有率首位；在新材料、新面料的运用和

研发上颇有建树，从火炬项目到重点火炬项目，从市级高新技术企业到国家级高新技术企业，我们还在这条创新之路勇往直前。变革以适应环境，创新以再造环境。

7.道德理念

勤奋诚实、正直善良、富而不骄、满而不溢、谦而不卑、刚柔相济。雅戈尔崇尚“勤奋诚实、正直善良、富而不骄、满而不溢、谦而不卑、刚柔相济”的道德理念。勤勉、诚实、正直是深受雅戈尔尊崇的品格，也是企业立足社会的道德基础，惟此才能确保我们的事业保持健康的发展。

一个人与一个企业的心态决定了他所能成就事业的高度，雅戈尔以“创国际品牌，铸百年企业”为使命，就必须有良好的心态去面对过程的曲折与坎坷。富而不骄是因为我们的最终目的不是财富；满而不溢是指心胸有多宽广，我们的事业就有多大，我们的心胸永远能包容成就；“谦而不卑，刚柔相济”让我们在任何时候都保持一颗谦和的心，志得意满时不沾沾自喜，身处逆境时不自怨自艾，在原则问题上坚持立场，在方法上保持适度的灵活性。

第五篇：服装行业调查报告

服装市场的调查报告

服装的发展规划及销售趋向

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。

因此我调查了下几方面：

服装的流行

2009整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

服装的样式及魅力

同时它显示出，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。

由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09早春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些款式为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。

而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。

通过这次社会调查可以看出，在当前环境下，中国服装行业的强大，也认识到服装对我们的重要性。