市场调查与预测期末复习(第四至七章)

第一篇：市场调查与预测期末复习(第四至七章)

市场调查与预测期末复习（第四至七章）

第四章 文案调查法

1、掌握市场信息的含义、种类，理解市场调查与市场信息的关系

2、理解文案调查法的特点及方式方法

第五章 市场观察法和访问法

1、市场观察法的概念及特点

2、理解观察法应用的原则和要点

3、观察法的优点和缺点

4、市场访问法的概念和特点

5、掌握市场访问调查法的基本类型

6、理解访问调查的应用程序

7、理解访问法的优点和缺点

第六章 市场问卷调查法

1、掌握问卷调查法的概念和特点

2、掌握问卷的基本结构

3、理解设计调查问卷的步骤

4、掌握问卷中问题与答案的设计

5、问卷调查法的应用程序及其优缺点

第七章 市场实验调查法和态度测量表法

1、市场实验调查法的概念

2、理解市场实验调查法的应用步骤

第二篇：市场调查与预测期末总结

市场调查课程总结

国商1511汪印东

经过一学期市场调查与预测课程的学习以及老师的教导，我学到了很多有关于市场调查的知识。

在这门课中，老师教授了我们很多知识与技能，我们学会了怎么设计市场调查方案，怎样收集材料，如何设计调查问卷等。我了解到市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查对产品的营销、产业的发展、经济的进步是必不可少的。市场调查是企业进行决策的客观依据，能够促进经营管理的改善，提高企业的竞争力，也是企业实现生产目的的重要环节。

但将知识运用到实际中却并不简单。我们小组进行了两次实地市场调查，其中遇到了不小的麻烦。在写调查方案的时候，应为没有实践经验，难以下手以至于浪费了很长时间，然后是问卷的拟写，问卷被老师指导说其中的问题需要能够总结出最后的结论，因此问题的设计又是一大难题，接着是发放问卷及整理数据，在问卷的发放中我们遇到了很多人，受了很多冷脸，看了不少脸色，不由深深感到从事市场调查工作的不易。数据的整理我们求助了很多朋友同学，终于较满意地整理完毕。然后是调查报告的填写，虽然过程艰难，但是有小组成员的合作以及互相支持，我们最终完成了报告。在多次修改中，我们大幅度提高了写作能力。最后是上台宣讲，我们根据老师指导我们的技巧，紧张地完成了演讲，结束了整个流程。

在这个过程中，我们在各个方面收获良多：深深感叹实践出真知，学习离不开实践，而实践能让我们学到书本上学不到的东西，增长经验，而多一些经验也能多一些以后在社会上立足的资本；通过这几次次调查，我也学会了分析问题，解决问题和更好地处理问题，学会了用多个角度看问题，这样我们才能更好地解决问题；合作是成功的关键，我们此次调查的成果离不开整个小组的努力，每个人都很积极参与，相互配合协作交流沟通，大大提高了工作的效率，也使我们能够熟练的掌握调查的程序以及应用。

最后对老师本学期对我们辛苦的指导表示感谢，让我们最市场调查有了进一步的认识和了解。

第三篇：第4章 市场调查与预测教案

第四章 市场调研与预测

（共5学时）

第一节

市场调研与预测概述 教学目标：

掌握市场调研的含义，意义，特点

类型

程序

范围

作用 市场预测的含义，依据，意义 清点人数：

12级①班

12级②班

12级③班

12级④班

12级⑤班

应到

实到 安全教育

根据具体情况进行安全教育和环境教育。教学内容与方法：

第一节 从社会经济实际问题引导市场调查与预测的概念和意义。

问题一：茅台、五粮液、高档饭店等，越是价格高的消费产品和服务，市场越是繁荣？为什么？（酒店制定市场战略是不是需要？）

问题二：传统的茅台酒、五粮液酒价格高，销路好。新品牌水井坊酒，洋河蓝色经典酒价格也很高，销路也很好。到底是因为价格高而销路好，还是因为产品本身的质量好才有销路好？（如果我们推出新酒品，制定营销策略是不是要知道这些？）讨论总结：

1.要回答上述问题，可以依据社会学、消费心理学等来分析。但不能作为决策依据，只有实际调查才能合理解释。

2.解释上述社会经济现象的目的在于：在企业、国家、社会团体在作出自己的决策时，可以合理预期决策的社会、市场反应。

一、市场调查的含义与意义

1.市场调查的概念：是指运用科学的方法，系统、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息，为企业营销管理者制订有效的营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。2.市场调查的意义：为预测提供基础，为决策提供依据。因为决策是在预期决策后果的基础上作出的。

3.市场调研的对象和内容： 根据需要而定，没有限制。但对于企业来说，主要是

市场环境：计划、法律、经济、政策、社会、文化 市场参与者：供应商、竞争者、公众

市场运营：

营销规划、组织、实施与控制 市场行为：产品、价格、广告、渠道

消费者行为：购买动机、行为

二、市场预测的含义和意义。

问题：80年代，中国的电视机、电冰箱、洗衣机等家电产品刚刚进入市场，厂及众多，到90年代竞争激烈，大多数企业难以维持倒闭或者转产了，2000年以后，这几种产品几乎都只剩下几家大公司。2000年以前，手机生产企业很少，价格很高，2006年以后，国家放开管制，手机生产企业众多，目前仍然是手机的“战国时代”，就像90年代的电视机一样。中国的汽车生产厂家也一样，目前处于战国时代，今后的发展趋势是怎样的？哪些企业会倒闭或者转产？无论作为国家政策制定者，还是企业自己，都应该对行业的发展趋势有一个清醒的认识。你认为会怎样发展？什么样的企业会生存下来？

讨论总结：

1.预测的基础是什么？预测是调查历史事实的基础上，用各种解释现实社会经济问题的理论建立一个可以量度的模型，以预测社会经济未来。简单的说就是：用理论定性的解释历史，利用历史事实提供的信息来建立理论的定量模型，以实现理论对未来的预测。

2.预测需要理论的指导，预测模型一定要反映历史的规律。

3.历史的规律存在于各种客观事实中，需要对客观事实进行调查，从统计分析中发现规律，而不是个别的特例。

1.市场预测的概念：在对影响市场供求变化的诸因素的调查研究基础上，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化规律，为市场营销决策提供可靠依据的过程。

2.市场预测实际运作具有两个性质：

（1）科学性：预测依据和方法具有科学性，因此结论具有可信性

（2）局限性：由于对客观事物的规律性把握程度的限制，对影响预测目标的各种客观因素的掌握程度限制，可能出现预测不准确或者失误。3.市场调研与预测的关系：

（1）时间角度：调研研究的是过去和现在，预测研究的未来

（2）实际工作角度：调研在前，是预测的基础，预测是在调研结果的基础上进一步的工作，是一个完整的研究过程的两个有机组成部分。

三 市场调研与预测的特点 1.调研的特点：

（1）内容的广泛性：社会经济各个方面的问题都可以成为调查的内容（2）选题的针对性：针对特定的决策目的以及决策所需要的的信息来确定

（3）方法的多样性：看（观察法）、问（询问）、试（试验）、文献统计分析等方法。根据特定的调查内容和目的来选择。可以一种，也可以多种方法并用。

（4）程度的伸缩性：对调查结果的准确性或者精度要求有一定伸缩性（5）结果的有效性：（6）结论的误差性

（2）预测的特点；

1）一定的连贯性 2）一定的相关性 3）一定的类推性 第二节 市场调研与预测的类型和程序

调研与预测分类的目的在于研究不同类别的调研与预测的共同规律。这些规律的总结可以提高同类调研与预测工作的效率。但是因为本课程的教学时间有限，只对某些通用类别的调研与预测进行了研究。因此，本分类不作为重点。1.市场调研的类型

（1）按内容：消费者调研、行业调研、品牌调研、产品调研、广告调研、渠道调研和满意度调研

（2）按购买商品的目的：消费者市场调研、产业市场调研

（3）按产品和服务：快速消费品调研、耐用消费品调研、服务产品调研（4）按组织形式：专项调研、连续调研、搭车调研（5）按流通环节：批发市场调研、零售市场调研（6）按照资料来源：文（案）献调研、实地调研（7）按调查分析方法：定性调研

定量调研

（8）按调查目的和深度：探索性调研、描述性调研、因果关系性调研、预测性调研

（9）按层次：空间层次：国际市场调研、国内市场调研、区域市场调研；时间层次：一次性调研、定期连续性调研

（10）调查对象范围：全面调查（普查）、非全面调查（典型调查、重点调查、个案调查、随机调查）。

2.市场预测的类型；

（1）按时间长短：短期预测（1年以内）、中期预测（3--5年）、长期预测（5年以上）

（2）按预测范围：宏观预测、中观预测和微观预测。

（3）按预测的商品内容；单项商品预测、类别商品预测和商品总量预测（4）按预测方法：定性预测、定量预测

3.市场调研与预测的程序

（1）市场调研程序：（重点内容）1）确定问题和调研目标。调研的目的是为什么决策服务？调研希望得到哪些信息？这些信息依据那些事实来获得，这些事实存在于哪里？

2）制订调研计划：调查范围（总体），调查样本，样本的取得，调查方法，调查工具，调查表（问卷）的设计，调查信息的甄别与整理，调查数据的统计与分析模式。

3）收集信息：实际调查过程

4）分析信息：依据那些理论来指导分析？建立数据联系与分析框图 5）提出调研结论：

（2）市场预测程序 1）确定预测依据： 2）收集和分析有关资料：

3）选择预测方法：一定要有理论依据，不是纯数学模型，而是依据科学理论建立的数学模型！4）进行预测：模型运算

（1）分析评价预测结果：合理，写出预测报告；不合理，重新选择预测方法或者重新确定预测目标。

第三节 市场调研与预测的内容及作用（略讲，自学为主）

一、市场调研与预测的内容：

1、市场调研的内容：

一般内容：市场环境调查研究（政治环境、经济环境、社会文化环境）、商品市场调查研究（人口构成、家庭、消费心理、购买行为、市场占有率）商品资源调查研究和市场流通调查研究。

从实际需要来说：调查内容与特定的调研目的有关。企业角度一般进行调查的内容包括：（1）产品的市场规模

（2）分析不同区域的销售机会与潜力（3）分析特定市场的特征（4）从经济观点探询影响销售的各种因素（5）市场性质变化的研究

（6）各阶层消费者对商品需求的变化

2、市场预测的内容

（1）生产发展及其变化的趋势（2）市场需求预测（3）企业需求预测（4）商品资源预测（5）商品价格预测（6）需求变化预测（7）商品饱和点预测

二、市场调研与预测的作用

1、市场调研的作用

（1）为企业生产符合市场需要的产品提供科学依据（2）为经营决策和制订经营计划提供依据（3）对决策和计划取“矫正”作用（4）促进和满足需求的作用（5）增强企业应变能力

2、市场预测的作用

（1）制定经营计划的重要依据（2）决策的依据

（3）参与市场竞争的需要

第一章 市场调研与预测的基本原理

教学方法：以正反两方面的实例说明：预测的基本原理 第一节

市场调研与预测的基本原理

一、市场调研与预测作用于营销的原理（略）

二、市场预测的原理（重点）

1、可测性原理（不是预测的原理，而是哲学思想）

2、连续性原理：在环境不变的情况下，事物会沿着过去的发展轨迹以自身的发展规律延续。环境是一个变量，可能改变发展的方向。

3、因果性原理：有些社会经济事实之间存在因果关系，因此因果关系成为预测的一种基本原理：以因定果。

4、类推性原理：有些事物的发展规律具有一定的相似性。因此，可以采取一次及彼的方式，通过已知事物的发展规律来预测未知事物的发展。

5、系统性原理：世界是一个系统。系统性要求对事物的发展应该放在一个系统中考虑，不能孤立。

第二节

市场调研与预测的基础工作

问题：房县黄酒是一种口味特别、营养丰富、未添加任何化学添加剂的天然养生酒。但房县黄酒一直未走出十堰。考虑到江浙以甜为主的饮食习惯。能不能把房县黄酒打入上海、江浙市场？这就需要调查并预测上海、江浙市场的潜力。为此必须：

一、界定调研与预测的问题（重点）

1、准确界定问题的内涵。界定问题要考虑3个方面的内容：

（1）获得解决问题的信息包括哪些？这些信息可以通过哪些途径获得？（2）设定具体的调研方法：区域、时间、对象、为获得信息采取的方法（3）如何短期内结束调查 界定问题的具体工作：

（1）和决策者讨论：决策者希望得到什么信息？

（2）会见或采访行业专家：根据过去的经验提供解决问题的方法（3）分析第二手资料：从外围了解，以缩小调研与预测问题的范围。（4）确定收集相关信息的可能途径和可能的障碍：制定预案（5）实施第一次探测性调研

2、调研问题的定义过程

（1）全面了解公司、产品及市场背景（2）了解决策者环境（3）确定问题的前兆（4）确定引发问题的原因（5）提出解决问题的方法与步骤（6）预期各种方法实施的后果（7）确定目标实现的假设（8）评估现有信息的有效性

3、界定调研问题应注意的问题；

（1）将调研问题界定的过于宽泛：难以获得满意的信息（2）过于狭窄：信息不足以支持相关决策。

二、市场调研方案的设计（重点）

1、调研方案的基本内容

（1）从阅读对象看调研方案的内容：决策者；调研机构领导；调研人员。不同阅读对象，对调研结果的期望不同----主要是所希望了解的信息以及用这些信息作出决策的内容不同。

（2）从调研类型看调研方案的内容：探测性调研？描述性调研？因果性调研？

不同调研，目的不同信息内容也不同。

2、调研方案主旨的设计

（1）调研主旨的确立。

发现问题的调研？

解决问题的调研？（2）调研主旨的表述。“我要调研的是什么？”“我要为你提供什么？”

3、调研方案范围的把握（1）调研问题需要那些资料？

（2）是否有现成的资料来源？必须进行那些实际调研？

4、调研方案问题假设

注意不是界定调研问题中的问题假设。而是在调研实施过程中可能影响调研工作的问题假设。

5、调研方案进程设计

主要是工作进度安排，一般包括：

（1）文献调研（2）实地调研（3）收集资料

（4）第一次市场调研报告会（5）调研报告的修改与定稿（6）呈交调研报告

第三节 市场调研人员的管理（略讲）

一、市场调研人员的条件和责任

1、监督人员的条件（1）丰富的调查实践经验（2）丰富的与人接触的经验（3）心思细蜜、思考周详

（4）强烈的工作兴趣和充裕的工作时间（5）诚实的品质

2、市场调研人员的条件（面访）（1）年龄：成年人，25-50岁为佳（2）住处：接近样本区域

（3）教育水平：一定的水平（至少高中以上，最好是大学以上）（4）身体：健康（5）外貌：五官端正（6）交际：较强的沟通能力（7）工作态度：敬业爱岗（8）品行：细心诚实（9）专业素养：多多益善

3、市场调研人员的责任（1）接触被访者（2）保密（3）提问（4）记录（5）审查

（6）发送礼品、礼金（7）礼貌待人

4、市场调查人员的项目操作指导（1）向调查人员解释问卷问题（2）统一问卷填写方法（3）分派任务（4）访问准备

（5）向调查人员说明质量监督措施

二、市场调查人员的监控管理

1、调查人员引起的质量问题（1）没有按要求访问被调查者（2）访问对象不是事先确定的对象（3）调查人员按自己想法修改问卷内容（4）没有按要求发放礼品（5）遗漏或错记（6）减少了调查样本

2、监控办法（1）现场监督（2）问卷审查（3）电话回访（4）实地复访

第二章 市场调研的抽样技术

教学目标：能够根据调研问题，选择恰当的抽样方案 教学重点：每一种抽样方式的适用条件。第一节

抽样技术概述

1、总体：根据一定研究目的规定的所要调查的对象的全体

2、抽样框：供抽样所用的总体清单。

3、样本容量的确定：

4、代表性误差的测定

小结

作业

练习册上第4章作业。

信息反馈

第二节 概率抽样技术

一、单纯概率抽样

1、原理

2、方法：（1）抽签

（2）利用随机数表 适用条件或应用环境：

1.总体内样本没有差异的时候。如：调查居民医药费支出的数量、结构等。可以认为每一个居民在医疗费用支出方面没有差异。

2.可以将总体界定在一个样本没有差异的范围：如调查女性吸烟问题。可以认为女性居民没有差异。

3.在无法界定范围的时候，可以通过实际调查完毕以后，通过对样本本身的重新分类，以确定在特定的范围内没有差异。如：在无法确定汽车消费者的需求特征的情况下，可以通过被调查者的职业、年龄、收入等人口统计特征分离出某些没有差异的群体。

二、等距离抽样

适用于样本没有规律的排列，而且样本之间无明显的调查特征差异。第三节 分层抽样技术

1、概念

2、方法：

（1）分层比例抽样（2）分层最佳抽样

适用条件：总体的样本存在某些比较集中的特征，而且这些特征对调查的信息具有米昂显得区别。通常是在调查以后再通过分层条件来划分。适用于先期进行随机抽样以后的抽样调查，或者可以明确调查对象归属的情况。第四节 整群抽样技术

1、概念；

2、方法

适用条件：类似于分层抽样 第五节 非概率抽样技术

1、概念

2、特点

3、方法（1）偶遇抽样（2）主观抽样（3）定额抽样（4）重点调查（5）典型调查

适用环境与条件：对调查结论的精确度或者准确度的情况。绝大多数的社会经济调查都是非概率抽样。

第三章 文案调研与问卷调研

问题1.1980年代以前，我们认为减肥纯粹是吃的太多、吃得太好引起的，因为当年中国整个社会都处于饥饿状态。现在减肥已经成为一个产业。这个产业是如何发展起来的，未来会走向哪里？

问题2.中国人口老龄化已经是一个不可逆转的趋势，因此，老龄人服务产业具有巨大的潜力。到底产业有多大潜力？老年人需要哪些服务？

讨论：第一个问题，可以从导致人们发胖的各种原因中，通过文献得到解释：蛋、奶、肉食品的消费，以及运动与劳动量等

第二个问题：人口统计资料告诉我们人口结构，其他人的专门研究也可以提供很多结论。

第一节

文案调研法

一、含义与作用

1、涵义：，又称为文献调研法、案头调研法等，是一种获取二手资料的调查研究方法，即根据一定的研究目的，通过对收集到的、与调查课题有关的各种信息和情报资料等，进行分析研究获得调研成果的一种调研方法。

2、特点（1）间接性（2）历史性（3）继承性

3、作用

（1）能够了解有关问题的历史和现状，帮助选择和确定研究课题。中国土地制度的演变历史于现状。国家的土地法律与政策的公平与效率。

（2）能形成关于研究对象的一般印象，位置借调查创造条件。（3）能够得到现实资料的比较资料，提供研究理论的依据（4）不受时空限制，有助于了解事物的全貌。

二、文案调研法的步骤与文献收集原则

1、步骤：

（1）确定查阅渠道：（2）文献检索（3）文献收集（4）文献鉴别（5）文献研究与运用

2、收集原则（1）宽口径原则（2）目的性原则（3）鉴别性原则

三、文献查找的一般方法

1、公共文献资料查找方法

（1）直接利用文献目录与索引：参考文献，检索工具书，图书目录。（2）调研者资料汇总：索取法，收听法，咨询法，采集法，互换法，购买法，委托法。

（3）互联网搜索法

2、企业文献资料查找方法（1）业务经营部门（2）财务部门（3）计划统计部门（4）生产技术部门（5）档案部门

（6）企业积累的其他资料

四、文献调研法评介 优点：

（1）不受时空限制，信息资料多

（2）信息获取方便，容易，节省时间和精力（3）费用低

（4）内容客观，适宜纵向比较 缺点

（1）局限性，无法收集市场的新情况、新问题。（2）不可预见性，收集的资料不一顶能够直接应用（3）缺乏直观感、现实感。

第二节

问卷调研法

一、定义：问卷调研是以书面提出问题的方式收集资料一种研究方法。调查人员将要、研究的问题编制成问题表格，分发、邮寄给被调查人员，或当面作答，或追踪访问填答，然后回收整理、统计分析和研究，从而了解被调查者对某一问题或现象的看法和意见，所以，又称为 问题表格法。

1、关键问题在于问卷设计

2、问卷既有问题，又有表格，便于填写。

3、在确定的样本中分发或邮寄

4、问卷要进行分析

二、特点： 优点：

1、易于操作，不受人数限制，抽样范围广，时间和经济上比较节约

2、被调查者有时间考虑，不受他人干扰，自由表达意见

3、对某些当面不容易获得答案的问题，也可以取得答案

4、数据的编码、分析和解释比较简单

缺点：

1、被调查者不愿意或者不能够提供所需的信息

2、对某些需要深入调查的问题可能得不到有用的数据

三、问卷编制程序

1、确定调查对象

2、列出提纲，确定题型

3、构建问卷内容

特别要根据调查目的和所需要的信息决定内容

4、修订问卷

5、测试

6、形成正式问卷

四、问卷的发放与回收

1、回收有效问卷

30%左右，可以作为参考，50%以上，可以采纳，70%以上，可以作出研究结论

五、问卷一般结构汽车市场调查问卷.doc

六、问卷设计注意事项

1、问题选择

2、问题表达

3、问题的排列顺序

4、避免一问两答

5、问题明确，不要含糊（形容词、副词的选择）

6、避免诱导问题 四．小结

主要学习应用了概率抽样技术 五 作业

练习册相关知识

六

信息反馈

第四篇：市场调查与预测

一、按市场调查的目的分类

1、探测性调查

是指当市场情况不十分明确时，为了发现问题，找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的调查。目的在于发现想法和洞察问题，常常用于调查方案设计的事前阶段。

2、描述性调查

是指对需要调查的客观现象的有关方面所进行的正式调查。它主要描述调查现象的各种数量表现和有关情况，为市场研究提供基本资料。其目的在于描述总体的特征和问题，其调查的结果是结论性的、正式的。

3、因果性调查

是指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。

4、预测性调查

是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据。

四种调研类型的选择原则

如果对调研问题的情况几乎一无所知,那么调查研究就要从探测性研究开始。在探测性研究的基础上，多数情况下还应继续进行描述性研究或因果关系研究。

探测性研究一般都是作为起始步骤的，但有时这类研究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行。

预测性研究是以描述性研究和因果性研究为基础的，是描述性研究或因果性研究的进一步深化和拓展。

三、按调查登记时间的连续性分类

1、一次性调查

又称临时性调查，是指为了研究某一特殊问题而进行的一次性的市场调查。

2、定期性调查

是指对市场情况或业务经营情况每隔一定时期所进行的调查。

3、经常性调查

是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间不间断地调查，以搜集具有时间序列化的信息资料。

第五篇：市场调查与预测

大学生传统民族节日意识

调查报告

课程名称：市场调查与预测

学期：2010—2011第一学期

分院：经管学院

学生姓名：章珍珍

专业班级：09国贸6班

学号：091350646

任课教师：刘静

二〇一一

年一月

关于大学生传统民族节日意识的调查问卷

1.你对中国的传统文化有何看法吗？〔单选〕

A、都很好B、有精华，有糟粕，但前者更多C、都不是很好

D、有精华，有糟粕，但后者更多

2.你知道的中国传统节日有多少〔单选〕

A、少于4个B、3-5个C、6-7个D、7个以上

3.你知道的外来节日有多少〔单选〕

A、少于3个B、3-5个C、6-7个D、7个以上

4.相比外来节日，你更喜欢〔单选〕

A、传统节日B、外来节日

5.你对国家在清明、端午和中秋节放假有何看法？（多选）

A、能让我们更热爱自己祖国的传统文化B、让我们有时间真正地过传统节日

C、能让青少年更好理解中国传统节日D、只是多了个能放松休息的日子

E、哪怕恢复这三个节假日，效果也不大

6.你对于传统节日的态度如何：（单选）

A、人们仍然记得并期待传统节日的到来B、除了还记得要吃粽子、月饼、元宵之类的，其他也没留下什么了C、若重要的节日，如春节、中秋等，还是会和家人一起过节，但大多已没什么意思了E其他

7.你对外来节日的态度如何：（单选）

A、既然从外传进来了，自有它们吸引人的地方，也确实如此

B、在过了几次洋节之后，发现还是喜欢中国传统节日，洋节还是不适合自己

C、从最初就不喜欢这些从外传进来的节日，像文化入侵一般

8.、你了解的西方节日有（多选）

A、圣诞节B、感恩节C、愚人节D、情人节E、复活节

9.你经常过传统节日吗？（单选）

A、经常过B、有时过C、看情况而定D、从来不过

10.你对于法定节假日的修订增加了中国传统节日有什么看法？（单选）

A、很有必要，弘扬中国传统文化B、没有实际意义，只是走形式

C、旧的繁文缛节又流行起来，不利于社会进步D、无所谓，不关心

请分析：百事可乐所使用的市场调查方法是什么？具有什么优点、局限性？

实验调查法。由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境

条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于

市场销售实验和消费者使用实验。具有客观性，可控性的有点。但是只适用于对当前市场现

象的调查，而无法研究历史和未来的市场情况。而且实验时间长，成本高，操作难度高。

关于大学生传统民族节日意识的调查报告

调查人：宁波大红鹰学院09国贸6班同学

调查时间：2010年12月

调查地点：宁波各大高校

调查对象：各大高校大学生

随着时代的发展，中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化的差异也渐渐统一化，这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注重外来节日，像2月14日的“西方情人节”、4月1日的“愚人节”、12月25日的“圣诞节”等西方国家节日在中国变得相当流行，而中国传统的节日像农历5月初5的“端午”等节日却被我们中国人淡化了。就此问题，我对西安部分高校的部分在校大学生做了关于中国传统民族节日意识的调查，现就调查结果做以下分析报告。

一． 当代大学生对中国传统节日的了解和重视程度

大部分大学生认为中国传统节日是具有深远意义的，是值得倡导并隆重举行的，比如说“端午节”是纪念我们伟大的爱国英雄——屈原的；还有部分大学生认为对中国传统节日的了解程度不是很高，不明白部分节日的意义，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示对中国传统节日都不是很了解，在调查中我发现很多人不能完全说出中国传统节日有哪些，有些竟然表示不知道“端午节“这个节日。

二． 当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度

部分大学生认为要与西方国家“接轨”，要学习西方的先进科技及文化，就必须接受西方国家的文化及节日传统；大多数人表示对于西方国家的节日既不能说完全摒弃，也不能说是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方，而是两者的融合，对于节日这一问题而言，他们表示可以接受，但不会去隆重庆祝，毕竟那是别人的节日。

三． 大学生热衷外国节日的主要原因

由于对我国文化、民族传统知识的欠缺以及盲目从众崇洋媚外的心理导致部分大学生对外国节日表现出“狂热”的态度，中国文化博大精深，而当代大学生从小就被社会定位为为了考试而拼命学习的一类人，大部分时间都用来“钻研”那些课本知识以应付考试，忽视了对中国传统文化知识的了解，错误的认为科技、经济等某方面优于中国的部分西方国家就是自己的偶像，从而导致崇洋媚外，热衷于外国的文化教育及服饰等各种东西，当然西方国家的节日也成为他们青睐的对象。

四． 调查中出现的令人“匪夷所思”的问题

在调查时与部分大学生的交流中，发现了极少部分大学生的一些令人无奈又“匪夷所思”的观点

1.建议给中国传统节日重新“易名”

极少部分大学生由于对西方国家的过度崇拜，竟然给部分中国传统节日加上一个类似于西方节日名字的名字，比如“中国情人节”，更令人无语的是有人建议将“清

明节”改名为“中国鬼节”。

2.部分人表示“不承认”中国有些传统节日

部分人认为当“节日”的概念被“假日”替换以后，是节日就应该有假期，可是中国的很多节日都没有放假时间，这样一来，他们觉得这些节日不能算是真正意义上的节日，从而忽视甚至不承认那是中国传统节日。他们表示这样的节日犹如“食而无味”，所以不愿接受。

五． 保护中国传统节日文化遗产刻不容缓

在调查中，少量大学生对韩国申报端午祭为世界文化遗产的成功这一事件表示义愤填膺，他们认为中国人民应注重保护自己的文化遗产，对于2005年韩国申报中国的“端午节”为他们的节日这一事件，我们应该予以重视，对于这些非物质文化遗产，我们每个中国人都应该去重视，保护中国传统节日等非物质文化遗产刻不容缓。

六． 结论与建议

通过该调查发现，当代大学生对中国传统文化尤其是传统节日的重视程度较为欠缺，这是由于对我国文化知识及传统观念的缺乏而导致的。我希望当代在校大学生能加强对我国传统文化的学习了解，树立良好的人生观、价值观，用行动去证明自己的爱国热情。

七． 附录

由于调查采取的是随机部分调查，所以没有统计初详细的数据，该报告只是反映了调查中出现的显著问题，故不能作为有力的论据。