第一篇：浅析齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性
浅析齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性
在2007年底，齐鲁电视台强力推出了它的强势新闻栏目-----“新闻晚餐”，将原先的《拉呱》和《每日新闻》进行内容与形式上的整合，本着“展现当代齐鲁清明上河图”的理念，为广大观众奉献了一道丰盛的“新闻大餐”，取得了很高的收视率。在分析这档90分钟的民生新闻栏目之所以取得成功的原因中，我们会发现有太多的成功因素在里面，例如，故事化、娱乐化、独特化、品牌意识等等，在这么多的因素当中，笔者认为齐鲁电视台这档民生新闻栏目对贴近性的运用可谓是别具匠心，这也是它能取得如此高的收视率的一个重要原因，本文试图从齐鲁电视台的这档民生新闻栏目的贴近性探究它吸引观众目光的原因。
“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》,“民生在勤,勤则不匮。”这里的“民”,就是民众、百姓的意思而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，湖北广播电视总台卫视频道主任编辑陆文喜发表于《中国记者》2007年第11期的论文《电视民生新闻的兴衰和出路》中对民生新闻是这样定义的：“所谓‘民生新闻’，是指关注普通人的生存和生活状态，以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的诉求上，让新闻本质回归到“广大群众欲知未知应知的事实报道”上。由于民本的价值取向，大胆突破“我播你看”的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计。”对于这个定义在齐鲁电视台《拉呱》和《每日新闻》中得到了很好的体现。尤其是“由于民本的价值取向，大胆突破“我播你看”的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设①计。”这不正是贴近性在理论上的表述吗？下面我们将从其表现形式的贴近性和主题内容的贴近性两个方面进行分析。
一、表现形式的贴近性
表现形式上的贴近性在这儿我们主要是指观众能够通过视听感知经验就能获得，侧重于观众感性认识，不必经过理性思考就能① 陆文喜：《电视民生新闻的兴衰和出路》 [J] 《中国记者》 2007年第11期
够完整接受。在这一方面齐鲁电视台的这档民生新闻栏目走在了全国同类节目的前列。
1、主持风格平民化
《拉呱》栏目主持人小么哥主持风格可以说是这一方面的集中表现，首先，他一改了传统新闻节目主持人正襟危坐、照本宣科的模样而是使用山东方言跟观众拉家常唠嗑，给观众的整体印象是亲切随和，将平民化的理念带入到了新闻主持主持当中，拉近了新闻与受众的距离。其次，《拉呱》还经常使用山东快书、漫画、特殊声效等多种观众喜闻乐见的表现手法进行新闻的串解，观众能够很容易的接受其传递的信息。最后，《拉呱》当中还有一个“搭词”的，相当于相声里“捧眼”的角色，这个搭词的人经常以捣蛋鬼的形象出现，爱与小么哥唱反调，两人一唱一和完成节目的串联，曾而增加了节目的互动性，营造出沟通的氛围，从这层意义上来说这个搭词的人代表的是电视机前的观众。
2、新闻内容的直播化
2004年底，齐鲁电视台的《每日新闻》引进了江北第一台SNG卫星采集车；2005年11月，牵头成立了全国SNG协作体；2006年3月，引进了第二辆SNG卫星采集车。到目前为止，在直播新闻所需要的硬件设备上齐鲁电视台走在了全国的前列。《每日新闻》每天都有一个固定的卫星直播板块-----《森骥行动》，电视观众坐在家里能够收看到正在发生的新闻，感觉到记者已经把你带到了新闻现场，甚至这则新闻就发生在你的身边，你就在新闻直播现场。观众的这种心理感受是其贴近性原则的充分体现。
3、交流互动的实时性
《拉呱》和《每日新闻》都充分利用了电话、手机短信和互联网等实时性交互手段来拉近栏目和观众的距离。这两档栏目在采用直播的方式进行播出同时开通了短信平台、在线交流，以及中美合资盛华视讯的call in系统，电视观众可以使用以上各种平台与栏目进行实时的交流，例如，《每日新闻》通过call in系统就新闻热点话题请观众通过电话、短信参与，无论赞成还是反对，观众投进的每一票都会直接在屏幕上显示；《拉呱》通过短信平台，使观众发送的短信内容会及时地出现在新闻的字幕通道中，在节目的最后主持人小么哥还会挑选一些好的短信给观众读一下进行简短幽默的评论。虽然只是一个小小的数字、几句短短的话语，但这改变了以
前新闻报道“我说你听”的单向传播方式，让观众感觉“我”的意见受到了尊重。
4、栏目推广的贴近性
在这两档栏目的宣传和推广上，齐鲁电视台坚持了“走出去”原则，首先，栏目定期举行主持人见面会，首先让主持人走出演播室到广大的电视观众中去，事实证明这一举措是正确的，效果也是非常明显的，通过这样一番“包装炒作”，主持人成为了明星，在观众心目中的地位更加牢固，甚至出现了观众为了看主持人的“表演”才每天定点收看节目的现象。其次，充分发挥SNG小型卫星采集车的作用，每周定期到一个地方去送礼，观众要回答相应的有关齐鲁电视台的问题，这样做不仅会提高栏目在这一地区的认知度，并且会让所有的观众都在电视上看到“自己”，让观众时刻感觉到栏目时刻在他们身边。最后，这两档栏目还依靠其品牌优势推出了相应的商品，例如，拉呱茶具、拉呱酒具、小么哥和书匀的手机彩玲等等，让这些商品走入到电视观众当中去。从上面我们可以看出，《拉呱》和《每日新闻》在进行栏目推广时走得也是“群众路线”，从这种推广模式上我们可以看去其栏目整体的贴近性。
二、主题内容的贴近性
在主题内容的选择与安排上，这两档栏目的优势在于二者能够优势互补，充分体现出栏目的贴近性。《拉呱》作为全国第一个曲艺新闻栏目，它在取材上主要侧重于家庭琐事、奇闻轶事等软新闻。《每日新闻》则以省内的与人们日常生活密切相关的政治、经济、文化等硬新闻为主。这样二者互相支撑、互相补充，一“软”一“硬”，相得益彰。②
1、关注时政
《每日新闻》在主题内容的选择上首先关注的是那些具有普遍 意义的与民众生产、生活密切相关的时政信息，住房、医疗、教育等都是其经常关注的焦点。再如，每年山东省两会召开的时候，《每日新闻》都回派出大批工作人员对其进行报道，同时还把人大代表和政协委员请到直播间来，让观众能与人大代表和政协委员进行在线交流等等，这些时政问题都是民众最关心的，这属于“大民生”的范畴，也是民生新闻未来发展的出路。② 王亚楠：《方言新闻〈拉呱〉：生动活泼，却流于庸俗》 [J]视听界 2007年第3期
2、提供咨询
当今社会，信息资源极大丰富，然而人们的生活和工作节奏也 明显加快，能否在有限的时间内为观众提供有用的信息服务是一个民生新闻栏目贴近性的重要体现，在每天的《每日新闻》一开始就是天气预报；在《拉呱》中观众提出的一些政策性问题，栏目会向相关部门咨询后给观众作出解答。像这样一些信息咨询服务的提供不仅是贴近性的重要体现也是栏目高收视率的主要因素之一。
3、帮助弱势
栏目中《豪光工程》和《为您办事》两个板块的设置是帮助弱 势这一主题内容的集中体现，他们贴近百姓的生活，帮助普通观众解决一些难题。他们经常帮助农民工讨回工钱、资助孤寡老人和孤儿等等，他们通过采访专家、热线征询社会各界意见等形式，提出建设性意见和有效解决问题的办法。采用多种报道手段从多个报道角度对事件进行充分的报道。在很多情况下，观众遇到自己实在解决不了的问题时会第一时间想到找齐鲁电视台。
4、观众介入
在2007年底，《每日新闻》在全国首家推出 “拍客新闻”，在主题内容选择上直接将观众请进来，让观众介入主题内容的选择，让“民”真正的参与到“民生新闻”当中，不能不说这是一次大胆的尝试，因为这种制作模式在全国范围来讲不是很成熟，但是我们从中可以看出齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性的原则，贴近百姓的生活，用百姓的眼光去看待发生的新闻。
综上所述，贴近性对民生新闻栏目来说是一项基本原则，真正抓住贴近性的新闻才是观众喜欢看的新闻，齐鲁电视台的民生新闻栏目正是抓住了这一原则才赢得了如此高的收视率，产生如此大范围的影响。
参考文献：
（1）王亚楠：《方言新闻〈拉呱〉：生动活泼，却流于庸俗》[J] 视听界 2007年第3期
（2）陆文喜：《电视民生新闻的兴衰和出路》 [J] 《中国记者》 2007年第11期
第二篇：浅析地方电视台民生新闻栏目发展现状与对策
浅析地方电视台民生新闻栏目发展现状与对策
摘要
随着经济的发展，电视传媒也取得了非常快发展成果，这一现象对电视新闻在信息的传播方面产生了非常大的影响，这个重大的成果被社会各界称作中国电视信息传播领域的第三次重要的改革。从它代表性节目“南京零距离”的产生到现在为止，很多该行业的期刊在有关民生方面的探讨和研究在持续的进行，这个现象受到了社会各界的普遍关注和重视。这篇论文立足于许多研究者的研究基础之上，联系了社会学、政治学、等很多方面的专业知识，而且也联系了很多现实生活中的民生信息，想要更深层次的增加民生新闻的真实性、增加报道的类型，从不同的方面体现了它与传统新闻存在的本质差异以及独特的特殊性，从而立足于整体对民生新闻的具体的含义做出了明显的规定和区分，对它在知识层面存在的偏差以及实际过程中出现的农民没有发言权、不符合新闻要求、同质化等弊端和缺陷进行更深层的激烈和把握，努力探索更好的处理方法。民生新闻的情况包含着非常多的新奇、喜悦、悲伤、同情等多种因素，都能够在主播身上充分的反应出来完美的呈现在大众的眼中，他们不仅仅是不同节目之间的串联者，而且也是节目内容的讲述者，同时还是节目理念和精神的叙述者。针对电视民生新闻的发展情况来讲，充分激发和培养高素质的主持人，创造独特的“金字招牌”，是保障电视节目能够源远流长的重要因素。本篇论文主要是通过研究地方电视台民生新闻栏目的发展现状，针对其存在的问题提出一些具有建设性的措施和建议，以推动地方民生电视台民生新闻栏目的快速良好发展。
关键字：地方电视台；民生新闻；发展
I
Abstract With the development of economy, TV media have also made very fast development, the phenomenon of television news in the transmission of information has a very big influence, the great results from all walks of life call Chinese TV third important reforms in the field of information transmission.From its representative program “nanjing zero distance” up to now, a lot of periodicals in the discussion about the livelihood of the people in the industry and the research on continuous, this phenomenon has been widespread concern and attention from all walks of life.This paper base on the research basis, many researchers contacted of many aspects, such as sociology, political science, professional knowledge, but also to contact a lot of the people's livelihood information in real life, want to increase the authenticity of the people's livelihood news at a deeper level, increase the types of reports, reflected it from different aspects and the essence of the differences of traditional news and unique particularity, which is based on the whole for the specific meaning of the people's livelihood news has made the obvious rules and distinguish, the deviation of it in the knowledge level and practical in the process of farmers have no voice, do not conform to the requirements of the news, homogeneity deeper on the malpractice and the defects such as intense and grasp, trying to explore a better treatment method.The situation of the people's livelihood news contains a lot of novel, the joy, sadness, sympathy, and other factors, can be fully reflected in the host in present perfect in the eyes of the public, they are not just the series between the different programs, and also is the narrator of the content, concept and spirit of the narrator and show.In view of the development of TV livelihood news, fully stimulate and cultivate highly qualified host, creating a unique “golden signboard”, is the guarantee of television can has a long history of important factor.This paper mainly through the study of current situation of the development of local TV people's livelihood news, for the existing problems and puts forward some constructive measures and Suggestions, to promote
II
the good and rapid development of local television livelihood of the people of the people's livelihood news column.Key words: Local TV station;People's livelihood news;Development
III
目录
摘要................................................................I Abstract...........................................................II 引言................................................................1
一、地方电视台民生新闻特点........................................2
（一）信息维度不断扩展.........................................2
（二）具备新闻报道的三性特点...................................2
（三）民生新闻面对的是广大人民群众.............................2
二、电视民生新闻目前存在的问题及反思................................4
（一）盲目克隆，同质化竞争严重..................................4
（二）报道止于浅层表现，新闻琐碎化，新闻价值含量降低............4
（三）节目流于世俗，娱乐化倾向抬头..............................5
三、电视民生新闻发展趋势............................................6
（一）公共新闻——电视民生新闻发展的必然趋向....................6
（二）强化地方民生新闻的核心竞争力..............................6 1.地域文化...................................................6 2.缩小与观众的距离...........................................7
（三）金牌主持人打造品牌民生新闻节目............................7
四、我国地方电视台新闻节目发展对策..................................9
（一）发挥电视优势，做好民生新闻...............................9 1.立足本土，坚持接近性，深挖独家新闻.........................9 2.加强电视媒体间的资源共享...................................9 3.加快城市台网站建设.........................................9
（二）打造品牌走市场化规模发展之路............................10 结论...............................................................11 参考文献...........................................................12
IV
引言
伴随着中国电视传媒领域的水平的持续进步，现阶段中国不同区域的地方电视台都存在着对电视新闻的调整和完善的一系列问题。伴随着二零零二年一月南京电视台著名节目《南京零距离》走进大众的视野，代表着中国民生新闻正式走进了人们的生活，随后很多关于民生信息的地方电视新闻节目一波接一波的出现并取得了一定的成功，它们通过利用吸引眼球的报道方式，选择靠近人民生活、为人民提供便利为目标，获得了非常高的收视率与支持。地方电视台民生新闻的坚持的根本观点是坚持以人为本为人民服务，把重视和帮助老百姓解决问题作为根本目标，从人民大众的角度去报道揭示人民比较重视的切身问题，从而达到服务大众的最终效果。伴随着区域电视台民生新闻的起步、发展以及持续进步，民生新闻已经发展成区域性地视台的具有典型性的重要标志，而且也是象征电视新闻节目不断推陈出新的重要标志[1]。2002年元旦，江苏省电视台的城市频道“南京零距离”节目正式进入大众的视野。这个节目仅仅播出一个星期就受到了广泛的关注。2004年7月，“南京零距离”的收视率已经增加到8.3％，最让人目瞪口呆的最高收视率已经超过了17.7％，这是国内地方电视节目从来没有出现过的情况。所以分析和探索地方电视台民生新闻栏目实际的运行情况完善制度和政策发挥了重要的影响。
一、地方电视台民生新闻特点
（一）信息维度不断扩展
伴随着民生新闻水平的持续提高和观众的高度认可和支持，现阶段民生新闻重点重视对简单信息的介绍、生动细节的描述、进一步探索事件的真实性以及对事件的整体进行归纳，提供给大众的信息内容不断的丰富，获得了观众的高度认可和支持。
（二）具备新闻报道的三性特点
伴随着科学技术的不断进步，导致区域性的民生新闻能够给观众带来非常强的现场效果，可以做到“看到的就是此时此刻现场发生的”。然后，和观众之间存在非常强的互动。民生新闻增加了原有电视节目的内容，传播的途径也在持续的阔大，观众能够根据新闻热线、短信等途径进行全面的沟通和互动。最后，大众性的根本特征是当前民生新闻的核心内容[2]。以地方性大众的特征、地方文化背景去了解和把握新闻的核心，一定程度上反应了贴近大众，凸显了非常丰富的地方特征和文化。
（三）民生新闻面对的是广大人民群众
民生新闻的主要对象是人民，因此在报道的具体的内容上必须要重视好舆论的方向，必须要立足于民本思想，真正的贯彻落实关心人民的生活、关怀人民群众的生活状况、体察民情。民生新闻的焦点不可以仅仅依靠在具体详细内容的表层上，而且更不可以仅仅依靠在用娱乐的方式获得关注，必须立足于长远的角度，把问题分析的更加透彻，在调整和改变人们思想意识的方面发挥了不可忽视的关键性的影响。及时、真实地向人民大众反应民生的过程中，还要重视发扬和传播中国社会主义的理论体系，使人民群众具有正确和理性的思想启迪。只有传播这样的新闻才可以在许多类媒体报道中更加受到大众的支持和关注。但是过分的重视以利润为目的的商业性，结果只能够导致民生新闻在发展中脱离开始的发展目标，脱离人民的生活状况。
作为大众传媒的一种方式，民生新闻的播报手段和方式起着非常重要的作
用。和传统的报纸进行比较，电视新闻存在其他传播方式不具备的优势。它是一种能够把声音和物体的结合在一起的传播方式，是不是可以在最短的时间内得到大众的支持和认可能够直接决定节目是不是获得成功[3]。
在研究过程中发现，仅仅是那些具有吸引力的新闻才可以获得大众的高度关注，而且能够获得相当高的收视率。主持人是电视节目中发挥主导作用的因素，主持人能否得到观众的认可直接决定了该档栏目的是否能够得到大众的认可。淳朴的思想、朴实的表达方式以及具有典型地方特征的服装都能够有效的缩短节目主持人和观众之间的距离感，从而能够保障主持人与栏目最终成为观众眼中不能够被其他的节目所替代。根据这个区域的特征，体现和反应出地域独具特色的特点，最大程度的构建独具特色的栏目特征。
人们通常情况下更加的关注和重视生活中发生在自己身边的事情，所以具有地方特色的文化必须是推动地方电视台获得观众认可和接受的有利因素，不仅仅能够在最短的时间内得到本地观众的认可，而且能够最大程度的保障本栏目的特点不被别的栏目抄袭[4]。在现代社会这个科技发达的时代，品牌直接决定了媒体是否能够稳定的立足，但是针对区域性电视台民生新闻来讲，用心做好电视节目仅仅是一个因素。要想获得稳定持久的收视率，必须要求在激烈的市场竞争中独树一帜，独领风骚，只有这样才可以不仅促进推动社会的进步而且还能够促进社会经济的发展。从实际的发展情况来看民生新闻具有非常高的未来发展的前景，它发展的成果和水平决定着整个行业的地位。需要立足于当地栏目的特点，有目的地在不同的时间内播放不同种类的宣传片，努力发挥各种渠道的作用来宣传本地区的栏目。每当遇到中国传统节日进行一些有主题的宣传活动，大街小巷、走进人民生活，努力的增加自己栏目在社会发挥重要作用，最大程度的缩短栏目和人民的距离，努力为增加新闻的收视率做出重要的贡献。开创回访的制度，根据回访可以更高的把握和了解事件的过程，能够更高的采纳群众的观点，持续的发展自身的缺点和不足，推动栏目特色更加突出。
二、电视民生新闻目前存在的问题及反思
（一）盲目克隆，同质化竞争严重
传播的同质化重点反应在同一传媒领域中许多信息产品具有相同的形式相似的内容[5]。很多的媒体在一个非常小的范围内激烈的竞争有数的资源，就一定会引起竞争激烈、最终造成传媒秩序遭到破坏。详细的方面体现在：一是每个地方台之间都会出现相似的内容，一方面会导致新闻资源的过度的浪费，另一方面还可能造成电视新闻传播市场的秩序遭到严重的破坏；二是相同的民生节目报道题材的形式单一结构单一，削弱了观众的对节目的渴望的程度。但现阶段，这些栏目间的竞争已经从本质上发生了根本性的转变开始转向了利益方面的竞争，节目中大量的抽奖的细节已经代替了原本观众进行互动的时间，这种新闻抽奖的活动已经发展了目前节目中普遍存在的现象。这份声明从另一个角度体现了现阶段中国省会城市各个区域的民生新闻节目直接激烈竞争的程度。
古时候有人说：“学我者死，似我者俗，叛我者生[6]。”零距离”的成果来带了全国上下都纷纷开启进行开创民生新闻栏目的潮流，但有些区域的电视台的盲目的模仿和借鉴，导致栏目出现了非常突出的同质化问题。尽管在定位上稍微存在着差异，但假设这个问题不能得到根本的解决，就会直接导致节目成本的增加以及利润的减少。但民生新闻的产生不是由于节目同质化而导致的。民生新闻怎样才能拜托同质化竞争的束缚和限制，怎样才可以在更高标准的轨道上健康的运行，得到新的发展机遇，是学术界必须更进一步研究和分析的重要的话题，而且同样是“零距离”们需要持续的立足于实际情况、持续探索创新的重要课题。
（二）报道止于浅层表现，新闻琐碎化，新闻价值含量降低
电视民生新闻主要是根据人民身边发生的细节，进行描述和反应，体现市民生活的每一个细节，在市民与地方管理部门二者中构建了一个稳定的交流的渠道，得到了地方管理部门的接受和支持，而且同样也得到了广大人民的普遍赞誉。一些地方电视台的“民生大战”中，每个民生新闻节目都利用增加每期节目时间，多手段、互动式的进行传播的方式拓宽信息含量。但是进行传播的信息在一定时间段内的数量是有限的，假设不根据实际情况生硬地增加节目的时间、仅仅是把
一些零碎、不全面、表层的不存在价值的细节展示在观众面前，最终出现每天出现在大众眼中的都是污水、垃圾、车祸等这样的报道方式很容易导致大众失去对节目的兴趣和爱好。
（三）节目流于世俗，娱乐化倾向抬头
当电视步入以大众的欢迎程度作为核心的消费模式后，信息、娱乐以及媒介之间的联系以及调整，推动大众传媒朝着娱乐的方向发展，最终成为社会中普遍存在的一种现象[7]。内容的质量不高以及包装的层次导致民生新闻随着发展逐渐脱离了新闻采制的根本目标和初衷逐渐开始重视形式化以及利益化。这种以娱乐为核心的报道方式对电视民生新闻产生了许多方面的作用：首先，不可避免的导致了信息在传播过程中过于盲目，从而降低了电视新闻的作用：在这个过程中，因为公众舆论其他的很多因素所代替，电视观众由于对一些有关私人方面的“零距离”联系，其自身审视视媒的角度收到了外界的影响，也就是说，受众批判的力量也降低了。第二，很大程度的削弱信息的真实型。如果一直这样下去，将回完成新闻传播中“只重视视觉小伙、忽视历史得真实性”的恶性的循环。这从根本上削弱了信息得客观性以及真实性，最终导致电视媒介的资讯可能成为社会现实的“梦工厂”。第三，一定程度上过分夸大了信息资讯的娱乐的作用，根本上导致了电视节目偏离轨道，最终造成为了获得更多的利润，潜移默化得变成一种获得利益的工具。
三、电视民生新闻发展趋势
（一）公共新闻——电视民生新闻发展的必然趋向
在信息高速发展的当今社会生活中，受众需要不再只是能过了解和获得民生信息以及能够具有毫无阻碍的反馈的途径，他们更渴望能够借助媒体的帮助可以很好的帮助他们处理生活中的困难和问题。而公共新闻从根本上提高了民生新闻的具体的精神涵养，新闻媒从一个旁观者变成了能够解决人民根本问题的参与者，这将是现阶段民生新闻领域的重大的突破性事件。目前地方台电视民生新闻仅仅依靠本身的实力还不能很好的解决这部分的问题，民生新闻要得更高层次的进步和转变，就要从根本上把从新闻的理念和精髓传播给人民大众，努力的深入到人民中去，构建能够更好的处理公共事务的体系和社区。项国雄表示，和当今的民生新闻进行比较，“公共新闻”存在四个独一无二的优势[8]：一是它能够创办真正的“公共领域”；二是增加公民对于公共事务的热情以及独立思考的能力，促进社会民主化的发展和进步；三是促进公共事件能够得到很好的处理：四是能够更好的推动各媒体之间的交流。首先，媒体的根本任务是要立足于对客观事实的报道，但在实际的过程是却是利用组织构建公共活动的方式投入到事件中，不仅存在“越位”的嫌疑，而且也失去了媒体监督。二是现阶段观众可能会由于其他因素的限制，没有对电话、手机甚至网络设备的从而积极的参与信息的了解和反馈的过程，总体上削弱了人们能够切实的参与公共事务的机会和可能性；同时，在主观上，导致广大农民也降低了参与公共事务的积极性和参与度。三是政治方面的民主化发展是一个缓慢潜移默化的阶段，现阶段非常多的“公共领域”没有从本质上达到能够让公众积极参与决策的水平。
（二）强化地方民生新闻的核心竞争力
1.地域文化
民生新闻节目报道日子成为人们普遍重视和关注的日常事件，它可以反应市民的生活状况，揭示市民在生活中的喜怒哀乐，体现当地的风土人情和区域特色，这些因素都是区域性文化最具有活力的完美写照。“兰州零距离”下面的报道：“建兰市场需要有一个公平称”(二零零四年十二月二十七日)，“蛤蟆滩的沧桑”(二零
零五年一月六日)，“牛肉面好吃难”“消化”“(二零零五年四月一日)，”“移民小学”的明天(二零零五年五月六日)，这些都由于带有兰州这座城市的地方性的特色才能够唤起广大市民对区域性文化的强烈的认可[9]。
2.缩小与观众的距离
民生新闻在它本人所创立的“媒体社区”中构建一个与传统观念截然相反的虚拟的区域，造成不同类型的观众由于对节目的高度认可而凝聚成一个具有非常高凝聚力的社会人际关系网络，节日有的情况下还可以推动观众在实际生活中的合作。2004年12月初，“兰州零距离”刊登了永登地区一对父母双双离开人世的“火氏姐妹”的生活状况和遭遇，节目播出后带来了非常强烈的社会反响推动了十二月二十六日四十辆出租车自觉搭建起的“火氏姐妹”救助集体提供帮助和服务，在这个基础上创办了一百多辆出租车志愿搭建的“爱心出租车队”来给他们提供帮助，“兰州零距离”在上面的事件中，发挥了重要的作用。
民生新闻作为一种具有地方特性和特征的媒介本身具有非常强烈的地方特色，能够很好的帮助该地区创办“地域认同”：民生新闻通过循序渐进的方式把地方性的文化特色作为与人们联系的重要的枢纽，并且努力在它所构建的“媒体社区”中打造城市中的关系图，从而进一步的完善“地域认同”的最终目标，用独一无二的特色优势来体现差异，用存在的差异来增强空间感，立足于区域的特色文化传统文来进行拓展，给节目的进一步发展获得更多的有利因素，打造独具特色的竞争力。
（三）金牌主持人打造品牌民生新闻节目
节目主持人在本质上是象征的是舆论领袖，主持人能否把自己的潜力完全的发挥出来能够直接关系到节目更或者是整个媒体的品位[10]。主持人有两种不同的类型：新闻节目主持人重视和关注的是间离效果，换句话说，假如节目主播想要在观众和报道的事件之间发挥离解的效果，使观众自始至终都非常的清醒，能够不受节目里其他因素的影响。但很久的时间以，国内的新闻主播非常好的做到了间离效果，更让人吃惊的是有的已经超过了隔离的效果。缺乏自己独特风格的主持人仅仅可以做出缺乏个性和活力的电视节目，而缺乏个性和活力的电视是不能够长久的立足在激烈的竞争浪潮之中。
成名新闻节目的普遍存在的显著特征是，新闻主播能够直接决定节目的收视
率。新闻主播代表了节目的“脸面”是节目的象征，他们不但能够帮助节目构建一个独一无二的品牌，而且还能够给节目人为的传播的优势，而且还能够由于主播本身的人魅力提高新闻的可信度[11]。一个整体素质非常高的新闻主持人，实际上就是一个优秀的新闻内容的传送者和讲述者，成为观众了解国家新闻事件的纽带；观众对新闻节目的高度认可和赞扬，通常情况下与新闻主持人个人素质是分不开的。在电视民生新闻节目中新闻主播具有非常大的发展空间：民生新闻的情况包含着非常多的新奇、喜悦、悲伤、同情等多种因素，都能够在主播身上充分的反应出来完美的呈现在大众的眼中，他们不仅仅是不同节目之间的串联者，而且也是节目内容的讲述者，同时还是节目理念和精神的叙述者。针对电视民生新闻的发展情况来讲，充分激发和培养高素质的主持人，创造独特的“金字招牌”，是保障电视节目能够源远流长的重要因素。
四、我国地方电视台新闻节目发展对策
（一）发挥电视优势，做好民生新闻
1.立足本土，坚持接近性，深挖独家新闻
和传统的利用报纸以及音响传媒的方式进行比较，电视传媒能够最大程度的拉近它和大众之具体，由于电视新闻生动的图像的视觉效应能够缩短这种距离感，尤其是主持人主持的风格以及外在形象的平民化的规划，能够保障获得观众的支持和厚爱。与此同时，区域性的电视台新闻是根据区域特色、反应百姓生活的选题构思把区域性的特征地、浓厚的生活状况很好的反应在大众的眼中，可以让观众在其类型的娱乐节目之中充分的感受生活欣赏生活。针对城市台现阶段的发展状况来说，几乎不能够通过自身来获取和收集独家新闻，首先新闻记者不可能收集城市中每时每刻、每个地方的新鲜事、但伴随着科技的进步市民家庭摄像机得到普遍的推广，这可能在将来会成为城市台的重要新闻来源。
2.加强电视媒体间的资源共享
现阶段，在广州电视台创办的“全国城市电视台新闻交换中心”已经获得了充分的发展，伴随着每个地区回传技术在人民大众的普遍推广，极大的缩短了不同城市台之间新闻交换的时间提高交换的效率，本地观众可以在最短时间内就可以了解和看到其他地区的信息和新闻，这些地方性电台的时效性有的都超过中央台。“新闻交换中心”在未来的发展过程中具有的最大的有利因素是与和境外媒体进行合作双方通过互换新闻信息的方式，这会成为根本性的世界范围的电视新闻互换网。
3.加快城市台网站建设
利用“流媒体”技术收集新闻信息以及推广新闻节目。“流媒体”是具体指的是网络上能够同步传输的一系列不同形式的信息，它能够让人们如同看电视一样去看网络，一定程度上导致电视节目传播方式发生了调整和改革。城市台假如可以完全的利用高速发展的科学技术，那么会创新信息源的收集的方式。除此之外，利用“流媒体”的网络新技术，还能够把电视新闻节目呈现在网站上可以提
供给不同区域的网民不受时间限制的观看，这在一定程度上极大的拓宽了电视的传播范围。
（二）打造品牌走市场化规模发展之路
在多媒体行业持续进步的浪潮中，品牌可以对媒体是否可以稳定的存在以及健康的发展起到直接的决定作用。一些区域性的电视台，用心的把节目做到精致是他们的根本目的。民生新闻节目受大众的认可程度比较高也具有非常好的发展趋势，它能否在激烈的市场市场中占据重要的地位直接决定了电视台能否在激烈的竞争中立足。第一，要针对节目本身特点和特征，有目的地分别在频道不同的时间范围内播放不同的宣传片，尽可能的通过一切的方式来向群众宣传自己的新闻节目。除此之外，要尽可能的利用节日的重要性的节日策划一些集体性的活动，努力的缩短媒和公众之间的距离感，保险新闻传播能够获得最高的效果。最后，构建和完善识别系统，提高节目吸引力。识别系统本身具有适应、统筹兼顾，创新等许多的功能。在识别系统的构建以及推广的基础之上，更加的凸显与众不同的特征。
结论
民生新闻是这几年受到广大人民群众认可和高度重视的一个新闻得类型。它对新闻进行了相应得补充和脱线，把重点个关键部分放在了百姓的实际生活中，把百姓生活的生存条件用灵活的语言以及生动的镜头更加真实地反应在电视面前。“新闻交换中心”在未来的发展过程中具有的最大的有利因素是与和境外媒体进行合作双方通过互换新闻信息的方式，这会成为根本性的世界范围的电视新闻互换网。提供给百姓有了发表自己观点的长裙，使人们真正的找到了寻求处理自己问题的途径和方式。“讲述老百姓自己的故事”、是民生新闻最明显最重要的特征。“民生”一词在《辞海》中的详细的叙述是“人民的生计”，是一个具有丰富内涵和意义的词语。民生新闻实际指的是中国传统民族怎会以及放进社会新闻发展的最终结果，是广大人民群众都非常重视而且和人民得生活存在必然联系的新闻报道。它充分反应了民生。核心的要求是以人为本人民，从不同的角度和方面体校了我国民众生活状况，关注人民的生活条件，为民解决问题，反省对社会普通民众的关爱和帮助。在多媒体行业持续进步的浪潮中，品牌可以对媒体是否可以稳定的存在以及健康的发展起到直接的决定作用。一些区域性的电视台，用心的把节目做到精致是他们的根本目的。民生新闻节目受大众的认可程度比较高也具有非常好的发展趋势，它能否在激烈的市场市场中占据重要的地位直接决定了电视台能否在激烈的竞争中立足。所以，怎样把地方电视台的民生新闻栏目做到更加符合社会的要求和需要，对推动社会进步具有重要的意义。
参考文献
[1] 谭云明.论民生新闻的两次提升[J].当代传播,2007,(04):40-42.[2] 衣学勇,李文杰.对我国民生新闻类电视栏目生成背景的分析与发展建议[J].电影评价,2007,(12):69-70.[3] 赵冬梅.地方电视台民生新闻节目的趋向与完善—以秦皇岛电视台《今日报道》为例[J].重庆科技学院学报:社会科学版,2010,(11):152-154.[4] 马佐力.也谈电视民生新闻[J].辽宁师专学报:社会科学版,2010,(6):38-39.[5] 严英.我国电视民生新闻现状及其走向研究[D].北京:中国传媒大学硕士学位论文,2007.[6] 衣学勇,李文杰,孙林.对民生新闻类电视栏目发展现状的理论之辩[J].电影评价,2008,(2):94-95.[7] 姜照君,陈青.科教电视节目的收视调查与分析[J].山东视听(山东省广播电视学校学报),2006,06:23-25。
[8] 莫扬.我国高校科技传播专业建设现状分析及建议[J].科普研究,2006,02:31-35。
[9] 刘萍.中国电视科技传播现状及发展策略研究[J].文化学刊,2012,03:77-80。[10] 崔航.谈电视节目编排的技巧和策略[J].视听纵横, 2007,(05).[11] 吴庆捷.电视节目主持人的角色定位[J].今传媒, 2006,(08).
第三篇：电视台栏目合同范本
给乙方作为回报，甲、乙双方共同遵守中央电视台对外统一广告价格标准。广告全部收入归乙方所有。
2．乙方拥有该栏目每集片尾字幕中两个“协办单位”和三个“鸣谢单位”的署名权，甲方保证播出时不漏播，不改动。
3．乙方制作该栏目时租用甲方的摄影棚及相关设备，甲方给予乙方优惠价格。
五、该栏目海外版权收益和国内外全部音像副产品收益全部归乙方所有，国内除_________电视台外的其他电视台的播放收益由甲、乙双方按各50％的比例进行分配，国内其他电视台的二轮播出须在_________电视台播出半年后播出。
六、署名1．该栏目每集片尾字幕“联合制作”单位的署名名单顺序和全称如下：_________________________（甲方名称）_________________________（乙方名称）
2．该栏目主创人员的署名和顺序由甲、乙双方另行协商。
七、该栏目首次合作期为_______年，即_______年_______周×_______（集）＝_______集。首期合作结束前3个月双方 再行商讨下一合作计划，乙方享有优先合作权。
八、费用支付时间及期限1．乙方自本合同签订之日起开始该栏目的总体策划及运作筹备，甲方保证在本合同有效期内不再与第三方进行该栏目的合作。
2．乙方向甲方支付_________元人民币保证金，共分两期付清：第一期_________元，于本合同签署生效之日支付；第二期_________元，于本合同签署生效60日后支付。
3．甲方认可乙方送交的该栏目第一期节目之日，甲方一次性退回乙方支付的_________元保证金。
4．本合同有效期内，甲、乙双方任何一方不得单方撤出合作。乙方如果单方撤出合作，所支付的_________元保证金由甲方全部罚没；甲方如果单方撤出合作，除向乙方退还乙方所支付的_________元保证金外，另外向乙方支付_________元的赔偿金
九、乙方在该栏目的筹备及正式运作中，可以双方共同名义与主创人员、演员等进行接触洽谈。
十、其他未尽事宜双方另行协商，友好解决。本合同一式两份，双方各执一份。签字盖章后生效。
甲方（盖章）：_________负责人（签字）：_________
乙方（盖章）：_________负责人（签字）：________
_________年____月____日_________年____月____日
电视栏目合作合同电视栏目合作合同
第四篇：电视台栏目承包合同
电视台活动部承包合同
甲方：XXX电视台
乙方：
证号：
证号：
为了响应文化产业改革政策，扩大社会影响力，实现“新闻立台、栏目活台、活动造势”的宣传战略；促进我台电视事业快速稳步发展，本着面向市场、拓展市场、采用灵活机动的管理方式，甲方XXX电视台决定成立XXX电视台活动部（以下简称活动部），并交由乙方承包经营。
根据《合同法》相关法律法规的要求，为明确双方的权利和义务，本着平等、互惠、互利、职责明确等原则，经甲乙双方友好协商，达成如下合同条款。
一、承包经营权限
乙方承包活动部期限为20XX年XX月XX日—20XX年XX月XX日，为期X年。
（1）、承包合同期内，乙方履行合同条款，甲方不得更换承包商或者终止合同。若乙方违反合同规定，甲方有权随时终止合同。合同期满后，在同等条件下，乙方有优先续签合同的权利。
（2）、乙方承包活动部后，采用企业化运作，独立财权，独立管理。
（3）、乙方承包活动部后从事的经营活动，只能按双方约定好的相关项目经营，不得越权越行业经营。
（4）、活动部经营项目包括：各类文艺表演（含MV、演讲比赛、影视剧拍摄、各类评选活动）等活动的组织、宣传、举办、执行权归属活动部。台里（除电台、广告公司、电视中心外）其他任何部门都不能以任何方式承办活动，如有客户资源，交由活动部主办，活动部可给予一定提成。
二、承包费用及利益分成
（1）、乙方承包期内，第一年向甲方（市电视台）缴纳人民币贰万元费用，做为任务承包费。第二年缴纳陆万元。每半年交缴当年承包费的50%。
（2）、承包合同签订时，乙方向甲方每年缴纳陆万圆人民币做为风险抵押金，年底完成任务后，风险抵押金退回。
（3）、活动部独立财务，制定独立财务制度，每三月上交台里财务报表，年底统一结算。
（4）、活动部经营过程中，所有人员的聘用及工资都归活动部自行负责。
三、义务及资源 甲方给予乙方提供的资源有：
（1）、XXX电视台品牌使用权
（2）、XXX频道在承办活动前十后五天内其播出由活动部提出申请报台总编室审批后，进行播出。
（3）、如需租用会场，报台办公室，一楼多媒体会议室（如遇其他大型会议除外），支付运行成本后使用。
（4）、甲方提供活动部相应的办公地点及办公设施。如办公室一间，办公桌椅及电脑设备等。
（5）、如有需要录播的大型活动及播出，台里给予设备器材等最大力度的支持。
（6）、甲方负责乙方（活动部）与台里其他部门沟通，工作上的互动，给予协调。
乙方义务
（1）、维护好XXX电视台品牌，充分合理利益品牌效益，打造精品。
（2）、按时完成全年任务，制定计划，争优创收。每年至少策划开展四次在全市范围内有影响的活动。
（3）、如在活动期间内，宣传需要，须投放广告的活动，广告价格给予优惠。
四、双方责任
（1）、乙方举办活动前，须填写《活动审批表》和《活动收支概算表》上报台领导签字。（2）、甲方负有活动的监管权，在重大导向问题上把关。
五、本合同一式二份，甲乙双方各持一份。未尽事宜，双方协商解决。
六、本合同自签字盖章后，即产生法律效益。
甲方：
甲方： 代字
代表签字
表
签
第五篇：电视台栏目策划书
校园电视台 栏目策划案
假如我们学校有电视台，我认为以下几个栏目应该出现在节目单上：①新闻日日新（新闻栏目，播报国家大事，社会热点，本地新闻，校园新闻，搜罗身边大小事）；
②名师讲坛（校园公开课，邀请名师或者出色的学生讲课，传递知识和正能量）；
③生活多滋味（一个集中衣食住行、营养与健康、就业指导、考试服务、生活常识的生活资讯栏目，满足学生需求，挖掘生活智慧）； ④歌舞升平（关注最流行的音乐、舞蹈，播放热门的音乐MV和舞蹈表演，展示校园团队的音乐创作、舞蹈编排）；
⑤电影大放送（推荐热门影片，关注经典电影，集电影花絮、影评以及杂谈为一身，播放学生制作的微电影、话剧、小品等作品）； ⑥树洞传情（一个让学生宣泄情感和压力的栏目，主要内容有毕业生感言、新生困惑、情感问题、心理问题等）
校园电视栏目策划案
栏目名称：《生活多滋味》 栏目类型：生活服务类栏目 栏目策划：湛师校园电视台生活部
一、栏目宗旨
提供最新鲜最齐全的生活信息，做精致生活、精明消费的指南针。
二、栏目定位
（1）受众定位：
由于是校园电视台，所以受众对象当然是以在校学生为主，辅以在校教师和教职工，他们都希望了解身边的生活资讯，有着一定的消费欲望和能力。（2）内容定位：
关注与我们学习、生活息息相关的话题，搜寻新鲜热辣的美食、推荐最实惠的购物指南、介绍食品营养与养生保健、传达最新的就业招聘信息、提供贴心的考试服务、传递生活小智慧。
三、栏目风格
《生活多滋味》是一档拥有海量生活信息的电视生活服务类栏目，应该以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为受众生活和学习的好参谋。
四、栏目要求
栏目制作始终坚持三贴近原则——贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强服务性、加强互动性，丰富欣赏性。栏目将充分利用网络电视的优势互联网平台，使用微博、微信等新媒体，注重服务功能，树立栏目品牌，推广栏目形象，为最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。收获收视率之后，还要吸收广告的投放，增加栏目收益。
五、栏目形态、内容设置
为了更好地服务学生，扩大栏目的影响力，提高收听率，我们决定将《生活多滋味》栏目分为7个子栏目，每天播放一期，全年36
5期，打造本校名副其实的生活服务咨询的领军栏目。栏目播出形式以主持人报道为主，以谈话形式为补。通过现场采访搜集各方面的生活信息，加入一些人物采访丰富内容形式。
7个子栏目分别是：
周一《一考在手》（考试服务篇）周二《就业直通》（就业指导篇）周三《智慧生活》（生活常识篇）周四《讲饮讲食》（美食篇）周五《消费向导》（购物篇）周六《快乐畅游》（出游篇）周日《天天健康》（营养与保健篇）
六、播出平台
以“网络视频点播”模式为主，依靠网络平台，在学校官方网站、官方微博播放，如果受众收视率高和资金充裕的情况下，也可以考虑投放在互联网的其它视频网站上，或者高校电视台联盟，在联盟学校间插播。
七、栏目时长
30分钟
八、播出时段
每天中午12:30—13:00
九、机制的建立和资源的配置
按照日播栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上参照同
频道的其他日播栏目，除了制片人外，需要主编2名，编导7人，摄像7人，后期整合制作2人，主持人3名（可以出演播室和外景采访、出像）。这样在考试服务、就业指导、美食、营养与保健、购物、出游、生活常识每一个领域的采访组都保证相对固定有1名编导和1名摄像。（相对固定组合有利于栏目专业化，做好做精所在的领域板块，也可以交叉使用）
十、栏目市场分析
1、播出时段分析
《生活多滋味》栏目每周播出七期，每期播出时间为每天中午的12：30—13:00，这个时间段正是学生午饭后至午休的一段空闲时间，大多数学生会选择上网看一下短视频来缓冲这半个小时的时间，这期栏目的时间安排正好符合学生的时间，而且栏目时长为30分钟，也是学生所能接受的范围之内。
2、栏目内容分析
《生活多滋味》覆盖了衣食住行、购物养生、就业考试等各大学生生活领域，内容丰富，多为大学生所关心和关注的，迎合了学生的收看需求。目前我们学校电视台还没有设置这么一个生活服务类栏目，市场需求也呼之欲出，收视率高，发展前景好。
3、栏目制作分析
《生活多滋味》将全力打造一支专业的采访报道队伍，团队市场化运作，节目精心策划，内容精挑细选。制作精良，将会得到学生的喜爱。
十一、观众参与节目设想 栏目的发展关键是跨媒介的操作。
1、通过本栏目的播出，吸引了很多观众的注意力，观众热情提供自己所熟悉的生活资讯，愿意发表对节目的意见。这时，《生活多滋味》要同步设立网站、微博、微信等平台，增加获取信息的便捷渠道，加强与观众的互动。
2、组织校园美食节、音乐节、旅游节等大型活动，定期举办大型生活知识竞赛、演讲、讲座等主动寻找话题，使栏目内容更加丰富。
3、组织嘉宾俱乐部和观众俱乐部，扩充信息源，促进栏目越办越好。
点击咨询 