商业美术设计基础ICAD（共5篇）

第一篇：商业美术设计基础ICAD

商业美术设计基础ICAD（重点）

商业美术设计的含义：

所谓商业美术设计，是指在商业经济领域中，根据一定的商业目标和要求，通过思维创作及艺术行为二从事的设想、运筹、计划、预算和制作等，它是人们为实现某种商业目的而进行的一种创造性活动。

商业美术设计的要素：

1.商业美术设计中人得要素

2.商业美术设计的功能要素

实用功能：它是设计目标与人的需求目标想一致的物质能量，也称物质功能

认知功能：指由设计品的外在形式所实现的一种精神功能

象征功能：是认知功能体现深层心理的反映

审美功能：是指设计品的构成形式所引起的人的一种美感品赏

3.商业美术设计的形式要素

形态：是指在设计品的外在造型，即物体在空间中所占据的轮廓形象

色彩：色彩的产生，是人生理和心理上所引起的一种反映

肌理：肌理是指人对设计品的表面纹理特征的感受

4.技术要素：生产技术、产品技术、操作技术

5.商业美术设计的经济要素

商业美术设计的经济要素，指贯穿于设计过程的经济内容和效益体系

商业美术设计的原则

1.总体原则

2.价值原则

使用价值是构成设计品的前提

附加价值是产品价值不可缺少的内在价值

3.资源原则

4.反复与变化原则

商业美术设计活动是一个信息反馈过程。这个过程的轨迹像一个圆，即调查——设计——生产——销售——调查。。。一种无止境的循环

5.满足需求原则

商业美术设计的艺术表现方法

1.借用2.解构3.装饰4.结构5.组合商业美术设计的领域

1.视觉传达设计

商业广告设计、商品包装设计、装帧设计、展示设计、CI设计、影像设计、2.环境艺术设计

城市规划设计、建筑设计、室内设计、室外设计、公共艺术设计

3.产品设计

手工艺设计、工业设计（家具设计、服装设计、生活用品设计、交通工具设计）

商业美术设计师的素质与职责

1.商业美术设计师的基本素质

商业美术设计师所必须具备的素质，是现代设计的基本要求

商业美术设计师的基本要素中，观察力、想象力、记忆力和思维能力是最重要的组成部分。

2.商业美术设计师的社会职责

商业美术设计是创造，是自觉的、有目的的社会行为，不是设计师随心所欲的“自我表现” 第一：什么事商业美术设计师的社会职责呢？用一句简单的话说就是“为人的设计” 第二：我们提倡商业美术设计师“为人类的利益设计”

第三：人与自然的关系，如今已进入了第三阶段，强调的是人与自然的和谐相处

什么是设计素描：

设计素描，顾名思义就是表现设计形态的素描。具体地说，所谓设计素描，是以单色线为造型语言，传达设计形态、构造及空间关系等，用绘画工具对造型进行单色线的描绘，而不是用明暗光影的方式表现。

设计素描的表现特征：

1.便捷性

2.通俗性

3.创造性

4.说明性：设计素描以准确、真实地表现设计构思为基本原则

5.启智性

设计表现素描的三个基本点

线的表现造型、透视规律的运用、结构特点的体现

设计素描的训练方法

1.写生训练方法

2.默写训练方法

3.想像表现的训练方法

构成色彩现象的最基本元素

色相、明度、纯度、冷暖、对比

设计色彩的概念：

设计色彩即色彩构成。广义的概念是人类根据自身需要和判断标准，并融入个人情感对色彩所进行的有意识的创造活动，进而形成视力所及的诶自然产品。

设计提示：变化中求统一，统一中有变化，关键是形成美的倾向——调子

图案的含义：

图案是指有装饰意味的花纹和图形。它是由自然形态升华为概括或变形的艺术形象，是一门独特的艺术门类，有其独特的语言和文字。

图案的类别：

平面图案：平面图案是在平面的物体上配置纹样

立体图案：立体图案是器物的立体造型与装饰

图案的三要素：

造型、色彩、构图

图案的三种形式：

单独图案、适合图案、连续图案

装饰图案的基本构成：

1.变化与统一：图案的构成原理——变化统一,是对立统一规律在图案中的反映与应用

2.条理与反复：条理与反复是图案区别于一般绘画特有的组织规律

反复是图案的一种条理形式。条理与反复构成了图案的节奏与韵律，从而获得了图案的装饰美

3.均齐与平衡

平面设计

CI的概念

CI，英语Corporate Identity的缩写，意为企业识别

CIS,英语Corporate Identity System的缩写，意为企业识别系统

企业形象策划即CIS策划，是通过现代设计理念将企业的经营管理理念与企业精神文化运用整体的表达系统传大哥企业的关系者的一种系统性的企业文化行为。

企业形象是企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知

CI的价值和功能

1.制定一部企业内部的“宪法”

2.确立企业和产品在市场中的定位

3.创造企业文化

4.保证信息传播的一致性

5.提高企业产品的竞争力

企业形象识别系统是一个整体系统、包括四个方面

1.MI（理念识别系统）是CIS的核心和原动力

2.BI（行为识别系统）是CIS的动态识别形式

3.VI（视觉识别系统）是CIS的静态识别系统

4.HI（声音识别系统）

视觉识别——VI设计系统

VI的构成VI是由两大部分组成的：一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统

在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。企业形象视觉要素基本系统

1.企业标志设计

2.企业标准字体

3.企业标准色

4.企业造型（吉祥物）

5.企业象征图形

6.企业专用印刷字体设定

7.基本要素组合规范

8.标识符号系统（企业专用形式）

视觉识别应用要素系统

1.办公事务用品设计

2.公共关系赠品设计

3.员工服装服饰规范

4.企业车体外观设计

5.办公环境设别设计

6.企业广告宣传规范

7.企业形象广告及广告识别系统

第二篇：[美术设计]素描基础

[美术设计]素描基础

“素描”就是“素色描绘”和“朴素的描写”的意思。一般是指用木炭条、炭精条、铅笔、木炭笔、钢笔、毛笔等较为单纯的工具和单一的色彩在纸面上所作的绘画。它是造型艺术的形式之一，可以用来进行美术创作，绘制创作草图和进行造型基本功训练。

素描是造型艺术的基础。作为造型艺术形式之一的素描，它是通过形体结构、比例、位置、运动、线条、明暗调子等造型因素体现的。由于它使用的工具材料简单，色彩单一，通过严格的素描训练，便于学习者掌握造型艺术基本规律，研究和反握造型艺术诸因素，训练和培养正确的观察方法、思维方法和表现方法、提高审美情操，打下牢固的造型基础。因而学习国画、油画、版画、雕塑、工艺美术的同志，常从学习素描入手，世界各国均把素描作为重要基础课列入造型艺术专业的教学计划，对学习者进行基础造型本领的培养和训练。素描基础训练的目的是为了不断提高造型能力，准确而又概括、生动而以深刻地表现对象。要达到此目的，必须掌握科学的观察方法，深刻的表现方法，坚实的造型能力，以及正确认识和处理学习过程中的一些关键性问题。

要正确的科学的观察、认识和思维的方法。素描教学是一个完整的训练体系，它要求眼、脑、手同时得到锻炼，认识和技能同时得到提高。为了培养分析问题和解决问题的能力，对于造型的分析和综合，深入形容和艺术的概括，都要以唯物辩证法作指导，正确认识和处理主观与客观、现象与本质、感性与理性、局部与整体等关系，整个作画过程都要在“整体的关系”中去观察，认识和表现对象。这是掌握形体塑造技巧的前提，健康而以符合审美原则的表现方法的基础。

要运用多种训练手段。提高造型能力的途径是多方面的。长期的素描写生训练对培养写实能力，深入准确的描绘能力是有效的，应作为造型能力训练的重要手段予以重视。但单有这方面的能力是不够的，也是不全面的。速写对敏锐的观察和艺术的概括能力的培养；默写对形象的理解和记忆能力的训练；摹写对借鉴优秀技法的作用；以及构图练习对创作能力的提高和技能的全面锻炼都是十分有益的。在学习过程中我们要坚持“由简到繁”、“由浅入深”、“循序渐进”的原则，把长期作业和短期作业结合起来；课堂练习和课外练习结合起来；写生和速写、默写、摹写、构图练习结合起来。这样穿插进行，合理安排，通过多种途径和手段，就能使造型能力得到全面的锻炼与提高。

要采取多种表现方法。一般人认为“素描”就是长期的全调子素描，这种理解是不够全面的。应该说这是素描的一种形式和方法，也是一般人目前常用的方法，但并非是唯一的表现方法。素描在平面上塑造形象、表现空间的基本要素是点、线、面，通过它们的单个运用和综合运用，均会产生不同的素描样式，并有不同的表现效果。线条对形体的概括和情感的表现，块面对立体空间和真实感的表现，各有所长，我们要充分研究和发挥它们的表现功能，取各法之所长以适应专业学习和艺术表现的需要。我们还要向历代名家学习，得各家之所长为我所用，丰富和发展我们的素描技法。

要把理论和实践结合起来。素描基础训练的技术性很强，它需要艰苦的劳动，刻苦的磨练，通过大量的实践去掌握它，这是无疑的。但如没有必要的理论知识作指导，路子未必对头，收效未必显著。在素描实践过程中，除了必须有正确的科学和观察、认识思维的方法橡皮，还要有解剖结构、透视变形、明暗调子、线条运用和构图处理等方面的知识，这就要结合技能训练学习解剖、透视、素描、构图等方面的理论知识。这样在理论指导下实践中提高认识，素描技能就能得到不断的提高。

第三篇：商业美术设计专业简历下载

沈拉拉

五年以上工作经验 | 女 |27岁（1983年2月13日）

居住地：上海

电话：135********（手机）

E-mail：shenlala@51job.com

最近工作 [1年 11个月]

公 司： 美国xxx国际集团

行 业： 服装/纺织/皮革

职 位： 店面/陈列/展览设计

最高学历

学 历： 本科

专 业： 广告学

学 校： 华东师范大学

-----------------自我评价

性格活泼开朗、思维活跃，极富创造力，易于沟通，具有较好的团队意识。多年在设计领域的学习和工作，因此具备较好的艺术素养和审美功底、较高的时尚敏感度、较强的创意、较强的动手能力以及充满自信的状态；熟练掌握色彩知识及搭配，了解时尚信息与潮流趋势。三年的陈列、设计经历，对商场平面宣传设计和陈列设计等视觉营销终端方面积累了丰富的经验。能够带领团队成功的完成每一季商场宣传活动，熟悉印刷、喷绘以及亚克力、有机玻璃等材质和制作工艺流程，独立统筹供应商配合完成大型活动项目。凭着对时尚的敏锐感，能够积极适应不断变化的商业环境，对于追求时尚生活和视觉美感的工作是本人一生的职业目标。

求职意向

到岗时间： 一个月内

工作性质： 全/兼职

希望行业： 文字媒体/出版，服装/纺织/皮革，影视/媒体/艺术，快速消费品(食品,饮料,化妆品)，批发/零售

目标地点： 上海，杭州，香港

期望月薪： 面议/月

目标职能：平面设计师，店面/陈列/展览设计，包装设计，美术编辑

工作经验

2008 /11--至今：美国xx国际集团(500人以上)[1年 11个月]

所属行业： 服装/纺织/皮革

广告推广部 店面/陈列/展览设计

1.负责柜台形象、道具的设计和管理；

2.新产品上市的柜台形象设计；

3.全年各品牌静态展的设计和管理；

4.各品牌产品手册平面设计和促销主题海报设计；

5.协助重点客户组向重点客户介绍品牌设计理念等。

汇报对象：市场总监

下属人数： 6

----------------2005 /8--2008 /7：xx投资有限公司(150-500人)[ 2 年11个月]

所属行业： 批发/零售

广告部 视觉艺术设计

陈列设计和环境布置方面：

1．负责全国各家店内部美工的陈列设计、布置和陈列审查工作；定期制作陈列规范手册；

2．设计、制作全国店面各类装饰物，完成商场庆典活动和季节性的卖场气氛营造来不断改进提升门店总体形象；

3．负责全国新开店的活动设计，商场布置等，每季召集全国店的相关人员来沪进行商场陈列设计的培训，规范、统一全国店的视觉陈列形象。

平面设计方面：

1．负责全国店内的平面设计，包括各类POP、告示、指示类标识；

2．配合营销活动，设计室内外促销宣传海报、报纸广告、DM广告、LED 及EDM广告等各类平面媒体宣传和活动现场平面装饰等，同时安排并督导设计后期的印刷、喷绘、安装等工作。

3．维护与更新企业的CI，包括公司报告、集团手册、招商手册等方面的设计；在职期间至马来西亚公司本部及新加坡交流学习有关商场陈列设计以及平面设计方面的经验以及商场活动的最新资讯和创新想法。

汇报对象：市场经理

下属人数：

4教育经历

2001 /9--2005 /7 华东师范大学 广告学 本科

通过学习能独立编写广告文案，并综合运用电脑的图形制作技术和软件处理手段，设计制作出客户需要的广告作品，具有一定的广告营销策划、创意创作、市场调研和企业形象设计的能力，能独立分析社会消费行为和大众文化现象，了解和把握广告的价值观、广告业的发展趋势以及广告对于市场营销终端所带来的影响。

培训经历

2005 /8--2005 /10：xx电脑艺术培训中心 Adobe Illustrator

-----------------2003 /7--2003 /8：xx电脑艺术培训中心 PHOTOSHOP、AUTOCAD、3DMAX 等绘图软件 全国CAD应用培训网络培训证书

证书

2003 /8 全国计算机应用技术证书 优秀

语言能力

英语（良好）听说（良好），读写（良好）

第四篇：商业美术设计简历

目前所在： 天河区 年 龄： 31

户口所在： 茂名 国 籍： 中国

婚姻状况： 未婚 民 族： 汉族

培训认证： 未参加 身 高： 171 cm

诚信徽章： 未申请 体 重： 65 kg

人才测评： 未测评

我的特长：

求职意向人才类型： 不限

应聘职位： 美术指导：，平面设计师：

工作年限： 8 职 称： 高级

求职类型： 兼职 可到职日期： 随时

月薪要求： 面议 希望工作地区： 广州， 公司性质： 私营企业 所属行业：广告

担任职位： 美术指导

工作描述： 承接各类企业画册，单张，海报，包装盒，商标，期刊，杂志，X展架，折页，车身帖，喷绘及印刷。

离职原因： 时间太长久了

教育背景毕业院校： 广州大学

最高学历： 本科 获得学位: 毕业日期： 20xx-06-0

1专 业 一： 商业美术设计 专 业 二：平面设计

起始年月 终止年月 学校（机构）所学专业 获得证书 证书编号

语言能力外语： 英语 一般 粤语水平： 精通

其它外语能力： 一般

国语水平： 精通

工作能力及其他专长承接各类企业画册，单张，海报，包装盒，商标，期刊，杂志，X展架，折页，车身帖，喷绘及印刷。

详细个人自传您好！

本人20xx年毕业广州大学商业美术设计系，具有较深厚的美术功底，受过专业的高等美术教育，绘画功底扎实，手绘、鼠绘能力强，思维敏捷、构思新颖，具有良好的审美观和艺术修养。有多年的广告设计制作及策划经验，能集策划、创意设计、执行为一体的广告服务商.专业设计制作企业商标VI/形象画册/海报/招牌/各类包装/印刷,以及展览设计/网站建站维护等。为客户营造独到的艺术生活氛围。也为商业广告行业注入新的鬼魅元素。对产品的品牌化营销路线，为不同的客户量身策划，打造优质的品牌形象,实现企业的更大利润价值。从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与客户共成长，努力朝综合服务型国际化广告公司发展。本人诚恳自信，思想活泼，稳重、性格开朗、做事认真、责任心强、有团队精神,能与人融洽相处。热切期盼与您同呼吸，共命运，同发展，诚祝贵单位乘风破浪，创造新的辉煌！

第五篇：美术设计基础教程：透视基础之光影透视

美术设计基础教程：透视基础之光影透视

物体在光作用下呈现出亮部、明暗交界线、暗部、环境光（如果是高反光材质还会有高光）等几个部分。阴点就是暗部顶端的点，多在结构性的转折处。所以即使是圆形或不规则物体同样可以找到它的阴点。1.确认景物、承影面和光源。

2.作光点，阴点到承影面上的垂足，得到光足、阴足。

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3.连接光足和阴足并延长，得到阴影的方向。

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[next] 4.连接光点和阴点并延长，与光足阴足连接线相交得到阴影的距离。

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5.完成。（当然，还需要加一点模糊，偷懒没做）

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