网站形象设计总结

第一篇：网站形象设计总结

网站形象设计总结

姓名：潘任丹学号：090510606班级：09级网络班

从平面设计到网络设计，虽然设计原则不离其宗，但经过这些天的学习和练习下来的心得告诉自己，设计媒介的变化带来很多媒介自身的特殊性，不同的设计媒介中对于设计的要求也是不各自的不同。

在迷芭蕾网站形象设计中也遇到了很多的问题，从开始的最初设计稿到最后的完成稿件设计上面调整过无数次，在一次次的调整过程慢慢的进步。遇到的问题会很多，但是细心总结下来会发现这些问题在网站形象设计中我们经常会遇到。

1—logo：

在网站logo设计中要由基本的logo特征，符合logo设计基础（平面设计中通用）适合在不同的风边路显示器下得效果：清晰度，最小尺寸（因显示器分辨率而带来的，等同线下平面设计的印刷效果）

2—文字：

网站的内容等级决定字体、字号大小、粗细；状态决定颜色（默认或者根据网站特殊统一）

3—广告、内容图片：

广告和内容图片的尺寸样式的定位要符合网站的整体，同一页面的和谐性，图片的优化，位置的节奏，大小对比。

4—icon：

对于网站的icon设计要具有品牌性，表达准确合理，设计手法（依据品牌性），一致性，那么它们能够起到：吸引，醒目，方便识别、理解、操作、记忆的强大作用。

5—可点击（button)：

区别（不可点击），根据人的生活经验：厚度，可按，质感（实体联想），色彩（品牌性、统一性、对比性）；统一的样式大小（依据里面文字的内边距统一）

6—背景图片：

背景图片的选择要具有氛围效果营造性，同产品的统一性，优化（品质大小，色彩信息，实现方案），7—图文排版：

主图次文，图文节奏，空隙，模块化。

8—当前状态：

按钮的感应区或者是当前状态要具有放大（形状），变色（反色、对比色、明度纯度区别色），链进链出后指定内容提示。

9—交互控件：

样式合理准确性（人对系统默认的认知和生活常规认知），状态（视觉表现样式和动作过程优化），创意。

10—loading：

内容关联性（loading前后的内容关联），无聊等待的乐趣，体积、面积优化，创意。11—用户反馈_ 成功、出错、提示、无结果：

文案（明确、合理、人性化、创意），图形（明确、醒目、色彩的心理认知准确度）。12—动画效果：

网站的动画效果应该根据网站的形象品牌设计，使得过程合理（模拟真实环境的合理化），连续，节奏感，用户日常动作表现，音效配合，创意。

13—首尾设计：

首（品牌宣传、自身特点、明确内容、气氛表达、创意。尾：呼应、节奏（与首），创意。

14—适应屏设计（全屏设计）：

最大最小屏幕的考虑（文字、图片的位置、折行效果）

15—固定尺寸的栅格设计：

合理的单元格（考虑黄金分割），单元格面积节奏，边距统一性

16—demo设计样稿：

对内容最多最少的考虑。

17—页面：

品牌性，基调元素一致性，复用性，节奏感、面积感，视觉第一吸引，引导浏览，点线面关系，素描原理（运用素描的基本规律来做页面）。

18—阅读：

背景对阅读（视力）的舒适度，内容与背景的对比舒适度。

其实还有很多设计的点比如交互设计，我们可以展示给用户看到的这些综上所述，构成了用户体验设计的一个大过程，这些都是能够使我们很好的把握住网站在整体。很好的把设计理念运用到其中去，创新型的添加也是很重要的。

第二篇：产品形象设计总结

产品形象设计总结

产品形象设计及评价系统研究

摘要产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。

引言

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生

活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具文章转载自有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。

产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统简称，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总

体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

产品形象设计的统

产品整体形象简称是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

．产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，”可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明

确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的高素质的设计人员、“硬”的符合设计开发要求的设施、设备配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理如阶段评估、信息反馈、多方案选择等。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。

产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求包括心理和生理需求，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果如安

全、环保、法律等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。见图：产品形象一企业形象

．产品的视觉形鼠统一性

产品的视觉形象的统一性是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。

产品由基本要素与应用要素两大部分组成。

．基本要素设计

产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是的核心部分。

基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。

基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。

．．应用要责设计

应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项

内

一产品的外观造型系统特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等；

二产品的包装系统包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱

三产品的立面装饰系统立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等；

四产品的服务系统产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等；

五产品的促销媒介系统商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，广告，户外广告，活动广告、室内广告等；

六产品的展示系统商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境。

．．手册

在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。

手册是产品形象设计的最后阶段，综合了的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。

手册是产品形象设计实施的技术保障。通过手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。

产品形象设计的评价系统

产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。

．产品形象评价系统基本框架

产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直

接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向见图。

．产品形象评价系统内容

对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。

根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价见图。

产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品

—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。

结束语

建立产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的发展方向，为产品设计提供科学的理论依据。便于产品的设计开发、生产与管理的规范化，避免在产品形象评价中产生许多不确切的评价因素，减少以往在评价中绝大部分的人为因素和评价模糊界定不清的状况。但在评价的方式上，始终要遵循定性与定量的评价原则，否则就会落入疆化的模式，严重地阻挠产品设计中的创新与个性化发展。

评价因素是随着人类自身发展而变化的，评价的方法与评价的内容亦会不断发生变化。评价系统是动态的，各测评、测试点是互动关链的。因此评价最终的结果要以符合人的要求以及社会

发展需求为目标。

毕业实习报告不退回学生本人，学院作档案保存。

我们把有关企业设计（企业形象识别系统设计）方面的文章精选了一部分，供大家浏览阅读。其中部分是我们工作人员经验的总结，部分引自其它网站或个人，希望这些内容能够对您有所帮助。

设计中的标准字体设计

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型

不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

（一）书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首

先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

（二）装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。

如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

（三）英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基

本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

．是否符合行业、产品的形象；

．是否具有创新的风格、独特的形象；

．是否能为商品购买者所喜好；

．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；

．对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

第三篇：形象设计大赛总结

形象设计大赛总结

一、项目背景

为了丰富班级同学的校园文化生活，活跃班级气氛，给班级同学提供展示自我魅力的平台。通过比赛展现当代大学生奋发向上、知书达礼的精神风貌以及当代女大学生巾帼不让须眉的伊人风采。为了让所有参与的人感受和理解美，引导大家树立正确的生活追求和良好的形象。2010年4月28日南103教室举行了“青春靓丽形，人文学子丰”为主题的大学生形象设计大赛。

二、项目流程

XXXX年X月X日XXX班在XX举行了“青春靓丽形，人文学子丰”为主题的大学生形象设计大赛。此次比赛分为九个环节，即主持人开场白、情景剧表演、“青春靓丽show自我”、“美丽解读”、“属你最懂我”、“抽抽乐，看我多好运”、评委总结、颁奖、留念。此次形象设计大赛XXX拿到优胜奖，XXX和XXX拿到了鼓励奖。随着优美的音乐响起，我们的形象设计大赛画上了圆满的句号。

三、项目成效

1、大赛方案创新、新颖。

大赛的方案具有创新精神，并不是一味的沿用传统的流程，而是添加了新的元素，具有属于自己的亮点，吸引别人的眼球，突显现出其大胆创新和独具一格的风格。

2、礼品准备充分。

大赛中的礼品，我们做好了充分的准备，每一份礼品都是由我们精挑细选的，礼品精致、漂亮，代表着我们的情意以及对这次大赛的重视。

3、场地布置别致，留有一个较大的空间供选手尽情的展示自我。

这一次的形象设计大赛举行的地点是在南103教室，事先我们将教室的课桌做了一系列的调整。尽可能的将座位往周围排，讲台的正对方是这次大赛的评委们，左边边为参赛选手们与其智囊团，右边则是后援团。将其围成一个圈，中间留下一个较大的平台，以供选手们展现自我。

4、选手号码牌、后援团表决牌、主持人讲演稿封面设计别致、新颖、独具特色。

认真的对待这次的大赛，选手号码牌设计成衣服的样式，上面还点缀着颗颗

珍珠，主持人讲演稿的封面设计新颖，美观，都显现其别致、独特的特色。而后援团的表决牌也不甘落后，采用了笑脸和哭脸的两种图形，代表着后援团对选手的支持与否。

四、存在的不足

1、准备不够充分，选手化妆时间掌握不好，临时播放的影片不切主题。在大赛正式开始后，一方面，由于我们对时间的掌握不充分，原本该在化妆期间演出的话剧完毕后，选手化妆环节还未完成，致使前后环节无法衔接，欠缺现场控制。另一方面，为了拖延时间而临时播放一段影片，但影片内容却不切合这次形象设计大赛的主题。

2、音响设备不完善、以致背景音乐声音过响盖过主持人的声音。

在声响设备方面准备不完善。由于我们没有事先和专门负责人联系好，无法借到话筒，导致大赛期间背景音乐的声音盖过了主持人的声音，使在场的同学无法听清主持人所说的话。

3、因临时改题导致ppt链接出现一点小小的失误，造成选手选题时的不便。由于我们在彩排时发现了大赛中有一环节在现实中无法完成，就针对这一方面稍作改动，导致ppt在链接中出现了失误，最终给选手在选题中带来了不便，使得大赛无法达到预期效果。

4、与在场同学之间缺少互动，没有带动现场的气氛。

在大赛进行期间，我们没有事先与同学们有良好的沟通，导致其间缺少必要的互动环节，使得现场的气氛不够活跃，没有做到带到现场的气氛。

五、提出解决建议

1、在活动前做好充分的前期准备工作。

2、人员分工要明确。

3、要做到未雨绸缪。

最后，这次大赛中虽然我们不是最好的，但至少我们是优秀的，相信凭着我们的实力与我们的热情，还有我们不变的信念，我们定会将工作开展的更好，使同学们的生活更加丰富多采，更加有声有色。同时也有力的帮助学生开阔视野，陶冶情操，全面提高自身素质。

第四篇：模拟面试形象设计总结

模拟面试形象设计总结

1，盘发整体不标准，碎发多，盘发不留刘海，没有用到隐形发网和U形夹子，最好能有蓬松感。男同学头发不宜偏长。2，妆容不够精细，特别是眉毛要加强练习，找到适合自己脸型的眉形，并能突出空乘服务的和蔼可亲，温柔体贴的妆容。3，礼仪中的站姿不够标准，站姿时间稍微久点动作就不到位、变形。站姿中手的位置和姿势有部分同学不标准。

4，空乘面试要求女同学着白衬衫和黑色短裙，不需要穿马甲，不穿丝袜。男同学西装衬衫需两露，西装要笔挺，裤子的长度要把握好，有的偏长有的偏短。男同学的皮鞋一定要擦亮。5，在整个表现中不够自信，准备要更加的充分

6，微笑在整个面试过程中是非常重要和关键的，多加强训练。7，回答问题的技巧需要加强，平时把问题及问题的答案收集，并熟记并把要点记住。

8，英语水平及口语水平要加强，把自我介绍的中英文熟记，并且熟记英语广播词。

第五篇：产品形象设计总结

产品形象设计总结

产品形象设计总结2007-12-08 14:45:56第1文秘网第1公文网产品形象设计总结产品形象设计总结(2)产品形象设计总结

产品形象设计及评价系统研究 摘 要 产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。

引言

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具第1文秘支持原创作品有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1 产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设

计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。

产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形

态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象)2．2 产品的视觉形鼠统一性

产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的产品形象设计总结