求广告剧本

第一篇：求广告剧本

篇一：广告剧本网 络 广 告 基 础

姓名班级：商务13-1红牛饮料广告剧本

一、广告背景说明

[产品广告诉求点]：补充体力、降温解渴。[产品广告受众]：年轻消费群。

[广告覆盖地区]：广东、福建、海南等南方亚热带省份。[广告播放时间]：夏季。

二、广告相关数据说明： [媒介选择]：电视广告 [广告时间]：30~60秒

[广告故事背景]：西游记之火焰山

三、具体文案统筹：

（场景一：火焰山脊梁）远镜头：烈日当空，白昼异常的明亮，空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是脱了衣服，一身猴毛的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是摇摇晃晃起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}近镜头：传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼：师傅，中暑了！八戒和沙和尚也拥了上来，进入了镜头范围内，沙和尚嚷道：大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，发起了牢骚：这鬼火焰山害的我们都好苦啊，更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸：只见他眼珠一转，露出一丝微笑，瞬间跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚说道：我去找铁扇公主借宝贝，来灭这火焰，你们照看好师傅。{耗费10秒}（场景二：铁扇公主住所）近镜头：孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去灭火。山门大开，一位身着比基尼的美女进入镜头，娇笑一声亮出了红牛饮料说道：灭火不用芭焦扇，请喝红牛！{耗费6秒}（场景三：筋斗云上）近镜头：孙悟空喝了口红牛饮料，顿时全身的猴毛竖立，并结冰。悟空向下哈出了一大团白气，只见火焰山的烈火顿时冻住，并沿着山梁逐渐延伸到整座山。火焰山变成了雪山。{耗费6秒}（场景四：火焰山脊梁）远镜头：冰天雪地，白昼异常的模糊，空气也似乎冰冻住了。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是一身破棉衣的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是哆哆唆唆起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒批着个大棉被，不停的吸着鼻涕。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}篇二：影视与广告剧本 第十八章 广告剧本创作 一 明确广告定位

（一）涵义 所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种推销方法。广告定位，则是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。

（二）具体方法 1 实体定位法

指在广告宣传中，强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处和它能给消费者带来的独特利益。(1)功效定位

是指在广告中突出广告所宣传的产品的特殊功效，以吸引有着特殊需求的消费群，以使该产品远离竞争者。

功效定位可以从两个方面入手，一是直接切入产品功效，另一是先切入人们的需求，再说广告产品可以满足这种需求。(2)品质定位

又叫质量定位，是通过强调广告所宣传的产品具有的良好品质而对产品进行定位。这种品质必须是产品具体的、看得见的品质。(3)市场定位

广告定位针对特定市场，将产品定位在最有利的市场位置上。(4)价格定位

在产品的品质、性能等与同类产品没有多大区别时，常常采用一种价格区别定位策略。(5)档次定位

广告根据产品的质地、特色，根据消费者对产品档次的追求，宣传产品的品位、格调、档次，这就是档次定位。(6)造型定位

强调商品在造型上的特异之处。(7)包装定位

突出产品或劳务的审美价格，以及精美包装给人带来的心理价值。(8)色彩定位(9)服务定位(10)利益定位 2 观念定位法

指通过突出产品的新意义改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的广告策略。(1)概念定位

通过产品的广告宣传，给人们以一个全新的概念。(2)象征定位

将一种商品所具有的特点综合起来，塑造一种象征性形象，使消费者容易记住并喜爱。(3)追随定位

这是将自己的产品与别的同类产品在声誉上或在消费者的心目中所占的地位进行比较的一种定位方法。(4)逆向定位

采取?°贴身?±策略，尽量与第一名挂起钩来，承认自己不如第一，甘居第二等，从而占据市场的一个有利位置。(5)是非定位

这是从观念上人为地进行是非分类的定位策略。(6)归类定位

在广告中，将产品归属于什么类别，强调产品的哪一类特征，是广告定位的一个重要方面。

（三）策略 市场领导者的定位(1)建立领导地位

要最先进入消费者心智，当产品的品牌不是最先进入特定市场时，这个产品则常会是一个失败者。所以，就产品而言，几乎一切品牌的优势，都归之于市场的领导者地位。(2)保持领导地位的策略 第一，考虑长远发展问题。

第二，重复叙述明显的事实毫无意义。在潜在消费者的心智中突出产品类别效果可能会更好一些。市场跟进者的定位(1)寻求空隙

要在潜在消费者心智中去努力地寻求空隙，并想方设法加以填补。(2)高价位的空隙

高价位成功的秘诀在于建立高价位的位置，并且要有一个证据确凿的产品事实，更要在消费者能接受的高价位品牌类别之内,否则你的高价位，只能是将潜在消费者推开。(3)低价位的空隙

与高价位相反，有时采取低价位的方法，也会成为有利可图的策略。在以价格作为可能的空隙而予以评估时，要注意的是低价位的空隙。3 重新为竞争品牌定位(1)创造你自己的空隙

由于寻找不出所要填补的空隙或所填补的空隙过少，一个企业必须把竞争对手们占据在人们心智中的位置重新定位，并创造出一个新的秩序。(2)重新定位与比较性广告

比较性广告是将竞争对手的产品作为本品牌的基准点；重新定位则是将老品牌作为新品牌的基准点。特定企业的一个品牌在市场上的最初定位即使很成功，随着时间的推移也必须重新定位。

二 确定广告主题

主题是电视广告作品中所表现的中心思想。构成电视广告主题的三个要素分别是信息个性、广告目标、消费心理。三 构思广告形象

广告形象，就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。20世纪美国几大广告形象： 万宝路男人?a?a万宝路香烟 罗纳多?麦当劳?a?a麦当劳餐厅 绿巨人?a?a绿巨人蔬菜 劲量兔子?a?a劲量电池

米其林轮胎人?a?a米其林轮胎 托尼老虎?a?a柯勒格糖果

在形象消费的时代，人们的消费心理侧重心理成本。人们衡量一个商品的价值的标准已经不是花钱的多少，而是花费心理成本的多少了。人们对商品的选择也不再是简单的消费活动，而成为一种生存活动，一种对于自身的生存方式、身份地位、社会形象的选择。每个人都通过消费选择的方式来塑造自己的形象，从而将自己生命中的潜在的可能性予以实现。购买活动成为一种自我定性的神圣?°仪式?±、成为人与世界、人与人之间的唯一联系。广告形象正是因此而应运诞生。

构思广告形象，通常的做法是把广告形象包装成一种超前的文化形象。这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。

在广告中我们经常听到：?°某某是你的最佳选择?±。又是?°最佳?±，又是?°选择?±，貌似客观，但实际上，广告形象所关注的从来就不是?°最佳 ?±，而只是?°选择?±，也从来就不是为消费者提供最佳的产品，而是为消费者提供最佳的理由。四 确定表现形式和技巧

（一）故事型

故事型的表现形式又称戏剧式，它讲述一个与产品密切相关的故事情节，通过剧情的展开，将产品的特性或品牌个性展现出来。例如：

（二）问题解决型

先设定一个在消费者生活中出现的问题，接着产品出现，问题得到了圆满解决，在这里，产品充当了英雄的角色。很多公司的产品广告大多有着三段式的表现方式：问题出现一产品出现一问题解决。例如：

（三）生活片段型

主要描写消费者日常生活中的小片段或小插曲，片中的主角不是商品，而是目标消费者，商品成为其生活方式的一部分。例如

（四）证言式

这种广告形式借助消费者对商品使用的评价来说服潜在消费者，在目前大多采用名人证言或权威人士证言的方式。例如

（五）示范型

通过各种真实的、有说服力的示范行为，切实地证明商品的功能和优点。这种形式特别适合产品特性突出并且易于用画面表现的产品。

（六）歌曲型

歌曲型的广告形式借助歌曲的影响力，将产品与歌曲相结合，迅速提升品牌知名度。

（七）动画型

当传达一些无法通过实景表现的内容或针对青少年、儿童目标市场做广告时，利用动画型广告效果较好。

（八）幽默型

把人类生活中的戏剧化的矛盾，心理上的共通的特点，用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言。

目前，我国最时兴的幽默式广告文案或广告语，多采用常识打趣、成语错用、一语双关、形象联想等手法。

五 按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，并写出广告解说词。六 以小组为单位（4人1组，自由组合），为矿泉水创作一个30秒电视广告剧本，可以自由发挥想象力，相互之间进行讨论。产品的名称、功效、性能均可自我拟定。课后把完成的广告剧本上交。

注意：剧本要采用画面与解说词分述的形式来写。篇三：广告剧本 校团委六部联谊小品《广告附录²黑加白》

佾杰：欢迎大家收看我们的飞院男公关购物频道，我是小杰。子豪：那我呢是来自台北的mark。佾杰：谁? 子豪：来自台北的mark。佾杰：(拍桌子）说实话！子豪：来自东北的马克。

佾杰：马克先生，请问平时你吃药吗？

子豪：吃药？哼，你真是也够搞笑的，像我这样的，我需要吃药吗？ 佾杰：ok，就算我问错了。那我能问一下你平时买药吗？

子豪：妈呀.那你就问对人了。我跟你说作为一个专业卖药的„„ 佾杰：啊，啊？

子豪：sorry哈，作为一个专业买药的达、达人哈，尤其是个男达人，我跟你说，一点不是吹，一间60多平

米的房子，里面满满当当的全是药：我那有感冒药、退烧药、止咳药、止疼药、有粒的粒带的、喝水的不喝水的、半夜三更睡不着一吃就让你睡着的。总之是各种各样的名牌药！佾杰：那今天你是走大运了，有位名人曾经说道：“良药苦口利于病，不吃药你还真没病。”那今天我们就为大家带来了风靡全亚洲、风靡全球，让大家为之痴狂、为之着迷、为之尖叫的飞院牌黑加白！

子豪：哇~我每一种药里搁的都是这个。自从我喝了这个黑加白以后，我的头不晕了，手不抖了连气色都比以

前红润了，好多朋友都问我是不是变态了„„ 子豪：是不是恋爱了。我都不知道这是为什么呢？

佾杰：当然是你喝了我们的飞院牌黑加白。合：越喝越闪亮„„ 子豪：哇塞！就这样一片小小的黑加白有这么夸张吗？

佾杰：当然。那接下来我们就跟大家分析一下我们飞院牌黑加白不可一世、骇人听闻，甚至是令人发指的功能。首先，当然是它的外观和色泽。合：黑加白，小小个。黑加白，金黄色。黑加白健康又独特，失眠就要黑加白。佾杰：第二，当然是它的抗疲劳功能。可以说，喝上我们的黑加白走多远都不会累哦。子豪：胃里部暖暖的，疼痛远远的。那个不痛，月月轻松！佾杰：第三，当然是黑加白颗粒分散后独特的弹性设计。合：弹弹弹，弹走鱼尾纹！弹弹弹，弹走鱼尾纹！

佾杰：第四，我们要向大家介绍的就是它增强记忆力功能了。子豪：自从我给孩子买了黑加白以后，学起英语来„„ 佾杰：so easy~妈妈再也不用担心我的学习。

子豪：可说了这么多，我们都不知道这个黑加白到底卖多少钱呢？

佾杰：这样的药我们在国际上是卖998的美元。但是因为今天是我们的元旦佳节，我们只要98块钱，只要 98！（激动着）

子豪：oh my gaga！这种价钱简直就是对飞院牌黑加白的侮辱嘛！那~我们今天准备了多少盒呢？ 佾杰：噢，是的。我们一共只有20组，只有20组！（激动的）子豪：（拍手）电话来了。（玩意儿老好卖了！我跟你说。）观众朋友们，告诉大家一个好消息，为了满足大家 的需求，我们特地从东北的厂„„东南亚的厂子里紧急调了20双。20双哦~ 佾杰：现在我们一共有60组了，一共只有60组。赶快来拨打我们的订购热线，那就是—— 合：8，888，888 篇四：广告剧本范例 情感广告

作品篇名： 《爱情纯度》 服务产品： 矿泉水 时长：1分40 秒备

第二篇：原创医院广告剧本

原创医院广告剧本

为铁岭市职工医院量身定制的“8分钟故事”之二

还你一个刀疤

编剧/陈郁

场景1 城市马路 日 外

广裕街远景。

在穿急的车流中，一辆出租车渐渐驶入镜头，车里坐着帅气十足的马帅，手里捧着鲜花脸上绽放出幸福的笑容，因为他知道在过几十分钟就要和心爱的人拍摄婚纱照了。想到这里他情不自禁地掏出手机欣赏美丽的恋人。

手机来电，屏幕上出现王杰的来电字样。马帅使用了免提功能对话：“结巴，说话费劲巴拉地，你老着什么急呀，真是皇上不急太监急。”对方声音：“我，我，我和照相馆定——定的是9…点，你看现在都几点了。”

场景2 住宅楼楼梯处 日 内

从马帅的脚步特写，可以知道他上楼的急促劲。

急促的敲门声伴随马帅的喊声：“许倩倩……”自言自语“昨天定的好好的，怎么？”。掏出钥匙开门。

场景3 居室 日 内

马帅还在喊：“倩倩倩倩”

眼睛被放在茶几上的一张纸吸引

白纸黑字显现倩倩的留言：“亲爱的，对不起，原谅我不能和你一起拍婚纱照。因为你说过我们的爱情就像一块完好的碧玉，那样地洁白，那样地无暇。可我不能给你一个无暇的我，在我10岁那年患急性阑尾炎，手术后留下了疤痕。”（配倩倩画外音）

场景4 过度景别 城市美景，快进的车辆。

场景5 某医院门前 日 外

马帅的手机正在给王杰发射信号，免提声中听出对方的问话：“怎怎怎么还不到。”马帅：“到不了了，你快到铁岭市职工医院来，我在门口这等你。”对方：“好好，我马上到”。

马帅手里拿着倩倩留下的纸条，在医院门口来回度步，面部一副很焦急地样子。

这时王杰从后面拍了一下正在若有所思的马帅说：“怎怎怎么倩倩得得得病了？”

马帅：“你才得病了呢，乌鸦嘴。我要住院。”

王杰：“你怎怎么了，这不是好好的吗”

马帅：“到时候你就知道了。”两人走进医院。

场景6 医院大厅 日 内

镜头跟着马帅、王杰摇医院服务大厅，各个窗口的微笑服务情景。

镜头在马帅、王杰询问导医小姐的地方停下，导医小姐：“两位先生，您要做阑尾炎手术选择我们医院那是您明智的选择。（镜头对准医院关于阑尾炎手术服务的广告画面）他是我们医院全新推出的服务品牌，最专业的医生、最好的服务、最低的价格。”

王杰对导医小姐说：“你搞搞搞错了吧，我们俩这身身身板做什么手手手术啊。”

导医小姐看了看马帅，马帅说：“我做。”

王杰摸摸马帅的头说：“你是是是不是病病病了，好好地做做做手术玩，不行回家我我我割你一刀，你把钱给给给我。”

马帅：“磕磕巴巴地，快走吧”。

场景7 外科医生办公室 日 内

穿着白大褂的医生在给马帅量血压，边量边聊。

医生：“小伙子，你的思想很超前啊，像阑尾这种器官在西方有些国家从小时就割去了，我们这非得出毛病了才来治。像你这样还是头一例。”

马帅：“手术费用得多少钱”。

医生：“我们医院最近推出了阑尾炎手术费用最高500的治疗菜单，像你这样不是发病来的，检查检查各种指标没有什么问题就可以手术了。”

在一旁站着的王杰说：“可可能吗，慢说是手术，现在有个头疼脑热的来一趟医院都得好几百，化验血、化验尿，脑袋有病从心开始找。”

医生：“这位小伙子，你说的这种情况在有些医院是存在，这是医德医风问题，如果把金钱看重了，就把人情看轻了。我们医院可不那样，能用最少的钱把患者的病医治好是我们的服务准则。”然后又对马帅说：“叫亲人签完字后就可以手术了。”

场景8 黑屏出白字：数日后

场景9 医院病房 夜 内

穿着住院服的马帅撩起衣服，用手机拍下已经愈合的刀口。然后发给了倩倩。并使用微信功能对倩倩说：“亲爱的倩倩，你的身体有了瑕疵，我今天还你一个刀疤，公平了，嫁给我。”

场景10 居室 日 内

透过薄薄的白纱帘，看到了大红喜字和马帅倩倩穿着婚纱照的大幅照片。（中、特）

剧终

第三篇：搞笑年会小品----皮搋子广告剧本

皮搋子广告剧本

甲：大家好,欢迎来到非常电视直销节目，”非常购购购，让你最享受”，今天为大家带来了我们公司最新产品“beautifulplunger”

乙：我们今天的这款产品可以这么说，它将是你后半辈子的依靠，转世之前的征兆，再续前缘的真实写照，就连百度，都不可能搜索的到的一款生活必须品

甲：说的这么好，那这款产品究竟是什么呢？就让我们揭开它的神秘面纱。（一把掀开）大家有没有看到

乙：不不不，不是有没有看到，而是你这辈子都不可能听说过的一款生活必需品，有没有？

甲：你说的也太夸张一点了吧？

乙：根本不夸张，我们这款产品是融合现今所有的流行元素，及冷艳、高贵于一身，从头到脚都渗透着一股低调的奢华。（表情要到位）我们的这款产品都是采用南非真钻镶在皮搋子两侧,你知道现在市场上真正的南非真钻要多少钱吗?

甲：这么大的南非钻，怎么也得20000块一颗吧？

乙：没错!要20000块一颗,而我们今天推出的皮搋子有38颗南非真钻, 请看我们全新为你推出的耀眼到不行，上面镶嵌着38颗八心八箭、完美车工的钻石系列。

甲：所谓的八心八箭，就是一颗钻石拥有完美抛光、完美比例、完美对称、钻石中的极品、皮搋子中的劳斯莱斯！”

乙：来，看这里看这里，有火彩哦，这样一款耀眼到不行的皮搋子，大家一定很关心价格，所以，我首先要告诉大家市场价。（拿出标价签9998）

甲：市场价9998

乙：对，市场价就是这个价，但是今天来到这个节目，我就一定要给大家带来实惠，所以我们不要9998，只要（拿出标价签998）请看

甲：“哇,只要998”

乙：没错是998元，甲：只要一折的价钱，就能买到这么一把彰显身份的皮搋子，真是太实惠了，乙：你觉得这就是实惠吗？错！如果我以这个价格卖给观众朋友们，那我就是欺骗消费者，同时也是对我们节目的一种侮辱，就这个价格，我本身都不能接受，我们给大家带来的优惠只有你想不到，没我们做不到，今天我给大家一个冰点价位，只要9.8.“

甲：噢 买嘎嘎 这种价钱简直就是对美丽牌皮搋子的侮辱嘛”

乙：是的 大家尽情的来侮辱我们吧！！而且我们是限量的哦，全世界也只推出了49只，其中10只去了巴黎，10只 去了伦敦，只剩下这仅存的29只，如果你错过了这仅存的29只，那么恭喜你！你买不到了~~~~

甲：人可以不吃，也可以不喝，但是一定不可以不去厕所，我们美丽牌皮搋子将是伴随你漫漫人生路的不二选择，所以还犹豫什么，各位亲爱的朋友赶快来订购吧拿起您身边的手机也好座机也好

发电机也好 赶快来拨打我们屏幕下方的热线电话，前五分钟打进电话的朋友还有机会获得我们送出的皮搋子国际一线明星代言人冬冬小姐的亲笔签名照一张(全场尖叫)

乙：自从用了美丽牌皮搋子，腰不酸了，腿不痛了，连眼睛也不花了，一口气上五楼不费劲，哎，还真对得起咱这张脸！

甲：自从有了美丽牌皮搋子，学起英语来…… So easy~美丽牌皮搋子，哪里不会搋哪里，妈妈再也不用担心我的学习！

乙：唉，等一下，你的搋子，甲：不，是你的搋子

乙：我是你的什么？

甲：你是我的美丽啊

乙：啊，原来我是皮搋子啊~

甲：这样我就可以把你握在手心

乙：皮搋子虽好，可不要贪杯哦~

甲：请记住我们的口号"美丽牌皮搋子,搋出你的美好人生“、

第四篇：适合在班级演的广告剧本--康师傅茶

创意广告

产品：康师傅茶饮料

Z 张杰—经理 J简彩彩—职员甲 S 盛佳美—职员乙 F范忠凯—职员丙 L 李同阳—外卖男 场地：教室左：职员办公室 教室右：经理Z办公室 时间：上班工作时间 地点：某公司办公室 人物：L、S、J、F、Z 场景

（一）地点：职员办公室

几张桌子，S、J、F围着桌子上的纸商量工作，有人对纸用笔指点给大家看，有人双手托头，很认真听„„点头（眼神交流，意见达成一致）给S，S拿着材料（纸）走向Z办公室，作敲门状。F、J眼神望向经理办公室门，（做期待眼神，只能望向门，眼神不能随S动）S进去后，F、J动作不能太大，做期待状。场景

（二）地点：经理办公室

Z坐（靠椅子背，颐指气使的态度，跷二郎腿打电话）听到敲门停止打电话，S走进来交（双手）上来的材料（有字的纸）。Z从椅背上向前起，放下腿，皱眉的神态，指材料，点材料多次，口型(什么 „„重做)扔过去（很生气的扔）挥手示意出去重做

S 站Z桌子前双手递材料的时候微笑 ,看Z表情, 变尴尬，直到低下头。

S走出来（从经理办公室走到职员办公室）做失落状 此处音乐1开始

F、J急忙询问 S摇头 F、J 叹气 失望状 S扔纸 坐下拉头发，咬下嘴唇，皱眉头，叹气。此处音乐1结束

L敲门走进来，送外卖，S,F,J,看一眼没理L，L表情有热情到尴尬（分发盒饭，再发饮料）

L 把饮料分给S，F,J, 三人喝一口饮料

F,团纸扔出去（表示工作很恼人）拿起饮料喝一口，表现出很爽很享受状，S ,J看着F表情，然后不约而同喝一口，都表现出沉醉的状态，然后伏案工作（喝完有了灵感，奋笔疾书）这期间 L表情惊讶

（片刻S,F,J眼神交流，意见达成一致）S拿着材料（纸）走向Z办公室，此时，L拿出付钱道具 向S索款，S不屑推开L，走到经理门口作敲门状。F、J眼神望向经理办公室门，（做期待眼神，只能望向门，眼神不能随S动）

S走到Z前 双手递材料

Z点头赞许，笑容，口型（好）竖大拇指

S高兴走出去（有开关门动作）S走出来向期待的F、J 点头，F,J击掌

此处音乐2开始

S，F,J随音乐手舞足蹈 此处音乐2结束

Z走出来，顿顿嗓子，大家安静,L上前向Z索要饭款，Z亦不屑，此时J扔过饮料给Z，Z喝一口故作享受，L继续索要，Z给大面额钞票，此时F扔给L一瓶饮料，S走到大家跟前（面向观众）说台词： Z:“工作虽忙，快乐要……” S,F,J ,L：“一起分享！” F,J,Z,LJ举起饮料干杯

工作虽忙,快乐要一起分享。。

康师傅茶饮料

（剧终）

第五篇：求翻译

网络聊天中英语缩略语分析

Analysis of English Abbreviations in Cyber Chat

内容摘要

二十世纪以来，网络聊天随着网络技术的发展逐渐融入人们的生活，英语缩略语也开始在网络聊天中被人们大量引用。本文先简要介绍了网络聊天中英语缩略语的定义、特征，然后从奥斯汀的言语行为理论、塞尔的言语行为理论、合作原则这三个语用学角度以及结构特点分析网络聊天中出现的英语缩略语，最后给出了一些规范意见，旨在帮助人们更好地认识和理解网络中出现的英语缩略语。

关键词：网络聊天英语缩略语定义特征语用分析结构分析

1.Introduction 1.1 Background of the study 网络技术的迅猛发展使得各种网络交际形式应运而生，其中网络聊天已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在聊天过程中，人们为了寻求方便快捷的交流开始大量使用英语缩略语。然而人们对这些缩略语的认识不是很深，理论分析更加匮乏，这势必会影响网络交流。1.2 Objectives of the study 本文旨在运用语用学理论和结构分析来帮助人们更好地理解缩略语，同时给出一些网络聊天中英语缩略语的规范建议。

6.Suggestions to English abbreviation in Cyber Chat 网络语言中缩略形式的常见和习用，是网络语言词语大量生成的必然（刘海燕，2006：153）。聊天中大量使用英语缩略语能够大大提高我们的交流效率，同时也丰富了我们的生活，也让我们的社会变得更加多元化。但是，如果过度使用缩略语而不加以规范，势必会导致缩略语使用的不恰当。同时，网民创造缩略语的方法也是别具一格，这或许会导致英语缩略语失去原有的意思，甚至使人难以理解。例如，H现在既可以是hi或hello，也可以是he。数字2可以是to也可以是two。同时有些英语缩略词指代不唯一，语义增多。英语通过缩略以后，丧失了原有词语的内部形式。虽然词形简洁，但是信息量过大，含义不清。同一个字母可以代表若干词语，但所指内容却不同。字母G为例，GDP（Gross Domestic Product）和GNP（Gross National Product）中指gross，GPS（Global Positioning System）中指global，GRE（Graduate Record Examination）中指graduate。同时，缩略语读法也产生了歧义，例如3G有的人读作“san g”有的读作“three g”。由此可见，对网络上出现的英语缩略语给出一些建议是必要的。6.1 Abbreviation suggestion 缩略语是解决语词太长和节奏太急之间矛盾的结果（陈原，1994：328）。但是在没有必要使用缩略语的时候，以及部分使用英语缩略语会导致歧义的情况下，我们就应该尽量避免使用缩略语。正如陈原先生所言:“缩略语不能随便滥用。滥用缩略语首先是不能精确地传递信息———因为受信人不能掌握这‘浓缩’语的确切含义;其次是给语言带来不好的影响,说得重一些,即引起某方面的语言污染。”（陈原，1994：332）例如，当我们和没有相关专业知识的人聊天时，我们就不要使用像HTTP、GDP等这样的专业词汇。如果我们使用了，反而需要浪费时间解释是什么意思。同时，当我们想创造一个新的缩略词的时候，一定要注意新的缩略语要符合人们的心理和交际习惯，尽量达到新的缩略词形式好而且使用方便。

6.2 Translation suggestion 缩略语的翻译应该尽量吻合其原来的意思，不能随便改动。尤其是专业的英语缩略语，翻译的时候应该更加小心，不能含糊其辞。例如，不能将2b or not to be 中的2翻译为two。

6.3 Pronunciation suggestion 缩略语的读音可以遵循“字母拼读法”和“单词拼读法”，不要擅自乱读英语缩略语，如将CPU读作“xipiyou”。字母拼读法即按照缩略词的单词读，如：IT [αi ’ti : ] ,MP [ em’pi : ] ,CBD [ ’di : ] ,USA [ ju : es’ei ] ,UFO [ju : ef’эu] ,RSPCA [α:r es pi : si : ’ei ]。单词拼读法即缩略语的读音与单词相同，如：SARS [ sα: rs ](Severe AcuteRespiratory Syndrome),APEC [ ’eipek ](Asia-Pacific EconomicCooperation),radar [ ’reidэ](ra2diodecting and ranging), NATO [ ’neitэu ](North Atlantic Treaty Organization), UNESCO [ ju :’neskэu ](United Na2tions Educational , Scientific and Cultural Organiza2tion)（李新，2004）。

6.4 Suggestions for use in cyber chat 虽然走进网络，平等自由的发言权最深刻地体现在聊天室里，但也需要网民们自觉地采用规范化用语（刘海燕，2006：236）。

人们在使用英语缩略语时候，要注意使用场合，做到符合语境。当我们在使用自己不是很理解意思的英语缩略语的时候，一定要先理解其意思，然后引用。同时，政府或有关部门要加强对新词汇的规范，禁止出现不合法的缩略语被人们大量使用。

7.Conclusion 综上所述，网络的兴起，带动了网络聊天的发展，同时也为英语缩略语在聊天室中的大量引用提供了平台。在对网络英语缩略语的特征透彻理解之后，我们应该学会如何从语用学角度分析网络聊天室中出现的缩略语，最后正确使用缩略语，保证会话的顺利进行。