第一篇：广告学研究生课程及参考书目（模版）
广告学研究生课程及参考书目
一、参考书目
（一）新闻传播学：
《中国新闻传播史》 方汉奇 中国人民大学出版社
《外国新闻传播史》 郑超然、程曼丽、王太玄 中国人民大学出版社
《中国新闻事业史》 丁淦林 高等教育出版社
《当代世界新闻事业》 李良荣 中国人民大学出版社
《中国新闻发展史》 黄瑚 复旦大学出版社
《中外广播电视史》 郭镇之 复旦大学出版社
《美国新闻史》 麦克尔、埃默里等 新华出版社
《英国新闻史》 栾轶玫 清华大学出版社
《日本广播概况》 张彩 中国广播电视出版社
《中国网络媒体的第一个十年》 彭兰 清华大学出版社
《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》 刘建明 清华大学出版社
《网络传播文化历史与未来》 殷晓蓉 清华大学出版社
《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》 郑保卫 高等教育出版社
《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》 陈力丹 开明出版社
《马克思主义新闻思想概论》 陈力丹 复旦大学出版社
《转型中的新闻学》 李希光 南方日报出版社
《广播电视词典》 赵玉明等 北京广播学院出版社
《理论新闻传播学导论》 童兵 中国人民大学出版社
《传播学总论》 胡正荣 北京广播学院出版社
《报刊的四种理论》 ［美］施拉姆等著 新华出版社
《传播学史》 [美]罗杰斯 上海译文出版社
《传播理论：起源、方法与应用》 [美]沃纳?赛弗林 华夏出版社
《传播理论》 [美]斯蒂文?小约翰
《新闻媒介与社会》 张国良 上海人民出版社
《现代大众传播学》 张国良 四川人民出版社
《传播学引论（增补版）》 李彬 新华出版社
《大众传播研究方法》 安德斯?汉森等箸，崔保国、金兼斌等译 新华出版社
《传播学研究理论与方法》 戴元光 复旦大学出版社
《20世纪中国新闻学与传播学?传播学卷》 戴元光、童兵、金冠军主编 复旦大学出版社
《20世纪中国新闻学与传播学?宣传学与舆论学卷》 邵培仁主编 复旦大学出版社
《20世纪中国新闻学与传播学?应用新闻学卷》 单波 复旦大学出版社
《新闻学概论》 李良荣 复旦大学出版社
《新闻理论教程》 何梓华、成美 高等教育出版社
《中国当代理论新闻学》 丁柏铨 复旦大学出版社
《传播学教程》 郭庆光 中国人民大学出版社
《受众心理与传媒引导》 郑兴东 新华出版社
《报纸编辑学》 郑兴东等 中国人民大学出版社
《新闻伦理简明教程》 蓝鸿文主编 中国人民大学出版社
《网络传播学概论》 匡文波著 高等教育出版社
《调查研究中的统计分析法》 柯惠新、黄京华、沈浩 《软力量与全球传播》 李希光等 清华大学出版社
《有效传播（第七版）》 熊婷婷 清华大学出版社
《全球传播》 伽摩利珀 清华大学出版社
《人类传播理论》 斯蒂芬?李特约翰箸，史安斌译 清华大学出版社
《大众媒介研究导论》 金兼斌 清华大学出版社
《传播学在世界》 段鹏等 中国传媒大学
《传播政治经济学》（加拿大）文森特、莫斯可 华夏出版社
《新闻史的奇情壮彩》 方汉奇 华文出版社
《媒介奇观》 道格拉斯?凯尔纳著 史安斌译 清华大学出版社
《世界传播与文化霸权》(法)马特拉 中央编译出版社
《传播的偏向》（加拿大）伊尼斯 中国人民大学出版社
《人的延伸——媒介通论》 ［加］麦克卢汉著
四川人民出版社
《创新的扩散》 [美]埃弗雷特.M.罗杰斯著 中央编译出版社
《说服君主：中国古代的讽谏传播》 黄鸣奋著 文化艺术出版社
《传在史中：中国传统社会传播史料选辑》 郑学檬编著 文化艺术出版社
《国际传播：全球都市的历史、冲突及控制》 [美]罗伯特?福特纳著 刘利群译 华夏出版社
《文化帝国主义》 汤林森著，冯建三译 上海人民出版社
《理解大众文化》（美）约翰?费斯克 中央编译出版社
《大众传播生态学》 支庭荣 浙江大学出版社
《传播生态学文化的控制范式》（美）大卫﹒阿什德 华夏出版社
《论出版自由》（英）约翰.密尔顿著 商务印书馆
《神话大众文化诠释》（法）罗兰.巴特著 上海人民出版社 《哈贝马斯论交往》 陈学明、吴松、远东编 云南人民出版社 《无声的语言》 爱得华.霍尔著 对外翻译出版公司 《组织传播》（美）凯瑟琳.米勒著 华夏出版社 《非语言传播学概论》 宋昭勋 天地出版社
《信息崇拜》（美）罗斯扎克著 对外翻译出版公司
《传播形态变化认识新媒介》（美）罗杰.菲德勒著 华夏出版社 《舆论学》（美）李普曼著 华夏出版社 《符号学原理》（法）巴尔特著 三联书店
《大众传播心理学》 刘京林 北京广播学院出版社
《新闻心理学原理》 刘京林 中国广播电视出版社
《新闻心理学概论》 刘京林 北京广播学院出版社
《传播美学导论》 姚鹤鸣 北京广播学院出版社
《新媒介与创新思维》 熊澄宇编选 清华大学出版社
《今日媒介：信息时代的传播媒介》（美）约瑟夫?斯特劳巴哈 清华大学出版社
《信息社会 4.0—中国社会建构新对策》 熊澄宇 湖南人民出版社
《网络传播概论》 张海鹰、滕谦著 复旦大学出版社
《中国报业年鉴》 中国人民大学传播媒介管理研究所 中国工商联合出版社
《Mass Communication Theory：Foundations，Ferment and Future（影印版）》 [美]Stanley?J?Baran and Dennis?K?Davis 清华大学出版社
《Manufacturing Consent : The Political Economy of the Mass Media》 Edward Herman and Noam Chomsky Pantheon Book，(2002，New Youk)
（二）经济管理学 《西方经济学》 高鸿业、吴易风 中国人民大学出版社
《现代产业经济学》 刘志彪 高等教育出版社
《金融市场学》 张亦春 高等教育出版社
《管理学》（美）斯蒂芬?P?罗宾斯 中国人民大学出版社
《应用统计学教程（上下册）》 赵玮、温小霓 西安电子科技大学出版社
（三）心理学
《普通心理学》 彭聃龄 北京师范大学出版社
《社会心理学》 沙莲香主编 中国人民大学出版社
《实验心理学》 朱滢主编 北京大学出版社
《社会性发展心理学》 俞国良 安徽教育出版社
《心理学研究方法》 王重鸣 人民教育出版社
（四）历史学
《当代西方史学流派》 徐浩、侯建新 中国人民大学出版社
《世界古代文明史研究导论》 刘家和 高等教育出版社
《中国近代文化概论》 龚书铎 高等教育出版社
《中国古代政治思想史》 刘泽华 南开大学出版社
《中国经学史十讲》 朱维铮 复旦大学出版社
《中国历史通论》 王家范 华东师范大学出版社
《中国思想史》 张岂之 高等教育出版社
《中国经济发展史》 宁可 中国经济出版社
（五）社会学
《社会学概论新修》（第三版）郑杭生 中国人民大学出版社
《中国社会学史新编》 郑杭生、李迎生编 高等教育出版社
《外国社会学史》 贾春增主编 中国人民大学出版社
《后现代西方社会学理论》 刘少杰著 社会科学文献出版社
《城市社会学》 郑也夫 中国城市出版社
《经济社会学》 朱国宏 复旦大学出版社
《社会研究方法教程》 袁方主编 北京大学出版社出版
《文化人类学理论学派》 夏建中 中国人民大学出版社
《人类学通论》 庄孔韶 山西教育出版社
《民俗学概论》 钟敬文主编 上海文艺出版社
《民俗学原理》 乌丙安 辽宁人民出版社
《社会研究方法基础》（第8版）[美]艾尔?巴比 译者邱泽奇 华夏出版社
《第三次浪潮》（美）阿尔温.托夫勒著 三联书店
《权力的转移》（美）阿尔温.托夫勒著 中央党校出版社
（六）广告学
《中国古代商业广告史》 杨海军 河南大学出版社 《中外广告史》 杨海军 武汉大学出版社
《新编中外广告通史》 刘家林 暨南大学出版社 《中外广告史（第二版）》 陈培爱 中国物价出版社 《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社
《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社 《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社
《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊?李尔斯 上海人民出版社 《中国广告20年》 黄升民 武警音像出版社
《广告?价值?消费——香港电视广告20年》 黄少仪 龙吟榜有限公司 《日本企业在华广告20年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社 《再见老广告》 由国庆编 百花文艺出版社
《爱看书的广告》 范用 生活?读书?新知三联书店 《中国广告25年》 范鲁斌 中国大百科全书出版社
《中国老广告——招贴广告的源与流》 白云 台海出版社 《工商侧影-一个世纪的广告经典》 周伟 光明日报出版社 《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社 《现代广告通论》 丁俊杰 中国物价出版社
《20世纪广告传播理论研究》 张金海 武汉大学出版社 《新广告观》 黄升民 中国物价出版社
《当代广告学》（美）威廉?阿伦斯，丁俊杰译 人民邮电出版社 《广告流——理论与实证分析》 丁汉青 新华出版社 《广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社
《广告理论与战略》(日)清水公一 北京大学出版社 《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社 《广告心理》 马谋超 中国物价出版社
《广告心理学》 余小梅 北京广播学院出版社 《广告心理学》 王怀明 中南大学出版社
《说服的艺术——广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社 《广告调查（第二版）》 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社 《广告文案写作（第二版）》 高志宏、徐智明 中国物价出版社 《谁主鱼》 安德鲁?杰夫 知识出版社
《广告公司的经营与管理》 何海明 中国物价出版社
《定位》 [美]艾?里斯、杰克?特劳特 中国财政经济出版社 《新定位》 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社 《营销战（修订版）》（美）艾?里斯、杰克?特劳特 中国财政经济出版社 《营销革命》 艾.里斯、杰克.特劳特 中国财政经济出版社
《公关第一 广告第二》 [美]阿尔?里斯 劳拉?里斯著 上海人民出版社 《整合行销传播》 [美]唐?E?舒尔茨等 中国物价出版社
《全球整合营销传播》 唐?E?舒尔茨、菲利普?J?凯奇 中国财政经济出版社
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐?舒尔茨等 中国财政经济出版社 《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普 北京大学出版社 《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普?科特勒 梅清豪译 上海人民出版社 《水平营销》（美）菲利普?科特勒 中信出版社
《科特勒营销新论》 菲利浦?科特勒、迪派克?詹恩、苏维?麦森西 中信出版社 《麦肯的方法》 朱海松 广东经济出版社
《国际4A广告公司基本操作流程》 朱海松 广东经济出版社
《国际4A广告公司媒介计划精要》 阿诺德?M.巴尔班等著 朱海松译 广东经济出版社 《国际4A广告公司媒介策划基础》 朱海松编 广东经济出版社 《方法——国际著名广告公司操作工具》 文武文 线装书局 《实效主义与精信》 李克 湖南美术出版社
《智威汤逊的智》 唐锐涛、劳双恩等著 机械工业出版社 《电通如何成为第一》 何辉 中国市场出版社
《大卫?奥格威自传》 [美]大卫?奥格威 海南出版社 《奥格威谈广告》 [美]大卫?奥格威 机械工业出版社 《一个广告人的自白》 [美]大卫?奥格威 中国物价出版社 《奥美有情》（台）庄淑芬 企业管理出版社
《奥美的观点 I》 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社 《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社
《广告创意解码》 贝纳德?格塞雷、罗伯?埃伯格 中国物价出版社
《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》 江绍雄 中国传媒大学出版社
《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特?穆瑟-魏曼著 汕头大学出版社 《广告创意与文案》（美）乔治?弗尔顿 中国人民大学出版社
《一开始就不同凡响》（美）琳达?卡普兰?塞勒 中国社会科学出版社 《广告创意完全手册》 马里奥?普瑞根编著 中国青年出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔?纽曼 电子工业出版社
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》 张树庭主编 中国传媒大学出版社
《360度品牌传播与管理》 [美]马克?布莱尔、理查德?阿姆斯特朗、迈克?墨菲著 机械工业出版社
《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》 龙吟榜杂志社 中国物价出版社 《孙大伟的异想世界》 孙大伟 中国物价出版社 《广告痴人说梦话》 林俊明 中国物价出版社 《不抹口红的广告》 伦洁莹 中国物价出版社 《广告武林秘笈》 张乐山 中国物价出版社
《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》 〔法〕弗雷德里克?贝格伯德 二十一世纪出版社 《广告箴言》 [美]鲍勃?加菲尔德 中国财政经济出版社 《广告副作用》 李欣频 [台]晶冠出版社
《蔚蓝诡计》（美）乔治?路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社 《贩卖创意》（美）肯罗曼等著 庄淑芬译 内蒙古人民出版社 《实效的广告》（美）罗素?瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社
《我的广告生涯?科学的广告》（美）克劳德?霍普金斯，邱凯生译 新华出版社 《广告界无冕女王》（美）玛丽?韦尔斯?劳伦斯 机械工业出版社 《广告的艺术》（美）乔治?路易斯，高志宏、徐智明译 海南出版社 《鸡蛋里挑骨头》 黄文博 企业管理出版社
《颠覆广告》 让－马贺?杜瑞 中国财政经济出版社 《广告媒体研究》 陈俊良 中国物价出版社 《网络广告》 于刃刚、魏超 河北人民出版社 《网络广告教程》 屠忠俊著 北京大学出版社 《网络广告第一课》（台）刘一赐 新华出版社 《户外广告》 樊志育、樊震 上海人民出版社
《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》 胡晓云 浙江大学出版社 《广告效果测定技术》 樊志育 上海人民出版社
《营销广告英汉词典》（美）杰里 M.罗森堡著 机械工业出版社 《广告与广告英语》 戚云方 浙江大学出版社 《广告英语教程》 华英、马永堂 经济管理出版社 《少数派广告》 王铮 电子工业出版社
《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥?齐曼、阿明?布洛特 机械工业出版社
《数字化生存》（美）罗杰?菲德勒 华夏出版社 《会展学原理》 俞华、朱立文 机械工业出版社 《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》 谢万杰、郭宏智 中国传媒大学出版社 《中国广告年鉴》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社
（七）公关关系学
《有效公共关系》（美）司格特?卡特利普，明暗香译 华夏出版社 《公共关系学》 熊源伟著 安徽人民出版社 《公共关系学》 刘建宏 中国广播电视出版社 《国际公关教程》 郭惠民 复旦大学出版社 《公共关系案例》 涂光晋主编 辽宁大学出版社
《优秀公共关系案例评选》 郭惠民 复旦大学出版社 《危机传播管理》 胡百精 中国传媒大学出版社
（八）传媒经济学
《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》 喻国明 南方日报出版社 《中国媒体市场大变局》 黄升民 中信出版社
《媒介经营与产业化研究》 黄升民、丁俊杰 北京广播学院出版社 《中国广电媒介集团化研究》 黄升民 中国物价出版社
《数字电视产业经营与商业模式》 黄升民、周艳、宋红梅 中国物价出版社 《新闻事业经营管理》 吴文虎主编 高等教育出版社 《报业经济与报业管理》 唐绪军著 新华出版社
《当代报业经营管理》 屠忠俊著 华中理工大学出版社
《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》 胡正荣 北京广播学院出版社 《传媒经济导论》 周鸿铎 经济管理出版社 《传媒经营与管理》 周鸿铎 经济管理出版社 《传媒产业经营实务》 周鸿铎 新华出版社 《传媒影响力》 喻国明 南方日报出版社
《中国媒介经济的发展规律与趋势》 宋建武等著 中国人民大学出版社 《中国媒介经济与媒介运作》 宋建武著 新华出版社 《电视收视率解析》 刘燕南 北京广播学院出版社 《媒介经营管理》 凌昊莹 中国广播电视出版社 《媒介战略管理》 邵培仁 复旦大学出版社 《媒体与广告》 钟以谦 中国人民大学出版社
《大电影产业》（美）巴里?利特曼 清华大学出版社
二、专业杂志 《新华文摘》 《现代传播》 《新闻与传播研究》 《新闻大学》 《国际新闻界》 《新闻界》 《国际广告》 《现代广告》 《广告大观》 《中国广告》 《广告导报》 《广告人》 《媒介》
《市场观察——广告主市场》 《广告直通车》 《21世纪广告》 《广告研究》 《龙吟榜》 《销售与市场》 《创意》 《动脑》
三、专业网站
中国广告人网
http://
现代广告
http://www.xiexiebang.com
大河广告
http://hdad.blogchina.com
四、关注专业出版社 复旦大学出版社 中国人民大学出版社 中国传媒大学出版社 武汉大学出版社 高等教育出版社 清华大学出版社 北京大学出版社 中信出版社 机械工业出版社 新华出版社 南方日报出版社 中南大学出版社
五、关注中国广告学界专家最新动态
陈培爱 丁俊杰 黄升民 张金海 吴予敏 杨海军 饶德江 陈刚 倪宁 金定海 杨先顺 姚曦 程士安
六、关注学术动态 厦门大学人文学院 中国传媒大学广告学院 武汉大学新闻与传播学院 北京大学新闻学院 复旦大学新闻学院 中国人民大学新闻学院 暨南大学新闻与传播学院 深圳大学文学院
上海大学影视技术学院
上海师范大学人文与传播学院
第二篇：研究生书目
汉语词汇学论著目录
符淮青,《现代汉语词汇》*
孙常叙，《汉语词汇》
张永言，《词汇学简论》*
刘叔新，《汉语描写词汇学》
苏新春，《汉语词义学》、《汉语词汇计量研究》、《二十世纪汉语词汇学著作提要·论文索引》
张志毅，《词汇语义学》*
黎良军，《汉语词汇语义学论稿》*
马清华，《文化语义学》
符淮青，《汉语词汇学史》*
许威汉，《二十世纪的汉语词汇学》
潘文国、叶步青、韩洋，《汉语的构词法研究》，华东师范大学出版社，2004。朱彦，《汉语复合词语义构词法研究》，北京大学出版社，2004。
李如龙，《汉语方言学》（方言词汇比较研究部分）*
李如龙，《汉语方言特征词研究》，厦门大学出版社，2002。
董绍克，《汉语方言词汇差异比较研究》，民族出版社，2002。
温端政，《汉语语汇学》，商务印书馆，2005
王艾录，《汉语理据词典》，北京语言学院出版社，1995。
王艾录、司富珍，《汉语的语词理据》，商务印书馆，2001。
张绍麒，《汉语流俗词源研究》
汉·许慎，《说文解字》
清·段玉裁，《说文解字注》（任选其中几个词的解释）
王宁，《训诂学原理》
蒋绍愚，《古汉语词汇纲要》
王力，《汉语史稿》（词汇史部分）*
徐时仪，《古汉语白话词汇研究论稿》
李宗江，《汉语常用词演变研究》，汉语大词典出版社，1999。
汪维辉，《东汉—隋常用词演变研究》，南京大学出版社，2000。
汤志祥，《当代汉语词语的共时状况及其嬗变》，复旦大学出版社，2001。周振鹤、游汝杰《方言与中国文化》
邢福义《文化语言学》
张公瑾、丁石庆，《文化语言学教程》
史有为《异文化的使者——外来词》
罗常培《语言与文化》
关世杰 1995 跨文化交流学——提高涉外交流能力的学问，北京大学出版社。郭锦桴《汉语与中国传统文化》人民大学出版社，1993
洪堡特，《论人类语言结构的差异及其对人类精神发展的影响》，商务，1999 张公瑾《语言与物质文化史》，民族出版社，2002
郭熙《社会语言学》
游汝杰、邹嘉彦《社会语言学教程》
许余龙，《对比语言学概论》
潘文国，《汉英语对比纲要》
卢福波，《对外汉语常用词语对比例释》
彭小川等，《对外汉语教学语法释疑201例》，商务印书馆，2004。
周健、彭小川、张军《汉语教学法研修教程》
鲁健骥、吕文华，《商务馆学汉语词典》
林杏光，1999，《词汇语义和计算语言学》，语文出版社。
桂诗春，2000，《新编心理语言学》，上海外语教育出版社。
《词典论》，黄建华，上海辞书出版社，1987
《辞书学概论》，胡明扬，中国人民大学出版社，1982
《辞典学概论》，兹古斯塔，商务，1983
李荣主编《现代汉语方言大词典》分卷本或综合本
《现代汉语词典》、《辞源》、《汉语大词典》、《汉语大字典》
论文
解海江、张志毅，《汉语面部语义场历史演变――兼论汉语词汇史研究方法论的转折》，古汉
语研究，1993（4）。
张永言、汪维辉，《关于汉语词汇史研究的一点思考》，中国语文，1995（6）。
郭熙，《对汉语中父亲称谓系列的多角度考察》，中国语文，2006（2）。
邢福义，《“起去”的普方古检视》，方言，2002（2）。
吕传峰，《现代方言中“喝类词”的演变层次》，语言科学，2005（6）。
李如龙，《论汉语方言比较研究上——世纪之交谈汉语方言学》，语文研究，2002（2）。李如龙，《论汉语方言比较研究下——世纪之交谈汉语方言学》，语文研究，2002（3）。李如龙、吴云霞，《官话方言后起的特征词》，语文研究，2001（4）。
董绍克，《论汉语方言词汇的构词差异》，山东师范大学学报，2002（1）。
邢向东，《关于深化汉语方言词汇研究的思考》，陕西师范大学学报(哲社版)，2007（3）田小琳，《由社区词谈现代汉语词汇的规范》，语文建设，1998（11）
胡明扬，《说“词语”》，《语言文字应用》，1999（3）
刘晓虹，《认识词汇单位的角度和层面》，李如龙、苏新春主编《词汇学理论与实践》，商务
印书馆
温端政，《论语词分立》，《辞书研究》，2002，（6）
徐通锵，《说“字”——附论语言基本结构单位的鉴别标准、基本特征和它与语言理论建设的关系》，《语文研究》 1998，（3）
徐通锵，《编码机制的调整和汉语语汇系统的发展》，语言研究，2001，（1）
徐通锵，《“字”和汉语语义句法的生成机制》，语言文字应用，1999，（1）
冯胜利，《论汉语“词”的多维性》，当代语言学，2001，（3）人大复印2002，（1）朱彦，《复合词语义的曲折性及其与短语的划》，世界汉语教学，2005，（1）
王立，《汉语“字/词”公众语感的测量》，语言文字应用，2002，（3）
周 艳，《外语教学中的语块教学》，基础英语教育，2007（1）
张博，《组合同化:词义衍生的一种途径》，《中国语文》，1999年2期
《词义分解与词典括注》，贺国伟，辞书研究，1998、2
关于《现代汉语词典》释义的几点意见，施建基，中国语文，1984，5
《现代汉语词典》释义的语文性，张志毅，辞书研究，1981年第3期
《代汉语词典》在词语释义方面的贡献，符淮青，辞书研究，1993，5
《现代汉语词典》的收词、释义和注音，胡明扬，商务印书馆，1996，10
关于释义中置前的提示词，于石，辞书研究，1996，2
词典的语言释义和语用释义，苏宝荣，辞书研究，1994，1语言学理论研究成果与词典编纂，王馥芳，辞书研究，2004，1
苏新春《汉语释义元语言的功能特征与风格特征》，辞书研究
苏新春、孙茂松.常用双音释词词量及提取方法——对《现代汉语词典》双音同义释词的量
化分析，语言教学与研究，2003（6）。
鲁健骥、吕文华，《编写对外汉语单语学习词典的尝试与思考 ———《商务馆学汉语词典》
编后》，世界汉语教学2006年第1期
苏培成《关于基本词汇的一些思考》《词汇学新研究》，首届全国现代汉语词汇学术研讨会
论文选集，语文出版社，1995。
孙伏园《基本词汇研究述要》，《四川教育通讯》(28)1947年。
伯韩《李荣李向真两位先生关于基本词汇的论文读后感》，《中国语文》1953年7月号。林焘《汉语基本词汇中的几个问题》,《中国语文》1954年7月号。
赵振铎《虚词不能归入基本词汇吗》，《人文杂志》1959年3期。
苏新春《论古代汉语基本词汇的广义性》，《广州师范学院学报》1987年第1期。苏新春《如何划分汉语的基本词汇》广州师院学报 1994.4
张永言/汪维辉《关于汉语词汇史研究的一点思考》《中国语文》1995.6
张能甫《汉语基本词汇研究的回顾与展望》 四川师范大学学报（社科版）1999.4 周行《关于“基本词汇”的再探讨》《汉字文化》2002年第1期。
崔荣昌、王华《从基本词汇看北京话同普通话和汉语诸方言的关系》，《语文建设》1999年
第2期。
杨同用《基本词汇问题的重新思考》《语文研究》2003年第3期。
叶文曦，《汉语字组的语义结构》，1996年博士学位论文（未刊）。
徐通锵，《核心字和汉语的语义构辞法》，语文研究，1997（3）。
刘叔新，《复合词结构的词汇属性——兼论语法学和词汇学同构词法的关系》，中国语文,1990(4).石安石，《论语素的结合能力与一用语素》，语文研究,1993(1).俞敏，《化石语素》，中国语文,1984,(1).尹斌庸，《汉语语素的定量研究》，《中国语文》，1984（6）
苑春法，黄昌宁，《基于语素数据库的汉语语素机构词研究》，世界汉语教学，1998（2）李如龙，《汉语词汇衍生的方式及其流变》，河北师大学报，2002（5）。
许光烈，《汉语词的理据及其基本类型》，内蒙古民族师院学报，1994(1)。
王宁，《关于汉语词源的研究的几个问题》，陕西师范大学学报，2001(1)。
严学窘，《论汉语同族词内部曲折的变换模式》，中国语文，1979(2)。
张永言，《关于词的“内部形式”》，语言研究，1981(1)。
司富珍，《筚路篮缕 拓荒出新——评介<汉语理据词典>》，汉语学习，1998(1)。吕波，《试析<现代汉语词典>对词的理据的注释》，辞书研究，1998(2)。
池昌海.五十年汉语同义词研究焦点概述.杭州大学学报(哲学社会科学版),1998,(2)池昌海,古汉语同义词在 现状和存在的主要问题,杭州师范学院,2000(1)
张生汉,古汉语同义词研究的时空观念,语言研究,2008(1)
朱永锴，北京、香港、台湾口语里的同形词比较.方言，1997（4）：297～302
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胡明扬，《对外汉语教学中语汇教学的若干问题》，语言文字应用，1997（1）。
李如龙、吴茗，《略论对外汉语词汇教学的两个原则》
贾颖，《字本位与对外汉语词汇教学》
刘晓梅，《“字”本位理论与对外汉语词汇教学》
韩梅，对外汉语综合课词汇教学初探,语言研究,2006（6）。
以上只针对词汇学所及的本体和应用的方方面面列出。此外，还要补充：
语法、语音、社会语言学、修辞学、语体学、语用学等各门课程的老师开出的主要书目。汉推方向的同学还要在以下几方面着力：
跨文化交际学（包括语言交际和非语言交际）、中国传统文化概论、东西方文化对比方面的专著。
各种对外汉语教材、双语词典或汉语学习词典。
第三篇：广告学课程总结
篇一：广告学课程设计总结报告
某某大学
学生实习（实训）总结报告
学 院: 工商管理学院 专业班级:_ 学生姓名:__ _______ _ 学
号:_
____ 实习(实训)地点:_________ __ ____________ __ 报告题目:____ _广告学实训总结报告 __________ 报告日期： 2012 年 6 月 15 日
指导教师评语: ____________
___________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____ 成绩（五级记分制）:__ 指导教师（签字）: 实习（实训）总结报告的写法及基本要求
一、实习（实训）报告一般由标题和正文两部分组成二、对实习（实训）报告的要求
1.按照大纲要求在规定的时间完成实习（实训）报告，报告内容必须真实,不得抄袭。
2.校外实习报告字数要求：不少于800字每周，累计实习3周及以上的不少于2000字。用a4纸书写或打印(正文使用小四号宋体、行距1.5倍。其余排版要求以美观整洁为准)。
总结报告
这个周是我们的广告学课程设计实训专周。
这次实训的作业是：重庆报业集团品牌形象设计（诉求方向：一个城市的精神家园）。
photoshop 是优秀的图象处理软件，是同类软件的领袖，是平面设计、网页设计的必用软件。
这次我们做设计是：重庆报业集团品牌形象设计，诉求是：一个城市的精神家园。我们小组经过讨论确定了我们对精神方面的几个诉求：凝聚，引导，公信，团结协作。
因为前几次也用过photoshop这个软件完成广告学方面的作业。那时候是初次接触photoshop这个软件，用起来很不熟悉。可是因为作业需要，我必须在很短一段时间内学会基本操作，达到老师的基础要求。
经过这几天的广告学实训，我对photoshop的使用方法和技巧更加了解，更加熟练。我觉得，学好photoshop要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁琐的步骤、复杂的操作，别怕！二是恒心，一步一步向前走，一个一个做练习，只要坚持，一定能闯过来！三是细心，每做一个练习，都要想一想，这里有几个知识点，解决什么问题。然后是要有自己的“主意”，最终要实现精彩的“创意”。一是认真掌握操作技能，打好基础。要把各项常用命令的位置、功能、用法和效果记住、做熟，二是扎实系统整理知识，提高认识。
通过这几天的广告学课程设计实训，我对广告学课程上学习到得相关理论知识运用到得实际之中。在课堂上我们学到得知识都是一些理论的知识，没有经过实际的操作，我们虽说知道这些知识，但是不能灵活的运用，经过这次实训让把这些书本上的知识运用到实际中。品牌形象设计就是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
篇二：广告学概论在线培训课程心得
李老师在教学过程中，充分贯彻自己的“懂数学，懂学生，教好数学，教好学生”的理念，充分理解学生，尤其是理解基础差的学生，基于自己渊博的知识，将抽象的线性代数概念，经过几何化为具体，“空间为体，矩阵为用”，使学生更容易理解和掌握，达到教好学生的目
即使这样的短暂的3天课程，从给我们讲授的教学内容的次序安排，能够领略李老师一
不仅是数学的概念，任何概念的引入，其实都应该是这个道理：到了必须用这个概念不可的 我想，自己在往后的教学中，如果一个小小的例子都能够这样精心安排，教好学生应该不是
老师的标准是：学生是否听懂。
的不就是最高效率地将知识传达给学生吗？如果最起码的懂没有做到，其它的就是天方夜谭
二、精品课程建设的精神——对专业对学生充满热情
都能够找到活灵活现的例子，专业底蕴可见一斑，同时也能够体会到他热爱生活乐观开朗的
楚而错过了任何一个精彩。
材料一样，由于厨师不同，所做出来的味道不同；厨师的水平不同，做出的菜的品质也
不同。
三、精品课程建设的最终目标——将所有课程变为精品
国家教育部对精品课程所下的定义是：精品课程是具有一流教师队伍、一流教学内容、品课程，在短短的五年时间内，全国各个地区的高等院校积极建设并审核通过了1756门课
与别人进行交流，接受不同的理念、学习成功的经验的同时也让他人知道自己在做的事情，李老师给予我的一个最为重要的启示，来自他对一名学员所提出的如何申请到精品课程
如何解决教学过程中存在的问题
创新性教学实践的一种方法——案例教学法
通过课程的学习，对广告学的理论有了系统化的理解，教师对课程的系统化、科学化、整合化的设计是非常重要的，我对广告学的概念、分类、特征、广告策划、广告媒介、案例教学
复或衔接上的不良，也要求教师把握该课程与其他各课程内容的联系，使课程的架构周延完
所谓课程的弹性化是针对以往课程的单一化与僵化的缺失而提出来的，它主张课程的实施要
有具有不同特质的学生身上，是不科学的，同时也是行不通的，这有违教育原理，因此，的讲课后，要将课堂还给学生，让学生成为主体，在实际的环境中使学生通过周围环境和事
二、我觉得陈老师讲的很好，学生要有知识的系统性，不是能操作其中的某一项或某几项技
市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来
学习广告学。
介代理公司的进入，国内媒介代理公司的发展以及国内媒体的日益成熟；另一方面是企业对
有的企业将产品广告以几个连续版面的形式出现在同一平面媒体中，对广告频次进行了很好
源泉，制定战略计划需要创造性，媒介策划也需要创造性，它需要运用创造性来解决媒体和
具体要求是媒介策略从数据出发，然后超越数据，但是要保证创新性媒体策略和品牌存在的四、一个企业要想拥有顾客，取得顾客的信任，就必须要做到：产品方向正确、产品组合最
佳、渠道组合适宜、定价策略合理、品牌策略可信等等要素，而这些是广告策划和媒介计划
素比较严重，没有真正了解市场、了解产品、了解消费者、了解竞争对手，要在课堂上让学
总之，这次的培训很好，谢谢老师！希望以后能经常来学习！
云南师范大学商学院 严维国
2011-3-26 有感于广告案例教学法 南京三江学院 沈慧
授以其渊博的知识和幽默的表达让我对广告学这门课程有了全新的认识，对今后的科研以及
教学都帮助很大。
广告案例作为广告制作的关键步骤，包含了很多重要的形成因素，如何恰当地把握和选择，一：广告案例教学法的内涵以及重要意义：
广告案例教学法，即运用社会或身边发生的事例激发学生学习兴趣，说明道理，给学生的行
广告案例教学以教学案例为载体，是基于一定的教学目标，选择一定的教学案例提供
二：广告案例教学法的优势：
广告案例教学方式有利于改革传统概念教学方式；有利于学生主体作用的发挥；有利于提高
学生分析问题和解决实际问题的能力；有利于促进学生自主学习、主动学习、合作学习、研
究性学习，从而学会学习；有利于促使学生学会沟通与合作；有利于学生形成正确的学习观、广告案例教学法具有目的性明确，客观真实性，较强的综合性，深刻的启发性，突出实践性，三：广告案例教学方的具体步骤：
广告案例教学法的过程，大致可以从真实生活情境资料入手，选择学生感兴趣和热点的题材，才会有真实性和可行性；而后将所收集资料形成教学案例，教学案例越具有典型性和代表性
很重要；有了这些资料后，进行班级团体讨论或班级小组讨论；讨论中，成员轮流担任领导
质疑他人的想法，学习如何发问，进而学习到独立思考、与人相处、解决冲突、尊重他人等
能力。
四：具体案例分析 首先，提出问题引发学生的思考：麦当劳，这是一个大家都耳熟能详的名字。
而后，给予学生一定的时间搜集相关资料，将这些资料整理后的出以下结论：
01.服务顾客的基本方针──「q、s、c＋v」
02.服务三大诉求──ｆａｔ（迅速、正确、亲切）
f（fast快速）：指服务顾客必须在最短的时间内完成。
a（accurate正确、精确）：不管麦当劳的食物多么的可口，倘若不能把顾客所点的食物正确无误的送到顾客手中，必定给顾客一种「麦当劳服务的态度十分草率，没有条理」的坏印象。所以麦当劳坚持在尖峰时段，也要不慌不忙且正确的提供顾客所选择的餐点。
f（friendly友善）：友善与亲切的待客之道。不但要随时保持善意的微笑，而且要能够主动探索顾客的需求。03.微笑是免费的（发自内心的欢迎顾客）
我们走进麦当劳时会看到柜台的售价指示板最下方有一栏写着「微笑免费」。只要是麦当劳的店员都必须铭记这个精神，这也是麦当劳员工的亲切笑容受到顾客们一致肯定的原因。顾客来店用餐，不仅重视食物的口感，更注重在店里的气氛，营造一个充满了微笑的温暖空间，这也是在其它快餐店所看不到的。在麦当劳用餐，特别能感到温馨的气息。因为每一位员工是如此的有亲和力。04.得来速服务（drive through service）
由于时代的进步，汽车与人类的生活紧密结合，加上现代人生活日趋忙碌，如何更有效率、更简单地解决「吃」的问题愈来愈被重视，于是能够提供最迅速、卫生的麦当劳「得来速」服务也因此蓬勃发展起来。
05.抓住顾客的心
篇三：广告学概论 课程的个人总结
广告学总结
对广告主来说，广告是一种促销活动。的确，广告主首先要付出一笔费用做广告给予广告公司，但广告可以大大促进产品的销售，广告主原先付给广告经营者和媒体的钱就会得到补偿。对我们消费者来说，广告的意义是什么呢？广告既不是一种促销活动，也不是我们挣钱的手段。广告的意义是：为我们提供产品的信息，诸如现在都有什么产品，它们的特点是什么，它们的好处是什么，到哪去购买，它们便宜吗等等。
广告对我们的另一个重要意义是：更新我们的消费观念。比如，以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的，但今天，我们则认为：花钱买健康是最有价值的事情。
在学广告之前，我对广告是不重视的。无论是电视上，网上，大街上，报纸上看到的一系列广告，我都是一扫而过，根本不注意，更别提分析它其中的奥妙与悬机了。自从学了广告学，每每我走在川流不息的大街上，人来人往，我都会情不自禁的关注着周围的广告。在这个处处繁华的社会，广告无处不在，它竟如此贴近我们的生活，与我们的生活息息相关着。
经过一学年的学习，跟老师学到了很多关于广告方面的分析思考，此外我想给老师提几
个建议。现在学生中普遍都特别反感单纯的理论知识，课堂上没有几个人听得进去，但是一旦老师放广告的dv，同学们一下子就兴致勃勃的。建议老师在课堂上能把理论知识融合在广告作品当中供同学们赏析，那样在同学们专注于广告作品的同时，也吸取了知识。广告作品不限于电视广告还是平面广告，最好能给同学们多一点机会进行赏析，然后将自己的对广告的看法发表出来。老师可以纠正一下，应该从哪些方面进行广告赏析，从哪一方面先入手，能够全面的理解和分析广告。另外，广告最重要的就是创意，如何激发创意，扩大传播力，暂时是我认为比较困难的。
兰珊
广告102 1031209 篇四：《广告学》课程心得
经济管理学院
《广告学》课程学习心得
题 目： 对广告策略选择的认识 姓 名： 江运平
专业班级： 工商管理1班
指导教师： 黄 正 军
时 间：
对广告策略选择的认识
一、广告、广告策略及广告策略选择的概念
广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法和手段，是广告战略的细分与措施。
二、广告策略选择的内容
1、广告时机的选择
在对广告策略选择的时候，一定要注重广告时机的把握。因为当你可能需要对企业的新产品或新服务进行广告宣传的时候，你会发现你所选定的时机与潜在消费者的购物意向不相吻合，从而导致广告的宣传效果不明显。
（1）对广告宣传活动的规划
在整个广告策略制定及选择活动的过程之前，一定要注意对广告宣传活动进行规划。当人们在打算进行一系列的广告宣传活动时，自然会受到成本利益的驱动，但是将—次宣传活动分为几个小规模的广告来做，比起将整个预算押在一个大规模的广告来说，产生的效果会好得多。人们如果要对企业的产品广告宣传做出反应，其前提是：这些潜在消费者在看到或听到广告的当时怀抱着对产品或者服务的渴望。
（2）巩固和深化成果
随着消费者接触到该公司的产品或服务的次数逐渐增多，他们对于公司的印象或认识就会逐渐加深或提高。如果能在你所有的广告宣传活动和其他任何形式的宣传活动中采用某个主题(视觉上的或者口头上的)加以贯穿，在消费者头脑中形成完整的印象，必将加深消费者的产品的印象。
2、广告媒体的选择
对于其他种类的媒体，应研究谁可能会看该广告，例如大巴后面的广告，主要是被道路使用者看到的多。找准目标市场很容易，但是不符合他们的购物习惯的情况也是很容易出现的。
3、对产品生命周期不同阶段内广告策略的选择
任何产品都要经历诞生、成长、成熟和衰退的过程，也都有着不同的生命周期。
(1)引入阶段
广告信息功能或广告目标是“突发”或“通知”，受众对象是早期采用者和经销商。
(2)成长阶段以及成长中的成熟阶段
广告信息功能或 广告目标是“说服”，受众对象是广泛的市场消费者、经销商和分铺网点以及新的细分市场目标消费者。
（3）稳定中的成熟阶段
(4)衰退中的成熟阶段以及衰退阶段
三、广告策略选择的原则
1、信息原则
信息是指情报、资料、数据等：企业从事生产经营活动，离不开信息，计划和决策必须以全面反映客观经营活动的各种信息运动过程广告策略的选择必须考虑产品及劳务特点、市场状态．这个程度、消费者心理等各方面的信息在遵循信息原则选择广告策略时，应注意两点：第一，信息的收集要准确、全面，应避免广告决策的主观臆断和盲目性。
2、预测原则
预测是运用科学方法对事物未来的发展过程进行的预计和推测；现代社会中，市场情况瞬息万变．而广告策略所涉及的因素很多，如果不进行预测就盲目选择和实施广告策略，就必然会脱离实际，不适应市场的各种变化，预测足决策的基础，只有经过周密的叫研、科学的预测，才能在各个广告策略的基础上分析、对比，介理选择最
3、可行性原则
所谓可行性，是指广告策略无论在什么情况下都是可行的和可以实现的。
4、系统原则
系统原则是把相互作用和相互依赖的部分，结合成具有特定功能的有机体。
5、优选原则
广告策略的选择，是通过评估分析，选择最适合于企业的广告策略。因此，在选择以前，应当就广告的闩标推出多种广告策略，然后，根据影响广告策略实施的因素，选择最切合实际的策略。
四、广告策略选择应考虑的因素
1、市场情况
主要应对市场定位、市场供求关系、市场商品的数量、质量、包装和价格、市场销售情况、市场竞争情况以及市场占有率等进行分析比较，针对不同的市场情况采取不同的广告策略。
2、商品情况
广告目标虽具有多重性，但最终目的是争取顾客选购自己的商品，扩大商品的销售。所以，进行广告活动，选择广告策略时，必须了解商品情况。对商品情况的了解，首先是商品的特性，包括商品外观、商品类别、商品配套、商品服务和商品的生命周期。这是确定广告宣传重点，进行产品定位，选择广告策略的关键也是其重要的依据。其次，应充分了解商品的市场适销性。主要包括消费者对商品性能、样式、规格、包装和色彩的爱好和要求等。
3、消费者情况 篇五：广告专业毕业设计教学总结
广告专业毕业设计教学总结
张信和
实践性是广告专业教学的本质性要求，人才市场对广告专业毕业生具有快速成材的迫切要求，教学规律要求对毕业设计作精心策划，实践教学是广告教学中不可分割的有机组成部分；如何加强学生的实践操作能力，是广告教学中的重点和难点，也是电大系统开展现代远程开放教育中要重点解决的核心教学环节。学生的创新能力只有在实践中才能够得到真正的提高和体现。
在广告专业毕业设计的教学实践中，我们不断改革探索，形成了操作性比较强的“业务专案组”型的毕业设计教学模式。每年直接到企业获取第一手的产品资料为设计题材，根据企业的广告目标,要求学生自由组合,四名学生模拟一家广告公司,组成“业务专案组”，分别代表广告公司的市场部、策划部、创意部、设计部；按照现代广告运作过程，依次完成广告调查报告、广告策略推广方案、广告创意方案、广告设计方案；其中一人为小组负责人，代表广告公司的业务总负责人。
“业务专案组”型毕业设计模式构建要素包括：运作管理模式、筛选设计题材、组织答辩会、综合评分标准、有效的沟通手段。组织原则：指导教师和学生的角色内涵多变性、答辩会开放性、设计命题和要求统一化、成果公开化、题材选择接近性。
二、“业务专案组”型毕业设计教学模式的创新点
主要表现在三方面：
案管理模式，四人为一组，推举一人为负责人（即业务主管），每人分别侧重负责广告调查报告、广告策略推广提案、广告创意提案、广告设计方案，所有项目每个人都必须参与，由负责人统筹和安排进度。
1、设计题材真实性和要求统一化：由企业直接提供题材和广告要求，统一规定必须完成的设计要求、项目；
（二）形成“业务专案组”型毕业设计模式的构建要素体系：运作管理模式公司化；设计题材真实性；答辩会仿真业务提案会；评分标准综合化；沟通手段多样化；
三、教学效果 2004年6月5日我们对参加答辩会的200多名应届毕业生中抽取45名学生进行调查，结果表明（资料来源：张信和，广告专业毕业设计效果调查报告，2004年6月），100%学生对广告公司的业务提案会的实际要求、规律有较好掌握，超过80%学生认为毕业设计教学对个人的综合专业实践能力有实质性提高，超过65%学生认为毕业设计的经验、成果对就业有较大的帮助。
第四篇：广告学专业学生阅读书目
广告学专业学生阅读书目
一、广告学原理
1、（美）威廉·阿伦斯：《当代广告学》，华夏出版社。（精读）
2、张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社。（精读）
3、余明阳、陈先红：《广告学》，安徽人民出版社。
二、广告心理学
1、（美）哈洛·盖尔(Harlow Gale)：《广告心理学》（精读）
2、马谋超、陆跃祥：《广告与消费心理学》，北京：人民教育出版社（精读）
3、马谋超：《广告心理——广告人对消费行为的心理把握》，北京：中国物价出版社
4、杨中芳：《广告的心理原理：广告背后的心理历程》，北京：中国轻工业出版社
5、经营者丛书编译组编译：《广告心理学》，台北：国井文化事业有限公司民国75年8月版。
三、广告史
1、赵琛：《中国广告史》，北京：高等教育出版社（精读）
2、《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告，华夏出版社
3、《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部，新华出版社
4、黄升民；《中国广告20年》，武警音像出版社
5、由国庆：《再见老广告》，百花文艺出版社
四、广告市场调查
1、黄合水：《广告调研技巧》，厦门大学出版社（精读）
2、樊志育：《市场调查》，上海人民出版社
3、王静：《现代市场调查》，首都经济贸易大学出版社
4、李小勤：《市场调查的理论与实务》，暨南大学出版社
五、广告策划与创意
1、（美）奥格威：《 一个广告人的自白》，中国物价出版社（精读）
2、（美）克劳德·霍普金斯：《我的广告生涯·科学的广告》新华出版社（精读）
3、（美）罗素·瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古人民出版社（精读）
2、（美）威雅：《颠覆广告—麦迪逊大街美国广告业发家的历程》（精读）
3、（美）乔治·路易斯：《蔚蓝诡计》，中国友谊出版社（精读）
4、（美）珍曼丝，肯罗曼.《贩卖创意—如何做广告》（精读）
5、（美）A里斯和J特劳特.《广告攻心战略——品牌定位》（精读）
6、赵洁：广告创意与表现，武汉大学出版社（精读）
7、朱海松：《麦肯的方法》广东经济出版社（精读）
8、文武文：《方法——国际著名广告公司操作工具》线装书局（精读）
9、约翰·卡普斯：《增加19倍销售的广告创意法》内蒙古人民出版社
10、贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格：《广告创意解码》，中国物价出版社
11、唐锐涛、劳双恩等著：《智威汤逊的智》，机械工业出版社
12、肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例，光明日报出版社
13、马里奥·普瑞根：《广告创意完全手册》，中国青年出版社
14、龙吟榜杂志社：《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》，中国物价出版社
六、广告文案写作
1、（美）乔治·费尔顿：《广告创意与文案》，中国人民大学出版社（精读）
2、高志宏，徐智明著：《广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)》，中国物价出版社
3、陈培爱：《广告写作艺术》，：中国对外经贸出版社
4、胡晓芸：广告文案写作，浙江大学出版社
七、广告媒体
1、陈俊良：《广告媒体研究》，中国物价出版社
2、朱海松：《国际4A广告公司媒介策划基础》，广东经济出版社
3、夏琼：《广告媒体》，武汉大学出版社
八、广告美学与设计
1、（美）梅格斯：《20世纪视觉传达设计史》，湖北美术出版社
2、张微：《广告美学》，武汉大学出版社
3、陈望衡：《艺术设计美学》，武汉大学出版社
4、凌继尧，徐恒醇：《艺术设计学》，上海人民出版社
5、李九宏：《Photoshop CS广告设计大师》，清华大学出版社
九、广告效果测评
1、所罗门·杜卡：《广告目标与效果测定》，内蒙古人民出版社（精读）
2、樊志育：《广告效果测定技术》，上海人民出版社
十、网络广告
1、于刃刚、魏超：《网络广告》，河北人民出版社
2、屠忠俊：《网络广告教程》，北京大学出版社
3、（台）刘一赐：《网络广告第一课》，新华出版社
4、（美）罗杰·菲德勒：《数字化生存》，华夏出版社
十一、广告经营管理
1、（美）菲利普 科特勒（Philip Kotler）等：《市场营销管理》，亚洲版《市场营销管理》（精读）
2、（美）舒尔兹与田纳本（Stanley I．Tannebaum）、劳特朋合著：《整合营销传播：揉到一起发挥功用》（Integrated Marketing Communication：Pulling it Together Making it Work）（精读）
3、（英）乔恩·斯蒂尔：广告企划的艺术，中国三峡出版社（精读）
4、朱海松：《国际4A广告公司基本操作流程》，广东经济出版社
5、（美）乔治·贝尔驰（George E．Belch）、迈克 贝尔驰（Michael A．Belch）：《广告与推广：整合营销传播观点》
6、张金海：《广告经营学》，武汉大学出版社
7、周茂君：《广告管理学》，武汉大学出版社
8、（英）怀特：《公司广告运作》，中国标准出版社2000年03月出版
9、威廉·威尔巴克：《如何选择广告代理商》，内蒙古人民出版社2003年10月出版
10、（美）汉默夫：《广告代理公司经营实务》，企业管理出版社2002年01月出版
十二、综合类
1、（美）司格特·卡特利普：《有效公共关系》，华夏出版社（精读）
2、（美）阿尔·里斯、劳拉·里斯：《公关第一 广告第二》上海人民出版社（精读）
3、（美）杰克逊·李尔斯《丰裕的寓言：美国广告文化史》上海人民出版社
4、（美）大卫·奥格威：《奥格威谈广告》，机械工业出版社
5、（美）大卫·奥格威：《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，机械工业出版社
6、叶茂中：《广告人手记》，企业管理出版社
7、（香港）纪文凤：《广告真不简单》
8、（美）舒德森：《广告：艰难的说服》，华夏出版社
9、特劳特、瑞维金：《新定位》，中国财政经济出版社
10、何辉：《电通如何成为第一》，中国市场出版社
11、（台）庄淑芬：《奥美有情》，企业管理出版社
12、宋秩铭、庄淑芬、白崇亮、黄复华等著：《奥美的观点 I》，企业管理出版社
13、宋秩铭、庄淑芬等著：《奥美的观点 II》，企业管理出版社
14、奥美公司著：《奥美的观点 Ⅲ》，中国物价出版社
15、[台]李欣频：《广告副作用》，晶冠出版社
16、黄文博：《鸡蛋里挑骨头》，企业管理出版社
17、胡晓云：《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》，浙江大学出版社
18、王铮：《少数派广告》，电子工业出版社
19、孙大伟：《孙大伟的异想世界》中国物价出版社
20、林俊明：《广告痴人说梦话》 中国物价出版社
21、伦洁莹：《不抹口红的广告》 中国物价出版社
22、张乐山：《广告武林秘笈》中国物价出版社
23、范用：《爱看书的广告》，生活·读书·新知三联书店
24、（美）史密斯：《小预算大广告——中小企业如何做广告、促销和公关》，新华出版社
十三、广告类专业期刊
《现代广告》《国际广告》《广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《创意》《动脑》《媒介》《销售与市场》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《中国经营报》《意》
十四、广告类网站
a.com.cn中华广告网/cnad.com中国广告网/topys.com顶尖文案/36ing.com上路杂志等
十五、泛读特别推荐书名
生命中不能承受之轻 米兰昆德拉
黄金时代 王小波
垮掉的一代 后现代的精神 等等
十六、推荐电影
男人百分百 梅尔吉普森（无论是追求女人还是说服消费者，广告人都要在行）
广告狂人mad men美国剧集
广告与爱情 韩国
天使爱美丽 等等等等
第五篇：广告学专业推荐书目0316
广告学专业推荐书目
（精读部分）
（1）《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
霍普金斯（Hopkins,C.C.）是美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。《我的广告生涯·科学的广告》实际上是“促销”这个营销利器的最重要的完善，令人叹为观止的是，这本成书于1923年的小书，对赠品、试用品、客户档案等一系列促销工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。对奥格威等广告人产生了重要的影响。本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，广告学教皇奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首，并指出：不把这本书读7遍就没有资格谈广告。
（2）《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威 著，中国物价出版社，2003年。（3）《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威 著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
（4）《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威 著，机械工业出版社，2003年。
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动”。《一个广告人的自白》一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，正如书名所说，这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，唯一不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”（to sell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是作广告（We sell－or else）。在《奥格威谈广告》这本流畅、尖锐、机智、直爽的著作中，奥格威亲自公开如何经营广告公司、如何制作有销售力的广告、性感在广告中的应用好的和坏的方法、如何利用广告来做兹善事业等广告秘决。奥格威还介绍了开创现代广告的六位巨人（阿尔伯特·拉斯克尔、斯坦利·雷索、雷蒙·罗比凯、李奥·贝纳、克劳德·霍普金斯、比尔·伯恩巴克），预言了广告业的13种变化，精辟分析了185则平面和电视广告范例。
（５）《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时，进入洛德暨托马斯广告公司（FCB广告公司前身）工作，从清洗痰盂开始，很快成为争取新顾客的能手，20岁时，他买下了这家公司，并很快将它经营成世界上最大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人，1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久，并担任过政府运输委员会的主席。拉斯克尔一生从未写过任何著作，本书是根据他在公司内部一次长达6小时的演讲整理而成，深入阐述了他对广告的根本看法和对于广告公司的经营准则。
（6）《广告理论与战略》：（日）清水公一 著，北京大学出版社，2005年。
清水公一（しみずこういち），日本城西大学经济学部教授，日本广告学会常任理事，《广告科学》论文集编辑委员会委员长，日本户外广告调查公会代会长（会长小林太三郎）。《广告的理论和战略》是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，曾获日本广告学会学术著作奖。本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略，特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
（7）《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书上篇选取了20世纪的广告传播理论，力图通过清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。
（8）《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。（9）《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
乔治·路易斯（George Lois），美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“创意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。曾著有《广告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING）一书，该书被誉为“大众传播学的《圣经》”。《广告的艺术》是乔治·路易斯的创意案例精选集，乔治路易斯亲自从25年创意生涯中的13224个广告作品中精选260个最精彩的创意；详尽阐释每一个创意的市场背景、创意概念的和发想过程，展现“路易斯悬崖”的创意风格。包含路易斯对于广告创意中诸多关键问题的精彩阐述：纽约特殊的文化对广告人的影响；餐厅广告如何以“气氛”帮助销售；如何去除酒类广告“大厦顶层+微笑夫妻”的陈腐模式、如何以封面展示一个时代、如何让广告歌曲脍炙人口、如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样、如何善用名人、如果对女性做广告、如何使新产品广告一举成功、如何打破枷锁，让产品获得新生、如何做出有创意的包装与形象、如何做一个艺术指导等等。《蔚蓝诡计》是乔治·路易斯四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广告创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
（10）《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
肯罗曼（Kenneth Roman），在奥美广告集团的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏联，同时并致力于拓展公共关系与营销网络。近年来，肯罗曼成为独立的约聘顾问，身兼Brunswick、康柏电脑、IBI Schroder、信托银行，PennＣorp集团的督导，以及Price Wat-erhouse的资深顾问。《贩卖创意》是一本广告主和广告代理商都同声叫好的广告经典巨著，问世以来，一直深受到了读者的喜爱，堪称是广告专业书籍中的最畅销，也最受欢迎的工具书。一切以协助广告业的相关人员，如何做广告，为已任。如何才能拥有广告教皇大卫·奥格威艰辛勤耘25年才获得验证的广告实务菁华？本书就是答案。
（11）《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》：（法）贝格伯德 著，２１世纪出版社，2005年
本书通过对广告业种种内幕的揭示，逐一展示广告人是如何创造出这个“虚幻”的美丽世界，如何把他们口中的“上帝”一步步塑造成为消费的奴隶。也道出了作者对现实社会的反思：人们对国家的概念越来越淡薄，经济巨人正在逐渐掌握着这个世界，身份地位的代名词就是价值不菲的奢侈品，而走在T型台上的模特们成了引领潮流的时尚先锋。在这一系列让人眼花缭乱的商业活动中，广告的作用就在于它能无限度地引发人内心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消费”早已成为商业的“金科玉律”。人们的大脑在广告人策划掌近代之下，成为了“消费奴隶”。惊讶吗？不，这正是现代广告业的杰作，让每一个人都深深陷入广告的诱惑之中，即使是逃到鲁滨逊住过的荒岛上，也会无时无记得不在渴望城市中的灯红酒绿。书中语言辛辣、幽默、简练、独特、经典，让人印象深刻。《新观察家周刊》如是评论：作者既不抨击也不赞赏，只是用讽刺、滑稽的语言，忠实地传述出真实的广告世界！一本引人焦虑却冲击性十足的作品！
（12）《广告符码》：（美）苏特·杰哈利 著，人民大学出版社，2004年。
苏特·杰哈利，美国马萨诸塞大学阿姆赫斯特分校的传播学教授，同时也是北安普敦媒介教育基金会的创始人和执行理事。他在文化批判研究、社会理论、大众传播中的政治经济学和国际广告等领域涉猎广泛。作为当今世界在广告和媒介研究领域重要的文化研究学者之一，他著有4本论著，包括：《广告中的社会传播：人、产品与幸福之像》、《广告符码：消费社会中的政治经济学和拜物现象》、《启蒙的种族主义》、《当代美国的文化政治》（与人合作编订)。其中本书曾被译成葡萄牙、希腊等各国文字，广受欢迎。同时，他还写有大量的学术论文，他广博而深邃的见解深受学生的喜欢，曾获得阿姆赫斯特分校最杰出教授的荣誉。本书从研究人与物的关系出发，结合哲学、经济学、传播学以及其他学科大量研究成果，说明了从古代社会到资本主义高度发达的消费社会里人与物的关系的演变过程。杰哈利将媒介当做一个商业化机构来考虑，运用古典政治经济学和马克思主义政治经济学的概念和理论对媒介进行阐释。本书角度独特，观点新颖，充满思辨色彩和智慧火花，是一本宝贵的学术著作。杰哈利在论述中既有高度成熟的对以往理论的注解，又有个人具有原创性的巧妙观点，两者结合，相得益彰。在书中，从马克思主义理论家到媒介社会学家，再到时下流行的文化批评家，杰哈利大胆地对之提出了自己的质疑。除此之外，书中还设计了一个具有开创意义的经验性研究来分析电视广告，这对于所有钻研大众媒介内容分析的学者来说，应该是大有裨益的。
（13）广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德 著，中国财经出版社，2005年
2001年11月，盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！鲍勃·加菲尔德是美国最有影响的广告评论家之一，他在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典，成为从业人员的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。《广告箴言》正是这些经典文章的评论集，此书充满真知灼见，又富有幽默感，在广告评论领域无人能出其右。
（14）《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
米切尔·舒德森：加尼福利亚大学，圣地亚歌大学社会与传播学教授，是一位有思想、有见地的学者，他以思辩见长、但不排斥实证。本书中许多广告学观点与我们高校现在使用的广告学教材观点相左，舒德森力图反映事物的本来面目，不人为拔高广告的作用，也不蓄意贬低广告的功能，书中没有简单的因果结论，但作者的思想火花到处闪现。本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。
（15）《丰裕的寓言：美国广告文化史》：（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
李尔斯是文化史的大师，他能将艺术，哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，奏出娓娓之曲，本书曾获《洛杉矶时报》当历史类最佳书籍。《丰裕的寓言》是一本关于美国广告的文化史，流畅、迷人、动人。意想不到的创意，令人大开眼界的构想，它把一个国家的广告文明史娓娓道述，让人畅游其中。本书按时间顺序分成三个部分，旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅，例据详实，是非常优秀的文化史著作。本书的内容主要将美国全国性广告的兴趣放在更为广阔、跨大西洋的文化历史背景上来讨论：西方科学导致了泛灵论世界观的消亡；市场交换超越了传统的时空界限；崇尚冷静、统一人格的个人主义越来越战主导地位；工厂生产系统与现代企业中的行政机关理性大获全胜；但与此同时，非理性与泛灵论的非主流思潮却一直存在于19、20世纪的主流艺术与先锋艺术中。因此，本书所要讲述的故事就是，在当今美国国内，广告与其他机制紧密配合，大力营造现今社会的主流意向、公众焦虑，甚至推荐某些观点来指导个人进行自我认同。
（16）《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。（17）《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。（18）《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
阿尔文·托夫勒，当今最具影响力的社会思想家之一，1928年10月8日出生于纽约，纽约大学毕业，1970年出版《未来的冲击》，1980 年出版《权力的转移》等未来三部曲，享誉全球，成为未来学巨擘，对当今社会思潮有广泛而深远的影响。托夫勒在20多年前预见的未来是：跨国企业将盛行；电脑发明使SOHO（在家工作）成为可能；人们将摆脱朝九晚五工作的桎梏；核心家庭的瓦解；DIY（自己动手做）运动的兴起……时过境迁，如今我们才发现托夫勒的预言竟大多民已成为了现实。20年前的《第三次浪潮》在打开国门之初给人们心灵造成的冲击，其影响至今仍然连锦不绝。托夫勒在这本书中针人类社会划分为三个阶段：第一次浪潮为农业阶段，从约1万年前开始；第二阶段为工业阶段，从17世纪末开始；第三阶段为信息化（或者服务业）阶段，从20世纪50年代后期开始。我们现在正亲历着如托夫勒所言的第三次浪潮社会，变化的浪潮冲击又重叠，造成冲突和压力，也带来新生和转机。大变革的强烈冲击让我们感到动荡和不安，而托夫勒的著作则给我们指引出了清晰的路向。托夫勒也许并没有给我们带来直接财富，但他许给了人们一个梦想，多年以后，当年阅读托夫勒的年轻人已成为中国经济建设的中流磔柱，托夫勒的思想或多或少仍在指引着他们“创造未来”。在新世纪之初，让我们重温托夫勒的这部经典作品，感受的托夫勒惊人的激情预言！
（19）《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
尼葛洛庞帝（Negroponte）为美国麻省理工学院教授及媒体实验室的创办人，同时也是《连线》杂志的专栏作家。西方媒体推崇他为电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一，1996年7月被《时代》周刊列为当代最重要的未来学家之一。本书描绘了数字科技为我们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题，是跨入数字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《纽约时报》畅销书排行榜。“信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物，尼葛洛庞帝向我们展示出这一变化的巨大影响。电视机与计算机屏幕的差别变得只是大小不同而已。从前所说的“大众”传媒正演变成个人化的双向交流。信息不再被“推给”消费者，相反，人们或他们的数字勤务员将把他们所需要的信息“拿过来”并参与到创造它们的活动中。信息技术的革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来，使之成为我们能够与之交谈，与之一道旅行，能够抚摸甚至能够穿戴的对象。这些发展将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式——一句话，我们的生活方式。犀利的见解使尼葛洛庞帝成为wried杂志最受欢迎的专栏作家。《数字化生存》一书充满这种洞见，是我们每个人的必读之书。
（20）《消费文化读本》：罗钢、王中忱 主编，中国社会科学出版社，2003年。
要提高认识问题的能力，首先要提高自己的理论修养。这就需要像经济建设那样，采取一种对外开放、吸收先进成果的态度。对于引进批评理论，还应该有一种辩证的认识。因为任何一种文化，若不与其他文化发生联系，就不可能形成自己的存在。消费文化是今天学术研究的一个显赫课题。消费文化以及它的最大表征——物的大规模扩张，预示着一个新的社会形式的转变，这种转变涉及到社会的生产方式、生活方式和文化方式。消费的扩张带来了怎样的转变？在本书中，我们在齐美尔、鲍德里亚、布尔迪厄和德赛都等人那里，看到了消费的历史脚步是如何踩断了传统的社会的结构的，同时，它又是如何改变了人的神话的。不仅仅如此，在这里我们还看到了政治经济学、社会学、人类学和符号学在消费文化的探讨中是如何联结的。
（21）酷的征服：商业文化、反主流文化与嬉皮消费主义的兴起：(美)弗兰克，南京大学出版社，2007年
本书是一项文化生产研究而不是文化接受研究，是对权力的研究而不是对抵抗的研究；它对于消费者回避这一主题没有着墨，除非它受到广告经理人和男装制造商的讨论；它几乎没有涉及公众抵制大众文化特殊模式的效力，以及这个或那个符号是如何被越过、绕过或推翻的。本书共十一章，具体研究了1960年代的管理理论与消费革命、高度现代主义、广告文化、年轻人的文化和创造性、时尚与多样性、嘻皮与淘汰等诸多问题。
（22）《中国人的心理》：杨国枢 主编，江苏教育出版社，2006年。
（23）《中国人的性格》：李亦园、杨国枢 主编，江苏教育出版社，2006年。
杨国枢，佛光人文社会学院心理学系讲座教授“中央研究院”院士。李亦园，“中央研究院”民族学研究所研究员，“中央研究院”院士。《中国人的心理》是中国学者近年来以新的理论和方法对中国人的心理进行探讨和分析的研究成果。针对中国人特有而重要的心理与行为现象，本书文章涉及中国人的家庭观念、孝道、人情、关系、缘分、面子、报恩、送礼行为、计策行为、民间信仰及对心理卫生的观念等方面。通过实证研究，学者们全面探讨了处于现代化转型期中的中国人之心理与行为变化。这是一本中国学者研究中国本土心理与行为问题的重要著作。《中国人的性格》以人类学、民俗学、心理学等社会科学为主，辅以量化的方法论，剖析中国人的理想性格及今昔差异，个人与社会、家族之互动关系，从儿童养育，仪式行为，价值观变迁看性格的塑造。本书能直探本心，完整生动地突显中国人的性格，帮助读者拓展视野、认识自己。
（24）《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。
翟学伟,南京大学社会学系教授、南京大学社会心理学研究所所长,已出版的代表作为《中国人的脸面观》。本书以社会学、社会心理学和文化人类学等学科为基础，从本士化的视角，对中国人心理与行为及所处的中国社会与文化脉络，进行了方法论的、概念的以及经验和理论的探讨。本书尤其注重对中国人的行动计策同中国社会结构，文化情境之间相互关系的研究，力图从中国人日常而真实的、现实而具体的层面上来建构起分析中国人社会行动的理论框架。
（25）《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002.（26）《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002.2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程及其误区。身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此。
（27）《管理品牌资产》：（美）戴维·阿克，机械工业出版社，2006年。（28）《品牌组合战略》：（美）戴维·阿克，中国劳动出版社，2005年。（29）《创建强势品牌》：（美）戴维·阿克，中国劳动出版社，2004年。
戴维·阿克，加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学教授，现代品牌管理的集大成者，在品牌、广告和企业战略等方面发表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在营销学方面的杰出贡献获荣保罗·康瓦士奖。戴维·阿克被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”，著有公认的品牌三部曲：《管理品牌资产》、《品牌领导》、《创建强势品牌》。在当今的营销学领域，阿克是作品被引用频率最高的作者之一，对全球企业界都产生了广泛而深远的影响。《管理品牌资产》是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。在《品牌组合战略》这本万众瞩目的书中，戴维·阿克教授向管理者们展示了如何建立一种品牌组合战略，使之能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力、平衡和清晰度。借助对一些世界级品牌的案例研究，如戴尔、迪斯尼、微软，索尼，多芬、英特尔、花旗集团以及Power-Bar，阿克向我们介绍了那些强有力的，有凝聚力的品牌战略如何协助管理者们使品牌组合中的主品牌，子品牌，担保品牌，联合品牌和品牌延伸变得令人困惑或臃肿时，如何使之条理化。《创建强势品牌》提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，阿克引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。阿克的品牌系统及其对品牌资产衡量的探讨将从根本上改变我们对市场营销的看法。
（30）《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。（31）《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。（32）《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。
迈克尔·波特，竞争战略和国际竞争力领域的国际权威之一，哈佛商学院商业管理学院的C.RolandChristensen教授。1983年，他被任命为里根总统的产业竞争委员会委员，开始引发美国的竞争力讨论。他曾为各州首脑、州长、市长和世界各国的CEO们作过咨询，并曾获得威尔斯经济学奖、亚当·斯密奖、三项迈肯锡奖，以及斯德哥尔摩和其他6个大学的荣誉博士学业位。波特教授有14本著作，其中包括：《竞争战略》、《竞争优势》和《竞争战略案例》，所有著作均由自由出版社出版。他的每一部书都成为国内企业中、高层管理人员，及在读研究生的必读书目。他的所有理论都建立在全面细致的科学调研的基础之上，极富操作性。
《竞争战略》以一组用以对产业和竞争者进行分析的综合性方法和技巧的介绍开篇，进而逐个剖析了零散型产业、新兴产业、成熟产业、衰退产业和全球性产业中的竞争战略。书的最后部分介绍了企业面对重大战略决策时所需的分析技巧：纵向整合、业务能力扩展、放弃通讯进入新业务领域等。有助于经理们对竞争者的突然行动、自身产业的新闯入者以及产业结构的转化做出预测并做好准备。一个行业内什么因素驱动竞争？竞争者将如何采取行动？行业将如何发展？制定战略计划者将如何对竞争者的行为做出反应？在长期内，一个公司如何才能始终占据最有利的竞争地位？迈克尔·波特的《竞争战略》正是一本论述当今世界上最热门的商业概念即竞争战略的伟大著作。这本书演绎了公司管理层最关心的主要问题，全面展示了理解商业和竞争者们为的一系列分析技术。《竞争优势》是迈克尔·波特的著名三部曲之一，是本领域的又一圣经。本书阐述企业在实践中将这些普遍理论付诸实施的问题。本书研究的是一个企业如何才能创造和保持竞争优势。这些成果源于作者在过去十年中在竞争战略方面的研究和实践。本书反映了作者日益深化的信念，即许多公司战略的失败是由于不能将广泛的竞争战略转化成为获取竞争优势的具体实施步骤。本书的这种思想旨在将战略的制定和实施沟通起来，而不是像该领域中许多著作那样将二者割裂开来。经过了11次印刷和翻译成12种语言版本之后，迈克尔·波特的《国家竞争优势》完全改变了我们原来对财富在现代全球经济中是如何形成和保持的观念。波特对于国际竞争力创始性的研究影响了世界各国的国家政策，它也改变了各州、各城市、各企业，甚至像中美洲这样的地区的思想和行为。基于10个主要发达国家的研究，《国家竞争优势》根据企业凭以竞争的生产率，第一次给出了理论解释。诸如自然资源和劳动力之类的传统比较优势，波特解释了它们作为财富的源泉是如何被替代的，以及对于竞争力泛泛的宏观经济解释是不充分的。本书介绍了波特的“钻石”模型——一种理解国家或地区全球竞争地位的全新方法，现在已经成为国际商业思维中不可或缺的一部分。波特的“集群”观点或相互联系的企业、供应商、相关产业和特定地区的组织机构组成的群体，已经成为企业和政府思考经济、评估地区的竞争优势和制定公共政策的一种新方式。
（33）《解读中国营销》：卢泰宏 著，中国社会科学出版社，2004年。
卢泰宏，中国中山大学国际营销学教授（1992）、博士生导师（1996），中国营销研究中心（CMC）主任。主要研究领域：中国营销与消费者行为、品牌管理、营销传播与广告。被誉为中国顶尖级营销学专家的卢泰宏教授历经15年的艰苦努力，真真切切地为开创我国具有本土特色的营销立下汗马功劳。本书的出版恰逢当前中国企业为进一步走向全球，急需打造中国本土化特色营销学的大好形势，无疑会给中国的营销管理增添一个“亮点”。
（泛读部分）（34）、（35）《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭 等编著，企业管理出版社，2001、2000年；（36）《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司 著，中国物价出版社，2003年；（37）《奥美的观点IV》：奥美公司 著，人民大学出版社，2006年。
《观点》（Viewpoint）是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书系收录《观点》文章中的精华，内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS以及整合行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。
（38）《奥美看奥美》：奥美公司 著，人民大学出版社，2006年。
本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以本书内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。
（39）《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。
智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……。时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。TTB，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。在智威汤逊，TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第一天起，就得接受这种教育，或者说“教化”。本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。
（40）《电通如何成为第一》: 何辉，中国物价出版社，2005年。
1901年，光永星郎等人在东京银座一幢破旧二层小楼中创立了今日通信广告的前身——电报通信社和日本广告株式会社。20世纪40年代中期后，已经脱胎成为广告公司的电通开始在广告业迅猛发展。1973年，在权威广告杂志——美国Advertising Age公布的世界单体广告公司营业额中，电能首次排名第一，至今一直保持单体广告公司的世界第一位，电通集团也名列世界十大广告集团的第五位。是什么使电通获得了今日的成就？本书希望通过对电能公司全面而深入的研究，解析全球最大单体广告公司电通的成功经验，帮助中国广告界寻找有自己特色的发展道路，为读者展现一个广告“巨人”成功的秘密。本书汇集电通公司内部翔实资料，全面展现广告巨人电通的智慧、经验、方法与技巧，如电通的公司文化和各种观念，经营管理的智慧和技巧，业务运作的方法和经验，以及电通在一些热点领域、新领域的运作战略和策略。
（41）《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，机械工业出版社，2004年。
马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲，时任奥美亚太地区的战略总监。布莱尔是360度品牌管理理论发展延革中的关键缔造者之一，他将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合，使这项理论的实施保持一致性。本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。本书还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，这是一本不可或缺的划时代著作。
（42）《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年
阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
（43）《广告与促销：整合营销传播视角(第6版)》：（美）贝尔奇（Belch,G.E.），（美）贝尔奇（Belch,M.A.）
著，人民大学出版社，2006年
本书是美国广告学教科书市场上的No.1，也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。当今世界，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响，并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响；阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案，并对各种不同的营销组合元素加以协调；展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其他领域开发的一些专门技术，实现整合营销传播的目的。
（44）《广告创意解码》：贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格 著，中国物价出版社，2003年
贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。主修社会生活形态、专精于社会文化区隔研究，CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监ALTAIR协会的创办者。罗伯·埃伯格，英文系硕士，主修广告符号学、语言科学博士预备班，专精于媒体有效性的研究，美国佛蒙特州Bennington学院教员，CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监。坊间可以找到许多广告相关论述的书，却独缺对于广告创意实作方法的工具书，徒使广告创意蒙上神秘色彩。《广告创意解码》恰是一本将广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，为其最推崇的传播分析模式，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。
（45）《广告拜物教》：李欣频，电子工业出版社，2008年。（46）《诚品副作用》：李欣频，电子工业出版社，2007年。
李欣频，台湾“文案天后”。七年内，李欣频出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过台湾卖得最好的广告作品集；她写过台湾诚品热销榜前三名的旅游书；她写过引起读者恐慌的情场话题书；她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……；她的文字充满着思辩张力和另类美感；她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者；她的一本书在台湾再版37次；她是多个媒体机构的专栏作家；她一天阅读一本书；她36岁游历36个国家；她每年要举行一百多场讲座；她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。李欣频——新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维, 将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。《诚品副作用》是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集，它不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。李欣频以绝美的诗意文案，成功打造诚品书店，成为台湾举世闻名的文化地标。李欣频用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。
（47）《首席营销官的忠告（广告的终结）》：（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特，机械工业出版社，2003年。
塞尔希奥·齐曼(Sergio Zyman)，可口可乐公司前首席营销官和畅销书《可口可乐营销革命》(The End of Marketing as We Know It)的作者，他本人为齐曼营销集团创始人兼总裁，该公司在战略咨询、软件应用以及教育资源开发方面表现卓越，其客户包括美国大通银行、卡罗韦高尔夫公司、墨西哥总统维塞蒂·福克斯。阿明·布洛特(Armin Brott)，曾与很多行业领先地位的决策人联手写过有关企业方面的书，也是一位创作畅销书的高手。本书的前提在很多方面与《可口可乐营销草命》相同：今天企业做事的方式不仅不再奏效，实际上还会促使市场形势恶化。在广告的推波助澜下，情况变得更为恶劣。为什么得奖的广告带不来利润?为什么铺天盖地的广告招不来顾客?为什么众人皆知的品牌却卖不出产品?消费者被淹没在各种各样的选择之中，企业不惜血本地不断寻求更富有新意的手段把产品以及服务的信息传递给消费者，但见不到效果。到底是为什么?基于30年来从事世界顶级品牌创建和管理的经验，以及对案例和企业实实在在的探索考察，齐曼为我们奉献了这样一本具有实战指导意义的书，为企业策划真正有效的营销推广活动提供了切实有效的行动指南。在这本书中，作者将会告诉你，广告如何趋向衰落，哪些因素在促使广告经受毁灭性的打击，我们该做些什么来拯救它。作者还要告诉给你如何分析评价你所做的工作，怎样把你的努力结果表现出来，如何与你的消费者建立联系，从而使你公司的业务比现在更好。
（48）《中国广告猛进史1979—2003》：国际广告杂志社，北京广播学院广告学院 等著，华夏出版社，2004年。
《中国广告猛进史》是第一部全景式广告社会发展史，展示中国广告业经营增长10780倍的史脉，呈现政治、经济；广告、企业、媒体；文化、时尚的互动，扫描相应事物的横向关联和纵向承传。《中国广告猛进史》以独创的架构，在时间平台上全视角，立体化展现中国改革开放25年来广告业总产值成万倍升，人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。解读我国政策、法规、机制逐步变革，解放思想和生产力，推动低起点的广告业，具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。辐射这些变化所派生、创造融汇出林林总总的文化和时尚现象。这些绚丽的全景式画面构成了当今中国社会最真实、最丰富、最生动的写照。
（期刊部分）
（49）《Journal of Advertising Research》（50）《Journal of Advertising》（51）《新华文摘》（52）《现代传播》（53）《新闻与传播研究》（54）《广告学报》（55）《国际广告》（56）《现代广告》（57）《广告大观》（58）《中国广告》（59）《广告导报》（60）《广告人》（61）《媒介》
（62）《市场观察——广告主市场》（63）《广告直通车》（64）《21世纪广告》（65）《广告研究》（66）《龙吟榜》（67）《销售与市场》（68）《创意》（69）《动脑》
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