把脉专业线化妆品营销病症

第一篇：把脉专业线化妆品营销病症

把脉专业线化妆品营销病症

总营业收入突破1600亿元人民币、美容机构数量达到160万家的庞大规模，使得化妆品专业线逐渐浮出水面，与整个行业的确庞大规模不对称的是，迄今为止美容行业尚未出现类似于日化行业宝洁、联合利华一样的领头羊，无论是从企业规模还是品牌知名度来看都是如此：大多数企业年销售额不过几百万元左右，尚不及一个三类日化品牌的市场运作费用；某些在业内如雷贯耳的专业线品牌反映在市场终端消费者心目中却很茫然。此外，每年不断有新品牌进入这个市场，也不断有老品牌黯然出局。有权威数据表明专业线企业的平均寿命仅为2。9年。之所以会出现这种结果，撇开其它因素不谈，关键还是在营销方面发生了病变。具体表现在以下几个方面：

病症一：重渠道，轻终端

几乎所有的专业线市场推广大都以产品加盟的方式来进行，即以美容院首次购买一定量的产品为加盟条件取得加盟权，这种方式本身无可厚非，但如果将所有营销活动的重心偏移到如何争取美容院加盟来进行的话，那么实质上是将美容院错误定位成变相的消费者而非合作伙伴，没有考虑如何协助美容院展开营销活动、帮助美容院吸引消费者，缺少与消费者沟通这一环，由此而产生的结果是，仅仅是将产品从厂家或代理商仓库中转移到美容院，容易导致美容院患肠梗阻而消化不畅，造成市场相对饱和。

在现代营销环境下，企业的一切营销活动应以消费者为导向，真正的产出并非来自美容院而是来自终端。因此企业的所有营销活动应当站在消费者的角度，一切围绕消费者来进行。渠道建设的终极目标是为了更好的为终端服务，只有终端消费者真正接受认可了你的产品，渠道才能畅通无阻，建立的销售堡垒才能战无不胜。

病症二：重形式，轻细节

所谓大企业重经营管理，小企业重营销策略。由于专业线企业几乎全部是中小企业，因此所有的企业都在寻找一种有效的营销模式，以期在市场决战中无往而不利。于是各种形式的营销模式纷纷出笼，并被企业做为秘而不宣的制胜法宝。这种心态犹如金庸的武侠小说中所描述的故事，即使是一个藉藉无名的后生小辈，只要能得到一部武功秘籍便能扬名立万一统江湖。但无论是“葵花宝典”或者是“九阴真经”，一招一式的图解必须连贯且极尽其详，否则即便是欧阳锋这般高手，也逃脱不了走火入魔的厄运。更有甚者，某些精心炮制的所谓营销秘籍看上去洋洋大观，听起来很美，其实细细剥来言之无物，犹如花拳绣腿不堪一击。

因此，形式固然重要，而魔鬼藏在细节中。无论是当下流行的“前店后院”也罢，“美容自选超市”也罢，模式本无对错之分，关键是细节到位，便于执行。即无论是什么样的营销模式，应当围绕模式本身细化到每一个环节，并且简单易行、符合企业自身的实际情况。如此，才是有效的营销。

病症三：重战术，轻战略

许多企业患上了一种“短视症”和“躁动症”：重战术、轻战略，过于拘泥于眼前一些技巧性的策略，普遍缺乏系统性的营销战略管理体系，没有人专职进行企业营销战略系统的中长期规划，营销人员更不知道企业的营销战略到底为何物。

股神华伦·巴菲特说过：风险来自于你不知道自己要做什么。战略就是提出要做什么的问题，是发展方向；而战术解决怎么做的问题，是围绕方向产生的技巧性行为。因此任何营销战术的运用必须以营销战略为基础，战术上的失误可以通过不断调整修正来进行弥补；而战略上的错误则将导致企业误入歧途甚至走上不归路。所以，不难理解为什么许多企业虽然各种营销手段层出不穷，却最终仍落得个惨淡收场，主要原因即是企业的战略方向出现了根本性的偏差。

因此，企业应当结合自身实际情况，合理整合内外资源，制订出符合本企业发展的中长期营销战略计划。不但企业决策者或管理者应当清晰地知道企业未来的发展方向和目标，而且一定要将之贯彻到全体员工，尤其需要强化市场营销人员的战略意识，以对企业的整体发展做出贡献。

病症四：重概念，轻品质

众多营销理论认为，这是一个差异化为王的时代。在产品同质化日趋严重的今天，一个没有差异化的品牌难以脱颖而出，而独特的产品卖点是品牌差异化的重要表现之一。抱着断章取义的观念，一些企业在产品开发时刻意追求卖点的新颖而忽略了消费者的实际需要。从早期的果酸、SOD、羊胎素、维C到目前的表皮生长因子，专业线化妆品已成为概念炒作的急先锋。为此，许多企业在现有产品立足未稳的情况下，便急于跟风开发新品。但事实上产品卖点并非差异化的全部表现。大宝SOD自10年前推出市场，从包装到成分至今仍一成不变，却一直是大宝系列的拳头产品。又如百年品牌麦当劳，主打食品还是汉堡包和炸薯条，他们所做的就是不断研究如何使汉堡包更能符合消费者的口味，而不是一味的寻求更多的产品卖点。

企业应当在顾客的实际需求和公司现有资源及维持品质标准所需的成本中寻求最佳平衡，在了解消费者的真正需求上开发对路有效的产品，而避免刻意追求过多的卖点。如果品质得不到保障，任何再好的、吸引公众眼球的概念也只能枉费心机。这一点已被无数成功或失败的品牌所验证。

病症五：重结果，轻过程

许多企业老板公开宣称“只要结果，不问过程”。这种只看重阿拉伯数字的做法是一种典型的“结果导向型”营销病症。过于看重结果会导致营销过程不透明，如区域经理暗箱操作、幕后交易、短期行为过多等，由此而产生一系列后遗症：员工欺上瞒下，报喜不报忧；渠道中价格体系混乱、恶性串货；经销商库存增加，利润下降；员工对企业忠诚度下降，易受利益驱使而与代理商窜通一气。种种病症最终导致企业经营风险增大，营销成本一路攀升。

建立科学的过程控制体系和严密健全的多目标营销考核体系，是促进企业的市场开发和营销管理工作持续、健康发展的关键一环。因此，企业应重点抓好对营销人员的过程管理、对市场的过程管理和对经销商的过程管理三个方面的控制，对产品在渠道中的流动、营销人员每日行程、促销活动的反馈等都了然于胸。

病症六：重销售，轻营销

企业对以市场为导向的营销组织体系的认识和实际操作比较滞后，表现在市场部与销售部职责不分，或者二者混为一谈，认为市场部即是销售部，市场部更多的承担了市场开拓、销售跟进工作而忽略了一些如市场分析、品牌管理、营销规划等重要的企划职能。由此而产生这样一种现象：企业在招聘区域经理及美容导师等营销一线人员时，过于强调营销人员的销售能力，未能全面考虑其市场企划等方面的营销素质；对营销人员进行职前培训时又多停留在产品知识及美容技术上，无法提供基本的营销理论，因而训练出来的营销人员缺乏协助美容院展开营销活动的能力。

此外，一些企业虽然设有类似于市场部职能的企划部门，但企划部职责多为撰写广告文案或监控广告宣传用品制作，少有能进行市场分析、营销规划的能力，缺乏宏观指导能力及全局观念。

本土企业与跨国企业营销管理上的巨大落差集中表现在营销观念上的落差，本土企业首要任务是补上这一块“短板”，一是要实施对企业员工的观念管理，透过培训、沟通，树立以顾客为中心、以市场为导向、整体营销、以人为本的现代营销观念，把企业所确立的营销理念灌输到员工的头脑中，将企业的营销理念内化为员工的行为和具体行动上；其次是实施对客户的观念管理，认真研究客户的观念和需要，并科学地进行营销观念的定位，努力透过一体化的形象设计和品牌宣传，向客户传递营销诉求，从而完成复杂的沟通目标。

病症七：重广告，轻传播

将传播与媒体广告划等号，是许多企业在制订传播策略时常犯的一大通病。因此，即使企业在广告投放上拼命烧钱，却至死也不明白为何效果微乎其微。

例如，广州××国际公司旗下一个号称最受美容院欢迎的品牌，打着限量招商的旗号，从2001年来一直以同一副面孔整版现身于业内各大媒体，其广告出现频率之高、投放范围之广无人能出其右。但让人疑窦顿生的是：一个最受欢迎的品牌，自然应当登高一呼，应者云集，而恰恰相反的是，经过长达两年多的持续不断的广告轰炸，居然仍未完成限量的目标。之所以如此，不是广告不够有吸引，也不是媒体选择不当，而是营销人员对于品牌整合营销传播的理解出现了偏差。

媒体广告只是整个传播活动中的一种表现方式，除此之外，传播还包含了终端口碑、品牌文化、公益活动、新闻事件、终端促销等一切有形或者无形的表现形式。企业应当通过多种传播表现，将独特的品牌个性或良好的产品形象尽可能广泛的展现到终端，而不是仅仅通过招商广告将受众局限于美容院。

病症八：重扩张，轻专注

受专业线化妆品的通路特点所制约，一个品牌只能选择一个省级代理商，而且在加盟方面也有区域保护限制，无法象日化产品那样进行大面积的终端布点。因此，在追求市场份额及利润最大化的心理驱使下，企业会选择多品牌经营，而且往往在一个品牌尚在成长期就开始创立新品牌。然而，很现实的一个问题是，每推出一个新品牌需要投入不菲的人力资源、广告宣传、市场推广、产品研发等大量经营费用，而企业的固定资源是不变的，新品牌的推出无疑将使现有资源变得更为分散，在目前专业线企业各方面资源都普遍薄弱的情况下，反而有可能牵制原有品牌的张力。而且企业还将冒着另外一个很大的风险：如果新品牌与老品牌之间不能产生显着区隔，那么后果就如同在市场上以自己的左右手相搏。

美国营销专家、《定位》一书作者里斯和特劳特在“市场营销的22条法”中提出了“聚焦法”并着重强调：营销的精髓在于集中化经营。只有收缩经营范围，集中资源进行精耕细作，品牌才能做越做越强。综观各个行业的领导品牌的成功，无不验证了这点。

病症九：重促销，轻内功

对促销的认识过于片面或者理解错误：过于夸大促销的作用，认为促销是可以包治百病的灵丹妙药，因而是把企业的全部赌注都押在促销上；不明白促销只能是暂时性营销活动的道理，经常是这个月打折，下个月买一赠一，仿佛在教育顾客不应当在“正常”价格购买。如此极易形成怪圈：终端依赖促销，促销停，回款停。因此，单纯依靠促销手段将使得促销效应不断减弱、促销成本大量流失、产品利润率大大降低；此外，从长远的角度来看，经常性的促销对塑造和改变品牌公众形象的起着极大的负面作用，阻碍了品牌的发展，一旦陷入了促销怪圈，就有可能使品牌从此走向没落。

促销虽然是营销组合的要素之一，但绝对不是万能的，它只是一种暂时性、短期性的刺激活动，具有随时间而效应递减的规律；更重要的是对于同一品牌产品不能太频繁的举行促销活动，否则会导致消费者认为是厂家的滞销产品、库存产品或质次廉价品，大大损坏品牌形象。

小结：以上种种营销病症在许多企业中都有不同程度的存在，而且在部分企业中还存在并发症。专业线不乏曾经辉煌一时的品牌，但最终因病入膏肓走向了没落。因此，企业应防微杜渐，时刻检视自身的营销机体，做到健康发展。

第二篇：专业线化妆品营销客服岗位职责与要求

营销客服

岗位职责：

1、通过电话，受理咨询、订购业务。

2、能准确理解客户的表达意思及需求信息，很好的完成客户咨询及下单，正确引导客户消费。

3、负责订单的跟进，保证商品快速、顺利的到达客户手中。

4、保持良好的客户关系，突破传统销售局限，创造良好的销售记录。

5、按照客户咨询引导销售和客户服务工作，二次销售开发等。

岗位要求：

1、学历要求：大专以上学历，有工作经验优秀者可放宽至中专。

2、经验要求：优秀大专毕业生或中专一年以上有美容护肤基础知识，有美容导师工作经验、或网络销售行业工作者经验优先。

3、技能要求：熟练电脑操作，主要办公软件Word/Excel等；打字速度60字/分钟以上

4、个人素质：性格开朗，乐观向上，能吃苦耐劳，敢于挑战自我；

具备普通话流利，声音甜美，具有良好的语言组织及沟通能力；

具备积极的心态、高度的情商管理及自我管理能力；

具备良好的学习能力和应变能力，能够承受较大的工作压力；

具备独立的分析及处理事物的能力；

具备良好的沟通技巧及销售技巧，立志在电子商务或电话营销领域发挥特长者，公司根据员工特点提供针对性的培训。

5、出差要求：能接受展会时期出差。

薪资待遇：

试用期三个月，月工资1800元左右，转正后，月工资平均3000左右。

第三篇：专业线化妆品销售主管岗位职责与要求

一、销售主管

岗位职责：

1、市场营销等相关专业，大专以上学历；本行业2年以上工作经验；

2、熟悉电脑操作，能够使用常用的办公软件及货物进销存系统；

3、从事医药，食品或化妆品相关行业渠道工作三年以上经验；

4、具备一定的策划、协调、组织及人员管理能力，较强的项目谈判能力，敏锐的市场洞察能力，能独立处理本公司日常事务；

5、掌握公司各项规章制度，并能够贯彻、落实

6、掌握本公司的各项产品知识，并对同行业的产品有一些了解

7、熟悉本公司运作流程及市场趋势和新的美容方法

8、掌握国家有关化妆品方面的规定，掌握市场畅销品牌化妆品的特点

9、善于发现问题和解决问题，责任心强，勇于克服困难，较强的市场开拓能力；

10、了解零售业的法律知识

岗位要求：

1、对员工负责，在公司总经理的方针指导下全面实施本区域的管理工作，确保公司全面稳健发展，并有效提升业绩；

2、全面负责本公司销售工作，制定合理的销售计划，对销售工作进行分析、总结，并及时向公司总经理反馈；

3、切实保证公司各项规章制度及销售计划，能够贯彻、落实，完成公司下达的销售指标和任务；

4、做好下属的工作计划、人员安排，并负责计划和安排的实施，完成上级领导交办的临时性工作；

5、主持本公司例会，小组会议，并审阅各类报告、单据、文稿；

6、对员工进行管理、培训，并指导下属员工的日常工作；

7、定期了解库房即将到保质期的产品，及时做好产品的促销工作；

8、销售团队建设，销售资料的监控和准备，对销售员进行入职培训和日常业务培训；

9、认真落实下属员工报价问题，以保证公司利益最大化，员工业绩最大化

10、及时了解员工心态，做好沟通工作，以减少公司人员流失。

薪资待遇：

试用期3个月，第一个月底薪2000元，第二个月底薪2500元，第三个月底薪3000元，转正后底薪3500元；

第四篇：化妆品营销口号

化妆品营销口号

化妆品营销口号1

1、植物精华，快速吸收，锁住美丽！

2、植物精华，吸收更迅速！

3、时尚全垒打，美丽我当家！

4、自然不远，美容更近。

5、翡嫩的女人，净白的女人，树底下的女人！

6、有机植物打造美丽肌肤。

7、洛芬，瞬间呈现自然之美。

8、萃取植物成分，给你加倍的滋养。

9、岁月挡不住植物精华的诱惑。

10、“原”自英国，“吸”引世界！

11、有机植物打造美丽肌肤。

12、完美吸收，尽在洛芬。

13、精挑细选，英式靓妆！

14、洛芬让您的肌肤瞬间亮彩动人。

15、吸收快，给美丽加分真（更）快！

16、天然的，才是吸收快的。

17、极品润肤，瞬间企达。

18、肌肤信赖，瞬间吸收——洛芬。

19、天然原料，吸收精华

20、用一次就知道——洛芬化妆品。

21、岁月挡不住植物精华的诱惑。

22、自然芬芳，瞬间感受。

23、萃取植物成分，给你加倍的滋养。

24、植物精华，快速吸收，锁住美丽！

25、洛芬，瞬间呈现自然之美。

26、有机有效，美丽速到。

27、植物精华，吸收更迅速！

28、最爱植物精华的呵护。

29、有机加有效，皮肤会微笑！

30、洛芬化妆品，魅力的呼唤！

31、L'SPHERE洛芬，以光的速度呵护你。

32、吸收美丽，瞬间点亮。

33、洛芬，源于女人的自信。

34、有机配合，无限美意！

35、翡嫩的`女人，净白的女人，树底下的女人！

36、为爱和青春同绽放。

37、你的鲜艳需要持久保鲜，英国洛芬让花期开更久！

化妆品营销口号2

1、有机植物打造美丽肌肤。

2、植物成分，有效吸收。

3、天然精华让修女也疯狂——洛芬L'SPHERE！

4、天然秘诀，养颜领航。

5、时尚全垒打，美丽我当家！

6、完美吸收，尽在洛芬。

7、清新肌肤，有机呵护，自信如此优雅。

8、洛芬帮你忙，肌肤加营养。

9、精挑细选，英式靓妆！

10、自然不远，美容更近。

11、轻轻一抹，迅速吸收有效成分99.%！

12、只要一点，瞬间绽放。

13、洛芬让您的肌肤瞬间亮彩动人。

14、吸收快，给美丽加分真（更）快！

15、吸收迅速，唯我独享！

16、天然的，才是吸收快的。

17、天然洛芳，青春永相伴。

18、极品润肤，瞬间企达。

19、留得青春在，洛芬常香随。

20、纯天然纯吸收，纯粹属于你的美！

21、肌肤信赖，瞬间吸收——洛芬。

22、天然原料，吸收精华

23、用一次就知道——洛芬化妆品。

24、岁月挡不住植物精华的诱惑。

25、自然芬芳，瞬间感受。

26、迅速焕彩肌肤，源自有机。

27、萃取植物成分，给你加倍的滋养。

28、植物精华，快速吸收，锁住美丽！

29、洛芬，瞬间呈现自然之美。

30、有机有效，美丽速到。

31、植物精华，吸收更迅速！

32、“ 原”自英国，“吸”引世界！

33、格调优雅，彰显女人魅力。

34、越美丽越有机。

35、最爱植物精华的呵护。

36、有机加有效，皮肤会微笑！

37、洛芬化妆品，魅力的呼唤！

38、引领时尚，美丽饰放！

39、L'SPHERE洛芬，以光的速度呵护你。

40、吸收美丽，瞬间点亮。

41、洛芬，源于女人的自信。

42、自然品质，自然速美！

43、高效的`护养，简洁的化妆生活。

44、有机的承诺，美丽的传说。

45、来自伦敦皇室的呵护——洛芬世界。

46、有机配合，无限美意！

47、爱滋养，瞬间享！

48、植物天成，瞬间吸收彰显英伦时尚。

49、洛芬，不放过有效成分的化妆品！

50、迈开脚步，在大自然中自由呼吸。

51、马不停蹄的给你想要的，我们将第一时间提供你想要的、

52、美丽看得见！

53、翡嫩的女人，净白的女人，大树底下的女人！

54、为爱和青春同绽放。

55、你的鲜艳需要持久保鲜，英国洛芬让花期开更久！

化妆品营销口号3

一、洛芬，以光的速度呵护你。

二、有机有效，美丽速到。

三、高效的护养，简洁的化妆生活。

四、吸收美丽，瞬间点亮。

五、爱滋养，瞬间享！

六、天然的，才是吸收快的。

七、纯天然纯吸收，纯粹属于你的美！

八、洛芬，源于女人的自信。

九、最爱植物精华的呵护。

十、你的鲜艳需要持久保鲜，英国洛芬让花期开更久！

十一、清新肌肤，有机呵护，自信如此优雅。

十二、来自伦敦皇室的'呵护有机配合，无限美意！

十三、洛芬，不放过有效成分的化妆品！

十四、洛芬，瞬间呈现自然之美。

十五、轻轻一抹，迅速吸收有效成分99.%！

十六、吸收快，给美丽加分真（更）快！

十七、萃取植物成分，给你加倍的滋养。

十八、留得青春在，洛芬常香随。

十九、引领时尚，美丽饰放！

二十、马不停蹄的给你想要的，我们将第一时间提供你想要的。

二十一、精挑细选，英式靓妆！

二十二、洛芬化妆品，魅力的呼唤！

二十三、为爱和青春同绽放。

二十四、翡嫩的女人，净白的女人，大树底下的女人！

二十五、有机的承诺，美丽的传说。

二十六、自然芬芳，瞬间感受。

二十七、植物精华，吸收更迅速！

二十八、只要一点，瞬间绽放。

二十九、自然不远，美容更近。

三十、迈开脚步，在大自然中自由呼吸。

三十一、洛芬帮你忙，肌肤加营养。

三十二、天然精华让修女也疯狂天然秘诀，养颜领航。

三十三、植物天成，瞬间吸收彰显英伦时尚。

三十四、完美吸收，尽在洛芬。

三十五、自然品质，自然速美！

三十六、吸收迅速，唯我独享！

三十七、原”自英国，“吸”引世界！

三十八、极品润肤，瞬间企达。

三十九、洛芬让您的肌肤瞬间亮彩动人。

四十、迅速焕彩肌肤，源自有机。

四十一、植物成分，有效吸收。

四十二、有机植物打造美丽肌肤。

四十三、用一次就知道岁月挡不住植物精华的诱惑。

四十四、肌肤信赖，瞬间吸收天然原料，吸收精华。

四十五、天然洛芳，青春永相伴。

四十六、有机加有效，皮肤会微笑！

四十七、植物精华，快速吸收，锁住美丽！

四十八、时尚全垒打，美丽我当家！

四十九、格调优雅，彰显女人魅力。

化妆品营销口号4

一、发现生活的美千色坊，美丽就是我。

二、千色人生，美丽有我。

三、美妆大世界，有我千色坊。

四、千种色彩，万种人生千色坊里众佳丽，浓妆淡抹香怡人。

五、让美丽回复本色千色化妆品，美丽靓丽你。

六、改变，从千色坊开始。

七、美不胜防爱你，选你，就是离不开你。

八、千色容颜，美丽一坊。

九、千色精彩，坊间美丽，尽在千色坊。

十、千色坊，造就美丽。

十一、买化妆品到千色坊，不仅仅是美丽。

十二、美丽容颜由千色坊帮你设计。

十三、给你笑容给我自信千色坊。

十四、千色坊，美人妆。

十五、专为你准备就去千色坊。

十六、千色坊，做“多彩”女人。

十七、千色坊，成就美丽。

十八、千色坊，给你永远的美。

十九、容化后，更美丽美丽形与色打造完美女人，尽在千色坊。

二十、美丽人生，由我主宰时尚千色坊，魅力女人妆。

二十一、让颜色改变世界千色坊，美丽由您所掌。

二十二、千变万化浪漫心精彩，万秀千色坊。

二十三、妆点你自信的微笑，就到千色坊。

二十四、看好你千色坊，美丽不设防。

二十五、千姿色，千色坊。

二十六、千色之坊，脸上增光。

二十七、清水出芙蓉，秀色更可餐。

二十八、千色坊，就是让你美。

二十九、选择我千色坊，就要你妆嫩。

三十、千色坊，给女好脸色。

三十一、千色坊，千份情，任你芳。

三十二、化千装，千色坊。

三十三、留住美丽，寻千色坊。

三十四、天生我色彩伊人要靓妆，就去千色坊。

三十五、女人要漂亮，请来千色坊。

三十六、千色坊，让你美得更自然。

三十七、你天生美丽，千色坊为你护理。

三十八、有困难找警察，爱美丽找千色坊。

三十九、靓丽，就在分秒之间来把美丽带走吧，千色坊等着你。

四十、让我们享受魅力享靓妆，千色坊。

四十一、千色坊，色彩的.童话。

四十二、任你百媚千娇，我有我千色坊。

四十三、相信颜色，改变自我。

四十四、千色坊，女人美丽的真正秘密。

四十五、于千万人中遇见最闪亮的你。

化妆品营销口号5

1、集佰花精华佰花集，百分百的美。

2、佰花集，美丽与健康的使者。

3、百分纯度集百花，百分满意秀美颜。

4、佰花集，容颜的精油SpA。

5、佰花集，感激每一次遇见，让生命如此鲜艳。

6、佰花集佰花集，遇见原始的美。

7、佰花集（精油）佰花集，群英荟。

8、佰花集：精油润肤，万千爱。

9、佰花集佰花集：犹爱一生，润肤一身。

10、佰花集佰花集，用了就美丽。

11、佰花集，源于我们对美的专注。

12、佰花集佰花集，肌肤从此无所惧。

13、佰花集：尚选百花，精益求精。

14、佰花集，揭开自然美丽的奥秘。

15、佰花集，肌肤与灵魂的激吻。

16、佰花集：天然缔造，自然美。

17、此时不美，更待何时蜜秀儿，尽享美颜。

18、妆点不一样的自己玉容未近，芳香袭人。

19、蜜秀儿，还你永不褪色的青春。

20、蜜秀儿，保护你的肌肤，焕发新的光彩。

21、不怕时光流失，因我有蜜秀儿。

22、甜甜蜜蜜秀恩爱美丽哪里找？当然蜜秀儿。

23、有缘识的蜜秀儿，幸福人生真精彩。

24、闻香识女人青春到老蜜秀儿：健康的美丽，甜蜜的生活。

25、让美不再低调秀一秀，蜜恋味。

26、美可以那么的甜蜜人生几许颜如玉精品女人，精致的美。

27、人生何曾颜如玉让甜蜜从外到内，从内到外蜜秀儿，让你做甜美女人。

28、蜜秀儿蜜秀儿，青春无所“畏”。

29、女人都爱美，但要自信，蜜秀儿给你不变的自信。

30、人生哪得颜如玉蜜秀儿，让你的美更加迷人。

31、佰花集，容颜的精油SpA。

32、佰花集佰花集，用了就美丽。

33、百分纯度集百花，百分满意秀美颜。

34、佰花集佰花集，遇见原始的美。

35、佰花集，感激每一次遇见，让生命如此鲜艳。

36、佰花集，美丽与健康的使者。

37、佰花集，源于我们对美的专注。

38、集佰花精华佰花集，百分百的美。

39、佰花集：天然缔造，自然美。

40、佰花集佰花集，肌肤从此无所惧。

41、佰花集佰花集：犹爱一生，润肤一身。

42、佰花集，肌肤与灵魂的激吻。

43、佰花集（精油）佰花集，群英荟。

44、佰花集：尚选百花，精益求精。

45、佰花集：精油润肤，万千爱。

46、天然之美首选佰花集，天然油美丽。

47、佰花集，自然护肤“美”一天。

48、佰花集佰花集，魅力只因天然。

49、佰花集，还原肌肤的自然魅力。

50、佰花集，开启大自然的神奇魔力。

51、佰花集佰花集，不只是精油。

52、佰花集：缤纷百花，永恒光彩。

53、佰花集佰花集，百变都美丽。

54、佰花集佰花集，精、灵、美集聚一体。

55、佰花集，你的美丽使我们的.使命。

56、佰花集，精心呵护你的美丽。

57、佰花集：萃取天然，蜕变美丽。

58、芳香百花集，精心呵护爱美的你。

59、百花集，留住青春“美”问题。

60、佰花集佰花集，做不一样的自己。

61、佰花集：臻致天然，美之真谛。

62、佰花集，将百花之美集于一身。

63、佰花集，只对你“花”心思。

64、含香默默佰花集，让岁月无痕。

65、佰花集，天然滋润自有你（理）。

66、佰花集，送你一份令上帝也疯狂的魅力。

67、佰花集，为了美丽，为了爱。

68、蜜秀儿蜜秀me秀，秀色可参。

69、甜甜蜜蜜秀恩爱美丽哪里找？当然蜜秀儿。

70、有缘识的蜜秀儿，幸福人生真精彩。

71、蜜秀儿蜜秀儿，青春无所“畏”。

72、不怕时光流失，因我有蜜秀儿。

73、人生何曾颜如玉让甜蜜从外到内，从内到外蜜秀儿，让你做甜美女人。

74、美可以那么的甜蜜人生几许颜如玉精品女人，精致的美。

75、蜜秀儿，保护你的肌肤，焕发新的光彩。

76、妆点不一样的自己玉容未近，芳香袭人。

77、女人都爱美，但要自信，蜜秀儿给你不变的自信。

78、人生哪得颜如玉蜜秀儿，让你的美更加迷人。

79、让美不再低调秀一秀，蜜恋味。

80、此时不美，更待何时蜜秀儿，尽享美颜。

81、蜜秀儿，还你永不褪色的青春。

化妆品营销口号6

1、让美丽回复本色——千色坊。

2、千色化妆品，美丽靓丽你。

3、千变万化——千色坊。

4、浪漫心精彩，万秀千色坊。

5、于千万人中遇见最闪亮的你。

6、美丽人生，由我主宰——千色坊。

7、时尚千色坊，魅力女人妆。

8、靓丽，就在分秒之间——千色坊。

9、来把美丽带走吧，千色坊等着你。

10、千色人生，美丽有我。

11、你天生美丽，千色坊为你护理。

12、美丽容颜由千色坊帮你设计。

13、任你百媚千娇，我有我千色坊。

14、千色坊，造就美丽。

15、女人要漂亮，请来千色坊。

16、千色坊，给女好脸色。

17、美不胜防——千色坊。

18、爱你，选你，就是离不开你。

19、有困难找警察，爱美丽找千色坊。

20、千色精彩，坊间美丽，尽在千色坊。

21、专为你准备就去千色坊。

22、清水出芙蓉，秀色更可餐。

23、化千装，千色坊。

24、千色坊，让你美得更自然。

25、容化后，更美丽——千色坊。

26、美丽形与色——千色坊。

27、打造完美女人，尽在千色坊。

28、给你笑容给我自信千色坊。

29、千色坊，女人美丽的真正秘密。

30、改变，从千色坊开始。

31、美妆大世界，有我千色坊。

32、千色坊，就是让你美。

33、买化妆品到千色坊，不仅仅是美丽。

34、留住美丽，寻千色坊。

35、妆点你自信的微笑，就到千色坊。

36、千色坊，美人妆。

37、千姿色，千色坊。

38、千种色彩，万种人生——千色坊。

39、千色坊里众佳丽，浓妆淡抹香怡人。

40、千色坊，色彩的童话。

41、千色坊，给你永远的'美。

42、让我们享受魅力——千色坊。

43、享靓妆，千色坊。

44、千色坊，做“多彩”女人。

45、千色容颜，美丽一坊。

46、看好你——千色坊。

47、千色坊，美丽不设防。

48、千色坊，千份情，任你芳。

49、千色之坊，脸上增光。

50、相信颜色，改变自我。

51、天生我色彩——千色坊。

52、伊人要靓妆，就去千色坊。

53、发现生活的美——千色坊。

54、千色坊，美丽就是我。

55、选择我——千色坊。

56、千色坊，就要你妆嫩。

57、让颜色改变世界——千色坊。

58、千色坊，美丽由您所掌。

59、千色坊，成就美丽。

60、靓妹你到那里去——千色坊。

化妆品营销口号7

1、佰花集，最懂你。

2、佰花集，美丽与健康的使者。

3、佰花集，借花油献给您。

4、佰花集，美丽更加自然。

5、佰花集，千金美。

6、佰花集，护肤怎能离开您。

7、佰花集，容颜的精油SPA。

8、佰花集，用后称奇。

9、佰花集，百分百自然呵护。

10、佰花集，天然精品更康美。

11、佰花集：天然缔造，自然美。

12、佰花集，接触自然零距离。

13、佰花集，百妆杀。

14、女性魅力，尽在百花。

15、佰花集，为你而来。

16、佰花集，感激每一次遇见，让生命如此鲜艳。

17、佰花集，精油独竖一帜。

18、佰花集，天然百花神精油。

19、佰花集，让您与花儿媲美。

20、佰花集：精油润肤，万千爱。

21、佰草集，点滴尽芳菲。

22、佰花集，千美聚。

23、佰花集，香四溢。

24、佰花集，天然精油化美丽。

25、佰花集，让美流芳百世。

26、佰花集，青春不老的秘密。

27、佰花集，源于我们对美的专注。

28、佰花集，有美丽。

29、佰花集，流芳自然美。

30、佰花集，百花为你绽放。

31、佰花集，给你天然的美丽。

32、佰花集，天然的美丽。

33、佰花集：尚选百花，精益求精。

34、佰花集，美丽来自天然。

35、佰花集，圆你百花仙子梦。

36、百分纯度集百花，百分满意秀美颜。

37、佰花集，自然的精华。

38、佰花集，给你自然美。

39、佰花集（精油）——精彩油然而生。

40、佰花集，群英荟。

41、佰花集，美丽从这里开始。

42、佰花集，肌肤与灵魂的激吻。

43、佰花集——精彩如花绽放。

44、佰花集，遇见原始的.美。

45、佰花集，揭开自然美丽的奥秘。

46、佰花集，美丽睡醒了。

47、佰花集，天然的就是美。

48、佰花集，有魅力。

49、佰花集，集聚全球美丽。

50、佰花集——您的私家美颜秘方。

51、佰花集：犹爱一生，润肤一身。

52、佰花集，为美精益求精。

53、佰花集，美丽的本色。

54、佰花集，汲取百花精华。

55、佰花集，体现自然美。

56、佰花集，万千爱。

57、佰花集——自然的礼物。

58、佰花集，用了就美丽。

59、集佰花精华——佰花集。

60、佰花集，百分百的美。

61、佰花集——滴滴天然。

62、佰花集，肌肤从此无所惧。

第五篇：化妆品营销策略

化妆品企业品牌营销策略

化妆品市场是一种品牌占有的市场，而品牌是讲究知名度与美誉度。要有系统性营销战略助推品牌推广。市场营销战略策划是整合各项资源的系统工程，只有立足于打好企业和品牌的根基，脚踏实地做市场，才能在充分掌握市场信息资源的基础上，建立企业的营销模式，制定企业与品牌的定位和发展战略。

一、市场定位

品牌被市场所接受本身需要过程，尤其是对我们的化妆品品牌来说更是如此，只有对自身资源进行有效整合，从而符合市场游戏规则和市场自身规律;只有通过科学合理的营销要素组合，从整体上提升企业和品牌的综合竞争力，才能适应市场的需要，长久立于不败之地。通常在开发一个新品之前，作为懂市场的生产厂家就应该给产品做好准确的定位。这其中包括产品的价格、品牌文化、目标顾客、渠道等等。通过前期对市场的调查，根据从业者的经验和业内人士的意见而决定产品策略。

化妆品品牌的市场定位重要性

案例：A公司是上海的一家公司，通过oem生产了一个品牌，品牌标榜自己是法国品牌，用的包材和原料都极其讲究，按公司老总的话说，要按照国际要求来打造品牌。由于刚开始运作，单品只有二十多个，价位在98元到三百元之间。产品面市后，先是在北京几个规模不大的商场里设了一些专柜，但销售的并不理想。随后公司招聘了一些销售人员，全国四处跑，结果差旅费人工费用造了一大堆，销售局面却迟迟没有打开。最后有人建议开一个招商会，老板见到有的公司利用招商会一下子收回了几百万，便心动了。但不幸得是由于没有经验，一个会议下来，费用花了五十万，签单率几乎为零。这下子把老板愁坏了，不知道问题出在哪里。

纵观当今的化妆品市场，无论是大包、还是小护士、丁家宜等等，都是低端产品，无一走高，稍高些的清妃和名门闺秀也是因为做的早，才抢占了点先机立足，故此在当前的市场，要做品牌必须从低处做起。

对于我们多数的小化妆品企业来说，只有选择化妆品专卖店渠道，从低的渠道做起。

二、定位于中低价位，走专卖店渠道

在直销等门槛也抬高的今天，国内新品牌似乎只能走现在发展迅速的化妆品专卖店渠道。纵观国内终端化妆品牌的“四大家族”自然堂、珀莱雅、婷美、柏氏等品牌来说，无一不是靠运作三级市场（普通低级城市和县级城市）的专卖店渠道而快速发展起来的。虽然这些

品牌在后来推出了高价位的产品，也是在低端的品牌有了充分的发展之后，依靠了低端品牌原有的渠道和积累才能立足的。

在外资品牌的优势之下，国内的化妆品只能从低端做起，在渠道上也是采取我们的老战略---农村包围城市。另外欠发达城市的消费者消费低，消费品牌的意识比较低，所以中低价位的品牌比较能接受，容易引导消费。而选择专卖店渠道，比较适合新厂家及品牌的发展，同大型的商超相比，专卖店的门槛比较低，费用比较低，结算及时，并且大部分都是现款结算。而这些特点决定了它比较适合新的厂家及品牌开拓市场。

二、招商

招商，要在保障产品质量等基本条件下作好招商。这是关乎小企业生死存亡的关键时期，在这一阶段的根本任务就是生存，就是要招商成功，就是要回款和利润，否则就会出局。

这种时候更多的不是用自己的力量去帮助代理商运作，而是借助代理商的力去开拓自己品牌的市场，所以在招商阶段要保证招商的数量，质量则是其次，只有数量得到保证，才能有筛选客户的权利，否则销量跟本无从提起，也无法保证客户的质量。

招商会

可以做，但要符合以下几个条件：

1、有比较成熟的样板市场。榜样的力量是无穷的，现在招商没有样板市场就没有说服力。

2、参会的人员中必须有超过三分之一的忠实经销商。

3、产品必须具备一定的市场基础。必须是在市场上有了一定的知名度，或者其厂家或其姊

妹品牌有一定影响力。

4、政策必须是双层激励，即要激励代理商又要激励终端零售店，要把政策直接做到底。

因为对于小企业和它的产品来说，代理商都没有多少信心，只有把政策做到终端，给代理商一个思路：如果代理商吃了政策以后，企业是通过什么样的方式和活动帮他们把货消化到终端去，并且又是通过什么方式帮终端把货销售到消费者手里去，一个完整的方案这才有可能成功，否则只对代理商进行激励，政策作的再优惠，代理商也担心卖不出去，滞留在自己手里。所以政策一定要做的完善。

二、广告策略

除了传统的广告手段外，还有投入较少的广告手段：

在众多媒体网上宣传自己的企业软文和企业要闻，同时有些企业专门请来了一些做网络优化、网络推广的人才，在自己企业里面帮企业做广告宣传和优化排名。

网络媒体免费广告

做免费的试用广告

网盟友谊链接广告

渠道盟友广告策略

如何寻找代理商

一、收集代理商信息1、2、其他代理商、商业公司人员等介绍 利用招标机会收集代理商信息

一般说来招标或挂网时相关政府机构会有大量代理商和厂家人士往来，此时拿招商资料地毯式散发既可以起到招商宣传的作用，也可以直接会遇到需要新品种的何时代理商。3、4、5、6、参加相关化妆品展会 招商会 发布寻找代理广告 网络上寻找

二、筛选有价值代理商

三、与代理商深入接触

四、客户开发

五、与代理商商谈合作

内销策略

一、营销体系重组

构建营销中心、完善营销中心职能、组建独立核算的营销分公司

二、产品结构规划

找到能被消费者大量购买的核心系列产品，努力增加该系列销量，即重复原则； 打破消费者心中的“比较体系”，即貌似差异原则，貌似差异可体现在产品自身差异，也可以提现在概念差异，也可以提现在布局和联想差异。

限量更新原则

三、构建价值体系

企业在转向内销的过程中，注意到“消费者从选择产品本身到选择需求解决方案”的差别，从企业品牌形象的建设到产品品牌的推广，要真正解决消费者购买的问题，就必须实现和消费者的沟通，而这就是建立起产品的品牌价值的过程。

四、优化结算模式

五、展开网络销售

真正的招商，是指通过体系的建设，分析对于企业具有价值的经销的形态，通过有效地针对性推广和传播活动，诱发经销商与企业合作的最大愿望，在短期内实现销售网络的迅速建立，在这个过程中，往往需要企业从财务体系、市场开发体系、经销商管理体系、组织体系等多方面形成配合，让更多的经销商迅速地实现与企业的合作。

六、建立传播意识

建立企业的品牌传播意识，这是作为外贸企业转内销必须要过得一道坎。

在一个物质不匮乏的时代，想办法让别人找到自己，是传播的核心功能。建立品牌传播的意识，是内销必须具备的意识。事实上，内销的品牌传播，并不是花费大钱来做传播，更多地是在技巧层面的传播。只要有方法，品牌的传播是在不知不觉中展开的，对于消费者和对于经销商都有可能形成影响，而差异的传播方式，往往能是收到事半功倍的效果。低成本的品牌传播的方式包括很多：软文、新闻、故事的创造、低成本的广告、连锁店的店面传播、促销活动、公关推广活动等。