2014春晚广告风向标：移动安全、移动支付、大数据

第一篇：2014春晚广告风向标：移动安全、移动支付、大数据

2014春晚广告风向标：移动安全、移动支付、大

数据

来源： 虎嗅 B哥小白

一年一度的春晚已经成为了一种新民俗，春晚广告也可视为中国经济的晴雨表。今年春晚突然杀出了一票互联网公司，哪些公司在春晚做巨额投放，哪些公司在春晚受到关注，基本可将其视为新一年的相关细分行业领跑者的最有力争夺者。

从春晚广告中收益最大的该是1996年的标王秦池，6666万广告费的投入让秦池一举跻身中国白酒第一阵营。后来获得高收益的案例还有1998年的爱多VCD，2004年的蒙牛乳业，连续三年冠名春晚的洋河梦之蓝„„到了2014年的马年春晚，这些传统行业的公司好像突然低调起来，我们看到的更多是京东、小米、360、赶集、腾讯（移动安全）、阿里（马云植入）、百度（新闻联播）、苏宁这样的互联网公司，由此可推今年还会有更多的传统企业为“互联网思维”这个热词买单。

春晚广告寸秒寸金，互联网公司舍得为旗下单一产品投下重金广告则也意味着这将是其新一年的战略重点。在今年的春晚广告的BAT中，百度投放手机百度，腾讯分别投了微信和手机腾讯管家，阿里虽然米没投放广告但马云露面了„„这些信号在说明以下这些领域将势必成为今年互联网的竞争焦点。

一，移动安全领域的3Q大战 在腾讯如此众多的产品中，偏偏为腾讯手机管家砸下了重金，并且邀请明星情侣刘诗诗和吴奇隆代言，想来费用绝对不菲，这也表明了腾讯在2014年在手机安全领域的侧重。与此同时，360也在春晚打出“360免费”广告，并且将视频进行了剪辑，在新浪微博做了病毒式推广，也意在2014年下更大的力气来推。

目前腾讯在移动领域依托安卓微信开始推广其安卓分发市场应用宝，并且将“腾讯手机管家PC版”更名为“应用宝”，打算利用微信横向切入该领域。而360方面则依然保持着旺盛的战斗力，从不错过任何渠道的机会给来增加用户。

战争未开，狼烟已至。在3Q外，手机百度今年也做了春晚投放，去年在户外、电视、网络做了千万级广告投放的百度手机安全卫士也不会缺席。移动安全在新年绝对会有一场精彩的混战。

二，电商领域，猫狗谁先IPO

京东，苏宁，国美三家都在今年的春晚做了投放，而京东更是在大年三十晚上春晚直播期间爆出已经向SEC递交了赴美上市申请的重磅消息，加上因为合伙人制度等问题在13年未能成功上市而今年必须上市的阿里，今年电商真是想消停都不可能了。

阿里在今年春晚并没有投入任何广告，只是马云在开场露了一面。不过，似乎马云当下的更关心移动以及更好的故事，正在不遗余力强推来往。

三，移动支付，珍珠港被偷袭后还将发生什么

过去一年，腾讯为推广微信支付做了特别多的工作，在春晚这个量级的舞台也投下了广告。无心插柳的是，引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一个临时开发叫做微信新年红包的小产品，因为流程简化的可怕，在这几天特俗时间各个互联网群里都在运行着这款《人民币OnLine》的游戏，它无情地碾压了微博红包和支付宝红包，大大加速了用户微信银行卡的绑定。这个微信新年红包被马云誉为珍珠港偷袭事件，潜台词就是微信支付已经对支付宝造成了较大威胁。不过后来官方公布的微信红包数据显示，在除夕当晚，微信红包的游戏人数才达到482万，显然跟支付宝还差着几个量级，正应了前两天马云总结这次被微信“偷袭”教训时说的那句“好在春节很快会过去，未来的路还很长”。

路长归长，这种不同场景不同维度的战争才是支付宝该正视的。如果把支付当作后端，那腾讯与阿里的打车APP大战则是场面上的竞争，嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至还可能会出台更令人发指的优惠政策，帮助各自身后公司加速圈定移动支付用户。

四，山重水复寻新路，BAT开挖大数据

大数据是最近几年信息技术领域最时髦的词汇，不过虚无缥缈的多落到实处的少，原因主要是成本太高而产品价值不够高。苹果的icloud服务在中国普及并不能说得上成功，谷歌被墙，亚马逊云计算业务大举入华，在中国大家现在更会关心BAT是怎么做的，因为也只有这三家有这数据规模和处理能力来做这件事。

在除夕前夜，百度与《新闻联播》合作介绍百度迁徙这个大数据可视化产品（qianxi.baidu.com），首次将产品本身与春运热点相结合，通过人口流动来展现中国人在这个特殊节日的行程线路。数据显示，京津冀，长三角，珠三角不仅是春运客流最热的流出区域，同时流入人口也排名前列，走的多，来的也多，这种情况在近两年愈发明显。很多子女无法回家，便导致父母去北上广看望子女，这就形成了春节逆向迁徙。

将大数据本身与民生热点结合，用接地气的呈现方式，这是很好的自我宣传手段。天猫双十一时在阿里总部园区会议室内布置了巨型电子屏幕，实时公布交易额、订单笔数及分布、全国物流路况等信息，不断跳跃的数字和粗细变幻的线条都在刺激着网民的神经。略显牵强的更著名案例还有天猫蹩脚的微博内裤门，以及每到年底的淘宝这一年。

以下图文为罗超总结的三巨头大数据的优势与策略：

百度拥有两种类型的大数据：用户搜索表征的需求数据；爬虫和阿拉丁获取的公共web数据。

阿里巴巴拥有交易数据和信用数据。这两种数据更容易变现，挖掘出商业价值。除此之外阿里巴巴还通过投资等方式掌握了部分社交数据、移动数据。如微博和高德。

腾讯拥有用户关系数据和基于此产生的社交数据。这些数据可以分析人们的生活和行为,从里面挖掘出政治、社会、文化、商业、健康等领域的信息，甚至预测未来。

第二篇：移动支付模式

想法：

区分微信支付，现阶段主打三四线城市，特别农村乡镇，然后农村包围城市。

与深入三四线城市的品牌跨界合作，如快消（宝洁、可口可乐），利用渠道

第三方数据表明，移动端支付单笔费用最多集中在500元以内，80%用户单笔不超过该额度。500元的购买品类：话费充值、小食品、快消品、服饰、箱包这五类成为主流。其中，移动支付习惯使用场景中，最核心的是缴费/充值等业务，占71.7%。

如何利用用户的碎片化时间，掌握移动端用户的购物需求（尤其是女性的购物需求和购物习惯），来铺设打动消费者，并让消费者有立马下单购买冲动的产品。

一两百元的东西，只要心仪或者心血来潮，大都会在移动端完成支付。

内部合作：

与微信支付不同，QQ钱包立足于QQ社交生态圈，旨在为QQ用户提供个性化、更全面、更畅快的支付体验。

游戏场景内的支付是QQ钱包的一大亮点，对手机QQ中推出的“天天连萌“、”天天酷跑“、”天天飞车“、”全民英雄“等热门小游戏，增设全程小窗体验，用户可在游戏场景内直接支付。手机QQ用户今后在购买Q币、QQ会员、QQ空间黄钻、QQ音乐绿钻、QQ原创表情、游戏支付、手机话费充值、腾讯文学、QQ彩票等众多产品及服务时，直接付款。

微信支付已成功进入餐饮、酒店、银行、网购、航空、影视娱乐等领域。

QQ用户：学生群体，校园营销

简单、诱人、快速、让普通用户都能参与的活动，会有更多的社交红利。

第三篇：移动支付总结

盐山联社移动支付便民工程季度总结报告

为贯彻落实省联社“移动金融便民支付三大工程”会议精神，盐山联社紧紧围绕推进移动支付普惠金融总体工作部署，全力推进全县移动支付便民工程，助推移动支付在便民、惠民方面发挥积极作用，金融服务民生水平得到有效提高。

一、成立组织，全力推动

今年5月初，盐山联社制定印发了《盐山联社移动支付便民工程实施方案》，成立了由董事长任组长、主任任副组长，相关人员为成员的盐山联社移动支付便民工程领导小组，明确了以改革支付服务方式改善支付环境为总体目标，以商贸流通、便民生活、公共交通、医疗卫生等4个领域为重点，选择商贸城、劝业场等大商圈和凤凰路、徐福路等6大街区为重点试点应用。5月20日，召开移动支付便民示范工程启动会，以此次会议为推动，引导各网点统一思想，凝聚合力，立足普惠金融，将“移动支付便民示范工程”建设推广工作全面铺开。在此基础上，统筹部署，努力形成“上下联动”的工作局面。一方面落实专人负责推动“移动支付工程”实施，积极向市审计中心反映工作情况，主动邀请市审计中心领导指导工作，请上海惜才培训中心移动支付专家开展业务讲座，加快了智慧支付项目应用；另一方面加强对网点的引导，先后召开多场移动支付便民示范工程推进工作现场会，开展农信E购外拓活动，明确目标、任务分工和重点领域及推进措施，要求各网点按日报送工作进度，及时了解工作推进情况，按日进行进度排名，前三名给与现金奖励。

二、强化宣传，烘托氛围

为强化宣传合力，盐山联社在县电视台黄金时段插播飞字广告，制作“移动支付”宣传专题节目，各网点在宣传栏上布放了的移动支付宣传资料，布放X展架。开展“移动支付进乡村”活动，组织员工依托农村金融便民服务点开展移动支付知识宣传，把移动支付产品、支付工具及安全操作方法送进社区、乡村，为群众提供个性化的操作体验和支付业务安全指导，进一步扩大普惠金融服务的覆盖面。农信E购期间开展了移动支付“一分购”大型宣传营销活动，全辖25个营业网点参加此次活动，用户通过农信e购、云闪付APP，在参与活动的商户消费，可享扫码一分钱购价值5元商品优惠。此次活动成效显著，每日扫码均在1000人次以上。同时组织营业网点开展了各具特色的宣传活动，在县城人流集中区域和乡镇进行外拓，大力宣传移动支付业务；联社科技部制作移动支付产品电子书，在联社微信公众号上发布，利用微信传播的便捷性、互动性、速度优势，激活客户体验兴趣和消费需求；组织9个移动支付拓展小组，深入购物中心、菜市场和重点超市开展宣传、培训；城关信用社在中、高考期间走进盐山第二初级中学和盐山中学，向学生家长宣传移动支付知识。

三、步步推进，成效显著

在联社全体员工的努力下，盐山县“移动支付便民工程”建设步步推进，成效显著，共改造银联POS机10台，具备了扫码和双免功能。推广农信E购商户7026户，云闪付商户3639户。与顺丰快递盐山分公司合作，快递小哥通过扫码收款；目前移动支付已覆盖县内各级医疗机构5家，有效节约患者就医等待支付时间，获得群众好评；与盐山中学合作，开通校园一卡通，将学校的学杂费、饭费成功嵌入缴费平台，下一步我联社利用网点众多、接触客户广泛的优势，通过网点推广推动客户绑定手机银行、下载云闪付APP等，并引导客户使用；计划与县组织部合作，通过党费云闪付平台收缴党费；与河北昊天热力合作，开通移动支付缴纳取暖费，为提升移动支付应用市场规模与服务水平奠定基础，在移动便民示范工程方面做出更大的贡献。

第四篇：移动支付的发展

移动支付的发展

伴随着人类社会的发展，商品交易的支付方式和手段历经多次变化。从最原始的以货易货交易，到几千年来将货币作为商业流通中的媒介物进行面对面的交易，再到近几十年来，随着计算机技术的发展，信用卡作为支付媒介得到广泛的应用。如今，网络和移动通信技术的高速发展催生了移动支付，它使人类的商业交易活动摆脱了时间、空间的束缚，使人们在移动的环境里也能方便快捷地实现支付。

一、当前我国金融和支付服务存在的不足

1.金融服务资源相对不足，便捷性也不够。据统计，平均一个银行从业人员要应对490人，仅计算柜面服务人员的话，平均一个柜员至少要应对1000个客户左右。在广大农村和贫困地区，金融服务资源更是有限甚至为零。银行网点服务不仅资源有限，在时间便利性上也有限，通常是上午8点到下午5点，虽然有自助设备如ATM和网上银行，但这方面资源也相对不足。

2.现代支付系统成功的解决了大额和小额支付问题，但对于更小金额支付或微支付关注还不够。从已有的数据来看，现有的支付系统和非现金支付工具主要代替了现金在单位支付和个人大额支付中的使用，与居民生活密切相关的更小金额支付或微支付，仍然以现金方式完成，事实上这部分支付具有频率极高，金额很小的特点。

3.零钞、硬币大量使用，社会成本较高。现金投放主要解决零售小额支付和日常生活中发生的微支付。所以，这部分大量流通的零钞、硬币必然会增加货币的印制铸造、运输、保管、残破币兑换及反假币等多个环节的成本。

4.非现金支付给社会管理提供的便利未能触及更小金额及微支付领域。非现金支付较之于传统的现金支付在社会效益层面上的优越性，主要体现在为社会管理提供了便利，换言之，支付的金融功能与社会管理功能相结合。如以实名制开立银行账户，凭单位信用开具票据，用银行卡进行日常消费，不仅提高了全社会的资金清算效率，而且实现了对客户身份确认和交易处理的信息化、集约化管理，节约了社会管理成本，提高了社会管理效率。虽然移动支付发展迅速，实现了电子商务和网络购物的非现金支付，但在面对面的近场微支付领域中，现金仍被大量、广泛的使用，非现金支付的社会功能在微支付领域没有得到充分的发挥。

二、发展移动支付的重要性

移动支付最早出现在20世纪90年代的美国，随后在韩日出现并迅速发展。中国最早出现则是在1999年，由移动与工行、招行等金融部门合作，在广东等一些省市开始进行试点。经过近十多年的发展，应该来说初具规模。

1.拓展金融服务空间。移动支付发展的快，主要得益于移动支付对传统银行业务的有益补充。对于生活在银行网点覆盖不到的地区的居民来说，以前无法直接享受到银行网点的服务，有移动支付后，可以直接用手机进行交易。这能较好地解决银行金融服务资源有限且分布不均的问题。与传统银行服务模式相比，移动支付依靠较少的基础设施投入，能够充分利用现有的通信网络和设施终端，从而以较低的成本拓展支付服务，为手机用户提供便捷的支付服务，促进金融全面普及，达到广泛的便民和惠民效果。

2.为微支付提供有效的解决方案。便捷性是移动支付的第一特征。只需一部手机、只要有通信网络，便可以完成支付，不受网点、营业时间的限制。这种随时随地的便捷性，以及手机在普通民众中的广泛普及，使移动支付成为解决微支付的最佳选择。

3.逐步代替零钞和硬币。以日本为例，随着电子货币的广泛使用，流通中的硬币，特别是小面额硬币总金额增速在不停下降。可见，移动支付对微支付中的零钞和硬币的代替作用是明显的。减少零钞和硬币的使用不仅能降低现金的生产和管理成本，也能降低现金的使用成本。

4.进一步实现支付的社会功能。在微支付领域推广移动支付，能够提高微支付资金的清算效率，实现对交易的信息化和集约化管理，随着手机实名制的推广从而实现了微支付主体的身份确认，做到有据可查、有迹可循。有效减少管理成本，节约社会资源。

三、我国推广移动支付具备条件

1.我国的移动支付服务可以由商业银行、移动营运商和第三方支付组织分别提供，也可以合作提供。银行的优势在于其完善的支付服务基础设施和庞大的客户群的绝对信任。移动营运商则拥有安全的通信渠道，有庞大的手机用户资源和便捷的服务终端。

2.广大的客户群是发展移动支付的基础。随着人们对手机的依赖性和粘合度越来越高，移动支付必然会更加普及。

3.目前已经有较为成熟的技术环境。目前，移动通信网络已经非常成熟且覆盖面极广，中国银联的POS跨行网络体系也链接了各商业银行，金融与通讯的融合已有了经验和基础。

4.逐步完善的法律框架。我国已经相继出台了《电子签名法》、《电子支付指引》、《非金融机构支付服务管理办法》等法律法规，其中《办法》的发布为包括移动支付在内的各类新兴支付方式的健康发展提供了重要保障。《办法》的配套制度，以及移动支付的业务规则等，也在制定中。

四、大力发展移动支付还需要做什么 1.首先要有积极的、正面的政策导向。2.鼓励多样化的业务模式 3.倡导统一的技术标准 4.加强安全管理与风险防范 5.防范和打击犯罪 6.发挥行业自律作用

总而言之，移动支付的发展任重而道远，需要各方参与者的通力合作。希望在不远的将来能够成为现代金融服务和支付体系中重要的组成部分，更好的为社会服务。

第五篇：移动支付的问卷调查

移动支付调查问卷

亲爱的同学：您好！当今，网络和通讯工具的快速发展给人们的生活带来了极大的变化和便捷。移动手机支付也不再陌生，形象点说就是，通过“刷手机”来购买电影票、刷公交、缴纳费用等。

为了解由中国移动推出的手机支付使用情况和发展前景，从而为移动电子商务的发展提供指导借鉴意义，希望您们百忙之中抽出几分钟来关注一下我们的问卷，不涉及任何隐私和利益。谢谢您的支持,我们是12级电子商务的学生。(以下选择题如非注明均为单选题)

1.您的性别()

A.女B.男

2.您的年龄（）

A.18岁以下B.18到25岁C.25岁以上

3.您使用手机的年限（）

A.1-2年B.3-4年C.4年以上

4.您了解手机支付这种新型的支付方式吗（）

A.很了解B.有听说，不是很了解C.完全不了解

5.您是否使用手机支付（）

A.是（转第7题）B.否（转第6题）

6.您对其没有兴趣的原因是(多选题)（）

A.安全性差B.可操作性差C.使用不普及D.业务标准不一E.不了解

7.您对其有兴趣的原因是(多选题)（）

A.充值方便B.携带和使用方便C.便于统一小额支付D.支付速度快

8.您是否会担心移动支付业务会泄露您的私密信息。

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9.如果您选择采用手机支付，每次消费金额在多少时您会选择手机支付（）A.10元以下B.10至100C.100至500D.500元以上

10.您使用移动支付业务期间，您每月大概用其消费多大金额(元/月)（）

A.10元以下B.10-50C.50-200D.200-500E.500元以上

11.如果您以后使用手机支付，您希望在哪些方面使用(多选题)（）

A.网上购物B.公共交通设施（公交，地铁，出租车等）C.日常购物

D.饭店等休闲娱乐场所消费E.缴话费及其他生活费用

12.您希望手机支付账户如何充值(多选题)（）

A.绑定银行卡账户，自动划转B.开通小额手机支付专用账户，专款专用

C.直接从话费里扣除D.购买手机支付充值卡，使用卡内余额

13.您认为手机支付、网上银行、支付宝等其它第三方支付平台三者，哪种在将来的电子商务活动中更有前途（）

A.手机支付B.网上银行C.支付宝等其它第三方支付平台

14.您对一定支付方式还有哪些建议？

感谢您对我们工作的支持，祝您生活愉快！