谈汉中节庆旅游（五篇范文）

第一篇：谈汉中节庆旅游

节庆旅游作为一种重要的旅游形式在塑造旅游地形象、增强对游客的吸引力，改善旅游地产品结构，增加旅游收入等方面都具有十分重要的作用。近年来，汉中也推出了诸葛亮文化旅游节、牡丹节、油菜花节、梨花节、柑桔文化节等节庆旅游活动。但汉中节庆旅游起步较晚，在发展节庆旅游的过程中暴露出了一些亟待解决的问题。有鉴于此，本文在分析汉中节庆旅游活动发展过程中暴露出的问题及其产生的原因的基础上，提出了相应的解决对策，希望能够更好的指导汉中节庆旅游活动。

一、汉中节庆旅游概述

节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游商品，是一种可以提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特殊旅游形式。通过塑造鲜明而且一致的主题节庆活动，往往能够稳定地在人们心目中构造一个积极的形象，可以使旅游地在人们心目中的形象变得更加清晰和独特，形成旅游区永久性、制度化的旅游识别标识，把旅游地变成一个令人向往的目的地。

汉中地处秦岭巴山之间，荆楚文化、巴蜀文化和甘陇文化在这里碰撞融合，稻作文明和麦粟文明在这里和谐共生，有汉、回、满、蒙、苗、白、土家等20多个民族，在民族融合的过程中，形成了具有鲜明的地方和民族特色的生活习惯和独特的饮食习俗，这为发展节庆旅游奠定了良好的基础。近年来，节庆旅游也搞得有声有色，先后推出了陕南菜花节、诸葛亮文化旅游节、陕西樱桃节、茶叶节、张良庙紫柏山登山节、张骞文化艺术节等一系列的节庆旅游活动。这些活动的推出，对于塑造汉中作为旅游目的地的形象、改善旅游产品结构不合理的现状，乃至吸引游客、增加旅游收入等都发挥出了巨大的促进作用。

二、汉中节庆旅游存在的主要问题及其原因

汉中节庆旅游始于2000年以后，发展时间不长。目前其产品开发仍然停留在较浅的层面上。概括起来讲，存在的问题主要表现在一下几个方面：

（一）节庆旅游开发依赖思想严重

目前，汉中几乎所有的节庆旅游活动从组织策划、确定主题、实施保障等各个环节都要依赖政府来完成。节庆旅游活动策划、成功举办固然离不开政府，但是我们在社会主义市场经济建立的过程中，要不断强化企业作为市场主体的功能。旅游节庆活动是一项系统工程，从根本上来说，它是一种经济现象，每举办一次节庆活动都要消耗巨大的人力、物力、财力，需要政府来协调各部门的工作。但是政府主导并不是政府包办，汉中的节庆活动在举办过程中，政府在其中所起的作用过于重要，管辖的范围过于宽泛，极大地限制了企业积极性和主观能动性的发挥。而且，政府主导的节庆活动大多缺乏对成本的严格控制，经济亏损的财政压力往往是旅游业难以长久。甚至有的旅游节庆已经给当地政府造成过重的负担，引起了市民的反感。

（二）基础设施不完善，接待能力弱

汉中盆地位于秦巴山地之间，长期以来，区位条件限制了汉中对外的联系和社会经济的发展。近些年以来，为了加强和其他地区之间的社会经济联系，改善汉中的通达性，汉中的基础设施建设速度很快，自2007年西汉高速开通之后，十天高速、八宝高速和西安到汉中的高铁等项目先后建成通车或正在建设施工。尤其是西汉高速开通以后，汉中旅游业迎来了“井喷”，每一年3-4月份油菜花节期间举办，周边的西安、成都、甘肃来汉中旅游的团队和自驾游都非常的多，但是，每年的这个时候汉中的旅游接待压力很大，如在油菜花节举办会场、在南湖风景区游客普遍反映停车难、住宿难、吃饭难、上厕所。很多酒店的客房提前销售完毕，有的客人来汉中之后无法找到酒店，甚至半夜了还在街上四处找酒店，团队用餐的时候甚至还要排队，用餐环境也非常的拥挤、脏乱。

（三）产品同质化现象严重

旅游资源开发贵在特色，与众不同，旅游资源的趋于差异，意味着资源的可模仿性极差，它难以模仿或复制。因此，开发中做“文化”文章的基础是文化旅游资源的品质个性和价值个性，在开发过程中需要抓住最闪光的特性，加以提炼加工成为独特的销售点或形象推广立足点，才能满足市场需求，受到旅游者的欢迎。总体上讲，汉中的节庆活动缺乏创新，从内容到形式，从宣传到包装，每次举办都没有什么创新和变化，给游客一种“不可不来，不可再来”的感觉。有些节庆活动纯粹就是其他地方节庆活动的翻版，如汉中牡丹花节期间，游客寥寥无几，大部分属于汉中市民的周末郊游，经济效益和社会效益较差，目前汉中牡丹园基本上处于倒闭状态。

三、汉中节庆旅游开发的改进策略

（一）发挥政府主导作用，加大节庆活动的市场规范运作

因此，节庆活动的开展是一项非常复杂、系统的工作，涉及的行业、部门较多，彼此之间要想协调好就需要政府出面主导，以维护节庆活动举办期间的正常社会秩序。但是政府主导并不意味着政府主办，政府可以确定节庆活动的主题，制定相关政策，加强基础设施的建设和配套设施的完善、监督和协调各部门工作，做好宣传、促销和服务工作，但不能过分揽权，在开展节庆旅游活动的过程中，要遵循一定的市场规律，把企业作为市场活动的主体功能完全发挥出来，将节庆活动的创意、策划、宣传、组织、举办过程交给企业来运作。

（二）加强基础设施建设力度

完善的基础设施是节庆旅游发展的基本条件，这些工程大都是关系国计民生的项目，其建设需要大量的财力、人力及物资设备的支持，并且这类项目投资额大、回收期长，一般的旅游企业难以承担，因而需要政府提供相应的政策和资金，有时甚至需要政府直接接入这类基础设施的建设。目前，汉中在发展节庆旅游方面突出的问题是基础设施薄弱。因此，笔者认为。政府应当为地方旅游业的发展营造一个适宜的外界环境，这种外界环境不应当只包括配套服务、基础设施等硬件环境，还应包括各种优惠政策。

（三）实施品牌支撑战略

随着世界经济一体化进程的加快和信息技术的发展，同类旅游产品在质量、功能、价格等方面的差异越来越小，品牌作为一项无形资产成了旅游区竞争力的一个重要砝码。笔者认为，汉中的节庆旅游活动更应该注重品牌建设。汉中节庆旅游的开发应立足于自身独特的地域特色和民俗节庆，从品牌决策、品牌设计、服务提升和形象展示等方面打造独特的品牌形象。民俗文化旅游资源的本质在于其对旅游者的强烈吸引力，可以毫不夸张地说，特色是民俗节庆旅游的灵魂。因此，汉中节庆旅游应该在围绕节庆活动的主题，不断突出地方特色、民族特色方面大做文章，以此来刺激市场需求，为地方旅游业的发展带来生机与活力。

第二篇：汉中节庆活动范文

1.汉中旅游文化节: 汉中盆地有近200万亩油菜花，每年三四月一片金黄，香飘万里。由汉台、南郑、城固、勉县、洋县五个平川县轮流举办。时间在每年3月中下旬至4月中旬，主要内容：以观赏菜花为主的特色旅游活动、集花海观光、乡村休闲、景区游览、民俗演出、招商洽谈为一体的综合性节庆活动。每年在菜花节期间在桥北广场举办“唱花海”“游花海”“摄花海”活动及大型文艺演出。

2.龙岗文化节: 每年2月在南郑县龙岗举行，举办药王洞二月二传统庙会、丰富多彩的地方文艺表演等活动

3.武侯祠春节文化庙会: 是人们纪念诸葛亮而自发形成的，已传承千余年，是陕南最具影响力的旅游节庆活动之一。勉县政府主办，期间有古典秦腔戏、少林武术对抗赛、民间秧歌、舞狮、彩船等文艺演出；还将举办书画、摄影、灯展及猜谜活动；民间杂耍、民间工艺品销售、当地的风味小吃会聚一堂，精彩纷呈，引人入胜。

4.相约樱花采风活动: 每年春季2月下旬至3月上旬，正是樱花烂漫时，以樱桃沟景区赏花踏青游园活动、民俗展示采风活动、全民健身活动、农家乐菜肴大赛等为主要内容的“相约樱花”，由此拉开新一年的旅游帷幕

5.洋县梨花节: 每年3月在洋县牛头山举行，梨花诗会和书画作品展；梨园春意浓，牛头山上揽风景”摄影作品大赛；赏万亩梨花，品洋县小吃”系列餐饮活动

6.旱莲文化节: 每年3月8号左右,以“欣赏旱莲奇景，感悟诸葛智慧”为主题，旨在弘扬武侯精神，欣赏旱莲奇景，打响三国文化品牌。主要有旱莲祈福、游园猜谜、茶艺表演、旅游纪念品展销等一系列活动

7.诸葛亮清明文化旅游节: 每年4月初（清明前后）在武侯墓景区、县城三国广场等举办。前身为“武侯墓清明文化庙会”，市文化旅游等部门承办，它是陕南最大的古文化庙会活动，延续近两千年，在此举行规模盛大的文化旅游活动和祭祀活动，开幕式文艺演出、诸葛亮祭祀活动、油菜花海观赏、美食展、万人翻越定军山等活动。

8.牡丹节：每年4月,由汉台区主办，每年一次，地点在汉台区宗营镇牡丹园内，主要内容是游园，赏牡丹花等。

9.天台山旅游登山节:每年4月在天台山景区举办登山比赛及文艺演出活动

10.茶文化节暨樱桃旅游节：每年4月下旬，茶文化节暨樱桃旅游节在西乡举办，主要活动有:樱桃沟游园采摘品果活动、午子山登山活动、茶产品展销、茶艺表演、民俗演出、商贸洽谈等活动。11.茱萸花海踏春游:每年5月在佛坪长角坝乡上沙窝村举行，内容以赏花踏春、民俗表演为主

12.张良庙旅游节：由留坝县人民政府主办，每年“五一”举办一次，时间一周，主要内容有大型祭祝活动，商贸交易、旅游商品展销、文艺演出等。

13.秦岭清凉帐篷节暨大熊猫旅游节: 每年6至8月，在佛坪县城和旅游景区举行，内容以景区游览、文艺民俗演出、户外野营、登山探秘、篝火晚会、购物休闲、商贸洽谈为主。

14.张良庙－紫柏山登山节暨栈道漂流节: 每年8月,由市旅游局和留坝县委县政府主办，地点在紫柏山和褒河上游。主要有登山比赛和漂流比赛和地方文艺表演

15.紫柏山红叶节暨西洋参养生节: 每年10月至11月在留坝紫柏山举行游园、赏红叶、采挖西洋参等活动

16.张骞文化艺术节：由城固县人民政府主办，每年11月份的每一个星期六开始，时间半月，地点在张骞纪念馆，主要内容有集邮、花卉、盆景、根雕、书画、文物展览、张冬生平事迹展，以及文艺演出和经贸洽谈等。

17.城固柑橘文化旅游节: 由城固县人民政府主办，从2000年开始，以后每年举办一次，从11月份的第一个星期六开始，时间半月，与张骞文化艺术节同时举行，以采摘柑桔、体验田园生活为主要内容的生态旅游

第三篇：节庆旅游4

第四章 节事旅游

节事旅游活动在我国的兴盛始于20世纪90年代，节事旅游活动种类繁多，数量庞大。据数字统计，目前，我国的传统民族节日加上现代节事活动的节日，其数量已达到5000多个。中国已成为世界节事活动的大国。近年来，宣传和推出各种特色的旅游节事活动，成为吸引游客的重要内容方法之一，许多地方也通过举办各种节事活动来推动当地旅游业的发展。其中不乏成功的例子，如大连的服装节，青岛的啤酒节，哈尔滨的冰灯节等。城市节事活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中正扮 演着越来越重要的角色。这些节事活动，既张扬了城市的个性，繁荣了城市经济文化生活，也发挥着“依节造势，因节发展，以节兴市”的作用，往往成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。

第一节 节事旅游的概念

早在上世纪70年代，国际上对节事旅游的研究就开始了，在1984年，里奇(Ritchie)提出了对节事的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的，延续时间较短，主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同，增强其吸引力，提高其经济收入的活动。”

我国学者对节事旅游也做出了自己的定义，代表性的有吴必虎对节事旅游所做的概 念界定：节事旅游又称节事旅游，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日，地方特色产品展览，轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的节事旅游是指周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会，展览会，博览会，文化，体育等一次性结束的事件。

第二节 节事旅游的类型

节事旅游活动可以从依托资源和体现内容方面分为以下几类：

1、历史文化型：对于传承了五千年文化历史的中国来说，有着历史文化型的节事旅游活动再正常不过。中华民族传承的节日活动很多，有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞（农历四月八日）、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等。近年来我国在传统节日时规定法定假期，使得人们在节日期间外出旅游成为可能，与此同时，旅游业也抓住机会加强节日游的宣传与优惠，这些都促进了我国节事旅游的发展。近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风尚。

2、民俗风情型：中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭，各民族都有自己的特色和传统节日，如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福，位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马，位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛，苗族踩花山男女谈情说爱，信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。

3、娱乐休闲型：中国的娱乐休闲节日自古就不少，三月三女儿节就流行踏青，重阳的登高活动也是以休闲为主。现在随着社会的发展，许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游，儿童节带孩子游等等五花八门的名目旅游。

4、综合型：上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会，自然吸引大批游客来往。

第三节 节事旅游的发展现状

随着我国改革开放力度的不断加大，旅游事业和经济社会的进一步发展，节事旅游在全国很多地方都得到重视，举办现代节事活动数目逐渐增多。一方面，节事活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势，从数量上、规模上和形式上都做了很大的调整。另一方面，在节事活动的个体发展上仍然存在着很多问题，有的昙花一现，有的屡败屡战。总结起来，其发展障碍主要存在于以下几个方面：

1、活动的主题雷同，缺少地域特色；

2、产业化水平低，市场化运作不规范；

3、品牌意识差，宣传促销力度欠缺；

4、节事旅游专业人才匮乏。

第四节 节事旅游的策划

节事旅游是一种集人流、物流、信息流的综合性旅游活动，与传统旅游不同，节事旅游是人为策划的，以举办地丰富的人文、节事活动为载体。在国外，80年代起就有关于节事旅游的专著出版，但是经济、社会、文化发展的差异，使得国外的研究难以成为有效的借鉴。中国是一座具有古老文化传奇的国家，历史悠久，文化灿烂。我国旅游业的发展长期以来这些历史文化、风景名胜。节事旅游作为近些年来新兴的旅游项目，历经多年的发展，已有一定的规模和影响，并积累了许多实践经验。

一、节事旅游策划的原则

1、突出主题 主题是节事活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节事活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇，进而导致节事活动缺乏活力，前景暗淡。而鲜明的主题，会指引着节事活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节事活动显得利落不拖沓。例如青岛国际啤酒节，从一开始就提出了“青岛与世界干杯”这一主题，因而使青岛国际啤酒节届届获得成功，并走向全国，走向世界。

2、抓住特色 节事要办好，关键在于有特色。找准特色，就是破解了节日经济的密码；抓住特色，就是抓住了节日经济的命门；节事活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办得比较好的城市节事中都得到了充分的体现。如哈尔滨冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化，设计出了一系列观赏性强的活动内容，充满了狂欢气氛，极大地吸引了来宾和市民，取得了很好的效果。

3、广泛参与 节事是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是城市节事永葆品牌生命力的灵魂。城市节事必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。因此，一定要在群众参与上大做文章，才能把活动搞的生动活泼、有声有色，产生良好的影响，达到举办目的。

4、国际化 在信息化时代和经济全球一体化的大背景下，城市节事国际化是一种必然的趋势。同时，城市节事的国际化，是节事活动档次的表现，也是节事活动效益的需要。城市节事要尽可能办成国际性的盛会。2004年第15届上海国际旅游节，提出了“世界的节日”这个主题，加快了上海国际旅游节跻身世界著名节事行列的步伐。

5、市场化 经过20余年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节事活动。从目前全国情况看，城市节事在市场化运作方面，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。

6、不断创新 多年来，我国的城市节事活动，积累了不少经验，也有不少教训，现在都在注意研究新情况、解决新问题、总结新经验、探索新思路，不断推陈出新。

7、注重效益 搞任何活动都要注重效益，搞城市节事活动也一样，对效益，应做到“三个结合”，即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合，三者缺一不可。

二、节事旅游策划的要点

节事旅游策划要突出4个要点，即重点、亮点、热点和卖点。要增强节事活动吸引力、影响力，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章，把城市节事办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。要着重抓好城市节事的重点、亮点、热点、卖点问题。一个城市节事的内容很多，在具体实施上要注意抓重点，突出亮点。亮点就是闪光点，是体现一个城市节事的特色的东西。亮点必然是重点，但重点不一定都是亮点。接待工作是个重点，但它却不是城市节事的亮点。要抓住城市节事的亮点，做好、做细、做出成效。2005年昆明国际旅游节，改变了过去打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示。在开幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中展示了云南原生态的歌舞。云南省以丰富的民族风情著称，全省有26个民族，千百年来各民族创造了风格独特、风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民族风俗。这些民俗文化通过文艺的形式集中展示，引起了轰动，成为旅游节的亮点。要抓住热点问题，热点就是兴奋点，城市节事从某种意义上讲，是一种休闲文化，因此，要设计一些让人兴奋的项目和内容，如观光、休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等，使人们在兴奋中放松，得到精神和身体的享受。所谓卖点就是吸引人，多策划一些有效益的项目和内容，使城市节事真正做到经济效益和社会效益相结合、近期效益和长远效益相结合、单项效益和综合效益相结合。城市节事要把握时代脉搏，与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使城市节事既有鲜明的主题，又有显著的地方特色;既体现传统文化的精华，又展示现代文明的魅力。

三、节事旅游的开发原则

1、群众性原则 相信已经有学者观察到，源于民间，并让广大市民参与，是提升节事魅力的关键，而提高居民的参与热情的关键，则在于增强社区居民的文化认同。因此，传统节事的复兴也往往是广大群众自发的愿景与诉求。传统节事的旅游开发，其本质是将传统节事植入现代旅游元素，使之更具观赏性、参与性与休闲性，激发广大游客的旅游情趣，实现传统文化的旅游经济效益与社会效益。因此，只有首先根植于传统文化土壤，赢得社区群众的支持，传统节事的现代旅游开发才能散发出真正吸引游客的独特魅力。因而，贯彻群众性原则，传统节事旅游开发的主题定位要本于民间；节事的主体也要基于民众，其绩效评价要重视群众感受。要使游客与民同乐，而不是“与君同乐”的陪衬。迄今以来，我国不少地方政府主导的所谓传统节事的旅游开发，由于没有遵循群众性原则，而导致失败的例子屡见不鲜。例如“苏州丝绸旅游节”，究其根源就是政府色彩太浓，商业性冲淡了群众的娱乐性。

2、物质性元素与精神性元素有机融合原则 节事的物质性元素是指节事活动举办时凭借的物质载体以及在节事活动基础上延伸的专为游客设计的各种旅游物品，如赠品、纪念品和旅游食品等。节事的精神性元素指节事活动期间的各项仪式、工艺、程序、节事的传说及相关宣传报道等。城市传统节事的旅游开发需要重视物质性元素与精神性元素的有机融合，以便更多游客能在有限的旅游时空中获得全方位的立体式体悟。遵循此原则，要求城市传统节事寻找传统节日典型的物质性载体，让这些物质载体召唤民众的情感，传承节事文化精神，延伸旅游产品与活动项目，达到游客广泛参与的目的。如泰国水灯节期间，借助盏盏精巧水灯汇成的烛光之河，带动灯船比赛、水灯小姐选美、水灯祭祀等庆典。同时依托精神元素，精心策划节事文字性材料并与物质性元素相陪衬；严格传统节事表演仪式，提升传统节事的文化空间与品位。在这方面，“广州乞巧文化节”有着成功的经验。该节事在重视“乞巧”手工艺品开发同时，积极利用媒体推介节事，全面恢复了乞巧的传统仪式；迎七夕摆七娘斗智又斗巧，对联应景，营造了浓郁的节事氛围。

3、特色与创新原则 突出特色，特色是节事活动成功的基础，旅游活动的特性就是“求新，求异，求奇”，而创新性是举办节事活动首先必须具备的条件，产品只有不断地创新才会延续新的生命力，才会具有竞争力。节事和历史有着密切的关联，节事的生命在于它的历史渊源，文化内涵和别具一格的民俗形式，但并不意味着不需要创新。随着生活水平的提高，人们对文化的要求也越来越高。

4、市场化运作原则 节事旅游运作涉及部门，行业和企业众多，需要由政府部门出面，对节事的运作实行整体协作，以维护节事期间的正常社会秩序。政府主导并非政府主体，要进一步转变观念，探索“政府办节，公司经营，社会参与”的多种模式，政府在其中只扮演裁判员，服务员的角色，只负责监督与协调，以达到所谓“有组织无政府形态”。应遵循“资金筹措多元化，业务操作社会化，经营管理专业化，活动承办契约化，成本平衡效益化，管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则，形成“以节事养节事”的良性循环。

随着我国经济和社会的发展，人们越来越注重生活品质。旅游作为一种休闲方式，正成为人们主要的休闲方式。而节事旅游是近几年迅速兴起的一种旅游形式，其方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，因此代表了现代旅游的一个发展方向。与传统的旅游活动相比，节事旅游对自然资源依赖性较小，但是对经济的拉动作用比较显著，对举办地人文、经济、社会具有广泛而深远的影响。所以我们更要注重节事旅游的开发及发展。

第四篇：节庆旅游产品

节庆旅游产品

含义：以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引，为旅游业所利用，从而产生一定的社会、经济等综合效益的一种专项旅游产品。与其他旅游产品相比，具有主题鲜明、举办时间短、人流和物流高度集中、娱乐性与参与性强等特点。

开发思路：

1、创新化的主题吸引

如2008年北京奥运会和2010年上海世博会，都为国际性盛会。世博会主题定位“城市，让生活更美”，探索在中国高速城市化背景下，如何让城市的发展更好地服务于我们的现代生活，这是我们每一个人所关心的话题。正因为如此，184天的展览共有7308万人次参观，创造了新的世博会参观记录。

2、大众化的活动参与

细分市场，降低活动参与门槛

3、特色化的商品开发

世博会举办时所开发的一系列海宝纪念品，深受国内外游客的喜爱。

4、喜庆化的氛围营造

节庆举办场地的布置、人员的装饰、彩旗、音乐、成千上万人组成的喜庆场面。

5、多元化的促销模式

利用互联网、广播、电视、报纸、杂志、歌曲、户外广告、手册、招贴画、声像光盘等各种形式的广告媒体传播节庆旅游信息，强化节庆知名度，提升品牌。

第五篇：节庆旅游

节庆旅游

节庆旅游活动在我国的兴盛始于20世纪90年代，节庆旅游活动种类繁多，数量庞大。据数字统计，目前，我国的传统民族节日加上现代节庆活动的节日，其数量已达到5000多个。中国已成为世界节庆活动的大国。近年来，宣传和推出各种特色的旅游节庆活动，成为吸引游客的重要内容方法之一，许多地方也通过举办各种节庆活动来推动当地旅游业的发展。其中不乏成功的例子，如大连的服装节，青岛的啤酒节，哈尔滨的冰灯节等。城市节庆活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中正扮 演着越来越重要的角色。这些节庆活动，既张扬了城市的个性，繁荣了城市经济文化生活，也发挥着“依节造势，因节发展，以节兴市”的作用，往往成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。

一、节庆旅游的概念

早在上世纪70年代，国际上对节庆旅游的研究就开始了，在1984年，里奇(Ritchie)提出了对节庆的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的，延续时间较短，主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同，增强其吸引力，提高其经济收入的活动。”

我国学者对节庆旅游也做出了自己的定义，代表性的有吴必虎对节庆旅游所做的概 念界定：节庆旅游又称节事旅游，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日，地方特色产品展览，轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会，展览会，博览会，文化，体育等一次性结束的事件。

二、节庆旅游的类型

节庆旅游活动可以从依托资源和体现内容方面分为以下几类：

1、历史文化型：对于传承了五千年文化历史的中国来说，有着历史文化型的节庆旅游活动再正常不过。中华民族传承的节日活动很多，有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞（农历四月八日）、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等。近年来我国在传统节日时规定法定假期，使得人们在节日期间外出旅游成为可能，与此同时，旅游业也抓住机会加强节日游的宣传与优惠，这些都促进了我国节庆旅游的发展。近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风尚。

2、民俗风情型：中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭，各民族都有自己的特色和传统节日，如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福，位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马，位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛，苗族踩花山男女谈情说爱，信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。

3、娱乐休闲型：中国的娱乐休闲节日自古就不少，三月三女儿节就流行踏青，重阳的登高活动也是以休闲为主。现在随着社会的发展，许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游，儿童节带孩子游等等五花八门的名目旅游。

4、综合型：上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会，自然吸引大批游客来往。

三、我国节庆游的发展现状

随着我国改革开放力度的不断加大，旅游事业和经济社会的进一步发展，节庆旅游在全国很多地方都得到重视，举办现代节庆活动数目逐渐增多。一方面，节庆活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势，从数量上、规模上和形式上都做了很大的调整。另一方面，在节庆活动的个体发展上仍然存在着很多问题，有的昙花一现，有的屡败屡战。总结起来，其发展障碍主要存在于以下几个方面：

1、活动的主题雷同，缺少地域特色；

2、产业化水平低，市场化运作不规范；

3、品牌意识差，宣传促销力度欠缺；

4、节庆旅游专业人才匮乏。

四、节庆旅游的策划

节庆旅游是一种集人流、物流、信息流的综合性旅游活动，与传统旅游不同，节庆旅游是人为策划的，以举办地丰富的人文、节事活动为载体。在国外，80年代起就有关于节庆旅游的专著出版，但是经济、社会、文化发展的差异，使得国外的研究难以成为有效的借鉴。中国是一座具有古老文化传奇的国家，历史悠久，文化灿烂。我国旅游业的发展长期以来这些历史文化、风景名胜。节庆旅游作为近些年来新兴的旅游项目，历经多年的发展，已有一定的规模和影响，并积累了许多实践经验。

（一）、节庆旅游策划的原则

1、突出主题主题是节庆活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节庆活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇，进而导致节庆活动缺乏活力，前景暗淡。而鲜明的主题，会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。例如青岛国际啤酒节，从一开始就提出了“青岛与世界干杯”这一主题，因而使青岛国际啤酒节届届获得成功，并走向全国，走向世界。

2、抓住特色节庆要办好，关键在于有特色。找准特色，就是破解了节日经济的密码；抓住特色，就是抓住了节日经济的命门；节庆活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办得比较好的城市节庆中都得到了充分的体现。如哈尔滨冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化，设计出了一系列观赏性强的活动内容，充满了狂欢气氛，极大地吸引了来宾和市民，取得了很好的效果。

3、广泛参与节庆是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。城市节庆必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。因此，一定要在群众参与上大做文章，才能把活动搞的生动活泼、有声有色，产生良好的影响，达到举办目的。

4、国际化在信息化时代和经济全球一体化的大背景下，城市节庆国际化是一种必然的趋势。同时，城市节庆的国际化，是节庆活动档次的表现，也是节庆活动效益的需要。城市节庆要尽可能办成国际性的盛会。2004年第15届上海国际旅游节，提出了“世界的节日”这个主题，加快了上海国际旅游节跻身世界著名节庆行列的步伐。

5、市场化经过20余年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节庆活动。从目前全国情况看，城市节庆在市场化运作方面，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。

6、不断创新多年来，我国的城市节庆活动，积累了不少经验，也有不少教训，现在都在注意研究新情况、解决新问题、总结新经验、探索新思路，不断推陈出新。

7、注重效益搞任何活动都要注重效益，搞城市节庆活动也一样，对效益，应做到“三个结合”，即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合，三者缺一不可。

（二）、节庆旅游策划的要点

节庆旅游策划要突出4个要点，即重点、亮点、热点和卖点。要增强节庆活动吸引力、影响力，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章，把城市节庆办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。要着重抓好城市节庆的重点、亮点、热点、卖点问题。一个城市节庆的内容很多，在具体实施上要注意抓重点，突出亮点。亮点就是闪光点，是体现一个城市节庆的特色的东西。亮点必然是重点，但重点不一定都是亮点。接待工作是个重点，但它却不是城市节庆的亮点。要抓住城市节庆的亮点，做好、做细、做出成效。2005年昆明国际旅游节，改变了过去打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示。在开幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中展示了云南原生态的歌舞。云南省以丰富的民族风情著称，全省有26个民族，千百年来各民族创造了风格独特、风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民族风俗。这些民俗文化通过文艺的形式集中展示，引起了轰动，成为旅游节的亮点。要抓住热点问题，热点就是兴奋点，城市节庆从某种意义上讲，是一种休闲文化，因此，要设计一些让人兴奋的项目和内容，如观光、休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等，使人们在兴奋中放松，得到精神和身体的享受。所谓卖点就是吸引人，多策划一些有效益的项目和内容，使城市节庆真正做到经济效益和社会效益相结合、近期效益和长远效益相结合、单项效益和综合效益相结合。城市节庆要把握时代脉搏，与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使城市节庆既有鲜明的主题，又有显著的地方特色;既体现传统文化的精华，又展示现代文明的魅力。

五、节庆旅游的开发原则

1、群众性原则相信已经有学者观察到，源于民间，并让广大市民参与，是提升节庆魅力的关键，而提高居民的参与热情的关键，则在于增强社区居民的文化认同。因此，传统节庆的复兴也往往是广大群众自发的愿景与诉求。传统节庆的旅游开发，其本质是将传统节庆植入现代旅游元素，使之更具观赏性、参与性与休闲性，激发广大游客的旅游情趣，实现传统文化的旅游经济效益与社会效益。因此，只有首先根植于传统文化土壤，赢得社区群众的支持，传统节庆的现代旅游开发才能散发出真正吸引游客的独特魅力。因而，贯彻群众性原则，传统节庆旅游开发的主题定位要本于民间；节庆的主体也要基于民众，其绩效评价要重视群众感受。要使游客与民同乐，而不是“与君同乐”的陪衬。迄今以来，我国不少地方政府主导的所谓传统节庆的旅游开发，由于没有遵循群众性原则，而导致失败的例子屡见不鲜。例如“苏州丝绸旅游节”，究其根源就是政府色彩太浓，商业性冲淡了群众的娱乐性。

2、物质性元素与精神性元素有机融合原则节庆的物质性元素是指节庆活动举办时凭借的物质载体以及在节庆活动基础上延伸的专为游客设计的各种旅游物品，如赠品、纪念品和旅游食品等。节庆的精神性元素指节庆活动期间的各项仪式、工艺、程序、节庆的传说及相关宣传报道等。城市传统节庆的旅游开发需要重视物质性元素与精神性元素的有机融合，以便更多游客能在有限的旅游时空中获得全方位的立体式体悟。遵循此原则，要求城市传统节庆寻找传统节日典型的物质性载体，让这些物质载体召唤民众的情感，传承节庆文化精神，延伸旅游

产品与活动项目，达到游客广泛参与的目的。如泰国水灯节期间，借助盏盏精巧水灯汇成的烛光之河，带动灯船比赛、水灯小姐选美、水灯祭祀等庆典。同时依托精神元素，精心策划节庆文字性材料并与物质性元素相陪衬；严格传统节庆表演仪式，提升传统节庆的文化空间与品位。在这方面，“广州乞巧文化节”有着成功的经验。该节庆在重视“乞巧”手工艺品开发同时，积极利用媒体推介节庆，全面恢复了乞巧的传统仪式；迎七夕摆七娘斗智又斗巧，对联应景，营造了浓郁的节庆氛围。

3、特色与创新原则突出特色，特色是节庆活动成功的基础，旅游活动的特性就是“求新，求异，求奇”，而创新性是举办节庆活动首先必须具备的条件，产品只有不断地创新才会延续新的生命力，才会具有竞争力。节庆和历史有着密切的关联，节庆的生命在于它的历史渊源，文化内涵和别具一格的民俗形式，但并不意味着不需要创新。随着生活水平的提高，人们对文化的要求也越来越高。

4、市场化运作原则节庆旅游运作涉及部门，行业和企业众多，需要由政府部门出面，对节庆的运作实行整体协作，以维护节庆期间的正常社会秩序。政府主导并非政府主体，要进一步转变观念，探索“政府办节，公司经营，社会参与”的多种模式，政府在其中只扮演裁判员，服务员的角色，只负责监督与协调，以达到所谓“有组织无政府形态”。应遵循“资金筹措多元化，业务操作社会化，经营管理专业化，活动承办契约化，成本平衡效益化，管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则，形成“以节庆养节庆”的良性循环。

随着我国经济和社会的发展，人们越来越注重生活品质。旅游作为一种休闲方式，正成为人们主要的休闲方式。而节庆旅游是近几年迅速兴起的一种旅游形式，其方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，因此代表了现代旅游的一个发展方向。与传统的旅游活动相比，节庆旅游对自然资源依赖性较小，但是对经济的拉动作用比较显著，对举办地人文、经济、社会具有广泛而深远的影响。所以我们更要注重节庆旅游的开发及发展。

旅游热点问题研究

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09旅游管理

赵祯

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