武汉城市品牌策划书（全文5篇）

第一篇：武汉城市品牌策划书

第一部分 武汉背景分析

一、人文历史分析

1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。

1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。

1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。

武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。

二、地理位置

武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。

根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之

一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通道。依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内外客商的投资目的地。

如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。

三、自然资源

（一）气候：武汉市属北亚热带季风性(湿润)气候，具有常年雨量丰沛、热量充足、四季分明等特点。

（二）水资源：武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成以长江为干流的庞大水网。

四、金融商业

武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。新中国成立后，武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。

（1）工业

武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。重点发展钢铁化工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。

汽车工业：东风标致、东风雪铁龙、东风日产等；

通信：武汉烽火、楚天激光、武汉长飞、武汉凡谷、NEC等； 钢铁企业：武汉钢铁(集团)公司； 烟草：武汉卷烟厂；

医药：武汉健民药业集团等。

（2）外商投资

武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一，一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。

目前，武汉是法国在中国投资额最高的城市。截至2006年10月18日，法国在武汉的各类投资总额已近22亿美元，占法国在中国全部投资的三分之一。另外，在武汉所有外商投资中，港资比重最大。

（3）金融商贸

与中部其他省会城市相比，武汉的主要金融指标均处于前列。

截至2009年8月，总部在武汉的金融机构有汉口银行、长江证券、合众人寿、交银国际信托、天风证券等5家，已有20家中资银行和5家外资银行在武汉设有营业机构，其中，中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行在武汉的营业网点均超过100家，武汉的银行密度居中部第一，全国第五。同时，武汉还是中国人民银行唯一设在中部的跨省级分行——武汉分行所在地，负责管辖湖北、湖南、江西三省。依托武汉市金融业现有基础以及未来所蕴含的巨大潜力，湖北省及武汉市计划将武汉打造成为立足湖北，辐射周边省份的中部地区的金融中心。

武汉商业高度发达，2008年商品零售总额达1850亿人民币。本地商业零售企业有中百集团、武商集团、中商集团、汉商集团等国内知名企业，还有沃尔玛、家乐福等世界五百强企业和国际独立零售商联盟（IGA）中国总部。宜家也于2008年进军武汉，在汉建设亚洲最大的购物中心，计划2010年投入使用。知名商场和购物中心有汉口的武汉广场、世贸广场、武汉国际广场、江汉路步行街、新世界百货，武昌的群光广场、光谷家乐福、光谷大洋百货、销品茂，汉阳的汉阳商场、21世纪百货等。

五、科学教育

（1）科技资源丰富。

以武汉大学、华中科技大学为代表的大学52所，重点学科65个，在校学生有76万人，居全国第一，每年有12万大学生走向社会，走向全国。以中科院武汉分院为代表的科研单位105个，国家实验室1个（全国共7个），国家重点实验室13个，国家级工程技术研究中心13个，两院院士49人，国家级企业技术中心11个，市级科技企业孵化器40个，生产力促进中心17个，科技产业化基地14个。武汉市是全国第一个光电子信息产业基地（光谷），全国第一个孵化器建设试点城市，全国唯一的生物安全最高等级P4实验室。武汉市科技竞争力仅次于北京、上海，全国第三。

（2）科研活动活跃。

2006年，武汉市高等院校、科研院所和工业企业投入科技活动人员8万多人，比2000年增长62.7%；投入科技经费92.56亿元，增长118.1%。民营科技企业4600户，增长102.2%。争取国家科技计划项目959项，项目经费4.81亿元，创历史最好水平。国家“十五”期间设立的12个重大科技专项中，除磁悬浮列车外，武汉市参与了11个专项攻关。武汉市是全国技术市场发源地，技术市场合同成交额从2000年的23.31亿元增加到2006年的41.59亿元，增长78.4%，在全国副省级城市中排名第三。

（3）科研成果丰硕。

2006年，武汉市专利申请量8125件，其中发明专利1733件；专利授权量2855件，专利申请量和授权量均创历史最好水平。武汉市高新技术产值从2000年的332.2亿元增加到2006年1110.7亿元，年均增长22.3%；高新技术增加值占GDP比重由10.8%提高到14.8%，高新技术产业已成为武汉市重要的支柱产业，成为武汉市最具活力和增长潜力的产业。武汉市民营科技企业技工贸总收入从2000年的134.6亿元增加到2006年的480.7亿元，年均增长23.6%。

六、创意产业

（1）动漫产业生机初显

武汉是中国重要的动漫人才培养基地之一。武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、湖北美院等15所高校专门开设了动漫专业，培养从专科到研究生各个层次的动漫人才，年招生规模超过千人。武汉东湖高新区与华中师范大学共同建设的武汉数字媒体工程技术中心，为武汉动漫产业提供着有利的技术支撑。

武汉迎来了动漫产业的春天。一个集动漫研究开发、人才培养、企业孵化、动漫制作和公共技术服务于一体的光谷动漫产业园已初步形成。此外，2万平方米的光谷动漫城已完成规划设计，将成为动漫产品展示、体验、交易和技术交流的平台，成为国内最大的动漫城。

（2）文化创意园方兴未艾

光谷数字创意产业将分为5大区域：核心区包括国家动漫产业园、国家数字媒体中心、集成电路设计园、工业设计产业园等；数字体验中心位于光谷广场大厦内，将成为数字创意产品的展示窗口和交易中心，并形成环绕高新区的创意产业带，包括珞珈创意园、华科创意园、华师创意园等。（3）创意设计之都风华初露

武汉发展文化创意产业具有很多优势。盘龙古城、琴台知音、黄鹤名楼、归元古刹、碧波东湖、百年名校等人文和自然景观，构成了武汉丰富而独特的文化资源，是发展创意产业的不竭源泉。而武汉居全国大城市第三的科教综合实力，为创意产业提供了坚实的智力与人才支持。所以把武汉打造成“文化创意之都”，这样的目标并非奢望。

在设计行业，武汉市在国内处于领先地位。中法合资的神龙公司在产品的环保先进性、安全节能先进性等方面，始终以领先创新的技术做支撑；

2006年中国钢铁冶金科技奖暨企业管理现代化创新成果奖评比中，武汉钢铁公司多项成果榜上有名；几家较大规模汉派服装企业注重设计，其中乔万尼与法国知名设计师合作，共建工作室，定期交流，红人在意大利、深圳建起设计工作室，对接国内外流行最新资讯„„这些企业原创产品逐渐增多，产销量也直线上升。

武汉理工大学艺术与设计学院，是我国中西部地区最大的设计学院之一，先后为美的、科龙、TCL、海尔、红金龙等大型集团公司研制开发国际、国内市场所需求的新产品；

湖北工业大学是湖北省最早开办设计专业的院校，其艺术设计学院的师生多次在国际和国内的设计大赛上获得大奖；

湖北美术学院、华中师范大学美术系等，共同构成了武汉设计行业强大的人才输出库。

雄厚的传统优势和强大的科教资源构成了武汉设计行业发展的坚实基础。

第二部分

SWOT分析 优势

1、九州通衢的交通位置

2、万象之城，天生中心

3、丰富的水资源

4、科教发达，人力资源丰富

5、创意产业锋芒毕露

6、中国重要的工业基地

7、历史悠久

8、工业和金融产业发达 劣势

1、市内交通拥堵

2、环境质量较差，居民素质不高

3、产业规模大关联不足

4、经济较改革开放地位下降

5、核心竞争力没有明确

6、城市的历史文化有所淡薄 机遇

1、政策机遇

2、产业发展机遇

(一)世界制造业中心战略转移(二)国内产业结构调整与产业转移

3、创新跨越机遇 挑战

1、构建城乡统筹发展的新格局

2、立足区域竞争新格局调整和提升了武汉在国家的城市定位

3、对武汉长远发展做出前瞻性预测，科学确定城市规模，大大拓展了城市的发展空间

4、落实“两型”社会建设的重大决策和重点工程，完善了城市功能区布局

5、着力彰显城市特色强化了规划对城市发展的基础性作用

6、体现“以人为本”的要求建设和谐社会与宜居城市

第三部分 武汉城市定位以及传播方案 一.武汉城市定位

综合对于武汉城市背景以及武汉城市SWOT的分析，为提升武汉的核心竞争力，以点带面准确定位有的放矢，将武汉定位为“潜力之都”，主要是基于人才这个概念，在全国城市科教发展中武汉的科教水平是位居前位的，而科教的发展会带动城市创意产业，商业，金融业的发展，科教的发展最终还是人才的发展，一个城市对于所需人才的定义应该是有发展潜力的人，所以武汉市一所具有爆发潜力的城市。目标受众

武汉现有的人力资源，以及其他城市的人才来武汉发展，主要是发展自己城市人才为主，吸引其他城市人才为辅，带动创意产业的发展，最后达到对整个城市的其他产业的发展，以及人文气息的提升。目标传播范围

武汉城市品牌形象传播的主要范围是针对于全国以及武汉本地，武汉现有的城市印象对于其他不了解武汉的人来说并不是很理想，常常会听到别人用大农村来形容武汉，所以要通过“潜力之都”这个核心概念来改变外地人对于武汉的印

象，也是通过这个概念让武汉人更加自信，武汉市一个内涵的人文城市，正是这些武汉才迎来了诸多领域的发展和优秀的人才。

二.武汉市口号-------------武汉潜力之都 三.武汉城市品牌形象传播推广方案

公关活动策划

公关活动——校园文化游·工业科教游 活动一：感受名校气氛，陶冶自身情操

活动形式：1.通过报刊杂志发放赠券，与武汉知名旅行社合作；

2.组织游武汉各大知名高校

活动内容：1.游武汉市各高校（武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大学）；

2.了解武汉各大高校的历史、文化并相互交流 活动时间：2009年12月20日

活动地点：武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大学 目标客户：全国各地游客

活动二：高水准科技游

活动形式：1.通过报刊杂志发放赠券，与武汉知名旅行社合作；

2.组织参观游览武汉各大知名科技园 活动内容：1.为游客介绍武汉各大科技园

2.参观游览华工科技园、光谷科技园、富士通科技园

3.分享各自感慨 活动时间：2009年12月21日

活动地点：华工科技园、光谷科技园、富士通科技园 目标客户：各大公司高层次职员

走进武汉，了解武汉

活动：武汉走进每个人的心

活动形式：通过购物，抽奖，邮寄等方式派发武汉形象明信片 活动内容：1.制作武汉城市印象的明信片1万张；

2.派发、赠送给武汉市民；

3.通过寄发抽奖的方式吸引市民使用该明信片寄往各大城市 活动时间：2009年11月~12月

目标客户：有意了解武汉在武汉发展的人

平面广告文案

标题：精彩现在无忧未来 ——武汉潜力之都 正文：

这个城市公汽拥挤，交通堵塞 却给了思考生活的时间 创造了精彩的工作业绩 紧张而有节奏的生活

享受它，是因为它值得期待……

电视广告文案

镜号一

画面:一个青年大学生口述自己在武汉的学习经历，在图中出现华科的深邃，武大的悠久，武汉理工的精细，湖大的惬意。对白：早上在武大的图书馆

中午在华科的实验室

傍晚在湖大的林荫道

晚上在武汉理工的创意工作室

所以精彩现在，无忧未来 镜号二

画面：一位工程院士，回忆自己在武汉见证武汉在科技创新发展的历程，回顾自己学生为武汉所带来的贡献。

对白：自己从未在很多需要科研的企业呆过

但是我的学生却在不同企业运用科研成果

成就自己，一只潜力股永远在升值

不止是现在精彩

未来会有更多期待 镜号三

画面：创意产业的牵头人，武汉光谷创意园，光谷动漫城 对白：这里有活力

这里有团队

这里有供我们不断挖掘的创意

最重要的是有可供选择的潜力

所以对味的才是最好的 镜号四：

画面：一位投资商

对白:愚蠢的投资看到现在看不到未来

聪明的投资是看到现在也看到未来

我看到了现在的武汉也看到了未来的武汉

镜号五

画面：一对中老年夫妻

对白：它就像孩子一样总是会有意想不到的成长

所以我们学会了耐心等待它长大

它给予了我们一个未完待续的未来 镜号六：

画面：以上五幅画面汇总

对白(齐声说):潜力之都，等你来参与

第四部分

媒体投放计划 第五部分

效果评估

小组成员：梁仁洁

李圣

谌苗

工作总结：

1、辅助池州城市品牌案的修改；

2、优化巨成中皖文化案；

3、学习：PPT撰写。

杨海蓉陈凤玲程婧

第二篇：武汉城市职业学院——足球比赛策划书

武汉城市职业学院 第一届“绿茵杯”足球赛

策

划

书

主办单位：院绿茵足球社

承办单位：院文体部

协办单位：各（院、系）文体部 时间：2010/11/17-2010/12/9 地点：足球场

一、活动背景：

大学生活是丰富多彩的，主要体现在校园文化的多样性上。今年五月，由于足球场重修，在“五月阳光”节上我社没有在本校内举办活动，新学期开始了，新的足球场，为了使同学们清醒地认识到大学的丰富文化生活，也为了在本校发扬足球运动，我社特此举办一次“绿茵杯”足球赛。

二、活动目的：

为提高我院学生的身体素质，增强系部同学之间的友谊和文化交流，积极调动同学们的运动兴趣，培养同学们的团结合作能力，提高我院学生的足球竞争水平，展现当代大学生的青春活力和积极向上的精神风貌，丰富同学们的课余文化生活，共同构建和谐校园。所以我社特此举行第一届“绿茵杯”足球赛。

三、活动宗旨：

大力开展校园文化活动，活跃校园文化气氛，展现我校学生的精神风貌，加强学生之间的团结协作能力，秉着“友谊第一，比赛第二”的宗旨营造一个和谐、友爱的校园环境。

四、主办单位：院绿茵足球社

协办单位：院、系学生会文体部

赞助商：云浩网络会所

五、比赛方法

（一）比赛第一阶段采用小组赛，第二阶段采用淘汰赛赛制。

（二）比赛为11人制，整场比赛规定时间为60分钟，上、下半场各30分钟，中场休息10分钟。（请比赛队伍务必在比赛前15分钟到场，填写有关比赛资料，如果在比赛开始5分钟后，未到比赛场地或运动员人员不足11人，则以该队弃权论，判对方3:0）

（三）比赛使用5号足球，执行国际足联审定的最新《足球竞赛规则》，具体细则依当场主裁判定。

（四）每场比赛替补队员不限，但一经替出，该场次不得复入。

（五）为公平起见，各队均不得外请专业运动员。

（六）每队需报领队1名（不可兼运动员。可为系文体部长）。

六、计胜和奖励办法

（一）每队胜一场得3分，平一场得1分，负一场得0分，按各队在小组赛中积分的多少决定名次，积分多者名次列前。

（二）如遇两队或两队以上积分相同，则按下列顺序决定名次：

1、积分相等队相互之间比赛的胜者，名次列前；

2、积分相等队相互之间比赛的净胜球多者，名次列前；

3、积分相等队相互之间比赛的进球总数多者，名次列前；

4、在全部比赛中净胜球多者，名次列前；

5、在全部比赛中进球总数多者，名次列前；

6、以上几项全部相同则两队之间举行附加赛（附加赛为淘汰赛制）。

（三）第二阶段：淘汰赛

每场比赛必须决出胜负，如60分钟内比赛成平局，则直接以互罚点球的办法决出胜负（每场先由5名队员轮流踢）

（四）录取名次与奖励：

冠军一个：奖杯+奖状+奖品

亚军一个：奖状+奖品

季军一个；奖状+奖品

最佳射手一个：奖状+奖品

（五)比赛结束后，裁判及双方领队须在比赛记录上签字，检查无误后方可退场，如对比赛有异议，领队需当场向比赛组委会提出，并由组委会做出最后处理。

七、裁判

本次杯赛裁判由组委会指派。

八、其它规定

（一）各参赛单位须提前到比赛场地报到；比赛开始后迟到10分钟作弃权处理。

（二）执行中国足协制订的《全国足球比赛纪律规定》，对违反规程规定，弄虚作假，冒名顶替、罢赛、弃权、围攻、辱骂裁判员及工作人员，使用暴力行为者，视情节轻重严肃处理。

（三）本次比赛的解释权归组委会。

九、负责人：

总负责人：梁自勤

宣传负责人：王健键、陈园园

赛事负责人：李严、李徐峰、杨宇、邓锡志

后勤负责人：邱燚、朱智龙、刘源

裁判组：李严、邱燚、刘旺

医疗小组：陈园园、杨翠、吴奕澜、付瑶、薛瑶、田媛

以及各系文体部

十、前期宣传及准备：

宣传：

1、张贴海报，拉横幅等；

2、各系部文体部在系部宣传；

3、广播台宣传；

赛事准备：小组抽签。

物品准备：足球、口哨由主办方提供

记分牌2个、桌子2张、秒表2个、音响、话筒等需要租借。人力准备：所有足球社成员，及各系部文体部。

院绿茵足球社2010-11-9

第三篇：品牌策划书

品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的准备。

品牌策划书很重要的一点是对品牌做出正确的分析和评估，市场竞争力的评价，从而规划科学合理的品牌化战略，以适应瞬息万变的市场。在品牌格局不变的情况下，企业的营销宣传活动都是围绕如何提升打造同一个品牌而进行的。但是当随着品牌的不断发展和产品的丰富，产品种类增加后，就面临着很多营销难题。而品牌策划书也会对这些难题进行解决和调解。譬如，品牌策划会分析研究原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，品牌化战略与品牌架构优选等等。品牌策划书的最终目的是为了持续获得良好的利润，或者创造更大的利润。这就要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌创新战略，实现企业品牌的进一步完善和提高。因此，品牌策划书的重要内容之一就是对品牌维护和创新的各个细节进行科学和前瞻性规划，提出有效的发展战略。品牌策划书重点说明如何抓住时机进行品牌扩张和如何有效规避品牌的风险延伸，和市场竞争中可能出现的失误等。做了全方位考虑分析之后，才能增加成功推广新产品的机率。品牌策划书不是以建立一个品牌形象为工作的终止，而是创建并开拓更加富有个性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠诚度的强势品牌。同时，品牌策划书的宗旨包括：要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌各项指标。然后结合企业的实际情况，制定品牌建设所要达到的目标，使企业的品牌创建工作有一个明确而正确的方向，做到有的放矢少走弯路，也可以减少不必要的资金浪费。品牌策划书创造性地策划低成本且有效的提升品牌信誉和品质的营销传播策略，是品牌发展不可或缺的手段。品牌策划书还要不断审查品牌提升目标的完成情况，调整下一步的发展目标与策略。更多的策划书范文推荐参考：社团活动策划书格式要求 拉赞助策划书 电视节目策划书

第四篇：品牌策划书

IRIS护甲产品策划书

护甲油目标消费群

18-25岁的年轻女性

品牌主打色

红，橙，黄，绿，青，蓝，紫

品牌名称分析

品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年轻的女性，这对于人的一生来说也是一个七彩的年龄段，这个品牌名称符合这个定位。而鸢尾花在我国常用以象征爱情和友谊，而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者，所以这个品牌的形象是作为女性与爱情，友谊，之间的使者，以健康，精致为主导，带给女性美丽与幸福。

品牌概念提取及定位

概念

首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上，以提供消费者最高品质商品为事业宗旨，产品涉及指甲油，护甲油，消毒系列，手、足美容护理系列。美丽使者，不懈追求对美的塑造，致力于研发，挖掘天然、安全的新技术与新原料，以符合亚洲女性皮肤需求的美甲护甲产品为研发目标，每年每季皆会推出不同主题的流行色彩系列，引领美甲潮流，可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备的美甲品牌。

定位

中档美甲护甲产品，以专柜，专卖店形式发售。

品牌的核心价值主张

IRIS以“天然，健康，精致”为宗旨，产品首选天然，有机的原料，坚决排除对人体健康有害的成分，让爱美的女性在享受美的同时不必担心健康问题，主张研发更健康和安全的美甲护甲产品，使女性受益，让她们获得正真健康的美丽。

品牌核心诉求和广告语

核心诉求

天然环保，没有味道的刺激，只有视觉的享受。

广告语

让色彩在指尖绽放，点亮健康精致人生。

品牌销售策略

1.百货商场专柜销售

百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市，化妆品又是百货商店的主要产品之一。女性挑选化妆品的场所，仍以百货商店专柜为主。

2.网络销售

新兴的网络技术，也促进了化妆品的网络营销，可以集市场调查，顾客资料分析，产品开发，产品销售，售后服务等多种形式于一体。网络营销的优点：高效率，低成本。

售后服务营销策略

美甲护甲产品很大程度在于消费者的感觉上，这种感觉除了产品效果外，更在乎专业引导和关怀，帮组顾客正确的了解该产品和使用方法。同时IRIS品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油，并且为顾客提供最精致的产品和服务。

包装营销策略

对于新产品上市，采用新颖独特的包装，对顾客的购买欲望就会大大增强，另外新颖的包装，可以为一件普通的产品添加光彩和吸引力。

对于不同品牌的调研分析

1.OPI

“保护自然甲成分，健康美甲”。OPI当季甲油新色均是与当季流行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的„„其无与伦比的色彩时尚天赋，是 OPI 甲油风靡世界的催化剂。

2.z a

品牌是全称“Zotos Accent”的简称，意为满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。

3.o r l y

美甲业界最经典、最被广泛应用和模仿的“法式美甲”的缔造者。至今仍是研发法式甲系列产品最专业的品牌。满足专业美甲需求，创新天然美甲护理。ORLY研发的产品不仅美甲，而且强化与修复指甲，让指甲美得更加自然健康。因此而重新定义了女士们呵护自我的方式。健康美甲，美丽更持久！

第五篇：品牌策划书

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。

回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。

二、市场分析(略)

三、广告定位

1、市场定位：

2、商品定位：

3、广告定位：

4、广告对象定位：

四、营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

1、对店员全面、系统的规范化培训;

2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;

3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、广告策略

1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①引导期：

·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

·展示品牌的独特魅力和产品特色;

·初步树立品牌的形象。

②加强期：

·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;

·由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点：

·时尚、优雅的欧陆风格

·自由如风

·高贵品位的低价产品

4、策略建议：

①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);

②、拍摄并制作高档次的画册;

③、设计制作精美的加盟手册;

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;

⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;

⑥、促销活动：

引导期：

·几个销售终端的建立

·VIP卡的免费派送

·开业活动

加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会

补充期：在各种节假日实行SP活动

六、行动方案细节：(附费用预算)

1、广告媒体策略：(见附件1)

2、画册制作策划

·宗旨：高档次的、时尚的

·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等

·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师

·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸

注：费用预算：15万元

3、展会策划

·展会地点：深圳 香港 北京 上海

·展会时间：

·活动目的 —展示公司品牌形象

—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌

—吸引全国各地的经销商

·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。

·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性

·广告：会刊广告一版(16K)/ 《中国服饰报》 / 《时尚》 《服饰商情》

·准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函

·会场人员配置：3—4人(负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解)

·装修设计及施工：

·工作日程及人员安排

工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注

参展确认、签订合同 总经理

落实设计公司或人员 策划部

确认设计方案 策划和营销部

展厅布置 策划部

营销部门的配合 人员的配合、产品的配合 开发部门的配合 展示产品的挑选

财务部门的配合 资金的支持

资金预算：展厅租金：200000元

装修：180000元

会刊广告一版：120000元

手提袋：2000个 人民币：7000元

加盟手册：3000份

人民币：8000元

媒体邀请函：50份 人民币：1000元

商家邀请函：500份 人民币：2000元

人员费用：15000元

合计：人民币：533000元

4、新品牌(产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划

·会议主题：品牌新闻发布

·会议地址：星级酒店

·与会人员：媒体记者(各类服装专业报刊、杂志;全国性时尚、消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;主要报刊、杂志、电视媒体);20—60个经销商(关系邀请、展会邀请、自愿参加)

·时间安排：

·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会

费用预算：

场地租金：8000元/半天

请媒体：20000元

请模特：6000元(5个)

就餐费：10000元

其他费：6000元

合计：50000元

5、加盟手册：(省略)

6、店员培训手册：(省略)

7、促销活动规划：(省略)

8、品牌平面视觉策划费合计：150000元

七、费用总预算：合计人民币：88万