葡萄酒节策划

第一篇：葡萄酒节策划

第九届中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节

策划方案

一、策划背景

中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节已举办八届，在推动昌黎葡萄酒产业发展、提高昌黎知名度、吸引投资方面起到了积极作用，无论是在昌黎本地还是在重庆、广州等全国糖酒会现场举办，都取得了不错的反响，但一直存在“表现形式单

一、影响力不足”等问题，面对上海、烟台等地葡萄酒节、博览会的激烈竞争和客源分流，经过深刻反思，第九届应从活化葡萄酒节形式、加入关注度高的元素、跳出葡萄酒行业及地域限制入手，以加大广告宣传、吸引终端消费者为主要手段，进行市场化运作，减弱政府行为的色彩，切实提高昌黎葡萄酒节的知名度和参与度。

为了扩大影响兼顾展示地方特点，将本届酒会分为两大部分：开幕式大型新闻发布会和酒会活动现场，地点在北京和昌黎两地，时间分别为半天和七天，各自发挥特定功效又互动结合，并将经贸活动穿插于其中。

二、策划宗旨

扩大昌黎葡萄酒节的影响力，打造昌黎优质葡萄原产地品牌，促进昌黎葡萄酒行业升级。

三、活动时间

2008年6月23日---30日（初定）。该时段处于奥运会前，不与体育盛会发生冲突，且气候宜人，初入暑期，虽规避旅游旺季限制，但已见旅游旺季繁荣，可保证基本客流。

四、活动内容

1）开幕式大型新闻发布会暨经贸洽谈会 会议地点：人民大会堂或钓鱼台国宾馆

会议时间：2008年6月23日下午1：30---5：30 参加人员：

1、国家和地方的食品、酒类管理部门官员；

2、河北省、秦皇岛市、昌黎及其他兄弟省市领导；

3、红酒行业业内人士、投资意向人士、经销商、厂家；

4、媒体，包括中央电视台、旅游卫视、北京电视台、河北电视台、中国食品报、新食品、中国旅游报、中国经营报、中国国际广播电台、北京1039交通广播、876资讯台、北京日报、北京晚报、京华时报、娱乐信报、精品购物指南、玩家旅游杂志、北京青年周刊、河北日报、燕赵都市报、新浪网、搜狐网、网易网、yahoo网、中国葡萄酒信息网等国内主流、行业主要媒体以及秦皇岛、昌黎等地方媒体等。会议内容：除包括主持人讲话、开幕仪式、嘉宾致辞、媒体采访、现场品酒等常规内容外，另加入了特邀嘉宾福娃机器人助兴表演、洋模特葡萄酒展示走秀、高档葡萄酒竞拍等项目，增加酒节的参与性和趣味性。参与厂家产品展示台环绕会场，开幕式新闻发布会结束，领导人等离场后，业内人士直接展开经贸洽谈（会场设计布置及具体流程另案提交）。会议亮点：

1、人民大会堂或钓鱼台国宾馆作为开幕式的地点，充分利用北京2008奥运年的关注度，使本次活动跳出了以往昌黎或糖酒会的圈子，面向了全国甚至全世界，高起点，高规格，扩大了红酒节的影响，对吸引投资和经贸活动也有很大的拉动力。昌黎与北京距离较近，活动操作方便。

2、福娃机器人作为酒会特邀嘉宾现场亮相。身为奥运吉祥物，福娃认知度极高，很自然为本届酒节注入了万众瞩目的奥运元素，且该机器人能说会动，亲口向来宾推介昌黎的美酒，甚至可以用相声的方式表演，妙趣横生，引人入胜，在全国范围内尚属首次，不但提高了酒会的吸引力，在奥运会前夕这个特殊时间与奥运紧密相连，而且具有极大的新闻效应，便于媒体报道炒作。

3、洋模特走秀。红酒本来就是泊来品，金发美女手持红酒走秀，吸引眼球，提高档次，增加美感，顺理成章。

4、红酒拍卖。以珍藏的名贵红酒为标的进行现场拍卖，能够显示红酒的珍贵，提升昌黎红酒的整体形象，活跃现场气氛，加强来宾参与，掀起酒节现场高潮，增加活动新闻性。

5、开幕仪式和嘉宾致辞采取全新方式。剪彩形式太老套，现场建议用三声葡萄酒开瓶的声音“噗、噗、噗”代替，富有新意且与红酒主题相贴切。由于来宾和领导众多，除了主持人以主人的身份讲话致欢迎词并宣布开幕以外，原则上不安排领导讲话，只在开幕式尾声进行“嘉宾一句说昌黎”活动，每位嘉宾一句话时间，评说昌黎，说完传递麦克风，避免仪式繁琐拖沓，流于形式，做到精练创新，简短实效。

2）酒节现场活动

活动地点：黄金海岸附近大型宾馆大厅及内部房间 活动时间：2008年6月24日---30日

参与人员：参展厂家、消费者、代理商、表演人员、媒体 活动内容：

1、神话世界花车巡游：以国外演员为主，分别扮演成白雪公主、罗马骑士等形象，乘坐花车在秦皇岛市内、昌黎县城、南、北戴河、黄金海岸等地巡游，打造“时尚、现代”的艺术氛围，为酒节造势，提升人气。

2、奥运福娃机器人与观众互动，通过福娃的嘴宣传昌黎和酒节，新奇有趣，印象深刻。福娃机器人在实际意义上担当了本届酒节的形象大使的作用，其本身作为宣传亮点，也可以带来大量客流。

3、免费红酒品尝展台，由各参展厂家提供，作为酒节吸引客流的一个重要宣传点。

4、免费红酒课堂。单独开辟一个安静区域，观众分批进场，专业老师免费教授葡萄酒的品尝欣赏技巧。目前在北京等大城市已出现了品酒培训班，学费为3000元左右。所以该课堂对白领小资的吸引力很大。

5、蒙眼品酒大赛。学完红酒课堂，参与者可到另外场地参加蒙眼品酒大赛，现学现卖，设置奖励，激发竞争意识，提高酒节趣味性。

6、红酒知识游园猜谜。在会场四周布置谜语，内容紧贴葡萄酒主题，增加趣味性。

7、红酒趣味魔术。红酒主题助兴节目，为活动增添节日气氛。

8、观众填卡抽奖。观众持免费入场券进场后，只需在入场券背后填写姓名、电话等信息，投入到抽奖池中，即可参加抽奖。既可提高观众的参与性，这些参与者的信息又可建立数据库，作为厂家的潜在客户，一举两得。

9、现场钢琴、小提琴协奏中外葡萄酒相关音乐，为现场营造优雅、和谐的氛围。

10、产品展示洽谈。承接开幕仪式的经贸活动进行深度洽谈，可在厂家各自房间内单独进行。

五、广告宣传：

1、中央电视台一套（综合）、二套（经济）、三套（文艺）、四套（国际）、五套（体育）、六套（电影）、八套（影视）、十二套（社会与法）频道以及新闻频道的五秒形式的广告播放，以7天为播出周期，短时间，高密度，每天40次以上的播出频率。覆盖观众1亿人次以上。

2、搜狐、网易等网络媒体首页文字链，文字链内容为——“九”酒归一，白喝葡萄酒到昌黎。该标语隐藏了第“九”届干红节的内涵，朗朗上口。而“白喝”不但激发观众的好奇心，还可迎合部分人的“占便宜”的心理，吸引力将远远大于“热烈祝贺昌黎葡萄酒节开幕”带有明显政治色彩的文字，观众点击后，自动链接到昌黎葡萄酒节网页。葡萄酒节网页设置“消费者专区”和“投资合作”专区，不但让观众深入了解酒节内容，更为厂家提供展示平台，挖掘潜在客户。预计点击量在300万---500万人次之间，并吸引一定数量的现场客流。

3、京秦高速昌黎大型户外高炮广告，主要内容是：第九届中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节，2008、6月28---7月3日，电话：0335-8888888”即可，明确醒目，发布时间周期为三个月，到活动结束日截止。对高端消费者及有车族影响巨大。

4、新闻发布会后的1—2日的密集媒体新闻发布，配以新闻亮点，以软广告的方式渗透进消费者的脑海，效果好于硬性广告。

5、京秦高速秦皇岛、北戴河、昌黎、抚宁、青龙等出口提前一个月收费人员派发酒节免费入场券，传播效果和实际拉动客流会非常显著。

6、伴随花车巡游，工作人员派发免费入场券。六月底、七月初南北戴河已经开始有暑期游客，由于距离较近，加上游客本身固有的猎奇心理，利用这种方式可以分流相当数量的自然游客客源。

7、外围公关活动。邀请即将参加奥运会的健儿参加酒节活动，提出“为奥运健儿壮行”的口号，媒体进行报道。

六、特别说明

一般认为，酒节突出的应是经贸活动，更关注能为参展厂家带来多少直接经销商和合作伙伴，其实这样很容易受到葡萄酒行业的局限。因为经销商本身也是消费者的一部分，也是大众宣传媒体的信息接收者，如果把本届酒节在大众媒体上炒热，自然而然就能吸引业内人士的关注，而葡萄酒的最终消费者是大众而不是经销商这些小众，任何忽视终端消费者的行为都是舍本逐末，走入“影响面越来越窄”的怪圈。而酒节本身的关注度提高，自然而然会带动经贸活动的活跃，更好地服务于厂家，厂家参与酒节的积极性自就会提高。酒节的影响大，昌黎作为产地的知名度就会高，消费者认可昌黎的产地品牌，越来越多的企业会来投资建厂，步入良性循环。

第二篇：葡萄酒节

钱盛国际葡萄酒节

活动地点：杭州钱盛国际保税展示中心 活动时间：待定

活动内容：此次品鉴会采用互动抽奖和冷餐会的形式举行 活动主旨：介绍园区的基本情况

进口商品展示销售平台

葡萄酒文化推广

葡萄酒订货会

邀请对象： 葡萄酒批发商、葡萄酒零售商

葡萄酒俱乐部、葡萄酒会所、酒窖 商务机构 政府机关

活动当天的安排时间

13：00—14：00 嘉宾陆续进场

14：00—14：30 安排董事长致辞、开发区领导致辞

14：30—15：20 由主持人介绍红酒信息、园区基本情况并与红酒专业人士讲解红酒知识 15：20—16：30 红酒品鉴、商务洽谈 16：30—17：15 开始互动游戏、抽奖 17：15 品鉴会结束

活动现场布置：

在入口处设置签到处，签名版（名片盒），划分活动表演区（互动区）、品酒区、休息区等区域

选择葡萄蔓藤做装饰，张贴红酒文化喷绘以增强气氛，代理酒庄的葡萄酒历史，葡萄酒产量，葡萄酒口感和适宜人群

设置自助品鉴台，放置配有冰桶，吐酒桶，活动区周围放置品牌文化简介的易拉宝，宣传册

需要准备

户外帐篷

每平方80元

礼仪

每位300元 舞台搭建

每平方65元

背景

司仪

灯光

音响

葡萄酒用杯自助用餐

凳子

桌子

地毯

每平方65元 待定 待定 1500一组 待定 待定 每张20元 每张80元 待定

第三篇：葡萄酒节工作总结

葡萄酒节工作总结

第七届烟台国际葡萄酒博览会于2013年7月5日至7月7日在烟台国际博览中心成功举行。我作为外国语学院的一名在读大二学生，能够作为志愿者参加此次博览会，深感荣幸！在参与博览会期间，虽然我只是一名志愿者，角色虽小，带给我的收获却颇多。

本次国际葡萄酒节，主要进行国内外品牌葡萄酒展示及国内外葡萄酒酒庄文化展示等活动，以品牌、文化、合作为主题，旨在加强国际间在葡萄与葡萄酒领域的交流与合作，弘扬葡萄酒文化，做大做强中国的葡萄酒产业。作为一名志愿者，深知本次博览会会给烟台甚至全国的葡萄酒行业，以及整体经济的发展，带来强大的机遇，也给我们这些小小的志愿者一次宝贵的站在国际舞台的机会。

作为一名志愿者，我的工作时间为7月4日至7日。主要负责两项工作。7月4日，即博览会开始前一天，在烟台国际博览中心成功举行了烟台国际葡萄酒质量大赛，我们共5人的志愿者团队，主要负责酒杯的清洗工作。这项工作听起来容易，做起来也要有专业的技巧。放清洁剂，冲洗，擦杯子，每个环节都需要你的细心和耐心，更重要的是团队合作。杯子要擦两遍，比赛进行的很紧张，每轮比赛间隔时间都很短，每轮所用杯子数量很多，要求我们速度快，杯子亮，心要细。放杯子时，一个不小心就会连带整桌杯子被打碎的风险；杯子擦不干净，会直接影响酒的味道，影响到评委们的心情。虽然站着擦了一整天的杯子，却让我们学到了如何专业的擦拭酒杯，我们良好的团队合作，让那一天快乐更多。

7月5日至7日，我在博览会的节庆招商部，进行南非馆的展位服务。这3天带给我的不仅仅是社会实践的锻炼，可以说是对我今后的人生路带来的惊喜。我所在展位是南非顶极葡萄酒酿造企业“WATERSTONE WINES”，主要向参会者们介绍此品牌葡萄酒的文化背景、特点、品种等，同时，为这家南非外商代表与中国参会者们进行翻译，以方便交流，以及中国参会者对本品牌葡萄酒的了解，促进外商宣传自己的品牌及与国内葡萄酒商的合作。让我第一次深入的了解了葡萄酒，葡萄酒的种类，特别是南非葡萄酒的特点及文化。让我告别了葡萄酒的“文盲”。这是它带给我的第一个最直接的惊喜！第二个惊喜，则是作为一名英语专业的学生，很大的锻炼了我的口语，也让我看到了英语专业的前景，让我看到了未来毕业后成功就业的希望！这三天里，每天都要做翻译，与外商说英语交流，让我对“说”英语不再“张不开口”反而找到了如何说好英语的“感觉”。上了大学，学了英语专业，自己英语不是很好，口语很差，对自己很没信心，对自己的专业也不看好，这一次的机遇，给了我很大的鼓励，在翻译过程中获得了很大的自信，那一刻，外商需要我翻译中文，国内商人需要我翻译英文，那种被需要被肯定的感觉，对于我这样一个在大学里茫然的学生来说实在是太重要了，就像是在一片茫然的混沌中看到了光明。随着中国越来越融入全球化浪潮中，英语作为在国际中交流的重要工具，会越来越重要。第三个惊喜，则是在展会服务中，结识了两位南非外商，与他们交流了许多，不仅拍照留念，还互留联系方式，博览会结束了，可是我们的联系却未断，让我结识的外国人中不再只是外教，还有通过自己的努力结识的外国朋友。

参加这次烟台国际葡萄酒博览会，带给我了太多，让我铭记于心，很感激能给我这样的机会！也让我发现了自己的许多不足，在翻译过程中遇到了许多问题，由于之前没有做好充分的准备，对葡萄酒不了解，给交流带来了很大不便。告诉我，要想做好一件事，就要先做好充分全面的准备，不打无准备的仗。与外商交流要留意他们的用词习惯，以免造成不必要的误会。还有英语口语有待加强，对贸易中的英语专业名词知之甚少，怎样运用英语语言等反方面都需要我去提高，这也给我下一阶段对英语的学习指明了一个方向，让我带着自信学下去！

第四篇：活动项目策划(葡萄酒展览会)

2011年新疆首届葡萄酒展览会

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2011年新疆首届葡萄酒展览会

主办方：新疆葡萄酒商会 承办方：XXX传媒有限公司 协办方：乌鲁木齐盛唐传媒

媒体合作单位：

（一）报社：晨报、新疆都市报、乌鲁木齐晚报、社新疆经济报

社

（二）网站：天山网、亚心网

（三）电视台：新疆电视台、乌鲁木齐电视台

赞助方：乡都酒业、楼兰红酒业、新天葡萄酒有限公司、新疆大地红酒业有限公司

参展样品：夜色干红葡萄酒、新天尼雅赤霞珠干红葡萄酒、王朝御马酒庄1997年赤霞珠干红葡萄酒系列、乡都系列等。

一、展览名称：2011年新疆首届葡萄酒展览会

二、展览主题：曲水流觞，觥筹交错

三、展览宗旨：在新疆人民经济日益精神化的今天，精神性需求或文化消费需求被提高到了一个空前的高度。人们现在更多的是在寻求精神品味内容的消费，此次展览一方面秉承对优秀民族文化的传承，另一方面力求将展览所带来的社会效益和经济效益相结合，通过展览将展品推向市场，或将带有艺术符号的商品引入展览，以便更好地打开市场，流入市场。新疆葡萄酒一展将展品的精神内容统一于对中国传统文化的一个现代方式的诠释，并以创新的理念和富有创意的手段，用展览和现场演示以及多媒体相结合的方式，通过多种手段呈现于受众。旨在带动市场正确的受众性引导和对当前群众极地培育，为葡萄酒文化的发展和销售推波助澜。

四、展会性质：弘扬新疆红酒文化，宣传新的红葡萄酒种类。为各大赞助商提供展示自己商品广阔的空间与市场，进一步扩大销售渠道与销量。

五、展览方式和手段：展览在与红葡萄酒文化的清、高、淡、雅这几部分特点相结合的基础上，有选择地挑选当代艺术家与此相关的当代性作品，结合当代多样的艺术展览形式，创造一种地域特色鲜明、风情独具、动静相宜、美仑美奂的艺术空间，让受众沉醉其间，尽享红葡萄酒文化之典雅气息。

六、展览形式和内容

（一）情境营造在展览区拟建酒历史长廊让观众从入口的长廊渐渐进入展览区，并有古典轻音乐作为背景音乐。

（二）区域功能划分（1）展示区“红酒”展示区包括所有红酒展设计区域，整个红酒展围绕“品牌、经典、高档”的核心理念展开，囊括展览当中的任何一点细节。展示区围绕演出区以不同层次不同意境依次展开。（2）多媒体视听红酒艺术广告展示每个区域展区将布置视听装置，所用装置既有内在实用性又具外部设计欣赏性，如将新疆红酒文化与魅力通过现代的电子产品表达出来。（3）演出区 拟建以新疆红葡萄酒文化为主题的背景搭建。

（三）展品包括新疆各大红酒品牌。

七、展览时间：2011年9月1日——9月5日

八、参展人员：喜爱红酒、拥有一定经济能力的受众

九、展览地点：喜来登酒店

十、经费来源：企业赞助

经费预算：总计：二十万元

展厅租金：五万元

展厅装饰：一万元

宣传费用：四万元

运输费：两千元

人员雇佣费：一万元

食材费：两万

其他：两万

十一、展会人员招募：品酒师五名、花式调酒师三名、销售人员（从事酒业工作

三年经验）十名、十二、前期宣传：2011年5月1日——8月20日

（一）媒体合作单位各大报社在进行文字性的纸质性广告宣传

（二）拍摄广告宣传片投播于新疆各大电视台黄金时段

（三）征集新疆年薪20万以上喜爱红酒人士颁发100张VIP答谢卡

（四）各大三星级以上酒店、高校、小区海报的张贴

十三、具体流程：

2011年6月1日——6月20日与各大赞助商商讨关于展品类型的定位 2011年6月21日——7月10日定制展架 2011年7月11日——8月1日设计展厅模拟图

2011年8月25日——8月27日向各界政要人士，知名人士颁发邀请函 2011年8月27日——8月29日进行展厅装潢 2011年8月30日——8月31日展品运输到位

十四、展会流程：

（一）每天10点——12点、15点——18点自由参展，可享受免费品酒服务

（二）每天12点——15点：针对购买展厅红酒的顾客享受自助餐以及观看演出的服务

（三）9月5日16点针对消费2000元以上的登记的顾客，可参加一万元抽奖活动。

十五、预期效果：举办这次展览，把好的红葡萄酒展示出来，活跃新疆红酒市场气氛，给于品酒爱好者一个交流学习的平台，引导新疆市民了解本地红酒，调高各大红酒类产品的销量，达到预期的产量销售。

十六、可行性分析：

（一）可开发市场“新疆红葡萄酒“一展旨在开发新疆红酒市场中极具开发潜力的一个展览，通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延伸。

（二）可利用资源通过国内优秀艺术家的代言宣传，以及当今红酒市场的大力开发

（三）存在问题怎样通过”新疆红葡萄酒”一展，抓住受众兴趣消费的聚焦点，进行有效的市场开发、运作。（例如相关延文化延伸品）

XXX传媒有限公司 2011年4月3日

第五篇：葡萄酒情人节活动策划

葡萄酒情人节红酒品鉴会活动策划

一年之中，有12个情人节。而10月14日，是葡萄酒情人节。说起葡萄酒，其平滑细腻的口感，其养颜护肤、抑癌抗瘤、有益心血管等功效，深受大家喜爱。在葡萄酒情人节这天，举办一场红酒品鉴会，与您相爱的人共度一场浪漫的情人节夜晚。

活动策划公司——湖南天泽传媒认为一场红酒品鉴会可以按以下步骤实施。

一、活动目的和意义：举办这次葡萄酒品鉴会，主要有以下目的。

1.推广红酒文化，挖掘市场需求

2.增强品牌知名度，利用媒体报道进行品牌宣传

3.提高会员回头率，挖掘新客户

4.开拓渠道，寻求合作伙伴

二、活动时间：2017年10月14日

三、活动地点：xx市xx酒店

四、活动内容：红酒展示、红酒产品讲解宣传、红酒品鉴、情人节主题活动

五、活动主办方：xx红酒贸易集团

六、活动流程：

A.爵士乐团：活动开始前，暖场表演，塑造优雅的环节氛围

B.活动正式开始，主持人出场，介绍本次活动主题，介绍正常嘉宾和领导

C.领导代表讲话，介绍本次活动 D.请赞助嘉宾领导代表讲话

E.注酒仪式：荧光香槟塔，注酒仪式，红酒品鉴会开始 F.红酒产品展示：可以模特走秀，配合主持人画外音介绍

G.红酒知识讲解：主持人介绍红酒师，介绍红酒文化，介绍红酒品牌，介绍红酒知识以及演示。红酒知识可分3-4阶段，每段15分钟，中间可以现场教学、调酒表演、互动以及抽奖形式等穿插其中。注意调酒表演，所调的酒可以作为奖品。H.红酒品鉴会，在红酒讲解后，进行红酒品鉴环节 七．幸运抽奖

三等奖3名

xxx红酒一瓶

二等奖2名

高档红酒架1个

一等奖1名

红酒专业酒具一套

互动游戏环节：可以红酒、调酒作为奖品。

八、活动预算：主要是场地，人员、设备、场地物料为主。

以上就是一场红酒品鉴会，大致的流程，详细流程可以根据上面流程进行补充详细即可。

湖南天泽传媒，是一家专注于活动策划、庆典策划、会展策划、礼仪策划等服务的新型品牌传媒公司。公司秉承“成就他人中成就自我”的企业精神，形成系统规范的客户服务体系和独树一帜的品牌运营理念，致力于为客户提供专业性、多样化、创意型服务。

自成立以来，公司与众多优质品牌建立了良好的合作关系。赢得了绿地、万科、宝马、沃尔沃、万达、中铁、红星美凯龙、三一集团等50多家世界500强企业及上市公司认可与青睐，并成为湖南广电、长沙晚报等主流强势媒体及多家大型企业集团长期战略合作机构。