朱夏炎论新媒体发展战略

第一篇：朱夏炎论新媒体发展战略

发展新媒体是维护党的生命线的政治要求

２００７年１月２３日，中央政治局新年伊始的第一次集体学习，就是关于世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理；４月２３日，中央政治局召开会议，研究的还是有关互联网的问题。在这两个重要场合，胡锦涛总书记都对网络的建设和管理发表重要讲话，认为互联网的建设和管理关乎全局。

党始终重视网络阵地的建设。在２００３年１２月５日至７日召开的全国宣传思想工作会议上，胡锦涛同志同样指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”

党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。党的舆论工作，是党和国家前途命运所系的工作。对于新媒体这一新的舆论阵地，党的意志不占领，就会被其他意识形态的东西所占领，就不是守土有责，就是缺乏阵地意识。现在，中央领导把网络建设和管理放到“关系到中国特色社会主义事业的全局”的地位高度重视，党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，有政治责任和政治义务，充分发挥党报政治优势、导向优势、思想优势，抢占新阵地，巩固生命线，牢牢掌握网上舆论主导权。

２００４年１０月，河南日报改扩版时，之所以在全国首开报网互动、手机短信互动先河，创办《焦点网谈》，就是一方面要在网络阵地上传播党报的声音，体现党报的导向，主导网络舆论，一方面要在党报上展现网友的声音，体现网络上的民意，《焦点网谈》创办当年便获得中国新闻奖新闻名专栏一等奖，不仅成为河南省报刊界第一个，而且还是中国互联网历史上第一个；２００７年２月，经过技术统计和专家评议，《焦点网谈》又获得“２００６年中国互联网站品牌栏目”。这无疑是对我们发展新媒体的充分肯定。

发展新媒体是媒体发展业态的形势要求

中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新数据显示，截至今年６月底，我国网民数达到１．６２亿人。网民通过互联网获取信息的，已经超过了电视和报纸。这意味着中国互联网的发展逐渐平民化，互联网正改变着人们的生活；意味着中国在当今世界的网络生活中，成为不可或缺的主角；意味着中国公民在网上表达的意愿、心声更加集中和不可忽视。

还有更令人吃惊的数字。由网络技术带动的移动通信发展迅猛，手机用户今年６月底突破５亿户，其中仅移动用户就超过了３．００９亿的美国人口总和。手机短信发展的速度及其传播的范围和方式令人瞠目。据信息产业部统计，７年中，我国手机短信增长了４３０倍。２０００年手机短信发送总量为１０亿余条；２００６年接近４３００亿条，平均每位手机用户一年发送短信９００多条。今年春节８天的时间，全国短信流量高达１４０亿条，再创历史新高。有关专家表示，手机短信以其“短、平、快”的特点，已经融入了人们的日常生活，甚至成为现代人的一种生活方式。随着３Ｇ时代的渐行渐近，人们还将能够通过手机上网和看电视，伴随数据传输量的快速增大，手机的内容和形式将会更加灵活多样，直至完全实现个性化、互动化、全局化。

“没有读者，何谈导向？没有市场，哪来阵地？”强调市场就是强调占领舆论阵地。党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，必须正确面对，积极应对，迅速占领和利用这一舆论阵地宣传党的路线、方针、政策，加强我国社会主义文化建设，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，扩大宣传思想工作的阵地，扩大社会主义精神文明的辐射力和感染力，增强我国的软实力。

发展新媒体是汇聚民意的党性要求

网络开放、互动、无时空限制的特点，使得网民可以自由发表意见和评论，聚合某种愿望或诉求，凝成某种舆论，从而形成网络民意。

我们的党是人民的政党，代表着最广大人民群众的利益，始终把人民的利益放在第一位，最能了解民意，听取民声。据新华社的报道，互联网始终受到高层的高度重视和肯定，已经成为沟通民意的新窗口。除了高层领导亲自上网外，中央和国务院有关部门每天从网上搜集重要信息供领导人参考，网络舆论已成为“公开的内参”。

对于这样一个民意平台和民情窗口，党报一定要高度重视，主动按照中央提出的加强网上思想舆论阵地建设的要求发展网络媒体，汇集网络民意，创造性地继承“群众办报”的优良传统，全面实践“三贴近”。《焦点网谈》所作的报道《网上涌动先锋潮》、《网上“民主生活会”》、《地头连线全国两会 农民对话人大代表》、《网友：我向总理提问》等，在党报反映了民意，在网络唱响了党的声音，产生了较大影响，受到广泛关注。

发展新媒体是全球化时代对外宣传的要求

全球经济一体化的步伐越来越快，“让中国走向世界，让世界了解中国”是时代发展的要求。在这方面，党报作为传统媒体，在传播中受到了很大的局限。即便是卫星电视，也只能在一部分地方落地。

因此，党报要在更大范围内宣传改革开放的伟大成就，就必须充分利用网络无时空限制的特点，以网络文字、图片、音频、视频等方式，在更大的范围内扩大宣传，让河南搭乘网络快车走向世界。

可以说，河南日报组织策划的很多重点报道，正是通过大河网的传播，迅速被人民网、新华网、新浪网等广泛转发，在全国产生重大影响。河南省委书记徐光春、省长李成玉在国外的招商活动，几乎每天都有中、英文的新闻在网上发布；在中原文化港澳行的报道中，《焦点网谈》还联动豫、港、澳网络媒体，报网互动，三地互动，创造性地展示了充满魅力和活力的河南；今年中博会期间，相关内容的外文搜索结果甚至超过了中文搜索的结果，大大地提升了中博会在世界上的影响度。

河南省委对网络宣传高度重视，经省委常委会研究决定合并成立的新大河网，进一步立足中原，面向世界，先后建成了４０余个频道，仅每日向全球发布的权威河南新闻信息就达１５００条以上。据统计，目前国际互联网上传播的有关河南的新闻信息，８０％以上直接或者间接来自大河网。

发展新媒体是党报做大做强的新要求

与传统媒体发展“式微”形成鲜明对比的是，新媒体的发展形势一派“大好”。据艾瑞调查刚刚发布的报告，２００６年中国网络广告市场规模为４６．６亿元，比２００５年增长４８．９％。艾瑞公司发布的分析报告还称，以手机为主要载体的无线广告业务，今年的市场份额将达到７亿元人民币，增长势头直逼网络广告。

面对这一形势，河南日报报业集团提出，没有战略前瞻的团队是没有希望的团队。在发展新媒体的步伐上，谁率先抓住机遇，谁就率先抓住了市场，谁抢先一步，谁就将实现利益的最大化。我们必须站在战略的角度、站在党报做大做强的角度，积极发展新媒体，拓展新事业。我们深信，发展新媒体不仅能确保党报的主力军地位，而且地位会不断提高，实力会不断壮大，这是在为报纸的未来买单。

在这方面，我们必须转变以纸媒为中心的传统观念，大胆突破纸质的界限。我们深信，报纸的内容、思想和观点，依托新媒体先进的技术手段和传播形式，死的是纸，活的是报，迎来的是我们美好的发展前景。

在这方面，我们做了大量探索，并取得了一定成效。

２００５年８月，我们与河南移动公司合作，共同创建了河南手机报，并于今年初实现了全国发行。现在，河南手机报的体验用户已达百万，位居全国前列。随着３Ｇ时代的到来，带宽瓶颈的打破，个性化服务、手机视频、手机上网、手机互动的出现，未来的手机报必将改写传统的新闻传播理念。

今年，我们又在国内独家创意推出了无线上网多媒体阅报栏，使之成为一个多媒体融合的全新载体。这种新型阅报栏由网络触摸屏、电子显示屏、阅报窗口、广告灯箱四部分组成，既可以阅读党报，又可以播发电视节目，还可以上网查看集团所属报纸和相关信息服务。它的出现，不仅扩大了党报的影响力、使党的声音传遍千家万户，也将成为河南日报报业集团又一经济增长点。

实现网络媒体与传统媒体的互动沟通，积极开展跨媒体运作。大河网的《省报选图》、《茶坊》、《记者连线》等栏目，通过传统媒体记者与网民的在线沟通，给传统媒体提供了大量的信息源，实现了新闻更广泛的传播和延伸。

更多的创新实践正在进行中：与大河发行联手，大河网开始创建电子商务平台；推出网上订阅模式，网民可以通过付费在线阅读大河文摘报、漫画月刊等；通过与网友的互动，建立完善读者信息数据库，使网络媒体不断实现精细化营销……

对新媒体的探索还远不止于此，数字报纸、数字电视、ＩＰＴＶ、手机电视等，均已进入了我们的视野。我们深信，抓住新媒体就是抓住了媒体发展的明天和未来，就一定能实现报业集团向传媒集团、文化集团的大步跨越。

第二篇：论地方经济发展战略

摘 要：美国社区银行为中小企业、农业、个人提供了高比例的融资服务，对拉动欠发达地区和欠发达部门经济发展起到了十分重要的作用，其成功经验值得借鉴。我国在实施以和谐为重点的非均衡协同发展战略的时期，为解决经济结构的二元性和金融结构的二元性，应把社区银行作为县域发展极和县域经济的金融支撑，求得社区银行与地方经济的协同发展。

关键词：社区银行；二元结构；市场定位

社区银行（Community Bank）是指在一定的社区范围内按照市场化原则自主设立、产权明晰、独立运营、主要服务于中小企业和个人客户的中小银行。

一、社区银行在美国经济发展过程中重要作用探析

由于大型企业及跨国企业主要集中在发达地区，这些大型跨国企业不会依赖社区银行进行融资。而欠发达地区的经济支柱则主要是中小企业和农业，这些企业主要依赖社区银行进行融资。所以，美国社区银行对于推动欠发达地区的经济发展发挥了重要作用。

美国社区银行对弱势群体和欠发达地区经济的拉动主要从以下几个方面来体现。

(一)社区银行在欠发达地区有大量分布

根据美国独立社区银行协会（ICBA）的数据统计，美国社区银行10%分布在东北部、10%分布在西部、16%分布在西南部、20%分布在东南部、20%分布在中西部、24%分布在中北部，如图1所示。

图1 美国社区银行区域分布图

社区银行按人口比例在全美国基本上是均衡分布的，无论是发达地区还是欠发达地区，都有自己的社区银行。这对于拉动落后地区的经济发展是十分重要的。

(二)美国社区银行对中小企业和农业的支持

在欠发达地区，主要的经济支柱一般是中小企业、农业、私营业主等。而社区银行由于自己的经营性质，其主要客户群体也正好是中小企业、农业和私营业主。美国社区银行对中小企业、农业的发展做出了很大的贡献。它们的贷款支持，对消除美国二元经济现象、推动区域间相对均衡发展起到了十分重要的作用。

从表1可以看到，资产规模小于10亿美元的社区银行，对于中小企业的贷款占其自身资产的比重都超过了17%，最高的达到了20%，而大银行的该比重都在12%以下，资产规模超过100亿美元的，该比例甚至仅为6%。银行中小企业贷款占整个商业贷款的比重也随着银行资产规模的增大而逐渐减少;资产规模在1亿美元以下的达到了93.44%，资产规模在1～5亿美元的也达到了77.65%。这两个层次的社区银行达7 204家，占社区银行的绝大多数。而资产规模在100亿美元以上的大银行对中小企业的贷款仅占商业贷款的33%。反映资产规模小的银行更愿意将资金贷款给中小企业。

由表1还可以看出，社区银行小额贷款的单笔平均数额比大银行要高，但是贷款总数额却不如大银行。例如，资产规模小于1亿美元的社区银行单笔100万美元以下的贷款平均单笔数额为54.593万美元，而资产规模大于10亿美元小于100亿美元的大银行单笔100万美元以下的贷款平均单笔数额仅为13.523万美元。通过分析可以得出结论，社区银行投放于中小企业的小额贷款主要用于生产用的启动资金，而大银行主要用于临时性的周转资金。

从表2可看出，无论是对农业固定资产投资还是农业经营费用，社区银行对于单笔数额越小的贷款，其在所有银行对该类贷款中所占比重越大，对于单笔小于10万美元的贷款，两者的比例都达到了82%以上。这充分体现出社区银行对于普通农户家庭和小规模农业产业化企业的资金支持。社区银行对农业固定资产的贷款占比达64.6%,对农业经营费用的贷款占比达60.6%,这两个数据也充分体现了社区银行对美国农业发展的贡献。

二、美国社区银行发展的成功经验

(一)政府的支持

从美国社区银行的发展历史可以看出，在社区银行成立的初期，政府的保护性政策使得尚未成熟的社区银行取得了蓬勃的发展。尤其是1863年美国颁布的《国民银行法》，规定开办银行的最低资本金只需2.5万美元。这极大地繁荣了社区银行的数量［1］。当然，这也与美国当时特定的金融生态环境有关系。

美联储一直没有专门针对社区银行的限制性政策。只要社区银行有能力，大银行能做的业务社区银行也能够做。当然，对大银行的风险控制措施同样对社区银行成立。比如风险投资比例，虽然在绝对数上社区银行允许的投资数要小得多，是由于其自身的资产规模造成的，允许的风险投资比例与大银行是一样的。

(二)独立社区银行协会的扶助

美国成立了独立社区银行协会（ICBA，The Independent Community Bankers of America），其宗旨是为社区银行服务。一方面，可以向美联储或者国会传达社区银行的意见，维护社区银行的利益；另一方面，可以加强社区银行间的联系，促进合作。同时还对社区银行的经营行为起到一定的引导作用。在社区银行发生危机的时候，该联盟可以集中其它社区银行的力量来对有问题的社区银行实施紧急援助。这样，社区银行虽然在经营上相对独立，但是由于有了独立社区银行协会作为后盾，它们可以紧密地团结起来，形成一股较为强大的合力，在美国的金融产业中占据一席之地。

(三)社区银行注重自身的市场定位

美国的社区银行都有准确的市场定位。社区银行有自己特定的客户群体——中小企业、农场主、个人借贷者等。社区银行之所以将他们锁定为自己的目标客户群，一方面，社区银行的贷款很大程度是依赖于关系型贷款。大银行拥有很大的资产规模和雄厚的资金实力，它们评价一家企业往往是依赖财务报表等硬信息。对于大银行来说中小企业与其之间存在严重的信息不对称。如果想要了解一家中小企业的真实情况必须花费大量的信息收集成本。所以大银行更愿意将贷款投向财务状况良好、信誉佳、风险低的大型企业。同时根据它的财务状况和风险状况给予其优惠贷款利率。如果社区银行也要去争夺这些大客户的话，相对于社区银行自身的资金实力来说，很低的优惠利率社区银行是承受不了的。相反的，社区银行基于自己的软信息优势，对于当地的经济情况、借款人道德品行和经济实力的真实情况等都比较了解，所以中小企业、农场主、个人借贷者的贷款对于社区银行来说不一定是高风险贷款。社区银行不需要花费太大的成本就能了解当地一家中小企业、一个农场主或者个人借贷者的真实状况。这些客户由于无法或者很难从大银行取得资金支持，他们常常只能依赖社区银行作为自己的融资渠道，因此，社区银行可以在合理的范围内向他们收取较高的利率。根据自身的特点，社区银行将目标客户锁定在这样一个群体当中可以为自己赢来低风险高收益的利息收入，与社区内的中小企业、农场主、个人借贷者取得双赢发展。另一方面，美国中小企业和农场主的经营用款具有很强的时效性。大银行冗长的决策链条使得他们的经营用款时常不能得到及时的批复，社区银行则恰好能够满足他们的时效性贷款需求。社区银行可以根据自身的特点，将目标客户锁定在社区内的某一特殊群体，更加专业、周到地为其服务。以南加州的国泰银行为例［2］，作为南加州第一家华人社区银行，它在处理个人贷款业务上效率非常高，在申请当日便可完成对汽车贷款的回复，在一个工作日内可通过对房屋贷款的申请。即使是面对小企业的银行服务也往往是量身订做的。

(四)与所在社区协同发展

社区银行遍布美国的小集镇、超市、小商品购物中心、学校、地方产业中心、新兴开发区，为当地的中小企业和社区居民带来了融资便利，极大地促进了当地经济的发展，也为社区银行自身赢得了发展空间。社区银行与所在社区协同发展有一生动的例子得到说明，这就是财产抵押贷款（Mortgage)，即以住房、土地等物产作抵押发放的贷款，这一贷款用于购置住房、土地或其它物产［3］。美国居民大部分都有自己的独立住房（别墅），但上世纪初还远不是这样的情况，其生活条件的改善与银行提供Mortgage有极大的关系。美国居民通过取得银行的抵押贷款提前住进高档别墅，快速提高了生活水准，高消费促进了当地经济的发展，银行也从中获得了无尽的商机。美国居民获得的财产抵押贷款，大都是由当地的社区银行提供的。当一居民到某社区购新房时，当地社区银行就为其办理期限可达20～30年的住房抵押贷款。可以说，社区银行在美国各地的均衡分布，为缩小以至消除经济的城乡差别及区域差别起了至关重要的作用。

三、我国设立社区银行的战略思考

我国自1978年改革开放以来，发生了翻天覆地的变化，人民生活水平得到了极大的提高，国民生产总值从1978年的3 624.1亿元增加到2006年的299 047亿元。但是，我国经济结构的二元性并没有随着GDp的增加而减弱，而是经历了一个先弱化后加剧的变化。以二元对比系数（即农业部门和非农业部门比较劳动生产率的比率）来反映我国二元经济结构的基本状态。二元对比系数曾经从1978年的0.16弱化为1984年的0.26，即农业部门与非农业部门差别缩小了。但到了2004年，二元对比系数又下降到了0.18，这说明现在农业部门与非农业部门的差距与1978年的状况相差无几。

与经济的二元经济结构问题相对应，金融的二元结构问题也相当突出。根据中国人民银行货币政策分析小组公布的《2004年中国区域金融运行报告》，2004年末东、中、西部全部金融机构本外币各项存款余额占全国比重分别为63.9%、18.1%和15.3%，东、中、西部地区金融机构本外币各项贷款余额占全国贷款余额的比重分别为61.6%、19.1%和16%。这与该年东、中、西部地区GDp占全国的比重依次为58.4%、24.7%和16.9%大致相吻合。

根据我国的现实情况，为了有效地解决二元经济结构问题，认为应积极推行非均衡协同发展战略。非均衡协同发展战略的基本内涵在于：在国家战略发展的初期阶段实行非均衡发展模式，有重点地开发和投入，但这种“重点”不是永久性的，一开始就应建立在协同发展的战略思维基础之上［4］。“协”是指较发达地区要通过扩散效应带动落后地区和落后产业发展，“同”是指全国各区域各产业共同发展。当经济发展到了一定阶段（例如人均GDp达到了一定的水平），就应适时实行战略转移，更多地关注落后产业和落后地区的发展。我国人均GDp已达到2 000美元左右，处于社会矛盾高发的过渡时期，应适时实行战略转移，以和谐为重，更多地关注落后产业和落后地区的发展。社区银行作为地方经济发展的强有力金融支撑，应得到全社会的高度关注，成为近期金融业发展和改革的重点。

在我国这样一个人口众多、经济水平高度不均衡的发展中大国，在弱化二元经济结构的过程中，仍应继续推行“发展极”模式，但不是像过去那样主要重视国家级的“发展极”和大区级的“发展极”建设，而是要重视多层次发展极的建设。具体说来，今后应特别重视县域发展极的培育，包括县城、乡镇、县域内开发区甚至村的发展极建设。通过这些分布于全国各地大大小小的、星星点点的发展极的聚集和扩散效应，实现国民经济的均衡发展。在这些县域发展极的形成、发育和作用过程中，离不开地方金融机构的资源聚集和配置的整合功能。社区银行能够成为这些县域发展极最合适的金融支撑。

对于社区银行如何界定，国内学术界和实业界并非一致，但绝大多数认同如下特点：(1)规模小；(2)服务对象是社区范围内的中小企业、农户和居民；(3)不跨区经营；(4)资本金以民营资本为主；(5)产权清晰；(6)分支机构少，管理高度扁平化。符合以上特点的社区银行，才有比较充足的条件为当地的中小企业、农户和居民提供有个性化的金融服务，才有可能与当地的中小型民营经济血肉相连、协同发展。我们赞成社区银行以民营资本为主,是因为上面所论述的社区银行是商业性经营的。在大银行国有资本占绝对优势的情况下，社区银行为保证服务对象的需要，以民营资本为主是重要的产权基础。既然县域经济是我国经济发展中的薄弱环节，是解决我国二元经济结构的关键，为适应建设县域发展极和县域经济的需要，我国的社区银行经营的区域应以县域范围（或城市中的区）为宜。在县域内经营应成为我国社区银行的重要特点。在县域范围内经营，社区银行将以其得天独厚的条件，利用县域经济发展的大好时机，获得空前的发展，取得县域经济与地方银行机构的双赢。

目前，我国的城市商业银行、城市信用社、农村信用社、农村商业银行、农村合作银行都在一定程度上具备以上社区银行的特点，但都存在不符合之处。例如，按以上社区银行标准衡量，城市商业银行资产规模普遍偏大、政府或国有企业股份普遍偏高、经营区域普遍过大。所以，我国的城市商业银行不是典型的社区银行。农村信用社、农村合作银行在许多方面更接近社区银行，但仍存在定位不当、产权不够清晰、政府作用过大等诸多问题。例如，农村合作银行大多存在跨县域经营的动机，国内还有动议把各省范围内的农村信用社统一整合成省级农村合作银行。至今，大多数农村信用社的公司治理机制还不完善，存在诸多问题。所以，我国的上述地方中小金融机构最多只能称为“准社区银行”。

基于以上战略思考，为加快社区银行的建设，一方面应把部分准社区银行改造成真正的社区银行，另一方面须花大力气在县域范围内（也可在乡镇范围内）组建符合上述特点的社区银行。

四、我国社区银行发展面临的问题及其对策

(一)社区银行应加强与社区的联系，充分挖掘软信息

除了少数当地十分有名的大型企业之外，我国相当多的地方中小银行对于当地众多中小企业、农业从业者和个人贷款者的情况并不十分了解。所以，当这些贷款申请者到准社区银行申请贷款时，地方中小银行常常像大银行一样主要依据财务数据、信用记录等硬信息来判断该笔贷款是否能够执行。

因此，社区银行具有的软信息优势在我国准社区银行还没有充分地体现出来。根据前文的论述，社区银行的主要优势之一在于软信息，而在资产规模、跨区服务方面不能与大银行相抗衡。因此，我国的准社区银行在未来必须加强与当地社区的联系，真正融入到当地社区中去，以充分挖掘软信息。

(二)社区银行要进行准确的市场定位

目前，我国的地方中小银行尽管有一定比例的贷款投向了中小企业和农业部门，但是指导思想还是和大银行一样争夺大客户，限制了产品的创新和业务的开展。大银行比起地方中小银行来说有更加雄厚的资金实力和品牌优势，他们可以用更加优惠的利率和附加条件去争夺这些优质客户资源。而地方中小银行去与大银行争夺这些优质客户很多情况下是低利润甚至是负利润经营。这样，社区银行应该把目光更多地放在中小企业和农业部门，与大银行差别化经营。

（三)社区银行应该开发具有当地社区特色的金融产品

全国各地的经济发展水平是很不一样的，各个地区的金融服务需求也是有很大的不同。大银行的运作往往由总行统一调控，分支机构很少有自主权。而社区银行因为立足当地社区，在金融产品开发自主权上就有很大的优势。社区银行应该针对地方各个不同的企业量身定做适合企业发展的金融产品。还要利用银行信息广泛和拥有相关专业人才的优势，在企业发展过程中提出建议或者帮助其拿出开发的具体方案。

（四)我国准社区银行产权结构有待理顺

由于历史的问题，我国城市商业银行大多由以前的城市信用社发展而来，而农村商业银行和农村合作银行由以前的农村信用社发展而来。农村信用社又分别经历过由人民银行和农业银行管理的阶段。产权结构比较混乱，不利于今后工作的开展。准社区银行的产权制度改革不宜采取一刀切的办法，而是应该根据各地区经济发展的差异，采用不同的改革模式。对于产权形式的选择，农村信用社在经济发达的地区，因为市场化程度较高，社员之间关系较为松散，资金交易规模较大，施行商业化的股份制改造会使经营的交易成本减小；在经济欠发达地区，继续施行合作制或者股份合作制有利于交易成本的降低。

（五)社区银行应该加大中间业务发展力度

我国的准社区银行大多业务比较单一，缺乏中间业务，必须抓住自身发展特点与经营优势，增强业务竞争能力，创新金融工具，开展多元化服务。

比如帮助企业代发工资，帮助通讯、邮电、水电等公共设施企业代收代缴相关费用。社区银行不但可以为农户提供贷款，还可以为农户提供农业技术支持。

社区银行可以将自己的“软信息“优势利用到存贷款业务以外的其它领域。比如社区银行可以在当地社区开展征信业务，充当信用信息搜集、组合、存储与供应的中介机构，协助政府机构为当地社区居民和企业建立信用档案，并在有特定需要的情况下，通过合法程序将这些信用信息有偿提供给信息需求者。值得强调的是，由于“软信息”的存在，社区银行在征信上将比大型商业银行具有更大的优势，可以通过更低的成本获取更准确的信用信息。

第三篇：论国产电影的新媒体营销

1何谓新媒体................................................4 1.1新媒体的定义...................................................4 1.2新媒体的特点...................................................4 2新媒体营销的优势..........................................4 3电影的新媒体营销案例分析..................................5

3.1《小时代》的微博营销分析........................................5 3.2《致青春》的完整营销思路...................................6 3.3《泰囧》的创新营销策略..........................................6

4电影新媒体营销的成功之处..................................7 4.1利用新媒体时代人人都是自媒体宣传电影...........................7 4.2利用新媒体的分众性提高了宣传的效率.............................7 4.3宣传形式更多样化，更易被受众接受和喜爱.........................7 5电影新媒体营销的不足之处与应对。..........................8

5.1宣传的受众覆盖面局限，主要是青年群体...........................8 5.2宣传手段良莠不齐...............................................8 5.3上映前宣传发力，上映后续宣传乏力...............................8 6总结......................................................8 7致谢......................................................8 8参考文献..................................................9

论国产电影的新媒体营销

摘要：2013年是国产电影的大年，在好莱坞的疯狂打击下，国产电影依旧取得了骄人的成绩，60部票房过亿影片中国产电影占到33部，超过半数。纵观这些票房大作，不难发现他们在上映之前都做了卖力的宣传。而微博、豆瓣等新媒体就成为了媒体宣传的主要平台。

我的论文，主要就是聚焦2013几部票房大作通过分析他们是如何运用新媒体来进行宣传推广，从而成为城中热议的话题之作，票房大卖。来总结出现如今新媒体营销的成功之处与不足。想出相应的对策。

论文主要分为6部分，1 新媒体的概念与特点，2 小时代、致青春、泰囧三部电影利用新媒体进行宣传的实例分析，3 电影新媒体营销的成功之处，4 电影新媒体营销的问题与不足，5 电影新媒体营销的对策，6 总结。

关键词： 国产电影 新媒体 营销

The new media marketing theory of the domestic industry Abstract：Is the annual domestic film, Hollywood in 2013, under the crazy attack of domestic film still has achieved outstanding results, 60 $box office film accounted for 33 chinese-made films more than half.Throughout the box office, it is not difficult to find that they have made hard propaganda before release.And the new media such as MicroBlog, watercress became the main platform of media hype.My paper is mainly focus on several 2013 box office was blowing through the analysis of how they are using new media to promote, so as to become a hot topic in the city, the box office.To conclude now new media marketing successes and deficiencies.Come up with corresponding countermeasures.Thesis mainly is divided into six parts, 1 the concept and features of new media, 2 small age, to the youth, tai town three films using new media to propagandize the example analysis, three movies, the success of the new media marketing 4 film problem and deficiency of new media marketing, five films of the new media marketing countermeasures, six summary.Keywords: new media marketing domestic films

2013年可以说是国产电影大年，但在好莱坞大片的阻击下，国产电影依旧取得了骄人的成绩，60部票房过亿影片中国产电影占到33部，超过半数。这其中既有中国合伙人之类的口碑之作，也有小时代这样的话题之作，既有《西游降魔》之类的魔幻巨制，也不乏《泰囧》等低成本喜剧。虽然类型较为丰富，但纵观这些电影，不难发现他们的共同之处，那就是从影片筹备，就开始在互联网上进行了宣传。这些宣传并不同于传统意义上的宣传，或是主演发的一张片场照，或是一些粉丝的探班，或是关于电影的一些新闻，虽然力度不大，却在不经意间成功勾起了你的观影兴趣，而你的观影，或是为了欣赏电影，或纯粹是为了吐槽，不管怎么样，电影的话题度得到了极大的提高，票房自然大卖。

然而，目前在国内，由于电影的新媒体营销仍处于摸索与起步阶段，与之相配套的理论基础尚未成型，既没有系统概括出新媒体营销的优点，也没有总结出其弊端。

美国好莱坞作为世界电影王国、新媒体的发源地早就开始电影的宣传与新媒体有机的结合在了一起。大量电影在未上映前就开始利用face book、twitter 等社交媒体进行宣传、与粉丝互动。影片为映先红，还未上映就在网上有了极大的话题度与关注度。上映后成为了票房口碑双赢之作。可以说，美国是电影的新媒体营销的典范。

目前，国内学者多是分别研究新媒体与电影的营销，将二者结合在一起的研究较少，并且这样的研究多是以其中某一部现象级影片作为个例研究，并未将这些个例结合起来总结归纳出其中的规律。目前，国产电影虽然蓬勃发展，但是自身仍存在很多问题。其地位也受到好莱坞大片的冲击，每年出品的影片数不胜数可是能取得成功的却是屈指可数。新媒体也处在高速发

展期，但是很多地方仍不完善，存在弊端。因此，现在，关于关于电影的新媒体营销方面的研究是急需的。

1何谓新媒体

1.1新媒体的定义

什么是新媒体，学界一直众说纷纭，哪些媒介可以被称之为新媒体？也是针轮不休。数字电视、移动电视、手机媒体？研究对象的不同也导致了得出的结论不尽相同。

那么，到底什么是新媒体？新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。他认为，所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，利用电脑、手机、数字电视机、平板电脑等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。所以，也可以说成，新媒体就是数字化的媒体。

而美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

那么新媒体究竟新在哪里？我认为，他必须有革新的一面，这种革新，既是技术上革新，也是形式上革新，更是理念上革新。因此，理念上的革新是新媒体的核心内容。

1.2新媒体的特点

既然新媒体是一种革新，那么，“新媒体”必须具备以下几点。1.2.1价值

就媒体本身意义来说，媒体是具备价值的信息载体。既然是载体那就要具备一定的受众，具备信息传递的时间、传递条件，以及传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。

1.2.2Originality原创性

新媒体之所以称之为新，就新在他有一定的革新性，也就是这里所说的原创性。即一种区别于前面时代所具备的内容上、形式上、理念上的变革和创新。

1.2.3Life生命力

新媒体作为媒体而存在，要想长期存在必须有一定生命力。必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。近几年，新媒体的发展日新月异，各种形式的创意嫁接层出不穷。新媒体也就如雨后春笋般涌出，但是空有新的形式新技术新并不能决定其存在的价值。由于大量新媒体并没有把握住核心价值，因此在无情的市场面前，大部分新媒体都被淘汰。盲目生搬硬套，并不能使新媒体具有生命力。

2新媒体营销的优势

电影的新媒体营销主要兴起于2011年的黑马电影《失恋33天》当时，在电影上映前，各种类型的关于失恋的小短片以及关于主创的访谈充斥人人微博，上映后，电影出乎意料的成为了票房黑马。这看似是一次巧合、个案，其实，这是社交媒体发展到一定阶段而与电影宣传相结合的必然趋势。更是新媒体已经发展到一定地步的重大标志。

首先，随着互联网、智能手机的发展，微博豆瓣等新媒体逐渐发展壮大，年轻人成为了新媒体的主力军，而现在观影人群也在逐渐向青年人靠拢。导致观影人群与新媒体使用人群高度契合。因此直接使用新媒体进行电脑的宣传也就成了最直接、最高效的方式。

其次，现在是自媒体时代，人人都可以成为媒介传播信息。尤其是对于电影，公众更是已经习惯了通过口口相传的方式去选择是否看这部电影。因此，利用微博去宣传电影，可以直观地给观众留下一个好印象。以往，电影的宣传、推荐往往使用电视、平面媒体，这类宣传一般比较正式和官方，多是一些电影的发布会、主创的访谈或是传统纸媒的电影介绍。

一般的电影发布会以及访谈比较生硬容易，让人产生距离感，而利用微博进行的宣传的手段一般是一些主演们的剧照，拍戏的逸闻趣事或者是一些观众看电影的简短评价，这些东西更接近观众，满足大众的娱乐心理，可以获得宣传电影事半功倍的效果。现在更是流行起了一种

i明星微访谈的宣传方式，电影上映前，主演们在微博上进行微访谈，与粉丝近距离交流，粉丝们可以问自己想知道的问题，明星的回答也变得更加多元化以及俏皮，这无疑是自媒体时代的一个重要标志更是电影宣传的一个非常好的手段。

而且一般专业影评也更侧重于影片的艺术表现手法以及其背后的主旨以及导演想表达的想法，虽然专业行很强，并不适合所有的网友。而豆瓣上的影评则更加多元化也实用性更强。一般的影评中既有关于观影的贴士、指南也有一些吐槽，更加有趣也更加能够引起人们看电影的兴趣豆瓣电影现在已经成为了最大最主要的影迷聚集地。大众也逐渐习惯了看电影之前上豆瓣搜一下电影评分以及评价的新观影习惯。相应的，一种新的电影宣传方式也在应运而生，那就是提前观影。豆瓣、时光网等主流电影社区会联合电影发行发以及院线通过抽奖的方式选取一些网友来提前观影。而对应的，这些影迷需要在观影之后写下影评、对电影的感受发布在网上。而电影上映后，这些评论就可以供更多需要观影的观众以参考。十分的直观、方便有效。

3电影的新媒体营销案例分析

3.1《小时代》的微博营销分析 3.1.1微博选角，未映先红

2012，畅销书作家郭敬明决定亲自操刀将自己的畅销小说《小时代》搬上大银幕。2012年7月小时代官方微博成立。很快，小时代开始逐一公布自己的主演，首先确认出演的是柯震东。柯震东自己的微博中出现了2千多条的评论量，11月份，电影开机，每一次定妆照的发布，郭敬明都亲自撰写了配合剧中人物性格的文案。这显然勾起了广大郭敬明粉丝以及演员粉丝的兴趣。首组定妆照的发布就登上了各大门户网站的头条，这种广泛关注显然超过了其他电影。此后，郭敬明每一次发布定妆照都会有数十万的转发量，拍摄过程中，郭敬明与众主演也不断将拍摄花絮放上网，各种自拍照，郭敬明甚至不惜拿出自己的身高来自黑，宣传不可谓不卖力。当然，取得的成效也是十分明显，《小时代》未映先红。

3.1.2骂战不止，票房飘红

2013年6月23日《小时代》在万众瞩目中上映，从上映 归的围脖更是获得了近二十万的转发量。新瓶装旧酒，仍然能取得如此的关注度，不得不为郭敬明团队强大的宣传能力称赞。

3.2《致青春》的完整营销思路

赵薇导演的电影《致我们终将逝去的青春》在筹备初将观众定位是在校学生，和“80后”虽然毕业了但对校园生涯保持眷恋的白领阶层。然后根据这一定位，有的放矢进行了宣传，取得了很好的效果。

3.2.1王义之的论文《致青春的完整宣传策略》将整部电影的宣传划分为了6部分： ①、准备期，主要活动是概念海报以及剧照的发布，当时，电影的主题是复古小清新。②、先导期，在那段期间，先导预告片上线，重新确立了确定了怀旧、热血。伤痛的主题。

③、预热期，概念海报、制作花絮的发布，导演与黄晓明的同学情作为一个小八卦贯穿始终。正式形成了怀旧的主题。

④、引导期，影片花絮、宣传片、主题曲的发布，4.26全民致青春口号发布。

⑤、巩固期，此阶段主要转向了阵地宣传。首映仪式、地震捐款、明星交口、影厅见面会等等成为主导。

⑥、维护期，明星交口 电影上映前一周至后一周期间报道《泰囧》，或者播放预告片，主要目的是为了提高家庭观众，尤其是中老年观众的关注度。

3.3.2影片花絮的热炒

《泰囧》与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强拍摄了一系列个性定制宣传片，总共5款观影指南，2款定制视频。而最后，这些宣传片起到了意想不到的好效果。影片上映后，人人、微博等社交网络上均出现了关于一系列王宝强表情的恶搞图片。随后，全民陷入了恶搞王宝强的风潮，这无疑极大地提高了电影的知名度与认知度，又一次免费的宣传了电影。

3.3.3口碑营销的运用

但是，纵观整个泰囧的宣传，所使用最多的，并且效果最好的，还是他的口碑营销策略。在前期的口碑营销中，《泰囧》主要利用了前作《人在囧途》在广大观众中积累的极高人气进行宣传。在影片播放后，口碑营销与微博、社交网站等紧密结合起来。尤其是豆瓣与人人网的运用为《泰囧》口碑的快速建立与传播起到了极大的推动作用。豆瓣上关于泰囧的影评多达140228条。网友们看完电影后各抒己见，各种正面负面的影评极大地勾起了其他网友的观影兴趣，吸引他们前去观影。电影中各种精妙的包袱、出彩的桥段，甚至最后“国民女神”范冰冰的惊艳出场，都能为观众带来连连惊喜，从而在观影后进行二次宣传，吸引更多的观众走进电影院关注这部电影。

4电影新媒体营销的成功之处

纵观这三部电影，虽然采取的宣传手法不尽相同，可是他们的却有很多共通之处。而这些共通之处中，也就包含了这几部电影利用新媒体营销的成功之处。4.1、利用新媒体时代人人都是自媒体宣传电影

早在上个世纪，著名传播学家麦克卢汉就提出了著名的“媒介即信息的理论。”21世纪，微博、豆瓣等网站的兴起，更好的诠释了这一点。每一篇博客的发布、每一次的转发，分享都是一次信息的发布。而电影的宣传只需要利用这一点，在微博账号上发布一条有关电影的小微博，便会引发粉丝们数十万的转发，极大地提高了电影的宣传推广面，这是电视纸媒等传统媒体所无法达到的宣传面。此外，利用微博的宣传也极大地降低了宣传的费用。提高了宣传效益。140字的微博就可以激发广大影迷的观影兴趣，驱使着他们去电影院观看电影。

4.2利用新媒体的分众性提高了宣传的效率

庞博在《分众、精准、个性、交互——新媒体实效营销传播趋势》中提出“分众这一概念（Audience-segmentation），分众，本质上是一种对受众的细分化，即将全体受众根据其特征制定区隔，分成子组群，并且向不同组群有针对性、有区别地传递不同信息。经过消费者洞察，对受众恰当的细分带来了精确和更高效的传播。”

而在一些电影的宣传中，一些主创在自己的微博账号中中发一些关于电影拍摄的微博便是很好地利用了分众性进行宣传。账号中的粉丝本就是观影的潜在人群，在这些人中进行宣传会更加直接有效地刺激他们观影。这显然比以往盲目而广泛的宣传更具有针对性。

4．3宣传形式更多样化，更易被受众接受和喜爱

利用传统的纸媒、电视媒体进行的宣传往往是主创的访谈，电影预告片的播放，比较生硬。不易激发受众兴趣。然而在新媒体上的宣传则更加多元化，且更加趣味性。小时代拍摄时期导演郭敬明以及演员经常放出自己的搞笑片场照，致青春关于青春关键词的大讨论，这些并不是一些直接传统的宣传，确取得了很好的效果。最具代表性的例子莫过于小时代上映后，一些主流媒体、电影人纷纷发微博、博文指责这部电影，豆瓣上也充斥各种批评的影评。于是粉丝们就开始了在豆瓣、微博上的各种骂战，这些骂战，非但没有降低《小时代》的热度，反而激发了更多人的兴趣，加入了观影大军中，造成了小时代持续大热，票房大卖。

5电影新媒体营销的不足之处与应对措施

电影的新媒体营销毕竟仍处在初级阶段，因此，仍有许多不足之处。5.1宣传的受众覆盖面局限，主要是青年群体

新媒体的发展，主要依靠的是平板电脑、智能手机等媒介，因此，新媒体的受众也就有了很大的局限。主要是年轻群体。EnfoDesk易观智库最新研究揭示的一个现象。新浪腾讯微博的用户中6成均是“80后”，而将微博作为宣传主阵地显然会忽略掉其他年龄层的观众。对于一部像小时代、致青春这样的青春电影来说，显然是利好，但如果是针对一部老少咸宜或者主打成熟群体的电影来说，在微博上进行宣传营销显然不会去的太大的成效。

应对，有主有次，多种营销方式相结合。

对于，受众比较广泛的电影，可以采用多种营销方式相结合的宣传方法。比如泰囧在宣传时就与淘宝网进行了结合，显然，淘宝网的受众比新浪微博要在年龄层次上丰富很多。此外，现在还有许多电影与公交车上的新媒体结合，在公交车上循环播放，也取得了意想不到的效果。

5.2宣传手段良莠不齐

现在电影在新媒体上的宣传虽然不乏一些高明之处，但大部分电影的宣传手段仍然是在依靠演员花边新闻，或是一些电影拍摄时的丑闻来博取眼球，或是如小时代一样，在电影上映后在微博上掀起一阵骂战，纯靠话题搏出位，并没有真正在利用新媒体的特点来进行宣传，只是在依靠微博上庞大的粉丝量进行低层次的宣传。

应对。有关部门加大网络的监管力度，同时电影发行发也应该尽量开动脑筋，想出一些有创意的宣传金点子。

5.3上映前宣传发力，上映后续宣传乏力

目前，大部分电影只是将宣传着重点，放在上映前，上映开始后就逐渐减少宣传电影。其实从小时代与致青春的例子可以看出，在上映后进行的宣传往往是针对电影的内容，口碑等，可以吸引更多原先不准备观看电影的观众去观看电影，扩大电影的受众群

应对，重视上映后宣传，这种宣传既可以是在豆瓣微博上的影评讨论，也可以如泰囧一般在网络上放上一些电影中有趣的图片、桥段。从而取得吸引观众的作用。

6总结

2013年，是新媒体高速发展的一年，也是国产电影里程碑的一年。二者的结合是一种双赢，也是一种必然出现的结果。2014年更多的好莱坞大片将在中国上映，国产电影的数量也在直线上升。那么在这种情况下，电影的营销，愈发成为了电影上映不可或缺的一部分，甚至可以成为决定电影票房成败的关键因素。而随着智能手机、城市无线的发展，都极大地促进了新媒体的发展。并且，目前主流的观影人群与新媒体使用的主要人群，有着极大的重复。而2013年的几部票房大作，无一例外都在电影营销上有着过人之处。因此2014年，电影的营销与新媒体的结合将愈发紧密。从目前的数据来看，事实也确实如此。无论是年初上映的大闹天宫还是三月份的白日焰火，都在新媒体上进行了卖力的宣传推广并且都取得了票房成功。

虽然，中国的电影新媒体营销仍处于摸索阶段。关于新媒体的监管等仍存在一些问题，因此电影的新媒体营销也存在着很大滴缺陷。良莠不齐。但是随着越来越多的电影发行方将注意力放在了新媒体营销方面以及政府对于网络监管力度的加强。相信，中国电影的新媒体营销会在一条正确的道路上越走越远。

(致谢

历时了近三个多月我终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中我遇到了一些困难。在此，我要感谢我的指导老师。在他不厌其烦的教导下，我终于解决了问题，完成了论文。

还要感谢论文所涉及到的各位学者。本文中引用了数位学者的研究文献，如果没有这些学者的研究成果的帮助和启发，我也很难完成论文的写作。最后我还要感谢我的同学，在和他们的交流中也给了我许多关于论文的灵感。

由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正！谢谢。)

参考文献

[1] 汪慧，基于新媒体环境和技术视角下的青年德育工作的挑战与机遇，《浙江青年专修学院学报》，2011-02-20 [2] 呙磊，在新媒体冲击下的电视媒体品牌形象包装，《媒体时代》，2011-08-15 [3] 杨英;袁泉，新媒体在90后大学新生适应性教育中的应用—以重庆邮电大学为例，《科技创新导报》，2013-07-21 [4] 庞博，分众 精准 个性 交互——新媒体实效营销传播趋势，《传媒》，2009-02-15

第四篇：论共青团运用新媒体开展工作

论共青团运用新媒体开展工作

【摘 要】 当今世界，科技进步日新月异。互联网作为人类20世纪最伟大的发明之一，已经成为现代文明发展的重要动力。网络深刻影响、塑造着青少年，青少年也在创造着丰富多彩的网络文化。陆昊同志指出当前共青团工作面临的三个方面的重大挑战，其中之一就是面对科学技术特别是信息技术发展和工业化、城镇化进程带来的社会变革对当代青少年的深刻影响，由过去传统的空间聚集方式和行政化格局确定的组织建设方式遇到了新挑战。运用新媒体工具，创新共青团工作的思路和实现途径，才能达到组织青年、引导青年、服务青年的目的。

【关键字】：新媒体；共青团；挑战；机遇；创新

正 文

一、新媒体对青少年发展与共青团工作的挑战

1.新媒体深刻影响着青少年的思想观念。近年来，广大青少年把互联网、手机等新媒体作为接受社会信息的主渠道。团中央的调查发现，80%以上的青少年主要通过互联网浏览新闻、获取资讯，运用搜索引擎进行信息检索，通过即时通讯工具进行网上联络和交友，参与网上讨论、娱乐、购物活动等。各种社会思潮通过网络即时传播，其中一些带有极端倾向的思潮，较容易被涉世未深的青少年所接受。这些社会情绪和社会心理在四通八达的网络上延伸、扩展，其复杂性和虚拟性比现实中的社会思潮更难以把握。

2.新媒体深刻影响着青少年意愿的表达方式。随着互联网和手机新功能的不断开发，新媒体对青少年意愿表达的影响主要体现为迅即性、组织化和非理性，而且这三个方面相互交织。QQ群、MSN群、校园网BBS等，便是青年意愿组织化表达的重要路径。大量的网络信息使青少年在互联网上一直是“看问题”、“听问题”，而不是“想问题”。很多现实中的事件往往由于网民个人观点的集中表达，一些正常的情绪和一些极端化的现象被显著放大，并上升到政治层面。这种放大效应既可能推动社会进步，也可能掩盖了真相甚至危害社会安定。如果非理性表达再与组织化、迅即性结合起来，可能会对社会造成更大的负面影响。

3.新媒体深刻影响着青少年的聚集方式和动员方式。与传统媒体相比，新媒体具有开放、平等、自由等特点，更富有表现力和感染力，因而吸引大量青少年参与其中。随着网民聚集规模的不断扩大和信息技术的提升，青少年网络自组织开始涌现，发展迅猛。这些自组织主要通过网络或手机联系和组织活动，深刻影响和改变了青少年的交往模式和群体参与模式。部分网络自组织将网上行为与线下行为相结合，不断向线下发展，常常“以虚带实”影响社会，具有很强的社会动员力和行动力。

二、当前新媒体环境下团工作的机遇

1）加强共青团宣传教育工作

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互联网的迅猛发展，大量信息呈爆炸性涌现，同时也带来了许多不健康的内容。一些别有用心的人也千方百计的利用这一平台在青少年中造谣惑众，恶意炒作，制造混乱。这对团组织舆论引导能力是严峻的考验。作为团工作者，应该在第一时间了解这些负面信息，主动开展相关话题的讨论，教育团员不在其他环境中讨论不健康话题，并对团员青年作出正确引导。

2）有效吸引凝聚团青年

团的宣传创新，不应该仅仅是团干部，还应该包括所有团青年。让广大团青年积极参与到团组织宣传的过程中来，让他们成为传播过程的一部分，让他们在参与传播中充分分享。正是网络具有现实中任何实体交往所没有的匿名性和隐私保护性特点，为青年的交往和交流提供了更加自由、便捷的选择，也为青年组织的沟通和联络提供了创造性的新突破，越来越多的青年组织向着多样化和虚拟化方向发展。3）发挥团组织动员作用

互联网及新媒体的动员方式具有直接性、便捷性、广泛性，具有很高的效率。现在的青年自组织大多运用互联网与手机，通过QQ、微博、邮件、论坛等方式组织动员、开展活动。让团员没有时间沉迷与玩游戏及上网，即方便了活动的开展方式，也很好的解决了“网瘾”问题。

三、充分利用互联网及新媒体的优势创新团工作，搭建网络管理平台

1）合理利用，加强参与，以网络工具促进现实交流

普通的基层团组织由于资金缺乏，技术水平低，搭建属于自己的网络平台几乎不可能。利用互联网的新产物，QQ、微博等工具，完全可以实现一个成熟的网络平台。共青团传统工作方式的最大特点就是群众性、运动式和活动化。思想教育更多强调正面灌输和规范教育，以引导青年去追求共同利益和终极利益为目标取向。2）适度娱乐，加强引导，打造交流休闲平台

互联网深深吸引着团青年们，做好这个平台不仅能丰富他们的业余生活，还能拓展他们的事业，有效的把握团青年发展的风向标，做到有效的吸引，凝聚团青年。以涟钢为例，因为轮班制度，因此QQ群也就成了团员之间交流的主要方式。严格控制QQ群的态，以实名入群的管理制度进行组建，既避免无端是非，又很好的管理和更新团员资料。另外利用微博来直播活动现场，让不能参加活动的团员青年一样能体会到参加活动人员的心态及现场气氛。同时利用微博也能让每一个团员和团组织互动，及时掌握团员信息。3）发扬高尚，凝聚力量，推广宣传教育平台

传统的居高临下的方式已经难以得到青年的认同，我们急需寻找新的宣传教育引导青年的方式，新媒体为我们带来了重要契机。通过QQ群和微博，以学习、就业、交友、心理咨询、法律援助等青年感兴趣的、能切实为青年服务的形式，吸引青年，凝聚青年。当我们的新媒体成为了求知探讨平台、交流娱乐平台、就业创业平台、组织动员平台、维护合法权益和扶贫帮困平台、组织建设与管理平台，就会成为青少年的网络生活的一部分，就能在他们的心目中有一定的地位，我们就能利用新媒体对他们进行宣传教育和引导，宣传党和政府的方针政策、传播先进文化、倡导科学精神，弘扬社会正气，扩大主流舆论，开辟宣传教育的新阵地。

结 束 语

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网络时代的发展不可逆转，新媒体的运用会越来越广泛。围绕共青团工作的大局，正视网络时代青少年发展中的矛盾和问题，结合青年的专长和兴趣，勤于思考，深入研究，多出成果，出好成果，利用新媒体更有效地促进青少年工作的发展和青少年的健康成长。

参考文献：

人教网《互联网对青少年的负面影响》 李开复《微博改变世界》

包冉 《新媒体：从被时代到我世代》 安国启 《当代城市共青团工作研究报告》 / 3

第五篇：论人物报道的新媒体写作

试论人物报道的新媒体写作

摘要：随着媒介融合时代的到来，作为内容生产的人物报道，不仅要符合新媒体的传播特点，也要符合读者的信息需求和阅读习惯，才能达到其传播效果，传递社会正能量。

关键词 人物报道 新媒体 新闻写作

随着的媒介融合的不断深入，作为内容生产形式的人物报道，要主动寻求符合新媒体的传播特点，才能发挥它的传播目的，才能永葆它的生命力。传统的人物报道在选题上大多以 “典型”为重，在写法上以“意义”的内容，在表达上着重引导性的语气，在篇幅上讲究大篇章。而以“草根”选题，贴近读者生活；人情味价值取向，触动读者心理；故事化叙述，吸引读者；短小精炼的篇章，满足读者阅读习惯，是新媒体传播环境中的人物报道的写作特征，一、以“草根”选题，满足读者的信息需求

随着传播环境的空前开发，以民间为“草根”的现象盛行，这种“一地鸡毛”式的生活方式，得到公众追捧。人物报道的选题，应该符合时代的需求，符合读者的信息需求。国内传统人物通讯报道的对象都是“高、大、全、强”，被报道的人近乎是一种神话。这个人物为工作而六亲不认，七亲不顾；为了某项事业而废寝忘食，甚至积劳成疾、乃至献出生命。当然，特定的社会环境下，我们不可否认这种以意识形态为内容，以宣传为目的的报道所产生的社会效果。在新媒体的到来，传播手段多样，传播环境开放，带来是读者信息需求的多元。这种“高、大、全、强”的人物写作受到质疑。那些近乎“神话”的典型人物、受到读者的诟病。

然而，在当前社会转型期，社会矛盾突发，利益分化严重，人们价值取向多元的情况下，读者更易于接受“草根”选题。人是社会现实生活中的人，“众”形象意义就是很多人搭起来的，所以这个社会离不开一个个独立的人，既要有顶天立地的伟人，也有普通平凡的人。在这个空前开放的传播环境下，社会不仅需要伟人，同样也需要“草根”人物。媒体作为文化的传承和社会价值观的维护者，自然就应该用镜头用笔头面对这些人群。那些感人的经历的、有普通意义的人物是人们更多关注的对象。以“草根”人物选题，让人物报道回归社会现实，能接近读者的生活，让读者可见、可知、可感。

纵观近几年来中国新闻奖的获奖的人物报道，人物报道“草根”选题的出现了新气象，一年一度的央视的“感动中国”节目，吸引全国观众，因为这些人物多是从民间发现的，他们的事迹并不“伟大”，但是他们来自读者周围，能打动读者的心灵。第二十二介中国新闻奖中获奖作品《宿管阿姨800字致辞 被掌声打断11次讲哭毕业生》的南信大当了10年的宿舍管理员的吴光华阿姨，《小胡同走出大记者——“张刚现象”启示录》普通记者张刚，这些人物是生活在我们身边的普通人，他们以自己的实际行动来为自己生活、为别人服务。从读者的角度来说，那是自己的故事。

只有报道回归现实，以我们写“我们”，以自己写“自己”才能情真意切，才能感染别人，这恰恰是我们媒体的社会功能之所在。符合媒体贴近群众、贴近生活、贴近实际的原则，符合“走转改”的报道思路。近些年来我们看到人物“草根”选题的新气象。央视的东方时空栏目的标语是“讲述老百姓自己的故事”就是与普通老百姓生活中的那些感人的人物、那些具有教育警示意义的人物故事。《南方人物周刊》副主编徐列认为，他们所报道的人物大致分两类人，一类是对生活、对社会的进步具有推动作用的人，另一类是在与命运的抗争中所体现出来的具有向善力量和人性魅力的人。

二、人情味价值取向，触动读者内心。

人情味是新闻价值构成要素之一，指的是新闻人物接近读者，能在读者心理产生共鸣。这就要求我们改变以往以“意义”来写人物报道，要遵循新闻的发展规律，以“新闻”来写人物报道。以“情”字为核心来报道。这不仅要展示一个人有“意义”的一面，也展示一个“人”的真实的情感，当灵感相同，感受相同的时候，才能引起共鸣。分析国内外人物报道，我们发现，国内的新闻人物主要写作特征是人物的主要事迹、主要成绩等等。而国外则是人物的故事，国内的人物报道注重“意义”。国外的新闻人物关注“人情味”。他们写人物报道就是把一个人当成一个完整的人，不管是达官显贵还是街头小贩或司机，在写作上能融入这个人物的正常的日常生活，展现一个正常人所具有的特征。人之所以成为高级动物，是因为他具有社会属性。所以，人物报道中也是需要让人物回归人自然属性和社会属性。

《我要做一个有诚信的人》讲述了已经74岁高龄的老人吴兰玉老人，为了还清为儿子治病而欠下的10多万元的费用，用9年的时间，依靠捡破烂攒钱还债。这一义举，赢得了读者的尊敬，也打动读者的心，体现中国传统文化诚信的优良品质。《吴菊萍：勇敢的妈妈，伟大的妈妈》讲述的是一个女童从10层楼高地方掉下来是，这个与她素不相识的吴菊萍，①伸出双手接住了。《‘最美司机’吴斌：普通人的创造‘爱的奇迹’》当面对突如其来的灾祸时，这些普通人，为了别人，毫无顾虑地行动起来，这么一个举动却感动人们。这些人物虽然不伟大，却做出“伟大”的事，相比那些“高、大、全、强”的人物，他们充满人情味的事件，切合时代的价值观，体现一个时代的精神实质。能唤起社会的良知，传递了社会的正能量。

一个有人情味的人物报道有助于读者在心理上的接近与共鸣，能够赋予新闻报道“活”的灵魂。人情味的人物报道是体现了人文关怀，在一个崇尚以人为本的社会，我们的人物报道的人情味应该成为一个至关重要的选择。

三、故事化叙述，吸引读者阅读兴趣。

故事化产生视觉化，在这个“读图时代”，一张图胜过万千字，作为传统的文字，故事化的文章才能够引起读者的兴趣；新媒体时代的读者习惯“浅读”，故事性的文章才能让读者“潜读”，扣人心弦，一波三折，跌宕起伏的文章才能拴住读者，无论是党报还是都是都市类的报纸，唯有“寓教于悦”才能起到报道的目的。

在外国的新闻学里，新闻是 “story”，这不仅说明外国新闻要以事为新闻，而且是以故事来写新闻，一则新闻就是一个故事，或者说是以故事的形式来讲述一则新闻。从社会学的角度来说，有人就有故事。人物报道也因为故事而引人，也因故事而的代表性而成为报道的对象。在国内的人物报道中，我们看是模式化的、鉴定式的、简介式的写法。写一个尽职的优秀干部，都写他整天忙着到基层调研，走破多少双鞋子，吃冷饭，感冒生病也不医治。写一个优秀教师，都是为学生着想，冬天里给学生送衣服，熬夜批改作业等等，其实不然，一个人的性格、一个人的兴趣爱好、一个人的个性都与这个人的为人处世有关。

斯诺的故事化写法值得我们借鉴。在《西行漫记》一书中他用故事化的讲述，中央苏区的领导人、苏区的生活情况，国共当时的形式对比等等，故事化强。在斯诺笔下的写毛泽东、徐东、彭德怀等中央苏区的中共领导人，每个人物活灵活现，栩栩如生。这是因为他从一个普通人的角度，作用运用多种写作手法，讲述了这些伟人在日常生活中所体现处理的“伟人”的性格。如写毛泽东的一个细节，“突然间，他们两个都附过身去，看到一只飞蛾在蜡烛旁边奄奄一息地死去，高兴得叫起来。这确是一只很可爱的小东西，翅膀是淡淡的苹果绿，边上哟一条橘黄色和玫瑰色的彩纹。毛泽东打开一本书，把这片彩色的薄纱般的羽翼夹了进去。······这样的人会是真的在认真地考虑战争吗？一个伟人以日常的细节来描写，在中国的人物报道史上极为鲜见。

⑤④新闻是建构，而不是记录。笔者认为，记者是巧妇而不是魔术师，巧妇是在有米的条件下才能做饭，做饭是巧妇的技能。魔术师是制造无中生有，脱离现实的表演；记者是建筑设计师而不是化妆师，建筑设计师用真实的材料通过巧妙的设计展现建筑的美，而化妆师可以把美化得更美，丑也能化成美，掩盖事物的本来面目。所以新闻作品是行为艺术而不是表演艺术。新闻的本源是事实，记者的本事是讲故事。记者可以在现有的事实上，通过自己的对事件的理解，为读者讲述一则故事。这就要求记者要有小说家的思维，有散文家的情感，有诗人的灵气。在写作人物报道时基于报道对象的事实，围绕所要表达的内容。有故事情节、有散文化描写、有诗歌造句。一篇故事化人物跃然纸上。

四、篇幅要短小。满足读书阅读习惯

周蔚华通过后现代读者的阅读习惯研究发现，后现代的阅读是以读者为中心的阅读，是感性的、享受的阅读是非线性的、跳跃式的、破碎的阅读。是海量的、浏览性的浅阅读，是调侃的、消解(解构)和颠覆传统的，是多元化的、时尚的,充满着不确定性。我行我素、率性而为的,，是偷懒的、具有惰性的，是趣味指向型的，是交互的、互动的、对话式的。篇幅短小符合新媒体的传播要求，我们的新闻媒体要适应新媒体的传播的渠道，我们改变过去长篇大论或鸿篇巨，精品化成为我们报道的改革方向。

中国的传统人物报道是长篇巨著，是创世诗，笔者做过统计《县委书记的榜样——焦裕禄》的正文不含空格共13,356字，《党的好干部 人民的贴心人——追记新时期领导干部的楷模、优秀少数民族干部牛玉儒》不含空格共计9,529字，这些收录在《人民日报60年优秀通讯》的人物报道，在一定的程度上代表中国人物报道的典范。我们不可否是的是这么长的人物通讯在中国的某一个历史时期所起到的传播效果，但是我们也可以想一想，搁在现在的阅读习惯和在没有行政指令要学习的情况下，会有多少人去认真读一读这样的人物报道。难怪业界也有说，很多报道是“写谁谁读，谁写谁读”的几乎是“自娱自乐”的现象。第23届中国新闻奖人物报道的特等奖的获奖作品《老红军和他的三个兵》记空格在内才1,755字。这篇文章不仅篇幅小，行文中大量引用直接引语，新闻现场感强。我们应该提倡这样的人物报道。

篇幅短小符合新媒体时代的阅读习惯。符合时下“悦读”和“浅阅读”的时代。那些上万字的报道，如果按照一般人的阅读速度平均为（200～500）字/分钟，大概需要20分钟的时间。上班族中有多少人一点静下来读这样一篇报道（除了有目的的读者外）。更何况，这样的文章放在手机里，有多少人乐意去翻下一页。时代的要求和读者的阅读习惯要求我们写

⑥精品人物报道。我们的记者和编辑人员要从读者的角度出发去考虑新闻采写，尽量缩短篇幅。一篇短文的人物报道，读者一口气读完，引起的读者的对这个人物的思考。

结语

新媒体的到来引起了传统媒体的转型，这种转型最关键的是如何把传统的新闻写作更适应新媒体的传播特性，也更符合“众口难调”读者的信息需求和阅读习惯。作为传递社会正能量人物报道，如何在信息时代发挥它的传播效果，激发它的生命力，需要媒体从业人员从思想上要改变过去的写作思维，在传播技巧上要改变过去的行为方式。唯有新媒体写作特点的人物报道才能符合信息时代的要求，符合社会发展的需要。

注释

①《南方人物周刊对话北大学子：我们时代的青年领袖》，http：//news.Sina.com.cn/c／2005—06-031***.shtml.②白贵、彭焕萍：《当代新闻写作》，中国人民大学出版社，2013年8月第1版，第17页.③埃德加·斯诺：《西行漫记》.三联书店出版，1979年12月第1版，第88页.④周蔚华：《后现代阅读方式的兴起与出版转型》.中国人民大学学报2007年第2期.