啤酒节策划案

第一篇：啤酒节策划案

与激情相约 为山水喝彩

——2008’南京珍珠泉啤酒文化艺术节

一、策划背景

目前，我国啤酒饮料企业品牌和产品数量众多，且各具特色，在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒饮料企业亟待解决的现实问题。

南京珍珠泉旅游度假区以“江北第一游观之所”的美誉蜚声大江南北。自1987年开发建设以来，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景观为特色，融食、住、游、娱为一体的旅游度假胜地。为了进一步突显珍珠泉品牌形象，扩大其在全国市场的影响力，将其打造成南京的一张靓丽城市名片，必须通过一系列有价值、有文化的活动予引爆、提升。

本届啤酒文化节以啤酒为媒，将啤酒文化与旅游休闲相结合，旨在强调啤酒节的欢乐氛围，呼唤市民的参与意识，将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给广大市民的同时，也充分展示珍珠泉的风采。

因此本届啤酒艺术节在规模、规格、内容和形式上都将超越以前，将文化、艺术和啤酒相结合，直接提高了本次活动的品位；与强势媒体强强联合、与著名旅游度假区巧妙结缘更体现了超前的创造力。在啤酒节期间，将安排大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒品牌评选、啤酒沙龙等多种多样活动，与市民形成互动，更体现了“百姓经济”。

二、活动时间 2008年5月1日——

三、活动地点

南京珍珠泉旅游度假区

四、活动简述

本次啤酒节以创意为先，在总结以往各式啤酒主题活动的基础上，深入挖掘啤酒文化内涵，围绕“啤酒、经济、文化” 展开充分构思，精心设计活动内容和环节，实现受众群和商家的共同需求。

在宣传推广上，利用与媒体（电视台、报社）合作的形式，前期以“热点新闻”炒作的形式打响活动名气，后期结合不同形式的主题活动如“万元寻找南京最优秀的啤酒小姐”、“啤酒——创意生活大师选拔”等，紧紧围绕啤酒展开系列活动，拉动啤酒商家与老百姓的距离，让人们更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣传途径主要选择报纸、电视、电台、户外广告、车身广告和DM、海报等。

在活动形式上，以宣传、展示、互动、体验为主，前期以宣传为主，结合极具影响的“明星开幕式”拉开序幕，在活动现场通过统一规划和设计，利用各商家的展位充分体现不同商家和产品的特点，促销、宣传和展示相结合。通过广告宣传的影响力，形成全城皆知，达到家喻户晓的效果；通过让市民感兴趣的活动，引导市民关注、参与；通过活动给人们带来的实惠让人们充分体验本届啤酒节的与众不同之处；通过全面推广和促销为各啤酒商创造更大的商机，提高品牌知名度和影响力。

五、活动内容设置

（一）新闻发布会 邀请各大媒体的新闻记者参加，全面扩散活动消息。

（二）媒体合作

聚焦新闻主题 热点追踪炒作

广告宣传投放

（三）开幕典礼 邀请当红艺人（待定）作为本次活动的形象大使，出席本次啤酒节开幕式并展开一场别开生面的演唱会，让活动的知名度在一夜之间迅速提高。

（四）创意专题活动

（1）魅力啤酒专题 万元寻找南京最优秀的啤酒小姐

——利用媒体的影响力，在全市寻找最优秀的啤酒促销小姐，最后通过专家点评和现场评选出“XXX杯 十佳优秀啤酒小姐”，并组织与啤酒厂商面对面交流，旨在为商家推荐最好的啤酒小姐，更好的服务于商家。

（2）文化啤酒专题 我与啤酒的故事 知识征文比赛

——鼓励老百姓写出自己曾经与啤酒的故事，或因啤酒而发生的难忘经历，体裁风格不限，最终邀请高校专家或名师点评，选出优秀作品刊登报纸，并对获奖者给予500-5000不等的奖励。（3）快乐啤酒专题 寻找南京最能喝的人 “金陵大肚王”

——通过媒体宣传，展开“全城大搜索”，在全市寻找最能喝啤酒的人，并在媒体和主办方开通报名热线，通过预约报名，可以到现场参加比赛，评出“每日一星”，优胜者可获得主办方和厂家提供的超级大奖或奖金。（4）动感啤酒专题 超级COSPLAY音乐啤酒大赛

——充分发挥年轻人的活跃思维，围绕动感啤酒音乐结合COSPLAY超级模仿秀，把全新的创意思维通过创新制作、和独特的形体表现，展现给广大市民一种全新的视觉体验，把啤酒、音乐、文化艺术巧妙结合成一股代表新兴的潮流时尚作品。

（5）天才啤酒专题 啤酒销售技能欢乐大比拼

——通过活动宣传吸引众多有经验的啤酒销售经理和业务主干，主动前来报名，邀请权威人士进行综合评审，评出2007最优秀的“啤酒销售专员”，并提供啤酒厂商与获奖选手“对话”双选，既为优秀人才提供更好的就业平台，又为企业选拔更优秀的销售人才。（6）创意啤酒专题 创意生活大师选拔

——征集老百姓生活中啤酒的各式吃法和用法，发挥人们的奇思妙想，选出有代表性的、有创新的选题进行现场展示，最后通过群众评选和专家评定，给予500-5000不等的奖励，并刊登报纸向广大市民推荐。（7）活力啤酒专题 我形我秀青年才艺大赛

——邀请众多文艺爱好者前来参加才艺大比拼，校园乐队、自由组合、既能给广大市民带来欢乐也能让活动充满活力。（8）最爱啤酒专题 今夏最受欢迎的啤酒评选

——通过问卷、短信、热线电话等多种途径，在南京掀起全民参与的“我最喜欢”啤酒品牌推选活动，参加评选的形式可以通过商标、口味、广告形式等。

（五）闭幕式 闭幕晚会暨颁奖典礼

——举办一场大型的啤酒音乐综艺晚会，包括文艺汇演、大奖揭晓、各种活动评选结果公布，如“最受欢迎的啤酒”“十佳啤酒小姐”“ 金陵大肚王”等。邀请电视台、电台、报纸的记者进行现场采访。

（六）啤酒的思路与出路高峰论坛 活动效果的延续

——利用媒体评论、专家对话、业内墒情讨论，对活动进行科学评估和总结，并编辑成册，赠送参加本次活动的各厂商，同时对活动进行后续报道。

七、组织机构

活动总冠名 XXXXXX 主办单位 南京珍珠泉旅游度假区

新华报业集团

南京电视台

承办单位 南京晨报 南京教科频道 特别协办 XXXXXX XXXXXX 协办单位 XXXXXX XXXXXX XXXXXX 媒体支持 扬子晚报 金陵晚报

八、本案优势

（一）优越的地理位置

珍珠泉旅游度假区与国家级南京高新技术开发区、南京海峡两岸科技工业园相邻，并与312、328、104三条国道相连，地理位置优越，交通十分便捷。此外，珍珠泉旅游度假区市场知名度高，品牌吸引力强，可以吸引大量游客参与其中。珍珠泉旅游度假区，场地大，环境好，也便于啤酒厂商根据自身特色进行全面包装展示。

（二）合理的时间安排

本次活动适逢五一假期，即将开启旅游市场和啤酒市场的黄金季节。选择在这样的时间采取活动促销，无疑会销售旺季的基础上起到了锦上添花的功能。

（三）强有力的媒体宣传

在媒体宣传上避免了传统的硬性广告模式，采取互动合作，从做新闻的角度，充分利用媒体资源，技巧炒作，把有限的广告资源发挥到最大、最佳的宣传效果。

（四）精心的内容设置及更加多样的参与形式。

本届啤酒饮料节期间，安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。

啤酒饮料节期间拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒饮料品牌评选、啤酒饮料发展史展出、啤酒饮料沙龙、大学生歌曲表演赛及模特大赛的演出等多种多样活动。在活动的趣味性和参与性上,除了已有的“天天摇奖送礼品”、啤酒饮料知识问答、现场益智游戏、饮品竞猜等活动外,还增设了“消费者最喜爱的啤酒、饮料”和“消费者最喜爱的啤酒、饮料广告”等互动性评比活动。

（五）专业的运营模式和表现手法

本案的全案策划和执行单位为南京晨报大型活动中心，该部门具有很强的专业策划和执行能力，丰富的实战经验使他们策划承办的多场大型活动都取得了圆满成功，如“大华国际商业广场”全案策划执行、德国威能江苏分公司的策划与运营、长江旅游文化艺术节、激情广场巡演等。相信在本届啤酒文化艺术节的实施过程中，一定会更加运营自如，而且会精彩不断，亮点层出不穷，打造出一个令人难忘的啤酒狂欢节。

九、活动效果预测

1、本次啤酒节活动通过挖掘啤酒文化内涵，结合多种表现手法，超前规模、超强宣传力度必将引起社会各界的广泛关注。活动啤酒品牌和珍珠泉旅游度假区都将产生持久的美誉度和良好的社会效应。

2、通过本届啤酒节的强力造势，大手笔和大气势的切入点，将为珍珠泉旅游度假区聚集了庞大而有效的客源基础，带来良好的经济效益。

3、活动内容的多样化，互动性强，当红明星挂帅、著名主持人亲临主持，能够让现场聚集空前的人流量，呈现互动、热烈、火爆的场面，确保啤酒节的圆满结束。

十、费用（以合同为准）

新华报业集团

南京晨报

第二篇：啤酒节策划案

“XX之夜”首届“百威”啤酒美食文化节筹备工作方案

为了促进Xx区经济旅游文化事业的发展，并深度挖掘和宣传xx传统饮食及民俗文化，丰富广大城乡居民的物质文化生活，定于2013年8月至10月起，为期15天，举办集美食餐饮、啤酒展销、休闲娱乐等活动于一体的“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节。为组织开展好本次活动，特制定本筹备工作方案。

一、活动主题

欢乐畅饮，情醉xx-----“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节

二、办会单位

主办单位：西安市xx区区委宣传部

xx区文体广电局

特别支持单位：百威啤酒集团（扎啤公司）

承办单位：

协办单位：xx区文化馆

三、活动时间

2014年8月10日至8月25日。

四、活动地点

xx文化广场。

五、活动意义 7、8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是人们的时尚。目前西安市举办啤酒节的地方很多。xx广场是目前xx区人气最旺的休闲娱乐场所。所以在这里举办“啤酒文化节”，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。

xx广场举办过多次文化节庆活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。本届啤酒节规模大、水平高、活动丰富多彩，是一次盛大的美食节庆文化活动，必定成为xx区餐饮、旅游文化市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

六、活动运作方式

采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。

1、政府主导：

协调各部门、各系统的关系，提供活动场地和广告位资源，并办理相关手续；

2、企业与社会参与：

本次啤酒节由政府主办，邀请国内和国外啤酒品牌参与，同时邀请餐饮厂家（商家）参与。

3、市场运作：

1）本次活动的主会场位于xx广场，并由政府出面邀请啤酒企业总冠名； 2）啤酒节座椅邀请啤酒厂家（商家）赞助； 3）美食摊位对餐饮厂家（商家）进行招商。

七、活动日程

（一）启动仪式

1、时间：8月10日晚18：18。

2、地点：xx文化广场，广场围起来，搭建舞台，设置啤酒座椅，特色名吃美食屋搭建。

（二）议程

（1）区政府领导讲话

（2）百威啤酒集团领导致辞；

（3）宣布启动；

（4）演出活动。表演结合互动游戏的形式举行。观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

八、美食展销

喝夜啤酒必然要伴随吃夜宵，所以本届啤酒节同时举行美食展销，作为啤酒节的活动补充，使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。包括：1）烧烤；2）卤菜；3）小吃；4）串串香；5）饮料等。

九、活动内容

1、啤酒比赛活动：

啤酒大王争霸赛； 啤酒女神赛； 垒啤酒瓶大赛；

2、啤酒表演活动： 酿啤酒表演 斟啤酒表演 饮啤酒表演

啤酒舞表演

3、互动游戏

赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气

4、长安书画展销

5、节目表演

十、任务分工

1、活动办公室：（1）负责活动策划；（2）启动仪式活动通知下发；（3）负责起草有关领导讲话、主持词；（4）负责有关领导的邀请；（5）负责参会领导站位、参会人员区域划分及人员召集；（6）负责整体活动的调度、实施及活动现场布置。责任人：

2、区文化馆：（1）负责在xx电视台等媒体发布信息；（2）负责新闻媒体对活动的宣传报道。

责任人：

3、区公安分局：（1）负责活动期间的道路车辆指挥管理；（2）负责昼夜治安巡逻，确保2 活动期间区域治安安全；（3）负责活动现场消防安全工作。

责任人

4、区市容环卫局：（1）负责活动现场卫生垃圾及时清理，保持活动现场环境整洁。

十一、工作要求

（一）提高认识，加强领导。“长安之夜”首届“百威”啤酒美食文化节是展示长安新形象、汇聚人气商机的一次盛会。各部门要高度重视，切实增强大局意识、责任意识，实行一把手负责制，主要领导亲自抓，认真动员部署，严格落实责任。

（二）制定方案，迅速行动。各级各有关部门要根据各自承担的任务，抽调精干人员，组建工作班子，严格责任分工，层层分解任务，确保各项筹备工作的落实。各工作组要按照职责要求，制定实施方案。

（三）认真组织，广泛发动。“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节是全面宣传推介长安，提高我区知名度的盛会。要加大宣传力度，新闻宣传要提前开始，直至节会结束，贯穿始终，提高广大市民的参与度。

（四）加强督导，强化落实。区文化馆对筹备工作的进展落实情况，定期进行督查，及时通报有关情况。对因认识不到位、工作懈怠、影响工作时间进度的，要进行教育批评并追究有关人员的责任，确保“长安之夜”首届“百威”啤酒美食文化节取得圆满成功。

“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节筹备组

二〇一四年六月二日

第三篇：渝城啤酒节策划案

渝城啤酒发布会

一、活动目的：利用重庆出名的夜啤酒，通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒发布会的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

二、啤酒总体营销策划方案：

1、促销活动形式：

时间：2009年7月1日至7月30日

地点：重庆南岸区南坪国际会展中心的广场上

商品促销组织：

（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买渝城啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区还可安排免费品尝等其它促销。

（3）活动展卖品牌：渝城啤酒

活动方案

1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。

活动宣传

2、主题：啤酒狂欢夜

3、主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友

买得多，实惠多

4、媒体推广：

1）电视专题促销广告

2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。

3）制作广播专题广告带，门店广播室播放。

4）播出时段：全天候播放

5、DM

1）推出DM啤酒节专版广告，将渝城啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。

2）DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传

6、气氛布置

1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围

2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

7、店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

1）、可免费在主促销通道获堆位一个

2）、中厅促销活动可享受最优租金

3）、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

4）、可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间”）

8、活动流程：

（一）开幕式：7月20日晚7：00„„8：30

一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

1、本次“啤酒节”的时间

2、参展的啤酒品牌

3、活动期间的优惠政策

4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动

二、啤酒传说，介绍如下内容

1、啤酒的酿制工艺

2、啤酒的起源

3、几种品牌啤酒的历史和业绩

三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技

四、歌舞表演：美声、民族

表演艺术要求：

1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题

2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。

五、具体细则安排：

店长负责事项：

1、联系、组织演出人员及主持人

2、联系新闻媒体进行报导

3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导

4、整个活动现场导演。

食品区经理负责事项：

1、安排、确定中厅背墙的广告

2、提供现场供应的酒水饮料

3、邀请经销商代表观看演出

4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料

人事部经理负责事项：

1、卖场内广播宣传

2、安排优秀员工参加员工席观看表演

3、礼仪接待工作

4、收场工作

防损经理负责事项：维持现场秩序

策划部经理负责事项：会场效果布置

采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配

（二）、啤 酒 之 夜

活动时间：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活动内容：

一、开奖

二、啤酒传说

三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答

五、各种饮啤酒竞技

六、啤酒品评

七、趣味游戏

活动1：开奖

活动2：啤酒传说（以下两种形式）

1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

2、舞剧的形式进行啤酒表演

活动3：啤酒舞（文娱表演）

活动4：斟酒表演（由厂方提供节目）

活动5：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。啤酒竞技比赛

活动6：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。

比赛规则：1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。

2）每位选手桌前各放3杯啤酒。

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。

设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱

参与奖10名，各奖啤酒3瓶

活动7：啤酒品评（请现场顾客参与活动）

规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝

2）看谁能分别出来

3）结果公布后请专业人士讲评

趣味游戏（请顾客参与活动）

活动8：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。

游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

2）每位参与者桌前摆2杯啤酒

3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

4）击鼓十次后，比赛结束

5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖

设奖：优胜奖：奖啤酒一箱

鼓励奖：奖啤酒半箱

参与奖：奖啤酒两瓶

活动方案：

1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、由行销课进行各场次次序安排。

3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。

4、卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。

三、活动宣传

1、主题：啤酒狂欢夜

2、主体广告语：

．喝杯啤酒 爽一“夏”

．买得多，更实惠

3、媒体推广：

．电视专题促销广告

．利用现有媒体如心动二五八等进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。

4、气氛布置：

．卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围。

．朝阳店卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。

采购部行销课：负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排；

采购部液体课：负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保证；

门店：负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响等企划课：负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计，店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒知识等的看板效果；

市场课：负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。

第四篇：啤酒节策划案

啤酒狂欢节策划方案

用啤酒节充实市区的狂热、释放彼此的热情、点亮市桥的夜晚。用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬番禺区精神。啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，番禺区的节日。

一、总纲

活动要点：在区委、区政府及区有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬番禺区精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成番禺区的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为番禺区商业亮点、文化招牌、和番禺区啤酒的销售大餐。

二、啤酒节宗旨

在番禺区的xxxxx广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“展现城市魅力，尽显无限商机”的宗旨。

全世界有165个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。啤酒节旨在传播啤酒文化，提高啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的啤酒市场；通过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序；，提高番禺区的知名度，扩大番禺区对外交流与合作，为番禺区经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。

三、啤酒节主题

本届啤酒节以“啤酒狂欢 干杯番禺 ”为主题，突出群众参与性和啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家提供无限商机。届时，啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、饮酒大赛。

3.1制作与啤酒节有关的纪念品。

三、啤酒节选址及时间

活动地点：xxxxxx广场

活动时间：20xx年x月x—x日

四、组织机构

主办单位：xxxxxxxx

冠名单位：xxxxxxxx

赞助单位：xxxxxxxx

承办单位：xxxxxxxx

协办单位：xxxxxxxx

四、媒体宣传

A、前期宣传：

（一）报纸

《XXXX》

（二）广播电台

交通音乐频率节目丰富、信息量大，令人耳目一新，受到广大听众的欢迎。收听对象主要为拥有车辆的企事业单位领导、出租车司机、个体商贩、白领阶层，针对性较强，能达到良好的宣传效果。

（三）巨幅广告

在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。

（四）主街道横幅

活动前3-7天，在XX大街悬挂跨街横幅。

（五）宣传奖券

印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠啤酒一瓶。参加啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满20元赠送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤酒企业知名度增加营业收入的目的。

五、啤酒节活动内容

（一）开幕式及文艺演出

20xx年x月x 日 时在xxxxxxx广场举行啤酒节开幕式。邀请省市领导及嘉宾参加；并组织文艺演出（演出内容待定）。

（二）有奖问答

有奖问答，突出啤酒企业文化特征，强化广告效果，展示企业形象。

（三）啤酒竞饮大赛

1、每天在xxxx广场举行啤酒5分钟饮酒和啤酒速饮两个项目的竞饮比赛，每日有奖，每日产生的冠、亚军在X月X日进行总决赛，总决赛产生的冠、亚军给予重奖。（此两项为比赛项目，参赛者只能参加其中一项。）

a、5分钟饮酒比赛（规则如下）：

1）、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，共10组（视男女比例适当搭配）。

2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。

3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。

4）、每晚产生男女冠亚军各一名。（如报名人多，可每人限报一次名。）b、速饮比赛（规则如下）：

1）、比赛分男、女两组。按照报名先后顺序，每天50人，每5人为一组，共10组（视男女比例适当搭配）。

2）、竞饮台上，5个相同的量杯上盛满相同的啤酒（3听或5听），裁判哨声一响，饮酒计时，5位裁判各监督一人，时间最短者胜。

3）、每天产生男女冠亚军各一名。（如报名人多，可每人限报一次名。）

2、情侣对抗赛

a、5分钟饮酒对抗赛（规则如下）：

1）、比赛男、女二人为一组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为一组，共10组。

2）、裁判比赛开始的哨声一响参赛者即端杯。结束哨响时杯离嘴。

3）、裁判根据比赛者抛洒啤酒量裁定比赛成绩是否真实有效。

4）、每晚产生情侣冠、亚军各一对。（如报名人多，可每对选手限报一次名。）

b、交杯速饮比赛（规则如下）：

1）、比赛男、女二人为组。按照报名先后顺序，每天50对，每5对为一组，共10组。

2）、竞饮台上，量杯里盛满定量1500毫升啤酒，裁判哨声一响，饮酒计时，5位裁判各监督一对选手，时间最短者胜。

3）、每天产生情侣冠、亚军各一对。（如报名人多，可每对选手限报一次名。）

3、酒后叠听装啤酒表演。

参赛人员必须是前面参加1、2项竞饮比赛后的人员，在一块相同大小的托盘上，2分钟内叠放听装啤酒，并端走10米不倒，到达目的地所叠啤酒罐最多者为优胜。

4、倒立喝啤酒表演。（视征集此类绝活人员的情况而定）

六、啤酒竞饮奖项设置

比赛表演项目初赛奖励决赛奖励

冠军亚军冠军亚军5分钟饮酒比赛听装啤酒2件 听装啤酒1件2000元 500元速饮比赛听装啤酒2件 听装啤酒1件2000元 500元情侣5分钟对抗赛听装啤酒2件 听装啤酒1件2000元 500元情侣交杯速饮听装啤酒2件 听装啤酒1件2000元 500元酒后叠听装啤酒啤酒2件

倒立喝啤酒啤酒2件

注：凡参赛者均发开瓶器一个（或其他小纪念品）

七、参赛及报名办法

（一）参赛条件

凡年满24周岁公民，身体健康，均可报名参赛（区域不限）。

（二）报名时间：x月x日-x月xx日

确认选手：x月xx日

面试选拔：x月xx日至xx日

初赛：x月x-x日

总决赛入围选手报到：x月x日

总决赛：x月x日

（三）报名方法：

1、大赛报名表的索取:

2、完整填写报名表格，附个人近期免冠2寸照片5张。

3、报名表的回收以及咨询:

4、参赛报名费

1）持《xxxxxxxxxxxx》本次啤酒节广告报名，可免报名费（个人）；

2）个人报名：报名费10元，赠送1/2价值的啤酒产品；

3）情侣报名：报名费15元，赠送1/2价值的啤酒产品；

4）团体报名：报名费50元，赠送1/2价值的啤酒产品；

5）公司报名：报名费200元，赠送1/2价值的啤酒产品外，附增同等价值

企业宣传广告。

八、现场布置及气氛装点

（一）专业T型舞台，16米×6米，3米×4米，高1米，舞台铺设红色地毯，舞台旁设置台阶，舞台两侧及现场周围设置啤酒文化长廊和促销摊点。

（二）舞台后设置彩色喷绘背景，规格为16米×4米。

内容为：各商家的宣传海报，主题要以冠名单位为主。

（三）专业音响3套

音箱6个、调音台1台、功放1台、VCD、无线麦克风、点歌王一套。

（四）工作人员

1、主持人2名；

2、宣传摄像1名；

3、礼仪服务2名；

4、裁判5名；

5、其他工作人员20名。

（五）气氛装饰

1、设置双龙彩虹门2道。

2、设置垮街氢气球8个。

3、设置立柱4个。

第五篇：啤酒节策划案改1

永川金科欧洲啤酒节策划方案

活动背景

永川作为一个休闲城市人口众多但永川当地的娱乐活动却相对较少，而金科在当地无论是地理条件，策划团队，场地资源都非常好，却从来没有举办过一次大型的啤酒盛会。

经过精心的筹备，慎重的思考，决定将啤酒企业，艺术表演，美食等多种元素融合在一起，举办一个欧洲啤酒文化狂欢盛典，正是为了打造真正属于永川市民的狂欢庆典而金科的支持，将使得这样的大型活动在永川的热度更高，人流也将像金科聚集。

一、项目主体

活动全称：永川欧洲啤酒节 活动组织：永川金科，重庆智代传媒 实施时间：7月4日-7月14日 实施地点： 永川金科万人广场 主办单位： 重庆智代文化传媒

协办单位： 永川金科

媒体联盟：永川微生活，百度贴吧，新浪微博，二、活动目标

以“创新、诚信、灵活、多元”贯穿于办节全过程，把握“博而精、有特色、创品牌、上水平”和“地方为主、各方配合、整合资源、积极培育”的工作方针，树立“引领时尚、创造商机”的理念，努力把本次啤酒节办成啤酒产业与旅游相结合、开发永川饮食文化，促进城市经济发展，扩大城市美誉度，开发招商引资新平台等各个环节的重要纽带，力争把本届啤酒节办成全国知名啤酒节，为永川打造城市新名片，开创出永川啤酒节天堂的宗旨。

利用永川市民喜欢狂欢，喜欢凑热闹的特点，举办一个综合性的，大型的啤酒节，借助金科对会展的扶持，打造一个与北方啤酒节共享盛名的南方狂欢啤酒节，为金科增添一项新的名片。

三、核心策划

本次活动将全力营造啤酒盛会，真正将啤酒节塑造为南方大型综合会展品牌，以新颖的形式、精彩的内容、丰盛的啤酒、狂欢的娱乐贯穿全过程；以狂欢、激情为主题丰富市民生活；以展现风情、彰显新姿为主要宣传方式，通过广泛的媒介宣传和商家互动，将永川区地理、人文、资源、环境、政策等多元素有机融入，精心打造永川欧洲啤酒节亮点，为永川增辉添彩，并充分利用“啤酒节”这一世界性文化的融合力和影响力，将经济发展、科技推广、文化交流融为一体，将啤酒文化、发挥广场文化中的人文、环境、休闲的优势，以形象展示、商品促销、文娱活动、竞技游戏、幸运抽奖等活动为依托，拓展企业的品 牌价值，为啤酒厂商创造有效地、适宜的交流空间和营销舞台，并以国际性、文化性、娱乐性以及群众广泛参与等特点和火爆热烈、狂欢激情的节日氛围，精心打造夏日休闲的品牌盛会，为中外游客提供旅游观光、消暑度假的绝佳场所。

四、活动宗旨

1为金科提供人流 2丰富金科品牌文化

3丰富市民生活 构筑和谐社会

五、活动定位

◆欢聚永川金科欧洲啤酒节

◆展现永川风情文化

六、活动要点

永川欧洲啤酒节主要有啤酒节，互动活动，美食街三大要点。每个要点亮点突出让来参与的人喝得开心，玩得开心，吃得开心。

七、活动内容

三大特色

【特色一】打破以往啤酒节主题单一，活动陈旧的局面，融合曲艺，旅游等多项内容，开创啤酒节的新格局。

【特色三】精品美食，环保健康。本次活动的美食内容将改变以往纯以烧烤为主的恶劣现象，将会着重引进平时少有机会接触的各地著名小吃，为所有游人提供最为丰盛的美食盛宴。

【特色四】我们还将安排众多互动活动比如吃货大赛，在这炎热的夏日除了吃喝以外还能吃上一口冰凉的西瓜，更是一大美事。

三大亮点

1、啤酒节的影响力

本次活动为所有到场群众精心准备了啤酒节专用啤酒、星级酒店推出的特色美食、美仑美奂的舞台节目和啤酒节趣味游戏比赛等。还为永川市民准备的一系列活动。以啤酒瓶样式做成的“星象门”，还有之前动漫游戏嘉年华的一些活动项目也将加入本次活动，享受啤酒冰爽的激情和啤酒节上各色的美味。

2、啤酒节的政府和民众认知度

永川是一个缺少啤酒节大型活动节日的城市，所以这座省会城市呼唤拥有自己的节日。在永川金科打造一个欧洲•啤酒节，金科同时也在影响力及档次上有了一个新的提高。在持续2周的时间，除每天给永川市民献上精彩节目、提供一个休闲纳凉的好去处之外，更加增强了今后活动品牌的树立与延伸。永川市欧洲•啤酒节以各具特色的文艺演出为主体，集中展示品牌特色，并通过重新包装、内容优化及再创作，以及众多知名品牌的积极参与，将之打造成为目前永川唯一盛况空前的品牌盛宴，奉献给永川的广大市民。对于这种大型活动，相关领导均表示全力支持。永川各大媒体的整体资源联手势必丰富永川市民的生活。

3、啤酒节的品牌宣传优势

受众基础广泛，基数大。据初步估算，啤酒节活动期间将有1余万人参与，来自城市的各个阶层，多以白领和上流人士为主，他们习惯高品位的生活，对品牌有着超乎寻常的追求。这是一个品牌推广的好机会，也是众多商家在苦苦寻找和用心经营的好机会。

持续时间长，品牌宣传平台好。活动持续两周的时间，在永川举行的所有活动中是绝无仅有的。对合作品牌来说，投入较少的资金，就可以参与到啤酒节当中来，在推广品牌的同时又直接拉动了产品的销量。

一种全新的品牌推广模式。利用各个品牌消费者的交叉点，以更加贴近百姓，贴近生活的形式，加强了品牌之间的强强联合，创造性地提出了一种全新的品牌推广模式，实现了消费群体的资源共享。

七大活动

1、[啤酒竞饮大赛]有啤酒的地方怎能没有啤酒比赛？如此盛大的啤酒狂欢，啤酒大胃王们肯定也是摩拳擦掌，蓄势以待，势必要在这样的盛会上一喝成名，一举夺冠。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火热心]模仿电影，动漫里的传奇、经典、可爱造型，鬼马精灵秀，纷纷来袭。蝙蝠侠、蜘蛛侠、变形金刚等等最最逼真的真人秀让所有年轻一族都能狂欢到尽头。

3、[街头舞蹈]啤酒是年轻人的最爱，街舞也是时尚青年的最爱，两者的完美融合又让时尚青年一族怎忍错过，也许在游客及老外当中还深藏着街舞的高手，在兴致高昂的时候也会来秀上两手。

4、[焰火晚会]盛大的节日庆典怎能没有啤酒，疯狂的啤酒庆典上又怎能没有焰火？那璀璨夺目的焰火，那激情无限的舞蹈，那热情奔放的姑娘小伙，谁能不疯狂，谁能不尽兴焰火狂欢晚会，点燃绿城璀璨夜空，释放男女狂欢激情。

5、[市民DV趣味大赛]啤酒节期间，通过市民的摄像镜头，把啤酒节会场上呈现的趣人趣事加以生动反映，获奖作品在媒体上播放，让游客们在啤酒节上享受欢乐的同时，回到家后还能为会场上的趣事开怀一笑。

6、[饮食文化盛宴]中国的饮食文化到底有多悠远且深邃的历史？北京民间小吃到底有哪些典故使其流传至今？天府之国的小吃到底好吃在哪里？古都西安的民间小吃特色又在哪里？江浙民间小吃是否如西湖一样“浓妆淡抹总相宜”？这些种种在此次啤酒节上大家伙都能充分理解到。

7、[旅游活动宣传]通过此次啤酒节扩大永川即可在重庆的影响力，在啤酒节举办期间，大力宣传金科的活动，可直接提升金科在永川市民中的形象

八、广告媒介策略

（线上宣传）

（1）在重点网站设立专门网页进行网上宣传，详细介绍活动内容并连接到相关网站，进行广泛有效的招商招展，同时设立活动官方网站，主要提供文化介绍、活动日程、活动内容、相关媒体报道、注意事项、活动论坛等，网页提供相关资料文本，并提供参展报名表格下载。

（2）召集主要的新闻媒体记者举行新闻发布会，通过电视、电台、报纸、专业杂志全面宣传推广永川啤酒节。

（3）利用永川市民广泛关注的主要网络论坛发起一系列对传统文化的探讨活 动，吸引城市“三高（高收入，高素质，高消费能力）”人群的积极参与。在主流媒体上，邀请记者发表相关活动探讨文章，引发媒体对打造永川新名片促进区域性国际都市的城市理念进行深层次挖掘和二次报道的效果。（线下宣传）

（1）在永川各城区主要街道以横幅、彩旗、POP等广告物件宣传活动，同时以浓厚喜庆色彩装饰活动现场。

（2）在市区人流密集区域工作人员披戴以啤酒节LOGO和活动宣传标语的彩带，向市民发放印刷的宣传资料。

（3）在人流密集场所，如：超市、影院、大型卖场、餐饮场所及高档写字楼宇间发放印刷的活动DM。

九、活动组织方式

采取政府扶持、部门协调、市场运作、社会参与、自主经营”的展会运作模式。

十、协调与保障

活动在开幕前，承办方与公安、交警、消防、城管、工商、消协、卫生、保安等部门召开协调会，明确各相关部门的协调工作职责，以保证永川欧洲啤酒节现场布展和展会期间的安全、保卫、交通、消防等工作，同时永川欧洲啤酒节活动期间确保食品、商品质量，杜绝假冒伪劣产品进场，维护广大消费者的合法权益。

十一、现场安保措施（1）永川欧洲啤酒节活动期间，组织公安保卫8名、交警4名，现场工作指挥部24小时值班，协调现场相关事宜，若有意外情况发生时，及时向组委会与相关部门汇报。

（2）组织专业保安人员24小时三班轮换值班，确保现场财物安全和经营秩序。（3）现场工作人员要随时与参展客商联系、沟通，关心他们在啤酒节期间的食宿生活，掌握他们每天的交易情况。

（4）组织参展商每天按规定时间进场经营、管理，以及做好交接工作。（5）检查现场每天的清洁卫生状况及水电、消防隐患、治安状况。（6）建立应急预案机制及人员分工。

十二、节期日程安排

（1）展场搭建安装：7月2日（2）客商入场布展：6月3日

（4）节期经营时间：上午10点到晚上9点（5）撤离时间：7月14日下午

十三、活动实施步骤与内容

第一阶段：策划筹备阶段

落实场地基本情况（设计场地使用布置图），了解市场需求，沟通相关部门；撰写《开幕式方案》、《新闻发布会方案》等各相关活动项目的工作方案，完成活动各项有关的文案 工作。

第二阶段：工作实施阶段 做好相关部门沟通协调，完成活动开展的各项报批工作，取得相关证件并上报相关部门备案。由主办单位、承办单位、协办单位等部门共同组建组委会临时机构，开始将原始策划方案细化为各项活动的具体实施方案。招商组开始进入实际运作程序。召开新闻通气会，印刷宣传品，营造气氛，增加网络信息量，引起市民广泛关注。第三阶段：倒计时工作阶段

组委会各部门按实施方案执行实施工作，提前将活动各项准备工作完成，跟踪各个相关部门对于活动现场的意见（包括安全、卫生、消防、工商等），制定各项应急预案，完善安全保障机制。与参展商签订的项目管理责任状，落实各项目具体负责人，各项活动接受报名，安排演出节目的排练。第四阶段：现场管理阶段

针对各个时间段举办的活动，根据内容不同、时间安排等具体情况，设立活动分项负责制，落实责任到人。完善配套设备，加强现场管理，注意人员到位、安全到位、监管到位。第五阶段：收尾结束阶段

实行活动边结束边撤展，清理项目硬件，做好设施设备交接管理与财务清算，安排好演出人员返程等事宜，做好涉及到方方面面的善后工作。

重庆智代文化传媒