美容店促销管理

第一篇：美容店促销管理

促销管理

前 言

促销的意义在于将产品或是服务的目标市场加以界定，详细地找出该目标市场的需求及欲望，然后针对目标市场的需求与欲望拟定一系列慎密的计划，以期能打入目标市场或比竞争者吸取更高的目标市场。

第一节 促销

1、何谓促销

就是促进产品或服务销售，一种通常与消费者的互惠活动，成功的促销活动可以达到提升业绩和门店形象的目的。

2、促销的动机

在规划促销活动时，首先要考虑促销的动机，其动机的来源主要来自公司总部及门店。

（1）门店

门店，为求提高来客数，增加客单价，或建立门店形象和知名度而拟定一系列促销活动，通常会针对节庆如元旦“五一”、“六一”、“中秋”、“国庆”、“春节”、“店庆”等。推出促销活动，或是针对店内的某些产品。

（2）总部

总部为了推出新产品、节庆日或针对竞争对手，会有计划地在全国门店体系内适时进行促销活动，以提高整体品牌影响力。

3、促销的目的

任何一个活动，一定要有其目的存在，可能为单一目的，亦可能为多重目的，一般来说促销的目的不外乎，增加来客数，提高客单价，库存消化，新品推出，竞争店的挑战，形象的建立等方面。活动促销一定要围绕促销目的进行合理的计划和安排。

(1)增加来客数

促销最大目的是为了增加来客数，以提高业绩。因此，想办法吸引人潮增加来客数，让每位来的顾客都很乐观的掏出口袋里的钱，或因一时冲动购买更高的商品，业绩方能提升。

来客数对经营成败有举足轻重的影响，试想若没有顾客上门，服务再强，也是枉然。

(2)提高客单价

促销的主要目的是为了提升门店业绩，因此提高客单价，成了促销的目的之一。一般而言，提升来客数相对容易提高客单价，则取决于商圈消费能力，如果是消费能力较低的商圈，因顾客消费能力有限，往往在考虑收支平衡的情况下，较不易提高客单价，但是同促销(如价低促销)而吸引更多的来客数却较容易。相反的，在一个消费能力较高的商圈，自然会因计划性购买或冲动性购买而较易提高客单价，但是若没有“致命的吸引力”的促销。是不容易提高来客数的。正如双赢才是最漂亮的谈判结果一样，只有同时提高来客数及客单价才是一次漂亮的促销，若是二者只得其一，都不能算完美。

(3)新产品推出

以新技术新产品推出为目的促销，因为产品生命周期中的导入期须投入更多的媒体促销，不能为消费大众所认识，进而接纳，一般而言，在门店管理系统内，总部会根据产品的特性，配合门店作出一系列的促销行动，以此切入市场。

(4)竞争店的挑战

有时促销是不得已的，比例附近有同类别的竞争店开张，对方推出一系列的促销活动，因商品或服务的重叠性高，对品牌忠实度不高的顾客群易因竞争后促销活动的举办而流失，为了掌握既有顾客群继而开发新客群，因此因竞争店的挑战，而推出促销活动。

当然，此时的促销须掌握先机，较竞争店促销日期更早，以期先控制消费者钱包，或较竞争店的价格更低，或商品更强的促销，以较对方更强的吸引力吸引消费者。

(5)形象的建立

当然，促销活动的举行，并不狭义的只是提高业绩等，它还可以包含门店形象的建立或改善等目的。

相辅相成的门店有良好的形象，自然会有基本的客群，不光能吸引更多流动人流入店，还可维持一定甚至更佳的业绩，所以做好公关，建立好形象也是门店经营者的一大要点。

4、促销活动考虑因素

一次完整的促销活动，必须先考虑到以下几点因素，针对各点逐一计划完成，才是一次慎密周详且能预测效果的促销活动。（1）确立目标

促销之前一定要先确定此次活动的目标，然后才能依目标管理。

比如：在办活动之前，可先确定此次目标或业绩提升20％，或店铺知名度提升15％等。

只有先确定目标，才能根据目标订立各项促销活动的计划。(2)促销对象

有了目标后针对此次目标方向，以及根据门店经营定位锁定促销对象，所以消费者也有其比例轻重。

但是在锁定对象时，还要考虑到所锁定的对象是否有消费能力或具有影响购买的能力。(3)促销时间

促销时间的掌握，也是事前必须考虑的因素，这些促销时间考虑，通常有：

◎ 特殊节日：如春节、元旦、中秋节、国庆节等。

◎ 寒、暑假等。

◎ 周末庆典纪念日等。

◎ 新闻、流行话题的热潮日期。

◎ 其它(如针对竞争店)策略决定。(4)促销内容

促销内容(产品或服务)的决策是整个促销方案最费时费力的一个环节，往往是针对促销时间、对象而设定促销的内容。有时是为了特定内容，如新品而推出促销，此时促销主题及为特定产品而选定的促销时间就显得极其重要。

(5)促销主题

促销活动的设计中，主题的拟定是相当重要的，有了主题有下列好处：

◎ 激发消费者的消费冲动

◎ 让活动更易引进消费大众注意

◎ 同时有拟定促销主题时，必考虑到

◎ 主题鲜明

◎ 用词生动，口语化

◎ 简单易懂(6)日程安排：

事先安排整个促销活动的日程，何时完成初稿，何时传播，都须预先设定一个日程表，按表操作，适时掌握进度，促销活动才能如期内完成。(7)评估

任何一个活动，都不要忘了事前一定要做好评估工作，先进预测每个阶段的效果，并可对店内员工宣布，并辅以适当奖励措施，让员工同此一心为达促销目标而努力，同时在事后针对预计，实际等相关数值及各种原因加以探讨，并评估此次活动成败关键，为下次活动积累经验。

5、促销的种类及作法

促销的种类何其多，并没有哪种促销模式是最好的说法。要出其制胜，方能吸引更多的消费者来店，除了根据活动目的和性质进行

不断地挑选和配合，和结合员工群策能力，以及吸取观察别人经验外，并无捷径可走。

促销手段会根据不同的时间、不同的受众市场、不同的区域等有所差异。在考虑应用不同的促销和策略时需要考虑到消费者的购买态度和行为，门店的进货态度和行为，以及消费者根据不同产品和包装等需求，进行调整。

以下列举几种常见的促销种类及做法：

（1）折扣策略

折扣最明显的地方在于直接将低价反应在产品上。这种促销策略，如果产品力度强，价格低于市场水准的话，极易引起消费者消费的热潮。但其相对的结果，必然会牺牲部分毛利，而所牺牲的毛利额，一般由门店吸收，或由门店及联合举办促销活动的其他方面各吸收部分。

运用方式：折扣促销作为最常用的促销方式之一。针对这种促销法，可以根据不同的季节、节日推出不同的折扣商品，用某些低价位商品刺激顾客的消费欲，带动其它商品的销售或某一新项目推出时，让顾客进行尝试性的折扣的促销手段。

特别提示：高折扣活动最好不要常做，除了影响店铺经营的毛利外，也会造成产品价格的弹性疲乏，促销过后，该促销品须经过一段调养期才能回复原来的市场接受度，甚至有可能从此跌落谷底，从此不见天日。特别是如果此个经营项目是美容院持久项目和基础保障项

目，尽量不要打折，而是在开发项目或配套产品上可以尝试给顾客适当的折扣以促进消费。

操作方式：

◎ 产品秒杀。如：选出1-2款低价产品进行现场秒杀，限定前10名购满200元产品的客户即可9.9元购买此产品，计算时间以付款时间为准。

◎ 满额赠/减。如：当客户购买产品套盒即可加赠2次脸部护理服务。购满380元即可获得50代金券，用于下次购物直减等。

◎ 指定产品特惠。根据特定的产品，如库存过多、爆款进行定时优惠促销，如买三免一等。

◎ 拼单团购。可以通过H5页面进行产品拼单团购活动，当团购人数达15人，则9折促销；达到30人，则8.5折促销等或者以附加礼品代替折扣。

◎ 折扣。针对特定产品进行折扣或者大型促销活动时，全系产品进行促销。

（2）免费试用促销

免费试做促销是美容院为了吸引新的美容院顾客群体或在新项目开发上推出的一种，让美容院的顾客先感受在消费的一种促销方式。

运用方法：美容院将有某些需求的顾客集中起来，在即定的时间为顾客免费试用，让美容院的顾客首先体验效果在培养顾客成为主顾客。然后再进行下一次的免费试做，再进入下一个循环。

操作方式：

◎ 集中免费体验。对于有某种特定需求的新老客户集中起来，进行免费体验，利用人群的从众心理，让客户形成链条式的成交。

◎ 免费皮肤测试。众多女性在护肤

（3）会员体系

会员制促销是一种以俱乐部的形式吸引、培育忠诚的消费群体，逐步建立门店顾客的数据库，从而为门店带来长期、稳定收益的促销模式。

顾客在消费后能得到对应的积分，再通过系统进行积分兑换，兑换相应的礼品，如产品正装、中小样、美容工具等。从而促进客户急需消费，带给顾客一种心灵上的慰藉。

运用方法：积分是预先设定的，在消费一定金额后，顾客即取得一定的积分，利用积分可以兑换赠送的产品、礼物、服务等，还可以参加其他的优惠活动。不过需要注意的是，消费积分的额度不一定太高，可做小返点或大返点。

操作方法：

◎ 后台系统会员积分。

官方微信平台积分系统，每瓶产品上自带独一无二的二维码，顾客购买产品后会获得对应的产品积分，并成为会员。会员所得的积分可以在微信公众平台积分系统中兑换对应的产品、折扣或服务等。

◎ 门店消费积分。

门店消费积分主要以每个单独的门店为主体，设置的会员积分体系。如介绍老客户、消费等获得积分，再在所在门店兑换相应的产品、折扣或服务等。

（4）附加值促销

附加值促销其实相当于赠品促销，是销售活动中最常用的方法之一。但由于使用太频繁，造成消费者形成一种习以为常的心理，大家都认为促销赠品对他们就是一种“配送”，我买产品就该给我送赠品。所以，门店在使用附加值促销的时候应该增加赠品的价值。

运用方法：美容院可设定如顾客在购买多少次产品后可免费进行一次门店指定的项目，第几次做项目后又是免费，若干次为一个促销段，以此来设定。

操作方式：

◎ 加价换购。当顾客购买产品后还不能马上获得赠品，还需要再补交一定的金额后才能获得。如顾客买X套盒的同时，只要顾客再加50元就可以又送一盒气垫BB霜。但是附加的条件不能太高，否则促销将无吸引力。

◎ 有条件赠送。可以在某些条件下进行赠送，如消费者要先接受相关的市场调查或留下其个人资料等，然后就获得产品或参加活动的机会。这些操作都有利于后期门店开展市场促销活动。

◎ 服务附加。可以在顾客购买满一定金额的产品后，进行服务赠送，如脸部护理，但赠送的护理不可立即享受，需要下次提前预约

到店，由此方式增加客户到店率，同时可以通过顾客到店，了解其使用产品一定时间后的情况进行分析和引导。

（5）主题促销。

主题促销也可以称为事件促销，通过不同的主题或事件，引起消费者的注意，并由此调动目标顾客对事件中关系到的产品或服务感兴趣，最终达到刺激顾客购买或消费。一般的活动促销以各种节假日、纪念日为主，开展大型的促销活动。

运用方法：通过各种节日举办不同主题的活动，如三八美人节等，或者可以选择邀请养生、美容专家、护肤沙龙、名人通过讲座等活动项目进行的促销。

操作方式：

◎ 节日促销。节日点促销一般有三八妇女节、双

十一、618年终大促、情人节等。

◎ 纪念日促销。包括消费者的生日优惠、礼券、礼包，会员日和门店周年店庆等特殊纪念日活动。

◎ 其他主题促销。如特殊新闻事件、夏日防晒主题等活动。

（6）游戏/抽奖促销。

在门店的顾客购买了某一款产品或某些价位的产品后，美容院可使用的一种激励顾客消费的促销手段。同时，利用游戏方式促销，可以活跃门店气氛，同时对产品(店铺)知名度提升大有帮助，且在带动销售的情况下，并不会影响门店的毛利。

抽奖活动通常会是店铺开幕，周年庆等大型特殊节日大众促销活动中的一项。它除了因设定消费金额可提高单价外，也可因抽奖券内消费者资料的填写而建立客户档案。当然，要如期获得效果，奖项须具有吸引力，且参加资格要简化，才能让消费者热衷参与。

抽奖活动日期、方法、奖项、奖额、资格、如何公布、公布日期、如何领奖等应当事先规划妥当，为了保证抽奖结果的公正和有说服力，应采取公开抽奖。

运用方法：门店可赠送一些小礼品如：眉笔、丝巾、工艺品等给顾客；还可进行摸奖促销，如在店内设定某一时段的摸奖活动，客人每次消费后根据消费后的金额，通过摸奖的形式来激励消费。

操作方式： ◎ 砸金蛋抽奖。◎ 大转盘抽奖。◎ 微信抽奖。◎ 闯关游戏等。（7）派单促销

为了吸引更多的新顾客，扩大经营商圈，提高门店知名度而进行的一种发放宣传单、体验单的一种促销手段。

运用方法：需要印制一些有门店形象的宣传单，派美容师在门店附近，在商圈内定点派单或将宣传单送到商圈住宅的消费者信箱内，以达到宣传门店，促进顾客消费的目的。

操作方式：一般在单张上可印制，凭单张到门店可换取的服务，激发消费者的消费尝试欲望，促使顾客登门进行更多的咨询和服务需求。

◎ 产品体验。对通过单张引导到店的顾客进行产品试用体验。◎ 皮肤测试分析。对到店的消费者进行皮肤测试分析，让消费者理解自身皮肤问题，从而针对顾客肤质为她推荐合适的产品。

◎ 抵金券。消费者可凭单张上的抵金券到店消费，直接抵现金购买产品。

◎ 到店领取礼品。引导到店后做对应的市场调研表格或信息登记等，即可获得产品。

（8）联合促销。

联合促销是指，与异业结盟促成消费过程中的互补关系，通过彼此的知名度，带动双方客流量和销售额。互补式促销如：化妆工具、彩妆品牌、时尚服装搭配等。

运用方法：可以通过在联盟店购买产品后免费获得到店护理或免费试用产品的机会。但需要注意的是，不能选择有竞争冲突的行业进行合作。

（9）人情促销

人情促销是门店为满足人的情感需求为出发点来设计，更能打动消费者，可建立门店长期稳定的顾客群体。

运用方法：如开展周年酒会、问候促销(利用电脑或手机为顾客节日送去的问候)、顾客档案节日问候(顾客的生日)等促销活动，让消费者感到门店的丝丝关怀之情，拉动门店和消费者之间的距离。

操作方式：根据美容院经营的实际情况来选择人情促销各种发式。

（10）老带新活动促销

老带新活动促销，主要是鼓励老客户充当我们的说客，通过口头传播，促进更多的新客户到店消费。同时，进一步的深挖客户资源，深化项目宣传，提高客户对项目的认可度，为增加门店销量奠定基础。

运用方法：凡老客户带新客户到店消费，即可获得对应的返点或礼品、服务奖励，通过激励的方式，促使更多老客户为门店带来新客源，从而促进门店产品和品牌在市场上的影响力。需要注意的是，老带新活动必须由老客户现场带到店内才能享受，一方面是促进老客户二次到店进行引导消费或服务；另一方面提高新客户受老客户推荐后，到店的几率。

操作方式： ◎ 产品返点。◎ 服务赠送。◎ 产品赠送。◎ 积分赠送。◎ 产品优惠等。

第二节 媒体的选择

促销如果是店铺攻城掠地的利器，那么媒体则是店铺与消费者间的沟通桥梁。借由媒体将促销活动的信息渗透给消费者知道，才能发挥促销效果，然而如何在众多的媒体中选择最有效率的媒体？如何有效的应用媒体组合? 因为门店分散各地，而当地商圈的民情、消费习性、形态、水准各不相同，如果媒体宣传方面采取一个标准，则极可能如同在一片汪洋中撒网，盲无目标的。

所以针对加盟店所在地商圈的特色，采取区域促销的方式，根据目标市场，商圈特色采用不同的媒体组合，才能与消费者进行高效的沟通，发挥促销的最佳效果。

媒体可分为平面媒体与立体媒体，平面媒体指的是： ◎ 杂志 ◎ 报纸 ◎ DM ◎ POP海报 ◎ 户外看报 ◎ 车位广告 立体媒体包括： ◎ 电视 ◎ 电台 ◎ 门市录影带

平面媒体具有持续性的效果，但宣传范围较差，宣传速度较慢，立体宣传速度快，宣传范围广，但却有转瞬即逝无法持续的缺点。两者各有利弊，受许人应根据预算和促销目标，择一而用或加以优化组合。

以下是各媒体的特色分析：

1、杂志

杂志因多半是月刊，半月刊、周刊，所以宣传时效较差。但若是做形象广告，提升知名度而言，杂志则是极佳的利器。尤其是专门性杂志，因读者群有特色区域，所以店铺或产品的消费群，在杂志上做宣传对形象、知名度的提升极大助益的。

2、报纸

报纸在以前可谓最佳的平面媒体，因其宣传区域广而深，渗透力强，时效性长，且目前报纸加强了地域性报道和地方深度结合的结果，是市场推广中广受青睐的区域媒体。但随着互联网的发展，网络信息的快速传播，报纸广告的影响力已经逐渐衰弱，效果也不如专业杂志与网络广告。

3、DM DM即direct-maic Advertising的缩写形式，即指直接邮送广告。若是考虑到宣传效果、宣传费用、想达到最少费用、最佳广告的话DM是不错的选择。

门店地域性强，而海报可随设定的商圈范围进行派送。但 因为海报属地毯式的宣传，效果和促销种类有关，并不吸引人的商品力、价格力的DM常被消费者丢弃，所以设计吸引商圈消费群的促销种类，才能准确击中红心，吸引目标消费群来店。

4、POP POP海报指购买点广告，它能直接吸引消费者入店，直接诱发消费者的冲动性购买，是一种惠而不贵的媒体。而POP等店头广告物则为装扮卖场的不可缺少之物。

当然，POP海报的张贴也很有讲究，不同的地点，不同的张贴方式，所制造 的气氛及效果也会有所不同。

5、户外看板与车体广告

户外看板与车体广告，地域性渗透面广，但因来去匆忙，深度不足，只造成消费者一个概略的印象，因此使用户外看板及车体广告，其宣传诉求应简单化、明确化。

针对店铺性质，选择目标消费群常入的地点，做定点宣传会比来回满街跑的效果更佳。

6、电视

电视广告应该是涵盖范围广，且为生动的促销媒体，因是属全区域的媒体，且费用最昂贵，一般经营者较少使用。

但遇重大节庆，如开幕、周年庆或产品正处于导入期的生命阶段需大量曝光，提高知名度或者重塑店铺形象时，电视广告也会被大量引用。

7、电台

电台广告，普及率大，虽然只限声音传递，无法具有电视广告的

强力印象，强力冲击，但因地方电台区域渗透力强，听众群固定，针对目标群而宣传的效果为佳。

8、网络广告（PC端、手机端A）

通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、视频的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的运作方式。

网络广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代推广战略的重要一部分。

网络广告不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如新闻事件营销、微博及微信推广、视频贴牌广告、电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式，还有现在大热的H5动画等新媒体传播方式。

在市场推广的过程中，需要了解各媒体特色，才能针对促销目标市场，促销时间做最佳的媒体组合。

(内部文件，不得转借或传阅)

第二篇：美容店五一促销活动方案

五一国际劳动节小长假，是大家难得的休息的机会，人们也会在这个时候举办各种活动迎接五一劳动节的到来，xiexiebang.com范文大全特意为大家整理了关于五一活动方案范文的相关材料，希望对您的工作和生活有帮助。

一、活动主题：“ 缤纷五一，五大惊喜大放送”

二、活动日期： 4 月 26 日7 月 18 日;

3、150 元面值的现金券不能使用于洗剪吹及特价项目 / 套餐，每次限用一张，不能兑现金，不设找赎，不能与其它优惠活动同时使用，有效使用期： 5 月 18 日3 个为适宜，套餐的设置以“夏天养护 / 夏天美”套餐为概念。

备注：

针对以上五大惊喜,各店可根据本店经营方面的实际选择 2 大惊喜作重点的主推，同时按主推的轻重来进行惊喜一至五的排序。另外，针对部分平时客数少，客单价不高的分店可以参考下面活动项目替换以上五大惊喜中的一项。

如：惊喜 XX ：清爽一夏，超值发型设计卡 100 元 /5 次

次发型设计 200 元，超值发型设计卡 100 元 5 次洗剪吹，省 100 元

解析说明：

1、本惊喜以多次洗剪吹卡优惠为吸引点，吸引顾客在节后几个月内回头消费;

2、具体的价格项目各店根据实际情况进行调整;

3、发型设计卡 10 月前使用有效。

发型设计卡的正反面样稿：

请各店可以根据本店的情况有选择性的替换五大惊喜中的相关内容，选择发型设计卡的分店可参考“尚艺五一促销广告方案二”进行修改调整!

六、活动的宣传：

1、短信通知： 短信提示在活动前 4 到 2 天发送

A.短信内容(发本店会员用)：“ 缤纷五一，尚艺 XX 店五大惊喜等着您，消费 168 即可送 51，另有多重优惠连环送，详情请电 8000008 或亲临本店”

B.短信内容(发外部顾客用)： “缤纷五一，尚艺五大惊喜等着您，消费 168 即可送 51，另有多重优惠连环送，尚艺美容美发连锁机构 XX 路 XX 店 8000008 ”

注： 发外部顾客可通过购买信息公司的移动 / 联通的用户平台发短信广告，规划方案《美发店五一活动方案》(http://www.xiexiebang.com)。

2、户外派单：(详看附件)

A.派发时间：活动开始前 3 天开始

B.派发地点：分店周边范围 1000 米 以内的商业区、住宅区、人流密集之地(如商场门口、住宅区信箱、道路交接口等)以及政府部门、企事业单位、大型团体、金融机构、娱乐场所、高等院校等区域。

C.派发办法：分店主管带领员工大量派发，并监督员工派发数量和质量;

D.派发话术：您好，我们尚艺美容美发“五一”节搞促销活动，有五大惊喜优惠，如果顾客有兴趣了解的话跟顾客简要说明活动相关优惠内容，介绍本店的具体地理位置。

3、DM 单页夹报：

与报纸的投递站联系，选择在投递往店铺周围 5 公里内的楼盘小区、居民区的报纸夹促销活动的宣传单页。(注：店铺顾客资源有限，尚需吸引更多顾客的分店可选择DM单页“夹报”的方式，但夹报不要选择在报亭 / 报摊销售点的“日报类报纸”夹报，最好选择报纸的投递站合作)

七、活动现场布置：

1、门口：

1)、海报 /X 展架：店铺门口显眼地方放置活动内容“ X 展架”或悬挂 / 张贴活动内容海报;(详看附件)

2)、横幅：门口拉 “ 缤纷五一，五大惊喜大放送，低至 5.1 折，满 168 送 51 ” 内容的条幅(条幅建议用灯箱布材料);

A、布条幅的设计效果：

B、灯箱布条幅的设计效果：

2、店内：

1)、海报 /X 展架：前台收银旁放置活动内容“ X 展架”，店内显眼的位置悬挂五一活动内容海报;(详看附件)

2)、活动产品 / 项目：前台显眼位置放 88 元左右的产品，产品上贴 “ 88 元”或是涂上“ XXX 元”爆炸贴标签。

八、活动培训及活动执行要求：

1、店长亲自主抓培训，向员工传达本次活动以“五大惊喜来吸引顾客关注”、再重点向顾客主推本店的某一项 “惊喜内容”的思想，务必让每一个员工都清楚了解活动的相关内容;

21、加强员工活动推销观念，重点以五一五大惊喜优惠来吸引顾客，并适当向其主推五大惊喜当中的重点主推活动内容;

3、店长根据 pOp 海报内容与员工分析各项惊喜的操作方法，并指导员工如何针对活动对顾客进行相关的活动内容告知说明;

4、店长根据的方案调整，对员工进行相应的话述培训;

5、店长活动前两天挑选好参与活动的外卖产品，并提炼产品的卖点，特别是着点突出顾客 夏日需要那方面的保养、养护等方面来提炼产品卖点，做好外卖产品推销的培训;

6、店长活动前一天定好五一活动期间的营业目标，把目标分解到个人，同时分解好店的每天总目标，每天晚会 / 晨会上主管或店长对当天 / 前一天的促销活动情况进行总结分析，指出不足之处这，对完成好的适当的表杨，差的批评;

九、费用预算

1、DM 宣传单页(详看附件)印刷制作费用： 5000 张=> 1000 元

2、现金券印刷费用：=> 150 元

3、DM 宣传单页夹报派发费用： 2000 => 300 元(全部自已员工派发可省此笔费用)

4、促销海报、爆炸花、X 展架、横幅等制作费用：=> 200 元

第三篇：汽车美容店管理

领导如何去管理

1一个领导应该了解手下的员工：了解员工的个人能力

为员工找到适合自己的岗位，充分发挥各个员工特长之处，给员工足够的发展空间。

明确自己的职责

2确定企业的发展方向：制定企业文化和管理的规章制度

定期举行内部的培训，提高整体素质

一切事情对事不对人，重诚信、重结果。

和下属建立好关系多与下属进行沟通 3企业运转要有足够的资金

4把任务分配下去——由个人或团队去执行——要有一个期限——用结果去衡量成败

5成败取决于结果——过程是员工的考核 6建立客户档案：客户的基本信息：联系方式

家庭住址

车辆的信息：保养状

车龄

车辆保养情况

建立客户群：了解客户社会地位

掌握客户社会关系

留住每一位客户：用客户去发展客户

优惠政策

让客户知道最新的动态：对车主进行提示

客户满意度进行调查：员工去调查

保养车辆调查

更新意见

客户的要求

第四篇：31-汽车美容店如何开业促销

汽车美容店如何开业促销

最近很多朋友在和我聊这个话题——汽车美容店如何开业促销。其实在以前的文章中也提过不少，方法也比较简单。当时并不知道为什么近期突然这个话题又多了起来！后来想想，金九银十，是不是最近新店比较多，汽车美容店如何开业促销的话题就被提升到大家的议事日程上来了！

新店开业促销，最关键的是要知道自己想要什么！开业促销和平时的促销不一样，多数情况下开业促销是为了让更多的顾客能知道有个店开业了，而且还不错！这最关键的问题，在于“有个店开业了”这个问题很容易解决，但是“而且还不错”就有点难了！就拿目前大家多数采用的开业免费洗车来说吧！出于占便宜的心态，很多车主会来洗车，而且开业初期人气肯定很旺。可是“繁华过后”呢？常常是门可罗雀。追究原因其实就一条，我们的免费洗车，只是解决了“有个店开业了”的问题，但没有解决“而且还不错”的问题。简单来说，就是免费洗车，并没有给车主留下更多的记忆，能够让他们在收费以后还来咱们店里。那要让他们记住咱们的店一般有什么方法呢？

第一，避免洗车质量同质化。如果是免费洗车，那就一定不能让你的洗车质量、价格、工艺，和竞争对手没有区别。否则，除了免费之外，还能给车主留下什么呢？当你开始收费以后，别人自然就不来了！

第二，避免出现“物超所值”的洗车。既然大家都愿意在开业的时

候动洗车的主意，那咱们就说洗车。有的店认为，我在免费洗车之后，开始办卡。别人100元10次，我100元12次，还送一次打蜡。但是，这样的促销无异于饮鸩止渴。因为，这样吸引来的顾客，都是“淘便宜”的低端消费群体。而汽车美容，恰恰又是一个“嫌贫爱富”的行业。这么一来，促销帮我们带来了无效顾客，即使有有效顾客也被淹没其中！一般来说，我们的资源是有限的，每天洗车的数量也是有上限的。如果不能得有有效控制，而被低端顾客充斥，那美容项目自然不好做，营业额做不上去，利润也低。

第三，避免没有终点的全场8折。在没有终点的全场促销下，车主无法因为缺乏知识无从选择，咱们因为精力不够，无法顾及到所有车主的需求。另外，汽车用品因为价格透明度低，全场折扣并没有什么太大的意义，最后就成了为了促销而促销！

以下，我提我的个人观点，其实以前也说过，老生重谈！第一，百战百胜的送蜡政策。其实就是把蜡送给车主，并寄存在店里，靠收取手工费的方法把顾客锁定在店里。记得我有个客户，和我聊起这个政策。他说第一我是为了多卖蜡，所以让他送。当时我告诉他，这个我承认。之后，他又说蜡的成本太高，靠送蜡吸引车主得不尝失！这里我就来算算这个账。我们都是靠洗车来吸引顾客的，用洗车卡来锁定客户群体。而洗车的成本有多高呢？我们来看一下，先不算房租，算人工的话，一般手工洗车（/辆）：2个人20分钟，也就是40分钟的工时，收费15元。

一般打蜡手工（/辆）：1个人30分钟，也就是30分钟的工时，收费20元，除去蜡的成本2元（低端蜡30元一盒，可以打15次），实际收费18元。

通过这个比较，我们知道洗车是40分钟挣15元，合计每分钟3毛7分5；打蜡是30分钟18元，合计每分钟6毛。但从效益上来说，打蜡就比洗车合算。另外，就是打蜡的车肯定比仅洗车漂亮，这样的车更容易吸引其他顾客！这才是真正的汽车“美容”店。

让车主算出打蜡更实惠，比让他们算出来洗车更实惠，绝对是两个概念。前者，你是一个美容店，后者你是一个澡堂子！执行起来也比较方便，以前要发的宣传资料，在资料里加一句话，“凡来店消费任意金额，均可凭此单领取**牌车蜡一盒，详情请到店咨询”。坚持3个月，必然有门庭若市的打蜡氛围！

第二，保持门口每天5台打蜡车。蜡不是送出去就完事了，还需要有一个档案，记录有领蜡的车主！以后每次来，需要有人提醒其需要打蜡了，有赠蜡在店里寄存着。因为，实践证明，很多车主领了蜡是会忘记的。毕竟不在自己手上，忘掉也是自然，但是店里不提醒，送的蜡就没有意义了！

总体说来，汽车美容店如何开业促销，最终要看的是留下了多少有效顾客。我们用的方法，是通过赠送蜡，仅收手工费的方法，让车主不仅知道“有个店开业了”，更知道“而且还不错”！这样一来，留下

来的是打蜡的车主。咱们开店的人都知道，一个在店里打蜡的车主，远比一个仅洗车的车主对你的忠实度高。这个时候，你向车主推销任何产品和服务项目，成功率将会大大高于免费洗车为你挣来的低端会员！

第五篇：汽车装饰美容店的卡类促销方案

玖玖汽车装饰美容办计次卡优惠

一星卡：260元

1、可享受洗车25次（含门边玻璃下擦边条、发动机外部简单擦洗、空调孔去尘、吸尘、吹水、加雨刮水）。

2、全年免费轮胎测压、加气

3、凡购卡客户均成为本店VIP会员，可享受会员服务。二星卡：498元

1、可享受洗车50次（含门边玻璃下擦边条、发动机外部简单擦洗、空调孔去尘、吸尘、吹水、加雨刮水）。

2、全年免费轮胎测压、加气

3、凡购卡客户均成为本店VIP会员，可享受会员服务。三星卡：660元

1、可享受洗车76次（含门边玻璃下擦边条、发动机外部简单擦洗、空调孔去尘、吸尘、吹水、加雨刮水）。

2、全年免费轮胎测压、加气

3、凡购卡客户均成为本店VIP会员，可享受会员服务。

9月9日前办理一星卡可获赠3M打蜡一次，二星卡可获赠雨刮一幅及3M打蜡一次，三星卡可获赠美国进口品牌马丁路封釉一次，雨刮一幅。

玖玖汽车装饰美容办年卡优惠

美容至尊卡 2980元

1、全年不计次洗车（一年内不限次数，以每月4次，一年48次，每次15元计算为720元）

2、美国进口马丁路漆面渡膜一次（1380元/次）

3、内室高温桑拿消毒二次（300元/次）

4、发动机清洗二次（260元/次）5、3M打蜡三次（120元/次）

6、玻璃防雾一次（100元/次）

7、钢圈抛光二次（100元/次）

8、柏油飞漆处理四次（30元/次）

9、仪表台护理二次（80元/次）

10、内室等离子空气净化三次（100元/次）

11、水箱宝一瓶（198元）

美容金卡

1280元

1、全年不计次洗车（一年内不限次数，以每月4次，一年48次，每次15元计算为720元）

2、美国进口马丁路漆面封釉两次（480元/次）

3、内室高温桑拿消毒二次（300元/次）

4、发动机清洗二次（260元/次）5、3M打蜡三次（120元/次）

6、钢圈抛光二次（100元/次）

7、柏油飞漆处理四次（30元/次）

美容VIP卡

880元

1、全年不计次洗车（一年内不限次数，以每月4次，一年48次，每次15元计算为720元）

2、美国进口红鹰漆面封釉一次（360元/次）

3、内室高温桑拿消毒一次（300元/次）5、3M打蜡三次（120元/次）

6、柏油飞漆处理四次（30元/次）

美容年卡

498元

全年不计次洗车（一年内不限次数，以每月4次，一年48次，每次15元计算为720元）柏油飞漆处理四次（30元/次）

以上年卡均可再送雨刮一幅，玻璃水一瓶 会员服务：

1、凡持有玖玖汽车装饰美容服务卡的用户均为本店贵宾

2、持服务卡在本店消费可享受9折以上优惠。（电器及特价商品除外）

3、可为会员建立车辆档案到预约汽车美容、绿色车险、代理驾使、上门取送车、自驾游组织等一站式服务，为会员打造最专业、便捷、诚信，全方位的汽车系统服务。

因为我们的技术和使用的设备，还有服务是大营街最好的；您需要的所有汽车用品，只要法律允许，我们帮您办妥！来吧，感受我们的服务，为您服务，我们深感荣幸！

9月9 日正式开业前可到店内登记赠送后窗广告防暴膜

9月9日中国美鹰将在本店进行火烧真车活动，展示美国进口马丁路美容渡膜产品耐高温、防火、防刮花等其它特性，为您的爱车披上透明圣甲！