管理经济学课后应用性习题粗略总结[推荐5篇]

第一篇：管理经济学课后应用性习题粗略总结

1-1第一章预备知识 应用性习题1、3、7 1-2第二章需求、供给与市场均衡

1.价格取决于市场的供给与需求，要考察供给和需求的变化对均衡价格的影响 每瓶酒的定价取决于市场的状况：

同档次的法国酒价格下降，对它产品的需求将减少，均衡价格下降 新出现100家酒厂，对酒的供给会增加，需求不变，均衡价格下降 美国的失业率下降，工人的收入增加，需求增加，均衡价格上升 奶酪价格上升，人们对酒的需求会下降，均衡价格下降 玻璃瓶价格上升是成本上升，导致供给减少，均衡价格上升 技术水平提高，对酒的供给增加，均衡价格下降

一种替代性的酒价格上升，那么转而会对这种产品的需求增加，均衡价格将上升

消费者平均年龄上升，年龄大的人相对来说酒喝得少一些。说明对酒的需求将减少，均衡价格将下降 2.生产商对产量与价格的判断

寒流摧毁了大片的橘林，那么橘子的产量将大幅减少，供给亦减少，均衡价格将会上升 新技术的发现，将会大幅提升橘子的产量，供给将增加，均衡价格下降

多喝橘汁对身体有益，人们对橘子的需求会增加，但供给在同时是不变（不能否定由此之后会增加产量），均衡价格上升；产量随后增加，均衡价格下降

葡萄的价格下降，会对葡萄的需求增加，而对作为具有替代品性质的橘子的需求减少，产量不变，均衡价格下降

4.排队现象，说明出现了供不应求的局面

供不应求是一种非市场均衡。根据市场均衡的法则，要实现市场均衡在供给不变时就只能提高价格 故他们预期在不久的将来价格将会提高 5航空机票价格及航空运费的上升带来的影响 A.直接导致对空运的需求减少

B.航空与旅馆可视为互补品，故对旅馆的需求会下降 C.租车出行与航空出行视为替代品，故租车的需求会增加

D.过夜邮递业务与航空业务可视为互补品（此种业务主要是通过航空业务来实现），故过夜邮递业务的供给会减少

7.目标是Disney的股票，亦即其市场前景

消息一：美国的旅游人口流动量下降，说明对Disney提供产品的需求减少，它的票价无疑会下降 消息二：其它公园的游乐项目的开放，意味着替代品出现，人们会转而消费新上项目，而减少对Disney的需求，导致均衡价格下降，但是游客的数量会上升

针对此，Disney降低票价恰恰是符合了市场的均衡发展，它是为了提高游客对它的产品的需求

Disney的票价下降是针对市场的变化进行的调整，而游客的需求减少则是因为替代品的出现。这与需求定律完全是两个问题。需求定律只是针对其它因素不变时，需求量和价格的关系，而当其它因素变化时，需求量和价格的关系就无法再用需求定律来判断

14这是一个供给和需求同时变化时所导致均衡价格不变的问题

环境保护导致木柴的供给量减少，但同时由于用木柴做燃烧工具的炉子的替代物产生，因而人们对木柴的需求也减少

供给与需求同时减少，可能会出现均衡价格水平不变的局面。1-3最优决策的边际分析 应用性习题2、3、8 2-1需求分析

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应用性习题1 2-2 弹性和需求

1.分析家的判断是基于这样一种认识：价格提高，会提高收入。他认为报纸是一种缺乏弹性的商品 但出版商则认为，提高价格会使销量减少，从而收益降低，他认为报纸是一种富有弹性的商品 3．该问题是考察影响飞机票需求价格弹性的因素。

A.旅游预算缩减后，说明飞机票在收入预算中所占比重比较大，会使飞机票变得更富有弹性 B.替代品的增加会使飞机票变得更富有弹性

C.飞机的制造成本提高，将会提高飞机票价，但短期内是缺乏弹性，但长期消费者会找到替代品，此时飞机票将是富有弹性的

D.替代品的出现会使飞机票变得更富有弹性

理发需要曲线

8.此题适用点弹性的计算 A.方法一：当P＝15-0.15Q时，A＝15,P＝9,则点弹性为E＝P/（P-A）＝-9/（9-15）＝-1.5。可判断弹性大于1,富有弹性！提高价格总收益会减少，还是不要提了

方法二：由P＝15-0.15Q可推出Q＝100-（20/3）*P，E＝b×P/Q=-20/3×9/40=-1.5 B.方法一：需求曲线改变后P＝22-0.22Q,则点弹性为E＝P/（P-A）＝9/（9-22）＝-0.69,缺乏弹性，提高价格总收益会增加，此时提高价格是合理的！方法二：可依照A.中的方法二进行推导！3-1 短期生产与成本分析 两经理争报酬递减是否录用

1.这段叙述不太正确，它可运用企业的理性生产阶段来解释

尽管引入新员工边际报酬递减，但边际报酬递减仍分为两种情况：一是边际报酬虽递减，但仍为正值，此时处于生产的第二阶段；二是边际报酬递减且为负值，此时已处于生产的第三阶段。如果是第一种情况，就应该继续录用新员工；如果是第二种情况，就应该是弃用了。

汽车

2.A.能源使用高效率显然并不能等同于经济有效。能源有效只是一种技术有效，因为它只是在给定的投入要素组合情况下，获得一种节约能源的效率（类似于技术有效）。

B.只有当实现了能源使用高效率，且同时其总体成本要低于原经济有效的情况，方可认作能源使用高效率高于经济有效。在本案例中，如果汽油非常稀缺，显然能源使用高效率就会高于经济有效了。

C.社会目标是使用有限资源获取最大利益，但节能型汽车的使用尽管可以节省燃油，但同时其制造成本却远远高于现有汽车的成本，节能的同时却带来其它资源的浪费！这里对“有限资源”的不能单纯理解为汽油，其它资源同样也是有限的 短期生产成本理论

4.从短期来看，生产率的提高意味着随着可变投入的增加，边际产量处于上升阶段，总产量是递增的；此时边际成本处于递减阶段，平均成本是递减的

利润是销售收入与成本之差，即P*Q-ATC*Q＝（P-ATC）*Q。

可知，P下降，ATC同时也下降，但Q却是上升的。因此，利润也会是提高的。

3-2长期生产与成本理论 制衣缝衣

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4.工人：W=50,MPL=200；制衣机：r=600,MPr=1800；Q=5400 A.按照有约束下的最优化解决方法（既定产量下的成本最小化）：200/50>1800/600,说明一元钱花在手工缝制上可带来4件产品，而花在制衣机上则只能带来3件产品，此时应该增加手工制衣。显然购买制衣机并不能降低生产5400单位产品的成本

B.如果工人工资提高到100,则有200/100<1800/600,说明每元钱花在制衣机比花在工人身上能带来更多的产量，应该增加对制衣机的需求 生产扩张

7.A.观察产量为120时的等成本线分别与横轴和纵轴的交点处的数量，可知，劳动的价格为100,全部成本购买劳动可购买到8个单位；那么成本为100*8＝800；全部成本购买资本可购买到40个单位，那么资本的价格就是800/40＝20 B.Q＝180时，L和K相对的分别为6和30 C.在长期，产量为120时的成本为8*100＝800（或40*20＝800）产量为180时的成本为12*100＝1200（或60*20＝1200）产量为180时的成本为18*100＝1800（或90*20＝1800）

D.Q＝180,且资本固定，可知此时资本固定数量为30个单位。当产量增加到240时，资本仍然固定为30个单位，劳动的数量则会增加，看图可知劳动的数量为14 E.短期中的固定成本为30*20＝600 变动成本为14*100＝1400 总成本为600+1400＝2000平均变动成本为1400/240＝5.833平均固定成本为600/240＝2.5平均成本为2000/240＝8.333 9.医生的边际产量高于护士，但对医生支付的工资也会高于护士

不论是医生和护士的数量怎样，其目的就是要完成论所的任务，即为急诊病人提供24小时的医疗服务。可视作既定产量下的成本最小化问题

其最优决策一定是MP医生/工资医生＝MP护士/工资护士 4-1競爭市場上的管理決策 2.这句话是有问题的。

解释一：固定成本对于企业生产与否以及生产多少产量的决策不会产生任何影响，所以如果因价格下降而保持产量不变，将会导致利润减少或亏损增加

解释二（公式）：我们知道，利润＝总收益-总成本→π＝PQ-TVC-TFC →π+TFC＝PQ-TVC 由于TVC与产量相关，产量不变，TVC会保持不变 随着价格的下降，PQ必定减少，而PQ-TVC也会减少

这意味着π+TFC同样会减少。在TFC保持不变时，只能带来利润的减少！

6.完全竞争的假设表明，市场达到均衡时，企业在既定价格下可以实现以最低的成本进行生产，说明已经在最佳水平的规模经济上进行生产；而且所有企业的成本都是相同的，任何企业通过技术改良和研究开发而造成的成本降低都将因完全竞争的存在而消失。所以企业没有动力去进行技术改良和研究开发。而在竞争性行业中，尽管企业间存在竞争，但通过技术改良和研究开发带来自身企业成本降低时，由于竞争的不充分却可以获得超额经济利润，企业成本的优势就会凸现出来，企业对技术改良和研究开发的动力就会存在。工场关闭

7.企业基本情况：生产的话亏损60000美元，固定成本68000美元

A.短期内，如果生产亏损60000美元，不生产就会亏损68000美元，说明此时生产的话，不仅会弥补全部

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变动成本，而且还会弥补一部分（8000美元）的固定成本。明智的决策当然是生产，即使此时是亏损的，但也是亏损最小化！B.总裁对CEO的解释：

关门与生产的临界条件是P-AVC=0，即P*Q-AVC*Q（即TVC）＝0, AVC*Q=TVC 利润＝总收益-总成本→π＝PQ-TVC-TFC →＝PQ-TVC 该题中π＝-60000, TFC＝68000,故π+TFC ＝8000＝PQ-TVC>0,即P-AVC>0,所以应该生产 可以看出，尽管固定成本并不是决定是否生产的因素，但是一种对比或参照的因素 亚特兰大游泳池

12.A.若AVC＝a+bQ+cQ2,则MC＝ a+2bQ+3cQ2 由于MC＝ 125-0.42Q+0.0021Q2,可知a=125,b=-0.21,c=0.0007 据AVC与MC之间的换算公式，可知AVC＝125-0.21Q+0.0007Q2 B.平均变动成本的最低点是在Qm＝-b/2c处获得，故Qm＝-b/2c＝-（-0.21）/2*0.0007＝150，所以AVC在Q＝150时取得最小值

将Q＝150代入AVC＝125-0.21Q+0.0007Q2，即可得平均变动成本的最小值为109.25 C.已经知道价格P＝115,可知P=115>AVC=109.25,所以此时应该继续提供服务 D.最优的产量水平由P＝MC来决定 即115＝ 125-0.42Q+0.0021Q2 → 0.0021Q2-0.42Q+10＝0 → 21Q2-4200Q+100000＝0 → Q2-200Q+100000/21＝0 → Q2-200Q+100000/21＝0 → Q2-200Q+10000-10000+100000/21＝0 → Q2-200Q+10000-10000+100000/21＝0 →（Q-100）2＝5238.10 →Q-100＝72.37或-Q+100＝72.37 Q1＝172.37,Q2＝27.63 去掉Q2＝27.63。Q1＝172.37才是真正的最优产量水平

E.当Q＝172.37时，利润π＝PQ-TVC-TFC＝115*172.37-115（125-0.21*172.37+0.0007*172.372）-3500＝3718.52 F.当固定成本上升到4000美元时，只会影响到利润大小，但并不会影响到最优产量水平。因为固定成本与产量和决策无关。

4-2具有市場力企業的管理決策 电影院

1.A.经理对垄断性的判断是准确的。按照市场界定，可以判断，QuadPlex在那个区域具有垄断性。但是，如果认为提高票价就可以获得足够利润则存在问题。目前亏损，说明企业在短期是亏损的，如果要获得利润，由于没有进入性的威胁，在长期就应该调整规模来获取最大利润。提高票价没有任何依据能提高利润。B.市场力是电影院可以提高价格，而同时又不至于损失全部销售量的能力。可通过勒纳指数或需求弹性系数等来进行度量。该电影院显然拥有显著的市场力！

C.对于垄断厂商来说，在长期获得利润而不至亏损，要么是降低成本，要么是扩大需求。所以，经理在长期应该考虑降低成本，同时运用各种手段提高需求！

服装-垄断竞争行业

7.对于垄断竞争行业内的企业来说，其产出、价格以及要素使用量的确定，应该按照其比例需求曲线、主

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观需求曲线以及自身的成本曲线来确定,寻找边际成本等于边际收益的点来确定（图略）

对于广告，应该着重强调其产品的差异化，强调服装的品牌化以及服装的差异化（细致回答见课件）企业可能遇到的问题：非理性的价格战。根据相关理论，我们知道，垄断竞争的厂商在长期均衡时经济利润为0,所以进行价格战是一种非理性的选择。企业的经理们更应该在品质差异方面做文章，在提升产品的品质、广告等方面多下功夫，以将自己的服装与其它服装品牌区别开来，而不是一谓地陷入价格战

外科整形医生

10.A.由需求函数Q＝480-0.2P可推出逆需求函数为：P＝2400-5Q B.总收益TR＝P*Q＝2400Q-5Q2 边际收益MR＝2400-10Q C.由AVC＝2Q2-15Q+400可推出MC＝6Q2-30-15Q+400 由MR＝MC可知2400-10Q ＝6Q2-30-15Q+400 知（3Q+50）*（2Q-40）＝0,故Q＝20 如果医生希望使利润最大化，则每月应完成20台手术 D.当Q＝20时，P＝ 2400-5Q＝2400-100＝2300 E.π＝TR-TC＝TR-TVC-TFC＝46000-18000-8000＝20000 4-3寡头垄断市场的决策策略

1.对于麦当劳来说，扩大销售量的方法无外乎两种：价格竞争和品质竞争

显然，此次麦当劳的策略选择是期望通过降低价格来扩大销售量；而且此次降价采取的策略是捆绑销售。对麦当劳来说，降价时是按照顾客对自己的需求来测算其销售量增长的，并没有考虑到竞争对手的策略 事实上，竞争对手也会采取同样的降价策略，而且如果降价幅度大于麦当劳的话，就必然导致麦当劳的销售量不仅不会上升，反而会下降的局面。

这事实上就是一种囚犯困境的博弈结果,是企业价格战的困境。12.这事实上是一种“保证最低价格“策略

对于Depot和Staples公司来说，都采取低价跟进策略，即如果有企业制定出更低的价格，他们会立即跟进。但是这并不意味着会引起一场价格战，从而对消费者带来好处。

如果市场上除Depot和Staples之外的A公司采取最低价格策略，而且知道Depot和Staples公司会采取价格跟进策略，那么，A公司定价时就会按照卡特尔协议来制定价格，即按照垄断价格来制定价格。深入分析可知，A公司的最低价格策略是一个可置信的威胁。因为它必须兑现对顾客的补偿。它相当于向Depot和Staples发出不要降价的威胁。这事实上是一种要约合谋。

这样，Depot和Staples会遵从这个价格而不会选择比A公司更低的价格。市场上最终的均衡价格就是垄断价格。

众所周知，垄断价格比竞争市场上的价格要高，它攫取了更多的消费者剩余。因此，即使Depot和Staples采取价格跟进策略，但并不会引起价格战。显见，这并不是个对消费者有利的消息。

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第二篇：旅游经济学第一章课后习题

1、旅游的定义：世界旅游组织和联合国统计委员会推荐的技术性的统计定义：旅游指为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动。旅游目的包括六大类：休闲、娱乐、度假，探亲访友，商务、专业访问，健康医疗，宗教/朝拜，其他。

其他相关定义 ：交往定义、目的定义、时间定义、相互关系定义

休闲性旅游、商务旅游、宗教旅游、体育旅游、互助旅游（新兴的一种旅游方式，通过互相帮助，交换等互助的一方向另一方提供住宿，互助旅游不但节省了旅费，而且因为当地人得介入，更深入的体验当地的人文，和自然景观。）

2、游客和生产者在旅游产品上的理解差异

游客：对于旅游产品，游客的理解我认为主要是两个方面：一个是可交易的产品，例如当地特产、客房住宿以及餐饮等；另一个是不可交易的产品，比如领略当地的自然风光以达到放松、健康的目的，总归可以说是一个梦想、一种体验、一项活动或者一个商业机会。

生产者：相对于游客而言，生产者对于旅游产品的理解更侧重于其本身所提供服务的那一方面，也就是说生产者的的理解相对狭小，只是某个供应商个人的产品，并且他们的理解多数是可交易的产品。

3、冬季运动型旅游地所需要的资源进行分类

自然资源：土地、水、生物等

劳动力资源：人类劳动、“事业心”等

资本资源：人工改造过的其他资源。

4、旅游的机会成本

旅游是需要游客花费时间和金钱来获取的，而游客在旅游中所花费的时间和金钱是有机会成本的，即为了旅游而放弃的其他活动或事情。

旅游的机会成本与模式的关联：

旅游业是一个与季节密切相关的产业，通常每个景点都是有淡季和旺季的区分。例如，如果一个家庭在淡季乘车去野营度假，他们可能使用公路网、公共或国家公园、海滩，他们可能通过参观或照相来“消费”景观，却未以任何方式侵害到其他人同样的“消费”。而如果同样的家庭在旺季旅游，就会有大量的机会成本，后者可能带来交通拥堵、目的地拥挤、景观的破环等方面。因此，旅游的机会成本与旅游季节有莫大的关系。

5、旅游产业所使用的资源与经济中的其他产业的不同点

在旅游业中，某些资源是特别的或十分独特的以至于无法替代。旅游业的资源主要包括：稀缺资源和自由资源两大类。旅游生产者都是通过改变组合的方式，以形成有效率的生产方案。旅游产业所使用的资源以自然风光、人文景观或服务等一些不可交易的产品。

在其他产业中，使用的资源多数是一些自然资源，如矿产、生物等不可再生资源，这些资源在理论上基本都是可交易的。

6、旅游业的资源报酬低的原因

1、在现实中，许多旅游组织在使用旅游资源时都面临着这样那样的选择，但由于

生产部门的范围非常大，产品种类很多，因此很难得出一个关于最佳资源组合的明确方案。

2、多数旅游业，无论在客源地还是目的地都是劳动相对密集型产业。

3、旅游业需要一种旅游者自身拥有的资源，即时间。因此，旅游业的发展很大程

度上取决于人们的生活消费水平。

第三篇：西方经济学课后习题+答案

名词解释（5,15）

需求：一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的数量。（需求必须是指消费者既有购买欲望又有购买能力的有效需求）

供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售该种商品的数量。（需求是指生产者既有出售的愿望又有出售的能力的有效供给）

消费者剩余：是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。

生产者剩余:指厂商在提供一定数量的某种产品时，实际接受的总支付和愿意接受的最小支付之间的差额。

机会成本：是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能获得的最高收入。

边际效用：是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量

边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。

垄断市场：是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。（垄断厂商可以控制和操纵市场价格）

寡头市场：寡头市场又称为寡头垄断市场。它是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的这样的一种市场组织。

垄断竞争：垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。

均衡价格：一种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。

边际技术替代率：在维持产量不变的条件下，增加一单位某种生产要素的投入量时所减少的另一种要素的投入数量，被称为边际技术替代率。

二、简答（3,16）

完全竞争市场形成的条件 市场上有大量的买者和卖者（每一个消费者和每一个厂商对市场价格没有任何的控制力量，他们每一个人都只能被动地接受既定的市场价格，他们被称为价格接受者）

市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的

所有资源具有完全的流动性（这意味着厂商进入或退出一个行业是完全自由的和毫无困难的）

信息是完全的（由于每一个买者和卖着都知道既定的市场价格，都按照这一既定的市场价格进行交易，这也就排除了由于信息不畅通而可能导致的一个市场同时按照不同的价格进行交易的情况）

无差异曲线形成的特征

函数是连续的，有无数条

离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离远点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。

无差异曲线相互平行

无差异曲线是凸向原点的

无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，这取决于商品的边际替代率递减规律

需求的变动和需求量的变动

需求量的变动：任何一条市场需求曲线都表示在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品需求数量的变动。（由商品自身价格因素变动引起的需求数量的变动被称为需求量的变动）

需求的变动：除商品自身价格以外的这些其他因素变化所导致的市场需求数量的变化，通常称为需求的变动。（由非价格因素变化引起的需求数量的变化，被称为需求的变动）

需求的变动表现为需求曲线本身发生了移动，（线的移动），即形成了一条新的曲线；需求量的变动表现为既定的需求曲线上点的位置发生了移动（点的移动）

供给的变动和供给量的变动

供给的变动：除商品自身价格以外的这些其他要素变化所导致的市场供给数量的变化通常称为供给的变动。（由非价格因素的变动引起的商品的供给数量的变动，被称为供给的变动）

供给量的变动：在影响商品供给数量的诸多因素中，如果在其他条件不变时只考虑商品自身价格的变化对该商品供给数量的影响，则用一条供给曲线来表示。（由商品自身价格因素的变动引起商品供给数量的变动被称为供给量的变动）

供给的变动表现为供给曲线本身发生了移动（线的移动），即形成了一条新的曲线；供给量的变动表现为既定供给曲线上点的位置的移动（点的移动）。

等产量曲线特征

等产量曲线连续并且有无数条

离远点越远的等产量曲线，产量越高 等产量曲线相互平行 等产量曲线凸向远点 凸向原点是因为边际技术替代率递减规律

需求量的影响因素

该商品的自身价格（一般情况下，某种商品的需求量与其价格成反向变动）消费者的收入水平（收入的水平越高，对商品的需求越大）相关商品的价格（包括替代品和互补品的价格）

消费者的偏好（对某种商品偏好，需求大；对某种商品不偏好，需求小或无需求）

消费者对该商品的价格预期（消费者对自身未来收入的预期，对商品未来价格的预期）

三级价格歧视定价原则

1.定义：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的费用，这就是三级价格歧视

2.原则：三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上指定较低的产品价格。

实际上:对价格变化反应不敏感的消费者制定较高的价格，而对价格变化反应较敏感的消费者制定较低的价格，是有利于垄断者获得最大的利润的。

论述题（12）

什么是谷贱伤农，用供求原理和弹性原理如何解释谷贱伤农？政府如何调控，促进农 民增收？

答：是指在丰收的年份，农民的收入却反而减少了，这种现象在我国民间被形象的称为“谷贱伤农”，这一经济现象出现的根本原因在于：农产品需求的价格弹性往往小于1，即当农产品的价格发生变化时，农产品的需求往往是缺乏弹性。

（农民种粮的利润受到粮食供求关系的影响，而粮食需求缺乏弹性，当粮食获得丰收的时候，其供求关系发生较大变化、供给量与需求量（供给价格和需求价格）的相对关系较之前不同，供给量的增幅大于需求量的增幅、粮食出售价格的降幅大于需求增加致涨价的幅度，因而种粮农民的利润下降。认识到粮食市场的这一特性后，就不难理解下面的现象：当粮食大幅增产后，农民为了卖掉手中的粮食，只能竞相降价。但是由于粮食需求缺少弹性，只有在农民大幅降低粮价后才能将手中的粮食卖出，这就意味着，在粮食丰收时往往粮价要大幅下跌。如果出现粮价下跌的百分比超过粮食增产的百分比，则就出现增产不增收甚至减收的状况，这就是“谷贱伤农”。）

政府调控措施：

修更政策，减少供给，提交质量，保护收入。发展特色农业

目前是粮食直补、农资综合补贴、农机补贴、粮食的最低保护价、发展农业政策保险

二、1.富有弹性是什么？取值范围？富有弹性于总收益之间的关系？

答：富有弹性：表示需求量的变动大于价格的变动，即需求量对于价格变动的反应比较敏感。取值范围：ed>1。关系：对于ed>1的富有弹性商品，降低价格会增加厂商的销售收入，提高价格会减少厂商的销售收入，机厂商的销售收入与产品的价格成反方向变动。

2.缺乏弹性是什么？取值范围？缺乏弹性与总收益之间的关系？

答：缺乏弹性：表示需求量的变动率小于价格的变动率，即需求量对于价格的变动反应欠敏感。取值范围：ed<1。关系：对于ed<1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少；相反，提高价格会厂商上的销售收入增加，及销售收入与商品的价格成同方向变动。

第四篇：劳动经济学课后习题答案整理

劳动经济学

人力0901出品

个别题目未在书本上找到答案，请自行整理，谢谢！

第一章 导言

1、劳动、劳动力、劳动经济学、劳动关系、人口经济学、人力资源管理如何理解。劳动：在有些情况下，劳动是指“劳动力”。而在其他情况下，它可能指劳动过程或一种有目的的工作或活动。劳动在劳动经济学中的含义更多的是涉及劳动力。劳动力：传统或者早期的概念是指从事体力劳动为主的“劳工”，即 “工人阶级”或产业工人。马克思理论把劳动力划分为生产部门的劳动者和非生产部门的劳动者。知识经济时代脑力与体力劳动者的差别已不表现在劳动的本质特征上。“员工”这一范畴被企业以及各类组织广泛使用。

劳动经济学：劳动经济学是对劳动力资源配置市场经济活动过程中的劳动力需求和供给行为，及其影响因素的分析和研究。劳动关系：，除吸收劳动经济学的基本理论分析之外，借鉴社会学、法学、组织行为学和政治科学等学科领域成果，成为了一个跨学科训练的领域。

人口经济学：人口经济学研究人口的生产与再生产的经济问题。自然人口增长的经济规律，特别是人口对物质资源消费的影响是其集中要研究的对象和任务。它更多地将人作为消费者来看待。

人力资源管理：

2、谈谈你对劳动经济学的研究表述的理解。劳动经济学的研究特点：

劳动经济学与普通经济学有所不同，前者将问题的注意力投向了人们工作的范围，后者主要是将人从消费者的角度加以观察和认识的。对劳动力的需求是一种派生需求，是对产品的需求所派生和导引出的一种需求。商品市场和资本市场的波动变化将影响劳动力市场。因此，在研究劳动经济问题时，不能摆脱商品市场和资本市场来孤立进行劳动经济的分析和研究，即所谓不能就劳动来谈劳动，不能就劳动力来谈劳动力。劳动经济学研究应注意的问题：

(1)应加强对劳动力市场的经济学分析。

(2)应结合产品市场和资本市场来研究和处理劳动力市场的问题。

(3)不能脱离一个国家一定时期的劳动力市场上的制度和全球化及网络经济发展的背景。(4)注意与企业人力资源管理问题相结合。如运用经济学的工具分析企业内部组织结构变化与企业兼并和收购带来的人力资源问题。

3、举例说明运用规范经济学或实证经济学研究现实劳动经济问题的价值。实证研究方法（实证分析）

认识客观现象，说明现象是什么。两个基本前提：稀缺性；人是有理性的 规范研究方法（规范分析）

以某种价值判断为基础，说明现象应该是什么。实证分析方法预测人们的行为选择

规范研究方法为政府制定社会经济政策提供依据(一)实证研究方法

实证研究方法具体分四个过程进行：

1．确定所研究的对象，分析构成要素及影响因素，搜集资料并把相关事实资料进行分类。2.设定假设条件。所假设的条件虽然可能有一些是不现实的，但没有这些假设条件则无法进行科学研究。

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第五篇：广告学课后习题总结

第一章

3、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：()A.广告嘛就是广而告知，其对象就是所有群体。

B.广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。

D.企业必须无条件扩大广告对象。

7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是：()。(多选)A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。

B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。

C.销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算。D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。

9、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()A.Internet（国际互联网）广告 C.POP广告

B.轮船广告、火车和飞机广告

D.邮寄广告（明信片等）

10、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至是个人的广告，下列例子中属于国际性广告的是：()A.卫星广播广告

B.中国青年报上的广告

D.中国劳动保障报上的个人求职广告 C.福建日报上的广告第二章

（一）选择题

1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()A.原始时代B.殷周时代

C.春秋时期

D.战国时期

2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：()A.孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听。”B.北宋时期的“万柳堂药铺”铜版

C.李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。”

D.武松看到的“三碗不过岗”招牌。

3、下列广告属于古代广告形式的是：()(多选)A.口头广告B.声响广告

C.幌子广告

D.广播广告

4、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：()（多选）

A.电视广告B.报纸广告

C.造纸术

D.印刷术

E.INTERNET

5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：()（多选）

A.造纸术的发明

B.印刷术的发明

C.冶铁业的发展

D.电视的使用

E.招牌广告的适用

6、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：()（多选）

A.Internet广告的发展

B.报纸的利用

C.广告协会的成立

D.广告公司的出现第三章

E.广播电台的利用

3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()。(多选)A.无照经营 B.超越经营范围

C.不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告

D.不履行验证手续 4、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》D.《（广告管理条例）施行细则》

5、我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A.广告行业自律协会

B.中国消费者协会

C.消费者联盟D.中国广告管理协会

7、我国《广告法》对真实性广告有明确的规定：以下不是《广告法》规定真实性广告的要求要点的是()A.广告内容必须清晰明白，实事求是。

B.不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。

C.正确地引导消费者

D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。

第四章

（一）选择题

2、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它是广告主题内容的重点。下列那些是属于直接信息()。(多选)A.广告文案B.企业与商品名称

C.典雅浪漫的彩图D.商标识别

3、广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系()。(多选)A.媒体选择问题

B.媒体组合策略问题

C.媒体费用支出问题D.媒体播放频率和播放时间问题

4、媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()(多选)A.消费者为中心的观念

B.广告费用增加功效才能提高

C.企业营销的整体策划将成为重要特点

D.广告将具需要更高的科技含量和创造性

7、相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。(多选)A.广告市场调查是整个广告活动的基础

B.广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行。

C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。

D.广告检测将成为广告活动的重要组成部分

8、广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：()。(多选)A.需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。

B.把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍。

C.广告在传递过程中产生的信息障碍

D.消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍

9、构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：()A.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。

B.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。

C.不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即1:1.618给人予“古典”美的感受。

D.构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。

10、构图必须达到()，这是构图首先要注意的问题。

A.视觉平衡

（三）问答题

1、试比较传统广告作业程序和现代广告作业程序的异同。

答：

（一）传统广告作业程序及特点、现代广告作业程序及特点分别如下：

（1）传统广告作业程序 B.比例平衡

C.对称均匀

D.上下平衡

传统作业程序有以下特点： A、创意是核心。

B、最终创意的审核是由广告主和创意人员完成的。C、广告公司基本不介入企业的整体经营策划。

（2）现代广告作业程序:：

现代广告的基本作业程序有以下特点：

A、广告策划是核心。所有广告活动围绕广告策划进行。B、广告策划是建立在市场调查基础上的。

C、广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。D、广告主将更严密地监视整个广告过程。E、广告检测将成为广告活动的重要组成部分。

广告是个循环过程。事前、事中、事后和实时控制加强了整个广告活动的科学管理。

（二）从以上作业过程及各自特点，我们可以认为：传统广告的作业程序和现代广告的作业程序主要异同点如下：

A、相同点：实质相同，都是沟通过程；现代广告是在传统基础上的继承和发展。（请具体展开）

B、异同点：侧重点不同，综合程度、复杂程度不同。（按提供的要点展开，用自己的语言组织）

分析：一方面，传统和现代广告作业程序的异同点不但自身活动过程、范围和环节发生了变化。而且，这些变化是适应企业竞争和广告发展的需要提出的。另一方面，两者又是相互联系的。解答时要站在全过程角度考虑两者的区别和联系。第五章

（一）选择题

1、广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。

A.特点B.卖点

C.广告对象

D.目标市场

4、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：()(多选)A.分析原材料方面的优点或特点

B.从商品的制造过程进行分析

C.从企业的角度进行分析

D.从商品使用价值角度分析

5、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的()A.广告=美人+好话+商品

B.树立企业或品牌形象

C.商品分析D.品牌定位理论

6、H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：()。(多选)A.容易引起注意

B.增加商品的可信度和可靠性

C.显示企业实力D.记忆程度好

7、广告主题主要解决()A.广告对象问题

B.广告艺术化问题

C.广告创意问题

（三）问答题

D.广告什么的问题，即广告卖点问题

1、广告主题确定方法发展过程中相应的市场情况？

（四）论述题

1、试述形象、企业形象

1、答：第一，对于经济不发达、消费水平不高的国家与地区，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。

第二，对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。

第三，生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。

2、答：

1、当商品差异是企业区割市场的重要依据时

2、当消费者对商品特点非常关心时

首先，某些市场条件下，商品特点显得很重要。

其次，某些商品差异很重要。如专用商品和某些高档耐用品。

第三、当商品差异是形成不同商品识别的重要依据时。

最后，新产品的新特点，个性商品的特殊特点等。

3、某些商品特点或优点处于中心位置时

4、当商品有竞争者完全不具有的特点时

在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。

1、随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。当某一类商品的差异已经小到不足以 打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。

2、商品差异对消费者并不重要时。特别如标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。

3．从其它角度进行主题确定更有效的时候。

3、答： 当商品自身的差异“消失”后，在商品以外去寻求差异就成为必然的选择。以企业形象和品牌形象作为确定广告主题的问题就是在这样的前提下提出来的。

随着市场经济的发展，一个必然趋势是：同类商品中间的差异总是在不断缩小。因为，任何一个能形成卖点的特点和优点会很快被模仿。产品差异会在极短的时间内消失。

1、答：

1、所谓形象，一般是指人们对某事物因概念、感觉、想法、印象，评价产生的综合结果。企业形象带有主观性特点，而且是一个主体(企业或品牌)对众多的客体(消费者等)。所以，形象的最终形成具有复杂性。

形象主要有以下特点：

（1）、形象的客观性特点（2）形象的主观性特点

（3）形象的共性特征（4）形象的“战略性”特点

在企业形象形成过程中，消费者所认识的企业形象和企业自我设计的理想的形象，以及实际的企业情况之间是有差别的。虽然这种差距还较难定量化，但是，充分认识这一点非常重要。这种差距如下图所示：

企业自我设计的理想的形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。人们所认识的企业形象指与企业有关的人，主要包括：消费者、生产供货企业、股东、金融机构、企业内职工、上级领导、企业所在社区等，所形成的对企业的认识和综合评价。也即在现实生活中的企业形象。

人们所认识的形象并不等于企业的实际情况。企业通过广告宣传、公共关系等活动也可能影响特定个体甚至是公众舆论，从而影响人们的认识。但是，由于差距的存在，它的稳定性将依赖于更大的宣传和公关投入。它与理想的形象与企业实际之间的关系如图所示：

企业形象的树立关键在管理，在真正使企业的实际与理想形象一致起来。

第六章

一、选择题

（一）单选题

1、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的()。A.广告=美人+好话+商品B.树立企业或品牌形象 C.商品分析D.品牌定位理论

2、美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对()的研究上，而不是商品之间的差异研究上。A.商品特点B.消费心理C.竞争对手D.消费方式

3、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

A.代替品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手

4、我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先()都是确定广告主题基础。A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析

（二）多选题

2、艾·里斯定位理论的两个基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：()A.品牌延伸可能是个陷阱B.一味追求质量可能是个陷阱 C.人们只看他们所期望看到的事物

D.人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西，而且同时人们实际上也没有很多知识和经验。

E.高科技可能导致找不到市场位置

4、艾·里斯等的主要定位方法的三个要点是：()A.首先创造概念B.树立“领导者”地位C.跟进者的定位D.重建定位秩序 E.重复成功的概念

5、定位方法中领导品牌的获得主要要点：()A.市场分析是关键B.市场细分是基础C.首先创造概念是前提 D.广告费用必须一次投足E.重复成功的概念

（三）判断题：错的在括号中画 X，对的画 √

1、所谓定位，就是把产品定位在你现有的顾客心智中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。（）

2、定位改变了产品本身，而且在顾客心中占领一个有利的地位。（）

7、品牌延长是一个错误。（）

8、企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。（X）

9、高科技可能导致找不到市场位置（）

三、简答题

1、简释定位概念

3、简述艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）的品牌定位理论的两个心理学基础？

4、根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？

5、简述艾·里斯等的主要定位方法

四、论述题

1、试对本讲中所播放过的、你印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。

2、试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。

三、简答题

1、答：所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑。或者说是用广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定消费问题时，会首先、或其次、或再次想到某一品牌的商品。定位并不改变商品本身，而是要在顾客心目中占领一个位置。这也好比在一个让消费者头脑的二维坐标中，或者是三维坐标中，把自己的品牌定位在某一点上，使消费者在要购买该类商品时，头脑中会从整个比较混乱的坐标中，准确地找到某一品牌的位置。

3、答：艾·里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。（1）知觉对感觉有重要影响；由于消费者商品知识的缺乏，所以，购买、及对商品的感受更多来源于知觉。（2）人们对事物的记忆是有顺序的。为了不被复杂生活所压倒，人们一般对事物都在头脑中排出一个顺序。人们为特定需求选购商品时，会在头脑中对同类商品划出一定的等级，就如同一个阶梯。某些商品阶梯多一些，另一些则很少。而处在“第一位”或“领导者”地位的商品在同类商品中才可能在市场上占有较大份额。

4、答：艾-里斯等解释了一些在经济学中看来可行，但在实际中却可能是一个陷阱的问题。主要如： 品牌延长可能是个陷阱的问题； 一味追求质量可能是个陷阱的问题； 品牌名称对商品的影响问题； 高科技产品可能是个陷阱的问题等。

5、答: 艾。里斯的主要定位方法要点如下：（1）、树立“领导者”地位。领导品牌的获得主要要点：市场分析是关键；市场细分是基础；首先创造概念是前提；广告费用必须一次投足；重复成功的概念。（2）、跟进者的定位。市场上已有“领导者”，后进入者就要给产品寻找新的位置。（3）、重建定位秩序。把竞争者们已在人们心理上占据的位置重新定位，创造一个新秩序。第八章

（一）选择题 3、2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请斯瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为斯瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征()。

A.广告能引起预期的联想和感觉

B.广告应能立刻引起注意 C.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 D.广告的主要部分必须容易被记忆

4、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

5、广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央台黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：()A.瞬间记忆 B.永久记忆

C.短时记忆

D.长时记忆

7、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征()。(多选)A.广告应能立刻引起注意

B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉

8、下列属于广告引起注意的方法有()。(多选)A.单纯增强刺激

B.利用对比，增加刺激强度

C.用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性

D.物质的或精神的需求也会引起注意

9、根据记忆对象的性质分类，记忆可分成()。(多选)A.形象记忆B.逻辑记忆C.情绪记忆D.运动记忆

2、答：（1）广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面： A、广告的经济效果：对企业经营的作用；B、广告的心理效果：对消费者的作用；C、广告的社会效果：对社会的影响。

（2）成功广告应该能产生预期的广告作用和效果，达到广告目的，能为广告主的广告投入带来收益。基于上述认识，我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。

首先，广告应能立刻引起注意。其次，广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。

第三，广告的主要部分必须容易被记忆。最后，广告能引起预期的联想和感觉。

一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。只要一个广告被看，就应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。第九章

（一）选择题

1、CIS系统是指()A.企业视觉识别系统

B.企业形象识别系统

C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统

2、我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列()属于对企业内部的行为识别（BI）因素。(多选)A.企业的规章制度

B.在处理企业内部事务中，领导与职工的行为表现

C.内部工作环境的要求和规范

D.职工的提拔与奖励

3、CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：()A.企业形象识别系统C.企业理念识别系统

B.企业行为识别系统 D.企业视觉识别系统

7、关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。(多选)A.理念识别（MI）是CIS 的灵魂。

B.视觉识别（VI）设计是关键。

C.行为识别（BI）是基础。

D.企业识别系统的结构层次中MI 处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。第十章

2.广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()A.POP广告

B.邮寄广告（明信片等）

C.Internet（国际互联网）广告 D.轮船广告、火车和飞机广告

3.广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于()A.印刷品媒介C.户外媒介B.销售现场媒介 D.邮政媒介

4.今天被称为现代四大广告媒体的是()A.报纸B.杂志

C.广播

D.电视

E.互联网

5.媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()A.消费者为中心的观念 B.广告费用增加功效才能提高 C.企业营销的整体策划将成为重要特点 D.广告将具需要更高的科技含量和创造性 E.把市场作为广告活动的起点 第十四章

1、广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面；当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，也有延缓商品销售量下降的一面。这是广告效果特性的()A.效果复合性

B.时间推移性

C.效果两重性D.间接性效果

3、广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。

A.广告的社会效果的测定

B.广告经济效果的测定

C.广告的心理效果的测定第十五章

D.广告对销售影响效果的测定

2、互联网媒体对传统媒体的最大突破是：()A.国际互联网可以为企业提供明确的广告对象

B.更容易说服消费者

C.使广告具有交互性和时间的适应性

D.广告表现形式更加多样化