企业该如何保护自己的商标和字号？

第一篇：企业该如何保护自己的商标和字号？

企业该如何保护自己的商标和字号？

上海报道本案中，三联吴良材面临各地众多合法注册的吴良材们及吴良材后人的挑战和竞争。那么，应当如何处理类似于三联吴良材所面临的问题？或是企业如何保护自己的商标权和字号权？

上海交通大学法学院副院长周伟告诉记者，企业字号权与商标权、专利权等都属于知识产权的范畴。两者之间既有区别又有紧密联系。根据《保护工业产权巴黎公约》第一条规定，厂商名称属于九种工业产权保护的对象之一。在厂商名称中字号占据着重要的位置，世界上许多著名企业名称中的字号同时又为商标文字。如Sony（索尼），Toshiba（东芝），Benz（奔驰），Microsoft（微软）等，既是公司字号，同时又都是该公司产品的商标文字。商标文字是字号的一部分或者字号是商标文字的一部分。

我国遵循国际惯例，规定注册商标应当在所申请的产品上使用，并禁止他人在同类产品上使用已经注册的商标。而在非同类产品上使用类似商标是否构成商标侵权，则需要具体分析，但恶意使用他人驰名商标和字号是绝对禁止的。例如在建筑材料或医疗用品中使用国际知名的Sony（索尼）或Benz（奔驰）商标、或建筑、医疗用品行业中的企业以此为字号，虽然与该两公司所生产的产品不同，但是，仍然足以引起公众和消费者误解，应当属于恶意侵权。所以，在现代知识产权保护体制下，将商标与字号二者截然分开是不可能的。

我国商标的注册应向设在国家工商总局的商标局申请，经过核准注册的商标具有排他性的法律效力。法律禁止任何商标侵权行为。

而《企业名称登记管理实施办法》规定“企业名称以行政区划、字号、行业和组织形式依次构成”。因此字号是企业名称的重要组成部分。知名企业的字号往往是消费者或公众所熟知的特定符号。但企业名称却按行政区划和级别进行注册登记。如在地级市的区县工商局注册登记的企业为区级，如此类推为市级、省级和国家级。冠以“中国”、“中华”、“全国”等字样的企业由国家工商总局负责核准。企业字号在所注册的行政区划内享有排他性的专用权。所以三联吴良材在上海市注册登记，而吴良材后人则在苏州吴中区注册登记为“苏州吴中区吴氏良材眼镜有限公司”，这并没有违反在同一登记区域企业不得重名的规定，相互间 也不存在排他性专用权问题。于是形成本案两个不同地区合法注册的吴良材公司在其他地区设立分公司争雄的局面。这是由于法律规定不够完善造成的。

目前，企业在经营和发展中，应当具备保护自己的商标权和字号权的法律意识。通常需要注意以下几个方面：

一是依法注册，这是商标和字号获得法律保护的第一步。

二是发现有侵犯自己商标权或字号权的情形，应当及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。对有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不及时制止，将会使自身合法权益受到难以弥补的损害，可以在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。

三是当产品的市场占有率和销售网点扩大时，应尽快申报驰名商标。因为自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关予以撤销。为此，企业应保管好有关资料，以便申报用。如相关公众对该商标的知晓程度的资料；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；可以证明该商标驰名的其他资料等。

本案三联吴良材在上海市二中院和高院的诉讼中虽然胜诉，但并没能制止吴良材后人使用吴良材字号。这有几个需要注意的问题：一是在诉讼程序上，三联吴良材应诉后可反诉吴良材后人不得使用吴良材字号，力求司法的一揽子解决。有关法规规定，企业因名称与他人发生争议，可以向工商行政管理机关申请处理，也可以向人民法院起诉。二是有关法规规定，已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以纠正。商标法的以及最高人民法院的司法解释规定，将与他人注册商标相似或相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商标上突出使用，容易使相关公众产生误识的，属于商标侵权。而且工商行政管理机关受理企业名称争议后，应当依 据保护工业产权的原则和企业名称登记管理的有关规定作出处理。

四是在企业发展中，三联吴良材还应提高商标权和字号权保护意识。1993年，吴良材就被当时的国内贸易部评为“中华老字号”。1996年就颁布了《驰名商标认

定和管理暂行规定》。但直到去年才开始考虑申报驰名商标，也才深感字号权受侵害之苦。这显然是缺乏商标和字号发展战略及保护意识的。

当然，企业具有商标和字号保护意识并不是一切都自己做，而是需要将其作为企业发展战略的一部分来看待和谋划。由于知识产权保护的复杂性和专业化，在实际处理商标权、字号权时，最好还是聘请律师代为处理，以免处置不当造成损失。

第二篇：企业的商标保护策略

企业的商标保护策略

企业是我国国民经济的细胞、社会主义市场经济的微观基础和重要主体。在科技迅猛发展、知识产权制度不断建立和完善的时代，知识产权不仅是一种重要的法权和无形财产，也是经济主体一种强有力的竞争武器。随着市场竞争的加剧，国内外企业对商标权的保护越来越重视，以商标尤其是商标战略带动经济发展成为企业竞争中的一个重要因素。商标，是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护，商标注册人享有商标专用权。

而我国企业在商标管理中通常存在以下一些问题：⑴缺乏完备的知识产权管理制度。一是没有建立知识产权管理机构，没有配备具有专业知识的管理人员来完善商标档案资料；二是没有制定本单位的商标策略；三是没有专人组织研究商标保护方案以及商标诉讼中的应对策略。⑵企业在改制、重组、合资过程中，疏于对商标的管理和评估量化，造成商标的流失。商标权作为一种特殊的生产经营要素，构成了企业知识产权资本的一部分，给企业带来利润和超额利润。

将企业商标法律保护策略的实质内容进行分析，可以将“商标法律保护策略”概念定义为：公民或法人等主体对其享有所有权的商标，依据现行法律规定，运用商标制度提供的法律手段，达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的“战略战术”。

企业商标使用策略包括：正确使用策略、最大限度地实现商标的传播效果；企业商标许可使用策略包括：企业应当制定规范的商标许可使用合同、建立完善的商标许可使用监督制度。

企业在商标的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企业的商标管理保护部门。⑵建立健全商标管理制度。⑶加强商标评估量化等。

我国对驰名商标的认定有两条途径：一是行政认定，一是司法认定，但司法认定只对个案有效。针对我国现行的驰名商标认定制度，企业创设驰名商标的策略应当包括以下内容：一是，企业要精心选取一个好；二是，及时将商标申请注册；三是，对商标加强使用做好广告宣传；四是，确保商品质量和优质服务。

企业要熟悉了解国际保护制度，为企业驰名商标得到国际保护奠定法律基础。融会贯通我国相关法律规定，为企业驰名商标得到国内法周全的保护。

企业商标法律保护策略的实现，除了要求企业制定关于商标的各项制度外，更需要企业

能够将这些制度付诸实际。在运用企业商标法律保护策略时，企业应当注意以下问题：⒈企业选择商标时可以选择流行事物或流行术语，但不能侵犯他人在先的合法权益；⒉不符注册条件的商标，企业应当通过广泛的使用与宣传使其成为驰名商标而受到保护；⒊使用注册商标，应当将注册商标与商品名称加以区分，以防注册商标被消费者认为是商品名称而导致注册商标退化，从而被撤销；⒋商标价值评估并非只出现在企业合并、分离时，企业应当定期对其商品价值进行评估。

我认为我国企业商标法律保护策略的实现需要两方力量，一来自企业内部，即企业自身必须依靠自己力量实现企业商标法律保护策略；一来自外部，包括立法、行政、司法等各方面，当企业商标受到侵犯，企业不能靠自己力量维护其合法权益时，就需要外部力量帮助其实现对商标的法律保护，如工商行政保护、海关备案保护、行政诉讼保护、民事法律保护、刑法保护。

我国企业必须从企业发展的战略高度出发，正确认识商标与商标权，构建起商标法律保护的新模式，提高企业运用法律保护商标权的能力和水平，适应不断变化的市场竞争形式，在国际经济中立于不败之地。

应此，商标保护并不是一劳永逸的事情，除了法律意义上的途径，企业更应该未雨绸缪，首先在保护措施上做到全方位、多角度，而别让有些人钻了空子。商标的保护是一场持久战和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量

第三篇：企业海外商标保护四要素

企业海外商标保护四要素

众所周知，品牌是企业竞争力和国际地位的核心体现。据统计，世界知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球将近半数的市场份额及销售额，且作为一种高度稀缺资源，正被少数发达国家的企业所垄断。借鉴这些企业的发展策略，我们中国的企业也应当以前瞻性的眼光来进行自身品牌的全球战略布局，从而为企业的发展壮大提供助力。以下四要素的分析将为您展示海外商标保护的基本策略。

巧设品牌，入乡随俗

作为传诵呼叫的品牌名称，怎样的商标定位可以在设定之初就能考虑周全而为之后企业发展壮大提供助力呢？商标能在全球范围内获准注册，需要考虑的因素都有哪些呢？一般商标可分为三类，即文字、图形、文字及图组合商标。这三类商标在大多数国家及地区都能获准保护。海外注册时，商标的独创性很重要，作为意图进军国际市场的品牌，英文（或中文拼音）商标则是首先，原因是英文在大多数国家识别性和传诵性都较强，既易于获得注册，也易于使用。

从多年代理经验来看，6-9个字母组成的英文臆造词为佳。换句话说，就是无中生有创设出来的词，目前最易获取注册且便于推广。例如：企业可取企业字号的拼音谐音加以适当的改造和设计提起注册，这样商标和商号既能呼应，也能更好地打响企业品牌。

当然，商标组成要素与商标显著性息息相关，在设计和选择商标时应对相关风险进行评估，并做好防控和应对准备。大多数国家在商标禁注条款的规定上与中国差别不大，因此在选定商标时可基本参考中国商标法的规定，规避缺乏显著性和不良影响等问题。然而由于当地特殊风俗习惯和审查员主观判定等不可控因素，如泰国认为由四个以下纯英文字母组成的商标不具有显著性，这些也需要企业纳入考虑范围。

为尽可能降低风险，需要国外律师根据当地商标审查标准和从业经验对于商标显著性和可注册性进行初步审核，以供企业进一步参考决策。

市场未入，商标先行 国际商标注册都是采用“市场未入，商标先行”之策略，以确保企业在目标市场“有标可用”，安全稳妥地推广企业品牌。对于已有出口计划的海外市场应提前做好商标布局；对于已有商品或服务出口的海外市场，更应尽快申请商标注册以使商标的使用享有强有力的法律保障。商品或服务的出口国、主要竞争对手所在国、投资地或潜在的投资地、贸易中心所在地等都是企业考虑布局的首选地。在以上地区启动商标注册，既可确保享有当地商标权，防止商标被抢注，也可防止品牌“裸奔”在当地及其他地区带来不可估量的法律风险。

随着近年来我国经济持续高速发展，企业实力不断增强，逐渐融入全球经济，抢注中国商标在境内外都已进入高峰期，恶意侵权现象也层出不穷。很多外国大公司和海外代理商在多个国家大肆抢注中国知名商标，恶意打压中国企业，通过商标抢注制造新形式的知识产权壁垒；或将其作为商业手段，延缓中国品牌抢占其市场份额的步伐；更有甚者，借机索取高额商标转让费。

从商业成本因素考虑，一旦企业后期出现商标侵权，花费要远高于前期商标注册申请成本，轻则翻倍，重则“未完待续”。因而，企业可以依据发展计划，从注册商标（主品牌和子品牌）、注册类别（主营类别和关联类别）、注册区域（重点市场和未来市场）等方面有针对性地设计出或请华进的牛人们为您量身定做具有前瞻性的商标注册方案并加以实施，不仅可为企业树立和提升品牌形象奠定基础，还能够有效地减少品牌成熟期的维权成本。

商标监控，眼耳并用

“身未动，心已远”，这应该是每个重视品牌企业应有的态度。随着信息全球化导致商标抢注和商标侵权日益增加，给拥有自主知识产权的企业带来巨大无形资产的损失及被侵权的法律风险。因此，企业在国际化进程中，除了需要做到第一策提及的掌控市场动态，完善商标布局之外，还需要及时进行品牌的全球监控，以超强的商业嗅觉和敏税度来防范恶意抢注或巧合注册，以及可能的“搭便车”行为。华进联手全球最大的智能信息提供商，通过提供全球商标监测、申请人监测、域名监测和全球网页监测服务，并结合遍布全球的专业知识产权事务所为企业构筑起严密的全球商标防御体系。

以目前运营和效果显著的全球商标监测服务为例，华进已为某知名企业针对全球公告近似或相同商标提起异议超过百件，针对重点市场提供全套解决方案超过十件，成功为企业核心品牌的确权和维权提供高效优质的服务。知名企业尚且需要在品牌全球化道路上摸索前进，一步一步扫清障碍，在向知名企业道路上迈进的我们，更是需要结合他们的经验，少走弯路，搭建好属于自己的全球商标保护框架。

未雨绸缪，有备无患

品牌作为企业重要的无形财产，其价值也是依据公司实力而水涨船高，同时其自身对企业的影响力也是不容小觑的。完整准确的商标申请、注册、使用、许可等商标数据，不仅是公司商标战略制定和发展的客观依据，也可以为公司总体发展战略决策提供重要的参考信息。完善的公司商标数据应该包括商标设计数据、商标注册数据、商标变更数据、商标续展数据、商标转让数据、商标授权许可数据、商标广告宣传数据、商标保护数据等。企业需要指定专人管理这一笔财富资源，也可以委托华进进行全面托管服务。

在规范管理好这些资源的前提下，企业还需要有一定的风险防范意识，注意收集各地区商标使用的真实证据。伪造证据有可能导致注册商标被撤销，注册人因失信被列入黑名单，后果非常严重。证据本身及其来源都要合法，否则有可能不被采纳。证据内容要与待证事实相关联，地域上要与目标国相关。在具体案件中，要根据案情提供相应时间段的证明材料。形式上要严格遵守各国、各案对于证据材料的要求。有关联性的关键证据，哪怕数量有限，只要能形成证据链就可以起到决胜作用。

证据在案件审查中占了举足轻重的作用，在平时工作中，需高度重视商标使用证据的归集整理，以备不时之需。时间上最早使用、持续使用的证据比较重要，建议企业有意识地据此保留相关证据，既要能主动维护自身权益，也要抵御他人打击。即便在境外遇到商标纠纷，只要有证据在手，就有底气抗争，更有机会获胜！

来源：华进知识产权 作者：刘琴、程安坤 编辑：IPRdaily.cn 赵珍 校对：IPRdaily.cn 纵横君

第四篇：加强商标管理和保护 维护企业合法权益

加强商标管理和保护 维护企业合法权益 我们知道企业的“商标专用权”是企业的一种无形资产，一个有良好信誉的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的价值，如著名的可口可乐这个品牌的价值高达360亿美元，万宝路“MALBORO”达300亿美元等，这些著名的品牌给公司带来巨大的商业利润。对这种无形资产的浪费或其受到非法侵害，企业无疑将受到巨大损失。国内一些知名企业如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商标专用权”就分别被外国的相关企业在其所在国内注册。致使“同仁堂”和“五星”不能在该地区以“同仁堂”和“五星”

品牌销售。给我国的企业造成巨大的经济损失，虽后经努力又恢复了专用权，但造成的经济损失是无法挽回，受到的教训是深刻的。另据深圳某报报道：某公司申请注册了包括“康佳”、“长虹”等国内知名品牌的商标在其它领域的专用权。据息“康佳”、“长虹”等正在通过向国家商标局提出商标异议、诉讼、谈判等方式恢复其商标专用权。这无疑给公司造成巨大的经济和人力损失。这些教训都是值得我们深刻吸取的。

商标专用权的内容

所谓商标专用权（以下简称商标权），是指经国家商标局核准注册的商标只准许商标注册人专用，排除任何其它人使用的权利。商标权也是一种财产权，它与所有人的其它财产一样具有独占性和排它性。

商标权具有以下权利；

1.独占权，指商标专用权的规属，经注册的商标，商标专用权归商标注册人所有，其他任何人不得非法侵占和拥有。

2.处置权，指商标注册人有权依据法律的规定自主地支配自己的商标，包括把注册商标转让给他人、许可其它人使用、还可以商标折价对其它企业入股投资。

3.使用权，指商标权人可以依据法律的规定使用其注册商标，其他人不得任意干预或侵犯。无论商标权人采取何种方式使用其商标，均包含着其对社会、消费者的义务，商标权人不得违法使用其注册商标，而且只有在法律的范围使用才能受到法律的保护，否则将受到法律的制裁。

4.禁止权，指商标权人有权禁止未经许可任何人在同一种商品或者类似的商品上使用与其注册商标相同或者类似的商标，有权禁止他人伪造、擅自制造其注册商标标识、服务项目标志，同时禁止他人用不正当的手段侵害其合法权益。

5.续展权，指商标权人为了维护其商标专用权，在注册商标有效期满前6个月内或法定期间内申请续展其注册商标的有效期限。

企业要加强商标专用权的管理

第一，注意商标权的时间性。法律对商标权的保护有一定的期限，如果过了有效期限而不再续展，则该权利自行终止。我国商标法第23条：注册商标的有效期为十年，自核准之日起算。另外该法对续展也作了规定，商标法第24条：注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限期。宽限期仍未提出申请的，注销其注册商标。

第二，注意商标权的地域性。注册商标专用权依据商标法的规定成立，只有在该法的有效施用范围内才有效，超出范围则该商标权失去其法律效力。为此企业在向海外销售其产品时一定要在销售国内申请其商标注册，以免陷入被动局面。近年来，我国的“杜康”商标在日本、健力宝商标在韩国、索华商标在西班牙、青岛啤酒在美国等，均由于我国的出口企业到国外注册商标申请太晚。被不法商人乘机抢注。目前，解决商标抢注可以通过法律诉讼或协商两种方法加以解决。一是通过法律诉讼夺回商标权。成功可能性因案而定，一般情况下付出的代价是比较大的，如健力宝虽然在韩国夺回了商标权，但付出了巨大代价。二是协商解决。但因主动权一般不在我方，很可能被国外不法商人讹诈，不得不以重金换权利，如果失败极有可能被外方起诉侵权，将不得不面临索赔和丧失出口国市场的危险。为此，笔者建议企业采取以下策略，一是及时确定产品出口国。二是了解各国的有关法律规定，在产品出口以前及时办理商标的国际注册。三是在注册主商品商标的同时，要注册为主产品所提供的相应服务的服务标识，作到有备无患。[!--empirenews.page--] 第三，运用防御商标、联合商标的策略，来预防和抵制他人的商标侵权行为。所谓防御商标（DefensiveMarks）又称防护商标，是指同一商标所有人在本商标所使用的商品以外的其他商品上注册的同一商标。其中，最先注册使用的商标为正商标，在类似商品或其它商品上使用的商标为防御商标，如可口可乐在34类商品上注册了防御商标，但主要用在饮料产品上。联合商标（AssociatedMarks）是指同一个商标所有人将自己拥有的与其注册商标相近似的若干商标，注册于同种或类似商品上，从而形成多个或系列商标的联合。其中，若干近似的商标为联合商标，最先注册使用的商标为正商标。如杭州娃哈哈儿童营养食品公司就向商标居申请注册众多的近似商标，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商标专用权的保护

作为市场经济的组成要素的企业应如何对侵犯自己的合法权益进行保护，笔者认为应从以下几个方面去考虑；

1、舆论支持。可以通过新闻媒体、消费者协会等组织对注册商标进行宣传，并对侵权者进行舆论谴责，从而达到减少被侵权的机会。

2、行政干预。各级工商行政管理部门有责任和义务对注册商标给予行政保护并对侵害商标权的行为给予行政处罚。对于商标局初步审定的商标，依据商标法的规定，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。凡认为商标局初步审定的商标同自己已经注册的商标或审定公告在先的商标相同或近似，均可要求商标局撤销这一初步审定公告的商标。如果自己的商标权被侵害，应及时向工商部门举报，工商部门会依职权责令侵权人停止侵权行为、进行罚款、责令侵权人赔偿商标权人的损失。

3、司法保护：我国刑法第三章破坏社会主义市场经济秩序罪第七节侵犯知识产权罪第213条、第214条、第215条规定了侵犯商标权犯罪，民法通则规定商标权人有权要求侵权人对侵权行为承担民事责任，商标法和反不正当竞争法等相关法律也就商标权人合法权益的保护做了明文规定。被侵权的企业应积极运用法律武器，通过诉讼程序保护自己的合法权益不受侵犯。

第五篇：自己的论文 论商标知识产权保护

论商标知识产权保护

摘要：随着经济的快速发展，影响企业的发展因素层出不穷。其中，被誉为“永动的制钞机”的商标权，能够给企业在较长时间内持续带来超额利润，是企业生存和发展的主要因素。但是，我国企业的商标侵权行为时有发生，在一定程度上影响了市场经济更好更快的发展。因此，我们更应该重视商标权的保护，积极发挥其在经济发展中的有效作用，进而推动企业树立品牌意识，重视商标权的有效申请。在国际经济发展中，可以为我国提供更多有特色的品牌。

关键字：商标权 知识产权 保护

在全球化经济发展形势下，我国企业已从计划体制中挣脱出来 ,面向多变的市场 ,开始进入品牌竞争时代。在这种形势下 ,实施以品牌战略带动企业发展 ,对促进经济增长 ,扩大企业的影响 ,提高企业的声誉和地位 ,有着巨大的作用。在这一过程中，对品牌和商标的认知和保护就显得越来越重要了。

从苹果与唯冠的“ｉＰａｄ大战”到抢注“林书豪”，再到美国篮球明星迈克尔·乔丹状告乔丹体育股份有限公司，商标权成了中国当下最热门的话题之一。此类事件让中国的知识产权制度和法制环境备受考验，同时也体现出当下中国人对知识产权保护的意识正逐步提升。对于商标知识产权保护，我认为要从以下几个方面来分析。

1、我国商标国际保护的现状

1.1有些商标标识的设计不合理

每一种商品都有特定的消费群体商标主题相应地要迎合该商品的消费者的心理考虑消费者的国别、民族、宗教、性别、文化层次与购买力等特点。商标主题应避免触犯禁忌或与习俗相冲突。

1.2、企业的商标意识滞后，商标的国际注册现状堪忧

改革开放以来我国同世界各国的经济交往不断增加出口贸易额迅猛增长取得了举世注目的成就。但由于我国企业的商标意识淡薄导致我国丧失不少出口产品乃至名牌产品的商标权给出口贸易造成很大损失。

1.3出口商品商标市场上被他人抢注现象严重

由于我国一些企业商标意识滞后、不了解商标国际保护的有关知识和法律问题未将出口商品的商标在进口国及时申办注册给国外一些不法商人和别有用心的人仿冒、影射和抢先注册我国企业商标造成可乘之机导致我国众多出口商品商标被抢注。

2、商标知识产权保护的对策

2.1跨越国际贸易壁垒，增强商标权保护意识。在国际市场逐渐形成的过程中，呈现全球化与区域化并行的状态，各国或者区域集团之间往往采用各种壁垒进行封锁。就商标国际注册看，商标权与著作权不同，著作权一经产生，即具有唯一性，不受国界限制而取得普遍的保护。

2.2运用国际规则，扩大商标权保护范围。比如运用商标的国际注或者运用驰名商标的特殊保护和扩大保护。

2.3企业应该建立和完善知识产权内部管理制度，善于运用知识产权发展和保护自己。企业之间未来的竞争将主要是知识产权的竞争,因此一定要多学习知

识产权方面的新知识，多学习国内外优秀企业。要以企业的核心专利技术为依托，构筑自身的知识产权创造、管理、实施和保护措施体系。

4，增强社会保护责任的正确策略，积极谨慎应对，妥善解决商标权问题。

3、商标知识产权保护的意义

商标专用权是企业通过法定程序而取得的一项民事权利。商标权一

得到正确使用和切实有效的保护，不仅对商标注册人大有裨益，而且对市场经济建设与发展，也具有重要的现实意义和深远的历史意义。

3.1商标是重要的工业产权。保护商标专用权就是保护生产力。众所周知，商标具有信誉价值。商标信誉价值是相对的，不稳定的。当某商标所指定的商品能满足人们消费心理和消费实际时，就能实现较高的信誉价值，给商标所有人带来巨大的经济效益，是消费者购物的向导。保护商标专用权就是保护消费者的利益。

3.2保护商标专用权就是维持正常的市场秩序。我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。市场经济是竞争经济，只有通过各市场主体的竞争，优胜劣汰，市场经济才能发展。

3.3商标是对外贸易联系的纽带。保护商标专用权就是发展我国的对外贸易事业。要建设社会主义的市场经济，就必须实行对外开放;要实行对外开放，就必须发展对外贸易事业;而要发展对外贸易事业，就必须保护商标专用权。商标在对外贸易事业中举足轻重，不可或缺。

4、商标知识产权保护影响深远

越来越多的中国企业应把商标知识产权当作头等大事，注重发挥商标知识产权保护在投资、研发、创新、刺激经济增长等方面的作用，多措并举来保护知识产权。

企业也应意识到，中国市场已经不再是“关起门来的市场”，国际市场也不再是中国企业的禁地，国际品牌想占领中国市场，中国品牌想走向世界，两者在各自发展的道路上所产生的冲突与竞争，已经悄然上演。

多个商标侵权案给中国企业走向国外敲响了一记警钟：要国际化，千万不要轻视自己的商标，要重视知识产权保护，才可能会避免类似于苹果公司目前的尴尬。

5、那么如何保护商标不被侵权呢？

现在有许多企业被人控告商标侵权，其中有许多并非出自侵权人故意，往往是在不知道自己使用的商标或产品别名、装潢是他人的注册商标或与之相近似 的情况下发生的。在这种情况下被处罚，被处罚者总觉得冤。但法不容情，违法必究。如何避免这种非故意的侵权行为发生呢主要要做到以下几点：

5.1企业的主要负责人和商标工作者，包括标识及包装的设计人员，应当熟悉商标法律并能灵活地运用。

5.2不使用未注册商标。要么不使用商标，要么使用注册了的商标。申报了注册但未经商标局核准注册，只是受理了，也最好不要提前使用，因为该商标 的专用权是不确定的。为避免注册时间长和急需使用的矛盾，建议企业申报注册要有超前意识，在产品开发研究之初就申报。

5.3不对产品起别名。如需要区分自己同一类型的新老产品，可以给新产品起一个新的名称，但必须作为商标申报注册。

5.4依法正确使用注册商标，不改变注册商标的图样。如确需改变，则将改变后的图案申报注册。

5.5设计商标标识和产品包装时，尽量突出注册商标图形，少一点装潢图案。最好是在申报商标注册时，就考虑标识和包装设计的要求，或者先设计出产品标识和包装，然后将其能够作商标注册的部分提出来申报注册。另外要留意同行业同类产品的标识和包装，不要仿照他人的设计风格，要有自己独特的设计思路和风格。参考文献

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2，刘丽霞，浅谈中小企业商标申请与保护状况调查。2013.5

3，桂爽，试论我国商标权保护制度。2013.4

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5，姬绪鹏，浅析企业如何实施商标战略。2010.3