我的毕业设计

第一篇：我的毕业设计

华工职业技术学院毕业论文

XXXXXXXXXXXX学院

毕业设计

设计题目： 旅游目的地形象塑造

—以南京为例

作者姓名：XX

所在系部：经济管理系

班级名称：旅游管理XXXX班 指导老师：XX

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2014年04月

内容摘要：形象是旅游目的地的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具。一个良好的、个性鲜明的形象可以形成较长时间的垄断地位,其垄断力的来源是产品与服务的差异化。而旅游目的地产品与服务雷同,形象模糊混乱,很容易使游客经历平淡,自然回头率就低。在旅游目的地的规划中,形象的塑造是核心问题。

关键词：旅游目的地形象

南京旅游形象塑造

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目录

内容摘要..................................................................................2 概述...............................................................................................................................................4 1.旅游目的地形象的含义及特点............................................................................4 2 旅游目的地形象的形成与旅游者决定模式..............................................5 3

南京旅游形象的塑造............................................................................................6 3.1 南京旅游形象塑造的条件.................................................................................6 3.2南京旅游目的地形象塑造的主要方面......................................................7 4 塑造旅游目的地的形象过程中应注意的问题......................................11 4.1旅游形象定位.............................................................................................................11 4.2把握旅游目的地形象的宣传时机................................................................11 4.3正确处理“义”与“利”,短期效益与长期效益的关系..........................12 4.4 文化设计策略与绿色设计策略的运用...................................................13 4.5 发挥政府在旅游目的地形象推广中的主导作用............................13 5结论........................................................................................................................................14 参考文献..................................................................................................................................15

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随着市场经济的迅猛发展,旅游业也进入了高速发展阶段,旅游市场的竞争也逐步由旅游资源和产品转向旅游品牌和形象的竞争。在日益重视形象和品牌的今天,旅游目的地的规划中,形象的塑造也成为了核心问题。

1.旅游目的地形象的含义及特点

形象在西方旅游学研究中被认为是一个抽象的概念,“形象蕴含着使用者的期望”。Lawson和Baud-Bovy把目的地形象定义为一个人所有知识、印象、偏见和感情思维的表达,或者团体的特定目标。国内学者黄震方将旅游目的地形象定义为“旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和”。总的来说,旅游目的地形象是指在一定时期和一定环境下,人们对旅游目的地各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现,即旅游目的地在旅游者、潜在旅游者头脑中的总体印象。

旅游目的地形象的特点有：（1）综合性。旅游目的地形象的构成要素来自于方方面面。（2）具有可塑性。可以通过后天的能力重新塑造。（3）具有主观性。人是形象的感受者,因此带有主观色彩。（4）具有相对稳定性。形象一旦形成,一般不会在短期内轻易改变。（5）具有文化性艺术性。一般的,旅游目的地能给人带来美感的享受和艺术的熏陶。

2旅游目的地形象的形成与旅游者决定模式

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旅游形象可分为三类：原生形象、引致形象与复合形象。旅游者在未决定出游之前,头脑中有一系列的旅游目的地成为其可选方案,并在心目中头脑有各个旅游目的地的形象,即原生形象；一旦有了旅游的动机,并决定要旅游时,它就会有意识地搜寻有关各可选目的地的信息,并对这些信息进行加工,通过比较和选择,对可选目的地进行筛选。其方式主要是通过有关旅游刊物、报纸电视节目及旅游机构的宣传手册,从中获得有用的信息,加工形成引致形象。接着对各可选旅游目的地的旅行成本与受益及形象进行比较,从而选择合适的目的地。到这个目的地实地旅行后,通过自己的经历,结合以往的知识形成一个更综合的复合形象。人们依据复合形象对各可选目的地再进行比较、选择,决定是否选择原目的地旅行或选择其它旅游目的地。

3.南京旅游形象的塑造

南京是我国著名的历史文化名城,既拥有高知名度和垄断性的旅游资源,又在以上海为龙头的长江三角洲城市群内处于承东启西、辐射南北的位置,是世界乃至世界的著名旅游城市。近年来,南京旅游业取得了巨大成就,2010年度,全市实现旅游总收入951.61亿元人民币。

3.1南京旅游形象塑造的条件

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（一）自然方面。南京旅游资源丰富,并有一下几个方面的特点和优势：一是毗邻长江,位于长三角地带,临近旅游地带动效果明显。旅游区内有众多山林、湖泊、森林公园等：紫金山,栖霞山,老山森林公园等。二是自然资源和人文资源浑然一体。三是城市与景区交融,推窗、出门就能见景,且景观分布适当,旅游可达性好；四是景观分布的空间层次多,且各具特色,便于多种旅游线路的组合与分期分区开发。

（二）人文方面。南京是中国著名的历史文化名城,素有六朝古都之称,有众多人文景观：拥有中山陵,明孝陵,总统府,大屠杀纪念馆等历史文化旅游资源,南京作为十代故都,文化底蕴极厚。

（三）政策方面。凭着丰富的旅游资源和独具特色的城市魅力。南京市历届政府大力依托自身优势发展旅游业,旅游业实现跨越式发展。目前年接待入境游客上百万人次。是首批中国优秀旅游城市。综合南京旅游地各方优势,南京旅游地整体形象的塑造势在必行,而其重点是如何塑造旅游地整体形象。

3.2南京旅游目的地形象塑造的主要方面

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（1）宣传口号。旅游推广口号是目的地形象的“外衣”,它是旅游者最易于接受和了解旅游目的地形象的最有效的方式之一。目的地形象的定位首先应通过口号来直接反应。如何量体裁衣、设计出内容清晰、个性突出的鲜明口号是旅游目的地形象推广的开篇戏,也是重头戏。一般认为，旅游宣传口号可以从以下角度制定:①重视旅游目的地与旅游者的交流，使旅游者有宾至如归、温暖亲切的感觉。如：南京市，博爱之都。墨西哥，旅游者可爱的家。②标明旅游目的地的特色。以凝练的语言文字，勾勒出目的地与众不同的特征，给人以鲜明的印象。如：桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林；世界公园（瑞士）；露天博物馆（意大利）。③强调旅游产品的多样性。向旅游者表明，旅游目的地能满足他们的多种兴趣，并消除人们可能存在的偏见。如：瑞典是奇妙的，即使在冬天；韩国，不只有汉城。④突出旅游目的地的历史内涵。通过提示旅游目的地最有影响力的历史人物与事件，引发人们怀古伤今之情。如：探索圣雄甘地的生平（印度）；冒险与史诗（西班牙）。⑤体现旅游目的地的时代精神。以强烈的时代语言，传达出旅游目的地创新、超越的崭新面貌。如：新亚洲，新加坡，新感觉；魅力香港，万

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象之都。⑥显示旅游目的地的神秘色彩。即不具体为旅游目的地进行形象定位，而用模糊、含蓄的语言给旅游者留下自由的想象空间。如：妙不可言的时刻（肯尼亚）。

（2）引导与整合目的地视觉表征。目的地视觉表征主要包括视觉景观与视觉符号系统两大类。目的地视觉景观形象设计包括通道、边沿、节点、目标区域、地方标志物等要素,而视觉符号系统则包括目的地名称、标徽、字体、吉祥物等。市场是不可能自觉做到统一旅游目的地所有视觉表征的。只有政府在进行了目的地形象定位和形象总体规划后,在总的指导方针下组织和引导各企业、各景区进行统一形象部署,才能最终整合各分块形象达到形象的统一。一套完整的目的地视觉符号系统应包括十个要素：目的地名称、标徽、标准字体、吉祥物、象征人物、形象大使、户外广告、旅游纪念品、交通工具以及目的地居民的视觉形象和旅游企业的视觉形象。

视觉设计的基本要素包括图案（或形态）、色彩和字体。旅游标志的设计可结合甚至直接引用标志性景观，例如，纽约的自由女神像已可完整无误地传播其城市形象。此外，旅游形象的视觉设计还包括吉祥物，甚至旅游大使的选择。

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例如，香港旅游形象的设计中就特别选出香港演员成龙为香港旅游大使。城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。所有这些相关设计均可通过城市的路牌广告、地名、路名、站名、雕塑、景区门票、导游图、宣传手册、旅游纪念品、建筑风格与色彩、广告条幅、彩旗、气球等等加以表现，营造并强化旅游形象。视觉设计的效用在于推广，只有将其广泛用于旅游地的各个方面，才能形成视觉形象的冲击力和传播力。

（3）旅游节会。旅游节庆活动如果开发适当，费用低廉，副作用小，比其他一些观光形态更具有可持续发展的可能性。无论短期还是长期，旅游地知名度的提高，有赖于反复唤起旅游者注意的节庆活动。利用每年的全国性国际、国内交易会和区域旅游交易会、地方重大节庆活动进行全方位传播和展示。从本质上说，旅游节事活动属于旅游吸引物中的事件吸引物。它将旅游目的地高质量的产品、服务、娱乐。背景、人力等众多因素围绕某一主题进行组织和整合，全面盘活了率目的地的静态设施与服务。另外，在节事活动期间，通过大众媒体的集中报道可以吸引许多的“注意力”聚焦目的地，迅速提升该目的地的知名度和美誉度，有助于达到推广目的地形象的效果。在一些旅游业发

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达的地区，标志性旅游节会已成为该旅游目的地形象的重要代表。如巴西里约热内卢的狂欢节，中国的广交会等。

华工职业技术学院毕业论文 塑造旅游目的地的形象过程中应注意的问题 4.1旅游形象定位

南京城市旅游形象定位是:融古都与现代风貌为一体、体现山水城林特色的滨江城市和历史文化名城.为此进一步确立“绿色古都”、“现代都市”、“革命教育”等城市形象.作为绿色古都,南京的绿化很好,在“古都”、“绿化”上国内外知名.应进一步把南京的绿化与文化相结合,突出绿化的南京和高素质的南京,提升南京的社会形象.作为古都,南京有“六朝古都”、“十朝都会”之誉,但城市旅游形象定位不可面面俱到应重点打造“六朝”、“明文化”和“民国文化”.在都市旅游形象上,应加强都市商业街区和标志性建筑的建设.作为革命教育基地,在中国近现代历史上有许多历史事件发生在南京,如《南京条约》、太平天国运动、侵略日军“南京大屠杀”、中华民国政府、中共和平谈判等都具有很强的教育意义 4.2把握旅游目的地形象的宣传时机

旅游形象的表现时机也很重要。抓住良机，展现与推广旅游形象往往可取得事半功倍之效果。重要事件、节庆时刻和夜晚是城市旅游形象表现的最佳时段。旅游形象往往是一种心理感知的抽象事物，而重要事件、节庆活动、体育盛事、娱乐演出、重大庆典……都可将其变成可视、可听、有形、有声、有色的具象事物。例如，云南抓住“世博会”良机推出“万绿之宗，彩云之南”的形象定位；

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将世界著名建筑景观微缩一园的深圳“世界之窗”，若没有夜晚的广场演出则很难传播“世界与您共欢乐”的形象。2014年8月，即将举办第二届夏季青年奥林匹克运动会，是南京塑造和提升自身旅游形象的一个不可多得的机遇。夜晚是城市之美和城市特色展现的另一时机，有湖、河、海等水滨线的城市更应加强夜晚的形象传播，如秦淮河，玄武湖等多出景点。世界著名的泰国帕塔亚海滨度假旅游区，其旅游形象的重要构成来自生动、丰富、极有特色的夜景和夜生活。

4.3正确处理“义”与“利”,短期效益与长期效益的关系

旅游业发展不仅要追求经济效益，还要注重社会效益。旅游地形象的树立取决于两个效益，忽视任何一个效益都不会树立良好形象。能否正确处理“义”与“利”，关系到旅游地的形象，也关系到旅游地的经济发展，展示旅游地的“义”，必将给旅游地带来“利”，而且这个利将是巨大的、长远的。否则,为了眼前的小利而失去大义，必将失去长远的大利。如旅游地景点免收门票，看似损失了一些利益，但由此带来的声誉及随之而来的滚滚客源必将给当地带来巨大的经济效益。此外，如旅游者在旅游地遭遇到突如其来的危难时，受到全力救援，社会公众对此地的形象就会作出肯定的评价。施大义，得人心，树形象，也必将给旅游地带来无法估量的社会效益和经济效益。

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4.4 文化设计策略与绿色设计策略的运用

如上文所述，旅游目的地形象具有文化性。而文化设计策略是指在旅游产品原有功能的基础上，以文化为主导，使旅游目的地的设计具有较强的文化感染力，蕴涵丰富的文化观念，以满足旅游者的某种心理需求。旅游作为一种经济活动的同时，也是一种文化活动。因此，在设计时，要把文化融入其中，使产品本身注入一种民族的、现代的、健康的文化意识，提升旅游产品的文化品位和文化含量，突出其附加价值，让旅游目的地成为文化的载体。绿色设计策略是指旅游目的地进行设计时，充分体现环境意识和社会意识，少用能源和资源，并且不污染环境。在设计时，要制定社会责任战略，以使之产生与社会和谐、协调发展的良好效果。并且，要树立可持续发展观念，在资源可得到补充、不超过环境吸收污染能力、确保人类长期共存和发展需要的基础上进行设计。通过绿色设计，可树立旅游目的地的绿色形象，不仅能为之带来可观的效益，而且使之与社会公众保持和谐友好的关系。

4.5 发挥政府在旅游目的地形象推广中的主导作用

在旅游目的地形象推广中，政府作为形象推广的主体主要在形象推广的战略规划、启动资金投入、政策支持、观念引导等领域起

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到主导作用。政府对于某一旅游目的地的形象的推广必须有宏观上的战略规划，包括近期规划与远期规划，以确保形象推广方向的一致性。

旅游目的地形象的综合性，要求政府部门对该目的地形象推广做统一地、宏观上地部署。包括近远期形象推广目标的确定、推广方式与推广手段的把握、财务预算等。

5.结论：

在当今全球化，信息化和竞争日益激烈的现代知识化经济条件下的市场经济发展过程中，需要抓住机遇进一步提升旅游目的地的吸引力，以独特的品牌形象及精彩的宣传推广，提升旅游目的地的竞争水平，塑造旅游目的地的良好形象，增强受众对特定旅游目的地的美誉度，实现旅游的可持续发展。

参考文献：

[1]黄震方、李想.旅游目的地形象的认知与推广模式[J].旅游学刊,2002

[2]林炎钊.旅游形象设计:我国旅游城市面临的新课题[J].北京第二外国语学院学报,1995

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[3]杨森林、郭鲁芳、王莹.中国旅游业国际竞争策略[M].立信会计出版社,1999.[4]李蕾蕾.旅游地形象策划：理论与实务[M].广东旅游出版社，1999.

第二篇：我的毕业设计周记

2012年2月13日，今天是第一天开学。晨起作息同上个月不同，有点不太习惯。呼吸早上的空气，果然还是要拥有良好的作息习惯比较好。休息了一整天，晚上寝室同学在聊放假里面的所见所闻，一股温馨的气息蔓延着。

2012年2月14日，第一天正式开始上课。对于毕业设计，我其实挺迷茫的，听过了很多的学长学姐述说毕业设计，可是等自己到了这个时间，还是觉得无从下手。早上是在机房里度过了4节课，面对电脑辐射表示无奈。看来将来的两个月都要面对辐射了，下次采取好准备措施。

2012年2月15日，我们小组是由我和双双姐一起做毕业设计，毕业设计的主题是温州职业技术学院专题文件汇编。对于这个主题表示无奈，我们其实都不怎么懂，压力山大啊。刘文卿老师的任务是在这个星期内做好毕业设计的开题报告。无从下手，一天又结束了。

2012年2月16日，今天和双双姐坐在一起，讨论关于温州职业技术学院专题文件汇编的开题报告的问题。两个人都无从下手，从网络上找了很多资料，可是完全不懂，没有头绪，又不太敢问老师，看到别的小组都已经在草拟开题报告，甚至已经将草稿教给老师修改的时候，心里很急，又不知道如何是好，哎！2012年2月17日，今天是星期五了，一个星期又将度过了。但是又不知道怎么开展对于温州职业技术学院专题文件汇编的开题报告的解决，又是束手无策，心里挺难受的。老师今天过来宣布关于接下来有几周要跟着老师去交警大队的事情，有点突然，很开心要离开辐射地，哈哈

第三篇：毕业设计

毕业设计（论文）

中文名称

（字体：华文新魏

字号：28）

英文名称（字体：Timers New Roman 字号：小二）

班级

学生姓名学号 指导教师职称 导师单位 论文提交日期

附件6：

徐州工业职业技术学院

毕业设计（论文）任务书

课题名称 课题性质 班 级 学生姓名 学 号 指导教师 导师职称

一．选题意义及背景

二．毕业设计（论文）主要内容：

三．计划进度：

四．毕业设计（论文）结束应提交的材料：1、2、3、指导教师

年 月 日

教研室主任

年 月

日 附件7：

论文真实性承诺及指导教师声明

学生论文真实性承诺

本人郑重声明：所提交的作品是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现论文中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担本声明的法律责任和一切后果。

毕业生签名： 日 期：

指导教师关于学生论文真实性审核的声明

本人郑重声明：已经对学生论文所涉及的内容进行严格审核，确定其内容均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。

指导教师签名： 日 期：

第四篇：毕业设计

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三、答辩结束后，由秘书负责在3日内将学位论文连同学位论文评阅书、学位申请书、答辩记录和表决票报送所属系办公...论文答辩申请书范文

第五篇：毕业设计

1.经典密码学与现代密码学[美]Richard Spillman 著清华大学出版社

2.密码学基础范九伦 刘宏月著西安电子科技大学出版社

3.精通PKI网络安全认证技术与编程实现(马臣云 ,人民邮电出版社)

4.网络安全与保密胡建伟西安电子科技大学出版社

5.马瑞萍.SSL安全性分析研究.网络安全技术与应用;2001，12期

6.徐震,邓亚平.SET的安全性分析与改进．重庆邮电学院学报，2005，17（6）

7.李海泉,李健.计算机网络安全与加密技术.北京:科学出版社,2001

8.应用OpenSSL对SSL协议中间人攻击的实现 陈昱 2009 计算机安全

9.包丽红李立亚《基于SSL的VPN技术研究》网络安全技术与应用2009

10.Frost & Sullivan.中国SSL VPN市场调查报告[R].http://url.cn/1y2t0r,2010

11.William Stallings.密码编码学与网络安全:原理与实践.第2版.杨明,胥光辉译[M].北京:电子工业出版社.2001