纯爷们广告——麦当劳巨无霸

第一篇：纯爷们广告——麦当劳巨无霸

纯爷们广告

纯爷们这三个字在2009年央视春晚小品《不差钱》之后开始流行。而看到“纯爷们”这三个字你首先想到了什么？是正直的、有情有义、仗义、敢爱敢恨的男人？是不顾危险救人于临危、路见不平要拔刀相助的男人？不扭捏，不惺惺作态，豪爽，行为举止大方有男人气概的男子？是外表可以不咋地、说话不磨叽、说话不磨叽、责任时时谨记的男子？还是外表或是内心有着有男子汉气概的女生呢„„由此可见，人们对纯爷们的定义没有存在明确且一致的定义。

那么，你觉得“纯爷们”会用在什么样的广告中呢？是男装广告？是剃须刀广告？是私家车的广告？是运动用品类的广告？还是„„

或许你有很多关于纯爷们会用于什么广告的猜测，但是在这里，我要像大家介绍的是麦当劳巨无霸的纯爷们题材的广告！

巨无霸以及其他一系列的牛肉类汉堡产品一直是麦当劳的核心产品，可是当麦当劳来到了更偏好和习惯鸡肉类产品的中国，情况就变得有点尴尬。在中国，牛肉类汉堡产品的销售很难跟世界其他地方的麦当劳一样的好，而改变核心产品肯定不是一个选择，因为“人 们更喜欢看到麦当劳做自己”。那么如何才能使麦当劳的巨无霸深入人心、引人注目呢？

首先，麦当劳对消费者进行了分析。年轻的肉食爱好者都是挺喜欢吃牛肉的。和那些现今流行的都市美型男相反的是，这群喜欢吃牛肉的人就是以坚强、低调、成为无名英雄为荣 ── 我们称他们为“纯爷们”。并且，巨无霸，作为一款牛肉汉堡，代表著力量和气魄，本质上是和他们一样的。纯爷们喜欢吃肉，喜欢巨无霸那种份量。纯爷们讲话只因为他们觉得需要，而不是他们喜欢讲话。

于是，一点儿也不夸张地，麦当劳联手TBWA史无前例地推出了100张海报——“纯爷们儿的100招”！对纯爷们进行了定义。目标很明确，显然是为了大力推广巨无霸汉堡“100％纯爷们，100％纯牛肉”这一概念。该系列海报的一大亮点是其风趣调侃的文案。

第1招.纯爷们，走自己的楼梯，让别人挤自动扶梯去吧。

第2招.下雨天不要带伞出门，这样既展现你不惧风雨的个性，又同时拥有了向美女开 口借伞的机会。

第3招.黄昏时分，在户外公车站等待，记得逆光站立，让光从你的周身发散出来，此刻你的光辉剪影令人久久难忘。

第4招.乘车时不要拉扶手，这可是纯爷们练就平衡力的绝佳时机。不管车子如何晃动，就当是迷你冲浪好了。

第5招.在路上接手机记得调到纯爷们模式，说话每句一般不超过两个字： “是” “好”“行”“ok” “再见”。

第6招.说话声音越低沉，越能显示纯爷们成熟沉稳的个性，在公众场合接电话时效果尤为明显。

第7招.收到骚扰电话，就用英文热情地问候对方，击退来犯的同时顺便练习一下很久没用的口语。

第8招.打哈欠伸懒腰会影响你的纯爷们形象，如果不得不打，那就在伸懒腰后顺势给自己来二十个扩胸运动吧。

第9招.车子坏了，不管会不会修，记得第一步先打开引擎盖。不管怎么说，专业架势总是要有的。

第10招.开会记住‘慢三秒定律’，发表意见前，先低头沉思三秒钟再开口，这样大家都会竖起耳朵，聆听你深思熟虑的结果。

第11招.纯爷们凡事都冲在前面，只有两件事情例外，一是在排队上车时，一是在排队下车时。

第12招.思考时，即使没有胡子，也要反复抚摸它：不一定因此就能找到想法，但别人会因此认为你一定可以。

第13招.双手交叉抱在胸前时，试试把双手压在双臂后，这样可以令臂膀肌肉更加明显，力气总是要用对地方。

第14招.拍照时，试试咬紧自己的牙关，这样你的线条更加刚毅，轮廓更加阳刚，注意不要把牙齿咬碎了。

第15招.选择情人节向爱人求婚，这样以后两个重要的节日都可以在同一天过了，这才 叫高效节能。

第16招.吸管极易降低你的纯爷们纯度，直接拿着饮料杯，一口灌下去吧，这才是100%的纯爷们。

第17招.纯爷们不会让任何人骑在自己头上，不过注意，小朋友除外，这是增加你纯爷们指数的快捷方式。

第18招.想象一下西部牛仔决斗掏枪的速度，以此为参照练习你掏钱包的速度吧，下次为女朋友买东西时，她会因此彻底被你击中芳心。

第19招.不管公司事多事少，把衬衣袖管卷起来，随时都得有一副要大干一场的架势。第20招.流浪猫是纯爷们的朋友，看到记得打个招呼，它会帮你升级你的魅力指数，令路过的女生无以抵挡。

第21招.来点绝的，试试一次性倒车入位，这是纯爷们的杀手锏之一。不过这种绝招你得背地里多下苦功，注意后果自负。

第22招.女朋友真生气了，就把她当警察阿姨，坦白从宽，抗拒从严，别跟女人打冷战，直接招了吧。

第23招.当你步入办公楼或机场，试试一边大步流星前进，一边时不时抬起手腕看表，这表明你是高效行为人士。没有戴表切勿使用本招。

第24招.衣柜里一定要备有球衣。即使你不是球迷。

第25招.商务谈判记住视线要直视对方，如果累了就数数对方眨眼的次数，对方会深深感觉到你是个内心无比强大的对手。

第26招.陪女生逛街前突击复习几本时尚杂志，记住几招搭配方式，当她试衣服时不经意地帮她搭配一下，她会为此大吃一惊。

第27招.如果你不得不在别人面前修理一样东西，比如公司复印机吧，不管有多难弄，记住边修边吹吹口哨，瞬间你就变老练了。

第28招.至少留一次寸头，即使难看，你也能告诉别人，爷们的棱角还是在的。第29招.跟女人相反，皱纹能增加你的魅力指数。不用担心，有时候你眉头紧锁的皱纹，恰巧锁住了她的心。

第30招.沉默是金。商务会议上，试试对细节不予置评，直到关键时刻指出关键问题，你会因此一鸣惊人。

第31招.在脑袋里准备一两首英雄主题的背景音乐，当你去见客户时，在脑袋里播放它们，胸间豪气顿生。

第32招.始终走在女朋友的左边，让她左边的心时刻感受到你的保护，还有，左右不要搞反了。

第33招.做一个受欢迎的聆听者。秘诀是边听边时不时点头表示认同，即使你脑袋里在想中午饭吃什么。第34招.花点时间记住她的尺码，下次给她惊喜时就用的着了。

第35招.纯爷们什么都懂一点，但不会因此告诉女朋友：‘你不懂啦’。

第36招.在健身房练习动感单车时，记得穿上黄色衣服，幻想自己正冲向凯旋门，这会给你带来巨大的推动力。

第37招.学会利用时间，比如把每次等女人化妆的时间用来学一门外语，这样一年下来你就能熟练使用法语沟通了。

第38招.一个月总要抢几次，别紧张，我们在说抢买单。别只摆个样子，抢到才算够爷们。

第39招.围裙才是年度最上镜纯爷们服装，话说你穿上它端起锅炒菜的样子真是帅呆了。第40招.试试用脚后跟关门吧，比如走入一间闹哄哄的会议室，这会让你瞬间多20％的男人味，不过切记这把戏只能偶尔为之。

第41招.有些纯爷们招数具有四两拨千金的奇效。比如，把遥控器主动递给女友或老婆。第42招.见义勇为也可以在家里发生。要知道80％的女性尖叫都是因蟑螂等不速之客引起的。

第43招.纯爷们都重视团队配合，尤其是在帮哥们追女友的时候。第44招.练习果断地举起手，食指有力地指向前方，下次女朋友犹豫该穿哪件衣服的时候你就用得着了。

第45招.经常锻炼，至少擅长一个体育项目，比如篮球电子游戏。

第46招.口袋里常备几个笑话。注意说的时候要认真严肃，提前笑场的话，你就成笑话了。

第47招.在哪里摔倒，就在哪里爬起来。表情始终得保持淡定，就像世界上从来没有摔倒这回事一样。

第48招.纯爷们一直在路上，所以带着你的人生信条上路吧，‘纯爷们出没，美女注意’不要在乎路人震惊的表情。

第49招.打通左右耳，一定要配备左耳朵进右耳朵出的功能。别什么都往心里去。第50招.纯爷们一般都不是数学家。什么事都不会计算到太清楚。

第51招.男儿有泪不轻弹。不过不要介意，某些时刻纯爷们也会有泪，比如切洋葱的时候。

第52招.红色炸弹来的时候，纯爷们不会急着寻找掩体，而是面不改色地接受它，并下定决心策动下一次的大规模反攻。

第53招.纯爷们随身都会携带见面礼：赞美。看到别人就会打开它并送给对方。第54招.偶尔尝试用刀片刮胡子，不要担心刮伤，伤疤从来都是男人的勋章。

第55招.纯爷们就要站出来，随时保持挺拔的身姿。站直了，不要听从臀部的哀求，把座位留给需要的人吧。

第56招.试一次比闹钟起得早，这样你整天都走在了时间前面。

第57招.不要频繁地洗车，车上的泥有时候反而凸显了你野性粗旷的一面。

第58招.进电梯先按关门键，再按楼层数，可以节约0.5秒，效率是永远的王道，你懂的。第59招.熬夜看完球后，记得查查公司邮件并一一回复，你的勤奋会让老板刮目相看。

第60招.选择性地失忆。不要把不堪回首的往事拿出来反复咀嚼，彻底删除它吧。第61招.冲进商场直奔主题买了就走，这样的效率令人印象深刻。当然他们不会想到你已在网上做足了功课。

第62招.要有点冒险精神。看到摔倒的路人, 鼓起勇气，该出手时就出手。第63招.手机铃刚响二分之一秒，闪电般接起回答。对方受惊的同时会为你的高效而倾倒。第64招.点餐时干脆地说出最有魔力的四个字：双层牛堡。这会让人瞬间感觉到你是个有分量的家伙。

第65招.双手插裤袋靠在墙上会让你纯爷们指数上升，这是科学至今无法解释的神秘现 象。左文右案肥水待流

第66招.单手扯领带，再加点不羁的表情，据说有秒杀女同事的副作用。

第67招.用力握住拉手，臂膀自然曲成直角，让肱二头肌在衬衫下若隐若现，着迷指数直线飙高。

第68招.纯爷们了解人生如戏，有时候会来点角色扮演，但关键时刻一定是本色演出。第69招.纯爷们不会摆出一副脸色给别人看，不过，跟小朋友做鬼脸除外。第70招.花点时间背熟二十个电脑快捷键，下次在老板面前噼啪两下搞定时，他会对你有全新的认识。

第71招.纯爷们也有双重人格，商场买东西不会讨价还价，商务谈判却是对方闻之色变的价格杀手。

第72招.在GPS发傻的时候，叫它滚蛋。相信你天生的方向感，因为在你的血液里流淌着远古时狩猎的本能。

第73招.纯爷们不玩虚的，上网刷微博直接用实名，还会放本人的真实头像。第74招.纯爷们上得厅堂，下得厨房。

第75招.大步流星地走路，记住要恰到好处地步步生风，这会让你的气场展露无遗。第76招.纯爷们从来不懂得什么叫疼，但却懂得疼老婆。第77招.没事就做做冥想，想象自己稳如一块磐石，要知道沉稳是纯爷们最重要的品格之一。

第78招.把手表拨快10分钟，这样你永远比别人早一步到达。

第79招.纯爷们拿得起，更放得下。放下手中的游戏陪陪女友，她很可能因此感动得不行。

第80招.总是听从内心的召唤，例如饿了就要大块地吃牛肉，别忘了，在纯爷们的基因里一直保有动物的本能。第81招.总是给出你的一臂之力。比如主动帮女乘客把她的行李放入行李舱。也许会意外地得到一个电话号码作为回报。

第82招.纯爷们从来光明磊落：看美女从不偷瞄，都是大胆直视。第83招.站在地铁车厢连接处，顺着列车前进方向，头微微昂起15度，让风拂面而来，吹过头发，如英雄站在峰顶。

第84招.做个认真的表情帝，在车里读任何东西表情切记专注，比如认真刷你的手机围脖，就当那是本学术著作。

第85招.打车讲究霸气外露，酷酷地打个响指，前倾定格三秒，用耀眼的存在感，让司机百米开外也无法无视你的存在。

第86招.在车里被人家高跟鞋给踩着了？你可得扛住了，再痛也别出声，纯爷们的范可得有。

第87招.进入工作区域，提醒自己进入办公模式，脚步自觉提速1.5倍，即使什么都不做，也显得干劲十足，效率卓著。

第88招.纯爷们什么都能吃，就是不吃欺软怕硬这一套。

第89招.逛街时，带大号男士袋，当被要求为女士提包时，以最快速度将女士的包扔进去，神情自若地拎着。

第90招.不要用商场手推车，购物篮才是锻炼神器，有节奏地上提下放，肌肉线条完美尽显，现在就开练吧！

第91招.时刻hold住全场，刷卡消费，把柜台小姐当作你的粉丝，签名快、准、狠，这就是无可复制的巨星风采。

第92招.器械锻炼，要点在把握节奏。当美女经过，有节奏地喊出“...336，337，338...”，切记表情要淡定，动作要到位。

第93招.拿一瓶水，出健身房更衣室前，从头浇下。让女性注意到，你散发男性魅力的汗水正顺着你发达的肌肉滑下。

第94招.派对上，眼神是你的武器。摘下你的近视眼镜，在灯光下，此刻你的眼神变得迷离，望向四周，忧郁气质顿时上身。第95招.酒吧的高脚凳，是吸引美眉的利器。要诀在只坐一半，曲起一条腿，另一条绷直，肌肉线条尽显，如此封面男模坐姿，魅力逼人。

第96招.唱K最重要除了腔调，还是腔调。握麦克风，想象麦克风从空中徐徐降降落到手里，倒过来握，专业气场尽显无遗。

第97招.点单，必须3秒内做出抉择，眼神牢牢盯住选择项，绷直全身，手指有力而迅速地指向目标，犹如猎人打中猎物。

第98招.吃巨无霸，一定要双手拿起，手肘45度撑住桌面，张嘴到极限，狠狠咬下一口，别管那些纷纷落下的碎渣，尽情地撕咬吧。

第99招.遇到塞车，不要太当真，就当这是个角色扮演游戏，现在正是提升自己耐力值的时候，养足精神，留着打怪升级用吧。

第100招.纯爷们给车加完油，顺便去麦当劳得来速给自己加油。一手握住方向盘，一手摇下车窗，用低沉的声音来一句： ‘巨无霸，加满。’

每一张海报都有一段口气调侃的吐槽文案，从生活的各个角度入手，以幽默的方式就“怎样成为100％的纯爷们”提出各种指导性意见。与之形成对比的是，美术指导呈现出典型的美式插画硬朗、克制和都市化的风格，形成了别致的趣味。号召所有爱吃牛肉的消费者走出来展现他们的男子气慨。

此外，广告活动除了100张海报之外，还有1条TVC。针对不同地域“纯爷们”的特点，共有北京、上海、广州、深圳及全国通用版，共大同小异的5个版本，分别对“纯爷们”进行了一番形象地定义与介绍，如下：

⑴ 强壮：

⑵ 淡定：

⑶ 专注：

⑷ 果断：

⑸ 勇于竞争：

⑹ 刚柔并进：

⑺ 见义勇为：

⑻ 运筹帷幄：

⑼ 分秒必争：

⑽ 赴汤蹈火：

⑾ 仗义：

广告依靠以上这些画面加上旁白对纯爷们进行了定义，并根据播出地点的不同也添加了一些具有地方特色的纯爷们定义，譬如说全国通用版包括了强壮、淡定、专注、果断、用于竞争；上海版在此基础上添加了刚柔并进与见义勇为；深圳版添加了运筹帷幄和分秒必争；北京版添加了赴汤蹈火和仗义；广州版添加了情深义重和勇于行仗，从而引出了“100%纯爷们，就吃100%纯牛肉”的巨无霸，号召所有爱吃牛肉的消费者走出来展现他们的男子气慨。麦当劳这一以“纯爷们”为主题的巨无霸汉堡的广告，它战略成功之处就在于它做了正确的市场分析与消费者定位；广告的主题思想明确，且富含创意、别具一格、前所未有；表现方法上，运用了幽默风趣的表现手法，结合了中国的国家特色与地方特色；突出强调了“纯爷们”的理念，引发消费者的同感、好奇或是认同心理，从而引发了消费者购买的欲望，成功打造了一群麦当劳牛肉汉堡的忠实粉丝——纯爷们！在建立消费者跟麦当劳牛肉汉堡之间的情感联系方面，在六个星期的活动期间，牛肉类汉堡的销量比去年同期增长了超过一倍。

第二篇：麦当劳广告

广告策划

一、广告品牌

麦当劳

二、广告目的体现麦当劳的“微笑”式服务，带给人们生活的精彩与欢乐

三、广告形式

视频广告，长度1分钟

四、广告内容

(镜头全部为黑白色调)一天清晨，一个男生起床洗漱，刮胡子时，把脸刮破了。然后去食堂吃早饭，被人撞到，把稀饭洒在身上。去教室上课，迟到，被老师责备，全部是倒霉狼狈的样子„„于是，他走在学校路上，看到公交车，坐上车去散心，当车开到麦当劳店时，眼睛一亮，匆忙下车。当他推开店门时，（镜头变为彩色色调）麦当劳服务员的“微笑”让他心情豁然开朗，世界变成彩色的„„

五、广告制作预算

100元

六、分镜头脚本

场景一：宿舍

镜头一：男演员在宿舍洗漱台，照着镜子刮胡子，突然把脸刮破了，用手捂住脸。表情为，极其疼痛倒霉的样子。

镜头二：脸上贴有创可贴，然后出门去上课

场景二：食堂

镜头一：在食堂吃早饭，打了一碗稀饭，正在转身时，被一个快速跑过来的女生撞到，把稀饭洒在身上。表情为，极其狼狈郁闷的样子。

场景三：教室

镜头一:走进教室，开始上课，上课时睡觉，被老师批评、提问，被全班同学嘲笑。镜头二：灰溜溜的从教室后门走出„„

场景四：校园内

镜头一：在校园内，颓废的狼狈的无心散步，走上公交车„„、黒场过度„„„„

场景五：公交车上

镜头一：从公交车上看见路边的麦当劳快餐店，于是表现出惊奇的样子迅速下车.场景六：麦当劳店

镜头一：推开麦当劳店门，此时视频主色调由黑白色变为彩色

镜头二：麦当劳员工的“微笑”（特写）

镜头三：男演员露出笑容

镜头四：男演员狼吞虎咽的吃着麦当劳食品，表情为开心、幸福的样子 屏幕出现麦当劳商标，以及画外音。

第三篇：麦当劳广告案例赏析

浅谈麦当劳的广告策略

麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳作为一种快餐，流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。

一、麦当劳的“神话”

这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意义。意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。而神话的产生来自于符号的两次意指作用。第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。

二、麦当劳如何创造出神话

（一）图像形象

提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。

（二）广告语

我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。1.常常欢笑，尝尝麦当劳

“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。“尝尝麦当劳”与“常常欢笑”联系在一起，即尝尝麦当劳，让人们产生一种愉悦感觉，这便是该句广告词的第一层用意所在。另外，“常常欢笑，尝尝麦当劳”会让顾客在心理层面发生变化，消费者感受到温馨和亲切、被关心的舒适体验。2.我就喜欢

麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”，应该可以说是一夜之间风靡全球的。现在走在世界的每个角落，都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字：“I’m loving it”。“我就喜欢”向消费者展示了一种事实，即：我就是喜欢。这便让人们在不知不觉中被强化了“我就是喜欢麦当劳”的概念。“我就喜欢”将麦当劳与全球消费者在更高层面的联系到了一起，打破文化障碍，反映了当今消费者的生活方式和生活态度，以及蕴含其中的丰富文化。

再看看电视上播放的广告，有一半左右的广告都有“我就喜欢”的歌曲出现在广告中。青春偶像派明星王力宏为麦当劳拍摄的一系列广告中，每个广告都有其演唱的歌曲“我就喜欢”贯穿其中；蔡依琳、容祖儿更是以优美的嗓音和摇曳动人的舞姿，青春的形象，在无形有形之间把麦当劳“我就喜欢”的广告语宣传的淋漓尽致，强化受众的印象，让受众过目不忘。这些广告中的形象和词语恰到好处地传达了麦当劳想要的感觉。观众们也在视觉和听觉的双重“刺激”下，看到麦当劳就想到“我就喜欢”，听到“我就喜欢”，就想到了麦当劳。

（三）代言人

麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物作为其代言人的。让麦当劳叔叔做其的代言人，可谓是好处多多。首先，公司无需向麦当劳叔叔付广告费。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本的原则。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。相比可口可乐花大力实施广告本土化，麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。这是其他美国产品进入中国所艳羡不已的。

（四）明星策略

名人作为一种具有魔力的特殊符号，已经成为广告商完成说服过程的最佳道具。而名人广告的非凡效果总是更容易使受众注意它，信任它。在笔者选择的广告中，有周星驰、王力宏、陶喆、杨丞林、蔡依琳、陈慧琳、罗志祥、宋惠乔、容祖儿、李俊基、SHE、孙燕姿、钟嘉欣、乔丹、姚明、易建联等众多明星，其中包括娱乐界的偶像明星70%，球星6.4%，和演艺界的明星。另外，王力宏、陶喆、陈奕迅、孙燕姿等明星还特意为麦当劳演唱广告曲。

请明星代言的优势在于，明星所具有的个人魅力往往能够转化为一种权威，引起粉丝的模仿和崇拜，这便产生了消费者的行为。很多年轻人看到自己崇拜的偶像喜欢麦当劳，自己便也喜欢麦当劳，进而去光顾它。麦当劳作为一种国际快餐连锁，将其主要受众定位为年轻群体，而青春偶像派名人无疑是年轻人的偶像，因此它选用的明星自然也是代表自己的品牌的年轻偶像明星。这也是麦当劳选择明星进而促销的一大砝码。麦当劳销售情况的实践证明，麦当劳的明星策略是成功的。

（五）先进的意识

除了上述提到的麦当劳的图像形象、广告语、代言人和明星策略之外，麦当劳还以其先进的意识在全球快餐业中领跑。例如，麦当劳在上世纪末就已经开始实行24小时营业，使用可降解的纸袋作为外卖的包装，其销售的汉堡包、薯条、派等有时限的事物，在到时间之后便处理掉，决不让消费者吃到“过期”一分钟的食物。这些先进的理念和顾客至上的经营原则使得麦当劳即使在禽流感时期依旧保持着很高的营业额，成为全球快餐业当之无愧的领头羊，也成为世界的百强企业。另外，麦当劳还与同样是世界百强企业的可口可乐公司合作，销售可口可乐公司的饮料，强强联合，达到互利共赢的目标。

麦当劳通过不同凡响的形象标识，独特的广告语，举不胜举的明星和先进的经营理念进行着自己独特的广告宣传，传播着一种独特的麦当劳文化。通过神话的运作来达到广告宣传效用，使更多的人爱上麦当劳。

第四篇：麦当劳品牌广告调查分析

麦当劳品牌广告调查分析

背景调查：

1、品牌介绍：

麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。

麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。此外更提供无线上网服务。麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。

2、品牌体验：

麦当劳一直以活泼、有朝气、温暖的品牌形象出现在大众面前，其开发的开心乐园餐主打儿童牌，并且在不少餐厅当中设置儿童乐园供孩子们玩耍。并且拥有生日派对项目，吸引儿童前往。而在拓展白领阶层方面，麦当劳旗下Mc café品牌主打鲜煮咖啡、茶类等饮品，以及蛋糕、派等食品，瞄准白领阶层早餐、下午茶等消费时间，已经成为麦当劳一大品牌特色。

3、市场状况分析：

麦当劳在快餐行业，无论是美国本土，还是中国等海外市场都占有很大的比重，无论在品牌知名度和分店数量、品牌成熟度等方面都有一定优势。其最大的竞争对手无疑是同样拥有众多连锁以及悠久历史的另一大快餐巨头——肯德基。几乎在每一家麦当劳周围都有肯德基的身影。肯德基与麦当劳有以下不同点，肯德基主推鸡肉类产品，而麦当劳则兼顾鸡肉类与牛肉类，肯德基针对中国消费者习惯经常出一些较为“接地气”的产品，并且推出了中式快餐连锁——东方既白。而麦当劳依然以美式食品为主，这也导致了其新品推出速度不如肯德基。最后一点，也是麦当劳的优势所在，不少消费者表示麦当劳的性价比要高于肯德基，价格优势吸引消费者。

其次，汉堡王作为快餐连锁也进军中国市场，但是由于时间短且相对价格高，底子不如其他两大快餐品牌，且也没有产品上的优势，因此汉堡王打入大陆市场以来并未对麦当劳、肯德基地位造成大的影响。

最后，以真功夫、永和豆浆等为首的中式快餐冲击，在品牌影响力和广告投放量上，麦当劳优势明显。但在食品健康程度和亲民度上，麦当劳相对中式快餐品牌则略显不足。

麦当劳如果想要在市场占有率上再有上升空间，需要注意的是新品推出速度加快以及开发更加符合当地饮食习惯的食物，并且在食品安全方面多加注意以增加品牌信任度和巩固顾客的品牌忠诚度。

4、目标市场选择：

从人群选择来看，麦当劳的主体品牌目标人群依旧以喜爱快餐食品的青少年和儿童为主，旗下的Mc café则瞄准了消费水平略高的白领阶层，希望拓宽市场，争取更大的市场占有率。

从地域选择来看，麦当劳在发达国家，尤其是发源地美国的市场已比较成熟，其希望积极拓宽的是发展中国家的市场，比如多在中国的二、三线城市增加分店，争取市场占有率。

5、产品定位：

作为洋快餐品牌的代表，麦当劳的产品大部分遵照了美国本土的传统，为传统西式快餐，如汉堡、薯条、可乐等，其定位依旧是廉价大众化的平民快餐食物，而Mc café虽然瞄准的是白领阶层，但从价格方面来看，则低于星巴克这类的咖啡连锁，价格亲民、方便快捷、口感好依旧是其大方向的产品定位。而略有不足的是，并没有考虑到中国的本土文化，适应本土文化的新品推出力度不够，而对手肯德基则在这方面比较积极，占有一定的优势。

6、产品核心价值观分析：

从食物角度分析，其核心为亲民、快捷、便利、安全

从服务角度分析，其核心则为以人为本、优质、高效、热情

6、广告创意分析：

麦当劳广告的创意内容主要可以分为以下几类：

1、主打经典产品的创意广告：麦当劳的几款经典产品，如：巨无霸、麦辣鸡翅、派、奶昔等，是麦当劳广告当中的常客，而主打经典产品的广告也主要分为创意搞怪风格和温情风格两种。其中创意搞怪风格以巨无霸的广告为代表，而温情风格则以麦辣鸡翅的求婚广告为代表都有一定的影响力和印象度

2、推出新产品的新意广告：麦当劳推出新产品的广告则一直以食品的诱人程度和新意作为主打，如樱花、抹茶口味冰淇淋广告较为直接，而扭扭薯条则以食物的新奇度取胜。

3、以开心乐园餐为主打的广告：开心乐园餐作为麦当劳的一个代表性品牌套餐，真正吸引儿童消费的往往不是食品本身，而是套餐附带的各种新奇玩具，因此这类广告往往富有童趣，并以玩具为主要拍摄对象。

4、以节日、活动为主打的广告：每逢圣诞节、春节等大型节日，麦当劳会发行一系列以节日为主打的广告，广告主要以渲染喜庆、吉祥的节日气氛为主，并届时推出一系列与节日相关的新品以及套餐。而大型体育赛事也是麦当劳抓住的商机，如2008年北京奥运会，麦当劳就推出了摇摇薯条和胜利杯等赛事相关的产品和周边，并加入广告内容中。而世界杯也是麦当劳主打的另一项重要赛事，往往在广告中会推出大份分享装套餐来顺应赛事气氛和顾客需求。

5、“福喜”事件后主打温情牌的人文广告：“福喜”事件后，麦当劳推出了一系列以《上菜了》为代表的温情牌广告。广告主角为麦当劳的普通店员和顾客，以他们之间的朴素、充满人文气息的交谈为主，希望以此来挽回麦当劳的品牌形象，唤回流失的消费者群体，重新获得信任。

6、在明星代言方面，林俊杰、王力宏等有亲和力、年轻向上的艺人占了较大比例，这也与麦当劳的品牌气质和品牌形象较为符合。

7、广告媒介推广渠道：

麦当劳广告推广以电视广告为主，辅以店内、各类杂志上的平面广告以及各类网络渠道、网络电视播放的视频广告。

8、符号分析：

麦当劳广告的第一大标志性符号就是小丑麦叔叔的形象，在欧美国家麦叔叔在儿童心目中的形象甚至堪比圣诞老人，因此在开心乐园餐相关广告中往往出现麦叔叔。

麦当劳第二大标志性符号为麦当劳LOGO，即金黄色的M字样，只要一出现M，大家都会联想到麦当劳。

麦当劳第三大标志性符号为广告歌《巴拉巴巴巴》以及I love it 的广告标语，几乎每个麦当劳广告结尾都会出现广告歌和标语，令人印象深刻。

9、广告战略分析：

正是由于麦当劳对于其品牌亲民、年轻化的形象定位，其广告也主要以这两大特点为特色，以电视投放作为最主要媒介渠道，网络和平面投放为辅助媒介渠道，传播其新产品发布、折扣优惠等等信息以吸引消费者前往消费，其外卖广告也以30分钟送达的快捷作为卖点，突出其快捷、方便、价廉的大众快餐特点，并且在广告中加入其标志性品牌符号使得大众对品牌有更深的印象度。而在福喜事件发生以后，其广告则走温情路线，希望以诚恳的态度来挽回顾客，重新建立顾客信任度和品牌忠诚度。

10、营销战略案例分析

福喜事件尘埃落定之后，麦当劳和肯德基这一最大的竞争对手又在价格营销方面打起了战斗，肯德基推出了明星产品“吮指原味鸡”买一送一的促销优惠，而麦当劳也不甘示弱，推出了三款双层汉堡套餐的优惠活动，而双方又分别拥有“外带全家桶”以及“麦趣鸡盒”这样的明星实惠产品，瞄准的正是年末圣诞节、元旦聚会增多的这一节日市场，而另一餐饮竞争对手必胜客也推出了圣诞节和元旦的“双旦”新菜单和套餐以及换购泰迪熊的活动来吸引节日客流。

消费者调查分析（调查以女性和15岁以上45岁以下人群为主）

1、消费者人群调查： 麦当劳主要瞄准的消费群体是儿童、学生和年轻的白领阶层。儿童容易被开心乐园餐的玩具所吸引，学生一族是快餐文化的主要接受者，可以说是吃着快餐长大的一代，而白领阶层则是迫于时间考量，需要快餐服务，特别是早餐。而麦当劳旗下Mc café则是瞄准了希望有“快餐式”下午茶的白领阶层。

2、麦当劳就餐频率：

在参与调查问卷的23位消费者中，56.52%的消费者几个月去麦当劳消费一次，而21.74%的消费者大约一个月去麦当劳消费一次。消费频率并不高。

3、麦叔叔的知晓度和熟悉度：

在调查中，91.2%的消费者表示知道或者熟悉麦叔叔的形象，并且有43.48%的消费者表示非常熟悉，麦叔叔是童年的美好回忆。82.61%的消费者认为麦叔叔这样具有代表性的麦当劳广告符号具有一定的代表性和宣传效应，可以看出麦叔叔作为麦当劳的典型品牌符号达到了比较好的宣传效果，知名度较高。

4、麦当劳广告调查：

关于广告渠道，在对麦当劳的广告调查中，56.52%的消费者认为电视广告是比较好的广告推广方式，其次是52.17%的消费者认为派发纸质优惠券也是不错的选择。

而在广告内容方面，新品上市和优惠折扣对于消费者的吸引力较大，分别有65.22%和47.83%的消费者选择了这两大内容。在广告风格方面，60.87%的消费者倾向于搞怪夸张的漫画式创意广告，39.13%的消费者倾向于充满人文气息的故事型广告。

在代言人方面，52.17%的消费者认为代言人会影响他们是否前往麦当劳消费。并且，47.83%的消费者认为有亲和力的艺人更适合代言麦当劳，30.43%的消费者认为稳重有可信度的艺人更适合代言麦当劳。

5、危机公关调查：

“福喜”时间出现后，69.57%的消费者表示事件会减少他们前往麦当劳就餐的次数。对于“福喜”事件，78.26%的消费者表示诚挚的道歉和承诺改正会使他们恢复对麦当劳的品牌信任，73.91%的消费者认为权威部门的安全认证会使他们恢复对麦当劳的品牌信任。86.96%的消费者对于“福喜”事件之后麦当劳主打温情牌的广告表示感受一般。

三、发展性调查

综合以上的消费者调查以及品牌背景调查，麦当劳在类似“福喜”事件的品牌危机出现后，在广告中应该多出现诚恳的歉意和权威部门的安全认证来唤回消费者的信任度。而在一般广告中也应该多制作符合品牌形象的比较搞怪夸张有新意的广告来配合新品推出或优惠折扣。此外，还应该强化麦叔叔、LOGO等等代表性符号的印象度和影响力。在代言方面，应该继续选择亲和力高、积极向上的艺人来体现品牌形象和气质。在产品形象方面，广告中应该突出麦当劳对于食品脂肪含量等健康指数的控制，改变消费者心目中麦当劳食物不健康的形象，以此来吸引更多消费者就餐。而在与同类型对手，如肯德基这一品牌的较量当中，想要占有更大的市场份额，麦当劳也必须做出更加适应中国的本土化改变，并且多推出吸引消费者的新品，丰富产品种类，在这样的多方推动下，麦当劳这一品牌才能有更为长足的发展。

5122049008 钱亦政

第五篇：老婆我是听话的纯爷们

老婆我是听话的纯爷们

老婆削我千百遍，我待老婆如初恋。老婆虐我千百回，我誓今生永相随。老婆骂我心不堵，我当自己是保姆。老婆永远是上帝，今生今世不离弃。老婆说话是真理，回答必须要得体。老婆吹牛要配合，否则回家腿打折。举左手的，都是纯爷们。