汽车营销专业教学计划书

第一篇：汽车营销专业教学计划书

随着改革开放的深入发展，我国的汽车工业早已经由“计划经济”时代过渡到了“市场经济”时代，已经由“卖方市场”转变为“买方市场”，汽车企业的竞争已经不是单纯的国内竞争，而是变成了激烈的国际竞争。让我们一起来看看吧，下面是小编帮大家整理的汽车营销专业教学计划书，希望大家喜欢。

一、汽车营销与服务专业的教学现状

汽车营销与服务专业主要是培养具有汽车营销知识和汽车服务技能、能从事汽车营销岗位的人才。那么，如何能更好的适应市场需求及汽车营销岗位要求，不断提高教学质量是当今汽车营销与服务专业所面临的一个重要课题。下面客观的分析一下目前的教学现状：

（一）课程体系界限模糊

现在大多数高职院校的汽车营销与服务专业都沿袭着市场营销专业的课程体系，把汽车营销与服务专业中汽车技术与服务这部分能力看的很淡，侧重于市场调查、市场营销、营销心理学等大众化销售授课内容，致使专业的课程体系与市场营销区别不大，与汽车营销与服务又若即若离，模糊不清；

（二）理论教学课时比例偏重

在高职院校，汽车营销与服务专业现有的教学模式，大都偏向于理论教学，教学模式主要侧重于理论知识点结合案例分析，教学方法大都采取板书或ppt教学，案例导入的形式完成，在实际教学中效果极差，体现出枯燥乏味、抽象、学生不喜欢接受，学生提不起学习的兴致等弊端；

（三）教学内容与营销对象汽车相离甚远

汽车营销与服务专业的教学目标是培养汽车营销岗位人才，针对汽车进行销售及提供相应服务，而在实际教学中，各高职院校大都以普通类商品进行举例教学，对汽车这样的特殊商品并不适用，也不符合实际汽车营销岗位需求，造成学生对汽车不了解、对汽车营销岗位不了解，最终导致放弃汽车营销与服务这个岗位；

二、汽车营销与服务专业教学改革的必要性

现有的各高校大多数专业培养都存在上述现状，但是，对于汽车营销与服务专业面临着势不可挡的教学改革，原因主要有两点：

（一）专业培养的学生与教学方法不适应目前，高职院校面向的生源大都是情商高、自律能力较低的学生，现有的教学条件下讲授的课程及教学方法跟高中教学模式相差不多，根本不能吸引学生的课堂注意力，也不能有效的提高学生的学习兴趣，专业的培养目标就不容易达成，这也是迫切需要教学改革的主要因素；

（二）汽车营销与服务专业培养目标与市场岗位需求不符

目前，中国汽车市场上的营销模式主要有五种，即品牌专卖店、汽车交易市场、汽车销售集团、汽车超市和网上销售。中国区域跨度大，需求特点也千差万别，现今国内汽车市场品种繁多，加之各地区经济消费水平的差异，导致汽车的营销模式呈现出多样化的格局。因此，就亟待需要高职院校汽车营销与服务专业培养符合市场岗位需求的人才，就市场岗位需求进行专业性的教学改革；存在以上两点不适应，将会影响专业的可持续性发展，也会影响市场行业的健康发展，因此，改革迫在眉睫。

三、汽车营销与服务专业教学改革的方向

通过走访、调查、分析，发现关于汽车营销与服务专业教学存在的几点问题，并结合自身的教学经验分析、总结、归纳为两个方向需要进行改革，具体内容如下：

（一）学生专业认知方向的改革

1、在保证学生综合素质全面教育的基础上，增加学生的专业、岗位认知课程，提高学生的专业学习兴趣；例如：参加车展活动、参观各大汽车4S店；

2、增加学生的企业实践课堂，与企业合作，实现岗位一对一义工服务等项目，提高学生的岗位、行业忠诚度；

3、拓展学生的专业岗位认知范围，组织学生参观汽车4S店、汽车交易市场、汽车销售集团、汽车超市及网上汽车销售平台、二手车交易市场、汽车后市场等专业相关领域，增强学生对专业未来就业的信心；

（二）专业教学的改革方向

1、教学体系的改革

①加大汽车专业技术课程：汽车营销与服务专业首先定位在汽车领域，加大汽车品牌、汽车结构性能、汽车功能、汽车价格定位、汽车销售服务项目等专业知识量；

②增加汽车销售礼仪、销售技巧课程：针对汽车这种特殊的商品进行分析、论证、学习销售礼仪及技巧，是汽车销售岗位必须具备的能力目标；

③增加汽车驾驶技术课程：学院应在学生获得驾驶资格的前提下，进一步培养学生的驾驶技能，以为客户试乘试驾提供更好的全程服务，为培养高素质全技能型人才做准备；

④增加实践教学项目：在满足汽车销售基本岗位能力的前提下，增加拓展能力课程，例如汽车营销策划、汽车车展，锻炼学生从一线销售岗位上升到管理岗位，为学生以后的职业生涯发展做好准备；

⑤整合专业课程：按照企业岗位能力设置课程，根据课程设置岗位能力目标，根据能力目标设置教学任务，设计教学过程，使学生在接触职业教育时就能准确定位未来的发展方向；

2、教学方法的改革

①互联网教学：可以开放教学模式，采取开放式、发散式教学；例如：以奇瑞汽车为例，让学生自发搜索关于奇瑞汽车的一切资料，包括商标、品牌标志、企业发展历程、名下车系、品牌的市场定位、市场占有量、口碑、汽车技术性能价格优势及劣势等等，进行讨论，这样的教学方法可以提高学生的自主能动性，也能增加理解和记忆；

②企业实践课堂教学：可以带学生经常到企业一线去，观察、模拟、聆听工作现场的环境、工作流程、工作职责、工作态度等相关信息，回到教室进行模拟训练，培养学生的职业素养的同时，提高学生的自主能动性，也提高了实践技能；

③小班额授课、分组教学：以任务为主线，围绕汽车营销与服务展开学习，这样的教学模式便于互动、便于管理，效果好；

④教学融入辩论模式：举例分成两组，代表两个市场定位相近的品牌，互相陈述自己代言汽车的优势，亮点，服务等信息，促进学生的应变能力的同时，加强学生的交流能力，强化学生对品牌、性能、价格、定位、服务统一销售的模式；

⑤教学融入实践教学内容：举例汽车驾驶课程、汽车使用维护课程、汽车车展会场策划、汽车配置、配饰统计并排名等项目。

第二篇：汽车营销计划书

汽车市场营销综合实习

雪弗兰

汽车4S店汽车营销

计划书

团队成员：

负责人：

二O一O年十一月

目录

一、计划概要

1、建立一支团结、上进、稳定而又训练有素的销售队伍。

2、加大对雪佛兰品牌的宣传力度，提高品牌影响力，最大限度发挥品牌效应的作用，用品牌推动销售。

3、市场调查、分析与预测

4、完成销售目标。

二、营销状况

进段时间小排量二手车的销量明显上升，具体原因是金融风暴和国家政策的双重作用使本来不想买车的变成想买车，在国家的鼓励下，小排量汽车正在从经济危机中挣扎出来，其中海南马自达及F3比亚笛现在正在热销中，很多年收入4万的人们都加入了有车一族，这说明政府支持汽车产业的发展是长期稳定的，如此恶劣的经济环境下政府仍然对国内汽车不离不弃，说明我国离未来户户有车的憧憬已经不远了，所以汽车行业现处于增长阶段，销售前景一片大好。

三、营销目标

新开4S店经营目标不好预估。盈利和店附近汽车保有量有关系。目标第一年不亏损，为以后经营打下良好人脉基础。

四、营销策略

1、目标市场

打造专业服务，提升核心竞争力，在汽车用品行业里（特别是汽车电子），服务显得特别的重要，当然4S店的服务的重要性就更不用赘述了，汽车4S店因为点多面广，地处偏僻，而且不集中，许多厂家就是因为服务不能到家才不得不选择汽车用品经销商来做当地市场，所以我们要以服务

赢得市场，充分发掘目标市场的潜在顾客。

2、产品策略

车用品经销商经营的产品要做到“全而精”。“全”是指经销商不但要为4S店提供汽车影音、防盗、GPS、胎压检测仪、倒车雷达等汽车电子，而且还要提供美容护理、装饰改装、防爆膜等产品，总之买车之后要用的所的东西，“精”是指4S店因为场地的原因，每一个品类一般只选择少量的品牌，会选择有比较优势、性价比高的产品。为了满足4S店的需求，汽车用品经销商要做到“全而精”的产品结构。

3、价格策略

4S店的成本高企，一般一个4S店的注册资金1000万，建店投资1000万，他要考虑资金的回收、要注意的是车辆价格除了车子本身的价格之外还有新车装饰、上保险、代缴购置税、代上牌照等多种费用统一构成。而二级经销商最常用的手段就是裸车价格报低价，但在服务费就会提高费用。这点要和客户讲清楚。所以为了和2级点竞争，我们要在盈利的情况下尽可能的让利客户，当然，让利方式可以做做文章。

4、渠道策略

做大做强，降低成本，4S店想进入汽车用品行业，会选择与其车型相匹配，品牌相当的产品，一般会向当地的经销商和厂家处购买产品，价格当然要有一定的优势，汽车用品经销商要做到这一点，做大做强自己的营销网络和服务，前期为了扩大网络可以选择性对汽车4S店进行铺货，销售量上去后，要求厂家更多的支持，降低采购成本，要求厂家将代理价格降到真正的最低点，甚至比他们给予4S店的供货价还要低得多（因为其销售量已远远大于任何一家4S店的采购量），为了让厂家心甘情愿的给予最低价，还要将通常的月结的付款方式转化为现金提货的付款方式，经销商争取拿到能适合4S店销售的品牌代理（并要求独家的），另外也可以买断某些单品等方式降低采购成本，为了取得销售价格优势，还要降低销售和管理成本，以期待达到总成本的最低，在这方面做的最好的是大型家电经销商，值得汽车用品经销商好好学习。

5、人员策略

为了做好4S店业务，汽要成立4S店销售部，要培养一批强有力的营销业务人员，专门从事与4S店的客户进行沟通，将4S店的服务全方位的彰显给客户。如果经销商有一批优秀的团队为汽车4S店服务，做好售前、售中、售后服务，即可以让汽车4S店放心，也可以作为核心竞争力与厂家进行谈判，为取得产品的代理打下良好的基础。因为前两年汽车市场的异常火爆，大量的资本进驻汽车行业，导致汽车专卖店、汽车大卖场大大饱和，互相之间过度竞争，专业人才缺泛，互相挖墙脚，导致人才流动较频繁，团队不稳定。所以我们要建设一支问鼎专业的团队。

五、营销方案

4S店唯厂家马首是瞻，一切经营活动都在为生产厂家服务，为把汽车及配套商品快速而有效地从生产厂商手中流通到消费者手中努力，为维护生产厂家的信誉和扩大销售规模而勤劳工作。

作为厂家的4S店，其建筑形式以及专卖店内外所有的CI形象均严格按厂家的要求进行装饰和布置，经销商自身的品牌形象则不需体现。

汽车4S店的经营状况的好坏，90%依赖于所经营的品牌，品牌好就赚钱，品牌不好就不赚钱。同时同一品牌不同的4S店的经销商还得依赖本店经营者与厂家的关系，关系好厂家给予的相关资源就多，利润的空间也越大。所以我们要找个好的品牌加盟，并且尽可能的利用厂家资源。

六、配备和预算

专卖店建设费用（钢架结构落地玻璃）约300万元（一般按15年折旧）；两柱举升机6台以上，烤漆房1间以上，四柱举升机 2台以上，大梁校正仪 1台以上，维修车间全部刷地平漆。

购买厂家相关设备及物料费用约200万（设备按10年折旧）；每月的流动资金约200万；加上员工工资（按70人）每月18万元、土地租金（按每平方60元计）12万元、广告费用，另外还有隐性的公关成本等，每个汽车4S店的每月的经营费用约50万元；

第三篇：汽车营销与爱心商城计划书

营销方案计划书

汽车营销方式

一款车要卖的好，除了可人的造型，良好的实用性，近人的价格，最好再能拥有相对提高的技术含量，拥有这些就足够了么？答案是否定的，在这个酒香也怕巷子深，追求创新的时代，汽车的营销方式推广方式也尤为重要，下面根据案例来探讨下有哪些好的营销方式。

一个大型营销活动需要大量资金的投入，而追求效益的最大化又是企业的目标。那么卡位是否准确就显的非常重要了，卡位一词出现在篮球运动或游戏中，运用恰当则会获以良好的效益，那么在汽车市场上主流的几类汽车营销活动中车企们是否又将“利益最大化呢”？

绝技营销

SAAB萨博的飞行秀表演赛点燃了绝技营销的火焰，近2年，单边行驶，多车绕桩，飞行穿越，漂移等等一些绝技镜头已越来越多的出现在了公众的视野中，在观众中的阵阵惊呼声中把品牌、车型特性传递。

这类绝技动作对车型特点表现较为直接，比如说车辆的刚性底盘，车身，不错的加速性，稳定等等。自萨博飞行秀让更多消费者见识到了原来车子可以这样玩后，诸多的车企也都举行过类似的表演赛，奇瑞A3，长城炫丽，吉利熊猫，名爵MG 3SW。

绝技表现是个不错的传播方式，一些主打运动风格的车型做此类表演赛无可后非，SAAB飞行秀，CTS的Vday体验日；而对于一些小型车，家用车来说不是不可拥有高刚性底盘和灵活的操控，而是更多的应该在营销活动注入自身的特点，譬如经济性，实用性。这类活动雷同的越多，就意味着绝技营销越来越看之无味，什么车型都可以做，绝技不再是绝技，也是对车型本身特点的抹杀。

色彩营销

“色”很诱人。有报道说在国际上色彩已经成为了影响汽车销售的三大因素之一，另外两个则是设计和价格。其实色彩早已在车市中扮演了十分重要的角色，比如在提及法拉利时闪过的应该是热烈的红色，帕萨特则是庄严的黑色。

色彩营销是伴随着个性消费者产生的，特别对于女性消费者来说，买车就像买衣服，车型优美是一，还要在颜色上更夺目。印象中，雨燕应该是个色彩营销代表，粉色、夏季晴蓝版、橘炫风、金色劲乐版等都为雨燕的市场表现力增色不少，只可惜其“色”版都为季节性或限量版，对销量的拉动上非常有限。

为投消费之所好，现在不少车企都拥有颜色研究结构，特别是一些小型车更是在颜色上下足工夫，新嘉年华、雅力士、POLO等都有多种颜色可挑选。另外，瑞鹰是推出了炫彩版车型，CRV是新增了珍珠白车款。

游戏营销

其实游戏营销是个非常讨巧的营销方式。利用人们的放松、休闲时刻就将口碑、车型特征传递。对于成天游弋网络的我们对这类优秀并不陌生，其中在QQ空间等一些站点上出现的停车位游戏就是之一。还有去年举办的郑州日产穿越东方越野赛车游戏，瑞鹰越野竞技赛，骊威的连连看游戏等。

这几类游戏占据网络空间小，休闲趣味性强。在郑州日产、瑞鹰的这类越野赛中主办方让玩家们感受到的是车子精彩通过能力。东风日产对这类营销类游戏更是乐此不疲，可单机可联网对打是受到不不少人关注，骊威连连看的活动所创造的优秀业绩跟当前火热的连连看游戏的大力推动不无关系。

当然这类游戏的网络营销方式也有局限性，比如说人群上主要是一些挖掘网络时尚元素的80后年轻人，游戏中感知一些小车，那么该车的关注度自然会提高并有可能成为部分潜在消费者的选择对象；如果一些中级车型，商务车型来说举办此类营销活动恐难收到好的效果。

体育营销

体育营销中现代起亚自然是很认识了，特别是喜欢足球的朋友，不出意外的话现代起亚在2014年之前依然会出现了FIFA的相关的足球赛事中。在中国东风悦达起亚则是请出了网球巨星纳达尔作为形象代眼，这里就不止有体育营销了，还有明星效应。

疾驰、宝马、沃尔沃这类豪华品牌则一直是高尔夫、F1或是帆船赛等一些昂贵赛事的赞助商。还有目前正在成熟起来的CTCC赛事，吸引了自主品牌诸如海马，合资品牌诸如北京现代、东风日产等车型。另外还有大众汽车通过赞助08年奥运会品牌大获提升，保证了其号召力与溢价能力。而话又说回来，体育营销耗资极大，但却不一定得以很迅速，很直接或是很丰收的回报！

明星营销

身边有两个详细的例子，一个朋友较喜欢周杰伦，每次买衣服必然是美特斯邦威；另外一个朋友相称喜欢前段时间热播的影片<<越狱>中的米勒，现在是订了一台科鲁兹，例子非常普通，但明星效应威力已经展现。

明星是一类相对特别的人群，其行为方式易形成一定的模仿，跟风效应，为产品代言不仅可以迅速提高其知名度，而且能增家消费者的认可度、信任度。明星营销中，明星形象与产品的契合度非常重要。比如说疾驰SLK选择了大名鼎鼎，高贵典雅的影星章子怡，东风小康低调，意在突出实用性，在代言人上选择了诚实憨厚的王宝强。

当然明星代言企业在付出相对大一笔代言费用的情况下还承担一定的风险，比如说小沈阳，虽然在演出中能博得不少人的掌声，但不可否认它是一个具有争议的艺人，代言酷熊仅仅契合了其独特演绎风格的一面；奥运会8金得主菲尔普斯因曝出大麻门事件已经影响了睿翼广告的执行进度。

目前，汽车销售常见销售方式分为4S店销售及汽车交易市场，汽车大卖场销售品牌齐全，几乎囊括了所有知道的车型，对还没有确定买什么车的客户，去交易市场看看就有谱了，办理各种手续很方便，在市场里就可以完成。而4S店需要到处奔波，车的一些附属装置，在市场内也可以一次购全，最重要的是交易市场一个品牌就有几家经销商代理，竞争激烈，价格能比较优惠。但是那里服务质量上不去，销售秩序和购物环境不够理想，而专卖店都严格遵守厂家规定，环境舒适，服务人员都是规范化服务，比较让消费者放心，另外4S店前店后厂，四位一体的经营模式，顾客买车后可以享受跟踪服务和专业维修。还有一点就是专卖店库存比较多，同一车型可挑选余地大，还能是乘试驾，既省事又放心。

汽车消费市场的成熟，几乎在每个价格段上都有数款车型，竞争之激烈，所以，我们应制定细密周到的营销策划方案，使自己的品牌立于不败之地。利用公益活动营销也未尝不是一种办法。

移动爱心商城

江苏省网校由：江苏省精神文明建设指导委员会办公室、江苏省妇女联合会、江苏省教育厅、中国移动通信集团江苏有限公司联合主办。中国移动江苏公司以“去商业化”为手段，基于政府、学校、单位、家庭，以“爱心、公益”为主旨，依托省网校平台开发了“爱心商城”业务。“爱心商城”业务是集政府倡导、学校组织、单位发布、家庭参与为一体的交换和交易服务，用户可通过“爱心商城”发布闲置物品信息，并自行选择爱心赠送、置换或交易。业务推出以来，已先后组织了少儿跳蚤市场、DIY实践活动、演出门票团购、亲子乐园、节日历史文化体验等近百场线上线下特色活动，累计参与人数达30万人次，覆盖近260万用户。

截至2011年6月，江苏省网上家长学校网站点击量已突破5000万次，为全省280万校讯通客户提供了丰富的教育信息服务。“爱心商城”业务标志着家长网校进入了一个新的发展阶段，将成为移动电子商务的重要组成部分，为校讯通客户提供亲子活动、爱心书屋、家庭教育讲座和教育课件免费下载等多项附加服务。爱心商城是一项集捐赠、交换及交易为一体的互联网信息服务，用户通过爱心商城发布自己的闲置物品信息，可选择爱心赠送、置换或交易，爱心商城将对所有数据进行分类存储，访客可以通过分类进行精细化浏览。对于中意物品，可以进行各项操作。（爱心商城网址：http://www.xiexiebang.com）

线下的跳蚤市场活动为结合亮点，因为每次活动必然有超过200户的家庭成员进行参与，现场人数将近2000人以上。活动内容以交换剩余物品、议价互换、免费赠送以及爱心义卖等等，参与活跃度高，趣味性强，得到众多参与家庭的认可。

结合性互动营销，将4S店搬到户外去

时间：7月底至9月底

地点：金轮新天地超大广场（新街口地铁站出口正上方）内容：儿童爱心跳蚤市场与汽车展示（活动）组合式

需求点：爱心商城需要增加互动参与亮点，汽车4S店需要增加销售量、广告效应以及人气指数。

目前正直夏季，酷暑难当，夜晚纳凉为百姓所选，移动爱心商城也即将开展纳凉跳蚤市场晚会。可将双方的需求有机地结合起来，举例来说：北广场作为汽车展示区，举办擦车大赛、试驾、换轮胎演习等等。西广场作为少儿爱心跳蚤市场活动区，成员家庭之间互相交换物品等。第一类人群：参与跳蚤市场的家长们，可以在自己的孩子交易完毕后，踱步至汽车展示区，激动之余现场可参加各种擦车比赛、试驾、换胎等等，在增加家庭凝聚力和交流感情的同时，最少也可以学习到一些有关车辆的保养知识以及购买、换购车辆的潜在目标类型等。第二类人群：被汽车展示区吸引来的人群或由汽车网站组织来的潜在消费群体，可踱步至交换大会跳蚤市场参与爱心义卖等活动，增加现场趣味性。第三类人群：夜晚纳凉外来随机人群，被两边的活动所吸引，共同参与至现场的活动中来。其中也不乏有购买潜在消费人群。加上现场的促销政策力度，冲动消费也是相当有可能的。

双方投入的人力、物力都是较大的，但也是值得的。作为一个不是靠“等待”就可以创造效益的年代，“走出去”也未尝不是一个办法。强强联合可以创造更大的效益，江苏省移动也希望通过现场的活动，凝聚人气，增加互动性。汽车4S店也可以与之建立起跨平台的合作之后，通过爱心商城的平台发布一些产品的信息，甚至也可以参考交通台的作为，把一些服务作为爱心商城的积分兑换礼品进行潜移默化的营销方式。

综上所述，作为拥有各自庞大用户群体的跨行业结合是可行的，不足之处，还可补充指正。

第四篇：汽车技术服务与营销专业

汽车技术服务与营销专业郑州西儒学校

培养目标：本专业培养具有专业必须的基础理论知识和基本技能，能适应汽车产品设计服务、汽车生产服务、汽车销售服务、汽车技术服务、汽车运输服务等领域的，面向汽车销售及售后服务企业所需要的，既熟练操作汽车诊断、检测与维修技术，又熟练运用销售与售后服务流程及技巧，获得国家颁发的汽车行业相关职业资格证书，具有高认知、高技能和高素养的综合职业能力的应用性人才。

主要课程：计算机基础、经济数学、英语、体育、汽车文化与常识、汽车职场体验、汽车构造、汽车拆装与调整、汽车公关礼仪、汽车市场调研与预测、商务口才训练、汽车营销实务、汽车销售实训、车辆保险与理赔、汽车计算机控制技术、汽车配件管理与销售、汽车电器设备、消费心理学、商务谈判、汽车及商贸英语、汽车营销策划、金融与贸易、汽车服务企业管理、汽车维修与检测、机动车鉴定评估、汽车车身修复与美容等。

就业方向：随着汽车保有量的持续增长，汽车后服务市场需要大量的从业人员，该专业毕业生就业目标主要定位在整车销售、配件销售、旧车交易、金融贷款、广告宣传、购车咨询、汽车展览、管理代理、燃料供应、维护修理、美容装饰、停车租赁、导航支持、意外救援、防盗保安、驾驶学校、汽车旅馆、法规咨询、检测仲裁、事故分析、保险理赔等汽车服务岗位。总的来说，是在汽车制造、营销、运行企业，从事汽车技术咨询、汽车营销、售后服务、汽车养护等工作。[ [

第五篇：活动策划案之汽车营销计划书

汽车营销策划案分享

关键字：汽车营销营销策划活动策划

“放松身心、拥抱欢乐”—“xx”京郊自驾游欢乐之旅策划案（XX代表汽车品牌）

一、项目简介

为了深度推广XX品牌的文化内涵，提高品牌的良好评价，实现口碑宣传，维护品牌高度的美誉度，特在春季这一旅游旺季组织我们已有的客户进行一次放松身心拥抱自然的京郊自驾游活动。本次活动主体内容分为：

1、组织部分已有客户参加平谷自驾游活动（客户尽量限为情侣或年轻家庭）

2、开展有趣、生动、参与性强的娱乐节目和品牌推介：情侣大碰撞、篝火晚会等环节

3、邀请本地主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传XX，更直观全面的报道XX

主办：XXXX汽车贸易服务有限公司

协办：XXXXX

企划：XXXX市场部

推广：XXXX广告策划有限公司

时间：200x年X月X日—X日（星期六—日）

地点：北京平谷

二、活动内容 ：

 组织客户自驾游，数十台XX汽车（挂有明显活动标志）从北京城区至平谷 在平谷城区巡游，经过市区、购物广场、社区等地

 驾车游玩参观“金海湖” 并就餐

 在金海湖组织水上运动会、情侣大冲撞等活动

 在活动中颁发有关XX品牌的奖品，并适时做品牌推介。

 晚上入住将军关市级乡村民俗旅游村

 开展篝火晚会

 在网站上进行相应宣传，让客户写出游记或感受，并进行评奖和宣传

三、活动意义：

1、老用户的全心参与，能够较好的口碑宣传的效果，加强品牌的形象塑造，促进销售；

2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；

3、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！

4、在活动进行过程中以及活动后的客户的游记展示等，都会造成较好的社会影响，对于潜在客户是一个很好的宣传

四、日程安排：

X月X日（星期六）

08：00—9：30 XXXX汽车贸易服务有限公司出发——平谷城区

9：30—10：10 XX自驾游车队城区巡游

10：10—10：40城区—“金海湖”，10：40—12：00开营、合影、自由游览

12：00—13：30集合就餐并为下午活动做准备

13：30—15：30 水上运动会、情侣大冲撞

15：30—16:30自由游玩

16:30—17：00到达将军关市级乡村民俗旅游村

17:00—19:00 入住、就餐、休息、填写用户调查表

19:00—21:30篝火晚会

X月X日（星期日）

07：00—08：30早餐

08：30—9：20前往丛海逸园休闲娱乐园

9：20—10：20在娱乐园体验仿真CS游戏

10：20—11：20在大桃之乡大华山镇采摘精品大桃

11:20—12:10前往雕窝市级乡村民俗旅游村用餐

12:10—14:00车队午餐、午休 通知客户写游记评奖等事宜

14：00—16：00 返回北京城区，活动结束

后续：跟踪回访

五、基本配置

1、后勤筹备

 统一服饰标志30套

 统一活动车身贴宣传画15组

 配备随车必用日常品15套

 配备随车对讲机3部

 扬声器

2、发车现场

 移动背景版1块（3*5m）

 15个停车位

 最后检测车辆、加油

3、平谷

 30人景点参观（门票）

 水上运动会道具、场地租金、奖品

 2名导游

 横幅2条（1.5*8m）

 15个停车位置

 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐

 标间客房15间

 民族表演

 统一服饰标志

 纯棉帽子

 印XX标志

 统一车身贴宣传画

 篝火晚会所需道具、物品

六、成本预算

略

七、人员安排及分工：

略

八、可能发生的情况及控制

略

以上是简单的一个汽车营销活动的策划，因为没有太大针对性，所以有些地方写得比较简单。企业如果需要可以请专门的机构帮助设计活动方案或者参加一些专业的培训，这样可以不仅把活动办好，更可以很好的起到宣传自身的效果。

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