第二章 广告策划的思维方法 教学辅导

第一篇：第二章 广告策划的思维方法 教学辅导

第二章 广告策划的思维方法 教学辅导

学习目的和要求：

正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策划中的一般思维方法及特殊思维方法，并了解思维方法的新发展。通过学习，为广告策划的科学化提供思想武器。

1．识记：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中维，广义灵感论，系统方法。

2．掌握：

（1）广告策划中一般思维方法的特点；

（2）广告策划中发散思维与集中思维的特点。

3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。4．了解：各类思维方法对广告策划的影响。本章知识点：

1．广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点； 2．发散思维、集中思维的含义； 3．广义灵感论，系统方法。学习方法：

本章在于启迪人们的多元化思维，希望能以灵感的火花孕育成功的果实。要认识到人类思维的灵感是无穷无尽的，只有掌握了科学的思维方法，才能取得策划的成功。

在学习中可解剖案例，从中悟出思维的指导作用。还可采取头脑风暴法，使思维得到最优化的组合。策划，归根结底是人的思维活动。当人们在社会实践中摘取、收获一枚枚成功的果实，欣喜之余，自然而然会庆幸自己所进行过的一系列策划，庆幸自己的思维孕育出的策划的花蕾、成功的种子。欲探究成功策划的奥秘，就得深入到策划者的思维之中去。

思维是相对于存在而言的，它是人类整个认识活动的总称。正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。人类在长期的社会实践过程中，形成了对事物本质和发展规律认识的多种多样的思维结构与样式。广告策划在人类一般思维规律的基础上，更多地吸收并运用了其中创新性思维的形式，为广告策划的科学化提供了思想武器。

预习思考题：

1．系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺术性思维的含义？

2．发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散思维与集中思维有何关系？ 3．如何在广告策划中运用广义灵感论？ 4．系统论方法如何在广告策划中得到运用？ 重点内容：

第一节 广告策划中的思维方法

一．系统思维

在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义： 1．静态上充分认识到广告工作的整体性

广告工作的整体性，主要表现在以下四个方面：

（1）广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系。广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促进社会组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现。

（2）广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利 1 益，促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。

（3）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传的基本程序应该是一个紧密相接的完整过程，呈现出动态的有序性和整体的有机性。

（4）广告宣传工作不满足于获得分散、孤立的宣传效应，而是执着地追求整合效益。2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应

谋求广告工作的规模效应，主要表现在以下四个方面：

（1）注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应广告内容如果过于分散，没有主题，就等于失去了广告作品之间的纽带，彼此没有关联，都是孤立地发挥作用，那么就会大大降低广告作品的影响力。反之，如果广告作品具有鲜明的主题内容，并有演绎开来的衬托内容，那么就能形成强大的冲击力。

（2）注意各种广告媒介的协调性和配合性，力求整体作战，实现媒介上的规模效应我们知道，任何广告媒介都有自己独特的宣传优势和局限，一种媒介的宣传优势可以弥补另外一种媒介宣传上的局限性。因此在广告媒介策划中，我们要树立组合意识、善于有计划，有步骤地调动各种广告媒介，创造出强大的媒介集合冲击力。

（3）注意各种广告宣传活动的系列性与多样性，创造活动上的规模效应一般而言，人们对于系列活动的印象比单个活动的印象要深刻。在广告策划中，如果我们能在广告经费许可的条件下，有计划分阶段地开展不同形式的系列性广告宣传活动，就可以高层次地影响不同类型的公众，形成社会轰动效应，创造出新的社会时尚，实现广告的理想境界。

（4）注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性，创造出时间上的规模效应在广告宣传中，有些内容我们只需开个新闻发布会，登个启示就可以宣传出去，但是这种“简单事情简单办”的做法，很可能没有真正影响力。因为现代社会信息流动量大，公众时刻都受到不同信息的影响，一般对一个简单的信息符号不可能留下深刻印象。在这种情况下，我们就应该“简单事情复杂办”，根据宣传主题，策划多个宣传作品，然后有计划地推出每个宣传作品，这不仅可以扩大广告的影响范围，而且可以树立良好的产品形象和企业形象。

二．创造性思维

创造性思维在广告工作中的基本要求：

1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众注意。2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖形式上的新颖。在广告策划中谋求新颖，可以从三个方面进行：

（1）超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。（2）超越自我，以崭新的面孔吸引公众。

（3）根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。3．策划广告宣传活动要力求“奇特” 4．策划广告宣传活动要善于“嫁接” 三．开放参与性思维 四．艺术思维

艺术性思维在广告策划中的具体要求是：

1． 把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”；

2． 在广告作品表现手法上，力求实现艺术化要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有：审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。

第二节 广告策划中的发散思维和集中思维

发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方 2 法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。

发散思维时要消除思维定势的影响。思维定势使人形成的某种重复习惯严重束缚了思维的灵活性与创新价值，泯灭了思想的火花。

发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。

第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法

一．广义灵感论

把知识、信息组合成灵感，这就是广义灵感产生最通俗、最简洁的表述。广义灵感论的掌握与运用，重点要把握以下两个方面：

（一）灵感组合的出发点

灵感总是由两个或两个以上的信息组合而成的。一般来说，策划思维者总是从某一个信息出发，去与相应的信息组合。一旦组合成功，灵感也就立即产生。那么，为什么从某一个信息出发，总能组合出富有新意的灵感来呢？这是因为，任何一个信息均能与多个信息建立某种联系。这样，在人的头脑中，信息之间就形成了网络，一个信息就可能与多种信息组合出灵感来。

1．从目标出发——目标扫瞄法

2．从有价值的信息出发——信息开掘法

（二）灵感组合的思路 1．类比组合

类比是从两种事物之间有某些相似之处，从而推出它们的其他属性也相似的认识、思维方法。

2．矛盾组合

“矛盾”是一种普遍存在的现象，指的是两个事物具有对立的、相辅相成的状态。相应地，反映事物的信息间也就有了矛盾关系。在策划中，利用信息间的矛盾关系组合出创意灵感，也是常见的一种方法。

3．因果组合

客观世界各种现象的相互依存性、联系性和制约性，也就构成了它们之间的因果关系。某个和某些现象的发生，引起另一个和另一些现象的发生，这种联系就是因与果的关系。成功的策划往往就在这种因果组合中产生创意灵感。

4．嫁接组合

所谓“嫁接”，即将两种富有较大差异的事物予以结合，从而产生新的事物。同理在策划思维中，当策划者让两种不同的信息在自己的头脑中得到嫁接组合，新颖的创意灵感势必马上产生。

5．形意组合

“形”指的是具体事物，比如具体项目、具体产品、具体问题等，“意”指的是较抽象的思想、观念、概念等。当“形”、“意”两种信息得以巧妙而有机的组合，新颖的策划灵感往往随之产生。同样，一种管理方法，一种新的思潮，抑或很平常的一句话、一个概念，均可能使陷入具体困境的策划者茅塞顿开、灵感涌动。

6．多因组合

多因组合，即策划者头脑中的灵感产生是由多种信息因素组合而成。二．系统论方法

系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地处理问题的方法。与“广义灵感论”相比较，系统方法更偏重于“广义灵感”产生后的深思熟虑，偏重于对众多“灵 3 感”的优选与再组合，偏重对优选后的诸多“灵感”进行有序的集合以最优化的配备。总之，讲究创造性的“广义灵感论”方法与讲究有序与最优化的“系统论”方法，两者结合，便成为策划的根本思维方法。

系统论的方法运用到策划中来，则需从以下三个方面予以把握： 1．策划的整体性 2．策划的综合性 3．策划的最优化

案例分析：

闽南婚俗文化的策划灵感

闽南传统文化历史悠久、博大精深，其中，婚礼习俗文化更是源远流长。婚礼文化是闽南地区文化中的重要组成部分。在古代，婚姻被认为“将合二姓之好，上以事宗庙，而下以继后世”的头等大事。所以，传统的婚姻礼仪是民俗礼仪中最隆重最热烈的礼仪之一。

一、传统的闽南婚俗文化(一)简述传统的闽南婚俗

闽南传统婚俗，自明清时期就沿袭着四礼。问名、送定、完聘、迎娶四个程序。

问名是男女双方议婚求婚的的仪礼。居中穿梭跑腿，撮合婚事的是媒人。在旧婚俗里只有经过媒人撮合的婚姻方算正规、合法。因此即使双方彼此有意，也必须经媒人传达方能成婚。问名，就是在女方家长有意的前提下将俗称为“求庚”的女方生辰八字，出生年月日时辰写在一小红纸上，俗称“字仔”，送给男方，故提亲又称“提字仔”。而后双方给定时间，由媒婆陪同男方到女方家相亲。男女见面，若双方都相中对象，女方必捧茶以待，男方则将红包(数额为双)置于茶盘上，古婚俗对男女双方属相是否相配，生肖是否相克极为重视，所以问名合婚时还有请算命先生验生肖之举。

送定是合婚后男家备礼到女家决定婚约的仪礼，俗称“订婚”，又称定聘。送定时由媒婆陪同男家双亲及有关亲戚肩挑聘礼，送往女家。聘礼有戒指(金、铜各一)、耳环、猪羊、礼饼、礼糖、香烛、礼炮、布料等。女方收受部分并回赠6件或12件礼品。

定聘上男女双方缔结婚姻后男家正式将聘礼送往女家的仪礼。男家送礼装箱入笼，吹奏鼓乐，燃放鞭炮，浩浩荡荡送往女家。女方则回赠新郎礼服、礼帕、鞋袜等。蜜饯、水果、鸡鸭、红酒、红烛、礼炮、礼香、面线等婚礼必备的物品均有吉祥语蕴涵其中，例如：红纸手镯意为：“金镯成双”；红烛意为：“喜烛双祥”；桔饼意为：“吉祥如意”；面线意为：“恩爱绵长”。

迎娶是男女成婚最隆重的礼仪。到了迎亲之日，媒人扣门，通常需扣三次，房门才慢慢开启，据说这样可以留住财气。男方进女方家，小舅小姨端来鸡蛋汤、桂圆汤、四果汤，请姐夫“吃甜”，夫妻双双拜过祖宗，叩别长辈。新娘即将被迎娶回男方家，这时新娘必须放声大哭，不仅是出嫁的不舍，还有一种说法，一种祝福蕴藏其中，长辈常说新娘出嫁有哭必有福。

花轿抵男家，新郎脚踢轿门三下，传说如此能显示雄威，镇住女方，使之俯首听命。新娘跨过烧福鼎，“踢火烟，年年春，隔年抱个查埔(男)孙”；“跨会过，夫妻和好百二岁”。入洞房，新郎替新娘揭头帕“由前掀到后，两人吃到老”。同吃合婚圆。

婚后第二天就要进入大厅，叫做“出厅”。出厅向公公婆婆敬甜茶，由大姑或大嫂先开口：“新娘请出厅，阿爸阿妈的话你要每回听”。那婆婆就以长辈的身份笑着说：“应像对待没满月的婴孩一样对待新来的媳妇”语言亲切，体现一个长辈的风范。这是一次很轻松的敬茶礼数，是婆婆和媳妇关系融洽的开端。传统的闽南婚俗还以带有吉祥喜庆的“念四句”来表达对新人幸福生活的美好祝愿和祈福，如：“今年吃甜甜，明年生后生”、“新娘娶到 4 后，家财年年富”等等。

(二)简要评述传统的婚俗文化 传统的闽南婚俗文化源远流长，其传承过程中不免带有很多鲜明的历史痕迹，即带有一定的历史局限性，如“花轿抵男家，新郎脚踢轿门三下，传说如此能显示雄威，镇住女方，使之俯首听命”等方面过重地强调男权、注重夫权，而在一些习俗言语中强调女性以相夫生子为首要使命。随着人类文明的不断进步，这类封建落后的习俗必然被淘汰舍弃。

然而，传统婚俗文化在现代文明建设中依然蕴涵着积极丰富的文化意义。爱情、婚姻、家庭是人类自身生存发展的大事情，也是关系到各民族兴衰的大问题。传统婚俗它教育新人要忠于爱情、夫妻互敬、孝敬父母、善待亲友，同时也寄托着大家对新人的美好祝愿和希望。这是家庭和睦的基本体现，也是中华民族文明建设的一个重要组成部分，对家庭和社会的和睦安定都具有积极的传播价值和教育意义。

二、现代的闽南婚俗文化 随着各项社会事业的发展，闽南婚俗文化也日益的丰富和发展起来。特别是改革开放以来，外来婚俗文化与本土文化形成了必然的矛盾和冲突，从而形成了现代中西结合的闽南婚俗文化。

现在经济发展，生活水平提高了，传统的婚俗活动、中规中矩的婚俗礼仪在70年代末出生的现代新人看来已经略感俗套和古板。时代背景下，外来文化的影响使他们更加注重的婚礼形式的浪漫，红色唐服不再是现代新娘的共同选择，白色婚纱更具诱惑。对现代新人而言，心中的婚礼应该是编织在白色婚纱的浪漫和红色地毯的感动，踏着庄重而幸福的西洋乐曲走向婚礼的神圣殿堂。然而，毕竟传统的闽南婚庆文化才是我们的正统，因此即出现了穿红色唐服拜堂而穿白色婚纱出席婚宴的中西结合式婚俗文化。

(一)现代婚庆产业链的形成和发展

浪漫的婚礼是每对新人的憧憬，与相爱的伴侣共度一生是所有人梦寐以求的期盼。正如万事需要有一个美好的开端，人生的幸福之游也需要从一个成功的婚礼开始。当新人决定与心爱的人搭上红地毯时，会发现筹备婚礼并不容易，即使想好好用心策划，繁忙的工作却不允许其抽出相应的时间来筹备，就算以最简略的结婚模式进行，在现实的状况与种种压力下，都足以把新人搞得疲惫不堪。在此环境下，婚礼顾问及婚庆公司应运诞生了。专为我们现代的新人筹备繁杂的结婚仪式，新人可以选择全程婚礼顾问和婚庆公司代办，主持司仪，婚纱，新人装扮，婚纱摄影，结婚录像、摄像，花车，手捧花，胸花，场地布置，新人房布置，乐队，舞蹈，音像，节目效果，酒店推荐，喜帖，谢帖，浪漫蜜月，爱情MV拍摄等各种各样的婚庆项目，他们都会一条龙代办。这类服务不但帮我们分担了筹备中遇到的各种繁杂琐事，而且提供了专业的既时尚又有个性化的婚礼设计。

在具有相同闽南婚俗文化的台湾、东南亚(印尼华人)婚庆活动中，婚庆服务行业已有30多年的历史，发展较早也已经相当成熟。大陆是从1990年婚庆老字号“紫房子”恢复至今，经过10多年发展起来的，目前的婚庆市场尚不健全，许多婚庆公司仅仅是中介性质，有的甚至是个人挂个牌子，发点小广告就做起了婚庆服务。借鉴他人的发展经验，结合本土的文化习俗，国内的婚庆市场还有待进一步发展和完善。

(二)简要评述现代的婚俗文化

所谓现代的婚俗文化即是在传统文化基础上，借用西方婚庆形式由婚庆设计服务的一种新型婚俗文化。不论是传统的还是现代的婚庆文化，他依然是我们中华民族文化的一部分，是中华文化在不同发展阶段的不同婚庆形式。婚礼是一种文化和风俗，完全外来的婚礼并不能被多数人所接受，不结合本土文化，洋文化就会水土不服。

文化的发展是历史的必然趋势，其备受现代新人的接受和推崇。然而在引进外来文化也不能盲目的跟从，批判地吸取其精华对我们文化的发展才有帮助，作为现代的中西结合的婚 5 庆活动，在其行业不够成熟，市场不够完善的初期，容易产生一些不好的社会弊端，例如，生活水平提高，有的婚礼好面子、讲排场、比豪华，甚至一场婚礼花费几万几十万，从而出现了现代社会办不起婚礼、亲友送不起礼的反常现象，这违背了我们传统文化简朴、节约的风俗文化，需要正确的引导。

三、结论

不论是传统的还是现代的婚俗文化，其反映的是一个历史背景下的社会文化，社会在不断的进步，文化也在相应的发展，现代闽南婚俗文化是在传统文化的基础上发展起来的，其可以借用外来的婚庆形式。传统婚俗文化有其特定的历史局限性，但也具有中华传统文化的深刻蕴涵，具有深远的积极作用；作为现代的婚俗文化，其体现着日新月异不断发展进步的现代文化，同时也具有新型文化所存在的虚从盲目的缺点，需要正确引导。因此，一种文化的发展需要深刻地传承传统文化的精华，在新的历史条件下可以采取与之相适应的形式来发展自己，这样文化才会进步，民族进步，国家就能日益进步、昌盛。(厦门大学何雅云)参考文献：

［1］陈月明主编文化广告学北京：国际文化出版公司，2002 ［2］黄诗结，黄冰编著中华传统礼仪北京：气象出版社，2004 ［3］郭昆聪闽南传统婚庆之礼俗篇新浪广东网，2004-09-23 ［4］紫罗责任编辑婚庆：当心走进“红色误区”婚庆中国网，2005-08-01 本章小节：

正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。广告策划在人类一般思维规律的基础上，更多地吸收、运用了其中创新性思维的形式，为广告策划的科学化提供了思想武器。广告策划中主要的思维方法有系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维等。

广告策划中的特殊思维方式以发散思维和集中思维为主，两者形成了有机的配合，其中发散思维是主导形式。发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。集中思维与发散思维是一种辩证关系，两者相辅相成。

广义灵感论与系统论方法是两种操作性很强的思维方法，它们对深化人们对思维奥秘的认识具有启示作用。自测练习：

一、填空题

1．策划，归根结底是人（思维）活动。

2．现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想，而这又取决于广告工作者的（策划思维方法）。

3．广告策划中主要的思维方法有系统思维、创造性思维、（开放参与性思维）、艺术性思维等。

4．广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富有（战略意义）的广告策划方案。

5．在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）。

6．艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“（计划）”。二．问答题

1．在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？

答：在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以从三个方面进行：（1）超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。（2）超越自我，以崭新的面孔吸引公众。

（3）根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。2．何谓广告工作四步法？

答：广告宣传的运行是一个完整的动态过程

这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性，它的运行过程基本上可以划分出四个有机的环节，即调查研究和形象分析——制定广告计划和实施方案——实施广告方案和开展广告宣传——评估工作效益和改进广告工作，这四个程序可以称为广告工作四步法；这四个基本步骤相互衔接，环环相扣，是一个循环往复、首尾相接的完整过程，忽略其中任何一个环节都不可能收到相应的广告宣传效益。三．案例分析

1．分析下列一则图书发行销售广告策划过程中运用的思维方式。

美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。然后刊登出一条这样的广告：“一位技工不慎将一张一千元美钞，夹在书中忘了拿出来，这位技工心急如焚，发现它的人，请您做好事还给他，我们将会奉送给您500美元作为报酬，并登报致谢。”广告发出后，该公司印的十几万册书，几天后便销售一空，印刷厂仅花了一千美元便赚回了一大笔钱，之后这个公司又刊登了一个致谢广告，结果该公司信誉大增。

答：此广告策划过程中运用的思维方式是：开放参与性思维；策划者巧妙地在图书发行销售中设置了奖项，千方百计吸引广大公众参与到广告宣传活动中，以人数众多的公众队伍扩大宣传活动的声势，大获成功。

2．分析下列“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划中运用的思维方式。

荷兰的某城市，由于人们不愿意把垃圾倒进垃圾桶里，搞得满城都是垃圾。卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上，组合出“生产会说笑话的垃圾桶”的策划灵感。付诸实施后，每当垃圾丢进这种桶内，录音机就播出一则事先录制好的笑话。每个垃圾桶的笑话都不一样，而且笑话两个星期换一次。自然，人们都愿意把垃圾丢进桶内听上一则笑话，城市又恢复了清洁。策划广告宣传活动要善于“嫁接”。

答：此案例在广告策划中运用的思维方式是灵感思维的“嫁接组合”方式。

所谓“嫁接”，就是把某个事物的操作方法，引入到另一个不同性质的事物中来，形成自己的“创造”结论。而“嫁接组合”则是将两种富有较大差异的事物予以结合，从而产生新的事物。最典型的就是生物领域的嫁接或杂交，其总能产生新的物种；而科学领域的嫁接或移植，则往往产生新的科技成果。同理，在策划思维中，当策划者让两种不同的信息在自己的头脑中得到嫁接组合，新颖的创意灵感势必马上产生。

3．分析下列一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。

美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音：“我们正在重复伽俐略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。”接着，一位著名的报纸出版商将一台电视机和一份报纸同时从塔顶扔下。报纸落下时，竟把人行道撞出个大洞，而电视机仅仅跳了几下。反常的试验结果马上引起人们的争论。一家电台就试验结果发表了一篇措辞激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》和国家广播电台也报道了此事。结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。

答：这个案例中广告策划者所运用的思维方式是开放参与性思维。这种方式可以有效地引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动。

自吹自擂式的广告宣传，不可能使公众产生深刻的心理活动，他们容易被淡忘。不过，企业如能选择一些与公众关系密切，没有定论而容易引起争议的项目作为广告宣传主题，策应宣传活动，那么很可能使公众出于自己的价值准则而积极参与“讨论”，在社会“讨论之 中达到广告宣传、塑造形象的目的。这则广告可称出奇制胜的杰作。它以违背现代社会最普通的科学常识为手段，引起人们对《检查者》报的注意，实在是一个大胆的、富于创造性的构思。

4．分析美国“拍立得”相机入市广告策划中所运用的思维方式。美国著名“拍立得”公司瞬时显像机问世后，除了在国内每个大城市选定一个百货公司推销“拍立得”相机外；还专门雇用一些身材苗条的妙龄女郎，让她们穿上时髦的泳装，在游泳池或海滨游泳，当游人一多时便故意假装溺水，然后由一些救生员奋力抢救，引得人们前来围观。这时，扮成游客的公司雇员手执“拍立得”相机大显身手，把精彩镜头拍摄下来，马上传递到周围余惊未消的游客手中。这样，瞬时显像机的神威不胫而走，许多游客争相购买，以致产品供不应求，知名度大大提高。

答：显然，这是一次十分成功地运用广告情景策略的宣传活动。广告策划者在策划过程中使用的是典型的艺术性思维方式。

把广告活动剧情化，设置富有吸引力的剧情情节、表演小品，引导公众进入某种境界，以强化广告效果。

第二篇：广告推广策划方法

第一，分析自身与竞争对手的营销现状

知已知彼，百战不殆。在做任何网络推广方案之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?

第二、列出客户群体

哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。

第三、选择网络推广方法及策略

根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。

第四、明确每一阶段目标

1、每天IP访问量、PV流览量

2、各搜索引擎收录多少

3、外部链接每阶段完成多少

4、网络推广实际转化的客户多少等等各种指标。

第五：工作进度及人员安排

好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。

第六：网络广告预算

网络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。

第七：效果评估监测。

对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。第八：预备网络推广方案

市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。如果提前制作风险预备方案，当市场变化时，才不致于手忙脚乱。

计划没有变化快，真正可执行的网站推广方案不是一成不变的，作为策划者要时刻关注这些变化。针对市场的变化、行业的变化、企业的变化实时调整、优化自己的方案，让自己的网络推广效果达到最大化，好的网络推广方案加上有效的执行团队方能达到自己的预期效果。

第三篇：影楼广告策划的方法和步骤

影楼广告策划的方法和步骤

广告策划是在广告调查的基础上对影楼广告活动进行的战略决策，拟定具体的广告计划。内容包括：

1、摄影市场的调查与分析：广告调查是影楼广告策划运作的起点，目的在于详尽准确地了解当地摄影市场总量、各家产品对比、消费者的动态等，为开展广告活动打下基础，为影楼的广告策划提供直接的依据。通常由影楼企划人员完成，内容包括：市场情况分析、新人心理分析、产品分析、影楼和竞争对手分析，运作结果以“市场调查报告”的形式体现（我无法说明形成书面的“市场调查报告”有多重要，它真的可以使你对影楼目前经营的现状有一个清晰而又深刻的认识）。

2、摄影市场的区隔：市场区隔是指将摄影市场分成不同的细分市场，并使每个细分市场成为特定的行销组合所针对的目标市场。

3、影楼的广告定位策略：“定位”这一概念最早出现在1969年艾·里斯和杰克·特劳特在美国《工业营销》上发表的《定位是人们在今天的模仿主义市场上所用的竞争手段》，定位已是现代广告最核心的策略之一。

关于定位的作用，有一个非常流行的比喻：你可以说出世界第一高峰是珠穆朗玛峰，但是你能够说出世界第二高峰是哪一座吗？

我们常常会记住许许多多的第一，但是却很难举出第二或第三是哪一个。因为第一的意义要远比第二意义大得多，因而能够长久地留在人们和记忆当中，而第二则失去了开创性意义，因而很少有人会刻意地去记住它们。

影楼通过定位，发现并占据一个或几个有利的定位，它可以是一种新产品、一项新服务、一种经营理念„„

它不但可以帮助影楼在消费者心目中树立独特的形象，而且可以阻止竞争者采取同样的定位或者模仿自己的定位，从而在竞争中获得绝对的优势。

定位决定着影楼广告诉求的重点和创意的方向。

4、影楼的广告诉求策略：诉求策略对影楼来讲就是说服客人到本影楼来拍照的策略，主要分为理性诉求、感性诉求和情理结合诉求三大策略。

现代影楼在竞争中出现了严重同质化的倾向，如何说服客人到自己的影楼拍照，是一门值得我们永远学习的具有创造性的艺术。

5、影楼的广告表现策略：广告表现是影楼广告的创作与制作环节，目的在于根据广告策划提供的针对影楼的广告表现策略和对广告表现的具体要求，进行广告作品的设计与制作。通常由影楼的业主和企划部人员协同完成，运作的结果体现为完整的、可供发布的广告作品。

好的广告有以下几个特点：

1、醒目、鲜明；

2、简洁、易懂；

3、创新、富有变化。

6、影楼的广告媒介策略：好的广告要通过一定的媒介才能发布出去，现在的媒介非常多，如：电视台、电台、报纸、杂志、路牌、灯箱、条幅、车体广告等，都是影楼可以选择的对象，但这里有一个衡量的标准，那就是“每千人成本”，一般我们会选择“每千人成本”最低的媒介来发布自己的广告。

“每千人成本”就是广告费用除以媒体的受众总量再除以1000。这个尺度可以明确地显示出在某一媒体发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒体的重要量化标准。

广告界有一句名言：广告费用有一半是浪费掉的，但问题是你并不知道是哪一半。因此便不做广告，显然并不明智。影楼业主应该要根据当地情况慎重选择媒介来发布自己的广告，以尽量减少广告投入的盲目性。

媒介发布是影楼广告的实施环节，主要是按照广告策划提供的媒介策略和媒介计划，由企划部人员负责与各媒体联系，落实具体的广告刊播事宜。

7、影楼广告实施计划的预算策略：在这里首先要确定的一点是：做广告是要花钱的，要求影楼业主要大气，懂得在什么时候通过什么样的广告策划来推动自己影楼在当地的知名度和影响力，不断强化自己的市场定位，从而扩大自己影楼在当地的市场占有率。而那些在广告投入方面过于计较的影楼业主，很难在经营上产生大的突破。

8、影楼广告的效果测定：广告做过了，钱花掉了，现在最重要的就是测定此次广告运作的效果，为影楼以后做广告积累经验。主要内容包括监测媒介的广告发布、测定广告效果。运作结果体现为广告效果测定和分析报告。

以上运作结果以“广告策划文本”的形式体现。

第四篇：广告策划

选题调查报告

姓名：张丽丽 班级08级平面三班 学号：08240716

一． 二． 确定选题：上海“申通德高杯”地铁公益广告大赛。选题要求：

1、活动背景及目的

为进一步宣传与弘扬社会主义核心价值体系，全面推动“十二五”上海精神文明建设和发展，在倡导与普及公益理念，提高全社会对公益广告知晓度、关注力、支持率的基础上，努力构建美好城市、美好生活的和谐城市形象。上海精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团有限公司等单位共同携手组织开展2011年上海市“申通德高杯”地铁公益广告大赛。

活动以创意征集的形式面向社会与公众公开征集，旨在通过发现优秀的创意作品，提高公益广告的传播质量，扩大与增强公益广告在社会政治、经济生活中的影响力，促进与提升广告业的良性发展与社会形象。同时通过吸纳各界公众意愿与心声来反映社会热点，弘扬社会责任，并依托上海城市地铁强大的宣传覆盖平台，开展全面的宣传推广，扩大社会综合影响力，利用关注、参与、展示、传播、教育、引导、弘扬的渐进方式全面推动社会精神文明建设工作的展开。

2.征集主题：以围绕城市精神、文明风尚、科学观念、法制意识为主的平面、动态FLASH公益广告。

1）城市精神：反映上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的精神内涵，体现上海市民“奋发进取、理性平和、开放包容、有礼守序”的心态、文化和行为追求。注重为国争光、团结协作、严谨科学、全心为民、创新卓越、爱岗奉献等主题内容。

2）文明风尚：弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，倡导奉献、友爱、互助、团结的社会风尚和交通出行尤其是地铁出行的文明礼让规则。注重社会公德、遵章守序、尊老爱幼、急难救助以及民族优秀文化等主题内容。

3）科学观念：传播资源节约利用、生态环境保护的可持续发展理念和健康生活理念。注重环境保护、垃圾分类、低碳生活、关爱动（植）物、控制吸烟等主题内容。

4）法制意识：强化依法治国的国策，增强市民的遵纪守法意识。注重质量安全和服务品质以及禁毒治赌、打假治劣、城市安全等主题内容。

三．了解本次公益广告征集大赛的精神，并把这种精神融入到将要设计的作品中去。

说到公益广告，人们往往容易联想到各类标语和口号。而当你走进上海地铁，看到广告画面上活泼的虚拟人物向你招手微笑，可爱的卡通兔向你传递新春的祝福，春天的小草在地铁站台绽放着绿的生机，你会感到，公益广告，原来也可以充满创意。如何改变公益广告过分严肃的面孔，提升公益广告的创意和设计，使公益广告更好地适应新的形势，服务于社会主义精神文明建设，已经成为上海相关政府部门十分重视的一个课题。

5月18日，由上海市精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会以及上海申通集团联合主办，上海申通德高地铁广告有限公司承办的“申通德高杯”公益广告创意大赛启动仪式暨新闻发布会在上海申通集团大厦召开。来自本市有关政府部门、社会团体、大专院校、企业、新闻媒体以及地铁乘客的代表聚集一堂，共同宣告这一赛事的启动。

本次大赛的目的是希望通过鼓励社会各界参与公益广告创意设计，传播公益话题，倡导公益精神，从而宣传和弘扬社会主义核心价值体系，推动“十二五”上海精神文明建设和发展，努力构建美好城市、美好生活；并且不断倡导和普及公益理念，提高全社会对公益广告的关注度、知晓度和支持度；同时，提升上海公益广告的内容水平和制作水平。而申通集团和申通德高地铁广告的参与，意味着此次活动将依托上海城市地铁媒体网络，打造高质量、大容量的公益广告宣传平台，成为上海市公益宣传事业的重要组成部分，实现“十二五”上海市公益广告事业的良好开局。

随着上海市社会经济的快速发展，上海市民的生活发生日新月异的变化。而与此同时，如何适应新的社会经济条件来推动精神文明建设，相关政府部门为此做了大量的研究和尝试。

从近些年的经验来看，推动公益事业，倡导公益精神，是新形势下精神文明建设十分有效的抓手。通过这一抓手，不仅可以唤起全社会对公益事业、公益话题的关注，使之成为社会主义精神文明的一项重要内容；而且能凝聚一批热心公益事业、愿意投身精神文明建设的组织和个人，成为一支社会公益事业乃至精神文明建设可以信赖和依靠的力量。

而推动公益事业，倡导公益精神，首先要传播公益理念，让广大市民通过长期的教育和感染，不断增强公益意识。因此，打造一个传播力强、覆盖面广的公益广告传播平台就成了一个重要课题。为此，上海市精神文明办公室以及上海市工商局作为上海市精神文明和广告平台管理的主要政府部门，共同将目光投向了上海市的地铁媒体网络。通过申通集团18年的建设和运营，上海市的地铁网络的运营里程目前已经超过420公里，日客流量超过700万，该网络覆盖了全市所有的商圈、交通枢纽、大学校区、体育中心、会展中心以及绝大部分住宅区。地铁已经成为上海市民以及外地来沪人员不可缺少的交通工具。而申通德高作为申通集团和世界户外媒体的领导者法国德高集团的合作企业，目前在上海地铁运营着15000多个媒体位，与本市的电台、网络、报刊等，共同构成了一个庞大的媒体网络，这个网络，恰恰是公益传播和精神文明建设所必须依托的阵地。

根据上海市广告协会在市民当中所作的调查，目前电视、报纸、网络已经成了公益广告的三大主力，而申通德高的地铁媒体平台，也已经成为了目前户外公益广告的主力军，仅在2010年，地铁媒体用于公益广告的媒体数量就达4000块。2011年3月，在市精神文明办和工商局的指导下，上海市广告协会公益广告专业委员会成立，申通德高成为该专业委员会的发起单位之一，标志着上海地铁媒体正式成为上海公益宣传平台的重要组成部分。这是上海市政府部门借助并引导社会力量加速推进公益广告平台建设工作的重要步骤，此次大赛，将使这一步骤的成果在深度和广度上得到延伸，在更大的范围内产生影响。

除了平台建设之外，另一个重要课题是如何提高公益广告的创意性。随着整个社会经济文化水平的提升，人们对于公益宣传的要求也越来越高，特别是在上海这样一个国际化的大都市，人们快速提高的审美情趣和对城市日益增强的主人翁意识对广告形式和内容的创意提出了挑战。以申通德高地铁媒体为例，2010年世博会开幕以来，市民对于地铁广告主动提出意见和建议的数量出现了明显上升，其中大多都与广告画面的创意和设计有关。针对这一趋势，从2010年年底开始，上海地铁和申通德高转变思路，大力提升公益广告的创意，陆续推出“微笑传递”、“新春送福”、“爱上春天的地铁”等一系列轻松活泼、创意性强的公益广告，同时对于义务鲜血、疾病控制等上海市主要公益组织的公益宣传，也大开绿灯，在创意上给予支持，取得了良好的效果。

正因为如此，上海市精神文明办和工商局在强调公益广告平台建设的同时，大力鼓励公益广告的创意，强调公益宣传应该健康向上、让群众喜闻乐见，市广告协会也在日常工作中通过举办各类评选鼓励广告企业不断提升创意能力。本次申通德高杯公益广告创意大赛正是在这样的背景下筹划的。

此次大赛将本着扩大影响、发掘精品、确保公正、各展所长的原则，通过学校、网络、专业论坛以及业内专业公司等渠道广泛征集参赛作品，并利用申通德高地铁媒体平台，对优秀作品进行长期轮展，以广大大专院校大学生以及本市市民为目标受众，以优秀的创意和设计吸引其参与、关注公益广告作品，通过这一方式，一方面在目标受众中广泛传播时下社会所关注的公益热点话题、强化公益意识；另一方面鼓励公益广告创作、搜集高质量的公益广告作品服务于精神文明建设。为了达到该目的，参与活动主办的市精神文明办、市工商局、市广告协会以及申通集团将各展所长：上海市精神文明办和上海市工商局作为政府部门，将对活动的开展进行指导并给予必要的支持；上海市广告协会作为广告行业协会，将利用自身在业内的影响力，在行业内广泛发动企业和个人参与大赛，鼓励创作，发掘精品；申通集团将全力支持承办方申通德高，充分发挥地铁网络的覆盖优势和媒体冲击力强的优势，向地铁人群，特别是占地铁乘客60%的时尚白领人群推介展示优秀作品，将公益话题营造成广大受众喜闻乐见的时尚话题。

大赛将首先在上海市复旦、同济等10多所著名大专院校全面展开。大专院校既是创意人才培养的摇篮，也是宣传工作不可忽视的重点群体，要使公益宣传事业能持续健康发展，占领学校阵地是必不可少的。在校园作品征集过程中还将开展校园作品展示，鼓励广大学子参与作品的鉴赏和推介，在年轻学子中传播健康向上的话题，同时利用地铁网络覆盖大学校园的优势，组织学生志愿者开展地铁公益活动，以实际行动实践公益理念。

大赛还将在国内著名设计论坛上开展，将活跃在网络的创意设计人士发动起来，为公益宣传贡献优秀作品；除此之外，还将由上海市广告协会和申通德高发动组织本市多家高水平的专业设计机构参与大赛，把大赛的参与面和层次提升到一个新的高度。

大赛组委会将聘请权威学者、业内人士等组成专家评审团对作品进行评选，本次活动评选环节的一个亮点就是将由大专院校代表以及地铁乘客代表组成大众评选团参加最终的金银铜奖作品评选，确保评选结果具有广泛的公正性和代表性。

所有获奖的优秀作品，将由申通德高从地铁广告平台中拨出一部分资源，进行大面积的轮展，同时申通德高将在申通集团的指导下，开展一系列的作品欣赏和投票活动。除了利用地铁媒体平台进行传播，本次活动的协办单位上海文明网、上海广告监管网、中国公益广告网以及奇艺网将配合进行活动的网络宣传，引导和鼓励广大受众关注大赛作品、关注公益话题。

本次大赛鼓励社会各界热心公益事业和公益传播的个人和组织参与投稿，大赛官方网站（www.xiexiebang.com）专门为投稿开设了快速投稿通道，所有参赛稿件可以用电子邮件和信件的的方式发送到大赛组委会。

这次活动是上海市精神文明办和上海市工商局的公益广告工作在更大范围内的推进，同时也是政府部门指导并借助社会组织和企业开展精神文明宣传的一次有益尝试。地铁媒体是全社会媒体平台中的一部分，因此，此次活动是一个开端，上海市广告协会以及申通集团的计划在此次活动的基础上，今后在更大范围内开展此类活动，使各类媒体开展和联动，把上海市公益广告工作推进到一个新的层面。

四．根据上海“申通德高杯”地铁公益广告大赛的征集主题，确定此次调查报告的方向。

1.首先了解上海地铁的概况：

1994年12月12日，全长16.1公里的上海地铁一号线建成开通，开创了申城现代化立体交通的新纪元。1996年底5.29公里的莘庄延伸段建成以后，地铁一号线从上海火车站到闵行区政府所在地──莘庄卫星城仅需半个多小时，它贯穿上海最繁华的不夜城、南京路、人民广场、淮海路、徐家汇等商业中心区域和重要交通枢纽。地铁各站一站一景，风格迥异，各具特色，尤其是与装饰风格浑然一体的大型壁画更给人以艺术的享受。

1999年9月20日，地铁二号线一期工程建成。它西起中山公园（与明珠线相连），经过静安寺、人民广场（与一号线相连），横贯十里南京路后穿越黄浦江，抵达浦东陆家嘴（东方明珠）后，沿世纪大道经新上海商业城（东昌路站）、竹园商贸区（东方路站）、新区行政中心（杨高南路站）、世纪公园，抵达地铁万邦广场（龙阳路站），2000年底又向东延伸到了张江高科技园区。地铁二号线的无论是工程质量和难度，还是运行保障和服务，都比一号线更优异，更先进。2000年12月26日，在中国第一条铁路淞沪铁路和拥有80多年历史的老沪杭铁路的路基上，架起了一条25公里长的“空中长龙”，这是中国第一条城市高架轨道交通线路，上海人亲切地称她为“明珠线”，这条横空出世的银色长龙，北起“淞沪咽喉”江湾镇，经虹口足球场、上海火车站（与一号线相连）、中山公园（与二号线站相连）、虹桥开发区（延安西路站）、上海体育馆（漕溪路站）、龙华旅游城（龙漕路站），南抵上海南站（与一号线相连）。至此，上海成为全国轨道交通运营里程最长的城市。

截止2010年6月30日，上海轨道交通线网已开通运营11条线、267座车站，运营里程达410公里。（不含磁浮示范线）

运营线路：

轨道交通1号线 运营区间：富锦路－莘庄。长约37公里，共设28座车站，是一条纵贯上海南北走向的交通大动脉。线路识别色：红色。

轨道交通2号线 运营区间：徐泾东－浦东国际机场。长约68公里，共设31座车站，是一条横贯上海市区连接浦江两岸的东西向线路。线路识别色：绿色。

轨道交通3号线 运营区间：上海南站－江杨北路。长约40.5公里，共设29座车站，是一条环绕中心城区以高架为主的地铁线路。线路识别色：黄色。

轨道交通4号线 环线。长约33.6公里，共设26座车站，与轨道交通3号线接轨成环。线路识别色：紫色。

轨道交通5号线 运营区间：闵行开发区－莘庄。长约17公里，共设11座车站（除莘庄站为地面车站，其余10座为高架车站）。线路识别色：紫红色。

轨道交通6号线 运营区间：港城路－济阳路。长约36公里，共设28座车站（其中高架车站8座，地下车站20座）。线路识别色：品红色。

轨道交通7号线 运营区间：美兰湖－花木路。长约37公里，共设31座车站。是上海轨道交通网络中一条南北向的骨干线。线路识别色：橘红色。

轨道交通8号线 运营区间：市光路－航天博物馆。长约41公里，共设30座车站。在人民广场与1、2号线形成大型轨交换乘枢纽，并在西藏南路站与4号线形成立体“十字”交叉换乘。线路识别色：蓝色。

轨道交通9号线 运营区间：松江新城－杨高中路。长约46公里，共设23座车站，是上海轨道交通网络中重要的市域级骨干线路。线路识别色：淡蓝色。

轨道交通10号线 运营区间：虹桥火车站－新江湾城（支线：航中路－新江湾城）。长约36公里，共设31座车站。线路识别色：淡紫色。

轨道交通11号线 运营区间：嘉定北－江苏路（支线：安亭－江苏路）。全长约66.5公里，投入运营车站20座。线路识别色：深红色。

轨道交通13号线 世博会后暂停对外运营。在建线路：

轨道交通11号线 北段二期全部为地下线，是连接上海市西北地区～中心城～浦东新区的一条主干线。

北段二期全长约21公里，线路途经长宁区、徐汇区、浦东新区3个行政管辖区，共设13座地下车站，分别为上海交通大学站、徐家汇站、上海体育馆站、龙华站、云锦路站、石龙路站、济阳路站、三林站、东明路站、浦三路站、严御路站（预留）、御桥站、罗山路站。

轨道交通12号线 工程为纵贯中心城区“西南——东北”轴向的重要主干线。

全长约为40公里，线路途经上海市的闵行区、徐汇区、卢湾区、静安区、闸北区、虹口区、杨浦区及浦东新区，共8个行政管辖区。共设32座车站，全部为地下站，分别是七莘路站、虹莘路站、顾戴路站、东兰路站、虹梅路站、虹漕路站、桂林公园站、漕宝路站、龙漕路站、龙华路站、船厂路站、大木桥路站、嘉善路站、陕西南路站、南京西路站、汉中路站、曲阜路站、天潼路站、国际客运中心站、提篮桥站、大连路站、长阳路站、宁国路站、隆昌路站、内江路站、复兴岛站、利津路站、巨峰路站、杨高北路站、金京路站、申江路站和金海路站。

轨道交通13号线 一期工程为纵贯中心城区“西北——东南”轴向的重要主干线。

一期工程全长约为16公里，线路途经上海市嘉定、普陀、闸北、静安4个行政管辖区。共设14座车站，全部为地下站，分别是华江路站、金沙江西路站、丰庄站、祁连山南路站、真北路站、大渡河路站、金沙江路站、隆德路站、武宁路站、长寿路站、江宁路站、汉中路站、自然博物馆站、南京西路站。

轨道交通16号线 工程线路长约59公里，共设13座车站，分别为龙阳路站、华夏西路站、罗山路站、周浦东站、航头社区站、航头站、新场站、野生动物园站、惠南站、浦东火车站站、临港新城北站、沪城环路站、临港新城站。线路走向为：浦东新区龙阳路站—沿罗山路、规划罗南大道（S3）—规划航三公路—人民西路—拱极路—穿川南奉公路、远东大道—折向平行浦东铁路东侧南行—跨越大治河—折向临港大道—终点临港新城站。近期规划线路：

上海轨道交通17号线 工程为上海市2010~2013年（待有关招投标审批程序完成后，初定于2010年上半年开工建设，工期约3年）规划建设的一条重要轨道交通路线。东起虹桥火车站站，沿崧泽大道南侧平行西行跨越A5公路后接转沿盈港东路、盈港路西进青浦城区，进入朱家角地区后走向沿318国道南侧平行至东方绿舟，全程33.2公里，含终点站共设11站。目前环评已经完成，红线保留工作基本完成，近期开工可能性极大。在新一轮上海新开工轨道交通建设序列中，该线排序第一。

长度：约33.227公里

识别标志色：未定

线路类别：重型轨道交通（重轨，并非轻轨），时速100公里/小时

编组情况：可供A型车停靠的站台预留8节，首批运营列车为6节，后根据情况增加为8节。

列车资料：上海轨道交通17号线初步使用上海电气集团与上海轨道交通发展有限公司联合开发的新型国产A型地铁列车。首批编组为6节，后批为8节。生产商将现有的试验列车在轨道交通9号线的载客运行情况的评估与试验后，与用户协商对该车型予以改进和功能增减调整，初步将修改原设计中的电动塞拉门为电动内藏门，并使用株洲生产的国产电机作为牵引，具有性能可靠，采购和维护成本低的优点。

站数：11站

工程安排时间：2010年—2013年，预计2013年正式通车 中期规划线路：（2010-2020）

只列出新建线、延伸线不列出，目前尚未确定具体走向，预计在2010-2020年间全部建设完成

上海轨道交通14号线

即原来的M6线，起讫点为环西二大道至金桥。

上海轨道交通15号线

即原来的轻轨L1线，15号线将作为市区轻轨线路贯穿上海中心城区南北，规划起迄点位于7号线合用的外环线锦秋路车辆段至紫竹科学园区。

上海轨道交通y

即原来的轻轨L2线，一期起讫点为虹口足球场-上海动物园

上海轨道交通x

即原来的轻轨L3线，一期起讫点为莘庄-宝山城市工业园

上海轨道交通18号线

即原来的轻轨L5线，起讫点为场北路-航头

上海轨道交通19号线

即原来的R4线崇明段，一期起讫点为申江路-长兴岛

上海磁悬浮机场线

站点为浦东机场站-龙阳路站-世博园站-上海南站-虹桥机场站 远期规划(2020-2030)

目前尚未确定具体走向，也无建设时间表

上海轨道交通5号线南延伸二期

从南桥新城站到海湾站

上海轨道交通y二期

从上海动物园站到吴泾北站

上海轨道交通x二期

从宝山工业园站到共青森林公园站

上海轨道交通19号线二期

从长兴岛站到崇明新城站，支线从长兴岛站到横沙岛站

上海磁悬浮机场线

南延伸从浦东国际机站场到临港新城站，支线从龙阳路站到杭州东站

票价标准

2005年11月29日起，上海所有轨道交通将实行一票通的全路网计价模式，无论乘客跨线乘坐多少地铁，均按进出两站间最短换乘里程计费。12月31日4号线试运营同时加入一票通网络.(1)6公里以内3元，6-16公里4元，16公里以上每10公里加收1元,上不封顶.(2)根据相关规定，无票乘车或遗失车票可按单程最高票价加收票款，并加以5倍以下付款。

(3)上海地铁新规定：使用交通卡不正常出站、车票无进站信息要按照3元记费.客运流量

2010年10月22日地铁全路网运送客流分别为：1号线134万人次，2号线135万人次，3号线57万人次，4号线89万人次，5号线14万人次，6号线30万人次，7号线71万人次，8号线87万人次，9号线58万人次，10号线34万人次，11号线21万人次，13号线世博专线24万人次。除13号线世博专线外，其中，4、6、7、8、9，五条涉博线路分别创下了单线新高。整体发展

随着城乡、区域差距的逐步缩小和上海产业结构的调整、长三角区域经济的联动发展和世博引擎效应的发挥，促使上海经济社会保持较快发展，城市机动化进程进一步加快。预计2010年上海市日出行总量将达500万人次，上海的交通需求总量呈现快速、持续增长的趋势，城市轨道交通建设进入大发展时期。

1990年，上海地铁一号线破土动工，1995年建成投入运营，实现了上海轨道交通零的突破。从此上海的城市轨道交通步入了飞速发展的时期。到2000年，上海建成通车的3条线路总长65公里，构成上海城市轨道交通的初始网络。“十五”期间，上海市建成9条轨道交通线路，总长250公里，城市轨道交通骨架网络形成。截至2007年底，上海市已通车的共有8条轨道交通线，日均客运量380万人次，线路总长将突破230公里，位居全国首位。

2008年下半年，受国际金融危机的影响，中国及时调整宏观经济政策，提出扩大内需保持经济增长，政府进一步加大基础设施建设力度，各地方政府也纷纷出台政策规划。2008年1-10月，上海市全社会固定资产投资3736.16亿元，比2007年同期增长5.6%。2008-2010年，上海市计划投入2000亿元建设轨道交通基本网络。

随着城市化建设步伐的加快，2010年上海世博会的日益临近，上海城市轨道交通建设的紧迫性也在增加。上海市不断优化轨道交通投资环境，创新投融资模式，政府大力号召外资和民营企业进入轨道交通建设领域。近年来，上海市轨道交通沿线商业开发逐渐成熟，轨道交通的集聚效应诱发大量的消费需求和投资需求，轨道交通沿线房地产开发及轨道交通枢纽商业运营都成为投资热点。

为从根本上缓解上海交通拥堵状况，确保2010年世博会交通顺畅，上海市加快轨道交通建设，建立轨道交通网络资源共享机制，建立健全轨道交通行业安全体系。到2010年，上海将建成12条线、运营里程超过400公里的轨道交通基本网络，规模将跻身世界城市前三位。预计2012年上海市轨道交通运营总里程可达510公里左右,总长度居世界第一。到2020年上海将建成970公里的城市轨道交通网络。

第五篇：广告策划

广告策划案

一．产品：三元牛奶（亲情版）

画面：【童年篇怀旧色调

1．年轻母亲煮牛奶

2．小儿子抬头看母亲背影

3．母亲将牛奶端给儿子

4．儿子喝完后嘴角留有奶渍并用舌头舔舔

5．母亲微笑。

解说：那是儿时最怀念的味道

画面：【成长篇与上篇比画面明亮

1．儿子穿着高中校服坐在餐桌前

2．母亲给儿子倒一杯三元牛奶

3．餐桌上的盒装三元牛奶

4．儿子接过牛奶面带微笑

解说：那是成长中最贴心的味道

画面：【成熟篇暖色调更明亮

1．一家人围坐在餐桌前有说有笑(父母、儿女)

2．成年儿子给母亲倒上一杯三元牛奶

3．母亲慈祥的微笑

4．立于餐桌上的盒装三元奶

定版：品三元奶体味家的浓香

二．好丽友巧克力派（分享版）

画面：1..某小学教室声音：加油，加油

2.一群小学生围在一张桌子前

3.两个小学生正在比赛掰腕子（声音先入）咀嚼声

4.所有同学朝讲台望去

5.老师站在讲台吃好丽友派

定版：好丽友包装盒和别人一起分享，好丽友

三．激活饮料(活力版)

画面：1.某学校自习室，学生甲坐下学习声音：

2.甲身后的同学乙趴在桌上睡觉

3.甲从包中拿出激活，拧开瓶盖，喝一口拧盖、喝激活声音夸大

4.乙醒来，慢慢睁开眼

5.甲接电话走出自习室

6.乙吃力的想要抓住前桌的激活

定版：一瓶激活激活你人生，橘子口味

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