做好企业微博营销秘诀：互动第一传播第二[范文]

第一篇：做好企业微博营销秘诀：互动第一传播第二[范文]

做好企业微博营销秘诀：互动第一传播第二

【牛津管理评论-讯】微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等

企业微博：互动比传播重要

三言两语，现场记录，偶发感慨，有问有答„„微博的出现，让企业和消费者开始体验真正的互动企业的态度、措辞和观点都将接受消费者的评判。微博在国内推出形成气候已经一周年，微博也成为互联网业最热门的应用。在网民这一端的发展和应用已经日渐成熟，但是多数企业在应用层面依然处于探索阶段，还没有真正进入营销阶段。很多企业都开设了官方微博，定期不定期地发布企业信息，通过有奖问答等形式，鼓励粉丝参与话题，但总体效果却差强人意，粉丝数量超过一万的企业都寥寥无几，只有不多的企业微博案例堪称经典。

东方航空(600115,股吧)公司“凌燕带你游世博”的微博推广值得称道，东航出资提供10个名额，可获得免费往返机票、免费世博门票、免费食宿机会。活动对幸运网友的选择采取以微博为平台的形式进行抢票。在抢票过程中，东航不断植入东航“凌燕”高品质服务的信息，在网络口碑、提升服务形象上取得了很好的传播效果，实现了40万人次的网络关注度。

“通过抽奖形式，获得网民对某一企业或者活动的关注，是微博营销常用的手段之一，但不可使用过于频繁，而且不可为了抽奖而抽奖，而要与某一活动的主题契合，这样网民参与度才会高，企业信息植入也会更加的自然。”中国电子商务协会PCEM网络整合营销中心主任刘东明说。

“站长之王”蔡文胜在其微博上开送ipad，只要粉丝超过1万的站长，转发他送ipad的这条微博，都可以获得一部ipad。之后，蔡文胜再出奇招，在微博上组织转发送iPhone的活动。在短短的26天时间里，蔡文胜的粉丝暴增了16万，虽然为此要支付几十部ipad和 iPhone，但他本人和旗下的游戏公司的知名度却在短期内快速提升，其效果远远超过直接投放广告。

利用名人进行微博推广是企业微博营销推广的一条重要路径，如果应用得好的话，可以借助微博名人的影响力提升对企业的关注，但是这种做法却并不容易操作，一般的微博名人并不愿意让自己的微博受到企业操纵而过分商业化。这也是目前企业微博推广的一个难题。与之对应，微博名人因对产品感兴趣而主动推广的案例却时有发生。殳俏是一名拥有2000多个粉丝的著名美食专栏作家，8月30日，她写的一条关于海底捞火锅外卖的微博，首次上线就有了 4570条转载，此后，转载和口碑传播更多，海底捞外卖一时成了大家热议的话题。

有阵地无圈子

“于企业而言需要的是整合传播，也就是说围绕着企业品牌的定位或者产品的核心卖点，从不同纬度进行阐述，而微博在起步阶段的一些应用特点，还不能很好满足企业级的传播需求。”灵思传播机构北京公司第三事业中心总经理何小军说。

现阶段微博应用“有阵地，无圈子”。虽然不少网站都建立了微博频道，也形成了广泛的微博用户，但微博的特点在于用户发布信息的即时性和随意性，传递信息不够系统和完整，所以导致不能形成稳定的“圈子”，如手机圈、汽车圈等，也是因为这种用户分布的不够集中，导致企业应用微博推广会力不从心。

此外，由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。而且由于一条微博文章只有一百几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被网站、论坛等大量转载。“微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等。”刘东明强调。

单向传播还是双向沟通

企业进行微博营销最好是全员上阵，组织核心员工和团队开微博，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等。向大众展现一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。例如，《三连生活周刊》、《新周刊》的多位主编、主笔都活跃在微博上，无形中带动了这些新锐杂志与受众的互动，让受众与媒体可以近距离地进行品牌沟通。

在胡延平看来，现阶段，微博最适合做品牌传播和品牌沟通，微博的互动性决定了更适合进行品牌沟通，通过软性的话题植入，让用户在发表了个人观点后，不知不觉的加深了对企业品牌的认知。

随着微博应用的逐渐普及化，在未来，微博的企业应用还将有更多的空间。比如，企业可以利用用户发布的微博内容，甄选出企业的现有用户和潜在的消费者群体，建立企业的用户数据库。当用户数据库建立之后，企业便可以利用微博进行企业政策、产品或服务的意见征集与反馈，并可以以非常低廉的成本进行更具针对性的新品和服务的推广。

如何吸引跟随者

博客是单向的独立“发声”渠道，让企业恣意挥洒的营销媒体平台。冠上了一个“微”字后，除了意味更简短的内容，也更强调双向的沟通。通过发起一个引人入胜的话题，吸引网友踊跃讨论、响应，培养出一群互动密切的忠实粉丝。还能藉由社群串联，接触到朋友的朋友。

所以，和博客不同的是，企业加入微博世界时，重要的不是写出一篇吸引眼球的精彩好文，而是如何和网友展开对话，怎么维护沟通的质量。关于这点，戴尔(Dell)可谓个中翘楚。据报导，Dell透过在Twitter上发送讯息，已进账300万美元。其在Twitter上共注册了34 个账号，并依功能分成了六大类，每个账号皆由专人负责管理，像一个一对多的在线客服窗口，让客户能得到丰富而实时的讯息，还能同时看到其它用户的问题做为参考。

这种具有网络社群能量的微博尚未被国内企业所用，值得网络团体开发、尝试，找出可以运用在企业营销战略上的模式。

名人制造“跟随者”

因与黛米·摩尔姐弟恋而出名的好莱坞影星艾什顿·库彻，2009年4月与国际传媒巨头CNN打赌，看谁能率先在Twitter上拥有100万名追随者，结果库彻在4天内胜出，这一事件让Twitter一举成为主流媒体。微博的基本规则是关注与跟随，统计数量级的大众愿意跟随的必然是名人。由“跟随名人”这种模式，完全可以衍生出短信的新的订阅方式，形成实质性的盈利模式。

即时创造新闻

印度金融重镇孟买惊爆恐怖攻击造成逾百人死亡后，CNN等美国主流媒体争相报道，同时网络上也涌现大量第一手的信息，人们通过大量的微博客网站，踊跃传递报道、照片、视频等。

原生态的来自民间的即时新闻通过手机与微博客的结合得以广泛传播。这样的信息具有及时、真实的特征，更具草根性和亲和力。忙碌的城市生活也培育了广大的白领用户浮躁的阅读习惯，他们往往只读标题和摘要，对于有兴趣信息才会细细阅读，而微博的140字的信息方式符合这样人群的需求。

渠道培养品牌

星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划，而且利用社交网络的力量激励人们寻找周二的星巴克海报，并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。这不仅可以很好的推广品牌，而且还能鼓励人们搜索星巴克的广告信息。细分、垂直的优势就是为市场提供了精准的客户群体，继而可以实现精准的广告投放和互动营销，促使微博尽快实现盈利。

除了个人魅力与沟通技巧，经营社群也和交朋友一样，诚恳的态度是关键。许多知名博客爆红后广告邀约不断，因此文章不再客观中立，沦为背后企业主的发声筒，并且低估网友的智商。广告文一旦被踢爆便会迅速流失读者，也许在搜索引擎上仍被认定为人气博客，但是微博的好友粉丝人数却是最真实的指标。

微博营销操作技巧

微博营销的关键是人气

对于没有任何人气、没有任何知名度和影响力的公司，做微博营销是不太适合的，至少要先把人气积累足。

微博不是广告发布器

很多人做微博营销，就是拉一大堆粉丝，然后上去发发广告。这是极错误的认知。千万不要只把微博当成广告发布器，这完全是在浪费时间和精力。

不要只记流水账

微博本身就是通过语言、文字与用户互动，从而达到营销的目的。所以文字上一定不能只是记流水账，内容要情感化，要提供有价值、有趣的信息。尊重用户，不与用户争辩

千万不要在微博上与人争论和吵架，这是很不明智的。除非您不想要自己的品牌形象了。

学会对产品与品牌进行监控

通过微博去做品牌监控，是非常方便与理想的平台。

不要单方面发布

一定要学会与用户互动，这样才能获得用户的信任与好感，同时也只有这样才能真正让用户参与到公司的活动中去，并提供有价值的反馈与建议。

全员上阵

如果您的团队或是公司人很多，那鼓励他们都开通微博吧，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等。向大众展现一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。引发别人在微博中讨论

这个比较难，仅通过微博本身很难达到，一般需要配合事件营销等方式来进行才行。

网络发布会的“新武器”

最近业界热议的一个话题就是诺基亚全新产品N8的上市推广“全社交网络发布会”。这其中，有褒扬、有贬抑、有建议、有质疑、有扰乱„„当然，更多的人正把这次发布会当做一个案例来研究、学习，或者跟随。

2010年8月25日上午10点，诺基亚在其活动官网、开心网、人人网和优酷等几大社交媒体平台联合举办了一场历时8小时、主题为 “科技，因人而熠”的新品发布会，这是诺基亚在中国进行的，首次纯社会化媒体发布，推出了全球首款基于Symbian3操作系统的智能手机N8。

社交媒体对于IT品牌来说是必争之地，因为这里存在着对IT产品最敏感、最愿意追随也最乐于发言的一群人。几乎所有的国际一线手机品牌都进驻了中国的社交媒体，并不遗余力地在社交媒体与网民对话、发出声音、传递信息、争夺眼球。

“最新的N8手机对互联网社区的应用表现突出，支持微博、开心网、人人网、视频、电话薄功能，我们觉得传统发布会展现这些功能可能不够印象深刻，因此我们想到全部在网上发布一款产品，更能突出产品的功能性特点。”诺基亚大中国区营销总监杨伟东说。

本次发布会的核心聚合阵地是诺基亚架设在某主流网上的一个minisite，在minisite上，整个“发布会”过程中由诺基亚直接提供的内容并不多，主要是一系列视频还有产品的信息，更多的时候诺基亚就是一个主持人，不停地衔接着本次发布会的灵魂“互动”，邀请嘉宾的互动、网友的互动。

在诺基亚的官方专题上，优酷网播放与Minisite同步的视频。视频可直接分享到人人网、开心网。开心网和人人网两个SNS平台在本次的发布会的作用是让粉丝随时了解发布会的动态。诺基亚也积极地促使这两个平台上的粉丝去参与微博上的互动。

在精挑细选社交网络媒体之外，这次发布会上，诺基亚还选择了一些不同领域的“意见领袖”作为嘉宾，如林俊杰、韩庚、颜丹晨等明星的粉丝营销，由明星到粉丝，再由粉丝到更多人，信息达到二次甚至多次扩散。据悉，此次发布会微博直接关注人数达到40万人，而通过二次乃至多次传播，可影响人数达到5000万人。此外，在网上预定N8并已付款的用户就达到1700多位，加上线下诺基亚各个专卖店的预定，已经超过9000位。

“我觉得这是一次非常好的尝试。首先，我们成功地把诺基亚N8产品通过全社交网络发布会这种非常戏剧化的方式推出来，对诺基亚品牌传播起到良好作用;其次，这也是诺基亚和合作媒体总结经验教训、摸索新创意的一个好机会。”杨伟东说。

观看本次发布会的人大概都有印象，每当一个明星发布一条微博“我在N8发布会现场”的时候，微博的数量是急剧增加的，每一条明星的简短话语都会引发数千次的转载，甚至有粉丝表示“我是来看韩庚的，我也在N8发布会现场”明星的力量是强大的，这样一条简单的明星微博引发了粉丝热捧，借助粉丝对于明星的热爱和关注，显然实现了一次成功的营销。

诺基亚没有选择在这次活动里过多地强调其产品功能的强大和对技术数据的解读，而把更多的精力花费在了一种品牌调性的营造和时尚科技感觉的传达上，在这一个细节上，明星的出场无疑是为诺基亚的时尚感增加了分数。区区140个字其实并不能沟通过于细致的产品信息，但却可以表达一种热爱和追捧。

第二篇：做好企业微博营销秘诀：互动第一 传播第二

做好企业微博营销秘诀：互动第一 传播第二

阅 读

2012-4-24 作者：刘东明

微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等。

企业微博：互动比传播重要

三言两语，现场记录，偶发感慨，有问有答……微博的出现，让企业和消费者开始体验真正的互动企业的态度、措辞和观点都将接受消费者的评判。微博在国内推出形成气候已经一周年，微博也成为互联网业最热门的应用。在网民这一端的发展和应用已经日渐成熟，但是多数企业在应用层面依然处于探索阶段，还没有真正进入营销阶段。很多企业都开设了官方微博，定期不定期地发布企业信息，通过有奖问答等形式，鼓励粉丝参与话题，但总体效果却差强人意，粉丝数量超过一万的企业都寥寥无几，只有不多的企业微博案例堪称经典。

东方航空公司“凌燕带你游世博”的微博推广值得称道，东航出资提供10个名额，可获得免费往返机票、免费世博门票、免费食宿机会。活动对幸运网友的选择采取以微博为平台的形式进行抢票。在抢票过程中，东航不断植入东航“凌燕”高品质服务的信息，在网络口碑、提升服务形象上取得了很好的传播效果，实现了40万人次的网络关注度。

“通过抽奖形式，获得网民对某一企业或者活动的关注，是微博营销常用的手段之一，但不可使用过于频繁，而且不可为了抽奖而抽奖，而要与某一活动的主题契合，这样网民参与度才会高，企业信息植入也会更加的自然。”中国电子商务协会PCEM网络整合营销中心主任刘东明说。

“站长之王”蔡文胜在其微博上开送ipad，只要粉丝超过1万的站长，转发他送ipad的这条微博，都可以获得一部ipad。之后，蔡文胜再出奇招，在微博上组织转发送iPhone的活动。在短短的26天时间里，蔡文胜的粉丝暴增了16万，虽然为此要支付几十部ipad和iPhone，但他本人和旗下的游戏公司的知名度却在短期内快速提升，其效果远远超过直接投放广告。

利用名人进行微博推广是企业微博营销推广的一条重要路径，如果应用得好的话，可以借助微博名人的影响力提升对企业的关注，但是这种做法却并不容易操作，一般的微博名人并不愿意让自己的微博受到企业操纵而过分商业化。这也是目前企业微博推广的一个难题。与之对应，微博名人因对产品感兴趣而主动推广的案例却时有发生。殳俏是一名拥有2000多个粉丝的著名美食专栏作家，8月30日，她写的一条关于海底捞火锅外卖的微博，首次上线就有了4570条转载，此后，转载和口碑传播更多，海底捞外卖一时成了大家热议的话题。

有阵地无圈子

“于企业而言需要的是整合传播，也就是说围绕着企业品牌的定位或者产品的核心卖点，从不同纬度进行阐述，而微博在起步阶段的一些应用特点，还不能很好满足企业级的传播需求。”灵思传播机构北京公司第三事业中心总经理何小军说。

现阶段微博应用“有阵地，无圈子”。虽然不少网站都建立了微博频道，也形成了广泛的微博用户，但微博的特点在于用户发布信息的即时性和随意性，传递信息不够系统和完整，所以导致不能形成稳定的“圈子”，如手机圈、汽车圈等，也是因为这种用户分布的不够集中，导致企业应用微博推广会力不从心。

此外，由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。而且由于一条微博文章只有一百几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被网站、论坛等大量转载。

“微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等。”刘东明强调。

单向传播还是双向沟通

企业进行微博营销最好是全员上阵，组织核心员工和团队开微博，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等。向大众展现一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。例如，《三连生活周刊》、《新周刊》的多位主编、主笔都活跃在微博上，无形中带动了这些新锐杂志与受众的互动，让受众与媒体可以近距离地进行品牌沟通。

在胡延平看来，现阶段，微博最适合做品牌传播和品牌沟通，微博的互动性决定了更适合进行品牌沟通，通过软性的话题植入，让用户在发表了个人观点后，不知不觉的加深了对企业品牌的认知。

随着微博应用的逐渐普及化，在未来，微博的企业应用还将有更多的空间。比如，企业可以利用用户发布的微博内容，甄选出企业的现有用户和潜在的消费者群体，建立企业的用户数据库。当用户数据库建立之后，企业便可以利用微博进行企业政策、产品或服务的意见征集与反馈，并可以以非常低廉的成本进行更具针对性的新品和服务的推广。

如何吸引跟随者

博客是单向的独立“发声”渠道，让企业恣意挥洒的营销媒体平台。冠上了一个“微”字后，除了意味更简短的内容，也更强调双向的沟通。通过发起一个引人入胜的话题，吸引网友踊跃讨论、响应，培养出一群互动密切的忠实粉丝。还能藉由社群串联，接触到朋友的朋友。

所以，和博客不同的是，企业加入微博世界时，重要的不是写出一篇吸引眼球的精彩好文，而是如何和网友展开对话，怎么维护沟通的质量。关于这点，戴尔(Dell)可谓个中翘楚。据报导，Dell透过在Twitter上发送讯息，已进账300万美元。其在Twitter上共注册了34个账号，并依功能分成了六大类，每个账号皆由专人负责管理，像一个一对多的在线客服窗口，让客户能得到丰富而实时的讯息，还能同时看到其它用户的问题做为参考。

这种具有网络社群能量的微博尚未被国内企业所用，值得网络团体开发、尝试，找出可以运用在企业营销战略上的模式。

名人制造“跟随者”

因与黛米·摩尔姐弟恋而出名的好莱坞影星艾什顿·库彻，2009年4月与国际传媒巨头CNN打赌，看谁能率先在Twitter上拥有100万名追随者，结果库彻在4天内胜出，这一事件让Twitter一举成为主流媒体。微博的基本规则是关注与跟随，统计数量级的大众愿意跟随的必然是名人。由“跟随名人”这种模式，完全可以衍生出短信的新的订阅方式，形成实质性的盈利模式。

即时创造新闻

印度金融重镇孟买惊爆恐怖攻击造成逾百人死亡后，CNN等美国主流媒体争相报道，同时网络上也涌现大量第一手的信息，人们通过大量的微博客网站，踊跃传递报道、照片、视频等。

原生态的来自民间的即时新闻通过手机与微博客的结合得以广泛传播。这样的信息具有及时、真实的特征，更具草根性和亲和力。忙碌的城市生活也培育了广大的白领用户浮躁的阅读习惯，他们往往只读标题和摘要，对于有兴趣信息才会细细阅读，而微博的140字的信息方式符合这样人群的需求。

渠道培养品牌

星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划，而且利用社交网络的力量激励人们寻找周二的星巴克海报，并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。这不仅可以很好的推广品牌，而且还能鼓励人们搜索星巴克的广告信息。细分、垂直的优势就是为市场提供了精准的客户群体，继而可以实现精准的广告投放和互动营销，促使微博尽快实现盈利。

除了个人魅力与沟通技巧，经营社群也和交朋友一样，诚恳的态度是关键。许多知名博客爆红后广告邀约不断，因此文章不再客观中立，沦为背后企业主的发声筒，并且低估网友的智商。广告文一旦被踢爆便会迅速流失读者，也许在搜索引擎上仍被认定为人气博客，但是微博的好友粉丝人数却是最真实的指标。

微博营销操作技巧

微博营销的关键是人气

对于没有任何人气、没有任何知名度和影响力的公司，做微博营销是不太适合的，至少要先把人气积累足。

微博不是广告发布器

很多人做微博营销，就是拉一大堆粉丝，然后上去发发广告。这是极错误的认知。千万不要只把微博当成广告发布器，这完全是在浪费时间和精力。

不要只记流水账

微博本身就是通过语言、文字与用户互动，从而达到营销的目的。所以文字上一定不能只是记流水账，内容要情感化，要提供有价值、有趣的信息。

尊重用户，不与用户争辩

千万不要在微博上与人争论和吵架，这是很不明智的。除非您不想要自己的品牌形象了。

学会对产品与品牌进行监控

通过微博去做品牌监控，是非常方便与理想的平台。

不要单方面发布

一定要学会与用户互动，这样才能获得用户的信任与好感，同时也只有这样才能真正让用户参与到公司的活动中去，并提供有价值的反馈与建议。

全员上阵

如果您的团队或是公司人很多，那鼓励他们都开通微博吧，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等。向大众展现一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。

引发别人在微博中讨论

这个比较难，仅通过微博本身很难达到，一般需要配合事件营销等方式来进行才行。

第三篇：微信微博互动营销

新媒体的威力

随着互联网新技术应用的不断革新。微信微博作为生力军大有后来居上之势。目前用户规模已经迅速一亿之巨。其用户的特点则展现出新的特征。

首先是数据流量巨大，品牌传播价值和潜力惊人。在这些新媒体中，用户们的表达欲和各种心理需求得到肆意满足，他们可以天天上网灌水吐槽围观。甚至参与到其中，而且大多都乐得其所。或与一众好友同学，在其中狂喷口水，大赞XX有型，或与死党，口诛笔伐某某的不道德行为。。总之，正是这些微博微信粉丝创造了无穷无尽的数据流量。这当然为新的媒体形态的诞生和新的品牌价值的传播奠定了基础。

从某种角度来看，这里俨然成为一个新的“社区”。与传统社区相似，因为同学死党总是固定的那几个，他们的消费和购买行为自然也是取代了传统社区方式，这里当然也是消费的主战场之一了。特别是这些的时髦男生女生对这些新的媒体喜爱有加，奉若掌上明珠，爱不释手。吃饭之前，要先拍个饭照菜照，一副微博控的状态已经成立。买衣服之前，先拍试穿照给蜜友，大家都喜欢了才买。所以精明的商家自然是不应该放弃这里，投入一定的广告必能收获超值回报。

另外，这里的用户群体粘度极好。

第四篇：如何做好微博营销

如何做好微博营销？

作者：高广峰新浪微博：美丽心爱贝贝

作者声明：本文内容全部来自对互联网公开资料地整理，非原创，不谋利。

一、微博营销的定义 1.定义

利用微博各方面的传播及代言（名人博客）价值进行的营销活动。2.特征

1）提高转化率的关键是获取信任；

2）微博是一种通过关注机制分享简短内容的广播式的社交网络平台，内容简短，140 字内。微博营销的核心是与感兴趣的人交流互动与分享经验，并在互动中传播自己的品牌，例如分享照片、爱好、趣事、感动等； 3）让用户参与推广，给予优惠； 4）微博营造的是一种生活格调； 5）广播式传播，开放式群聊； 6）平等式交流，即时式搜索。

4）开放式平台。微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合，同时，还可以实现各个微博平台的同步。比如你在20个微博平台上都有帐号，只需将这20个账号与一个帐号绑定，就可以实现被绑定帐号发博其他20个帐号同步的功能。

二、微博营销的内容

1.微博内容要尽量采用文字加图片、视频的形式，以形成较好地浏览体验 2.微博内容要尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。3.发布的内容要有价值，例如特价打折，游戏活动等。

4.文字+链接=一条精准的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销。

5.善用微博的“引用”功能。“引用”功能的意义在于，只要复制淘宝链接，微博就会自动识别产品的主图和介绍；复制腾讯新闻链接，微博会自动抓取新闻摘要。

6.微博可以采用咆哮体，私奔体等个性化字体，当然也可以策划什么疯狂体，抑郁体等，以迅速走红网络。7.微博用户关注的话题排序：

（1）获取、传播时事体育等新闻信息；（2）获取娱乐信息（八卦或与明星有关的事情），参与“制造”娱乐事件；（3）人生感悟，经典语句，情绪表达（4）政治信息及价值观表达；（5）关注自己感兴趣的人的动态信息；（6）关注商业、产品等实用信息；（7）分享有趣味的事情或自己的即时生活；（8）参加有创意的活动；（9）喜欢与自己专业对口的内容。

根据统计，时下较火的腾讯草根微博分别是：1.语录类；2.心理学类；3.美容健康类；4.笑话类；5.音乐类；6.星座类。

三、微博的排名算法

找人的排名是按昵称的关键词来进行排序；搜索话题的排名是按时间来进行排名；搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行排名。

四、微博的帐号注册 1.平台选择

新浪、腾讯、搜狐、网易、开心网等平台。不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同。新浪微博粉丝都是有消费能力的群体，白领人群居多，用户主要关注状态更新；开心网用户更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告策略。腾讯微博相对来说转发率会比新浪大。2.如何注册帐号？

对个人用户而言，如果有足够的时间和精力，可以注册一个或多个“马甲”微博帐号。因为一个人有多方面的兴趣爱好，可以将不同兴趣爱好的朋友放在不同帐号下，以避免对粉丝产生垃圾信息干扰。

企业用户如果规模比较大，部门比较多，不妨以部门为名多注册几个实名认证的微博帐号。当然，在不干扰你的听众的前提下，不同的帐号之间可以互相“合作”——正如CCAV1可以发布CCAV2的某个活动通知。企业活动中出现数十个微博账号养一个大号的情况，自己回复自己、自己顶自己等都是常有的手法。

微博矩阵比较适合大企业，比如苏宁电器，就有成都苏宁、武汉苏宁、北京苏宁等等，再加上主号苏宁电器，还有苏宁员工微博，其矩阵效应是非常强大的。而小公司做微博矩阵有点难，本身产品单一，人员有限，建议还是做好一个微博就好。3.帐号名称

微博名称要和所呈现的主题有关联，或者说微博所发送的内容要和名称相关。

微博名称要简单易记，6个字内为佳，名字要与主题和内容相关。4.背景图

微博提供了多套背景模版，但如果想突出个性化也可以自己重置背景图。5.标签和个人介绍

准确、合理的标签以及一段个性化的个人简介可以吸引志同道合的粉丝关注。当然，在提取标签及撰写个人简介的时候要和微博内容相关联。

对于个人来说，要尽可能上传真实的头像，资料设置要尽可能完善。标签设置一般为：2个兴趣爱好+2个行业内容+1个个性化标签；企业微博要简单明了地展现出企业简介、产品信息和竞争优势等能让客户信服的元素。

6.帐号要进行认证。获得认证的好处是：增加信任，微博信息可被外部搜索引擎收录。

四、微博营销 1.如何获取粉丝？

微博营销首先需要考虑自己的产品定位，与粉丝之间要有共同的兴趣爱好和话题。例如购买化妆品的女性粉丝可能感兴趣的话题有：美容知识、投资、育儿、性生活、有趣实用的段子、浪漫情怀等。

获取粉丝的方法有：

1）根据定位批量关注可能对产品感兴趣的目标人群。只有先关注别人（关注那些拥有一定数量粉丝的用户），别人才会关注你。

2）广发邀请，将帐号告知亲朋好友和客户等。

3）刚开始要多收听，多转播，多评论，让别人看见你，关注你。比如腾讯微博，到#互听大队#、#诚信互听#、#有听必回#、v5推推里面，打开话题详细页面，见到一个头像就点下面的“立即收听”，发消息。腾讯微博每小时限制100人，如果限制了可以就到QQ空间或者QQ软件应用里面去互听。

4）在拥有一定量听众的基础上，发表一些听众感兴趣的东西，例如冷笑话、震撼人的箴言、身边趣事、雷人的事情、比较搞的图片和视频等网民乐于分享的东西，与粉丝形成互动。

5）通过微博的快速搜索，可以搜索到关注某些话题的人，比如犀利哥，然后点击进去，将这些关注提到犀利哥的用户加关注。新浪微博每天一个IP最多能关注200个用户，否则有被封帐号的危险。

6）到互粉平台互粉。用互粉应用(很多很多)来增加粉丝量，同时定期清除粉丝，因为你粉的人越少，粉你的人越多才越能突出这个账号。

7）回复微群中的首页信息会提升自己的曝光率，显示自己的头像，所以在平时的操作中，要及时查询微群的最新动态，然后发言。2.微博营销活动方式

1）注重互动。针对提出疑问的用户及时给予答复或评论，对提出抱怨的用户问清楚原由并尽快处理，不让某一个用户的负面评价影响其他用户的判断。为了提升微博的曝光度，可以主动和名人及大号展开互动，如果有幸能被他们转发一次，自然便能被更多的用户看到，最直接的体现便是粉丝数量地增长。

2）积极参与热门话题的评论(充分学习春晚的广告植入方式)，并发表自己的观点引起其他用户的转发。

3）刷热点

热点就是一些实事的关键词，利用好时时热搜榜，经常去看看话题，看看那些新出来的关键词，参与这些关键词的微博讨论。比如万圣节，我们可以围绕这个热门话题，多发表一些关于万圣节的故事来分享给你的听众，让他们进行评论、转载。

聪明的企业制造话题(M对N的传播)，笨的企业做广播(一对N的传播)。比如企业可以向用户征集他们与品牌之间发生的故事，将这些故事进行挑选、分类、精编、包装，发布出去，形成企业微博独特的内容。在微博上，最有传播力的不是理论，不是图片，而是故事。

4）微博营销中的语法使用

在多个微博中两个#之间表示关键词，如#网络营销#。它的作用是在微博中以超链接形式出现，能够让志同道合的人找到你；@后面跟着的是对方的呢称，是表示发送给对方。在微博中提到别人或加入你想加的一些人，你可以直接在微博中用@名字的方式写一个微博，这样他们的微博里会显示提到他们的人，引起他们的注意。

5）微博直播

微博是作直播性价比最好的方式。在直播中要加统一的关键词，例如在道易行网络学院的直播中，就采用了多帐号统一加#道易行网络学院#关键词同步直播的方式。

6）微博与网站内容同步

只要网站支持RSS，就可以把网站内容同步到微博上来；另外也可以通过微博插件，把微博上的内容显示到网站上。

7）创造有价值的内容

有价值的内容就是对微博用户“有用”的内容，吸引用户阅读、参与互动交流。

企业微博可以发布:(1)行业内的新闻、轶事；(2)创业史。有计划有步骤的叙述自己品牌的创业历程，公司创始人的一些公开或独家新闻——类似一部企业口述史。(3)发布与产品相关的信息。例如有趣的产品创意，幽默短文、视频、图片广告等。这些创意和广告不一定都是你自己的品牌，可以是本行业公认的著名品牌。（4）对于较长而又有意思的话题，可以连载的方式分段发布，并在发布中@你的名字，这样就会让你的微博在此期间有不断的回头客和传播效应。（5）微活动

8）组织微活动

组织微活动有两种模式：

第一种是以自己的官网为活动的主平台。这种方式适合已经有一定粉丝资源的情况下。

第二种就是在新浪的微活动页面上做活动，利用新浪的平台做推广。新浪微活动类型包括三种：同城活动，有奖活动，线上活动。活动内容囊括了出游、演出、交友、聚会等等。

同城活动：活动内容针对的地区可以是省份，可以是城市，也可以是小区。内容包括聚会、促销打折、作品征集等等。

有奖活动：活动内容需要设置奖品，包括奖品数量，中奖几率等等。活动形式分为：大转盘、砸金蛋、有奖转发、有奖关注，有奖评论、有奖互粉、回答问题赢奖品、秒杀促销等。

线上活动：活动内容只在线上进行，形式包括晒照片，送祝福，测试等等。这里面比较有表现效果的或者是参与人数比较多的是有奖转发、砸金蛋这样的用户体验步骤比较少的活动形式（但是这种活动会有很多虚假的活动专业户来参与，你们懂的），这种就是典型的量大质量差，俗称跑量，然后就是晒照片这样的活动，要求用户的参与度会比较高，从用户体验的角度来说这个不可取，但是从筛选用户的角度来说，这个活动是很好的。

(1)微博招聘

微博招聘有四大优势：一是节约了相互之间的沟通了解成本——可以通过对方发的微博帖子阅读对方；二是可以直接在微博上进行初次“面试”；三是，可以发挥人际传播的效应，有利于微博用户推荐合适人选；四是，低成本的品牌传播。

(2)奖励产品用户在微博上分享

微博是一个真正的口碑营销的好场所。通过私下的Email，QQ联系，或者直接在微博上发私信，鼓励已经使用或试用产品的微博用户发表他们的使用体验，并对这些用户给予一定的奖励。

(3)产品试用活动

可以在微博上发起低成本的产品试用活动，活动结束期后鼓励试用者发布产品体验帖子。该活动的关键是如何甄别试用者。

(4)慈善活动

有条件的话，可以自己发起慈善活动，否则积极参与微博其他用户发起的慈善活动。对小企业来说，参与某些“微支付”的慈善活动，并不需要付出很大的物质成本，却可以收获很大的关注人气。

（5）抢沙发活动

每次微博发出后，对前三名（沙发，椅子，板凳）给予抽奖机会。该活动有利于粉丝地积极配合和持续关注。

（6）有奖问答（7）原创征文 这个活动尤其适合搞文化产业的企业使用。征文，不一定是长篇累牍，可能只是一句口号，也可能是一副对联，或者是有上联，征下联。

9）植入式广告(1)“段子”植入

将品牌植入到一些好玩、幽默、人生感悟的“段子”（有时配上图片和视频），受众一般不会反感，反而会赞叹创意的精妙。

(2)舆论热点植入

针对“凤姐”、“犀利哥”这些网络人物热点或者是节假日、体育赛事等舆论热点设计植入广告。舆论热点有发生、成长、高潮、退潮几个阶段，要敏锐的觉察舆论热点的发展过程，不要等热点退潮后再做文章，那时已经了无新意，引不起观众的兴趣了。

（3）站外植入

可以把微博代码做成类似百度广告联盟一样的代码，植入一些网站联盟站群，这样就形成了一个可以随时变化的广告联盟，广告主只需要定时更新信息，就可以轻松替换掉原有的广告，较之百度广告联盟，更具营销性。当然也可以植入到你想的任何网站、博客、个人空间等地方

10）微博同步机器人

如果你有30个微博站的帐号，利用同步机器人是个非常好的选择。目前F5的做法是，F5跟30多个微博运营商协议接入，同时自己开发了一个微博QQ机器人（小me），你先在F5里设置30个博客的同步关联，然后添加小me为QQ好友，每次发微博，你只需要给小me发条QQ消息即可瞬间同步到30个微博站。

11）跟微博营销方进行合作，加入他们的优秀博主资源圈，一旦他们接到项目，你也能顺手获得利益。

12）接入应用

如你的客户是医疗健康行业的，你可以开发健康自检小工具等应用，接入到微博。

13）广告宣传

在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。

14)企业内部宣传。

一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的用户订阅跟随。

15)合作宣传

联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。

16)微博互推

当你看到听众里面有比你做的还好的或者有和你水平差不多的，那么就应该和他们交朋友，通过私信或者qq联系下，进行互推。腾讯微博里有几个互推群，如果你细心的话，就会发现这个群里每天有大量的互推，几万，几十万粉丝的账号都有，如果你加入了，就可以和他们进行互推，每天加上上千的粉丝是很轻松的。

五、微博的发布时间和数量

微博传播的黄金时间是：上午9:30—11:30，下午17:30—18:30，晚上20:30—23:00，微博选择1—3分钟视频为宜，前20秒引入主题，抛出亮点，后20秒抛出亮点，激起转发。

时间技巧：8点半，公车一族，手机看微博；10点半，早工作间歇，电脑上微博；3点半，午工作间歇；5点半，临下班；20~23点，晚上上网娱乐时间。

高峰的时候发产品信息，低潮时候发点娱乐信息。微博每日比较合理的发布数量是10-15条。1.时事新闻：3-4条

2.自己店内产品介绍内容：5-8条 3.经典语句：1-2条

4.趣味事件/冷笑话/热视频：2条 5.行业名人、绯闻明星类资讯：1条 6.粉丝互动/转发：1-2条

六、微博优化

1.微博开头要选取热门关键词

做微博关键词优化的时候，我们的微博内容要尽可能的以关键字或者关键词组来开头，并且加上“#话题#”。尽量利用热门关键词和容易被搜索引擎搜索到的词条，增加搜索引擎的抓取速率，但这些内容也是要和你推广的内容相关，考虑到你的听众。

2.微博内容的关键词选取要适当

搜索引擎的索引算法会根据微博的内容，选取信息纳入到搜索结果中来，这时对内容的关键词设置就重要了。

3.微博的名称选取要简单易记，与推广内容相关。4.微博的URL地址要简洁明了

因为URL会影响到搜索引擎的搜索结果。5.个人资料中要填关键词

微博中都有个人资料的介绍及选项的说明，这些个人资料也会被搜索引擎所索引的，在简短的个人资料中，说明自己的同时，也选择适当的时机，填入要优化的关键词，提升搜索引擎抓取的机率，个人资料的内容与微博保持好的相关性，不仅能提升搜索引擎抓取，而且，也不会让你的听众感到厌烦。6.个人标签中要填写关键词

微博个人资料中个人标签的填写，可以填入要优化的关键词，提升搜索引擎的抓取几率，同时也能增加和你有共同标签或共同兴趣的粉丝加关注。

七、微博营销总结

一、重定位、重规划、重团队、重品牌、重创意、重细节、重互动、重转评、重执行；重配合、重感情、重时机、重持续、重监测、重积累、重评估、重分析、重优化。——王波

二、做好基础粉丝地维护。假关注对增强微博传播的影响力几乎没有什么帮助。

三、“微博玩的是技巧，交的是人脉，谈得是理念，传得是思想，赚的是人气，赢得是口碑，线上要得是名，线下要得是利，靠真诚聚人，靠内容揽人，靠资源助人，靠仁义服人，靠创意盈利。”——青岛.于海清

四、做微博，工具不能少，类似微博定时工具，微博内容工具等，可以到微博平台应用里面或者百度搜索中寻找。

第五篇：如何做好微博营销

如何做好微博营销

咱们常常讲微博营销，首先还得自己的微博玩得好。微博引发了自媒体时代的到来，每一个人都可以通过微博发出自己的声音，当然，也可以打造自己的个人品牌。名人、明星我们在这里就不说了，就谈谈草根个人微博要怎么玩，怎么打造个人品牌。

1、个人定位，定位和目的是开始微博就要想好的，有了定位就知道平时发什么内容、与哪些人互动等。有位博友就很明确，他的微博就是针对工作相关，只会与工作上有可能关联的人互动、互粉，认证资料也是写明公司、职位。

2、个人优势，微博就是一个展示自己的窗口，将自己的优势扩大，吸引目标人群来互相关注。比如美女优势，一般在微博上，美女总是最容易受到关注，有个性有才气，能说会道，喜欢跟人互动的美女是比较受欢迎的。不是美女就发挥职业技能等优势，如微博警官，会写有趣微博、会拍视频、会画漫画，有才气的警官本身就很有特点。

3、制造话题，一般情况下不是什么社会事件，你发的话题是没有人感兴趣的，有个朋友就给我们做了一次示范。从自己行业出发，找好一个话题，然后从话题中衍生出一些小话题，如行业前景、某个行业内的事件、业内普遍问题探讨等等，每天一期的讨论。当天发出话题后，邀请业内的朋友参与讨论，不断回复转播，每个人有不同的观点，参与的人越多，影响的人越多。慢慢的他就在这个行业内形成了一定的影响力，大家都等着他每天发出新话题来讨论了。当然，一切源于坚持，长期坚持就是胜利!

4、组建团队，虽然微博比较大，但也会有很多的小圈子，小圈子一起制造话题，人多力量大，慢慢的就吸引了更多人参与。当然，要在圈子里打造你的个人品牌，必须要以个人魅力，还要做最活跃，做发起人、管理人、元老等等，有个身份，活跃起来才有人记住你。

当然，除了以上几种方法还有其他不错的微博推广方式，欢迎大家探讨。通过微博打造个人品牌，需要的就是坚持!

济南华晟网络营销团队——最专业的网络营销服务中心

致力于网络营销的研究的挖掘，为您量身打造最适合您的seo、sem等服务