微博营销中的互动策略

第一篇：微博营销中的互动策略

微博营销中的互动策略

近期维护公司的官方微博，遇到一个意外情况。一个偶然的机会，将某一位行业名人的话放在上面，并@了他，没想到的是他进行了转发，紧接着那条微博的转发量快速增长，是之前的微博所无法比拟的。此后又运用这个方法试了几次，发现效果显著。这让我忽然想到管理大师彼得·德鲁克关于创新精神中意外成功的相关内容，而这次意外情况对我们而言确实是一个意外的成功。将此进一步引申到微博营销层面上来分析，就变成了微博营销中，该如何制定互动策略以扩大传播范围，增强影响力。

和谁互动

要互动，首先我们需要找到要互动的人，即我们要与哪些人进行互动。因为我们的目标是扩大传播范围，增强影响力，因此互动群体可定位为名人、行业达人等在某些领域具有强影响力的一类人，他们往往拥有大量的忠实粉丝，对他们说的话也会积极转发。

但这其中需要注意的一个关键问题就是自身价值定位要与互动群体价值定位保持高度一致，例如，如果是一个管理类的官方微博，体现的是专业性，那它的互动群体就应该是在管理范畴下的企业高管、行业咨询专家等名人，而不应该是演员、时尚达人等群体。此外，还需要注意的就是所选择的互动群体是乐于分享，乐于与其他人进行交流的人，否则，互动很有可能就变成一厢情愿的事情。互动什么内容

互动内容直接影响到互动群体能否跟自己形成互动，并且对之后的传播也产生重要的影响，因此在设计互动内容时要特别注意。一般来说，每一位名人或专家都会有一定的爱好和研究方向，因此互动内容可以此为基点，内容最好是他们的原话，并且是时下的热点话题，那形成互动的可能性就会很大。如果没有他们的原话素材，可以以他们所关注的热点话题进行互动。

这其中就涉及到一个问题，那就是怎么才能知道他们的爱好和研究方向呢？笔者觉得可以通过一下几种方式来发现：

一、他们的职业方向。例如很多有影响力的人都会在微博上进行认证，我们就可以准确了解他们的职业背景，另外通过观察他们的微博标签和所关注的人可以大致了解他们的关注点在哪里；

二、微博内容。观察他们在微博中经常发哪些内容，也能大概了解出他们的爱好和对某些事情的观点；

三、相关博客或专栏。一般的名人或专家都会有自己的博客或专栏，通过阅读他们写的内容，我们可以从中看出他们的关注点和研究方向。

怎样互动

确立了互动内容，我们就要想互动的形式应该是怎样的。一般情况下，可以通过以下几种方式进行互动：

一、引用原话，并@TA；

二、转发TA的微博并加入自己的观点以期形成互动讨论；

三、发布相关微博，并@TA。这对内容要求比较高，需要和TA的核心价值观保持高度一致；

四、转发他人微博，加入自己的观点，并@TA，同样这对内容要求也比较高，并且转发的微博最好也是出自有影响力的人群。除以上三个方面之外，还需要注意互动的时间和互动的频率。什么时间互动可以参考他们微博发布时间的大概规律。因为强影响力人群的信息一般会比较多，如果时间错位很大，互动信息很有可能会被大量的其他信息淹没。关于互动频率，一般一周1-2次为宜，这其中需要提醒的一点是可以规划出一定数量的互动群体，比如50个，然后将其规划出相应的互动频率分布图，以保证互动的连续性。

总体来说，微博作为时下炙手可热的传播媒介之一，受到越来越多企业的重视，也在营销体系中发挥着越来越重要的作用。但需要看到的是，微博营销亦是挑战和机遇并存，而对于营销人来讲，能否赢得广阔的天空，关键还要看工作的精细化程度。Recent maintenance company's official weibo, meet an accident.An accidental opportunity, will a certain industry celebrities on top, and @ him, didn't think he's taking forward, followed by the rapid growth of the amount of forwarding

microblogging, before the microblogging is incomparable.Then using this method tried a few times, found the effect is remarkable.I suddenly thought of

management guru Peter drucker about the relevant contents of the innovative spirit of accidental success, but the accident situation for us is indeed an unexpected success.Level will be further extended to the microblogging marketing analysis, becomes the microblogging marketing, how to develop interactive strategy to expand transmission range, enhancing influence.And who interact

To interact, first we need to find to interact, with whom we will interact.Because our goal is to expand the range spread and enhance the influence, therefore

interactive group can locate talent for celebrities, industry has a strong influence in some fields, such kind of people, they often have a large number of fans, told they will forward actively.But it is a key problem need to be aware of their value proposition to keep highly consistent with interactive group value orientation, for example, if it is a

management class's official weibo, reflects the professionalism, that it should be interactive group under the management category of corporate executives and celebrities such as industry consultants, and should not be an actor, fashionistas, etc.In addition, still need to be aware of is the choice of interactive group is willing to share, willing to communicate with others, otherwise, the interaction is likely to become wishful thinking.What interactive content

Interactive content can directly affect the interactive group with its own interactive activities, and also have important influence on the spread, so should pay special attention to when designing interactive content.In general, each a celebrity or expert has certain interest and research direction, therefore interactive content can this as the basis, the content is their best quotations, and is the current hot topic, the possibility of the formation of interaction would be great.Without them as material, can interact with their hot topic of concern.Which involves a problem, that is how to know their hobbies and the research direction? The author think that can be found by the several ways: one, their

career direction.For example, many influential people on twitter to certification, we can accurately understand their professional background, and by observing their weibo labels and the focus of people where you can get a general idea of their concerns.Second, weibo content.Observe them in the weibo often hair what

content, also can know about their hobbies and views on some things;Three, blog, or column.General celebrity or experts would have their own blog or column, by reading what they write the content, we can see their concerns and research direction.How to interact

Established the interactive content, and we will want to and what should be in the form of interaction.In general, can interact through the following several ways: one, a quote, and @ TA;Second, forwarding TA weibo and add your own point of view in order to form the interactive discussion;Three, publish relevant weibo and @ TA.The demand is higher, the content needs and maintain highly consistent TA's core values;Four, forward their weibo, adding their own point of view, and @ TA, as this requirement is high, the content and forwarding microblogging is best from influential people.boxuelun.com jnxdx.combjbhzhy.com cf100u.comlsjiaonang.comft-sj.com mimasjo.com tantea.org zuoxuanroujian3.com micro-find.com jnforever.com cqkendo.com tvgwfx.com 2380664.com heshou.net huayueting1.com

sunny-lighting.net tcspharm.comljayhj.com

In addition to the above three aspects, also need to pay attention to the interaction of time and frequency of interaction.What time can consult them about regularity of weibo release time.Because information generally strong influence people is more, if the time dislocation is very big, interactive information is likely to be a lot of other information.About interaction frequency, it is advisable to generally 1-2 times a week, which need to be reminded of is planning out a certain number of interactive group, for example, 50, and then the planning out the corresponding interaction frequency distribution, to ensure the continuity of interaction.Weibo, in general, as one of current hot media, is valued by more and more enterprises are playing an increasingly important role in marketing system.But need to see is that weibo marketing is also the challenges and opportunities

coexist, and for marketing people, winning the vast sky, the key also depends on the degree of fine work.

第二篇：微信微博互动营销

新媒体的威力

随着互联网新技术应用的不断革新。微信微博作为生力军大有后来居上之势。目前用户规模已经迅速一亿之巨。其用户的特点则展现出新的特征。

首先是数据流量巨大，品牌传播价值和潜力惊人。在这些新媒体中，用户们的表达欲和各种心理需求得到肆意满足，他们可以天天上网灌水吐槽围观。甚至参与到其中，而且大多都乐得其所。或与一众好友同学，在其中狂喷口水，大赞XX有型，或与死党，口诛笔伐某某的不道德行为。。总之，正是这些微博微信粉丝创造了无穷无尽的数据流量。这当然为新的媒体形态的诞生和新的品牌价值的传播奠定了基础。

从某种角度来看，这里俨然成为一个新的“社区”。与传统社区相似，因为同学死党总是固定的那几个，他们的消费和购买行为自然也是取代了传统社区方式，这里当然也是消费的主战场之一了。特别是这些的时髦男生女生对这些新的媒体喜爱有加，奉若掌上明珠，爱不释手。吃饭之前，要先拍个饭照菜照，一副微博控的状态已经成立。买衣服之前，先拍试穿照给蜜友，大家都喜欢了才买。所以精明的商家自然是不应该放弃这里，投入一定的广告必能收获超值回报。

另外，这里的用户群体粘度极好。

第三篇：浅谈微博营销的策略

浅谈微博营销的策略

一、发表微博和评论、回复时语言要讲求生动性，减少与粉丝的距离感。

语言的魅力是很大的，发表微博时可以用诙谐幽默的话，可以用网络上流行的话语，这样能有效的缩小与粉丝的距离，增加粉丝评论的欲望，增多与粉丝交流的机会。在回复粉丝评论的时候要做到生动性、礼仪性，千万不能太死板和生硬。例如，某地交警劝告人们不要闯红灯，微博写到：亲，这样闯红灯是不对的哦。一下增加了亲近感，不是说教的口吻，更容易让网友接受。

二、多转发和评论公益活动和一些能帮上忙的微博，号召粉丝献爱心和转发。

微博上，公益活动的关注度和转发率都很高，要多转发此类微博，一方面可以提升公司的形象，也可以提高公司的知名度，增加粉丝数，扩大宣传面。

三、用私信交流一下不便公开的事。

微博给我们提供了一个方便，可以通过私信交流，比如说一些客户的资料，一些不便公开透露的信息等，都可以通过私信和粉丝/客户交流。不要什么事情都在微博上公开，要分轻重。

四、可以定期举办抽取奖品，激发转发率和粉丝数。

运用参与可抽奖的模式，要求加为粉丝并转发就可参加抽奖，这种活动能激发很多粉丝的参与，增加公司的信誉度和知晓度，扩大粉丝数，让“内刊”变成“报纸”，让“报纸”变成“电视台”。

五、和粉丝/客户交谈要真诚，切勿急躁和怠慢。

无论对待什么事情都要有足够的耐心，况且微博不是当面解说，粉丝/客户一时半会不了解也是正常了，千万不能显出急躁和怠慢的情绪。真诚的对待每一个粉丝/客户，这样他们就会真诚的对待你。

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发布人：zlyuhuan520

第四篇：微博营销策略

微博营销策略

1，【微博营销提问】如何平衡微博营销性和有价值性？@周青松印刷

曙光解答：先做价值，再营销。价值一定是先行的，只有你的粉丝对您的内容足够认可的前提下，才可以进行试探性的营销，千万不要一上来就开始营销。可以急功（急于将内容搭建好），不能近利。

2,【微博运营专员应具备的能力】

一、内容：❶搜索、判别好微博的能力，直接抄用借鉴❷归纳、总结能力，几个亮点合成好微博❸抓热点、微原创能力。

二、互动：❶被动互动，私信、@、评论回复❷主动互动，搜索关键词与非粉丝互动，赢新粉丝。

三、运营：❶数据统计❷微工具应用❸总结评估效果

3.【互联网的玩法】

一、互联网三种盈利模式：卖广告、卖产品、卖服务。

二、推广三大战营：①搜索推广，重销售②网络广告，重曝光③社会化媒体，重口碑。

三、互联网真相：①玩概念②找融资③难盈利④泡沫大。

四、正确玩法；①重在圈地，等＂楼价＂暴涨②建立信赖感③改变互联网就是便宜的有害认知

4.【如何在一个受众精准的互动平台上进行微博营销】

1、要真实表达，不能拔高也不能自吹自擂；

2、须要与用户形成有效互动；

3、要精准寻找属于自己的用户；

4、微博营销要有娱乐导向，不能太严肃

5.【8招，锁定微博名人】Entrepreneur总结的结识微博名人的方法：1.参加活动结识真人；

2.加入他们常去的网络社区；3.多与他们互动，帮些小忙；4.多转发他们的东西；5.认真评论他们的内容；6.在微博里多提到他们；7.当他来到你的城市时发出邀请；8.撰写相关专业性内容，请他分享给其粉丝

6.【微博营销为什么现在这么受欢迎？】原因：

1、微博推广成本更低。

2、易于病毒营销。

3、绿色易装卸。

4、纯许可式营销，目标群更精准。

5、利于长期培养品牌感情。

6、跨平台，互动web化即可

7.【玩微博要点】

1、昵称越短越好；

2、图片更重要；

3、兴趣标签；

4、借势；

5、利用当天热点话题；

6、主动寻找粉丝；

7、内容要定位；

8、建立行业领袖位置；

9、积极与粉丝互动；

10、没有营销，只有传播；

11、用创意内容更容易吸引粉丝；

12、影响力=传播力；

13、掌握早，中，晚微博的高峰时间；14.持之以恒

早高峰7:30-8:30，晚高峰22:30-23:30是微博传播的最佳的时间。因为这个时间是在线人数最多的时候，俗称:微博黄金时间。

8.【小企业微博营销常犯错误】1.认为建立关系是短跑，而不是马拉松 2.没有计划或战略 3.说得太多，听得太少 4.释放消极的情感 5.花费太多时间来推销自己 6.抱有不现实的期望 7.忽略粉丝的感受 8.对顾客无动于衷 9.使用社交媒体是在跟风 10.不理解社交媒体的终极目标是建立关系

9.人生的十大难处】

1、最难改变的是习惯；

2、最难提高的是素质；

3、最难把握的是机遇；

4、最难控制的是情绪；

5、最难处理的是关系；

6、最难平衡的是心态；

7、最难实现的是梦想；

8、最难遇到的是知己；

9、最难积累的是财富；

10、最难超越的是自己。面对10难，成功者不断跨越，失败者畏缩不前.10..企业微博营销绝不是低门槛、低成本的营销方式。不是每天发140字/条的内容就可以了。实际上是看似简单，其实是有难度的营销方式，需要操作者具备多方面的能力，广告、市场营销、危机公关都有涉及，140个字的微博文案堪比一篇软文，既要好玩有趣、又要让用户认为有利可图，从而有兴趣参与评论或者转发。

11.【线上线下相结合进行微博营销】先定位勤互动。“抓住微博受众'玩'微博的心态，在精准定位基础上，再通过正确的互动玩转微博，达到不错的营销效果。对于草根微博要通过大家感兴趣的话题，让所有的受众有感同身受的感觉，从而达到层层传播的效果。”

12.【微博运营七点应注意】

1、时常看其他企业在做什么；

2、监控与自身品牌相关的话题；

3、保证日常微博对话并制度化和人性化；

4、善于从粉丝处获得建议并反馈；

5、不与用户争辩。遭遇负面消息不贸然发表回复；

6、微博语言要拟人化；

7、要确保微博信息的价值性

13.【4个典型营销的优势分别在哪里】1病毒营销：后发企业、新生产品也可迅速博取市场眼球；2双免式体验营销：让已体验过产品的消费者，转变为真实的购买者，消费者购物零风险3“新”怀旧营销：老品牌利用消费者情感共鸣，创造“价值收藏”4微博营销：让市场成为营销决策者

14.【微博活动的五个建议】

一、传统推广方式的“微博化”，以提升参与性和趣味性为原；

二、互动要从产品到销售贯穿起来；

三、要将负面评论转正；

四、微博营销是一门耳朵和嘴的学问；

五、学会一些心理学再去玩营销，进行互动或活动设计的时候很需要

15.【优秀人士的六个好习惯】1.凡事第一反应：找方法，而不是找借口。2.写下来，不要太依靠脑袋记忆。3.每天提前15分钟上班，推迟30分钟下班。4.格守诚信，说到做到。5.不管任何方面每天必须至少”进步一点点” 6.每天在下班前15分钟的时间做一天的整理工作

16.【电商七大要点】1打折，长期对品牌伤害很大，天天打折等于没打折2苦练内功，对于品牌至关重要。3任何决定都要立足于顾客。4创业过程就是不断发现问题、解决问题、蜕变的过程5互联网化的品牌是“数字移民”。6销售额绝对不是衡量强弱的主要标准。7数据挖掘能力越发重要

17.【微博活动的五个建议】

一、传统推广方式的“微博化”，以提升参与性和趣味性为原；

二、互动要从产品到销售贯穿起来；

三、要将负面评论转正；

四、微博营销是一门耳朵和嘴的学问；

五、学会一些心理学再去玩营销，进行互动或活动设计的时候很需要。

18.【企业做微博营销，要做主动的一方】1.主动搜索产品关键词，给需要帮助的粉丝提供帮助。2.主动关注行业红人，主动学习其好的一方面。3.主动去关心粉丝，了解他们的需求。

4.主动加入相关微群，与群友有效互动。5.主动广告易遭反感，因此需要格外谨慎。

19.微博营销五大思维

一、微博不是网站、博客，不要把微博当广告和宣传平台，互动才是王道！

二、客户思维：要提供给客户想要的内容，而不是你想要客户看到的内容!

三、价值思维：在你的微博上客户要得到价值!

四、投入思维：要么投入时间、要么投入精力、要么投入金钱，或者三者都投入!

五、主动出击思维：客户不会主动找上门来的，你要主动去找客户，吸引他们关注

第五篇：一个新浪微博营销策略分享

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和很多电商企业一样，笔者也一直在关注新浪微博。这当中笔者也是发现做微博营销，最难的，也是最核心的工作就是让我们发出的微博被更多的人看到。只要微博有了更多的人看，就会有更多的人转发和互动，我们的平台就会被更多的曝光，品牌也就得到了推广。

围绕着这样的一个思路，笔者发现有个方法是可以大大的提升微博被关注的概率：就是在所发的微博当中加入被热搜的关键词。

新浪微博有一点对我们做营销是非常有利的，就是在搜索结果当中默认是以时间排序的，也就是说只要我们发出去的微博，立时到搜索栏当中去搜索我们微博当中包含的关键词，就肯定会被展示。那么如果我们在微博当中加入用户非常关注的关键词的话，这个微博是可以被很多人所看到的。

在这个方法当中还存在2个问题需要去解决：一是什么词是热搜的；二是怎么把热搜的词合理的放入到我们的微博当中。

关于什么词是热搜这个问题方法很简单。新浪微博和百度一样，提供了一个风云榜，在这里新浪微博给出了不同时段最被热议的关键词、话题。这些词就是最热搜的，他们就可以很好的被运用到我们的微博当中。

而如何把热搜的词嵌入到我们的微博里面，要做的就是先在热搜的词当中找到那些有你的网站、品牌有所关联的关键词。比如说现在热搜的北京车展，如果你是个做汽车相关的网站，这个词就可以很好的被利用。如果实在是找不到这样的关键词，那也没关系，稍微做点小改变就可以消除那些不相关，还是以北京车展为例，像我们是卖眼镜的网站，与北京车展是没关系的，但我可以这么说：北京车展上惊现眼镜车模，造型惊艳引关注。之后随便p一张图片上传，这不就ok了么。

这样的方法还特别适合在做微活动的推广当中，比如说我们在微博上做了一个活动，光靠自己微博上的粉丝进行传播显然是不够的，你就可以利用到这个方法来做活动推广。在活动当中，加入热搜词，这样你的活动就被曝光了。而且活动本身是有吸引力的，所以即使你的热搜词语你的活动没有关联大家也不会在意。

除了热搜词可以利用外，一些被长期关注的词也是可以利用的。比如说星座、生肖等相关的关键词，这些词在微博上也是有相当惊人的关注度的，笔者也做过测试，与星座有关的微博，在半小时内可以被转发到上千次。

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