POP广告分类

第一篇：POP广告分类

ＰＯＰ广告分类

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1.长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

2.中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

3.短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

壁面POP广告

是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。

运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

吊挂POP广告

是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

1.吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2.吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

ＰＯＰ广告的类型及特点：

柜台POP广告

是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

地面立式POP广告

地面立式POP广告

是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。

第二篇：《POP宣传广告》教案

《POP宣传广告》教案

教师：常云辉

【教学目标】

1、POP广告的功能

2、pop广告的发展趋势

3、pop广告设计特点

【教学重难点】

重点：POP广告的功能、pop广告的发展趋势 难点：POP广告的功能

【课时安排】

1课时

【教学方法和指导】

1、教学方法：主要采取“启发-----引导法”以实例为线索，充分运用大量的教具、图片、不断采用演示现场举例讲解。

2、学法指导：欣赏与本节课内容相符的优秀作品，即讲述理论、强化认识，也培养了艺术修养。

【教学过程】

一、导入新课

POP的中文意为“购买点广告”，凡是在商业空间，购买场所，零售商店的周围、内部以及在商品陈列的地方所放置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈列、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物等。POP广告有以下功能。

二、讲授新课

1、POP广告的功能（1）新产品告知的功能

大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。新产品推出时，结合其他大众宣传媒体，在销售场使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

（2）唤起消费者潜在购买意识的功能

尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本企业的产品进行了广泛的宣传，但是当消费者步入商店时，可能已经将大众传播媒体的广告内容遗忘了，此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。

2、POP广告的发展趋势

1、系列POP的广告

若想有效的配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，而需要多种类型的系列POP广告同时使用。现在POP广告已从单一向系列化发展。

2、手绘式POP广告

手绘式POP广告，顾名思义，是以手绘的方法来制作POP广告。20世纪60年代后期，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告，来标示商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促进了手绘式POP广告的发展，并传向其他国家。手绘式POP广告是商场内POP广告的一种，它不需要花费太多的制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随意绘制出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速的提供商品的情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过印刷的POP广告。

3、POP广告设计特点

因为商品的大小、结构和设计等不同，POP广告能以悬挂、堆放、粘贴、放置等方式在走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何、技巧如何，POP广告永远在对消费大众展示即时的商品情报。

陈列于商场内外的POP广告，对经营者而言是传播信息、促销商品、了解消费者感受与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、财务的额外支出。

由于POP广告符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用。

【作业设计】 在课下调研商场的POP海报，精选最喜欢的一幅案例，做案例分析。

【板书设计】

POP宣传广告

POP的中文意为“购买点广告”

一、POP广告的功能

1、新产品告知的功能

2、唤起消费者潜在购买意识的功能

二、POP广告的发展趋势

1、系列POP的广告

2、手绘式POP广告

三、POP广告设计特点

【教学反思】

上课的整体情况较好，多数学生能认真地按照设计要求练习，在动手的技能表现上有了一定的提高。

第三篇：POP广告管理规范

商场内外张贴物和POP广告管理规范

1.0 目的

为明确规定我社对卖场和供应商宣传品、广告位在卖场内外使用的工作程序和要求，以确保符合卖场整体化宣传要求，特制定本管理规范。

2.0 适用范围

我社卖场区域及供应商适用

3.0 相关文件

3.1 《商场及超市标识标物规范》

3.2 《商场及超市标识标物制作程序》

4.0 名词解释

DM宣传品、POP广告、挂旗、X展架、其它

5.0 职责

5.1 营销策划部及我社相关部门向卖场提供宣传品、展示品、促销品等 5.2 采配部负责对供应商宣传品、展示品、促销品及店内广告的谈判

5.3 区域管理人员负责接收并组织宣传品、展示品、促销品的发放和现场管理 5.4 营运管理部负责相关费用的标准制定和收取，并对现场进行督导和处理

6.0 工作程序

6.1 店内外张贴物、展示品的范围、来源及标准

6.1.1 店内外张贴物、展示品范围

6.1.1.1 店内外张贴物包括：

A 卖场各种标识标物

B 供应商提供的促销广告

6.1.1.2 店内外展示品包括：

A 卖场促销活动展示台、展示物 B 供应商促销展示台、展示物

6.1.2 店内张贴物、展示品、广告的来源

6.1.2.1 营运部统一提供： 6.1.2.2 供应商提供

A 由供应商提供的店内张贴物、展示品、广告必须先由供应商向营运部提出申请 B 营运部经与门店及采购部协商后，视具体的情况及供应商交费情况决定是否批准

C 营运部与经批准后的供应商签署《供应商店内展示及广告协议》 D 供应商按照协议到财务部缴纳相关广告费

6.1.3 店内张贴物、展示品的标准

6.1.3.1 店内使用的宣传品、促销品内容必须符合《中华人民共和国广告法》 6.1.3.2 店内摆放使用的宣传品、促销品必须崭新、干净、平整，保证安全

6.2 店内外张贴物发布审批

6.2.1 任何张贴物，在张贴前须经营运部经理（或二三社商场经理）审核，在小样上签字确认，才可张贴

6.2.2 由总社组织的各种促销宣传活动，需要在店内展示或发布宣传品的，由营运部制作，营销办组织，与各区域商议在店内具体张贴、展示的位置，并由各区域实施具体张贴、展示工作

6.2.3 供应商需在店内做的各种促销展示或张贴各种宣传广告、促销广告，由供应商自行制作或提供，经过营运部审批，财务部收取店内广告费后，供应商在张贴前由各区域进行审核并确定具体张贴位置，审核人必须确认 6.2.3.1 该张贴物符合广告法要求

6.2.3.2 该张贴物不得遮掩或遮挡卖场自身标识标物

6.2.3.3 参照VI指导手册（待定）要求，张贴位置合理，不破坏店内整体风格

6.3 张贴物检查监督

6.3.1 各区域经理每周应对店内的宣传品促销品及供应商在卖场的促销情况进行检查

6.3.1.1 检查的内容主要包括：

A 宣传内容是否适合B 展示张贴位置是否适合

C 展示物、张贴物是否整洁，完好无损

D 促销品是否在按计划发放

E 使用标识是否符合VI指导手册要求

6.3.1.2 检查结果应填写《宣传品、促销品使用检查单》

6.3.2 营运部美工或营销办人员根据具体促销活动进度，随机到卖场进行抽查

6.3.3 营运部人员在检查中需将发现的问题形成记录，责成各区域整改

6.3.4 整改后，营运部应对整改的结果进行跟踪并将检查结果记录在“纠正措施验证”一栏中

6.3.5 商品质量办公室物价员负责定期检查各种与价格有关的标识标物（每天/每周巡检），尤其在每次变价动作后，并做巡检记录

6.3.6 商品质量办公室质量员负责定期检查各种与商品质量有关的标识标物（每周），确保相关的商品说明与商品本身相符，并做巡检记录

6.4其它未尽事宜以营运管理部确认为准。

第四篇：pop广告(带彩画笔)

1.媒体广告是指通过媒体来传播信息的广告，如借助电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体所发布的广告，媒体广告强调媒体的特点。

2.非媒体广告是指直接面对受众的广告形式，如路牌广告、车体广告、平面张贴广告和商业环境中的POP等。

3.20世纪中期，产生于英国和美国的“波普艺术”（Pop Art），这个艺术活动的主要代表人物是美国的安迪〃沃霍尔。

们通常所说的广告语，正方是对广告主题或内容所作的进一步说明和介绍。

16方案注重“义”的表达，图形注重“形”的表达，色彩注重“意境”的表达。

17标题语的不同类型：1.直白 2.联想 3.承诺 4.读音 5.诙谐18“黑、宋、仿、楷”是最基本的四种标准字体，主要是用于印刷。

19版式设计的一形式法则：1.中心对称 2.左右对齐3.大小对比POP广告，一般指那些为季节性商品销售活动服务的，通常指摆放两至四个月的季节性促销的POP广告；短期POP广告是指那些为配合新商品销售而发放的一次性的POP广告，一般的时间为一周至一个月

31.POP广告使用空间和使用功能上进行分类：1.店外大型POP广告2.壁面式的POP广告3.悬挂式的POP广告4.动态POP广告5.商品的价目卡、展示卡式POP广告6.与商品结合式的POP广告7.大41增量造型法指在一块基本的造型材料单元之外又增加部分形态，并与原有的造型单元加以组合后实现POP广告造型设计的方法。

42单板伫立法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板伫立造型的方法来进行POP广告的立体结构设计，进而可以创造出美的、结构新颖的、立体的POP广告。

43翻转借位法是形态借位的一种造型方法。

4我们把带有促销性质的、以获取利益为目的的广告统称为商业广告。

5商品内容包括商品的属性：商品的类别、商品的背景、商品的产地、商品的功能五个方面。6商品的附属功能又可分为两个方面：一是商品本身所具有的附属功能，二是商品在使用过程中所产生的附属功能。

7公析消费群体形成的条件和原因：1.由商品的类别所定 2.由购买力所定 3.由个人的爱好所定 4.由时尚所定

8海报表现的内容是多样的：有政治主题、社会主题、文化主题、体育主题和意象主题。9社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；二是警世。

10文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的、与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。11实用性广告是以图形和意念所传达的信息为目的；而意象主题的海报是以图形和意念本身为目的，至于它传达的是什么并不重要，重要的在于观众的感受，换句话说，你能感受到什么就是什么，因人而异，感受结果也会不同。

12德国海报设计的代表人物：冈特〃兰堡、金特〃凯泽

13波兰海报设计的代表人物：亨里克〃托马泽维斯基、瓦德玛〃斯维尔兹

14波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一届开始 15广告方案可以分为两个部分，即标题语和正方。标题语就是我4.视觉均衡5.方向引导6.空白与虚实

20图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象的语言吸引受众的关注，或为受众提出一个视觉问题。

21平面设计中所说的图形包括形象、形状和形态

22创意方法：1.同形异构2.异质同构3.多形同构4.异形重构5.以形写意

23色彩的具体运用：1.层次2.对比3.量感4.结构

24POP广告是许多广告形式中的一种，英文point of purchase Adver-tishing的缩写，产为“购买点广告”，简称POP广告 25POP广告的概念有广义的和狭义的两种

26POP广告起源于美国的超级市场和自肋商店里的店头广告 1939年，美国POP广告协会正式成立

27.20世纪60年代以后，自助式销售方式在美国已十分普及，并逐渐扩展到世界各地。POP广告的功能：1.传达商品的信息的功能2.告知新商品的功能3.唤起消费者潜在购买意识的功能4.取代售货员的功能5.创造销售气氛的功能6.提升企业形象的功能7.营造商场形象与氛围的功能传达商品信息的功能是广告的最基本的功能

30.POP广告的分类：长期POP广告，通常指那些大型的、专柜式的、立地式的POP广告；中期的型展示台和展示架式POP广告8.POP灯箱广告9.手绘式POP广告10.地面POP广告

32壁面式POP广告指位于商业空间内外的以促销商品为目的的壁面海报、装饰旗、垂悬物等，它们兼顾起到美国商业空间内部和营造销售气氛的作用

33悬挂式POP广告在商场的一定高度上，悬挂式的POP广告既不影响商品的展示与销售，同时又兼具广告、装饰、美化商场和营造销售气氛的功能。

34与商品结合式POP广告按照功能分三类：1.台式POP 2.架式POP 3.台架综合式

35手绘式POP广告分为手绘的和机械处理的两种。

36POP广告的设计程序：1.了解POP广告的对象商品2.了解广告商品的消费对象3.POP广告设计的委托事宜4.POP广告设计的资料收集5.POP广告的策划与设计6.设计效果图的交流

37POP广告的策划设计分：1.资料与借鉴2.制作与成本

38平面图的绘制方法例：实绩是切割线，虚线是折叠线，45度密排的斜实线是粘接位置线以及尺寸线的标方法等。

39.POP广告的造型方法：1.原量造型法2.减量造型法3.增量造型法4.单板伫立法5.翻转借位法6.单形插接法7.单板分解重构法8.体的分解重构法

40原量造型法指在一块基本的造型材料之内，在既不增加也不减少原有造型材料的基础上，进行POP广告造型设计的方法。

44单形插接法是立体构成中的一种造型方法，首先选择一个基本单元形，或者设计一个基本形，然后在这个单元形上做一些切割或切口，利用切口将不同的形相互插接，形成一个组合立体造型。45单板分解重构法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计。46体的分解重构法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计。

47.POP广告设计的趋势：1.对新材料的借鉴2.对高新技术的借鉴3.系列POP广告的使用4.顾客参与的POP广告5.手绘式POP广告6.作为大型活动的POP广告7.POP广告的民族化

手绘大题目：超市卖鱼或手机或月饼（中秋节）或端午节的手绘宣传海报。

第五篇：广告分类

广告分类要看是什么形式，据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。以下介绍一些较常运用到的广告类别。

一、按照广告诉求方式分类

广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：

理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。

感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。

二、按照广告媒介的使用分类

按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。因此，一般有以下七类广告：

印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告；

电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告；

户外媒介广告，是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。

直邮广告，通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。

销售现场广告，又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。

数字互联媒介广告，是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。

其他媒介广告，利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。

以上这几种根据媒介来划分广告的方法较为传统。当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。

随着科学技术水平的不断提高与发展，媒介的开发和使用也是日新月异地变化着，新兴媒介不断进入人们的视野，成为广告形式日益丰富的催化剂。

三、按照广告目的分类

制定广告计划的前提是必须首先明确广告目的，才能做到有的放矢。根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介，可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。

产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在他们的心目中留下美好的产品形象。从而为提高产品的市场占有率，最终实现企业的目标埋下伏笔。

企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果。但由于企业声望的提高，使企业在公众心目中留下了较美好的印象，对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的广告。具体还可以分为企业声誉广告、售后服务广告等类别。

品牌广告，是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。

观念广告，即企业对影响到自身生存与发展的，并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是指以建立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。观念广告有助于企业获得长远利益。

四、按照广告传播区域分类

根据营销目标和市场区域的不同，广告传播的范围也就有很大的不同。按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。

国际广告，又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。它在媒介选择和广告的制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求，是争取国外消费者，使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。

全国性广告，即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介的广告。这种广告的覆盖区域大，受众人数多，影响范围广，广告媒介费用高。较适用于地区差异小、通用性强、销量大的产品。因全国性广告的受众地域跨度大，广告应注意不同地区受众的接受特点。

地区性广告，多是为配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性广告。地方性广告又称零售广告，为了配合密集型市场营销策略的实施，广告多采用地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的传播媒介，来促使受众使用或购买其产品，常见于生活消费品的广告，以联合广告的形式，由企业和零售商店共同分担广告费用。其广告主一般为零售业、地产物业、服装业、地方工业等地方性企业。区域性广告是限定在国内一定区域如华南区、华北区或是在某个省份开展的广告活动。开展区域性广告的产品往往是地区选择性或是区域性需求较强的产品如加湿器、防滑用具、游泳器材等。它是差异性市场营销策略的一个组成部分。

五、按照广告的传播对象划分

各个不同的主体对象在商品的流通消费过程中所处的地位和发挥的作用是不同的。为配合企业的市场营销策略，广告信息的传播也就要针对不同的受众采用不同的策略。依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。

工业企业广告，又可称为生产资料广告。主要是向工业企业传播有关原材料、机械器材、零配件等生产资料的信息，常在专业杂志或专用媒体上发布广告。

经销商广告，就是以经销商为传播对象的广告。它以获取大宗交易的定单为目的，向相关的进出口商、批发商、零售商、经销商提供样本、商品目录等商品信息，比较注重在专业贸易杂志上刊登广告。

消费者广告，其传播对象直接指向商品的最终消费者，是由商品生产者或是经销商向消费者传播其商品的广告。

专业广告，主要是针对职业团体或专业人士。他们由于专业身份、社会地位的特殊性和权威性，具有对社会消费行为的一定影响力，是购买决策的倡议者、影响者和鼓动者，如医生、美容师、建筑设计人员等。此类广告多介绍专业产品，选择专业媒介发布。

总之，不同的广告分类方法具有不同的目的和出发点，但他们都最终取决于广告主的需要或是企业营销策略的需要。特别是对于企业而言，广告是其市场营销的有力配合手段和工具。而且广告实践的发展也会使广告的分类不断地发展变化。广告分类是我们认识广告、充分发挥广告作用的一种方法