浅谈如何更好利用微博服务社会

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第一篇:浅谈如何更好利用微博服务社会

浅谈如何更好利用微博服务社会

微博,是微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台。最早的微博是2006年3月由博客的创始人威廉姆斯推出的,用户可以通过手机短信等数百种方式发布信息。微博用户发布的微博被限制在140字以内,但这种限制似乎并没有影响用户们对它热情和喜爱,微博的出现很快受到追捧,在国外迅速大红大紫,这种繁荣景象很快使国内的王兴跃跃欲试,于2007年创办了国内第一家有微博色彩的饭否网,从此,微博作为一个继博客之后的全新信息平台,开始走进中国人的视野。到现在,经过4年的发展,微博已经成为当今社会最流行的词汇之一,同时,微博作为一种新兴媒体,在人们的生活中也越来越扮演了重要的角色。

微博的优势是巨大的,它简单便捷,即时性强,互动性强,有强烈的现场感,并且具有非制度化的特征。这些明显的优势吸引了大量传统媒体纷纷涉足微博这一新的新闻传播媒体领域,形成了新闻传播的新格局。在微博如此盛行的时代,我们应该思考一下,如何利用起微博的优势,来更好地为社会服务。

监督政府,服务人民

微博拥有庞大的用户群,这是微博发挥监督作用的基础,而且为了能够更好的和群众沟通,接受群众监督,实现政府工作的公开化和透明化,许多政府机关,包括公安机关等,都开通了微博,开始使用微博这种工具来发布自己的主张和观点,听取群众的意见。这是一种进步,标志着群众可以直接和政府对话,可以知道我们的政府在做些什么,我们的选举的代表在想些什么,他们有没有为我们普通老百姓做有益的事,对于一些社会事件,政府的解释是什么等等。如2011年5月13日,沈阳市政府正式开通了自己的官方微博,这是沈阳市政府的一项新举措,这项举措为沈阳市民与市政府之间增加了一条沟通的渠道。而随着国内首个公安微博“平安肇庆”2月25日的诞生,公安微博也纷纷出现,网友将一系列公安微博统称为“围脖110”,公安微博中出现的一些优质微博受到广大网友的赞赏和支持,如平安北京和济南公安两大公安微博线上联动,线下成功营救济南欲自杀网友“苏小沫儿”,被网友评论说“让人感受到社会的温暖”。可见政府微博和公安微博出现后,迅速成为接受群众监督的重要方式之一。

2011年微博上另一个里程碑的事件是今年在北京举行全国人大和政协会议年度例会期间,代表和委员们利用微博与网民进行交流,由于微博的传播具有非制度化的特征,因此微博用户可以摆脱制度和条框的舒服,更自由的发表自己的观点。以仪征市微博直播党代会为例,2011年6月8日,仪征市第十二次党代会隆重召开,当天上午仪征政府开通党代会官方微博,开始微博直播,广大网友可以通过微博关注党代会的最新动态,并且可以通过微博发表观点和建议,参与讨论、提出问题等。这次微博直播党代会是一次全新的尝试。这样的话,可以更好的实现基层群众对政府、对官员、对政策进行有效的监督。

中国社科院研究员叶海林谈到微博对政府决策的作用时说:“微博提供了一种非常便捷的民意表达工具,好处是把信息变得更透明,更透明的信息会为政府的决策提供非常强的指引作用。传统媒体的表达形式是不顺畅的,只有在网络的时候,你会看到它是直接的民意观点,在这种情况下,它的反馈是不失真的。”

在新闻上服务社会

首先可以利用的是微博的大量注册用户。微博拥有大量用户,这使如“微天下”、“头条新闻”等比较热门的微博向大众传达新闻信息时,面对的是在新闻传播过程中扮演重要角色的庞大人群,这样使新闻传播的范围大大扩张,新闻传播活动可以收到良好的效果。

另外可以做到的是网络上新闻事件的微博直播,如英国王子大婚等,在微博上引起了广泛关注。微博直播存在的基础是它的即时性和现场感的强烈。广播和电视等传统媒体能够凭借声音和画面做到的同步直播,如今新兴媒体微博也可以做到,它借助自身方便、快捷和迅速的特点,同时为短消息配以新闻图片和视频,在一定程度上实现了新闻事件的同步直播,为大众获取新闻信息提供了另一条渠道,使大众在选择如何去了解这个世界时有了更多的途径。

微博是一个开放的地带,这决定了微博可以比较容易制造新闻热点,以利比亚内战为例,新浪微博中“微天下”、“头条新闻”等微博对于利比亚内战的新闻从最早的反对派游行示威到北约各国派遣军队制裁卡扎菲,持续跟进,从浅层的战况报道到深层的深度分析,形成了利比亚内战新闻报道的专题体系,为“微天下”和“头条新闻”的粉丝奉献上了一道利比亚新闻的大餐。另外通过微博,大众不再仅仅以新闻传播活动的受众的身份出现,他们也可以参与到传播活动中去,在整个过程中起到积极的主动作用。每个人,只要发布了微博,就参与到了新闻的建设和传播的过程中,这是一般的传统媒体所不具备的优势。

草根文化与公益事业

在传统媒体时代,受众和媒体,和名人交流的方式只有写信,电话开始普及以后才出现热线,但在新兴媒体时代,受众只需通过网络,就可以轻松实现和名人的互动,在微博上,只要开通了微博,就可以关注到自己所感兴趣的人,这是传统媒体所不能媲美的。微博通过向用户们提供关注、私信、留言和评论等方式,为用户们搭建起了一座普通人与名人之间沟通的平台,让普通人有机会与专家学者和明星偶像等进行交流。

与名人所代表的阳春白雪相对的,是广大的普通群众所代表的草根文化,微博的出现把我们引领进了草根文化的时代。在这个时代,普通人有了更大的话语权,能够与专家学者直接对话,大众的素质有了一定提高。人们可以通过发布自己有价值的微博成为焦点,草根文化越来越普及。

另外通过微博互动性强的特点,可以组织一些公益活动来服务于社会。典型的例如于建嵘教授2011年在微博上发起的“随手拍解救乞讨儿童”和“随手送书下乡”活动,就以微博为载体,利用他自己在网络上强大的影响力,呼吁广大网友关注儿童乞讨和农村少书的现象。建立“随手拍解救乞讨儿童”的微博发布网友随手拍下的全国各地的乞讨儿童的照片,并且采取措施来帮助和解救乞讨的孩子,另外号召网友将自己不用的图书捐给农村,帮助一些农村建立起村图书馆,提高村民的生活质量,引导村民好读书,读好书。于建嵘教授并不是只在微博上号召,而是亲自筛选志愿者,通过“随手送书下乡”的微博公布收到的捐助,发布何时去何地服务等,随着志愿者一起到农村去做实际工作,这些活动充分表现出了微博在社会上强大的影响力,足以利用微博做公益活动,来更好的服务于我们的社会。

微博由于其方便、简单和快捷,为越来越多的人所喜爱并使用。但使用的人多了以后,我们还应该意识到,除了要充分发挥微博的优势,更好的服务社会外,在微博的普遍推广使用过程中,还应该注意规避一些微博带来的不利影响。这些不利影响中,首当其冲的就是谣言的产生与流传。微博由于具有极大量的信息,很容易造成信息的泛滥,为了营造真实干净良好的微博环境和新闻环境,媒体,包括传统媒体注册的微博,都必须时时坚持新闻从业人员的道德,坚持为受众奉献及时新鲜的新闻的同时,更要保证新闻的真实性。例如新浪微博中微博辟谣的微博,采用揭露谣言,撤销造谣博主的账户等方式,为广大用户提供了一个举报虚假新闻的渠道。另外是占据微博用户比重最大的普通人,更应该在享受权利的同时履行义务,不发布虚假信息,不传播虚假言论,共同努力,营造良好氛围。

微博作为一个非常受欢迎的新型媒体,一个全新的信息发布平台,它所具有的强大优势是原有传统媒体所无法比拟的,不论是新闻媒体还是我们普通大众,都要扬长避短,充分运用微博优势,尽力克服不利影响,共同享受微博给我们带来的视听新体验,畅游在微博的的短新闻海洋中。

第二篇:如何利用微博营销

如何利用微博营销.txt精神失常的疯子不可怕,可怕的是精神正常的疯子!微博营销是2011年最火热的营销方式,无论是集团企业还是个体店铺,无论你提供的是产品还是提供服务,也无论你是为了宣传品牌还是促进销售,你都不容错过、不可忽视,微博的力量!

微博广告创作思路

与卖点结合——从产品或品牌的独特性入手,如产品具有独一无二的功效性,品牌的历史及辉煌成就。

与热点结合——从热门事件入手,寻找契合点并创作成文。如凡客体、私奔体。

与节日结合——与节日寻找跨界点,如春节祝福短信,植入品牌名,或编成诗文体。

与活动结合——以新奇的活动做推手,如打折促销、抽奖、邀请名人、周年庆典等。

事件营销微博广告词如何写?

事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角的做广告,达到广告的效果。

广告内容要有吸引力,要有可读性与传播性。企业在写广告词前要与某个事件相连接,事件可以是当前最热的新闻事件,也可以是自主策划的事件。撰写广告文案时,要突出特点,富有个性,号召力强,适应媒体。让访客读后印象深刻,且久久不能忘记。

案例一:凡客体——借力名人效应

爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。——80后作家韩寒

我爱表演,不爱扮演;我爱奋斗,也爱享受生活;我爱漂亮衣服,更爱打折标签;不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客。——影视演员王珞丹

案例二:私奔体——自主策划

各位亲友,各位同事,我放弃一切,和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助,祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任,也没法和大家解释,也不好意思,故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬。——鼎晖创业投资合伙人王功权

案例三:封杀王老吉——群众的力量

王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!——《封杀王老吉》帖子

活动策划微博广告词如何写?

微博活动策划要求活动内容简单有效,能够直接与粉丝产生互动。广告内容创作要有诱惑点,能激发受众分享转发的欲望,让受众停留在微博在活动的乐趣中,被植入的产品或服务会在受众的分享中潜移默化地传播出去。

案例一:免费抽奖——适合加粉丝

#小白来袭#你想要吗?让人怦然心动的白色Iphone4!现在成为 @高朋团购 的粉丝,并转发此条信息,将从转发的高朋团购粉丝中随机抽取2位,分别赠送白色Iphone4一台。5月10日15:00公布结果。

案例二:周年庆典——适合产品推广

#相识一周年 你在哪里#中关村在线微博一周年感谢有你!9月2日—30日狂欢一整月!多重好礼感谢你的支持!ZOL特制笔记本、键鼠套装、纽曼音箱、天翼手机、iPad2等你来拿!规则:关注@ZOL中关村在线 并评论转发本微博,内容:相识一周年,我在XX,我想XX的对XX说:XXX,@三个好友。天天开奖,连续四周!

案例三:品牌冠名——适合品牌宣传

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案例四:节日馈赠——适合产品促销

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案例五:智慧接力——适合形象塑造

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案例六:投票PK —— 适合在线互动

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新品推广微博广告词如何写?

推广新产品是一项很艰巨的任务,在已知的品牌企业推出的新产品还稍好一些,对产品品牌重新建立、市场销售全面铺开工作要求度高,因此,在开展微博广告创作时,一定要将产品特点与优势,在有限的字数里尽可能地展示全面具体,用户停留在微博信息的时间不宜过长,诱导其点击新品页面才是王道。

案例一:新品上市——亲民的告知

@GOELIA歌莉娅:#goelia's商城信息# 一场秋雨一场凉,你们那里下到第几场秋雨了呢?歌莉娅秋装新品上市,为了避免被天气骤变打个措不及手,还是赶紧上官网淘一淘吧~现在购买优惠多多哦~

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案例二:折扣促销——合理的价格

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案例三:直述优点——功效最大化

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案例四:开业酬宾——看见的实惠

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话题微博广告词如何写? 在宣传产品和服务时也可以采用话题微博营销,这种形式的广告内容撰写特点就是话题性一定要强,争议性十足,可互动性好。目的是希望将用户的视线更多地停留在该话题中,而不是快速地跳走。

案例一:新闻话题

@天翼wifi点亮江城:给大家欣赏下武汉电信在各处的wifi标示,大家看到这样的标示就可以使用天翼wifi了,同时在这些点使用切客也可以获得5小时天翼wifi时长卡。如果你和这些天翼wifi标示合影并写明地点发#天翼wifi随手拍#话题微博并@天翼wifi点亮江城 也可以获得5小时时长卡。每天限前十名哦!

案例二:悬念设置

@南平联通官方:#精彩在沃#2011年8月1日—2011年10月31日,您下载安装红围脖客户端,发送任意话题微博(普通文字、图片)即可有机会获得幸运奖。“人人红围脖,个个扬沃心”。

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在微发动网开展微博营销的广告创作技巧

1、广告主体需要图文并茂。

图片具有直观、形象的特点,可以用来宣传厂牌、商标和产品型号等,解决文字不易说清的问题,而把文字集中用在宣传商品的性能、功用等突出特点方面。

2、图片要清晰合适。

选择适合广告主题的图片,图片要清晰,不失真,不变形。

3、语言简明优美。

广告内容的表述,要简洁明了,做到言简意赅。简洁明了的广告更便于消费者接受。消费者在无意中接触广告,广告内容简明会使消费者很快了解宣传重点,从无意注意转向有意注意,从而接受广告诉求。因此,广告词一定要简短易记,尽量口语化。

4、内容要有诉求点。

广告是种功利性很强的文体,需要有鲜明的广告诉求,让受众第一眼就能感受到你想要传达的什么,能给参与者带来什么好处或价值。因此,一个广告最好只表达一个广告诉求。

5、内容真实健康。

真实性是广告取信于民的保证,也是它最突出的特点。广告宣传遵循实事求是的原则,准确及时地报道商业信息,反映市场动态。夸大事实的广告,欺骗消费者的广告,很容易引发纠纷,对品牌是一种损害。

这里提到的写作技巧算不上营销秘籍,也不是微博广告的金科玉律,仅是经过数月摸索出来的受追捧的一点总结。我们希望给微发动网的广告主提供一个良好的引导,希望给您一个广告创作的蓝本参考,也希望您能举一反三,带给我们更多的睿智思路。然而,在具体开展微博营销广告创作时,您还要根据具体的需求及预期效果来决定如何撰写广告诉求,总之,适合的才是最好的。就此停笔,微发动网祝您好运!

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第三篇:企业微博服务介绍

企业微博服务介绍

一、企业微博维护服务:为企业开通或维护官方微博,辅助进行微博官方认证,保障企业微博每日更新,微博内容与粉丝的常规互动,保障一定的粉丝增长量。

1、为企业开通或维护官方微博,并协助企业为官方微博进行认证,杜绝同类品牌或同类产品利用微博平台进行恶意竞争。

2、保障企业官方微博每日内容更新,内容更新以企业产品介绍或企业及产品宣传为主,辅以互动性小活动,提升企业品牌及产品的影响力。

3、保障及时通过官方微博与粉丝进行常规互动,以有效的评论及内容转发数量保障企业品牌及产品的影响力传播。

4、保障企业官方微博粉丝的良性增涨,保障企业官方微博粉丝的真实性及活跃度,确保企业品牌及产品影响力的良性传播。

5、保证及时响应及处理微博平台上与企业品牌或产品相关的微博话题,树立企业尊重用户的实际形象,保障企业品牌的良好信誉。

收费标准及效果

企业微博维护服务收费为3000元/个/月,即每个企业官方微博维护每月收费3000元。

企业微博维护效果为官方微博认证一周内完成;每日更新内容3-5条,视企业动态数量决定;粉丝常规互动效果转发率为1/500,评论率为1/1000。粉丝增涨量每月不低于3000位;相关话题响应时间为24小时内。

二、微博话题营销服务:根据企业市场推广的需要,或是微博中有适合传播的机会出现时,通过企业官方微博推介企业产品和服务,保障企业通过微博转化一定数量的意向客户。

1、通过定制与企业品牌和产品的关键词,在微博平台中精确搜集潜在企业意向客户,向潜在意向客户推介企业产品或服务,或引导潜在意向客户认知企业品牌和产品。

2、保障企业通过微博平台起到良好的品牌传播效果和产品宣传效果,同时保障为企业转化一定数量的意向客户。

3、保障为企业转化的潜在意向客户真实性,同时可根据企业需求提供地域性、年龄段等精准的意向客户转化。

收费标准及效果

微博话题营销服务根据转化意向客户数量计费,收费为100元/位。特殊需求另外计费。

微博话题营销服务效果为每月转化意向客户不低于50位。

备注:部份服务需企业提供相关配合,企业方须指定一名能随时保持联系通畅的工作人员作为与我司联系人员,以便为企业提供更良好的服务效果。为保障效果,仅提供新浪及腾讯两微博平台相关服务。

第四篇:企业如何利用微博做宣传

企业如何利用微博做宣传

1、以“人”的身份展开微博公关活动微博作为一个平台,自身无序的信息发布方式,会产生大量的非真实信息并快速传播。从这个角度上看微博平台真实用户的比例是成败的关键,真实用户在微博上的言论都会注意律己,信息质量会相应的提高。因为他知道每条信息的背后都是在用自己的信誉做保,这是一种制约,但制约正是文明的由来。

可以说是众多的粉丝影响了微博用户的信息发布。反过来,他所发布的信息也会对粉丝产生影响。微博粗看是一个杂乱无章的声音集贸市场,用户使用初期确实会关注自我生活的表述,一段时间后或者形成公众化关注、表述的脉络;或者缺乏互动、自言自语成为封闭账号。可以确认的是企业在微博中的营销形象需要有拟人化特征,在实施微博营销中永远无法忽略也永远不能面面俱到的就是用户的心理感觉,企业在微博中赋予了人格化的特征,用户也认为面对的不是一个静态的账号,而是能带来良好感觉的沟通对象,因此对企业社群也有所期盼和要求。因此企业微博在公关活动中要人性化,使粉丝感觉更加的亲切真实,让其感觉在微博中的企业是一个可以交流的人,而不是冷冰冰的一个企业。

2、确立品牌形象除开少数名人效应成功的企业,大多企业微博仍然选择使用基层微博专员对官方微博进行专人管理。微博专员不能以个人的喜好和价值观在微博畅所欲言,因此员工素质和对企业社会品牌形象的认识即显得至关重要。而这里所说的素质是员工从工作和生活中表现出来可以衡量的内在的价值取向和精神面貌,是可以判断是否与企业价值、个人价值相吻合的语言和行为。而每一个代表企业形象的微博专员,都必须清晰地知道企业价值理念和企业文化的内涵并能予以固化,从而形成一个标准,让每一次发言都能在字里行间流露出企业的价值取向。

公众和客户对企业品牌形象的认知度和信任度决定着企业的兴衰成败。企业的社会品牌形象,在我理解就是大众对企业的一种认知度和总体评价。一个企业的品牌形象由很多的元素组成,虽然在过去,产品、技术、服务和企业公民义务等等内容是决定企业社会品牌形象的竞争因素,但在今天,一个企业一旦选择让微博为自己的企业获得人格魅力和话语权,就注定了它还必须在认真扮演好企业公民角色的基础上才能长青,才能在公众中长期占有一席之地。

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第五篇:如何利用微博微信玩转营销?

微博、微信早已融入了我们的生活当中,有些人把看微博当做是自己每天必做的工作,发微博,看微博,发微信,看微信可以说已经成为了我们生活中的一部分。然后相信也有很多个人也在做微博、微信营销。下面笔者就跟大家一起探讨一下关于微博微信的营销问题。

精简结合是微博微信最主流的一个因素,因为微博的字数是有限制的,所以我们只能把我们想说的话简洁精炼成140字以内。比如在我们写完一篇文章分享到微博的时候,就得把网站经典的文章经典提炼出,然后再配上比较形象的图片发布微博,这样就能让粉丝更好的阅读和理解。最后面插入一连接引用户来网站阅读更多的信息。

其一,对于近期的热点发布,这就叫借势传播。因为打中都是有好奇心,喜欢关注近期的新闻。只要我们的微博微信内容能抓住粉丝的心理特点,然后再把我们产品的理念传达给自己的粉丝,那么的话就能够事半倍功。不过在选择和利用的程度上一点不能过度,否则一定会被粉丝攻击,更是损坏了自己的形象,让自己得不偿失。

再二,我们在发布微博微信的内容一定要和网站的内容相关,这样就能体现出专业性质,当然有的时候也要适当的加一些轻松娱乐的内容,这样显示专业的同时也能和粉丝一起娱乐。微信有一个比较好的功能就是能和粉丝用户达成一种问答咨询平台。

其三,借助大号的权威,以借力势达到传播。可能有些刚接触微博微信的站长们来说粉丝一定是比较的少,所以推广起来会显得比较吃力而达不到想要的效果。所以我们可以借助于那些已经拥有大量粉丝的大号者辅助推广,通过他们为我们引路来吸引粉丝的关注。

微博微信推广也只是网络推广中的一种方式而已,网站运营推广的概括从来都是非常广阔,笔者在这里也只是把自己的一些经验分享给大家,希望能对大家有所帮助。如何挑选域名

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