传播易电视剧植入广告的优点是什么

第一篇：传播易电视剧植入广告的优点是什么

传播易电视剧植入广告的优点是什么

（一）植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景 的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非 广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。由此定义可知，电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中，暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性，而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中，无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征，易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，使其记忆力更持久。

（二）电视剧植入广告的发展状况

电视剧植入广告的出现，源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪 90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》 《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱 头；而在《乡村爱情》中，从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告 早已“深入骨髓”。

（三）电视剧植入广告的形式 传播易，电视剧植入广告的表现空间十分广阔，在电视剧中可以看到诸多的植入形式，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。

道 具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注 意力。如在电视剧《奋斗》中，那几个男人在每集中，无论是难过之后还是开心之后，都会买一包“点八中南海”。在这里“点八中南海”只是以道具的形式出现，却借助《奋斗》着实火了一把。

台词植入，即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。在电视剧《奋斗》中，大量台词提及奥迪，如徐志森对他的副总说： “没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班。”而在《我的青春谁做主》中，钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。台词的植 入，潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。

故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具，而是故事发展的内容甚至线索，产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中，张伟与秦羽墨之间那个益达的故事，在这里“益达”不再是一个道具，而成为了故事的一个线索。

以上就是电视剧植入广告的主要形式，随着植入广告的发展，新的形式将会出现。选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。

二、电视剧植入广告的优势及问题

（一）电视剧植入广告的优势

电视剧植入广告受到赞助商的追捧，源于其具有独特的传播优势，这些优势使得植入式营销更加有效。

1．电视剧植入广告使产品面对细分市场

电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。2．电视剧植入广告具有隐蔽性

电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八中南海，香烟借着电视剧火了一把，这无疑是一个成功的例子。3．电视剧植入广告的光晕式影响

电 视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品 牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志，无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论，都深刻的影响着消费者对其品牌的 认知。

（二）传播易讲电视剧植入广告中的问题

植入式广告在电视剧中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。近几年来，电视剧中植入式广告在我国有了很大发展，但还存在一些问题。

1．植入的品牌生硬，引起观众反感 植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。

2．植入过多的品牌

植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强 烈印象，又会引起观众的反感。湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露„„在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。3．植入频率过高

植入广告是植入在电视剧中，而当电视剧变成一则大的广告片时，这将使植入广告的优势转变为劣势。电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。这样 高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。

第二篇：植入式广告传播模式探析

探析植入式广告传播模式

【摘要】在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，植入性广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势，能够将品牌信息潜移默化的传递给受众，但是，由于各种因素的影响，植入式广告还存在着应用泛化的不足，本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式，并提出相关的注意事项。

【关键词】植入式广告；传播模式；分析

一、引言

在社会的发展之下，品牌的塑造也成为各个企业竞争的利器，品牌传播既可以帮助企业树立好良好的形象，由能够有效提升企业的经济效益与社会效益，在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，与传统的广告模式相比而言，植入性广告的成本低廉，也有效避免了传统广告模式的弱点，逐渐得到了广泛的应用，下面就针对植入式传播方式进行深入的分析，希望能够为各个企业的广告宣传工作提供一些参考。

二、植入式广告与传统广告的本质区别

传统广告多指广告主以促进产品销售为目的，在特定的广告空间和时间发布相应的观念、产品或者是劳务等信息。传统广告与非广告信息不同，传统广告具有极高的辨识度，能够让受众将广告信息清晰分辨出来。植入式广告(Product

Placement)多指传播方式不同于以往推销或说教的营销方式，而是将品牌或产品等有关信息有策略地融入电视节目或影视剧等媒介载体之中，使受众在享受娱乐信息的同时，不知不觉中得到产品的有关信息，从而达到广告商对于产品的营销目的。

（一）植入式广告信息外部形态

受众在接受传统广告的信息之时，多处于被动的接受，容易让受众产生厌烦心理，最终导致产品的营销产生了反效果。这些源于受众在接受传统广告的时候，对于广告的认知十分清晰，明确地意识到自己是被灌输和推销的对象。植入式广告与传统逛到不同，从信息的传播上而言，植入式广告多出现于非明确性的广告时间段或者广告空间，而是通过影视剧等娱乐载体进一步的对广告进行传播。植入式广告更利于消费的接受到广告信息，因为这类广告依据产品特点或受众群体选择了相应的娱乐节目，让受众无法一眼识破这是商业广告的信息推送。总而言之，植入式广告不仅仅让受众在不知不觉中对产品的印象加深，还将传统广告的商业信息进行淡化，让受众的记忆力更为长久。

（二）植入式广告是无察觉认知

传统广告多为说教式或告知式的传播方式，这类广告的营销目的多为通过产品本身的信息和功能，进行推销。而植入式广告则与之不同，植入式广告的营销目的则是通过娱乐媒体为介质，将品牌信息或商品通过潜移默化的方式对消费者进行传输。当消费者沉醉于媒体传播介质（电视节目等）的内容之中时，已经忘记植入式广告背后的功利性，让受众在挑选被营销产品时，下意识对该产品进行选择。

植入式广告通过具有娱乐审美体验的活动，对产品进行宣传推销，进一步形成消费者的潜意识。这种引导的方式，更利于消费者形成无察觉认知过程，在此过程中，受众对产品的信息是偶然或间接性的认知，并不是传统的专注性认知。因此受众在接受此类广告的同时，大脑的思维与传统广告不同，处理中心多放在电视节目等娱乐载体之上，没有专注于植入式广告所推送的产品信息处理。所以，这类广告的产品信息不惜要受众对其进行专注的思考，也没有认真的对信息进行处理，此类信息带来脑海中闪现的念头，反而使受众对于此类信息毫无戒心的进行保存。当受众在现实生活中购物消费之时，潜意识当中的产品信息将会闪现在意识层面，进而对受众的购买决策进行影响。总之，传统广告与植入式广告的本质差异在于广告传递的方式不同，传统广告只能将广告信息推送到受众的意识侧面，而植入式广告则能在无察觉的过程中对将产品信息推送至消费者潜意识之中。

三、植入式广告传播阶段分析

植入式光爆的传播包括五个阶段，即受众与品牌的分析；品牌信息的植入；品牌信息的传播；受众信息的反馈；品牌传播效果的分析，这五个阶段之间有着密切的联系。

（一）受众与品牌的分析阶段

对受众与品牌进行分析是植入式广告传播的首要阶段，分析的成果直接影响着植入式广告的传播效果。在这一阶段，对于品牌的分析内容包括品牌目标受众类型的分析、品牌定位、品牌个性以及品牌与受众之间的契合度，并以此为基础选择出相关的信息。对于受众的分析则需要将重点放置在受众的分类上，一般情况下，品牌受众可以分为品牌陌生者、品牌认知者、品牌偏好者与品牌忠诚者几种类型，在分析出受众类型之后需要深入的研究不同类型受众的目标心理、媒介习惯以及对植入载体的偏好，根据此确定好相应的传播模式。

（二）品牌信息的植入阶段

在分析阶段完成之后，就需要确定品牌信息的广告植入方式，这也是植入式广告传播模式的重要环节，考虑到植入式广告的传播具有多样性的特征，因此，企业管理人员就需要根据自身品牌的特征确定广告植入的方式。在这一阶段，需要注意避免简单的植入方式，简单的植入方式不仅难以起到宣传效果，反而可能带来一些负面影响。再者，在确定植入方式时，企业管理人员也要考虑到传播成本的问题，综合以上的因素选择最优的传播方式。

（三）品牌信息的传播阶段

在确定好植入方式后，就需要选择合适的植入式载体，有关研究显示，信息出现的频率越高，越容易为受众留下深刻的影响。因此，根据植入式广告传播模式的相关要求，企业管理人员需要综合各类途径确定好信息传播的频率，一方面，企业管理人员应该加强与电视剧、电影制片商与播出商的联系体育协调，确定好与企业实际情况相符合的推广策略；另一方面，企业需要对植入载体的信息进行深入的分析，以此为基础制定好完善的线下推广策略，如销售策略、公关策略等等。

（四）受众信息的反馈阶段

传播模式强调受众与传播者之间的互动关系，只有互动才能够收受到良好的传播效果，而最好的互动方式就是根据受众对于信息的反馈情况及时调整信息的传播方式，考虑到这一因素，企业必须要及时跟踪受众的相关反馈信息，这不仅可以及时衡量广告的传播效应，也可以帮助企业管理人员了解受众的分布情况与具体情况，及时根据受众的反馈来调整广告内容与广告方式。

为了更加全面的了解受众的实际情况，企业管理人员可以设置好相关的调查表，也可以开通微博、微信平台、企业留言板，根究受众的反馈及时调整广告内容与信息。

（五）品牌传播效果的分析

品牌传播效果的分析实质上就是对植入式广告传播模式有效性的探究，通过分析传播的效果，能够帮助企业管理人员了解该种模式是否适宜自己的品牌，是否能够发挥出良好的传播效果。要注意到，品牌传播的效果会受到多种因素的影响，因此，评价工作需要尊重客观、准确的原则。

四、植入式广告传播模式的实施方式

植入式广告的传播有着一定的限制模式，为了优化传播效果，企业在不同的传播阶段需要采用不同的传播策略：

（一）在前期宣传阶段应该遵循统一性传播策略

植入式广告实质上就是传统广告模式的辅助手段，其实施会受到各类因素的影响，尤其是在受众与品牌分析阶段，必须要考虑到载体的统一性，这种统一性包括几个内容：

1、目标受众的统一性

植入式广告需要依附在相应的载体中，这就涉及到植入载体与植入品牌之间的受众重合问题，两者之间的重合度越高，那么产品宣传的效果越为明显。

举例来说，若企业产品的目标消费人群为中老年人群体，在选择电视剧、电影等植入载体时，目标就要锁定在中老年人群体中。如类似《金婚》等类型的电视剧，其受众目标就是中老年人，植入这类载体中必然可以取到良好的宣传效果。

2、植入载体与品牌形象的统一性

不同的产品都有其各自的定位，植入载体也有着自己的形象，如果能够实现两者的统一性，就能够取得理想的宣传效果。

例如，前段时间热播的《辣妈正传》中，植入性广告就取得了空前的成功，《辣妈正传》中有包括汽车品牌、婴幼儿产品、化妆品品牌以及电商品牌等14个植入广告。总售价达2亿，单集总价超过500万，“辣妈”或已成为史上售价最高的电视剧。究其成功原因，就是由于几个品牌产品都是剧中的重要道具，与剧情的衔接天衣无缝。

（二）在品牌信息的植入性阶段应该遵循唯一性策略

植入式广告的效用已经得到了业界的认可，但是，很多企业虽然花了大量的费用在植入式广告中，却一直未能取得相应的效果，究其根本原因就是在植入阶段未遵循唯一性策略。所谓唯一性策略就是在植入过程中应该保护好品牌的唯一性，突出品牌的优势，这主要表现在两个方面：

1、不同品牌之间的唯一性

在电影与电视剧中并非只能植入一个品牌，而是能够植入多种类型的品牌，但是每一种类型品牌的产品应该具备唯一性，并保证各个品牌之间可以起到一个联想与支持作用，这样才能够取得理想的宣传效果。

2、同种品牌之间的唯一性

同种品牌也能够植入到相同的载体中，但是要保障这些品牌均是由同一企业提供，防止不良竞争的发生。例如，可口可乐公司在植入广告时，就能够植入美汁源果粒橙、芬达、雪碧、可口可乐等都属于一个公司的品牌，这些品牌都是由同一家公司提供，无论受众接受哪一个品牌，都能够为企业带来良好的宣传效果。

五、结语

植入性广告是基于传统广告模式基础上产生的一种新型广告模式，有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势，能够将品牌信息潜移默化的传递给受众，但是，由于各种因素的影响，植入式广告还存在着应用泛化的不足，为了优化植入式广告的传播效果，企业必须对其产品进行精准的定位，采取针对性的传播模式，并根据受众的反馈信息及时的调整广告策略。

参考文献：

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[2]赵玉洁.由恒源祥“俗”广告反思广告传播的盲区[J].山西师大学报(社会科学版).2008(S2)

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[3]王玉庭.植入式广告传播的创新策略研究——品牌文化全方位的植入[J].新闻传播.2011(04)：56-57

[4]

韩晶,马潇.植入式广告与被出售的受众——以传播政治经济学视角分析植入式广告的传播特点[J].东南传播.2010(03)：88-89

第三篇：电影电视剧广告植入合同范本

篇一：影视剧植入广告协议书——范本[1] 协 议 书

甲方： 乙方：

鉴于：

1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《 》的拍摄工作；

2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；

3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；

甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容

1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。

2、双方按照以下约定执行本协议：（1）、甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料： a、电影剧本；

b、电影广告策划资料；

c、甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；

d、甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。（2）、对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。（3）、乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。

3、双方按照本协议约定进行收益分配。

二、合作期限

本协议合作事项自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原则及支付

1、分配原则 基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。

2、支付 上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。

四、权利与义务

（一）、甲方的权利与义务

1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。

2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

（二）乙方的权利与义务

1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。

2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

五、违约责任

1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。

2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10％的违约金。

3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

六、通知

协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式： 甲方：联系地址： 邮编： 联系人： 联系电话： 邮箱：

乙方：联系地址：邮编： 联系人： 联系电话： 邮箱：

如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。

七、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：（1）因不可抗力致使不能实现协议目的的；

（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不 履行主要债务；

（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；（5）法律规定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。

九、争议的解决

因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。

十、其他

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

授权代表： 授权代表：

签字日期： 签字日期：篇二：电影植入广告合同范本 电影植入广告合同范本 甲方：

乙方：

鉴于：

1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《 》的拍摄工作；

2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；

3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；

甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容

1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。

2、双方按照以下约定执行本协议：

（1）甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料： a.电影剧本； b.电影广告策划资料；c.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据； d.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。

（2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。

（3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。

3、双方按照本协议约定进行收益分配。

二、合作期限

本协议合作事项自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原则及支付

1、分配原则 基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。

2、支付 上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。

四、权利与义务

（一）甲方的权利与义务

1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。

2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

（二）乙方的权利与义务

1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。

2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

五、违约责任

1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。

2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10%的违约金。

3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

六、通知

协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：

甲方：联系地址： 邮编： 联系人： 联系电话： 邮箱：

乙方：联系地址： 邮编： 联系人： 联系电话：

邮箱：

如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。

七、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：（1）因不可抗力致使不能实现协议目的的；

（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；

（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；

（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；（5）法律规定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。

九、争议的解决

因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。

十、其他

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。甲方： 乙方：

授权代表： 授权代表： 签字日期： 签字日期：篇三：电视剧品牌植入合作合同书 电视剧品牌植入合作合同书 编号： 甲方： 乙方：

甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《 非常90后 》中植入 广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。

第一条：乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧《 非常90后 》（以下简称“该剧”）中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、logo、口号或企业名称等（以下简称“品牌植入”）。

在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广；乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。植入品牌名称：

第二条：植入载体的基本条件

1、剧名：《非常90后》

2、剧集数： 30集

3、主创人员 ：黄志忠.张铎.黄小蕾.彭玉.梁天.陈丽娜.杨子骅.林园 谢孟伟(嘎子).金韩一.米蒂.何音.李颖等

4、首轮播出平台：4家省级电视台 ；二轮播出平台：卫视播出。

5、首轮播出时间预计：2010年寒假 第三条：合作形式及费用

合作形式：饮品首席赞助商；费用：130万

1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长不少于600秒（10分钟），具体内容及展现形式见合同附件。

2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。

3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。

4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。

5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。

6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。

7、首席赞助单位主要领导人及相人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领

导人讲话，新闻媒体在对该剧的关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。

8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。

9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。

10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品

11、企业领导或有关人员（仅限1人）可根据剧情合理参加部分角色出演；

12、向首席赞助单位赠送全剧光盘10套。

13、在本剧的vcd、dvd光碟上，均为鸣谢字幕形式作为市场营销。

14、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。

15、联系有关领导人和知名人士为该单位题词。第四条： 广告费及支付方式

1、甲方应支付给乙方的广告费：合计为人民币 130万元（￥壹佰叁拾万元）整。

2、广告费支付方式：甲方分二期付款，将广告费汇入乙方的银行账户。

3、乙方帐户资料开户行：

第一期，合同生效后，7个工作日内付款70%，计 91万元（￥玖拾壹万元）整。

第二期，本合同约定的电视剧通过政府审查后，乙方向甲方提供该剧发行许可文件及以及首播电视台播出安排书面文件后，7个工作日内付款 30 %，39万元（￥叁拾玖万元）整。

4、乙方帐户资料开户行： 户名： 开户行： 账号：

第五条：甲方的责任及义务

1、甲方保证按本合同书明列的权益所载的数额，按时向乙方支付费用。

2、甲方负责提供本合同约定的电视剧拍摄所需所有道具物料及实物产品，包括但不限于企业logo及标准色、标准字、商标注册证明、专利证书、广告材料的肖像使用许可合同、宣传图片、招贴画等相关文件资料及实物产品。

3、甲方保证对所需发布广告的产品及/或服务具有合法、独立的经营权；保证其提出的植入内容方案及提供的资料、信息的合法性及真实性；甲方保证合法拥有其商标、商号、企业名称、标识、技术成果等知识产权及相关权利，不会侵犯第三方的合法权利或公共利益。因违反上述承诺导致违法或侵权的责任由甲方独立承担。

4拍摄过程中需要增加超出已确认品牌内容广告范围的权益，由双方另行协商甲方的付费价格；应甲方要求，在后期编辑中对已确认过的情节、道具和声音等品牌内容广告形式再次进行修改而增加的电视剧成本由甲方负责。

5该剧中进行甲方客户品牌植入，但不构成其中演员对植入品牌的代言或许可甲方可使用品牌植入的情节、画面；为避免演员肖像权等相关法律纠纷，甲方不得擅自截取剧中人物形象单独用于平面、音像广告等使用，否则构成违约和对演员的肖像侵权，相关法律责任由甲方全权负责，并支付相应赔偿。第六条：乙方的责任及义务

1、乙方按照本合同的规定，负责甲方品牌元素在该剧的具体植入执行保障，监督植入广告拍摄制作，协调处理拍摄过程中产生的意见分歧。

2、乙方保证协助和督导制作方，将甲方品牌以自然并尽可能明显的方式植入本剧，但电视剧属于艺术品，要尊重导演的艺术再创作。

3、乙方承诺甲方做品牌内容广告的电视剧通过dvd发行、网络视频等方式进行播出时均不再收费。

4、乙方应及时向甲方以书面传真或电子邮件格式提交甲方品牌植入工作进展汇报和相关资料。第七条：违约责任

1、如因乙方未能履行本方责任，导致甲方没有享受到合同书所述的各项品牌内容传播或者播出服务，甲方可向乙方要求赔偿未履行部分的经济损失并主张支付未执行权益应付款总额2%-5%的违约金。

2、甲方全部植入内容在本合同约定的电视剧播出时，如展示时间未达到本协议约定的不少于 10分钟的要求，乙方须提供自己公司平台上其它电视剧或电影资源，或者本剧宣传资源，经甲方认可后，予以无偿制作和播出未达时长的等价权益。

3、本合同约定的电视剧自开机之日起18个月内无法播出时，乙方承诺甲方可拒付本合同剩余款项，同时，乙方提供自己公司平台上其它电视剧或电影资源，经甲方认可后予以无偿制作和播出甲方在本合同中已付款部分的等价权益。

4、甲方应按乙方要求按时提供在广告执行中所需的部分物料和实物产品。如甲方未按时或者所提供的供物料不符要求而造成的电视剧成本增加，由甲方负责，并支付乙方本合同总额2%-5%的违约金。

第八条：商业秘密保护条款

1、甲乙双方在合作过程中，不与对方的客户、合作伙伴及竞争对手进行业务接触、商洽或了解对方向其客户的报价信息或与其合作伙伴的经营模式等商业秘密；任何一方均不得以任何形式将本合同书及以往所订之相关合同的任何信息及细节泄露给第三方。如因此造成任何损失，均由违约一方赔偿给另一方。乙方的秘密信息包括但不限于剧本、音视频、图像、技术数据。

2、鉴于电视剧拍摄过程的保密性要求，所有拍摄资料的获取都要取得制作公司的授权，甲方在出席剧组相关活动或莅临拍摄现场时要严格遵守拍摄纪律，不得私自拍摄任何资料，不得将剧组拍摄具体内容通过任何渠道对外发布。第九条：不可抗力

若发生不可抗力，则遭遇不可抗力的一方对不能履行或不能及时履行本合同的行为不承担责任，但须在14日内将不可抗力的事由通知另一方，并采取一切必要措施以减少损失。第十条：其它事项

1、甲方同意并确认，其不因签署或履行本协议而获得有关该剧的任何知识产权，该剧的全部和完整的知识产权归该剧制作方所有，制作方在全世界范围内以任何方式发行该剧或对该剧进行任何形式的商业开发均无需征得甲方的同意，亦无需向甲方支付任何费用。未经制作方和乙方事先书面同意，甲方不得以任何方式使用该剧的任何部分，无论该部分是否包含展示甲方产品的情景。

2、本合同的附件构成合同不可分割的组成部分，依其规定，对双方具有同等的约束力。

3、对本合同或其附件的修改，只可通过经双方法定代表人或授权代表签署书面协议的方式进行。第十一条：联络与送达

1、甲乙双方指定联系人及其联系方式，本合同项下有关文件的送达与确认，均可与对方指定联系人联络并送达。以当面递交方式送达时，递交视为送达；以邮寄、快递方式送达时，收件人收到邮件时视为送达；以电子邮件送达时，邮件成功发出并收到对方回复（包括自动回复）时，即视为已送达。

2、任何一方变更其联系人及其联系方式均应提前告知对方，否则送达至原联系人及联系方式即为有效送达。

第十二条：未尽事宜，双方友好协商解决，协商不成，任何一方均有权向合同签订地具有管辖权的法院提起诉讼。合同签订地

第十三条：合同期限：经双方签字盖章后生效，双方完成履约时自行终止。第十四条： 甲乙双方就本合同有关事项进一步落实和未尽事宜，双方可再进行协商并达成书面约定，此类书面约定及本合同履行过程中双方及其工作人员关于特定情节、费用数额等的确认文件均为本合同的有效组成部分。

第十五条：本合同壹式贰份，甲乙双方各执壹份，具有同等法律效力。

甲方：乙方：

法定代表人（委托代理人）： 法定代表人（委托代理人）：

日期：年月日日期： 年 月日

合同签订地

第四篇：电视剧植入式广告融入策略研究

电视剧植入式广告融入策略研究

——以《爱情公寓》为例

徐彬 陈遥

 2013-04-09 08:48:54

来源：2013-4-8 今传媒

摘 要：近年来电视剧植入式广告发展迅速，从各省级卫视到各大主流视频网站，其热播剧均有大量广告植入。然而，由于植入式广告的融入策略不明，使得一些植入广告几乎等同于插播广告，被广大观众所诟病。本文选取近期热播的系列电视剧《爱情公寓》为研究样本，对植入式广告的融入策略进行深入分析和探索。

关键词：电视剧；植入式广告；融入策略

植入式广告（product placement），是指将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中，构成观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分，并在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种广告形式[1]。它突破了传统广告营销方式，以其隐秘性强的特点，尽量规避了广告受众对传统广告营销的抵触心理，成为当下十分流行的一种广告营销模式。

起初植入式广告主要是依托电影为媒介，但随着各大卫视频道和各大主流视频网站上电视剧的热播，电视剧植入广告如雨后春笋般，纷纷出现，如2007年热播剧《奋斗》、2008年湖南卫视《丑女无敌》，2009年《一起来看流星雨》等。然而电视剧中，尤其是青春偶像剧中植入式广告泛滥是一个一直被诟病的问题[2]，这一问题的根源并非在于电视剧中是否应该植入广告，而是在于如何将植入式广告更好地融入到电视剧中？针对植入式广告的融入策略问题，本文尝试选取《爱情公寓》这部系列电视剧作为样本，采用内容分析技术，对剧中的植入式广告进行分析，并对其植入式广告的融入策略问题进行探讨。

本研究从《爱情公寓》第一季、第二季、第三季中按1︰4的比例随机抽取样本，分别是第一季的第3、5、8、10、15集，第二季的第2、7、9、11、17集，第三季的第3、6、9、14、18、21集。并对选取的样本采取内容分析技术，对每个剧集中出现的植入式广告按编码类目进行编码，为保证编码有效性，编码前从样本中抽取五集，并由两名编码员进行编码一致性测试，平均值达到85%，属于可接受水平，这说明本次编码类目适合进行内容分析。

一、电视剧植入式广告的统计分析

本文研究主要针对电视剧植入式广告的融入策略进行分析，因此在统计分析时，着重分析植入式广告的植入模式与广告的品牌识别度。

1.植入式广告的植入模式分析。从植入式广告的植入模式来看，一般认为可以分四类：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。其中并没有把道具植入单独细分出来作分析研究，实际在电视剧中，主人公们使用的道具同场景、对白等一样重要，它也许并不是情节的中心，也没有明显推动情节发展的作用，但却作为一种不可或缺的符号，与角色一起构筑了电视剧的生活真实。因此，本文在分析样本时，将植入式广告的植入模式分为五类：对白植入、道具植入、场景植入、情节植入、形象植入。总体情况如下（见表1）：

通过对《爱情公寓》三季的广告植入模式分析，我们可以发现：道具植入与场景植入式广告占比最多，其次是对白植入式广告，情节植入与形象植入占比相对较少，这是因为道具与场景植入式广告较易控制，而情节和形象植入式广告在设计和创意方面要求较高。同时，我们可以看出在对白植入方面，从第一季到第三季有明显的减少，这是因为对白植入相对与其他植入方式来说，对观众接受心理产生影响较大，运用不好容易使人产生情感厌恶。而从统计图上我们发现场景植入式广告的占比，从第一季到第三季有明显的提高，这说明广告的场景植入在设计、创意方面容易实施，植入模式较为成熟，并已经成为一种较常用的电视剧广告植入模式。

2.植入式广告的品牌识别度分析。电视剧植入式广告的目的是通过广告植入，使观众真实看到或联想到广告商品，并在观众情感关注的状态下把品牌信息传递给观众，使其对商品及品牌的印象更为深刻，继而达到营销目的，因此，植入式广告的品牌识别度直接关系到广告投放方的利益诉求。通过对样本的分析，可以得出：《爱情公寓》第一季植入式广告的广告识别度相比较其他两季来看并不理想，影响广告识别度的原因一方面是由于首部作品，在植入广告的创意设计方面经验不足，另一方面跟广告植入模式的选择也有一定关系，其中道具植入和场景植入的应用并不成熟，为掩盖对白植入痕迹过于明显的缺陷，在台词设计时有所顾忌，含混模糊，从而使得整体广告识别度不是很高。相比之下，第二季和第三季的植入式广告大量选择已成熟的道具植入和场景植入，而且情节植入和形象植入的比例也有一定提高，在大幅提高广告识别度的同时，也保障了广告宣传的效果。

二、电视剧植入式广告的融入策略

1.品牌形象与电视剧的风格相一致。广告宣传的主要目的是吸引受众注意力，并试图将这种注意力转化成购买力，因此将品牌形象与品牌受众特征联系在一起，即将品牌形象与电视剧的风格相统一，是植入式广告融入策略的关键。首先，电视剧的风格直接决定了电视剧的受众人群。

如《爱情公寓》系列作为青春偶像剧，其受众群就是年轻人，因此《爱情公寓》的植入式广告大多都与年轻人有关，其中广告植入频率前三甲：冰锐、百威啤酒和SKY都是酒类品牌，且受众群体大多是年轻人。其次，电视剧的风格直接影响剧中演员风格。剧中演员往往是电视受众模仿的对象，尤其是明星演员更能起到意见领袖的作用，所以将品牌形象与电视剧风格相一致，能使品牌形象最大程度的与剧中演员相融合，使演员自动成为产品的“代言人”，从而引起受众的注意和购买欲望。

2.植入模式复合化，多用“看见”少用“听见”。植入模式的选择要多样化，避免单一植入模式被过长时间使用或反复出现。要根据品牌、产品的特点，紧扣剧情情节，复合使用多种植入模式，强化受众的印象。例如，《爱情公寓》第三季中养乐多的广告植入模式，将对白植入、道具植入、场景植入、情节植入以及形象植入复合使用。在第三季第九集中，导演还专门设计了一个以养乐多为核心的搞笑情节，在博得观众一笑的同时，巧妙地将产品和品牌信息传达给了观众，而观众在得到快乐的同时，潜意识中将快乐的感觉与养乐多品牌联系在了一起，加深观众对品牌的情感认知。从样本统计分析来看，在植入模式的选择上，宜多使用道具植入、场景植入等“看得见”的植入模式，少使用或有创意地使用对白植入（包括音频植入）等“听得见”的植入模式，一是因为“看得见”的植入模式易控制，植入更隐蔽；二是因为在电视剧播放过程中，剧情多是由对白表达出来，“听得见”的植入模式干扰性更大，不利于植入式广告融入剧情。

3.强化内容创新，广告深入情节。植入式广告要想更好地融入到电视剧中，内容创新十分重要。一方面是要加强植入式广告本身内容的创新，制造关注点，利用观众对幽默、有趣剧情或与切身相关内容的关注，将广告信息与观众的关注相缝合，使广告品牌深入情节，直达人心。比如《爱情公寓》第二季中益达口香糖的广告植入，导演将益达口香糖的经典广告恶搞翻拍，在调侃、逗乐的剧情中让人们加深了对益达品牌的印象。另一方面，要加强电视剧内容的创新，最大限度地挖掘电视剧的内部资源。比如《爱情公寓》系列对字幕的利用就是一个亮点，一般字幕只是背景音乐配合电视剧片段剪辑，加上滚动字幕来表现，很容易被观众忽视。而在本剧中，导演巧妙设计了一段默剧作为字幕的背景，默剧剧情独立于电视剧情节，但人物性格又完全符合剧中各角色的设定，使得意犹未尽的观众在看默剧的同时，关注到字幕的滚动播放，在消除观众抵触情感的同时，传达出植入式广告的内容信息。

4.整合外部资源，达到效果最大化。品牌是靠不断的传播形成和提升的结果，没有连续性的传播，就不会有品牌，电视隐性广告只是一种辅助的广告形式，成功的品牌塑造需要整合营销传播[3]。因此，对于植入式广告来说，整合外部资源进行互动传播，充分发掘和利用“片外效应”，才能达到最大化的宣传效果。例如《爱情公寓》中冰锐的植入模式，在片中作为酒吧主打品牌进行道具植入和场景植入，在片外电视剧热播期间，冰锐联合多家酒吧分别在上海、南京配合开展相关主题活动，片内、片外品牌宣传和体验推广相配合，加深了受众的体验感受，强化了品牌的形象宣传。

总之说，植入式广告融入策略就是从品牌形象匹配入手，复合使用多种植入模式，不断创新内容，深度植入剧情，互动整合各方资源，在保证电视剧观众的审美体验的情况下，全面提升广告宣传效率，达到广告效果最大化。

基金项目：本文是2012江苏师范大学研究生科研课题项目（2012YYB057）的阶段性研究成果之一。

作者简介：徐彬，男，江苏师范大学文学院艺术学硕士研究生，主要从事艺术与传播研究；陈遥，女，江苏师范大学文学院艺术学硕士研究生，主要从事艺术与传播研究。

参考文献：

[1] 叶欣.植入式广告在品牌构建中的价值[J].当代传播,2006(5).[2] 李蓉,张晓玥.电视植入式广告的媒介伦理与合法性问题[J].电视研究,2010(1).[3] 樊传果.隐性广告在电视节目中的运用研究[J].中国广告,2009(2).

第五篇：电视剧《北京青年》植入式广告投放企划案

企业文化植入举例 《婚姻保卫战》剧中角色陈梦（于娜饰）为了实现婚后外出工作的梦想，参加了一场护肤品的Show。从场景中出现产品外观的基础层面植入，升华到通过模特着装和LED视频展现了产品的天然护肤特性的高层次植入。人物命运与企业产品捆绑 《婚姻保卫战》剧中角色兰心（袁立饰）因为自己的皮具厂着火一蹶不振，她的丈夫许小宁（黄磊饰）提议，开设淘宝网店，把积压和库存的皮包卖出去。通过二人淘宝店的经营，两人又回归到了幸福的家庭生活之中。从使用淘宝网的基本层面植入，升华到产品帮助角色（袁立饰）翻身的高层面植入。成功案例1 宣传活动与厂家互动：平安银行支票现身发布会现场 《婚姻保卫战》的宣传活动安排了精彩的活动情节，主要演员比试切菜功力，为胜者被颁发奖金，以平安银行支票的形式体现。成功案例2 《奋斗》――服饰、手机 国家领导人出访亚非五国，将《奋斗》作为国宾礼物赠送。在全国卫星频道多次获奖，被称作是“一部最具现实意义的作品”。国家广电总局电视剧司与国际合作司将《奋斗》赠送日本，作为两国之间文化交流。目前在全国电视台尚在重复播出，且取得高收视率。（无限的复播空间）在海外地区：台湾、日本、越南、港澳、韩国地区热播，获得很高评价。成功案例3 《我的青春谁做主》传播效果：

1、央视索福瑞统计：自4月12日登陆CCTV1黄金时段以来，《青春》收视率一路飙升，最高收视率高达9.8%，平均收视率也超过5%，相比较其他连续剧，给央视广告部带来巨大的收视份额和广告效益。

2、搜狐作为《青春》的网络独家首播网站，该剧在搜狐高清影视剧频道播出的前10日，即收获近2500万的观看次数，短短十天其热播的势头已经超过了之前的《潜伏》、《我的团长我的团》，一举夺得“搜狐视频最受网友欢迎热播剧”大奖。

3、中共中央宣传部精神文明建设“五个一工程”优秀电视剧奖 在谷歌搜索“《奋斗》 POLO衫”关键字，显示截屏效果 在谷歌搜索“奥迪《我的青春谁做主》”关键字，显示截屏效果 鑫宝源影视制作 鑫宝源是一家集拍摄、制作、发行、演员经纪等业务为一体的影视公司，具备国家电视剧制作甲种许可资质，制作资金雄厚、创作力量强大以及影视业务关系广泛。国内最具实力的电视剧制作、发行公司。制作发行作品有：《我的青春谁做主》《奋斗》《夜幕下的哈尔滨》 《大工匠》《马文的战争》《落地请开手机》《苏菲的供词》《老牛家的战争》《像雾像雨又像风》《别了，温哥华》《风吹云动星不动》《给我一支烟》《相爱都难》《少年英雄方世玉》《机灵小不懂》等 国内最具实力的演艺经纪公司。签约演员有：孙红雷、宋丹丹、陈小艺、周晓欧、张歆艺、张铎、隋俊波、谭凯、李崇宵、姚笛等一线影视红星。鑫宝源多次荣获“全国最具实力民营电视剧制作机构”。导演赵宝刚作品之《北京青年》 联系我们： 祥子 1XXXXXXXXXX * * 《北京青年》植入式广告投放企划 揭秘《 北京青年》 出 品：北京鑫宝源影视投资有限公司 投 资：2500万人民币 类 型：当代都市 导 演：赵宝刚 集 数：35集 开机时间：2010年9月（暂定）播出计划：2011年下半年 不同其他电视剧的强大发行播出保证！作为赵宝刚导演的“青春三部曲”的终结篇，本剧尚未拍摄已被多家电视台抢先关注并洽谈预购！引发新一轮各大电视台证据**，播出主动权在此由电视台转移到制作方！赵宝刚导演，都市青春剧的领军人物，他的每一部作品，均引起社会大众的广泛关注，尤其是被称之为“70后”、“80后”的这一人群，对赵式剧集更加趋之若鹜。

这一人群，正随着不断的成长跻身历史舞台中央，他们将成为市场消费的主要力量。赵宝刚又出手啦！令电视台、收视率疯狂追崇的热点人物 80后观众热捧的偶像级大导演 “中国偶像剧第一导演” 导演赵宝刚 时代坐标，收视狂人。青春三部曲：《奋斗》《青春》《北京青年》（青春系列完美终结篇）赵宝刚：将青春进行到底!关于青春与迷茫、成长与阵痛 我们争吵、愤怒、失望、沮丧、难过、忧伤、怀念„„ 那些奔腾的青春情绪

那些疯狂而无法理喻的青春冲动 那些莫须有的折腾和厮打 是我们一生中最最伟大的财富

影视剧植入广告商业行为的出现，为广告客户和影视剧制作方带来了新的利益空间。当然，更值得关注的是它的双赢特性。但是，任何新鲜事物的存在都是一把双刃剑，这把剑发挥作用的同时也证实了本身具备的“杀伤力”，广告植入得好皆大欢喜，植入得不好或做“雷”了，面对的将是两败俱伤的悲惨结局――观众对广告和剧本身都不买账。如何用好这把“剑”是广告与影视作品融合的关键。也许您也能体会到，当前的影视剧广告植入瓶颈期已经到来，从观众对影视剧广告植入的态度上可以明显看出传统的广告植入方式已经落后了，至少满足不了挑剔的观众。我们要做的植入广告是在传统植入层面的基础上建立更成熟、更自然的植入方式，着重做的是企业文化与影视文化融合，影视作品的特点之一就是讲故事，通过讲故事的方式把您的企业核心价值融入到影视作品中。举个例子：一家保险公司挽救了电视剧主人公的命运，这种剧情设置是合理的、真实的，这样的故事就适合做植入。留在人们印象里的不再是一个保险产品，而是一个企业的名字，会是一个保险企业阻止了一个悲剧故事的发生。除了从故事本身出发，我们还想突出的一个理念就是“谁在用”或者“什么人在用”。让产品与剧中人物结合，使产品成为塑造人物命运的推手，另一方面让有魅力的剧中人物使用相应的产品，这无形形成了一种代言效应！与传统意义的明星代言相比，我们创造的这种代言是“虚拟”的，是我们塑造的一个有魅力的剧中人物在代言一种与他形象匹配的产品。典型的例子就是电视剧《奋斗》陆涛与奥迪汽车的结合。观众不认为是佟大为在开奥迪，但是陆涛和奥迪形象的捆绑已经深深地烙在了年轻人的脑海里。立足在传统方式之上，我们的植入广告将更深刻、更自然地传达企业的价值观，用更成熟的广告植入手段实现厂家与影视制作方的双赢，使优秀的企业形象扎根在人们心中。寄语《北京青年》

――赵宝刚 植入广告理念 这似乎已然是一个植入无孔不入的时代！植入广告成为了传播者追逐的主要创新手段。作为赵宝刚导演“青春三部曲”完美终结篇的《北京青年》，一直受到广告客户和各媒体的热烈追捧。通过多年的实践与摸索，我们与合作企业一道完成了一个又一个经典的植入案例：《奋斗》让电视机前的观众记住了那些青春飞扬的面孔，还让更多人看到了时尚的polo衫和奥迪汽车；《我的青春谁做主》成就了奥迪Q7，在剧中陆毅似乎成为了Q7的代言人，让观众们伴随着奥迪品牌和剧中主人公一起感受青春的朝气与不懈努力的拼搏；《婚姻保卫战》又开辟了新型的广告植入方式，从故事本身出发，让企业产品与剧中人物紧密结合，有魅力的人物使用相关产品，类比明星代言效应。跟随宝刚导演一路走来，坚持不懈地摸索如何用一个行之有效的方式操作植入广告，才能牢牢抓住观众的心！由于植入广告是建立在电视剧制作播出基础上的广告作业行为，其传播的效果必须依托电视剧自身的播出效果，尤其要重视给观众带来良好的品牌印象和愉悦的收视情绪。于是，我们在电视剧开拍前就精心策划，以理念、故事、明星等无形植入优先，企业文化和产品事先介入剧本、注重创意执行，做到无形胜有形，影响胜收视。坚持影片第一、广告第二的原则，每个行业只植入一个品牌，做到行业独家、品牌聚焦，保证品质，做出效果。同时，我们也清醒地认识到，植入广告周期长、环节多，想实现客户与观众都满意的双赢很难，做不好大家都不买账。但这又是我们必须实现的目标。我们具备与植入广告融合度很高的好剧本、好制作、好平台，又有一个执行植入广告的专业队伍，这些都是客户植入项目投资成功的重要元素。关注《北京青年》，关注我们立足传统植入而为企业打造的的新型广告价值体现，跟随本剧主人公一起 “青春重新活一回”！基础层面 更高层面 应对植入广告的瓶颈时代 道具植入 台词植入 企业文化 植入 人物命运于企业产品捆绑

1、导演赵宝刚的强大市场号召力――观众基础庞大 本剧传播优势 作为国内最具商业价值的导演和“造星大师”，其市场号召力大大超越青春偶像明星，他的电视观众不限年龄、不限地域，每部作品都刷新了一个收视率的新高，可以说哪里有赵宝刚哪里就有收视率，这为本剧的植入平台创造了先天的受众优势。《像雾像雨又像风》 孙红雷、陆毅、周迅、李小冉 《别了，温哥华》 陈坤、赵琳 《永不瞑目》 陆毅、袁立 《夜幕下的哈尔滨》 陆毅、李小冉、周杰

2、赵式话题剧的强大煽动力与传播力――传播效果独特 《奋斗》 《我的青春谁做主》 赵宝刚导演所拍摄的电视剧幽默桥段和经典台词，都成为广大观众争相流传模仿的焦点，他所带来的强大煽动性和娱乐性将成为观众记忆的强化剂，如此独特有效的传播效果将成为本剧品牌植入的另一优势。

3、优质题材引发思考，全新风格引导全民关注近几年，反映都市生活的电视剧重新回到主流，在各台轮番播放都获得超高的收视率，苦情剧和家庭剧赚够了观众的同情和眼泪之后，轻松时尚的都市剧成为观众热切盼望的题材。本剧是近年来少有的关于都市年轻人青春与生活话题讨论的电视作品，并将“青春重新活一回”提高到人生哲学的高度，该剧轻松幽默的风格必将带给观众耳目一新的体验，轻松引导观众主动思考，关注本剧提出的“青春的迷茫、理想与阵痛”话题。《婚姻保卫战》 这是一个关于成长与疼痛的故事。四个堂兄弟，四颗年轻的心，四种不同的人生价值观。北京老何家有四个堂兄弟，何东何西何南何北，这哥儿四个还都处在管多了人不听管少了不放心尚未安定的年龄。土生土长在北京的四个堂兄弟，家庭背景不同，性格志向迥异。何东本来有着贤惠的女友，稳定的工作，前方是一帆风顺的人生。在结婚登记的时候，何东却突然反悔，闪电般分手、辞职，要去寻找自己意愿中的生活„„ 年轻有为的医生何西，却见不惯生老病死，理不清爱恨纠葛。追着女友丁香跑到精神病医院当医生，偏被一精神病患者任知了当成了自己的男友，不爱她吧，她犯病，医生以治病为己任，可有这么治病的吗？ 何南凭借自己的刻苦留学加拿大，“海归”的身份本可以让他大展宏图，可他那不成器的、天天想着占房子娶老婆的父亲却成了他的软肋„„ 街头小混混何北，是大款父亲的一块心病。面对父亲的恨铁不成钢，何北有自己的想法，他也希望做出自己的一番事业„„ 这四个北京青年，为了各自的理想努力着，他们将经历怎样的爱情考验和生活洗礼？ 故事梗概 四个堂兄弟 老大何东：经济学硕士 老二何西：医院医生 老三何南：刚从加拿大回国，工业设计硕士 老四何北：经营“奋斗”酒吧 主演介绍 老大何东―― 二十七岁，经济学硕士，按部就班的努力，令人称道的工作和爱情，他的人生没有任何波澜。即将跨入婚姻的那扇门，他却忽然逃离了，顺溜了27年的乖孩子突然心血来潮要回归人性，他设想，自己应该将青春重新好好过一回。假如青春可以重来，我们是否就能，用永远单纯的心来对待生活？ 或 电视作品： 《大汉口》 《青春期撞上更年期》 《古今大战秦俑情》 《锄奸》 《走西口》 《51号兵站》 《租个女友回家过年》 《爱无悔》 拟定：杜淳 拟定：任重 电视作品： 《汉武大帝》 《婚姻保卫战》 《阿喜》 《谍变》 《情非情》 《八千湘女上天山》 老二何西―― 二十六岁，本应该是手术室里那个见惯生老病死的冷静的外科医生，却独独天生仁慈情感脆弱。追着女友丁香跑到精神病医院当医生，偏被一精神病患者任知了当成了自己的男友，医生以治病为己任，可有这么治病的吗？ 拟定： 贺刚 主演介绍 电影作品： 《九连山》《心灵风暴》《追影》 电视作品： 《天地传奇》《梅艳芳菲》《金婚》《雷霆出击》《明天》《第五空间》《妈妈为我嫁》《新流星蝴蝶剑》 主演介绍 或 电视作品： 《北京假日》 《大唐歌飞》 《皆大欢喜》 《满天星》 《风尘三侠之红拂女》 《灿烂人生》 《雕刻时光》 《女人不哭》 拟定：是安 老三何南―― 二十五岁，海归硕士，认为人生的价值在于对有益事业的不懈追求。他所要坚持的，就是百折不饶朝着自己认为的有益事业前进，偏偏这样的他有一个如孩童般玩劣的父亲„„回国想开创一片天地，可时差还没倒完呢，鳏夫老爸就急不可待地告诉他，就等他赞助买房结婚呢。啊，怎么现在国内变成儿子给老子买婚房了？ 拟定：贾乃亮 电视作品： 《康朝秘史》 《上海往事》 《传国玉玺》 《大码头》 《太祖秘史》 《天地真情》 《哎呦妈妈》 《西区故事》 老四何北―― 二十三岁，学业未成，是大款父亲的一块心病。自卑者自傲，这是何北自我武装的利器。这利器最终使他失去了最爱的女孩。面对自己坚持的信念一次次在现实面前倒戈，何北渐渐懂得了“责任”二字的深刻涵义。为了完成爱的“责任”，何北关闭辛苦经营的酒吧甘愿放弃拥有的一切去追寻自己心爱的女孩！主演介绍 拟定：任重 或 拟定：张默 电视作品： 《康熙微服私访记》 《少年大钦差》 《冬天不冷》 《我这一辈子》 《铁齿铜牙纪晓岚》 《少年宝亲王》 《少年嘉庆》 《龙非龙凤非凤》 电视作品： 《汉武大帝》 《婚姻保卫战》 《阿喜》 《谍变》 《情非情》 《八千湘女上天山》 六个女孩 权筝： 一本正经的学者，执着。（轴）丁香： 冷艳，天下惟我独尊。（傲）唐娇： 混不吝，哥们儿义气。（野）叶坦： 高贵，睿智。（超然）任知了： 单纯，乐观。（阳光）冷丹： 媚，骨子里特正统侠义。（自信）权筝：一本正经的学者，执着。（轴）主演介绍 拟定：姚晨 电视作品: 《潜伏》《防火墙5788》《百年荣宝斋》 《房前屋后》《武林外传》《和空姐一起的日子》 电影： 《非常完美》《摇摆的婚约》《命运呼叫转移》 《大电影之数百亿》《追爱总动员》《我的长征》 《大电影2.0之两个傻瓜的荒唐事》《家有喜事2009》 《天堂凹》《爱出色》（又名《我的天空》）她的心气是：“我偏让你爱上我！” 丁香：冷艳，天下惟我独尊。（傲）拟定：张歆艺 主演介绍 电视作品: 《拿什么拯救你，我的爱人》《风雨上海滩》《燃烧的玫瑰》 《苏菲的供词》《柳叶刀》《风吹云动星不动》 《给我一支烟》《无处安放的青春〉《龙虎人生》 《五月的鲜花》《爱情是一颗幸福的子弹》《小家大事》 电影： 《夜上海》 导演：张一白 《游龙戏凤》 导演：刘伟强 在她眼睛里，看谁都是精神病，谁让她是精神病医生呢。任知了：单纯，乐观。（阳光）拟定：姚笛 主演介绍 代表作品 电视作品：《红楼梦》《孽债2》《嫦娥》 电影作品：《南京南京》《三笑之才子佳人》 虽然是精神病患者，但是她爱小草，爱阳光，爱你我他，让我们祝愿她早日恢复健康！唐娇：混不吝，哥们儿义气。（野）拟定：王子文 主演介绍 电视作品： 《寒秋》《谁是我爸爸》《生死桥》《嫦娥奔月》 《加油网球王子》 电影作品： 《隋朝来客》《姨妈的后现代生活》 《唐山大地震》《无人驾驶》 她跟何北说：哼！你不爱我可以，但你也不许爱上别人！冷丹：媚，骨子里特正统侠义。（自信）拟定：隋俊波 主演介绍 代表作品： 《天涯赤子心》《永不瞑目》新版 《家有公婆》《夜幕下的哈尔滨》 《谍战古山塘》《美丽背后》《给我一支烟》 对自己喜欢可人家又没爱上她的何南说：我就帮你了，谁管你爱不爱我？ 叶坦：高贵，睿智。（超然）拟定：曾泳醍 主演介绍 电视作品：《婚姻保卫战》 话剧作品：契可夫《三姐妹》 巴金《家》 百老汇音乐剧《名扬四海》平面广告：与孙红雷搭档拍摄“行行行珠宝”平面广告 加拿大华裔，她什么都没做呢就被大家喜欢上了，不懂。《北京青年》 著名导演赵宝刚“青春三部曲”之 大结局 敬请期待！

1、剧情植入 为产品设定专门的情节，让产品的性格，功能在电视剧中有全方位多层次的展现。这样的表现方式包含的信息和传达的效果绝不亚于一条高质量的TVC。

2、对白植入 通过剧中人物的对话将产品名称、产品优点传递给目标受众。潜移默化的使目标受众接受产品信息，提升品牌认知度和好感度。

3、道具植入 让产品作为道具反复出现在电视剧画面中，争取最大程度的产品/品牌曝光。《北京青年》提供的品牌植入方式 拍摄场所、人物定位: 我们为植入品牌准备了哪些资源？

1、现代化办公室

2、时尚家居环境

3、中高档、时尚餐饮场所

4、商业街区、购物中心、北京大都市户外

5、都市白领、职场新贵、时尚青年 赞助方案： 根据不同产品和表现形式制定计划 合作代价 品牌植入 权益回报 电视剧公关活动 电视剧唯一指定赞助商（行业独家）A（主题、产品、角色、场景、剧情）植入 B 筛选客户品牌文化历史和内涵及工作中有价值的时间，植入剧情，让故事和品牌紧密相连 C 企业、产品或产品路牌广告植入电视剧场景 A 授权使用电视剧相关海报及剧照等资料作为元素使用（完整不被分割的使用）B 网络、报纸、杂志配合发布电视剧相关资讯和新闻 C 片尾鸣谢字幕出现荣誉赞助商名称LOGO D 珍藏DVD五套 A 现场突显赞助商品牌 B 海报、喷绘、宣传画册等所有印刷品预留荣誉赞助商品牌； C 场地布置出现荣誉赞助商品牌元素 * *