品牌发布会方案流程（样例5）

第一篇：品牌发布会方案流程

发布会方案及流程

★ 暖场环节

13：00—13：30 礼仪迎宾接待、签名墙签名，发放抽奖券和臂贴、引领来宾进入发布会现场、入座

（暖场音乐、公司介绍PPT循环播放）

13：30—14：08 电视台主持人暖场，分时段预告庆典活动即将开始 ★ 发布环节

14：08—14：09 大屏幕庆典倒计时，LED屏显示10、9….4、3、2、1倒计时，震撼开幕 14：09—14：15 开场节目：激光舞炫目开场

14：15—14：20 主持人开场白，介绍活动主题，欢迎各位来宾 14：20—14：30 创始人致欢迎词 14：30—14：40 节目：男歌手歌曲串烧

14：40—14：45 年度风云人物颁奖仪式：最佳风云领袖奖、最佳团队领袖奖 14：45—14：55 获奖代表感谢发言时段

14：55—15：00 抽奖环节：三等奖（15名），奖品：价值88元的内裤一盒 15：00—15：15 节目：沙画演绎新品故事

15：15—15：20 启动仪式：主持人邀请品牌创始人及重要合作伙伴代表移步舞台，共同触摸启动球 15：20—15：25 第一轮模特走秀，内衣内裤秀

15：25—15：30 年度风云人物颁奖仪式：最佳人气领袖奖、最佳进步领袖奖 15：30—15：40 获奖代表感谢发言时段

15：40—15：45 抽奖环节：二等奖（10名），奖品：价值158元内衣一盒 15：45—15：50 节目：湖南本土特色节目花鼓戏《刘海砍樵》 15：50—15：55 第二轮模特走秀：新品展示 15：55—16：10 新品视频播放

16：10—16：30 品牌讲师登台讲解新品PPT及营销模式 16：30—16：40 互动节目：韩国泡泡秀

16：40—16：45 年度风云人物颁奖仪式：最具潜力发展奖，最强销售女王奖 16：45—16：55 获奖代表感谢发言时段

16：55—17：00 抽奖环节：一等奖（3名），奖品：价值246元的内衣+内裤一套

特等奖（1名），奖品：

17：00—18：00 新品成交环节，现场成交，现场奖励。背景音乐配合 18：00—

庆典活动闭幕词，背景音乐《我相信》等

来宾自由合影，主持人不断提示来宾请到二楼三楼宴会厅用餐

第二篇：品牌发布会策划书

“龚扇细语”生态园品牌发布会策划书

项目背景：龚扇质薄如绢，柔似绸绫，光滑如镜的龚扇。龚扇始于19世纪龚氏之手，故称“龚扇”，迄今已有130多年历史。

清末，由龚爵五首创的龚扇被誉为“中华第一扇”。龚扇质薄如绢，绚丽如花，光滑如镜；扇面图案别具一格，花鸟人物栩栩如生。自龚爵五至今，龚扇已传至第五代，编织工艺日益精湛。回眸百年沧桑和辉煌，一把“龚扇”在千年盐都龚家的五代人手中越编越精，成为“中华第一扇”。

龚扇又因竹丝细如发丝，薄似蝉翼，被赞为“蝉翼扇”。龚扇采用的是一年青慈竹，以无竹花心，无黑黄斑纹，竹质老嫩适中者为宜。用象牙或牛骨做扇柄，饰以丝制“流苏”，玲珑剔透。正面对光看，扇面现白色，花鸟人物忽隐忽现；向左侧视，花纹闪青色，树叶现白色；向右侧视，花纹现白色，树叶闪青色，更为难得的是轻叩扇柄，有悦耳鼓声，令人玩味不已。

发布目的：1.品牌认识——以龚扇为核心，打造一个融观光、购物于一体的生态园，让

世界各地的人们在这里观赏编制龚扇的全过程，了解中国民间文化艺术。

2.龚扇展示——龚扇质薄如绢，绚丽如花，光滑如镜

3.宣扬中国民间文化传统

发布主题：听龚扇细语，赏民间传统工艺

发布时间：2012年5月09日上午8:00——下午6:00

主办方承办方合作媒体：龚扇竹艺有限公司，四川日报、成都日报、新潮生活周刊、四川画报、发布地点：四川自贡市博物馆一楼

举行盛大的“龚扇细语”品牌推广开幕仪式，邀请市、区领导参加，邀请中国工艺美术大师韩美林，四川美术工艺大师李秋萍、陶蓉、何丹等艺术家，展现龚扇传统工艺文化，邀请知名主持人联袂主持，介绍龚扇细语品牌发布会的日程安排和活动内容。

邀请嘉宾：中国工艺美术大师韩美林，四川美术工艺大师李秋萍、陶蓉、何丹，龚扇第五代传人龚倩

前期宣传方式：平面宣传：海报宣传，邀请函

动态宣传：宣传片

前期准备：T台背景——竹子的幕墙，上面刻着龚扇细语品牌发布会（具体说明见节点详图）

T台顶棚竹子搭起的架子。（具体说明见节点详图）

搭建T台，舞台程T字形。（具体说明见节点详图）

展示方式：1.T台表演：有模特为大家展示精美的龚扇（30分钟）

2.博物馆一楼展厅展示龚扇的制作过程。

品牌展示区：博物馆一楼展厅中央——两排屏风展示龚式自编龚扇（具体说明见节点详图）

观台区：博物馆外T台两旁

舞台设计：有古典的文化气息的背景，灯光设计。

舞台音乐：古典音乐琵琶行，以古典音乐的柔美展示龚扇的轻盈与精致

发布会的流程：在博物馆门口有礼仪引导到签到处签到，然后入座等待主持人宣布发布会开始，开始仪式过后有三十分钟模特展示龚扇的T台表演，看过表演对龚扇的美有个初步了解后，可以到展厅内对龚扇工艺有个深入的了解，欣赏龚扇经典作品展，最后可以参加龚扇拍卖会，购买自己心仪的龚扇。

发布会仪式内容：1.迎接嘉宾

2.贵宾致开幕词

3领导嘉宾讲话。

4.剪彩燃放礼炮。

5主持人介绍龚扇发展历史及介绍现状

6.模特展示龚扇

7.展览馆参观龚扇制作工艺

8.现场拍卖龚扇

会场布置：1.博物馆门外摆放大型气球拱门。门外口左右安排两名礼仪迎宾，把你引致签到处。

2.博物馆门外至龚扇展厅内放置两只三个指示牌：签到处，观众区，展厅处。

3.博物馆门外两侧放在盆栽到T台至展馆

4.博物馆门口设置宾客接待台，两名礼仪小姐负责签到。

5.接待台登记来宾，礼仪小姐发放资料袋龚扇细语画册、名片，收集参加者的名片。

6.博物馆的观众区每个桌子上放置鲜花，若干水杯、玻璃高脚杯，参观人员品尝红酒和甜点。

7.舞台左侧前方放置一演讲台。

8.演讲台正面贴着公司标志，上面摆笔记本、麦克风、鲜花。

9．T台下方右边摆放设备和音响操控人员。

10.模特走T台时有讲解员讲解龚扇的制作和来源，充分向大家介绍龚扇。

工作人员安排：1.一位主持人。

2.十位T台模特。

3.两位礼仪小姐分发龚扇细语画册、名片，收集参加者的名片。

4.十位现场服务人员。

5.龚扇编织人员。

6.音响师和舞台指导各一名。

预算支出：

1、演出团体酬劳。

2、招待费用：来宾的宾馆、酒店、餐饮、住宿、游览、观光。

3、纪念品：精美纪念品。

4、宣传费用：宣传册、彩旗制作、手提袋、广告牌、指引牌、公交车广告、宣传海报、宣传片、光盘、媒体广告。

5、灯光，音响，舞台及场地、开幕式、闭幕式、庆典费用、其他场次。

6、不可预见费用：临时人员开支、联谊活动组织、道具、车、通讯费用等。

策划人：xxx

第三篇：品牌发布会发言稿

品牌发布会发言稿

品牌发布会发言稿1

各位来宾、媒体界的朋友们，女士们、先生们，

下午好！

很高兴与大家欢聚在这里，共同见证上海汽车商用车品牌发布会，共同迎接上汽自主品牌的新成员到来。在此我代表上海汽车向前来出席发布的各界朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

自主品牌建设是上汽加快自主创新，提高核心竞争能力的重大战略任务，也是上汽实现可持续发展的必由之路。近年来我们全力以赴，坚持不懈的推进各项工作，目前通过整合国内外优势资源，上汽商用车品牌的`发展已经出现了“促品牌、出新品、上销量”的重要成果。

上海汽车大力发展商用车业务，我们通过对外合资、合作，对内联合重组的一系列举措，融合燃气资源，重塑研发体系，收购英国LDV核心资产，上汽商用车实现了业务结构，人才力量从薄弱到快速汇聚的重大转变，为下一步发展打下了良好基础。

在整合优势资源和欧洲商用车的基础上，今天我们推出商用车自主品牌，这是上汽自主品牌建设和商用车历史发展中具有里程碑意义的重要时刻。我们通过国际、国内优势资源，在初级阶段就培养自主品牌，建立起可持续发展的差异和竞争优势，并将以此为起点，打造国内领先，具有国际竞争力商用车业务体系。自主品牌商用车的快速发展将使上汽自主品牌体系进一步完善，市场覆盖进一步扩展，为加快提升上汽核心竞争能力作出重要贡献。

我们坚信，上汽商用车自主品牌将乘风破浪，开拓进取，一定会成为中国自主品牌商用车的中坚力量，成为具有国际影响力的商用车品牌。“大智融天下，通达铸成功”，预祝上海汽车商用车品牌发布会圆满成功。

谢谢大家！

品牌发布会发言稿2

尊敬的各位领导、星月的全体同事以及远道而来的朋友们：

大家好！

天寒地冻，冻不住大家的热情；雪兆丰年，预兆成功的喜悦。很高兴今天能和大家一道参加陕西星月网络通讯有限公司的新品发布会，让我们共享这个振奋人心的时刻！

21世纪第二个十年是中国互联网突飞猛进的阶段，发展主题已经从“普及率提升”转换到“使用程度加深”，传统的衣食住行扎根网络，互联网购物、物流入侵市场，政府网上办公效率直线上升，星月公司的产生和发展绝非偶然：沐改革开放之春风，迎网络繁盛之夏日，携人性服务之秋毫，解市场乏力之寒冰。移动互联网的过速发展少不了弊端，单纯依靠自己的力量想发展无异于自缚其足，国内巨头腾讯京东的强强联合无疑是最好的证明，智能手机频出更迭预示移动端强大的功能占领，如何推广自己成了人人必须面对的门槛。

星月公司坐落于高新区，背依实力雄厚的古城西安，面向国内经济腹地豫鄂川，西着（zhuo）丝绸之路一线穿，东接沪陕高速指点苏沪海边。凭借天赋优良的地理环境，星月公司在移动互联网新形式之下不断突破自我，新建的移动互联网运营中心，辐射在智能wifi,电信业务以及智能家居区域，暨方案设计、产品销售、安装维修于一体的三维服务模式。形成了展示在大家面前欣欣向荣的星月新形象。她驾驭国内外互联网飞速发展的快船，填

补当下互联网运营市场空白，培养网络新时代复合型人才，催生互联网新兴生产性服务业的.转型升级，使厂家商家和我家三家面对面对话成为可能，尽我所能的方便您的生活，真正做到享受尊贵——智慧人生，您只需要想法，剩下的我们来做。

在这里，我谨代表兖矿集团、万科集团、中国电信、紫薇地产、比亚迪等众多朋友及合作伙伴对陕西星月公司送上最诚挚的祝福：祝星月公司新品发布会取得圆满成功，在新的一年取得更傲人的成绩；祝今天到场不到场的各企业合作伙伴，来年；祝在座百忙之中远道而来的朋友万事如意，心想事成！

谢谢大家！

品牌发布会发言稿3

尊敬的各位嘉宾、各位朋友：

大家好！很高兴在这个美好的时刻和大家相聚。我作为本次活动中的主持人，代表我们的品牌团队向大家致以崇高的敬意和衷心的感谢。

今天，我们隆重召开品牌发布会，旨在向大家展示我们全新的品牌形象和产品，同时宣布我们的未来规划与发展方向。

众所周知，我们的品牌一直以来都是市场上的佼佼者，凭借着强大的'研发实力和优秀的团队合作，我们不断地推出新的产品和服务，赢得了广大消费者的信赖和认可。但我们也知道，市场竞争日趋激烈，唯有持续创新才能保持领先地位。

因此，我们在不断地反思自身的发展，通过深入的市场调研和消费者需求洞察，开发出了一系列更加优质的产品和服务，同时优化品牌形象，进一步提升品牌价值。

未来，我们将继续深化品牌文化建设，不断完善品牌形象和价值体系，创新产品和服务，满足广大消费者的需求，让更多的人享受到我们的品牌魅力和实实在在的价值。

最后，我衷心地感谢各位嘉宾的到来和支持，相信我们的品牌与各位的合作将会开创更加美好的未来。谢谢大家！

品牌发布会发言稿4

各位来宾，女士们、先生们：

大家好！

今天，我有荣幸被邀请参加这次新闻发布会。首先，我代表区政府对××有限公司生产的“××”牌牛奶荣获××省无公害农产品称号表示热烈的祝贺！

无公害农产品已成为当前农业生产发展的方向，越来越受到市场广大消费者的青睐。从国际市场来看，技术和绿色壁垒日益严重；从国内市场来看，北京、上海等大中城市普遍推行了农产品市场安全准入制度。市场已对药物残留过多、产品质量较差的农产品亮起了“红灯”。良好的生态种植、养殖循环模式和先进的采奶、加工、生产设备，都为无公害农产品称号的取得创造了良好的.外部条件。

“一杯牛奶强壮一个民族。”随着人民生活水平的提高，早餐革命的悄然兴起，饮食结构的不断优化，牛奶已成为千家万户的必需品，有着较为广阔的市场发展前景。近几年来，我区奶牛养殖业发展迅猛，涌现出了一批奶牛养殖专业户、专业企业。在全区多家奶业企业中，某有限公司虽然起步较晚，但凭借其一流的技术、过硬的质量、科学的管理、良好的信誉，在全区奶业行业中处于领先地位。目前，奶牛养殖规模已达××头，日产牛奶××吨，生产袋装牛奶××万份，是我区学生奶推广计划的推荐单位，产品覆盖全区100多个学校，打进了各大超市。这次无公害农产品称号的取得，更为产品打开市场奠定了扎实的基础。

只有与时俱进，才能赢得更为广阔的市场空间。面对奶业市场激励的竞争，希望某有限公司要抓住机遇，站在新的起点、新的发展平台，进一步研究市场，加快产品研制、开发步伐，不断提高产品质量和科技含量，以更为良好的市场信誉、更为完善的配套服务、更为先进的经营理念，去开拓这一片尚未完全被开垦的市场。某有限公司作为我区重点农业龙头企业，要加快建立现代企业制度，通过“公司+农户”的农业产业化经营模式，带动农户发展奶牛养殖，扩大企业生产规模，促进农民增收、企业增效，象这样的龙头企业，我们区政府将会重点予以扶持。我相信，在以无公害为首的公司领导层的共同努力下，一定能使某牌牛奶走进千家万户，走进全家各户，走出世界，走向全国，敢于与“光明、三鹿、伊利”等知名品牌同台竞技。让无公害食品在大江南北冉冉升起，闪闪发光，实现从品牌到名牌的飞跃！

谢谢大家！

第四篇：怎样制作新品或品牌发布会流程

时 间

2010年11月28日上午8：00-12：00 地 点

潍坊市鸢飞大酒店二楼多功能厅

与会人数

200-300人

主 题

中国绿色新居无醛低碳趋势发布会暨洛基——万华醛无痕禾香地板高端革新产品发布会

主 持 人

潍坊电视台主持人李韶庚、王静

邀请嘉宾

国家环保中国环保产业协会副会长刘启风 中国林产工业协会秘书长石峰

国家人造板与竹木制品质量监督检验中心主任吕斌 国家环保部中国环保产业协会主席秘书滕建礼 中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群 山东省环保产业协会秘书长李宝林 江苏省地板协会会长傅峰

江苏省常州市武进区人大副主任郭志贤 洛基木业董事长沈鸣生先生 万华生态板业总经理于文杰先生

洛基木业有限公司常务副总陈建明先生 科宝入住式家装总经理林周勇先生 帅康整体厨房营销部部长夏中勇先生 相关大众媒体及家居行业媒体

媒体邀请

行业媒体

《瑞丽家居》

《家饰》

《世界家苑》

《缤纷家居》

《中国建筑装饰装修》

国家级新闻媒体

光明日报

中国产经新闻报

中国建材报

中国消费者报

中国企业报

第一财经日报 山东媒体

山东电视台

半岛都市报

潍坊广播电视报

潍坊晚报

潍坊电台

潍坊电视台民生新闻 潍坊电视台生活频道 网络媒体

新浪网

搜狐网

搜房网 发布会流程

08：00-08：30

嘉宾签到入场 09：00-09：10

开场

09：10-09：20

洛基木业董事长沈鸣生致欢迎词及主题宣讲 09：20-09：30

万华生态板业总经理于文杰致辞

09：30-09：38

国家环保部中国环保产业协会副会长刘启风致辞 09：40-09：48 09：50-09：58 10：00-10：15 10：15-10：20 10：20-10：25 10：25-10：30 10：30-11：00 11：00-11：10 11：10-11：40 12：00

中国林产工业协会秘书长石峰致辞

国家人造板与竹木制品质量监督检验中心主任吕斌致辞 洛基地板新品展示亮相

联盟企业科宝入住式家装总经理林周勇先生致辞

联盟企业帅康整体厨房营销部部长夏中勇先生致辞

联盟企业共同签署“绿色宣言”

禾香之家，沙画表演

授牌仪式、嘉宾合影

与会代表转场洛基店面，启动醛无痕惠民活动

午餐

接待方案

2010年11月27日到达潍坊，安排与会嘉宾入住鸢飞大酒店以及国际金融大酒店。日程安排如下：

11月27日晚入住国际金融大酒店 11月28日早餐

11月28日上午新品发布会（鸢飞大酒店二楼多功能厅）11月28日中午国际金融大酒店自助餐

11月28日上午媒体见面会（国际金融大酒店三楼）11月28日晚国际金融大酒店用餐

11月29日百强终端推广会（国际金融大酒店，全天）11月29日中午国际金融大酒店用餐 11月29日晚国际金融大酒店欢送宴

新闻发布会提供给媒体的资料

会议安排流程画册 新闻通稿

万华禾香板宣传手册 万华禾香板样板

洛基醛无痕禾香地板宣传手册 新闻负责人名片

附件

（一）绿色新居 洛基先行

在中国绿色新居无醛低碳趋势发布会

暨洛基——万华醛无痕禾香地板高端革新产品发布会上的讲话

江苏洛基木业有限公司董事长

沈鸣生

（2010年11月28日）

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位经销商伙伴和广大媒体朋友： 大家上午好。

首先，我谨代表江苏洛基木业有限公司和常州市地板协会对出席本次发布会的领导、嘉宾、经销商伙伴和广大媒体朋友表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢。感谢你们在百忙之中莅临参加此次洛基——万华醛无痕禾香地板高端革新产品发布会，谢谢你们。

在这里，我要高兴地告诉大家，2010年洛基在喜获国家科技进步二等奖的基础，最近又捷报频传：11月8日，洛基荣获国家工商总局颁发的“中国驰名商标”，11月21日，洛基无醛地板项目荣获中国林产工业协会颁发的“第三届中国地板行业科技创新一等奖”。这些荣誉的获得是和包括在座各方面领导、朋友多年来的关心、支持分不开的，借此机会再一次的表示最诚挚的感谢。

低能耗、低排放、低污染、追求绿色GDP的“低碳”发展模式，已经成为包括地板行业在内的建材产业结构调整的方向之一，符合国际潮流和广大消费者追求绿色新居、无醛低碳的消费趋势。洛基从创立之初就以弘扬环保精神、倡导绿色家居、提供低碳生活为己任。长久以来，一直致力于优质健康地板的开发与制造。洛基5大系列强化复合地板，环保等级均到了E0级标准，而其中历经数年潜心研制而推出的醛无痕禾香地板，更是将健康理念与低碳生活的融入诠释到了极致。

洛基醛无痕禾香地板是科技创新的结晶，也是强强联合的产物。该产品集中了我国秸秆利用方面的最新科技发明成果，同时在研发过程中，在充分调研的基础上，精选了代表目前无醛基材最高水平的国家科技进步奖获奖产品---万华禾香板为基村，体现了洛基引领新消费理念，对消费者贴心关怀的发展理念。洛基醛无痕禾香地板是目前最新型地面装饰材料，是科技与生活的产品功能理念和品牌概念的完美结合，符合生态健康生活化的家庭装修用材要求，适用于环保高要求的办公、商用场合，尤其适用于医院、学校、儿童房、敬老院、幼儿园等环保高要求的场合。该项产品于2010年1月获得国务院颁发的国家科学技术进步二等奖。

洛基醛无痕禾香板是中国第一块采用不释放甲醛基材的地板，从材料质量、艺术欣赏、安全可靠性、时尚环保性都做到了严格要求，经过国内外专家的鉴定，一致认为：该产品在甲醛释放量、抗冲击强度、仿真度、环保性能等方面达到国际先进和国内领先水平，填补了国内空白。

禾香地板不仅仅是一块地板，更是一种独特的时尚生活风格。我们将时尚的审美追求与时尚的品质追求融合在一起，研发出了上百种花色供消费者选用，满足消费者的个性所需。打造健康家居，禾香地板是首选，它将让您的家人远离甲醛，顺畅呼吸，让孩子安然入睡，充分享受健康生活。在新型环保地板领域中，洛基开发的不仅仅是一种新型的装饰材料，更体现的是企业的社会责任。

我们希望通过此次的展示，能够向全国范围内的建材产业传递一种新型装饰材料的信息，传递我们公司未来发展的信息，让社会各界更多的了解醛无痕禾香板的优越性能。希望通过此次的展示，进一步的了解市场反馈信息和客户需求信息，能给自身增加压力、添加动力，进一步完善性能，不断丰富花色品种、降低生产成本，更加满足不同消费需求，以此促进企业研发出更多的绿色环保产品，惠顾千家万户，为进一步打造绿色家居，发展低碳建材，让老百姓能享受到低碳健康生活做出应有的贡献！

最后，再次感谢各位领导、各位嘉宾、各位经销商伙伴和广大新闻界的朋友对洛基地板的关心，对江苏洛基木业有限公司支持，并衷心祝愿各位领导、各位嘉宾和广大媒体朋友身体健康、工作顺利、万事如意！谢谢大家！

附件

（二）启动零醛低碳的绿色新居时代

万华生态板业股份有限公司总经理

于文杰 各位领导，各位来宾，各位朋友： 大家上午好！

首先，我代表本次会议主办方之一，万华生态板业股份有限公司，欢迎大家来到美丽的风筝之都——潍坊来参与这次盛会，欢迎大家！

虽然没有全国性的普查数据，但是，多年来，无论是大量行业协会、民间组织调查证据还是媒体报道中，都表明，中国大部分家庭，尤其是刚刚经过装修的家庭，正面临着室内空气甲醛含量超标的威胁，调查结果显示，超标的比率超过了80%。其中，还有部分家庭存在从数倍到十数倍不等的重度室内空气甲醛含量超标。

这些甲醛的根本来源，都来自于室内装修、室内家具中大量使用的人造板材。由于人造板材的制造，大量使用以甲醛为原料的脲醛树脂胶作为胶合剂，导致从人造板诞生的那一刻起，甲醛释放问题就成一个无法克服的行业性问题。科学研究表明，人造板材的甲醛释放周期可以长达8-15年，也就是说，超出了一般家具的使用生命周期。

虽然，我国对人造板的甲醛释放最做了相应的规定，但我们必须正视的一点是：我国现行的甲醛释放量国家强制性标准，相对于欧美、日本实行的强制性安全标准来说，还是过于宽松了。这一标准只能有限的监管板材的产品安全性，而无法保障基使用安全性。这就造成了板材出厂时“达标”，但在大量应用到人民家中之后就“超标”的情况普遍存在。

众所周知，甲醛被称为居室中危害人体健康的头号杀手。长期的低剂量吸入甲醛，可能导致包括尿毒症，白血病、脑癌、结肠癌、鼻咽癌等重度疾病在内的一系列疾病。尤其是对老人、儿童、孕妇的危害最大。甲醛超标导致妇女流产，导致儿童罹患急性白血病的例子已屡见不鲜。

因此，以万华禾香板为代表的零甲醛秸秆板材的出现，首先可以说是人造板业一项伟大的产品革命。这绝非我们一家企业敝帚自珍——这一产品不仅结束了中国人造板及至世界人造板产业的两个历史，又为人造板产业开创了两个新的历史：

第一，它结束了人造板必然释放甲醛的历史，使彻底根除甲醛威胁人居健康的梦想成为可能。

由于创新性的使用了MDI（异氰酸酯）生态胶粘剂。万华禾香板可以完全避免传统人造板由于使用脲醛树脂等醛类粘剂而产生的甲醛释放问题。由于不存在甲醛释放，也就可以充分的保障居室环境对人造板制品的使用安全。不会存在甲醛在有限居住环境中累积超标的现象。

同时，由于MDI良好的粘结效果，用MDI制造的秸秆板材在理化性能指标方面可以与木质板材媲美，使基对木质板材具有极高的可替代性，可以被广泛的应用在装饰装修、家具制造的各个领域。

第二，它结束了人造板制造依赖木材砍伐的历史。

目前全球每年的木材砍伐量巨大。全球森林面积每年正以0.18%的速度减少。随着需求的不断增大和全球各国为了解决全球变暖问题而制定的各项强制性森林保护措施的实施，木材供应短缺和价格上扬将成为未来的主要趋势。而以万华禾香板为代表的秸秆板材，采用农业废弃物替代木材，彻底改变了人造板材的资源需求结构。

根据我们的测算，每1立方米秸秆板材可使用1.2号秸秆，并减少约3立方米林木砍伐。那么每1立方米秸秆板材因为减少秸秆焚烧和减少森林砍伐两项，可以实现7.65吨的CO2减排。从这个意义上讲，万华禾香板除了“零甲醛”，还是货真价实的低碳产品。

早在1999年，万华投资事业部门就开始酝酿秸秆板材项目。但直到2007年，万华集团才正式进入零甲醛秸秆板材领域。期间已有几个早期进入这个领域的企业遭受了黯然退出的命运。

万华目前成为中国市场上唯一坚持在做以家具应用为方向的零甲醛秸秆板材的企业，也是目前为止做得最成功的企业。虽然未来尚有非常遥远的道路，但毋庸讳言，万华将零甲醛秸秆板的社会认知度、应用广泛度和产业整合度推进到了前所未有的程度。

万华之所以坚持到今天，除了进入时机和资本背景等方面的因素，还因为们从来都没有仅仅从一个单一性产品的角度来看待秸秆板材。我们不仅将零甲醛秸秆板材视作一种新型环保材料，更加重视其中蕴含的空前广阔的产业发展前景。

随着中国经济的发展，中国国内消费实力正在逐步上升。中国人民在消费能力和消费意识上与以往相比，都有了非常大的提升。这意味着，中国人民也可以消费得起更高品质的产品。以人造板为例，虽然，中国现在普遍采用E1级环保标准板材，但是不少消费者仍然会主动选择E0级环保标准的板材。但在数年前，人们的消费观念里还根本没有这样的环保等级的意识，许多完全不达标的低劣板材曾被广泛应用在生活领域。因此，我们理由相信，随着消费市场的成熟，追求更加环保、更加健康的生活将是一种无法阻挡的潮流趋势。人们在材料选择上将更加的理性，在品质要求上将更加的严格。万华禾香板这类零甲醛板材的出现，真正彻底解决了甲醛危害，将逐步的得到更广泛的社会公众的认识与认可，也将成为未来家居领域消费的潮流趋向。

同时，零甲醛秸秆板材改变了庞大的家具家装工业对资源的需求结构。毋庸讳言，目前由于产能规模和技术成本方面的原因，零甲醛秸秆板材比传统的木质板材还存在一定的价格偏高的压力。但随着资源环境的改变和环保政策环境的改变，秸秆板材相对于木质板材的价格差将会随着木材价格上涨而进一步缩小，零甲醛秸秆板材的综合比较优势将进一步凸显。

如果我们认为社会普遍消费能力的提升，是未来发展的趋势；如果我们认为环境和资源保护是未来生活的趋势，那么，我们就可以确信，以零甲醛秸秆板材为基础的新型家居产业也将是未来的趋势。

为了推动这一产业，万华对秸秆产业的整体产业链进行了全面细致的整合。在产业链上游，我们建立了专门的技术研发中心，研发领域包括更环保的家具制造使用的木工胶、油漆和饰面材料；我们在河南收购改制了一家大型国有木工加工机械企业，新研发的专门用于零甲醛秸秆板材生产的连续式滚压设备将于2011年正式下线，从而解决零甲醛秸秆板材未来产业扩张所必需的专用生产设备供应问题。

而在更为广泛的市场领域，万华也在扩充自己的“产业链”。我们认为，万华作为一个工业成分品牌，启动社会的消费趋势潮流，绝不可能靠一已之力。在公众领域，我们需要有更多、更专业，更加了解消费需要的合作伙伴。他们是将万华禾香板从工业品转化为民用产品的必经环节，也是推动市场转型的主导力量。

很高兴地看到，万华已经募集到了很多的结盟伙伴。这里面包括万华在全国各主要省份、主要市场形成的以当地实力品牌为核心的合作伙伴群体，也包括以今天在现场的洛基地板、科室博洛尼、帅康厨房为代表的具有全国品牌知名度的战略合作伙伴群体。

万华与这些企业在产品、营销、宣传方面都进行了深入的融合。也正是通过这些具有潮流领先意识的合作伙伴，万华的零甲醛秸秆板材产品正在转化为源源不绝的地板、橱柜、衣柜、移门等家具产品，进入到千家万户的真实生活，形成了真实的消费者价值。

因此，在这里，我要借此机会感谢我们所有的结盟伙伴，感谢像洛基地板、科宝博洛尼、帅康这样与用心努力与我们一起推动变革的企业。我想信“零醛低碳的绿色新居时代”不仅仅是我们这个联盟群体的梦想，也将成为一个行业的梦想，一个社会的梦想。而这个梦想，终将照进现实！

谢谢大家！

附件

（三）大力开发秸秆综合利用

实现资源供应与环境保护协调发展

国家环保部中国环保产业协会副会长

刘启凤

各位领导，各位来宾，各位朋友： 大家好！

随着我国国民经济快速发展和人民生活水平不断提高，建筑业、家装业和造纸业的迅猛发展，木材已成为国家建设和人民生活不可缺少的一项重要战略性资源。我国对木材资源的需求量也正在急剧增加，而木材资源的供应，也面临着环境保护要求和消费刚性需求的双重压力。

我国是世界上森林资源最为贫乏的国家之一，我国的人均森林占有量仅为0.128公顷，相当于世界人均占有量的21.3%。2010年，我国木材缺口将接近2亿立方米，2015年，这个数字更将增加到3亿立方米左右。森林资源的稀缺性，与我国经济社会发展对木材刚性需求的矛盾，将随着社会的发展凸显得更为严重。

自2009年的哥本哈根会议之后，世界各国普遍认为，大量耗用木材是不环保生活的表现，为了保护环境，很多国家立法，规定了严格禁止砍伐的森林的政策。以我国大小兴安岭林区为例，自2010年起，大小兴安岭生态功能区将全面停止林木主伐生产，恢复荒山造林，以实现到2020年该区域森林覆盖率将超过70%的目标。

全球木材全面禁伐，木材主要输出国的出口限制，以及我国对盗伐、偷伐和不科学的发展速生丰产林的加强管制，将使我国木材市场的供给量进一步下降。木材作为工业原料要素的供应问题，已成为影响我国经济安全的重要因素之一。这一问题若不能得到合理有效的解决，那么不断上扬的木材价格和旺盛的木材需求压力，将使我国环境保护政策的推行变得更加困难。

有效解决中国木材供给问题，必须从开发替代型资源着手。今天，生态秸秆板的出现，让我们看到了解决这一问题的有效途径。

秸秆板材既能“以草代木”，“变废为宝”，同时又避免了秸秆资源的焚烧，打破了“有限资源，有限供给”的瓶颈，开启了近乎无限的资源开发空间。中国年产7亿吨的家作物秸秆，假令其中的一小部分被用作人造板材制造，就可以极大的缓解木材的供需矛盾，更可以解决板材工业发展与环境保护相冲突的问题。从国家安全的角度而言，更可以说具有保证战略性资源供给安全的重大战略性意义。

无论从保护生态资源的角度，还是大力发展低碳环保经济的角度，发展秸秆板材都是利国利民，且具备广阔经济前景的产业。我们也很高兴看到，已经有一批像万华、洛基、帅康、科宝这类极富社会责任感，同时具有战略远见的企业，已经积极投身到秸秆板材的推广应用中去。这些企业在产业的上下游间纵向结合、品牌领域之间横向联合，形成了纵横裨益的良性、新颖的共生、共存、共发展的新颖产业模式，这体现了我们中国企业的自主创新和打破常规、勇于变革的精神。我相信，这些企业也将是未来这个新环保时代的弄潮儿！它让我们看到了“以草代木”从梦想走向现实的可能。

另外，值得欣喜的是，以万华禾香板为代表的秸秆板材，这不仅仅是简单的“以草代木”，它同时又解决了人造板材必然释放甲醛这一重大问题。这对于解决我国人民居室环境中的家装污染问题，也是一项非常大的贡献。环保问题，不仅仅限于自然环境，更存在于我们每个人的身边，只有像这样真正能够解决人民切身问题的产业，才是惠及万家的真正绿色产业，才是所有环保从业者应该大力支持，大力倡导的产业。

在此，我呼吁，我们在座的，在先见之明的企业家，有环保共识的社会人士，通过共同努力、通力合作、创新合作，将秸秆人造板这项“利国利民”的事业做大做强！这个产业做成功！在中国的环保产业发展史的丰碑之上，也必将有你们浓墨重彩一笔！！

谢谢各位！

附件

（四）消除甲醛是人造板材产业升级的必然趋势

国家人造板材与竹木制品质量监督检验中心

吕斌主任

各位来宾、各位朋友： 大家上午好！

温家宝总理在今年的两地上提到“我们所做的一切，都是为了让人民生活得更加幸福、更有尊严”。总理的话，给广大企业传导了这样一个信息——政府未来将更多关注人民生活的品质高低与否、关注与人民健康生活息息相关的各种产业领域。健康消费、环保消费也随之将逐步进入政府引导消费的视野中。我们的家具生产、消费领域更不例外。可以想见，未来家具消费趋势，将必然是健康、环保为主题的消费。

近十年，中国已经从一个纯粹的木材进口国变成全球第一大家具和地板出口国，人造板及下游衍生应用领域取得了空前发展。但是，与这个产业发展相伴生的，一直存在一个与人民居住环境安全密切相关的重大问题，就是人造板材的甲醛释放问题。

当前，有些企业在制造人造板材的过程中，会使用脲醛树脂胶来作为粘合剂。我们承认，它的好处一个是成本低，第二个是强度高。但是，它带来一个严重的问题就是板材中游离甲醛的大量释放。单个的人造板制品释放的甲醛对人体是危害不大的，但是现在建筑装饰中要用到大量的人造板材制成品，包括地板、家具、门窗、隔板等等，这些制成品共同释放的甲醛在室内累积起来，就成为危害人民健康的重要因素。我们要承认，相对于它的好处来说，它对于人民身心健康的危害，其过尤甚。

但是，现在人造板产业内的一些同仁们不愿意提及甲醛危及生命这一命题。因为，要彻底解决甲醛释放的问题，就不能使用这种廉价的胶粘剂，就会加大企业的生产成本。一些实力不足的小型企业认为，成本提高，随之带来的就是利润的减少，他们更愿意维护现状，不愿意投入成本吸收消化新技术、推广新产品。这种认识，是我们国内企业处于人造板产业链条的低端这一现状所决定的。

我认为，我们中国家居行业的企业及企业家们，应当具有战略意识，具有勇于破低端地位勇气，更应当首先认识到，真正的环保消费时代已经开始到来——我们目前所推行“绿色健康生活、低碳环保消费”，绝不仅仅是一句口号而已。它意味着，我们整个社会的消费能力和消费理念要随着社会的不断发展而随之前进，我们的消费水平也在随着社会的发展而逐步提高，我们不能以十年前的消费情况来推断现在的消费者，也不能以现在的消费情况和消费水准来推断未来的消费者。随着我们的市场经济体系和社会消费理念的成熟，甲醛问题最终会被放在公众的聚光灯下，并被广大群众更全面的认识。而解决甲醛问题，则意味着一个庞大的、尚未开发的市场空间和发展领域。

这个领域，已经有一批敢于创新、勇于发展的企业先行者积极参与进来了。对于万华的禾香板、洛基的秸秆地板，我早有了解。对他们的产品开发和市场发展情况，国家人造板与竹木制品质量监督检验中心也一直都很关注。我觉得，这两家企业，包括与他们共同展开全面合作的科宝博洛尼、帅康厨房等合作伙伴，就代表了在中国人造板产业及其下游的中国家居产业领域，最具有先知先觉意识的企业。

这些先知先觉的企业，正致力于为社会提供更加具有附加价值、更加具有独创性的产品。我相信，这也将给他们自身带来更高的市场竞争力。比如，在强化地板领域，其实最关键的品质问题就是甲醛含量问题。目前，强化地板含醛多、释放量高的给消费者带来了非常深刻的印象，那么洛基以万华无醛基材所制造的强化地板因为其不释放甲醛的特性，在市场上就具有了非常独特的竞争力。我想信，市场会很快的证明这一点。

任何事物都有产生、发展和消亡的过程。新事物的产生必然会带来旧事物的消亡。2010年即将过去，2011年，我们将在十二五规划的指引下，迎来一个新的家居消费高峰。但这个高峰，必然与我们已经经历过的高峰是不一样的。人造板产业也好，地板产业也好，家具制造企业也好，正式面对和解决甲醛问题是产业优化升级的必然，也是业内竞争发展的必然。未来，国家对人造板产品的甲醛安全标准也必然会越来越严格。企业只有顺应潮流，与时俱进，才能掌握未来先机，在优胜劣汰中生存和发展。

我预祝万华板业、洛基地板、科宝博洛尼、帅康厨房等一批富有社会责任感和创新精神的企业，在十二五期间，为中国家居行业的发展写一篇低碳环保的新篇章！

谢谢大家！

您可以信赖的品牌

2009国家科技进步二等奖

万华MDI禾香板技术、洛基秸秆地板技术 醛无痕禾香地板基材使用的万华MDI生态胶技术 2007国家科技进步一等奖

洛基木业为秸秆地板国家标准负责起草单位

第五篇：品牌发布会上午会议内容

品牌发布会

6月8日 上午

领导致辞 经济环境讲解 铝厂讲解

期货讲解（与石油焦期货串联）

专家座谈