微信总结

第一篇：微信总结

微信分析（7.26改版后）

一、图文分析

 我为快成代言专题

从公众号开始到目前为止，累计推送代言人系列12篇，累计阅读量14104次，平均阅读量1175次，是我们公众号转化率最高的一个系列，其中王总代言转换率达到838.7%。随着代言人系列的结束，我们要新增一个系列报道，稳定阅读量。 其他文章（原创、司机文章、每日重点资讯等）

从改版到8月16号为止，累计推送其他类型文章48篇，累计阅读量17053次，平均阅读量355.3次。其中煤炭资讯类文章38篇，累计阅读量15861次，平均阅读量417.4；司机类型文章10篇，累计阅读量1192次，平均阅读量119.2次。

有一篇文章创造了迄今为止最高阅读量《重磅 | 长治—涉县路段堵车严重，致当地煤炭外运量下降170万吨》

从统计数据看出，煤炭方面的资讯占据了阅读量的绝大多数，司机文章仅仅占7.0%，以后的方向我们可以多写一些煤炭方面的资讯和文章，适当加一些司机文章，阅读量也可以反映出我们公众号的受众人群，主要以煤炭行业工作者为主,司机和其他行业为辅。 每日煤价

截止今日公众号推送煤价图文18篇，炼焦煤市场周评3篇，累计阅读量3448人次，平均阅读量191.6次。

其中，列举两篇效果较好的文章：

8月1日的《环保检查小组入驻长治，后期煤价上涨动力不足》累计阅读量为328次，其中朋友圈转发占49.70%，好友转发占32.32%，公众号会话占16.77%；

8月10日《临汾焦煤价格上涨20-30元/吨》累计阅读量379次，其中朋友圈转发占55.67%，好友转发占32.45%，公众号会话占10.82%。

由此可见，阅读量主要由朋友圈转发和好友转发为主，而且如果这两个比例高说明我们的文章对别人越有用。202.5的阅读量，为8.35%的转化率，已经是转化率最高的日常专题了。但与40%的标准来看是很少的，提高转化率一方面再继续提高文章质量，另一方面要将煤价日常化，让用户习惯我们的煤价专题，产生依赖心理。 每日运价

每日运价截止目前累计推送18篇，其中运价周评两篇，累计阅读2670次，平均阅读量148次，运价由于每日推送内容较为固定，每日阅读量也无较大差别，唯一不足为每日运朋友圈转发阅读量很少，例如，8月11日和8月10日

与每日煤价相比，运价方面表现较为出色的是运价周评

个人认为主要是由于同类型平台运价较少且没有运价周评栏目，这以后可作为我们的特色栏目，个人建议每日运价也可加上简短评论（一二百字即可），一是增加文章的丰富度，二是方便周评总结。

二、关注粉丝分析  总体分析

目前关注粉丝数为2384人，从累计关注人数来看，目前处于相对稳定时期，每日新增人数和取关人数基本持平，略有上升和下降。

从净关注人数可以直观的看到公众号每日粉丝的增减量，一直在0点横轴上下徘徊。

从取消关注的人来看，可以反映目前公众号的状况，虽然关注人员略有减少，但取消关注的人呈下降趋势，说明粉丝用户越来越稳定，留下的有很大一部分是忠实客户，是我们未来可重点发展的对象。

这里我截取了部分新增用户，我们可以看到，有贸易公司和信息部，说明我们的粉丝性质已经从司机活动时的司机群体，转化为以信息部和贸易商为代表的煤炭工作者为主；司机及其他群体为辅的粉丝体系。这样的群体是比较稳定的，不会出现大范围取关现象。但这就需要我们有更及时、更专业的资讯和原创文章。

 男女性别分析

从关注人数的男女比例来看，男性占大多数（67.66%）。这也是本行业的正常体现，有31.38%的女性，还有0.96%的未知人员，预计，大部分人为煤炭行业相关工作者（贸易商、信息部、煤炭研究从业人员），还有一部分司机群体以及其他行业人员，在今后的图文推送中可以针对男女性别的差异写一些性别偏向性的文章或者题目，比如说男性喜欢黄段子，女性喜欢美。

 地区分析

从地区角度看，图中充分体现了我们面向的是以山西为主体的煤炭行业工作者，关注者的省份分布与我们公司当下合伙企业的分布情况大致相同，以山西为主，河北、山东、陕西等地为辅，随着合伙人和合伙数量的增多，除山西以外的地区关注人数将会有所增加。

再具体到城市范围，吕梁市占据了我们粉丝群体的半壁江山，因此，我们可以定期发送一些针对地区的图文消息，提高粉丝忠诚度；以吕梁为例，目前吕梁地区正是暴雨天气，最近可以发一些吕梁当地的发运情况。后期随着合伙人的增多，地区会越来越多，我们也可以设计类似“我为快成代言”之类的专题。

三、自定义菜单分析

自定义菜单是进入我们微信公众号里面下面的一行菜单，目前，我们的自定义菜单包括快成文化、一键安装、数据中心三个栏目，其中我们部门主要负责数据中心栏目，数据中心栏目包括三个子菜单，分别是最新煤价、最新运价以及行业风向。自定义菜单是我们图文改版后新注意的一个方面，到目前为止，效果显著，点击率也在提升，下一步我们可以再推广一下我们的自定义菜单，增加菜单的点击量和利用情况。

四、总结

 需要继续完成的工作 A.每日微信公众号的定时推送，五篇文章包括三篇煤炭和物流行业的相关文章，一篇煤价，一篇运价。

B.自定义菜单的不断完善，每日定时更新。

C.增加自动回复功能，添加关键字，设置自动回复。D.定期微信分析。

 存在的问题和建议解决办法

A.代言人专题临近尾声，需要有一个新的专题来稳定和吸引行的粉丝，个人建议我们可以以地区为例，写分地区的煤炭历史情况。以吕梁地区为例，我们可以从当地的煤炭历史基本情况、主要煤种、开采情况、煤矿基本信息情况、历史和目前的产量说明、外运情况、下游消费情况等分类介绍一下当地用煤的历史，今天和明天。可以以合伙人地区为对象，分开撰写。B.通过以上的分析，可以得出这样的结论：阅读量大的文章，朋友圈转发和好友转发的比例就会很高。反过来，如果想提高文章的阅读量就需要大量的转发，除了我们自己转发，还需要别人的大量转发。这就需要我们想办法提高粉丝的关注，写一些对粉丝有用的东西，是他们大量转发起来。C.从分布地区来看，山西占据了绝大多数，陕西内蒙古的很少，进一步想山西以炼焦煤为主，目前我们公众号的消息也是主做炼焦煤的。针对这个情况，我们可以发布一些动力煤有关的文章资讯，扩大公众号的服务范围，让公众号更有影响力。

D.除了头条以外的其他文章，我们可以以煤炭为主，加上物流以及大数据方面的最新动态，以新为主，加入一些高科技，互联网相关的内容。这样减少了每天找煤炭文章的烦恼。E.关于运价栏目的修改，目前我们的运价就是单纯的以图的形式，后期我建议增加简短的运价评述（参考煤价），可以从天气情况、道路情况、煤市情况来分析。

F.新的版面设计，二维码关注可以定期更换，避免粉丝审美疲劳；背景主题色也可变换（目前以蓝色为主）。

G.每日转载文章尽量避免与大型网站和公众号重复，这样看的人会很少，另外尽量想一些吸引人的题目。

（以上纯属个人见解，希望大家批评指正）

2016年8月17日

第二篇：微信家长会总结

微信家长会总结

为了更好的实施家校交流与合作活动，我采用了网上微信形式召开了一次家长会，达到了预期的效果，比较满意。

在放寒假的前一天晚上，我班举行了一次微信家长会，破天荒地，这次几乎全班同学的父母都“来”了。

一、提前通知开会时间，签到快捷高效

“各位家长注意啦：今晚8:00，我班召开微信家长会，请大家安排好时间，提前5分钟上线签到，及时参会。”晚7时许，尽管距离开会的时间还有半个多小时，班级微信群里，家长们已经开始热闹起来。等待着参加微信家长会的家长们，已经开始活跃起来。“签到？就是证明在，是不是？我在哈！”“在”“我也在！”……

本学期即将结束，需要召开一场家长会。考虑到家长们工作都很繁忙，我便想到了借助微信开家长会，让每一位家长都能积极地参与进来。征求了家长们的意见后，我班举行了一次微信家长会。

二、老师客串主持人 家长参与积极讨论

离开会时间还有3分钟时，我开始“点名”了，家长们也纷纷“签到”。作为“主持人”，我简单介绍了选择微信开会的原因和会议流程，还打趣道：“如果家长有事离开，没关系，空闲后您可以慢慢爬楼。躺着爬，坐着爬，玩着爬，喝着爬……都可以！”

别具一格的开场白，让群里的气氛一下子就活跃起来。随后，我以语音、图文并茂的方式，向学生家长介绍了班级成绩、学生在校表现、班级管理模式和学生们存在的不足，还分享了学生们的优秀打卡作业、预习范例等。

老师发言后，引得家长们七嘴八舌地说起自家孩子的情况，有妈妈说，自家孩子做作业拖拉，求大家指点迷津；有妈妈表示，优秀孩子的家长朋友，可以分享下与孩子斗智斗勇的经验；还有家长建议，每月在群里开一次这样的家长会，大家一起学榜样，找差距……多数发言的家长采用打字的方式，也有人直接与老师交流。话匣子打开后，家长们畅所欲言，和老师一起商量着解决问题的办法，你一言，我一句，时间过得很快。

微信家长会持续了一个多小时，多位家长表示，他们都很“赞”这样的家长会。

第三篇：微信营销总结

微信营销技巧总结

1、微信营销就是以微信为平台的一种营销方式，为什么微信营销现在越来越火，因为大家看到了它的利润空间和发展前景，大家可以发现现在上qq微博的人远远少于微信的人，玩微信已经成为现代人的一种时尚，所以微信里的人越来越多，也就是哪里有人哪里就有市场，有市场的地方才会有利润可取。

2、做微信营销微商，我们应该选择什么产品进行代理去卖呢？是卖所有的东西都能更快更好地赚钱吗？对于微商而言，我们要选择易耗品来做，现在看到很多微信朋友圈里做什么的都有，做家纺的，卖衣服得，鞋子的，洗发水，装饰品的等等，像这些东西顾客买了一次不知道用多长时间，穿多长时间，半年一年过去了觉得你的东西好再来你这买，你能有多少利润可言呢？这就是我们为什么要选择易耗品来代理，很多人都说化妆品衣服是最赚钱的，不言而喻，女人的钱是最好赚的，在化妆品的选择来说，比较而言面膜是最好的选择，面膜是爱美女士的平时必备保养品，一盒面膜比任何化妆品消耗的都快，这对于大部分微商来说是最好的选择的易耗品。（这就是告诉大家为什么来代理我们的面膜，而不是代理其他的）

3、如何做好一个微商呢？

（1）首先作为一个代理必须要试用自己所代理的产品，自己不亲自试用就不会知道它的实际效果，自己作为代理都不信任的东西怎么拿来去推荐给顾客呢，其次自己对所代理的产品细节和主要功效一定要非常清楚，这样才能更好的给顾客讲解。

（2）在宣传方面：现在微商越来越多，只是发图放到微信上根本吸引不了大家的眼球，大家刚开始看到你发的产品最多就是看一眼，没有多大兴趣，根源在于大家根本不信任你的产品，卖和你类似的产品的多的是，他们凭什么来相信你的东西呢？首先自己要试用，自己真的觉得很好有效果才可以，就比方说你长了满脸的痘痘你在卖祛痘产品，别人会信任你吗？你卖的产品对自己都没有效果，对别人更加没有说服力了。然后，先把大家的眼光吸引到你这里来：

a、多发一些大家感兴趣的东西，当下流行的新闻和电视剧，广告等。b、还要发一些正能量积极的东西，让大家觉得你这个人是可信的，一个成天比较颓废的人让人觉得很不靠谱，更不会有顾客来买他的东西。

c、发朋友圈的时间大概分为三个阶段，早上起来，上班之前，中午下班，吃完午饭，晚上下班，睡觉之前三个时间段是大家打开朋友圈频率最高的时间。

d、绝对不可以去刷屏，所有的人都会烦朋友圈的刷屏代理，那样只能让更多的人去屏蔽你，所以要“精”发，发朋友圈的每一天说说和动态不是白发的，每次发的动态都是有目的的，用心的研究,用心的对待工作(发帖分享时句子的组织,照片的前后顺序,都要思前想后,考虑周到)想法设法和自己的产品联系起来，吸引大家。

e、低调的炫富，让大家知道你在卖的这款产品很多人都在买，很多人都在用，你赚了很多钱，这样大家心里上就会对这个产品越来越感兴趣，由最开始的不感兴趣也会慢慢动心。

f、多发一些有关于美容养生的小知识，分享给朋友圈的人，爱美之心人皆有之，大家都喜欢变美丽的，提高大家对于你的关注度。g、珍惜自己的每一个顾客，用心的对待客户(和她们成为无话不谈的好朋友,真诚的对待他们,让他们对你产生黏度,忠诚度,信任度)因为你的每一个顾客很有可能给你带来更多的客源，对于要买你产品的顾客不要上来什么也不问，就要给她面膜，首先了解顾客的肌肤问题，给顾客讲解一些关于顾客肌肤问题的形成原因和使用你的哪种产品怎么样来缓解顾客的肌肤状况，当你分析顾客肌肤问题对的情况下，顾客对你的信任度会加分的，还要告诉顾客一些美容小知识和使用的手法，有的时候手法方法比产品实际效加分会更多，对顾客的态度就是你赢得和你同等性价比产品的优势。没有十全十美的产品，任何一个产品都不可能让百分之百的人满意，一定要做好售后服务工作，我们销售的不仅仅是产品，更是我们的售后服务和我们的专业知识，这样我们才能会当凌绝顶，秒杀一切的其他品牌。记住：做售后服务能极大的增强我们的顾客对我们的忠诚度以及很容易可以产生二次购买，感情加深，我们一定要做到专业。

h、有些顾客看到你的产品和价位就会去淘宝上看，对于微商来说，所以要给顾客和朋友圈里的人灌输一种思想，淘宝上百分之九十的东西都是假货，不可信，不然淘宝上和你同等价位的东西顾客也可以去淘宝上买的。更多营销方法关注：799013593 i、一些对你代理的产品面膜感兴趣的顾客会问价位，当你告诉顾客价位的时候，顾客很大一部分都说，价格贵，这个时候不要和顾客去说你可以给他多便宜，那样只能说明你的东西并不好，可以随便去便宜，这个时候你要告诉顾客你的面膜为什么比其他的贵，它的优势在哪，它就是值这个价位，效果就是好；还有顾客会说你的比其他代理的贵，告诉顾客我不能保证别人的肯定是假货，但是能保证自己的肯定是真的，随便检查真伪，保真，现在大家都惧怕假货，有的时候多花几十块钱，也绝对愿意买正品。

j、很多人自己的微信朋友圈里人很少，可以把通讯录的人和qq里的人导入到微信上，自己新认识的同事朋友都可以留下微信，自己本身要积极活跃，走到哪里就可以加人加到哪里，爱美的美女们出去逛街，服装店，美体会所，化妆品店，美甲店，理发店，一些小装饰的店面都可以留下微信，慢慢地把他们培养成你自己的客户。不要主动问要不要做我代理，例：说你们家款式很好啊，我很喜欢，我很少出门可以加下你微信吗，有新款你在上面更新，我看中了可以直接快递过来。加了对方微信后等着她看你朋友圈憋不住了主动找你。潜在的代理及客户是无处不在的,到处都是商机，因为他们的客源是最多的，他们打一条广告是你的好几倍。

k、对于朋友给自己介绍的顾客一定要亲自加上微信了解顾客的肌肤状况再去推荐面膜，这也是在增加人脉。更多营销方法关注：799013593 l、做什么事情不要拖泥带水'一定要有执行力'一定要给自己目标'不要做理想派'一旦决定做的事情一定要去完成'记住'干永远比想重要！不要说尽力'是一定！不然永远就是给自己找借口'（我尽力了）这句话就是最大的借口'我们绝对不能说！记住办法'方法永远比困难多！（3）招募分销商的重要性：

如果你一个人在做零售，再怎么卖命也就是一个月几千上万的收入，无法做大，唯有招募自己的分销商让别人给你打工你才能赚更多的钱，因为你们每个人的身边总有很多那种家庭主妇想改变自己的境遇或者很多对自己工资不满想去创收的人，更有很多也想做微信营销但是苦于缺乏货源的人，现在你只需要将这些人动员起来为你所用就行了，假设你能找到10个代理商，每个人一天帮你卖2盒，一个月就是600盒，你一盒不需要赚很多，一盒只需要赚15块钱，是不是一个月就有9000元的收入，各位，这个时候你就可以放弃你的零售工作了，只需要管理好你的10个代理商就行了，这些代理商会持续的给你赚钱，而且这个钱是持续的增加，因为你的这10个代理商也会有很多朋友想帮他销售，一般1-2个月这10个人会变成100个人。。这个时候你只需要管理好这100个人。每个月十几万就这么简单。，谨记：一定要招募分销。不要一直苦逼的在零售。。招募分销最牛的方式只有一句话：在你的微信圈炫富，说自己通过微信营销赚了多少多少钱。你的朋友们看到后绝对各种羡慕嫉妒恨，跪下求着你让你教他。你还要欲擒故纵的说这是商业机密。。千万不要直接找他们，人都很贱，送上门的不是生意。

方法分享1.最怕一星期两星期不做了，人家就觉得你不做了，肯定销量不好。人家看你一直做，就会耐不住问你。人都是都惰性的，成功者保持持续的基情，失败者都是三分钟热度。更多营销方法关注：799013593 2.建立一个代理群，每天分享积极向上的励志话语，激励大家，多和代理沟通，教大家如何去销售，多关心她们，多为你的代理考虑，把她们当做你的合伙人，同伴，而不是打工者，让你的经销商对你死心塌地，不只是靠感情，还要靠你的情商，你的能力，尤其是你能帮助人家，真正的帮助大家。

3.多交朋友，比如洗头聊天，最好一天换一个洗头，聊天可以问家哪的，你洗个头赚多少钱，底薪多少，提成多少，在她面前聊微信，人家问你干嘛的，就说我卖面膜的，人家问你工作呢，答我工作没有卖面膜赚钱，人家问我能不能做，先别急着答应，吊她一两天，说得和公司申请下。过两天再来时，说行吧，我先把你教起来怎么做微信，多个人知道我的价还不好，不是你来就给你拿货，我得先把你教会。然后安排她听课。

4.搜索微信互赞群，也是非常快速加人的一种方式，也是很好的一个宣传方式（举例）目前在各大论坛身边都有很多点赞群，不停的进点赞群，进一个群就能加99个，最少也有五六十个，你一天进两个是不是就能加好几百人，这些人都是你的潜在客户。这帮人是非常好的宣传者，而且是免费的，因为他们想去点赞赢礼品，他就需要大量去加人，你做个活动，比如点赞送面膜，他们转发，就会有很多人加你微信。利：加人快，弊：那些人很多人朋友圈刷屏，费流量。6.榜样的力量是无穷的，让一部分人先富起来，扶持树立几个典型代理，会激励其他代理奋斗。

7、去跑专柜，美女们经常逛的美衣店，美甲店，大型化妆品店，理发店，美体会所都可以成为你的下级代理，免费给专柜铺货，告诉这些专柜卖出去多少给你多少拿货价格的钱，卖不出再退给你，不然大家很烦这种推销的。

8.高薪招聘加人法：在自己的微信朋友圈发表一个招聘启事，大概意思如下，由于最近我的微信营销生意越做越大，基本忙的连吃饭的时间都没有了，现在真正招聘位助理，待遇如下，月薪5000元起+每月业绩分红，在家工作即可，不用来我的城市，学历不限，要求精通微信。热爱自由的工作状态，每天拿出几个小时帮助我工作即可，工作性质就是盯着手机微信看订单即可。希望微信好友一定帮我转发到你的微信圈，如果你能帮我推荐合适的人我一定感谢你5盒面膜。内容大概就是这样，详细的大家可以自由发挥。记住 最有一句话“希望万能的微信好友一定帮我转发到你的微信圈，如果你能帮我推荐合适的人我一定感谢你5盒面膜”这句话非常的关键，将会决定你的微信好友是否帮你转发。然后记住，这条信息有两个作用，第一个，你的朋友会被你击倒的，很多人好奇你这是干了什么工作混的这么好，第二个：很多你的朋友会帮你转发，大部分人都有虚荣心，帮你转发到自己的群里面显示自己也认识这么土豪的朋友，然后各位记住，高潮即将到来，将会有无数的人来问你如何才能成为你的助理，需要什么条件，你的回答如下，做我的助理需要了解微信营销的大概意思，某天我会给问大家讲述微信营销，你进来听听，看看你适合不，如果能适合你就可以成为我的助理。各位，当他们用心听完课程之后肯定不会去做你的助理，绝对会问你可不可以带他们做微信营销。

第四篇：微信活动总结

余庄回小举办师生社会主义核心价值观

微信答题知识竞赛活动总结

一、指导思想

党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。中共中央办公厅印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，教育部印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观进一步加强中小学德育工作的意见》。为深入贯彻落实党的十八大精神，积极推进社会主义核心价值体系建设，进一步提高全省中小学师生培育践行社会主义核心价值观的自觉性和坚定性，河南省教育厅拟利用互联网技术和微信这一新媒体平台，在全省中小学师生中组织开展社会主义核心价值观知识竞赛活动。河南省教育厅下发了关于举办全省中小学师生社会主义核心价值观微信答题知识竞赛活动的通知。我校高度重视此次活动的开展，把此项活动作为培育和践行社会主义核心价值观、促进核心价值观“进校园、进课堂、进教材”的一项重要工作来抓，认真做好活动的宣传、组织及参赛等工作。取得较好的结果，现对我校的这次活动结果做以总结。

二、活动过程

1.宣传发动阶段（2015年11月上旬）。成立知识竞赛领导小组，确定活动组织框架，落实具体执行人员、宣传发动等工作。

2.组织实施阶段（2015年11月中下旬）。全校学校发动师生积极参加知识竞赛活动，截止日期为2015年12月7日。

3.总结表彰阶段（2015年12月上旬）。学校将对参赛的个人和集体进行评选，对优异者给予表彰与奖励。

三、评奖办法

1、学校将对做题成绩优异的教师进行表彰。

2、学校将对做题成绩优异的班级前三名和优秀的班集体进行表彰和奖励。

四、活动结果

1、教师参赛情况：我校共有7名教师，全部参加此次竞赛活动。

2、学生参加情况： 一年级参加竞赛学生：7名 二年级参加竞赛学生：7名 三年级参加竞赛学生：9名 四年级参加竞赛学生：20名 五年级参加竞赛学生：6名 六年级参加竞赛学生：11名

2015/12/4

第五篇：微信

何为微信

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

微信的盈利模式

(1)微信VIP：也可以说是针对普通微信用户的增值服务

(2)LBS推荐（地理位置服务）：微信会员卡基于地理信息、时间、用户日常消费习惯，以及基于用户的地理位置推荐周围商家微信会员信息，查找附件的商家。推送相关生活服务信息以及与商家分成收取广告费。

(3)APP应用：微信上每个公众账号都可以当做一个独立APP ,微信现在可以根据需求开发接入各种应用。

(4)硬广展示：微信可以充分利用庞大的用户流量进行展示

(5)发展游戏平台实现增值：游戏充值

微信公众号的盈利模式 ： 前向收费(向用户收费)

1、电商

2、游戏

3、VIP服务，通过提供高质量差异化服务，对VIP用户进行收费。

后向收费(向广告主收费)

1、接单，几乎每个讨论微信的群里，都有一些广告联盟的人在派单，让你直接把广告以富媒体的方式推送出去;

2、品牌广告

3、间接投放，不直接在微信官方编辑后台投放广告，而是把用户带到第三方的页面上，在这个页面上投放广告

4、植入广告，在推送的富媒体内容上，植入广告内容

5、软文，总是有很多公司需要做PR的，比如科技类的微信，就可以给一些创业公司、App做很好的宣传。

微信与微博的比较 从本质上看：

微信：工具 交流

完整

微博：载体 信息 “精选” 从网络结构看：

微信：基于关系

微博： 基于“兴趣”

单向关注

双向关注

对等交流

非对等交流

封闭的社交平台

开放的信息平台 从基本特点看：

微信：沟通效率高

传播速度快

秘密的关系平台

公共的信息平台

粉丝获取难度大

粉丝获取难度小 品牌推广优势项目对比：

微信：打折促销

微博：公共关系

客户服务

信息传播

信息推送

品牌曝光 用户数量对比： 至2013年12月

微博用户数量：2.81亿 微信用户数量：3.55亿 截至到2013年12月，中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年底减少了596万。同时，手机微博的使用率仅为39.3%，比2012年底降低了8.9个百分点。

微博现状

华尔街的研究表明57%新浪微博用户是僵尸

通过对约1.2万个时间轴中有帖子的帐户进行研究，研究人员发现，7天内86.9%的用户没有发布原创帖子，88.9%的用户没有回复过其他用户的帖子。发帖量超过20条的用户只占0.5%，另外0.5%用户的发帖量超过40条。

缺点：众多僵尸粉、信息过于碎片化、信噪比过高

微博凭什么走红？ 时事热点

有趣，甚至恶搞

微博适合哪些人？ 需要高曝光率的用户 需要时刻吐槽的用户 对于热点极其关注的用户 微博更像一个展销平台

直面微信弱点：推广难度大，有人认为微信公众平台目前最大问题是信息过载。知名IT评论人魏武挥曾表示，不分主次的信息轰炸将用户的时间严重碎片化。

微信推广难度不断增加服务号每个月将只允许发一条信息，订阅号仍可以一天发一条消息，但用户则不再显示推送提示。

结论：由上对比可见，论营销，微博更具优势。但在微信，当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它的维系的能力便远远超过了微博。

此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。

微信营销：

微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。”

模式一：活动式微信——漂流瓶

营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

案例：招商银行的“爱心漂流瓶”

活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。

模式二：互动式推送微信

营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开

展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。

案例：星巴克《自然醒》

当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

模式三：陪聊式对话微信

营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。

案例：长虹微信聊天机器人

以长虹为例，长虹微信团队将自己旗下的主流产品包装成性格各异的微信机器人，这些机器人通过自由设置的关键词回复功能最大限度的与微信粉丝进行点对点互动。既让官方与用户之间建立了亲密的关系，又让回复变得非常智能和贴切。

模式四：O2O模式——二维码

营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”

模式五：社交分享——第三方应用

营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

案例：美丽说×微信

用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。模式六：地理位置推送——LBS

营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。

案例：K5便利店新店推广

K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。