企业网络媒体发展前景分析思考

第一篇：企业网络媒体发展前景分析思考

企业办的报纸、电视，由于受众有限，其信息量、影响力、知名度都同社会媒体有较大差异。企业媒体如何发挥好自身功能，引导职工转变观念、开拓创新，在某种意义上说，不仅取决于报道水平，同时也需要借助先进的传播手段。传播技术的重要性毋庸置疑，它深刻地影响着、甚至决定着新闻传播的方法、途径、效果。当下，网络信息传播已经与移动信息传播、多媒

体信息传播融合在一起，成为时代发展的大趋势。面对已经来临的数字化时代，企业媒体的发展，将何去何从？

“泛传播”背景下企业媒体的不利现状

新闻线索丰富、操作方便、通讯快捷……在数字化时代，网络传播飞速发展。现在几乎所有的报纸都上网了，绝大多数电视节目都可以在网络上收看。从理论上讲，有了互联网之后，如果不去欣赏或者浏览其他的媒体，仍然可以获得所需要的信息。网络是媒体中的媒体，它具有时效性、交互性、开放性、生动性、易保存性、易检索性和多媒体性等优势，体现出无孔不入、无所不能的强大力量。

在这样的大背景下，企业媒体正经受着前所未有的冲击。由于受到规模、资金、人员等条件的限制，企业报和电视台的整体实力根本无法与社会媒体相比。这几年，企业报和电视台面临着重重困难：公司压缩非生产性投资、人员紧张、设备老化等等，员工思想认识和队伍稳定都产生了一些问题。

如果对受众进行分析的话，可以看出，企业媒体的受众是有限的，特别是对于电视来说，传统的职工新村、生活区是企业电视台的“领地”，本企业的职工和家属是固定的观众群。但是，现在周边大量的新建小区涌现，职工可以到任何地方购房，而这些小区没有接入企业的有线电视，职工就收看不到企业的电视新闻。同时，原来工厂的生活区里，住进了越来越多的非本企业人员，他们对企业情况并不感兴趣。所以，依靠有线入户的方式，收看企业电视的观众数量今后将越来越少，企业电视的传统“领地”将逐步缩减。另一方面，对于企业报的读者来讲，也有这样的需求，比如方便地检索以往的某一期报纸、下载文章和图片转发给朋友们分享、与报社沟通信息，等等，这都需要不断探索，拓展企业报的发展空间。

面临着网络媒体的挑战，企业媒体应该积极寻求良策，突破制约瓶颈。从另一个角度来看，互联网的蓬勃兴起，为企业媒体的良性发展创造了无限的可能。企业媒体应该适应数字化时代的发展，大力建设新闻传播网络。

国内企业开创网络媒体已有先例

笔者所在的中国石化系统，网络媒体的发展方兴未艾。5年前，经国务院新闻办公室批准，中国石化开通了中国石化新闻网（www.xiexiebang.com），为全系统职工提供及时、准确、权威的行业新闻资讯，为下属各企业提供全方位的形象宣传服务，作为中国石化系统唯一的权威门户新闻网站，开创了网络化生存发展之路。

中国石化下属企业与中国石化总部之间，依靠网络实现了新闻节目和新闻素材的快速互传。另外，各下属企业也相继开展了网络媒体建设。总部设在江苏徐州的中国石化管道储运公司，所辖输油管道5000多公里，分布在全国12个省市，因此电视新闻实现网络传输，对于这个点多、线长、分散的企业来说意义尤其重大。他们在企业网站上，专门建立了新闻中心，开设了“管道新闻”、“专题报道”、“石化管道报电子版”、“图片新闻”，以及“节目预告”、“网上投稿”等等栏目，在各地都可以收看。

广州石化将多媒体先进技术与企业思想宣传工作融为一体，建立了“政治思想宣传工作平台”，为企业媒体开辟了一个崭新天地。他们在基层操作室设立了网络学习的平台，操作人员可以点击收看各类自制电视节目、自办的杂志、中石化新闻以及公文通知等等。在副班组学习室，都安放有2台电视连接在电脑上，作为放大的显示屏，供班组学习的时候点击收看相关内容。一线职工非常欢迎这种形式，特别是反映基层员工参加各类文体活动的电视新闻，点击率特别高，因为与职工们贴得非常近，职工觉得很亲切。

建设企业新闻网，促进传统媒体与新媒体融合利用自有的信息资源优势（企业报和电视台），借助现代化的数字传播手段，建设“与企业携手发展、为职工喜闻乐见”的企业新闻网，这是发展壮大企业媒体的必然要求，更是企业文化建设的重要阵地。

在不久的将来，无论本企业的员工，还是关心该企业的网民，可以在全世界的任何地方，通过该企业的新闻网站，了解公司的大事小情。同时，建立公司内部网站，延伸到基层班组，方便员工在第一时间浏览企业报的电子版、观看电视节目，进行及时的网上互动和交流等等，必将受到大家的欢迎。

这个网络新媒体，应兼有文字、图片、声音和影像，辟有重要新闻站点、快速新闻站点、专题新闻网页，运用消息、评论、视频、图表等宣传手段，做强、做精、做足独家的企业资讯。

网站还应该具有强大的搜索点播功能，提

供视频点播，网友可以查阅企业报从创刊以来的所有版面内容，以及大量珍贵的企业电视资料，成为公司内容最全面、最权威的新闻点播库。

与此同时，新闻网还应开辟“在线投票”功能，网民可以随时对报、台的报道质量和报道内容提出评析意见，参与面广泛，反馈直接，意见表述全面。

不仅如此，还可以建立“企业新闻人”栏目，搭建一个集新

闻作品、新闻理论、新闻业务交流、个人博客于一体的平台，对所有从事企业新闻工作的员工开放。

企业新闻网应该通过不断的技术改造和内容改版，使页面风格、内容结构、网站功能和网络环境持续不断地得到改善和提升，逐步打造成为一个全新的舆论宣传阵地和新闻资讯窗口。

传统媒体与新媒体应该是相互融合相互促进的。正如一个完备的植物生态系统，要有参天大树，还要有低矮的灌木和各类草本植物。不同类别的植物能够和谐共生，就是因为它们各自的特点不同，在空间和养分的利用上存在互补性。网络媒体必将与传统媒体长期共存携手合作，使整个新闻传播体系更为有效和更加多样化。

企业报、电视台、网站这三大媒体携手并进，不断创新，才能够“居高声自远”，在新形势下掌握企业宣传报道工作的主动权，从而为促进企业发展做出新贡献。

第二篇：企业发展前景

塑料管材与传统金属管材相比，具有自重轻、耐腐蚀、耐压强度高、卫生安全、水流阻力小、节约能源、节省金属、改善生活环境、使用寿命长、安装方便等特点，受到了管道工程界的青睐，并形成一种势不可当的发展趋势。近年我国塑料管材行业保持持续高速发展，尤其是建筑业、市政工程、农业、工业、电力、通讯等行业市场的需求不断加大，进一步拉动了塑料管材行业的快速增长。我国已成为塑料管材生产和应用大国，在产量增加的同时，产品质量水平不断提高，行业技术进步不断加快，产能、应用量等经济技术指标达到了历史最高水平。我国仍处于经济建设快速发展时期，建筑业和住宅产业的快速发展，为建筑塑料管道提供了广阔市场。今后，我国80%的建筑排水管道，70%的建筑雨水排水管道，80%的建筑给水、热水供应、供暖管道，70%的城市供水管道，70%的城市燃气管道，90%的建筑电线穿线护套管都将采用塑料管道。“十一五”期间，我国建筑用塑料管年需求量约50亿米。到2010年我国塑料管产量将达450万吨，到2015年将达 600万吨，届时我国将成为世界上塑料管产量最大的国家。

随着各大城市禁止使用镀管作为生活给水管管材后，许多城市正在推广使用型给水管材。在所推广使用的环保型管材中，因为塑料给水管材物美价廉而广受关注。环保型塑料给水管材作为镀锌管材的替代品，在设计和使用过程中与传统的镀锌钢管相比有着很大的不同，下面就环保型塑料管材在实际应用过程中的使用情况谈几点体会。由于给水管材输送的是饮用水，甚至是直饮水，因而其产品质量合格与否，材质稳定与否，将会直接影响人们的身体健康。镀锌钢管在其生产工艺中，不可避免地含有锌成分，在使用过程中，镀锌层中的锌分子就会游离在水中，从而在人体内积聚，对人体产生较大的危害。随着科技水平的发展，人民生活水平的提高，用环保型塑料给水管材代替镀锌钢管已势在必行。环保型塑料给水管材与镀锌钢管相比，因具有对人体无害、耐腐蚀、导热系数小等优点而备受人们青睐。近年来，环保型给水管材无论从材质还是质量都有很大的发展，品种主要有：硬聚氯乙烯(U-)管、交联(PEX)管、化聚氯(PVC—C)管、塑复合(—AL—PE)管、钢塑复合管、无规共聚聚丙烯(PP-R)管及聚丁烯(PB)管等多种类型。U—PVC管作为较早期的给水管材，管材与管件间采用黏结形式，在使用过程中，特别是作为热水管时，不但会有U—PVC单体及添加剂渗出，而且使用的黏胶本身就含有对人体有害的物质，因而已较少使用。PE—AL—PE管实际上相当于薄壁铝管内外“镀”有一层聚乙烯层；钢塑复合管是在钢管内壁衬(涂)一定厚度塑料层复合而成的管子，含衬塑钢管和涂塑钢管两种；PEX管是聚乙烯经挤压而成。这几种管材都具有较强的硬度，都需要机械连接，因而接头处连接的好坏，直接影响到管道的施工质量。PP-R管是20世纪90年代中期发展起来的一种环保型管材，它由聚丙烯经改性后挤压而成，具有优良的耐热性及较高的强度，而且制作成本较低。这种管材采用热熔连接，施工工艺简单，施工质量容易得到保证。目前市场上应用比较广泛。PB管的各种物理性能都优于以上几种管材，但由于原材料聚丁烯的价格较高，使用范围受到很大限制，目前在中高档住宅热水供水及埋地时使用较多。

本咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国建材工业协会、中国塑料加工工业协会、中国塑协塑料管道专业委员会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及塑料管材研究单位等公布和提供的大量资料，对塑料管材相关企业的实地调查，对我国塑料管材行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了塑料管材行业的前景与风险。报告揭示了塑料管材市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第三篇：中国金融机具企业排名及发展前景分析

目录

CONTENTS

第一篇：金融机具创新助力现金处理现代化-----------------------------1 第二篇：央行组织验钞设备升级测试成就金融机具替换千亿市场-4 第三篇：2014年中国十大金融机具公司排名-----------------------------5 2014年中国十大金融机具公司排名----------5 1辽宁聚龙金融设备股份有限公司------------5 2河北汇金机电股份有限公司------------------5 3广州广电运通金融电子股份有限公司------5 4深圳市怡化电脑股份有限公司---------------5 5广州御银科技股份有限公司------------------6 6东方通信股份有限公司------------------------6 7沈阳中钞信达金融设备有限公司------------6 8温州飞越金融设备有限公司------------------6 9浙江人杰机械电子有限公司------------------6 10陕西国力信息技术有限公司----------------6 第四篇：中国金融机具行业发展前景预测与投资规划分析报告前瞻产业研究院摘要：本报告利用前瞻资讯长期对金融机具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了金融机具行业发展环境；金融机具行业运营情况；金融机具产品下游需求；金融机具行业细分产品市场潜力；金融机具行业竞争强度；金融机具行业区域市场发展情况......6

更多资料参考：前瞻产业研究院《2015-2020年中国金融机具行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

第一篇：金融机具创新助力现金处理现代化

在现代经济中，科技创新与金融创新已成为推动经济发展的重要动力。功能完备、运行高效的科技创新体系与金融体系的有效融合，可极大地提高科技成果转化为现实生产力的效率，助力包括银行机构等在内的金融业实现高效发展。

近日，于上海举办的2015中国国际金融(银行)技术暨设备展览会吸引了超过200余家金融科技企业展出近千余款金融创新产品，其中包括人民银行第二代支付系统、中钞长城公司“人民币全生命周期综合服务整体解决方案”、拉卡拉“综合性互联网金融服务平台”等，科技与金融的融合创新引领金融机构转型发展。

科技驱动 实现信息化转型

以电子信息技术为代表的技术变革是金融创新的动力之一，通过科学技术创新再造金融产品、完善服务流程，成为包括银行业在内的金融机构差别化发展的重要途径。

早在2010年，科技部联合人民银行、银监会、证监会、保监会出台《促进科技和金融结合试点实施方案》，明确了促进科技和金融结合的指导思想。2011年，科技部、财政部等8部委联合印发《关于促进科技和金融结合加快实施自主创新战略的若干意见》，对促进科技与金融结合进行部署。今年9月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《深化科技体制改革实施方案》，明确提出建立健全科技和金融结合机制的重要任务。

“科技和金融业的融合是必然趋势，有利于提高金融机构的服务效率，降低人力成本，推动金融业实现在技术架构、管理运营模式以及产品服务等方面的创新。”中国社科院金融研究所博士谢辉表示。

中国人民银行副行长范一飞出席第十六届中国金融发展论坛时表示，科技的驱动使金融业实现信息化转型发展。现代金融业依托于信息技术应用而发展，特别是随着云计算、大数据等技术的快速发展，信息技术进一步与金融业务融合，改变了货币流通、储藏、清算的渠道与方式，科技创新已成为金融业深化改革的突破口。

银行机具创新 助力现金处理现代化

近年来，为缓解银行柜台排号难、耗时长等问题，与银行业务密切相关的现金处理设备、票据处理设备、卡片处理设备等金融机具获得较快发展。

金融机具主要是指银行等金融机构日常使用的机具产品，如防伪点钞机、自动取款机、2 纸币及硬币清分机等。由于我国银行现代化起步较晚，相关设备与发达国家相比仍存在较大提升空间，这使得金融机具行业面临巨大的市场需求。

经历过2008年前后的爆发性增长，目前中国ATM市场已经进入旧机换新的稳定增长期。前瞻产业研究《中国金融机具行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出：截至2014年末，全国联网ATM数量为61.49万台，同比增长18.25%。2014年，根据全国各大银行采购数据统计，各大国有银行、股份制银行、城商行、农商行、农信社等金融机构购买ATM约9.72万台，较2013年的8.56万台增长了约13.45%。

在2015中国国际金融展上，金融机具也成为科技成果展示的一大亮点，智能大堂经理机器人、个性化自助发卡机等科技色彩十足的金融设备集中亮相。中钞长城旗下的中钞科堡现金处理技术有限公司推出的大容量存取款循环一体机、外币兑换机、远程可视柜员机等金融机具吸引了众多参观者驻足，该公司展示的大容量存取款循环一体机配备了人脸识别功能，可通过比对五官、皮肤纹理，辨别银行卡户主。外币兑换机能提供24小时无人自助兑换服务，识别180多种面额的国外货币，操作的便利性大幅增强。

在交通银行(的展台上，“一站式个性化即时发卡服务”机具吸引了众多参观者尝试。客户通过现场拍照、电子签名确认、指纹录入等步骤，只需3分钟左右，便可获得一张卡面自定义的“私人定制”银行卡，较好地满足了客户的个性化需求。

“外币兑换机、远程可视柜员机等机具的应用，可实现“人对人”到“人对机”的转变，缩减客户排队取号的时间成本。对于银行来说，也可减轻柜台人员压力，提高服务效率。”谢辉认为，实体银行与虚拟银行的并存，将打破金融服务的时间、空间限制，最终推动金融服务实现自动化。

提供综合服务 护航人民币全生命周期

为响应央行推行的假币零容忍、银行现金全额清分、现金清分服务社会化等工作精神和要求，涵盖人民币全生命周期的金融技术创新也在加速推进。

作为我国唯一的法定货币印制企业，中国印钞造币总公司已广泛参与到人民币流通和回笼的各个环节。为做好人民币配套服务，2005年1月，中国印钞造币总公司成立全资子公司——中钞长城金融设备控股有限公司。近年来，中钞长城公司积极向“现金综合服务商”转型，服务已覆盖人民银行钞票处理、商业银行现金清分运营、设备整体解决方案、销毁、押运等各个环节，提供人民币全生命周期综合服务整体解决方案。

人民银行一直都很重视流通钞票的质量问题，陆续出台了一系列人民币流通管理的相关 3 规定。其中，2004年《不宜流通人民币挑剔标准》的出台，使得商业银行对现金清分设备的需求不断增加，推动了人民币流通环节中清分机市场的不断发展。

本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！

第二篇：央行组织验钞设备升级测试成就金融机具替换千亿市场

央行上月公告称，为确保2015年版第五套人民币100元纸币顺利发行，保证流通领域社会商用现金接受设备有效识别，保障现金持有者合法权益，央行定于即日起组织社会商用现金接受设备生产企业参加设备升级测试报名。

分析认为，在人民币升级换代的背景下，金融机具概念股有望受益。当前银行(行情 专区)业信息科技工作面临核心技术受限、网络安全形势严峻、金融创新压力加大等挑战。出于国家金融安全考虑，金融机具行业将会停止使用外资品牌产品，相关政策或直接落实至行动，“只做不说”。

业内认为，目前我国金融机具进口依赖度偏高，金融数据易于被国外厂商窃取，已对我国货币监管和金融安全构成直接威胁。

银行金融机具包括对公机具与对私机具两块，对私机具推广由分流对私业务柜台压力驱动，目前国内ATM保有量超过50万台，每年市场容量约100亿元，是国内银行金融机具领域规模最大的细分市场。对公机具包括自助票据机、自助回单机和支票打码机等，对公机4 具推广与银行流程再造密切相关，而非分流柜台压力。业内预计，由于人民币升级，金融机具替换的市场规模或达千亿。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国金融机具行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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第三篇：2014年中国十大金融机具公司排名

随着金融业的不断发展，金融机具行业的市场集中度逐渐提高，对金融机具企业的技术水平、产品质量、服务网络和经营模式等都有更高的要求，这也导致综合实力较弱的企业逐渐退出市场，金融机具市场基本形成充分竞争和近似垄断竞争的两种竞争格局。2011年，发改委出台《产业结构调整指导目录》(2011年)明确将“二

十八、信息产业42.金融电子等产品制作”列为鼓励类产业。

近年来，我国金融机具行业取得了突出的成绩，行业销售规模和生产规模不断扩大，截止到2013年，中国规模以上金融机具企业93家，实现年销售收入472.21亿元，较上年同期增长11.11%;实现利润总额27.91亿元，增幅为40.32%;产品销售利润为44.52亿元，增幅为28.89%。

前瞻产业研究院《中国金融机具行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2014年中国十大金融机具企业排行榜如下：

2014年中国十大金融机具公司排名 1辽宁聚龙金融设备股份有限公司 2河北汇金机电股份有限公司 3广州广电运通金融电子股份有限公司 4深圳市怡化电脑股份有限公司 5广州御银科技股份有限公司 6东方通信股份有限公司 7沈阳中钞信达金融设备有限公司 8温州飞越金融设备有限公司 9浙江人杰机械电子有限公司 10陕西国力信息技术有限公司 资料来源：前瞻产业研究院整理

本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！

第四篇：中国金融机具行业发展前景预测与投资规划分析报告前瞻产业研究院摘要：本报告利用前瞻资讯长期对金融机具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了金融机具行业发展环境；金融机具行业运营情况；金融机具产品下游需求；金融机具行业细分产品市场潜力；金融机具行业竞争强度；金融机具行业区域市场发展情况......报告目录请查看《2013-2017年中国金融机具行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！

随着金融机具行业竞争的不断加剧，大型生产企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的金融机具企业也愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的金融机具品牌迅速崛起，逐渐成为金融机具行业中的翘楚！

本报告利用前瞻资讯长期对金融机具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了金融机具行业发展环境；金融机具6 行业运营情况；金融机具产品下游需求；金融机具行业细分产品市场潜力；金融机具行业竞争强度；金融机具行业区域市场发展情况；金融机具行业发展前景与投资机会；金融机具领先企业经营情况；金融机具企业经营策略建议。同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个金融机具行业的市场走向和发展趋势。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据金融机具行业的发展轨迹及多年的实践经验，对金融机具行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是金融机具生产企业与投资企业准确了解金融机具行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对金融机具行业产业链以及领先企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助金融机具生产企业、投资企业准确了解金融机具行业当前最新发展动向，及早发现金融机具行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点„„，前瞻性地把握金融机具行业未被满足的市场需求，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避金融机具行业的投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

报告目录请查看《中国金融机具行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

第四篇：网络媒体的受众心理分析

【摘要】：网络媒体作为一种媒体就必须拥有公信力，承担一定的社会责任为广大的网络受众提供权威的信息和正确的舆论导向。网络媒体引导受众一方面：要引导网络受众确定高层的，完全实用的心理态度，一定的审美欣赏能力和理性的思考能力。另一方面引导网络受众改变偏颇的需求结构，抑制不合理的社会规范需要。建立合理的受众需求层次。

【关键词】：网络媒体；网络受众；心理分析

中图分类号：：G20 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0520190-01

网络媒体作为一种新兴的媒体所蕴含的能量也正在被释放出来，并对我国社会生活各个领域产生重大影响。但由于网络媒体自身有着与传统媒体不同的新特征，提供给了受众从未有过的自由和信息自由的权利，决定了网络媒体的受众心理与传统媒体受众心理有很大不同。因此要发挥网络媒体传播的积极作用，消除网络受众的不良心理状态和行为，进一步加强网络受众的伦理道德建设；发挥权威媒体网站的舆论导向作用。健全网络管理的法律法规，遵循正确的角色扮演规则，培养受众视听态度，建立合理的受众需求结构。

1.网络媒体与网络媒体的受众

网络媒体的受众与传统受众一样，在传播过程扮演着十分重要的作用。他们既是传播活动的参与者，又是传播效果的反馈者，按媒介接触行为分有积极选择者，纯粹受众，介质受众，预期潜在受众和现实受众等。而从总体而言网络媒体的受众有以下几个特点：

⑴ 人数众多。

⑵ 分布广泛。网络媒体受众分布人数十分广泛，据上述数字显示35岁以下网民所占比例为大多数。⑶ 素质较高。据中国互联网报告显示：网民受教育高中最多29.3%，其次为本科28%和大专27％。

2.网络媒体影响下的受众心理行为和受众心理需求特征

⑴ 网络媒体受众心理需求

从总体上来讲，网络媒体的受众心理特征符合一般传媒受众的心理特征，也具有网络传媒的特性。网民上网既是具有某种目的的动机体现出一定的心理过程，也表现出一定的心理行为特征，从根本上分析，心理需求是内在的根本，心理行为是外在的表现。构成了网络受众的心理行为层次。而这种层次分析对网络媒体的受众心理研究具有重要意义。受众心理需求主要以下要求：

① 获取信息。网民上网主要为获取信息，这类网民一直占大多数。网络是一个信息丰富的场所，每个人都可以找到自己感兴趣的东西。人们通过网络掌握新知识。以18－25岁比例最高。

② 情感交流。随着网络技术的发展，使相聚千里的人在聊天网络上见面成为现实。各种聊天工具，电子邮件提供一个情感交流的机会。

③ 享受服务。网络给人们提供各式各样的服务，人们足不出户就可以在网上购物，联络，看书，预订旅店等。

休闲娱乐。社会压力较大，为缓解精神压力，找到宣泄的途径。人们利用网上休闲的方式进行自我放松和心理平衡。

⑵ 网络媒体受众心理行为特征

除了上述心理需求之外，网络媒体的受众还具有一定的心理行为特征，这些特征会为其受众便利的同时，心理上带来一系列歪曲具体表现如下：

① 自我意识，迷茫心理。受众上网，一般都是根据自己的爱好，习惯，要求等。

② 隐性藏匿，角色混乱。在现实中人按照自己的社会要求进行定位，而在网络上媒体受众根据自己心理需求扮演不同角色制造人格的混乱。

③ 网络成瘾，深陷其中。有人说，上网就是落网，很多人在网络中沉溺，不能自拔。网络的依赖心理是由于重复使用网络所导致的一种慢性或周期性对网络的着迷状态，导致情绪低落，对网络难以抗拒。

3.对受众心理产生影响的网络媒体

随着网络媒体这种新的媒体方式的日渐发展，网络媒体正在改变着整个世界，网络媒体已经成为人们生活中不可缺少的一部分，网络媒体与其他传媒不同的要素使网络媒体对受众心理产生重要影响。

① 网络媒体的虚拟性。“在网上没有人知道你是一条狗”，这句话已被广泛采用。有人说网络不仅是一个平台还是一道屏障，这都是说明网络传播有一个显著特点--虚拟性。

② 网络媒体的方便和快捷。由于数字化技术的广泛应用，计算机实现了静态的图表文字和动态的声音画面的自由转换。这种多媒体的融合特性给了信息传播与信息接受无与伦比的自由。

③ 网络媒体的参与性和交互性。网络中传播者和受众的身份不再确定，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间能进行角色转换，既是信息的传播者又是受众，这是由于网络传播的互动性决定的。人们主动参与了信息的传播与接受当中。

4.对待网络受众进行引导的方式对策

由于网络传媒的受众的受众心理与传统媒介的受众心理有很大不同，网络媒体主要是通过客体和心理来规范引导受众，一种是客体规范，即是通过法律条文，政策法规这些客观标准来判断行事，就可以使受众自己行为合法获得认同。二是舆论所认同的规范，受众自己所认同的规范即受众规范自己的行为，以便获得心理上的安全感和满足感。因此要发挥网络传播的积极作用，消除网络受众的不良心理需求提出许多对策：

① 进一步健全网络管理法规。当我们的网民成倍的增长时，互联网的法律空白越来越多。因此政府应从媒体管理角度，将网络新闻和信息传播内容纳入法制化轨道。

② 加强网络媒体的伦理道德建设。通过网络伦理将人与网络社会之间的利益提升为人格化力量，依靠自身的调节控制网络行为，制定比较系统的电子空间秩序，使人们的交往行为更加规范。

③ 发挥权威媒体的舆论导向作用。权威媒体的舆论引导作用，就是人们对群体的从众行为之上。因此权威媒体应当发挥自己的信息优势，争取能积极引导受众的视听态度，争取不被一些虚假信息所误导。

④ 培养正确的视听态度，尊重自己的行为规范。受文化条件，心理素质的影响，一些网络受众的角色扮演脱离了生活的轨道，当一个人在网络中把自己分成各个不同的角色时，会带来迷惑。当这些与角色扮演者的社会现实冲突达到一定程度时，人格的病态也就凸显出来。这种偏颇的视听态度和需求结构不利于个人的发展，更不利于社会的稳定。因此，受众对媒体不仅仅是视听，而且要分析探寻。媒体对受众不仅要引导，更要培养，引导受众用理智战胜情感。

参考文献

[1] 匡文波.《网络媒体概论》[M].清华大学出版社，2001年3月第1版，第3页.[2] 陈力丹.《论新闻传播的自由与控制》[J].《新闻与传播研究》，2006年7月.[3] 毕耕.《网络传播学新论》[M].武汉大学出版社，2007年第1版，第46页.[4] 陈楚.《试论网络媒介的传播特征和管理途径》[J].《新闻界》，2007年第6期.[5] 刘震.《中国网络受众心理分析》[J].《多媒体论坛》，2005年4月.

第五篇：分析建筑行业发展前景

分析建筑行业发展前景

分析建筑行业发展前景

在这些计划的刺激下，2011年我国建筑业总产值再创历史新高，实现总产值7.59万亿元，同比增长24.1%；建筑业增加值22333 亿元，比上年增长18.2%。全国具有资质等级的总承包和专业承包建筑业企业实现利润2663 亿元，增长21.0%，其中国有及国有控股企业697亿元，增长23.9%，产值利润率达到创纪录的3.51%，行业盈利能力逐步增强。

2011年固定资产投资仍将保持较高增速，从而提升建筑行业的景气。经济对于固定资产投资的依赖性短期难以改变，2011年固定资产投资占到GDP 的比重为7.89%创下历史新高，从投资主体来看，2010年，地方政府投资欲望强于中央政府，近期如海南国际旅游岛、安徽城市带、重庆两江新区和湖北“十二万亿”投资等多个区域振兴规划陆续出台，地方政府成为固定资产投资的主角，中央项目投资增速的回落更多的反应了中央政府为防止过快增长而有意控制投资节奏。

从长远来看，未来50年，中国城市化率将提高到76%以上，城市对整个国民经济的贡献率将达到95%以上。都市圈、城市群、城市带和中心城市的发展预示了中国城市化进程的高速起飞，也预示了建筑业更广阔的市场即将到来。据预测，2011年至2020年，中国建筑业将增长130%。其中，2018年中国将超过美国成为全球最大的建筑市场，占全球建筑业总产值的19.1%。智能建筑市场前景广阔，在2020年前，中国用于节能建筑项目的投资至少是1.5万亿。我国建筑节能蓝图蕴含着对节能材料和技术数万亿元的商机。

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