中国会展经济发展报告

第一篇：中国会展经济发展报告

中国会展经济发展报告：会展经济发展变革的分析

浙江省宁波市提出要进一步壮大会展服务业，继续办好一系列品牌大型会展活动。威海市人民政府把“发展会展经济”写入政府重点落实的工作任务中，提出要加快国际商品交易中心建设，高水平办好第二届国际人居节，打造会展经济品牌，推进会展业与旅游、商贸等产业有机结合和互相促进。

佛山市提出要加快发展会展业，加强引导，整合现有展馆资源，扩大展馆的组合规模，加快大型专业性会展场馆的建设，与商贸旅游业形成联动；同时还强调，要加强与广交会等国家级综合展会的联系，推动会展与国家级或国际级峰会同步举行，重点培育和打造具有国际影响力的专业品牌会展。

深圳市在《加快总部经济发展的若干意见》中指出，要鼓励企业参与区域合作，实施“南融北联，东补西通”的合作策略。充分利用高交会、文博会及其他国际性和区域性展会，组织总部企业参加境外展览以及市政府组团的国内经贸科技类会展，加快经济的发展。山东省日照市提出：“认真搞好沙滩节、茶博会、浮来山福寿文化节、五莲山杜鹃花节、岚山海货节等大型节会活动，积极开发海洋经济科技文化、水上休闲等国际性节会活动，构建区域性会展中心。加强与国内外展览组织的交流与合作，搞好会展人才的引进和专业培训，培育有一定竞争实力的会展业主体，推动会展业品牌化、国际化和集团化进程，培育出特色鲜明、知名度高的会展品牌。”

郑州市以建设成为“中部会展之都、中国会展名城”为目标，依托郑州国际会展中心，加快会展相关产业和基础设施建设。鼓励外商投资会展业，吸引国际知名会展公司和域外会展企业来郑州市设立分支机构、开展相关业务，提高展会的层次和服务水平。壮大会展企业规模，提高招展、组展、办展能力，培育一批规模较大、竞争力较强的会展企业。积极申办各类展会，巩固和壮大现有知名会展品牌，打造具有自身特色的实物会展和网络会展品牌。引进和培养会展人才，建立会展从业人员培训制度、企业资质评定制度。规范会展经营行为，提高会展服务水平。

长春市政府在《长春市服务业发展规划（2008~2012年）》中提出，要不断发展壮大会展业等现代服务业，充分利用会展业的带动效应来发展本市的经济，加快综合服务业的发展。河南省漯河市提出，要加强与国内外知名会展企业组织的交流与合作，利用“中国食品名城”的品牌效应，培育专业会展。继续办好“中原食品节”，逐步办成全国性和国际性的食品展会。完善市科教文化艺术中心功能，积极承接区域性、专业性的会展，促进会展业的发展。

上海市提出要践行“城市，让生活更美好”的理念，加快推进与举办世博会相衔接的服务标准化，推进会展业的标准化建设，充分依托全国会展业标准化技术委员会落户上海的机遇，加强与国内外会展组织的交流与合作。为了迎接世博会的召开，重点推进与世博会相配套的都市旅游、商务旅游、会展旅游、工业旅游等方面的标准化建设，积极研究制定与实施旅游业信息化、旅行社服务等方面的地方标准，构筑完整的世博会旅游产品体系。为了准备和迎接2010年的上海世博会，大力完善基础设施建设，大力吸引外资投资展览业等。因此，上海市政府在产业结构调整中，把会展业作为服务贸易领域的一个十分重要的方面，确定了将上海建成国际性会议展览中心的战略目标。

北京市提出，要以举办奥运会为契机，提升发展旅游会展业，建设成国内外旅游首选之地、世界一流的旅游城市和国际会展之都，塑造国际一流的旅游会展城市品牌，通过大力推进品牌战略，创建“时尚之都”的城市形象。北京市政府把展览业列为重点发展的产业之一，把国际性展览会作为北京市的支柱产业，大力发展会展经济产业。

重庆市政府以打造“重庆国际性会展城市品牌”为目标，政府大力支持办好中国重庆投资洽谈及全球采购会，积极引导和鼓励国际、国内有影响的会展活动的举办。

宿州市着力培育和发展会展经济，通过会展平台吸引国内外客商，坚持政府引导、市场化运作，逐步形成以大型会展为重点，以小型会展为辅助，实行专业化分工合作，各类会展专业公司、宾馆、酒店、旅游服务相配套的会展市场体系，打造皖北农资第一会展中心。成都市政府提出，要鼓励外商投资会展业，吸引国际会展公司及国外政府机构在蓉举办各类会展，以会展经济拉动成都服务贸易发展。

汕头市政府在《进一步加快发展汕头市服务业的意见》中指出，要加快建设区域性会展中心，依托现有特色产业，以中国澄海国际玩具礼品博览会等专业展会为基础，积极开展与国内外知名展览公司的合作，引进国内外资金和人才，加快发展以专业化、国际化为主的特色会展业，形成融会现代化物流、会展功能的区域性商务网络与物流中心。

南昌、九江、新余等市的政府部门纷纷把建设会展业等服务业提到重点发展的高度，提出要加快发展会展业。

四 政策体现会展业发展特点

1各城市保持地方品牌性特色

例如，辽宁省鞍山市指出要重点做好辽宁中部城市群发展论坛，服装、家具等商品展洽活动，打造玉博会、五金机电博览会等会展品牌；浙江省宁波指出要进一步壮大会展服务业，继续办好浙洽会、消博会、服装节等重大会展活动；河南省漯河市提出要继续办好“中原食品节”。

2强调办展水平的提高

保持原有会展业的良好发展势头，进一步提高办展质量、品牌规模效应等。威海市指出，要在第一届国际人居节成功举办的基础上，进一步高水平地打造会展经济品牌。

3一些城市依托优势，纷纷计划建立大型的会展中心

例如，辽宁省锦州市依托区域性中心城市和旅游业等优势，大力发展会展产业，建设大型会展中心。

4促进会展业与旅游、商贸等有机结合充分发挥会展业“1∶9”的带动效应，如佛山市提出要加速改善交通、酒店等配套设施的建设，与商贸旅游业形成积极的良性联动；长春市在2007年举办了各类会展活动130项以上，会展业直接收入近10亿元，带动了其他相关产业收入925亿元；无锡市提出，要加速会展业与物流业、制造业、商贸业等相关产业的协调、互动发展。

5培育和打造国际化、专业化的品牌会展

例如，佛山市提出，一方面要加强与广交会等国家级综合展会的联系，发展稳定的合作关系；另一方面要重点培育和打造具有国际影响力的专业品牌会展，更加重视国际化和专业化。河南省漯河市指出，要利用“中国食品名城”的品牌效应，培育专业会展。宿州市从专业化着手，积极创造条件，办好中国宿州灵璧石文化节、中国宿州黄淮海地区农资博览会、萧县国画艺术节等。北京提出，要利用北京现代化的会展设施，依托国家级行业协会，积极争取国际会展举办权，打造科技、汽车、文化、服装等具有国际影响力的会展品牌。6逐渐重视会展的信息化建设

《关于加快佛山市会展业发展的若干意见》中提出，要“建立佛山会展的公共服务平台和门户网站”，使佛山市成为行业信息发布中心；郑州市提出，要打造有自身特色的网络会展品牌。

7政府加大了对会展业的扶持力度

一些城市政府纷纷出台法令文件等，指出要设立发展专项资金，加强对会展业的扶持力

度，如厦门、青岛、佛山等。重庆市政府为了打造国际性会展城市品牌，大力支持办好中国重庆投资洽谈及全球采购会，政府积极引导和鼓励国际、国内有影响的会展活动在重庆举办。8利用港澳会展平台，加强国内会展业的对外交流

例如，佛山市利用自己地理位置毗邻港澳的优越性，同时抓住《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》扩大实施的机遇，加强与国际著名展览公司的合作，同时引入国际会展经验和品牌，培育大型会展企业，大力提高本市会展业在策划、设计、招商和展览服务业等方面的水平；河南省漯河市提出，要加强与国内外知名会展企业组织的交流与合作，逐步走向国际化。

9更加注重会展业的功能和形式创新

例如，无锡市政府提出：“充分发挥无锡市太湖博览会和各类会展场馆的作用，按照市场化运作、产业化经营的原则，创新会展机制，举办多种形式的国际国内大型物流洽谈会、推介会和技术交流会。”

10强调区域合作性

例如，深圳市提出，要加快经济发展，就要实施“南融北联，东补西通”的合作策略，要以深港合作为核心，以珠三角区域合作为基础，鼓励优势企业积极开拓异地市场。加强与长三角、环渤海经济圈的合作，鼓励企业参与西部大开发、中部经济发展和东北经济振兴。充分利用高交会、文博会及其他国际性和区域性展会，组织总部企业参加境外展览以及市政府组团的国内经贸科技类会展。

11重视会展人才的培养

例如，郑州市提出：“引进和培养会展人才，建立会展从业人员培训制度和企业资质评定制度。”

五 会展法规内容变革与比较

（1）中华人民共和国商务部外贸司于2006年5月14日发布文件——《贸促会、商务部关于修订〈出国举办经济贸易展览会审批管理办法〉的通知》，修订后的《出国举办经济贸易展览会审批管理办法》将出国办展纳入行政许可、工商、海关、外事等综合管理体制的框架，出国办展资格审批条件放宽；组展单位条件修改为依法注册3年以上，净资产不低于300万元。从这些变化可以看出，随着国内会展行业的发展以及中国加入世贸组织，会展业走向市场化是大势所趋，因此放宽出国办展限制，对国内会展行业的发展十分有利，同时也说明了中国政府对会展业的重视。虽然中国会展业的发展时间并不长，但是在政策“风向标”的引导下，中国的会展业将得到蓬勃发展。

第二篇：中国会展经济发展报告概况

《中国会展经济发展报告(2010)》

2011年01月14日

报告认为，2010年中国展览业的宏观发展态势呈现六大特征：

(一)会展业宏观政策不断完善，规制内容向微观领域延伸。2010年中国会展业宏观政策进一步完善，各地陆续出台了一系列法律法规，支持和规范会展业的发展。这些政策总体上体现两种特征：一是规制内容向微观领域延伸；二是政策导向仍以鼓励和扶持为主，其中财政资金的直补成为本的重要特征。

(二)场馆存量不断增加，新建场馆向中西部延伸。2010年我国的会展场馆建设存量继续增加，不仅东部地区场馆建设热度不减，中西部地区也涌现出许多新展馆，宁夏、西藏、天津、武汉、等省市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投资金额巨大。

(三)会议、展览、节庆等齐驱并进，综合性会展目的地逐步形成。由于会议、展览、节庆、演出等不同类型的会展活动在管理模式、基础设施要求等方面存在很大共性，而且在很多大型活动中交叉进行，因而以杭州、成都为代表的很多大中型会展城市已经突破单一会展业态的概念，逐步打造多业态、综合性会展目的地。

(四)会展业的国际化进程稳步发展，行业组织合作不断深入。伴随着会展业对外开放的不断深入，会展业的国际化进程稳步发展，不仅跨国会展公司逐步拓展在华业务，行业组织之间的合作同样在不断深入。

(五)业内交流保持活跃，世博会成热点主题。2010年，会展业内交流非常活跃，探讨的主题除了涉及会展业自身发展的传统议题外，世博会成为热点。

(六)会展教育不断发展，国际竞争力进一步增强。经过近十年的发展，中国会展教育体系基本形成。一方面，高校不断增设会展专业，会展策划师等传统培训项目有序开展；另一方面，会展业的校企合作不断深入，会展教育更加向实践靠拢。

(七)协会组织稳步发展，有效推动会展业健康发展。2010年，会展业协会组织稳步发展，西宁、武汉、天津、澳门等城市和地区成立了新的行业组织。据悉，为了准确地反映中国展览市场的运行特征，2010年课题组在2005-2009年的研究基础上，继续对京、沪、穗三个最具有代表性的展览市场进行了重点监控。从最终调查结果看，2010年上述三地展览市场总体上呈现出如下七大特征：

(一)展会数量有所回升，京沪穗三地分布比例相对稳定。

(二)展览市场运行质量良莠不齐，上海优势特征明显。

(三)展览会行业类型北京基本稳定，沪穗有所调整。

(四)参展商对参展后业务的向好预期有所增强。

(五)展商对组织环节的评价基本稳定，对专业买家邀请工作有所提升和改进。

(六)参展商与观众对展会的评价不同，观众的满意度高于参展商。

(七)专业观众的总体花费小幅回升，对主办城市的贡献率有所提高。此外，报告预测了2011年中国展览业的前景，认为展览业总体上有望保持良好的态势，但机遇与挑战并存；传统展会类型基本稳定，消费类展会有望成为

新的增长点；展览市场竞争日趋激烈，市场规范亟需加强。

报告还着重指出，世博会的示范效应有望多层面推动中国会展业迈上新台阶。2010年上海世博会从低碳环保理念、展览展示技术、场馆设计艺术等不同层面向会展界进行了全方位的展示，对我国会展业的创意理念、设计水平、组织能力、国际化水平等将起到积极的推动作用。更重要的是，世博会的举办向全球展示了中国的政治、经济、文化和社会建设成就，对吸引更多的国际组织来华参展、办展以及举办各类社会文化活动起到极大的促进作用。

第三篇：2006山东会展经济发展报告

2006山东会展经济发展报告

（2007年1月26日）

山东省贸促会会长

山东省会展业协会会长

刘方会

尊敬的王修智副主席，各位嘉宾，各位代表，新闻界的朋友们、女士们，先生们：

早上好！经过一年的辛苦耕耘，我们会展业界的各位同仁终于可以利用这短暂的展会淡季，齐聚一堂，共同分享昨天的经验和成果，畅谈今天的现实和差距，规划明天的蓝图和打算。同志们，尽管现在已进入隆冬季节，但是对于山东会展业来说，尤其是从去年开始，我们的行业一直沐浴着暖暖春意。2006年省委张高丽书记、韩寓群省长及省里其他领导多次就我省服务业的发展作出了一系列重要指示，省直有关部门积极响应省委、省政府的号召，及时出台了发展会展业的相关政策，我们山东省的会展业从未受到过如此重视，可以说我们迎来了山东会展业发展的春天，所以我们今天的大会是一个喜庆的大会。下面我代表山东省会展业协会和各位与会代表共同回顾一年来的工作，共商未来的发展目标。

一、2006年山东会展市场

2006年是我省“十一五”规划的起始之年，在省委、省政府的领导下、在会展业同仁的共同努力下，作为现代服务业的重要产业，我省会展业依托区位优势、产业优势、文化底蕴和展会基础，乘势而上，得到了前所未有的发展。呈现出形势好、亮点多、发展快的特点。截止到2006年底，我省会展场馆共有34个，可供使用的展览面积超过65万平方米。全省民营组展公司发展迅速，超过40家，年办展数量近200多个，已经成为我省会展业发展的中坚力量；同时，与之相配套的会展服务企业（不含酒店等接待服务单位）已经达到了120多家。我省展览业产值较上一年增加15%，达到近150亿元人民币。其中，展馆收入稳步增长，涨幅达20%，展会数量增长15%。参观人数达600多万人。有力地拉动了住宿、餐饮、旅游、物流、通讯、交通等相关服务行业的发展，为山东省服务业的快速发展提供了强有力的支撑。

在全国会展业大踏步前进的形势下，山东会展业经过“十五”期间的积蓄，厚积薄发，在“十一五”规划的第一个年头，取得了较好的经济效益和社会效益。回顾2006年，山东省会展业的发展呈现以下几个特点。

（一）、各级领导高度重视会展经济，各项政策法规相继出台,山东会展业已迈入快速成长期。

2006年省里主要领导对会展业的发展给予了高度关注。7月2日，中共山东省委书记、省人大常委会主任张高丽同志在山东省委理论学习中心组读书会上就发展现代服务业的问题中提出要大力发展会展业等新兴服务业。韩寓群省长在第70次省政府常务会议中指出：要从本次会议开始，选择一批现有的重要展会，由省政府和地方政府共同举办，努力打造在世界上有较高知名度和影响力的品牌活动。

我省主要领导的讲话为山东会展业向更高层次发展和向国际化迈进指明了方向，应当看作是我省会展业打造世界品牌展会的重要契机。

各部门、各地政府也纷纷响应省委省政府的号召，提出了一系列发展会展业的要求，有力地推动了各地会展经济的发展。

2006年4月20日山东省地税局颁发了《关于发挥税收扶持作用促进服务业发展的意见》（鲁地税发[2006]50号）该文件的第二条第（二）款关于培育和促进会展业发展中有两点规定：一是、单位和个人举办各种展览活动向参展者收取的各项价款，按“服务业-代理业”征收营业税；二是、展览馆、会展中心等专门用作会展活动的房产，按规定缴纳房产税确有困难的，可按税收管理权限报经批准后，给予减免房产税的照顾。

2006年8月3日，中共山东省委、山东省人民政府联合下发了《关于进一步促进服务业发展的若干意见》（鲁发[2006]14号文）文件对会展业从税收、广告补助、用水用电等方面做出了扶持规定。

2006年11月7日山东省财政厅、山东省发展和改革委员会联合发布了关于印发《山东省服务业发展引导资金管理办法》的通知，对以会展业在内的服务业的发展明确了扶持和引导的管理办法。

可以说2006年是我省会展业的政策年。有各级政府对我们事业的关心和支持，有这么多好的政策作保障，相信〝山东会展人〞一定会快马加鞭的。

（二）、山东会展业的基础设施建设进一步扩大，先进完善的硬件设施和优质高效的软件服务赢得了良好的声誉。

2006年山东会展场馆建设热度不减。由烟台南山置业发展有限公司开发建设的烟台国际博览中心开始投入使用，新建成的烟台国际博览中心建筑面积15.8万平方米，其中展览面积59360平方米，会议面积3200平方米，可满足1800个展位以内的各类展会活动的需求。青岛会展中心的二期展馆于2006年5月投入使用，新增展览面积2.5万平方米。使2006年我省新增展览面积近10万平方米。另外，山东省鲁信投资控股集团有限公司投资建设的临沂市鲁信国际贸易展览中心，展览面积超过3万平方米，目前已开工建设；泰安市也启动了泰山国际会展中心的建设工程等。这些场馆的建设将极大地改善我省会展业基础设施相对薄弱的现状，进一步完善我省会展业的配套设施，为我省会展业的发展奠定坚实的基础。

我省济南、青岛、威海、潍坊等正式运营的会展中心面对国内外场馆的激烈竞争，以科学的发展观为指导，将优质的服务理念贯穿于工作的每一个细节，实现了发展提速、管理升级、素质提升、服务优质的目标。济南舜耕国际会展中心、青岛国际会展中心都获得了“山东省服务业先进单位”、当地“文明单位”等荣誉，在第二届会展文化节上，舜耕国际会展中心还获得了最佳管理效益奖。济南舜耕会展中心的“输出展馆管理”和青岛国际会展中心的“一对一”管家式服务各具特色，在探索展馆服务与发展之路上做了有益的尝试，积累了丰富的经验。

另外，这些会展场馆的投资主体也发生了巨大变化，烟台和临沂的展览场馆已实现市场化运作，这一新的趋势将加速我省会展业的市场化进程。

（三）、国家级巡回展“扎堆”山东。

2006年是我省承接全国巡回展最多的一年。仅在青岛国际会展中心举办的全国巡回展就有7个，分别是全国摩托车及配件交易会、第60届全国汽车配件交易会、第四届全国临床检验实验室管理学术会议暨临床检验设备展览会、中国国际医药原料药、中间体、包装、设备秋季交易会、中国国际渔业博览会、第九届国际茶文化研讨会等。煤炭会落户济南、全国磷复肥工作会议及展览会落户潍坊等等。这些都充分说明了山东会展业发展环境的改善和提高，山东已经具备了承办大型展会的能力。同时，这些展会落户山东也为山东会展业的发展起到了有力的推动作用。

（四）、青岛、济南在我省会展业的龙头地位得到进一步巩固，但不同的地理位置和城市功能等却使这两个城市会展业的差异化发展日趋明显。

济南和青岛作为山东会展业的两个中心城市，2006年取得了骄人的业绩。2006年青岛仅在国际会展中心举行的大型会展活动就多达60场，比2004、2005年分别增长25%和15.4%，累计使用展览面积达到65万平方米，接待国内外来宾150万人次。丰富密集的展会强势拉动了相关产业的发展，带来了可观的经济效益。仅中日韩产业交流会、中国国际消费电子博览会、第60届全国汽车配件交易会三个展会，就为青岛带来直接经济收益7.1亿元，财政税收达到3900万元，全年60个展会为青岛带来直接经济收益42.14亿元，还带来2.32亿元的税收。2006年济南共举办各种展会95个，同比增长15%；实现营业收入1.87亿元，拉动相关收入65亿元。

青岛和济南尽管展会数量相当，但展会性质、规模等的差异越来越大。青岛展会呈现出外向度高、专业性强、规模大等突出特点。如今年在青岛国际会展中心承办的60个展会中，国际性展会有37个，占62％。中日韩产业交流会期间，境外企业的展位数占总数的5％，近3000名日韩客商到会。APEC中小企业技术交流暨展览会期间APEC21个成员体悉数参展参会，吸引国外来宾近万人次。2006年展览面超过1万平方米的展会超过15个，其中2006年10月承办的第60届全国汽车配件交易会创青岛展览史上4个历史之最：展览规模最大，使用展览面积60000平方米；展位数量最多，接3000个国际标准位；接待来宾最多，3天展期纳客10万余人次；参展企业数量最多，共有近2000家的中外企业参展。济南展会则表现出综合性强、辐射面广、政府参与度高等特色。如：由山东省委宣传部直接负责的首届山东省文化产业博览会，涉及了文化产业的各个领域，530多家参展单位既展示了物质文化领域的成果，也有非物质文化领域的内容，参观展览和参加各项活动的总人数达到了96.5万人次,堪称我省文化领域的第一大盛会；由山东省建设厅承办的住博会又可称为山东房地产业的最大盛会，参展展位近1200个，参观人数近10万人次，集中展示了山东近十年来的住宅产业成就。山东省经贸委还承办了2006山东省产学研展洽会，山东省环保局承办了山东生态省建设高层论坛暨绿色产业国际博览会等等。随着济南展馆基础设施的进一步完善，出现了展览公司之间同质展会竞争的现象，使会展市场呈现出大展会规模扩张，小展会缩水或流产现象，值得引起相关部门的高度重视。

2006年，我省展览会呈现出两极分化的趋势，部分固定展会进一步成熟，档次进一步提高，这一点从今年评出的十大展会可以看出。但同时一部分不适合市场发展规律的展会开始被淘汰出局，出现展会流产现象。另外，市场竞争愈演愈烈，题材之争成为焦点，不正当竞争手段也频频出现，先后涉及多个领域，在此，我不再一一评述。

（五）、会展教育和专业培训应用而生，随着会展经济的发展而壮大。

会展人才一直是制约会展业发展的一个重要瓶颈，尤其是会展二级市场难以吸引和留住出色的会展人才。2004年我省在青岛酒店管理职业技术学院诞生了会展策划专业，这是我省正规高等专科教育中的第一个会展专业，当年招收学生76人，经过三年的学习，他们将于今年的4月毕业。目前我省设有会展专业的全日制高等学院（国家统一计划内）两所，在校学生200多名；中等学院一所，在校学生100多名。其他性质的四所。山东交通学院等正在积极申办会展专业。与此同时，中国海洋大学、山东大学、山东经济学院等著名高校积极开展会展培训业务，中国商业技师协会在山东授权山东国商咨询服务中心从事会展商务师考试资格，该中心正在获得国家劳动部的会展策划师的考试资格。

会展教育和培训目前已成为山东会展业的重要组成部分，肩负着为行业发展培养和输送优秀人才的重要责任，为我省会展经济的发展提供了有力的保障。

（六）、山东会展业国际化进程加快。

自2005年以来，世界会展业巨头开始关注山东市场，新加坡HQ会展公司、德国慕尼黑展览公司等先后和青岛进行了战略性接触，洽谈合作事宜。韩国大松展览公司2006年在青岛注册成立了青岛大松展览有限公司，并且积极参与青岛国际时装周、APEC中小企业技术交流会暨展览会等展会的组织工作。2007年将单独在济南实施展会、节庆项目。另外，英国的蒙特玛利展览集团和德国科隆展览公司也将合作的目光锁定到山东这个中国的会展的二级市场。从大的方面来讲是好的，对于山东会展业的发展将会起到不可估量的作用，特别是对山东会展业的国际化将起到不可替代的作用。我们在保护好自己的自主品牌展会的同时，要学会同台竞技。

其次是真正国际性的展会项目越来越多。如：APEC中小企业技术交流暨展览会、2006中日韩产业交流会（青岛）、中国国际消费电子博览会、文博会、亚欧会议旅游合作发展论坛暨展览会等展会外商云集，国际化程度非常之高，令人欣喜。

（七）、山东的节庆活动总量大，品牌度高，成为会展业的重要组成部分。

山东的节庆活动近两年来呈现出升级快、影响大的特点。孔子文化节、泰山国际登山节、青岛啤酒节、青岛海洋节、潍坊风筝节、菏泽牡丹节等节庆活动已经成为叫得响的国际知名度较高的节庆活动。威海人居节后来居上，也已经成为国内一个较有影响的节庆活动。总的来看，我省的节庆活动在全国所占比例较大，具有国际知名度的名节较多，这些节庆活动对推动我省经贸、文化交流与发展起到了不可替代的作用。有鉴于此，我们从2006年开始评选我省的十大节庆活动，在总结专业化运作重大活动的同时，加大对外宣传力度。

在我们欣喜地看到成绩的同时，也要正视目前存在的问题和不足，以利于今后更好地发展。

一是和国内其他省市相比较，我省一些地方政府对于会展业的发展还有管理缺位、具体扶持措施不到位的情况。会展经济在很大程度上是城市经济，目前山东各市对会展业的重视还大多没有落实到具体措施上来，存在扶持管理措施不规范、不公开、不透明的情况。相比之下，外省市的做法值得学习，如深圳市日前出台的《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》（以下简称《办法》）把每年对会展业的资助，由原来的500万元提升至2000万元，部分重要会展的补贴金额最高可达200万元。该《办法》明确规定了资金支出结构，并指出，3年后，政府再研究进一步的支持措施。政府在会展经济中肩负着提供优质的公共服务的职责，力求“补位”而不“越位”，“到位”而不“错位”。

二是展馆资源浪费问题。现在山东省除聊城外，每个地市都至少有一个会展中心，不少展馆每年只举办

一、两个较大型的会展活动，资源浪费现象较突出。这也是我国会展业普遍存在地突出问题。提高现有展馆的服务水平，吸引外地会展项目落户，尤其是创办大型节庆活动等，将是今后展馆工作的重点和难点。同时，希望各地政府在充分调研的基础上，因地制宜地发展当地的会展经济，减少和杜绝这种决策上的压力和浪费。

三是“四化”水平不高。国务院副总理吴仪在2005年1月11日首届中国会展经济国际合作论坛上发表的主旨演讲中，为中国会展业指明了“法制化、市场化、产业化、国际化”的发展方向。现在中国在WTO的五年过渡期已经结束，山东会展业的“四化”建设面临严峻考验。应当看到，山东会展市场重复办展、恶意竞争现象仍然存在，市场化需要法制化和行业自律，紧紧依靠市场的力量形成山东的会展集团，促进产业化发展，并迎接国际化的挑战，将是一个渐进的、艰难的过程。

四是会展运作上存在重展会，轻会议、节庆的现象。国际会议、节庆活动的产业关联性高，涉及的行业有场馆、装饰装修、酒店、旅游、媒体广告、交通运输、餐饮、视听设备、技术支援、创意等，如果能够凸现民族文化特色，将会大大提升影响力和国际影响，在促进文化交流，缔造商机的同时，还将产生巨大的经济效益。在这里我想介绍一下奥地利首都维也纳的成功案例：根据国际会议协会（ICCA）统计，2005年全球举办会议最多的城市是：维也纳第一；新加坡第二；巴塞罗那第三。维也纳由2004年的第三名升至第一名，最重要的原因就是2005年是莫扎特诞辰250周年，专家们充分利用莫扎特的知名度和美誉度，发挥组合创意，策划出颇具吸引力的会议和节庆活动，吸引目标群体积极参与，获得了极大的成功。我省历史文化积淀深厚，有丰富的人文资源和良好的设施，只要我们根据各地实际情况，因地制宜，遵循市场规律，大力发展各种会议、节庆活动，必将提升各地城市形象，促进经济发展。

二、2006年展协的主要工作

（一）抢抓机遇，上、下互动，竭力为山东会展业的发展创造更好的环境。

由于会展业的发展涉及到政府的多个职能部门，政府的方针、政策，宏观规划和微观调控都与会展业的发展息息相关。所以，展协时刻将向政府呼吁会展经济的重要性，以获取政府的重视和支持为己任。从年初省委研究室来贸促会调研工作时就积极建议通过发展会展业来带动我省服务业的全面发展，到年中主动邀请省发改委来展协调研作，再到年底组织重点会展企业认真学习省委、省政府关于发展服务业的若干意见，认真分析形势，用足用好政策，共同形成了关于在我省服务业引导资金中设立“山东省会展业发展基金”的报告等等，这些都是旨在通过政府的高度关注以及配套政策的实施，从而促进和加快我省会展业的健康、稳定发展。

（二）紧紧团结和依靠会员企业，优化配置资源，将贸促会的品牌项目作大作强。

协会充分发挥主管单位山东省贸促会的品牌优势，组织会员企业积极承揽重大展会项目。如从2005年9月的海峡两岸制造业博览会开始，就有针对性地进行会员企业间地合作尝试，到2006年3月的中日韩产业交流会，可以说是展协会员资源整合的杰作。共有十五家以上的会员企业承担了产业交流会从前期的策划、宣传、网站、印刷到中期的招展、招商直至后期的摊位搭建、展品运输、现场服务等诸多环节。大家齐心协力，各司其责，终于圆满完成了在我省世界级的、重大展会项目，赢得了中外同行和参展商、专业观众的一致好评。在这些重大活动中，展协为会员企业的参与搭建了平台，使企业在获得一定的经济效益的同时，大大开阔了眼界，锻炼了队伍。

（三）学习借鉴中外协会运作的先进模式，将会员工作纳入系统化管理，大胆在会员结构上进行调整，增强协会的凝聚力和活力。

2006年展协共发展会员14 家。截止到2006年底，山东省会展业协会共有会员 80家，按会员业务性质划分：场地商会员12家，占 15％；组展商会员40家，占50％；服务商会员28家，占35％。按会员地域划分：济南34家，占42.5％；青岛20家，占25％；烟台4家，占5％；威海2家，占2.5％；其他13市共有20家，占25％。与此同时，在会员的管理中，我们根据行业特点，做了如下的调整：

1、增设了个人会员。为鼓励更多地行业优秀人员加入到我们的协会，明年我们还将按不同的年龄段、同一级职务者等标准进行管理和服务，为行业内的优秀人士提供交流和提高的平台。

2、增设了三个专业委员会。将会员按业务性质划分为：组织者专业委员会、场馆专业委员会和服务商专业委员会。分别由副理事长任相应专业委员会的主任。

3、增设了副理事长单位和副理事长职位。

以上这些改革目的在于调动我们的会员共同经营我们自己的协会，真正把协会办成会员企业的娘家。

（四）呼吁有条件的城市大力发展会展经济，并主动为他们献言献策。

随着会展经济强大拉动功能的凸显，越来越多的城市开始重视会展业的发展。展协根据不同城市的特点，协助合理定位不同城市会展业的发展规划。如针对已有较好基础的青岛市，我们同《青岛日报》合办了10期关于世界会展名都发展会展经济的成功经验；对于会展业尚在起始阶段的菏泽，我们利用今年林交会期间应市政府的邀请组织了行业代表团一行30多人，现场召开了建设物流基地暨菏泽发展会展业研讨会；对于刚建成一流展馆的烟台，我们主动策划会展项目，积极参与当地会展业的发展。

（五）以会展业“四化”建设为工作标准，对成熟会展项目在“国际化”上进行了有益的尝试。会展业的“四化”要求一直是展协服务的方向。针对区域会展

项目难以突破“国际化”这一现实问题，展协紧紧依靠贸促会这个品牌优势，积极开展了一系列工作。

1、积极迎合国际知名展览公司开拓中国二级会展市场的需求，主动汇编山东优势产业的专业化展会项目，统一包装，有针对性地向外推荐。目前，已向英国的蒙特玛利展览集团、德国的科隆展览公司和慕尼黑展览公司等世界上知名的会展企业提供拟合作项目近20个。

2、借助不同渠道、利用各种机会，加大我省现有展会项目的宣传力度。如2006年初，我们就按照中国贸促会的统一要求，将我省的重点展会项目编入《2007中国展览会和博览会》一书中，该书将借助于总会的17个境外代表处和国外使领馆、商协会等平台被广为宣传推广，并已成为境外组织和企业到中国参展的工具书。此外，展协还利用网上链接、境外参展、出访、接待来访等诸多渠道，加大对现有成熟会展项目的宣传。

3、与国外对口组织的同质展会采用互为组展代理、互换摊位、互动宣传等方式进行重点合作。

2006年，我们分别在机械五金、家具和食品等领域尝试性地同韩国釜山机械同业组合、韩国家具同业组合和台湾贸协进行了密切地合作，收到了一定地效果和经验。

（六）将“服务意识”贯穿于整个展协工作，落实在具体业务中。

展协工作紧紧围绕服务政府、服务会员企业这个中心。2006年5月我们将展协网站改版，大大提高了网站的实用功能，网站的信息量比去年提高了50％，力争成为山东会展界的门户网。同时，我们还加大了同业界的信息交流工作，将更多质量高的行业信息通过电子版的《会展经纬》及时传递给会员，2006年共编发《会展经纬》12期，信息达到150条。

此外，为整体宣传推介山东会展资源，我们还统一组织会员企业参加了今年在上海举办的中国会展经济论坛和展中展，取得了较好的效果。

三、2007年展协工作安排

同志们，随着亚洲经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向亚洲，这将为中国会展业创造更加有利的条件，中国会展业将会迎来新的机遇与挑战。省委、省政府对会展业的大力支持给了我们前所未有的历史机遇，2007年我们站在新的起点上，一定要抢抓机遇，紧紧依托优势产业，大力发展专业化、国际化、市场化、规模化的展会，营造法制化、规范化的行业环境，为山东会展业的又好又快发展、产业化的形成做出应有的贡献。山东省会展业协会将利用各种有利资源，充分发挥主观能动性，本着对行业负责、对政府负责、对社会负责的原则为会展业界的各位同仁做好服务工作。2007年，山东省会展业协会将进一步强化创新意识和责任意识，按照“一个转变，两个加强，三个突破”的工作思路开展好协会工作。

1.一个转变，即转变工作作风。2007年我们要把求真务实的要求落实到协会工作的各个环节，一心一意促发展，集中精力抓落实，重实干、办实事、求实效，力戒形式主义，不做表面文章，要脚踏实地的为山东会展业的发展做好服务工作。会展业协会要在原来的基础上，充实工作人员，以促进行业健康发展为基础，以为协会会员服务为中心，为政府决策献言献计为己任，当好行业发展的助推器、会员企业的贴心人、政府决策的好参谋。

首先，当好桥梁和纽带，为政府与企业之间架起沟通的绿色通道。今年省委省政府提出了一系列发展会展业的政策，这些政策的落实，以及及时反应会展企业的要求，都需要协会从中穿针引线，我们将积极做好各项服务工作。协会已经向政府有关部门行文争取设立山东会展业发展引导资金，培育和扶持我省品牌展会，做大做强我省的会展业。以增加我省会展业在全国会展业中的比重，提高我省会展业的综合竞争力。

其次，山东省会展业协会将充分依靠贸促会这个平台，为我省重要展会提供主办支持，凡在年会上被评为市场化运作的十大品牌展会，贸促会将作为主办单位给予支持。对一些重要展会及成长最快的展会，如需政府其他部门或单位作为主办单位进行支持，贸促会将尽力做好协调服务工作。对境外有意向落户山东或和山东合作的展会，贸促会将充分发挥民间外交大使的作用，积极为各会员单位作好嫁接服务工作。再次，我们将利用现有优势，加强培训工作。山东会展业协会将向政府申请设立专项资金用于行业从业人员的培训工作和推广持证上岗工作。春节以后，我们就将着手开始第一期培训讲座。最后，就是统一宣传工作，展协将利用自己的优势以及贸促会的渠道对协会的会员单位及有关重要展会进行统一宣传，扩大山东会展业的知名度，树立山东会展品牌。

2、两个加强，即加强行业管理工作，加强行业统计工作。

我们已于近日修改了山东省会展业协会会员管理办法，并征求了部分单位意见。这次会议通过以后，将颁布实施。

在加强行业管理方面，协会将按照有关章程及相关法律法规在行业内倡导行业自律为主。但是对于那些不遵守法律法规、协会章程和市场竞争的游戏规则、不尊重别人成果的现象，协会将积极协调有关部门和单位，维护被侵害者的合法权利和利益，保证行业的正常秩序和行业的和谐健康发展。

在加强统计工作方面，为了使我省会展业建立一个准确的数据系统，正确反映我省会展业的发展状况以及对相关行业的拉动作用，为省委省政府制定会展业的发展规划提供科学依据，也为了进一步争取省委省政府对会展业的支持，展协将重点加强这方面的工作。首先要在协会内部建立一套统计系统，在此，我也感谢参会的各位代表在统计工作上给予协会的大力支持，并衷心希望各位一如既往的支持这项工作。我们已经和北京洽谈联系引进展会统计门禁系统，此外，我们还将联合省统计局共同做好这项工作。

3、三个突破，即2007年山东省会展业要实现品牌建设上有突破，引进来有突破，展协经营工作上有突破。

首先，根据目前山东省会展业发展的现状，山东做的较好的一些展会还大都局限于山东省这一区域概念，一些比较有生命力的展会已面临升级的问题，突破山东已经成为山东当前部分生命力旺盛的展会的强烈需求。山东省会展业协会将积极协助我们会展企业的展会实现升级，为会员企业的做大做强牵线搭桥，整合各方面资源，力争实现好的展会突破山东，走向全国乃至世界。山东的展馆管理经过几年的努力，也探索出了一套较好的管理模式，为山东的会展管理输出打下了良好的基础，山东省会展业协会将利用自己的资源优势协助好的展馆管理走出山东，走向全国。山东省会展业协会将选择1-2个优秀展会项目，争取在2007年这两个展会实现突破，由区域展会升级为国家级展会。

其次，为了提高山东会展业的综合水平和国际竞争力，展协将充分发挥自身的条件和优势，积极和国际上的展览业组织进行接洽沟通，争取引进1-2个国际品牌展会落户山东，或者引进有实力的国际展览集团和我们的会员单位合作成立合资公司。

再次，至今为止，展协经费来源上还属政府拨款，随着今明两年事业单位改革步伐的加快，山东会展业协会势必要实行市场化动作，走向专业化的道路。为了适应时代发展的要求，也为了更好的为会员单位提供专业化的服务，展协今年将进行改革试运行，完善财务监督制度和审计制度，实行市场化和专业化运作，按照先政府后企业的服务方式，以为政府编制会展业中长期规划和承接政府有关会展业的课题为主要经费来源，以收取有关培训等服务费用和适量会费为补充，保证协会收支平衡和正常工作运转。

女士们，先生们：2006年已经过去，站在新的发展起点上，任务繁重，时不我待，让我们携起手来，解放思想，真抓实干，实现新突破，再攀新高峰，为山东省会展事业的发展而努力奋斗！

新的一年即将开始，在此，我谨代表山东省会展业协会祝各位身体健康，万事如意，2007年再创佳绩！

谢谢大家！

第四篇：莆田市会展经济发展思考

莆田市会展经济发展思考

会展业已经成为促进经济发展和拉动消费增长的形象产业和朝阳产业，成为城市经济的“助推器”和区域经济的“领头羊”。莆田市作为海峡西岸沿海城市，加快发展会展业，既是适应我国会展业迅速发展的客观需要，也是增强、完善城市服务功能和推进港城跨越发展的内在要求。要通过体制创新、品牌引领、项目驱动、开放带动、分类指导、政策扶持、人才支撑，大力提升莆田会展业的综合竞争力，使会展业发展领先于传统服务业发展、领先于经济社会发展，成为推动全市现代服务业和经济社会发展的“引擎”。

一、会展经济的含义及作用

1、会展经济的含义。会展经济是指通过举办各类会议和展览，传递信息，提供服务，创造商机，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的一种经济现象和经济行为。

2、会展经济的功能和作用。会展经济的功能和作用是综合性、全方位的，无论在国际还是国内，会展业都是一个前景广阔的朝阳产业，规范化发展的会展经济可以成为国民经济发展的新增长点。

产生直接的经济效益。不管国际还是国内，一些著名的“展览城”如德国汉诺威、我国的香港等，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的产业，其利润率大约在20一25％。

较强的产业带动。会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据有关资料

显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。会展经济还可增加大量的就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。

传播信息、知识、观念。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。

促进经济贸易合作。在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。

促进地方经济发展。国际上有许多以展览著称的城市，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。会展业也被认为是地方经济发展的“助推器”。

二、莆田市发展会展经济的SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。运用SWOT分析方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。本文尝试对莆田发展会展经济的内外部环境进行综合的分析与评价，并确定其发展战略。

（一）发展会展经济的优势(Strengh)分析。优势是指能使会展城市获得战略领先并进行有效竞争，从而实现自己目标的某些强大的内部因素或特征，通常表现为一种相对优势。一般说来，会展经济发达的国家和城市必须具备以下几个基本条件：一是自然条件优越，气 2

候温和，风景秀丽，交通便捷；二是经济文化都比较发达，在全国或国际上有一定知名度；三是有较高的对外开放度；四是有发达的会展硬件设施和相关的会展服务业。应该说莆田初步具备这些条件，发展会展业有一定潜力。

1、经济强劲，产业支撑有力。莆田市2009年地区生产总值691.42亿元，按可比价格计算比上年增长14.5％，经济总量位居全省第7位。制鞋、食品、电子、能源、林产、机械、医药、化工、工艺品、纺织服装等十大产业集群迅速发展壮大，荔枝、枇杷、龙眼、文旦柚、鲍鱼等农副产品名闻天下。截至2009年底，全市共有工艺美术企业4000多家，从业人员25万人，年产值超200亿元，其中规模以上工艺美术企业164家，完成产值78.56亿元。2003年以来，莆田相继荣获了“中国木雕之城”、“中国古典工艺家具之都”、“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“中国银饰之乡”和“中国政务商务礼品产业基地”等称号，是国内拥有工艺美术区域品牌称号最多的设区市。制鞋、医疗、服装、化工、林产加工和轻工等优势产业群也将在会展业发展过程中产生重要的支撑作用。

2、区位优越，交通十分便利。莆田位于海峡西岸经济区中部，北联长三角、南接珠三角，与台湾仅有一水之隔，地理位臵优越。随着福厦铁路开通，向莆铁路、福厦高速公路拓宽等重大基础设施动工建设，以及湄州湾、兴化湾加快开发，将逐步形成海陆空齐全、多功能、立体化的综合交通运输体系，交通区位优势必将更加突出。

3、设施完备，接待条件良好。目前，我市拥有莆田工艺美术城展示中心、秀屿国际木材展示贸易中心、莆田市秀屿区医疗药品器械展览馆等会展场馆，可供展览的面积近6万平方米。2009年底星级饭店及其它宾馆共计42家，2010年为迎接省运会新建18家配套酒 3

店，已经初步具备了举办大中型会展活动的硬件设施和接待能力。成功举办了“中国（莆田）海峡工艺品博览会”、“鞋材鞋机展”、“中国（莆田）木业投资贸易洽谈会”、“福建莆田秀屿医疗器械药品展销会”等大型会展，也为莆田会展业的发展积累了不少经验。

4、妈祖故里，旅游资源丰富。莆田依山傍海，环境优美，空气清新，年平均气温18℃—21℃，冬无严寒，夏无酷暑，是国内外游客理想的旅游观光和休闲度假胜地。莆田是海上和平女神妈祖的故乡，妈祖文化已成为联结两岸同胞感情的重要纽带，位于国家级旅游度假区湄洲岛上的天后宫是世界上20多个国家和地区1500多座妈祖宫庙的祖庙。莆田具有独特的妈祖信仰优势，在全世界有妈祖庙5000多座，信仰妈祝文化的有2亿多人，其中仅台湾一省就有3950多座妈祖庙和1600多万信徒，妈祖信仰是莆田最大的优势和特色所在。有福建四大佛教丛林和“十佳风景区”之一的千年古刹广化寺，“福建三绝”之一的九鲤湖，元妙观三清殿、木兰陂、释迦文佛塔等全国重点文物保护单位，扬名中外的南少林寺等旅游资源。

5、民资雄厚，对外吸引力大。莆商遍布全国全世界，经过多年的创业，已完成了原始积累。从2003年起充分利用在外资本雄厚这一优势，大力实施民资“回归”工程，民营资本持续回归。对外吸引力不断加大，2009年再次被中国城市品牌大会评选为“中国最具发展潜力城市”。

（二）发展会展经济的劣势(Weakness)分析。

1、现代会展经济理念淡弱。莆田市会展业起步晚、发展落后，目前对会展经济尚缺乏正确的认识，还没有一个明确的发展定位。虽然近些年来莆田已经举办了大大小小的会展几十场，但真正意义上把会展经济作为一个整体来看待的仍然很少。至于将会展产业作为高品 4

质的专项产品来看待，那更是极少数专家人士才做的事情。对会展认识上的种种误区是影响会展经济发展的根本性障碍。

2、举办大型会展经验缺乏。每年办展数量见少，大部分会展处于“小、散”的状态，与国内省内会展十分发达的北京、上海、广州、厦门和福州相比，差距仍然很大。会展活动本身尚处于发展的初级阶段，水平较低，缺乏特色，从而使其作为旅游产品的功能没有得到充分发挥，布展水平较低，展位设计缺乏个性。会展活动中的布展是一项十分重要的基础性工作，而莆田会展行业现有的策划、设计水平还比较低，使许多主题鲜明的会展活动，因为布展的低水平而难以达到预期效果，为参加活动的客人留下不好的印象从而削弱了自身的吸引力。会展活动的低水平，使会展旅游也只能停留在较低的发展层次。

3、从业人员素质普遍较低。会展经济也是智力经济，一次成功的会展，需要有一大批高素质的专业展览人才进行精心策划，需要专门的展览公司承办。但遗憾的是，目前莆田市这方面的人才和公司奇缺。会展人员素质偏低，名牌展览公司匮乏，造成会展的组织和管理混乱，只重形式，不重内容，使会展经济的质量和效益不佳。此外，莆田市的会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后。同一批人员既是展览组织者，又是展览管理者和展览项目的实施者。从展品征集到展品运输、布臵直至为参展者提供吃住行等服务均由同一批人承担，这在很大的程度上降低了会展的效率。

4、市场化运作机制尚未建立。在发达市场经济国家，会展旅游在运作上有一套成熟的市场化机制，而在我国，这种机制还远未建立起来，在莆田乃至福建则仅仅处于探索阶段。由于缺乏有效的市场手段，使莆田在发展会展旅游时更多地依靠政府介入，这与旅游经济市 5

场化程度日益加深的现实不相符。政府主导会展产业发展中，行政干预过多，缺乏正确的引导，会展公司是政府的“专业职能部门”。

5、相关行业间的协作缺乏。每一次大型会议或展览活动都是一个系统工程，它涉及接待、餐饮、翻译、邮政、保安等诸多服务项目，这就需要社会各个部门形成一个科学的分工协作体系，一些会展企业 “小、散、乱”的现状仍然没有彻底改变，要么由于自身规模太小没有与会展旅游业合作的能力，要么缺乏创新理念根本就没有与其它行业合作的思想。

（三）发展会展经济的机会(Opportunity)分析。

目前，中国会展业的黄金时代已到来。中国会展业同国际会展业相比虽然起步晚，但却以年均2O％的速度增长。我省的“中国国际投资贸易洽谈会”、“海峡两岸机械电子商品交易会暨厦门对台出口商品交易会”、“5〃18国际招商月”、“6〃18科技成果展览会”、晋江“国际鞋业博览会”、石狮“海峡服装节”、漳州 “海峡两岸花卉博览会”等影响日益扩大，已成为知名展会品牌。莆田市作为建设海峡西岸经济区的重点建设城市，也迎来了会展业快速发展的历史机遇期，尤其是中国(莆田)海峡工艺品博览会已经成为规模大、影响广的海峡两岸工艺品产业交流盛会。

（四）发展会展经济的威胁（Threat）分析

城市竞争力弱。近几年珠江三角洲、长江三角洲地区会展业飞速发展，广州、深圳、珠海、宁波、义乌等地都相继建设了规模大、设施一流的会展中心和数量繁多的大小会展公司。作为我省的一线中心城市福州和厦门，也分别依托国家单列市和省会城市，大力发展会展经济。对于会展业发展处于初级阶段的莆田，会展专业设施相对较少，公共交通等城市基础建设相对会展发展的需求不足，会展人才紧缺，6

会展的策划、组织与管理方面也欠缺经验，都使得莆田不可避免地面对较为激烈的市场竞争。

三、发展莆田会展经济的对策与建议

基于莆田发展会展经济的SWOT分析，莆田要依靠自身的优势，利用现有的机遇，在对会展业市场细分的基础上，确定目标市场进行重点开发。目前，莆田市应从发挥自身优势，利用现有机遇出发，开发多元化会展经济，以化解来自于外部竞争等的不利因素。为此，要把会展市场定位为：“国内、区域、专业、地方特色”上来。国内，就是开拓国内会展市场，积极承办国内的会展活动；区域，就是以自己独特的地理区位条件，积极承办海峡两岸会展活动；专业，就是根据莆田自身在资源、文化、产业方面的优势积极承办专业性的会展活动；地方特色，就是在目标市场选择上突出莆田地方特色。同时在依靠自身优势，不断创造机遇，增强会展经济竞争实力的同时，发挥莆田市区位优势和资源优势，积极寻求区域间的会展合作，进行跨地区的会展产业合作经营。

会展业是一个高收入、高赢利的行业。会展经济对推动经济发展的强大促进作用已被人们充分认知。正如美国一位市长如此比喻会展经济的魅力：“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头上撒美元”。正是会展经济能够创造巨大的经济效应其市场冲击和白热化竞争也将愈演愈烈。目前，我国已初步形成以北京为中心的京津塘、以上海为中心的“长三角”、以广州为中心的“珠三角”三大会展经济产业带和东北边贸、中西部会展中心城市。面对激烈竞争的市场，如何抢占先机，在推进港城跨越发展中会展业也稳步发展？值得我们认真思考。

1、加强领导协调，制定扶持政策

随着政府新一轮机构改革的推进和政府职能的转变，根据我国国情和会展经济发展的需要。本文认为：莆田应采取德国和新加坡的“政府推动型”发展模式比较合适。应成立专门的政府领导协调机构，加强对全市会展经济的组织领导；建立必要的联系会议制度，强化工作协调。可在市经贸委设“会展业管理处”常设机构，代表市政府对全市会展经济进行经济性的业务指导，并负责落实和监督有关决定和政策的实施，适时提出调整建议，协调有关部门机构的工作关系和行业协会的沟通。使政府管理逐步与国际惯例接轨，导入自由竞争和优胜劣汰的市场机制，淡化行政干预，建立公平、公正、公开的行业发展环境和竞争秩序，走专业化、市场化、品牌化、国际化、规模化、信息化的会展经济发展道路。积极推进会展行业软环境的优化，提供强有力的政策支持。实施相关财政扶持政策，建立专门的扶持基金，对公益性、创新性和新培育的展会，新建场馆和配套设施，在资金、税收、土地等方面给予支持。鼓励民营资本和外资进入会展业，以便引入先进的理念和管理技术，促进会展经济更快发展。

2、明确功能定位，搞好整体规划

国内会展经济大致分为综合型、专业型、特种型三类。莆田作为海西二线城市，要充分利用产业集群优势，着力发展具有区域特色的优势产业专业展。在此基础上，必须结合海峡西岸经济区发展战略，从城市发展的整体角度，包括与会展业的相配套的产业协调发展，提出并执行一个长远发展规划。扶持、规范、协调行业发展，引导相关会展企业、机构，按照总体目标进行正确定位，加快相关软硬件的建设、改造和提高。争取在3年内实现会展业的规范化和专业化，5年内实现集团化和区域化，10年内实现品牌化和国际化。

3、建立法律规章，创新工作机制

行业法规是约束业内主体经济行为的基本规范。在依法从政、依法从事的今天，为建立健全展览业管理体制、规范招展与办展的经营行为、加强行政监管与协调，营造良好的市场氛围，完善会展业发展环境，增强城市综合服务功能以及规范办展，鼓励有序竞争，必须加快颁布《莆田市会展业管理办法》。重点要明确会展市场的准入机制和办展主体的资质条件，理顺行政主管部门与海关、商检、工商、税务等部门的法律关系，加强对会展活动的市场监管，完善会展活动中有关治安、消防、交通、市容等方面的管理机制，引导行业组织、会展主办单位、场馆机构的行业自律，建立会展项目的审查协调机制。以法律的形式规范我市会展业的发展，使其有法可依，有章可循。同时，加强相关制度建设，逐步建立和完善市场准入、展会评估、信息统计、安全保障、质量监督、产权保护等制度。充分发挥行业协会、中介组织的作用，扶持发展专业公司和服务机构，形成政府、部门、协会、中介、专业公司、参展企业职责清楚，分工明确，配合有序的工作机制。

4、整合优势资源，创立会展品牌

一是整合城市资源。充分发挥周边中心城市的辐射带动作用。一方面，整合城市内部资源，集中力量办大展、专展、特展；另一方面，整合城市外部资源，让周边城市和省外、境外城市资源向中心城市聚集，形成城市联盟办展会，从而打造会展城市品牌。

二是整合系统资源。整合系统的横向和纵向资源，尤其是上级资源，利用国家部委支持海西建设的优惠措施，争取国家部委的会展项目落地莆田，我们负责承办，借势造品牌。

三是整合协会资源。莆田有多家协会，他们有比较丰富的办展会的经验和资源，尤其是产业协会和行业协会，要加强与他们的联系沟 9

通，齐心协力办展会，共树品牌。

5、培养吸引人才，推进合作战略

人才缺乏，尤其是高端专业人才的缺乏，是制约我市会展业发展的重要因素。目前，会展业市场的白热化竞争，实际就是人才的竞争。当务之急就是要培养吸引人才。一是加强院校培养。积极扶持各类院校大力培养会展专业的本专科人才。二是强化市场培训。把会展人才培训纳入中小企业人才培训规划，资助各类培训机构，强化会展人才的培训。三是吸引市外、省外、国外人才。要制定积极的优惠政策，采取必要的措施，大力引进市外、省外、国外高端会展人才。要注重吸引和引进国际著名的会展专业公司和上海、北京、广州的专业公司来莆联合创业。学习和借鉴先进的经营理念和管理模式，与他们在竞争中合作，在合作中竞争，并积极拓展市外、省外和国外市场，实际莆田会展业“走出去”战略，不断提升莆田市会展业的能力和水平，使莆田会展经济有更好更快的发展。

第五篇：西安会展经济发展概况

西安会展经济发展概况

·西安简介

西安，现陕西省省会，古称长安，面积两千两百多平方公里。地处关中平原，南依秦岭，北临渭河，属热温带气候，四季分明，雨量适宜，自然条件优越。是世界和中国历史文化名城，西北地区政治、经济、文化中心。

这是一座古老的都市。从1百万年前的“蓝田猿人”到6,000年前的“半坡先民”，都曾在这块土地上繁衍生息。它是中国建都最早、历时最长、规模最大的城市，先后有周、秦、汉、唐等十三个王朝在此建都，赢得“秦中自古帝王州”的美名。它又是著名的“丝绸之路”的起点，早已成为国际商贸中心、中西文明荟萃之地、古中国对外开放的象征，被列入“世界四大文明古都”之一。中华炎帝在这里诞生，轩辕黄帝的灵骨在这里安息。历史上灿若星河的思想家、政治家、军事家、科学家、文学家、书画家等杰出人物，在这里创造了无数辉煌的业绩，留下了美好的故事和传说。西安素有“天然历史博物馆”之称，有被誉为“世界第八大奇迹”的秦始皇兵马俑、“人类精神财富的瑰宝”的碑林、世界保存最完整的明代古城墙和举世闻名的唐朝名僧玄奘译经藏经地----大雁塔。

西安又是一座具有革命传统的城市。1936年12月在这里发生了中国现代史上著名的“西安事变”。此后，中国共产党在西安设立“红军联络处”，后改为“八路军驻西安办事处”，现为“八路军办事处纪念馆”，前来参观者常年不断。解放后，特别是改革开放以来，古城面貌发生了翻天覆地的变化，国务院实施西部大开发，给西安经济发展添上了腾飞的翅膀，现西安高等学府云集，卫星测控、飞机制造、精密加工企业星罗棋布，电子城、电工城、纺纱城日新月异，高新技术开发区突飞猛进，旅游事业蓬勃发展，正以崭新的面貌迎接国内外宾客。空军工程大学就坐在这座历史悠久、新兴美丽的城市里。

·西安会展经济发展情况

近年来，市委、市政府高度重视会展业，以科学发展观统领会展业发展全局，不断增强服务意识，突出服务功能，培育会展市场，优化会展环境，会展业呈现出良好的发展态势，成为我市社会经济发展的一个新亮点。2009年全市共举办展览会130个，参展商20.8万人次，专业观众22.1万人次，普通观众470.6万人次，新增就业岗位31850个，展会成交额897亿元，创造社会综合经济效益75.4亿元。

一、发展现状

我市的会展业经历了从小到大、从参展到办展、从低层次到高层次、从数量到质量的发展历程，尤其是近几年发展速度较快，成绩喜人。表现出以下特点：

（一）、会展服务机制不断健全。

1、组成了西安市发展会展业领导小组。为了加强对会展业的领导，2002年9月，市政府成立了发展会展业领导小组，由分管副市长任组长，分管副秘书长、商贸局领导任副组长，市政、工商、公安、物价、旅游、卫生、文物园林、质检等职能部门领导任成员，其主要职能是指导、协调全市会展业的发展，日常工作由会展管理办公室负责。

2、设立了会展行业管理部门。市政府为规范、培育、发展会展市场，保障会展经济的健康、有序发展，于2002年9月成立了西安市会展管理办公室，为处级建制。为适应会展市场发展需求，于今年初成立了西安市会展业发展办公室，为正局级建制。主要职能是：研究制定西安市会展业发展规划、政策和措施；负责全市会展行业的规范管理；培育和发展会展市场；进行市场预测和信息咨询；改善外部环境，开拓市场，吸引国内外会展活动在西安举行；积极服务于会展企业，培育有实力的专业性会展公司，探索会展业市场化运作的路子；

负责市政府大型会展活动的承办、服务和协调工作。

3、成立了西安会展行业协会。2002年10月，由会展办发起，报市民政局批准成立了会展行业协会。协会是代表西安展览行业利益的非盈利性社团组织机构，是会员与政府之间的桥梁和纽带，目前有60多个会员单位。其主要职能是：维护会员和会展行业的合法权益，保障行业公平竞争，进行行业自律，树立良好的行业道德风尚。

（二）、展会数量和规模稳步扩张。

从2000年以前每年举办30—40个，发展到2000年后的100多个。随着市场的不断成熟，一些规模小、层次低、信誉差的展会逐渐淡出市场，单体展会的规模逐渐扩大，内容逐渐专业化，层次逐渐提高，例会和品牌展会逐渐增多。规模从地方性小型展销会发展到有影响的全国性大型展会，内容从土特产、工业品、服装等发展到旅游、高新技术、装备制造等50多个领域。

（三）、企业逐步成为办展主体。

目前，在工商部门登记注册的专业展览公司和经营范围包含展览业务的公司1363家，其中，常年开展会展业务的展览公司40多家。从事与会展业务相关的搭建、广告公司等数量众多。近年来，企业组织的展会完全是市场化运作，政府举办的会展活动也引入竞争机制，市场化程度越来越高，实现了由政府组织办展向专业公司办展的过渡，企业逐步成为会展市场的主体。

（四）、展览场馆及配套设施不断完善。

我市现有3个展览馆，总建筑面积17.3万㎡，地理分布和功能分工比较合理。其中，曲江国际会展中心9.6万㎡，可设国际标准展位3000个，另有室外广场4万㎡，室外展场2万㎡，停车场约3万㎡；陕西国际展览中心4.7万㎡，可设国际标准展位1500 个；西安绿地笔克国际会展中心3万㎡，可设国际标准展位1000个，室外广场1万㎡。目前，我市展览馆功能及配套设施基本完备，服务优良，基本具备承办国内国际大型会展活动的能力，其中曲江国际会展中心、西安绿地笔克国际会展中心的设施功能和现代化程度跃居国内先进行列。

二、发展优势

我市在城市和政策环境、地理位置、人文旅游、产业支撑等方面都具有得天独厚的优势，为做大做强做靓会展业奠定了良好的基础。

（一）、政策环境宽松。

近年出台了相关鼓励会展业发展的政策规定，大力发展会展经济，会展业已成为西安经济发展的重要组成部分。国务院最近批准了国家发改委“关中—天水经济区发展规划”，提出要将西安建设成为区域性会展中心，形成以西安为中心的会展经济圈，为西安发展会展业带来难得机遇。

（二）、区位优势明显。

西安是新亚欧大陆桥中国段陇海兰新线上最大的中心城市，连接东西，贯通南北，西部大开发的桥头堡，独特的区位优势，使西安发展会展业具有先天之便。

（三）、交通条件便利。

西安是西北地区通往西南、中原、华东和华北的门户和交通枢纽。铁路日趋成为连接长江流域和陇海兰新铁路两大动脉十字网架的中枢。公路形成以西安为中心，贯通全省、辐射周边省市的高等级“米”字型辐射状干线公路系统，有5条国道干线通过，5条国家高速公路交汇。西安航空港是中国六大航空枢纽之一，已开通90多条国内航线和27条国际航线，年客流量逾千万。

（四）、旅游资源丰富。

西安是世界著名的历史文化名城和国际旅游城市，悠久的历史积淀，诸多人文、自然景

观越来越引起世界的关注。

（五）、商贸市场繁荣。

西安是古丝绸之路的起点，中西部地区商贸服务业中心，宾馆饭店林立，批发零售辐射毗邻省区，繁荣的商贸流通,为会展业发展创造了良好条件。

（六）、产业基础雄厚。

西安核心城市的高新技术开发区、经济技术开发区、曲江新区、浐灞生态区、国际港务区、航空基地、航天基地，高新技术、装备制造、旅游、文化和现代服务业等主导产业，以及关中—天水经济区次核心城市和辐射地区的能源、农业、资源加工等优势产业为会展业发展奠定了坚实的产业基础。

（七）、会展环境优越。

随着会展软、硬条件的不断改善和提高，我市会展目的地城市影响不断扩大，2005年以来连续4年获得全国“优秀会展城市”、“十佳会展城市”、“最佳会展城市”等殊荣。

三、发展设想

今后一个时期，我市将依托关中-天水经济区大平台，围绕“构建区域性国际会展中心”的战略目标，采取切实有效措施，在改善会展环境上下工夫，在促进会展业发展上做文章，进一步发挥优势，夯实基础，实现会展业又好又快发展。

（一）、健全会展政策体系。

在2003年加快会展业发展鼓励政策的基础上，重新制定《西安市进一步促进会展业发展的若干意见》和《西安市会展业管理规定》，大力培育和规范会展市场，推进会展业健康发展。同时着手研究制定会展业中长期发展规划和会展管理条例，明确会展业发展方略，依法保障会展业发展。

（二）、实施品牌带动战略。

依托西安和关中-天水经济区优势产业，发挥地缘优势，挖掘城市价值，优化资源配置，分类扶持、培育会展市场，引导、整合各类展会形成梯次互动发展格局。下大气力扶持一批相对规模大、品位高的地方性品牌展会，培育一批相对潜力大、成长性强的地方性重点展会，吸引、申办、举办一批全国性会展活动，嫁接、移植一批国际国内著名展会永久落户西安，借力借势做大做强做优西安会展业。

（三）、加大协调服务力度。

建立重要展会活动协调服务机制，协调公安、工商、市政等职能部门积极主动为各类会展活动，特别是全国性展会和重要展会做好相关配套服务，保障顺利成功举办。

（四）、构筑智力支持平台。

建立会展经济研究咨询机构，进行法律、政策、决策、经济形势及会展经济研究与咨询，会展项目策划与论证，会展人才教育与培训等，不断增强会展业发展后劲，努力实现西安会展业率先发展、科学发展、跨越发展。